第一篇：中國(guó)電影 調(diào)查問卷

附：

青年對(duì)國(guó)產(chǎn)電影態(tài)度的調(diào)查問卷

您好，這是一份通過與國(guó)外電影對(duì)比，調(diào)查青年對(duì)國(guó)產(chǎn)電影態(tài)度的調(diào)查問卷。您所填的一切資料僅供學(xué)術(shù)研究，絕對(duì)保密，請(qǐng)依據(jù)個(gè)人喜好放心作答。感謝您的參與！

性別： 年齡： 1 你經(jīng)常看電影嗎？ A 經(jīng)常 B 偶爾 C 基本不看 你會(huì)買你喜歡的電影的周邊產(chǎn)品么？ A 會(huì)，所有的周邊都會(huì)想方設(shè)法的買回來(lái) B會(huì)，在自己資金的許可范圍內(nèi) C 偶爾，看到順眼的會(huì) D 不會(huì)

3你喜歡看國(guó)外影片還是國(guó)產(chǎn)影片？ A 國(guó)外影片 B 國(guó)產(chǎn)影片 選擇國(guó)外影片的請(qǐng)做4 – 6題 選擇國(guó)產(chǎn)影片的請(qǐng)做7 – 9題 你為什么偏好國(guó)外影片？（可選兩項(xiàng)）A 宣揚(yáng)的個(gè)人英雄主義等主題更符合自己的審美 B 曲折夸張的故事情節(jié) C 個(gè)性鮮明的人物形象 D 華麗的特技

E 優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇、演員 F可以練習(xí)英語(yǔ) G 其他 國(guó)產(chǎn)影片與國(guó)外影片相比，缺乏什么？（可選兩項(xiàng)）A缺少一些真實(shí)的、令人深省的內(nèi)在感 B 缺少反思、社會(huì)責(zé)任感 C 缺少優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇、演員 D 缺少高質(zhì)量的特技場(chǎng)面

E 其他 造成國(guó)產(chǎn)影片處于劣勢(shì)的原因是什么？

A 中國(guó)的意識(shí)形態(tài)太單一 B 廣電總局審查太嚴(yán)苛

C 投資者只是為了錢 D 拍片者急功近利 你喜歡什么類型的國(guó)產(chǎn)片？

A武俠片 B喜劇片 C 恐怖片 D 動(dòng)漫片 E 其他 你為什么喜歡國(guó)產(chǎn)片？

A 它更貼近于我們的生活，有親切感 B 因?yàn)槔锩嬗凶约合矚g的國(guó)產(chǎn)電視劇明星 C 有相同的文化背景，理解方便 D 愛國(guó)主義影響，支持國(guó)產(chǎn)片 請(qǐng)舉出你最喜歡的一部國(guó)產(chǎn)電影： 你覺得好的電影最重要的是什么？

A 曲折生動(dòng)的情節(jié) B 深刻有責(zé)任的主題 C 優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演、演員 D 真實(shí)的特技 E 充足的資金支持 你會(huì)因?yàn)槭裁丛蛉タ匆徊侩娪埃?/p>

A 前期的宣傳很吸引我的 B有我喜歡的導(dǎo)演、演員 C 周圍朋友的推薦 D 隨自己的心情 你支持中國(guó)實(shí)行電影分級(jí)么？ A 支持 B 不支持 原因: 你對(duì)目前國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展?fàn)顩r持什么態(tài)度？

A現(xiàn)在已經(jīng)很好了 B差強(qiáng)人意，還要繼續(xù)發(fā)展 C失望，怒其不爭(zhēng) D無(wú)所謂

14你對(duì)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的微電影有什么看法？ A 能從中發(fā)現(xiàn)有潛力的導(dǎo)演和演員

B 時(shí)間雖然短，但是故事精巧，有一定的影響 C 都是為了宣傳有目的的商業(yè)產(chǎn)品 D 對(duì)這種小打小鬧不在意 你希望看到中國(guó)能拍出什么類型的電影呢？

A歐洲的文藝片類型 B泰國(guó)、臺(tái)灣的小清晰式電影 C 美國(guó)的商業(yè)片類型 D 無(wú)所謂 您是通過什么渠道接觸到這份問卷的？ A 人人網(wǎng) B QQ消息 C 新浪微博 D 電子郵件 F 其他

再次感謝您所提供的答案！祝您學(xué)習(xí)進(jìn)步，工作順利！

第二篇：調(diào)查問卷

關(guān)于。。的游客抽樣問卷

親愛的游客朋友：

為了進(jìn)一步改進(jìn)武夷山旅游服務(wù)質(zhì)量，懇請(qǐng)您抽出寶貴時(shí)間參與此次調(diào)查。謝謝！

武夷學(xué)院旅游系

1、您來(lái)自省 市)

2、性別： □先生□女士

3、您的年齡：□15歲以下□15-25歲□26-40歲□41-60歲□60歲以上

4、您的職業(yè)：□機(jī)關(guān)事業(yè)人員□企業(yè)人員（白領(lǐng)）□商貿(mào)人員□離退休人員

□教師□學(xué)生□軍人□其他

5、您的月收入：□1500以下□1500—2500□2500—3500□3500-5000□5000以上

6、您此次旅行的主要交通工具： □自駕車□旅游大巴□火車□飛機(jī)□其他

7、您的教育程度是：□小學(xué)□初中□高中或中專□大學(xué)□研究生以上

8、您（計(jì)劃）在武夷山停留

9、您是第次來(lái)武夷山？

10、您此次參加：□旅行社組團(tuán)□散客自助游□其他

11、您了解武夷山旅游的信息渠道：□網(wǎng)絡(luò)□旅行社信息 □電視、報(bào)紙廣告□朋友介紹□其他

12、此次出游您（預(yù)算）平均每個(gè)人花費(fèi)：

□1000元以下□1000-2000元□2000-3000元□3000-5000元□5000元以上 13您的出游目的：

□探親訪友□休閑度假□商務(wù)會(huì)議□觀光游覽□宗教朝拜□其他

14您的住宿情況：

□親戚朋友家□快捷酒店□二星酒店□三星酒店□四五星酒店□其他

15、此次您的主要旅途伴侶是：

□親人□朋友□同事□同學(xué)□客戶□陌生人□其他關(guān)系 16武夷山是您本次旅游行程的第幾站？□唯一目的地□起始站□中間站□最后一站

17、您對(duì)此次武夷山旅游總體滿意嗎？

□非常滿意□滿意□一般□不滿意□非常不滿意 調(diào)查工作人員：2011年 10 月日調(diào)查地點(diǎn)：1火車站2飛機(jī)場(chǎng) 3 武夷宮4主景區(qū)內(nèi)

第三篇：調(diào)查問卷

附

烏魯木齊市創(chuàng)建全國(guó)文明城市調(diào)查問卷

市委、市政府自2011年提出創(chuàng)建全國(guó)文明城市工作目標(biāo)以來(lái)，全市上下同心同德，齊心協(xié)力下，街道更干凈了，道路更暢通了，空氣更清新了，生活更舒適了，環(huán)境更優(yōu)美了，城市更靚麗了，市民更文明了。2014年烏魯木齊市榮獲全國(guó)文明城市提名資格城市，2015年我們將進(jìn)一步鞏固所取得的成績(jī)，力爭(zhēng)在2016年創(chuàng)城工作實(shí)現(xiàn)新的突破，為2017年?duì)巹?chuàng)全國(guó)文明城市奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為真實(shí)、客觀地掌握目前我市各族市民對(duì)創(chuàng)城工作的知曉率、參與率、支持率、滿意率，請(qǐng)您配合填寫以下的問卷。您的意見建議將對(duì)我市創(chuàng)城工作起重要參考作用，督促我們不斷改進(jìn)，提升水平。謝謝。

為了保證問卷信息的真實(shí)性，請(qǐng)?zhí)峁┮韵禄拘畔ⅲù颉啊獭保员阄覀儗?duì)問卷的發(fā)放工作進(jìn)行綜合分析：

您的性別：□男□女您的年齡：□16～35歲□36～55歲 □56歲以上

您是：□本市居民□外地戶籍在本市工作一年以上

□外地臨時(shí)來(lái)此地

您的職業(yè)：□黨政機(jī)關(guān)人員□事業(yè)單位人員□軍事武警人員

□企業(yè)單位人員□專業(yè)技術(shù)人員□進(jìn)城務(wù)工人員 □離退休人員□教師學(xué)生□自由職業(yè)者 □個(gè)體工商戶□純居民□農(nóng)牧民 □其他（請(qǐng)注明______）注：以下選擇題為單選

1、烏魯木齊市創(chuàng)建全國(guó)文明城市的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是（）年榮獲全國(guó)文明城市提名資格城市，（）年創(chuàng)建成為全國(guó)文明城市

A、2012年、2015年 B、2013年、2016年 C、2014年、2017年 D、2015年、2018年

2、本市正在開展全國(guó)文明城市創(chuàng)建活動(dòng)，您知道嗎

A、知道 B、有所了解 C、不知道 D、無(wú)所謂 親愛的各族市民朋友們：您們好！

3、本市正在創(chuàng)建全國(guó)文明城市，您的態(tài)度是

A、非常支持B、支持 C、不支持D、無(wú)所謂

4、您對(duì)本市開展的全國(guó)文明城市創(chuàng)建活動(dòng)滿意嗎

A、非常滿意B、滿意 C、不滿意D、無(wú)所謂

5、您是否參與了本市創(chuàng)建全國(guó)文明城市系列創(chuàng)建活動(dòng)

A、經(jīng)常參加B、有時(shí)參加C、沒有參加D、想?yún)⒓拥珱]人組織

6、您認(rèn)為全面反映一個(gè)城市物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、生態(tài)文明建設(shè)的綜合文明實(shí)力最高榮譽(yù)稱號(hào)是()A、全國(guó)文明城市 B、國(guó)家衛(wèi)生城市 C、國(guó)家環(huán)保模范城市 D、國(guó)家園林城市 E、全國(guó)雙擁模范城市

7、您認(rèn)為創(chuàng)建全國(guó)文明城市與您的關(guān)系大嗎？創(chuàng)建全國(guó)文明城市以來(lái)您的身邊有哪些變化（BRT、田字路、煤改氣、蔬菜直銷點(diǎn)、社區(qū)綠化亮化美化、居住環(huán)境改善、安全感幸福感等變化）

A、關(guān)系密切 B、關(guān)系一般 C、沒關(guān)系

8、您認(rèn)為本市正在開展的都市文明教育，哪項(xiàng)品牌比較符合您的需要（）A、道德講堂 B、市民學(xué)校 C、機(jī)關(guān)文化講堂 D、其它

9、您對(duì)本市的市容環(huán)境滿意嗎

A、滿意B、基本滿意 C、不滿意D、不清楚

10、您認(rèn)為本市開展中國(guó)夢(mèng)宣傳的實(shí)際效果如何

A、好 B、較好

C、不好

D、不清楚

11、您認(rèn)為本市宣傳普及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)際效果如何

A、好 B、較好

C、不好

D、不清楚

12、您認(rèn)為本市利用多種媒體、多種方式，刊播展示公益廣告的實(shí)際效果如何

A、好 B、較好

C、不好

D、不清楚

13、社會(huì)主義核心價(jià)值觀“24字”具體內(nèi)容是（）

A、富強(qiáng)民主文明和諧；自由平等公正法治；愛國(guó)敬業(yè)誠(chéng)信友善 B、富強(qiáng)民主文明和諧；愛國(guó)奉獻(xiàn)創(chuàng)業(yè)進(jìn)?。话萦褠矍趧谡\(chéng)信 C、富強(qiáng)民主文明和諧；自由平等公正法治；包容友愛勤勞誠(chéng)信

14、您對(duì)近年來(lái)本市評(píng)選出的道德模范、最美人物、時(shí)代楷模、身邊好人的先進(jìn)事跡了解嗎

A、非常了解 B、了解一些

C、不了解 D、不關(guān)心

15、近年來(lái)，本市開展了多種形式的宣傳道德模范、最美人物、時(shí)代楷模、身邊好人的活動(dòng)，您知道嗎

A、知道 B、知道一些

C、不知道 D、不關(guān)心

16、近年來(lái)本市開展文明旅游（文明出行）、文明交通宣傳活動(dòng)，您認(rèn)為

A、有效 B、偶爾有效

C、無(wú)效

D、不清楚

17、您認(rèn)為本市在文明家庭創(chuàng)建，以及傳承好家教、好家風(fēng)方面的實(shí)際效果如何

A、好 B、較好

C、不好

D、不清楚

18、您對(duì)志愿服務(wù)活動(dòng)的態(tài)度是

A、支持并積極參與B、支持但很少參與C、理解但不參與 D、不支持

19、您在日常工作生活中聽說過或見過關(guān)于志愿服務(wù)活動(dòng)方面的宣傳嗎

A、聽說過B、偶爾聽說過 C、沒有聽說過D、不清楚 20、您對(duì)政府各職能部門依法辦事和文明執(zhí)法的情況如何評(píng)價(jià)

A、好 B、多數(shù)部門較好 C個(gè)別部門較好 D、不好

21、您對(duì)本市窗口單位（政務(wù)大廳）服務(wù)質(zhì)量滿意嗎

A、滿意B、基本滿意 C、不滿意 D、不清楚

22、您是否參加過本市或單位、社區(qū)（村）組織的法治宣傳教育活動(dòng)

A、經(jīng)常參加 B、有時(shí)參加 C、沒有參加D、想?yún)⒓拥珱]人組織

23、您是否參加過單位或社區(qū)（村）組織的以誠(chéng)信為主題的教育實(shí)踐活動(dòng)

A、經(jīng)常參加 B、有時(shí)參加 C、沒有參加D、想?yún)⒓拥珱]人組織

24、您所在社區(qū)（村）是否開展多種形式的鄰里互助、社區(qū)聯(lián)誼活動(dòng)

A、經(jīng)常開展B、偶爾開展 C、沒有開展過 D、不清楚

25、您對(duì)本市或單位、社區(qū)（村）開展的扶貧幫困、慈善捐助、義務(wù)獻(xiàn)血、義診義演、植綠護(hù)綠等公益活動(dòng)評(píng)價(jià)

A、好B、較好 C、不好 D、不清楚

26、您對(duì)居住社區(qū)（村）日常服務(wù)管理滿意嗎

A、滿意B、基本滿意 C、不滿意 D、不清楚

27、您是否參加過本市或單位、社區(qū)（村）組織的環(huán)境保護(hù)、生態(tài)文明主題活動(dòng)

A、經(jīng)常參加

B、有時(shí)參加

C、沒有參加

D、想?yún)⒓拥珱]人組織

28、您覺得本市市民民風(fēng)淳樸、熱情好客嗎

A、是 B、不是 C不清楚

29、您覺得本市市民遵守社會(huì)公德的意識(shí)如何（公共場(chǎng)所無(wú)喧嘩吵鬧、爭(zhēng)吵謾罵、亂扔垃圾、隨地吐痰、損壞公物等現(xiàn)象）A、好 B、不好 C不清楚

30、您認(rèn)為“尊老愛幼、男女平等、夫妻和睦、勤儉持家、鄰里團(tuán)結(jié)”是每個(gè)市民都必須遵循的（）

A、社會(huì)公德B、職業(yè)道德C、家庭美德 D、個(gè)人品德

31、您在本市的生活中是否經(jīng)?？吹教摷龠`法廣告

A、經(jīng)?？吹紹、偶爾看到C、從未看到D、不清楚

32、您對(duì)本市的義務(wù)教育階段工作滿意嗎

A、滿意B、基本滿意 C、不滿意 D、不清楚

33、您在外就餐所點(diǎn)菜品有剩余嗎

A、經(jīng)常 B、偶爾 C、從來(lái)沒有

34、您有就餐后打包剩余飯菜的習(xí)慣嗎

A、有 B、偶爾有 C、從來(lái)沒有

35、在本市目前的治安條件下，您覺得安全嗎

A、安全 B、較安全 C、不安全 D、不清楚

36、您對(duì)本市近年來(lái)本市打擊“黃、賭、毒”的評(píng)價(jià)

A、好 B、較好

C、不好

D、不清楚

37、您在本市乘坐公交車出行方便嗎

A、很方便B、較方便 C、不方便D、不清楚

38、您對(duì)本市未成年人的成長(zhǎng)環(huán)境滿意嗎

A、滿意 B、基本滿意

C、不滿意 D、不清楚

39、您認(rèn)為本市的社會(huì)人際關(guān)系和諧嗎

A、和諧 B、比較和諧

C、不和諧 D、不清楚

40、您對(duì)本市未來(lái)5年的發(fā)展有信心嗎

A、有信心 B、比較有信心C、沒有信心D、不清楚

全卷答畢，再次表示感謝

第四篇：調(diào)查問卷

大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀問卷調(diào)查

親愛的同學(xué)：

你好！感謝你參加本次問卷調(diào)查。這是一份有關(guān)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物情況的調(diào)查問卷，本問卷只作課題調(diào)研之用，不涉及個(gè)人利益，請(qǐng)你不必有任何顧慮。請(qǐng)你按照你的實(shí)際情況或想法填寫，若無(wú)特殊說明，每題只選擇你認(rèn)為最佳的一項(xiàng)。懇請(qǐng)?jiān)诎倜χ姓J(rèn)真如實(shí)表達(dá)你的觀點(diǎn)，希望得到你的支持與幫助!謝謝！

1、您的性別是？ A A、男 B、女

2、您所在的年級(jí)是？B A、大一 B、大二C、大三 D、大四 E、其他

3、您網(wǎng)購(gòu)的頻率是？C A、從未網(wǎng)購(gòu)過 B、5次以下 C、偶爾網(wǎng)購(gòu) D、經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)

4、您選擇網(wǎng)購(gòu)的原因的原因是（最多選三項(xiàng)）C

A、節(jié)省時(shí)間、節(jié)約費(fèi)用 B、方便、送貨上門 C尋找稀有商品 D、出于好奇、有趣 E時(shí)尚、款式新穎 F受身邊朋友影響 G 可以貨比三家，沒有營(yíng)業(yè)員施加壓力

5、您覺得網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是什么？D

A、網(wǎng)上商品便宜 B、網(wǎng)上商品種類齊全 C、網(wǎng)上個(gè)性商品多 D、可以省去逛街的時(shí)間E、其他

6、您覺得網(wǎng)購(gòu)的缺點(diǎn)是什么？A A、商品質(zhì)量低劣 B、到貨時(shí)間慢 C、郵費(fèi)貴 D、網(wǎng)絡(luò)欺詐 E、其他

7、您對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品的質(zhì)量滿意度是C

A、很滿意 B、比較滿意 C、一般 D、一部分滿意 E、不滿意

8、如果網(wǎng)絡(luò)上的商品不符合您的心意或者出現(xiàn)問題，您會(huì)怎么辦？A A、自認(rèn)倒霉，不影響以后的網(wǎng)購(gòu)情況 B、覺得網(wǎng)購(gòu)都這樣，下次不再進(jìn)行網(wǎng)購(gòu) C、主動(dòng)聯(lián)系商家要求退貨 D、想退貨，但是不知道如果聯(lián)系賣家

9、您一般在網(wǎng)上購(gòu)買商品的種類是？A

A、服裝類 B、飾品類 C、玩具類 D、書籍音像類 E、食品 F、化妝品類 G、日用品類 H、電器類（包括數(shù)碼產(chǎn)品）I、花費(fèi)充值 J、網(wǎng)絡(luò)游戲類商品（包括各會(huì)員繳費(fèi)）K、機(jī)票 L、書籍M、其他

10、網(wǎng)購(gòu)時(shí)，你通過何種途徑了解商品信息（可多選）C

A、商品文字描述 B、商品圖片 C、向賣家咨詢 D、查看評(píng)論 E、其它

11、您選擇的郵購(gòu)方式是(可多選)A A、快遞 B、EMS C、平郵 D、其它

12、您選擇哪種支付方式（可多選）C

A、網(wǎng)銀 B、支付寶 C、貨到付款 D、直接匯款 E、其它

13、您每個(gè)月的生活費(fèi)是多少？B A、600以下 B、600-1000 C、1000-1500 D、1500以上

14、您在網(wǎng)上購(gòu)買的商品價(jià)格一般為多少？C A、50元以下 B、50-100 C、100-200 D、200以上 E、隨所購(gòu)商品價(jià)格而定

15、請(qǐng)問您是通過何種途徑了解網(wǎng)購(gòu)的（可多選）E A報(bào)紙、雜志 B電視 C電子郵件 D網(wǎng)站鏈接 E朋友介紹 F其他

16、您覺得網(wǎng)購(gòu)的前景如何B A、發(fā)展?jié)摿艽?，很可能取代傳統(tǒng)購(gòu)物方式 B、短期內(nèi)不會(huì)有太大發(fā)展 C、沒有潛力，不可能取代傳統(tǒng)購(gòu)物方式D、其它

第五篇：中國(guó)電影市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告

中國(guó)電影 市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司

核心內(nèi)容提要

市場(chǎng)規(guī)模（Market Size）

市場(chǎng)規(guī)模（Market Size），即市場(chǎng)容量，本報(bào)告里，指的是目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，通常用產(chǎn)值、產(chǎn)量、消費(fèi)量、消費(fèi)額等指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模。千訊咨詢對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的研究，不僅要對(duì)過去五年的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行調(diào)研摸底，同時(shí)還要對(duì)未來(lái)五年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，市場(chǎng)規(guī)模大小可能直接決定企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的投資規(guī)模；此外，市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)速度，能夠充分反應(yīng)行業(yè)的成長(zhǎng)性，如果一個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)處在高速成長(zhǎng)期，是非常值得企業(yè)關(guān)注和投資的。本報(bào)告的第三章對(duì)電影行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和同比增速有非常詳細(xì)數(shù)據(jù)和文字描述。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指被消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份，本報(bào)告主要從三個(gè)角度來(lái)研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)。

1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要研究各類細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)情況，以及細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比；

2、用戶結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售給哪些用戶群體了，以及各類用戶群體的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比；

3、區(qū)域結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售到哪些重點(diǎn)地區(qū)了，以及某些重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比。對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究，有助于企業(yè)更為精準(zhǔn)的把握目標(biāo)客戶和細(xì)分市場(chǎng)，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地服務(wù)客戶和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

市場(chǎng)份額（Market shares）

市場(chǎng)份額，又稱市場(chǎng)占有率，指一個(gè)企業(yè)的銷售量（或銷售額）在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中所占的比重。市場(chǎng)份額是企業(yè)判斷自身市場(chǎng)地位的重要指標(biāo)之一，也是無(wú)數(shù)大中型企業(yè)討論和制定市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對(duì)市場(chǎng)份額的研究，又分為總體市場(chǎng)市場(chǎng)份額和目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)份額，本報(bào)告以中國(guó)市場(chǎng)為研究對(duì)象，中國(guó)市場(chǎng)即為總體市場(chǎng)，而某些特定的省、市則為目標(biāo)市場(chǎng)。

市場(chǎng)集中度（Market Concentration Rate）

市場(chǎng)集中度（Market Concentration Rate）是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度，經(jīng)常使用的集中度計(jì)量指標(biāo)有：行業(yè)集中率（CRn）、赫爾芬達(dá)爾—赫希曼指（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡(jiǎn)稱赫希曼指數(shù)）、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和熵指數(shù)等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數(shù)（HHI）兩個(gè)指標(biāo)被經(jīng)常運(yùn)用在反壟斷經(jīng)濟(jì)分析之中。本報(bào)告對(duì)市場(chǎng)集中度的研究采用的計(jì)量指標(biāo)是行業(yè)集中率（CRn），CRn指該行業(yè)的指定市場(chǎng)內(nèi)前n家最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的總和，例如，CR4是指該行業(yè)四家最大的企業(yè)的市場(chǎng)份額之和。CRn的值越大，表明該行業(yè)的壟斷程度越高，大多數(shù)客戶都集中到有數(shù)的幾家企業(yè)去了。

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司 中國(guó)電影市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告

報(bào)告簡(jiǎn)介

主要內(nèi)容：電影行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)特性、行業(yè)生產(chǎn)分析（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需）、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等以及區(qū)域市場(chǎng)分析）、產(chǎn)品價(jià)格分析、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、政策環(huán)境、重點(diǎn)企業(yè)分析（經(jīng)營(yíng)特色、財(cái)務(wù)分析、競(jìng)爭(zhēng)力分析）、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及機(jī)會(huì)分析、以及相關(guān)的策略和建議。

本報(bào)告為專業(yè)版（十三章），報(bào)告有助于企業(yè)主或企業(yè)高層管理人員準(zhǔn)確掌握電影市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)和市場(chǎng)發(fā)展前景，是企業(yè)投資電影產(chǎn)品、代理電影產(chǎn)品、或?qū)ΜF(xiàn)有電影產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)研究時(shí)的重要參考依據(jù)。以下是報(bào)告的詳細(xì)目錄： 中國(guó)電影市場(chǎng)前景調(diào)查分析報(bào)告（專業(yè)版）

研究背景 研究方法

電影行業(yè)的界定及分類

第一章 中國(guó)電影市場(chǎng)主要經(jīng)濟(jì)特性

—、行業(yè)發(fā)展概述

1．全球電影行業(yè)發(fā)展概況

2．中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

二、產(chǎn)業(yè)鏈及傳導(dǎo)機(jī)制

三、電影行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

四、電影行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境

五、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

六、電影行業(yè)所處生命周期

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司 第二章 需求分析

一、市場(chǎng)需求現(xiàn)狀

二、過去五年中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模及增速

三、影響電影市場(chǎng)需求的因素

四、未來(lái)五年中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

五、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)

第三章 細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析

一、細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)品特色

二、各類細(xì)分產(chǎn)品需求規(guī)模及占比

三、重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第四章 生產(chǎn)分析

一、行業(yè)生產(chǎn)狀況概述

二、過去五年電影行業(yè)產(chǎn)量及增速

三、過去五年電影行業(yè)產(chǎn)能變化情況

四、影響電影行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素

五、未來(lái)五年電影行業(yè)產(chǎn)量及增速預(yù)測(cè)

六、未來(lái)五年電影行業(yè)產(chǎn)能變化趨勢(shì)

第五章 電影產(chǎn)品價(jià)格分析

一、電影產(chǎn)品價(jià)格彈性

二、電影產(chǎn)品價(jià)格與成本的關(guān)系

三、主要電影企業(yè)價(jià)位及價(jià)格策略

四、價(jià)格在電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用

五、未來(lái)五年電影產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì)

第六章 電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、競(jìng)爭(zhēng)分析理論基礎(chǔ)

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司

二、電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述

1．現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者

2．潛在進(jìn)入者

3．上游供應(yīng)商議價(jià)能力

4．下游買方議價(jià)能力

5．替代品威脅

三、重點(diǎn)電影企業(yè)市場(chǎng)份額

四、電影行業(yè)市場(chǎng)集中度

第七章 電影行業(yè)進(jìn)出口分析

一、出口分析

1．過去三年電影產(chǎn)品出口量/值及增長(zhǎng)情況

2．出口產(chǎn)品在海外市場(chǎng)分布情況

3．影響電影產(chǎn)品出口的因素

4．未來(lái)三年電影行業(yè)出口形勢(shì)預(yù)測(cè)

二、進(jìn)口分析

1．過去三年電影產(chǎn)品進(jìn)口量/值及增長(zhǎng)情況

2．進(jìn)口電影產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)

3．影響電影產(chǎn)品進(jìn)口的因素

4．未來(lái)三年電影行業(yè)進(jìn)口形勢(shì)預(yù)測(cè)

第八章 電影行業(yè)渠道分析

一、渠道形式及對(duì)比

二、各類渠道對(duì)電影行業(yè)的影響

三、渠道建設(shè)與管理的關(guān)鍵因素

四、主要電影企業(yè)渠道策略研究

第九章 產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、上游行業(yè)分析

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司

1．上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2．上游行業(yè)對(duì)電影行業(yè)的影響

3．上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、下游用戶分析

1．用戶結(jié)構(gòu)（用戶分類及占比）

2．用戶需求特征及需求趨勢(shì)

3．用戶的其它特性

第十章 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品分析

一、替代品分析

1．替代品概述

2．替代品對(duì)電影行業(yè)的影響

3．替代品發(fā)展趨勢(shì)

二、互補(bǔ)品分析

1．互補(bǔ)品概述

2．互補(bǔ)品對(duì)電影行業(yè)的影響

3．互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)

第十一章 重點(diǎn)企業(yè)研究

一、***公司

1．企業(yè)簡(jiǎn)介

2．電影產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷售及渠道

二、***公司

1．企業(yè)簡(jiǎn)介

2．電影產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷售及渠道

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司

……

十、***公司

1．企業(yè)簡(jiǎn)介

2．電影產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷售及渠道

第十二章 投資機(jī)會(huì)及投資策略建議

一、投資機(jī)會(huì)

1．細(xì)分產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)

2．區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

3．產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、投資策略建議

1．產(chǎn)品定位與定價(jià)

2．成本控制

3．技術(shù)創(chuàng)新

4．渠道建設(shè)與營(yíng)銷策略

第十三章 風(fēng)險(xiǎn)提示

一、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

二、產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險(xiǎn)

三、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

四、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

報(bào)告附件

規(guī)模以上電影企業(yè)信用狀況及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。主要內(nèi)容包括：主營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)、行業(yè)代碼、年末從業(yè)人員數(shù)量、全年?duì)I業(yè)收入合計(jì)、資產(chǎn)總計(jì)、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值、工業(yè)增加值、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)、固定資產(chǎn)合計(jì)、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、主營(yíng)業(yè)務(wù)成本、主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加、其他業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)、財(cái)務(wù)費(fèi)用、營(yíng)

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司 業(yè)利潤(rùn)、投資收益、營(yíng)業(yè)外收入、利潤(rùn)總額、虧損總額、利稅總額、應(yīng)交所得稅、廣告費(fèi)、研究開發(fā)費(fèi)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出……

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市場(chǎng)分析報(bào)告特色及用途

《市場(chǎng)分析報(bào)告》通過對(duì)指定產(chǎn)品進(jìn)行全面、深入的市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)專家觀點(diǎn)，重點(diǎn)分析該產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、需求和供給、渠道結(jié)構(gòu)、客戶行為和市場(chǎng)前景等，幫助企業(yè)主或企業(yè)高層管理人員及時(shí)、準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)數(shù)據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，是企業(yè)投資新產(chǎn)品、代理新產(chǎn)品、或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級(jí)及市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)不可缺少的重要決策依據(jù)。

以下介紹一些在撰寫市場(chǎng)分析報(bào)告時(shí)經(jīng)常采用的市場(chǎng)分析模型。

一、CRMT分析模型

CRMT共四個(gè)基本項(xiàng)，這四個(gè)基本項(xiàng)分別是：市場(chǎng)容量（Capacity）、社會(huì)需求（Requirement）、消費(fèi)動(dòng)力（Motivity）、行業(yè)趨勢(shì)（Trend）。

·市場(chǎng)容量（Capacity）：

（1）階段市場(chǎng)銷售量（額）；

（2）權(quán)威預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)速度；

（3）消費(fèi)潛在人群分析數(shù)值；

（4）階段性銷售總量與平均使用年限、換代頻率數(shù)據(jù)比較；

（5）可能影響市場(chǎng)容量的相關(guān)因素，如：國(guó)家政策，能源價(jià)格、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化等等

·社會(huì)需求（Requirement）：

（1）社會(huì)消費(fèi)能力變化；

（2）相關(guān)配套產(chǎn)品的市場(chǎng)變化（如汽車與汽車零部件）；

（3）國(guó)外社會(huì)需求變化，及其因素；

（4）權(quán)威調(diào)查中消費(fèi)者對(duì)行業(yè)、產(chǎn)品的評(píng)價(jià)；

（5）企業(yè)自身客服機(jī)構(gòu)獲得的消費(fèi)需求

·消費(fèi)動(dòng)力（Motivity）：

（1）產(chǎn)品應(yīng)用簡(jiǎn)便、快捷化；

（2）時(shí)尚化、易用性；

（3）文化特性；

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司（4）集成化；

（5）價(jià)格取向；

·行業(yè)趨勢(shì)（Trend）：

（1）權(quán)威資訊中的行業(yè)發(fā)展總趨勢(shì)；

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要傳播訴求點(diǎn)分析；

（3）國(guó)家政策主導(dǎo)方向；

（4）國(guó)際市場(chǎng)技術(shù)與服務(wù)趨勢(shì)；

（5）消費(fèi)導(dǎo)向；

（6）可能對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)造成影響的相關(guān)突發(fā)事件

二、波特五力分析模型

五力分析模型是邁克爾．波特(Michael Porter)于20世紀(jì)80年代初提出，對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定產(chǎn)生全球性的深遠(yuǎn)影響。五力分別是：供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力。五種力量的不同組合變化，最終影響行業(yè)利潤(rùn)潛力變化。

五種力量模型將大量不同的因素匯集在一個(gè)簡(jiǎn)便的模型中，以此分析一個(gè)行業(yè)的基本競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

（1）供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力

供方主要通過其提高投入要素價(jià)格與降低單位價(jià)值質(zhì)量的能力，來(lái)影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。供方力量的強(qiáng)弱主要取決于他們所提供給買主的是什么投入要素，當(dāng)供方所提供的投入要素其價(jià)值構(gòu)成了買主產(chǎn)品總成本的較大比例、對(duì)買主產(chǎn)品生產(chǎn)過程非常重要、或者嚴(yán)重影響買主產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí)，供方對(duì)于買主的潛在討價(jià)還價(jià)力量就大大增強(qiáng)。一般來(lái)說，滿足如下條件的供方集團(tuán)會(huì)具有比較強(qiáng)大的討價(jià)還價(jià)力量：

供方各企業(yè)的產(chǎn)品各具有一定特色，以致于買主難以轉(zhuǎn)換或轉(zhuǎn)換成本太高，或者很難找到可與供方企業(yè)產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)的替代品。

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司 購(gòu)買者的總數(shù)較少，而每個(gè)購(gòu)買者的購(gòu)買量較大，占了賣方銷售量的很大比例。

購(gòu)買者所購(gòu)買的基本上是一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，同時(shí)向多個(gè)賣主購(gòu)買產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)上也完全可行。

-購(gòu)買者有能力實(shí)現(xiàn)后向一體化，而賣主不可能前向一體化。

（3）新進(jìn)入者的威脅

新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴(yán)重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。競(jìng)爭(zhēng)性進(jìn)入威脅的嚴(yán)重程度取決于兩方面的因素，這就是進(jìn)入新領(lǐng)域的障礙大小與預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對(duì)于進(jìn)入者的反應(yīng)情況。

進(jìn)入障礙主要包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異、資本需要、轉(zhuǎn)換成本、銷售渠道開拓、政府行為與政策（如國(guó)家綜合平衡統(tǒng)一建設(shè)的石化企業(yè)）、不受規(guī)模支配的成本劣勢(shì)(如商業(yè)秘密、產(chǎn)供銷關(guān)系、學(xué)習(xí)與經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)等)、自然資源（如冶金業(yè)對(duì)礦產(chǎn)的擁有）、地理環(huán)境（如造船廠只能建在海濱城市）等方面，這其中有些障礙是很難借助復(fù)制或仿造的方式來(lái)突破的。預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對(duì)進(jìn)入者的反應(yīng)情況，主要是采取報(bào)復(fù)行動(dòng)的可能性大小，則取決于有關(guān)廠商的財(cái)力情況、報(bào)復(fù)記錄、固定資產(chǎn)規(guī)模、行業(yè)增長(zhǎng)速度等。總之，新企業(yè)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)的可能性大小，取決于進(jìn)入者主觀估計(jì)進(jìn)入所能帶來(lái)的潛在利益、所需花費(fèi)的代價(jià)與所要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)這三者的相對(duì)大小情況。

（4）替代品的威脅

兩個(gè)處于不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司 在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為，這種源自于替代品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。首先，現(xiàn)有企業(yè)產(chǎn)品售價(jià)以及獲利潛力的提高，將由于存在著能被用戶方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生產(chǎn)者的侵入，使得現(xiàn)有企業(yè)必須提高產(chǎn)品質(zhì)量、或者通過降低成本來(lái)降低售價(jià)、或者使其產(chǎn)品具有特色，否則其銷量與利潤(rùn)增長(zhǎng)的目標(biāo)就有可能受挫；第三，源自替代品生產(chǎn)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，受產(chǎn)品買主轉(zhuǎn)換成本高低的影響。總之，替代品價(jià)格越低、質(zhì)量越好、用戶轉(zhuǎn)換成本越低，其所能產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)壓力就強(qiáng)；而這種來(lái)自替代品生產(chǎn)者的競(jìng)爭(zhēng)壓力的強(qiáng)度，可以具體通過考察替代品銷售增長(zhǎng)率、替代品廠家生產(chǎn)能力與盈利擴(kuò)張情況來(lái)加以描述。

（5）行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)

大部分行業(yè)中的企業(yè)，相互之間的利益都是緊密聯(lián)系在一起的，作為企業(yè)整體戰(zhàn)略一部分的各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，其目標(biāo)都在于使得自己的企業(yè)獲得相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，所以，在實(shí)施中就必然會(huì)產(chǎn)生沖突與對(duì)抗現(xiàn)象，這些沖突與對(duì)抗就構(gòu)成了現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)常常表現(xiàn)在價(jià)格、廣告、產(chǎn)品介紹、售后服務(wù)等方面，其競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與許多因素有關(guān)。

一般來(lái)說，出現(xiàn)下述情況將意味著行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這就是：行業(yè)進(jìn)入障礙較低，勢(shì)均力敵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，競(jìng)爭(zhēng)參與者范圍廣泛；市場(chǎng)趨于成熟，產(chǎn)品需求增長(zhǎng)緩慢；競(jìng)爭(zhēng)者企圖采用降價(jià)等手段促銷；競(jìng)爭(zhēng)者提供幾乎相同的產(chǎn)品或服務(wù)，用戶轉(zhuǎn)換成本很低；一個(gè)戰(zhàn)略行動(dòng)如果取得成功，其收入相當(dāng)可觀；行業(yè)外部實(shí)力強(qiáng)大的公司在接收了行業(yè)中實(shí)力薄弱企業(yè)后，發(fā)起進(jìn)攻性行動(dòng)，結(jié)果使得剛被接收的企業(yè)成為市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者；退出障礙較高，即退出競(jìng)爭(zhēng)要比繼續(xù)參與競(jìng)爭(zhēng)代價(jià)更高。在這里，退出障礙主要受經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)略、感情以及社會(huì)政治關(guān)系等方面考慮的影響，具體包括：資產(chǎn)的專用性、退出的固定費(fèi)用、戰(zhàn)略上的相互牽制、情緒上的難以接受、政府和社會(huì)的各種限制等。

三、SCP模型

SCP（structure-conduct-performance，結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效）模型是由美國(guó)哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威貝恩（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的。該模型提供了一個(gè)既能深入具體環(huán)節(jié)，又有系統(tǒng)邏輯體系的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（Structure）——

編制機(jī)構(gòu)：千訊（北京）信息咨詢有限公司 市場(chǎng)行為（Conduct）——市場(chǎng)績(jī)效（Performance）的分析框架。SCP 框架的基本涵義是，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場(chǎng)中的行為，而企業(yè)行為又決定市場(chǎng)運(yùn)行在各個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。

SCP模型，分析在行業(yè)或者企業(yè)收到表面沖擊時(shí)，可能的戰(zhàn)略調(diào)整及行為變化。

SCP模型從對(duì)特定行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和經(jīng)營(yíng)績(jī)效三個(gè)角度來(lái)分析外部沖擊的影響。

外部沖擊：主要是指企業(yè)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治、技術(shù)、文化變遷、消費(fèi)習(xí)慣等因素的變化；

行業(yè)結(jié)構(gòu)：主要是指外部各種環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)所在行業(yè)可能的影響，包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的變化、產(chǎn)品需求的變化、細(xì)分市場(chǎng)的變化、營(yíng)銷模型的變化等。

企業(yè)行為：主要是指企業(yè)針對(duì)外部的沖擊和行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，有可能采取的應(yīng)對(duì)措施，包括企業(yè)方面對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)單元的整合、業(yè)務(wù)的擴(kuò)張與收縮、營(yíng)運(yùn)方式的轉(zhuǎn)變、管理的變革等一系列變動(dòng)。

經(jīng)營(yíng)績(jī)效：主要是指在外部環(huán)境方面發(fā)生變化的情況下，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、產(chǎn)品成本、市場(chǎng)份額等方面的變化趨勢(shì)。

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