第一篇：節(jié)慶旅游游客爆棚應(yīng)對措施研究 以青海門源油菜花節(jié)為個(gè)案

節(jié)慶旅游游客爆棚應(yīng)對措施研究

——以青海門源油菜花節(jié)為個(gè)案

摘要：隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，觀光農(nóng)業(yè)作為一種新的發(fā)展模式已在全球發(fā)展壯大。中國各地發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的情景十分廣闊，我國觀光農(nóng)業(yè)通過在建設(shè)理念、服務(wù)功能和生態(tài)效益等方面的創(chuàng)新發(fā)展，成為了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。目前，國內(nèi)外關(guān)于觀光農(nóng)業(yè)的研究趨于成熟，其中一個(gè)領(lǐng)域就是針對觀光農(nóng)業(yè)資源評價(jià)的研究。本文主要對西部省份青海省門源回族自治縣油菜花節(jié)為例，探討了青海門源油菜花節(jié)節(jié)慶旅游爆棚存在的主要問題，并針對節(jié)慶旅游游客爆棚問題提出具體的解決措施。

關(guān)鍵詞：節(jié)慶旅游；游客；爆棚；問題；措施

前言

門源縣主要農(nóng)業(yè)形式為種植業(yè)和畜牧業(yè)，種植業(yè)以小油菜為主，種植面積60英畝，非常寬，在夏天非常觀賞，近年來，被命名為互聯(lián)網(wǎng)媒體和其他“全球十大花”之一。地方政府幾年前開始組織“卡諾拉花節(jié)”，以吸引游客來看看內(nèi)外。雖然近年來發(fā)展形勢良好，但地方政府沒有明確確定旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式，而是發(fā)展旅游業(yè)為家，一些缺乏競爭力的定位。對于旅游業(yè)來說，黃金周確實(shí)是當(dāng)之無愧的聲譽(yù)。根據(jù)國家旅游局的部際協(xié)調(diào)會(huì)議假日（稱為“國慶日”）公布的數(shù)字“黃金周”今年要求國家在后續(xù)119個(gè)直接站報(bào)道的游客22,364,300人次，增加的15.91％，旅游收入1127097300元，同比增長26.71％。國家對游客有很多景點(diǎn)，為住房創(chuàng)造了新紀(jì)錄。然而，盡管旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，旅客交通飆升，國內(nèi)需求急劇增加，但也造成了許多重負(fù)載的旅游景點(diǎn)，游客的感知大為減少。本文以青海門源油菜花節(jié)節(jié)慶旅游爆棚為例，論述了青海門源油菜花節(jié)節(jié)慶旅游爆棚的主要來源，并提出具體措施解決旅游節(jié)日溢出的問題。

1源縣油菜花觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 門源得天獨(dú)厚的自然地理?xiàng)l件，使得門源野生動(dòng)物植物資源十分豐富，為各類野生動(dòng)物提供了優(yōu)越的棲息環(huán)境。境內(nèi)有獸類、鳥類等野生動(dòng)物30余種，其中有國家重點(diǎn)保護(hù)的珍貴、瀕危野生動(dòng)物資源有野耗牛、猞猁、水獺、雪雞、藍(lán)馬雞等十幾種。門源的植物資源也十分豐富，尤其以中藥資源居多，不僅種類多，而且儲(chǔ)量大。門源晝夜溫差很大，植物的光合作用強(qiáng)烈，為野生植物藥材生長的良好的自然環(huán)境?，F(xiàn)已初步查明境內(nèi)野生藥用植物達(dá)380余種，遍及全縣，主要分部在林區(qū)。門源縣以農(nóng)為主，主要種植小油菜和青棵、春小麥、馬鈴薯等，是自治縣主要糧、油產(chǎn)區(qū)，又是青海油料重點(diǎn)生產(chǎn)基地之一。門源是青海省最大的商品油料基地，除了每年生產(chǎn)大量的食用油之外，還年產(chǎn)油菜花蜜1500多噸、花粉30多噸、蜂王漿20噸，并有相當(dāng)數(shù)量的蜂蠟、蜂房等。在門源縣舉辦油菜花節(jié)的十余年來，油菜花節(jié)已經(jīng)成為外界了解門源縣的一個(gè)重要窗口?！扒Ю锘ê＃f里飄香”，作為門源縣旅游的品牌之一，油菜花海成為重點(diǎn)打造的景區(qū)之一。近年來，當(dāng)?shù)卣呀ㄔO(shè)成為高原旅游名縣作為發(fā)展目標(biāo)，旅游業(yè)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新的支柱。油菜花旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了一定的促進(jìn)作用。

2門源縣發(fā)展油菜花觀光旅客爆棚面臨的問題

門源縣地處青藏高原，經(jīng)濟(jì)條件較全國縣域落后，屬于國家貧困縣之一。該地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，國民收入以畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)為主。如何在可持續(xù)發(fā)展的前提下，找出一條發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、提高人民生活水平的的發(fā)展道路是當(dāng)前地方政府的重要任務(wù)。門源縣有著豐富的自然景觀和人文歷史景觀，特別是油菜花種植面積廣闊，極具觀賞價(jià)值，因此，發(fā)展油菜花觀光農(nóng)業(yè)是解決門源縣經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單

一、經(jīng)濟(jì)收益低的一條新思路。門源縣油菜花觀光農(nóng)業(yè)目前尚處于開發(fā)初期階段，盡管通過油菜花節(jié)、環(huán)湖賽等提升了知名度，經(jīng)濟(jì)收益相比之前有了一定的增長，但是在節(jié)慶旅游游客爆棚情況下，門源油菜花節(jié)面臨如下問題：

2.1旅游資源管理體制不順 管理未知旅游景點(diǎn)的行政特權(quán)、分散、，長期管理的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在各種風(fēng)景如畫的地方，屬于不同的管理職能，如森林公園，森林部門管理的自然保護(hù)區(qū)，地質(zhì)公園由國土資源管理區(qū)，其在該區(qū)域中具有站，它們經(jīng)常在十字架上重疊位置。導(dǎo)致旅游管理混亂的發(fā)展，相互制約，缺乏協(xié)調(diào)，管理體系和模式背后的具體績效的延遲管理，限制了資源的開發(fā)和利用。

2.2帶來階段性游客擁擠問題突出

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們越來越關(guān)心他們的休閑生活，并愿意花在娛樂和娛樂，但許多總?cè)丝?，在這種情況下，度假村的價(jià)格不高，再加上我們的假期旅行安排不合理的年假制度，在任何時(shí)候都不可避免地造成大量人口涌入，造成擁擠的地方，特別是在旅游季節(jié)或假期期間，較低的景區(qū)價(jià)格，更好的人口過?？諝饪蓪?dǎo)致風(fēng)景如畫的地區(qū)，感染車，不僅對當(dāng)?shù)亟煌óa(chǎn)生了巨大的混亂，造成了群眾性事件的風(fēng)險(xiǎn)，而且對旅游度假村的質(zhì)量也產(chǎn)生了懷疑，過度擁擠，由于產(chǎn)生的厭惡感，工作不能反映最基本的一些特點(diǎn)，而一個(gè)真正的問題是決策者必須考慮到考慮。面對大量的人流，除了旅游景點(diǎn)的擁擠外，還有各種優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來減少旅游相關(guān)的現(xiàn)象。

2.3景區(qū)管理體制不夠健全

青海門源油菜花節(jié)景區(qū)因其自身屬性的特點(diǎn)，目前對其歸屬和被管轄的問題上比較難以規(guī)定，由此在管理中容易發(fā)生管理缺失的情況。政府職能部門在各自的管理權(quán)限和管理范圍上并不明確，特別是在青海門源油菜花節(jié)景區(qū)的管理中，要么出現(xiàn)多部門共同管理，要么就是無人來進(jìn)行管理。這一現(xiàn)象跟公共資源類景區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)，對于那些發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好的熱門景區(qū)，各部門爭相管理，都想歸為己有;而那些發(fā)展?fàn)顟B(tài)滯后，無人問津的景區(qū)，卻誰都不想管理，互相踢皮球，推卸責(zé)任。景區(qū)管理體制的不健全將制約著青海門源油菜花節(jié)景區(qū)的發(fā)展，對青海門源油菜花節(jié)景區(qū)是百害而無一利。此外，工作人員為了一己娛樂之私，不顧景區(qū)形象，在上班時(shí)間沉迷電腦游戲。

2.4忽視游客管理

度假村經(jīng)理繼續(xù)專注于如何吸引大量的游客，過分強(qiáng)調(diào)旅游的經(jīng)濟(jì)效益，對大量游客的大量負(fù)面影響，不管是否窮盡，尤其是在黃金周，許多景點(diǎn)都過度擁擠，超負(fù)荷的國家接待，服務(wù)不能跟隨，缺乏梳理和調(diào)節(jié)，導(dǎo)致不健康行為的頻繁發(fā)生文明社區(qū)。不僅缺乏環(huán)保意識(shí)和游客文明旅游教學(xué)，甚至一些游客不文明的行為不管不顧。

2.5景區(qū)自身可持續(xù)發(fā)展受到威脅

青海門源油菜花節(jié)景區(qū)的環(huán)境保護(hù)是青海門源油菜花節(jié)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的根本保證，青海門源油菜花節(jié)景區(qū)的旅游資源是景區(qū)賴以生存的基礎(chǔ)，而這些旅游資源往往是有限的，受到破壞后是無法再生的。一些旅游景區(qū)商業(yè)氣息濃重，為了經(jīng)濟(jì)利益，肆意開放，將景區(qū)環(huán)境隨意改變，亂拉電線，亂改造建筑等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，在破壞環(huán)境的同時(shí)還帶來一系列安全隱患，旅游景區(qū)發(fā)生火災(zāi)的事件也屢見不鮮。同時(shí)，旅客的不文明行為，如亂扔垃圾、隨地吐痰、不在指定區(qū)域抽煙等行為也會(huì)導(dǎo)致旅游景區(qū)的環(huán)境污染。

3景區(qū)面臨問題的原因分析 3.1假期安排和休假制度不合理 隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，隨著人們生活水平的不斷提高和工作壓力的不斷提高，創(chuàng)造接近自然，接近美景的方式越來越受歡迎放松。研究數(shù)據(jù)表明，雖然人均國民生產(chǎn)總值超過300美元，但它對國內(nèi)旅游的強(qiáng)烈渴望，而國民生產(chǎn)總值超過1000美元，它將有人們跨境旅行的欲望，當(dāng)人民國民生產(chǎn)總值更多 超過3,000美元，將產(chǎn)生洲際旅行欲望?？梢钥吹绞杖胨街苯佑绊懧糜尉用竦南M(fèi)行為，旅行通常需要一段時(shí)間，但問題是雖然休假日總數(shù)增加，使人們有更多的休息時(shí)間，有有利于促進(jìn) 群眾旅游安排，增加消費(fèi)，增加國內(nèi)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可法定節(jié)假日中的長假目前只有春節(jié)和“十一”，黃金周的假日過于集中，導(dǎo)致大量人群涌向了旅游景點(diǎn)，這給青海門源油菜花節(jié)景區(qū)帶來的不利影響也是顯著的。一方面是影響了入境旅游市場的發(fā)展。春節(jié)是海外僑胞回國歡慶新年的時(shí)期，而“十一”是境外游客入境旅游的傳統(tǒng)旺季，這與國內(nèi)游客在旅游資源的享用上產(chǎn)生了較大的沖突，景區(qū)內(nèi)大量的國內(nèi)游客直接降低了境外游客的觀光體驗(yàn)。另一方面，長假期間的大量人群使得我國各地交通運(yùn)輸壓力加大，景區(qū)超負(fù)荷接待，旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量下降，不利于旅游業(yè)長期可持續(xù)的發(fā)展。同時(shí)，本應(yīng)該為長假旅游起到分擔(dān)作用的帶薪年休假制度執(zhí)行不理想，“有假難休”的現(xiàn)象大量存在，這也在很大程度上影響了青海門源油菜花節(jié)景區(qū)的開放。

3.2游客整體素質(zhì)和修養(yǎng)不高 目前，從整體上來看，游客整體素質(zhì)和修養(yǎng)不高成為制約青海門源油菜花節(jié)景區(qū)免費(fèi)開放另一重要原因。國內(nèi)部分的景區(qū)不僅面對的是大量游客的涌入，還有游客在旅游景區(qū)亂刻亂化、破壞旅游資源和設(shè)施、不服從管理，甚至是長期“霸占”桌椅、攤位等不道德和不合法行為，這些都進(jìn)一步增加了管理成本和風(fēng)險(xiǎn)，也在一定程度上嚇住了很多景區(qū)和景點(diǎn)。游客素質(zhì)不高更深層次的主要原因在于教育。首先，長時(shí)間以來，我國的孩子從小接受的是中國特色的應(yīng)試教育，這種教育模式更注重學(xué)生在掌握跟考試有關(guān)的技能知識(shí)方面的情況，更看重的是各種考試分?jǐn)?shù)，對德育方面的力度不夠，這種片面的教育造就了一部分學(xué)習(xí)成績優(yōu)異、工作能力出色，但個(gè)人素質(zhì)一般，甚至是低下的人群，這些人不僅不對景區(qū)進(jìn)行保護(hù)，還會(huì)做出破換景區(qū)環(huán)境的行為。其次，受計(jì)劃生育的影響，現(xiàn)在很多年輕的游客都是獨(dú)生子女，從小在父母的溺愛中長大，個(gè)人主義較強(qiáng)，缺乏一定的責(zé)任心，處理事情從自己出發(fā)，不懂社會(huì)公德，這勢必會(huì)在景區(qū)游玩中體現(xiàn)出不和諧的行為。第三，一些上了年紀(jì)的游客本身接受教育的程度不高，又認(rèn)為按照中國尊老愛幼的傳統(tǒng)，年輕人必須完全讓著自己，這也往往造成了許多不文明行為的發(fā)生。

4改善節(jié)慶游客爆棚現(xiàn)象應(yīng)對措施 4.1加強(qiáng)游客管理

采用“激發(fā)型”和“約束型”并舉的游客管理措施進(jìn)一步約束游客的行為。目前，我們游客的整體素質(zhì)不高，良好的習(xí)慣沒有接受過培訓(xùn)，一方面利用教育，意識(shí)，指導(dǎo)，鼓勵(lì)等。為改善文明行為的旅行，喚醒了社會(huì)責(zé)任游客，激勵(lì)游客有意識(shí)地提高自身素質(zhì)。例如，文明旅游行為的排放提案，旅游筆記和其他宣傳材料;邀請游客參與管理，在景區(qū)內(nèi)，請游客如“文明督察”的角色，人性的好處喚醒，消除人性的空白;旅游活動(dòng)理解，自覺增加科學(xué)知識(shí)的增長，關(guān)心環(huán)境，遵守文明標(biāo)準(zhǔn)和其他相關(guān)內(nèi)容，使用強(qiáng)制措施加強(qiáng)控制和通過制度和技術(shù)手段管理旅行者的行為，通過法律法規(guī)，加大對不文明行為的懲罰，不良行為使人們付出昂貴的學(xué)費(fèi)。此外，加強(qiáng)風(fēng)景如畫的旅游宣傳工作，例如在使用大型滾動(dòng)電子屏幕的地區(qū)，捕捉公共政策旅游和公共利益文明，文明旗幟懸掛在突出位置，設(shè)置文明提示牌等等。

4.2落實(shí)帶薪年休假制度

中國的“勞動(dòng)法”明確規(guī)定了2008年實(shí)行的“帶薪休假制度”，制定了“年假帶薪休假條例”和“帶薪休假假期實(shí)施企業(yè)”。由于他們的日程表支付的年假更靈活，它可以有效地避免峰值流量假期，這減緩了度假勝地期間的最大壓力。然而，根據(jù)全國調(diào)查工作者聯(lián)合會(huì)在2012年進(jìn)行的調(diào)查，70％的受訪者表示，他們的單位建立了一個(gè)帶薪年假制度，近30％的受訪者表示，他們沒有留在該業(yè)務(wù)作為帶薪年休假制度規(guī)范適當(dāng)安排。即使實(shí)行帶薪休假制度單位，其員工也會(huì)在遇到困難時(shí)欣賞這項(xiàng)政策。因此，政府應(yīng)加強(qiáng)這方面的監(jiān)督，落實(shí)包括在勞動(dòng)監(jiān)察范圍內(nèi)的有薪假期，對每個(gè)單位進(jìn)行監(jiān)督和監(jiān)督執(zhí)行的條款都沒有使用帶薪假期不付所有經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償單位，糾正措施。

4.3改變消費(fèi)理念，合理安排假期時(shí)間

旅游者即使安排在節(jié)假日出行，也不應(yīng)“人云亦云”，扎推往熱門景區(qū)跑。旅游管理部門應(yīng)做好旅游者的引導(dǎo)工作，改變他們的消費(fèi)理念，通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體及時(shí)告知人們景區(qū)的旅游情況，為旅游者合理安排時(shí)間、制定出行線路提供幫助，達(dá)到錯(cuò)峰旅游的目的。

5結(jié)束語

青海門源油菜花節(jié)景區(qū)節(jié)慶旅游游客爆棚帶來的較大人流量會(huì)增加景區(qū)的安保維護(hù)、衛(wèi)生保潔、場地設(shè)施維護(hù)等工作，這給青海門源油菜花節(jié)景區(qū)的管理帶來了不小的難度，我們需要?jiǎng)?chuàng)新景區(qū)管理思維、改革景區(qū)行政管理模式、完善景區(qū)的法律法規(guī)體系、健全監(jiān)督制約機(jī)制，以提高免費(fèi)景區(qū)的運(yùn)行效率，維護(hù)景區(qū)的日常秩序。

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第二篇：城市節(jié)慶旅游效應(yīng)研究_以蘇州國際旅游節(jié)為例解析

城市節(jié)慶旅游效應(yīng)研究 ———以蘇州國際旅游節(jié)為例 張遠(yuǎn)

(蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院,江蘇蘇州215000 摘要:指出了當(dāng)前節(jié)慶旅游在推動(dòng)城市旅游業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮著越來越重要的作用,并逐漸為許多城市所利用。以蘇州國際旅游節(jié)為例,針對節(jié)慶旅游對于舉辦地所產(chǎn)生的有益影響進(jìn)行了系統(tǒng)地分析,探討了旅游節(jié)對蘇州所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)以及環(huán)境效應(yīng)。關(guān)鍵詞:節(jié)慶旅游;蘇州國際旅游節(jié);效應(yīng)收稿日期:2011-07-12作者簡介:張 遠(yuǎn)(1989— ,女,江蘇蘇州人,蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院旅游管理專業(yè)學(xué)生。中圖分類號(hào):F 590

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1674-9944(201108-0235-031 引言

節(jié)慶旅游是除以區(qū)域自然、人文、經(jīng)濟(jì)、歷史等文化特色為基礎(chǔ)舉辦當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)外,再根據(jù)系統(tǒng)的規(guī)劃、開發(fā)和營銷來舉辦現(xiàn)代的節(jié)慶旅游活動(dòng),這種節(jié)慶活動(dòng)可以帶來舉辦地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、城市

形象等的全面發(fā)展[ 1]。國際上對節(jié)慶旅游的研究開始于20世紀(jì)70年代。就國內(nèi)而言, 保繼剛等學(xué)者1993年首次提出“事件旅游”的概念,在不到20年

間,國內(nèi)節(jié)慶旅游的發(fā)展取得了一定成績。李力在“城市節(jié)慶旅游的構(gòu)成要素及牽動(dòng)效應(yīng)”一文中分析了旅游節(jié)慶的構(gòu)成要素,并結(jié)合大連國際服裝節(jié)闡

述了旅游節(jié)慶的牽動(dòng)效應(yīng)及對城市發(fā)展的影響[2]。程麗在“節(jié)慶旅游活動(dòng)市場化運(yùn)作的積極探索”一文中結(jié)合三門峽國際黃河旅游節(jié)深入分析了節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題并提出了市場化運(yùn)作的

必要性[3]。侯兵、陳肖靜、張葳等學(xué)者均對節(jié)慶活動(dòng)的旅游效應(yīng)做了相對全面的闡述, 深入剖析了節(jié)慶旅游活動(dòng)在提升城市形象,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)地位等方面所 起的推動(dòng)作用[4]。蘇州國際旅游節(jié)自1998年以來 已經(jīng)成功舉辦了13屆, 對水城蘇州旅游資源整合以及產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)生了巨大的影響。2 蘇州國際旅游節(jié)概況

蘇州國際旅游節(jié)是從“蘇州國際絲綢旅游節(jié)”演變而來的,全稱是東方水城中國蘇州國際旅游節(jié),它由國家旅游局和蘇州市人民政府主辦,至2010年已經(jīng)成功舉辦了13屆,并被國家旅游局列入中國旅游節(jié)指南。旅游節(jié)于每年4~5月在蘇州舉行,以“東方水城”為主線,以吳文化為內(nèi)涵,通過彩船巡游、水上情景表演、水上民俗風(fēng)情表演以及國際國內(nèi)水上產(chǎn)品展示和水上競技運(yùn)動(dòng)等系列活動(dòng)展示蘇州作為東方水城的魅力。隨著各個(gè)城市旅游競爭力的提升

和旅游產(chǎn)品的不斷推陳出新,近幾年來,蘇州國際旅

游節(jié)越來越得到相關(guān)部門的重視。蘇州國際旅游節(jié)組委會(huì)于2005年12月開展了旅游節(jié)節(jié)徽、節(jié)旗、吉祥物的征集活動(dòng),2006年初成功評選出了能夠充分體現(xiàn)蘇州水文化的吉祥物一組和節(jié)徽一枚,為打造精品旅游節(jié)慶品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。在“堅(jiān)持政府主辦、部門承辦、公司運(yùn)作、企業(yè)及市民廣泛參與”思想的指導(dǎo)下,從2006年開始,蘇州市把國際旅游節(jié)作為一項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目,在提供交通、規(guī)劃、通訊、政策

等方面服務(wù)的同時(shí), 加大了其財(cái)政投入[5]。節(jié)慶旅游的靈魂、核心是當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗和城市精神,第8屆至第13屆蘇州國際旅游節(jié)開幕式的主題依次為

“水之韻”、“水之情”、“水之舞”、“水之夢”、“水之緣”、“水之頌”,大大促進(jìn)了“天堂蘇州,東方水城”城市形象的塑造。綜合各屆旅游節(jié)舉辦的實(shí)踐,現(xiàn)重點(diǎn)以第13屆蘇州國際旅游節(jié)為例,介紹旅游節(jié)期間的主要活動(dòng)及安排。

表1近6屆蘇州國際旅游節(jié)主要活動(dòng) 屆數(shù)主要活動(dòng) 第9屆

“水之情”主題開幕式、國際著名水城高層論壇、首屆蘇州風(fēng)箏節(jié)、水上競技運(yùn)動(dòng)表演等。

第10屆

“水之魅”主題開幕式、盤門激情歡樂之夜、古城水上

游、第2屆蘇州國際風(fēng)箏節(jié)、金閶民俗文化節(jié),拙政園杜鵑花節(jié)等系列活動(dòng)。

第11屆

“水之夢”主題開幕式、“世博與城市旅游發(fā)展”主題

高端論壇、旅游新產(chǎn)品新線路公眾展示交易會(huì)、迎奧運(yùn)第1屆歡樂大比拼等。第12屆

“水之緣”主題開幕式、同里之春旅游文化節(jié)、第2屆

全民歡樂大比拼、特色菜美食展銷、第四屆蘇州國際風(fēng)箏節(jié)、親水文化藝術(shù)節(jié)、樹山梨花會(huì)、周莊國際旅游節(jié)、軋神仙廟會(huì)、李公堤婚慶文化節(jié)等。

第13屆

“水之頌”主題開幕式、2010旅游項(xiàng)目招商會(huì)、世博體驗(yàn)之旅展示交易會(huì)、第3屆全民歡樂大比拼、時(shí)代狂歡嘉年華、健康老人綠色騎游蘇州、蘇州旅游投資說明會(huì)等。322011年8月

表2 第13屆蘇州國際旅游節(jié)活動(dòng)概況 開幕式主題主要活動(dòng)活動(dòng)形式活動(dòng)地點(diǎn)創(chuàng)新之處 水之頌國際旅游節(jié)開幕式暨“水之頌”大型水上 彩船巡游

來自國內(nèi)外19艘彩船巡 游表演

蘇州環(huán)城河古胥門至覓渡 橋水域

蘇州市旅游項(xiàng)目招商會(huì)會(huì)議凱賓斯基大酒店 “品質(zhì)旅游,伴你遠(yuǎn)行”世博體驗(yàn)之旅展 示交易會(huì) 展位展示交易會(huì) 觀前街中心街區(qū)圓融時(shí)代 廣場天幕街區(qū) 第3屆全民歡樂大比拼 以“健身團(tuán)操”為比賽內(nèi)容 市民海選

蘇州高新區(qū)綠寶廣場

第2屆“東方韻-世界情-時(shí)代風(fēng)”時(shí)代 狂歡嘉年華

民風(fēng)民俗表演工業(yè)園區(qū)圓融時(shí)代廣場

“相約蘇州”健康老人環(huán)保綠色騎游蘇州騎游蘇州蘇州 緊緊聯(lián)系上海世博會(huì),以

“全民迎世博”為口號(hào),宣 傳“世博在上海,旅游到蘇 州”的理念

將旅游形象展示和產(chǎn)品銷 售相結(jié)合 蘇州國際旅游節(jié)效應(yīng)分析 3.1 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

3.1.1 帶動(dòng)旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

蘇州是著名的歷史文化名城,其獨(dú)具特色的古典園林和古鎮(zhèn)在國內(nèi)外具有較高的聲譽(yù),其中蘇州拙政園、留園與北京圓明園、河北承德避暑山莊并稱為中國4大名園,水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)周莊、甪直、同里也以其獨(dú)特的文化積淀而成為吸引國際游客的重量級旅游產(chǎn)品。但近年來,蘇州傳統(tǒng)園林自身有限的容納力和一成不變的觀光模式使其旅游吸引力不斷下降,而古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品也因其在資源開發(fā)和利用過程中過濃的商業(yè)化傾向,使得蘇州傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品面臨老化的問題[8]。而蘇州國際旅游節(jié)的舉辦在立足傳統(tǒng)的園林、古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,成功地將“軋神仙”廟會(huì)、山塘百花節(jié)等吳地傳統(tǒng)的民俗節(jié)日和極具時(shí)代特色的水上運(yùn)動(dòng)節(jié),“盛裝狂歡”等活動(dòng)結(jié)合起來,使得旅游產(chǎn)品更加富有活力和生活氣息,也滿足了現(xiàn)代人追“新”求“奇”和渴望動(dòng)態(tài)參與的旅游消費(fèi)心理。

3.1.2 促進(jìn)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

旅游業(yè)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),涉及到生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。旅游行為涉及食、住、行、游、購、娛6大要素,相對應(yīng)地,旅游行業(yè)涉及住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸,商業(yè)和娛樂業(yè),各個(gè)行業(yè)間關(guān)聯(lián)性極強(qiáng),據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì),旅游行業(yè)每直接收入1元,相關(guān)行業(yè)的收入就能增加4.3元。蘇州國際旅游節(jié)的舉辦,吸引了大量的境

內(nèi)外游客,特別是2010年上海世博會(huì)的開展,更是為零距離依傍上海的蘇州帶來了大量客源,2010年5月,蘇州入境游客人數(shù)累計(jì)比上一年同期增長20.4%,旅游外匯收入達(dá)到8 814萬美元[9]。大量客流增加了旅游消費(fèi),帶動(dòng)了各關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展。以交通運(yùn)輸業(yè)來說,蘇州市2010年5月份交通系統(tǒng)客運(yùn)量達(dá)到2 930萬人次,這不僅是對交通運(yùn)輸業(yè)的考驗(yàn),也無疑極大促進(jìn)了交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展。

3.2 社會(huì)效應(yīng)3.2.1 塑造并傳播城市形象,提升知名度

城市的規(guī)劃建設(shè)是通過文化建設(shè)表現(xiàn)出來的,城市文化體現(xiàn)著城市形象,而節(jié)慶旅游的開展為城市文化的發(fā)掘和傳揚(yáng)提供了良好的機(jī)會(huì),這也使得節(jié)慶旅游成為一種新的城市營銷方式[6]。蘇州作為吳文化的發(fā)祥地,“崇文、融合、創(chuàng)新、致遠(yuǎn)”是其城市精神,而水文化是城市精神的基礎(chǔ)和核心。蘇州國際旅游節(jié)緊緊圍繞“水”的主題,無論是彩船巡游、水鄉(xiāng)民俗風(fēng)情表演,還是水上運(yùn)動(dòng)節(jié)、滄浪姑胥親水文化節(jié)活動(dòng),無不詮釋著其深厚的水文化內(nèi)涵,大大促進(jìn)了其“天堂蘇州,東方水城”城市形象的塑造。每屆旅游節(jié)前后,都會(huì)有報(bào)紙、電視新聞等大眾傳媒對旅游事件進(jìn)行宣傳報(bào)道,從而在公眾中造成強(qiáng)烈的震撼,強(qiáng)化大眾認(rèn)識(shí),這對蘇州城市形象的傳播起著巨大的促進(jìn)作用。

3.2.2 促進(jìn)文化交流與傳播

馬波認(rèn)為:“文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn),是旅游景觀吸引力的淵藪,是旅游業(yè)的靈魂”[10]。節(jié)慶旅游為人們提供了社交和文化體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。旅游節(jié)所帶來的大量人流和信息流為來自不同地域、文化背景的旅游者提供了接觸的平臺(tái),他們也同樣不可避免地與舉辦地民眾相接觸,從而更為直接地感知本地文化。此外,節(jié)慶期間,各種展覽、論壇等活動(dòng)更是有利于不同文化、理念的交匯和融合。以其中的旅游紀(jì)念品來說,其設(shè)計(jì)開發(fā)的主要內(nèi)容是地域文化的特征,它是地域文化的載體[11]。旅游節(jié)的舉辦帶來了旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展,例如蘇繡、木刻年畫等比較具有代表性的紀(jì)念品。通常來說,旅游者購買旅游紀(jì)念品多用來收藏、作禮品或者留作自己使用,而無論處于哪種目的,文化都會(huì)隨著旅游紀(jì)念品的流動(dòng)而流動(dòng),從而無形中促進(jìn)了文化的傳播。

3.2.3 培養(yǎng)城市公民主人翁意識(shí)和自豪感

蘇州國際旅游節(jié)在蘇州的舉辦本身就是對蘇州城市實(shí)力的證明,對生活在該城市的蘇州市民而言更是一種榮譽(yù),這也促使他們更加積極地參與到城市形象的塑造中來。旅游節(jié)的舉辦為蘇州帶來了眾多的外來游客,為維護(hù)和宣傳城市形象,市民則更加 3 2 張遠(yuǎn):城市節(jié)慶旅游效應(yīng)研究———以蘇州國際旅游節(jié)為例

自然與旅游

關(guān)注自身的言行和素質(zhì)。蘇州國際旅游節(jié)期間不乏大量的民俗表演,民間工藝展示,這些活動(dòng)吸收了大量當(dāng)?shù)厥忻竦膮⑴c,在參與的過程中,現(xiàn)代公民意識(shí)

自覺形成, 增強(qiáng)了市民的自豪感,也促使他們關(guān)注自身城市的發(fā)展和進(jìn)步。3.3 環(huán)境效應(yīng) 3.3.1 促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

可持續(xù)性的事件旅游所需要的條件之一就是潔 凈的環(huán)境[ 6]。蘇州國際旅游節(jié)的周期性舉辦一方面對環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展帶來了潛在的威脅,另一方面

也對環(huán)境提出了較高的要求，采取必要的措施保護(hù)國際旅游節(jié)賴以存在的旅游資源與環(huán)境是必然的選 擇。這對減少污染, 維護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境,促進(jìn)蘇州旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展具有重要意義。3.3.2 有利于創(chuàng)造良好的投資環(huán)境

蘇州國際旅游節(jié)期間舉辦的各種論壇活動(dòng)、旅游產(chǎn)品交易會(huì)等在促進(jìn)不同國家、文化交流的同時(shí),為蘇州形象的推介和招商引資活動(dòng)起著巨大的推動(dòng)作用。如第13屆國際旅游節(jié)期間舉辦的2010蘇州旅游投資說明會(huì),邀請到了包括錦江國際集團(tuán)在內(nèi)的中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)的部分代表,多國駐京、駐滬旅游辦事處的首席代表等250人。說明會(huì)上,招商部門主要負(fù)責(zé)人就蘇州有良好發(fā)展前景的80個(gè)旅游項(xiàng)目與投資商進(jìn)行了零距離對接,現(xiàn)場完成了8 個(gè)投資項(xiàng)目的簽約[12] ,充分體現(xiàn)了蘇州國際旅游節(jié) 對創(chuàng)造良好投資環(huán)境的貢獻(xiàn)。4 結(jié)語

一年一度的中國蘇州國際旅游節(jié)對于推動(dòng)蘇州城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、塑造城市形象、傳播城市文化以及城市生態(tài)環(huán)境的保護(hù)均產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用,而如何進(jìn)一步促進(jìn)國際旅游節(jié)的發(fā)展也日益成為我們

思考的重大課題, 為此,應(yīng)更加強(qiáng)化旅游節(jié)的品牌意識(shí),提高品牌效應(yīng);轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式,凸顯市場的作用, 變“政府主導(dǎo)”為“政府引導(dǎo)”,進(jìn)一步深化國際旅游節(jié)旅游產(chǎn)品整合,從而為蘇州國際旅游節(jié)實(shí)現(xiàn)新的

發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。參考文獻(xiàn): [1]吳 倩.節(jié)慶旅游定義的研究綜述[J ].大眾商務(wù),2010(16:63~64.[2]李 力,崔衛(wèi)華.城市節(jié)慶旅游的構(gòu)成要素及牽動(dòng)效應(yīng)[J ].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),1999,10(2:11~14.[3]程 麗.節(jié)慶旅游活動(dòng)市場化運(yùn)作的積極探索[J ].市場論壇,2009(5:63~64.[4]陳肖靜,侯 兵.現(xiàn)代城市節(jié)慶活動(dòng)旅游效應(yīng)研究與思考[J ].人文地理,2008(4:95~99.[5]朱 梅,汪德根.蘇州國際旅游節(jié)的S WO T 分析及對策研究 [J ].旅游資源,2007,23(8:766~768.[6]安應(yīng)民,陳 英.城市開展事件旅游的動(dòng)因與決策分析[J ].城市問題,2009(10:57~61.[7]朱彥軍.蘇州市旅游星級飯店名錄(2010[E B /O L ].[2010-10-22].h t t p ://w w w.v i s i t s z.c o m.[8 ]朱 竑,戴光全,保繼剛.歷史文化名城蘇州旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展[J ].世界地理研究,2004,13(4:94~101.[9]蘇州市統(tǒng)計(jì)局.2010年5月蘇州統(tǒng)計(jì)月報(bào)[E B /O L ].[2010-12-10].h t t p ://w w w.s z t j j.g

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w w w.v i s i t z.c o m.選購裝飾木材技巧(1 膠合板要看是否是正宗產(chǎn)品.制者多將國產(chǎn)板假冒進(jìn)口板,低級板假冒高級板銷售.用戶購板時(shí)首先要認(rèn)清整體包裝上商標(biāo), 廠址,等級和防偽標(biāo)志,確認(rèn)真實(shí)后看質(zhì)量.低劣四周多有毛刺,而正宗板則整齊光滑且佳勻稱密實(shí),板面平整,色澤一致,很少有節(jié)眼和接補(bǔ).刨花板,中密度板和塞比利板亦有多種厚度和等級,價(jià)格差異較大.好板材不僅厚而且壓的密度緊,在水腫不易膨脹變形。

(2原木料要看質(zhì)量是否可靠.現(xiàn)市場上尤其是農(nóng)村市場假冒原料泛濫,其手段可謂五花八門,有的將江西,湖南產(chǎn)的杉木冒充貴州杉木賣;樟子松冒充鐵杉,冒充花旗松等;有的用該大的尺子冒充標(biāo)準(zhǔn)尺.成才木料應(yīng)該是經(jīng)過烘干處理的優(yōu)質(zhì)木材,不彎曲變形,無斷裂腐朽,木紋斜度小,無樹脂痕,白斑和蜂窩眼,且節(jié)子小而少。

(3木材半成品料要看是否一致.一些不法廠商利用人們喜購不油漆的半成品木料之機(jī),摻雜使假,表面用好料,背面和夾層里用差料.用戶在購這類貨時(shí),一定要檢查仔細(xì),不僅里外要一致,還要外表層與內(nèi)芯一致。

———摘自湖北林業(yè)網(wǎng) 7 322011年8月

綠 色 科 技

第8期