第一篇：公共關系策劃書——三星

公共關系策劃書

——中國三星手機問題公關策劃方案

一、活動背景

2013年7月7日，一位三星消費者首先發(fā)現了這一嚴重問題，發(fā)布了一篇題為“三星note2(GT-N7100)手機突然猝死”的帖子。帖子的開頭這樣寫到：“我的手機突然死機黑屏，一開始我以為是軟件的問題，但后來我給手機恢復了出廠設置，試圖在不用任何軟件的情況下使用它，但這并沒有解決問題，一天中會死機數次?！彪S后三星“猝死”問題蔓延全球，但售后卻因地而異。英國：保修期內免費維修或更換新機；香港：維修費用全免。

2013年10月21日、22日，央視《經濟半小時》連續(xù)2天曝光了三星Note和S系列手機存在設計缺陷，機主維修費用高昂維權困難。并且維修人員不承認手機字庫存在先天設計問題，要求客戶自行承擔更換零件費用，因而在中國內地，同樣的問題消費者得花上千元維修費，涉嫌侵害消費者公平交易權。節(jié)目播出后，引起了社會各界的巨大反響。

北京律師協(xié)會消費者權益保護專業(yè)委員會主任邱寶昌接受央視采訪時表示：不管是中國，還是叫字庫門的問題還是在國外叫突然猝死癥的問題，都是質量問題。在保修期內就應當免費的提供維修，這是廠家的基本的一個義務，也是法定的責任，除非有充分的證據證明，消費者嚴重使用不當造成的，損壞，否則的話都應該要履行法定的義務，來提供免費維修，而不是找借口損害消費者的權益，本來應該是免費維修的，還要去收高額的費用。而對于三星公司針對不同國家的消費者實行不同的維修方式和維修政策，這是三星公司對于中國大陸消費者的一種消費歧視。

在央視報道后，中國大陸消費者對三星公司的做法批判不斷，該事件被稱為“字庫門”，公眾對三星評價直線下降。三星公司作為全球最大的手機制造商之一，一直重視企業(yè)形象，“字庫門”損壞了企業(yè)形象，將直接導致市場份額的流失，消費者對三星失去信心，所以必須在最短時間內消除負面影響。讓公眾信賴三星。

二、活動主題

（一）承擔責任，積極面對

（二）致歉信

三、活動目標

重在向消費者致歉，澄清真相，消除公眾不滿情緒，遏制“字庫門”事件的繼續(xù)報道。重塑三星公司良好的企業(yè)形象，穩(wěn)定忠實消費者規(guī)模，促進銷量的增長，擴大市場占有量。

四、活動方案

（一）新聞發(fā)布會

1．活動主題：承擔責任，積極面對 2．活動時間：10月23日

3．活動地點：中國三星有限公司北京總部

4．活動概況：由三星手機中國區(qū)總經理周曉陽召開新聞發(fā)布會，邀請國

內各大媒體參加。

5．活動流程：將媒體記者按序帶入會場，由三星工作人員分發(fā)發(fā)布會的相關資料。新聞發(fā)布會由三星手機中國區(qū)總經理周曉陽主持，向與會媒體記者說明此次發(fā)布會的相關背景和目的。

由總經理周曉陽闡述：三星公司一直把公眾利益放于首位，對于媒體的監(jiān)督三星公司表示歡迎。在安卓智能機時代，使用大容量閃存儲存各種信息，大容量閃存也被手機維修界叫做字庫。針對“字庫門”將會導致三星手機用戶陷入頻繁死機中，最多一天可死機二三十次。經我公司調查，目前主要是軟件的缺陷造成面積較大的字庫損壞。在《經濟半小時》節(jié)目播出后，三星公司高度重視，對報道內容做了深刻的反省和檢討，成立專門處理“字庫門”的工作小組，向中國消費者的致歉及企業(yè)整改聲明。對已發(fā)現問題的所有手機型號，三星公司決定對已產生問題的手機進

行免費修理。為杜絕“字庫門”影響手機暫時正常的用戶，用戶可于11月23日起，前往就近的三星維修點進行軟件升級；如果有消費者在修理上述問題手機時已經付費，三星公司將進行退款處理；如果維修后任然不能正常使用的，三星公司將為消費者免費更換同型號產品；本次發(fā)現問題的手機型號，無論是否經過修理，均延長一年保修期。并邀請政府質監(jiān)部門、各大媒體對新出廠的該類型號的產品進行質量評估，以杜絕該類事件的再次發(fā)生。

在總經理周曉陽發(fā)言結束后，周曉陽接受在場媒體關于“字庫門”的自由提問，并由其親自予以解答，最大程度的挽回公司形象。并由中央電視臺經濟頻道對三星公司新聞發(fā)布會進行報道，表明三星公司對此事件誠懇的態(tài)度。

（二）三星公司致歉信 1．活動主題：致歉信 2．活動時間：10月23日

3．活動概況：以三星公司的名義發(fā)表致歉聲明，通過《人民日報》、《南方周末》等權威報紙刊登，并在公司官方網站上予以公示。

4．文案內容：

（1）標題：三星公司致歉聲明

（2）正文第一段：三星公司已注意到中央電視臺經濟頻道經濟半小

時中有關《繞不開的字庫門》、《三星“字庫門”維修不公平》的報道。由于公司產品的設計缺陷造成的手機損壞，以及工作管理、態(tài)度問題給消費者帶來的不便，三星公司表示真誠的歉意?，F就有關報道的內容，特向廣大中國大陸消費者做出如下聲明：三星公司一直謹遵我國《中國消費者的權益保護法》及產品三包方面的有關規(guī)定。對此前對消費

者的不當服務深感愧疚，故對有問題的產品，提供免費的修理，為杜絕“字庫門”影響手機暫時正常的用戶，用戶可于11月23日起，前往就近的三星維修點進行軟件升級，并且11月23日至12月31日，三星售后修理部門的工作時間延長至下午6點，盡可能的降低消費者不良的手機體驗；如果消費者曾在此問題上在三星維修中心維修費用，三星公司將進行全額退款處理；如兩次修理不能正常使用的手機，三星公司提供同型號換機服務。此外，此類所有問題手機型號的手機，三星公司皆延長一年的保修期。

（3）正文第二段：三星公司將建立更好的與消費者的溝通機制，誠

懇的傾聽消費者的訴求；三星公司根據我國《消費者權益保護法》和三包規(guī)定，勇于承擔應該承擔的責任，杜絕類似此前將責任推卸給消費者的事情再度發(fā)生。一如既往的堅持客戶至上的服務原則，為廣大消費者提供更優(yōu)質的服務。三星公司衷心的感謝廣大公眾對我公司的支持和諒解。

五、項目評估

（一）通過及時的新聞發(fā)布會主動承擔責任，主動和政府部門、新聞媒體溝通，迅速控制危機的擴散范圍。

（二）通過新聞發(fā)布會以及《致歉信》，平復消費者不滿情緒，表明自身公眾利益第一原則，積極解決問題。挽回三星公司形象，最大程度減少此事件對三星公司的負面影響。

第二篇：公共關系策劃書

首都師范大學管理學院

第一屆元旦晚會

策

劃

書

主辦單位：首都師范大學管理學院

目 錄

活動背景----------------3 活動主辦方--------------3

活動時間----------------3 活動地點----------------3 活動對象----------------3 前期準備----------------4 晚會流程----------------5 活動宣傳----------------6 活動可行性分析----------6 應急預案----------------6

活動承辦方--------------

一、活動背景：

首都師范大學管理學院于2010年6月29日正式組建，我們帶著對未來的憧憬，迎來了2011年新的開始。為了進一步增進整個學院的凝聚力，促進老師與同學之間的交流溝通，豐富學生的課余文化生活，給老師和同學們搭建一個交流和展示的舞臺，并且向全校師生展示管理學院和諧、向上、團結、奮進的精神面貌，特此舉辦首都師范大學管理學院第一屆元旦晚會。

二、活動主辦方：

首都師范大學管理學院

三、活動承辦方：

首都師范大學管理學院學生會

四、活動時間：

2010年12月24日（周五）晚七點

五、活動地點：

首都師范大學國際文化大廈二層報告廳

六、活動對象：

首都師范大學管理學院全體師生

七、前期準備：

1.2010年11月1日---2010年11月12日：

此段時間為活動策劃完善和活動準備階段，主要內容為策劃書以及主題內容的修改和確定、宣傳階段電子海報的和晚會背景幕布的設計和修改、同活動其他協(xié)同部門的溝通等。2.2010年11月15日---2010年11月26日：

在全校范圍內進行宣傳，并且開始著手節(jié)目征集工作

3.2010年11月29日---2010年12月3日：

進行節(jié)目的征集工作，主要內容為：接受報名和監(jiān)督指導。同時開始其他渠道節(jié)目征集工作。

通知報名節(jié)目選拔時間。以及參與選拔節(jié)目的評委進行預約。

4.2010年12月6日---2010年12月10日：

進行節(jié)目選拔并且對留下的節(jié)目進行跟蹤訓練和指導，每個節(jié)目配備一名文藝部成員負責。

開始策劃晚會的場景布置和道具的購買出租和制作。確定節(jié)目審查時間并通知各節(jié)目負責人節(jié)目的審查時間

5.2010年12月16日（周四）：

進行節(jié)目和主持人的審查，并最終確定晚會的節(jié)目以及主持人。并將結果通知個節(jié)目的負責人。6.2010年12月17日---2010年12月19日：

進行節(jié)目彩排，并對最終確定的節(jié)目進行跟蹤和指導，對音樂、道具、服裝等演出用品進行最終的確定和登記，對晚會需要的電腦、對講機等必需品進行登記。7.2010年12月20日——2010年12月23日

一切工作進入最后的掃尾階段。

八、晚會流程：

1.24日下全部演員到國際文化交流大廈二層報告廳，進行最后一次訓練和演出服裝的發(fā)放工作。晚會所需的道具，裝飾等物品到達演出場地。所有的節(jié)目音樂等進行調試。2.下午3點準時進行實際著裝彩排。3.彩排完成后演員分批進行化妝。4.晚上6點30分所有演員到后場集合。5.晚上7點，準時開始。

6．晚會互動環(huán)節(jié)播放各院系及相關領導對管理學院成立的祝福VCR 7.邀請老師和現場觀眾上場進行互動。

8.晚會結束后，所有學生會干部留下進行場地清理。

九、活動宣傳：

晚會的宣傳分為主要三種方式，分別為：第一，海報宣傳。第二、班級宣傳。第三、校園廣播臺宣傳。具體為： 1.海報為電腦噴繪而成的彩色海報3張，分別貼在北一區(qū)、北二區(qū)、良鄉(xiāng)校區(qū)（校本部沒有管理學院的學生，我們就不進行宣傳了）。

2.班級宣傳為各班班長向各班同學告知。3.廣播臺在晚會開始前一個星期進行宣傳。

十、活動可行性分析：

1.管理學院剛剛成立，迫切需要組織一臺這樣的大型晚會來幫助老師和同學進行交流。

2.管理學院學生會擁有近80人的成員，有足夠能力承辦這臺晚會。

十一、應急預案：

1.我們專門成立了由學生會干部組成的應急小組，并且由主席直接負責，一旦觀眾出現意外即可馬上進行處理。2.舞臺上準備筆記本電腦兩臺，同時開機并拷貝所需音樂，一臺出現故障馬上更換另一臺。

3.晚會開始時將報告廳兩個大門全部打開，發(fā)生意外時觀眾應急小組組織進行緊急疏散。

09級公管班 1090300183趙歡

第三篇：公共關系策劃書

公共關系策劃書

——美麗，也是一種責任

策劃人: 文秘1242 黃麗華

主辦單位：巴黎歐萊雅集團

承辦單位：廣西大學

廣西財經學院

目 錄

一、活動背景--1

二、活動目標----1

三、活動主題----1

四、活動口號----1

五、目標公眾分析-----------------------------

1、六、活動項目:-2

項目

1、講座---------------------------2 項目

2、節(jié)能標語---------------------2 項目

3、智力競賽---------------------3 項目

4、“秀出你的美麗”游戲--3

七、傳播策略----3

八、地點選擇----3

九、人員分配----4

十、經費預算----4

十一、附件：----4

一、活動背景: 作為一個負責任的企業(yè)公民，歐萊雅在企業(yè)經營的所有領域和環(huán)節(jié)都堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，并將可持續(xù)發(fā)展的精神烙印到自己的 DNA 中。歐萊雅也在全社會范圍內倡導可持續(xù)性消費理念，引領消費者在產品使用等過程中減少對環(huán)境、社會的影響，努力在全社會營造出負責任的產品消費觀。對于歐萊雅來說，可持續(xù)性消費包括五大方面:投入于可持續(xù)性創(chuàng)新，滿足新興市場的需求，致力于人才開發(fā)并與合作伙伴共成長，在采購和生產中尊重環(huán)境，及與消費者一道履行社會責任。歐萊雅認為，企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展與大眾的可持續(xù)性消費行為應當齊頭并進，共同實現保護地球家園的美麗承諾。

二、活動目標: 在青年群體中樹立可持續(xù)性消費理念，讓他們相信可以通過自己的一舉一動切切實實地貫徹可持續(xù)消費理念最終影響青年群體消費行為，營造良好的可持續(xù)性消費輿論環(huán)境。讓更多的人關注歐萊雅這個品牌，提升歐萊雅的品牌價值，傳播歐萊雅的可持續(xù)消費的理念，讓受眾面更廣。

三、活動主題: 美麗，也是一種責任。

四、活動口號：歐萊雅靚麗你的青春，美麗也是種責任。

五、目標公眾分析: 歐萊雅本季公關活動目標:青年群體。大學生作為社會的精英群體,是優(yōu)秀的人才,他們代表著較高 的品味和購買力,本應該引領社會時尚的潮流,但社會上正是缺少 這一種由大學生引領的文化,他們總是處于被接受的地位,隨波逐流,我們希望通過此次“美麗，也是一種責任”的活動來讓大學生成為主導尚潮流的力量。同時，在現如今這個生活節(jié)奏日益加快，經濟迅猛發(fā)展的時代?，F在的青少年群體普遍存在一些問題，隨處亂扔垃圾，浪費資源，消費盲目性等現象不斷的發(fā)生。希望通過活動使青年群體在美麗的同時負起環(huán)保責任。

六、活動項目: 項目

1、講座。

在我市各校開辦一次講座，以“歐萊雅 — 美麗，也是一種責任”為主題，教育并引導青少年在愛美的同時，更要讓身邊的一切都 “美麗起來”。

講座的具體流程以及安排:首先，派歐萊雅公司專人聯(lián)系各個學校的負責人。其次，通過溝通交流，確定講座的時間地點。再次，一切商定好，每所學校派兩個人到相關地區(qū)進行演講宣傳，在宣傳歐萊雅的同時，把可持續(xù)消費觀念帶動起來。

項目

2、節(jié)能標語。

在學校張貼發(fā)展可持續(xù)消費的標語，如，“校園是我家，清潔靠大家”、“珍愛生命，節(jié)約用水”等 標語，實行為期一個月的節(jié)約環(huán)?；顒?。加強青少年的環(huán)保意識，鼓勵青少年可持續(xù)性消費。具體實施流程: 在各個學校聯(lián)系其負責人，使落實到班級，進行寢室與寢室之間的節(jié)約大比拼。最后誰在用水方面或者其他方面做的最突出，評選為標兵，由歐萊雅公司提供獎品和獎狀。

項目

3、智力競賽。

在我市各校開展一次智力競賽，圍繞著可持續(xù)消費的主題，推廣歐萊雅品牌的同時，更是為了讓學生了解，更是能參與進來，把可持續(xù)消費進行到底。

智力競賽活動的流程: 首先，了解學校的具體情況，做出競賽活動的時間安排，派專人進行賽前的布置。其次，活動開始，由主持人歐萊雅，從節(jié)能減排、污水 處理與排放、節(jié)約用水、原材料選用，到包裝材料應 用都具有專門的環(huán)境管理監(jiān)督，用以監(jiān)測其生產是否 符合環(huán)保標準。為了在全球范圍內落實嚴格的環(huán)境保 護和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，向最高的環(huán)保標準靠近，歐萊雅在集團內部設立了歐萊雅“安全、衛(wèi)生與環(huán)境大獎”，獎勵在環(huán)保、衛(wèi)生和安全三方面取得成就?；顒右运奚釂挝恍问竭M行，分三輪角逐出一二三等獎。第一輪為智力大考驗，采取搶答的方式，對青少年生活的一些環(huán)保知識等的提問。第二輪為金雞獨立轉一轉，同時說與可持續(xù)消費的相關性內容，說不上即為淘汰。最后一輪，也為提問環(huán)節(jié)。獎品都是由歐萊雅公司提供的產品。

項目

4、“秀出你的美麗”游戲

出一檔“秀出你的美麗”游戲，向本市各校召集參賽者，把可持續(xù)發(fā)展理念和歐萊雅貫穿節(jié)目中，使看節(jié)目的人群對歐萊雅印象深刻。

首先，各參賽者通過電話報名，通過海選，評委選拔優(yōu)秀者。參賽者以歐萊雅命名的游戲女主角，進行闖關游戲;每一關的任務都是按照歐萊雅實際環(huán)保公益活動，設計每一關游戲內容;選擇游戲角色，如運動美女，白領美女等游戲原型，根據提示內容進行闖關;每闖過一關就 會得到歐萊雅各種品牌 的化妝品，為角色增添美麗。歐萊雅專業(yè)美妝師教你專業(yè)的化妝技巧。最后，通過主持人提問，參賽者搶答關于保養(yǎng)、護膚等知識。各個環(huán)節(jié)分數相加分數最高為冠軍。每月評出最快通關者，獲獎個人能夠得到極其豐厚的回報，并贈送歐萊雅的精美禮品。使其成為最貼近大學生、最受觀眾喜歡的游戲，使歐萊雅這個品牌傳遍千家萬戶, 讓更多的青年人成為現實消費群。

七、傳播策略:

1、通過各個媒體傳播，電視臺，廣播報紙，網絡等。

2、由于都是覆蓋各個學校進行活動的開展，傳播的方式具體可以通過學校的廣播室，公告欄，校區(qū)負責人等的傳播。所有活動都以“美麗，是一種責任”來命名，并附帶歐萊雅的標志?；顒游枧_搭建的一個巨型的有關歐萊雅的背景海報。主持人在活動進行中要感謝歐萊雅對活動的支持與贊助。學校人流量流動大的地方懸掛橫幅，提倡可持續(xù)消費的同時，宣傳歐萊雅的產品。

3、同時在學校進行活動的同時，聯(lián)系各大媒體進行現場報道，邀請搜狐，愛奇藝，新浪，騰訊等影響較廣泛的媒體

八、地點選擇：

選擇交通方便，設施集全的西大、廣西財經學院作為活動開展的。

九、人員分配

本次活動共需要 100 名人員進行，演講所需 20 人 活動主持人 12人 活動現場布置 50人，校區(qū)間的聯(lián)系及其安排 3人，媒體邀請 所需 3 人，節(jié)目錄制2人，評委會10人。

十、經費預算: 本次活動所提供經費為 50 萬元。具體所需費用：講座所需費用為 3萬元，智力比賽所需費用 3萬元，節(jié)水標語活動所需 2萬元，贊助 1萬元，報紙 1萬元，電視廣告8萬元，戶外廣告 5萬元，日常論壇傳播 10萬，網絡輿情監(jiān)測7萬，網絡公關傳播7萬，稅金3萬 合計 50萬。

十一、附件：

1、注意活動安全，做好事故救急準備。

2、考慮天氣變化給活動帶來的阻礙，準備好防雨防曬工作。

3、設備故障防御，多備幾個話筒等。

第四篇：公共關系策劃書

公 共 關 系 策 劃 書

前言

長大了總愛回憶過去的點點滴滴，在過去的記憶

里總能找到讓嘴角揚起的人或事。前些日子安慶的室友回家又帶來了特產：小龍人奶糖。全寢事不是安慶的姐妹們，一邊吃著奶味十足的小龍人，一邊感嘆為啥除了安慶別的地方幾乎就買不到小龍人了呢。我總是會對我的室友說，下次來什么也別帶了，就多背點糖回來吧。于是想何不在學校搞個小龍人的公關策劃活動，當然早前也有人提出過小龍人的營銷策劃。我希望我的公關策劃可以讓我們師大的全體師生員工們，回憶往昔的甜美，追尋今日的夢。

目錄

1.活動主題

2.活動背景

3.活動目的4.活動時間、地點

5.活動類容

6.活動方案與實施

7.媒體安排

8.經費預算

㈠活動主題

憶往昔的甜美，追今日的夢

㈡活動背景

1992年，一部叫做《小龍人》的電視劇出現在了熒屏上，成為了當時那一代人的經典回憶。與此同時，一種名為“小龍人”的經典奶糖也應運而生。其生產廠家上海小龍人食品總廠原名上海龍橋炒貨食品廠，是一個綜合性食品工業(yè)企業(yè)，生產“龍橋”牌系列炒貨產品已有十年歷史。在國家政策的感召下，在開發(fā)浦東大好形勢的鼓舞下，在大力發(fā)展炒貨產品的同時，聘請一流食品專家又開發(fā)了“小龍人”系列奶糖，其精美之包裝及獨特口味，令同行們傾倒，產品供不應求。直到今天仍有許多曾幾何時吃過“小龍人”奶糖的顧客在打聽如何購買“小龍人”奶糖產品。無奈，在安徽地區(qū)只有安慶市才出售該種奶糖。希望借這份策劃能喚起在學校曾今吃過小龍人的美好記憶，同時激起還沒吃過的孩子的欲望，讓我們師大的有識之士為小龍人開辟一個更好的未來，同時也是為了對眾多消費者的一個心愿的達成。

㈢活動目的㈣

讓小龍人奶糖從記憶中走出，在校園的每位同學心中播下尋夢的種子。我相信會有人讓小龍人再一次走出安慶，讓我們在各個地方的商店里都可以買到它。

㈣活動時間、地點

時間：2013,5,31 晚7:00

地點：大學生活動中心

㈤活動類容

前期做活動宣傳，吸引同學前來參加本次活動。與院學生會達成共識，請他們幫忙做好準備工作。邀請多才多藝的同學前來益演

并為同學帶來小龍人糖果展。

設置有趣的小游戲比賽，讓獲勝者領取一大包小龍人奶糖。

讓同學們在一周課后之余放松心情，回憶小龍人，品味小龍人，追求小龍人。

㈥活動方案與實施

①制作精美宣傳單業(yè)，要以小龍人精美外包裝為主背景，突出活動主題，分配同學在校園內宣傳。②與各班班長聯(lián)系，在班級小范圍內也做好宣傳

③學生會負責布置會場，會場布置也要突出小龍人的標志，做好會場的燈光，音響，座椅的布置。背景音樂為：我是一條小青龍。

④最后等待同學入場，進入主題活動，先觀看小龍人動畫片精彩片段；凝聽輕快的主題曲；給每位到場同學分發(fā)三至五個小龍人奶糖；同學精彩的才藝展示；有獎競答環(huán)節(jié)，游戲環(huán)節(jié)，頒發(fā)大包小龍人獎品。

⑤最后精彩演講，將回憶化作動力，讓大家口口相傳，追尋記憶。

㈦媒體安排

邀請校園廣播記者前來采訪并在近期?？蠄蟮?。邀請媒體專業(yè)同學前來拍攝活動，將其傳播到校園網站上。讓校園廣播追蹤播報

㈧經費預算

單頁設計制作打印100元。

會場布置費用300

小龍人奶糖購買500

無人員費用，全體員工為同學自愿報名參加

結論

“小龍人”作為一個鮮明色彩的名稱，是一代人的共同回憶，對你我來說可能你看過這個電視劇，也有可能沒有看過。但是你我都絕對聽說過這個耳熟能詳的名字。那么作為這樣一個有號召力的品牌名稱，我們卻只能在安慶買到它。這著實是讓人費解的，我們此次的目的就是希望在師大的校園里，曾經吃過小龍人的同學重新回味過去，沒吃過小龍人的尋找舌尖的美味，通過同學們共同的努力，讓“小龍人”奶糖再次展現出它的光芒。

第五篇：公共關系策劃書

常州“匯麗”商場第十屆襯衫文化節(jié)策劃書

第一部分: 前言

第二部分: 市場狀況與形象分析

一、常州市服裝零售市場狀況:

常州市服裝零售市場競爭激烈，新世紀商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯(lián)服飾廣場大品牌瓜分市場，加上以及路橋小商品市場和湖塘針紡品市場,以及一些零星門面店等構成了常州市服裝零售市場。

近年，隨著大潤發(fā),歐尚的一些超市的發(fā)展，匯麗以前的優(yōu)勢已經不是很明顯，物美價廉也不僅僅是匯麗的專利，因此我們必須重新尋找機會點，重新塑造品牌概念，提升匯麗在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰(zhàn)役的勝利。

二、匯麗的機會點:

隨著常州市服裝零售市場發(fā)展迅速，以及即將開幕的首屆“匯麗杯”襯衫設計比賽, 2010年和2010上海世博會開始,我們可以充分利用這些機會,提高我們的企業(yè)形象和銷售業(yè)績.但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)”的宣傳都停留在低價加禮品的模式，并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠發(fā)展的道路，那就是“品牌的塑造.挑戰(zhàn)與機遇并存，“匯麗杯”襯衫設計比賽和2010上海世博會天和百貨的開幕，恰恰給匯麗提供了兩個很好的機會點，如果我們能充分的運用好這個機會，做好宣傳，做好我們應該做好的工作，那我們取得常州市服裝零售行業(yè)龍頭地位的目標就不再遙遠.第三部分: 活動目的、意義和目標

第十屆匯麗襯衫文化節(jié)，作為本次活動的企劃，是一個新的起到,它避開單純的以價格促銷為主導宣傳，而以文化活動拉動人氣，帶動銷售，我們的著手點也正在此，通過“文化節(jié)”來提升匯麗商場在常州人心目中的品牌形象.具體項目與目標:：

一．

二．

三．

本屆匯麗襯衫文化節(jié)開/閉幕式現場氛圍營造：宣傳、塑造嶄新的匯麗形象.首屆匯麗杯襯衫設計比賽的全過程的時時報道:引起常州市民的更高關注,體現創(chuàng)新意識,使消費者了解更多的商品知識,欣賞現代服裝藝術，引領襯衫時尚。本屆匯麗襯衫文化節(jié)促銷活動：值服裝文化節(jié)之際，營造節(jié)日快樂的氛圍，以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業(yè)績。

第四部分: 創(chuàng)意說明

一． 指導思想：

本屆襯衫文化節(jié),以首屆“匯麗杯”裝服裝設計比賽和和2010年上海世博會為契機,我們確定了本次活動的整體思路。為了更好的突出匯麗的企業(yè)形象，借此鍥機，進一步提升匯麗商場的企業(yè)知名度和美譽度，結合整合多種傳播手段的優(yōu)勢，以使用最少的傳播費用達到最大的效果.因此，我們將利用公平公正比賽和強大的商品促銷活動,第十屆屆匯麗襯衫文化節(jié)活動必將在常州人心中產生共鳴，引起轟動，從而取得預期目標。

二． 活動主題：

1.時尚匯麗，激情世博！

2.魔法天裁, 匯麗人生!

三． 活動總名稱：

常州市“匯麗商場第十屆襯衫文化節(jié)。

四． 細項活動：

1.文化節(jié)開幕儀式，同時宣布服裝設計比賽開始。

2.新會員入會消費送世博門票活動。

3.服裝設計比賽時裝畫及時尚攝影展示活動。

4.襯衫文化節(jié)讓利促銷游世博活動.5.服裝設計獲獎作品展示表演，宣布獲得世博七日聯(lián)票的消費者名單。

五． 宣傳作品：

1.視頻廣告: 以世博部分造型獨特,有意識感,顏色淡雅有韻味的展館,服裝設計師緊張有序的工作,從服裝畫稿到面料的選購,從人胎上的立體裁剪到T臺上的表演再從服裝工廠的生產到匯麗商場柜臺, 整體展現服裝在匯麗的整體生產過程,通過設計是的汗水,營業(yè)員的微笑和顧客的自信為整個腳本,有效融合,體現匯麗一切為顧客著想的服務理念和對產品精精益求精一種精神.1.POP廣告: 以上海世博各展館為背景的,時尚服裝模特為前景,配以醒目的廣告語“時尚匯麗,激情世博”

2.在報刊雜志廣告上:以服裝設計過程中的時裝畫為主要宣傳作品,以真正的藝術感引起讀者的關注.六． 標語:

時尚匯麗，激情世博！魔法天裁, 匯麗人生!

七． 飾物:

服裝表演的T型臺,紅地毯,主場色調以藍色為主,紅色點綴,黃色勾勒.世博吉祥物“海寶”, 彩旗,豪華拱門,彩色大氣球,剪裁用的彩帶,音樂,音響等.第五部分: 媒體策略

第六部分: 活動方案

第七部分: 公關關系預算方案

第八部分: 效果展望

第九部分: 活動中應注意的問題及細節(jié) 第十部分:活動負責人及主要參與者