第一篇：新疆人民廣播電臺維吾爾語頻率地州傳播研究

新疆人民廣播電臺維吾爾語頻率地州傳播研究

摘 要 新疆人民廣播電臺維吾爾語頻率在豐富少數(shù)民族文化生活、促進社會的和諧發(fā)展方面起著至關(guān)重要的作用。通過問卷調(diào)查，本文對新疆人民廣播電臺維吾爾語頻率在地州的傳播效果、需求空間進行定量分析和描述，并為維吾爾語頻率提出了改進的措施和建議。

關(guān)鍵詞 廣播 傳播效果 需求空間

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A

Uighur-frequency Spread of the State of Xinjiang People's Broadcasting Station

LIU Xia, ZHANG Yun

(School of Journalism, Xinjiang University, Urumqi, Xinjiang 830046)

AbstractXinjiang People's Radio Frequency Uighur ethnic minority plays a vital role in the rich cultural life, promote social harmony and development.Through the survey, this radio station in Xinjiang Uyghur people in the ground state frequency of dissemination of results, the demand for quantitative analysis and description of spatial and frequency proposed for the Uighur measures and recommendations for improvement.Key wordsbroadcast;communication effect;demand space

新疆維吾爾自治區(qū)地處我國西北邊陲，是我國少數(shù)民族最多的省份，其中少數(shù)民族人口占全區(qū)總?cè)丝诳倲?shù)的59.9%。維吾爾族作為新疆主體民族之一，大部分居住在喀什、和田、阿克蘇、伊犁、吐魯番、哈密等地區(qū)。為了更好地了解與掌握新疆人民廣播電臺維吾爾語頻率在地州的傳播現(xiàn)狀，改進傳播方式，提高傳播效果，自2009年7月至2010年7月，課題組選取其中三個地區(qū)吐魯番、阿克蘇和喀什展開調(diào)研工作，采取配額抽樣的方法，發(fā)放《新疆民語廣播影視節(jié)目傳播效果調(diào)查問卷》400 份，置信水平不低于 95%，允許誤差小于 5%，收回有效問卷 400 份，問卷采取 SPSS 統(tǒng)計分析，經(jīng)過統(tǒng)計整理，本文主要從傳播效果和需求空間兩方面進行分析，并提出有關(guān)建議：維吾爾語頻率傳播效果分析

1.1 廣播接觸時長

通過對維吾爾族受眾媒介接觸時間的調(diào)查，結(jié)果顯示電視是新疆維吾爾族受眾接觸時長最長的媒介，有68.9%的維吾爾族受眾平均每天接觸電視超過一個小時。廣播則是各種媒介中新疆維吾爾族受眾接觸時間較少的一類媒體。其中，58.8%的維吾爾族受眾平均每天接觸廣播時長少于30分鐘，只有22.3%的維吾爾族受眾會平均每天接觸廣播多于1個小時。

1.2 廣播收聽習(xí)慣與廣播依賴情況

調(diào)研顯示聽眾收聽時段集中在13點至19點、19點至22點以及早上7點以前。對廣播的依賴情況表現(xiàn)出以下特點：（1）對新疆人民廣播電臺喜歡和依賴程度高。針對維吾爾語頻率核心聽眾最喜歡收聽的欄目進行了調(diào)查，聽眾最喜歡為新疆人民廣播的欄目，其次是中央人民廣播電臺和本地電臺的欄目。（2）對自辦類節(jié)目依賴程度高。新疆維吾爾族聽眾對于廣播類欄目的譯制態(tài)度比較明顯，選擇收聽維吾爾語自辦類的聽眾頻率占到60%-80%。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，新疆維吾爾族聽眾對于譯制類欄目的關(guān)注度普遍很低，一成左右聽眾寧愿選擇直接聽漢語，也不愿意聽譯制類廣播欄目。例如，《今日農(nóng)村》和《永恒的旋律》，有15.7%的維吾爾族聽眾寧愿選擇直接聽漢語。（3）在新聞類信息的獲取方面，表現(xiàn)出針對不同級別媒體依賴程度的差異化。由于中央媒體擁有強大的信息資源平臺，在新聞信息提供上信息量大、權(quán)威性強，聽眾在獲取國際、國內(nèi)新聞信息方面首選中央級別的廣播媒體，其次為新疆廣播媒體。但是，由于中央級廣播在地方貼近性上不能滿足聽眾需求，因此在對本市新聞獲取方面，近八成的聽眾主要以地方級廣播為主要渠道，尤其聽眾在獲取本市新聞、房地產(chǎn)新聞時，更傾向于選擇地區(qū)的廣播媒體。

1.3 對廣播節(jié)目內(nèi)容的偏好

新疆維吾爾族聽眾在對于不同內(nèi)容廣播欄目呈現(xiàn)多元化的偏好上，有一半以上的聽眾比較偏愛新聞、綜藝娛樂、科技、法制類自辦欄目。64.8%選擇自辦新聞節(jié)目，68.2%的選擇自辦綜藝娛樂節(jié)目，44.2%選擇譯制類綜藝娛樂欄目。43%的受眾選擇了收聽譯制類科技、教育欄目，僅次于生活服務(wù)和綜藝娛樂類節(jié)目。當?shù)鼐S吾爾族聽眾對法制類的譯制和自辦節(jié)目的關(guān)注均超過新聞類節(jié)目，位居最喜愛的欄目之首。需求空間分析

2.1 自辦類欄目需求空間

聽眾對維吾爾語頻率在內(nèi)容方面的需求，集中在生活服務(wù)、熱點人物事件、實用經(jīng)濟信息，比例超過半數(shù)。另外，有五成以上聽眾在維吾爾語頻率形式方面選擇了本地新聞報道詳實、注重民族文化的節(jié)目形式。

數(shù)據(jù)顯示，新疆維吾爾族聽眾對自辦類欄目需求表現(xiàn)為實用性、接近性。其中，在內(nèi)容上，偏好生活服務(wù)型報道占54.5%、實用經(jīng)濟知識占65.9%、熱點人物、事件占50%；形式上，本地新聞報道詳實的占60.2%，注重民族文化占61.4%。

2.2 譯制類欄目需求空間

新疆維吾爾族聽眾對于譯制類欄目的態(tài)度是，有三到四成的維吾爾族聽眾有收聽譯制類欄目的習(xí)慣，有41.5%的維吾爾族聽眾認為應(yīng)該增加不同類型的譯制類欄目。新疆維吾爾族聽眾對譯制類欄目的需求空間還是較大的，對各種不同類型的欄目需求比較平均。49.9%的聽眾希望增加法制類的譯制欄目，45.6%的聽眾希望增加生活服務(wù)類的譯制欄目。改進的措施和建議

在多媒體時代的今天，弱勢廣播生態(tài)環(huán)境受到威脅，除了要與報紙、電視這兩大傳統(tǒng)主流媒體爭奪受眾市場與廣告市場外，網(wǎng)絡(luò)媒體也步步緊逼，同時手機媒體更將進一步瓜分廣播媒體的市場空間。因而，要爭奪更多新疆少數(shù)民族聽眾，并滿足他們的需求形成他們的約會收聽意識，就要在節(jié)目內(nèi)容、形式以及管理體制方面不斷創(chuàng)新，以節(jié)目創(chuàng)優(yōu)打造欄目品牌，以市場的競爭力為著眼點進行管理體制改革。

新聞節(jié)目，首先要做到較強的時效性，加快譯制新聞的進速度和質(zhì)量，盡可能實現(xiàn)新聞自采自播，在地州設(shè)立記者站，第一時間獲取新聞素材；其次，報道要凸顯現(xiàn)場感。在節(jié)目的運作過程中要注意現(xiàn)場感的營造，使聽眾身臨其境激發(fā)他們的收聽欲望；再次，要注意開發(fā)深度報道，增強節(jié)目的層次感。使新聞事件的報道既能告知信息，又能解讀“意義”，讓聽眾在獲取信息的同時也能對新聞事件的深層次“意義”有所認知和了解。同時，應(yīng)該加強新聞評論節(jié)目的制作，以新聞評論方式旗幟鮮明地站在黨和人民的立場上當好“喉舌”。

娛樂節(jié)目，首先要立足地域文化，開發(fā)具有本土化特色的節(jié)目資源，在本土化運作過程中，從民族認同感出發(fā)，在選材上以選取本民族或與本民族相近或相似的文藝作品和藝術(shù)形式為主要內(nèi)容，注重發(fā)掘民族文化的特殊內(nèi)涵，但又不僅僅停留在民族服飾、日常習(xí)慣、歌舞表演等淺層次的文化層面上；其次，選題注重典型性，挖掘出具有典型性價值的選題，采用具有藝術(shù)感染力和思想穿透力的文藝作品，滿足廣大聽眾的不同層次的需求；再次，賞析評價注重審美性，要從符合民族聽眾的欣賞習(xí)慣和審美情趣出發(fā)，以民族性、思想性、藝術(shù)性、抒情性為審美追求，多制作一些寓教于樂，同時又能表現(xiàn)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代城市文明的節(jié)目，在潛移默化中逐漸提高少數(shù)民族群眾的自主性、民主意識和自豪感。

社教節(jié)目，應(yīng)采用藝術(shù)手法實現(xiàn)教育目的，而不是直接的灌輸和單一的說教宣傳，應(yīng)以“人化”的方式提升文化內(nèi)涵，讓聽眾可以感受到節(jié)目深層的文化底蘊，深刻體會到節(jié)目中蘊含的人所需要的精神層面的慰籍，同時采用平民化的講述方式，易于聽眾接受，并且增加聽眾現(xiàn)場參與和心理參與的節(jié)目形式。

本文系新疆維吾爾自治區(qū)社科項目(2010年)新疆主流媒體傳播效果研究階段性成果

參考文獻

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第二篇：融媒體傳播背景下新聞廣播頻率的升級傳播路徑研究

融媒體傳播背景下新聞廣播頻率的升級傳播路徑研究

作者：天天論文網(wǎng) 日期：2016-4-1 9:23:50 點擊：0 【摘要】大眾傳播已經(jīng)進入了融媒體傳播的時代，其融合式的升級傳播路徑更加注重傳受關(guān)系的互動化以及傳受流程的重組與再造。本文從新聞廣播頻率“傳”“受”交融的新傳播模式入手，著重分析了新聞廣播人在融合過程中要注意的問題，強調(diào)強化傳統(tǒng)優(yōu)勢，樹立危機意識。新聞廣播頻率要在品牌化和產(chǎn)業(yè)化上做足文章，提高受眾的忠誠度，讓頻率的美譽度越來越強；同時進行各類資源的整合與配置，讓其形成產(chǎn)業(yè)化運作的良性發(fā)展格局。

【關(guān)鍵詞】融媒體傳播 新聞廣播頻率 升級傳播路徑

新聞廣播頻率（含一些新聞性的綜合廣播頻率）是我國各級廣播電臺的主頻率（第一頻率），承擔著各級黨委政府的重要信息發(fā)布任務(wù)，是受眾獲取新聞產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的重要渠道。信息發(fā)布、輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督和服務(wù)受眾是它的基本使命。大眾傳播早已進入到融媒體傳播的時代，包括新聞廣播頻率在內(nèi)的所謂“傳統(tǒng)媒體”其傳播者的媒介融合思維也已從“+ 互聯(lián)網(wǎng)”向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)變。這表明，融合式的升級傳播路徑不只是渠道（平臺、終端）、傳播技術(shù)等方面的融合，而越來越關(guān)注于傳播模式的改變——傳受關(guān)系的互動化以及傳受流程的重組與再造。

一、新聞廣播頻率“傳”“受”交融的新傳播模式新聞廣播頻率紛紛進行著融合式的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，讓其傳統(tǒng)的傳播模式發(fā)生了巨大變化。依據(jù)傳播學(xué)奠基人、美國政治學(xué)家哈羅德·D.拉斯韋爾（Harold Lasswell）的“5W 模式”（或稱為“拉斯韋爾模式”），并對其加以完善（對整個模式缺陷的完善），筆者繪制了融媒體傳播背景下新聞廣播頻率全新的傳播模式圖（圖1），之所以基于“5W 模式”，是因為“這個簡單的模式有好幾種用途，最主要的是用來組織和構(gòu)建關(guān)于傳播的研討”。?從圖1 中不難看出，新聞廣播頻率因多元化傳播渠道（平臺）的技術(shù)變革而“牽一發(fā)動全身”，傳統(tǒng)意義上的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播客體、傳播效果等都在其內(nèi)部（自身）產(chǎn)生了變化。

媒介融合讓新聞廣播頻率的受眾不再是被動性的接收者，受眾可以進行自主選擇進入多元化的傳播渠道（平臺）去接收，尋找自己喜歡的新聞產(chǎn)品進行“實時收聽”“回放收聽”或者查看新媒體平臺的內(nèi)容。

而且，隨著3G、4G、Wi-Fi 等智能化傳輸信號與接收終端的對接，無論受眾身在何處，都可以隨意地選擇自己喜歡的新聞廣播頻率，選擇自己喜歡的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)真正意義上的新聞廣播頻率“移動性”的傳播。

傳播者應(yīng)當在原有的新聞傳播學(xué)的知識與技能之上，明晰媒介融合所引起的傳播模式的全新變化，深刻領(lǐng)會新的傳播模式之下“傳”“受”之間的緊密聯(lián)系。

要熟練掌握實際操作環(huán)節(jié)中對于各種技術(shù)的應(yīng)用，如主持人、評論員在直播間查看受眾的反饋信息，并且要掌握將討論的信息再傳輸?shù)轿⑿拧⑽⒉?、博客、BBS（電子公告欄）討論區(qū)等平臺上的方法。

此外，技術(shù)變革還要求新聞廣播頻率的傳播者要不斷充實自己的新聞傳播學(xué)知識，擴大學(xué)科視野，用全方位的媒介理論指導(dǎo)“采、寫、編、評、播”等新聞傳播實務(wù)活動。

容易被忽視的一點是，傳播者工種的變化問題。

新聞廣播頻率少有專業(yè)或接受過專業(yè)化訓(xùn)練的制圖的美編、數(shù)據(jù)新聞的制作者、新媒體平臺界面的設(shè)計與內(nèi)容編排者等。筆者認為，從新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)匹配新媒體傳播平臺的角度而言，引進新的工種或者培養(yǎng)采編人員的新技能是十分必要的。

雖然媒介融合并未直接促使新聞信息在文本表達層面上有較為明顯的變化，新聞信息的主要內(nèi)容依舊需要記者深入新聞現(xiàn)場進行實地采訪來獲得，但媒介融合整合了新聞信息的傳播網(wǎng)絡(luò)，使得“傳”“受”之間的新聞信息傳遞變得更為密切。在新聞現(xiàn)場，受眾會通過微信、微博等新媒介平臺傳播他們所看到的、所聽聞的信息，新聞廣播頻率的傳播者在查看到這些信息后，可以采用“連線式”的方式對有關(guān)情況進行了解，進而迅速確定是否派出記者前去進行更為深入的采訪等。

對于新聞廣播頻率所播出的非新聞報道類節(jié)目而言，媒介融合對于它們所給予的轉(zhuǎn)型方式是調(diào)動受眾的積極參與與討論。例如，傳播者在選擇節(jié)目主題、設(shè)定節(jié)目的播出結(jié)構(gòu)等問題時，要充分地利用媒介融合所帶來的便利化的互動討論模式，改變“灌輸式”的傳統(tǒng)新聞廣播頻率的傳播模式，優(yōu)選受眾的互動言論，通過對傳播內(nèi)容的精細控制，來贏得與受眾更為“親密”的接觸。

二、新聞廣播頻率升級傳播路徑中的危機應(yīng)對要想讓自己立于不敗之地，新聞廣播頻率還要在“本地化”和“精品化”上做足文章。第一，強調(diào)“本地化”，是指新聞廣播頻率要把本地新聞做深、做透，內(nèi)容要具有貼近性、服務(wù)性和互動性的特質(zhì)；第二，提出“精品化”，是要求新聞廣播頻率要有精品、獨家的新聞傳播內(nèi)容。

新聞廣播頻率在傳播路徑的升級過程中，有必要給自己敲一個有關(guān)“媒介形態(tài)變化”方面的警鐘，因為不少新聞廣播業(yè)界人士盲目地追求“合”，而忽略了其傳統(tǒng)的自身優(yōu)勢。清華大學(xué)李彬教授指出，“一部人類傳播史，均可視為新型媒介‘疊加’而非‘取代’傳統(tǒng)媒介的復(fù)線演進過程。換言之，每種媒介都有各自的特性與用途??一切舊媒介都曾是新媒介，而所有新媒介如當下所謂新媒體早晚也將成為舊媒介。新媒介不見得好而舊媒介不一定差，所謂媒介之間新舊僅僅表明出現(xiàn)的前后次序而已。”?廣播新聞直播本應(yīng)是新聞廣播頻率的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，但“丟掉傳統(tǒng)”的做法卻時時上演，甚至有一些廣播記者不注重音響質(zhì)量，只關(guān)注他發(fā)在微信上的相關(guān)內(nèi)容的點擊量。諸如此類的做法，勢必要將其“扼殺”在新聞廣播頻率媒介融合大進程中的“搖籃”里。

只有夯實新聞廣播頻率的優(yōu)勢傳統(tǒng)，再按照媒介融合的規(guī)律辦事，才能將頻率做大、做強、做活。另一方面，新聞廣播人要清醒地意識到技術(shù)變革帶來的威脅，如何化解危機已經(jīng)成為擺在新聞廣播頻率面前的一大現(xiàn)實問題。各大打車應(yīng)用軟件已經(jīng)廣泛地被使用，我們不妨設(shè)想一下：在未來的某一天，司機在接到顧客后，應(yīng)用軟件依據(jù)顧客的個人興趣與使用習(xí)慣，在他的這段路途中，推送性地播放顧客喜歡的內(nèi)容。而推送內(nèi)容的傳播主體很有可能是這些應(yīng)用軟件公司自行開發(fā)、設(shè)計、制作的，這樣一來，新聞廣播頻率在移動性傳播市場的空間占有率就會下降。

樹立危機意識，一方面是要提醒新聞廣播人與時俱進，適應(yīng)技術(shù)變革，用好新技術(shù)，搶占新媒體平臺所帶來的新市場；另一方面是提醒新聞廣播頻率要不斷強化其媒介公信力和提升傳播品質(zhì)，做受眾的“貼心朋友”。

擁有危機意識，并不意味著新聞廣播人要秉持悲觀的態(tài)度。筆者提倡，新聞廣播人要積極、樂觀地擁抱媒介融合，調(diào)動自己的創(chuàng)造力，用新聞的力量促進社會不斷進步。

三、新聞廣播頻率品牌化與產(chǎn)業(yè)化的實施策略中國傳媒大學(xué)凌昊瑩在《廣播經(jīng)營戰(zhàn)略研究》一書中提出了“從廣播經(jīng)營到經(jīng)營廣播”的新命題：“??

廣播經(jīng)營要轉(zhuǎn)變觀念，由廣播的經(jīng)營層面上升到戰(zhàn)略經(jīng)營的高度，把廣播作為整體的經(jīng)營對象，充分把握廣播運營的特征和廣播的優(yōu)勢資源，盤活資源，準確定位廣播，找準自己的發(fā)展空間??”?從新聞廣播頻率的發(fā)展歷程來看，花樣翻新的各類廣告曾長期充斥在一些頻率當中，傳統(tǒng)意義上的受眾收聽這些頻率會接收到低俗化、媚俗化、惡俗化的一些內(nèi)容。而隨著媒介融合的深入，受眾越來越能接收到優(yōu)質(zhì)的信息，劣質(zhì)內(nèi)容終將被淘汰。經(jīng)營新聞廣播頻率，實施品牌化與產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，可以提升頻率在媒介融合大潮中的核心競爭力，同樣也是頻率做大做強永續(xù)發(fā)展的必由之路，因為品牌代表著質(zhì)量，是受眾的價值源泉。

新聞廣播頻率實施品牌化戰(zhàn)略主要可以同步采取以下兩條路徑：

第一，以傳播者和新聞產(chǎn)品為基本單元，構(gòu)建節(jié)目品牌知名度，提升頻率美譽度。

從當前的傳播情況來看，個別新聞廣播頻率將早晚高峰等黃金播出時段“拱手讓出”。如某省級廣播電視臺第一套廣播節(jié)目——綜合廣播頻率晚高峰時段（18 ：30~19 ：00）是直接轉(zhuǎn)播其衛(wèi)視的聯(lián)播新聞內(nèi)容。

這一下班回家的高峰時間，在廣播里進行電視新聞的傳播，不僅是新聞廣播頻率采編力量薄弱的一種體現(xiàn)，更深層的問題是頻率節(jié)目品牌意識的缺失。

無論是中國之聲，還是浙江之聲、江蘇新聞廣播等省級新聞廣播頻率強臺，都已經(jīng)將黃金時段的節(jié)目品牌化?！懊? 知名節(jié)目”的組合方式容易形成“品牌識別”“品牌記憶”等效應(yīng)。

第二，建立新聞廣播頻率受眾的品牌忠誠。實施品牌化戰(zhàn)略是“經(jīng)營新聞廣播頻率”思想下的創(chuàng)造性之舉，建立受眾的品牌忠誠則是品牌化建設(shè)的重要路徑之一。

品牌忠誠是上世紀80 年代末90 年代初流行于美國的營銷理論。受眾對新聞廣播頻率品牌的忠誠度越高，新聞廣播頻率就會擁有更多的財富，從而將無形的財富價值轉(zhuǎn)化為廣告利潤。

具體來說，新聞廣播頻率要經(jīng)常調(diào)查受眾對于新聞產(chǎn)品和服務(wù)的需求，預(yù)測并引導(dǎo)受眾的需求及其變化，不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容、形式，優(yōu)化升級受眾接收新聞產(chǎn)品的界面，讓受眾有更好的接收體驗，提升使用黏度。另外，像建立受眾俱樂部或者受眾服務(wù)中心，構(gòu)建頻率受眾大數(shù)據(jù)庫，讓他們更多地參與到頻率的傳播活動中來，良好的頻率品牌口碑也會隨之獲得認同與傳遞。

有了良好的品牌聲譽與高品牌價值還不夠，新聞廣播頻率還要用變革后的新技術(shù)、新平臺來延展自己的品牌和內(nèi)容。新的傳播渠道（平臺）對于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的跨越要建立在對于傳統(tǒng)內(nèi)容充分利用的基礎(chǔ)之上，只有這種涵蓋式的融合，才能讓新聞廣播頻率在融合化的大背景下，建立起自己有效的發(fā)展模式。從媒介產(chǎn)業(yè)的角度而言，這就要求新聞廣播頻率拓展其產(chǎn)業(yè)。

中國人民大學(xué)王菲副教授在產(chǎn)業(yè)層面提出的融合方式值得新聞廣播人借鑒。她認為，“‘媒介融合’是媒介產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化技術(shù)下的產(chǎn)業(yè)必然演化形態(tài)，是與信息生產(chǎn)、信息傳播、信息應(yīng)用相關(guān)的多個產(chǎn)業(yè)以媒介產(chǎn)業(yè)為向心、以‘融合’為生產(chǎn)方式的新型信息生產(chǎn)形態(tài)?！雹芫唧w到新聞廣播頻率而言，其信息生產(chǎn)的融合主要是基于不同種類（新聞資訊、相關(guān)服務(wù)等）、不同形態(tài)（模擬、數(shù)字）、不同形式（聲音、文字、影像、圖像等）的內(nèi)容元素之間的融合。信息傳播的融合體現(xiàn)為傳輸上的融合，互聯(lián)網(wǎng)、廣播網(wǎng)、電信網(wǎng)、衛(wèi)星等傳播渠道的融合。信息應(yīng)用的融合指各種終端設(shè)備、接收信息平臺的融合。

如果將新聞廣播頻率的信息生產(chǎn)、信息傳播和信息應(yīng)用列在平行的A、B、C 三條橫向線軸上，那么，每一條橫線就代表著一種“橫向融合”。我們再從A、B、C 任意選取它們其中的一個小項目，將其連成線，便會出現(xiàn)豎線式的縱向融合、斜線式的交叉融合，而上述這三種融合又構(gòu)成了系統(tǒng)融合。這時，我們從宏觀整體的角度來看，便會發(fā)現(xiàn)新聞廣播頻率形成了產(chǎn)業(yè)形態(tài)上的媒介融合（圖2）。⑤進行產(chǎn)業(yè)融合，新聞廣播人首先要在思維上突破創(chuàng)新。例如，新聞廣播頻率其新聞文本終將成為一種歷史性的文本，沒有記錄的介質(zhì)，聲音便會“轉(zhuǎn)瞬即逝”。而從文化產(chǎn)業(yè)的角度，我們進行一種設(shè)想，將優(yōu)秀的新聞文本精選整理成文字，將其變成筆記本、周記本、日記本等具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，新聞廣播頻率便在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上進行了跨越式的創(chuàng)新；如果將新聞性的聲音符號制作成口述歷史的內(nèi)容，匯總到一個“網(wǎng)絡(luò)云空間”中，或?qū)⑵渲谱鞒蒀D、DVD 等產(chǎn)品，這樣的做法也可以當作一種產(chǎn)業(yè)融合式的創(chuàng)新實踐。

圖2：新聞廣播頻率產(chǎn)業(yè)融合結(jié)構(gòu)圖

四、結(jié)語對于新聞廣播頻率而言，在融媒體傳播的大背景進行傳播路徑的升級，其核心目的在于以下幾點：

一是，新聞廣播頻率的傳播渠道（平臺）多元化，伴隨性收聽的特質(zhì)以及訂制新媒體平臺新聞產(chǎn)品等新的接收信息的方式越來越凸顯。

二是，新聞廣播頻率的傳播文本越來越多元化、人際化，在以聲音傳播為核心的新聞生產(chǎn)模式下，通過互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)形式，結(jié)合文字、圖片、視頻、動畫等元素，進行多種符號的立體化傳播。

三是，新聞廣播頻率的受眾會越來越增強其與頻率的黏性，提高忠誠度，進而讓頻率的美譽度越來越好。

四是，媒介融合對于新聞廣播頻率進行了各類資源的整合與配置，讓其形成產(chǎn)業(yè)化運作的良性發(fā)展格局。

釋?

【英】丹尼斯·麥奎爾 【 瑞典】斯文·溫德爾 祝建華譯《 大眾傳播模式論》，上海譯文出版社，2008 年版，第13~14 頁。

?李彬《 傳播學(xué)引論》，高等教育出版社，2013 年版，第 11 頁。

?凌昊瑩《 廣播經(jīng)營戰(zhàn)略研究》，中國傳媒大學(xué)出版社，2009年版，第26 頁。

?王菲《媒介大融合——數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論》，南方日報出版社，2007 年版，第216 頁。?圖2 的繪制參考中國人民大學(xué)王菲副教授在《媒介大融合——數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論》一書中的“媒介融合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖”，第30 頁。