第一篇：摩托羅拉押注智能手機 力推應用商店欲補軟件短板

摩托羅拉押注智能手機 力推應用商店欲補軟件短板

自專注于智能手機研發(fā)，摩托羅拉手機業(yè)務已大為改觀，預計新一年將推出更多的智能手機。事情若按部就班，摩托羅拉手機部門的盈利或指日可待，不過，總會有些意料之外的競爭突現(xiàn)。

摩托羅拉的手機業(yè)務仍在復蘇的征途上前行。

1月28日，摩托羅拉公布了2009年第四季度及全年財務報告。財報顯示，摩托羅拉去年營收為57億美元，凈利潤為1.42億美元，業(yè)績略好于分析師預期。

事實上，公司移動設備部門并沒止住“出血”，該部門第四季度營收18億美元，虧損為1.32億美元，不過這個數(shù)字與上年同期相比卻低得多，2008年同期的運營虧損為5.95億美元。

摩托羅拉聯(lián)合CEO桑賈伊?杰哈表示，雖然手機市場競爭激烈，但他仍然充滿信心。摩托羅拉該季度售出了200萬部智能手機，高于華爾街預期。去年,摩托羅拉發(fā)布了兩款Android操作系統(tǒng)的手機，數(shù)據(jù)顯示，Android手機銷售情況也表現(xiàn)良好，其中Droid手機被《時代》雜志評為“2009年最佳電子產(chǎn)品”之一。

里程碑

摩托羅拉對新推出手機的取名體現(xiàn)了該公司對復蘇的希冀。

2009年11月，摩托羅拉在歐洲推出一款新的智能手機MileStone（里程碑），其實除了一些細微的差別，這款手機就是在美國市場同步出現(xiàn)的Droid。

11月6日，摩托羅拉推出公司第一款Android系統(tǒng)的智能手機Droid，受此消息的刺激，摩托羅拉的股價大漲8%。這款手機上市的買氣為摩托羅拉近年來少有，加拿大皇家銀行的分析師馬克?蘇在一份研究報告中指出，發(fā)布1個月以來，這款裝有Android2.0的機型銷售相當火爆，預計售出70萬-80萬臺。

目前，受智能手機的利好，大多數(shù)分析師重新調整了對摩托羅拉的評價，在過去的一個月里，幾家投資公司分別調高了對摩托羅拉營收的預期。

花旗銀行的分析師吉姆?蘇瓦對摩托羅拉抱有很高的預期，在1月19日的研究報告中，他指出，應該在摩托羅拉盈利之前購買它的股票，在過去的6個季度中，摩托羅拉每股盈利表現(xiàn)不錯，“我們很看好它”。

蘇瓦坦陳，對摩托羅拉的信心源自該公司對手機業(yè)務的調整――開始轉型為以智能手機為導向的手機生產(chǎn)商。以Droid為例，在美國與運營商Verizon綁定服務的售價是200美元，它的盈利是一般功能型手機的兩倍。蘇瓦當時預計，2009年第四季度，摩托羅拉智能手機的出貨量將達到130萬部。

也有分析師對智能手機的盈利提出了更高的預期。BroadpointAmTech的分析師馬克?麥肯尼表示，一部Android手機的毛利是普通功能手機的4倍。

去年，摩托羅拉聯(lián)合CEO桑賈伊?杰哈表示，公司將停止生產(chǎn)基于微軟WindowsMobile操作系統(tǒng)的手機，集中研發(fā)Android操作系統(tǒng)手機，并表示將于2010年推出20款智能手機，其中包括兩款在中國市場推出的智能手機。如果事情照計劃進行下去，摩托羅拉手機部門的盈利或指日可待，不過，總是有意料之外的競爭出現(xiàn)。

來自盟友的競爭

1月6日，在加州山景城總部，谷歌發(fā)布了其首款自有品牌手機――基于Android2.1的NexusOne，半個多月的傳言終于成了現(xiàn)實。它采用了高通的芯片，其硬件由宏達電設計，手機的背面赫然印著谷歌和宏達電的標識。谷歌NexusOne首發(fā)時和美國T-Mobile合作，2010年春季還將與北美運營商Verizon和歐洲運營商沃達豐展開合作。

出席新聞發(fā)布會的有Google副總裁維克?剛鐸、谷歌移動平臺主管安迪?魯賓、宏達電CEO周永明，而桑賈伊?杰哈的出現(xiàn)引起了全場轟動，不過桑賈伊并沒融入現(xiàn)場熱情的氛圍，他首先為遲到感到抱歉――塞車延誤了時間。在此后回答記者問時，桑賈伊用了10分鐘草草了事，周永明則是樂此不疲，花了1個小時。新聞發(fā)布會一結束，桑賈伊迅速離場。

桑賈伊出席谷歌手機新聞發(fā)布會，以及他在會場上的舉動引起了業(yè)界的好奇。有媒體甚至稱，桑賈伊在發(fā)布會上的肢體語言表明，他對谷歌的這款新手機并沒有太多的熱情。

隨后，美國著名的博客作者奧姆?馬里克透露，摩托羅拉和Verizon對谷歌的舉動非常不高興，他們原以為將由這兩家公司推出NexueOne手機，而不是現(xiàn)在的宏達電和T-Mobile。據(jù)悉，摩托羅拉和Verizon在推動Android系統(tǒng)的手機上耗資1億美元。而谷歌的NexueOne手機將直搗智能手機的腹地。

摩托羅拉的前CEO愛德華?詹德對谷歌推出自有手機相當驚愕，“既然Nexueone是更好的手機，用戶還會買其他手機嗎？微軟從來不會推出自有品牌的PC?！?/p>

桑賈伊?杰哈沒有直接回應NexueOne手機對摩托羅拉造成的沖擊，不過，他在2009季度財報電話會議上的回答頗值得玩味，他表示，NexueOne雖然在業(yè)界引起了轟動，但它的銷售狀況不佳。桑賈伊對谷歌手機的威脅早已了然于胸？

事實上，對摩托羅拉的競爭威脅或遠不止于NexueOne。業(yè)內人士指出，谷歌推出NexusOne手機后，Android操作系統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)也開始形成三個巨頭：谷歌――提供操作系統(tǒng)、高通――提供芯片、宏達電――硬件生產(chǎn)商。這類似與橫行PC商業(yè)生態(tài)圈的鐵三角：微軟、英特爾、戴爾。摩托羅拉被排除在“新三角”之外。

目前，Android的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)逐漸生成。市場調研機構IDC最新數(shù)據(jù)表示，預計到2013年全球智能手機出貨量將增至3.9億部，其中，Android系統(tǒng)的智能手機出貨量從2008年的69萬部將跳躍式增長至2013年的6800萬部臺，實現(xiàn)年復合增長率150.4%。IDC預計，屆時將會有越來越多的手機廠商支持其平臺，2013年的Android智能手機出貨量將僅次于Symbian。

業(yè)界人士指出，摩托羅拉為了把握自己的命運，其所做之事絕不僅是依靠Android或其他的操作系統(tǒng)。

補短板

1月22日，摩托羅拉表示，將在中國推出手機應用商店“SHOP4APPS”，中文名為智件園。用戶可在這里找到、購買和下載摩托羅拉專門基于Android手機而定制的各種應用軟件。它將支持Android開放生態(tài)系統(tǒng)，并被授權給中國其他手機制造商或合作伙伴?！爸羌@”將于2月14日――中國春節(jié)當天――推出。

摩托羅拉移動終端事業(yè)部軟件與服務副總裁ChristyWyatt表示：“我們相信，在成就終端用戶豐富體驗方面，一個圍繞平臺的健康興旺的生態(tài)系統(tǒng)至關重要。智件園將使開發(fā)者有機會在中國市場宣傳和營銷他們各自的Android手機應用軟件。摩托羅拉將與中國電信運營商以及百度等生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴緊密攜手，為消費者提供全套服務。這些服務包括搜索、電子郵件、地圖等，并將用在我們最新款的智能手機上。”

早在去年12月，摩托羅拉的手機應用商店就已經(jīng)曝光，據(jù)當時的國外媒體報道，摩托羅拉將推出自己的Android手機應用商店，名為“SHOP4APPS”。SHOP4APPS將出售針對摩托羅拉Android手機的應用，網(wǎng)站由摩托羅拉支持。摩托羅拉最初在美國、墨西哥、巴西和阿根廷開放SHOP4APPS應用商店。

奧姆?馬里克曾表示，在智能手機市場的競爭中，生產(chǎn)商應該控制硬件和軟件。摩托羅拉目前缺失的是軟件。美國一家研發(fā)手機應用的公司CEORaniCohen也稱，“專注于開源的Android操作系統(tǒng)，將為摩托羅拉帶來源源不斷的手機應用開發(fā)者。“

目前，谷歌正致力于提供Android手機的應用程序和服務，業(yè)內人士稱，谷歌的在線零售NexueOne的商店或將建成一個龐大的手機應用商店。不過，谷歌在中國的地位仍不明朗，它在中國市場推出應用商店也是未知之數(shù)。

1月19日，谷歌發(fā)言人MarshaWang稱，谷歌已決定推遲在中國市場推出兩款Android手機。這兩款手機分別來自三星和摩托羅拉，按照原計劃于20日舉行產(chǎn)品發(fā)布會。但在1月初，谷歌表示或將退出中國市場。

研究公司451Group的分析師克里斯?黑茲爾頓推測，谷歌在中國的舉動加速了摩托羅拉在中國市場推出應用商店的進程，摩托羅拉籌備應用商店已經(jīng)好幾個月，原計劃在2月中旬的“全球移動大會”上亮相。

總算不太晚。但對于摩托羅拉來說，應用商店或不僅僅局限于中國市場。1月28日，諾基亞也發(fā)布了最近一季度的財報，財報顯示，由于新發(fā)布的觸摸屏及QWERTY鍵盤智能手機的成功，諾基亞在全球手機市場的份額在第四季度有所回升。毫無疑問，摩托羅拉面臨的競爭會更加激烈。