第一篇：環(huán)境保護(hù)與廣告?zhèn)髅?/a>

環(huán)境保護(hù)與廣告?zhèn)髅?/p>

環(huán)境保護(hù)是一項復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程，離不開政府、環(huán)保團(tuán)體和公眾的共同努力，其中公眾參與更是不可或缺的一個重要環(huán)節(jié)。對最近在網(wǎng)上迅速竄紅的“廣州舉牌哥”事件進(jìn)行深入思考后發(fā)現(xiàn)，我國環(huán)境保護(hù)還存在著許多法律問題。本文以“廣州舉牌哥事件”引入對環(huán)境保護(hù)中公眾參與的討論，分析了其中所反映出的與公眾參與相關(guān)的法律問題，介紹了我國在公眾參與方面的立法規(guī)定，并闡釋了我國公眾參與立法在實踐時不易操作，未在法律中明確規(guī)定公民環(huán)境知情權(quán)，并缺乏鼓勵公眾全過程參與的激勵性規(guī)定。針對以上的不足之處，作者認(rèn)為應(yīng)增強(qiáng)公民自身的環(huán)境維權(quán)意識，完善我國的環(huán)境知情權(quán)建設(shè)，強(qiáng)化社會監(jiān)督和傳媒監(jiān)督，并鼓勵和支持民間自治組織開展環(huán)境保護(hù)，同時，鼓勵使用微博這一新興的言論工具來刷新我國官民溝通方式，以更好的保障公民在環(huán)境保護(hù)中的參與權(quán)。

環(huán)境是人類生存和發(fā)展的基本前提。環(huán)境為我們生存和發(fā)展提供了必需的資源和條件。環(huán)境問題不是一個單一的社會問題，它是與人類社會的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相關(guān)的。環(huán)境問題在很大程度上是人類社會發(fā)展尤其是以犧牲環(huán)境為代價的發(fā)展的必然產(chǎn)物。環(huán)境問題已成為危害人們健康、制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定的重要因素。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，環(huán)境問題已經(jīng)作為一個不可回避的重要問題提上了各國政府的議事日程。保護(hù)環(huán)境、減輕環(huán)境污染、遏制生態(tài)惡化趨勢成為政府社會管理的重要任務(wù)。

保護(hù)環(huán)境，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，已成為一項需要全人類共同參與的系統(tǒng)工程。在中國，目前正以歷史上最脆弱的生態(tài)系統(tǒng)，承受著世界上最多的人口與最大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力，環(huán)境問題尤為突出。弘揚綠色文明，倡導(dǎo)綠色觀念，已成為一項迫切而艱巨的工程，人民群眾是環(huán)境的主人，也是這項工程的中流砥柱。因此，環(huán)境宣傳教育工作提高群眾環(huán)境意識的作用顯得舉足輕重。

環(huán)境宣傳是社會主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，對環(huán)境保護(hù)工作起著先導(dǎo)作用群眾環(huán)境意識的高低是衡量一個國家與民族，文明程度的重要標(biāo)志。我國公眾環(huán)境意識的提高，對實行兩個具有全局意義的根本性轉(zhuǎn)變、實施科教興國戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、實現(xiàn)“十一五”期間的環(huán)境保護(hù)目標(biāo)至關(guān)重要。開展環(huán)境宣傳教育工作，正是為了增強(qiáng)全民族的環(huán)境意識，指導(dǎo)人民群眾用正確的、可行的方法來保護(hù)環(huán)境。

環(huán)境宣傳與教育是開展環(huán)保工作的堅實基礎(chǔ)。環(huán)境保護(hù)工作“靠宣傳教育起家”，這是對環(huán)境宣傳教育在環(huán)境保護(hù)工作中基礎(chǔ)地位的形象概括。但是，環(huán)境意識調(diào)查結(jié)果表明，目前，公眾的環(huán)境意識還比較低，不同地區(qū)、不同群體的環(huán)境意識存在明顯差異。萬丈高樓平地起，進(jìn)一步提高人民群眾的環(huán)境意識，是當(dāng)前我國環(huán)境保護(hù)工作的一項十分緊迫的任務(wù)。

公益廣告較早就在國外起源并發(fā)展。在我國，公益廣告事業(yè)有了全新、全面的發(fā)展。公益廣告以各種媒介出現(xiàn)在我們生活的任何地方，讓大眾隨處可見，例如：公共汽車、道路、顯示屏、公共場所。電視、電影上的公益廣告也迅速增加。公益廣告與其他廣告的最根本區(qū)別就在于它的非盈利性，公益廣告的廣告主不會也不可能通過公益廣告的發(fā)布而直接得到經(jīng)濟(jì)回報，它的廣告主多是政府部門。公益廣告是社會公益事業(yè)的一個最重要組成部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于百姓生活，與老百姓們的生活息息相關(guān)。公益廣告的最終目的是解決大眾生活之難處，提高全民素質(zhì)，有利于加強(qiáng)社會道德法制建設(shè)。這決定了公益廣告的創(chuàng)作要素。運用別出心裁的創(chuàng)意、深刻的內(nèi)涵、精美的藝術(shù)制作等廣告手段，用靈活的方式，鮮明的視點及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會受眾。公益廣告是向公眾推廣正確的道德觀念或行為規(guī)則，表現(xiàn)的手法應(yīng)以正面宣傳的方式為主，以勸告警示的方式為輔。要以公正、平等、以人為本的態(tài)度與受眾交流，強(qiáng)調(diào)受眾平等同步的狀態(tài)和環(huán)境。

諸葛亮說“用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下?！睉?yīng)用到廣告設(shè)計中亦是同樣的道理，公益廣告設(shè)計的最終目的是提高全民素質(zhì)，加強(qiáng)社會道德法制建設(shè)，要實現(xiàn)這個目的，它就必須從受眾的廣大群眾的心理出發(fā)，遵循受眾的心理，使人易于接受，樂于接受，從而達(dá)到較好的廣告效果?？梢哉f，任何優(yōu)秀的公益廣告設(shè)計都是建立在成功把握受眾者心理和社會困難基礎(chǔ)之上的，公益廣告設(shè)計只有符合這點要求才能對一個城市乃至一個社會道德法制建設(shè)起到推動作用。廣告界有一句名言說得好：科學(xué)的廣告術(shù)是遵循心理學(xué)法則的，任何心理活動都有它產(chǎn)生、發(fā)展的過程，受眾者對廣告接受的心理活動也是如此。要實施廣告設(shè)計心理戰(zhàn)略就必須要了解廣告作用于受眾者的心理機(jī)制。

從傳播內(nèi)容上來看，公益廣告能夠最大限度的喚起人們的情感需求，首先能夠觸碰到人們內(nèi)心深處的某種情節(jié)，比如清澈的河水由于污染變得渾濁不堪??壯美的冰山由于人類的活動頃刻坍塌??茂密的從林，由于一支小小的煙頭，而變得面目全非??公益廣告中的情感訴求能為公益廣告提供更多的附加值，并可以在一定程度上擴(kuò)大公益廣告的覆蓋面，對社會道德法制建設(shè)有著深遠(yuǎn)意義。看過一則公益廣告：兩個幼兒很快樂地在玩耍，下面清晰的寫著以色列人與巴勒斯坦人，緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞的幼兒等幾組無憂無慮的玩耍的鏡頭，然后打出字幕慢慢的出現(xiàn)：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會——UNICEF。這就是一則典型的經(jīng)典的公益廣告。像這種不是以商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的廣告，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。

公益廣告設(shè)計的最終目的是要提醒、規(guī)范、強(qiáng)調(diào)受眾的正確的道德行為，而從受眾看到廣告從而接受其中內(nèi)容并加以實行的過程大致包括六個階段，即注意、興趣、回想、比較、決定、實施行動。在這里，受眾的情感可以改變自身的行為意識。因此，注重受眾的情感規(guī)律是公益廣告設(shè)計的極重要方面。情感訴求亦稱為情緒訴求，是指廣告設(shè)計者通過極有人情味的訴求方式，去激發(fā)消費者的情緒，引發(fā)他們的共鳴，可以把這喻為動之以情。公益廣告承載著眾多社會焦點、問題和生活密不可分，讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，主要表現(xiàn)在四個方面： 1 公益廣告內(nèi)容的生活細(xì)節(jié)化

一個公益廣告的成敗，首要的關(guān)鍵，在于能否準(zhǔn)確找到使受眾群能不斷思考的切入點。公益廣告之所以存在，并且不斷地成為社會健康成長的支撐點，在于不斷產(chǎn)出杰出的廣告創(chuàng)作，為受眾帶來情感上的共鳴和觸動，從而能使受眾在行為上得以規(guī)范。曾記得看過一則電視公益廣告作品，講的是“一位年輕的媽媽為自己年邁的母親打水洗腳，而這一幕被在屋中的孩子看見了，于是不一會，孩子從洗手間雙手費力的端著滿盆的水要為媽媽洗腳，媽媽激動的眼里含著淚水，然后背景音樂起，配著一句意味深長的話——大人是孩子最好的老師。”這則廣告就是從生活的細(xì)節(jié)出發(fā)，以家庭做為廣告的拍攝環(huán)境，又以家庭的幸福和睦為出發(fā)點，給人們一種有情，有家的幸福感覺。廣告的題材十分的普通，但運用“將細(xì)節(jié)放大”的表現(xiàn)手法，配以唯美的色彩處理就將主題深化，扣人心弦，印象深刻。公益廣告表達(dá)方式的生活細(xì)節(jié)化

公益廣告面向整個社會，其受眾也就是生活在社會中的每一個分子，公益廣告的表達(dá)方式要照顧到各個不同層面的受眾，要想使公益廣告的功效發(fā)揮到最大，應(yīng)將廣告內(nèi)容表現(xiàn)的盡可能的普通化，創(chuàng)意承載物要盡可能的尋?；?。例如在做一則環(huán)境保護(hù)的公益廣告時，廣告素材就可以從身邊尋找，例如被污染的河水，被雨水沖毀的路面，以及汽車排放的尾汽??這些素材有機(jī)的組從合在一起，并適當(dāng)運用一些藝術(shù)性表現(xiàn)手法，就可向觀眾傳達(dá)出一個深刻的寓意?? 3 公益廣告文案的生活化

公益廣告的創(chuàng)意要貼近時代、貼近受眾，它關(guān)注的是社會的熱點和大眾的呼喚，從而引發(fā)共鳴。因此公益廣告與受眾之間的交流是平等的、親和的，這就標(biāo)志著公益廣告中的廣告語要生活化、簡潔化、通俗化、標(biāo)語化，讀起來上口，易背易誦。例如：環(huán)境保護(hù)廣告——這不是電影；反腐倡廉廣告——公生明，廉生威；社會公德廣告——鄰里是兄弟，相敬又相讓；誠信廣告——誠信方成人；交通安全廣告——手握方向盤，時刻想安全等等，公益廣告的廣告語容易記住和背誦，這更能將廣告和生活溶為一體，實現(xiàn)公益廣告的價值。4 公益廣告出現(xiàn)在生活中的各個細(xì)微的環(huán)境中

現(xiàn)代生活節(jié)奏日益加快，人們對生活的細(xì)節(jié)常常容易忽視，而我們能做好的細(xì)節(jié)卻有很多！公益廣告的目的是要提醒、規(guī)范、強(qiáng)調(diào)受眾正確的道德行為，于是它總在我們生活的各個角落中發(fā)揮著本身的職責(zé)，如：不亂吐痰，不亂扔垃圾，不踐踏草坪等；在學(xué)校洗手間的墻上我們總會看到“做人講德用水思源”的節(jié)約用水的公益廣告；圖書館的墻上“別因有意思，就有意撕”。這些只是一句簡單的提示語形式的廣告，卻承載著每個人的社會責(zé)任，它隨時會出現(xiàn)在生活的角落中提示著個人行為的規(guī)范化。

雖然公益廣告只是生活中微小的細(xì)節(jié)廣告，然而隨著當(dāng)今社會生活節(jié)奏加速，物質(zhì)生活日益充斥著現(xiàn)代人的心理，于是某些生活細(xì)節(jié)存在的問題甚至不被人所發(fā)現(xiàn)或重視！公益廣告作為信息傳播中十分重要的一種類別，承載著將大眾在生活中存在的問題展現(xiàn)在受眾面前，關(guān)注它們并加以防范會讓我們生存的空間更廣闊。

比起其他方面的廣告，公益廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法上比較活潑，公益廣告只需符合本國的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地。要取得好的廣告效果，離不開對廣告受眾心理的理解和把握。如果對影響廣告受眾心理的各種因素一無所知，將無法使其發(fā)揮應(yīng)有的宣傳效應(yīng)。所以，我們在策劃一個公益廣告時，首先要根據(jù)受眾心理來給廣告定位。

環(huán)境保護(hù)的工作任重道遠(yuǎn)，除了需要全民的參與之外，一些官方的或者民間的機(jī)構(gòu)在引領(lǐng)環(huán)保時的作用也顯得不可替代。所以環(huán)境保護(hù)與傳媒也聯(lián)系越加緊密。在未來的環(huán)保進(jìn)程里，環(huán)保機(jī)構(gòu)會獲得更加的完善，越來越多的人也會參與進(jìn)來貢獻(xiàn)自己的光與熱。完善相關(guān)環(huán)保機(jī)構(gòu),中華環(huán)保聯(lián)合會（All-China Environment Federation，英文縮寫為ACEF）

由熱心環(huán)保事業(yè)的人士、企業(yè)、事業(yè)單位自愿結(jié)成的、非營利性的、全國性的社會組織。中華環(huán)保聯(lián)合會的宗旨是圍繞實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞實現(xiàn)國家環(huán)境與發(fā)展的目標(biāo)，圍繞維護(hù)公眾和社會環(huán)境權(quán)益，充分體現(xiàn)中華環(huán)保聯(lián)合會“大中華、大環(huán)境、大聯(lián)合”的組織優(yōu)勢，發(fā)揮政府與社會之間的橋梁和紐帶作用，促進(jìn)中國環(huán)境事業(yè)發(fā)展，推動全人類環(huán)境事業(yè)的進(jìn)步。

在保護(hù)環(huán)境方面，立法制定節(jié)日的目的不僅僅是提醒人們保護(hù)環(huán)境，更重要的是表明我們在環(huán)保路上堅定不移的決心。在新形勢下的今天，全民大力提倡的特殊時期，環(huán)境保護(hù)不單單只是一句口號，她需要我們每一個地球公民真真切切的以實際行動參與進(jìn)來，為挽救我們的家園付出自己的青春與激情，唯有如此，我們才能對得起養(yǎng)育我們的地球母親。

111215班

王亞婷

111215112

環(huán) 境保護(hù) 與廣告傳媒

學(xué)院：藝術(shù)與傳媒

班級：111215

學(xué)號：111215112

姓名：王亞婷

第二篇：廣告?zhèn)髅脚c社會語言學(xué)

廣告?zhèn)髅脚c社會語言學(xué)

“語言離不開社會, 社會也離不開語言”,這是當(dāng)代社會語言學(xué)家Romaine的重要論斷。廣告?zhèn)髅匠涑庵藗兩钪械拿恳粋€角落，并時時刻刻影響著人們的社會生活。廣告語言作為人類語言的一個重要組成部分，在語言中發(fā)展得最快，也最有影響力。它具有時代性，能折射出社會的方方面面。目前，我國學(xué)者對廣告英語的詞匯，英漢廣告論文聯(lián)盟004km.cn的語言特征，修辭手段，譯文等不同視角進(jìn)行了大量的研究，同樣，把語言學(xué)中的一些理論同廣告語言結(jié)合起來進(jìn)行交叉研究也是非常有必要的。本文就從跨文化比較的角度分析社會語言學(xué)在廣告?zhèn)髅窖芯恐械牡匚缓妥饔谩?/p>

一、中英廣告?zhèn)髅秸Z言特點分析

注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）、記憶（Memory）、行動（Action），這是美國著名學(xué)者E.S.Lewis提出AIDMA原則中關(guān)于一個精品廣告所應(yīng)當(dāng)具有的宣傳和吸引效果。能做到這五點，達(dá)到讓消費者購買的目的，不是一件容易的事情，對廣告的要求自然很高。我們經(jīng)?？吹?，人們對廣告的反應(yīng)不同，在聽到或看到廣告之后有人喜愛，有人厭惡，有人平靜，有人瘋狂，這一切都是由廣告的語言特點決定的。無論中文廣告，還是英文廣告，通常廣告語言有四大要點：言簡意賅，富有感染力和吸引力，目的性強(qiáng)以及方便記憶。但從語言和文化差異來看，中英文廣告除了共性之處，還有各自的特點。

（一）中文廣告語中的特點

中國是一個集體主義化的國家，講究謙和忍讓、克己待人是歷來被弘揚的美德，因此，中國的語言體系中大量存在的是敬語，謙辭。因此，在中國的語言體系中存在的“您的”和“我的”這樣表示要獨占利益的第一人稱句式是不被社會所認(rèn)同的，因此也是被排除在語言規(guī)范之外的句式表達(dá)。

這個文化語言特點表現(xiàn)在廣告中：一是突出 “和”與“眾”，強(qiáng)調(diào)個人的認(rèn)同應(yīng)當(dāng)符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，以使彼此之間相互適應(yīng)，由此在商品消費和廣告中體現(xiàn)出一種從眾心理。例如：中國聯(lián)通的“一億人的選擇，億萬人的見證”，還有廣州好迪的“大家好才是真的好”，這些廣告詞莫不體現(xiàn)了隨大流的從眾心理。二是中國的廣告習(xí)慣用固定的形式去給商品起名字，讓商品的特征、功效和優(yōu)點一目了然。比如像“江中牌健胃消食片”，就是采用“品牌名+商品的主要功效+范疇詞”的方式。三是廣告中特別重視文化和權(quán)威崇拜，這種觀念在些廣告論文聯(lián)盟004km.cn整理語中比比皆是，國家權(quán)威認(rèn)證、指定專用等詞語在廣告中出現(xiàn)的頻率極其高，如云南白藥牙膏，國家保密配方等。這類廣告對中國消費者來說，是非常樂意接受的，因為這意味著在商品質(zhì)量的保證和可信度的增加。

此外，漢語廣告中也有不少諧音現(xiàn)象，并且像諧音相關(guān)這類諧音多以成語和言語出現(xiàn)：“咳”不容緩—桂龍牌咳喘寧，隨心所“浴”—玉環(huán)牌熱水器。

（二）英文廣告語中的特點

西方的價值觀中更強(qiáng)調(diào)個體，強(qiáng)調(diào)人本主義，認(rèn)為個人是至高無上的。與此相應(yīng)，文化語言突出的是個體傾向，注重個性與隱私。歐美國家消費者在商品購買中，出對眾人兼用的商品興趣不大。因此，在廣告語言中很少用“all”這類詞，而更多使用 “you”這類詞語，這樣的好處，一是加強(qiáng)了廣告與消費者的互動性。二是符合文化心理，讓消費者感到這就是為他們量身定做的商品，而獲得心理上的舒適感和滿足感。例如：“We’ll leave a light on for you”（Motel 6）它所傳遞的是“You（the customer）will always be welcome”。

此外，在英語的認(rèn)知模式中，給商品的名字只要一個名稱單詞即可，不必要加什么功效或特征之類的修飾語，如“Nestle”（雀巢咖啡），“Alps”（阿爾卑斯巧克力牛奶夾心糖）。當(dāng)然英文廣告中也有許多語言諧音的出現(xiàn)，如Make your every hello a real good buy。這則廣告恰是利用了“good bye”與“good guy”的同音異義吸引了顧客注意從而推銷其產(chǎn)品。簡練性和靈活性在英文廣告語言中占據(jù)了重要的地位：Just do it（NIKE廣告），Impossible mage possible（佳能打印機(jī)），Maybe she’s born with it —maybe it’s Maybelline（Maybelline化妝品廣告）。正是這種廣告語的精煉吸引了大多數(shù)消費者，同時，也實現(xiàn)了AIDMA原則。

二、社會語言學(xué)在廣告語言中地位與作用

社會語言學(xué)是研究語言與社會關(guān)系的科學(xué)；而廣告語言真實生動地體現(xiàn)了語言與社會的關(guān)系。社會語言學(xué)對廣告?zhèn)髅秸Z言的研究在性別，年齡，以及語碼轉(zhuǎn)換等方面有重要的影響。

（一）性別差異的影響

消費者在購買活動中所產(chǎn)生的感覺、知覺、記憶、思維等心理過程,體現(xiàn)了人類心理活動的一般規(guī)律。按照性別的不同,男性與女性在消費心理存在著巨大的差異，這一差異來源于男女在生理、社會學(xué)、心理學(xué)以及思維模式方面的種種不同[9]。

因此其對應(yīng)的廣告語也有很大的差異。比如，針對男性的廣告，應(yīng)當(dāng)把握住男性的需求和心理特征，突出陽剛、實力、品質(zhì)這些關(guān)鍵性要點論文聯(lián)盟004km.cn，在廣告語言中一定要體現(xiàn)出“男子漢氣概”，如：超人剃須刀，勁霸（男裝）等等都體現(xiàn)了男性的陽剛氣質(zhì)。而針對女性的廣告，則應(yīng)把握漂亮、優(yōu)雅、溫柔等特質(zhì)，突出對商品色彩與式樣等方面內(nèi)容的關(guān)注，這樣才能引起女性的注意和好感，更容易接受和購買。像商品名字，就應(yīng)該符合這些特征，飄柔（洗發(fā)水），淑女屋（服飾）等等，所有的詞都給人一種柔順，雅致的感覺。

（二）年齡差異的影響

不同年齡的消費者，消費心理和行為不同，青年消費者追逐新潮時尚、追求個性張揚、重情感易沖動；老年消費者更多綜合考慮購買需求、欲望、購買力等，講求實用價值。針對不同的消費人群的商品，廣告語要會做出適當(dāng)?shù)母淖兣c創(chuàng)新?？梢韵胂螅碳以卺槍χ欣夏晗M群的廣告語中出現(xiàn)“給力”“神馬”等一些新潮的網(wǎng)絡(luò)詞匯和語言，消費者可能會不完全清楚什么意思，會讓為是故弄玄虛、華而不實的語言而非常反感。但是針對年輕消費群體，他們 “酷”勁十足，他們的消費主張是“我喜歡的就是最好的”，對“個性”張揚追求，所以廣告語則應(yīng)選用一些新詞或者個性詞去吸引年輕人的注意力。Hi－fi Hi－fun，Hi－fashion，only from Sony.（高保真，高樂趣，高時尚，只來自論文聯(lián)盟004km.cn整理索尼。）這則廣告中使用了語言變體，將英語中發(fā)音相同的high 改換成hi，這樣的表達(dá)會立刻吸引年輕人的注意（Attention）。再如，針對兒童商品的廣告，要緊緊抓住天真，率性、好奇、快樂等特征，盡量形成簡潔、明快，形象可感，充滿童的風(fēng)格。如甜甜的，酸酸的，娃哈哈AD鈣奶等，都非常符合兒童的心理和語言風(fēng)格。

（三）語碼轉(zhuǎn)換的影響

語碼轉(zhuǎn)換（Code Switching）是指說話者在對話或交談中，從使用一種語言或方言轉(zhuǎn)換到使用另一種語言或方言。在一般的情況下，進(jìn)行語碼轉(zhuǎn)換的兩種語言中有一種是基礎(chǔ)語，另一種是輔助語，基礎(chǔ)語是會話中使用的主要語言。廣告語言中也經(jīng)常使用語碼轉(zhuǎn)換，比如廣告中采用方言和普通話語碼轉(zhuǎn)換，目的是喚起與增進(jìn)溝通的認(rèn)同感，比如，有的廣告詞用東北口音（趙本山的“不看廣告、看療效”）或者四川口音方言（“杠杠的”），特色鮮明突出，使人“產(chǎn)生親切感，產(chǎn)生共鳴”?，F(xiàn)代社會也出現(xiàn)了很多雙語廣告，多語廣告和語碼混用。如：“海信電視，Hisense”；“酒的王朝，Dynasty”等。

三、結(jié) 語

中西文化差異對中西廣告語言的影響是顯而易見的，而社會語言學(xué)要研究語言在社會中的使用情況，廣告語言作為人類語言的一個重要組成部分，真實又生動地體現(xiàn)了語言與社會的關(guān)系，并且將語言與社會緊密地聯(lián)系在一起。無論是中文廣告語言還是英文廣告語言，社會語言學(xué)在廣告語言研究中的地位，作用和影響力是不容忽視的。所以，廣告語言的制造者與廣告受眾都應(yīng)該了解和尊重不同文化中社會語言學(xué)對廣告語言的影響。

第三篇：都市傳媒廣告

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一、乙方委托甲方在南通《威海樓市》（固定形式印刷品許可號：青印廣登字20100001號）第版刊登房產(chǎn)廣告。

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三、流程：雜志每月1-7日為發(fā)行日，15日-20日提供資料設(shè)計并確認(rèn)，25日最終截稿印刷，乙方需提供圖片、文案等素材，甲方策劃設(shè)計后經(jīng)乙方確認(rèn)后定稿。

四、封面模特：由乙方在已拍攝的寫真客戶中挑選，照片要求（直視鏡頭，具備時尚感，半身照或全身，豎式，背景顏色單純），愿意登上封面的客戶需填寫《封面模特報名資料表》并由《生活資訊》工作人員與其溝通采訪，編輯文字內(nèi)容。

五、審查：乙方提供的廣告文案、圖片內(nèi)容必須真實合法，甲方有權(quán)審查甲方營業(yè)證明及其他特殊行業(yè)許可證明，對不符合法律、法規(guī)要求的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，甲方可提醒乙方做出更正，乙方更正前，甲方有權(quán)拒絕發(fā)布，因乙方提供不真實內(nèi)容或有違法違規(guī)行為的，甲方不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。

六、印刷：甲方需保證印刷量每期不低于5000份，封面157g銅版紙、內(nèi)頁128g銅版紙彩色印刷。

七、發(fā)行：甲方必須保證將所有雜志發(fā)放到目標(biāo)群體（市區(qū)政府、事業(yè)單位、商鋪、寫字樓、街道、商場、高檔會所等）乙方有權(quán)監(jiān)督并要求其送往指定場所。

八、價格：廣告刊登期數(shù) 12 期，總計人民幣叁萬陸仟元整(￥36000.00)。

九、在履行協(xié)議期間乙方不得無故中途暫?；蛘哐悠诩追綇V告的發(fā)布，因此造成乙方的任何損失與甲方無關(guān)。

十、付款：（□現(xiàn)金 □轉(zhuǎn)賬 □支票），合同簽訂后乙方必須一次性付清全部費用，因乙方拖欠廣告費造成任何損失與甲方無關(guān)，甲方有權(quán)停止發(fā)布廣告并要求乙方給予違約賠償。

十一、違約責(zé)任：合同簽訂后，甲乙任何一方違約，違約方需支付另一方合同總價50%的違約賠償金。

十二、約定：另做三期封面(8、9、10)兩期文字專訪(合同期內(nèi))三期單版(49、50、51期)。

十三、本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，合同經(jīng)雙方代表人簽字蓋章后即具法律效力。

十四、其他未盡事宜由甲乙雙方協(xié)商解決。

甲方：乙方：

代理人簽字：簽訂日期：年月日

賬戶：北京億邦聯(lián)合廣告有限公司如東分公司開戶行：中國農(nóng)業(yè)銀行如東支行賬號：***

第四篇：廣告?zhèn)髅綄I(yè)

廣告?zhèn)髅綄I(yè)

廣告?zhèn)髅綄I(yè)是長沙新華電腦學(xué)院“國家數(shù)字藝術(shù)人才培養(yǎng)計劃”中的一個專業(yè)，采用了獨特的“進(jìn)階式”教學(xué)設(shè)計。在課程結(jié)構(gòu)上，新華把完整的專業(yè)課程分為三個學(xué)習(xí)階段，每個學(xué)習(xí)階段都能讓學(xué)生有階段性的學(xué)習(xí)成果，在每個階段都能有收獲體會。同時，學(xué)生完成了一個階段的學(xué)習(xí)后，就具備階段性的完整就業(yè)能力，既可以從這里開始進(jìn)入職場、更可以開始更深度更專業(yè)的高階段課程的學(xué)習(xí)。本專業(yè)針對廣告和藝術(shù)創(chuàng)意行業(yè)職業(yè)發(fā)展設(shè)計，培養(yǎng)德智體全面發(fā)展，具有扎實的專業(yè)知識、綜合的理論知識、良好的藝術(shù)素養(yǎng)、較強(qiáng)的廣告藝術(shù)設(shè)計能力和現(xiàn)代廣告理念，能熟練運用廣告設(shè)計知識和各類藝術(shù)設(shè)計軟件工具進(jìn)行廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計及制作與管理的復(fù)合型技能人才。[1]

廣告?zhèn)髅皆O(shè)計師專業(yè)（純技能）

專業(yè)概述：

本專業(yè)以短期培訓(xùn)形式，使學(xué)員具備辦公自動化應(yīng)用、一般的平面廣告設(shè)計、CAD制圖能力和3D效果圖設(shè)計能力，具備從事平面設(shè)計、環(huán)藝設(shè)計、現(xiàn)代化辦公的應(yīng)用型人才。

培養(yǎng)對象：

社會工作人員，有志于從事電腦平面設(shè)計、建筑設(shè)計、3D效果圖設(shè)計等工作的人群。

就業(yè)方向：

可從事平面設(shè)計、3D效果圖設(shè)計、現(xiàn)代自動化辦公文員、CAD繪圖等工作。