第一篇：UOOC優(yōu)課在線-創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理(深圳大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院引進(jìn)課程)-作業(yè)一和作業(yè)二-知識(shí)要點(diǎn)-線上考點(diǎn)

一、單選題(共 35.00 分)1.公司經(jīng)營活動(dòng)中可能面臨的法律責(zé)任（）。A.民事責(zé)任 B.行政責(zé)任 C.刑事責(zé)任 D.以上都正確 正確答案：D 2.債權(quán)通常包括合同之債、侵權(quán)之債、不當(dāng)?shù)美畟停ǎ?。A.違約之債 B.擔(dān)保之債 C.無因管理之債 D.以上都正確 正確答案：D 3.會(huì)計(jì)的最終目的是（）A.編制憑證 B.登記賬簿 C.成本清查 D.編制報(bào)表 正確答案：D 4.品牌的知名度聚集到產(chǎn)品的哪個(gè)屬性？ A.功能屬性 B.精神屬性 C.社交屬性 D.價(jià)值屬性 正確答案：A 5.將財(cái)富的表現(xiàn)形式分為價(jià)格、價(jià)值、資源的視角是（）A.法學(xué)視角 B.金融視角 C.經(jīng)濟(jì)學(xué)視角 D.會(huì)計(jì)視角 正確答案：C 6.完善商業(yè)設(shè)計(jì)很重要的一點(diǎn)就是要考慮（）。A.股本結(jié)構(gòu) B.凈利潤 C.現(xiàn)金流 D.核心資源 正確答案：D 7.上市公司非公開發(fā)行新股，應(yīng)當(dāng)符合經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的國務(wù)院證券監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)規(guī)定的條件，并報(bào)國務(wù)院證券監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)核準(zhǔn)。在我國是由哪個(gè)部門批準(zhǔn)（）A.中國證券監(jiān)督管理委員會(huì) B.國家稅務(wù)總局 C.國家機(jī)關(guān)事務(wù)管理局 D.國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì) 正確答案：A

二、多選題(共 30.00 分)1.公司組建應(yīng)注意哪些問題（）。A.股權(quán)安排 B.章程設(shè)計(jì) C.目標(biāo)規(guī)劃 D.團(tuán)隊(duì)組建

正確答案：A B C D 2.企業(yè)大計(jì)，重在會(huì)計(jì)。會(huì)計(jì)是一個(gè)企業(yè)資金血液的供氧者、一個(gè)企業(yè)管理命脈的把持者。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)掌握一些會(huì)計(jì)的思維或者叫財(cái)務(wù)的思維，從會(huì)計(jì)基本開始，了解財(cái)務(wù)報(bào)表，這樣才能通過財(cái)務(wù)分析做出戰(zhàn)略決策。初創(chuàng)企業(yè)的財(cái)務(wù)思維指明了企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)格及方向，那么結(jié)合你的企業(yè)實(shí)際，你覺得應(yīng)當(dāng)建立哪些財(cái)務(wù)思維呢？ A.股權(quán)價(jià)值思維 B.貨幣的實(shí)現(xiàn)價(jià)值思維 C.成本控制思維 D.資本助推產(chǎn)業(yè)思維

正確答案：A B C D 3.根據(jù)德勤公司的調(diào)查，最讓雇主們夜不成眠的事情有哪些？ A.如何吸引高素質(zhì)的優(yōu)秀人才 B.如何留住高素質(zhì)的優(yōu)秀人才 C.如何培養(yǎng)高素質(zhì)的優(yōu)秀人才 D.如何成為高素質(zhì)的優(yōu)秀人才

正確答案：A B C 4.商標(biāo)注冊(cè)方式包括？ A.自行注冊(cè) B.登記注冊(cè) C.委托注冊(cè) D.以上都是

C 正確答案： A C 5.從消費(fèi)者的心智模式來說，顧客能接受什么形式的信息？ A.有限的信息 B.復(fù)雜的信息 C.簡單的信息 D.不易改變的品牌印象

正確答案：A C D 6.初創(chuàng)企業(yè)投融資的戰(zhàn)略優(yōu)化可以從哪些方面入手？ A.團(tuán)隊(duì) B.資金 C.市場 D.項(xiàng)目

正確答案：A B C D

三、判斷題(共 35.00 分)1.將投資公司的股權(quán)賣掉不需要繳納25%的企業(yè)所得稅。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 2.差異化是將紅海轉(zhuǎn)變成藍(lán)海一種有效營銷戰(zhàn)略。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.會(huì)計(jì)核算的對(duì)象就是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 4.員工福利屬于薪酬體系的一個(gè)重要組成部分，其本質(zhì)是員工的直接回報(bào)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 5.企業(yè)的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等均可以申請(qǐng)產(chǎn)品商標(biāo)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 6.某公司法定代表人在醉酒狀態(tài)下簽訂的合同可能會(huì)因意思表示不真實(shí)而無效。

A.正確 B.錯(cuò)誤 正確答案：A 7.代理指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以自己的名義獨(dú)立與第三人為民事法律行為，由此產(chǎn)生的法律效果直接歸屬于被代理人的一種法律制度。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B

一、單選題(共 35.00 分)1.顧客價(jià)值除了產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值外，還有（A.時(shí)間價(jià)值 B.貨幣價(jià)值 C.形象價(jià)值 D.優(yōu)惠價(jià)值 正確答案：C 2.產(chǎn)品的差異化通過以下哪一方面來體現(xiàn)的？ A.自然稟賦 B.技術(shù)天賦 C.市場份額 D.藝術(shù)想象 正確答案：D 3.初創(chuàng)企業(yè)的融資戰(zhàn)略中，最關(guān)鍵的是什么？ A.整合資源 B.創(chuàng)新思維 C.）優(yōu)化項(xiàng)目 D.團(tuán)隊(duì)合作 正確答案：C 4.投資方最關(guān)注創(chuàng)業(yè)企業(yè)的哪個(gè)方面、創(chuàng)業(yè)企業(yè)運(yùn)作中的哪個(gè)板塊最應(yīng)當(dāng)透徹、清晰？ A.財(cái)務(wù)模型 B.營銷戰(zhàn)略 C.成本控制 D.市場推廣 正確答案：A 5.戰(zhàn)略定位橫向是階段戰(zhàn)略，縱向是（）

A.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 B.總體戰(zhàn)略 C.市場戰(zhàn)略 D.職能戰(zhàn)略 正確答案：D 6.當(dāng)網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)的本質(zhì)是什么時(shí)，其方承擔(dān)擔(dān)保責(zé)任？ A.信用中介 B.信息中介 C.不完全信息中介 D.宣傳平臺(tái) 正確答案：A 7.上市公司非公開發(fā)行新股，應(yīng)當(dāng)符合經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的國務(wù)院證券監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)規(guī)定的條件，并報(bào)國務(wù)院證券監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)核準(zhǔn)。在我國是由哪個(gè)部門批準(zhǔn)（）A.中國證券監(jiān)督管理委員會(huì) B.國家稅務(wù)總局 C.國家機(jī)關(guān)事務(wù)管理局 D.國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì) 正確答案：A

二、多選題(共 30.00 分)1.有效市場細(xì)分的基本要求有（）A.可測量性 B.可到達(dá)性 C.相對(duì)穩(wěn)定性 D.可行性

正確答案：A B C D 2.創(chuàng)業(yè)者應(yīng)建立（）法律思維 A.主體思維 B.契約思維 C.法律關(guān)系思維 D.合法合規(guī)思維

正確答案：A B C D 3.下列那些不是引進(jìn)天使基金、VC、PE、IPO、增資最常見的估值方法（A.現(xiàn)金流量法）B.市盈率法 C.賬面凈值法 D.凈現(xiàn)值法

正確答案：A C D 4.根據(jù)德勤公司的調(diào)查，最讓雇主們夜不成眠的事情有哪些？ A.如何吸引高素質(zhì)的優(yōu)秀人才

B.如何留住高素質(zhì)的優(yōu)秀人才

C.如何培養(yǎng)高素質(zhì)的優(yōu)秀人才 D.如何成為高素質(zhì)的優(yōu)秀人才

正確答案：A B C 5.下列情形下可能引發(fā)民事主體意思表示不真實(shí)的有（）

A.未滿18周歲 B.欺詐 C.脅迫 D.趁人之危

正確答案：B C D 6.創(chuàng)業(yè)投資形式的選擇包括（）A.人力投資 B.現(xiàn)金投資 C.實(shí)物投資 D.技術(shù)投資

正確答案：B C D

三、判斷題(共 35.00 分)1.初創(chuàng)企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)可以按照平均主義來設(shè)計(jì)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 2.創(chuàng)業(yè)面臨的復(fù)雜問題決定了創(chuàng)業(yè)工作的復(fù)合性。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.會(huì)計(jì)核算的對(duì)象就是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 4.員工福利屬于薪酬體系的一個(gè)重要組成部分，其本質(zhì)是員工的直接回報(bào)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 5.生育保險(xiǎn)需要企業(yè)和個(gè)人共同繳費(fèi)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 6.向小額貸款公司融資要注意利率風(fēng)險(xiǎn)。

A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 7.眾籌具有營銷、推廣的價(jià)值。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A

第二篇：UOOC優(yōu)課在線-創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理(深圳大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院引進(jìn)課程)-測試題-第一章到第六章-知識(shí)要點(diǎn)-線上考點(diǎn)

創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理（深圳大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院引進(jìn)課程）

一、單選題(共 24.00 分)1.商業(yè)計(jì)劃書中的資本計(jì)劃主要是介紹（）、結(jié)構(gòu)及其融資計(jì)劃。A.股本規(guī)模 B.資本金規(guī)模 C.籌資計(jì)劃 D.資金用途 正確答案：B 2.產(chǎn)品導(dǎo)向型創(chuàng)業(yè)企業(yè)的起點(diǎn)是市場，核心是（），支撐是戰(zhàn)略。A.價(jià)格 B.產(chǎn)品 C.項(xiàng)目 D.定位

正確答案：B 3.公司經(jīng)營活動(dòng)中可能面臨的法律責(zé)任（）。A.民事責(zé)任 B.行政責(zé)任 C.刑事責(zé)任 D.以上都正確 正確答案：D 4.商事行為制度不包括？ A.籌劃行為 B.投資行為

C.內(nèi)部管理行為

D.經(jīng)營行為 正確答案：C 5.債權(quán)通常包括合同之債、侵權(quán)之債、不當(dāng)?shù)美畟停ǎ?。A.違約之債

B.擔(dān)保之債 C.無因管理之債 D.以上都正確 正確答案：D 6.會(huì)計(jì)的最終目的是（）A.編制憑證 B.登記賬簿 C.成本清查 D.編制報(bào)表 正確答案：D 7.追求營業(yè)額的擴(kuò)張的市值型價(jià)值企業(yè)，其價(jià)值評(píng)估基礎(chǔ)是（），評(píng)估方法應(yīng)為（）。A.凈利潤；賬面法 B.凈現(xiàn)值；凈現(xiàn)值法 C.凈現(xiàn)值；賬面法 D.凈利潤；市盈率法 正確答案：D 8.創(chuàng)業(yè)者主要是由創(chuàng)始人、合伙人和（）組成。A.高級(jí)管理人員 B.全體股東 C.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) D.董事

正確答案：C 9.團(tuán)隊(duì)組建主要包括招募、（）和組建團(tuán)隊(duì)。A.人員分工 B.激勵(lì)機(jī)制 C.組織架構(gòu) D.引進(jìn)人才 正確答案：D 10.戰(zhàn)略定位橫向是階段戰(zhàn)略，縱向是（）

A.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 B.總體戰(zhàn)略 C.市場戰(zhàn)略 D.職能戰(zhàn)略 正確答案：D 11.（）是指提供產(chǎn)品或服務(wù)的全過程。A.業(yè)務(wù)模式

B.交易方式

C.訂單形式

D.經(jīng)營模式

正確答案：A 12.收入-費(fèi)用=（）A.利潤總額 B.凈收益 C.凈利潤 D.利潤

正確答案：D

二、多選題(共 64.00 分)1.公司組建應(yīng)注意哪些問題（）。A.股權(quán)安排 B.章程設(shè)計(jì) C.目標(biāo)規(guī)劃 D.團(tuán)隊(duì)組建

正確答案：A B C D 2.投資者在選創(chuàng)業(yè)者的時(shí)候，為了更好地提高針對(duì)性及成功率而增加的兩個(gè)前置條件是什么？ A.行業(yè) B.團(tuán)隊(duì) C.人數(shù) D.企業(yè)

正確答案：A D 3.財(cái)務(wù)管理是對(duì)企業(yè)籌資、投資、利潤分配進(jìn)行決策、對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行（），從而提高經(jīng)濟(jì)效益的活動(dòng)。A.計(jì)劃 B.控制 C.評(píng)價(jià)分析 D.考核

正確答案：A B C D 4.企業(yè)大計(jì)，重在會(huì)計(jì)。會(huì)計(jì)是一個(gè)企業(yè)資金血液的供氧者、一個(gè)企業(yè)管理命脈的把持者。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)掌握一些會(huì)計(jì)的思維或者叫財(cái)務(wù)的思維，從會(huì)計(jì)基本開始，了解財(cái)務(wù)報(bào)表，這樣才能通過財(cái)務(wù)分析做出戰(zhàn)略決策。初創(chuàng)企業(yè)的財(cái)務(wù)思維指明了企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)格及方向，那么結(jié)合你的企業(yè)實(shí)際，你覺得應(yīng)當(dāng)建立哪些財(cái)務(wù)思維呢？ A.股權(quán)價(jià)值思維 B.貨幣的實(shí)現(xiàn)價(jià)值思維 C.成本控制思維 D.資本助推產(chǎn)業(yè)思維 正確答案：A B C D 5.一般人會(huì)在自己的優(yōu)勢資源領(lǐng)域選擇創(chuàng)業(yè)這里的優(yōu)勢資源通常指的是（）

A.專業(yè)或職業(yè)資源 B.技術(shù)資源 C.行業(yè)資源 D.人脈資源

正確答案：A B C D 6.很多人創(chuàng)業(yè)根據(jù)他所學(xué)的專業(yè)去選擇創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域，比如：馬化騰是學(xué)計(jì)算機(jī)的，俞敏洪是學(xué)英語的，李東生是學(xué)電子的，王傳福是學(xué)金屬物理化學(xué)的，他們所創(chuàng)辦的企業(yè)與所學(xué)專業(yè)息息相關(guān)；再如柳傳志、張瑞敏等，也都是分別在自己擅長的職業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的你，如何做到不讓創(chuàng)業(yè)被所學(xué)專業(yè)限制，又能發(fā)揮你的專業(yè)的優(yōu)勢與資源？

A.了解本專業(yè)的知識(shí)體系 B.本專業(yè)的市場優(yōu)勢 C.把本專業(yè)的知識(shí)與市場需求相結(jié)合 D.發(fā)揮本專業(yè)優(yōu)勢 正確答案：A B C D 7.撰寫商業(yè)計(jì)劃書應(yīng)包含的內(nèi)容有（）

A.商業(yè)模式 B.產(chǎn)品定位 C.客戶定位 D.業(yè)務(wù)模式

正確答案：A B C D 8.價(jià)值管理涵蓋哪些方面（）

A.團(tuán)隊(duì)管理 B.財(cái)務(wù)管理 C.稅務(wù)管理 D.法務(wù)管理

正確答案：A B C D 9.“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”這一熱詞被李總理提出后，在全國掀起一股自主創(chuàng)業(yè)的浪潮。隨著國務(wù)院及各省市人民政府關(guān)于推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)而不斷出臺(tái)各種優(yōu)惠政策，越來越多的充滿創(chuàng)業(yè)激情和夢(mèng)想的年輕人踏上創(chuàng)業(yè)的旅程。根據(jù)材料，創(chuàng)業(yè)的基本路徑是什么呢？ A.創(chuàng)意思路及商業(yè)計(jì)劃書 B.公司的組建 C.從產(chǎn)品到客戶 D.價(jià)值管理

正確答案：A B C D 10.創(chuàng)業(yè)者的基本技能有哪些？ A.社交技能 B.思維技能 C.領(lǐng)導(dǎo)技能 D.執(zhí)行技能

正確答案：B C D 11.如今最熱門的行業(yè)無疑是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。有人說是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)只有老大沒有老二，也就是說只有壟斷者、沒有競爭或者競爭者都會(huì)死掉。一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)想要躋身互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對(duì)于其中行業(yè)的格局創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)了然于胸。類推到其他三百六十行，作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，你應(yīng)當(dāng)了解哪些方面的行業(yè)知識(shí)？ A.互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)知識(shí) B.產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)路線 C.助力產(chǎn)業(yè)的政策 D.產(chǎn)業(yè)組織及結(jié)構(gòu) 正確答案：B C D 12.公司運(yùn)營應(yīng)注意防范（）風(fēng)險(xiǎn)。A.違約風(fēng)險(xiǎn) B.侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn) C.違法風(fēng)險(xiǎn) D.犯罪風(fēng)險(xiǎn)

正確答案：A B C D 13.創(chuàng)業(yè)者應(yīng)建立（）法律思維 A.主體思維 B.契約思維 C.法律關(guān)系思維 D.合法合規(guī)思維 正確答案：A B C D 14.盡管創(chuàng)業(yè)的核心在于產(chǎn)品與商業(yè)模式的創(chuàng)新，但法律對(duì)創(chuàng)業(yè)的影響和作用亦是不言而喻的，因?yàn)榉墒莿?chuàng)業(yè)者進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動(dòng)必須遵守的社會(huì)規(guī)范。如果創(chuàng)業(yè)者沒有法律意識(shí)或者缺乏基本的法律常識(shí)，不會(huì)運(yùn)用法律的武器維護(hù)自身的合法權(quán)益，輕則經(jīng)濟(jì)上遭受損失，重則身陷囚牢，使整個(gè)創(chuàng)業(yè)事業(yè)一敗涂地。如此，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)建立什么樣的法律思維，具備什么樣的法律意識(shí)呢？

A.權(quán)利保護(hù)意識(shí) B.責(zé)任意識(shí) C.風(fēng)險(xiǎn)意識(shí) D.公平意識(shí)

正確答案：A B C D 15.下列那些不是引進(jìn)天使基金、VC、PE、IPO、增資最常見的估值方法（）

A.現(xiàn)金流量法 B.市盈率法 C.賬面凈值法 D.凈現(xiàn)值法

正確答案：A C D 16.籌劃一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目需要了解（）。A.項(xiàng)目策劃階段需要多少人 B.啟動(dòng)項(xiàng)目的預(yù)期費(fèi)用是多少 C.了解創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的未來發(fā)展趨勢 D.了解關(guān)于創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的國家相關(guān)政策的規(guī)定 正確答案：A B C D

三、判斷題(共 12.00 分)1.資本管理主要包括并購、重組和IPO。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 2.創(chuàng)業(yè)是不拘泥于當(dāng)前資源條件的限制下，對(duì)機(jī)會(huì)的追逐，將不同的資源組合，以利用和開發(fā)機(jī)會(huì)并創(chuàng)造價(jià)值的過程。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.資產(chǎn)負(fù)債表展現(xiàn)的信息內(nèi)容是企業(yè)的經(jīng)營成果。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 4.選擇的價(jià)值觀對(duì)于創(chuàng)業(yè)道路沒有直接影響。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 5.合適的職業(yè)生涯規(guī)劃可以讓自己贏在起跑線上。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 6.創(chuàng)業(yè)者只需要思考如何增加財(cái)富，而不要思考如何更加長遠(yuǎn)地實(shí)現(xiàn)價(jià)值。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 7.創(chuàng)業(yè)面臨的復(fù)雜問題決定了創(chuàng)業(yè)工作的復(fù)合性。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 8.價(jià)值管理的目標(biāo)是股權(quán)價(jià)值的最大化。A.正確 B.錯(cuò)誤 正確答案：A 9.公司財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)是凈利潤、凈資產(chǎn)的最大化。

A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 10.私募融資不屬于公司籌資方式。

A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 11.以凈現(xiàn)金流為價(jià)值評(píng)估基礎(chǔ)、凈現(xiàn)值法為評(píng)估方法的企業(yè)代表類型為國際跨國公司。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 12.增值稅一般納稅人實(shí)行抵扣制。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A

一、單選題(共 24.00 分)1.企業(yè)發(fā)生了經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)后，確認(rèn)其是否為會(huì)計(jì)的范疇，這屬于會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)的哪個(gè)環(huán)節(jié)？ A.確認(rèn) B.計(jì)量 C.記錄 D.報(bào)告

正確答案：A 2.資金是會(huì)計(jì)對(duì)象的靜態(tài)表現(xiàn)形式，在會(huì)計(jì)上反映為？ A.現(xiàn)金流量 B.所有權(quán)結(jié)構(gòu) C.財(cái)務(wù)狀況 D.經(jīng)營成果 正確答案：C 3.組建團(tuán)隊(duì)是建立在什么的基礎(chǔ)之上？ A.戰(zhàn)略目標(biāo) B.產(chǎn)品設(shè)計(jì) C.技術(shù)研發(fā) D.營銷定價(jià) 正確答案：A 4.為完成創(chuàng)業(yè)目標(biāo)而一起合伙創(chuàng)業(yè)的人們，稱之為（）A.合作伙伴 B.創(chuàng)始人 C.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) D.合伙人

正確答案：D 5.缺乏（）即使是好項(xiàng)目最終導(dǎo)致的結(jié)果也是失敗的。A.創(chuàng)新精神 B.營銷能力 C.團(tuán)隊(duì)精神 D.吃苦耐勞的精神 正確答案：C 6.選擇合伙人最頭等重要的要素是（）A.良好的品格 B.共同的愿景 C.卓越的能力 D.雄厚的資金 正確答案：B 7.利潤包括營業(yè)利潤以及（）？ A.未分配利潤 B.成本 C.投資收益 D.股本

正確答案：C 8.資產(chǎn)負(fù)債表反映（）信息？ A.經(jīng)營成果 B.財(cái)務(wù)狀況 C.現(xiàn)金流量 D.收入

正確答案：B 9.成本計(jì)算對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)生的哪一環(huán)節(jié)？ A.取得憑證 B.填制憑證 C.登記賬簿 D.編制報(bào)表 正確答案：D 10.在月末、季末、年末時(shí)，將企業(yè)賬面上反映的資產(chǎn)與實(shí)際存在的資產(chǎn)進(jìn)行對(duì)賬稱為（）？ A.財(cái)產(chǎn)清查 B.復(fù)式記賬 C.借貸記賬 D.開設(shè)賬目 正確答案：A 11.個(gè)人直接持有創(chuàng)業(yè)公司股權(quán)，公司分紅或者未分配利潤轉(zhuǎn)增資本時(shí)，應(yīng)當(dāng)繳納那哪種稅？ A.企業(yè)所得稅 B.流轉(zhuǎn)稅 C.個(gè)人所得稅 D.免稅

正確答案：C 12.九鼎投資股權(quán)變更后由直接構(gòu)架調(diào)整為間接構(gòu)架，其目的是？ A.符合上市規(guī)定 B.避免大量個(gè)人所得稅的繳納 C.符合股份公司規(guī)定 D.提高盈利能力 正確答案：B

二、多選題(共 64.00 分)1.財(cái)務(wù)報(bào)表包括那幾塊內(nèi)容？ A.資產(chǎn)負(fù)債表 B.利潤表 C.現(xiàn)金流量表 D.所有者權(quán)益變動(dòng)表 正確答案：A B C D 2.公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)保持在合理范圍之內(nèi)，這樣有利于（）。A.增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)精神 B.留住人才 C.激發(fā)員工積極性 D.平衡股東之間的利益 正確答案：A B C D 3.設(shè)定好（），控制好（），也就是控制好了自己的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn) A.股份比例 B.利益邊界 C.風(fēng)控體系 D.監(jiān)管制度

正確答案：A B 4.目前主流的股權(quán)架構(gòu)有哪些種類？ A.自然人直接架構(gòu) B.間接架構(gòu) C.混合架構(gòu) D.海外架構(gòu)

正確答案：A B C D 5.利潤表主要提供有關(guān)企業(yè)經(jīng)營成果方面的信息。利潤表是反映企業(yè)在一定會(huì)計(jì)期間經(jīng)營成果的報(bào)表。例如，反映1月1日至12月31日經(jīng)營成果的利潤表，由于它反映的是某一期間的情況，所以，又稱為動(dòng)態(tài)報(bào)表。有時(shí)，利潤表也稱為損益表、收益表。利潤表的要素包括？

A.收入 B.費(fèi)用 C.負(fù)債 D.利潤

正確答案：A B D 6.所有者權(quán)益可分為哪些部分？ A.股本 B.資本公積 C.盈余公積 D.未分配利潤

正確答案：A B C D 7.會(huì)計(jì)核算也稱會(huì)計(jì)反映，以貨幣為主要計(jì)量尺度，對(duì)會(huì)計(jì)主體的資金運(yùn)動(dòng)進(jìn)行的反映。它主要是指對(duì)會(huì)計(jì)主體已經(jīng)發(fā)生或已經(jīng)完成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行的事后核算，也就是會(huì)計(jì)工作中記賬、算賬、報(bào)賬的總稱。會(huì)計(jì)核算的基本前提有哪些？ A.會(huì)計(jì)主體 B.持續(xù)經(jīng)營 C.會(huì)計(jì)分期 D.貨幣計(jì)量

正確答案：A B C D 8.會(huì)計(jì)提供信息的對(duì)象有哪些？ A.投資者 B.債權(quán)人 C.股東 D.中介機(jī)構(gòu)

正確答案：A B C D 9.會(huì)計(jì)是以運(yùn)用專門方法對(duì)企業(yè)，機(jī)關(guān)，事業(yè)單位和其他組織的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行全面、綜合、連續(xù)、系統(tǒng)地核算和監(jiān)督，提供會(huì)計(jì)信息，并隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，逐步開展預(yù)測、決策、控制和分析的一種經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)，是經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)的重要組成部分。會(huì)計(jì)主要提供什么信息？

A.財(cái)務(wù)狀況 B.利潤盈虧 C.經(jīng)營成果 D.現(xiàn)金流量

正確答案：A C D 10.有限責(zé)任公司股東出資的方式有哪些（）A.貨幣 B.實(shí)物 C.知識(shí)產(chǎn)權(quán) D.土地使用權(quán)

正確答案：A B C D 11.公司公積金的用途有哪些（）A.彌補(bǔ)公司虧損 B.擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營 C.轉(zhuǎn)增公司資本 D.向股東分配利潤 正確答案：A B C 12.一元即可開公司？抑或任性注冊(cè)億萬資本？公司法以及司法解釋對(duì)于股東出資問題作了詳細(xì)的規(guī)定，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)準(zhǔn)確理解和把握，在創(chuàng)業(yè)期初合理籌劃公司注冊(cè)資本，防范未來可能出現(xiàn)的股東出資相關(guān)法律問題。公司法將注冊(cè)資本實(shí)繳制改為認(rèn)繳制，根據(jù)材料，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，又該如何合理籌劃新設(shè)公司注冊(cè)資本？

A.考慮注冊(cè)資本的規(guī)模 B.考慮注冊(cè)資本的結(jié)構(gòu) C.考慮出資方式 D.考慮股東人員 正確答案：A B C 13.根據(jù)德勤公司的調(diào)查，最讓雇主們夜不成眠的事情有哪些？ A.如何吸引高素質(zhì)的優(yōu)秀人才

B.如何留住高素質(zhì)的優(yōu)秀人才

C.如何培養(yǎng)高素質(zhì)的優(yōu)秀人才 D.如何成為高素質(zhì)的優(yōu)秀人才

正確答案：A B C 14.企業(yè)想做什么，即戰(zhàn)略目標(biāo)，取決于哪些因素？ A.市場的競爭情況 B.獲取資源的渠道 C.市場的需求 D.企業(yè)優(yōu)勢之處 正確答案：C D 15.我們都知道團(tuán)隊(duì)在一個(gè)企業(yè)中的重要作用，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)能發(fā)揮最優(yōu)力量、為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值，高績效的團(tuán)隊(duì)可以事半功倍、為企業(yè)贏得更多的效益。比如武漢知名創(chuàng)業(yè)企業(yè)凱迪電力，創(chuàng)立之初它擁有的是發(fā)電過程當(dāng)中的除硫技術(shù)，即將發(fā)電過程中產(chǎn)生的硫除掉使其不污染空氣。因此該企業(yè)以此核心技術(shù)為載體而成立，顯然企業(yè)是需要構(gòu)建研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的整個(gè)團(tuán)隊(duì)。又如紅桃K醫(yī)藥公司，最初創(chuàng)業(yè)的時(shí)候則是因?yàn)樗鼡碛猩斓呐浞?，也是?yīng)當(dāng)從這個(gè)優(yōu)勢進(jìn)行團(tuán)隊(duì)組建的設(shè)計(jì)。那么如何在公司戰(zhàn)略目標(biāo)之下選擇創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)？

A.符合市場需求的技術(shù)優(yōu)勢 B.滿足生產(chǎn)需要 C.以公司結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為導(dǎo)向 D.符合市場需求的平臺(tái)構(gòu)建 正確答案：A D 16.下列會(huì)計(jì)科目的變動(dòng)記借方的有（）A.銀行存款增加 B.固定資產(chǎn)的增加 C.應(yīng)付賬款的減少 D.應(yīng)交稅費(fèi)的增加 正確答案：A B C

三、判斷題(共 12.00 分)1.未分配利潤轉(zhuǎn)增資本時(shí)在個(gè)人所得稅法上視同先分配利潤再投資，因此需要繳納個(gè)人所得稅。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 2.設(shè)計(jì)股權(quán)結(jié)構(gòu)的時(shí)候必須控制好利益邊界。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.將投資公司的股權(quán)賣掉不需要繳納25%的企業(yè)所得稅。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 4.會(huì)計(jì)核算的對(duì)象就是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 5.員工福利屬于薪酬體系的一個(gè)重要組成部分，其本質(zhì)是員工的直接回報(bào)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 6.生育保險(xiǎn)需要企業(yè)和個(gè)人共同繳費(fèi)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 7.財(cái)務(wù)狀況指某一時(shí)點(diǎn)，資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益的大小與結(jié)構(gòu)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 8.現(xiàn)值是指對(duì)未來現(xiàn)金流量以恰當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率進(jìn)行折現(xiàn)后的價(jià)值。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 9.法定公積金轉(zhuǎn)為資本時(shí)，所留存的該項(xiàng)公積金不得少于轉(zhuǎn)增前公司注冊(cè)資本的20%。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 10.創(chuàng)業(yè)公司虧損注銷時(shí)，持股公司間接構(gòu)架情況下投資損失可以在企業(yè)所得稅前抵扣。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 11.將投資公司的股權(quán)賣掉不需要繳納25%的企業(yè)所得稅。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 12.企業(yè)績效考核的指標(biāo)模式是孤立的，與企業(yè)的管理能力和管控平臺(tái)無關(guān)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B

一、單選題(共 24.00 分)1.當(dāng)事人在訂立合同中故意隱瞞真實(shí)情況，給對(duì)方造成損失的，應(yīng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任，這基于民法哪一基本原則（）。A.平等 B.意思自治 C.誠實(shí)信用 D.公序良俗 正確答案：C 2.在互聯(lián)網(wǎng)的角度，如何去看待實(shí)體店？ A.打造品牌 B.增強(qiáng)用戶體驗(yàn) C.線上到線下 D.確保質(zhì)量 正確答案：B 3.企業(yè)通過何種知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式將產(chǎn)品市場化？ A.商號(hào)商標(biāo) B.專利權(quán) C.商業(yè)秘密 D.著作權(quán)

正確答案：A 4.公司管理是指對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行決策、計(jì)劃、組織、（）、考核、評(píng)價(jià)等活動(dòng)。A.控制 B.激勵(lì) C.創(chuàng)新 D.人事

正確答案：A 5.公司治理結(jié)構(gòu)不包括（）A.股東（大）會(huì) B.董事會(huì) C.經(jīng)理 D.監(jiān)事會(huì)

正確答案：C 6.產(chǎn)品管理是通過為客戶創(chuàng)造價(jià)值的方式達(dá)到實(shí)現(xiàn)（）的目標(biāo)。A.營業(yè)利潤最大化 B.現(xiàn)金流量最大化 C.股東權(quán)益最大化 D.市場最大化 正確答案：C 7.互聯(lián)網(wǎng)金融的金融本質(zhì)決定了企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視什么？ A.利益 B.風(fēng)險(xiǎn) C.收益 D.用戶

正確答案：B 8.下列哪一項(xiàng)不屬于傳統(tǒng)金融的特點(diǎn)？ A.用戶需求得不到滿足 B.缺乏創(chuàng)新動(dòng)力 C.信息不對(duì)稱 D.定制化、個(gè)性化 正確答案：D 9.互聯(lián)網(wǎng)角度下的物流建設(shè)是為了確保企業(yè)商業(yè)模式運(yùn)作的哪一環(huán)節(jié)？ A.服務(wù)質(zhì)量 B.產(chǎn)品 C.快速 D.極致

正確答案：A 10.對(duì)“創(chuàng)意”的最佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)形式是？ A.著作權(quán) B.商業(yè)秘密 C.商號(hào)權(quán) D.專利權(quán) 正確答案：B 11.知識(shí)產(chǎn)權(quán)在初創(chuàng)企業(yè)中的主要作用是？ A.實(shí)現(xiàn)盈利 B.與大企業(yè)進(jìn)行抗衡 C.為創(chuàng)新保駕護(hù)航 D.提升競爭力 正確答案：C 12.商標(biāo)的首要功能是什么？ A.商業(yè)功能 B.識(shí)別功能 C.法律功能 D.交易功能 正確答案：B

二、多選題(共 64.00 分)1.產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新能收獲哪些效果？ A.免費(fèi)傳播 B.拉近與用戶距離 C.緩解負(fù)面情緒 D.提升產(chǎn)品核心功能 正確答案：A B C 2.商標(biāo)注冊(cè)原則有哪些？ A.先申請(qǐng)?jiān)瓌t B.自愿注冊(cè)原則 C.公平公正原則 D.法定原則

正確答案：A B 3.產(chǎn)品管理的重點(diǎn)是（）A.研發(fā) B.創(chuàng)新 C.質(zhì)量 D.成本

正確答案：A B C D 4.這兩年我們見證了中國互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷發(fā)展，從支付寶到余額寶，從微信支付到微信紅包，無不為金融市場帶來了互聯(lián)網(wǎng)的一股清風(fēng)，并且或多或少地影響著我們的生活。在互聯(lián)網(wǎng)金融如火如荼的大背景下，創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)當(dāng)審慎地看待互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)注意哪些方面的設(shè)計(jì)？ A.有核心競爭力的商業(yè)模式 B.控制成本 C.注意創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) D.找準(zhǔn)定位

正確答案：A C D 5.下列情形下可能引發(fā)民事主體意思表示不真實(shí)的有（）

A.未滿18周歲 B.欺詐 C.脅迫 D.趁人之危

正確答案：B C D 6.民事行為違反法律的表現(xiàn)形式有（）A.目的違法 B.標(biāo)的違法 C.方式違法 D.條件違法

正確答案：A B C D 7.在合同效力的認(rèn)定中，人民法院確認(rèn)合同無效，可以作為依據(jù)的是（）A.法律 B.行政法規(guī) C.行政規(guī)章 D.地方性法規(guī) 正確答案：A B 8.表見代理構(gòu)成要件中“無權(quán)代理”的情況可能表現(xiàn)為（）A.無代理權(quán) B.超越代理權(quán)限 C.代理權(quán)終止 D.以上都正確

正確答案：A B C D 9.商標(biāo)注冊(cè)方式包括？ A.自行注冊(cè) B.登記注冊(cè) C.委托注冊(cè) D.以上都是

正確答案：A C 10.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全流程管理包括？ A.創(chuàng)意 B.成果產(chǎn)權(quán)化 C.產(chǎn)品市場化 D.申請(qǐng)注冊(cè)

正確答案：A B C 11.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體系包括哪些？ A.著作權(quán)

B.專利權(quán) C.商標(biāo)權(quán) D.商業(yè)秘密

正確答案：A B C D 12.知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果產(chǎn)權(quán)化的表現(xiàn)形式有哪些？ A.著作權(quán) B.專利權(quán) C.商業(yè)秘密 D.商號(hào)商標(biāo)

正確答案：A B C 13.市面上的O2O創(chuàng)業(yè)有哪些重點(diǎn)？

A.線下實(shí)體店 B.售后服務(wù) C.物流 D.線上支付

正確答案：A C D 14.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)有哪些方面的沖擊？ A.信息流的沖擊 B.資金流的沖擊 C.物流的重構(gòu) D.習(xí)慣的支付方式 正確答案：A B C 15.O2O模式應(yīng)當(dāng)包括哪些主體？

A.支付系統(tǒng) B.消費(fèi)者 C.實(shí)體門店 D.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

正確答案：B C D 16.企業(yè)管理中的兩條主線是（）A.會(huì)計(jì)主線 B.法律主線 C.財(cái)務(wù)主線 D.客戶主線

正確答案：A B

三、判斷題(共 12.00 分)1.管理的職能包括分析、決策、控制、評(píng)價(jià)與激勵(lì)等。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 2.在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)之前，創(chuàng)業(yè)者要設(shè)計(jì)好有核心競爭力的商業(yè)模式。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.商業(yè)秘密與專利申請(qǐng)要根據(jù)企業(yè)的具體情況進(jìn)行選擇。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 4.線上支付只是付款形式上的輕微改變，并沒有很大意義。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 5.互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)當(dāng)是作為工具來運(yùn)用。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 6.企業(yè)的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等均可以申請(qǐng)產(chǎn)品商標(biāo)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 7.商標(biāo)的價(jià)值是固定的。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 8.縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 9.限制民事行為能力人（18周歲以下10周歲以上）訂立的純獲利益合同，應(yīng)經(jīng)法定代理人追認(rèn)才有效。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 10.某公司法定代表人在醉酒狀態(tài)下簽訂的合同可能會(huì)因意思表示不真實(shí)而無效。

A.正確 B.錯(cuò)誤 正確答案：A 11.代理指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以自己的名義獨(dú)立與第三人為民事法律行為，由此產(chǎn)生的法律效果直接歸屬于被代理人的一種法律制度。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 12.互聯(lián)網(wǎng)金融是一個(gè)卡位戰(zhàn)，競爭中最重要的是企業(yè)的位置。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A

一、單選題(共 24.00 分)1.手機(jī)廠商VIVO將自己塑造成音樂手機(jī)的形象，是采取何種溢價(jià)方法？ A.定價(jià)差異化 B.技術(shù)差異化 C.功能差異化 D.文化差異化 正確答案：C 2.顧客價(jià)值除了產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值外，還有（）A.時(shí)間價(jià)值 B.貨幣價(jià)值 C.形象價(jià)值 D.優(yōu)惠價(jià)值 正確答案：C 3.產(chǎn)品的差異化通過以下哪一方面來體現(xiàn)的？ A.自然稟賦 B.技術(shù)天賦 C.市場份額 D.藝術(shù)想象 正確答案：D 4.一個(gè)產(chǎn)品沒有任何的品牌進(jìn)行加成，其本身所值的價(jià)格稱為？ A.撇脂價(jià) B.中間價(jià)格 C.溢價(jià) D.名目的面值 正確答案：D 5.一個(gè)女士的挎包，由意大利的匠人手工打造，珠光白色，中間有非常多夾層，包外面是手工打造的鍍金搭扣。把這個(gè)包翻過來發(fā)現(xiàn)它是愛馬仕的，它的單位定價(jià)六十七萬兩千三百八十元！Stamen Design是一個(gè)美國非常小眾的奢侈品手工工坊產(chǎn)品，專門為電子產(chǎn)品打造保護(hù)用具，比如說一款ipad的保護(hù)套，價(jià)值999美元，比ipad還貴了很多倍！在營銷中，這樣價(jià)格上的浮動(dòng)是相對(duì)于面值而言的，稱為什么？

A.本值 B.價(jià)格 C.定價(jià) D.溢價(jià)

正確答案：D 6.品牌的社交屬性鏈接到品牌資產(chǎn)五星模型的哪個(gè)方面？ A.品牌知名度 B.品牌聯(lián)想度 C.品牌認(rèn)知度 D.品牌忠誠度 正確答案：B 7.品牌的知名度聚集到產(chǎn)品的哪個(gè)屬性？ A.功能屬性 B.精神屬性 C.社交屬性 D.價(jià)值屬性 正確答案：A 8.ZIPPO打火機(jī)如何做好品牌宣傳的？ A.不受溫度的影響

B.全鋼制作 C.講故事 D.價(jià)格合理 正確答案：C 9.產(chǎn)品的差異化通過以下哪一方面來體現(xiàn)的？ A.自然稟賦 B.技術(shù)天賦 C.市場份額 D.藝術(shù)想象 正確答案：D 10.下列哪項(xiàng)是互聯(lián)網(wǎng)精神之一？ A.追求極致的用戶體驗(yàn) B.大量客戶 C.免費(fèi) D.廣告促銷 正確答案：A 11.怎樣的產(chǎn)品定位能夠使它的品牌在消費(fèi)者中留下一個(gè)深刻的印記？ A.同質(zhì)性 B.差異化 C.品牌度 D.物質(zhì)化

正確答案：B 12.定位模式或者說定位方法就是如何創(chuàng)造產(chǎn)品的獨(dú)特性、如何提煉銷售主張和銷售口號(hào)。強(qiáng)生它獨(dú)特的競爭優(yōu)勢在于產(chǎn)品的輕柔，針對(duì)的是兒童細(xì)分市場，同時(shí)實(shí)際上可以延伸到年輕女性的細(xì)分市場；索尼Walker man強(qiáng)調(diào)便攜化，這是它為顧客提供的一些特有的價(jià)值；甲殼蟲汽車，所以它的小外形這樣一個(gè)銷售理念能得到女性消費(fèi)者的認(rèn)可；海天醬油品牌強(qiáng)調(diào)它在工藝制造過程中的天然晾曬；白加黑的感冒藥提出它白天吃藥不打瞌睡、晚上吃藥睡得更香；紅牛補(bǔ)充能量能銷售口號(hào)也能夠得到消費(fèi)者的積極的回應(yīng)；利郎品牌強(qiáng)調(diào)簡約而不簡單，是迎合消費(fèi)者的生活方式；萬寶路奔放、不羈的西部牛仔的形象深入人心；法國香水通過原產(chǎn)地的定位賦予品牌浪漫的一些特征；這些出色的銷售口號(hào)，都是采取了什么定位模式？ A.產(chǎn)品屬性定位 B.競爭性定位 C.消費(fèi)性定位 D.財(cái)務(wù)性定位 正確答案：A

二、多選題(共 64.00 分)1.企業(yè)提升差異化溢價(jià)有哪些方法？ A.定價(jià)差異化 B.技術(shù)差異化 C.功能差異化 D.文化差異化

正確答案：A B C D 2.創(chuàng)建品牌首先要清楚品牌的定位，傳統(tǒng)品牌創(chuàng)建的重點(diǎn)在哪些方面？ A.極致，高要求 B.市場的機(jī)會(huì) C.競爭狀況 D.明白市場需要的產(chǎn)品 正確答案：B C D 3.市場定位的過程，實(shí)際上就是公司的產(chǎn)品在和競爭對(duì)手去爭奪消費(fèi)者的心智，力爭在消費(fèi)者的大腦中留下一席之地。第一，消費(fèi)者只能接收有限的信息，面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品真正能夠在消費(fèi)者的大腦中留下印記的卻只有少數(shù)一些品牌，例如農(nóng)夫山泉；第二，消費(fèi)者喜歡簡單、不喜歡復(fù)雜，面對(duì)日常的消費(fèi)通常其只會(huì)做一些簡單的思考，例如王老吉怕上火的定位；第三，消費(fèi)者在思考問題的時(shí)候，潛在的意識(shí)里有一種風(fēng)險(xiǎn)感；第四，消費(fèi)者對(duì)品牌的印象一旦形成，往往不會(huì)輕易改變；第五，消費(fèi)者思考問題的時(shí)候容易失去焦點(diǎn)，那么。從消費(fèi)者的心智模式出發(fā)，有哪些產(chǎn)品定位要訣？ A.精準(zhǔn)的差異化的定位才能真正擠占消費(fèi)者的大腦 B.產(chǎn)品需要簡介明了的定位陳述 C.定位陳述要與和它的屬性緊密契合 D.定位要相對(duì)穩(wěn)定、適度靈活 正確答案：A B C D 4.有效市場細(xì)分的基本要求有（）A.可測量性 B.可到達(dá)性 C.相對(duì)穩(wěn)定性 D.可行性

正確答案：A B C D 5.顧客成本包含（）A.貨幣成本 B.體力成本 C.精力成本 D.時(shí)間成本

正確答案：A B C D 6.營銷4P戰(zhàn)略包括（）A.產(chǎn)品 B.價(jià)格 C.渠道 D.促銷傳播

正確答案：A B C D 7.需求導(dǎo)向定價(jià)法包括（）A.理解價(jià)值定價(jià)法 B.逆向定價(jià)法 C.區(qū)分時(shí)間定價(jià) D.區(qū)分顧客定價(jià) 正確答案：A B C D 8.從消費(fèi)者的心智模式來說，顧客能接受什么形式的信息？ A.有限的信息 B.復(fù)雜的信息 C.簡單的信息 D.不易改變的品牌印象 正確答案：A C D 9.任何一個(gè)企業(yè)都有自己的獨(dú)特銷售理念，決定所推廣的差異化的標(biāo)準(zhǔn)主要有？ A.溝通性 B.差異性 C.戰(zhàn)略性、靈活性 D.競爭性、主動(dòng)出擊 正確答案：A B C D 10.我們要塑造杰出的產(chǎn)品有哪些途徑？ A.產(chǎn)品特點(diǎn) B.獨(dú)特制作 C.場合與用途 D.顧客利益

正確答案：A B C D 11.企業(yè)營銷定價(jià)策略有哪些？ A.快速撇脂 B.緩慢撇脂 C.快速滲透 D.緩慢滲透

正確答案：A B C D 12.品牌的功能屬性與品牌資產(chǎn)五星模型的哪些方面相鏈接？ A.品牌知名度 B.品牌聯(lián)想度 C.品牌認(rèn)知度 D.品牌忠誠度 正確答案：A C 13.打造品牌的認(rèn)知度，需要哪些措施？ A.創(chuàng)新包裝 B.把產(chǎn)品做到極致 C.制造話題 D.改變消費(fèi)者印象 正確答案：B C D 14.廣告的宣傳手段有哪些弊端？ A.產(chǎn)生相反情緒 B.本身的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn) C.成本偏高 D.需要好的廣告策略支持 正確答案：B C D 15.品牌傳播的對(duì)象應(yīng)當(dāng)包括哪些？ A.直接的消費(fèi)者 B.行業(yè)合作者 C.供應(yīng)商 D.行業(yè)群體

正確答案：A B C D 16.說到品牌傳播，初創(chuàng)企業(yè)不能只想到廣告的方法，這種方式成本高、且有一定的風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)初創(chuàng)企業(yè)，品牌傳播還應(yīng)當(dāng)哪些思維？ A.差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 B.商業(yè)終端形象力 C.對(duì)消費(fèi)者以外對(duì)象的傳播 D.線上線下聯(lián)動(dòng)傳播 正確答案：A B C D

三、判斷題(共 12.00 分)1.營銷就是兜售產(chǎn)品、打廣告、引導(dǎo)消費(fèi)者。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 2.市場定位就是企業(yè)為在目標(biāo)顧客心目中尋求和確定最佳位置而設(shè)計(jì)產(chǎn)品和經(jīng)營特色的活動(dòng)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.差異化是將紅海轉(zhuǎn)變成藍(lán)海一種有效營銷戰(zhàn)略。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 4.定位模式主要有四個(gè)角度，分別是產(chǎn)品屬性、競爭角度、財(cái)務(wù)定位、使用者定位。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 5.提升溢價(jià)對(duì)于產(chǎn)品沒有好處。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 6.品牌代表一種精神訴求，是一種價(jià)值觀的體現(xiàn)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 7.品牌的建造不需要明確的定位。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 8.4P理論中的price就是以什么渠道去售賣產(chǎn)品。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 9.品牌傳播只需要針對(duì)直接消費(fèi)者進(jìn)行。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 10.企業(yè)在品牌打造的過程中，其社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)、企業(yè)形象的塑造并不重要。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 11.透過品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想，是對(duì)產(chǎn)品特征，消費(fèi)者利益，使用場合、產(chǎn)地、人物、個(gè)性等等的人格化描述。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 12.在購買中多次表現(xiàn)出來的對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應(yīng)，也是消費(fèi)者對(duì)某種品牌的心理決策和評(píng)估過程。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A

一、單選題(共 24.00 分)1.商業(yè)模式系統(tǒng)設(shè)計(jì)9要素思維模版中核心資源包括重要合作、關(guān)鍵業(yè)務(wù)和（）。A.收入來源 B.客戶群體 C.渠道路徑 D.成本結(jié)構(gòu) 正確答案：C 2.初創(chuàng)企業(yè)的融資戰(zhàn)略中，最關(guān)鍵的是什么？ A.整合資源 B.創(chuàng)新思維 C.優(yōu)化項(xiàng)目 D.團(tuán)隊(duì)合作 正確答案：C 3.投資方最關(guān)注創(chuàng)業(yè)企業(yè)的哪個(gè)方面、創(chuàng)業(yè)企業(yè)運(yùn)作中的哪個(gè)板塊最應(yīng)當(dāng)透徹、清晰？ A.財(cái)務(wù)模型 B.營銷戰(zhàn)略 C.成本控制 D.市場推廣 正確答案：A 4.將財(cái)富的表現(xiàn)形式分為價(jià)格、價(jià)值、資源的視角是（）A.法學(xué)視角 B.金融視角 C.經(jīng)濟(jì)學(xué)視角 D.會(huì)計(jì)視角 正確答案：C 5.當(dāng)網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)的本質(zhì)是什么時(shí)，其方承擔(dān)擔(dān)保責(zé)任？ A.信用中介 B.信息中介 C.不完全信息中介 D.宣傳平臺(tái) 正確答案：A 6.完善商業(yè)設(shè)計(jì)很重要的一點(diǎn)就是要考慮（）。A.股本結(jié)構(gòu) B.凈利潤 C.現(xiàn)金流 D.核心資源 正確答案：D 7.從實(shí)踐看，稅收風(fēng)險(xiǎn)的成因非常復(fù)雜，既有納稅人自身生產(chǎn)經(jīng)營復(fù)雜的原因，更有稅法體系復(fù)雜、頻繁變動(dòng)的原因，還有稅務(wù)機(jī)關(guān)征管方面的原因。即稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的復(fù)雜性，體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是稅法復(fù)雜多變，納稅人防不勝防；二是可控性差，對(duì)稅收問題的處理全權(quán)掌握在稅務(wù)機(jī)關(guān)手中；三是后果嚴(yán)重，稅收方面的問題不但會(huì)造成企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失，還影響社會(huì)形象，更可能會(huì)被追究刑事責(zé)任?；诖?，初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)進(jìn)行何種工作以發(fā)現(xiàn)稅收風(fēng)險(xiǎn)？

A.咨詢稅務(wù)機(jī)關(guān) B.咨詢專家 C.設(shè)置專門稅務(wù)部門 D.稅收自查 正確答案：D 8.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中，有外向的人，也有內(nèi)向的人，有技術(shù)型的人，也有思想型的人。這是怎樣的團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)？ A.相似性 B.互補(bǔ)性 C.包容性 D.拼命的正確答案：B 9.公開發(fā)行股票的作用不包括下列哪一項(xiàng)（）A.提高公眾的股票投資意識(shí) B.充實(shí)企業(yè)自有資本金 C.增加職工的主人翁責(zé)任感 D.不利于社會(huì)穩(wěn)定 正確答案：D 10.上市公司非公開發(fā)行新股，應(yīng)當(dāng)符合經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的國務(wù)院證券監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)規(guī)定的條件，并報(bào)國務(wù)院證券監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)核準(zhǔn)。在我國是由哪個(gè)部門批準(zhǔn)（）A.中國證券監(jiān)督管理委員會(huì) B.國家稅務(wù)總局 C.國家機(jī)關(guān)事務(wù)管理局 D.國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì) 正確答案：A 11.中國民間高利貸“兩線三區(qū)”的規(guī)則中兩線24%、36%指？ A.日化利率 B.月化利率 C.年化利率 D.存款儲(chǔ)備金率 正確答案：C 12.從時(shí)間角度出發(fā)，最合理的債權(quán)融資方式是？ A.小額貸款公司及典當(dāng)行 B.向股東借款 C.向職工借款 D.向其他企業(yè)借款 正確答案：B

二、多選題(共 64.00 分)1.創(chuàng)業(yè)企業(yè)突發(fā)事件應(yīng)急能力是一種綜合能力，由單項(xiàng)能力構(gòu)成，單項(xiàng)能力的類型有（A.應(yīng)急信息系統(tǒng)管理能力 B.應(yīng)急輔助決策系統(tǒng)能力 C.應(yīng)急指揮調(diào)度系統(tǒng)能力 D.應(yīng)急處置實(shí)施系統(tǒng)能力 正確答案：A B C D 2.根據(jù)公司法和公司章程規(guī)定，公司資金的調(diào)度須經(jīng)（）決議。A.股東大會(huì) B.股東會(huì) C.董事會(huì) D.監(jiān)事會(huì)

正確答案：A B C 3.）。商業(yè)模式系統(tǒng)設(shè)計(jì)9要素思維模版中價(jià)值主張包括（）。A.客戶關(guān)系 B.客戶群體 C.成本結(jié)構(gòu) D.收入來源

正確答案：A B 4.如何進(jìn)行項(xiàng)目好與壞的把握？ A.是否可持續(xù)的發(fā)展 B.是否帶來穩(wěn)定的收入 C.是否符合國家戰(zhàn)略 D.是否亦玩亦商 正確答案：A C D 5.從2006年初開始，西安金園汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（以下簡稱金園汽車）與陜西明道啟圣投資管理有限公司合作，由后者在全國范圍內(nèi)聯(lián)系了50余家中介公司，對(duì)金園汽車進(jìn)行“海外上市”包裝，并向社會(huì)公眾進(jìn)行股權(quán)轉(zhuǎn)讓。大量購買金園汽車股權(quán)的“股民”直接將錢款匯到指定銀行賬戶上，而得到的卻是金園汽車上市的虛假證明。據(jù)警方統(tǒng)計(jì)，全國29個(gè)省區(qū)市2700余人被騙，資金達(dá)6200余萬元，其中個(gè)人購買股票最多的達(dá)到147萬元。2008年8月，西安市中級(jí)人民法院作出判決，被告人王某因集資詐騙罪被判處無期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身，沒收個(gè)人全部財(cái)產(chǎn)；其余被告人也承擔(dān)相應(yīng)刑事責(zé)任。以下哪幾種屬于證券的公開發(fā)行（）

A.向不特定對(duì)象發(fā)行證券的 B.向特定對(duì)象發(fā)行證券累計(jì)超過150人 C.法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他發(fā)行行為 D.向特定對(duì)象發(fā)行證券累計(jì)超過200人 正確答案：A C D 6.為什么向銀行申請(qǐng)貸款不是初創(chuàng)企業(yè)債權(quán)融資的最佳途徑？ A.審核周期長 B.貸款條件高 C.方便快捷 D.需要擔(dān)保

正確答案：A B D 7.除了銀行貸款以外的民間金融有哪些常見途徑？ A.小額貸款公司及典當(dāng)行 B.向股東借款 C.向職工借款 D.向其他企業(yè)借款 正確答案：A B C D 8.向股東借款進(jìn)行債權(quán)融資存在哪些好處？ A.信用有保證 B.資金的靈活性 C.合理避免個(gè)人所得稅 D.合理避免企業(yè)所得稅 正確答案：B C D 9.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中，有外向的人，也有內(nèi)向的人，有技術(shù)型的人，也有思想型的人。這是怎樣的團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)？ A.相似性 B.互補(bǔ)性 C.包容性 D.拼命的

正確答案：B C 10.組建了團(tuán)隊(duì)以后，對(duì)于創(chuàng)業(yè)關(guān)鍵的因素有？ A.資金 B.合作 C.市場 D.收入

正確答案：A C 11.初創(chuàng)企業(yè)投融資的戰(zhàn)略優(yōu)化可以從哪些方面入手？ A.團(tuán)隊(duì) B.資金 C.市場 D.項(xiàng)目

正確答案：A B C D 12.在我國，按證券發(fā)行主體分類，包括哪幾種（）A.公司證券 B.政府證券 C.政府機(jī)構(gòu)證券 D.金融證券

正確答案：A B D 13.我們國家的初創(chuàng)企業(yè)在融資的時(shí)候，途徑主要包括哪兩大類（）A.銀行貸款 B.股權(quán)融資 C.債權(quán)融資 D.海外融資

正確答案：B C 14.稅收對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響是具有廣泛性的。首先，稅收收入是財(cái)政收入的重要來源，只有取得財(cái)政收入，才能給經(jīng)濟(jì)發(fā)展提必要的公共商品，建立正常的生產(chǎn)關(guān)系，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。其次，稅收對(duì)社會(huì)生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)直接產(chǎn)生影響。理想的稅收政策應(yīng)該是既能滿足國家的財(cái)政收入需要，又不對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不良影響。那么國家在制定正確的稅收政策時(shí)，要考慮哪些因素（）

A.保證財(cái)政收入 B.有利于建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制

C.有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 D.有利于企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度 正確答案：A B C D 15.多繳稅會(huì)帶來哪些風(fēng)險(xiǎn)？ A.加收滯納金 B.退稅難以保障 C.行政處罰 D.損失機(jī)會(huì)收益 正確答案：B D 16.創(chuàng)業(yè)投資形式的選擇包括（）A.人力投資

第三篇：UOOC優(yōu)課在線-企業(yè)戰(zhàn)略管理(深圳大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院)-測試-第一章到第十二章-模擬-期末考試-知識(shí)要點(diǎn)-考點(diǎn)

企業(yè)戰(zhàn)略管理（深圳大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院引進(jìn)課程）

一、單選題(共 50.00 分)1.企業(yè)戰(zhàn)略管理是一門整合性的、（）的管理理論。A.最低層次 B.中間層次 C.最高層次 D.各個(gè)層次 正確答案：C 2.戰(zhàn)略管理是對(duì)一個(gè)企業(yè)未來發(fā)展方向制定和實(shí)施決策的（）管理過程。A.靜態(tài) B.常態(tài) C.一次性 D.動(dòng)態(tài)

正確答案：D 3.企業(yè)戰(zhàn)略一般分為()個(gè)層次。A.一 B.二 C.三 D.四

正確答案：C 4.企業(yè)總體戰(zhàn)略包括發(fā)展戰(zhàn)略、穩(wěn)定戰(zhàn)略、防御戰(zhàn)略和組合型戰(zhàn)略等四種類型。其中最重要的是（）。A.發(fā)展戰(zhàn)略 B.穩(wěn)定戰(zhàn)略 C.防御戰(zhàn)略 D.組合型戰(zhàn)略 正確答案：A 5.企業(yè)總體戰(zhàn)略主要側(cè)重決策內(nèi)容有：企業(yè)整體業(yè)務(wù)組合和核心業(yè)務(wù)的決策；戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位及其資源分配的決策；建立戰(zhàn)略（）機(jī)制的決策。A.實(shí)施 B.控制 C.評(píng)價(jià) D.總結(jié)

正確答案：B

二、判斷題(共 50.00 分)1.戰(zhàn)略具有兩個(gè)本質(zhì)屬性：一是戰(zhàn)略是在企業(yè)開展經(jīng)營活動(dòng)之前制定的；二是戰(zhàn)略是無意識(shí)、有目的開發(fā)的。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 有意識(shí)

2.戰(zhàn)略是一種觀念強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)高層管理人員，特別是企業(yè)董事會(huì)成員的整體個(gè)性對(duì)形成組織特性的影響，以及組織特性差別對(duì)企業(yè)存在的目的、企業(yè)的社會(huì)形象和發(fā)展遠(yuǎn)景的影響。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.外部環(huán)境分析的目的就是要了解企業(yè)所處的戰(zhàn)略環(huán)境，掌握各環(huán)境因素的變化規(guī)律和發(fā)展趨勢，研究環(huán)境的變化將給企業(yè)的發(fā)展帶來哪些機(jī)會(huì)和威脅，為制定戰(zhàn)略打下良好的基礎(chǔ)。企業(yè)外部環(huán)境一般又包括宏觀外部環(huán)境，即政治與法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、技術(shù)因素、社會(huì)因素。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析：

還包括微觀外部環(huán)境，即企業(yè)所處行業(yè)的競爭狀況

4.經(jīng)營戰(zhàn)略，也稱競爭戰(zhàn)略，是戰(zhàn)略經(jīng)營單位競爭戰(zhàn)略的簡稱。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 5.職能戰(zhàn)略又稱職能部門戰(zhàn)略，是為了貫徹、實(shí)施和支持企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略而在企業(yè)特定的職能管理領(lǐng)域制定的戰(zhàn)略。職能戰(zhàn)略一般可分為營銷戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略等。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A

一、單選題(共 50.00 分)1.宏觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)發(fā)展具有戰(zhàn)略性影響的環(huán)境因素。企業(yè)的宏觀環(huán)境因素包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、（）環(huán)境和自然環(huán)境。A.外部 B.競爭 C.技術(shù) D.科學(xué)

正確答案：C 2.政治法律因素是指一個(gè)國家或地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況、（）、政府管制、政治力量和立法等因素。A.政府政策 B.貨幣政策 C.財(cái)政政策 D.企業(yè)決策 正確答案：A 3.社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是指國民經(jīng)濟(jì)中不同經(jīng)濟(jì)成分、不同產(chǎn)業(yè)部門以及社會(huì)再生產(chǎn)各個(gè)方面在組成國民經(jīng)濟(jì)整體時(shí)相互的適應(yīng)性、量的比例和排列關(guān)聯(lián)的狀況。社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要包括五方面內(nèi)容，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)，其中最重要的是（）。A.技術(shù)結(jié)構(gòu) B.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) C.消費(fèi)結(jié)構(gòu) D.交換結(jié)構(gòu) 正確答案：B 4.社會(huì)文化環(huán)境是指一個(gè)國家或地區(qū)人們共同的（）、生活方式、人口狀況、文化傳統(tǒng)、教育程度、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等各個(gè)方面，這些因素是人類在長期的生活和成長過程中逐漸形成的，人們總是自覺不自覺地接受這些準(zhǔn)則作為行動(dòng)的指南。A.世界觀 B.文化觀 C.信仰 D.價(jià)值觀

正確答案：D 5.按照波特教授的觀點(diǎn)，一個(gè)行業(yè)中的競爭，遠(yuǎn)不只限于在原有競爭對(duì)手之間進(jìn)行，而是存在著五種基本的競爭力量，即新進(jìn)入者的威脅、現(xiàn)有企業(yè)的競爭、（）的威脅、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力和買方(顧客)的討價(jià)還價(jià)能力，這五種競爭力量之間相互影響，相互制約，形成了行業(yè)中的競爭結(jié)構(gòu)。A.互補(bǔ)品 B.替代品 C.同類產(chǎn)品 D.仿冒品

正確答案：B

二、判斷題(共 50.00 分)1.經(jīng)濟(jì)體制是指國家經(jīng)濟(jì)的組織形式。經(jīng)濟(jì)體制規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟(jì)部門之間的關(guān)系，并通過一定的管理手段和方法，調(diào)控或影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)流動(dòng)的范圍、內(nèi)容和方式等。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是指一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和所達(dá)到的水準(zhǔn)。反映一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的常用指標(biāo)有國民生產(chǎn)總值、國民收入、人均國民收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、經(jīng)濟(jì)增長狀況等。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.經(jīng)濟(jì)政策是指國家、政黨制定的一定時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略和策略，它包括綜合性的全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價(jià)格政策、物資流通政策、金融貨幣政策、勞動(dòng)工資政策、對(duì)外貿(mào)易政策等。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 4.匯率是一國影響力的表現(xiàn)形式。在國際市場上，它直接影響企業(yè)成本，并進(jìn)而影響企業(yè)國際戰(zhàn)略的制定。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 貨幣購買力

5.對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言，通貨膨脹是一個(gè)不利因素，因?yàn)樗鼘?dǎo)致了企業(yè)經(jīng)營的各種成本(如購買原料費(fèi)用、勞務(wù)費(fèi)用、工資等)相應(yīng)增加。但對(duì)某些企業(yè)來說，較高的通貨膨脹率也可能是一種機(jī)遇。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A

一、單選題(共 50.00 分)1.企業(yè)的資源是指能夠給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的任何要素，是企業(yè)參與市場競爭的必備條件，包括有形資產(chǎn)、（）和人力資源。A.技術(shù) B.商譽(yù) C.無形資產(chǎn) D.文化

正確答案：C 2.企業(yè)財(cái)務(wù)資源可以定義為可用于生產(chǎn)或投資的資金來源。它構(gòu)成企業(yè)最基本的資源之一，包括各種內(nèi)部及外部融資渠道。包括未分配利潤、（）、貸款、租賃、調(diào)整應(yīng)收、應(yīng)付款項(xiàng)、出售資產(chǎn)。A.股票發(fā)行 B.債券 C.負(fù)債 D.毛收入 正確答案：A 3.物質(zhì)資源是企業(yè)從事生產(chǎn)的基礎(chǔ)，它包括企業(yè)所擁有的土地、廠房、()、運(yùn)輸工具、辦公設(shè)施，還有企業(yè)的原材料、產(chǎn)品、庫存商品等，是企業(yè)的實(shí)物資源。A.商標(biāo) B.機(jī)器設(shè)備 C.聲譽(yù) D.技術(shù)

正確答案：B 4.技術(shù)資源是重要的無形資產(chǎn)，包括其先進(jìn)性、獨(dú)創(chuàng)性和（）。A.獨(dú)特性 B.領(lǐng)先性 C.獨(dú)占性 D.普遍性

正確答案：C 5.技術(shù)資源除了來源于自身積累，企業(yè)還需要通過與外部合作獲取技術(shù)資源，并內(nèi)化為企業(yè)所有。企業(yè)與外部合作的途徑有以下幾條：聯(lián)合開發(fā)新技術(shù)；委托開發(fā)；引進(jìn)技術(shù)；（）。A.發(fā)明 B.購買專利 C.共享技術(shù) D.盜取技術(shù) 正確答案：B

二、判斷題(共 50.00 分)1.有形資產(chǎn)是比較容易確認(rèn)和評(píng)估的一類資產(chǎn)，它包括財(cái)務(wù)資源和物質(zhì)資源，一般可以從企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表上查到。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 2.技術(shù)資源是重要的有形資產(chǎn)，技術(shù)資源除了來源于自身積累，企業(yè)還需要通過與外部合作獲取技術(shù)資源，并內(nèi)化為企業(yè)所有 A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 無形

3.所謂企業(yè)文化是基于共同價(jià)值觀之上，企業(yè)全體職工共同遵循的目標(biāo)、行為規(guī)范和思維方式的總稱。當(dāng)今，企業(yè)文化的價(jià)值越來越被企業(yè)界所重視。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 4.輔助活動(dòng)是用以支持基本活動(dòng)而且內(nèi)部之間又相互支持的活動(dòng)。它主要包括：人力資源管理、技術(shù)開發(fā)和采購、生產(chǎn)等工作。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 不包括生產(chǎn)活動(dòng)

5.基本活動(dòng)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的實(shí)質(zhì)性活動(dòng)。它主要包括內(nèi)部活動(dòng)、生產(chǎn)活動(dòng)、外部后勤、市場營銷和售后服務(wù)。基本活動(dòng)根據(jù)企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)不同，對(duì)其重視的方面不同。A.正確 B.錯(cuò)誤 正確答案：A

一、單選題(共 50.00 分)1.企業(yè)使命是指企業(yè)的目的、性質(zhì)、任務(wù)及其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任，它規(guī)定了企業(yè)的目的，闡述了企業(yè)的任務(wù)，指明了企業(yè)的經(jīng)營范圍和對(duì)象等。具體地說，企業(yè)使命包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，即（）和企業(yè)宗旨。A.價(jià)值觀 B.經(jīng)營哲學(xué) C.管理經(jīng)驗(yàn) D.世界觀

正確答案：B 2.企業(yè)的社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)自身利益的同時(shí)，必須（）。從總體上來講，企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任主要包括保護(hù)消費(fèi)者的利益，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，為地區(qū)和社會(huì)作出貢獻(xiàn)。A.考慮社會(huì)利益 B.承擔(dān)社會(huì)義務(wù) C.考慮社會(huì)利益，承擔(dān)社會(huì)義務(wù) D.考慮經(jīng)濟(jì)利益 正確答案：C 3.數(shù)量化的戰(zhàn)略目標(biāo)有三個(gè)好處：①便于分解；②（）；③便于動(dòng)員全體員工為之奮斗。A.便于識(shí)別 B.便于檢查 C.便于解析 D.便于理解 正確答案：B 4.戰(zhàn)略目標(biāo)從時(shí)間上看，應(yīng)分成長期目標(biāo)(5—10年)、（）目標(biāo)(2—5年)和短期目標(biāo)(1年及1年以下)。A.活期 B.周期 C.中期 D.定期

正確答案：C 5.市場目標(biāo)是（）的重要目標(biāo)。常用的衡量指標(biāo)有：市場占有率、市場覆蓋率、產(chǎn)品銷售額、產(chǎn)品銷售量、新市場的開發(fā)和傳統(tǒng)市場的滲透等。A.企業(yè)競爭 B.企業(yè)經(jīng)營 C.企業(yè)運(yùn)作 D.企業(yè)決策 正確答案：A

二、判斷題(共 50.00 分)1.所謂經(jīng)營哲學(xué)，是指企業(yè)在從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中所持有的基本信念、價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 2.所謂企業(yè)宗旨，是指企業(yè)現(xiàn)在和將來應(yīng)該從事什么事業(yè)，成為什么性質(zhì)的企業(yè)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.企業(yè)使命中的人力資源表明企業(yè)對(duì)待員工的態(tài)度，是企業(yè)使命的一項(xiàng)一般性內(nèi)容。這項(xiàng)內(nèi)容中應(yīng)包括員工招聘、選拔、考評(píng)、薪酬、福利和發(fā)展等人力資源政策。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析：

是企業(yè)使命的一項(xiàng)重要內(nèi)容（企業(yè)的發(fā)展壯大離不開人的因素）

4.企業(yè)使命必須具有約束力。正確的企業(yè)使命不但應(yīng)明確規(guī)定企業(yè)在經(jīng)營方面應(yīng)該做什么，而且還應(yīng)當(dāng)指出不應(yīng)當(dāng)做什么。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 5.企業(yè)使命可以不具有鼓舞性和激勵(lì)性。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 要具有

一、單選題(共 50.00 分)1.企業(yè)總體戰(zhàn)略包括發(fā)展型戰(zhàn)略、穩(wěn)定型戰(zhàn)略、()和組合型戰(zhàn)略四種類型。A.選擇戰(zhàn)略 B.緊縮型戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：B 2.發(fā)展型戰(zhàn)略，又稱（），是一種使企業(yè)在現(xiàn)有戰(zhàn)略基礎(chǔ)上向更高一級(jí)的目標(biāo)發(fā)展的戰(zhàn)略。A.密集化戰(zhàn)略 B.一體化戰(zhàn)略 C.增長型戰(zhàn)略 D.多樣化戰(zhàn)略 正確答案：C 3.發(fā)展型戰(zhàn)略適用的企業(yè)外部條件需要分析經(jīng)（）；產(chǎn)業(yè)環(huán)境和行業(yè)情況；政策、法律和社會(huì)方面的限制；科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步情況。A.產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭情況 B.經(jīng)濟(jì)增長情況 C.競爭對(duì)手情況 D.社會(huì)環(huán)境 正確答案：B 4.市場開發(fā)戰(zhàn)略是密集型發(fā)展戰(zhàn)略在市場范圍上的擴(kuò)展，它是將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)打入新市場的戰(zhàn)略。實(shí)施市場開發(fā)戰(zhàn)略的一般途徑包括：（）；市場創(chuàng)造；市場撤離。A.市場分離 B.市場重組 C.市場瓜分 D.市場剝離 正確答案：C 5.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是企業(yè)在現(xiàn)有市場上通過改造現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)，或開發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù)而增加銷售量的戰(zhàn)略。實(shí)施產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的一般途徑包括()；產(chǎn)品發(fā)明。A.市場革新 B.市場開發(fā) C.產(chǎn)品重新包裝 D.產(chǎn)品革新 正確答案：D

二、判斷題(共 50.00 分)1.發(fā)展型戰(zhàn)略的特點(diǎn)包括擴(kuò)大規(guī)模；創(chuàng)造消費(fèi)；改善企業(yè)的經(jīng)營效果；傾向于采用非價(jià)格手段來同競爭者抗衡。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 2.市場開發(fā)戰(zhàn)略是密集型發(fā)展戰(zhàn)略在市場范圍上的擴(kuò)展，它是將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)打入新市場的戰(zhàn)略。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是企業(yè)在現(xiàn)有市場上通過改造現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)，或開發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù)而擴(kuò)大市場范圍的戰(zhàn)略。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析：

是企業(yè)在現(xiàn)有市場上通過改造現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)，或開發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù)而增加銷售量的戰(zhàn)略。

4.縱向一體化戰(zhàn)略是指企業(yè)在業(yè)務(wù)鏈上沿著向前和向后兩個(gè)可能的方向，延伸、擴(kuò)展企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營業(yè)務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 5.實(shí)現(xiàn)橫向一體化的主要途徑包括聯(lián)合、購買、合并、集團(tuán)公司。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A

一、單選題(共 50.00 分)1.國際經(jīng)營環(huán)境是指在企業(yè)開展國際經(jīng)營活動(dòng)中各種外部因素和條件的總和。與國內(nèi)經(jīng)營環(huán)境相比，它具有更多的（）和高風(fēng)險(xiǎn)性。A.可變性 B.可控性 C.不確定性、不可控性 D.收益性

正確答案：C 2.企業(yè)國際經(jīng)營戰(zhàn)略主要有以下的意義：協(xié)調(diào)和整合企業(yè)分散在各地的業(yè)務(wù)；預(yù)計(jì)和應(yīng)付全球環(huán)境與東道國環(huán)境的變化；（）；規(guī)避企業(yè)的國際化經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。A.獲得更大市場份額 B.獲得全球資源共享 C.提升品牌形象 D.打入國際市場 正確答案：B 3.國際貿(mào)易的體制主要包括關(guān)稅、（）和國際貿(mào)易的支付方式等。A.非關(guān)稅壁壘 B.各國管制 C.交易方式 D.國際合作 正確答案：A 4.國民經(jīng)濟(jì)情況按其發(fā)展水平大致可分為原始農(nóng)業(yè)型、原料輸出型、工業(yè)發(fā)展型和（）四大類。A.消費(fèi)主導(dǎo)型 B.工業(yè)發(fā)達(dá)型 C.易貨貿(mào)易 D.農(nóng)業(yè)主導(dǎo)型 正確答案：B 5.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，將這種標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)以（）的方式進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。A.近似 B.同樣 C.不同 D.合作

正確答案：B

二、判斷題(共 50.00 分)1.所謂國際戰(zhàn)略聯(lián)盟是指兩個(gè)或兩個(gè)以上、潛在或?qū)嶋H的競爭企業(yè)之間，為了某一共同的特定目標(biāo)所達(dá)成的具有合作協(xié)議的聯(lián)盟。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 2.股權(quán)參與是指企業(yè)在其他企業(yè)中占有少數(shù)股權(quán)，其目的在于利用上下游產(chǎn)業(yè)鏈的資源與市場優(yōu)勢。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.契約型協(xié)議是指戰(zhàn)略聯(lián)盟各方共同投入資金和力量進(jìn)行聯(lián)合研究、開發(fā)、生產(chǎn)以及營銷活動(dòng)等，可以采用許可證、交叉許可證和交叉營銷等方式。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 4.單一進(jìn)入戰(zhàn)略是許多企業(yè)在選擇市場進(jìn)入方式的過程中，常常不自覺地采用的一種簡單化方法，即不管目標(biāo)市場環(huán)境如何，一律采用單一的進(jìn)入方式。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 5.獨(dú)資經(jīng)營是指企業(yè)單獨(dú)在國外投資建立企業(yè)，獨(dú)立經(jīng)營，自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，自負(fù)盈虧。如果國外市場需求潛力很大，企業(yè)具有國際化經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)和能力時(shí)，企業(yè)可能考慮采用這種進(jìn)入方式。這種戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)不大。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析：

這種戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)巨大

一、單選題(共 50.00 分)1.差異化戰(zhàn)略(Different Tation Strategy)是指企業(yè)設(shè)法向顧客提供與競爭者（）的產(chǎn)品和服務(wù)，在行業(yè)范圍內(nèi)樹立起別具一格的經(jīng)營特色，以特色來取得競爭優(yōu)勢。A.相同 B.存在差異 C.近似 D.完全不同 正確答案：B 2.差異化戰(zhàn)略是使企業(yè)獲得高于同行業(yè)平均利潤水平的一種有效戰(zhàn)略。具體來說，實(shí)施差異化戰(zhàn)略的意義有以下幾點(diǎn)：降低顧客的價(jià)格敏感程度；形成強(qiáng)有力的進(jìn)入壁壘；增強(qiáng)討價(jià)還價(jià)的能力；（）。A.防止替代品的威脅 B.防止互補(bǔ)品的威脅 C.增強(qiáng)競爭能力 D.提高利潤水平正確答案：A 3.實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略需要（）。A.注重采購管理 B.注重生產(chǎn)管理 C.重構(gòu)價(jià)值鏈 D.注重成本控制 正確答案：C 4.企業(yè)通過選擇和突出有效的產(chǎn)品差異，能夠在顧客心目中確立起良好的企業(yè)產(chǎn)品形象。產(chǎn)品差異化的主要切入點(diǎn)包括：特色、性能、一致性、耐用性、可靠性、（）、風(fēng)格和設(shè)計(jì)等。A.可變性 B.可控性 C.可維修性 D.可退貨換貨 正確答案：C 5.隨著企業(yè)越來越重視產(chǎn)品的差異化工作，實(shí)體產(chǎn)品的差異化難度增加。競爭成功的關(guān)鍵就取決于服務(wù)的（）。A.數(shù)量和質(zhì)量 B.質(zhì)量 C.可靠性 D.態(tài)度

正確答案：A

二、判斷題(共 50.00 分)1.集中化戰(zhàn)略有兩種表現(xiàn)形式：一種著眼于在局部領(lǐng)域獲得成本領(lǐng)先優(yōu)勢，稱之為集中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；另一種著眼于在局部領(lǐng)域獲得差異化優(yōu)勢，稱之為集中差異化戰(zhàn)略。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 2.客戶咨詢是指銷售商向購買者無償(或收取一定費(fèi)用)提供有關(guān)資料，建立客戶信息系統(tǒng)和提出建議等服務(wù)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.可靠性是指產(chǎn)品在一定時(shí)間內(nèi)出少量故障、能正常使用的可能性。顧客愿意支付較高價(jià)格購買可靠性較高的產(chǎn)品，以避免產(chǎn)品故障和維修時(shí)間、費(fèi)用帶來的高成本。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 不出故障

4.產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種對(duì)產(chǎn)品整合的力量(上述所有品質(zhì)都是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的參數(shù))的綜合體現(xiàn)，它是從企業(yè)要求出發(fā)，能影響產(chǎn)品外觀和性能等全部特征的組合。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 從顧客要求出發(fā)

5.可維修性是指產(chǎn)品出現(xiàn)故障或損壞后維修的難易程度。它包括零部件的獲取和修復(fù)工作的難易程度、提供維修服務(wù)的及時(shí)性等方面。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A

一、單選題(共 50.00 分)1.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)最終用戶的不同，市場可以分為（）市場和工業(yè)品市場。A.產(chǎn)成品 B.消費(fèi)品 C.資本品 D.半成品

正確答案：B 2.目標(biāo)市場選擇標(biāo)準(zhǔn)包括可衡量性、可盈利性、（）、可操作性。A.可分割性 B.可量化性 C.可占據(jù)性 D.可退出

正確答案：C 3.籌資戰(zhàn)略決策原則包括數(shù)量目標(biāo)原則、（）、控制籌資風(fēng)險(xiǎn)。A.可盈利性原則 B.籌資成本最低 C.籌資便捷原則 D.降低籌資成本 正確答案：D 4.需要理論主要包括：（）的“需求層次論”、赫茨伯格的“雙因素理論”、麥克利蘭的“成就激勵(lì)論”等。A.馬斯洛 B.安索夫 C.邁克波特 D.安東尼

正確答案：A 5.物質(zhì)激勵(lì)。在我國目前的經(jīng)濟(jì)和生活水平狀況下，物質(zhì)激勵(lì)仍然是最基本、（）的激勵(lì)手段。常用的物質(zhì)激勵(lì)形式主要包括工資、獎(jiǎng)金和福利等。A.最便捷 B.最有效 C.最普遍 D.最低層次 正確答案：B

二、判斷題(共 50.00 分)1.所謂地理細(xì)分，即企業(yè)按照心理變數(shù)(如生活方式、個(gè)性等)來細(xì)分消費(fèi)者市場。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 心理細(xì)分

2.所謂行為變數(shù)細(xì)分，即企業(yè)依據(jù)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)或使用某種商品所追求的利益、使用者狀況及使用頻率、對(duì)品牌的忠誠狀況以及對(duì)各種營銷因素的敏感程度等變數(shù)來細(xì)分消費(fèi)者市場。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.可盈利性即目標(biāo)市場的銷售潛力及購買力的大小能被衡量。企業(yè)可以通過各種市場調(diào)查手段和銷售預(yù)測方法來衡量目標(biāo)市場現(xiàn)在的銷售狀況和未來的銷售趨勢。否則，企業(yè)不宜輕易地決定選擇其作為目標(biāo)市場。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 可衡量性

4.無差異營銷戰(zhàn)略是指經(jīng)過市場細(xì)分后企業(yè)雖然認(rèn)識(shí)到各個(gè)目標(biāo)市場存在差異，但權(quán)衡利弊得失，認(rèn)為共性勝于個(gè)性，決定以統(tǒng)一的產(chǎn)品、同樣的銷售渠道、統(tǒng)一的促銷措施和價(jià)格向整個(gè)目標(biāo)市場進(jìn)行銷售。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 5.差異型營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)針對(duì)不同的細(xì)分市場，采用不同的營銷戰(zhàn)略，推出不同的產(chǎn)品與服務(wù)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A

一、單選題(共 50.00 分)1.（）的市場增長率和相對(duì)市場占有率都較高，因而所需要的和所產(chǎn)生的資金流量都很大。A.明星單位 B.金牛單位 C.幼童單位 D.瘦狗單位 正確答案：A 2.（）有較低的市場增長率和較高的相對(duì)市場占有率。較高的相對(duì)市場占有率帶來高額利潤，而較低的市場增長率只需要少量的現(xiàn)金投入。A.明星單位 B.金牛單位 C.幼童單位 D.瘦狗單位 正確答案：B 3.（）是指那些相對(duì)市場占有率和市場增長率都較低的經(jīng)營單位。較低的相對(duì)市場占有率一般意味著少量的利潤。A.明星單位 B.金牛單位 C.幼童單位 D.瘦狗單位 正確答案：D 4.在行業(yè)吸引力—競爭能力矩陣圖中，（）包括處于D、E和F象限的經(jīng)營單位。這類經(jīng)營單位，要么其競爭能力較強(qiáng)但行業(yè)的發(fā)展前景不好，要么其發(fā)展前景較好但自身的競爭能力較弱，或兩者均沒有明顯的優(yōu)勢。A.發(fā)展類 B.選擇性投資類 C.抽資轉(zhuǎn)向或放棄類 D.瘦狗類

正確答案：B 答案解析： image.png 5.在行業(yè)吸引力—競爭能力矩陣圖中，（）包括處于G、H和I象限的經(jīng)營單位。這類單位的行業(yè)吸引力和經(jīng)營單位競爭能力都較低，不適宜采取發(fā)展型戰(zhàn)略。A.發(fā)展類 B.選擇性投資類 C.抽資轉(zhuǎn)向或放棄類 D.瘦狗類

正確答案：C 答案解析： image.png

二、判斷題(共 50.00 分)1.在波士頓咨詢公司于1983年設(shè)計(jì)出新的矩陣圖中，A類經(jīng)營單位具有較大的競爭優(yōu)勢，但取得競爭優(yōu)勢的途徑較少。這些行業(yè)中存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)和經(jīng)驗(yàn)效益；行業(yè)內(nèi)的競爭者為數(shù)不多；競爭者們的生產(chǎn)活動(dòng)大致相同或相似。根據(jù)這些特點(diǎn)，最適宜的經(jīng)營戰(zhàn)略是以大量生產(chǎn)為基礎(chǔ)的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 答案解析： image.png 2.在波士頓咨詢公司于1983年設(shè)計(jì)出新的矩陣圖中，C類經(jīng)營單位具有較少的競爭優(yōu)勢，但具有較多獲得競爭優(yōu)勢的途徑，C類經(jīng)營單位所處的行業(yè)一般不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；進(jìn)入和退出行業(yè)的障礙較低；在產(chǎn)品或市場中存在較多的可區(qū)分開的活動(dòng)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.經(jīng)營單位所處行業(yè)的吸引力評(píng)價(jià)的因素一般包括：①行業(yè)規(guī)模；②市場增長速度；③產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性；④市場的分散程度；⑤行業(yè)內(nèi)的競爭結(jié)構(gòu)；⑥行業(yè)利潤；⑦行業(yè)技術(shù)環(huán)境；⑧社會(huì)因素；⑨環(huán)境因素；⑩法律因素；?人文因素。行業(yè)吸引力按強(qiáng)度分成高、中、低三等。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 4.經(jīng)營單位所具備的競爭能力的評(píng)價(jià)因素包括：①生產(chǎn)規(guī)模；②增長情況；③市場占有率；④盈利性；⑤技術(shù)地位；⑥產(chǎn)品線寬度；⑦產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性；⑧單位形象；⑨造成污染的情況；⑩人員情況。競爭能力的大小也分成高、中、低三等。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 5.政策指導(dǎo)矩陣中的G類經(jīng)營單位，其競爭能力弱且行業(yè)前景不好，類似于BCG矩陣中的瘦狗單位。對(duì)這一象限中的經(jīng)營單位應(yīng)采取放棄戰(zhàn)略，將拍賣資產(chǎn)所得的資金投入到更有利的經(jīng)營單位。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析：

G類經(jīng)營單位具有很強(qiáng)的競爭能力，但其行業(yè)前景不好，類似于BCG矩陣中的金牛單位。這一象限中的經(jīng)營單位采取的戰(zhàn)略是，用少量投資以求未來的擴(kuò)展，將其作為其他快速發(fā)展的經(jīng)營單位的資金源泉。

一、單選題(共 50.00 分)1.所謂（）是指針對(duì)組織結(jié)構(gòu)的基本要素，以及組織的整體設(shè)計(jì)所進(jìn)行的改變。A.戰(zhàn)略性變革 B.結(jié)構(gòu)性變革 C.技術(shù)主導(dǎo)性變革 D.以人為中心的變革 正確答案：B 2.（）是指針對(duì)工作流程、生產(chǎn)與制造方法、生產(chǎn)設(shè)備、控制系統(tǒng)與信息系統(tǒng)等所進(jìn)行的變革與修正。A.戰(zhàn)略性變革 B.結(jié)構(gòu)性變革 C.技術(shù)主導(dǎo)性變革 D.以人為中心的變革 正確答案：C 3.（）即通過改變員工的知覺、態(tài)度、能力與期望，來進(jìn)行組織變革。A.戰(zhàn)略性變革 B.結(jié)構(gòu)性變革 C.技術(shù)主導(dǎo)性變革 D.以人為中心的變革 正確答案：D 4.()，主要是針對(duì)工作內(nèi)容、程序與步驟所進(jìn)行的變革。A.戰(zhàn)略性變革 B.技術(shù)主導(dǎo)性變革 C.以任務(wù)為基礎(chǔ)的變革 D.以人為中心的變革 正確答案：C 5.所謂（）方法就是把組織中支持變革和反對(duì)變革的所有因素分為推力和阻力兩種力量，前者發(fā)動(dòng)并維持變革，后者反對(duì)和阻礙變革。當(dāng)兩力均衡時(shí)，組織維持原狀，當(dāng)推力大于阻力時(shí)，變革向前發(fā)展，反之變革受到阻礙。A.動(dòng)力分析 B.力場分析 C.阻力分析 D.推力分析 正確答案：B

二、判斷題(共 50.00 分)1.提升和支持，即通過企業(yè)的關(guān)懷與協(xié)助，來幫助員工處理與面對(duì)變革所帶來的恐懼和焦慮，進(jìn)而提升員工的層次。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 2.一般而言，抗拒組織變革的理由有四點(diǎn)，即變革不確定性，害怕失去既有的利益，個(gè)體間存在認(rèn)知差距以及社會(huì)關(guān)系的重新構(gòu)建。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.當(dāng)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生變化需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)作出相應(yīng)調(diào)整時(shí)，應(yīng)注意遵循適應(yīng)循環(huán)的調(diào)整原則。所謂適應(yīng)循環(huán)原則，就是要不斷地適應(yīng)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的變化。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 4.在非相關(guān)多樣化戰(zhàn)略下，首選動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析：

在非相關(guān)多樣化戰(zhàn)略下，首選多事業(yè)部組織結(jié)構(gòu)。

5.一般而言，對(duì)于采取差異化戰(zhàn)略的企業(yè)，研發(fā)和營銷能力都顯得重要，適宜采用事業(yè)部型結(jié)構(gòu)。另外，矩陣式組織也常被用來配合實(shí)施差異化戰(zhàn)略，因?yàn)榫仃囀浇M織可以同時(shí)兼顧營銷和研發(fā)兩個(gè)方面。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A

一、單選題(共 50.00 分)1.所謂領(lǐng)導(dǎo)，是指導(dǎo)和影響組織成員的思想和行為，使其為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而作出努力和貢獻(xiàn)的過程和藝術(shù)。從這個(gè)定義中，可以理解領(lǐng)導(dǎo)包括以下兩層含義，即，領(lǐng)導(dǎo)本身是一個(gè)（）的過程，進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)就是引導(dǎo)、指揮、指導(dǎo)與先行；領(lǐng)導(dǎo)的目的是指引和影響個(gè)體、群體或組織去完成所期望的目標(biāo)。A.靜態(tài) B.動(dòng)態(tài) C.常態(tài) D.可變

正確答案：B 2.領(lǐng)導(dǎo)者在帶領(lǐng)、引導(dǎo)和鼓舞部下為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而努力的過程中，要發(fā)揮（）三方面的作用。A.指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和激勵(lì) B.指揮、協(xié)調(diào)和激勵(lì) C.指導(dǎo)、獎(jiǎng)懲和激勵(lì) D.指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和鼓勵(lì) 正確答案：B 3.戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)的（）是決定戰(zhàn)略方向。決定戰(zhàn)略方向是指戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該勾勒出反映企業(yè)戰(zhàn)略意圖的長期愿景。理想的長期愿景，應(yīng)該包括基本理念和基于此理念所衍生出來的使命與愿景。這些理念、使命與愿景成為戰(zhàn)略執(zhí)行過程中各個(gè)階段的指導(dǎo)原則。A.次要職責(zé) B.全部職責(zé) C.重要職責(zé) D.首要職責(zé) 正確答案：D 4.（）的基本思想在于，領(lǐng)導(dǎo)過程的有效性取決于領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性品質(zhì)，要指導(dǎo)和影響群體為完成組織目標(biāo)而共同努力，企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)者就應(yīng)具備最優(yōu)秀的個(gè)性品質(zhì)。A.領(lǐng)導(dǎo)特質(zhì)理論 B.領(lǐng)導(dǎo)行為理論 C.領(lǐng)導(dǎo)情景理論 D.領(lǐng)導(dǎo)場景理論 正確答案：A 5.（），也稱領(lǐng)導(dǎo)權(quán)變理論，它強(qiáng)調(diào)，沒有一成不變和適用于一切情況的最好領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，領(lǐng)導(dǎo)的有效性依賴于領(lǐng)導(dǎo)者所處的環(huán)境因素或條件。A.領(lǐng)導(dǎo)特質(zhì)理論 B.領(lǐng)導(dǎo)行為理論 C.領(lǐng)導(dǎo)情景理論 D.領(lǐng)導(dǎo)場景理論 正確答案：C

二、判斷題(共 50.00 分)1.所謂利益激勵(lì)，就是根據(jù)經(jīng)理人員的經(jīng)營業(yè)績，從收入上給予合理的回報(bào)，以調(diào)動(dòng)經(jīng)理人員的經(jīng)營積極性，給予其強(qiáng)大的物質(zhì)動(dòng)力，并使經(jīng)理職業(yè)成為有吸引力的、高收入的職業(yè)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 2.所謂精神激勵(lì)，就是對(duì)經(jīng)理人員所作出的貢獻(xiàn)進(jìn)行表揚(yáng)和鼓勵(lì)，在企業(yè)內(nèi)和社會(huì)上公開表彰，宣傳他們的經(jīng)營業(yè)績，使他們受到人們的尊敬和贊揚(yáng)，從而鼓勵(lì)經(jīng)理人員們繼續(xù)努力。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 3.所謂精神激勵(lì)，就是根據(jù)經(jīng)理人員對(duì)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步所作出的重大貢獻(xiàn)，分別授予不同層次的榮譽(yù)稱號(hào)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 榮譽(yù)激勵(lì)

4.權(quán)力，最簡單的理解，就是影響別人行為的能力?，F(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)認(rèn)為，領(lǐng)導(dǎo)者的權(quán)力大致包括五個(gè)方面，首先是強(qiáng)制權(quán)。其次是法定權(quán)。再次是獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)。接著是專長權(quán)。最后是個(gè)人影響權(quán)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 5.發(fā)展與維持企業(yè)的核心競爭力是戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)的首要職責(zé)。核心競爭力源于，企業(yè)的資源與能力，戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)者必須不斷努力地開發(fā)企業(yè)核心競爭力，同時(shí)也必須確保在戰(zhàn)略執(zhí)行的過程中，不斷地對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)化并充分發(fā)揮其作用。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 重要職責(zé)

一、單選題(共 50.00 分)1.戰(zhàn)略實(shí)施是一個(gè)（）的過程，在這個(gè)動(dòng)態(tài)過程中，企業(yè)的環(huán)境總處于不斷的變化之中。這些變化必然要求企業(yè)對(duì)原先制定的戰(zhàn)略做相應(yīng)的調(diào)整。A.靜態(tài) B.動(dòng)態(tài) C.常態(tài) D.可變

正確答案：B 2.所謂（），是指在企業(yè)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施過程中，采用先行試驗(yàn)的方法，根據(jù)試驗(yàn)效果對(duì)戰(zhàn)略方案進(jìn)行必要的修正，使戰(zhàn)略得以順利地實(shí)施，并產(chǎn)生較好的效果。A.漸進(jìn)性 B.交互性 C.系統(tǒng)性 D.穩(wěn)定性

正確答案：A 3.所謂（），是指企業(yè)在戰(zhàn)略的制定和實(shí)施過程中，應(yīng)不斷地與外部環(huán)境進(jìn)行必要的信息交流，以保證企業(yè)戰(zhàn)略與外部環(huán)境保持高度的適應(yīng)性。A.漸進(jìn)性 B.交互性 C.系統(tǒng)性 D.穩(wěn)定性

正確答案：B 4.所謂（），是指要保持企業(yè)整體與各子系統(tǒng)之間、各子系統(tǒng)相互之間互相配合，協(xié)調(diào)運(yùn)行。A.漸進(jìn)性 B.交互性 C.系統(tǒng)性 D.穩(wěn)定性

正確答案：C 5.戰(zhàn)略的（）是指企業(yè)的戰(zhàn)略控制應(yīng)能根據(jù)實(shí)施過程中的變化作出相應(yīng)的調(diào)整，也就是說，控制應(yīng)該具有靈活性或彈性。A.適時(shí)控制原則 B.適度控制原則 C.客觀控制原則 D.彈性控制原則 正確答案：D

二、判斷題(共 50.00 分)1.所謂審計(jì)是一種以財(cái)務(wù)指標(biāo)或數(shù)量指標(biāo)表示的有關(guān)預(yù)期成果或要求的文件。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 預(yù)算

2.預(yù)算是客觀地獲取有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和事項(xiàng)論斷的論據(jù)，通過評(píng)價(jià)明確所得論斷與預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)之間的符合程度，并將結(jié)果報(bào)知有關(guān)方面的過程。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 審計(jì)

3.個(gè)人現(xiàn)場觀察是指企業(yè)的各階層管理人員(尤其是高層管理人員)深入到各生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)場，直接進(jìn)行觀察，從中發(fā)現(xiàn)問題并采取相應(yīng)的解決措施。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 4.戰(zhàn)略控制系統(tǒng)的要求1)控制標(biāo)準(zhǔn)必須與企業(yè)目標(biāo)相聯(lián)系；2)控制與激勵(lì)相結(jié)合；3)控制系統(tǒng)要包括預(yù)警系統(tǒng)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：A 5.績效控制系統(tǒng)是依靠企業(yè)涉及的人員，讓他們?yōu)槠髽I(yè)作出最大的貢獻(xiàn)。A.正確 B.錯(cuò)誤

正確答案：B 答案解析： 人員