第一篇：《風(fēng)行者》電影植入廣告合同

電影廣告植入廣告合同

甲方(制作方)：

乙方(委托方)：

鑒于：

1、甲方現(xiàn)正著手籌備微電影《風(fēng)行者》的拍攝工作；

2、乙方系____________________________________。

3、為了整合雙方優(yōu)勢資源，使雙方利益最大化，雙方確定乙方利用甲方拍攝電影《風(fēng)行者》的劇情需要,植入與電影情節(jié)相吻合的廣告，并促成雙方簽約；

4、甲、乙雙方本著自愿、平等、互惠互利、誠實信用的原則，經(jīng)充分友好協(xié)商，就合作的相關(guān)事宜達成如下協(xié)議，以便雙方共同遵守：

一、合作內(nèi)容

1、乙方利用其自身資源為電影《風(fēng)行者》（以下簡稱為“電影”）的拍攝提供甲方所需拍攝資金_____________元（大寫）整，并根據(jù)劇情等提供場地等拍攝支持，促成甲方順利拍攝完成。

2、甲方根據(jù)乙方投入資金贊助的項目，乙方投入贊助資金后，在本影片前中后期甲方承諾乙方獲得以下具體回報細則（在相應(yīng)的回報項前方框內(nèi)打鉤）（１）、植入性廣告：

□ａ、片頭植入廣告——影片在電影院公映期間，每場放映前插入乙方及相關(guān)產(chǎn)品影視廣告宣傳片，廣告片時間長度依照國家電影總局相關(guān)規(guī)定而定，一般時長為15秒左右。

□ｂ、劇情植入廣告——拍攝現(xiàn)場，影片劇情所需的畫面里出現(xiàn)符合劇情要求規(guī)格的乙方刀旗或三角旗。依據(jù)劇情需要適時給予特寫鏡頭。

□c、產(chǎn)品植入廣告——影片道具出鏡，在影片拍攝過程中從開機到關(guān)機，劇情所需要的產(chǎn)品、廠房、產(chǎn)品出現(xiàn)在鏡頭里，并適時給予標(biāo)識、特點性能以特寫鏡頭。（２）、非植入性廣告

□片尾鳴謝廣告——對于贊助單位，同時作為本片的特約協(xié)拍單位，在影片發(fā)行的正式拷貝片尾出現(xiàn) “乙方單位協(xié)拍”的該單位標(biāo)識+字幕。

（３）、宣傳發(fā)行期企業(yè)展示

□ａ、出席記者招待會——影片前期宣傳推廣過程中，通過與相關(guān)產(chǎn)品捆綁，共同進行宣傳活動。乙方作為嘉賓出席各新聞（信息）發(fā)布會、出席記者招待會、出席影片開機、關(guān)機儀式并適時發(fā)言或參予現(xiàn)場的互動環(huán)節(jié)活動。

□ｂ、采訪——影片宣傳期推廣期、發(fā)行期的記者招待會現(xiàn)場或影片開、關(guān)機儀式上適時安排各個媒體單位對贊助單位領(lǐng)導(dǎo)或代表進行采訪。

□ｃ、標(biāo)志展示——乙方標(biāo)識出現(xiàn)在影片有關(guān)的新聞（信息）發(fā)布會現(xiàn)場的主席臺上，并適時展示在會場部分用具上，如水杯、椅背、電腦、紀念品等載體上。

□ｄ、宣傳彩頁——電影宣傳活動推廣的宣傳品首頁廣告中出現(xiàn)乙方單位名稱、在影片發(fā)行的音像制品中出現(xiàn)乙方名稱?！酰ǎ矗⒕W(wǎng)絡(luò)宣傳

影片宣傳發(fā)行期，乙方的名稱及標(biāo)識適時出現(xiàn)在影片網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的宣傳頁面。

□（5）、乙方單位特定場景在劇情情節(jié)中顯現(xiàn)。

□(6)、可在新聞發(fā)布會會場展示乙方公司產(chǎn)品的形象宣傳，如：產(chǎn)品圖標(biāo)、宣傳冊等。

□(7)、本片攝制完成后贈送乙方DVD（□5套 □10套 □20套）套。

□(8)、在片尾字幕中乙方作為聯(lián)合拍攝單位出現(xiàn)（可加乙方商標(biāo)）。

3、雙方按照以下約定執(zhí)行本協(xié)議：

（1）、甲方于本協(xié)議簽訂后_____工作日內(nèi)向乙方提供以下資料：

A、電影劇本；

B、電影整體策劃流程

C、甲方曾拍攝、發(fā)行影片的作品1-2部；

（2）、對植入廣告客戶的要求：乙方向甲方提供的廣告內(nèi)容植入發(fā)布不會從根本上影響影片的主旨、風(fēng)格等。

（3）、本協(xié)議雙方簽字后生效，并在三個自然日內(nèi)乙方將合同款項全額支付給甲方指定帳戶（開戶行：____________ 開戶帳號：_________________），逾期視為乙方違約，違約金___________元(大寫）人民幣。

（4）、甲方在本協(xié)議生效后，將嚴格按上述條款回饋乙方，因乙方原因造成未履行回饋條款的甲方不承擔(dān)任何責(zé)任，如甲方違約則全額（并計上同期銀行貸款利息）退還乙方贊助款項。

二、合作期限

本協(xié)議合作事項自

****年**月**日起至 年

月

日止。

三、權(quán)利與義務(wù)

（一）、甲方的權(quán)利與義務(wù)

1、承諾其具有電影的合法拍攝權(quán)及廣告經(jīng)營權(quán)。

2、承諾其提供給乙方資料的合法性及有效性。

4、甲方應(yīng)當(dāng)對在合作過程中知悉的有關(guān)乙方的商業(yè)或技術(shù)方面的資料、信息、文件、數(shù)據(jù)、材料等保密信息進行保密，未經(jīng)乙方許可不得向第三方披露；保密義務(wù)在本協(xié)議終止后二年內(nèi)仍具有法律效力。

（二）乙方的權(quán)利與義務(wù)

1、應(yīng)當(dāng)就有關(guān)訂立協(xié)議的事項向甲方如實報告。

2、享有與甲方共同以簽約方的名義與廣告客戶簽訂三方協(xié)議的權(quán)利。

3、享有對合作收益按照本協(xié)議約定進行分配的權(quán)利。

4、乙方應(yīng)當(dāng)對在合作過程中知悉的有關(guān)甲方的電影劇本及由此表現(xiàn)的甲方廣告思路、運作模式等資料、信息、文件、數(shù)據(jù)、材料等保密信息進行保密，未經(jīng)甲方許可不得向第三方披露；保密義務(wù)在本協(xié)議終止后二年內(nèi)仍具有法律效力。

五、違約責(zé)任

1、如一方未能按照本協(xié)議約定分配收益，守約方有權(quán)要求違約方立即支付相應(yīng)收益，并有權(quán)要求違約方以應(yīng)付而實際未付款項數(shù)額為基數(shù)，自應(yīng)付之日起至實際支付之日止，以銀行同期逾期貸款利率為標(biāo)準進行賠償。

2、如甲方違反本協(xié)議約定單方與乙方招攬廣告客戶簽約，乙方仍然享有基于對該項合作、按照本協(xié)議約定分配原則進行分配的權(quán)利，并有權(quán)要求甲方支付相應(yīng)款項數(shù)額10％的違約金。

3、任何一方違反本協(xié)議中有關(guān)保密條款約定而給對方造成損失的，守約方有權(quán)要求違約方支付人民幣10萬元作為違約金，并有權(quán)要求其立即停止侵權(quán)。如違約金不足以彌補守約方因違約方違約而造成的損失，守約方有權(quán)繼續(xù)向違約方進行追償。

六、通知

協(xié)議履行期限內(nèi)，雙方均以本協(xié)議確定的通聯(lián)地址為聯(lián)系方式：

甲方： 聯(lián)系地址： 郵編： 聯(lián)系人：

聯(lián)系電話： 郵箱：

乙方： 聯(lián)系地址：

郵編： 聯(lián)系人：

聯(lián)系電話： 郵箱：

如上述信息發(fā)生變更，則須于變更后三日內(nèi)書面通知對方。因變更方原因未能使對方知悉信息變更而產(chǎn)生的所有責(zé)任，均由變更方自行承擔(dān)。

七、協(xié)議的變更、解除

1、雙方協(xié)商一致的，可以變更本協(xié)議。

2、雙方協(xié)商一致的，可以解除本協(xié)議。

3、雙方合作過程中出現(xiàn)下列情形的，守約方可以解除協(xié)議，或要求違約方繼續(xù)履行：

（1）因不可抗力致使不能實現(xiàn)協(xié)議目的的；

（2）在履行期限屆滿之前，當(dāng)事人一方明確表示或者以自己的行為表明不履行主要債務(wù)；

（3）當(dāng)事人一方遲延履行主要債務(wù)，經(jīng)催告后在合理期限內(nèi)仍未履行；

（4）當(dāng)事人一方遲延履行債務(wù)或者有其他違約行為致使不能實現(xiàn)協(xié)議目的；

（5）法律規(guī)定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人們不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括自然災(zāi)害、政府行為、社會異常事件等。凡遇到不可抗力或由于國家及有關(guān)部門政策法規(guī)出現(xiàn)重大調(diào)整，導(dǎo)致本協(xié)議全部或部分無法繼續(xù)履行時，當(dāng)事一方應(yīng)在獲知不可抗力出現(xiàn)后5日內(nèi)通知對方，并盡其努力采取必要的措施，減少可能給對方造成的損失；雙方應(yīng)本著平等互利的原則，商洽確定對策方案，合理分擔(dān)可能形成的損失或終止本協(xié)議，并互不追究對方責(zé)任。

九、爭議的解決

因履行本協(xié)議項下的內(nèi)容產(chǎn)生的爭議，雙方應(yīng)當(dāng)協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向起訴方所在地人民法院提起訴訟。

十、其他

1、對于本協(xié)議未盡事宜，雙方應(yīng)當(dāng)平等協(xié)商取得一致，并簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。

2、本協(xié)議經(jīng)雙方簽字蓋章后即產(chǎn)生法律效力。

3、本協(xié)議一式四份，雙方各執(zhí)二份，均具有同等法律效力。

甲方：

授權(quán)代表：

簽字日期： 年 月 日 乙方： 授權(quán)代表：

簽字日期： 年 月 日

第二篇：電影廣告植入

電影廣告植入

電影廣告植入

電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南

美等國家已形成海報為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。在我國，電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。

電影作為一種文化產(chǎn)品，除了它自身原有的娛樂功能之外，還衍生出了嶄新的媒體功能，進而發(fā)展成一種新的廣告形式——植入式廣告。電影中的廣告以其獨有的方式吸引著商家，影響著于諸多廣告主和品牌而言，電影中的植入式廣告的利用會越來越得到他們的青睞，廣告的客觀發(fā)展規(guī)律也使電影植入式廣告具有巨大的發(fā)展前景。本文就電影植入式廣告來研究其特點。

[關(guān)鍵詞]電影，植入式廣告；文化產(chǎn)品植入式廣告（Product Placement）又稱植入式營銷（Product Placement Marketing），是隱性廣告（可籠統(tǒng)稱之為軟廣告）的重要分支之

一。它隱藏于載體并和載體融為一體。共同構(gòu)成了受眾所真實感受到或通過想象感知到的場景的一部分，以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺地展露、傳播給受眾。

影視中的植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等非廣告作品內(nèi)容中，給觀眾留下對產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾?！爸踩胧綇V告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

電影廣告植入背景

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環(huán)境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:

1、媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內(nèi)電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺,到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道,電視頻道和節(jié)目播出時間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來自于廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長,廣告發(fā)布環(huán)境日趨復(fù)雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。

2、與媒介環(huán)境復(fù)雜相適應(yīng)的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對廣告的不信任感,對各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報紙出現(xiàn)了“讀報讀半截”的現(xiàn)象,而網(wǎng)絡(luò)廣告一方面沒有發(fā)揮其“互動”的特性,另一方面又受到技術(shù)性和習(xí)慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失,導(dǎo)致品牌與消費者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個惡性循環(huán)的怪圈。收費電視無疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費頻道傳輸

節(jié)目不插播廣告”。事實上,只要廣告投放的原動力存在,廣告就不會消失在銀屏上:一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變?？梢宰鲆粋€假設(shè),收費電視如果真能成為電視業(yè)的主流,植入式廣告必將大行其道。

3、除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加,并不能使品牌價值同比例增加;另外,處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費者的熱情,連續(xù)地廣告投放可能造成消費者的麻木,品牌聯(lián)想缺少有效地更新,品牌容易被視作“老邁品牌”,失去年輕的消費群。

植入式廣告是廣告主的需要,同時也是節(jié)目或影視內(nèi)容提供商的現(xiàn)實需要。

電影貼片廣告

電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數(shù)字文件形式放映或通過網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直接傳送到影院等放映單位。

電影廣告植入分類

廣告主，廣告目標(biāo)分類根據(jù)廣告主、廣告目標(biāo)的不同，電影廣告可以分為兩大類：

1、電影制片發(fā)行放映機構(gòu)以推廣電影為廣告目標(biāo)，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。我們簡稱為電影推片廣告。

2、非電影機構(gòu)的廣告主，以推廣其商品、服務(wù)、品牌形象、活動等為廣告目標(biāo)，以電影觀眾與潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與搭載廣告。我們簡稱為電影搭片廣告。

表現(xiàn)形式分類

根據(jù)廣告具體表現(xiàn)形式的不同，電影廣告又可以分為兩類：

1、電影內(nèi)的軟廣告：包括電影中的實物道具、畫面中的場景、臺詞語言的特別提示??這一類型廣告實效性強，給觀眾直接的廣告提示，而且一般都結(jié)合在電影情節(jié)中，能喚起觀眾內(nèi)心的認同感。

2、電影放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內(nèi)容前，或影片結(jié)束后，有獨立的廣告內(nèi)容，根據(jù)不同的電影廣告植入經(jīng)營方式分類

(一)經(jīng)營方分為：

(1)片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類；

(2)發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實力較強，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過程；

(3)院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內(nèi)放映，一般適用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品；

(4)影院貼片廣告：影院在放映影片時與放映影片前，與當(dāng)?shù)貜V告客戶的合作，多為推廣當(dāng)?shù)氐膶嶋H商品，廣告僅限于影院內(nèi)影片放映周期，廣告效果具有即時性；

電影內(nèi)的軟廣告和片方貼片廣告、發(fā)行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影視作品登陸電視媒介播放過程中的廣告跟隨。

(二)在影片發(fā)行宣傳過程中的搭載廣告

這一類型的廣告宣傳其特點是短時、同步和高曝光度。這一時期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務(wù)、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進行推廣。

1、搭載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內(nèi)，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。

2、搭載影片發(fā)行的活動推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關(guān)活動如：新聞發(fā)布會、首映式、明星見面會等。利用明星效應(yīng)與電影本身的眼球吸引力。

3、搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地、影院張貼海報、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現(xiàn)場派發(fā)DM、贈送觀眾的宣傳禮品等現(xiàn)場宣傳品，其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達率百分之百。

電影廣告植入形式

植入式廣告的分類植入廣告可以按照“植入程度”和“植入手法”兩個方向來劃分，按照這兩個方向劃分，可以包括植入廣告的大部分分類方式，統(tǒng)括不同形式的表現(xiàn)類型。

一．按程度劃分

1.淺層次植入

淺層次植入包括前景植入和后景植入，產(chǎn)品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產(chǎn)品包裝和品牌商標(biāo)可識別，但產(chǎn)品或品牌標(biāo)識孤立呈現(xiàn)，曝光時間短暫。淺層次植入重點是產(chǎn)品的擺放和招貼畫的張貼，與劇情發(fā)展沒有聯(lián)系，不推動劇情的發(fā)展，不是鏡頭視覺的焦點，對觀眾的吸引力不強，記憶度不高。

2.中層次植入

主要是演員使用，在劇情表演中，將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產(chǎn)品的獨特賣點材料及品牌/企業(yè)的廣告牌處于畫面中央并聚焦體現(xiàn)。為劇中人物安排、設(shè)計情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，或在劇中人物的對白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，通過臺詞、行動暗示與烘托產(chǎn)品特點。其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長，但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒有關(guān)聯(lián)。

3.深層次植入

主要指的是劇情置入和人物性格置入：產(chǎn)品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務(wù)?）的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點以及品牌的精神內(nèi)涵。其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺詞的烘托。同時，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運的起伏，不斷對品牌或商品加深印象。

二．按手法來劃分

1、道具植入

這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。

2、臺詞植入

天下無賊植入式廣告、臺詞植入臺詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞：“??不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！薄洞笳T》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)宣揚得淋漓盡致。這種植入方式通過主人公的臺詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。

3、劇情植入

劇情植入包括設(shè)計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋?? 在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。非常勿擾植入式廣告在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。

4、場景植入

即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經(jīng)過“動感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告?！动偪竦氖^》中，長安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂從天而降，砸入面包車內(nèi)；下榻酒店、約會地點、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場景。在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。

5、音效植入

即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機的品牌；還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。

6、題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度也大幅提升。

7、文化植入

這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。大長今近幾年，大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經(jīng)濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進軍中國文化市場，甚至學(xué)韓語的人也多了起來。

在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會首先掠過其標(biāo)志。并在一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次??這種文化植入注重長遠利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經(jīng)濟目在影片中要成功得植入某種品牌，整合運做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對策劃提出了非常高的要求。比如做內(nèi)置房地產(chǎn)樓盤的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開始，以這個樓盤為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進去開始社區(qū)生活。房地產(chǎn)公司的風(fēng)云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進去，這是社會焦點，應(yīng)該有些看頭。如果結(jié)合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻給每一位關(guān)心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個殘障人士，經(jīng)過許多波折才能拿到駕駛執(zhí)照，或許可以推動有關(guān)法規(guī)的改革，讓我們的社會更加完美。馮小剛導(dǎo)演拍過手機了，要是來個消費三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？

影院宣傳形式

一、影院宣傳形式

1、映前廣告：指在電影播放前,借助電影超大屏幕,利用震撼音響力表現(xiàn)的廣告形式。在廣告規(guī)格一般為15秒、30秒。映前廣告具有強指向性、強到達性、強印象性等其他廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢，加之映前廣告在影院關(guān)燈后準點播放，廣告到達率接近100%。

2、影院陣地活動：指利用影城醒目的陣地資源，發(fā)布客戶廣告信息，達到與受眾深度溝通、起到增強營銷的效果。影城陣地廣告一般形式為影城燈箱、大廳展架、現(xiàn)場促銷、品牌展示、包場答謝會等廣告發(fā)布形式。

電影廣告?zhèn)鞑シ治?/p>

電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。

消費者對某種產(chǎn)品和服務(wù)購買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理

促使購買意愿潛移默化地產(chǎn)生。

其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗賦予消費者，產(chǎn)生心理互動，對該商品或服務(wù)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認同感、消費欲望。因而電影廣告的最大價值體現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠上。

電影廣告植入發(fā)展?fàn)顩r

值得注意的是，隨著電影市場的進一步發(fā)展，電影廣告市場也呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時，越來越多的廣告客戶將電影作為一種營銷手段，娛樂整合營銷已經(jīng)成為電影廣告領(lǐng)域的最大熱點。

廣告情報就貼片廣告市場而言，之前這部分廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)一般都是區(qū)域性的，不但存在著規(guī)模較小等問題，在渠道控制、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經(jīng)有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經(jīng)成了進一步開拓市場的關(guān)鍵一步。

廣告情報這意味著巨大的市場機會，有很多業(yè)內(nèi)公司看到了這一點?！安捎玫氖呛炗霸旱姆绞?，采取在全國范圍內(nèi)全年、全時段購買的方式，具有一定的排他性，相當(dāng)于整合了貼片廣告播放的資源?！毖胍暼S公司電影傳媒市場部有關(guān)人士對記者表示。這是一家專業(yè)從事電影廣告第三方服務(wù)的公司，在他們看來，這樣的整合對電影廣告的各方參與者都有利：對于制作和發(fā)行方來說，可以給他們提供更多的客戶資源；對于院線來說，可以獲得一個穩(wěn)定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上；對于廣告客戶而言，則意味著更加規(guī)范的業(yè)務(wù)流程和服務(wù)。由于在電影廣告這一領(lǐng)域的精耕細作，于2006年獲得了來自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細分廣告市場的一重要分支。

廣告情報在貼片廣告日益走向整合和規(guī)范的同時，電影廣告市場的另一個熱點——娛樂整合營銷，則更令電影的制作發(fā)行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發(fā)行方的合作節(jié)點不斷提前，甚至從影片的創(chuàng)意前期就已經(jīng)介入，并在影片制作、發(fā)行、放映的整個流程中進行合作。在這個過程中，一切可以進行商務(wù)開發(fā)的點都會被應(yīng)用到。所以，在近年很多國產(chǎn)大片上映的過程中，觀眾往往會被鋪天蓋地式的宣傳攻勢所包圍，達到了宣傳影片與企業(yè)品牌的雙贏目的。廣告情報另一方面，在大片的娛樂整合營銷如火如荼進行的同時，從上映片數(shù)來說占據(jù)了中國國內(nèi)電影市場半壁江山的小片的廣告開發(fā)，也提上了很多業(yè)內(nèi)專業(yè)公司的議事日程。

第三篇：電影植入廣告合同范本

電影植入廣告合同范本

甲方：

乙方：

鑒于：

1、甲方系在中華人民共和國境內(nèi)依法設(shè)立的有限責(zé)任公司，擁有拍攝影視作品的合法資質(zhì)，現(xiàn)正著手籌備電影《 》的拍攝工作；

2、乙方系在中華人民共和國境內(nèi)依法設(shè)立的有限責(zé)任公司，擁有合法的廣告經(jīng)營資質(zhì)，積集了大批優(yōu)秀的傳媒人才，并擁有豐富的廣告客戶資源；

3、為了整合雙方優(yōu)勢資源，使雙方利益最大化，雙方確定乙方利用甲方拍攝電影《》的媒體資源承攬與電影情節(jié)相吻合的廣告客戶，并促成雙方簽約；

甲、乙雙方本著自愿、平等、互惠互利、誠實信用的原則，經(jīng)充分友好協(xié)商，就合作的相關(guān)事宜達成如下協(xié)議，以便雙方共同遵守：

一、合作內(nèi)容

1、乙方利用其自身資源為電影《》（以下簡稱為“電影”）的拍攝提供甲方與潛在廣告客戶簽約的機會，并促成甲方與相關(guān)廣告客戶的簽約。

2、雙方按照以下約定執(zhí)行本協(xié)議：

（1）甲方于本協(xié)議簽訂后（）日內(nèi)向乙方提供以下資料： A.電影劇本； B.電影廣告策劃資料；C.甲方曾拍攝、發(fā)行影片的票房統(tǒng)計等市場數(shù)據(jù)； D.甲方授權(quán)乙方招攬與電影情節(jié)相吻合廣告業(yè)務(wù)的授權(quán)書。

（2）對廣告客戶的要求：乙方向甲方提供的廣告客戶之廣告發(fā)布不會從根本上影響影片的主旨、風(fēng)格等。

（3）乙方與甲方共同作為簽約方與廣告客戶簽訂三方協(xié)議。

3、雙方按照本協(xié)議約定進行收益分配。

二、合作期限

本協(xié)議合作事項自 年 月 日起至 年 月 日止。

三、收益分配的原則及支付

1、分配原則 基于本協(xié)議的合作目的，甲、乙雙方以雙方與廣告客戶簽訂的三方協(xié)議標(biāo)的額為基數(shù)，按照6：4的比例進行收益分配。

2、支付 上述款項的支付方式將在甲、乙雙方與廣告客戶簽訂的三方協(xié)議中予以約定，并按照相應(yīng)約定執(zhí)行報酬的支付。

四、權(quán)利與義務(wù)

（一）甲方的權(quán)利與義務(wù)

1、承諾其具有電影的合法拍攝權(quán)及廣告經(jīng)營權(quán)。

2、承諾其提供給乙方資料的合法性及有效性。

3、享有對合作收益按照本協(xié)議約定進行分配的權(quán)利。

4、甲方應(yīng)當(dāng)對在合作過程中知悉的有關(guān)乙方的商業(yè)或技術(shù)方面的資料、信息、文件、數(shù)據(jù)、材料等保密信息進行保密，未經(jīng)乙方許可不得向第三方披露；保密義務(wù)在本協(xié)議終止后二年內(nèi)仍具有法律效力。

（二）乙方的權(quán)利與義務(wù)

1、應(yīng)當(dāng)就有關(guān)訂立協(xié)議的事項向甲方如實報告。

2、享有與甲方共同以簽約方的名義與廣告客戶簽訂三方協(xié)議的權(quán)利。

3、享有對合作收益按照本協(xié)議約定進行分配的權(quán)利。

4、乙方應(yīng)當(dāng)對在合作過程中知悉的有關(guān)甲方的電影劇本及由此表現(xiàn)的甲方廣告思路、運作模式等資料、信息、文件、數(shù)據(jù)、材料等保密信息進行保密，未經(jīng)甲方許可不得向第三方披露；保密義務(wù)在本協(xié)議終止后二年內(nèi)仍具有法律效力。

五、違約責(zé)任

1、如一方未能按照本協(xié)議約定分配收益，守約方有權(quán)要求違約方立即支付相應(yīng)收益，并有權(quán)要求違約方以應(yīng)付而實際未付款項數(shù)額為基數(shù)，自應(yīng)付之日起至實際支付之日止，以銀行同期逾期貸款利率為標(biāo)準進行賠償。

2、如甲方違反本協(xié)議約定單方與乙方招攬廣告客戶簽約，乙方仍然享有基于對該項合作、按照本協(xié)議約定分配原則進行分配的權(quán)利，并有權(quán)要求甲方支付相應(yīng)款項數(shù)額10%的違約金。

3、任何一方違反本協(xié)議中有關(guān)保密條款約定而給對方造成損失的，守約方有權(quán)要求違約方支付人民幣10萬元作為違約金，并有權(quán)要求其立即停止侵權(quán)。如違約金不足以彌補守約方因違約方違約而造成的損失，守約方有權(quán)繼續(xù)向違約方進行追償。

六、通知

協(xié)議履行期限內(nèi)，雙方均以本協(xié)議確定的通聯(lián)地址為聯(lián)系方式：

甲方：聯(lián)系地址： 郵編：

聯(lián)系人： 聯(lián)系電話： 郵箱：

乙方：聯(lián)系地址： 郵編： 聯(lián)系人： 聯(lián)系電話：

郵箱：

如上述信息發(fā)生變更，則須于變更后三日內(nèi)書面通知對方。因變更方原因未能使對方知悉信息變更而產(chǎn)生的所有責(zé)任，均由變更方自行承擔(dān)。

七、協(xié)議的變更、解除

1、雙方協(xié)商一致的，可以變更本協(xié)議。

2、雙方協(xié)商一致的，可以解除本協(xié)議。

3、雙方合作過程中出現(xiàn)下列情形的，守約方可以解除協(xié)議，或要求違約方繼續(xù)履行：

（1）因不可抗力致使不能實現(xiàn)協(xié)議目的的；

（2）在履行期限屆滿之前，當(dāng)事人一方明確表示或者以自己的行為表明不履行主要債務(wù)；

（3）當(dāng)事人一方遲延履行主要債務(wù)，經(jīng)催告后在合理期限內(nèi)仍未履行；

（4）當(dāng)事人一方遲延履行債務(wù)或者有其他違約行為致使不能實現(xiàn)協(xié)議目的；

（5）法律規(guī)定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人們不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括自然災(zāi)害、政府行為、社會異常事件等。凡遇到不可抗力或由于國家及有關(guān)部門政策法規(guī)出現(xiàn)重大調(diào)整，導(dǎo)致本協(xié)議全部或部分無法繼續(xù)履行時，當(dāng)事一方應(yīng)在獲知不可抗力出現(xiàn)后5日內(nèi)通知對方，并盡其努力采取必要的措施，減少可能給對方造成的損失；雙方應(yīng)本著平等互利的原則，商洽確定對策方案，合理分擔(dān)可能形成的損失或終止本協(xié)議，并互不追究對方責(zé)任。

九、爭議的解決

因履行本協(xié)議項下的內(nèi)容產(chǎn)生的爭議，雙方應(yīng)當(dāng)協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向起訴方所在地人民法院提起訴訟。

十、其他

1、對于本協(xié)議未盡事宜，雙方應(yīng)當(dāng)平等協(xié)商取得一致，并簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。

2、本協(xié)議經(jīng)雙方簽字蓋章后即產(chǎn)生法律效力。

3、本協(xié)議一式四份，雙方各執(zhí)二份，均具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

授權(quán)代表： 授權(quán)代表：

簽字日期： 簽字日期：

第四篇：電影植入廣告

電影：植入廣告的重要媒介

2015-01-29 10:53來源：凡影周刊580

導(dǎo)語：

電影植入正在成為國產(chǎn)電影的標(biāo)配，為了更好的理解電影植入的意義和含義，本期，我們會簡要介紹電影植入的概念和歷史，并總結(jié)電影植入常見的幾種表現(xiàn)類型，再來看一下好處多多的電影植入背后又有哪些風(fēng)險，以及我們需要特別注意控制哪些因素以達到更好的植入效果。

電影植入的概念和歷史

植入廣告（Product Placement）是指將產(chǎn)品或服務(wù)，濃縮成具有代表性的視聽符號融入電影、電視、游戲、體育、圖書，甚至游樂場、商場等特定媒介中，讓觀眾對品牌留下深刻印象，繼而達到營銷的目的。國內(nèi)學(xué)者盧長寶、王丹丹總結(jié)出植入廣告的如下特點：訴求的隱蔽性、媒介的多樣性、植入的有償性、對象的廣泛性和目的的多元性。電影植入（Product Placement in Film）是植入廣告的一種，泛指在電影這個介質(zhì)中展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的方式。

人們普遍認為，電影植入是從《E.T.》里那幾顆引誘害羞外星人的里斯（Reese's Pieces）巧克力豆開始的，這個產(chǎn)品確實在電影上映后銷量猛增。但實際上，電影在剛一誕生時，愛迪生和盧米埃爾兄弟就迫不及待地引入了植入廣告，1896年，盧米埃爾兄弟《瑞士的洗衣日》中日光牌肥皂的植入，是有史可查的第一次。

后來好萊塢電影開始走向世界，美國電影制作和發(fā)行協(xié)會（MPPDA）的主席開始在各種場合聲稱“電影是向全世界推銷美國產(chǎn)品的最有利武器”。但由于觀眾反對聲音過于強大以及應(yīng)用和管理的不善，電影植入直到20世紀六七十年代才在數(shù)量上有了大幅提高。在八十年代，斯皮爾伯格的《E.T.》橫空出世，將電影植入的熱度推向一個新的高度。從此，越來越多的品牌商開始關(guān)注于電影植入，專門經(jīng)營影視植入廣告業(yè)務(wù)的公司也紛紛成立。

電影植入的表現(xiàn)類型

美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪·開來普斯說：“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。電影植入并不直接推銷，而是在觀眾的無意識中激發(fā)消費需求。這種“潛移默化”的營銷效果來源于電影植入的特殊表現(xiàn)形式。常見的電影植入方式包括道具植入、情節(jié)植入、對白植入、文化植入、場景植入、題材植入和音效植入等。下面，就其中3種經(jīng)典的電影植入方式展開介紹。

道具植入

道具植入是指將產(chǎn)品作為道具直接呈現(xiàn)在電影中，是最常見的一種植入形式。《變形金剛》中的雪佛蘭轎車、《阿甘正傳》中的耐克運動鞋、《暮光之城》中的谷歌搜索、《肖申克的救贖》中的好彩煙等都是在電影中將某一特定產(chǎn)品直接向觀眾展示。

當(dāng)然，道具植入也有一些“變形”和“創(chuàng)新”的方式。《王牌播音員2》中有一個主要角色穿著復(fù)古男士內(nèi)褲做廣告的場景，內(nèi)褲品牌公司Jockey于是和派拉蒙合作，生產(chǎn)出了影片中展示的這款內(nèi)褲，成為一個先有道具后有產(chǎn)品的經(jīng)典案例。

Jockey與《王牌播音員2》

情節(jié)植入

情節(jié)植入是指將產(chǎn)品巧妙地與電影情節(jié)融為一體，不僅不損害電影本身的藝術(shù)性，還能增加電影的生活氣息和真實感。情節(jié)植入的一個經(jīng)典案例是《上帝也瘋狂》中的可口可樂?！渡系垡帛偪瘛返墓适聫囊粋€偶然掉落到沙漠深處的可口可樂瓶開始，比較了南非土著人的單純和現(xiàn)代文明人的貪婪，充滿反思和諷刺意味?？煽诳蓸纷鳛殒溄觾煞N社會的標(biāo)簽，所代表的是現(xiàn)代文明的符號，雖然它最后被土著視為“邪惡”工具而被遺棄，但通過電影仍然強化了可口可樂的文化地位，這種巧妙的寓意給人留下非常深刻的印象。

相對于道具植入中產(chǎn)品不會影響到對情節(jié)的理解，情節(jié)植入則將產(chǎn)品及其附帶的物理或者文化屬性融入到整個故事的劇情中，形成不可或缺的一環(huán)。于是對植入廣告的設(shè)計，以及與故事整體發(fā)展之間的貼合也提出了更高的要求。

《上帝也瘋狂》中的可口可樂

對白植入

對白植入是指通過人物的對白巧妙地將產(chǎn)品或品牌植入到電影當(dāng)中，以對話為媒介傳達信息以達到廣告宣傳的效果。《瘋狂的石頭》中，黃渤飾演的小毛賊黑皮用重慶口音指著身上的服裝說“牌子，班尼路啊”。這句臺詞因為黃渤的滑稽表演成為大街小巷的流行語，但也讓班尼路的時尚定位受到很大沖擊。雖然班尼路此次電影植入的營銷效果頗受爭議，我們還是看到了電影植入的巨大廣告效應(yīng)。

電影植入的優(yōu)點與缺點

植入廣告是聚合了“廣告”（曝光）和“公關(guān)”（影響）的混合信息，同時擁有這兩種推廣形式的優(yōu)勢。一般來說，廣告允許商家控制信息的傳播，但因為露出的強制性，信譽度不高；公關(guān)則是通過第三方媒介做軟性傳播，有較高的接受度，但商家難以控制信息的呈現(xiàn)。而植入廣告這種混合信息，既是“悄悄”通過第三方平臺搭載傳播，又允許商家提前策劃信息的呈現(xiàn)。因此，隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，具有上述天然傳播優(yōu)勢的電影植入受到越來越多品牌商的青睞。

電影植入還可以實現(xiàn)片方、商家和觀眾的共贏。對片方來說，可以幫助節(jié)省電影的制作和宣傳成本，并增加宣傳渠道和效果。對商家來說，可以促進銷量及用戶粘性的提升，并且可以通過多次觀影，突破時間限制反復(fù)曝光。對觀眾來說，好的電影植入不但不會引起反感，還會非常有趣，否則也不會出現(xiàn)電影植入帶來良好廣告效應(yīng)的現(xiàn)象。

電影植入雖然有諸多優(yōu)點，但也存在很多不足。首先是難以辨認，觀眾可能根本不會注意到植入的品牌。生硬的廣告植入通常用破壞電影節(jié)奏的強勢呈現(xiàn)來引起觀眾注意，因而很可能破壞觀影體驗，從而造成觀眾情緒上的抵觸。因此，好的電影植入被要求是“了無痕跡”的，但這樣做又可能會使觀眾忽略植入的品牌，尤其是那些用作背景板的品牌。

其次是由于無法細致地呈現(xiàn)產(chǎn)品信息，適用范圍較小。在傳統(tǒng)廣告里能夠細致展現(xiàn)的產(chǎn)品細節(jié)，在電影里很可能沒時間或者根本不能夠展現(xiàn)。實際上，絕大部分電影植入的時長在5秒左右。因此，電影植入更多的是用于企業(yè)形象和品牌個性的塑造。

還有是電影植入的不可控制性。除了植入過程的不可控制——當(dāng)前的普遍解決辦法是廣告商或片方在片場監(jiān)督導(dǎo)演拍攝帶有植入的鏡頭——還有最終呈現(xiàn)的不可控制，即在電影制作完成后，植入呈現(xiàn)的位置和前后氛圍都有可能改變，植入效果也會由此受到影響。另外，電影這一植入介質(zhì)的上映或播出時間常常變化，檔期變動會帶來廣告時效性的消失和目標(biāo)人群的改變。

最后是電影植入的效果難以估計和衡量。商家難以預(yù)估和控制觀眾對電影的反饋，如果不慎植入到一部爛片中，將很可能給觀眾留下負面印象。另一方面，電影的植入效果難以得到直觀的轉(zhuǎn)化，必須由第三方調(diào)研公司進行量化（如凡影調(diào)研，嘿嘿，這也是植入哦），或者從品牌最終的實際銷售中才可以反饋出績效，這在一定程度上制約了電影植入廣告市場的擴大。

影響電影植入效果的因素

目前，國內(nèi)電影植入多采用資源置換的形式，除了因為片方和商家想要謀求雙贏，也由于電影植入的定價難以確定。不過，在經(jīng)濟價值的衡量方面仍然存在一些共識，可以通過一些簡單的因素來控制電影植入的效果。這些因素包括以下幾點：

出現(xiàn)的形式最好是既有聲音帶出，也有畫面帶出。也就是說，至少在臺詞中出現(xiàn)一次，并且要讓品牌標(biāo)志清晰的出現(xiàn)在主畫面中，而不是出現(xiàn)在背景中或是模糊不清。

呈現(xiàn)的基調(diào)最好是正面的，至少是中性的，在內(nèi)容的選擇上需要非常慎重。研究表明，令人喜愛的和擁有良好觀賞體驗的電影，能夠幫助品牌增加高達29%的認知度。

最好讓植入與角色有互動，而且要讓討人喜歡的主要角色喜愛你的品牌。因為觀眾傾向于把他們自己對產(chǎn)品的態(tài)度和討人喜愛的角色以及明星對產(chǎn)品的態(tài)度保持一致。

最好讓植入與劇情有關(guān)聯(lián)，加深觀眾的印象。這能夠使植入更自然地與角色產(chǎn)生互動，而且能夠促使觀眾對植入產(chǎn)生高度的認知和長久的記憶。

值得注意的是，除了上述植入過程中的可控因素，電影觀眾群的特質(zhì)等也會影響電影植入的效果，比如受教育程度較高的觀眾相對來說比較難以信服于電影植入，他們會更相信自己的經(jīng)驗和判斷。

而拋開獨特的表現(xiàn)手法和巨大的傳播優(yōu)勢，電影植入本質(zhì)上仍然是品牌與受眾間的一種交流，因此品牌原有的認知度和自身的形象都會影響電影植入的效果，既影響其辨認度，也影響其接受度，甚至有可能會影響觀眾對電影本身質(zhì)量的判斷。

總之，電影植入對制片方和品牌方來說都是雙刃劍，一次擁有良好效果的電影植入，背后一定是多方溝通以及多次協(xié)調(diào)的結(jié)果。隨著國產(chǎn)電影市場的興盛，國內(nèi)專業(yè)的電影植入公司也隨之不斷成熟，我們期待更多有商業(yè)價值的案例出現(xiàn)，也期待電影植入能夠在表現(xiàn)形式上更符合觀眾的需求。

第五篇：淺談電影廣告植入視覺效果

淺談電影廣告植入感官效果

——《剩者為王》《匆匆那年》《分手合約》觀后感

這篇還是主要談《剩者為王》，同時對比《匆匆那年》和《分手合約》。主要談?wù)剰V告吧。這三部都是彭于晏主演的青春愛情片，對于看多了彭于晏的不是打殺就是拼了命的電影，我還是想看一下他被定義為“小鮮肉”的愛情片，看看不同樣子的彭于晏，或者說現(xiàn)實生活的彭于晏到底是怎樣的。

對于青春愛情片我一直都是抱著“老套路”的態(tài)度。這么多年，從青春期開始，從高中那時的《那些年，我們一起追過的女孩》到最近的青春片《我的少女時代》，幾乎所看過的青春愛情片，無論畫面多么唯美，男女主人公多么漂亮帥氣，都會被一片倒地被罵爛片。正值青春期的我，有時也想不透為什么這類電影屢屢被罵卻又常有人拍，現(xiàn)實的我跟電影里所說的故事除了跟主人公的年紀相仿，其他都是天差地別。直到我告別了傳說中充滿“陽光熱血青春荷爾蒙”而現(xiàn)實又是黑暗殘酷暗無天日的高中時代，到上了大學(xué)接觸了傳播學(xué)和廣告學(xué)，我覺得青春片對于受眾的魅力就是在于，說中了你青春時期心里一直想說的話，描繪出你心里對青春該有的幻想和憧憬吧，很多人都說這是一種回憶重現(xiàn)。而對于電影工業(yè)來說，青春愛情片能夠有一定范圍內(nèi)的受眾，你可以熱愛和平不看戰(zhàn)爭片，你可以現(xiàn)實得不看超級英雄，你害怕可以不看驚悚片，但是每個人都有青春年少，而青春年少你會止不住懷念，所以青春愛情片總會以相同套路不同題材地出現(xiàn)。有一定范圍內(nèi)的受眾就肯定能創(chuàng)造出一定范圍內(nèi)的商業(yè)價值，青春片的題材源于生活，在生活中廣告是缺少不了的，所以青春愛情片往往是廣告植入泛濫的電影。

這三部電影，或許有人覺得只有《匆匆那年》才算是真正意義上的青春愛情電影，《分手合約》和《剩者為王》只能算是愛情片?；凇妒Ｕ邽橥酢返膶?dǎo)演和編劇都是青春文學(xué)作家落落，而《分手合約》的故事也是主人公從高中開始的，所以我還是把他們跟《匆匆那年》歸類為青春愛情電影?！斗质趾霞s》是2013年彭于晏和白百何主演的電影，《匆匆那年》是2014年他和倪妮主演的，《剩者為王》則是2015年他和舒淇2015年的電影。

在倡導(dǎo)思想文化建設(shè)，電影工業(yè)發(fā)展得如火如荼的今天，電影廣告的植入更是漸漸引起觀眾的關(guān)注，我難以忘記初中時看的《唐山大地震》大家都在調(diào)侃餐桌上大特寫的酒。在信息大爆炸的時代，人們漸漸不會接受硬性廣告，就我家里去電影院看電影的習(xí)慣來說，我們都會習(xí)慣性遲3-5分鐘進場，跳過電影開場前的15分鐘廣告。受眾對硬性廣告的容忍度越來越低，然后廣告商想到了從電影入手，把商品加入到電影人物的生活里，植入式的廣告看似更容易被大眾所接受。

軟廣告其實在電影中存在很多年，但是為什么最近幾年才會有越來越多調(diào)侃電影里的廣告植入呢，正是因為很多導(dǎo)演和視覺效果設(shè)計師開始把重點放在廣告的植入里而忽視了在藝術(shù)和商業(yè)上做出的平衡。是的，我想說的就是《剩者為王》，整部片就是被廣告毀了，電影里街上的昏暗和那種粉紅色的x品會廣告牌形成鮮明對比，甚至手機屏幕，在冷色調(diào)的燈光下的x品會的粉紅廣告特別刺眼，好像整個城市都被占領(lǐng)一樣，這種生硬的植入，很容易讓人出戲?？梢钥闯鲞@種直接上廣告是傳統(tǒng)的影片軟廣告設(shè)計技巧，但是設(shè)計團隊給人們帶來的感覺是重視在廣告的商業(yè)方面，并不是在廣告和影片的融合方面的視覺效果。當(dāng)然冷色調(diào)的背景襯托這么顏色鮮艷的廣告確實是有一種突出的作用，但是當(dāng)這些廣告完全破壞了影片的藝術(shù)性，本來源于現(xiàn)實的生活愛情故事，因為這個鋪天蓋地特別刺眼的廣告而變得脫離現(xiàn)實?？v觀整部影片，感覺就是一部人物活在一個只有一樣兩樣廣告的世界。

電影是源于現(xiàn)實，也因為藝術(shù)的創(chuàng)造而夸張于現(xiàn)實。難道落落的團隊就是想用這種病毒傳播般的方式，來把一部源于現(xiàn)實又引起無數(shù)現(xiàn)代青年男女共鳴的電影，脫離這個現(xiàn)實，進入一個x品會的世界？

《剩者為王》里還有一個強行植入，就是舒淇桌面上的碧x源保溫瓶，那個真的小小地惡心到我了，擺放得整齊細致，那個角度跟硬性廣告的拍攝擺放并沒有區(qū)別，完全跟生活事實不符，真的辣眼睛。讓產(chǎn)品明顯出現(xiàn)在鏡頭中也是常見的廣告植入方式，但是真的想說，在植入廣告的時候能不能先考慮現(xiàn)實生活，還有該廣告的產(chǎn)品屬性，而不是一味為了經(jīng)濟效益而去忽視本該正視的視覺效果和藝術(shù)效果。一部好好的現(xiàn)代愛情故事，整個視覺效果就被這幾個不符合現(xiàn)實生活邏輯，為了突出而和背景色調(diào)不搭配的廣告給毀了。我覺得商業(yè)片不讓人察覺才是商業(yè)片，把廣告植入得悄然無聲，讓觀眾潛移默化，這才是成功的商業(yè)片。而不是當(dāng)廣告出現(xiàn)，觀眾紛紛搔之以鼻的，從故事里跳出來調(diào)侃廣告的。雖然在廣告商的角度里，這是廣告的成功，所有人都注意到了，但是站在受眾的立場，這個廣告更讓我反感，在傳播上達到反效果，我覺得這是廣告植入上的失敗。

視覺上不走心的我還想到《匆匆那年》里面的牛奶廣告。那個廣告植入不但在畫面上直截了當(dāng)植入了牛奶廣告，還從演員的口中說出來。聲畫結(jié)合的方法確實是一個很好的傳播方式，大大拓展了信息的傳播范圍，引導(dǎo)受眾去理解畫面，這樣張子萱喝的牛奶就讓觀眾大大加深印象。雖然這種方式在廣告植入上算是一個好例子，但是縱觀全片，這個植入也太直接了。特別是那個側(cè)面的近鏡，讓我出戲地以為是這種飲品廣告。還有就是劇情里設(shè)定的2000年市面上還好少有這種飲品，學(xué)校的小賣部居然全都是這種飲品？這有點說不過去了。查了一下，大概2000年是還沒有這個商標(biāo)吧??我認為，一部電影的鏡頭表達不應(yīng)該變成某個商品廣告的特輯，猝不及防地做起了硬性廣告，而是把商品融入到電影里面，融入到電影人物的生活中，讓觀眾記住了商品的同時也不會因為廣告而影響觀感。我覺得在現(xiàn)階段的商業(yè)片里，一些導(dǎo)演在廣告植入的感官效果上還是需要再進步。

在《分手合約》里，廣告的植入看似很少，但是不知道有沒有人留意到，彭于晏的運動鞋，一直都是他代言那個運動牌子。整個影片里這個廣告植入得很自然，反正我是記住了這雙鞋了，并不是穿的那個人是彭于晏。只是在整個故事里，我發(fā)現(xiàn)的是彭于晏飾演的李行，高中時代穿的鞋子和出來社會比賽時穿的鞋子是同一款，突然有點心痛李行，長大的就應(yīng)該換一款鞋子吧??《分手合約》里面好像沒有特別突兀的、凌駕在故事之上的廣告了。整部電影都很流暢自然地講述故事，里面所提到的婚紗、珠寶品牌，一切都是自然地從主人公的口中說出，完全沒有像《匆匆那年》那樣令人出戲。

電影分開兩種，一種是商業(yè)片，一種是藝術(shù)片。商業(yè)片要對制片方、贊助商等負責(zé)，而藝術(shù)片更多是在故事情節(jié)、感官效果上對受眾負責(zé)。電影是一種藝術(shù)，商業(yè)片在對制片方、贊助商負責(zé)的同時，也應(yīng)該尊重受眾，在廣告植入的感官效果上多加調(diào)整廣告和劇情的關(guān)聯(lián)和融合，讓廣告更貼近劇情，更貼近生活，不要被商業(yè)化所左右從而本末倒置。從我個人的感覺上，一個融入劇情的廣告，不但讓人記住，還會很大程度地減少觀眾對廣告植入的抵觸情緒，樹立了更好的品牌形象。試問一下，作為贊助商，你是寧愿觀眾在看電影后，談?wù)搼蛑心衬呈怯媚愕漠a(chǎn)品，還是想觀眾茶余飯后笑某電影的廣告植入得特別爛，整部電影像花錢去看廣告，當(dāng)然是第一種了，正面形象總比負面形象帶來更多的經(jīng)濟效益。

對于一部電影的感官感受最直接的就是廣大觀眾，沒有任何利益擺布下，觀眾看完電影的感受正是最客觀最真實的。我只是習(xí)慣把這些感受用自己的語言記錄下來。廣告的植入，是否有違和感，是否能融入影片，我作為觀眾，在短時間內(nèi)看了這三部電影，對比是立馬出來了。這三部片在一些電影評分網(wǎng)站的分數(shù)高低并不影響我看這部電影時的想法，因為我都是看完了，再去看評分，是的，這三部的評分都普遍偏低。前文我都提到，很多青春片都會被罵爛片，正是因為他們在回憶青春的時候，光顧著廣告的植入，卻沒有想到故事的背景、現(xiàn)實的情況，廣告泛濫，讓人生厭。

作為商業(yè)化時代的電影工作者，在廣告植入中多考慮受眾，站在受眾的感官上想問題，廣告植入得自然，廣告產(chǎn)品既能展示，觀眾看電影時也感覺暢快，這豈不是兩全其美？作為觀眾，真的希望不要花錢去看廣告，希望電影能源于藝術(shù)而忠于藝術(shù)，不要被商業(yè)的冰冷捂涼了原本溫暖的藝術(shù)。

第一次寫這么嚴肅的話題，擬題目的時候就知道自己挖了個坑給自己跳。是考完四級那天開題的，就是2016年12月17日。寫這期間我還寫了新上映的電影《長城》的影評。過程中發(fā)現(xiàn)了很多的知識漏洞，都是在惡補大二時廣告學(xué)和大一時大眾傳播學(xué)的知識。有寫得不好的地方歡迎指正。但是每一篇不是肆意抹黑電影或者大張旗鼓吹捧電影的影評，都值得我們尊重。