第一篇：曹?chē)?guó)偉：打造微博完整的生態(tài)體系 形成規(guī)模壁壘

曹?chē)?guó)偉：打造微博完整的生態(tài)體系 形成規(guī)模壁壘

“我們微博用戶(hù)的增長(zhǎng)是自發(fā)的內(nèi)生型增長(zhǎng)，比起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)轉(zhuǎn)移用戶(hù)實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)來(lái)，其生命力要長(zhǎng)久得多。”2月14日，在東莞參加南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略研討會(huì)的新浪總裁兼CEO曹?chē)?guó)偉表示。

曹?chē)?guó)偉(新浪科技配圖)

“我們微博[微博:微博營(yíng)銷(xiāo)是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是微博營(yíng)銷(xiāo)。]用戶(hù)的增長(zhǎng)是自發(fā)的內(nèi)生型增長(zhǎng)，比起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)轉(zhuǎn)移用戶(hù)實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)來(lái)，其生命力要長(zhǎng)久得多?！?月14日，在東莞參加南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略研討會(huì)的新浪總裁兼CEO曹?chē)?guó)偉表示。

自去年10月底宣布用戶(hù)數(shù)量超過(guò)5000萬(wàn)戶(hù)后，新浪就再也沒(méi)有公布過(guò)最新的微博用戶(hù)數(shù)量，盡管曹?chē)?guó)偉對(duì)騰訊微博用戶(hù)過(guò)億的說(shuō)法不以為然，但坐擁數(shù)億用戶(hù)的騰訊成為新浪在微博領(lǐng)域的最大對(duì)手已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

“在國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境中，任何互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)新模式是很難得到保護(hù)的，是很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制的?！辈?chē)?guó)偉表示，作為先進(jìn)入者要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須先快速建立起自己的用戶(hù)規(guī)模壁壘，目前新浪已經(jīng)基本做到了這一點(diǎn)。

他表示新浪微博暫時(shí)不考慮盈利，先形成用戶(hù)的規(guī)模壁壘，然后利用龐大的用戶(hù)群體來(lái)在電子商務(wù)、游戲等成熟的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式中尋找機(jī)會(huì)。

曹?chē)?guó)偉甚至表示，“我們也清楚新浪的新聞門(mén)戶(hù)、博客和微博業(yè)務(wù)也存在重合和競(jìng)爭(zhēng)，但是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，新浪一定要做出自己的選擇，哪怕革自己的命也可以?！?/p>

用戶(hù)規(guī)模賽跑

在2009年8月率先推出微博業(yè)務(wù)后，新浪就成為國(guó)內(nèi)微博行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)，用戶(hù)規(guī)模率先突破5000萬(wàn)，而粉絲總數(shù)量早在2010年7月就超過(guò)了美國(guó)微博公司Twitter，其中微博女王姚晨的粉絲用戶(hù)今年1月28日更是突破了500萬(wàn)。

然而擁有6億活躍用戶(hù)群的騰訊則于去年3月采取捆綁QQ賬號(hào)的方式，展開(kāi)了對(duì)新浪微博的追趕。

2011年央視春晚出現(xiàn)了騰訊微博的電視廣告，騰訊還與央視合作《一年又一年》、首屆網(wǎng)絡(luò)春晚，其聘請(qǐng)的微博代言人劉翔的粉絲數(shù)量甚至快速上升到900多萬(wàn)。

騰訊微博有關(guān)人士告訴本報(bào)記者，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，推出微博更多是防御性措施，目的是避免自己的用戶(hù)群被新浪微博吸走，而騰訊微博的草根性及龐大的用戶(hù)群體將對(duì)新浪微博造成很大沖擊，至少用戶(hù)數(shù)量要超越對(duì)手并非難事。

“通過(guò)轉(zhuǎn)移用戶(hù)等各種方式，對(duì)手會(huì)在短期內(nèi)形成用戶(hù)規(guī)模的快速增長(zhǎng)?！辈?chē)?guó)偉說(shuō)，“但是我們的思路不會(huì)因此而改變，我們的目標(biāo)也是繼續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。”

據(jù)悉，去年9月通過(guò)與MSN的戰(zhàn)略合作，新浪微博實(shí)現(xiàn)了社交網(wǎng)絡(luò)與即時(shí)通訊的結(jié)合。而近日騰訊微博上的多條消息稱(chēng)，新浪微博將于2月中旬推出帶有即時(shí)通訊功能的PC微博客戶(hù)端。

對(duì)此，曹?chē)?guó)偉并沒(méi)有正面回應(yīng)，他表示：“新浪微博的開(kāi)放性平臺(tái)，可以與一切潛在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的對(duì)象合作，目標(biāo)都是繼續(xù)擴(kuò)大自己的用戶(hù)群?！?/p>

根據(jù)瑞信集團(tuán)最新的投資報(bào)告，截至2011年1月底，新浪微博“粉絲”人數(shù)排名前100位的用戶(hù)的粉絲總量為1.982億，環(huán)比增長(zhǎng)16%，相當(dāng)于Twitter的68%，并且有望在今年下半年完成對(duì)Twitter的超越。

而社交分享工具提供商Jiathis的報(bào)告表明，新浪微博的用戶(hù)比騰訊微博更加活躍，因此新浪微博的價(jià)值更高。該提供商在選取了同時(shí)在新浪和騰訊開(kāi)通微博的排名前30位的作者進(jìn)行研究，結(jié)果表明，這些作者在騰訊微博上擁有更高的排名和更多的粉絲，但他們的關(guān)注人數(shù)和消息發(fā)布條數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于新浪微博，其中有7人的關(guān)注人數(shù)僅為個(gè)位數(shù)。

這與新浪微博從推出伊始就堅(jiān)持的名人戰(zhàn)略有關(guān)，很多名人都將新浪微博作為自己的第一發(fā)布點(diǎn)。

PR值全稱(chēng)為PageRank(網(wǎng)頁(yè)級(jí)別)，取自Google的創(chuàng)始人LarryPage。它是Google排名運(yùn)算法則（排名公式）的一部分，是Google用來(lái)標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)/重要性的一種方法，是Google用來(lái)衡量一個(gè)網(wǎng)站的好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在揉合了諸如Title標(biāo)識(shí)和Keywords標(biāo)識(shí)等所有其它因素之后，Google通過(guò)PageRank來(lái)調(diào)整結(jié)果，使那些更具“等級(jí)/重要性”的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中令網(wǎng)站排名獲得提升，從而提高搜索結(jié)果的相關(guān)性和質(zhì)量。]e_nolink{border:1px #ddd solid;width:53px;height:21px;line-height:21px;text-align:center;color:#999;cursor:default;}.pagebox span.pagebox_PRe{color:#3568b9;height:23px;}.pagebox span.pagebox_PRe a,.pagebox span.pagebox_pre a:visited,.pagebox span.pagebox_next a,.pagebox span.pagebox_next a:visited{border:1px #9aafe5 solid;color:#3568b9;text-decoration:none;text-align:center;width:53px;cursor:pointer;height:21px;line-height:21px;}.pagebox span.pagebox_pre a:hover,.pagebox span.pagebox_pre a:active,.pagebox span.pagebox_next a:hover,.pagebox span.pagebox_next a:active{color:#363636;border:1px #2e6ab1 solid;}.pagebox span.pagebox_num_nonce{padding:0 8px;height:23px;line-height:23px;color:#fff;cursor:default;background:#296cb3;font-weight:bold;}.pagebox span.pagebox_num{color:#3568b9;height:23px;}.pagebox span.pagebox_num a,.pagebox span.pagebox_num a:visited{border:1px #9aafe5 solid;color:#3568b9;text-decoration:none;padding:0 8px;cursor:pointer;height:21px;line-height:21px;}.pagebox span.pagebox_num a:hover,.pagebox span.pagebox_num a:active{border:1px #2e6ab1 solid;color:#363636;}.pagebox span.pagebox_num_ellipsis{color:#393733;width:22px;background:none;line-height:23px;}.pagebox span.pagebox_next_nolink{border:1px #ddd solid;width:53px;height:21px;line-height:21px;text-align:center;color:#999;cursor:default;}

談?dòng)蜕鲜袨闀r(shí)過(guò)早

瑞信集團(tuán)的報(bào)告還稱(chēng)，已經(jīng)有6家廣告機(jī)構(gòu)和廣告主表達(dá)了與新浪合作的強(qiáng)烈興趣，希望植入軟廣告，并通過(guò)微博與大眾溝通。新浪正在銷(xiāo)售一套捆綁了微博產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案。該報(bào)告稱(chēng)，將新浪2012財(cái)年的每股收益預(yù)期上調(diào)5%，按現(xiàn)金流量貼現(xiàn)法計(jì)算的目標(biāo)股價(jià)從97.1美元上調(diào)至105美元。

此外，之前還有消息稱(chēng)，新浪微博計(jì)劃分拆上市，目前的市場(chǎng)估值已經(jīng)達(dá)到20億美元。

“對(duì)于新浪微博來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在談什么盈利模式和上市都為時(shí)過(guò)早，只有我們的用戶(hù)群達(dá)到了理想的規(guī)模，我們才會(huì)考慮這些?！辈?chē)?guó)偉說(shuō)，從互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去的發(fā)展歷史來(lái)看，從一開(kāi)始就考慮如何盈利往往不能成功，而真正的盈利都是在形成用戶(hù)規(guī)模基礎(chǔ)上才形成的。

按照他的介紹，美國(guó)SNS社交網(wǎng)站FACEBOOK在6年的虧損后到去年終于實(shí)現(xiàn)了盈利，而且利潤(rùn)達(dá)到了6億美元，而今年有望沖擊20億美元，前一次融資的規(guī)模達(dá)到500億美元，目前市值已經(jīng)突破800億美元，這都顯示了投資界對(duì)于其形成用戶(hù)群后盈利模式的看好。

此外，Twitter雖然2010年的銷(xiāo)售收入只有4500萬(wàn)美元，但是之前一次市場(chǎng)估值達(dá)到40億美元。而最新美國(guó)媒體的報(bào)道顯示，谷歌和FACEBOOK為其開(kāi)出的市場(chǎng)估值已經(jīng)達(dá)到了80-100億美元。

正是看到了社交網(wǎng)站對(duì)于用戶(hù)群的捆綁黏度，以及在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨大前景，新浪微博等都積極投入。最新的易觀(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.88億，而到2012年將突破6億，而整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到670億元，其中無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)收入將突破325億元，其中就包括無(wú)線(xiàn)音樂(lè)、游戲、電子商務(wù)等，而新浪微博也恰好看好了這個(gè)機(jī)會(huì)。

此前的數(shù)據(jù)顯示，新浪微博手機(jī)注冊(cè)用戶(hù)占比達(dá)到46%，而Twitter則只有21%。“微博是無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)使用碎片化時(shí)間最好的應(yīng)用之一，其隨時(shí)隨地使用的優(yōu)勢(shì)將更加明顯?！辈?chē)?guó)偉說(shuō)：“所以我們這次一定要抓住這次機(jī)會(huì)，相信很快我們的手機(jī)等終端用戶(hù)比例將超過(guò)電腦終端的用戶(hù)量?！?/p>

曹?chē)?guó)偉表示，接下來(lái)新浪微博要打造一個(gè)完整的生態(tài)體系，那就是新浪微博、第三方軟件開(kāi)發(fā)者、客戶(hù)的利益更好地結(jié)合起來(lái)，而盈利模式的實(shí)現(xiàn)需要用戶(hù)的繼續(xù)積累。

據(jù)悉，新浪還將圍繞微博開(kāi)發(fā)新的搜索、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)，曹?chē)?guó)偉表示，“微博的發(fā)展需要搜索等業(yè)務(wù)的配套支持，而微博按照用戶(hù)屬性進(jìn)行的細(xì)化劃分將使個(gè)性化的商業(yè)信息得到更準(zhǔn)確的應(yīng)用?！?/p>

對(duì)于是否將通過(guò)上市來(lái)讓微博繼續(xù)發(fā)展，曹?chē)?guó)偉表示，“很多視頻網(wǎng)站雖然一直虧損但也能得到投資者的熱捧，就是因?yàn)槠鋼碛芯薮蟮挠脩?hù)群體，而新浪微博是否上市將根據(jù)公司未來(lái)發(fā)展需要而定。”

新浪已經(jīng)將微博作為未來(lái)一切業(yè)務(wù)發(fā)展的核心，曹?chē)?guó)偉甚至表示，“這是個(gè)趨勢(shì)，為了這個(gè)趨勢(shì)哪怕新浪革了自己的命都可以?！?/p>

第二篇：曹?chē)?guó)偉：微博將成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)殺手級(jí)應(yīng)用

曹?chē)?guó)偉：微博將成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)殺手級(jí)應(yīng)用

作者： 孫劍|出處：C114中國(guó)通信網(wǎng) | 2011-04-27 12:31:06 |閱讀：次

曹?chē)?guó)偉：微博將成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)殺手級(jí)應(yīng)用,C114訊 4月27日上午消息（孫劍）在今天上午舉行的2011全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新浪公司CEO曹

C114訊 4月27日上午消息（孫劍）在今天上午舉行的2011全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新浪公司CEO曹?chē)?guó)偉表示，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能沒(méi)有一方可以真正全面主導(dǎo)，而更多的是通過(guò)協(xié)作的方式來(lái)共創(chuàng)這樣一個(gè)共贏(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。屆時(shí)，微博將會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)殺手級(jí)應(yīng)用。據(jù)曹?chē)?guó)偉透露，2011年我國(guó)智能終端的出貨量已經(jīng)超過(guò)了PC和筆記本電腦的數(shù)量。去年，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量大約在2千萬(wàn)臺(tái)左右，預(yù)計(jì)2012年將會(huì)達(dá)到6千多萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)已于今年4月份超過(guò)3.5億，相當(dāng)于PC互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的80%左右。預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量將超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)。未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有主導(dǎo) 將成共贏(yíng)競(jìng)爭(zhēng)格局

曹?chē)?guó)偉認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由一個(gè)生態(tài)體系構(gòu)成，這個(gè)體系基本上有三部分的運(yùn)營(yíng)者：首先是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，在中國(guó)是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信。其次是手機(jī)設(shè)備和平臺(tái)的提供商，包括諾基亞、蘋(píng)果、以及Android手機(jī)。最后是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，包括各種各樣的網(wǎng)站，在中國(guó)有騰訊、阿里巴巴、百度和新浪、騰訊等等。

“在不同的國(guó)家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局是不太一樣的。在日本基本上是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)了這樣一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局，在美國(guó)我們看到是設(shè)備廠(chǎng)商和公司主導(dǎo)著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在中國(guó)我們講這樣一個(gè)環(huán)境相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較復(fù)雜的一個(gè)環(huán)境。實(shí)際上我們可以看到，在中國(guó)基本上都是由網(wǎng)站來(lái)主導(dǎo)的，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我們實(shí)際上發(fā)現(xiàn)，終端的廠(chǎng)商和運(yùn)營(yíng)商它們會(huì)扮演更加積極的參與角色?！辈?chē)?guó)偉說(shuō)。

曹?chē)?guó)偉表示，運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)提供商在這個(gè)生態(tài)體系中會(huì)扮演更重要的角色，設(shè)備廠(chǎng)商也在某種意義上參與這個(gè)進(jìn)程。曹?chē)?guó)偉認(rèn)為：“我們的判斷是可能沒(méi)有一方可以真正的全面主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而更多的是通過(guò)協(xié)作，通過(guò)合作的方式來(lái)共創(chuàng)這樣一個(gè)共贏(yíng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。”

微博將成殺手級(jí)應(yīng)用 社交網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端結(jié)合

談及“微博”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中所扮演的角色時(shí)，曹?chē)?guó)偉表示，“微博將會(huì)成為未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的殺手級(jí)應(yīng)用?！?/p>

據(jù)曹?chē)?guó)偉透露，截止2011年2月底，新浪微博用戶(hù)數(shù)已達(dá)到1億。其中有50%左右的用戶(hù)是通過(guò)移動(dòng)終端、特別是通過(guò)手機(jī)登陸微博。在曹?chē)?guó)偉看來(lái)，微博之所以變成這樣一個(gè)如此受歡迎的產(chǎn)品和平臺(tái)，很重要的一點(diǎn)是由于它基于社交平臺(tái)?！耙郧坝泻芏嗝襟w的平臺(tái)，有博客，還有我們講的BBS等等，但上述兩個(gè)平臺(tái)不能自行幫用戶(hù)去做內(nèi)容的傳播；而有了微博平臺(tái)以后，不但可以創(chuàng)造內(nèi)容、分享內(nèi)容，也可以通過(guò)社交關(guān)系傳播內(nèi)容。此外，未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)將移動(dòng)終端結(jié)合，這將是用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)最重要趨勢(shì)?！辈?chē)?guó)偉說(shuō)。