第一篇：2006中華慈善總會慈善晚會講解

2006中華慈善總會慈善晚會

——羅伯特?威爾北京演唱會

北京阿國影視文化藝術(shù)發(fā)展有限公司

2006年3月16日

前 言

慈善是人類愛心的展現(xiàn)，也是充滿人道關(guān)懷的一項古老事業(yè)，在構(gòu)建社會主義和諧社會的偉大工程中是一種重要的社會力量。隨著時代的不斷發(fā)展與進步，我國的慈善公益事業(yè)在中華慈善總會的領(lǐng)導下已經(jīng)逐步由邊緣走向主流。但由于慈善事業(yè)在我國發(fā)展的時間有限，目前我國的慈善事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀仍處在初級階段，為促進中國慈善事業(yè)更好、更快的發(fā)展，特將于8月在高大宏偉的紫禁城前舉行2006中華慈善總會慈善晚會——羅伯特?威爾斯北京演唱會。晚會將追溯慈善傳統(tǒng)，展現(xiàn)慈善成果，詮釋慈善理念，宣揚慈善精神，描劃慈善事業(yè)發(fā)展的美好前景，力求高雅、生動、深刻、感人，產(chǎn)生良好的社會動員效果，激起社會各界參與慈善事業(yè)的熱情，讓我們的和諧社會形成慈善事業(yè)光榮、神圣的社會氛圍。

一、晚會形態(tài)

1.晚會的唯一性、獨特性：

中華慈善總會自1994年成立至今，始終堅持恪守總會宗旨，積極倡導慈善意識，努力開拓慈善工作的服務領(lǐng)域，廣泛動員社會力量，多方籌措慈善資金，配合政府有關(guān)部門在緊急救援、扶貧濟困、安老助孤、支教助學等方面做了大量工作，成為我國慈善組織的代表。隨著社會的不斷發(fā)展，我國慈善事業(yè)的發(fā)展自近幾年來，才逐漸開始受到人們的關(guān)注。但由于宣傳力度相對有限，始終很難在整個社會上掀起一股關(guān)注慈善事業(yè)的風潮。

這一次為在全民中取得轟動的影響力，晚會現(xiàn)場將走出傳統(tǒng)的演出場館，在高大宏偉的紫禁城前隆重舉行。早在1997年5月，雅尼在北京故宮旁的太廟大殿庭院就曾進行了一場“紫禁城音樂會”。他在演出后感嘆到這是他演出生涯中最輝煌的一次演出。在此后的2001年，世界三大男高音帕瓦羅蒂、多明戈、卡雷拉斯也在這里舉辦了演唱會，該場演唱會更加轟動了整個世界，人們早已被紫禁城的雄偉氣勢所折服，絢麗燈光下的東方魅力，更加顯示出紫禁城作為藝術(shù)舞臺這一奇特創(chuàng)意的獨特性。2006中華慈善總會慈善晚會——羅伯特?威爾斯北京演唱會將成為紫禁城迄今為止唯一一臺具有公益性質(zhì)的大型慈善晚會。勢必會受到各大媒體的積極關(guān)注，更加會在全社會群眾中掀起一次愛心行動。2.晚會的受關(guān)注程度

2006年的兩會期間，全國政協(xié)委員、著名主持人楊瀾的提案《加快中國慈善立法進程》再次引起了社會對于慈善事業(yè)的關(guān)注。慈善活動不僅僅是款物的捐贈，還包括人民群眾的自愿參加、奉獻愛心的一些慈善行為。慈善行為除了捐款捐物外，還包括人民群眾的義工行為、社區(qū)中的志愿者行為，以及按照自己的能力來為他人、為社會、為困難群體進行扶助的行為。

在今年3月的全國人大會議上，溫家寶總理用“支持發(fā)展慈善事業(yè)”八個字，肯定了中國發(fā)展慈善事業(yè)的前景是寬闊的。但是，我國目前的慈善事業(yè)發(fā)展狀況并沒有達到發(fā)達國家的慈善發(fā)展水平，因此這就需要社會各界對慈善事業(yè)給予更多的關(guān)注與了解。這一次憑借國際搖滾鋼琴巨星羅伯特?威爾斯在樂壇上的影響力，與中華慈善總會所倡導的發(fā)揚人道主義精神，弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，幫助社會上不幸的個人和困難群體，開展多種形式的社會救助工作的服務宗旨相結(jié)合，通過高雅、生動、深刻地表現(xiàn)形式，更好的闡述慈善事業(yè)的發(fā)展理念。晚會前夕還將召開盛大隆重的新聞發(fā)布會，通過各大主流媒體的報道宣傳，呼吁社會各界的愛心人士加入到慈善事業(yè)的隊伍中來。晚會現(xiàn)場，還將邀請十大慈善風云人物登上舞臺，并由中華慈善總會向其頒發(fā)榮譽證書及獎杯，以表彰其對中國慈善事業(yè)的發(fā)展所作出的杰出貢獻，同時倡導社會群眾以十大慈善風云人物為現(xiàn)實榜樣，鼓勵更多的人向慈善的陽光奔跑。

3.晚會演出陣容的規(guī)模

嘉賓一：國際搖滾鋼琴巨星－－羅伯特?威爾斯

瑞典人的國寶，歐洲人的驕傲,當

今世界最偉大的鋼琴家，世界上唯一能把古典和流行、搖滾、爵士音樂融為一體的音樂家。當今世界唯一同時獲得鋼琴和作曲兩項大獎的音樂家。

羅伯特不但是位偉大的鋼琴家，他還是一位非常出色的搖滾歌星，他的演唱別具一格，充滿了男性的魅力。如今，他每年夏季在世界各地都有三十多場巡回演唱會，每場都有幾萬的觀眾，而他為中國創(chuàng)作的《中國的月亮》已成演唱會上的保留節(jié)目。許多中國人包括一些駐外的外交使節(jié)都被他的中國情和優(yōu)美的音樂感動地落淚。

嘉賓二：歐洲當紅女歌手——簡茜卡

2002年簡茜卡參加了全瑞典的電視歌手大獎賽，一舉奪魁。當年她錄制了她的個人CD專集并獲得巨大的成功。唱片中的幾首歌曲都很快在歐洲流行開來，并在歐洲的流行榜上連續(xù)排名第一。

2003年她與馬古若斯開始合作，成為二人組合，在當年的歐洲流行歌曲大獎賽，他們以一曲 《GIVE ME YOUR LOVE》奪得了瑞典的大獎，并代表瑞典參加了歐洲二十六個國家的大賽，最終獲得第五名的好成績，并獲得了最佳表演獎和人氣獎。從那天起，他們很快紅遍了歐洲，各國的大型活動和電視晚會都有他們的身影，他們的歌聲更是唱遍了歐洲的大街小巷。他們走到哪里都是人們追逐的明星。

嘉賓三：歐洲最具實力的當紅歌星－－馬古若斯

馬古若斯是一位難得的全能歌星，他既能演唱通俗的流行歌曲，能唱爵士樂和鄉(xiāng)村歌曲，還拿手唱技巧很高的音樂劇，更能唱搖滾歌曲，他的演唱很具張力，音樂感覺極好，聲音的控制和轉(zhuǎn)換隨心所欲，因此，他讓很多的同行不得不敬佩又羨慕。

1998年他以瑞典流行歌壇王子的身份前往美國的，在不到一年的時間他就得到了美國流行音樂界的承認，受到了那里人們的喜愛。接著他去了英國，在那里的一年多時間里他創(chuàng)造奇跡般地演出了《劇院魅影》《西貢小姐》《悲慘世界》三部音樂劇的男一號，演出場次達到250多場。他的音樂全才在歐美都很少能及。

嘉賓四：中國著名女高音歌唱家——胡雁

春節(jié)晚會上的一曲《平安中國》讓中國的千家萬戶認識了中國女高音歌唱家胡雁。她有著很高的藝術(shù)才華，曾在全國１９９４年獲全國第六屆青年歌手電視大賽美聲組第三名；１９９６年在香港神州藝術(shù)節(jié)上，胡雁那充滿朝氣和獨特魅力的演唱被稱為“美麗的中國女郎”。她的歌聲更是猶如天籟之音，被廣大歌迷們稱為中國的“莎拉·布萊曼”。她的演唱大膽創(chuàng)新，敢于嘗試唱法的突破。她的音樂中不再單純局限于美聲或流行或民族“二擇一”的唱法，而是將多種演唱形式自由融合運用在同一首歌曲中。她的歌聲時而清新甜美，時而高亢震撼，同時營造出無邊無際的空間幻覺，令她直入云霄的高音不僅不會刺耳，反而抹上一層天籟色彩。

嘉賓五：華語樂壇人氣天王——周杰倫

自2000年第一張周杰倫同名專輯

《JAY》發(fā)行起，華語月壇也伴隨著那首風靡一時的《龍卷風》真正刮起了一股R&B音樂旋風。華語樂壇更加迎來了一位再次引領(lǐng)音樂潮流的人氣天王。自出道多年以來，周杰倫以其前衛(wèi)的音樂風格以和獨特的自身魅力吸引著無數(shù)的FANS追隨。隨著音樂事業(yè)的日益上升，周杰倫又涉足電影領(lǐng)域。由其主演的《頭文字Ｄ》更是取得了不俗的票房。今年，周杰倫更加為電影《霍元甲》進行整部電影的音樂制作，并親自演唱電影主題曲，使其音樂事業(yè)再次上升到一個階段。

二、晚會受眾群體的構(gòu)成

35302520151050各行業(yè)領(lǐng)袖人物白領(lǐng)及高級知識分子音樂領(lǐng)域工作者音樂愛好者其他高收入人群 1.各行業(yè)領(lǐng)袖人物

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，各個行業(yè)里也都涌現(xiàn)出一系列的領(lǐng)袖人物。無論是地產(chǎn)界的精英、高科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、還是食品行業(yè)的傳奇締造者，他們在現(xiàn)實中既是各自行業(yè)里的領(lǐng)袖人物，同時他們更是消費領(lǐng)域中的主要消費群體之一。這一群體具有以下特點： 1）具有很強的品牌創(chuàng)造力 2）具有很強的品牌維護力 3）具有很強的品牌欣賞力 4）具有很強的品牌占有力 5）具有很強的品牌傳播力 6）具有很強的周邊群體煽動力

2.白領(lǐng)及高級知識分子

隨著中國教育體制的改革，高級知識分子的資源總量正在逐年遞增。在我國，高級知識分子已經(jīng)成為我國各個工作領(lǐng)域的主導者，統(tǒng)稱白領(lǐng)階層，一直以來，白領(lǐng)群體有著獨特的眼光和高昂的收入以及較高的消費水準，他們已然成為時下的消費主力軍之一。這一群體具有如下特點：

1）具有敏捷的思維和社會觀察力 2）具有豐厚的收入 3）具有很高的審美觀 4）具有較高的品牌消費實力

3.音樂工作者

在中國從事音樂的工作者大多畢業(yè)于各大音樂院?；蛘哂梢魳窅酆谜咿D(zhuǎn)為專業(yè)音樂工作者。這一部分人群除了對音樂有著極高的欣賞能力，更是時尚潮流的引領(lǐng)者，這一群體具有如下特點： 1）具有較高的專業(yè)知識 2）具有較高的欣賞能力 3）具有較強的消費水平4）具有很強的傳播力

4.音樂愛好者

演唱會現(xiàn)場還將吸引到眾多音樂愛好者。這一群體構(gòu)成相對復雜，其中不僅包括各個領(lǐng)域的工作者，在很大程度上學生也占據(jù)了一定比例。盡管他們沒有很高的消費實力，但多數(shù)具有很大的潛在品牌消費能力。這一群體具有如下特點： 1）具有較高的品牌欣賞水平2）具有較強的潮流追隨和傳播力 3）也是潛在的品牌消費主力軍

5.其他高收入人群

除上述的諸多群體外，前來演唱會的觀眾中還將有一部分屬于其他高收入人群。這一部分人群擁有很強的消費能力。隨著人們生活水平的日益提高，人們在消費過程中追求品味，成為品牌產(chǎn)品最主要的消費群體之一。這一群體具有如下特點： 1）屬于高收入群體 2）有著極高的品牌消費實力 3）具有很強的資源占有力 4）具有很強的潮流追隨心理 5）容易被周邊群體煽動

三、宣傳媒體選擇及效果分析 ?平面媒體： 北京青年報 北京娛樂信報 北京晚報 精品購物指南 京華時報 競報

音樂周刊 Touch潮流周刊?電視媒體： 中央電視臺 北京電視臺 娛樂星天地 娛樂任我行

?廣播媒體：

北京音樂臺 北京文藝臺 ?網(wǎng)絡媒體：

新浪娛樂 雅虎娛樂 網(wǎng)易娛樂 騰訊娛樂

北京音樂生活報 華夏時報 北京晨報 法制晚報 新京報

北京青年周刊

每日文化播報 娛樂現(xiàn)場 娛樂縱天下

北京交通臺 搜狐娛樂 TOM網(wǎng)站

本次晚會的電視媒體宣傳以中央電視臺為龍頭，以地方衛(wèi)視、電臺、報紙、網(wǎng)絡為輔，構(gòu)成一個全方位立體式的交叉宣傳網(wǎng)。以各宣傳媒體為媒介，在宣傳演唱會的同時，為贊助商在全國范圍內(nèi)乃至世界提高企業(yè)的知名度和產(chǎn)品美譽度搭建了一個強大的平臺。

1、電視媒體：

首先以中央電視臺這一國家級權(quán)威媒體的前期報道揭開本次活動的序幕。在演出現(xiàn)場我們將運用雙外景轉(zhuǎn)車、八訊道的數(shù)字高清錄制，使該場節(jié)目的錄制水準達到國際一流水平。經(jīng)過后期精心制作并在中央電視臺3套——綜藝頻道以及4套——國際頻道黃金時間進行播放。

以地方衛(wèi)視為輔的宣傳上，選擇一些落地好，到達率高，暴光率高的電視臺進行宣傳（如：湖南電視、廣東電視臺、東方衛(wèi)視、廣西電視臺、旅游衛(wèi)視等）對特定地域收視群體進行補充覆蓋。

2、廣播媒體：

一直以來，廣播媒體素有“輕電視”之稱。在市場經(jīng)濟高速運轉(zhuǎn)、充滿競爭的時代，人們的生活水平也在不斷提高。有車一族已成為拉動經(jīng)濟的主體之一，這也給電臺的宣傳提供了一個強大的傳播空間。電臺廣播具有覆蓋率高、普及性強，因此擁有了一批擁有穩(wěn)定收入的受眾群體，從而彌補了生活規(guī)律性較低群體的被動接受。

演唱會除了在視覺上擴大電視媒體宣傳外，還將在聽覺領(lǐng)域增強力度，在北京地區(qū)多家著名電臺進行廣播宣傳。依托北京交通廣播及音樂廣播的良好收聽率，在每天早、晚各黃金時段通過軟性廣告的形式，將以企業(yè)名稱冠名的演唱會信息傳遞給聽眾，從而達到既擴大演唱會信息的推廣，又達到對企業(yè)知名度的推廣。

3、平面媒體：

報紙作為最為傳統(tǒng)的媒體，盡管沒有聲音，但卻以其高閱讀率及持久性的特性，成為一個高涵蓋率且具有說服深度的媒體。報紙的選擇具有定向性群體傳播功能，覆蓋率受到一定程度的限制，但是到達率非常之高，雄居各媒體之首，在視覺上給予受眾群體強而有力的反復沖擊。

本次演唱會前期將以軟文形式在北京各大平面媒體對演唱會和贊助企業(yè)展開宣傳。隨著演唱會的日益臨近，在持續(xù)軟性新聞報道的同時，將在各大主流平面媒體上刊登硬性廣告。廣告中將盡一切可能體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱以及企業(yè)產(chǎn)品外觀（根據(jù)產(chǎn)品特性而決定是否可刊登）。借以通過文字以及圖片相配合的直觀方式，使目標受眾群可以深入了解演唱會信息以及對企業(yè)名稱及其產(chǎn)品加以深刻印象。

4、網(wǎng)絡媒體：

隨著時代的進步，網(wǎng)絡以其信息容量大、更新速度快、使用便捷的特性早已走進人們的生活。大多數(shù)時尚人群以及高級知識分子每天停留在網(wǎng)絡上的時間都平均在8個小時左右。越來越多的人們開始習慣借助網(wǎng)絡來獲取社會信息。網(wǎng)絡無疑已經(jīng)成為新時代最有利的宣傳媒體之一。因此，本次演唱會除在傳統(tǒng)媒體上進行強而有力的宣傳外，還將攜手搜狐、新浪、雅虎、TOM、千龍網(wǎng)等多家大型門戶網(wǎng)站開展宣傳并在每家門戶網(wǎng)上創(chuàng)立演唱會專題。專題中將以文字、圖片、音頻及視頻等多方位的資料對贊助商信息加以介紹。為配合2006博客年的到來，還將在新浪博客頻道創(chuàng)辦演唱會專署博客。博客中還將開辟企業(yè)專區(qū)，使人們在瀏覽網(wǎng)頁的同時對企業(yè)進行全方位的了解。

為更好的推進宣傳，還將在上述網(wǎng)站中挑選出一家作為本次演唱會的特別網(wǎng)絡支持媒體。演唱會前夕，還將邀請羅伯特先生以及贊助企業(yè)領(lǐng)導光臨網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡與網(wǎng)友進行面對面的交流。聊天中除對羅伯特先生進行一些有關(guān)音樂上問題外，還將針對企業(yè)經(jīng)營理念與企業(yè)領(lǐng)導進行交流。從而通過網(wǎng)絡聊天的輕松形式，擴大演唱會影響力并對企業(yè)及其品牌內(nèi)涵得以推廣。

A）演唱會現(xiàn)場宣傳： ①主持人口播答謝

演唱會現(xiàn)場主持人將在演出間隙對贊助企業(yè)進行口播答謝的方式對企業(yè)進行宣傳，通過這種直接的語言表達形式，再次將企業(yè)形象滲透到現(xiàn)場觀眾的心中。②由企業(yè)員工組成的企業(yè)方陣

演唱會現(xiàn)場將劃分出企業(yè)專區(qū)，由企業(yè)員工穿著統(tǒng)一顏色的T恤組成。方陣中，企業(yè)員工更可制作小型廣告牌進行手動揮舞。在中央電視臺錄制節(jié)目過程中，還將對企業(yè)方陣進行多次拍攝，在電視畫面中達到一定的視覺沖擊力。③演出現(xiàn)場懸掛大型條幅

演唱會現(xiàn)場醒目位置將懸掛羅伯特“XX快樂中國行”北京演唱會條幅，以直觀的方式對企業(yè)形象進行宣傳。④地標

演唱會舞臺中央將設(shè)置印有企業(yè)名稱及LOGO的地標。在中央電視臺錄制節(jié)目過程中，將利用拍攝技術(shù)多次從上俯視舞臺進行拍攝，并對印有企業(yè)名稱及LOGO的地標進行特寫拍攝，以獨特的視角展現(xiàn)企業(yè)形象，從而貫穿于整場演唱會。使現(xiàn)場觀眾以及過后觀看電視的觀眾增強對企業(yè)的認知度。⑤票封

每位光臨演唱會現(xiàn)場的觀眾持有統(tǒng)一設(shè)計的票封裝載的入場券入場。票封封面將以醒目方式體現(xiàn)企業(yè)名稱或LOGO。每一位前來觀看演唱會的觀眾都將通過票封這一載體，對企業(yè)有了更深一層的了解，最終通過演出現(xiàn)場氣氛的感染，從而建立起企業(yè)在國人心目中的良好形象。⑥宣傳冊

到場觀眾每人還將得到一本演唱會曲目單或宣傳冊。在該冊中，將對贊助企業(yè)進行1頁的宣傳介紹?，F(xiàn)場觀眾將在開演前的閱讀過程中，對企業(yè)進行更深地了解。

前期的宣傳中還將印制5萬張體現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱和LOGO的宣傳單，以直投的方式發(fā)往各大賓館、酒店、寫字樓、學校、商場、酒巴、飯店等地進行宣傳。

四、演唱會回報：

單場總冠名（688萬元人民幣）1名 ★）企業(yè)贊助款可享受全額免稅 ★）成為中華慈善總會終身理事

★）贊助企業(yè)作為本次活動主辦單位之一

★）建立企業(yè)專項基金，用于慈愛孤兒工程、燭光工程、慈善雨水工程、助學工程或醫(yī)療救助等慈善工程。

★）享有單場活動的總冠名（包括新聞發(fā)布會和演唱會冠名）★）專為企業(yè)做一個新聞發(fā)布會（各演唱會所在城市）★）專為企業(yè)領(lǐng)導做一期電視專訪（演唱會所在城市）

★）在單場演出節(jié)目單上給企業(yè)做一頁廣告宣傳（演唱會所在城市）★）現(xiàn)場工作人員證件標有贊助企業(yè)名稱 ★）由主持人對贊助企業(yè)做簡單介紹

★）邀請贊助商領(lǐng)導參加新聞發(fā)布會并講話（演唱會所在城市）★）安排企業(yè)領(lǐng)導與到會領(lǐng)導及部分演員合影

★）提供單場冠名演唱會可售門票500--1000 張（根據(jù)每場演唱會地點的可容納人數(shù)而定）按門票等級類別各提供一定數(shù)量 ★）冠名單場演唱會曲目單或宣傳冊中，提供給主贊助商內(nèi)容的1頁進行宣傳

★）海報 2開1000張 / 4開1000張, 宣傳單5萬張體現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱和LOGO或產(chǎn)品圖片 ★）演唱會現(xiàn)場的企業(yè)方陣穿贊助商LOGO T恤

★）電視廣告、報紙廣告等宣傳中均以不同形式體現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱和LOGO或產(chǎn)品圖片

★）官方網(wǎng)站主頁中提供贊助商頁面

★）網(wǎng)絡宣傳中配置贊助商LOGO并提供贊助商宣傳頁面 ★）制作演唱會紀念品時均以贊助商企業(yè)名稱和LOGO命名 ★）演出現(xiàn)場入口設(shè)置 Booth ★）演出舞臺 LED 電子屏幕中播放贊助商廣告

★）演出場內(nèi)設(shè)置的 Pin Tower 和觀眾席照明塔中制作大型橫幅 ★）VIP席、R席和S席的觀眾用 Mini CD Ticket 中標上贊助商企業(yè)名稱和LOGO或產(chǎn)品圖片（背面）

★）授權(quán)并提供利用本次系列演唱會LOGO和門票的企業(yè)宣傳活動的機會

★）演唱會現(xiàn)場主持人對贊助企業(yè)進行口播答謝不低于3次 ★）演唱會前期在中央電視臺、北京電視臺、北京晚報、京華時報、北京青年報等國家級媒體以及當?shù)刂髁髅襟w大幅度進行企業(yè)形象宣傳（詳細媒體名單待定）

★）演唱會舞臺以地標形式（LOGO）對企業(yè)形象進行宣傳

★）演唱會開始前以企業(yè)宣傳片音樂為主要背景音樂進行現(xiàn)場播放（如企業(yè)沒有自己定制的音樂承辦方可為企業(yè)量身定做一首）★）本次演唱會場外指定位置張掛企業(yè)廣告牌兩個。

★）于演唱會演員下榻酒店顯著位置懸掛內(nèi)容為：“XXX預祝羅伯特?威爾斯演唱會圓滿成功！”字樣的易拉寶一個。

★）于每張：“羅伯特?威爾斯演唱會DVD”中編入反應企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品的廣告，時長____秒。并在每張DVD封面印制指定產(chǎn)品企業(yè)LGOG宣傳。

★）可邀請____名職工組成方隊觀摩“羅伯特?威爾斯演唱會”盛況，并可穿戴體現(xiàn)宣傳自身企業(yè)的服飾：同時在中央電視臺現(xiàn)場錄像時還可揮動“XXX預祝羅伯特?威爾斯演唱會圓滿成功!”等字樣的標語牌。片尾有企業(yè)標識、名稱的體現(xiàn)。

★）在中央電視臺對本次演唱會錄播節(jié)目其后的感謝字幕中將體現(xiàn)大賽的指定產(chǎn)品的企業(yè)LOGO。

★）邀請贊助商領(lǐng)導出席慶祝晚宴講話，并由主辦方向企業(yè)頒發(fā)“特別貢獻獎”紀念杯。（演唱會所在城市）（所有宣傳內(nèi)容在政策允許下，由企業(yè)確定）照片資料及MTV的商業(yè)利用需要另外協(xié)商。

特別贊助單位廣告回報：（200萬元人民幣）若干名 ★）企業(yè)贊助款可享受全額免稅 ★）成為中華慈善總會終身理事.★）建立企業(yè)專項基金，用于慈愛孤兒工程、燭光工程、慈善雨水工程、助學工程或醫(yī)療救助等慈善工程?！铮┵澲髽I(yè)作為本次活動承辦單位之一

★）享有所有活動的特別支持（包括新聞發(fā)布會特別支持單位）★）享有單場活動的鳴謝（包括新聞發(fā)布會和演唱會鳴謝）★）專為企業(yè)領(lǐng)導做一期電視專訪（演唱會所在城市）★）在節(jié)目單上給企業(yè)做一頁廣告宣傳（演唱會所在城市）

★）邀請贊助商領(lǐng)導出席演唱酒會講話，并由主辦方向企業(yè)頒發(fā)“特別貢獻獎”紀念杯。（演唱會所在城市）★）由主持人對贊助企業(yè)作簡單介紹

★）邀請贊助商領(lǐng)導參加新聞發(fā)布會并講話（演唱會所在城市）★）安排企業(yè)領(lǐng)導與到會領(lǐng)導及部分演員合影

★）提供單場冠名演唱會可售門票300--500 張（根據(jù)每場演唱會地點的可容納人數(shù)而定）按門票等級類別各提供一定數(shù)量?！铮﹩螆鲅莩獣繂位蛐麄鲀灾?，提供給贊助商內(nèi)容的半頁進行

宣傳

★）海報4開1000張, 小傳單5萬張中登上贊助商LOGO ★）電視廣告、報紙廣告、等宣傳中均以不同形式體現(xiàn)贊助商企業(yè)名稱和LOGO或產(chǎn)品圖片

★）官方網(wǎng)站主頁中提供贊助商畫面

★）網(wǎng)絡宣傳中體現(xiàn)贊助商LOGO并提供贊助商宣傳畫面 ★）演出現(xiàn)場入口設(shè)置 Booth ★）在演出場內(nèi)設(shè)置的 Pin Tower 和 觀眾席 照明塔中體現(xiàn)企業(yè)名稱和LOGO ★）R席和S席的觀眾用 Mini CD Ticket 中標上贊助商LOGO（正面）★）演唱會票封上體現(xiàn)企業(yè)LOGO ★）演唱會現(xiàn)場主持人對贊助企業(yè)進行口播答謝不低于3次

★）演唱會前期在中央電視臺、北京電視臺、北京晚報、京華時報、北京青年報等國家級媒體以及當?shù)刂髁髅襟w進行企業(yè)形象宣傳（詳細媒體名單待定）

★）承辦方可為企業(yè)量身定做音樂一首

★）本次演唱會場外指定位置張掛企業(yè)廣告牌兩個?！铮┯谘莩獣輪T下榻酒店顯著位置懸掛內(nèi)容為：“XXX預祝羅伯特?威爾斯演唱會圓滿成功！”字樣的易拉寶一個?！铮┯诿繌垼骸傲_伯特?威爾斯演唱會DVD”中編入反應企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品的廣告，時長___秒。并在每張DVD封面印制指定企業(yè)LGOG宣傳。

★）可邀請___名職工組成方隊觀看“羅伯特?威爾斯演唱會”盛況，并可穿戴體現(xiàn)宣傳贊助企業(yè)的服飾：同時在中央電視臺現(xiàn)場錄像時還可揮動“XXX預祝羅伯特?威爾斯演唱會圓滿成功!”等字樣的標語牌。片尾有企業(yè)標識、名稱的體現(xiàn)?！铮┰谥醒腚娨暸_對本次演唱會錄播節(jié)目其后的感謝字幕中將體現(xiàn)贊助企業(yè)的標識、名稱。

★）邀請贊助商領(lǐng)導出席慶祝晚宴講話，并由主辦方向企業(yè)頒發(fā)“特別貢獻獎”紀念杯。（演唱會所在城市）

指定飲品金額為：RMB20萬元 ★）企業(yè)贊助款可享受全額免稅

★）贊助企業(yè)作為本次活動協(xié)辦單位之一。

★）本次演唱會場外指定位置張掛企業(yè)廣告牌兩個?！铮┯谘莩獣輪T下榻酒店顯著位置懸掛內(nèi)容為：“XXX預祝羅伯特?威爾斯演唱會圓滿成功！”字樣的易拉寶一個。★）于每張：“羅伯特?威爾斯演唱會DVD”中編入反應企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)片的廣告，時長____秒。并在每張DVD封面印制指定飲品企業(yè)LGOG宣傳。

★）可邀請____名職工組成方隊觀摩“羅伯特?威爾斯演唱會”盛況，并可穿戴體現(xiàn)宣傳自身企業(yè)的服飾：同時在中央電視臺現(xiàn)場錄像時還可揮動“XXX預祝羅伯特?威爾斯演唱會圓滿成功!”等字樣的標語牌。片尾有企業(yè)標識、名稱的體現(xiàn)?！铮┰谥醒腚娨暸_對本次演唱會錄播節(jié)目其后的感謝字幕中將體現(xiàn)大賽的指定飲品的企業(yè)LOGO。

★）邀請企業(yè)領(lǐng)導出席慶祝晚宴，并由主辦方向企業(yè)頒發(fā)“特別貢獻獎”紀念杯。

★）企業(yè)提出的、雙方商定的其他回報方式。

指定數(shù)碼產(chǎn)品金額為：RMB20萬元 ★）企業(yè)贊助款可享受全額免稅 ★）贊助企業(yè)作為本次活動協(xié)辦單位之一

★）本次演唱會場外指定位置張掛企業(yè)廣告牌兩個?！铮┯谘莩獣輪T下榻酒店顯著位置懸掛內(nèi)容為：“XXX預祝羅伯特?威爾斯演唱會圓滿成功！”字樣的易拉寶一個?！铮┯诿繌垼骸傲_伯特?威爾斯演唱會DVD”中編入反應企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)片的廣告，時長____秒。并在每張DVD封面印制指定產(chǎn)品企業(yè)LGOG宣傳。

★）可邀請____名職工組成方隊觀摩“羅伯特?威爾斯演唱會”盛況，并可穿戴體現(xiàn)宣傳自身企業(yè)的服飾：同時在中央電視臺現(xiàn)場錄像時還可揮動“XXX預祝羅伯特?威爾斯演唱會圓滿成功!”等字樣的標語牌。片尾有企業(yè)標識、名稱的體現(xiàn)?！铮┰谥醒腚娨暸_對本次演唱會錄播節(jié)目其后的感謝字幕中將體現(xiàn)大賽的指定產(chǎn)品的企業(yè)LOGO。

★）邀請企業(yè)領(lǐng)導出席慶祝晚宴，并由主辦方向企業(yè)頒發(fā)“特別貢獻獎”紀念杯。

★）企業(yè)提出的、雙方商定的其他回報方式。

其他贊助內(nèi)容：

a.演員下榻酒店贊助 b.新聞發(fā)布會場地贊助 c.指定汽車贊助 d.印刷贊助 e.指定手機贊助

f.指定電腦、MP3贊助等等。

六、演唱會時間：

2006年8月15日——8月30日

七、演唱會地點：

北京紫禁城

八、組織機構(gòu)：

主辦單位——中華慈善總會

亞太交流協(xié)會 XXXXXXXXXXXXXXX集團 香港阿國國際投資集團公司

承辦單位——北京阿國影視文化藝術(shù)發(fā)展有限公司 XXXXXXXXXXXXXX有限公司 協(xié)辦單位----XXXXXXXXXXXXXX有限公司 XXXXXXXXXXXXXX有限公司

結(jié) 束 語

中華民族是一個熱情仁愛、樂善好施的民族。隨著社會的發(fā)展，人們思想觀念的更新，現(xiàn)代意義上的慈善，已經(jīng)不僅僅是一種事業(yè)或組織結(jié)構(gòu)，而是一種新的社會價值觀。在大力發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟、弘揚社會義道德的條件下，社會主義慈善事業(yè)已超越了施舍、恩賜的傳統(tǒng)含義，具有建立在人格平等的基礎(chǔ)上的團結(jié)互相、互幫互愛、共同進步的并報內(nèi)涵。構(gòu)建和諧社會需要提倡慈善精神，將人道主義、人文關(guān)懷與中華民族的仁愛美德有機結(jié)合起來。慈善事業(yè)不只是富人的事業(yè)，也不是政府或慈善組織推動的事業(yè)，每一個人都有獻出愛心的責任和義務，這是一個國家、一個社會、一個民族的文明標志。

傾注一片真情，獻上一顆愛心，慈善事業(yè)的明天將因你我的共同努力更加美好！

聯(lián)系人：王先生 手機：*** 電話：010—88614628 傳真：010—88614628-811 地址：海淀區(qū)翠微路4號頤源居15號樓2單元602室 阿國影視官方網(wǎng)站：004km.cn

真心邀請您的加盟

北京阿國影視文化藝術(shù)發(fā)展有限公司

二零零六年三月十八日

第二篇：中華慈善總會

中華慈善總會 China Charity Federation總會發(fā)揚人道主義精神，弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，幫助社會上不幸的個人和困難群體，開展多種社會救助工作。

中國殘疾人聯(lián)合會 “China Disabled Persons’Federation”,縮寫為“CDPF” 有數(shù)據(jù)顯示，中國有6000萬殘疾人,這些人就是中國殘疾人聯(lián)合會服務的對象。

1988年3月15日成立,做為國家法律確認、國務院批準的各類殘疾人的全國性統(tǒng)一組織，她的全國代表大會是其最高領(lǐng)導機構(gòu)。其下設(shè)主席團、執(zhí)行理事會、評議委員會、專門協(xié)會和各類地方組織。

中國青少年基金會 “China Youth Development Foundation”，縮寫為“CYDF”

1989年在北京正式成立的中國青少年基金會(簡稱中國青基會)是以促進中國青少年教育、科技、文化、體育、衛(wèi)生、社會福利事業(yè)和環(huán)境保護事業(yè)發(fā)展為宗旨的全國性非營利社會團體。它所實施的項目包括人們所熟知的希望工程以及保護母親河行動、中華古詩文經(jīng)典誦讀工程、公益信托基金、國際青少年消除貧困獎、中國十大杰出青年評選。

在這些項目中，最主要、最有影響力的是希望工程。這是一項被社會廣泛關(guān)注的公益事業(yè)，旨在通過籌款，資助中國農(nóng)村貧困地區(qū)的少年兒童獲得受教育的機會。據(jù)統(tǒng)計，目前全國希望工程累計資助建設(shè)希望小學9000余所，累計資助失學兒童樂250多萬名，援建希望網(wǎng)校130所。

中國紅十字會目前，中國紅十字會主要履行以下職責：開展救災的準備工作；在自然災害和突發(fā)事件中，對傷病員和其他受害人進行救助；普及衛(wèi)生救護和防病知識，進行初級衛(wèi)生救護培訓；參與輸血獻血工作，推動無償獻血；開展紅十字青少年活動，參加國際人道主義救援工作等。

中華環(huán)保基金 China Environmental Protection Foundation

1992年，在巴西里約熱內(nèi)盧的聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會上，為獎勵首任國家環(huán)保局局長曲格平教授為環(huán)境保護作出的貢獻，特別頒發(fā)十萬美金作為獎金。這筆錢后來成為中國第一個具有獨立法人資格、非營利性的專門從事環(huán)境保護事業(yè)的民間基金會——中華環(huán)?；鸪闪⒌幕A(chǔ)資金。

1993年4月，環(huán)?；鹫匠闪?，其宗旨主要是通過資助和獎勵對中國環(huán)保事業(yè)作出貢獻的個人和組織，推動中國環(huán)境保護的管理、科學研究、人才培訓及國際合作等各項環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

宋慶齡基金會Song Qingling foundation

十大全國性慈善機構(gòu)中，宋慶齡基金會是唯一以國家領(lǐng)導人名字命名的慈善機構(gòu)。

1981年5月29日，中華人民共和國名譽主席宋慶齡逝世，一年后，在宋慶齡逝世一周年的紀念日里，宋慶齡基金會成立?；饡闪⒑螅谥技畜w現(xiàn)為“和平、統(tǒng)一、未來”六個字，即維護世界和平，促進祖國統(tǒng)一，關(guān)注民族未來。

見義勇為基金會 China Foundation For Justice And Courage,英文縮寫：CFJC。

作為指向性最強的基金會，中華見義勇為基金會1993年6月由公安部、中宣部、中央綜治委、民政部、團中央等部委聯(lián)合發(fā)起成立。成立九年以來，該會同有關(guān)省市組織了大量表彰活動，募集見義勇為基金7000多萬元，發(fā)放獎勵撫恤、補助慰問和助學金2000余萬元。

中國光彩事業(yè)促進會 China Glory Society,縮寫CGS。

促進會是1994年4月為配合“國家八七扶貧攻堅計劃”而發(fā)起的。以劉永好為代表的10位民營企業(yè)家在全國工商聯(lián)七屆二次常委會議上聯(lián)名倡議“讓我們投身到扶貧的光彩事業(yè)中來”，進而在中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(中國民間商會)發(fā)起下成立促進會。她是光彩事業(yè)的組織機構(gòu)，是經(jīng)由國家民政部注冊的非營利社團法人組織，享有聯(lián)合國經(jīng)社理事會特別咨商地位。她以廣大非公有制經(jīng)濟人士和民營企業(yè)為參與主體，包括港澳臺僑工商界人士共同參加。

促進會的最高權(quán)力機構(gòu)是理事會，下設(shè)常務理事會。促進會的經(jīng)費來源一是會費，二是有關(guān)社會團體、企業(yè)人士的贊助，三是其他資助。

樂施會(Oxfam)是一個具有國際影響力的發(fā)展和救援組織的聯(lián)盟，它由十三個獨立運作的樂施會成員組成。樂施會是跨越種族、性別、宗教和政治界限，與政府部門、社會各界及貧窮人群合作，一起努力解決貧窮問題，并讓貧窮人群得到尊重和關(guān)懷的組織?！爸俗灾瑢关毟F”是樂施會的宗旨和目標。

“奧比斯”(ORBIS)在拉丁文中含有“地球、眼”的意思(另一說法是“眼睛地球儀”)。這個組織的國際奧比斯眼科飛行醫(yī)院是世界第一所飛機眼科醫(yī)院。自1982年成立以來，來自29個國家的600多位世界一流的眼科專家，先后訪問了四大洲70多個國家和地區(qū)，使2萬名眼疾患者在專機上進行手術(shù)治療，使他們重見光明，并有3萬多名各國眼科醫(yī)生、護士參與了它的訓練計劃，使之成為推行防盲、治盲的骨干。

世界自然基金會（World Wide Fund For Nature）是在全球享有盛譽的、最大的獨立性非政府環(huán)境保護組織之一，WWF的使命是遏止地球自然環(huán)境的惡化，創(chuàng)造人類與自然和諧相處的美好未來。為此WWF致力于：保護世界生物多樣性； 確?？稍偕匀毁Y源的可持續(xù)利用； 推動降低污染和減少浪費性消費的行動。

聯(lián)合國兒童基金會（United Nations International Children's Emergency Fund，簡稱UNICEF），原名“聯(lián)合國國際兒童緊急救助基金會”，于1946年12月11日創(chuàng)建，最初目的是滿足第二次世界大戰(zhàn)之后歐洲與中國兒童的緊急需求。1950年起，它的工作擴展到滿足全球所有發(fā)展中國家兒童和母親的長期需求。1953年，UNICEF成為聯(lián)合國系統(tǒng)的永久成員，并受聯(lián)合國大會的委托致力于實現(xiàn)全球各**嬰和兒童的生存、發(fā)展、受保護和參與的權(quán)利。1965年，聯(lián)合國兒童基金會由于“促進國家間的手足情誼”而獲得諾貝爾和平獎。聯(lián)合國兒童基金會與中國政府及其他合作伙伴共同合作，致力于改善中國偏遠貧困地區(qū)處境最為困難兒童的生活。

已故的親善大使包括有丹尼·凱和奧黛麗·赫本。今天，親善大使的名薄中有羅杰·費德勒、羅杰·摩爾、大衛(wèi)·貝克漢姆、奧蘭多·布魯姆、黑柳徹子等外國名人，以及郭富城、黎明、郎朗、成龍、楊瀾、張曼玉、陳坤等中國名人。

第三篇：陽光總會慈善晚會方案

歌唱善行·舞出希望·頌揚愛心 ——2012年浙江海洋學院

學生慈善晚會

主辦單位：浙江海洋學院學生處 承辦單位：浙江海洋學院陽光總會 舉辦日期： 策 劃 書2012年11月30日

遇到各種天災人禍的時候，都會團結(jié)一致眾志成城紛紛獻出自己的愛心。

一路求學一路情，點滴愛心在海院，為了更好的幫助因為貧困而生活困難的同學們，浙江海洋學院學生處成立陽光總會這一學生組織，特別為全校家庭經(jīng)濟困難生服務，后成立了“陽光基金”，今年又特別成立了一個“慈善活動中心”來引導和發(fā)起學生慈善活動。

關(guān)注貧困學生，積極貫徹《公民道德建設(shè)實施綱要》，響應國務院提出的“動員全社會力量，幫助貧困家庭學生完成學業(yè)”的指示精神和中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關(guān)于進一步開展經(jīng)常性社會捐助活動的通知》。慈善晚會將于11月下旬于浙江海洋學院舉辦，旨在通過文藝演出，宣傳慈善事業(yè)，發(fā)動個人、企業(yè)為學校里、社會上急需幫助的弱勢群體奉獻愛心，點燃他們前行的希望，旨在通過影像資料及慈善活動照片，彰顯慈善的力量和我海院學子

愛暖人心，情濃海院，借著舉行本次“歌唱善行·舞出希

望·頌揚愛心”慈善晚會宣傳大學生慈善事業(yè)，對學校師生們形成帶動作用。并力求宣傳我們陽光總會的“陽光基金”和“慈善活動中心”，激發(fā)同學們發(fā)揚愛心精神，致力于愛心事業(yè)?；I集一定的愛心善款，為學校的弱勢群體、或者是生活上有需要的人群提供幫助。個人的力量是渺小的，但大家一起來扶助，一起獻愛心更可以擴大影響，可以擴大受助的群體。積善積德，讓善行成為生命的習

本次活動以“歌唱善行·舞出希望·頌揚愛心”為主題，通過“歌·舞·頌”等三個并列的舞臺篇章，開展宣傳慈善活動。星光閃耀，愛心云集，為師生們的課余生活獻上一臺文藝盛宴的同時，幫助身邊的有需要的同學，解決他們在生活上遇到的難題，讓他們在滿載愛心的浙江海洋學院得到家的溫暖。圓大學一個夢想，另一

富而感性的表演節(jié)目以激發(fā)同學們的愛心，更加關(guān)注我們的愛心活

動。

2．發(fā)動老師、班集體、以及學生個人進行募捐，現(xiàn)場拍賣一些老師和同學捐出的收藏和作品，籌集一筆愛心基金，為學院上的弱

18:30—21:00；楊存國一號報告廳

樂。

1．晚會開場節(jié)目：海院鑼鼓隊（氣勢打出來）（18:30始,10分鐘）

2．4個主持人開場（18:40始，5分鐘）

3．學生處領(lǐng)導致辭，宣布晚會開始（18:45始，10分鐘）4．文藝匯演，分為三個篇章：（18:55始，90分鐘）

篇章

（一）“歌唱善行”篇（30分鐘）

1）播放這一篇章的開篇視頻（主要是困難生及校外孤寡老人的家庭現(xiàn)狀、生活現(xiàn)狀以及我們資助中心和陽光總會、陽光分會的善言善行。）

2）家庭經(jīng)濟困難生代表的感恩宣言、大合唱 3）一個校外老年類節(jié)目

4）其他個人和團體歌舞表演

篇章

（二）“舞出希望”篇（30分鐘）

1）播放這一篇的開篇視頻（主要是困難生大學生活的改善狀況，介紹我校資助政策的“獎、貸、助、補、減”，“陽光微笑”的征集）

2）大型舞蹈——在希望的田野上 3）一個校外兒童類節(jié)目

4）其他個人和團體歌舞表演

篇章

（三）“頌揚愛心”篇（30分鐘）

1）播放這一篇的開篇視頻（主要是我校各種募捐活動、慈善活動、資助活動影像資料的剪輯）

2）大型詩朗誦--“大愛無疆” 3）一個校外青年類節(jié)目

4）其他個人和團體歌舞表演

5．經(jīng)典訪談（20：25始，15分鐘）

邀請我們定期慰問的一位社區(qū)老人，以及他所在社區(qū)的負責人到晚會舞臺的現(xiàn)場接受我們的訪談，用現(xiàn)實的“案例”來闡述我們慈善活動的意義和對別人的影響。

6．慈善之舉——現(xiàn)場拍賣和募捐（待定）（20:40始，15分鐘）

現(xiàn)場拍賣一些老師和同學捐出的收藏和個人作品，發(fā)動老師、班集體、校外商家以及學生個人進行募捐，籌得一些善款，喚起大家對慈善事業(yè)的關(guān)注，每位捐款人獲得紙折的“太陽花”一朵。

7．抽獎環(huán)節(jié)（21:55始，5分鐘）

針對現(xiàn)場觀眾的抽獎，從現(xiàn)場觀眾中抽5名幸運兒，獎勵學習用品。以抽獎活動代表舉辦方對學生們的一點點謝意，讓晚會進行的更加愉快。

21:00）

1）收集影像資料和制作視頻

以三個開篇視頻為主線，搜集整理影像資料，包括：我校困難生、定海社區(qū)孤寡老人家庭生活現(xiàn)狀，我校資助工作的開展，陽光總會、陽光分會慈善之舉，“陽光微笑”的征集，其他校內(nèi)組織的募捐活動。制作三部開篇視頻，主題鮮明，每篇5分鐘左右。

2）節(jié)目排練

邀請校內(nèi)、校外藝術(shù)團參與表演，從陽光分會上報節(jié)目中篩選部分優(yōu)秀節(jié)目，對節(jié)目進行三次彩排，準備好演出道具和服裝，保證節(jié)目的質(zhì)量和舞臺效果。

3）物色貧困生表演者

在貧困生表演的節(jié)目中進行募捐，是貧困生們對同學們熱情相助的一種謝意。因此為了使晚會更加溫情，在準備階段物色一些自愿表演的受助者，在當晚進行表演。

4）發(fā)出邀請

邀請校內(nèi)領(lǐng)導，校外機構(gòu)的領(lǐng)導參觀晚會，邀請校外藝術(shù)團體到晚會表演，邀請校外商家參與晚會籌辦（拉贊助），并到現(xiàn)場參觀晚會。

5）活動宣傳

以橫幅，海報和“海院家庭經(jīng)濟困難生交流群”為主要宣傳核心，以宣傳單、門票、陽光分會的通知配合宣傳，利用學校新聞媒介宣傳，如向鷗訊社投播廣播稿。多方面加強活動的宣傳，增加同

學們的參與度。

6）其他準備

做好晚會的場地、設(shè)備、采購等幕后工作。2．當天工作安排

1）場地布置

①楊存國一號報告廳門口懸掛本次活動的橫幅及活動海報。②觀眾在入場前領(lǐng)取紅包一個，用于晚會期間的捐款活動,還會得到一張便條紙，在入場時寫下對本基金的祝福，用于貼在舞臺。

③內(nèi)燈光調(diào)至溫和，布置以暖色調(diào)為主。

④舞臺及過道欄桿用粉紅色氣球裝飾，在屏幕兩旁設(shè)置兩個大的心形，心形內(nèi)貼著觀眾入場時寫下的祝福語。

⑤開始前屏幕可播放關(guān)于陽光總會的PPT或視頻。

前準備，飽額完成。

2．參加晚會的陽光總會干部穿著要整齊統(tǒng)一，工作人員應穿陽光總會會服、掛工作證，所有人員佩戴?；?；

3．上一個節(jié)目演出時，其后的兩個節(jié)目在后臺準備，前一節(jié)目由于某種原因無法按時出演時，下一個節(jié)目及時跟進。任一節(jié)目在演出過程中發(fā)生失誤或無法順利進行時，由節(jié)目的負責人迅速組織演員重演此節(jié)目；若重演仍出現(xiàn)問題，則該節(jié)目立即退場，視具體情況決定其再次重演或取消。

浙江海洋學院陽光總會

2012年11月4日

第四篇：中華慈善總會--邱錢鳳

中華慈善總會

一、組織概況

中華慈善總會（China Charity Federation）成立于1994年，是經(jīng)中國政府批準依法注冊登記，由熱心慈善事業(yè)的公民、法人及其他社會組織志愿參加的全國性非營利公益社會團體，目前在全國擁有273個會員單位。

中華慈善總會的宗旨是：發(fā)揚人道主義精神。自成立至今，始終堅持恪守總會宗旨，積極倡導慈善意識，努力開拓慈善工作的服務領(lǐng)域，廣泛動員社會力量，多方籌措慈善資金，配合政府有關(guān)部門在緊急救援、扶貧濟困、安老助孤、醫(yī)療救助、助學支教等方面做了大量工作，取得了顯著成績。

近幾年來，中華慈善總會特別注意發(fā)揮其本身所特有的涵蓋面較為寬泛的特點，開展了救災、扶貧、安老、助孤、支教、助學、扶殘、助醫(yī)等八大方面幾十個慈善項目，逐步形成了遍布全國、規(guī)模巨大的慈善援助體系。截止目前，中華慈善總會直接募集慈善款物共折合人民幣近百億元，數(shù)以千萬計的困難群眾得到了不同形式的救助。

中華慈善總會實行嚴格的財務制度和審計制度，聘請了知名會計師事務所進行財務審計，重大募捐活動接受國家審計署的審計，并隨時接受社會監(jiān)督。中華慈善總會始終堅持公開、公正、依法、自律的財務理念，社會公信力穩(wěn)步提高。

二、活動項目

CCF項目工作的主要方向是安老助孤，扶貧濟困。著重支持民辦非贏利機構(gòu)，重視支持社區(qū)項目。其至今為止比較經(jīng)典的項目活動有：

1、夕陽工程

“夕陽工程”是中華慈善總會發(fā)起并組織實施的一項重大的社會公益事業(yè)。它秉承“老吾老，以及人之老”的核心價值理念，以中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德和人道主義精神為紐帶，通過在海內(nèi)外展開各種方式的大規(guī)模資金籌募活動，為政府分憂，替百姓解難，為中國幾個億的老年人養(yǎng)老、安居、健康提供最全面的服務，從而動員全社會的力量共同迎接中國老齡化社會的嚴峻挑戰(zhàn)。

“夕陽工程”將積極調(diào)動社會各方面力量為老年群體在生活中的健康監(jiān)護、日常照顧、精神慰藉、心理支持、康復、護理、臨終關(guān)懷、緊急救助等方面提供最全方位的服務，訪貧問苦，幫助孤寡老人和貧困家庭解決生活困難，真正使中國老年人老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所學、老有所教、老有所為、老有所樂，促進社會穩(wěn)定、和諧。

“夕陽工程” 將通過電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡等社會媒體對慈善事業(yè)進行廣泛深入的宣傳報道，從而激發(fā)社會各階層人士積極參與慈善事業(yè)，關(guān)心老齡事業(yè)，吸引更多的人參與慈善事業(yè)、奉獻慈善事業(yè)，將極大的推動中國慈善事業(yè)和

老齡服務事業(yè)的發(fā)展，在全社會形成尊老敬老社會風尚營造良好輿論氛圍，保障老年人的合法權(quán)益，都具有重大的社會意義和影響。

2、五子牛特殊教育

五子牛特殊教育項目原名牛群特殊教育項目，是中華慈善總會眾多慈善項目中較為獨特的一個，它是以“五子牛”為品牌開展的集殘疾兒童就學、康復、就業(yè)為一體的新型特教項目。

這個項目的發(fā)起人是中華慈善總會理事、著名演員牛群同志。

3、寶馬愛心基金

2008年6月5日，寶馬中國和華晨寶馬捐資1000萬元人民幣作為啟動資金，攜手中華慈善總會，設(shè)立中華慈善總會寶馬愛心基金。不同于一次性捐款，寶馬愛心基金為包括廠家、員工、經(jīng)銷商、車主和廣大社會愛心人士在內(nèi)的BMW愛心大家庭成員提供了一個匯聚愛心的平臺，將從物質(zhì)捐助到精神關(guān)愛的多方幫助源源不斷地傳遞到更廣泛的地區(qū)。寶馬愛心基金主要涵蓋教師獎助、學生資助、實物資助和“點亮希望”心靈陪伴4個項目。

成立兩年來，寶馬愛心基金已使近千名貧困學生得到資助，260位志愿者與災區(qū)學生結(jié)為“大小伙伴”，1300多位優(yōu)秀教師先后獲得共計300萬元的獎助金并接受愛心教育培訓。

2010“BMW中國文化之旅”愛心拍賣會在京舉行。除了非遺藏品之外，拍賣會還特別拍賣了來自青海省玉樹地震災區(qū)的學生們親手為寶馬愛心基金繪制的兩幅圖畫《格桑花》和《如意》。兩幅作品所展現(xiàn)出的孩子們面對災難的堅強和樂觀、以及他們對未來的憧憬和希望深深打動了在場的每一位來賓，同時也引發(fā)了現(xiàn)場最熱情的競價。最終兩幅作品以10000元的總價格成交，讓在場的每一個人都充分感受到了愛心無價的真諦！

三、資金來源

總會的慈善資金主要來自接受國內(nèi)外各種機構(gòu)、企業(yè)和個人的現(xiàn)金及實物捐贈，以及組織舉辦義演、義賣等活動的收入。

四、財務管理

總會設(shè)有專職財務人員，對于創(chuàng)始基金和社會善款實行分帳管理，并設(shè)專人負責審核、稽查本會財務狀況和預決算。財務報告經(jīng)畢馬威華振會計師事務所審計通過后公開發(fā)表。

五、社會影響力

1、積極作用：

中華慈善總會不斷加強對外聯(lián)絡工作，與港澳臺和海外的許多公益慈善機構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系，并共同實施了多項合作項目，得到了國際慈善組織的普遍認同。1998年，慈善總會加入了國際聯(lián)合勸募協(xié)會。

作為中國最大、最有影響力的慈善組織之一，CCF已經(jīng)開始成為聯(lián)系海內(nèi)外華人和國際友人，共同促進中國慈善事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的一條重要樞紐。

2、負面影響

（1）變賣事件

中華慈善總會被曝“給錢就可開具發(fā)票的行業(yè)潛規(guī)則”，后又曝出“此前兩年，中國青少年創(chuàng)意大賽實施過程中，通過中華慈善總會開出捐贈發(fā)票的大約5000萬捐贈物資遭變賣”。

2011年8月19日，深陷“捐贈發(fā)票門”的中華慈善總會發(fā)出聲明，稱已于8月18日下午致函大賽主辦單位中國教育學會、中國版權(quán)協(xié)會、中華商標協(xié)會，請“中國青少年創(chuàng)意大賽”三家主辦單位履行管理職責，盡快查明無錫尚德捐贈物資的去向及使用落實情況，并于本月底前向該會寫出書面報告，以便向社會和公眾有個明白的交代。（2）格列衛(wèi)事件

瑞士諾華公司向白血病患者和惡性胃腸道間質(zhì)腫瘤患者贈送的藥品“格列衛(wèi)”，被中華慈善總會以每盒25000元的高價售賣。這條微博一經(jīng)發(fā)出，就引來不少網(wǎng)友關(guān)注，幾個小時內(nèi)竟被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)千次。

一位印度的制藥工程師曾經(jīng)對格列衛(wèi)的生產(chǎn)成本價進行了核算，并公布這個藥品，實際生產(chǎn)成本不到40元人民幣，即便高于400元的成本，在中國的醫(yī)院賣的是25000元/月；因為這個所謂的專利藥價極高，印度政府仿制了這個藥，零售價才賣1300元，韓國才賣3000元人民幣，美國賣8000元人民幣（因為這些藥在國外納入醫(yī)保，但在中國卻不納入）中國50萬病患服不起這個藥，只有通過非法渠道從印度購買仿制藥格列衛(wèi)。

因此，瑞士諾華制藥勾結(jié)中華慈善總會，變相降價，搞了個“買三送九”政策。即買三個月，送九個月----這個所謂的捐贈方式不僅手續(xù)繁雜，而且價格仍舊高于印度藥的7倍；也就是說，患者每年必須花8萬以上的錢去購買（中國90%地方?jīng)]有將此藥納入醫(yī)保）。

中華慈善總會通過各類政府官網(wǎng)進行辟謠，但是依舊被廣大網(wǎng)民質(zhì)問。（3）影響：

9月21日，據(jù)慈善總會會長范寶俊介紹，中華慈善總會及各地慈善會組織全年捐贈總額已經(jīng)連續(xù)3年遞增。

針對郭美美虛假事件、尚德詐捐門事件帶來的信任風暴，中華慈善總會秘書長劉國林表示，和部分紅十字會等慈善組織表示捐贈受影響不同，近期涉及慈善風暴的一系列事件，對民眾慈善捐贈熱情有一定影響，但對中華慈善總會的募捐額沒有產(chǎn)生太大的影響，捐贈額沒有出現(xiàn)明顯的下降趨勢。劉國林告訴法晚記者，中華慈善總會受影響不大，主要是因為該會的募捐主要是針對企業(yè)及愛心慈善家的大額捐贈，且以藥品、醫(yī)療器械捐贈為主。“非大型自然災害發(fā)生的正常捐贈中，我們接收的社會公眾小額捐贈只占1%不到。”劉國林說。

對于頗受關(guān)注的“變賣事件”，中華慈善總會有關(guān)負責人透露，尚德公司已經(jīng)準備起訴“報料人”羅凡華及涉嫌變賣捐贈物資的那家北京公司。

另據(jù)劉國林透露，慈善捐助信息公開、慈善組織透明工作已經(jīng)是大勢所趨。目前，中華慈善總會已經(jīng)向民政部門上報建設(shè)捐助信息公開平臺的相關(guān)方案。

第五篇：中華慈善總會的研究分析

中華慈善總會的研究分析

一、中華慈善總會簡介：

中華慈善總會成立于1994年，是經(jīng)中國政府批準依法注冊登記，由熱心慈善事業(yè)的公民、法人及其他社會組織志愿參加的全國性非營利公益社會團體，在全國擁有273個會員單位。其宗旨是：發(fā)揚人道主義精神。

近幾年來，中華慈善總會開展了救災、扶貧、安老、助孤、支教、助學、扶殘、助醫(yī)等八大方面幾十個慈善項目。

二、主要職責：

1、推動一批不同檔次的老人公寓或老人服務機構(gòu)改善條件，注重獨居老人照顧；

2、開展孤兒康復項目，推動孤兒唇腭裂矯治及可能矯治的肢殘手術(shù)；

3、進行救災賑濟工作，扶助災區(qū)的福利院、敬老院進行災后修復，幫助災區(qū)人民渡過難關(guān)；

4、組織社會力量，幫助和支持城鄉(xiāng)生活貧困的人群。

三、開展項目：

1、夕陽工程

2、五子牛特殊教育

3、寶馬愛心基金

四、資金來源：

總會的慈善資金主要來自接受國內(nèi)外各種機構(gòu)、企業(yè)和個人的現(xiàn)金及實物捐贈，以及組織舉辦義演、義賣等活動的收入。

五、募捐方法：

1、創(chuàng)始基金捐款

2、專項捐款

3、專項基金

4、一般捐款

六、變賣事件：

事件源于爆料人羅凡華稱，無錫尚德公司未將承諾捐贈物品交與活動執(zhí)行方版權(quán)協(xié)會教委會下屬北京佳德創(chuàng)新公司，而將其交與了自己的關(guān)聯(lián)企業(yè)北京創(chuàng)新中意公司，是違規(guī)行為屬于詐捐。

據(jù)了解，無錫尚德公司連續(xù)四年獲得中國青少年創(chuàng)意大賽冠名權(quán)，每年都通過中華慈善總會向參賽學校捐贈上千萬元的電池板，其中2010年認捐的捐贈物品價值1700多萬元。爆料人羅凡華稱，這些捐贈品均已被折價變賣，錢款去向不明，其中捐贈書標明的近4000塊電池板，只有200塊作為贈品捐給參賽學校。

這意味著無錫尚德太陽能電力有限公司通過中華慈善總會向冠名的中國青少年創(chuàng)意大賽進行捐贈被指詐捐，涉嫌捐贈給關(guān)聯(lián)企業(yè)，并得到了中華慈善總會開出的減免稅發(fā)票。

針對媒體報道尚德公司捐贈給“青少年創(chuàng)意大賽”的物資被變賣一事，中華慈善總會發(fā)布公告稱，已致函并請求主辦單位履行管理職責，查明捐贈物資的去向及使用落實情況，并于本月底前向總會報告。事件影響：

針對郭美美虛假事件、尚德詐捐門事件帶來的信任風暴，中華慈善總會秘書長劉國林表示，和部分紅十字會等慈善組織表示捐贈受影響不同，近期涉及慈善風暴的一系列事件，對民眾慈善捐贈熱情有一定影響，但對中華慈善總會的募捐額沒有產(chǎn)生太大的影響，捐贈額沒有出現(xiàn)明顯的下降趨勢。

中華慈善總會受影響不大，主要是因為該會的募捐主要是針對企業(yè)及愛心慈善家的大額捐贈，且以藥品、醫(yī)療器械捐贈為主。非大型自然災害發(fā)生的正常捐贈中，接收的社會公眾小額捐贈只占1%不到。

七、SWOT分析：

優(yōu)勢分析：

1、政府政策及財政支持

2、國內(nèi)外各種機構(gòu)、企業(yè)和個人的現(xiàn)金及實物捐贈

3、組織規(guī)范能力顯著

劣勢分析：

1、監(jiān)管力度較差

2、針對性較弱

3、透明度不夠 機會分析：

1、國家政策支持

2、經(jīng)濟體制改革對組織的推動

3、人口老齡化對組織的需求增大 威脅分析：

1、競爭威脅

2、觀念威脅 3、生育率下降

八、建議：

1、注重建章立制，提升監(jiān)管水平

2、實現(xiàn)組織透明度和公開度

3、以針對性為突破口，發(fā)展組織特色

4、加強宣傳力度