第一篇：2013全國衛(wèi)視選秀節(jié)目收視率調(diào)查報告（本站推薦）

CHHUAYE.COM YXHSCHEM.COM ASHXJX163.COM hdxmg.cn gxdikai.cn SQYXL.COM LNFYCYXL.COM 2013全國衛(wèi)視選秀節(jié)目收視率調(diào)查報告

這個暑期熒屏的音樂選秀節(jié)目，滿足了音樂愛好者，坑苦了選擇困難癥患者。雖然一紙“限歌令”讓原本定檔的13檔音樂節(jié)目僅余8檔半，但在制作投入、形式編排上，這八位“幸運兒” 一點也不含糊，高投入自然帶來豐厚回報。有多豐厚？《中國好聲音》收視破5變得不是新鮮事，快男比賽未完選手就已先紅，《最美和聲》斬獲口碑，讓試水的北京衛(wèi)視嘗到甜頭——據(jù)統(tǒng)計，這個暑假在網(wǎng)絡(luò)上共有18億人次圍觀暑期音樂節(jié)目，而以《好聲音》為代表的熱門節(jié)目更是每秒進賬6.8萬元廣告費。

當(dāng)然，我們也不難發(fā)現(xiàn)在閃閃發(fā)光的回報背后還藏著更多內(nèi)容：《好聲音》收視無敵，但網(wǎng)絡(luò)討論度卻不及去年，選手沒有給觀眾留下太深刻的印象；《夢之聲》總決賽廣告賣出天價，卻沒在收視上有個漂亮的分?jǐn)?shù)；有節(jié)目既沒高收視也沒捧出明星，但卻為自己開了慶功會。在這場空前激烈的綜藝大戰(zhàn)中，已經(jīng)不能靠收視或者廣告的絕對數(shù)字宣告誰就是贏家。騰訊娛樂試著帶你理性分析、多維度質(zhì)檢，用真實的數(shù)據(jù)告訴你，誰才是暑期選秀節(jié)目中的大贏家。

Part1：誰是數(shù)據(jù)之王？有人收視爭霸 有人暗處發(fā)光

去年《好聲音》的一枝獨秀引得其他衛(wèi)視眼熱，今年不論一線二線衛(wèi)視，均相繼發(fā)力開發(fā)歌唱類節(jié)目。雖然受到限歌令的影響，原本的13檔音樂選秀只剩下8檔半播出（《中國紅歌會》被半路腰斬），但和去年相比，今年暑期檔可以說是強者的較量，湖南衛(wèi)視時隔一年重新殺回選秀戰(zhàn)場，東方衛(wèi)視《中國夢之聲》、北京衛(wèi)視《最美和聲》等新生節(jié)目也來瓜分暑期綜藝這塊大蛋糕。還有山東衛(wèi)視《中國星力量》、天津衛(wèi)視《天下無雙》、湖北衛(wèi)視《我的中國星》等新節(jié)目以及江西衛(wèi)視《中國紅歌會》和廣西衛(wèi)視《一聲所愛大地飛歌》兩個老節(jié)目再戰(zhàn)熒屏，今年的音樂綜藝節(jié)目較去年更加生猛，“大秀”多了，相對綜藝市場進局“分蛋糕”的參賽者也多了。

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2013暑期部分節(jié)目平均收視率及最高收視率

·收視率：《好聲音》第二季分分鐘破5 重兵夾擊不降反升

2012年的熒屏選秀能被記住的只有浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，它以黑馬之勢異軍突起，連向來挑剔的業(yè)內(nèi)人士都交口稱贊，中國選秀節(jié)目隨之迎來了第二春。去年，湖南衛(wèi)視《超女》、《快男》系列宣布停辦，東方衛(wèi)視《聲動亞洲》賣相雖好，但卻被同期的《中國好聲音》搶占了風(fēng)頭，而江西衛(wèi)視《中國紅歌會》、廣西衛(wèi)視《一聲所愛大地飛歌》、山東衛(wèi)視《天籟之聲》、天津衛(wèi)視《王者歸來》、遼寧衛(wèi)視《激情唱響》、深圳衛(wèi)視《清唱團》、云南衛(wèi)視《完美聲音》無一例外都成為了炮灰。第一季《中國好聲音》首期還是1.47的收視，第二期一下飆到了2.71，隨后繼續(xù)一路飆漲，總決賽最高收視達到了6。這在近幾年的電視熒屏堪稱奇跡。

從收視上看，今年《中國好聲音》繼續(xù)發(fā)力，即使有《快男》、《夢之聲》來勢洶洶，但“好聲音”的收視卻是不降反升，首期收視就高達3.516，8月30日播出的張惠妹導(dǎo)師考核收視已經(jīng)飆升到5.233，平均收視高達4.692，這一收視明顯甩出其他節(jié)目好幾條街。連老牌的《快男》和購自著名選秀節(jié)目《美國偶像》的《夢之聲》以及《最美和聲》最高收視也不過在2左右，像《中國紅歌會》以及《一聲所愛大地飛歌》，在收視榜上幾乎不見蹤影。

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今年九檔音樂選秀節(jié)目全網(wǎng)播放量統(tǒng)計（點擊查看大圖）

今年和去年播出的音樂選秀節(jié)目播放量占比對比（點擊查看大圖）

·網(wǎng)絡(luò)播放：《快男》《夢之聲》分食蛋糕 《好聲音》不再一家獨大

收視高并不代表《好聲音》一家獨大，和去年舍我其誰的氣勢相比，今年的好聲音已經(jīng)露出一些疲態(tài)。首先，今年《好聲音》的口碑明顯不如去年，再加上多檔選秀節(jié)目的圍攻，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和播放量都被分流了不少。微博話題排行榜上，hbhdcl.cn XXHHCZ.COM 52JAJ0.COM

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去年《好聲音》在網(wǎng)絡(luò)播放量上成就了一個“神話”，據(jù)統(tǒng)計，《中國好聲音》第一季網(wǎng)絡(luò)播放量累計超過13億，第一季第一期達到了1.7億，隨后的各期播放量也非常不俗；而今年第二季同比去年的各期，播放量遠不及第一季，截止第九期，累計播放量為5.46億，同比去年的前九期下降了一半還多，單期最高播放量為8000萬，且從數(shù)據(jù)走向來看呈現(xiàn)持續(xù)下滑的趨勢。

與今年暑期綜藝節(jié)目橫向比較，《中國好聲音》也不再像去年一樣一家獨大，而是與快男、夢之聲形成了三足鼎立之勢?！犊炷小方刂怪两y(tǒng)計日全網(wǎng)播放量已經(jīng)達到5.96億，而《夢之聲》則達到了5.26億，網(wǎng)絡(luò)這塊“大蛋糕”被硬生生的分去不少。

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2012年-2013年衛(wèi)視暑期季播綜藝片單對比

另一方面，受到限歌令影響，今年暑期音樂選秀節(jié)目的數(shù)量其實比去年還少。為何《好聲音》在對手減少的情況下網(wǎng)絡(luò)反響反而不如去年呢？第二季網(wǎng)絡(luò)“退燒”的原因是什么？

仔細觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，首先《好聲音》第二季的制作流于程式化，僅僅想靠復(fù)制去年的成功模式，難以滿足日益挑剔的觀眾口味，同時繼續(xù)強化導(dǎo)師的戲份，又缺少像去年吳莫愁、李代沫一樣的特色選手，導(dǎo)致節(jié)目本身看點減弱，另方面去年參與暑期選秀競爭的以二線衛(wèi)視居多，節(jié)目普遍偏弱，也令得好聲音能夠成功突圍并一枝獨秀。而今年湖南、東方、北京紛紛加入，且節(jié)目均水準(zhǔn)不俗，自然分流了原本“好聲音”的關(guān)注度。

其次，《中國好聲音》第二季版權(quán)進行了獨家售賣，從營銷上看或能得到一時的“精專深”，但卻流失了其他視頻網(wǎng)站的粘性用戶和宣傳，可謂損本逐末，整體曝光率和收益都在看不到的地方有所損傷。

《中國好聲音》第一季、第二季（前11期）播放量對比（點擊查看大圖）

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結(jié)論：《中國好聲音》得熒屏失網(wǎng)絡(luò)，“第二梯隊”綜藝分流觀眾，未來發(fā)展趨勢則更傾向于多終端、多屏體驗，如果僅僅守著電視機的一畝三分地，必然會流失大量觀眾。

Part2：誰能制造下一個李宇春？快男造星仍是最強

說到底，選秀之所以經(jīng)久不衰，很大一部分原因是完成了一個普通人一步一步成名的記錄，也成為觀眾或崇敬、或艷羨的對象。十年選秀，誕生了諸如李宇春、尚雯婕、曾軼可、陳楚生、張杰這樣的平民偶像，也誕生了李莫愁、阿寶這樣的特色怪咖。選秀節(jié)目與選手之間的關(guān)系大致分為兩種類型：一種是“捆綁式”產(chǎn)業(yè)鏈，即選秀造星一條龍，勝出的選手可以繼續(xù)在該平臺上發(fā)展，選手將會得到完整的包裝和更多的舞臺機會，但相對來說對選手的個性發(fā)展會有一定的束縛，這種選秀以《快男》、《超女》最有代表性；另一種則是比賽結(jié)束后互不相欠，選秀節(jié)目本身只是一個展示選手才華的平臺，選手的個性會得到非常大的發(fā)揮，所以會吸引很多實力強勁、但不甘在節(jié)目結(jié)束后“失去自由身”的選手參加，但在大部分情況下，選手參加完此類節(jié)目后，就會因為缺乏長遠的布局和打算，漸漸失去觀眾的關(guān)注度，喪失形成多次消費的機會。

2013各檔選秀熱門選手

·《快男》早已形成產(chǎn)業(yè)鏈 今年又火了一批

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湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目之所以經(jīng)久不衰，除了節(jié)目本身口碑、收視好以外，節(jié)目早已形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。從2004年第一屆《超女》開始，身上打著“湖南制造”烙印的選秀選手們就層出不窮，甚至還創(chuàng)造出了一個又一個選秀神話。當(dāng)然，這些神話幾乎都清一色地發(fā)生在選手身上。

李宇春早已是當(dāng)下歌壇中現(xiàn)象級的巨星，不知道她的人顯然比沒吃過玉米的人還少。尚雯婕參加《超女》后的華麗蛻變大家也是有目共睹，如今早已是走在時尚最前端的“電音女王”，還有張靚穎等等都一直活躍在娛樂圈。

陳楚生、張杰、俞灝明、李煒、陳翔也因為快男的舞臺而走紅，甚至成為華語歌壇新生代領(lǐng)軍人物。今年“快男”同樣不乏翹楚。海選階段，就已經(jīng)有不少選手進入了觀眾視線，抱著吉他演唱《董小姐》的左立感人至深；才華橫溢的唱作型歌手賈盛強則異軍突起；“火星弟弟”華晨宇一開口便震驚四座，還有慵懶派系的王啟、搖滾范的耿琦等等，都給人留下了深刻的印象。

而隨著賽程的推進，即便是很多已經(jīng)被淘汰的選手，依然讓人記憶深刻。至于華晨宇、歐豪這樣有冠軍相的選手，早已經(jīng)擁有大批粉絲。

再把視線擴大到其他節(jié)目，在今年嶄露頭角的似乎只有《中國夢之聲》中的央吉瑪、李祥祥、James、艾菲等選手，在比賽結(jié)束之前便擁有了大批粉絲，有些選手甚至因為獨特個性一早便拿到了經(jīng)紀(jì)公司的合約，甚至已有代言上身。

·《好聲音》節(jié)目更火了 選手讓人記住得卻很少

《中國好聲音》今年火爆依舊，但這僅僅體現(xiàn)在節(jié)目的收視率和反響上，至于選手，相信許多觀眾的感覺一致，唱得都不錯，但沒記住幾個人。

第一季節(jié)目中的張瑋、李代沫、平安、金池、吳莫愁等學(xué)員早在盲選階段就讓人印象深刻，剛下節(jié)目便開始四處走穴、登上其他電視節(jié)目，甚至直接接到了商業(yè)代言，而在節(jié)目結(jié)束近一年的時間里，關(guān)于選手們的消息卻越來越少了，比較活躍的似乎只剩下了吳莫愁等少數(shù)幾人，其余選手或簽了其他公司，或簽在燦

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有了第一季的造星能力，第二季似乎變成了三、四線歌手提高身價的一個平臺，他們登上舞臺的目的不再那么單純，而《好聲音》也需要他們專業(yè)的演唱水平來完成自己“做中國最好音樂節(jié)目的”地位，今年最火的學(xué)員姚貝娜便是最好的代表。對于這一現(xiàn)象，不少業(yè)內(nèi)人士都表示，節(jié)目火選手不火的情況，在第一季就已經(jīng)很明顯了，著名樂評人楊樾就曾表示，《好聲音》更注重的是節(jié)目本身，卻忽略了對選手的打造，很多選手都是一離開節(jié)目，就立刻被忽略了，“離開節(jié)目還是什么都不是，說明選的不對。” 對此，兩屆《好聲音》導(dǎo)師庾澄慶在前不久接受華少主持的《大牌駕到》中也給出了他的解讀：“目前來講，現(xiàn)在的學(xué)員平均值不錯，可是沒有特別突出的。”

結(jié)論：《快男》產(chǎn)業(yè)鏈成熟擅長造星，《好聲音》淪為二線歌手宣傳平臺。

Part3：誰賺得最多？《好聲音》吸金能力再創(chuàng)記錄

2013《快樂男聲》插播廣告標(biāo)底為260萬

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《中國夢之聲》總決賽標(biāo)王為137萬

好聲音15秒最高380萬，總決賽3242萬

盡管業(yè)界一直在唱衰電視廣告行業(yè)，但隨著《中國好聲音》、《我是歌手》等節(jié)目的強勢推出，衛(wèi)視節(jié)目時段廣告又飆出了“天價”。

·《快男》初賽廣告底價260萬 《夢之聲》總決賽賣出兩倍預(yù)期價

湖南衛(wèi)視《快樂男聲》盡管收視率不高，但收益著實不低，此前在招標(biāo)會上，招標(biāo)項目為13期的中插廣告，不包括最后一期總決賽。每期3個廣告窗口，每個窗口6分鐘，3個窗口各24個標(biāo)的物(標(biāo)底均為260萬)，招標(biāo)總額1.3343億。其中，每個窗口溢價超過20%——這并不包括總決賽的廣告，我們有理由期待，總決賽的廣告收益可能飆升到更高的價位。

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而東方衛(wèi)視今年首次開辦的《中國夢之聲》起初單條15秒廣告報價僅為20多萬，并且該報價還有折扣，后來折扣不再享有，報價則一路飆升到36萬和45萬。截至今年6月底，《夢之聲》也創(chuàng)造了整體節(jié)目收入突破兩億元的成績。8月12日，《夢之聲》總決賽黃金資源廣告招標(biāo)會創(chuàng)下了2843萬元的衛(wèi)視真人秀決賽吸金紀(jì)錄。而公布“中國偶像”前一分鐘483萬元的進賬，以及15秒廣告137萬元的天價。

·《好聲音》初賽每秒進賬6萬8 總決賽成就新“標(biāo)王”

第二季《中國好聲音》招標(biāo)15秒廣告最便宜的位置也要60萬元，黃金位置則拍出102萬元，而最高價達到了驚人的115萬元，相當(dāng)于每秒6.8萬元，而這個價格也已經(jīng)成為明日黃花。前幾日剛召開的第二季《中國好聲音》巔峰之夜廣告招標(biāo)會，經(jīng)過29家廣告商數(shù)小時的激烈爭搶，以3242萬元的身價刷新衛(wèi)視真人秀決賽吸金紀(jì)錄。起價100萬的15秒廣告，最高成交價高達380萬，是去年決賽夜最高廣告單價的三倍之多，同樣創(chuàng)下所有衛(wèi)視真人秀節(jié)目的紀(jì)錄。至于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，搜狐視頻在“好聲音”第二季開始前半年便花費1億元購得獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，也刷新了視頻網(wǎng)站購買節(jié)目的紀(jì)錄。

結(jié)論：《好聲音》雄踞榜首，能賺錢的固然是好節(jié)目，但“熱圈”、“熱錢”引起盲目投資，節(jié)目風(fēng)險或?qū)⑥D(zhuǎn)嫁到廣告商身上。

Part4：誰能笑到最后？一檔你沒看過的節(jié)目賺回四千萬

在《好聲音》的強勁收視下，《快男》和《夢之聲》也望其項背，二三線衛(wèi)視的音樂節(jié)目拿出那點可憐的數(shù)據(jù)，難道不嫌磕磣么？單從全國收視率圖表來看，你確實無法理解其他衛(wèi)視飛蛾撲火的心理，明知比不過卻偏偏選擇迎難而上，圖什么？

·與一線節(jié)目正面爭搶 衛(wèi)視：再不搶，湯也喝不上了

事實上，衛(wèi)視早已料想到與重磅音樂節(jié)目過招的慘況，只是他們的目的十分明確，所做的一切并非爭奪頭名，而是努力往前擠一擠，這并非只是收視率重壓

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湖北衛(wèi)視今年上升勢頭迅猛，去年整年收視率排行從全國第16位上升到第10位，其重要原因便是湖北衛(wèi)視在2012年全新改版，推出了11檔新節(jié)目，其中從荷蘭引進的綜藝節(jié)目《我愛我的祖國》對收視率的提升貢獻顯著，而總結(jié)其他衛(wèi)視的經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，大型季播綜藝節(jié)目是快速提升影響力的最有效手段。這讓湖北衛(wèi)視對未來產(chǎn)生了想法，湖北廣播電視臺臺長王茂亮說：“進入前10的湖北廣電，必須參與大片競爭，以獲得進入前6的‘入場券’?！币虼?，湖北衛(wèi)視決定在今年重金從韓國引進真人秀節(jié)目《我的中國星》，向培鳳表示：“我們從去年開始醞釀這個項目，但當(dāng)時沒有成熟團隊，今年我們上升到第九、十位，平臺價值得到釋放的基礎(chǔ)更高，現(xiàn)在加入競爭是個好時機。大片系列化是一線衛(wèi)視的戰(zhàn)略，可以迅速拉開差距。如果不跟上腳步，我們就要變成輸家，所以無論多困難，這個項目必須上。”

·一檔成功的綜藝節(jié)目收益能超過一部熱劇

向培鳳表示，湖北衛(wèi)視一年收入10個億左右，光電視劇購買就要花去3、4個億，投入產(chǎn)出比太低，倘若能夠?qū)⒕C藝節(jié)目做大做強，衛(wèi)視在談廣告時將占據(jù)極大的主動權(quán)。比如江蘇衛(wèi)視全年收入40個億，光《非誠勿擾》就貢獻了18個億，一檔成功綜藝節(jié)目帶來的關(guān)注度遠大于一部熱劇，后者“XX獨播劇場的冠名費”跟冠名綜藝節(jié)目的費用相比堪稱小巫見大巫。

盡管平均1.107的收視率并不算低，但明眼人都知道，這檔節(jié)目并未達到湖北衛(wèi)視的預(yù)期，在觀眾群中也并不火。但是以為湖北衛(wèi)視做了賠本買賣你就輸了。事實證明，節(jié)目不火并不代表整個事件不成功，王茂亮說：“在制作《我的中國星》之前，臺里幾乎沒有拿出現(xiàn)金。我們僅僅以63萬元的一個廣告啟動了一個大項目，節(jié)目還沒制作，就已經(jīng)銷售了1.2億元的冠名權(quán)和廣告費?！睋?jù)業(yè)內(nèi)人士估算，制作這樣一檔欄目的費用大約在6000-8000萬左右，對于湖北衛(wèi)視來說，《我的中國星》算是該臺營銷史上一個極佳的逆襲案例。

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盡管貴州衛(wèi)視今年籌備的《唱出愛火花》因為限歌令遭到調(diào)整，但貴州衛(wèi)視籌備這檔節(jié)目的初衷與湖北衛(wèi)視如出一轍，貴州衛(wèi)視頻道總監(jiān)曹曦接受采訪時說：“要提高頻道的品牌和知名度，大型季播節(jié)目是當(dāng)務(wù)之急，不管怎樣貴州衛(wèi)視都想進來搏一搏?！毖韵轮?，待限歌令放松，節(jié)目該上馬還是要上的。

而據(jù)知情人士透露，廣西衛(wèi)視今年的《一聲所愛大地飛歌》在節(jié)目進行到一半時經(jīng)費用光，衛(wèi)視方面在中途又重新進行了招商，最終將節(jié)目制作完成，而這檔節(jié)目在今年首播時全國同時段的的22位一路上升，至節(jié)目中后期擠進前十成為常態(tài)，這也使廣西衛(wèi)視對音樂綜藝充滿信心。

2013年衛(wèi)視收視率全天排名及變化

·“選秀救臺”已成衛(wèi)視生存法則

比較《我的中國星》開播前后，湖北衛(wèi)視全天收視率從6月的排名第11上升到了第8名，如果說一個綜藝節(jié)目帶動了整個衛(wèi)視的全天收視，也不是站不住腳的。

而在收視方面，更有力的例子非浙江衛(wèi)視莫屬。2013年上半年乃至6月《中國好聲音》開播前一個月，浙江衛(wèi)視全天收視率盤踞全國第三名已久，而7月開

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而如上圖《2013年衛(wèi)視收視率全天排名及變化》所示，凡衛(wèi)視新開了歌唱類選秀節(jié)目后，衛(wèi)視全天收視排名基本均有大小不同的漲幅。

結(jié)論：衛(wèi)視格局越來越受季播節(jié)目尤其是選秀節(jié)目的影響，一場選秀整出一支優(yōu)秀團隊，這也是衛(wèi)視不分大小搞選秀的原因之一，二線衛(wèi)視反而小贏一把，以短搏長。

Part5：2013暑期綜藝大躍進，只是看上去很美

綜藝節(jié)目早已不是得收視者得天下的年代，還在抱著收視數(shù)據(jù)做春秋大夢么？

與去年《好聲音》一家獨大相比，今年數(shù)強林立的局面已經(jīng)打造了衛(wèi)視全新格局，也拉開了明后兩年音樂綜藝大戰(zhàn)的序幕，衛(wèi)視們比拼營銷手段、對產(chǎn)業(yè)鏈的干預(yù)，終極目的是一致的：從廣告商處獲益，并提高衛(wèi)視和制作公司的品牌。但“好聲音”在進入第二年就遭遇的下滑和其他衛(wèi)視的迎頭趕上，給綜藝季播音樂類節(jié)目的前路蒙上了一層未知的迷霧。當(dāng)然，我們看到的并不止直接利益的狂增和連帶效應(yīng)的下降，我們還看到了幾個標(biāo)桿性衛(wèi)視和綜藝節(jié)目品牌的大旗樹立，也見證了數(shù)個優(yōu)秀綜藝制作團隊的誕生。

這個夏天，很多人來到綜藝舞臺，又有很多人離開?！斑^熱”的2013年暑期綜藝，注定會在中國電視史上寫下濃墨重彩的一筆。贏家究竟是誰？答案已經(jīng)顯而易見：勝利永遠屬于有行動的一方，只要站在這個舞臺上，每一個都是贏家。

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第二篇：選秀節(jié)目英語

The Popularity of Adventure Activities

Nowadays, there are more and more adventure activities, like bungee jumping and rocking, which enjoy great popularity, especially among the youth.Some people think these activities are of high risk and should be constrained or even be forbidden, while others insist these activities bring people fresh experience and should be encouraged.As for me, I agree with the latter opinion。

The following reasons can support my view.Firstly, attending adventure activities is a fashionable and efficient means to temper people’s courage and willpower, which is scarcely seen among modern young people.Secondly, people in modern society are facing great pressure.Taking adventure activities has been proved to be an very effective channel to alleviate the pressure of working and life.Finally, from the economic point of view, it’s a new economic growth point which will surely attract a lot of people to take part in。

From the foregoing, we can safely draw a conclusion that adventure activities bring us many rewarding enjoyments and we should try to ensure its sound development.But it is worth noting that adventure activities are not suitable to everyone.These activities require good health condition.Therefore, people should take full account before taking any adventure activity。

Over the past couple of years, a variety of talent shows have emerged on TV channels across the nation, from Happy Boys to Happy Girls and so forth.This type of entertainment program is intensely popular, especially among young adults and has produced profound impacts on their studies and life.There are a couple of reasons behind the tide.To start with, young folks need role models to learn from.So many of them are crazy for contestants participating in these programs.This gives rise to the increasing emergence of these shows because TV networks naturally need to cater to young audiences.Plus, thanks to economic and political reforms carried out by the government, this crop of young generation have more freedom and desire to express and showcase themselves.Therefore, a growing number of young people desire to get involved in these shows.This is a divisive topic.On my personal level, the talent show is a superb means of relaxing and amusing and can hugely relieve our strains.As college students, however, we could not afford to indulge in them and should be aware of the utmost importance of studies.小編有約：關(guān)于選秀類欄目，相信大家都不會陌生，從《我要上春晚》到《中國達人秀》等等一系列的節(jié)目，都在向我們傳遞一個信息，你有能力你就SHOW出來。但是也要分清主次，咱們是學(xué)生，那么就要學(xué)好本領(lǐng)后，再去一展自己的才藝。

今天Daisy講解的重點詞匯是① profound adj.深厚的；意義深遠的；淵博的。

給出兩個例句：

1.Our professor is a man of profound learning.我們的教授是一個學(xué)識淵博的人。

2.They listened to the speaker with profound interest.他們懷著濃厚的興趣聆聽著演講者。

希望可以幫助大家理解這個單詞的用法，可以在寫作上面豐富大家的詞匯量。

②indulge vt.滿足；縱容；使高興；使沉迷于?? vi.沉溺；滿足；放任 這個單詞的感情色彩一般是貶義的，指的是沉迷于不好的事情。而一般用的詞組是

indulge in vt.沉湎于，沉溺于。例句：

1.The bitter taste of disappointed love made him indulge in his own daydreams.苦澀的失戀滋味使他成天沉浸在自己編織的夢幻之中。

而如果想表達褒義的話，就用devote oneself to 致力于, 獻身于;專心于。例句：

He wanted to devote himself to abstract research.他希望獻身于抽象的理論研究。

當(dāng)然還有其他的詞組也有這樣的意義，所以自己動手總結(jié)總結(jié)吧。

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How to keep psychologically healthy?

One in four people will experience some kind of mental health problem in the course of the year.When you fail to manage these problems, they are likely to cause various mental illnesses and physical illnesses.The causes of mental health problems often vary a lot from one case to another.In today’s society, a good number of people are suffering from heavy pressure.Others are lacking in communication skills and feel they are living in an isolated world.In addition, a lot of people are ignorant of psychological knowledge about how to keep mentally fit.There are a lot of ways to curb mental health problems and keep psychologically healthy.Firstly, find the real cause of your mental health problem and see whether you can do something to make a change.Secondly, learn to relax

ourselves and take exercises to release the pressure.After all, your health is what counts most.Finally, you may find it helpful to talk to your partner, a relative or a friend about your problem, or seek support and advice from a psychological consultant.小編有約：Daisy對于心理健康是非常贊同的。人除了身體健康以外，還要保持心理的健康，在大一的時候，我就有過一段時間的失眠，那時真的很不舒服。后來經(jīng)過同學(xué)和班主任的調(diào)解，慢慢地心才放開。有時候就是因為自己把有些事情看的太重，太在乎，所以才會讓自己累。多與人交流交流，心情會變好的，不然出去旅游也很不錯哦。

今天Daisy講解的重點詞匯①是“psychologically” 在古希臘語中，心理學(xué)由“靈魂”（ψυχ?）和“研究”（λ?γο?）所組成的。The word “psychology” is the combination of two terms-study(ology)and soul(psyche), or mind.The derivation of the word from Latin gives it this clear and obvious meaning:The study of the soul or mind.② A consultant(from Latin: consultare “to discuss”)is a professional who provides professional or expert advice in a particular area.n.顧問, 咨詢者。這個詞匯也有高級顧問醫(yī)生, 會診醫(yī)生的意思，可以在具體語境中使用，而不僅僅是只用doctor。

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Drunken Driving

Nobody could have failed to notice the fact that drunken driving has been a grave problem with which we are confronted.Generally speaking, there are several reasons accounting for /behind this phenomenon.Firstly, recent decades have witnessed the rapid development of people's living standards.As a result, cars gained ever-increasing popularity and have found their way into our everyday life.Secondly, people participate in more activities or banquets than ever before, where they will drink liquor/strong wine.Then, they may get drunk but continue to drive.Drunken driving is bound to generate severe consequence if we keep turning a blind eye to it.First and foremost, this behavior will directly threaten the safety of drivers, passengers and pedestrians/goers, resulting in traffic accidents, injuries and even deaths.Besides, treating the injured and repairing broken cars mean a grievous waste of money, time and resources.Last but not least, this irresponsible driving will make the road a nightmare, and thus, it will cause serious losses of faith in governments and the society.In view of the seriousness of this problem, effective measures must be taken before things get worse.First, it is essential that the supervisory role of laws and regulations should be strengthened to punish those performing drunken driving.Secondly, the public, especially drivers, should enhance their awareness of public safety.With stringent laws and alert public, it will be only a matter of time for drunken driving to become things of past.小編有約：我們都知道醉酒駕車是最近的熱點，一幕幕的慘案在醉酒駕車的情況下發(fā)生，所以對此事有很高的關(guān)注度，報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)等等有許多這樣的報道，國家的法律也加強醉酒駕車的刑罰。Daisy在這里選的這個文章僅供參考，它不是寫的最好的，但也不差。只是這個主題有可能在考試中會考到，所以，最好是自己提筆動手練一練，然后同學(xué)相互一起看一看，改一改哦。希望可以寫出自己的特色和風(fēng)格。

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假設(shè)你是一名學(xué)生志愿者，要給來你們學(xué)校參觀的外國朋友介紹學(xué)校情況。內(nèi)容應(yīng)包括學(xué)校歷史、規(guī)模、教學(xué)現(xiàn)狀以及未來目標(biāo)等。

A Brief Introduction to the University

Distinguished guests,Welcome to our university.Before you start to look around, allow me to give you a brief account of the school.Founded in 1927, our university is one of this city’s earliest universities of liberal arts.It is staffed with an excellent faculty, and has a total enrollment of over 10,000 students.In the past years, it has turned out numerous well-qualified students and found its graduates active in professions of all walks of life.Since its establishment, the university has always steered itself toward the objective that its students have an overall healthy development.Not only does it provide the students with basic academic courses, but it manages to expose them to the up-to-date knowledge.Besides, students are free to participate in colorful campus activities and social practice, which are intended for broadening their mind and developing their potential talent.Currently, both our faculty and students are making every effort to improve the quality.小編有約：隨著現(xiàn)在經(jīng)濟的發(fā)展，有越來越多的同學(xué)出國留學(xué)，帶動著現(xiàn)代

人們對于教育的思考，國外的教育是怎樣？我們國家的教育為什么培養(yǎng)不出諾獎的思考？等等一系列對于教育的質(zhì)疑，以及教育怎么走？最近的校長推薦制也好，自主招生也好這不都在學(xué)著西方好的教育理念，所以教育走向國際化，只是時間的問題?，F(xiàn)在也有些英語培訓(xùn)機構(gòu)有著在美國上小學(xué)的理念。這些都是一種探索與嘗試。所以，同學(xué)們你們做好走向國際化的準(zhǔn)備了嗎？

今天Daisy講解的重點詞匯是①Distinguished，adj.1.卓越的;著名的;受人尊敬的2.顯得重要的；高貴的；有尊嚴(yán)的，這個詞匯可是高級詞匯。給兩個例句：

1.He was very popular, a distinguished fashion figure as well as financier.他是非常有聲望的，一位杰出的時髦人物和金融家。

2.All these islands are very beautiful, and distinguished by various qualities.所有這些島嶼都風(fēng)景秀麗，各有千秋。

②establishment n.1.建立，確立，確定，制定。在寫作文的時候，用上這個單詞也不簡單哦?？纯蠢洌?/p>

1.The establishment of that school took five years.興建那所學(xué)?；宋迥甑臅r間。

2.This establishment opened under the sponsorship of a large corporation.這一機構(gòu)是在一家大企業(yè)倡導(dǎo)下開辦的。

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Low carbon lifestyle

Nowadays, there are a considerable number of individuals who prefer to lead a low-carbon lifestyle which find expression in the fact that more and more commuters are using public transportation system in their daily life.Low carbon lifestyle can endow us and our society with numerous benefits.Firstly, it goes beyond doubt that low carbon lifestyle contributes a lot to the environmental protection and it is a favorable way to slow down the rate of climate change of our earth, which also means a lot to our health.We are supposed to undertake the responsibility to lead a low-carbon lifestyle, which is of great significance.And there is a diversity of measures we can take so as to lead such an environmental-friendly life.For one thing, we are expected to minimize the use of private cars, which emit a large amount of greenhouse gases.For another, we are supposed to cultivate the public awareness of energy conservation for energy in the world today is decreasing rapidly.For instance, we can turn off electrical appliances if not necessary as well as using renewable materials.Furthermore, at our leisure, we can seek opportunities to plant more trees which can absorb carbon-dioxide.In brief, low carbon lifestyle is nothing but the best choice for us and only in this way can we form a harmonious relationship with the environment.小編有約：在這篇范文當(dāng)中，我們分析它的結(jié)構(gòu)：1.低碳生活受到人們的普遍歡迎 2.低碳生活方式非常有好處3.我們應(yīng)該如何去做?！暗吞忌顝奈易銎稹?，這是一句公益廣告詞。低碳是保護環(huán)境的一種方式，它已經(jīng)越來越引起人們的重視。留意生活的點點滴滴咱們就可以知道，什么低碳出行，低碳旅游，低碳消費，低碳達人等等有關(guān)低碳的名詞都可以出題目，所以本篇范文也只是一個例子而已。具體的自己動動手寫寫吧。

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第三篇：選秀節(jié)目時評

不變無法應(yīng)萬變

無論你喜不喜歡，每年夏天的電視屏幕上，最火的娛樂節(jié)目就是各大衛(wèi)視競相推出的真人秀節(jié)目。以今年為例，湖南衛(wèi)視的《快樂女聲》、浙江衛(wèi)視的《非同凡響》、東方衛(wèi)視的《中國達人秀》、青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》等選秀節(jié)目掀起不小的收視波瀾。

按理說，這些選秀節(jié)目可以在一定程度上滿足觀眾的娛樂需求，但事實是，觀眾非但不覺得節(jié)目刺激、新鮮，還嘖有煩言，甚至有種視覺疲勞感，看到臺上亂轟轟的場面就想換頻道，遭遇七年之癢的選秀節(jié)目究竟該向何處去？

必須承認(rèn)，如今的中國選秀節(jié)目已步入一個死胡同，它的命運注定同曾經(jīng)風(fēng)光一時的綜藝類、談話類節(jié)目一樣，將成為我們的一段記憶，只是我們應(yīng)該反思的是：什么樣的娛樂節(jié)目才是民眾最需要的？娛樂節(jié)目怎樣才能具有長久的生命力？過去我們曾迷信明星的力量，電視屏幕上到處都是大小明星們作秀的身影；現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)草根也有搞笑的智慧，于是乎草根一族登臺亮相，這無疑給了平民成為明星的機會。但再豐盛的宴席，倘若一天三頓，觀眾的胃口也會被撐壞的。一涌而上的選秀節(jié)目慢慢褪變成惡心人的舞臺，甚至成了個別毒舌評委的秀臺，再加上太多的場外因素、人情干擾，節(jié)目的公正、公平性備受質(zhì)疑，觀眾新鮮感一過，誰還愿意吃“剩飯”、“餿飯”？

不妨借鑒一下美國選秀節(jié)目《美國偶像》的成功經(jīng)驗，該節(jié)目歷經(jīng)9年而長盛不衰，最主要原因在于節(jié)目本身所堅持的平民理念與樸素的價值觀，即用娛樂的外表包裝平民的故事和夢想，詮釋“小人物也有大夢想”、“平凡也能創(chuàng)造奇跡”這一主題，盡管選手們平凡得如同一顆沙粒，卻可以借助非凡的歌唱才藝讓自己的夢想綻放，這種對普通民眾心靈的沖擊力來得更加真實，更具人文情懷，也更能打動人心。反觀內(nèi)地選秀節(jié)目，明顯存在刻意放大選手背景故事的傾向，或者滑入惡俗炒作的邊緣，如《中國達人秀》曝出的“女導(dǎo)演色誘男選手上床”事件，讓觀眾產(chǎn)生一種厭煩感。

套用一句流行語：拿什么拯救你，中國選秀節(jié)目？恐怕持續(xù)不斷的創(chuàng)新力，以民為本的情懷，精益求精的環(huán)節(jié)設(shè)計，才是重新喚起觀眾興趣的不二法門。

第四篇：選秀節(jié)目策劃書

篇一：娛樂選秀節(jié)目策劃方案《集合》 “水星樓杯”大型戶外競技活動之《最佳拍擋》 策劃單位： 常德市雙百文體活動策劃有限公司

一、主題詮釋: 人生的路上充滿坎坷與磨難，而在這一路的風(fēng)雨中誰又與你同行？給你鼓勵和幫助？當(dāng)你失落、無助需要有人陪伴時你是否想起了你心中的那個他/她，你的最佳拍檔? 繼湖南經(jīng)視大型戶外競技類節(jié)目<<奧運向前沖>>之后,由湖南常德雙百文體活動策劃有限公司,推出常德本土大型戶外竟技類節(jié)目<<最佳排擋>>。在2008年中國奧運年到來之即,全國各地刮起 “奧運颶風(fēng)”.為了引導(dǎo)廣大群眾在喜迎奧運的同時積極參加體育活動,以自身的行動實踐奧林匹克 “重在參與”原則<<最佳排擋>>將推動常德地區(qū)人民對奧運的激情, 它將激發(fā)人類最潛在的能量,是團結(jié)活作與精神力量展現(xiàn)的一種和諧相結(jié)合的體育竟技活動,我們將以常德為中心,以2人為單位推出城市之間的極限體能競技賽.無論你是情侶、兄弟、姐妹、父母?..只要你勇于挑戰(zhàn),勇于展現(xiàn)和你最親的人之間的情誼,那么我們愿為您做個見證,您們就是 “最佳拍擋”!不管你是生活小人物,還是體育全能王,只要你有足夠勇氣挑戰(zhàn)自我,你就能成為2008年萬眾矚目的耀眼明星.二、賽事介紹: 這是一檔由普通民眾報名參與的比賽,我們將以常德地區(qū)為中心,接受常德地區(qū)及周邊地區(qū)民眾的報名.比賽不分年齡、不分性別.選手們將通過篩選進入海選賽、復(fù)賽、總決賽三個階段.趣味的競技比賽、卡通的道具設(shè)置.選手們不停的沖刺挑戰(zhàn)自我,為的就是在限定時間內(nèi)突破高難度的重重難關(guān),看誰以最少時間完成整個體能挑戰(zhàn)過程.三、活動組織機構(gòu): 主辦單位：常德市水星樓

承辦單位: 常德雙百文體活動策劃有限公司 冠名單位: 常德市水星樓 協(xié)辦單位: 媒體支持：常德電視臺新聞頻道

四、報名方式:(1)現(xiàn)場報名:指定報名點領(lǐng)取報名表報名。(2)電話報名:撥打指定報名電話預(yù)約報名。

（3）參賽人數(shù)： 活動初期人數(shù)不限

（4）參賽對象： 凡年滿16周歲或以上的中國公民。

以上所有報名最后將通過匯總,在比賽指定地點報名,一切的解釋權(quán)歸屬賽事組委會。

五、賽事流程: 海選時間

4期 2008年8月30日31日—9月6日7日—9月13日14日—9月20日21日每周六、周日 分上下午2場 每場時間為3小時

注：海選期間報名人數(shù)不限，可隨時報名。取海選總成績前50名進入復(fù)賽

復(fù)賽時間

1期 2008年9月27日28日 每周六、周日 分上下午2場 每場時間為3小時

注：復(fù)賽由海選前50名進行比賽，取復(fù)賽總成績前20名進入決賽

決賽時間

1期 2008年10月1日 下午1場時間為3小時

注：總決賽由復(fù)賽前20名進行比賽，取總成績第一名獲得冠軍

六、時間安排: 2008年8月—10月1日 長達2個月 活動宣傳時間為期1個月 賽制時間為期1個月

七、賽事場地: 常德水星樓.(不分主客場,所有比賽都在常德舉行)

八、賽事項目及設(shè)置:(見付表 1)

九、賽事獎項設(shè)置：（待定）

十、賽事宣傳/預(yù)算

宣傳：

1.成立賽事組委會。2．組委會成員培訓(xùn)。

3．制作t恤、橫幅、海報、宣傳單、旗幟。4．賽前活動宣傳、新聞發(fā)布、報紙、廣播。

十一、活動價值分析及冠名與回報：15萬元（限一家）

價值分析：

1、此次活動伴隨著奧運會的召開而舉行，讓我們在欣賞奧運的精彩賽事為中國喝彩時，也點燃了自己心中的奧運激情。承載著奧運颶風(fēng)讓我們一起飛揚。

2、此次活動規(guī)模大、波及范圍廣，將產(chǎn)生良好的社會影響力 · 直接影響范圍：常德市武陵區(qū)、鼎城區(qū)、德山開發(fā)區(qū)

· 直接影響人數(shù)：100多萬常德市民（含常住人口）

3、此次活動參與度高，廣告目標(biāo)群大、含金量高。

8月是激情燃燒的歲月，伴隨著奧運會的開幕及比賽的進行，人們對于奧運的熱情在不斷高漲。與此同時我們推出此擋活動，讓人民在欣賞奧運賽事的同時自身的參與必將受到廣大市民的熱切關(guān)注。

宣傳回報：

1、專場新聞發(fā)布會冠名啟動儀式。

2、電視臺新聞專題采訪跟蹤報道。

3、專題新聞稿 x 篇

4、所有對外廣告宣傳印刷都將出現(xiàn)冠名單位名稱。

5、賽事所有選手號牌都將出現(xiàn)冠名單位名稱。

6、工作人員所穿t恤的“胸前冠名廣告”活動現(xiàn)場顯要位置的廣告牌，廣告條幅得到充分的體現(xiàn)；工作人員t恤背后廣告。

7、賽事授獎儀式將由企業(yè)冠名單位領(lǐng)導(dǎo)頒獎。

8、向“冠名單位”贈送本屆活動的相關(guān)資料，包括活動vcd碟片、活動專題剪報 活動發(fā)布會儀式場所內(nèi)外的照片；還將制作紀(jì)念品贈送每一位贊助人員。

9、戶外廣告。預(yù)算項目：

→物資費：活動使用的各類器材及布置應(yīng)用物品及場地,服裝所需費用預(yù)算：60000元 →勞務(wù)費：工作人員10人： 20000元

→宣傳費用：記者費、錄像費、廣告宣傳、印刷品宣傳 預(yù)算：40000元 →行政費：籌備期間的辦公費、交通費、通訊費等 預(yù)算：10000元 →獎品費：比賽活動的獎品 贊助待定

→不可預(yù)支的費用（機動費用）預(yù)算：10000元 組織費用：10000 總計：150000元

如花的嬌艷容顏，如雪的冰肌玉膚，如水的溫婉賢淑，如雨的細膩綿長，是幾千年來東方女性追求的美，這美不染風(fēng)塵，這美懾人心魄。然現(xiàn)代女性將時尚融入美，格瑞雅給極具生活氣息的現(xiàn)代時尚之美做了這樣的詮釋——spiritual stylish sexy!“漂亮女人”星夢緣行動

一、活動主題：格瑞雅品牌形象代言人襄樊賽區(qū)選拔

二、主辦單位：廣州格瑞生物科技有線公司

三、協(xié)辦單位：襄樊活力演藝文化傳播中心

四、活動內(nèi)容：

面向社會公開選拔格瑞雅品牌形象代言人，在襄樊賽區(qū)選出前三名，全國總共決出30名，再到廣州決賽，決出冠、亞、季軍，冠軍就是格瑞雅品牌形象代言人，有機會成為湖南衛(wèi)視的簽約藝人。

五、活動時間：2008年11月 日

六、報名條件（免費報名）：廣大愛美女士

七、選拔方式：選手有四個環(huán)節(jié)一：自我介紹 二：形象展示（走臺步），三：才藝表演四：前三十名優(yōu)秀選手集體表演一個節(jié)目，決出前3名。代表襄樊賽區(qū)到廣州參加總決賽，決出冠、亞、季軍。全國總決賽前三名各獎現(xiàn)金：一萬、二萬、五萬且有機會成為湖南衛(wèi)視的簽約藝人。

八、活動流程：

1、月日— 月 日為報名階段；

2、11月 日下午 ： — ：。比賽開始，評委專家現(xiàn)場對所有選手進行評選，選出前3名

3、選秀結(jié)束后與主辦方，演員，選手合影留念。

九、報名方式：（免費報名、無年齡限制）：

1、在協(xié)辦單位報名點報名（待定）；

2、報名咨詢熱線：***；

3、網(wǎng)上報名：

十、入選者獎品：

十一、執(zhí)行策略

1、搭建露天舞臺

2、舞臺平面高出地面50—100厘米吸引更多外圍過往人群

3、位置應(yīng)在開闊且人流集中區(qū)域

十二、現(xiàn)場規(guī)劃

1、a區(qū)：舞臺區(qū)

2、b區(qū)：流動宣傳區(qū)

3、c區(qū)：工作人員及演員休息區(qū)

4、d區(qū)：評委區(qū)

5、e區(qū)：觀眾區(qū)

十三、節(jié)目內(nèi)容2008年11月 日下午5：30.選秀活動正式開始 ● 主持人介紹活動主題，及參加本次活動的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓； ● 請 領(lǐng)導(dǎo)致詞；（2分鐘）（講話結(jié)束后音樂低音伴奏）● 請嘉賓代表致詞；（2分鐘）（講話結(jié)束后音樂低音伴奏）● 感謝以上精彩致詞，請舞蹈跳第一支舞 ● 明星演唱后，酒店休息或現(xiàn)場評委。●選手上臺開始比賽 ●中場文藝演出

●繼續(xù)比賽，評委統(tǒng)計結(jié)果同時上文藝演出 ●比賽結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓頒獎

十四、合作單位：super我創(chuàng)我秀·大型電視選秀活動策劃書 super我創(chuàng)我秀·大型電視選秀節(jié)目 ——(暫定名)一部挖掘新時代商業(yè)精英的時尚比賽！一部兼具商業(yè)運作和美女魅力的新時代商業(yè)精英比賽！

一部令中國商業(yè)精英文化重新成為社會熱點主旋律的互動比賽！major idea 《super我創(chuàng)我秀》屬于時尚文化/商業(yè)文化主題的類型，目前電視選秀節(jié)目風(fēng)靡一時，全國各地方衛(wèi)視紛紛仿效，選秀節(jié)目主要有兩個類型，一是娛樂選秀，如湖南衛(wèi)視·超級女聲、cctv·夢想中國、東方衛(wèi)視·加油好男兒等；二是創(chuàng)業(yè)選秀，如cctv·贏在中國，東方衛(wèi)視·創(chuàng)智贏家等。

兩個類型各有受眾群，節(jié)目主題彼此獨立。而“super我創(chuàng)我秀”將兩個不同的主題整合起來，不僅滿足了大眾的娛樂口味，而且同時兼具商業(yè)運作（包括娛樂運作）的解構(gòu)，滿足了參與者的成就感和關(guān)注受眾的好奇心。

如果說2005年超級女聲的火爆是因為給觀眾提供了短信投票的機會，那“super我創(chuàng)我秀”給觀眾和選手提供的是操盤藝人的機會。

社會主流輿論曾一致對選秀低俗化極為反感，為了結(jié)合電視擴大宣傳正確的時尚及商業(yè)文化思想，利用電視的優(yōu)勢改變傳統(tǒng)社會對選秀低俗化的感觀，推廣和正確樹立新的娛樂風(fēng)尚，打造《super我創(chuàng)我秀》這一電視節(jié)目成了我們當(dāng)前第一決定。

本節(jié)目在電視臺的合作播出后將引起各界的強烈關(guān)注，勢必會讓商業(yè)精英文化回到社會輿論熱點主旋律，認(rèn)識參與本節(jié)目的合作企業(yè)，提高知名度并形成新的亮點?！づ鯅蕵分鬓k目的：

1、通過本次活動，實現(xiàn)女王娛樂的社會效益和經(jīng)濟收益，積累長期的品牌資源。

2、為女王娛樂作宣傳，選用本活動中美女勝出者成為女王娛樂簽約藝人，極大地吸引了各方面關(guān)注。為公司藝人的盈利創(chuàng)造了有利條件?！そM委會構(gòu)成：

主辦：xx衛(wèi)視 女王娛樂 冠名贊助： 協(xié)辦媒體：

——網(wǎng)絡(luò)媒體：搜狐、騰訊、貓撲、中華英才網(wǎng) ——平面媒體：（報紙、雜志）——電視媒體：分眾傳媒 協(xié)辦：

·組委會機構(gòu)設(shè)置：(組織機構(gòu)圖)整體概述：

·題材類型：綜藝類/益智類/競技類

·節(jié)目目標(biāo)定位：所有時尚青年群體以及職業(yè)群體，借項目運作型互動娛樂題材吸引廣大社會類電視群體，以商業(yè)時尚文化鎖定龐大的時尚青年群體及職業(yè)群體，利用競技角逐的特質(zhì)定位吸引眾多的商業(yè)精英及時尚美女參與，并由此在社會各層產(chǎn)生共鳴關(guān)注。達成覆蓋全國的知名度，高于同類不同題材選秀類節(jié)目的收視率，以及政府有關(guān)主管部門以及社會形成較高的滿意度，形成新穎獨特的品牌節(jié)目為第二屆節(jié)目開展作鋪墊的主要目標(biāo)。

·節(jié)目基本定位：以創(chuàng)業(yè)選秀類題材形式結(jié)合娛樂選秀類題材形式，類似于將東方衛(wèi)視品牌節(jié)目《創(chuàng)智贏家》和湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目《超級女聲》融合于一提體，將內(nèi)容衍生為商業(yè)精英時尚美女題材。篇二：選秀類電視節(jié)目策劃 *一路走來，始終如一* 選秀類策劃書: 吉林之星 策劃人：董平

一、策劃緣由

縱觀今日中國電視熒屏，平民選秀類節(jié)目已經(jīng)成為一道亮麗而獨特的風(fēng)景——伴隨著《超級女聲》的火爆，國內(nèi)諸多城市電視臺均忙不迭的角逐選秀這波熱潮，如央視《夢想中國》、天津衛(wèi)視《化蝶》、山東衛(wèi)視《聯(lián)盟歌會》、湖南衛(wèi)視《快樂女聲》、安徽衛(wèi)視《超級新秀》、湖北衛(wèi)視《花落誰家》等選秀節(jié)目開始了熒屏狂轟亂炸，加上一些地面頻道的選秀節(jié)目，數(shù)量會更為龐大?？梢哉f，選秀類節(jié)目市場已經(jīng)由星星點點進入到了如火如荼、狂飆突進階段。面對巨大經(jīng)濟效益地刺激，各大電視臺紛紛一哄而上，部分選秀節(jié)目出現(xiàn)嘩眾取寵的獻丑、搞怪現(xiàn)象屢見不鮮，節(jié)目的門檻便水漲船高，節(jié)目整體出現(xiàn)萎縮，節(jié)目質(zhì)量開始下降：節(jié)目內(nèi)容過度雷同化，普遍缺乏新意；節(jié)目主題虛無化，低俗化嚴(yán)重；盲目模仿，同質(zhì)化嚴(yán)重。在平民選秀逐漸走向過剩和飽和的情形下，如何開擴一個全新的特色題材，探索一種獨特的創(chuàng)新形式來整合節(jié)目，成為當(dāng)前選秀類節(jié)目的最為急迫課題。

二、特色創(chuàng)意

《吉林之星》作為吉林省的一檔“真人秀”節(jié)目，節(jié)目必須體現(xiàn)濃郁的本地地域特征，展現(xiàn)本地文化風(fēng)俗。吉林作為東北文化的“領(lǐng)頭羊”。其地域文化特征有以下幾點：兼收并蓄，博采眾長的文化包容性。歷史上的多樣性、過渡性、中介性和融合性，形成了吉林文化海納百川的寬闊胸襟；吉林大地多民族交匯，多樣式文明合流，吉林人口的絕大多數(shù)來自移民人口。大量外來人口的移入與交往，養(yǎng)成了吉林文化的熱情好客，樂善好施，善于交往的傳統(tǒng)；粗放豪爽、放任不羈的文化品格。吉林東有莽莽林海，西有遼闊草原，兼之地廣人稀，空間廣闊，養(yǎng)成了一種粗放豪爽、放任不羈的性格。

節(jié)目如何體現(xiàn)本地地域文化呢？節(jié)目可以挖掘吉林特有的歌舞，競技，曲藝等文化寶藏。弘揚吉林人民的動人風(fēng)采與精神風(fēng)貌。眾所周知，“二人轉(zhuǎn)”作為一種流行于遼寧、吉林、黑龍江三省和內(nèi)蒙古自治區(qū)東部，用東北方言說唱表演的廣有影響的曲藝唱曲藝術(shù)。因表演時載歌載舞、曲舞相襯、曲調(diào)豐富深受廣大觀眾喜愛。節(jié)目可以對“二人轉(zhuǎn)”進行適當(dāng)?shù)耐诰蚶茫谩岸宿D(zhuǎn)”的形式對節(jié)目進行全新包裝，讓晉級選手參與“二人轉(zhuǎn)”的娛樂表演??

三、節(jié)目宗旨：

節(jié)目意在表現(xiàn)濃厚的地域特色，表現(xiàn)吉林兒女優(yōu)秀的姿采和積極向上的精神風(fēng)貌。我們通過此類選秀節(jié)目，充分挖掘吉林優(yōu)秀特色地域文化“富礦”，滿足觀眾的好奇心，將節(jié)目原汁原味的呈現(xiàn)給觀眾。節(jié)目經(jīng)充分調(diào)動電視手段，全方位展現(xiàn)吉林之星的形象與風(fēng)采。節(jié)目時間

（1）節(jié)目時長：30-60分鐘

（2）節(jié)目舉辦時間 每逢周末上午 節(jié)目地點（1）建議在省人民廣場及文化廣場等具有代表、標(biāo)志性的地點舉行 這是基于以下幾點考慮：

（一）提供一個醒目、廣闊的背景。展現(xiàn)本地地域風(fēng)情*一路走來，始終如一*

（二）開擴一個更大的空間，容納更多的演員和觀眾，讓更多的人參與到節(jié)目中，從群眾中來，到群眾中去。

（三）營造一個比較融洽的環(huán)境，避開大家感到陌生的演播廳，改在觀眾比較熟悉的環(huán)境，拉近舞臺上選手和觀眾參與者的距離，營造一種“星民一家”氛圍，調(diào)動大家參與節(jié)目表演的積極性

（四）利用大環(huán)境，展現(xiàn)大手筆，大氣勢，又可做到因地制宜，節(jié)約節(jié)目成本。

四、節(jié)目形式

1.節(jié)目一方面會保留《吉林之星》中觀眾所熟悉和接受的部分；另一方面，則要在實踐中將具體環(huán)節(jié)細化，使其完整獨立。以晉級選手為主題，展現(xiàn)選手的風(fēng)采。2.增設(shè)新的環(huán)節(jié)與看點。在已有的文藝性、娛樂性的基礎(chǔ)上，加強節(jié)目的地域文化色彩。加入一些能增加地方色彩和烘托主題的地方歌舞競技，這樣既可以增加觀眾新的收視點，又可提高節(jié)目質(zhì)量品位。

本次活動將基層下鄉(xiāng)的互動方式，采用戶外直播，保持節(jié)目的新鮮感、原汁原味。節(jié)目在內(nèi)容上和形式上將平民生活化、平民自然化、平民大眾化和平民電視化為融為一體，力求歡樂、緊張、刺激、火爆，力爭每一個節(jié)目都能夠使選手全力投入，臺下觀眾興味盎然，電視觀眾印象深刻。無論是傳統(tǒng)表演節(jié)目，還是根據(jù)本地地域特點設(shè)計的，都必須以現(xiàn)場效果和電視效果前提基準(zhǔn)。

五、節(jié)目陣營 1.節(jié)目評委

邀請著名東北二人轉(zhuǎn)笑星，東北著名的歌手，東北表演藝術(shù)家等有知名度和代表性人士共同組成。2.現(xiàn)場觀眾

（1）來源本市基層代表、各界觀眾及贊助商派來的觀眾為主。

（2）粉絲團 以青年人為主，活躍的思維，敏捷的身手及澎湃的熱潮無疑成為營造節(jié)目整體氛圍的重要元素。劃定各自支持隊伍，統(tǒng)一著裝。

（3）參與互動 現(xiàn)場觀眾參與到節(jié)目中，成為節(jié)目互動元素，增加節(jié)目的看點。3.節(jié)目主持

采用一名青春靚麗的偶像型女主播和一名幽默風(fēng)趣知識型男主持，此外還可以應(yīng)邀請東北著名的演藝界人士或受歡迎的電視節(jié)目主持人共同擔(dān)當(dāng)。主持人要求：一具有親切感，能照顧到各個層面的電視觀眾群；二，幽默風(fēng)趣的調(diào)侃，能調(diào)動觀眾積極性。三是對本地地域文化有一定的了解，可以在禁忌的話題上起把關(guān)作用。

六、節(jié)目環(huán)節(jié)（本期以“吉林之星走進基層”一期節(jié)目為例）1.本期節(jié)目包括以下基本環(huán)節(jié)：

（1）吉林星辰 用幽默風(fēng)趣的得體的語言，新奇的電視手段，將選手評委一一亮相。建議用東北特有的二人轉(zhuǎn)展現(xiàn)選手的風(fēng)采。我們可以根據(jù)參賽選手自身特點，精心為他們設(shè)計“二人轉(zhuǎn) 形象。（2）曲舞傳情 這是這期節(jié)目的開場節(jié)目，在選手表演具有本地特色的歌舞中營造吉林濃厚的文化特色。讓觀眾感受東北地域文化精華。如女生獨唱《蘆花》，朝鮮族舞蹈《喜悅》，歌舞《吉林,我可愛的家鄉(xiāng)》等

（3）星象專列讓選手精彩表演，評委幽默的點評，主持人機智引導(dǎo)構(gòu)成了此環(huán)節(jié)高潮。選手表演必須符合吉林地域特點，可以選用一些特色的地方歌舞。*一路走來，始終如一*（a）說一說，有什么理由成為“吉林”之星？何為“吉林之星”，簡短地講述一些選手自己心目中對吉林的印象、故事等，升值可以用電視手段，加深觀眾對吉林之星的印象。

（b）聽一聽 選手演唱東北特色的歌曲。天籟般的東北高腔然觀眾耳目一新，比如請選手傾情演唱一曲東北熱歌《東北一家人》，評委進行點評后，再請藝術(shù)家與選手同唱這首歌，回顧這段當(dāng)年轟動全國的故事。（c）演一演 選手表演二人轉(zhuǎn)小品?；鹄崩钡亩宿D(zhuǎn)，紅綢綠襖的姑娘構(gòu)成了一道獨特風(fēng)景。借助當(dāng)前風(fēng)靡全國的二人轉(zhuǎn)為節(jié)目造勢。

可以借助大屏幕，看一看選手在排練二人轉(zhuǎn)幕后的有趣真實故事，將情感和氣氛推向一個高潮。（4）“星民互動”（選手與觀眾互動）本環(huán)節(jié)可以包括游戲、競技、絕招等，具體細節(jié)依照選手特點制定，重在表現(xiàn)“吉林之星”的風(fēng)采。比如我們設(shè)計一下項目： 1.反串 反串知名歌手演唱具有本地特色的歌曲。2.賽歌。觀眾，評委與選手展開歌唱比賽。

3.模仿 舉行模仿比賽，演繹具有本地特色的歌舞。

我們在吉林之星特有的其樂融融的現(xiàn)場氛圍中，在選手與觀眾互動中，在歡聲笑語中結(jié)束本期的節(jié)目。

七、節(jié)目熱點

1.找準(zhǔn)自身優(yōu)勢特色，開展科學(xué)定位。節(jié)目整體必須立足于本地，節(jié)目充分挖掘東北區(qū)域特色，打出的東北特色“牌”，一方面凝聚自身的優(yōu)勢資源，另一方面，結(jié)合自身所處的省情、臺情以及本身所擁有的人、財、物等方面的現(xiàn)實情況確立此特色定位。由此鎖住觀眾眼球，成本低而收視率高。

2.所編排的節(jié)目原汁原味，具有鮮明的吉林地域文化特點。體現(xiàn)濃郁的東北特色，展現(xiàn)吉林人新時代的精神風(fēng)貌。篇三：校園娛樂選秀節(jié)目策劃方案 《唯舞獨秀》大型校園娛樂選秀節(jié)目策劃方案 第一節(jié) 目的與宗旨

我們是青春飛揚，活力四射的年輕一代，我們敢于挑戰(zhàn)，勇于表現(xiàn)，我們積極自信，挫而不 敗,這是一個展現(xiàn)自我的舞臺，這是一個夢想實現(xiàn)的舞臺！

我們的宗旨是：發(fā)現(xiàn)有舞蹈特長的新人，為青春有夢的莘莘學(xué)子提供一個表現(xiàn)自我，實現(xiàn)自 我的舞臺，為濟南各大高校增加文化藝術(shù)交流的機會，展現(xiàn)現(xiàn)代大學(xué)生積極向上的精神面貌，全面提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)。豐富電視熒屏，活躍觀眾生活，以達到社會效益和經(jīng)濟效益共 增長之目的。

我們的口號是：我的青春我做主，我的舞蹈我來秀！節(jié)目定位：展現(xiàn)大學(xué)生風(fēng)采的舞蹈選秀娛樂節(jié)目。第二節(jié)收視與市場

據(jù)粗略統(tǒng)計，一年當(dāng)中，學(xué)生的寒暑假、雙休日和節(jié)假日之和近180天，約占全年的50%。在這180多個日子里，絕大部分學(xué)生基本上是在家里度過的。所以，在假期里舉辦這樣的節(jié) 目可以獲得更多的觀眾，當(dāng)然，大部分的青年朋友對于這樣的選秀娛樂節(jié)目也是很喜歡的，可以在工作之余放松心情，娛樂心情。策劃創(chuàng)辦本欄目就是基于這樣的認(rèn)識。應(yīng)該說，從電視收視情況和觀眾參與的情況來說，大學(xué)生是主體，在社會中有其特殊的地位。他們參與節(jié)目和收看節(jié)目，都必定會帶動家庭其他成員共同關(guān)注此類節(jié)目，形成一定的收視 群體。這對開拓收視市場和欄目經(jīng)營市場，都是極為有利的。據(jù)模底了解，我省大學(xué)生參加和收看兄弟臺的娛樂節(jié)目較為踴躍，但我市尚未開辦此類節(jié)目，大家反響熱烈，都急切希望有類似節(jié)目在本臺播出，所以說市場前景是看好的，對將來欄目 的經(jīng)營操作也是十分可喜的。第三節(jié) 形式與程序

一、形式

本欄目以演播廳現(xiàn)場直播的形式，采用中心主持人和分主持人的方法，把各個環(huán)節(jié)有機的 組合在一起。主持人的表現(xiàn)，要求歡快、活潑、機智、有趣，具有一定的親和力和表演欲。整體節(jié)目情緒高揚、節(jié)奏明快、內(nèi)外結(jié)合、上下一體，觀后饒有趣味。

參賽的選手需自愿報名，經(jīng)過選拔和培訓(xùn)，參與外景錄像和現(xiàn)場競賽。由現(xiàn)場觀眾和嘉賓評 出周冠軍、月冠軍和季冠軍。分別在重大節(jié)日或年末舉行總冠軍總決賽，獲得較好名次 的選手，可成為我臺藝術(shù)團的舞蹈演員，參加我臺舉辦的各類晚會和對外演出活動。

二、程序

（一）分組

1、單人組 單人進行參賽的選手

2、多人組 兩人或兩人以上進行參賽的選手 可以是個人參加，也可以是多人組合參加。

（二）程序 1．快樂自由舞

參賽者自由發(fā)揮，自己編舞，自由展示，充分顯示出參賽者自己的舞蹈風(fēng)格，舞蹈功底，還 有創(chuàng)新意識，創(chuàng)作才能。分出最佳創(chuàng)作獎，最佳形體獎，團體最佳合作獎等。各做加分。2．挑戰(zhàn)舞者

由抽簽的方式?jīng)Q定對決方式，分為兩組對決，得出優(yōu)勝加分。

3、精彩露一手。

展示個人特長，特別是除舞蹈之外的藝術(shù)方面的才能。如唱歌、表演、演奏等。

4、名師高徒

統(tǒng)一由舞蹈老師進行培訓(xùn)，學(xué)習(xí)統(tǒng)一的舞蹈，比拼學(xué)員的學(xué)習(xí)接受能力。分出最佳學(xué)員和最差學(xué)員，實行加分制。第四節(jié) 包裝與宣傳

加強本欄目的自我宣傳和推廣，是一項十分重要的手段，建議每天不少于3次自我宣傳。本 欄目要體現(xiàn)個性和特色，就必須在包裝上下功夫。諸如片頭設(shè)計要明快，富有吸引力和時尚 化，片花短小精致、有感染力。主持人的包裝與節(jié)目同步進行，形象個性定位，要有超前意 識。各類字幕要當(dāng)作藝術(shù)創(chuàng)作來考慮，為整體節(jié)目的包裝增加氣氛和特色，形成風(fēng)格。欄目 在開辦后，要逐步改進、提高和完善結(jié)構(gòu)，要經(jīng)常更換內(nèi)容和活動項目，求新求變，不斷進 步。

對參與的選手，可以本身的特點，請有關(guān)形象設(shè)計室一同造型，使節(jié)目多姿多彩。

本欄目每周一期，每期60分鐘，建議每周六下午15:00首播，次日下午15:00，次周三晚 17:00重播，可設(shè)節(jié)日系列和寒暑期系列的特別節(jié)目。

本欄目設(shè)電話熱線和語音信箱，節(jié)目進行中增加電視機前觀眾的參與項目，擴大收視層面，提高收視率。

第五節(jié) 經(jīng)營與運作

本欄目是一檔大型的綜藝娛樂節(jié)目，其組織工作、編導(dǎo)工作和攝制工作等都是較為繁重的，且生產(chǎn)欄目的基本經(jīng)費也較大，為能持之以恒地辦活辦好欄目，鼓勵欄目創(chuàng)作，調(diào)動大家的 工作積極性，同時為能爭創(chuàng)經(jīng)濟效益，為本臺作貢獻。擬選擇采用如下模式： 1.制片人負責(zé)制。計算成本、自負盈虧 賦予職權(quán)、承擔(dān)責(zé)任 2.準(zhǔn)制片負責(zé)制。計算成本、收支掛鉤 賦予職權(quán)、經(jīng)費報批 3.承包人負責(zé)制。確定目標(biāo)、收支脫鉤 撥款生產(chǎn)、獎罰分明 4.總導(dǎo)演負責(zé)制。撥款生產(chǎn)、經(jīng)費報批 獎金取半、獎勤罰懶

根據(jù)各地經(jīng)驗，結(jié)合我臺情況，需向臺里申請5分鐘欄目內(nèi)廣告時段。另外，現(xiàn)場裝飾廣告 和獎品、禮品征集也可作為廣告資源加以開發(fā)，用小的投入換取較大的經(jīng)濟回報。

欄目組基于對學(xué)生平時日常學(xué)習(xí)生活的考慮，建議在雙休日進行拍攝和直播，周一致周五策 劃準(zhǔn)備、培訓(xùn)人員及后期制作，平時員工休息可以對調(diào)，如不休息可考慮發(fā)放假日加班補貼。第六節(jié) 設(shè)備和人員

本欄目以我臺800m2演播廳為主要場地，考慮到欄目直播前要進行必要的培訓(xùn)和排練，需 使用其他場地。另外，欄目內(nèi)有外景地的拍攝，且制作量也較大，故對設(shè)備使用提出如下要 求：

1．演播廳（含大屏幕及五訊道攝錄系統(tǒng)、音響、燈光等），每周 使用2天（彩排和直播各1天）。

2．會議室或小活動室作為培訓(xùn)場所，每周2天。3．合成制作機房的使用（含2650型編輯1臺），每周4天（其中1天為制作宣傳片使用）。4．非線性字幕特技機（欄目包裝尤為需要）。

5．外景拍攝用的攝像機和拾音話筒等二套（2個組別，二組人員工作）。導(dǎo)演（執(zhí)導(dǎo)內(nèi)外景拍攝和導(dǎo)播）2人

責(zé)任編輯（現(xiàn)場導(dǎo)演及剪輯宣傳片等）2人

培訓(xùn)教師臨時選聘 若干人 攝 像

5人（專職2人）

攝像助理（承擔(dān)外景錄音等 3人（兼職）制 片 1人 劇 務(wù) 2人 主持人 2人

外景主持 2人

制片主任（或制片人）1人

經(jīng)理（對外營銷）1人

視音頻技術(shù)和音響、燈光、舞美等人員請有關(guān)部門抽調(diào)配合，后勤保障、車輛調(diào)配，請辦公室配合支持。

第七節(jié) 概算及廣告資源開發(fā)

第五篇：旅游衛(wèi)視收視率下滑分析

旅游衛(wèi)視收視率下滑分析

旅游衛(wèi)視是國內(nèi)唯一的專業(yè)旅游頻道，是國內(nèi)省級衛(wèi)視和民營資本合作經(jīng)營的典范，目前覆蓋四億收視人口，并且全部覆蓋中國沿海開放城市。截止到2005年12月，旅游衛(wèi)視就已在全國90%以上的省會城市和直轄市實現(xiàn)落地播出，并對經(jīng)濟發(fā)達城市、東南沿海地區(qū)進行重點覆蓋。國家旅游局評選的全國優(yōu)秀旅游城市，旅游衛(wèi)視落地93個，占總量的68%。旅游衛(wèi)視創(chuàng)辦之初，管理層采用低成本的運作模式，自制節(jié)目較少，很多時段出售給節(jié)目公司。經(jīng)過這幾年的運作，旅游衛(wèi)視目前擁有18個自制節(jié)目，廣告年收入將近2億元人民幣。

旅游衛(wèi)視從2002年創(chuàng)建至今，已經(jīng)有八年多的時間，其中在2004年改版后，旅游衛(wèi)視的收視率和收視份額快速提高，在衛(wèi)星頻道中最好時排在32位左右（國內(nèi)有45個衛(wèi)星頻道參與調(diào)查，包括央視的十幾個頻道），并且一直保持在這個位置左右，也建立了一兩個自己的品牌節(jié)目。但是，2010年中期以來，旅游衛(wèi)視的收視率開始下滑，目前在省級衛(wèi)視中僅僅排在42位置左右。

為什么旅游衛(wèi)視在短短的半年多時間，收視會出現(xiàn)較大幅度下滑呢？是外界整體環(huán)境變化引起的，還是旅游衛(wèi)視自身的定位、經(jīng)營管理出現(xiàn)了問題？我們從以下幾個方面進行分析？ 一．宏觀環(huán)境

從營銷學(xué)的角度來看，企業(yè)營銷的成功與否與所處的營銷環(huán)境有著密切的關(guān)系。

首先從電視媒體的發(fā)展來說，隨著中國經(jīng)濟持續(xù)保持快速增長，國內(nèi)電視媒體在近些年得到了快速的發(fā)展。央視的廣告收入連年創(chuàng)出新高，在省級衛(wèi)視中，不僅僅排名在前湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視獲得了快速的發(fā)展，諸多省級衛(wèi)視也不斷尋求創(chuàng)新，發(fā)展壯大。

其次，從旅游業(yè)的環(huán)境來看，也處在一個良好的營銷環(huán)境中。近年來，受經(jīng)濟全球化的影響，加上國家對旅游產(chǎn)業(yè)的重視，中國旅游業(yè)的收入連年呈快速上漲態(tài)勢，而且中國也成為全世界眾多人口的旅游目的地國家?？梢哉f，旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境是向好的。中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，從總體上看，目前中國旅游經(jīng)濟正處于加快發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，在宏觀環(huán)境進一步好轉(zhuǎn)的情況下，旅游研究院預(yù)計2011年國內(nèi)旅游人數(shù)將達23.4億人次，同比將增長10%；國內(nèi)旅游

收入1.3萬億元，同比將增長12%。同時，我們也看到，像攜程網(wǎng)、《新旅行》雜志等新老形式的媒體也都在這樣的一個大環(huán)境中得到了快速的發(fā)展。如此良好的宏觀環(huán)境當(dāng)然不是阻礙旅游衛(wèi)視發(fā)展的原因。二．頻道定位

旅游衛(wèi)視在2004年夏天改版初期，設(shè)置了旅游、時尚、藝人訪談等眾多節(jié)目，同時旅游節(jié)目成為了核心類節(jié)目，比如《打的去倫敦》就成為了受眾非常喜愛的節(jié)目，雖然旅游衛(wèi)視現(xiàn)在已經(jīng)不再制作該檔節(jié)目，但《打的去倫敦》的獨特形式今天也依然被受眾稱道。同時，旅游衛(wèi)視非常重視“新聞立臺”，精心打造了全天三檔直播的資訊節(jié)目《今天現(xiàn)在明天》，盡管今天看《今天現(xiàn)在明天》有很多不成熟的地方，但是眾所周知，資訊節(jié)目對于擴大電視媒體的影響力，具有非常大的作用。2004年，旅游衛(wèi)視曾經(jīng)開創(chuàng)性的直播了俄羅斯別斯蘭人質(zhì)事件，引起了業(yè)界和學(xué)者的關(guān)注。

旅游衛(wèi)視當(dāng)時的定位為“旅游、時尚、新生活”，但重點在旅游節(jié)目。而現(xiàn)在旅游衛(wèi)視的旅游節(jié)目不僅僅數(shù)量少，而且新創(chuàng)辦了過多的時尚節(jié)目，而這些節(jié)目并沒有給旅游衛(wèi)視創(chuàng)造收視。2010年，旅游衛(wèi)視曾經(jīng)在開心網(wǎng)做了一個簡單的調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)受眾記住的、喜歡的，依然是旅游衛(wèi)視的旅游節(jié)目。

從2009年初開始，旅游衛(wèi)視的頻道定位開始趨于偏離。旅游衛(wèi)視在1月初改版的時候，突然取消了制作了五年的資訊節(jié)目，同時制作了很多娛樂時尚化的節(jié)目，諸如《絕對時尚》、《必須時尚》、《藝文中國》等等。這樣做的結(jié)果是，一方面資訊節(jié)目的取消使得旅游衛(wèi)視2009年對于與“旅游”相關(guān)的所有大事都不能發(fā)出自己的聲音，也不能夠?qū)β糜巍靶侣劇边M行報道。因此當(dāng)國內(nèi)外很多旅游局、旅游機構(gòu)組織舉行發(fā)布會的時候，旅游衛(wèi)視都不夠進行報道，這使得旅游衛(wèi)視失去了和行業(yè)相關(guān)單位保持溝通、維護關(guān)系的機會。作為國內(nèi)唯一的專業(yè)旅游電視頻道，如果不堅守自己的“新聞陣地”，不堅守自己的核心價值，必然會在定位上發(fā)生偏差，進而影響自己的戰(zhàn)略規(guī)劃。

另一方面，旅游衛(wèi)視沒有強化自己的核心競爭力。核心競爭力的打造對于媒體的發(fā)展具有重要的意義。旅游衛(wèi)視，顧名思義，是以旅游為主要內(nèi)容的頻道。旅游衛(wèi)視的核心競爭力當(dāng)然在“旅游”，曾經(jīng)有人把旅游衛(wèi)視定位為“在地球上留下腳印最多的中國電視媒體”，因為旅游衛(wèi)視幾乎每天都有記者在世界的某個

角落進行報道，擁有其他電視媒體不具備的資源。但是旅游衛(wèi)視沒有集中力量打造精品的旅游節(jié)目，沒有充分的利用這些資源，反而花了很多力氣來制作時尚、娛樂類節(jié)目，而這些節(jié)目的收視讓人失望，并沒有給旅游衛(wèi)視的品牌和營銷帶來價值。小平同志曾經(jīng)說過，“中國不走改革開放的道路，走任何一條路都是死路”。旅游衛(wèi)視也應(yīng)該堅守自己的價值，堅持打造自己的核心競爭力，為受眾提供高質(zhì)量的旅游節(jié)目。三．節(jié)目設(shè)置

旅游衛(wèi)視在2004年大幅度改版以來，節(jié)目以旅游、時尚、高爾夫節(jié)目為主要節(jié)目形式。品牌節(jié)目主要有《美麗俏佳人》、《有多遠走多遠》等為數(shù)不多的幾個。長時間以來，《美麗俏佳人》一直是旅游衛(wèi)視收視率最高的節(jié)目，但這本身就是有問題的。旅游衛(wèi)視的收視提高，應(yīng)該由旅游節(jié)目來承擔(dān)起這個責(zé)任，而不是由娛樂、時尚節(jié)目來承擔(dān)起這個責(zé)任。換句話說，旅游衛(wèi)視的旅游節(jié)目應(yīng)該當(dāng)之無愧的排在旅游衛(wèi)視收視率第一的位置。同時，《美麗俏佳人》不是由旅游衛(wèi)視制作的，是由知名藝人、主持人李靜的公司來制作的，因此不是旅游衛(wèi)視的核心競爭力代表。

2010年，旅游衛(wèi)視在旅游節(jié)目的研發(fā)的上沒有發(fā)生較大變化，而是推出了《藝文中國》、《城市惠生活》等節(jié)目。雖然2010年，旅游衛(wèi)視重新開始制作資訊節(jié)目《旅游看今天》，但從整體內(nèi)容和風(fēng)格看，沒有實現(xiàn)任何突破，依然收視疲軟。四．品牌宣傳

2004年的改版是非常成功的，不僅僅提高了收視率和收視份額，增加了廣告收入，也打出了自己的品牌。到今天，由北京人民廣播電臺主持人春曉配音的“身未動、心已遠”依然被大家稱為經(jīng)典，由周迅演唱的旅游衛(wèi)視主題歌、老狼演唱的《有多遠走多遠》也在受眾當(dāng)中留有印記。以這些內(nèi)容也核心的良好的包裝成為了旅游衛(wèi)視打造品牌形象的經(jīng)典代表，其頻道的整體包裝風(fēng)格和欄目形式都走在了前沿。

2010年初，旅游衛(wèi)視改頻道LOGO為綠色，并定位為綠色頻道。在全球倡議低碳的背景下，旅游衛(wèi)視采取這樣的舉動似乎很有意義。但是旅游衛(wèi)視這次的變化，嚴(yán)格來說只有頻道LOGO顏色變了，節(jié)目的包裝略有變化，沒有任何戰(zhàn)

略和節(jié)目跟進，有些華而不實的感覺。旅游衛(wèi)視的高層沒有對品牌建設(shè)制定明確的戰(zhàn)略規(guī)劃，而品牌推廣部門也只能局限于領(lǐng)導(dǎo)臨時性的一些工作布置。

五．內(nèi)部溝通融合

旅游衛(wèi)視在2004年改版之后，節(jié)目部門總體上看分為兩個，一個是資訊節(jié)目中心，一個是旅游節(jié)目中心。理論上來說，兩個部門應(yīng)該實現(xiàn)很好的協(xié)作和溝通，并充分實現(xiàn)資源共享，但事實遠非如此。為什么說資源可以實現(xiàn)共享呢？比如說，旅游節(jié)目中心幾乎每天都有記者在全世界的各個角落進行拍攝采訪工作，他們可以為國內(nèi)采集輸送大量的、新鮮的國外視頻、照片作為資訊節(jié)目的資源，同時也可以在直播的資訊節(jié)目中實現(xiàn)現(xiàn)場連線。這樣，不僅僅豐富了節(jié)目資源，也可以體現(xiàn)旅游衛(wèi)視獨特的競爭力優(yōu)勢和至少“看上去”具有的“大臺風(fēng)范”。這符合受眾的心理，受眾希望也覺得應(yīng)該可以通過國內(nèi)的唯一旅游衛(wèi)星頻道了解世界各地的旅游動態(tài)信息。但事實上，旅游衛(wèi)視的這兩個“中心”并沒有進行很好的融合、溝通，幾乎沒有任何配合。

從旅游衛(wèi)視的架構(gòu)來說，也存在一定問題。首先，高層的分工不是很明確，有的高層職位的設(shè)置甚至只是為了平衡股東之間的利益，沒有任何實際的管理效果。這勢必對公司的管理造成一定的影響。同時，由于一些管理崗位的責(zé)任分工不是很明確，也容易造成某些中層管理者之間的矛盾。六．人力資源管理的缺失

在現(xiàn)代企業(yè)中，企業(yè)人力資源部門在公司中具有重要的意義，在企業(yè)文化建設(shè)，推動公司戰(zhàn)略實現(xiàn)中都應(yīng)該發(fā)揮作用。但是旅游衛(wèi)視的人力資源部門的工作僅僅限于工資計算、員工的保險上繳等，連基本的人員面試、招聘工作都很少進行，更談不上公司文化的推進。文化，是公司的核心，凝聚員工的重要利器。文化的缺失，造成旅游衛(wèi)視員工缺乏凝聚力，并容易產(chǎn)生內(nèi)部矛盾。

為什么旅游衛(wèi)視沒有重視人力資源管理呢？原因可能有很多，但與公司領(lǐng)導(dǎo)的重視與否想必會有很大的關(guān)系。

綜上所述，在面對新媒體快速繁榮發(fā)展、電視媒體不斷尋求創(chuàng)新的今天，旅游衛(wèi)視缺少了2004年改版時所具有的創(chuàng)新和勇氣。面對未來的發(fā)展和競爭環(huán)境，旅游衛(wèi)視需要變革。

2011年1月25日召開的海南全省宣傳部長會議上指出，旅游衛(wèi)視的股份回購工作經(jīng)過不懈努力，已經(jīng)達成了協(xié)議。這意味著，旅游衛(wèi)視在未來有可能由海南電視臺自己來經(jīng)營管理。為什么海南省會有這樣的決定？我們猜測，一是由于近些年股份制的經(jīng)營一直沒有解決股東之間矛盾的問題，二是為了配合海南國際旅游島的建設(shè)，旅游衛(wèi)視可能需要很大的轉(zhuǎn)變來適應(yīng)新的需要。據(jù)知情人士透露，旅游衛(wèi)視有可能在未來更名為海南亞洲衛(wèi)視。名字重要，內(nèi)容、戰(zhàn)略、創(chuàng)新更重要，我們希望在未來看到旅游衛(wèi)視能夠發(fā)展壯大，借著海南國際旅游島建設(shè)的機遇，成為一家綜合實力強大的媒體。