第一篇：視頻網(wǎng)站陷內(nèi)容危機(jī) 版權(quán)成競(jìng)爭(zhēng)法寶

近日，湖南衛(wèi)視、央視等傳統(tǒng)電視臺(tái)為保住用戶入口，紛紛收回自制節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)，使國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站面臨著史無(wú)前例的內(nèi)容供給危機(jī)。于是，愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站巨頭，均將原創(chuàng)自制內(nèi)容提到了此前從未有過(guò)的高度，以減少對(duì)電視臺(tái)的依賴。

獨(dú)播令的實(shí)行代表著從內(nèi)容經(jīng)營(yíng)擴(kuò)展到全產(chǎn)業(yè)鏈的思維轉(zhuǎn)變，隨著版權(quán)保護(hù)體系的完善，圍繞版權(quán)資源的爭(zhēng)奪必將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

衛(wèi)視紛紛收回自制節(jié)目權(quán)

近日，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌在談到湖南廣電改革思路時(shí)宣布，湖南衛(wèi)視將打造屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，自制節(jié)目將由“芒果TV”獨(dú)播。

呂煥斌此前還特別強(qiáng)調(diào)整個(gè)湖南廣播電視臺(tái)今后將高度重視版權(quán)工作（包括互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)、購(gòu)買節(jié)目的版權(quán)，特別是自制節(jié)目的版權(quán)，一定要包括或者盡可能包括互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)），所有節(jié)目版權(quán)都要掌握在自己手中，且決不允許湖南臺(tái)所有頻道制作的節(jié)目擅自與外面的新媒體合作。

據(jù)悉，除了年初已經(jīng)以過(guò)億元版權(quán)費(fèi)賣給愛奇藝播出的《爸爸去哪兒》（第二季）、《天天向上》等節(jié)目，近期湖南衛(wèi)視制作的《唱戰(zhàn)記》、《變形記》（第八季）、《花兒與少年》、《親愛的，加油！》等幾檔節(jié)目都將只在芒果TV平臺(tái)上播出，不再對(duì)外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)。

與此同時(shí)，中央電視臺(tái)也已正式對(duì)外宣布，今年的巴西世界杯，中央電視臺(tái)也將會(huì)不向任何視頻網(wǎng)站開放直播權(quán)，只通過(guò)自家視頻網(wǎng)站CNTV播出。安徽衛(wèi)視《我為歌狂》等節(jié)目也在醞釀相似獨(dú)播令。而另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)知名電視臺(tái)都有可能跟進(jìn)。

從今年4月美劇下架、引進(jìn)境外劇面臨政策限制，到搜狐王牌自制劇《屌絲男士》被要求下線修改、自制劇的審核越來(lái)越嚴(yán)格，再到如今傳統(tǒng)電視臺(tái)收回自己電視節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)……這一系列舉動(dòng)讓國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站遭受著史無(wú)前例的內(nèi)容供給危機(jī)。

忍痛割肉為保住用戶入口 對(duì)于上述寧愿放棄版權(quán)收益，也要收回轉(zhuǎn)播權(quán)的做法，從各家傳統(tǒng)衛(wèi)視自身的角度，我們不難看出其緣由——無(wú)外乎電視臺(tái)開始反擊視頻網(wǎng)站，寧愿舍棄版權(quán)收益也要力保用戶入口。從湖南衛(wèi)視與中央電視臺(tái)的一些列措施來(lái)看，傳統(tǒng)衛(wèi)視正在加強(qiáng)培養(yǎng)各自的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，以與其他大型視頻網(wǎng)站相角逐。

“以前，節(jié)目在電視上播，觀眾到視頻網(wǎng)站去看，傳統(tǒng)媒體養(yǎng)大了新媒體，卻讓新媒體成了自己的?掘墓人?。如果網(wǎng)友能向電視臺(tái)自身的網(wǎng)站回流，電視臺(tái)就可以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，做強(qiáng)?粉絲經(jīng)濟(jì)??！敝袊?guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授郎勁松如是說(shuō)。獨(dú)播戰(zhàn)略在國(guó)外其實(shí)并不稀奇，比如在韓國(guó)，電視臺(tái)制作的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)觀看和下載一般都放在自己的網(wǎng)站上，并且需要實(shí)名登錄、收費(fèi)。

快樂(lè)陽(yáng)光傳媒（湖南電視臺(tái)旗下全資子公司）CEO張若波在接受媒體采訪時(shí)坦言，視頻網(wǎng)站在分流了部分電視觀眾后，正逐漸侵蝕電視臺(tái)原有的渠道，甚至?xí)〈须娨暸_(tái)通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)那?。這種情況下，電視臺(tái)坐不住了，所以電視臺(tái)應(yīng)該痛下決心來(lái)做一件事，就是將內(nèi)容掌控在自己手里，自己來(lái)做渠道。

張若波介紹，從目前已經(jīng)上線的獨(dú)播內(nèi)容看，雖然流量還未達(dá)到以往同類節(jié)目在主流視頻網(wǎng)站播放時(shí)候的流量規(guī)模，但已經(jīng)比此前提升了數(shù)十倍。以《花兒與少年》獨(dú)播為例，“芒果TV”的流量有了幾十倍的增長(zhǎng)，日均活躍用戶在300多萬(wàn)人次。

對(duì)此，優(yōu)酷副總裁李黎則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的玩法是要開放，要更多考慮大規(guī)則而不是短期利益。一個(gè)開放的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，內(nèi)容（指電視劇、綜藝等）的維度也已經(jīng)發(fā)生改變，現(xiàn)在的內(nèi)容更多表現(xiàn)為產(chǎn)品體驗(yàn)，會(huì)延展出一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這是任何一個(gè)封閉的體系都做不到的。

“版權(quán)經(jīng)營(yíng)”或成競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)

對(duì)于電視臺(tái)的獨(dú)播戰(zhàn)略，各大視頻網(wǎng)站眼下的應(yīng)對(duì)策略似乎只能是進(jìn)一步加大對(duì)自制節(jié)目的投入，借以減少對(duì)電視臺(tái)內(nèi)容的依賴。事實(shí)上，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，正是此前視頻網(wǎng)站“主動(dòng)進(jìn)攻”，紛紛涉足內(nèi)容制作領(lǐng)域，迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制劇、自制電影爆發(fā)，才引起了電視臺(tái)的“反擊”。不論如何，在獨(dú)播令發(fā)出后，愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站巨頭，均將原創(chuàng)自制內(nèi)容提到了此前從未有過(guò)的高度。4月18日，愛奇藝正式宣布“愛奇藝工作室戰(zhàn)略”全面啟動(dòng)，首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室也一同亮相，宣布即將開播的近三十檔自制項(xiàng)目，包括《高科技少女喵》、《奇妙物語(yǔ)》、《心理罪》、《曉松奇談》等。

優(yōu)酷土豆則在今年年初就制定了“外購(gòu)內(nèi)容+自制節(jié)目+合作節(jié)目（PGC）+用戶原創(chuàng)（UGC）“的內(nèi)容策略，并計(jì)劃在自制劇方面投入3億元。外界認(rèn)為，此策略一方面是為減少版權(quán)成本，另一方面也是為了減少對(duì)電視臺(tái)的依賴，盡量多爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)。

此外，其它諸如搜狐、56網(wǎng)等也均紛紛加大了對(duì)自制節(jié)目的投入。例如，搜狐視頻在2014品牌推介會(huì)上就宣布，將重點(diǎn)打造自制內(nèi)容新格局，并宣稱針對(duì)自制的投入將是2013年的2倍，自制內(nèi)容的流量產(chǎn)出將是2013年的4倍。

業(yè)內(nèi)人士分析，無(wú)論是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容爆發(fā)，還是電視臺(tái)發(fā)布獨(dú)播戰(zhàn)略，都表明雙方在不遺余力地彌補(bǔ)自身短板，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是拼資金、拼流量，而是發(fā)展到拼內(nèi)容；而電視臺(tái)也不滿足于只生產(chǎn)內(nèi)容，開始進(jìn)入拼產(chǎn)業(yè)鏈整合的全新階段。樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃則提出，電視臺(tái)獨(dú)播戰(zhàn)略代表的是一種運(yùn)營(yíng)思維的升級(jí)換代，是從內(nèi)容生產(chǎn)拓展到全產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)經(jīng)營(yíng)。

在利益面前，我們姑且不論獨(dú)播令究竟是一種進(jìn)步還是倒退?；蛟S，我們能夠預(yù)料到，隨著版權(quán)保護(hù)體系的完善，圍繞版權(quán)資源的爭(zhēng)奪或?qū)⒊蔀槲磥?lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

第二篇：網(wǎng)站圖文、視頻內(nèi)容合作協(xié)議

內(nèi)容合作協(xié)議

本內(nèi)容合作協(xié)議（以下簡(jiǎn)稱“本協(xié)議”）由甲乙雙方于年月日在上

海市 簽訂：

甲方: 上海XX網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

法定代表人：劉XX

地址：上海市嘉定區(qū)XXXXXXX

郵編：201808

電話：021-6950XXX

傳真：021-6950XXX

乙方：

地址：

郵編：

電話：

傳真：

甲乙雙方本著優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和平等互利的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就雙方合作達(dá)成以下協(xié)議：

一、合作方式

1乙方授權(quán)甲方在我友網(wǎng)（http://www.XXXXX）按照本協(xié)議規(guī)定的方式使用乙方的全站原

創(chuàng)信息內(nèi)容，域名為（對(duì)方網(wǎng)址）的原創(chuàng)信息。

2甲方授權(quán)乙方在網(wǎng)站名（對(duì)方網(wǎng)址），按照本協(xié)議規(guī)定的方式使用我友網(wǎng)原創(chuàng)的信息內(nèi)容，其范圍為署名我友網(wǎng)的文章或評(píng)論等信息，不包含我友網(wǎng)個(gè)人門戶（包括但不限于博

客、圖片、相冊(cè)、視頻、社團(tuán)等）中的文字、圖表或圖片等信息內(nèi)容。

二、合作期限

本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效，有效期為12個(gè)月。在合同期滿前一個(gè)月，本合同雙方中任何一方有權(quán)以書面的形式通知另一方對(duì)本合同的托管期予以順延，若另一方未提出書面異議，則本合同自動(dòng)順延1年，以此類推。

如果一方在協(xié)議到期之后，如需和第三方進(jìn)行類似合作，另一方在相同條件下，擁有優(yōu)先權(quán)。

三、雙方權(quán)利和義務(wù)

1甲、乙雙方有權(quán)根據(jù)需要選擇對(duì)方授權(quán)使用的信息內(nèi)容，刊登在各自所屬網(wǎng)站頻道上。2對(duì)于一方提供的信息，另一方有權(quán)修改文章的標(biāo)題以及內(nèi)容，但修改后的文章標(biāo)題和內(nèi)

容不得違背文章原意。因修改導(dǎo)致任何糾紛，其全部責(zé)任由修改標(biāo)題以及內(nèi)容的一方承擔(dān)。

3隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)展需要以及新的網(wǎng)絡(luò)終端出現(xiàn)，任何一方均可在今后開展的手機(jī)、電視等其

他形式的網(wǎng)絡(luò)終端業(yè)務(wù)中使用對(duì)方提供的信息。

4甲方使用乙方的信息時(shí)，須注明信息的提供方為“對(duì)方網(wǎng)站名”。

5乙方使用甲方的信息時(shí)，須注明信息的提供方“我友網(wǎng)”。

6雙方無(wú)須向?qū)Ψ街Ц度魏钨M(fèi)用。

7甲乙雙方獲取對(duì)方信息資源的方式為：在對(duì)方網(wǎng)站上自行摘取或由對(duì)方提供內(nèi)容文檔，內(nèi)容僅限于對(duì)方版權(quán)所有以及對(duì)方已獲得授權(quán)許可他人轉(zhuǎn)載的信息內(nèi)容。

四、聲明與保證

1雙方互相向?qū)Ψ铰暶?、陳述和保證如下：

(a)

(b)

(c)其是合法設(shè)立并有效存續(xù)的獨(dú)立法人； 其有資格從事本協(xié)議項(xiàng)下之合作，而該合作符合其經(jīng)營(yíng)范圍之規(guī)定； 其授權(quán)代表已獲得充分授權(quán)可代表其簽署本協(xié)議；

(d)其有能力履行其于本協(xié)議項(xiàng)下之義務(wù)；并且該等履行義務(wù)的行為不違反任何對(duì)其

有約束力的法律文件的限制。

2甲方保證按照本協(xié)議規(guī)定的方式使用乙方所允許甲方使用的信息內(nèi)容。未經(jīng)乙方同意，甲方不得授權(quán)我友網(wǎng)以外的第三方使用該等信息內(nèi)容。

3乙方保證按照本協(xié)議規(guī)定的方式使用甲方所允許乙方使用的信息內(nèi)容。未經(jīng)甲方同意，乙方不得授權(quán)對(duì)方網(wǎng)站名以外的第三方使用該等信息內(nèi)容。

4甲乙雙方均保證：

(a)對(duì)其提供給對(duì)方的全部信息擁有著作權(quán)或其他合法權(quán)利，可以授權(quán)對(duì)方使用該等信

息；

(b)其提供給對(duì)方的全部信息真實(shí)、準(zhǔn)確、合法，并且不會(huì)侵害任何第三方的合法權(quán)益。5如因內(nèi)容提供方違反上述保證而引起任何爭(zhēng)議，內(nèi)容提供方應(yīng)負(fù)責(zé)解決爭(zhēng)議并賠償對(duì)方

以及第三方的全部損失，損失包括本協(xié)議對(duì)方為解決本糾紛所支付的合理的律師費(fèi)。

五、保密

1.未經(jīng)對(duì)方書面許可，任何一方不得向第三方（有關(guān)法律、法規(guī)、政府部門、證券交易所

或其它監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求和甲乙雙方的法律、會(huì)計(jì)、商業(yè)及其它顧問(wèn)、授權(quán)雇員除外）泄露本協(xié)議的條款的任何內(nèi)容以及本協(xié)議的簽訂及履行情況，以及通過(guò)簽訂和履行本協(xié)議而獲知的對(duì)方的及對(duì)方關(guān)聯(lián)公司的任何信息。

2.本協(xié)議有效期內(nèi)及終止后2年內(nèi)，本保密條款仍具有法律效力。

六、違約責(zé)任

雙方應(yīng)正當(dāng)行使權(quán)利，履行義務(wù)，保證本協(xié)議的順利履行。

1.任何一方違反本協(xié)議項(xiàng)下的任何規(guī)定，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任；給對(duì)方或者第三方造成損失的，應(yīng)賠償對(duì)方或者第三方由此所遭受的經(jīng)濟(jì)損失，損失包括本協(xié)議對(duì)方為解決本糾紛所支付的合理的律師費(fèi)。

2.任何一方違反本協(xié)議，且違約方在守約方要求其糾正違約行為之日起的十日內(nèi)仍未糾正

違約行為，則守約方有權(quán)終止本協(xié)議并要求違約方賠償守約方的全部損失。

七、爭(zhēng)議解決

1.雙方在本協(xié)議的履行過(guò)程中如發(fā)生爭(zhēng)議，應(yīng)通過(guò)友好協(xié)商的方式予以解決。若雙方在進(jìn)

行協(xié)商后未能解決爭(zhēng)議，任何一方均可向有管轄權(quán)的人民法院起訴。

2.本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行和爭(zhēng)議的解決均應(yīng)適用中華人民共和國(guó)法律。

八、不可抗力

1.“不可抗力”是指甲乙雙方不能合理控制、不可預(yù)見或即使預(yù)見亦無(wú)法避免的事件，該

事件妨礙、影響或延誤任何一方根據(jù)協(xié)議履行其全部或部分義務(wù)。該事件包括但不限于政府行為、自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)或任何其它類似事件。

2.出現(xiàn)不可抗力事件時(shí)，知情方應(yīng)及時(shí)、充分地向?qū)Ψ揭詴嫘问桨l(fā)通知，并告知對(duì)方該

類事件對(duì)本協(xié)議可能產(chǎn)生的影響，并應(yīng)當(dāng)在合理期限內(nèi)提供相關(guān)證明。

3.由于以上上述不可抗力事件致使協(xié)議的部分或全部不能履行或延遲履行，則甲乙雙方于

彼此間不承擔(dān)任何違約責(zé)任。

九、其他

1.本協(xié)議一經(jīng)雙方簽署，即行生效。

2.本協(xié)議一式兩份，雙方各持一份，具有同等的法律效力。

3.本協(xié)議未盡事宜，由雙方共同協(xié)商后簽署補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有通的法律效

力。

4.此合作為雙方資源互換合作，雙方均無(wú)需向?qū)Ψ交虻谌街Ц度魏钨M(fèi)用。

（以下無(wú)正文）

甲方：上海我友網(wǎng)絡(luò)科技有限公司乙方：

授權(quán)代表：

公司蓋章：公司蓋章：

簽署日期：年月日簽署日期：年月日授權(quán)代表：

第三篇：網(wǎng)絡(luò)視聽許可證成短視頻競(jìng)爭(zhēng)通行證

網(wǎng)絡(luò)視聽許可證成短視頻競(jìng)爭(zhēng)通行證

今年2月份開始，“梨視頻”上熱搜榜，很多直播類平臺(tái)、短視頻平臺(tái)都紛紛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)視聽許可證成短視頻競(jìng)爭(zhēng)通行證。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)必須申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)營(yíng)許可證，是為了國(guó)家的視聽經(jīng)營(yíng)單位的權(quán)益而產(chǎn)生的。網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)營(yíng)許可證是經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)或依法享有互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)布資格的網(wǎng)站可以申請(qǐng)開辦信息網(wǎng)絡(luò)傳播新聞?lì)愐暵牴?jié)目業(yè)務(wù)的許可證。

一、網(wǎng)絡(luò)視聽許可證申請(qǐng)條件

1、具備法人資格，為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位，且在申請(qǐng)之日前三年內(nèi)無(wú)違法違規(guī)記錄。其中，國(guó)有控股單位包括多家國(guó)有資本股東股份之和絕對(duì)控股的企業(yè)和國(guó)有資本相對(duì)控股企業(yè)（非公有資本股東之間不能具有關(guān)聯(lián)關(guān)系），不包括外資入股的企業(yè)。

2、有與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)的技術(shù)能力、網(wǎng)絡(luò)資源和資金，且資金來(lái)源合法。企業(yè)單位申辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的，注冊(cè)資本應(yīng)在1000萬(wàn)元以上。其中，提供新聞、影視劇、文娛、專業(yè)等多種內(nèi)容視聽節(jié)目服務(wù)的，注冊(cè)資本應(yīng)在2000萬(wàn)元以上。新聞宣傳單位設(shè)立的企業(yè)申辦公益性互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，不受最低注冊(cè)資本限制。

3、有健全的節(jié)目安全傳播管理制度和安全保護(hù)技術(shù)措施。

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4、有與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)并符合國(guó)家規(guī)定的視聽節(jié)目資源。

5、符合國(guó)務(wù)院廣播電影電視主管部門確定的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)總體規(guī)劃、布局和業(yè)務(wù)指導(dǎo)目錄。

6、技術(shù)方案符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范。

7、有與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)的專業(yè)人員，專業(yè)人員數(shù)量應(yīng)在20人以上，并具備相應(yīng)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)或?qū)I(yè)背景。申辦單位的主要出資者和經(jīng)營(yíng)者在申請(qǐng)之日前三年內(nèi)無(wú)違法違規(guī)記錄。

8、符合法律、行政法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定的條件。

二、網(wǎng)絡(luò)視聽許可證申請(qǐng)材料

1、申請(qǐng)報(bào)告，內(nèi)容應(yīng)包括：業(yè)務(wù)類別（自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播、集成等）、播出標(biāo)識(shí)（從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的專用標(biāo)識(shí)）、傳播方式（頻道播出、點(diǎn)播、下載定制、輪播、數(shù)據(jù)廣播等）、傳播網(wǎng)絡(luò)、傳播載體、傳播范圍、接收終端、節(jié)目類別、集成內(nèi)容等；

2、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證申請(qǐng)表;

3、從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的內(nèi)容規(guī)劃、技術(shù)方案、運(yùn)營(yíng)方案、管理制

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度；

4、向政府監(jiān)管部門提供監(jiān)控信號(hào)的監(jiān)控方案；

5、人員、設(shè)備、場(chǎng)所的證明材料；

6、申辦機(jī)構(gòu)的基本情況及開展業(yè)務(wù)有關(guān)的證明（網(wǎng)站注冊(cè)文件、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)許可證、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證、從事登載新聞業(yè)務(wù)許可文件等）；

7、公司章程、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、驗(yàn)資證明（申請(qǐng)人為企業(yè)的）。

公司寶·做創(chuàng)業(yè)的第一幫手！

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第四篇：網(wǎng)站視頻主持人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，可以給企業(yè)帶來(lái)很豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。想要在互聯(lián)網(wǎng)同行業(yè)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，必須要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的模式的提升和突破。

網(wǎng)站主播就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物，這項(xiàng)技術(shù)是興起于美國(guó)，是以全新的視角把企業(yè)的產(chǎn)品展現(xiàn)給訪客，讓訪客更加了解企業(yè)的產(chǎn)品。通過(guò)網(wǎng)站上加載一段真人拍攝經(jīng)過(guò)處理的透明flash動(dòng)畫，將顯示中的主播與WEB網(wǎng)頁(yè)相互結(jié)合，完美的將主播搬到網(wǎng)站上，形式新穎，功能多樣。

網(wǎng)站主持人是通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)站主播這個(gè)技術(shù)在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)訪客點(diǎn)開企業(yè)的網(wǎng)站中，要在第一時(shí)間抓住訪客的眼球，也就是在訪客打開網(wǎng)站的黃金6秒第一時(shí)間吸引訪客的注意力，讓訪客停留的時(shí)間更長(zhǎng)一些，而且去愿意了解企業(yè)的產(chǎn)品。采用美女主播的真人演說(shuō)也是吸引訪客很重要的一部分，通過(guò)美女主播的演說(shuō)，介紹企業(yè)的產(chǎn)品、文化及榮譽(yù)，這樣讓訪客對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品更加信服、更具有一定的說(shuō)服力。讓訪客記住企業(yè)的網(wǎng)站，愿意去了解企業(yè)的網(wǎng)站，這樣就增加了產(chǎn)品成交的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)站視頻主持人具有強(qiáng)大的視頻主播庫(kù)，形式有各種各樣的風(fēng)格，給顧客提供了一種完美的視覺效果。還有頂尖的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)為您打造專屬您自己的喜歡的特效效果，還具有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷推陳出新。

網(wǎng)站視頻主持人還具有強(qiáng)大的交互功能，具有免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)通話和我們進(jìn)行溝通，還有QQ、阿里旺旺等通訊軟件進(jìn)行即時(shí)通信，還可以通過(guò)微博進(jìn)行互動(dòng)，讓顧客更深入的了解企業(yè)的產(chǎn)品。

第五篇：視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容全景調(diào)查

視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容全景調(diào)查

2012年，“自制”正成為視頻網(wǎng)站領(lǐng)域被提及最多的字眼。

兩年前，視頻網(wǎng)站挺進(jìn)自制時(shí)，外界曾普遍冠以“小作坊”、“小打小鬧”等帽子。眼下，優(yōu)酷土豆、搜狐、奇藝、樂(lè)視網(wǎng)等幾乎所有視頻網(wǎng)站都宣稱繼續(xù)發(fā)力自制，在自制上都加大了對(duì)資金和人力的投入。

視頻網(wǎng)站正在向電視化趨勢(shì)發(fā)展。在自制內(nèi)容上，視頻網(wǎng)站會(huì)根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)有不同的側(cè)重點(diǎn)。雖然內(nèi)容自制前景良好，但視頻網(wǎng)站自制劇的商業(yè)化變現(xiàn)能力依然較弱，而流量占比低、模式受制于廣告主等尷尬也日益凸顯。

優(yōu)酷 自制劇

都市青春類：《泡芙小姐》共四季、《嘻哈四重奏》共四季、《全優(yōu)7笑果》、《非常愛情狂》、《“色”女郎》、《我的泡沫之夏》；

運(yùn)動(dòng)類：《天生運(yùn)動(dòng)狂》； 偵探類：《糊涂囧探》

微電影：《電影逆襲》、《幸福59厘米》、《11度青春》、《勇敢愛》、《父親》、《不可能的可能》、《贏家》、《美好2012》系類；

綜藝節(jié)目

娛樂(lè)類：《優(yōu)酷娛樂(lè)播報(bào)》、《輕松時(shí)刻》、《我是傳奇2》、《讓口水飛》、《全民爆料》、《綜藝IN事件》、《優(yōu)酷名人坊》；

訪談?lì)悾骸稌哉f(shuō)》； 體育類：《優(yōu)酷體育播報(bào)》； 汽車類：《每周車聞播報(bào)》；

播出時(shí)間：《曉說(shuō)》每周五更新；其他不定期播出

目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾為20~40歲左右的年輕知識(shí)分子和上班族 宣傳策略

優(yōu)酷《曉說(shuō)》節(jié)目在創(chuàng)造6，000萬(wàn)播放奇跡后，又宣布攜手浙江衛(wèi)視，與該頻道重點(diǎn)項(xiàng)目——紀(jì)錄片《藝術(shù)：北緯30度》合作，首次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻自制綜藝節(jié)目登錄電視平臺(tái)，在傳統(tǒng)的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式上又有了進(jìn)一步的打破和創(chuàng)新。

自制劇計(jì)劃

優(yōu)酷土豆集團(tuán)會(huì)依托優(yōu)酷出品、優(yōu)酷自制綜藝和土豆映像三大自制戰(zhàn)略，加強(qiáng)主題化運(yùn)作。優(yōu)酷自制內(nèi)容更注重勵(lì)志。

土豆 自制劇

都市青春類：《踢踏江湖》、《愛啊哎呀，我愿意》、《水煮鹿頂雞》、《成人區(qū)》、《三國(guó)戀》、《蠟筆與小新的故事》、《窈窕淑女》；

職場(chǎng)類：《2B青年入職記》、《明星實(shí)習(xí)記》、《天剩我才》；

其他：《十二星座與避孕套的激情故事》、《十二星座發(fā)財(cái)夢(mèng)》、《羅小黑戰(zhàn)記》、綜藝節(jié)目

娛樂(lè)類《土豆最印象》、《土豆最音樂(lè)》、《哈林哈時(shí)尚》、《土豆通臺(tái)灣——今晚淘汰誰(shuí)》、《土豆玩出味》、《世界WE記錄》、《YIF魔幻》；

微電影

《你好嗎。我很好》、《100分的吻》、《再一次心跳》、《Love life》 播出時(shí)間：《哈林哈時(shí)尚》每周五晚上21點(diǎn)30分更新；其他不定時(shí)播出 目標(biāo)受眾 宣傳策略

打造2013土豆映像節(jié)，為原創(chuàng)視頻打造“一站式宣傳平臺(tái)”，將“原創(chuàng)作者”和“原創(chuàng)影像作品”的挖掘和包裝有機(jī)結(jié)合。如周播自制節(jié)目《土豆最映像》借2013土豆映像節(jié)進(jìn)行推廣。此外，還與中國(guó)臺(tái)灣TVBS（臺(tái)灣無(wú)線衛(wèi)星電視臺(tái)）達(dá)成戰(zhàn)略合作，土豆網(wǎng)的自制綜藝節(jié)目《哈林哈時(shí)尚》將輸出至TVBS電視臺(tái)播出。

自制劇計(jì)劃

優(yōu)酷土豆集團(tuán)會(huì)依托優(yōu)酷出品、優(yōu)酷自制綜藝和土豆映像三大自制戰(zhàn)略，加強(qiáng)主題化運(yùn)作。而優(yōu)酷和土豆兩個(gè)平臺(tái)差異化方面的運(yùn)營(yíng)，將主要體現(xiàn)在自制戰(zhàn)略上，土豆自制節(jié)目將主打青春風(fēng)格。

奇藝 自制劇

青春愛情類：《非常宅》、《在線愛》； 家庭劇類：《奇異家庭》 微電影

微電影集《城市映像2012》 綜藝節(jié)目

娛樂(lè)類《帕帕幫》、《娛樂(lè)猛回頭》、《音樂(lè)不要?！贰ⅰ毒C藝大嘴巴》、《時(shí)尚爆米花》、《街拍瞬間》、《電視劇有戲》、《頭號(hào)人物》、《環(huán)球影訊》、《笑夠了沒》、《笑霸來(lái)了》、《某某人知道》；相親類《浪漫滿車》；

談話類《以德服人》、《青春那些事》； 養(yǎng)生類《健康相對(duì)論》； 旅游類《小姐愛旅行》 播出時(shí)間：

周一《娛樂(lè)猛回頭》；周二《帕帕幫》、《以德服人》、《綜藝大嘴巴》、《頭號(hào)人物》；周三《音樂(lè)不要?！?、《時(shí)尚爆米花》、《健康相對(duì)論》；周五《環(huán)球影訊》、《笑夠了沒》、《浪漫滿車》；周六《笑霸來(lái)了》、《街拍瞬間》、《小姐愛旅行》；周日《某某人知道》、《電視劇有戲》

自制節(jié)目計(jì)劃

“愛奇藝出品”堅(jiān)持以電視節(jié)目的規(guī)格做網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，建立起了自制綜藝節(jié)目一周7天不間斷播出的“綜藝大日播”體系。愛奇藝將繼續(xù)加大多類型綜藝投入，并不斷提升愛奇藝的媒體價(jià)值，徹底打通綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈上從策劃、制作、藝人合作到宣傳推廣的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

樂(lè)視 自制劇

都市青春類：《我懷了你的孩子》、《叫我郝聰明》、《青春大爆炸》、《女人幫》、《率性生活之末日逆襲》； 黑道類：《東北往事之黑道風(fēng)云20年》 綜藝節(jié)目

談話類：《無(wú)間道》、《星月私房話》；

娛樂(lè)類：《影視風(fēng)云榜》、《美女運(yùn)動(dòng)會(huì)》、《我為?；瘛贰ⅰ恩攘ρ辛?xí)社》 微電影

愛情類：《上海故事》、《37°愛》、《大學(xué)那點(diǎn)事兒》、《我要結(jié)婚》、《北京故事》、《戰(zhàn)妻》、《重慶故事》、《不準(zhǔn)》；

其他：《英雄聯(lián)盟》、《小面》、《無(wú)詞歌》、《外星人與限價(jià)房》 播出時(shí)間：

開辟【樂(lè)視午間自制劇場(chǎng)】，將周一至周五每天中午12時(shí)鎖定為自制劇首播時(shí)間。《叫我郝聰明》接檔《我懷了你的孩子》每周一至周五更新；《無(wú)間道》每周一、三、五更新；《星月私房話》《影視風(fēng)云榜》每周日更新

目標(biāo)受眾：職場(chǎng)白領(lǐng) 宣傳策略：

通過(guò)專題、視頻集錦，以及圍繞內(nèi)容的社會(huì)化傳播，提升該劇的網(wǎng)絡(luò)影響力。在自制劇上線之前樂(lè)視網(wǎng)剪輯了多個(gè)版本的片花，提前劇透，吸引潛在用戶，這些片花經(jīng)過(guò)微博、SNS、論壇等社會(huì)化傳播媒介傳播，在網(wǎng)友中耳熟能詳。此外，開展了一系列的有獎(jiǎng)收視活動(dòng)，推動(dòng)用戶保持“追劇”習(xí)慣，并參與微博和視頻的轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶黏性。

自制節(jié)目計(jì)劃

樂(lè)視網(wǎng)每年過(guò)億的投資是一個(gè)戰(zhàn)略部署，圓夢(mèng)計(jì)劃是2000萬(wàn)，差不多每年都會(huì)推出幾百集網(wǎng)絡(luò)劇。

搜狐 自制劇

都市職場(chǎng)類：《瘋狂辦公室》；

青春偶像類：《秘密天使》、《夏日甜心》、《錢多多嫁人記》、時(shí)尚都市《貓人女王》； 微電影 《7電影》 綜藝節(jié)目

訪談?lì)悾骸断蠕h人物》、《大鵬嘚吧嘚》；

娛樂(lè)類：《搜狐大視野》、《綜藝馬后炮》、《明星在線》、《屌絲男士》； 播出時(shí)間：

《大鵬嘚吧嘚》每周四更新、《先鋒人物》每周五更新、《搜狐大視野》每周一至周五更新、其他不定期更新

宣傳策略：

搜狐視頻推出“微綜藝”概念，力推“8分鐘”的綜藝節(jié)目，上線“微欄目”頻道。微欄目以8分鐘為一單位，任何人、工作室、視頻機(jī)構(gòu)都可以將自制節(jié)目上傳分享，搜狐視頻的審核團(tuán)隊(duì)會(huì)從上傳的節(jié)目中，通過(guò)流量考核，甄選出受網(wǎng)友歡迎的作品，分享百萬(wàn)大獎(jiǎng)。

視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容觀察 目的：差異化競(jìng)爭(zhēng)

視頻網(wǎng)站競(jìng)相做自制，主要原因不是買不起版權(quán)，而是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)所迫。

2012年，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站圍繞平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)落定，差異化的戰(zhàn)略催化了自制的發(fā)展，而視頻網(wǎng)站自身不盈利也迫使從業(yè)者積極試水自制。

此外，視頻網(wǎng)站做自制，除了從渠道上把控外，還可借機(jī)參與到內(nèi)容制作的上游，掌握的話語(yǔ)權(quán)更大，最終培育出新的制播產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站走自制的道路和80年代的電視臺(tái)的操作手法如出一轍，各大電視臺(tái)的品牌都是靠自制打出來(lái)的。采購(gòu)的影視劇是基礎(chǔ)、標(biāo)配，自制是特色，這將是視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

投入：幾千萬(wàn)甚至上億

無(wú)論是借道第三方，還是完全自己摸索，從2011年開始，各大視頻網(wǎng)站都一邊持續(xù)買劇，一邊轉(zhuǎn)而在自制內(nèi)容上加大投入的資金額度。

一位行業(yè)內(nèi)人士透露，視頻網(wǎng)站投入一部微電影的資金為10-100萬(wàn)元，一部自制劇為150-500萬(wàn)元，而自制節(jié)目，少則是一些編輯剪輯的零成本制作，多則數(shù)百萬(wàn)投入。2012年，奇藝已上線的兩檔自制綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報(bào)》和《愛GO了沒》每部的投入都達(dá)到千萬(wàn)元。2012年2月16日，搜狐視頻宣稱為其自制欄目《向上吧，少年！》投入的綜合資源過(guò)億元，創(chuàng)下視頻網(wǎng)址自制投入的新高。

過(guò)去一年視頻網(wǎng)站產(chǎn)生的微電影就超過(guò)2000部，2011年每家是3-4個(gè)編導(dǎo)，2012年達(dá)到10多個(gè)。不過(guò)，也有少數(shù)視頻網(wǎng)站，如愛奇藝，則嘗試完全自家承擔(dān)所有的自制工作。在愛奇藝自制部門，近60%的人員來(lái)自電視臺(tái)。

題材：都市青春和娛樂(lè)為主

視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容主要包含三大板塊：微電影、自制劇和自制節(jié)目。

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站所做的微電影和自制劇，沒有統(tǒng)一的定義和標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)椴邉?、制作太專業(yè)，過(guò)程艱難，可復(fù)制性很低，難以形成持續(xù)的規(guī)模和品牌影響力。而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目更靈活、更接地氣，未來(lái)可能形成品牌氣候。

各大視頻網(wǎng)站的自制劇類別上仍是以都市青春劇為主，劇情也偏重與輕松搞笑，將受眾鎖定在年輕網(wǎng)民身上。個(gè)網(wǎng)站也有推出職場(chǎng)類自制劇拉攏現(xiàn)在的年輕白領(lǐng)一族。但是在劇情介紹上大多會(huì)采用較為勁爆的闡述方式，達(dá)到一開始就博人眼球的目的。

一些私密性的、一對(duì)一的網(wǎng)絡(luò)載體傳播節(jié)目，并不適合電視臺(tái)上面對(duì)公眾傳播，但有著巨大的潛在需求，這給了視頻網(wǎng)站做自制節(jié)目以巨大發(fā)展空間。目前各大視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目，以?shī)蕵?lè)類節(jié)目為主，除此之外，各網(wǎng)站大多會(huì)推出一兩個(gè)品質(zhì)上乘的談話類節(jié)目，讓網(wǎng)站的節(jié)目質(zhì)量有所提升。

盈利：商業(yè)變現(xiàn)能力弱

雖然投入在不斷增多，但一個(gè)難以掩藏的尷尬就是，自制內(nèi)容恐難成為視頻網(wǎng)站的流量砥柱。盡管如《青春期》《女人幫、妞兒》《我懷了你的孩子》等自制劇贏得了用戶好的口碑，播放量均破億，但目前各家自制內(nèi)容所占視頻網(wǎng)站的總流量比例均低于5%。

除了流量難以獲得突破之外，視頻網(wǎng)站做自制的商業(yè)化的變現(xiàn)能力依然較弱。

雖然視頻網(wǎng)站號(hào)稱是為了擁有差異化內(nèi)容，實(shí)質(zhì)還是為了豐富自己的營(yíng)銷產(chǎn)品。眾多視頻網(wǎng)站都是將自制內(nèi)容和硬廣資源一起打包售賣，從而提高整體的廣告價(jià)格。

和自制節(jié)目相比，微電影和自制劇的商業(yè)化稍好。偏內(nèi)容者靠傳統(tǒng)的廣告獲得收入，偏廣告性質(zhì)的靠客戶信息植入獲利。據(jù)了解，近8成的自制劇和微電影，在開拍之前就已經(jīng)和廣告主達(dá)成廣告植入或冠名等協(xié)議，一些品牌商甚至以付費(fèi)形式與制作團(tuán)隊(duì)一起決定微電影的拍攝與傳播。這使得視頻網(wǎng)站量入為出，投拍的風(fēng)險(xiǎn)較小。但一部作品能獲得可觀的投資收益極少，真正火的微電影也就是優(yōu)酷的一部《老男孩》。包括優(yōu)酷、奇藝等視頻網(wǎng)站都試水把自制劇反向電視臺(tái)播出，但據(jù)了解獲利頗微。

此外，成也廣告，敗也廣告。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，較強(qiáng)的的廣告屬性必然會(huì)限制內(nèi)容多樣性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于提升視頻自制內(nèi)容的品牌極為不利，也讓“通過(guò)自制的版權(quán)收益”之路難以走通。