第一篇：中俄文化年大型電視汽車探險活動策劃

中俄文化年大型電視汽車探險活動策劃

作者：李澤峰 時間：2006-08-24 來源：濟南澤峰策劃機構|

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中俄文化年大型電視汽車探險活動

激情穿越西伯利亞記實電視《直面俄羅斯》

目錄 【背景】_ 3 【活動實施方案闡述】_ 7 一 >> 活動意義_ 7 二 >> 活動目的_ 8 三 >> 活動具體方案_ 8 四 >> 活動受眾_ 10 五 >> 節(jié)目實施方式_ 11 六 >> 預期活動時間表_ 12 【活動具體方案】_ 13 一 >> 背景_ 13 二 >> 活動目的_ 13 三 >> 活動形式_ 13 四 >> 節(jié)目內容定位_ 13 五 >> 節(jié)目實施_ 14 1 >> 活動前期宣傳_ 14

第二篇：大型活動策劃＜俄羅斯文化之旅＞中俄文化年

中俄文化年大型電視汽車探險活動

激情穿越西伯利亞記實電視《直面俄羅斯》

目錄

e=Verdana>【背景】_ 3 【活動實施方案闡述】_ 7 一 >> 活動意義_ 7 二 >> 活動目的_ 8 三 >> 活動具體方案_ 8 四 >> 活動受眾_ 10 五 >> 節(jié)目實施方式_ 11 六 >> 預期活動時間表_ 12 【活動具體方案】_ 13 一 >> 背景_ 13 二 >> 活動目的_ 13 三 >> 活動形式_ 13 四 >> 節(jié)目內容定位_ 13 五 >> 節(jié)目實施_ 14 1 >> 活動前期宣傳_ 14 A 活動宣傳_ 14 B 觀眾互動導入期_ 14 2 >> 活動各周期安排_ 14 3 >> 節(jié)目進度安排_ 14 節(jié)目內容導入_ 14 4 >> 節(jié)目內容設置_ 15 5 >> 節(jié)目前期宣傳及播出時間不間斷提示節(jié)目互動方式_ 15 6 >> 活動特別節(jié)目_ 15 【節(jié)目具體實施方案】_ 16 【活動闡述】_ 16 【電視活動構成】_ 17 1 >> 前期宣傳-觀眾互動_ 17 A 活動宣傳：_ 17 B 觀眾互動導入期：_ 17 2 >> 前期宣傳宣傳片播出頻次：_ 19 3 >> 媒體見面_ 19 4 >> 動新聞發(fā)布會_ 19 5 >> 最佳關注觀眾評選_ 19 6 >> 活動結束后活動組觀眾見面晚會_ 20 7 >> 最佳活動組成員評選_ 20 【電視受眾分析】_ 20 【活動贊助方案】_ 22 【冠名贊助】_ 22 一 >> 電視媒體：_ 22 二 >> 聲訊媒體：_ 22 三 >>平面媒體：_ 23 四 >> 網絡媒體：_ 23 五 >> 支持網絡媒體：_ 23 六 >> 活動宣傳：_ 24 【車輛贊助】_ 25 【活動指定贊助】_ 28 【車輛廣告位置及價格】_ 29 【投資意向調查書】_ 32

【背景】

2005年中法文化年在熱烈的氣氛中結束了，回顧04-06，中法文化年的交流，不管是在文化、經濟、科學等方面，全國各地進行的如火如荼，雙方就展現(xiàn)了積極的一面。雙方通過舉行各種文化、經濟、科學等領域的交流，大大的增進相互了解；并互相帶來了一系列可持續(xù)發(fā)展的直接成果，中法文化年的交流是成功的，也是必要的。

中國在世界舞臺上扮演著重要的角色，與世界各國的交流力度繼續(xù)加大。06年國家繼續(xù)將增近相互了解放到一個新的高度，《中印交流年》、《中俄文化年》等的國際交流活動相繼出臺，目的是增進相互了解，增強國家在世界上的知名度，體現(xiàn)國家綜合實力，從而讓世界更加了解中國，增進相互合作，讓中國在世界的舞臺上發(fā)揮更大的作用。

《中法文化年》的成功舉行，全國上下在依托《中法文化年》，所做的經濟帳也是有目共睹的。山東作為中國的經濟大省、農業(yè)大省、文化大省，應該在與各國文化、經濟、科學等交流方面走在前列。雖然我省沒有在《中法文化年》做大的舉動，可是應該學習和借鑒《中法文化年》所帶來的文化、經濟、科學等方面的價值。

2006年國家《中俄文化年》我們將要做些什么呢？從我省自身的資源出發(fā)，依托媒體力量，以文化交流帶動經濟、科學產業(yè)的發(fā)展。

俄羅斯聯(lián)邦，即熟悉又陌生的國家。早年與前蘇聯(lián)在經濟、教育、科技等當面的密切交流，使20世紀50年代到處充斥著對蘇聯(lián)老大哥的效仿，隨著前蘇聯(lián)的解體，政治格局以及所帶來的經濟、文化方面的變化，使國內對俄羅斯經濟產生了響應的變化，隨著商貿方面的合作增加，20世紀70年代，出現(xiàn)了第一批的對俄商貿高峰期，國內有很多的人投入到了對俄貿易中，那一時期的對俄產品以農產品及低技術含量輕工業(yè)產品為主。從20世紀90年代起，中對俄的產品出口從單一逐步轉向了多元，農用機械、家電及電子產品、醫(yī)療器械等。

與俄羅斯經濟、文化、科學等領域的交流與合作，山東有著豐厚的資本和無可比擬的優(yōu)勢。

山東有著豐富的文化根基，孔孟文化不只是影響了華夏，更在世界文化中有著很大的影響，而山東作為孔孟文化的發(fā)源地，就更應該發(fā)揮在國際文化交流方面的主導作用，依托文化交流的來實現(xiàn)相互了解，還是那句老話：文化搭臺，經濟唱戲。

由有著百年歷史的山東大學為帶頭的科學院校及研究機構是我們在國際科學交流領域資本，1800多個的研究機構，國家級重點試驗室3個，省部級重點試驗室81個，省級以上工程技術研究中心42個。全省現(xiàn)有各類專業(yè)技術人員260多萬人，其中從事科學研究的20多萬人。積極發(fā)揮和利用我省的科技資源，在國際科學交流方面使我們的科技成果從實驗室走到國際舞臺，使之成為有效產品，發(fā)揮建設作用。

我省是全國重要的農產品生產和出口基地。2003年，全省農業(yè)總產值達2715億元，糧、棉、油、蔬菜、水果和肉類、水產等主要農產品產量居全國前列，農產品出口達65.8億美元。出口歐美日等國家的農產品，不只是為國家賺取了外匯，最直接的是老百姓得到了實惠，利用自身資源來做可持續(xù)發(fā)展，我省的幾大農產品及畜牧業(yè)生產基地，已經完全具備了國際競爭力并且也展現(xiàn)出了具有的國際影響力，也迫切希望增加出口量做更大的發(fā)展。從而帶動地方經濟發(fā)展，增強綜合實力。山東人口9125萬，其中農業(yè)人口約占了70%，充分發(fā)揮我省的農副產品生產、加工、出口的積極能動性。

山東地處中國東部沿海，黃河下游，處在環(huán)渤海經濟區(qū)和環(huán)黃海經濟圈的交匯部位，與朝鮮半島和日本列島隔海相望，地理位置優(yōu)越，國際交通便利。青島億噸大港，以濟南、青島國際機場為樞紐的空中運輸通道，全國最完善的省內高速公路系統(tǒng)，將山東與世界的拉近，交通的便利，從而促進經濟發(fā)展。2005年12月山東省副省長孫守璞在濟南會見了以州長巴里諾夫·阿·維為團長的俄羅斯亞馬爾—涅涅茨自治區(qū)代表團，并正式簽署

友好合作協(xié)議，建立友好合作關系。

涅涅茨自治州是俄羅斯最大的一個石油生產地區(qū)天然氣和石油是治區(qū)最主要的天然財富，是自治區(qū)與經濟社會發(fā)展的先決條件。該地區(qū)是世界上最大的天然氣區(qū)。山東省與涅涅茨自治州在建筑、石油化工、食品、能源、交通等領域互補性很強。

2006年中俄文化年正式進行，中俄雙方積極籌備在經濟、文化、科教等方面的交流活動，我省從各個方面及角度來看，都應該積極的走在前列，從經濟、文化、科技等方面的交流來考慮，我們應該以“走出去，請近來”的方式來增進相互的交流與合作，特在2006年《中俄文化年》階段以我山東為代表開展一系列的文化、經濟、科技方面的交流研討活動，前期以《直面俄羅斯》活動為開始，走出去，以第一視角全面展示現(xiàn)代俄羅斯經濟、文化、科技、風俗；請進來，通過前期的活動與俄羅斯各地方有了進一步溝通，以山東省會濟南為重點，開展一系列的經濟、文化盛會，使06年成為山東與俄羅斯合作的里程碑。

《直面俄羅斯》活動是在以上大環(huán)境下制訂的活動，以駕駛車輛橫穿整個俄羅斯全境，跟蹤拍攝俄羅斯民眾的經濟、文化、風俗，從第一視角全面報道風土人情，現(xiàn)代俄羅斯；作為山東使者我們在活動中積極宣傳山東，把山東的名片帶出去。

此次活動由山東電視臺有線電視中心做全面跟蹤報道。將以電視專題節(jié)目形式在山東電視臺播出，此次活動的播出將打造電視收視高峰，塑造品牌電視欄目。

【活動實施方案闡述】

一 >> 活動意義

2006年《中俄文化年》舉行的最初階段，以山東電視臺為媒體播出支持，帶著山東人的文化、經濟、科技走出國門，讓我們了解俄羅斯，讓俄羅斯更熟悉我們，山東作為孔孟文化的發(fā)源地、中國經濟大省在各種交流方面應該走在前列，此次活動，不僅打開山東對俄民間交流的大門，并在一定程度上起到了全面推動作用；這次活動將翻開山東與俄羅斯交流新的一頁，會是山東與俄羅斯交流的里程碑。

此次穿越活動將于2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險愛好者、學者組成的車隊，帶著開拓、進取、求實的探求精神，帶著當代山東的風貌、現(xiàn)代山東的繁榮、歷代山東人的友誼、多姿多彩的齊魯文化走出國門，橫跨俄羅斯全境，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里，完成這一超長距離，充滿驚險、刺激，意義深遠、山東史無前例的宏偉壯舉。更是弘揚齊魯文化，讓俄羅斯了解山東，讓山東走向世界的交流之旅；同時也是展示支持此項壯舉的企業(yè)實力、樹立企業(yè)形象、促進中俄文化、經濟、科教交流及增強山東國際知名度的絕好機遇。

二 >> 活動目的：

□ 1 完成自中國濟南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越。

□ 3 探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態(tài)。

□ 4 沿途將在文化、旅游、經濟等領域進行交流活動。

□ 5 倡導自駕車跨國旅行時尚。

□ 6 宣傳山東新面貌，展現(xiàn)山東投資環(huán)境。

□ 7 以探索的電視手法展示整個穿越過程 三 >> 活動具體方案

□ 活動時間：

2006年5月中旬-2006年7月中旬

□ 活動行程：

去程：

1)額爾古納市出境 車輛出境手續(xù)比較方便 400KM

2)赤塔 遠東重市 550KM

3)烏蘭烏德 布里亞特共和國首都 600KM

4)伊爾庫茨克市 貝加爾湖 80KM

5)安加爾斯克 石化工城 650KM

6)泰舍特 石油管線起點 600KM

7)克拉斯 諾亞爾斯克 著名康拜因產地 550KM

8)克麥羅沃 化工 260KM

9)新西伯利亞 俄羅斯地理中心 780KM

10)托木斯克 化工 650KM

11)秋明 油田 450KM

12)卡捷琳堡 機械冶金中心 650KM

13)彼爾姆

14)基洛夫

15)莫斯科

16)圣彼得堡

返程：

1)莫斯科 500KM

2)下諾夫哥羅德

3)喀山

4)切爾內

5)烏法

6)庫爾干

7)鄂木斯克

8)巴爾瑙爾

9)阿巴坎

10)伊爾庫茨克 1200KM

11)赤塔 400KM

12）滿洲里

行程約3萬公里化工 550KM 軍工 1200KM 政治經濟文化中心文化藝術中心 高爾基出生地 550KM 革命圣地 250KM 卡瑪絲生產城市 260KM 化工 720KM 化工 650KM 化工 900KM 阿爾泰邊境區(qū)省會 720KM 列寧流放地 1400KM 650KM

時間為期近2個月

車隊構成：由3臺越野車或SUV車組成。

人員構成：人員6-8名，經驗豐富的駕駛車手，機械師，新聞記者，醫(yī)生自救人員，翻譯導航等。

四>>活動受眾:

此次依托電視節(jié)目做《直面俄羅斯》的活動，電視上所要展示的是此次活動中的冒險旅程，以及觀眾所期待的，不可遇見的困難，所以在此次活動的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游愛好者、冒險發(fā)燒友，可能我們更多是給觀眾帶來的是俄羅斯的民俗風情，以及現(xiàn)代俄羅斯的發(fā)展狀況。

去程路線，我們選擇的是以經濟、文化基礎比較深厚的城市作為對象，目的是充分體現(xiàn)俄羅斯的風情文化；在去程路途中，我們會做一系列的探訪活動，展示旅居俄羅斯的山東人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會在一定程度上增加節(jié)目與觀眾的互動性與參與性。

回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險色彩的活動，這樣的安排，會在一定程度上增加節(jié)目的冒險性以及觀眾對活動隊伍的期待性，調足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。

活動中對一些地方經濟和資源的拍攝與介紹，無疑不是省內對俄經濟的一個了解途徑。

這樣我們就看出了，幾種的受眾電視觀眾，是消費能力比較高，有一定的社會地位的群體；在節(jié)目的時間安排與頻次上應最大程度上滿足觀眾需求，做到利益最大話，在選擇廣告客戶的時候就可以有章可循。

五>>節(jié)目實施方式：

依托山東電視生活頻道《假日旅游》欄目做跟蹤報道，節(jié)目從活動進行一周后做播出；節(jié)目時間表依現(xiàn)在播出時間為基準，增加播出頻率和播出覆蓋率。

節(jié)目內容設定：

片前15秒活動宣傳片 5-10秒節(jié)目片頭 1分鐘片頭廣告

片中5-10活動宣傳片 10-15秒片中廣告 共30秒

片尾15-20秒字模 廣告鳴謝。播出頻率：

每周三次首播出，每期20-30分鐘，隔日播出。

山東電視生活頻道《假日旅游》欄目首播，次日再其他頻道重播，時間不定。

考慮到整個節(jié)目播出周期從5月份-9月份，戶外活動較少，節(jié)目時間安排在20：30-22：00之間播出，有利于收視。每期節(jié)目3-5分鐘廣告時間安排。

在節(jié)目播出運做之期，應考慮電視時間段觀眾收視群體，做適當的調整。

六 >> 預期活動時間表：

此次活動作為《中俄文化年》系列活動的開始，在整個活動的操作上屬重點環(huán)節(jié)，起到決定性作用。特制定《直面俄羅斯》活動時間表及系列活動時間表。

2006年2月 落實整個活動參與部門協(xié)調

2006年3月 完成電視媒體協(xié)調工作，山東省對

外宣傳資料籌備。

2006年4月 落實基本活動贊助，實施前期宣傳

2006年5月 主要活動參與人員與贊助商接觸

2006年5月6日 新聞發(fā)布會

2006年5月10日 活動發(fā)車儀式

2006年7月 活動結束

活動閉幕，與觀眾見面活動

2006年8月 俄羅斯文化團體訪問月（預計）

2006年9月 山東省與俄羅斯友好省份涅涅茨自

治州交流月

2006年10月 山東省對俄產品信息交流會

以上時間安排是在宏觀上對《中俄文化年》山東活動部分做一個預期時間安排，在具體事實階段，根據實際情況安排。

激情穿越西伯利亞

記實電視《直面俄羅斯》節(jié)目實施方案

【背景】

2006年是《中俄文化年》，依托此次兩國交流時機，實施《中俄文化年》山東人自己的特色活動:直面俄羅斯-《中俄文化年》激情穿越西伯利亞。

【活動目的】 >> 山東人首次從中國濟南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越活動。>> 探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態(tài)。>> 沿途將在文化、旅游、經濟等領域進行交流活動。>> 做為電視節(jié)目真實記錄整個穿越過程。

【活動形式】

由記者、探險愛好者、學者組成的車隊穿越俄羅斯全境，電視媒體全程記錄整個穿越活動，此次穿越活動在路線的選擇上做了充分的準備，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里。充分展示車隊人員在穿越過程中經歷的冒險旅程，同時記錄穿越過程中俄羅斯的文化、民俗等方面。

【節(jié)目內容定位】

《直面俄羅斯》自駕車穿越俄羅斯活動，是以山東臺電視節(jié)目為依托的探險活動，整個活動將以記錄穿越過程為重點，體現(xiàn)越過程中俄羅斯的民俗、風情。

【節(jié)目實施】 >> 活動前期宣傳：

活動開始前兩個月的宣傳期分為兩部分進行。

□ 1 活動宣傳：

第一階段（月）為著重宣傳活動本身期，內容以介紹活動形式及周期為主。

□ 2 觀眾互動導入期： 第二階段（月）宣傳活動本身的同時增加觀眾互動內容

征集旅居俄羅斯山東人線索。

招募免費參與活動電視觀眾一名

通過活動組電話、網站及短信報名評選，宣傳片中體現(xiàn)。>> 活動各周期安排：

□ 1山東省級新聞媒體見面會，時間為活動前期宣傳第一階段中期。

□ 2活動舉行新聞發(fā)布會；時間為活動前期宣傳第二階段中 期。

□ 3與合作企業(yè)及觀眾互動時間；機動安排。>> 節(jié)目進度安排：

本活動依托山東電視臺生活頻道《假日旅游》欄目播出

□ 節(jié)目內容導入:

節(jié)目前期活動籌備期拍攝記錄，包括與贊助商洽談、活動組會議、車輛改裝購置等前期籌備活動記錄。

活動播出：

征程記錄片播出形式。>>節(jié)目內容設置：

□ 1 廣告時間 長度：2 分

□ 2 上期回顧 回答上期預留觀眾互動問題。長度：1 分

□ 3 本期節(jié)目 長度：12 分

□ 4 廣告時間 長度：1 分

□ 5 本期節(jié)目 長度：13 分

□ 6 本期節(jié)目 預留觀眾互動問題。（每期一個）長度： 分

□ 7 片尾 長度：30 秒 >> 節(jié)目前期宣傳及播出時間不間斷提示節(jié)目互動方式。

前期：征集旅居俄羅斯山東人線索，招募免費參與活動觀眾

播出：節(jié)目預留觀眾互動問題，與活動組實時短信、電話互動。

節(jié)目組咨詢電話、官方網站、信息平臺。

活動組實時連線、信息互動。>> 活動特別節(jié)目：

活動結束后一周內舉行活動組與電視觀眾見面，以晚會專訪

形式出現(xiàn)，所有活動組成員講述活動中個人保留部分；實時互動，回答現(xiàn)場及電視機前觀眾問題。

山東電視大型活動記實電視《直面俄羅斯》 ———激情穿越西伯利亞

【活動闡述】

《直面俄羅斯》活動以電視為依托真實記錄穿越過程。

2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險愛好者、學者組成的車隊，橫跨俄羅斯全境，翻越雅布洛諾夫山脈，穿越西西伯利亞平原，跨越烏拉爾山脈，挑戰(zhàn)西伯利亞永久凍土，探訪東斯拉夫人羅斯部族原始文明，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里，完成這一超長距離，充滿驚險、刺激，意義深遠、山東史無前例的宏偉壯舉。

《直面俄羅斯》是大型活動記實電視，以真實記錄穿越過程為主線，沿途介紹俄羅斯民俗風情，活動持續(xù)時間為2個月，節(jié)目播出時間為4個月。整個節(jié)目前期、中期、后期播出期間，配合各種與觀眾互動方式，多媒體聯(lián)動，調動各種電視手段，打造2006年中國電視收視高峰，塑造品牌電視節(jié)目。

《直面俄羅斯》大型活動記實電視，是山東第一次由電視媒體直接跟蹤采訪全程報道；是山東人第一次最長距離自駕車穿越；是山東人第一次大規(guī)模民間自駕車交流；此次活動將打造若干個山東第一乃至全國首次。

【電視活動構成】 >> 前期宣傳 觀眾互動

活動開始前兩個月的宣傳期分為兩部分進行：

□ 1 活動宣傳：

第一階段（月）為著重宣傳活動本身期，內容以介紹活動形式及周期為主。

□ 2 觀眾互動導入期：

第二階段（月）宣傳活動本身的同時增加觀眾互動內容征集旅居俄羅斯山東人線索：

凡是你的朋友、家人、同學有在俄羅斯的，請您告訴我們，我們將帶著您的祝福和問候去采訪他，并把他的情況從電視上呈現(xiàn)給您。

要求：提供詳細的個人資料俄羅斯的現(xiàn)住址或地點 您與他的關系背景

招募免費參與活動電視觀眾一名：

我們將在山東境內的電視觀眾當中選拔一名免費活動參與人員，此人員將跟隨活動組參與所有穿越活動，并在繼續(xù)的《中俄文化年》山東交流活動中，作為形象代言人。

要求：年齡18-25歲 女性

國籍不限 俄語口語流利

英語口語流利 相貌體態(tài)佳

健康朝氣 無不良嗜好

互動方式：

通過活動組官方電話、網站、短信平臺等方式報名做觀眾海選，通過活動組初評設立10名后選人后，介紹每位后選人背景資料，由電視觀眾進行投票選定。

電視觀眾將在山東電視臺電視屏幕、山東交通廣播電臺、活動組官方網站，了解到每位后選人背景資料，通過我們設立的投票電話、短信平臺進行評選。凡是進行評選的觀眾將會獲得大獎（獎品待定）

□ 1 報名初選

□ 2 電視臺活動組確定候選人員

□ 3 合作媒體公布宣傳候選人員背景資料，觀眾評選開始

□ 4 活動組做街頭隨機采訪，考核標準之一。

□ 5 通過觀眾評選確定。>> 前期宣傳宣傳片播出頻次：

5月份 播出時間：每天6次，每次15秒

山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時間

山東電視綜藝頻道 黃金時間 2次

山東電視影視頻道 黃金時間 2次

6月份 播出時間：每天6次，每次30秒

山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時間

山東電視綜藝頻道 黃金時間 2次

山東電視影視頻道 黃金時間 2次 >> 媒體見面

本次活動參與媒體在活動實施前溝通活動，具體達成實施合作方案 >> 動新聞發(fā)布會

邀請山東省級新聞媒體、網絡媒體召開新聞發(fā)布會，進行活動

期新聞轟炸 >> 最佳關注觀眾評選

節(jié)目播出期間，每一期節(jié)目，活動組成員會給電視觀眾預留一個本期內出現(xiàn)的一個問題，連續(xù)收看最全，回答最正確觀眾將獲得活動大將并會作為佳賓出席一系列活動。>> 活動結束后活動組觀眾見面晚會

活動結束后將在電視臺制作一個專題晚會，歡迎活動組成員，屆時將要求廣大觀眾參與。（詳細晚會策劃見《晚會策劃案》）>> 最佳活動組成員評選

本次活動尾聲將進行最佳活動組成員評選，由觀眾投票決定，形式同《招募免費參與活動電視觀眾》。

【電視受眾分析】

此次依托電視節(jié)目做《直面俄羅斯》的活動，電視上所要展示的是此次活動中的冒險旅程，以及觀眾所期待不可遇見的困難，所以在此次活動的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游愛好者、冒險發(fā)燒友，我們給觀眾帶來更多的是以記錄穿越活動中的人、事為主的專題記錄片，穿越活動也會同時記錄俄羅斯的民俗風情，以及現(xiàn)代俄羅斯的發(fā)展狀況。

去程路線，我們選擇的是以經濟、文化基礎比較深厚的城市作為對象，目的是充分體現(xiàn)俄羅斯的風情文化；在去程路途中，我們會做一系列的探訪活動，展示旅居俄羅斯的山東人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會在一定程度上增加節(jié)目與觀眾的互動性與參與性。

回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險色彩的活動，這樣的安排，會在一定程度上增加節(jié)目的冒險性以及觀眾對活動隊伍的期待性，調足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。

節(jié)目播出時間：每周5次，每次30分鐘

首播：山東電視生活頻道 每周二、四、六 22：00-22：30

重播：山東電視綜藝頻道 每周 三、五

活動組觀眾見面晚會45分鐘。時另行安排

《直面俄羅斯》大型活動記實電視，滿足現(xiàn)代觀眾獵奇心理及互動參與，極強的可視性、靈活的參與性、調足觀眾胃口的懸念性、無可比擬的媒體覆蓋性、將在短時間內打造收視高峰。

主要收視群體為城市年輕觀眾，涵蓋中青老年觀眾，是主流產品的消費者。

《直面俄羅斯》大型活動記實電視廣告價格低，千人成本低，廣告資源稀缺，頻道與欄目權威性強，絕對占有率高，是欄目的特色，將對提升企業(yè)與產品形象，促成渠道與購買，達到事半功倍的效果，是企業(yè)商家以極低成本占領戰(zhàn)略資源的制高點。

活動贊助方案

【冠名贊助】

本次活動預算資金為114萬人民幣。

廣告回報方式：

一 >> 電視媒體：

□ 1 前期節(jié)目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個頻道每天6次，每次30秒滾動播出：5秒標版+15秒影視廣告+主持人口播（如《***俄羅斯激情穿越》）。（自簽定合同之日起）

□ 2山東電視生活頻道2006年《假日旅游》節(jié)目活動之日起至年底節(jié)目隨片廣告，每期15秒影視廣告+5秒標版+贊助播出字幕主持人口播。

□ 3山東電視衛(wèi)星頻道、體育頻道、公共新聞頻道，濟南電視新聞綜合頻道、旅游衛(wèi)視、央視體育頻道、探索頻道等新聞媒體做新聞專題報道。

二 >> 聲訊媒體：

山東廣播交通臺101.1每日定時連線直播

三 >>平面媒體：

□ 1 報紙：齊魯晚報、齊魯周刊專欄連載或新聞跟蹤報道。專欄及新聞跟蹤將積極體現(xiàn)贊助廠商形象。

□ 2 雜志、期刊：

《世界汽車》、《大家賞車》、《中國機械》等雜志專欄報道。

四 >> 網絡媒體：

山東電視臺將為此次活動建立官方網站，將為贊助商提供廣告發(fā)布位置，時間為期一年，具體廣告方式雙方協(xié)商決定。

五 >> 支持網絡媒體：

004km.cn 山東電視臺官方網站

004km.cn 山東有線電視官方網站

004km.cn 齊魯晚報官方網站

004km.cn 山東電視臺官方網站

004km.cn 齊魯晚報官方網站

004km.cn 濟南艾克斯汽車越野俱樂部

bbs.fblife.com 國內頂級汽車愛好者網站《越野E族》

004km.cn 國內頂級攝影、汽車愛好者網站

004km.cn 網易汽車

004km.cn 百靈信息網

網站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報道。

五 >> 活動宣傳：

□ 1 提供車輛的廠家或品牌標識將醒目地貼在本次活動車隊車身上，在節(jié)目全過程中不停出現(xiàn)，貫穿始終。

□ 2 商家品牌冠名俱樂部本次活動車隊名稱，如：艾克斯部落**越野車隊。俱樂部參與本次活動后的車輛，將繼續(xù)保持商家名稱一年，參與其他各類媒體宣傳活動和比賽。

□ 3俱樂部還將在活動后，為贊助商提供一個特色售后服務平臺。義務協(xié)助組織該品牌汽車消費用戶的野外自駕車活動、以商家車隊名義的各類公益活動和廣告活動。并提供車輛改裝、技巧培訓、會員自救、酒吧交流等項目的服務.同時享受俱樂部會員同等優(yōu)惠待遇。

□ 4此次活動結束后，其中一臺車將做為欄目的采訪車，貼有某某某廠家提供的顯眼字樣，長期隨節(jié)目組采訪。

【活動指定贊助】 >> 攝像、攝影器材贊助：

電視節(jié)目片尾字模鳴謝

官方網站鳴謝

車體廣告鳴謝 >> 通訊支持：

電視節(jié)目片尾字母鳴謝

官方網站鳴謝

車體廣告鳴謝 >> 醫(yī)療支持：

官方網站鳴謝

車體廣告鳴謝 >> 服裝：

官方網站鳴謝

車體廣告鳴謝 >> 露營裝備：

車體廣告鳴謝 >> 指定飲料

車體廣告鳴謝 >> 鞋帽

【車輛廣告位置及價格】

其它指定產品：A、B、C、D、E可選擇指定本屆賽事專用產品：

車體廣告鳴謝

以上 贊助合作根據贊助額度高低、結合各單位的具體情況，表現(xiàn)程度、隊伍行程計劃、以及后期回報的具體實施，都將詳細簽定有關協(xié)議備忘。其他未盡事宜，可由雙方協(xié)商策劃決定。

活動組聯(lián)系方式

聯(lián)系人： 電視節(jié)目組電話：

電子郵件：

活動官方網站：

互動平臺： 聯(lián) 通 小 靈 通 移 動 固定電話

主辦單位：山東電視臺 山東艾克斯汽車越野俱樂部

協(xié)辦單位：齊魯晚報 齊魯周刊 百靈信息網

澤峰策劃機構 山東省攝影家協(xié)會

山東電視臺 欄目活動組

2006年2月15日

穿越歐洲之《直面俄羅斯》投資意向調查書

您好！抱歉占用您寶貴的時間來幫助我們完成調查表，您提供的資料是對我們最好的支持，我們會按照您的資料來安排我們的工作，來提高本欄目的質量，為您提供更為優(yōu)質的服務。請您按照下面的要求認真填寫，感謝您的支持！

基本資料：

公司名稱：_________________________________________

公司地址：_________________________________________

主要業(yè)務：_______________________ 公司性質：____________________________

所屬行業(yè)：_______________________ 經營模式：____________

您的姓名：____________ □男 □女 您的職務：____________

辦公電話：____________ 傳 真：_____________

手機號碼：____________ 電子郵件：___________________

問卷調查：

【1】您公司對這個欄目有沒有興趣？

□有 □沒有

【2】您認為對該欄目投資能給您帶來效益嗎？

□可以 □可能會 □有很大的效益 □目前不太清楚

【3】您對我們山東電視臺了解嗎？

□知道 □合作過 □不太清楚 □從來沒聽說過

【4】您希望得到該欄目的冠名權嗎？

□希望 □需要進一步考察 □無興趣

【5】您對自駕游、極地探險、世界探索等了解嗎？

□不太懂 □知道 □很熟

【6】您對投資該欄目最關注的是什么？

□投資額度 □制作質量 □收視率 □欄目風格

【7】您對我們這個專題的策劃案滿意嗎？

□滿意 □還可以 □不滿意

【8】您認為本欄目的全程冠名權什么價位你能接受？

□30萬元以下 □30萬元-40萬元 □40萬元-50萬元 以上

【9】您認為您的公司（或產品）需要推廣宣傳嗎？

□不需要 □需要 □必須進行宣傳

□其他 萬元 □50

【10】如果進行推廣您選擇什么方式進行推廣？

□電視廣告 □報紙廣告 □與潛在消費者進行互動活動□其他方式

【11】您的其他看法及要求？

第三篇：“年文化”進社區(qū)活動策劃

“年”文化進社區(qū)

一、活動主題：“年文化”進社區(qū)

二、活動意義：

加強文化建設，營造和諧的節(jié)日氣氛，使社區(qū)居民感受到濃濃的“年”味，同時提高同學們的志愿服務熱情

三、主辦方：東北大學校團委

承辦方：東北大學大學生志愿者協(xié)會

四、活動時間：2012年1月2日——1月8日

五、活動地點：東北大學周邊社區(qū)

六、活動內容：

1.前期準備：

a）在12月底通過橫幅、海報、廣播、傳單、網站等對本次活動進行宣傳 b）1月2日——1月7日中午在大活門口征集與“年”有關的書畫作品，以及春聯(lián)，由協(xié)會提供所需物品如宣紙、毛筆、墨水、顏料等，現(xiàn)場書寫、作畫或寫春聯(lián)，期間兩人負責維持秩序，兩人負責登記上交作品人員信息，兩人負責發(fā)傳單

c）招募志愿者，在1月8日到社區(qū)內為居民免費拍攝全家福，在1月7日進行統(tǒng)一培訓（自帶相機）

d）與社區(qū)負責人聯(lián)系，介紹活動的相關情況

e）聯(lián)系《華商晨報》記者，對本次活動進行報道

2.活動實施：

a）1月8日7:30出發(fā)，8:00前到達小區(qū)，展出書畫作品及春聯(lián)，居民可選擇喜歡的帶走，期間兩名同學負責看管作品，兩名同學負責發(fā)傳單，吸引人群，中午休息時輪流看管作品

b）志愿者自帶相機為過往居民講解活動內容，主動為他們拍照

c）活動時間：8:00——12:00，14:00——16:00

d）活動結束后，將上交作品同學的名字在網絡上公布

七、器材及經費預算：

1.書法、作畫、寫春聯(lián)所需物品如毛筆、宣紙、墨水、顏料等：100元左右

2.傳單、橫幅、海報等

3.征集時需若干桌椅

八、注意事項：

1.征集作品時做好登記，維持好現(xiàn)場秩序

2.保管好作品，避免破損

3.注意與他人溝通時的禮貌用語

第四篇：XX年汽車感恩節(jié)活動策劃

XX年汽車感恩節(jié)活動策劃

XX年汽車感恩節(jié)活動策劃

一，參與者：車主 銀行中層管理者 企事業(yè)員工參與 意向客戶

主題：通過XX年11月28日感恩節(jié)為噱頭感恩車主，回饋社會，凸顯企業(yè)文化，帶動銷售。

形式：大型蟹宴+試車+征文+現(xiàn)場抽獎+煙火盛宴

活動目的：

品牌信息的有效傳遞和客戶面的擴展。

通過到訪參加活動的客群良好的感受使項目在其朋友圈內口碑傳播。

通過歡樂、溫馨的活動氣氛，襯托與項目的氣質內涵。

回饋前期積累的客戶群對項目的關注。

活動安排：

以豪車展、試駕、車主互動、蟹宴為主線，以達到向客戶傳達感恩、回報社會、有良心企業(yè)的效果。

活動格調：定位高端、典雅，以高端品牌形象出現(xiàn)在受眾面前。

活動氛圍：整個活動從視覺形象到演藝表演，圍繞感恩主題，并

將中國的“禮、孝、敬、愛”文化融入其中。

二，1.征文活動(圍繞關于以前的住宅到現(xiàn)在的住宅，“房子的故事”引發(fā)一些值得感恩 感謝的人和事)

2.試車活動

3.可以請“橙鄉(xiāng)天使”大賽的冠軍、亞軍、季軍來走T臺表演(決賽在11月26號)

4.搞個蟹宴或自助餐

5.卡通人物派發(fā)項目資料

6.抽獎活動 購房優(yōu)惠 購車優(yōu)惠 XX年汽車感恩節(jié)活動策劃

活動目的及意義:

好又多超市借力十三年店慶，聯(lián)合電車車行大促銷;加大火爆的促銷活動現(xiàn)場效果，達到聯(lián)合促銷共同盈利，提高知名度和競爭力的效果。

活動主題:

好又多超市十三周年慶攜手雅迪電動車感恩大促銷活動

主辦單位: 好又多超市

承辦單位: 桂林潤天傳媒廣告有限公司

贊助商: 雅迪電動車電動車車行

活動時間:7月11-14，為期為期4天(時間太趕可以退后一個星期)

活動地點:好又多超市體育館中心店、(包括：好又多超市桂林71家門店聯(lián)合配合)

活動對象:

好又多超市700多名內部員工、老員工帶動的潛在目標消費群體XX人以上、40000人流量/每天的體育館中心店潛在消費群體、256萬大桂林手機用戶消費群體、好又多物流運送車車身廣告每天5000人次以上的廣告達到受眾、好又多超市71家分店近30000到店人次

(累計：活動對象10000人次以上)

活動形式與內容:

電車展賣:200臺雅迪電動車進場;特價車噱頭;舊車置換，代金券促銷：電動車代金券;內購卡分發(fā)給700多個好又多超市內部員工拉動周邊的潛在客戶群體;

現(xiàn)場互動：好又多提供音響設備，擴音器播放音樂和播放廣播促銷消息;電車知識有獎?chuàng)尨疒A代金券;活動展擺區(qū)，掛放吊旗、標志牌、引導牌、刀旗、彩旗。

快閃：邀約電視臺過來報道，錄制視頻上傳網絡，桂林生活網置頂(1)、(2)兩個方案

(1)50個穿有雅迪、好又多服裝的快閃族，10號下午下班高峰期，在中心廣場(或者體育館)，一分鐘內集合完畢，跳一場舞蹈;提倡綠色出行，環(huán)保出行!

(2)50輛雅迪電動車，1分鐘內集合在中心廣場，穿著雅迪、好又多的服裝，車輛擺出雅迪的標志圖案。

活動流程：

日期

7、8 9 10 11 12 13 14 16

內容

物料到位

外宣開始

外宣開始

外宣開始

車展展賣

車展展賣

車展展賣

車展展賣 活動評估、總結

物料準備：

7月6日，設計印刷好又多車身彩噴

7月6日，設計印刷好，A4彩頁傳單

7月6日，設計印刷好代金券、優(yōu)惠券、吊旗、標志牌、引導牌

活動上線準備：

外宣部分

7月7-14號，廣播車(車行自身資源)、物流車的廣播廣告、車身廣告開始上路

7月7-14號，好又多71家門店全面開始派發(fā)此次活動的宣傳單、內購卡

7月7、9、11、短信廣告精準推送：(潤天傳媒 精準數據有影城VIP、自由會員、家電賣場VIP)短信內容 初擬：好又多十三周年慶攜手雅迪電動車感恩回饋，雅迪電動狂減折扣，最低699起，歡迎7/12-14前來體育館好又多超市現(xiàn)場購買。咨詢電話:0773-3877716【好又多雅迪電動車】

短信發(fā)送周期：7號：10萬條;9號：10萬條;11號：20萬條;7、7月7號-14，全面開播: 廣播電臺廣播投放

播音內容:電臺資深主播是我們老總的朋友，效果很有保障。

(桂林電臺飛揚調頻，定位交通、音樂、資訊、娛樂;節(jié)目編排時尚輕松，強調城市交通服務和伴隨式收聽模式;貫穿“大家?guī)椭蠹摇钡墓婊ブ鷱V播平臺打造;我們擁有年輕活力的節(jié)目主持人團隊和創(chuàng)新勤勉的活動執(zhí)行團隊。XX，飛揚883領跑桂林。)8、7月10號，電視廣告開播：特5廣告檔期，我們老總拿到低折扣 9、7月7號-14將網絡廣告置頂：網絡廣告 10、7月7號-14號，雄基廣告(DM、全桂林免費發(fā)的雜志)，全桂林發(fā)送

11、微信平臺：7月7號-14號，每天更新推送。

活動現(xiàn)場部分： 11、7月8號，將部分活動現(xiàn)場布置完畢，墻體彩噴、立柱軟包、帳篷、彩旗、刀旗、12、7月10號，將拱門、帳篷搬入現(xiàn)場13、7月11號，電動車車展，活動氣氛調動 14、7月11-14號，車展，并且根據實際情況進行調整。

九、前期工作安排:

邀約好又多老總、電動車車行老總，確定雙方意向，擬定協(xié)議，簽訂協(xié)議

和電視臺、廣播、雄基廣告、網絡廣告制作溝通，確定廣告內容和投放時間

車行確定A4彩頁、車身彩噴稿件，打印彩噴

第五篇：大型策劃活動注意事項

大型策劃活動注意事項

1.大型活動的策劃方案中需要包括詳細的分工（具體到人）和需要完成的時間。

2.會務準備時列出物資清單為佳，同時派專人落實和保管，以免遺忘或者遺失；

3.一般要準備主席臺領導席卡，主持人席卡和簽到席席卡，礦泉水，主席臺發(fā)放的文件材料(通常需要用粉紅紙打印)，筆，鮮花，研會旗幟，國歌磁帶等；

4.一般至少需要提前2小時進入會場，留足布置會場的時間，與會人員需要提前半 小時開始入場。

5.領導嘉賓需要事先聯(lián)系好小的會議室，提前到者先引導到小會議室休息，活動

正式開始時再引導入會場.6.所借的音響設備必須事先調試，確保萬無一失；如有必要，還要準備錄音筆、mp3等現(xiàn)場錄音設備（也須調試），并安排專人負責；

7.如果現(xiàn)場需要播放ppt，需事先將所有需播放PPT拷入筆記本電腦，放至桌面文 件夾，并按次序加前綴，需要事先調試投影儀位置，調試好分辨率等；

8.大型活動需事先制作議程PPT，一項議程一頁PPT，字體大一點，可適當配相關 圖片，配合主持人介紹時播放議程PPT，注意電腦屏幕顯示效果跟投影效果往往有

較大差異，字體顏色和背景色間的對比可能需要調整.9.大型活動還須設簽到席，派專人負責簽到；

10.所有大型活動必須聯(lián)系研報安排同學攝影和攝像,并寫新聞稿。重大活動需要

聯(lián)系校新聞中心許爾傳攝像，劉暢老師攝影，并于會后交新聞稿.11.議結束后清點物資并整理干凈后才能離開現(xiàn)場，以免遺失所帶的物資。

12.活動結束后應該主動及時將新聞稿、照片和活動總結發(fā)送給相關負責人,并在BBS研會版上發(fā)貼總結并虛心聽取大家意見.附：會議席卡的擺放次序

擺放席卡時，職務最高的領導的名字放在正中，職務或排名次之的領導的名字放在他左邊，再次之的領導名字放在職務最高的領導的名字右邊，以此類推，以下再按

“左右左右”的順序擺放。特別注意：其中左右是席卡擺放者面對觀眾而言。

有關策劃書的寫作注意事項

1、條理一定要清楚，分類要合理，一般包括以下幾部分：

活動目的、可行性分析、活動內容（這個最重要）、分工（含工作推進）、預算

2、活動內容這一塊應包含以下幾個方面的內容：

宣 傳（包含宣傳形式以及宣傳日程）

報 名（又叫參賽方式，含報名時間、報名方式、參賽要求等等）

活動形式（這才是真正意義上的活動內容，包括活動分為哪幾個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都是些什么內容，如果是體育類比賽就應包含賽程賽制規(guī)則等等。）

活動流程（這個應從兩方面寫，一是大流程，即整個活動期間各個環(huán)節(jié)應該干的事，什么時候宣傳，什么時候都是哪個階段的比賽等等；二是小流程，即正式比賽或活動當天的流程，嚴格來講這一部分的流程不應出現(xiàn)工作人員要干的事情，而只出現(xiàn)活動相關的內容，類似于晚會節(jié)目單，只出現(xiàn)觀眾和比賽人員應知道的流程。一般情況給外人看的策劃只出現(xiàn)小流程）評 獎（含獎項設置、評獎辦法、平分細則等等）

注意事項（具體活動具體分析）

3、分工要按照“工種”給工作人員分類，同時著名各項工作完成時限（這一塊一定要細，要責任到人）

4、預算要合理（實地考查）、有周轉空間、同時應學會“該花的不能吝嗇，該省的一定要省”

5、如果是要拉贊助的活動一定要單獨做贊助邀請（這個下次再講^_^）

6、策劃的語言一定要精煉、書面化，不能羅嗦或是出現(xiàn)大白話

7、策劃要講求格式劃一，該空行的地方統(tǒng)一空行，包括行間距、字體大小、縮進度都得保持一樣，這樣才清楚整齊。舉個例子：策劃里面，“活動目的”、“活動內容”、“預賽”等等這樣的大標題肯定要求同號字，同樣字體。然后他們下面的1、2、3都得是一個格式?？傊袷胶苤匾?，有時候決定了人家遠不愿意看你策劃。

接待工作常識

一、會議主席臺座次的安排

根據中辦掌握的原則：左為上，右為下。當領導同志人數為奇數時，1號首長居中，2號首長排在1號首長左邊，3號首長排右邊，其他依次排列；當領導同志人數為偶數時，1號首長、2號首長同時居中，1號首長排在居中座位的左邊，2號首長排右邊，其他依次排列。

二、關于宴席座次的安排

宴請客人，一般主陪在面對房門的位置，副主陪在主陪的對面，1號客人在主陪的右手，2號客人在主陪的左手，3號客人在副主陪的右手，4號客人在副主陪的左手，其他可以隨意。以上主陪的位置是按普通宴席掌握，如果場景有特殊因素，應視情而定。

三、關于簽字儀式的座次安排

簽字雙方主人在左邊，客人在主人的右邊。雙方其他人數一般對等，按主客左右排列。

四、關于乘車的座次安排

小轎車1號座位在司機的右后邊，2號座位在司機的正后邊，3號座位在司機的旁邊。（如果后排乘坐三人，則3號座位在后排的中間）。中轎主座在司機后邊的第一排，1號座位在臨窗的位置。

合影：人員排序與主席臺安排相同；當領導同志人數為偶數時，1號首長、2號首長同時居中，1號首長排在居中座位的左邊，2號首長排右邊，其他依次排列。

二、關于宴席座次的安排

宴請客人，一般主陪在面對房門的位置，副主陪在主陪的對面，1號客人在主陪的右手，2號客人在主陪的左手，3號客人在副主陪的右手，4號客人在副主陪的左手，其他可以隨意。以上主陪的位置是按普通宴席掌握，如果場景有特殊因素，應視情而定。

三、關于簽字儀式的座次安排

簽字雙方主人在左邊，客人在主人的右邊。雙方其他人數一般對等，按主客左右排列。

四、關于乘車的座次安排

小轎車1號座位在司機的右后邊，2號座位在司機的正后邊，3號座位在司機的旁邊。（如果后排乘坐三人，則3號座位在后排的中間）。中轎主座在司機后邊的第一排，1號座位在臨窗的位置。

合影：人員排序與主席臺安排相同