第一篇:武漢城市品牌策劃書
第一部分 武漢背景分析
一、人文歷史分析
1949年5月24日,武漢市人民政府正式成立。
1986年12月,國務(wù)院公布武漢市為國家歷史文化名城。
1955年9月,武漢長江大橋工程正式動工,歷時(shí)兩年建成通車。
武漢人文歷史豐富,具有黃鶴樓、古琴臺等深厚的文化積淀。
二、地理位置
武漢位居中國經(jīng)濟(jì)地理中心,具有承東啟西、接南轉(zhuǎn)北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢,素有“九省通衢”之稱。
根據(jù)國家新一輪綜合交通規(guī)劃,武漢將建成為全國四大鐵路主樞紐之
一、全國區(qū)域航空樞紐、長江中游航運(yùn)中心和全國高速公路主骨架通道。依托良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢,武漢歷來是中國的商貿(mào)重鎮(zhèn)和國內(nèi)外客商的投資目的地。
如今,漫步武漢三鎮(zhèn),一大批重大工程建設(shè)實(shí)施,大橋飛架、隧道掘進(jìn)、地鐵延伸,“水、陸、空”立體建設(shè)和綜合交通樞紐建設(shè)全面推進(jìn),武漢步入前所未有的大建設(shè)、大發(fā)展時(shí)期。
三、自然資源
(一)氣候:武漢市屬北亞熱帶季風(fēng)性(濕潤)氣候,具有常年雨量豐沛、熱量充足、四季分明等特點(diǎn)。
(二)水資源:武漢市江河縱橫,河港溝渠交織,湖泊庫塘星布,灄水、府河、倒水、舉水、金水、東荊河等從市區(qū)兩側(cè)匯入長江,形成以長江為干流的龐大水網(wǎng)。
四、金融商業(yè)
武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市,擁有鋼鐵、汽車、光電子、化工、冶金、紡織、造船、制造、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系。新中國成立后,武漢是國家重點(diǎn)建設(shè)的工業(yè)基地,武鋼、武重、武鍋、武船、肉聯(lián)等一大批“武”字頭企業(yè)陸續(xù)建成,極大地提升了武漢的經(jīng)濟(jì)地位和城市實(shí)力。
(1)工業(yè)
武漢是中國重要的工業(yè)基地,現(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強(qiáng)的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè),著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級、集群發(fā)展;重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵、汽車及機(jī)械裝備、電子信息、石油化工、環(huán)保、煙草及食品、家電、紡織服裝、醫(yī)藥、造紙及包裝印刷十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);同時(shí)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策,引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集中。重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵化工及環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、汽車及機(jī)電產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、光電子及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、食品工業(yè)聚集區(qū)、都市工業(yè)聚集區(qū)。
汽車工業(yè):東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)等;
通信:武漢烽火、楚天激光、武漢長飛、武漢凡谷、NEC等; 鋼鐵企業(yè):武漢鋼鐵(集團(tuán))公司; 煙草:武漢卷煙廠;
醫(yī)藥:武漢健民藥業(yè)集團(tuán)等。
(2)外商投資
武漢是中國首批沿江對外開放的城市之一,一直是外商投資中西部的熱點(diǎn)地區(qū)和首選城市之一。
目前,武漢是法國在中國投資額最高的城市。截至2006年10月18日,法國在武漢的各類投資總額已近22億美元,占法國在中國全部投資的三分之一。另外,在武漢所有外商投資中,港資比重最大。
(3)金融商貿(mào)
與中部其他省會城市相比,武漢的主要金融指標(biāo)均處于前列。
截至2009年8月,總部在武漢的金融機(jī)構(gòu)有漢口銀行、長江證券、合眾人壽、交銀國際信托、天風(fēng)證券等5家,已有20家中資銀行和5家外資銀行在武漢設(shè)有營業(yè)機(jī)構(gòu),其中,中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行在武漢的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)均超過100家,武漢的銀行密度居中部第一,全國第五。同時(shí),武漢還是中國人民銀行唯一設(shè)在中部的跨省級分行——武漢分行所在地,負(fù)責(zé)管轄湖北、湖南、江西三省。依托武漢市金融業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)以及未來所蘊(yùn)含的巨大潛力,湖北省及武漢市計(jì)劃將武漢打造成為立足湖北,輻射周邊省份的中部地區(qū)的金融中心。
武漢商業(yè)高度發(fā)達(dá),2008年商品零售總額達(dá)1850億人民幣。本地商業(yè)零售企業(yè)有中百集團(tuán)、武商集團(tuán)、中商集團(tuán)、漢商集團(tuán)等國內(nèi)知名企業(yè),還有沃爾瑪、家樂福等世界五百強(qiáng)企業(yè)和國際獨(dú)立零售商聯(lián)盟(IGA)中國總部。宜家也于2008年進(jìn)軍武漢,在漢建設(shè)亞洲最大的購物中心,計(jì)劃2010年投入使用。知名商場和購物中心有漢口的武漢廣場、世貿(mào)廣場、武漢國際廣場、江漢路步行街、新世界百貨,武昌的群光廣場、光谷家樂福、光谷大洋百貨、銷品茂,漢陽的漢陽商場、21世紀(jì)百貨等。
五、科學(xué)教育
(1)科技資源豐富。
以武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)為代表的大學(xué)52所,重點(diǎn)學(xué)科65個(gè),在校學(xué)生有76萬人,居全國第一,每年有12萬大學(xué)生走向社會,走向全國。以中科院武漢分院為代表的科研單位105個(gè),國家實(shí)驗(yàn)室1個(gè)(全國共7個(gè)),國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室13個(gè),國家級工程技術(shù)研究中心13個(gè),兩院院士49人,國家級企業(yè)技術(shù)中心11個(gè),市級科技企業(yè)孵化器40個(gè),生產(chǎn)力促進(jìn)中心17個(gè),科技產(chǎn)業(yè)化基地14個(gè)。武漢市是全國第一個(gè)光電子信息產(chǎn)業(yè)基地(光谷),全國第一個(gè)孵化器建設(shè)試點(diǎn)城市,全國唯一的生物安全最高等級P4實(shí)驗(yàn)室。武漢市科技競爭力僅次于北京、上海,全國第三。
(2)科研活動活躍。
2006年,武漢市高等院校、科研院所和工業(yè)企業(yè)投入科技活動人員8萬多人,比2000年增長62.7%;投入科技經(jīng)費(fèi)92.56億元,增長118.1%。民營科技企業(yè)4600戶,增長102.2%。爭取國家科技計(jì)劃項(xiàng)目959項(xiàng),項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)4.81億元,創(chuàng)歷史最好水平。國家“十五”期間設(shè)立的12個(gè)重大科技專項(xiàng)中,除磁懸浮列車外,武漢市參與了11個(gè)專項(xiàng)攻關(guān)。武漢市是全國技術(shù)市場發(fā)源地,技術(shù)市場合同成交額從2000年的23.31億元增加到2006年的41.59億元,增長78.4%,在全國副省級城市中排名第三。
(3)科研成果豐碩。
2006年,武漢市專利申請量8125件,其中發(fā)明專利1733件;專利授權(quán)量2855件,專利申請量和授權(quán)量均創(chuàng)歷史最好水平。武漢市高新技術(shù)產(chǎn)值從2000年的332.2億元增加到2006年1110.7億元,年均增長22.3%;高新技術(shù)增加值占GDP比重由10.8%提高到14.8%,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為武漢市重要的支柱產(chǎn)業(yè),成為武漢市最具活力和增長潛力的產(chǎn)業(yè)。武漢市民營科技企業(yè)技工貿(mào)總收入從2000年的134.6億元增加到2006年的480.7億元,年均增長23.6%。
六、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
(1)動漫產(chǎn)業(yè)生機(jī)初顯
武漢是中國重要的動漫人才培養(yǎng)基地之一。武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、武漢理工大學(xué)、湖北美院等15所高校專門開設(shè)了動漫專業(yè),培養(yǎng)從??频窖芯可鱾€(gè)層次的動漫人才,年招生規(guī)模超過千人。武漢東湖高新區(qū)與華中師范大學(xué)共同建設(shè)的武漢數(shù)字媒體工程技術(shù)中心,為武漢動漫產(chǎn)業(yè)提供著有利的技術(shù)支撐。
武漢迎來了動漫產(chǎn)業(yè)的春天。一個(gè)集動漫研究開發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動漫制作和公共技術(shù)服務(wù)于一體的光谷動漫產(chǎn)業(yè)園已初步形成。此外,2萬平方米的光谷動漫城已完成規(guī)劃設(shè)計(jì),將成為動漫產(chǎn)品展示、體驗(yàn)、交易和技術(shù)交流的平臺,成為國內(nèi)最大的動漫城。
(2)文化創(chuàng)意園方興未艾
光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將分為5大區(qū)域:核心區(qū)包括國家動漫產(chǎn)業(yè)園、國家數(shù)字媒體中心、集成電路設(shè)計(jì)園、工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園等;數(shù)字體驗(yàn)中心位于光谷廣場大廈內(nèi),將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示窗口和交易中心,并形成環(huán)繞高新區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶,包括珞珈創(chuàng)意園、華科創(chuàng)意園、華師創(chuàng)意園等。(3)創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都風(fēng)華初露
武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很多優(yōu)勢。盤龍古城、琴臺知音、黃鶴名樓、歸元古剎、碧波東湖、百年名校等人文和自然景觀,構(gòu)成了武漢豐富而獨(dú)特的文化資源,是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不竭源泉。而武漢居全國大城市第三的科教綜合實(shí)力,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的智力與人才支持。所以把武漢打造成“文化創(chuàng)意之都”,這樣的目標(biāo)并非奢望。
在設(shè)計(jì)行業(yè),武漢市在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。中法合資的神龍公司在產(chǎn)品的環(huán)保先進(jìn)性、安全節(jié)能先進(jìn)性等方面,始終以領(lǐng)先創(chuàng)新的技術(shù)做支撐;
2006年中國鋼鐵冶金科技獎暨企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎評比中,武漢鋼鐵公司多項(xiàng)成果榜上有名;幾家較大規(guī)模漢派服裝企業(yè)注重設(shè)計(jì),其中喬萬尼與法國知名設(shè)計(jì)師合作,共建工作室,定期交流,紅人在意大利、深圳建起設(shè)計(jì)工作室,對接國內(nèi)外流行最新資訊??這些企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多,產(chǎn)銷量也直線上升。
武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,是我國中西部地區(qū)最大的設(shè)計(jì)學(xué)院之一,先后為美的、科龍、TCL、海爾、紅金龍等大型集團(tuán)公司研制開發(fā)國際、國內(nèi)市場所需求的新產(chǎn)品;
湖北工業(yè)大學(xué)是湖北省最早開辦設(shè)計(jì)專業(yè)的院校,其藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的師生多次在國際和國內(nèi)的設(shè)計(jì)大賽上獲得大獎;
湖北美術(shù)學(xué)院、華中師范大學(xué)美術(shù)系等,共同構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)強(qiáng)大的人才輸出庫。
雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢和強(qiáng)大的科教資源構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
第二部分
SWOT分析 優(yōu)勢
1、九州通衢的交通位置
2、萬象之城,天生中心
3、豐富的水資源
4、科教發(fā)達(dá),人力資源豐富
5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋒芒畢露
6、中國重要的工業(yè)基地
7、歷史悠久
8、工業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá) 劣勢
1、市內(nèi)交通擁堵
2、環(huán)境質(zhì)量較差,居民素質(zhì)不高
3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大關(guān)聯(lián)不足
4、經(jīng)濟(jì)較改革開放地位下降
5、核心競爭力沒有明確
6、城市的歷史文化有所淡薄 機(jī)遇
1、政策機(jī)遇
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇
(一)世界制造業(yè)中心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移(二)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
3、創(chuàng)新跨越機(jī)遇 挑戰(zhàn)
1、構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新格局
2、立足區(qū)域競爭新格局調(diào)整和提升了武漢在國家的城市定位
3、對武漢長遠(yuǎn)發(fā)展做出前瞻性預(yù)測,科學(xué)確定城市規(guī)模,大大拓展了城市的發(fā)展空間
4、落實(shí)“兩型”社會建設(shè)的重大決策和重點(diǎn)工程,完善了城市功能區(qū)布局
5、著力彰顯城市特色強(qiáng)化了規(guī)劃對城市發(fā)展的基礎(chǔ)性作用
6、體現(xiàn)“以人為本”的要求建設(shè)和諧社會與宜居城市
第三部分 武漢城市定位以及傳播方案 一.武漢城市定位
綜合對于武漢城市背景以及武漢城市SWOT的分析,為提升武漢的核心競爭力,以點(diǎn)帶面準(zhǔn)確定位有的放矢,將武漢定位為“潛力之都”,主要是基于人才這個(gè)概念,在全國城市科教發(fā)展中武漢的科教水平是位居前位的,而科教的發(fā)展會帶動城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),商業(yè),金融業(yè)的發(fā)展,科教的發(fā)展最終還是人才的發(fā)展,一個(gè)城市對于所需人才的定義應(yīng)該是有發(fā)展?jié)摿Φ娜?,所以武漢市一所具有爆發(fā)潛力的城市。目標(biāo)受眾
武漢現(xiàn)有的人力資源,以及其他城市的人才來武漢發(fā)展,主要是發(fā)展自己城市人才為主,吸引其他城市人才為輔,帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,最后達(dá)到對整個(gè)城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以及人文氣息的提升。目標(biāo)傳播范圍
武漢城市品牌形象傳播的主要范圍是針對于全國以及武漢本地,武漢現(xiàn)有的城市印象對于其他不了解武漢的人來說并不是很理想,常常會聽到別人用大農(nóng)村來形容武漢,所以要通過“潛力之都”這個(gè)核心概念來改變外地人對于武漢的印
象,也是通過這個(gè)概念讓武漢人更加自信,武漢市一個(gè)內(nèi)涵的人文城市,正是這些武漢才迎來了諸多領(lǐng)域的發(fā)展和優(yōu)秀的人才。
二.武漢市口號-------------武漢潛力之都 三.武漢城市品牌形象傳播推廣方案
公關(guān)活動策劃
公關(guān)活動——校園文化游·工業(yè)科教游 活動一:感受名校氣氛,陶冶自身情操
活動形式:1.通過報(bào)刊雜志發(fā)放贈券,與武漢知名旅行社合作;
2.組織游武漢各大知名高校
活動內(nèi)容:1.游武漢市各高校(武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué));
2.了解武漢各大高校的歷史、文化并相互交流 活動時(shí)間:2009年12月20日
活動地點(diǎn):武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué) 目標(biāo)客戶:全國各地游客
活動二:高水準(zhǔn)科技游
活動形式:1.通過報(bào)刊雜志發(fā)放贈券,與武漢知名旅行社合作;
2.組織參觀游覽武漢各大知名科技園 活動內(nèi)容:1.為游客介紹武漢各大科技園
2.參觀游覽華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
3.分享各自感慨 活動時(shí)間:2009年12月21日
活動地點(diǎn):華工科技園、光谷科技園、富士通科技園 目標(biāo)客戶:各大公司高層次職員
走進(jìn)武漢,了解武漢
活動:武漢走進(jìn)每個(gè)人的心
活動形式:通過購物,抽獎,郵寄等方式派發(fā)武漢形象明信片 活動內(nèi)容:1.制作武漢城市印象的明信片1萬張;
2.派發(fā)、贈送給武漢市民;
3.通過寄發(fā)抽獎的方式吸引市民使用該明信片寄往各大城市 活動時(shí)間:2009年11月~12月
目標(biāo)客戶:有意了解武漢在武漢發(fā)展的人
平面廣告文案
標(biāo)題:精彩現(xiàn)在無憂未來 ——武漢潛力之都 正文:
這個(gè)城市公汽擁擠,交通堵塞 卻給了思考生活的時(shí)間 創(chuàng)造了精彩的工作業(yè)績 緊張而有節(jié)奏的生活
享受它,是因?yàn)樗档闷诖?/p>
電視廣告文案
鏡號一
畫面:一個(gè)青年大學(xué)生口述自己在武漢的學(xué)習(xí)經(jīng)歷,在圖中出現(xiàn)華科的深邃,武大的悠久,武漢理工的精細(xì),湖大的愜意。對白:早上在武大的圖書館
中午在華科的實(shí)驗(yàn)室
傍晚在湖大的林蔭道
晚上在武漢理工的創(chuàng)意工作室
所以精彩現(xiàn)在,無憂未來 鏡號二
畫面:一位工程院士,回憶自己在武漢見證武漢在科技創(chuàng)新發(fā)展的歷程,回顧自己學(xué)生為武漢所帶來的貢獻(xiàn)。
對白:自己從未在很多需要科研的企業(yè)呆過
但是我的學(xué)生卻在不同企業(yè)運(yùn)用科研成果
成就自己,一只潛力股永遠(yuǎn)在升值
不止是現(xiàn)在精彩
未來會有更多期待 鏡號三
畫面:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭人,武漢光谷創(chuàng)意園,光谷動漫城 對白:這里有活力
這里有團(tuán)隊(duì)
這里有供我們不斷挖掘的創(chuàng)意
最重要的是有可供選擇的潛力
所以對味的才是最好的 鏡號四:
畫面:一位投資商
對白:愚蠢的投資看到現(xiàn)在看不到未來
聰明的投資是看到現(xiàn)在也看到未來
我看到了現(xiàn)在的武漢也看到了未來的武漢
鏡號五
畫面:一對中老年夫妻
對白:它就像孩子一樣總是會有意想不到的成長
所以我們學(xué)會了耐心等待它長大
它給予了我們一個(gè)未完待續(xù)的未來 鏡號六:
畫面:以上五幅畫面匯總
對白(齊聲說):潛力之都,等你來參與
第四部分
媒體投放計(jì)劃 第五部分
效果評估
小組成員:梁仁潔
李圣
諶苗
工作總結(jié):
1、輔助池州城市品牌案的修改;
2、優(yōu)化巨成中皖文化案;
3、學(xué)習(xí):PPT撰寫。
楊海蓉陳鳳玲程婧
第二篇:武漢城市職業(yè)學(xué)院——足球比賽策劃書
武漢城市職業(yè)學(xué)院 第一屆“綠茵杯”足球賽
策
劃
書
主辦單位:院綠茵足球社
承辦單位:院文體部
協(xié)辦單位:各(院、系)文體部 時(shí)間:2010/11/17-2010/12/9 地點(diǎn):足球場
一、活動背景:
大學(xué)生活是豐富多彩的,主要體現(xiàn)在校園文化的多樣性上。今年五月,由于足球場重修,在“五月陽光”節(jié)上我社沒有在本校內(nèi)舉辦活動,新學(xué)期開始了,新的足球場,為了使同學(xué)們清醒地認(rèn)識到大學(xué)的豐富文化生活,也為了在本校發(fā)揚(yáng)足球運(yùn)動,我社特此舉辦一次“綠茵杯”足球賽。
二、活動目的:
為提高我院學(xué)生的身體素質(zhì),增強(qiáng)系部同學(xué)之間的友誼和文化交流,積極調(diào)動同學(xué)們的運(yùn)動興趣,培養(yǎng)同學(xué)們的團(tuán)結(jié)合作能力,提高我院學(xué)生的足球競爭水平,展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的青春活力和積極向上的精神風(fēng)貌,豐富同學(xué)們的課余文化生活,共同構(gòu)建和諧校園。所以我社特此舉行第一屆“綠茵杯”足球賽。
三、活動宗旨:
大力開展校園文化活動,活躍校園文化氣氛,展現(xiàn)我校學(xué)生的精神風(fēng)貌,加強(qiáng)學(xué)生之間的團(tuán)結(jié)協(xié)作能力,秉著“友誼第一,比賽第二”的宗旨營造一個(gè)和諧、友愛的校園環(huán)境。
四、主辦單位:院綠茵足球社
協(xié)辦單位:院、系學(xué)生會文體部
贊助商:云浩網(wǎng)絡(luò)會所
五、比賽方法
(一)比賽第一階段采用小組賽,第二階段采用淘汰賽賽制。
(二)比賽為11人制,整場比賽規(guī)定時(shí)間為60分鐘,上、下半場各30分鐘,中場休息10分鐘。(請比賽隊(duì)伍務(wù)必在比賽前15分鐘到場,填寫有關(guān)比賽資料,如果在比賽開始5分鐘后,未到比賽場地或運(yùn)動員人員不足11人,則以該隊(duì)棄權(quán)論,判對方3:0)
(三)比賽使用5號足球,執(zhí)行國際足聯(lián)審定的最新《足球競賽規(guī)則》,具體細(xì)則依當(dāng)場主裁判定。
(四)每場比賽替補(bǔ)隊(duì)員不限,但一經(jīng)替出,該場次不得復(fù)入。
(五)為公平起見,各隊(duì)均不得外請專業(yè)運(yùn)動員。
(六)每隊(duì)需報(bào)領(lǐng)隊(duì)1名(不可兼運(yùn)動員。可為系文體部長)。
六、計(jì)勝和獎勵辦法
(一)每隊(duì)勝一場得3分,平一場得1分,負(fù)一場得0分,按各隊(duì)在小組賽中積分的多少決定名次,積分多者名次列前。
(二)如遇兩隊(duì)或兩隊(duì)以上積分相同,則按下列順序決定名次:
1、積分相等隊(duì)相互之間比賽的勝者,名次列前;
2、積分相等隊(duì)相互之間比賽的凈勝球多者,名次列前;
3、積分相等隊(duì)相互之間比賽的進(jìn)球總數(shù)多者,名次列前;
4、在全部比賽中凈勝球多者,名次列前;
5、在全部比賽中進(jìn)球總數(shù)多者,名次列前;
6、以上幾項(xiàng)全部相同則兩隊(duì)之間舉行附加賽(附加賽為淘汰賽制)。
(三)第二階段:淘汰賽
每場比賽必須決出勝負(fù),如60分鐘內(nèi)比賽成平局,則直接以互罰點(diǎn)球的辦法決出勝負(fù)(每場先由5名隊(duì)員輪流踢)
(四)錄取名次與獎勵:
冠軍一個(gè):獎杯+獎狀+獎品
亞軍一個(gè):獎狀+獎品
季軍一個(gè);獎狀+獎品
最佳射手一個(gè):獎狀+獎品
(五)比賽結(jié)束后,裁判及雙方領(lǐng)隊(duì)須在比賽記錄上簽字,檢查無誤后方可退場,如對比賽有異議,領(lǐng)隊(duì)需當(dāng)場向比賽組委會提出,并由組委會做出最后處理。
七、裁判
本次杯賽裁判由組委會指派。
八、其它規(guī)定
(一)各參賽單位須提前到比賽場地報(bào)到;比賽開始后遲到10分鐘作棄權(quán)處理。
(二)執(zhí)行中國足協(xié)制訂的《全國足球比賽紀(jì)律規(guī)定》,對違反規(guī)程規(guī)定,弄虛作假,冒名頂替、罷賽、棄權(quán)、圍攻、辱罵裁判員及工作人員,使用暴力行為者,視情節(jié)輕重嚴(yán)肅處理。
(三)本次比賽的解釋權(quán)歸組委會。
九、負(fù)責(zé)人:
總負(fù)責(zé)人:梁自勤
宣傳負(fù)責(zé)人:王健鍵、陳園園
賽事負(fù)責(zé)人:李嚴(yán)、李徐峰、楊宇、鄧錫志
后勤負(fù)責(zé)人:邱燚、朱智龍、劉源
裁判組:李嚴(yán)、邱燚、劉旺
醫(yī)療小組:陳園園、楊翠、吳奕瀾、付瑤、薛瑤、田媛
以及各系文體部
十、前期宣傳及準(zhǔn)備:
宣傳:
1、張貼海報(bào),拉橫幅等;
2、各系部文體部在系部宣傳;
3、廣播臺宣傳;
賽事準(zhǔn)備:小組抽簽。
物品準(zhǔn)備:足球、口哨由主辦方提供
記分牌2個(gè)、桌子2張、秒表2個(gè)、音響、話筒等需要租借。人力準(zhǔn)備:所有足球社成員,及各系部文體部。
院綠茵足球社2010-11-9
第三篇:品牌策劃書
品牌策劃書是通過分析品牌的優(yōu)劣,從而總結(jié)出的對競爭對手的評估和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),歸根結(jié)底也是一種無形的競爭手段。品牌策劃書本身是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化和完善化的過程,從而為該品牌與消費(fèi)者距離更加拉近而作的準(zhǔn)備。
品牌策劃書很重要的一點(diǎn)是對品牌做出正確的分析和評估,市場競爭力的評價(jià),從而規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略,以適應(yīng)瞬息萬變的市場。在品牌格局不變的情況下,企業(yè)的營銷宣傳活動都是圍繞如何提升打造同一個(gè)品牌而進(jìn)行的。但是當(dāng)隨著品牌的不斷發(fā)展和產(chǎn)品的豐富,產(chǎn)品種類增加后,就面臨著很多營銷難題。而品牌策劃書也會對這些難題進(jìn)行解決和調(diào)解。譬如,品牌策劃會分析研究原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選等等。品牌策劃書的最終目的是為了持續(xù)獲得良好的利潤,或者創(chuàng)造更大的利潤。這就要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的進(jìn)一步完善和提高。因此,品牌策劃書的重要內(nèi)容之一就是對品牌維護(hù)和創(chuàng)新的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃,提出有效的發(fā)展戰(zhàn)略。品牌策劃書重點(diǎn)說明如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌擴(kuò)張和如何有效規(guī)避品牌的風(fēng)險(xiǎn)延伸,和市場競爭中可能出現(xiàn)的失誤等。做了全方位考慮分析之后,才能增加成功推廣新產(chǎn)品的機(jī)率。品牌策劃書不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的終止,而是創(chuàng)建并開拓更加富有個(gè)性的品牌,提高品牌知名度和品牌忠誠度的強(qiáng)勢品牌。同時(shí),品牌策劃書的宗旨包括:要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,透徹理解品牌各項(xiàng)指標(biāo)。然后結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況,制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的目標(biāo),使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確而正確的方向,做到有的放矢少走彎路,也可以減少不必要的資金浪費(fèi)。品牌策劃書創(chuàng)造性地策劃低成本且有效的提升品牌信譽(yù)和品質(zhì)的營銷傳播策略,是品牌發(fā)展不可或缺的手段。品牌策劃書還要不斷審查品牌提升目標(biāo)的完成情況,調(diào)整下一步的發(fā)展目標(biāo)與策略。更多的策劃書范文推薦參考:社團(tuán)活動策劃書格式要求 拉贊助策劃書 電視節(jié)目策劃書第四篇:品牌策劃書
IRIS護(hù)甲產(chǎn)品策劃書
護(hù)甲油目標(biāo)消費(fèi)群
18-25歲的年輕女性
品牌主打色
紅,橙,黃,綠,青,藍(lán),紫
品牌名稱分析
品牌名稱為“iris”?!癷ris”是彩虹色,鳶尾花,彩虹女神的意思,品牌定位于年輕的女性,這對于人的一生來說也是一個(gè)七彩的年齡段,這個(gè)品牌名稱符合這個(gè)定位。而鳶尾花在我國常用以象征愛情和友誼,而彩虹女神愛麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者,所以這個(gè)品牌的形象是作為女性與愛情,友誼,之間的使者,以健康,精致為主導(dǎo),帶給女性美麗與幸福。
品牌概念提取及定位
概念
首創(chuàng)將保護(hù)指甲的概念運(yùn)用在產(chǎn)品的研發(fā)及制造上,以提供消費(fèi)者最高品質(zhì)商品為事業(yè)宗旨,產(chǎn)品涉及指甲油,護(hù)甲油,消毒系列,手、足美容護(hù)理系列。美麗使者,不懈追求對美的塑造,致力于研發(fā),挖掘天然、安全的新技術(shù)與新原料,以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護(hù)甲產(chǎn)品為研發(fā)目標(biāo),每年每季皆會推出不同主題的流行色彩系列,引領(lǐng)美甲潮流,可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備的美甲品牌。
定位
中檔美甲護(hù)甲產(chǎn)品,以專柜,專賣店形式發(fā)售。
品牌的核心價(jià)值主張
IRIS以“天然,健康,精致”為宗旨,產(chǎn)品首選天然,有機(jī)的原料,堅(jiān)決排除對人體健康有害的成分,讓愛美的女性在享受美的同時(shí)不必?fù)?dān)心健康問題,主張研發(fā)更健康和安全的美甲護(hù)甲產(chǎn)品,使女性受益,讓她們獲得正真健康的美麗。
品牌核心訴求和廣告語
核心訴求
天然環(huán)保,沒有味道的刺激,只有視覺的享受。
廣告語
讓色彩在指尖綻放,點(diǎn)亮健康精致人生。
品牌銷售策略
1.百貨商場專柜銷售
百貨商店是城市化的標(biāo)志,女性購物多集中于都市,化妝品又是百貨商店的主要產(chǎn)品之一。女性挑選化妝品的場所,仍以百貨商店專柜為主。
2.網(wǎng)絡(luò)銷售
新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),也促進(jìn)了化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷,可以集市場調(diào)查,顧客資料分析,產(chǎn)品開發(fā),產(chǎn)品銷售,售后服務(wù)等多種形式于一體。網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn):高效率,低成本。
售后服務(wù)營銷策略
美甲護(hù)甲產(chǎn)品很大程度在于消費(fèi)者的感覺上,這種感覺除了產(chǎn)品效果外,更在乎專業(yè)引導(dǎo)和關(guān)懷,幫組顧客正確的了解該產(chǎn)品和使用方法。同時(shí)IRIS品牌也是致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油,并且為顧客提供最精致的產(chǎn)品和服務(wù)。
包裝營銷策略
對于新產(chǎn)品上市,采用新穎獨(dú)特的包裝,對顧客的購買欲望就會大大增強(qiáng),另外新穎的包裝,可以為一件普通的產(chǎn)品添加光彩和吸引力。
對于不同品牌的調(diào)研分析
1.OPI
“保護(hù)自然甲成分,健康美甲”。OPI當(dāng)季甲油新色均是與當(dāng)季流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的??其無與倫比的色彩時(shí)尚天賦,是 OPI 甲油風(fēng)靡世界的催化劑。
2.z a
品牌是全稱“Zotos Accent”的簡稱,意為滿足積極享受生活的女性需要,充分綻放女性魅力。
3.o r l y
美甲業(yè)界最經(jīng)典、最被廣泛應(yīng)用和模仿的“法式美甲”的締造者。至今仍是研發(fā)法式甲系列產(chǎn)品最專業(yè)的品牌。滿足專業(yè)美甲需求,創(chuàng)新天然美甲護(hù)理。ORLY研發(fā)的產(chǎn)品不僅美甲,而且強(qiáng)化與修復(fù)指甲,讓指甲美得更加自然健康。因此而重新定義了女士們呵護(hù)自我的方式。健康美甲,美麗更持久!
第五篇:品牌策劃書
一、前言
當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時(shí)代,公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭,激起大海里的浪花,從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度,是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。
從國外的訂單轉(zhuǎn)型到做國內(nèi)的服裝的市場,品牌的建立、科學(xué)的規(guī)劃、有效的推廣、統(tǒng)一的管理、效益的延伸等,不容忽視的一個(gè)環(huán)節(jié),是重復(fù)、簡單、重復(fù)、積累。
回形針品牌策劃群與大家共同探討,創(chuàng)造新品牌,維護(hù)新品牌,制造品牌影響力,在時(shí)尚界,獨(dú)樹一幟。
二、市場分析(略)
三、廣告定位
1、市場定位:
2、商品定位:
3、廣告定位:
4、廣告對象定位:
四、營銷建議
為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣,在營銷上必須將零售店的工作列為首位,只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展:
1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);
2、制定一些對店員的獎勵制度,提高其積極性;
3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;
4、參加服裝展,并召開新聞發(fā)布會,邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。
五、廣告策略
1、廣告目的:經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢,在消費(fèi)者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能夠在市場中站穩(wěn)腳跟,實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心,吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。
2、廣告分期:
①引導(dǎo)期:
·主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和接受;
·展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色;
·初步樹立品牌的形象。
②加強(qiáng)期:
·深度引導(dǎo)消費(fèi)者,塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感,搶占市場;
·由點(diǎn)帶面,吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。
③補(bǔ)充期:
以各種SP、促進(jìn)銷售,使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展,進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。
3、訴求重點(diǎn):
·時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格
·自由如風(fēng)
·高貴品位的低價(jià)產(chǎn)品
4、策略建議:
①、報(bào)紙雜志廣告:設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告,以供隨時(shí)使用(軟性文章和硬性招商廣告);
②、拍攝并制作高檔次的畫冊;
③、設(shè)計(jì)制作精美的加盟手冊;
④、策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊,并在實(shí)施過程中嚴(yán)格執(zhí)行;
⑤、主力辦好服裝展,可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌;
⑥、促銷活動:
引導(dǎo)期:
·幾個(gè)銷售終端的建立
·VIP卡的免費(fèi)派送
·開業(yè)活動
加強(qiáng)期:結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?,?shí)行聯(lián)合促銷、招商會
補(bǔ)充期:在各種節(jié)假日實(shí)行SP活動
六、行動方案細(xì)節(jié):(附費(fèi)用預(yù)算)
1、廣告媒體策略:(見附件1)
2、畫冊制作策劃
·宗旨:高檔次的、時(shí)尚的
·風(fēng)格:田園風(fēng)情、朋克、普希米亞、嘻哈等
·模特:專業(yè)模特2名,·攝影師:北京或上海時(shí)尚攝影師
·設(shè)計(jì)制作:大16K;40page;1500本;180—350 剛古紙
注:費(fèi)用預(yù)算:15萬元
3、展會策劃
·展會地點(diǎn):深圳 香港 北京 上海
·展會時(shí)間:
·活動目的 —展示公司品牌形象
—利用專業(yè)服裝展會這個(gè)平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌
—吸引全國各地的經(jīng)銷商
·定位:直接對經(jīng)銷商公關(guān):利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機(jī)會,用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。
·展示主題:以高檔、簡潔的風(fēng)格重點(diǎn)展示品牌形象,產(chǎn)品展示作為輔助性
·廣告:會刊廣告一版(16K)/ 《中國服飾報(bào)》 / 《時(shí)尚》 《服飾商情》
·準(zhǔn)備宣傳資料:手提袋 / 加盟手冊 / 產(chǎn)品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函
·會場人員配置:3—4人(負(fù)責(zé)接待,發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解)
·裝修設(shè)計(jì)及施工:
·工作日程及人員安排
工作項(xiàng)目 負(fù)責(zé)部門/職責(zé) 完成時(shí)間 備注
參展確認(rèn)、簽訂合同 總經(jīng)理
落實(shí)設(shè)計(jì)公司或人員 策劃部
確認(rèn)設(shè)計(jì)方案 策劃和營銷部
展廳布置 策劃部
營銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選
財(cái)務(wù)部門的配合 資金的支持
資金預(yù)算:展廳租金:200000元
裝修:180000元
會刊廣告一版:120000元
手提袋:2000個(gè) 人民幣:7000元
加盟手冊:3000份
人民幣:8000元
媒體邀請函:50份 人民幣:1000元
商家邀請函:500份 人民幣:2000元
人員費(fèi)用:15000元
合計(jì):人民幣:533000元
4、新品牌(產(chǎn)品)新聞發(fā)布會(即招商、訂貨會)策劃
·會議主題:品牌新聞發(fā)布
·會議地址:星級酒店
·與會人員:媒體記者(各類服裝專業(yè)報(bào)刊、雜志;全國性時(shí)尚、消費(fèi)報(bào)刊雜志;全國性商業(yè)報(bào)刊雜志;主要報(bào)刊、雜志、電視媒體);20—60個(gè)經(jīng)銷商(關(guān)系邀請、展會邀請、自愿參加)
·時(shí)間安排:
·活動:產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會
費(fèi)用預(yù)算:
場地租金:8000元/半天
請媒體:20000元
請模特:6000元(5個(gè))
就餐費(fèi):10000元
其他費(fèi):6000元
合計(jì):50000元
5、加盟手冊:(省略)
6、店員培訓(xùn)手冊:(省略)
7、促銷活動規(guī)劃:(省略)
8、品牌平面視覺策劃費(fèi)合計(jì):150000元
七、費(fèi)用總預(yù)算:合計(jì)人民幣:88萬