第一篇：“美麗中國-古老長城”海外旅游宣傳推廣新探索

“美麗中國-古老長城”海外旅游宣傳推廣新探索

為進一步加強“美麗中國”中國旅游整體形象在國際市場的宣傳力度，強化長城旅游品牌在歐洲重點市場的感召力和吸引力，8月20日至29日，國家旅游局副局長杜江率中國長城旅游推廣團赴英國、丹麥和瑞典，開展了為期10天的“美麗中國-古老長城”主題推廣活動。

主題推廣是我傳統(tǒng)重點推廣工作的一個重要方式，也是至今國際市場工作依然行之有效的主要做法之一。此次活動是在當(dāng)前國際入境市場形勢較為錯綜復(fù)雜的背景下進行的，為此，國家旅游局審時度勢，把握規(guī)律，在堅持“美麗中國”國家旅游整體形象長期推廣、持續(xù)推廣的基礎(chǔ)上，積極實施品牌戰(zhàn)略，著力提升以“古老長城”為中心的長城旅游帶精品線路對“美麗中國”整體形象的支撐作用，同時，苦練內(nèi)功，精耕細作，在推廣的方式和手段上求新求變，有策劃、有規(guī)劃、有計劃地開展了一次海外宣傳推廣實踐，切實提高了工作水平，積累了寶貴經(jīng)驗，得到了三國旅游業(yè)界的正面回應(yīng)和客源市場的積極反饋。

整合資源，區(qū)域聯(lián)動，打響長城品牌，挖掘市場潛力，有效創(chuàng)新海外宣傳推廣模式

長城，是中國旅游最具標(biāo)志性的一個符號，是海外游客選擇到中國旅游的一個理由。但是調(diào)研顯示，在很多歐洲人眼中，長城就是北京的八達嶺。此次推廣活動全面整合了以長城為核心的區(qū)域性優(yōu)勢旅游資源，樹立了高質(zhì)量、系統(tǒng)化的旅游品牌形象。面向歐洲市場整體推出長城旅游帶沿線河北、北京、天津、山西、陜西、甘肅等省市的文化旅游資源和經(jīng)典產(chǎn)品線路，有利于豐富和拓展長城產(chǎn)品概念的內(nèi)涵與外延，有利于提升長城旅游帶作為旅游目的地的知名度和美譽度，對深度挖掘英國等重要遠程客源市場、盡快撬動北歐等新興潛力市場，具有長期和深遠的意義。

今年1月“長城旅游帶推廣聯(lián)盟”成立后，國家旅游局即牽頭將長城旅游帶配套產(chǎn)品及細分目的地信息推向國際市場，通過資源整合、產(chǎn)品包裝、統(tǒng)一形象、聯(lián)合營銷等方式，突出產(chǎn)品主體和營銷主體，有力調(diào)動了地方旅游部門和企業(yè)的積極性。河北省旅游局、山西省旅游局高度重視此次活動，局長帶隊參加，并大力支持長城視頻拍攝工作；北京、天津、上海、甘肅等地主動分享信息和素材，積極提供高質(zhì)量抽獎禮品。參加活動的各省市旅游局及企業(yè)代表一致認為，此次活動在歐洲打響了長城旅游品牌，推動了長城沿線旅游產(chǎn)品一體化開發(fā)，促進了區(qū)域互動與合作。

推廣活動得到了我駐外使館的大力支持，國航、東航、南航為抽獎活動提供的國際往返機票價值近10萬人民幣。

面向旅游業(yè)界，精心組織安排，集中展示中國旅游宣傳推廣的專業(yè)形象

本次推廣活動面向英國及北歐地區(qū)旅游業(yè)界，受邀出席的代表層級較高，既有一批有影響力的議員和市政府代表，也包括當(dāng)?shù)刂饕穆糜闻l(fā)商、航空公司、主流和專業(yè)媒體人士。推廣團針對同業(yè)“量身定做”推廣內(nèi)容，創(chuàng)新推廣手法，對外展示了旅游大國的形象、世界的 眼光和專業(yè)的素質(zhì)，宣傳活動充滿親和力和時代感。

在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，國家旅游局國際司和駐倫敦辦事處認真細化工作方案，反復(fù)推敲活動流程，聘請專業(yè)公司拍攝高清視頻，下功夫研討推介PPT和主題演繹，精心設(shè)計制作主題展示圖片和長城書簽等小紀念品，切實提升了推廣活動的專業(yè)內(nèi)涵與細節(jié)魅力。

在倫敦、哥本哈根和斯德哥爾摩舉行的三場主題推介活動由業(yè)務(wù)洽談和主題推介兩部分組成。業(yè)務(wù)洽談得到推廣團旅游企業(yè)代表的積極響應(yīng)，董事長、總經(jīng)理親自掛帥，事先做了大量的準(zhǔn)備工作，新開發(fā)設(shè)計了圍繞長城旅游帶的產(chǎn)品和線路，供三國旅行商選擇，三地的業(yè)務(wù)洽談現(xiàn)場氣氛非常熱烈，中外業(yè)界都表現(xiàn)出很強的合作意愿。主題推介采取情景化連貫方式,包括序曲、嘉賓致辭、產(chǎn)品推介、文藝表演、抽獎等環(huán)節(jié)，一氣呵成。從來賓就座開始,循環(huán)播放高新長城實景動態(tài)視頻，配以優(yōu)美樂曲，為活動營造良好氣氛；精心拍攝制作的主題宣傳視頻《美麗中國—古老長城》全景再現(xiàn)了長城旅游帶優(yōu)質(zhì)的旅游資源，當(dāng)畫面漸漸淡出，大家還沉浸在長城美景而意猶未盡的時候，主題PPT推介人悄然登場，從歷史、自然、文化和現(xiàn)代四個角度，為大家娓娓講述一個個和長城有關(guān)的故事，宣傳視頻與現(xiàn)場推介交互融合，渾然一體，令在座的來賓身臨其境，充滿遐想；現(xiàn)場播放的駐倫敦辦事處在倫敦、哥本哈根和斯德哥爾摩街頭分別拍攝的《我想去中國》系列短片,是在海外推廣活動中的首次嘗試，拉近了主賓距離，活躍了現(xiàn)場氣氛，增加了活動的互動性和趣味性；文藝表演推波助瀾、現(xiàn)場抽獎錦上添花。整體活動飽滿緊湊、內(nèi)容新穎、亮點紛呈。

三地活動各具特色，倫敦的活動有機嵌入了辦事處征集的最佳中國旅游廣告語（英國）頒獎儀式和TripAdvisor發(fā)布中國旅游趨勢報告，豐富了活動內(nèi)容和專業(yè)元素；哥本哈根的活動在丹麥著名的趣伏里公園內(nèi)安徒生城堡舉行，鼓樂、太極、京劇等高質(zhì)量文藝演出為活動增色不少；斯德哥爾摩的活動在市中心最古老的Grand Hotel鏡廳舉行，大氣而高雅，確保了活動的檔次和水準(zhǔn)。

強化網(wǎng)絡(luò)宣傳，加強新聞報道，切實放大旅游宣傳推廣的實際效果

早在半年前，駐倫敦辦事處就與全球最大交互旅游分享網(wǎng)站TripAdvisor開展戰(zhàn)略合作，在其中國主頁上直接鏈接國家旅游局新開發(fā)的中國海外宣傳網(wǎng)站推出長城主圖，投入為期半年的“美麗中國-古老長城”主題廣告。截至目前，中國首頁點評共計195萬條。此外，辦事處還在Facebook、Google、Youtube上開通賬戶上傳主題推廣內(nèi)容，同時推廣國家旅游局海外宣傳網(wǎng)站，努力推動智慧營銷、智慧管理和智慧服務(wù)?；顒咏Y(jié)束后，辦事處已及時將《我想去中國》系列短片上傳到Y(jié)outube和優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，擴大網(wǎng)絡(luò)影響力。

活動前，中國旅游報和中國旅游網(wǎng)對此次推廣活動進行了預(yù)熱宣傳?；顒悠陂g，中國旅游報、中國旅游網(wǎng)、新華網(wǎng)、外交部及相關(guān)使館官網(wǎng)對活動進行了及時報道，外交部網(wǎng)站“大使之聲”欄目短短十天之內(nèi)就發(fā)布了兩篇大使致辭。新華社倫敦分社還對杜江副局長做了深度專訪，人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等知名門戶網(wǎng)站也對活動的出發(fā)點、主要做法、市場效應(yīng)

等進行了系列報道，其他網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，擴大了社會知曉面?！爸袊L城旅游帶”在英、丹、瑞三國的業(yè)內(nèi)媒體上引起了相當(dāng)關(guān)注。

宣傳旅游產(chǎn)品，提升國家形象，真正發(fā)揮旅游宣傳推廣的綜合效用

杜江副局長在倫敦接受新華社專訪時表示，“國家旅游形象的宣傳，可以作為國家整體形象宣傳的重要渠道”。本次推廣活動以長城為切入點，寓長城旅游帶產(chǎn)品的營銷于國家旅游整體形象宣傳之中，主題鮮明、內(nèi)容豐富、成效明顯，增強了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)界對來華旅游業(yè)務(wù)的信心，擴大了當(dāng)?shù)孛癖妼χ袊那楦姓J同。

“國之交在于民相親，民相親在于人往來”。我駐英國大使劉曉明、駐丹麥大使劉碧偉、駐瑞典大使陳育明高度肯定了本次活動及其效果，認為推廣活動不僅宣傳了中國旅游，更提升了中國國家形象，這種宣傳方式“潤物細無聲”，最容易讓歐洲游客和民眾接受，旅游中國可以讓他們認識中國、了解中國、愛上中國。應(yīng)三地使館要求，推廣團留下了相關(guān)宣傳視頻和材料，供使館在今后組織活動時使用。

為擴展和延續(xù)推廣活動成果，進一步探索旅游形象推廣如何更好地服務(wù)國家形象宣傳，活動期間，辦事處還與英國薩里大學(xué)簽訂了合作協(xié)議，啟動了《英國民眾中國國家形象與國家旅游形象的市場感知》課題項目。

英國是我在歐洲最重要的入境客源市場之一。今年6月李克強總理成功訪問英國，中英雙方共同宣布2015年為“中英文化交流年”，屆時將相互舉辦豐富多彩的文化旅游交流活動。丹麥和瑞典是西方國家中與我建交最早的兩個國家，民意基礎(chǔ)扎實，市場潛力很大。國家旅游局將以此次推廣活動的成功舉辦為契機，進一步開拓英國市場，提升其在歐洲旅華市場上的領(lǐng)先地位，同時深挖丹麥、瑞典等北歐國家的市場潛力，使其成為我遠程客源市場中的優(yōu)質(zhì)市場和新增長點。

“美麗中國-古老長城”歐洲三國主題推廣活動是繼國家旅游局組織長城沿線?。▍^(qū)、市）赴澳大利亞和新西蘭舉行面向公眾的宣傳推廣活動后的又一次有益和成功的嘗試。國家旅游局將不斷優(yōu)化和提升以長城為代表的傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品，不斷加強和完善以長城旅游帶為代表的旅游品牌建設(shè)，通過陸續(xù)推出的長江旅游帶、古運河旅游帶和絲綢之路等國家旅游帶和精品旅游線路，推動這些國家級精品旅游項目與傳統(tǒng)線路一起，成為中國旅游國際競爭力的核心支撐。

勇先創(chuàng)景旅游策劃中心指出，為擴展和延續(xù)“美麗中國-古老長城”歐洲三國主題推廣活動成果，強化中國的國際知名度和影響力，中國可進一步解放思想，創(chuàng)新合作模式，邀請外媒來中國，讓外國人用他們的視角來發(fā)現(xiàn)中國的獨特之美，提高中國在國際上的知名度和美譽度等。

第二篇：建設(shè)美麗中國,蓬萊規(guī)劃打造中西合璧的美麗鄉(xiāng)村旅游新樣板

建設(shè)美麗中國，蓬萊規(guī)劃打造中西合璧的美麗鄉(xiāng)村旅

游新樣板

黨的十八大提出，要把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，努力建設(shè)美麗中國。美麗中國的核心和關(guān)鍵所在是鄉(xiāng)村，美麗鄉(xiāng)村的突破口是鄉(xiāng)村旅游。蓬萊是我國著名的濱海旅游城市，是馳名中外的“人間仙境、休閑天堂、美酒之鄉(xiāng)”。蓬萊市委、市政府邀請國家旅游局、中國科學(xué)院、國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國旅游報等單位專家，審議通過了由北京中科景元城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院編制的《蓬萊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點片區(qū)規(guī)劃》。

專家認為這是一個全面創(chuàng)新的高水平規(guī)劃成果。規(guī)劃提出，以建設(shè)“蓬萊美麗鄉(xiāng)村”為目標(biāo)，依托“外土內(nèi)洋”的民居文化、時尚浪漫的葡萄酒文化、獨具特色的鄉(xiāng)土飲食文化和低碳宜人的生活環(huán)境，打造中西合璧、最具洋味兒的美麗鄉(xiāng)村；以山海為形、以文化為魂、以葡萄酒莊園和村莊為載體，培育“濱海度假+葡萄酒體驗+鄉(xiāng)村田園”的復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，以“休閑無憂、快樂幸福、綠色健康、浪漫飄逸、心靈回歸”為內(nèi)涵，構(gòu)建中西融合、山海共享、城鄉(xiāng)和美、快活慢享、動靜結(jié)合的蓬萊生活方式，建設(shè)我國新一代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村的新樣板。