第一篇：東方樂藝全屋整裝湖南邵東縣開業(yè)活動方案

開業(yè)策劃方案（湖南邵東縣）

很榮幸您能加入東方樂藝這個大家庭，感謝您的信任支持與選擇，東方樂藝會與您一路風雨同行。

一、活動目的：

為提高東方樂藝全屋整裝（集成墻面、藝術地板、藝術背景）在當?shù)氐闹燃罢J知度，慶祝東方樂藝邵東縣旗艦店盛大開業(yè)，特舉辦此次活動。

二、活動范圍：

湖南邵東縣全縣區(qū)域

三、活動時間：

開業(yè)起七天內（2016年11月18日至2016年11月30日）

四、活動組織方：

主辦方：邵東旗艦店

協(xié)助及支持方：嘉興東方樂藝新材料科技有限公司（廠家）

五、方案細則：

1、進店有禮：開業(yè)當天，凡進店了解東方樂藝產(chǎn)品并留下聯(lián)系方式、樓盤地址者，即送精美小禮品一份，數(shù)量有限，先到先得。

2、折扣：活動期內現(xiàn)場所有板材活動期內全部8折（活動期結束立即恢復原價）；開業(yè)當天部分板材材料價低至35元/片（標準長度2.8m，限20片）；

3、開業(yè)當天全屋整裝（70平以上）前五位下單業(yè)主享6折優(yōu)惠，成功下單并預付定金1000元以上者，送背景墻一個；

4、背景墻：活動期內，前20名客戶成功下訂單，所有定制畫背景墻不限花色，一律250元/平。

六、活動物料：

小禮品及東方樂藝紙盒、活動單頁、產(chǎn)品折頁、產(chǎn)品海報、X展架、氣球、

第二篇：歐索萊全屋整裝2016年家居建材營銷方案

2016年家居建材城

營

銷

方

案

一、背景分析

1·

1、XX家居建材城終端銷售市場發(fā)展 ：

XX家居建材終端消費市場的發(fā)展，經(jīng)過了三個階段的發(fā)展，第一階段：2011年10月之前，寶清地區(qū)圍繞“老市場“、”二道街東段“、”金帝雅居-太峔“三個地段形成了松散的自發(fā)式市場。由于條件所限，存在著經(jīng)營秩序亂、經(jīng)營環(huán)境差、經(jīng)營場地小、經(jīng)營產(chǎn)品雜、經(jīng)營理念落后等問題。第二階段：2011年10月，XX家居建材城登陸寶清，做為寶清第一個專業(yè)家具建材終端銷售市場，試圖通過把先進的經(jīng)營理念融入寶清地區(qū)家具建材行業(yè)，將家居一站式消費模式成功導入，使家具建材終端銷售朝良好的方向發(fā)展。但由于種種原因導致廣告投入的夭折及促銷力度的不夠，使其沒有站穩(wěn)市場。；第三階段：2013年年末開始，“XX家居建材城”重新啟用新的運營團隊，重新整合資源，利用廣告宣傳，及促銷活動的支持，將使“XX家居建材城“朝著一個良好的方向發(fā)展，經(jīng)過對整個外部環(huán)境及市場本身的分析，我們認為，該地區(qū)作為一個40萬人口的小城，競爭的結果是：專業(yè)集中的家居建材市場最終只會有一家。所以，我們的目標，不是做第一，而是做唯一！

1·

2、市場分析

為了適應家具建材消費者的需要，家居建材市場近幾年來的發(fā)展速度非?？欤T店越來越多，規(guī)模也越來越大，它們各有其長，但其弱點或缺陷也十分明顯，主要有以下幾點： 1·2·1 沒有形成高程度的專業(yè)化市場，各市場門店各自為戰(zhàn)。營銷沒有力度，宣傳未能科學有效的進行。資金實力不雄厚，導致營銷活動未能及時有效的開展。1·2·2 國內一線家具建材品牌少，大品牌占比低，這一點也與城市飛速發(fā)展、經(jīng)濟迅速提高，裝修需求日益高端化的寶清不相匹配； 1·2·3 售后服務簡單（其服務遠遠遜色于百貨、家電等服務行業(yè)），這一點更是家具建材門店及經(jīng)銷商的致命傷；

1·2·4 市場內的各大小品牌廣告宣傳參差不齊，公關活動幾近空白，促銷手段更是貧乏、單調，導致人氣嚴重不足； 1·

3、XX家居建材城市場分析

XX家居建材城是第一個專業(yè)程度很強的，集家具、建材于一體的家居終端銷售市場，科學的管理模式、全新的消費理念、專業(yè)的管理人員、點對點的廣告促銷等，將會在家居建材終端銷售市場一直占據(jù)著領導地位。具體來說，XX家居建材城有以下幾點優(yōu)勢： 1·3·1 交通方便的優(yōu)勢，新的道路的打開，及后續(xù)道路的修整，將會使XX家居建材城，被城市主要道路成“回“字形包圍，市內將會有多條公交線路直達永康，幾乎覆蓋寶清及周邊各主、次要街道和地域； 1·3·2 未來的發(fā)展的優(yōu)勢，隨著寶清整體城市框架的拉開，北部城區(qū)必將成為寶清新的主城區(qū)，十大專業(yè)市場的規(guī)劃與落實，政府多個職能部門的搬遷，永康二期的建成，百盟的開業(yè)，將預示著北部城區(qū)的長久穩(wěn)定發(fā)展； 1·3·3 專業(yè)化的優(yōu)勢，XX家居建材城從執(zhí)行部門到管理部門的人員，都有較強的專業(yè)知識，沉積多年的經(jīng)營與管理經(jīng)驗，而商場通過長時間的運營，也有一整套的管理模式和經(jīng)驗； 1·3·4 創(chuàng)新的優(yōu)勢，決意在招商、管理、設計、促銷、廣告等方面先行整體的營銷規(guī)劃，力求大膽創(chuàng)新，這一優(yōu)勢的顯現(xiàn)將是長久的，令他人羨慕的。

綜上所述，XX家居建材城在寶清家居建材終端銷售市場的競爭力遠遠在其他市場之上。1·3·5 專業(yè)商場和自發(fā)形成的松散市場的對比：

一、專業(yè)商場有專門的管理層，為商場內商戶量身打造各種促銷活動，促銷手段多，推廣力度大；松散市場內商戶一家一戶，力量薄弱，難以形成大的宣傳力度。

二、專業(yè)商場集合全商場品牌號召力，能實現(xiàn)一站式購物，對消費者吸引力大，各品類之間能夠實現(xiàn)銷售互助；松散市場商戶只能依賴自身品牌影響力，而且難以借助其它品類品牌力量。

三、專業(yè)商場實力較強，能夠支持大量購買戶外廣告及使用其它廣告，容易形成品牌黏性，幫助商場內商戶快速成長；松散市場商戶廣告預算有限，必須精打細算，沒有大的廣告投入。

二、市場定位

2·

1、競爭定位

在寶清縣政府“歸行入市”政策的支持與鼓勵下，會逐步引導其它家具建材經(jīng)銷商入駐XX家居建材城，鞏固XX家居建材城在寶清家家具建材終端銷售市場的領導地位，主導寶清家居消費潮流； 2·

2、顧客定位

城市消費者分為貧民、溫飽、小康、富裕、富豪（外地、外國的作為特殊消費者），以小康為核心，以小康和富裕為主體，兼及富豪階層消費者和特殊消費者； 2·

3、區(qū)域定位

以寶清為核心區(qū)域，597農(nóng)場、852農(nóng)場、853農(nóng)場為主體區(qū)域，周邊各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為輻射區(qū)域；

2·

4、品牌定位

品牌戰(zhàn)略：主品牌（XX家居建材城）帶副品牌（各廠家商標）的戰(zhàn)略，即XX家居建材城與各進場經(jīng)銷商及廠家共榮共辱、共興共亡的戰(zhàn)略。

三、氛圍布置

3·

1、布置原則

現(xiàn)代商場與顧客的關系不能只是冷冰冰的買賣關系，特別是如此成熟的商場，其活力僅靠新鮮感是維持不久的，即使活動時人山人海，用不了多久也會令人生厭的。會在設計中注入人情味，注入現(xiàn)代社會生活的風采時尚，注入家庭的溫馨感，注入家具建材的整體感或家具建材在整體布置中的感覺。3·

2、布置方案

3·2·

1、外包裝

■商場2號門、5號門設計歐式小型門頭，引導一部分消費者從2號門、5號門進場，增加商場兩翼客流量；

■商場正門及側面重新裝裱廣告位，得到更直接立體化的宣傳； 3·2·

2、內部通道

■商場正門及上二樓主入口鋪設紅地毯，兩邊擺設矮綠色盆景，墻體設置廣告位，得到更進一步的內部宣傳；

■全場吊旗的宣傳，將會增加商場氛圍，促進顧客進一步消費。

■對場內業(yè)戶新入場裝修及重新裝修加強監(jiān)管，要求增加門頭裝修強度，提高美觀度； ■在商場正門及各立柱和墻體上懸掛POP展示牌，內容以商場服務等為主。3·2·

3、相關構想

■在商場一樓門廳內及二樓滾梯前設立臺式指示看板，詳細標注各商戶位置，便于消費者找到適合自己的產(chǎn)品；

■在商場內盡量多的設立公共廣告位，供有活動需求的業(yè)戶使用；

四、營銷方略

4·

1、營銷目的

通過有目的、有計劃的促銷，擴大商場覆蓋范圍、拉動商場銷售、壓制競爭對手、搶占市場銷售份額，最終達到提升商場形象、鞏固商場在寶清地區(qū)領導地位的目的。4·

2、營銷總目標

圍繞公司2016經(jīng)濟總目標，充分發(fā)揮XX家居建材城的優(yōu)勢，提升企業(yè)形象，有效狙擊和壓制競爭對手的發(fā)展，擴大市場銷售的占有率，鞏固XX家居建材城在行業(yè)的領導地位。4·

3、營銷思路

XX家居建材城是寶清最早的專業(yè)市場，也是政府整合寶清家具建材市場的首個企業(yè)，在行業(yè)內已經(jīng)建立了不可動搖的領軍地位，也得到了大部分消費者的認可。結合本提出的“雙服務”的工作重心，提出以下營銷思路： 促銷活動為主導，商場服務為輔助，商場公益形象宣傳為補充。主要有以下三點理由：

■隨著消費理念的不段提升，消費者對商場的增值服務要求越來越高，完善的服務，更能促使消費者的購買需求轉換成購買行為；

■企業(yè)公益形象的樹立，將與政府職能單位方面更融洽，便于各項工作的開展，并通過新聞媒體的宣傳，使企業(yè)由人們所認知的從純商業(yè)到商業(yè)與公益相結合的質的轉變。4·

4、具體營銷構想

■就商場內在寶清地區(qū)相對壟斷的品類組織更加細分的促銷活動，目前初步考慮可以進行木門類、廚柜衣柜類、吊頂類和在3月21日世界睡眠日時舉行床具類專業(yè)促銷活動； ■在特定節(jié)日，如五

一、國慶、元旦、店慶等舉行大型促銷活動，以聚集人氣、帶動銷售。

■價格通明化，對消費者灌述“精品平價”的概念；

■長期、不間斷地為喬遷和即將喬遷新居者真誠祝賀（如手機短信），引起他們的注視與好感；

■創(chuàng)辦“消費者俱樂部”或其他協(xié)會，逐步發(fā)展成員，定期組織活動，使之越來越壯大，培養(yǎng)固定的消費群體；

■廣告進小區(qū)，點對點的宣傳，將會更能吸引顧客眼球；

五、方略細案

5·

1、策略切入點：

■建立更加專業(yè)化的服務體系； ■頻繁參加公益活動；

■加強XX家居建材城“精品平價”訴求點的宣傳力度。5·

2、第一階段 5·2·

1、鋪墊期目標：

通過導入以下策略，引起更多的目標消費者和潛在消費群體注意和密切關注，為市場的推廣高峰期（第二階段）埋下伏筆。5·2·

2、推廣時期：2016年1月—2016年12月 5·2·

3、實施策略及細則： ■建立專業(yè)化的服務體系； ■開展系列公關活動。5·2·

4、建立專業(yè)化的服務體系 ■導入ISO服務質量認證體系

這一認證系統(tǒng)旨在提高本企業(yè)員工素質,不斷提高質量，服務質量，滿足顧客需要。主要作用有以下幾點：

A、有利于企業(yè)管理科學化、系統(tǒng)化； B、有利于增強市場競爭力；

C、有利于保護消費者利益，企業(yè)自身也是消費者； D、有利于提高人員素質和綜合能力； E、有利于發(fā)展外向型經(jīng)濟，與國際接軌。■建立全方位服務體系 A、成立客戶服務中心；

B、為顧客提供包括咨詢，家裝設計，售后維護等在內的家居一條龍服務； C、規(guī)范三包三免的承諾行為，建立三包承諾明示制度；

D、建立消費者購物備案制度，以加強服務，并同時建立起了客戶資料庫； 5·

3、第二階段 5·3·

1、市場推廣高潮期

以“3.15“ “5.1黃金周”“10.1黃金周”“3周年慶典”等5到6場大型營銷活動為契機，承接第一階段市場推廣工作，將整個市場推廣活動推入高潮，這一階段的活動是本廣告宣傳的重點，所有重大促銷、推廣活動全部包含在內。5·3·

2、推廣時間：2016年1月—2016年12月 5·3·

3、實施策略及細則： ■促銷活動的宗旨及目的 ■具體活動的實施細則 ■促銷活動的現(xiàn)場布置 ■對外宣傳的策略 5·3·4廣告宣傳：

■車輛廣告（目前已經(jīng)在寶清縣內80臺公交車全面廣告覆蓋，針對每次活動更換廣告布進行有效宣傳）

■平面廣告（即將在中央大街、新華路、人民路主要通道護欄上設置長期廣告宣傳位（11月末之前安裝完畢）；即將在依饒路與永康路交口北端、依饒路與外環(huán)路交口南端設立共三塊6*16米戶外廣告（11月5日前安裝完畢）；即將在連豐路、通達路東段撓力河大橋段兩側路燈桿安裝燈箱廣告（正在與城建部門洽談燈箱樣式）；已經(jīng)在深藍廣告投放的小區(qū)公示欄廣告位中一次購買四塊包年）

■固定廣告（在852、853、597、紅旗嶺等農(nóng)場，設置長期廣告位，進行點對點宣傳，其中，在597農(nóng)場商貿(mào)城投放兩塊樓體廣告，并買入全部路燈桿燈箱廣告位，在852農(nóng)場投放別墅區(qū)南側，入城必經(jīng)之路旁兩塊大戶外廣告位）■電視廣告

A、在現(xiàn)有電視廣告時間段內游走字幕；

B、制作活動預告廣告片，15秒、30秒分別在移動媒體宣傳車，宏益世達LED廣告屏進行循環(huán)播放?！鯠M廣告

A、各廣告公司全色平面廣告； B、各廣告媒體報刊軟文炒作。■印刷廣告

A、每次活動印制大8開彩色海報8萬份（張貼）

B、每次活動印制8開宣傳彩頁3萬份，彩頁上附優(yōu)惠券（采用報紙夾帶的方式進行發(fā)放）。

■廣播廣告（由宣傳車進行營銷活動的推廣）■全年4場以上大型促銷活動。

六、媒體支持

全年廣告以公交車車體廣告、平面及固定廣告為主，報紙廣告為輔，DM單、車輛宣傳廣告做補充，開發(fā)廣播媒體。

第三篇：東方大世界開業(yè)活動方案(一)

購物中心開業(yè)活動方案

（一）一、策劃背景

（一）大型商場市場分析

東方大世界是六盤水市的百貨公司之一，在老百姓心中已經(jīng)形成很高的知名度，近年來各大商場的競爭也非常激烈，各種慶典優(yōu)惠活動常常被眾商家所使用，長此以往，老百姓對每個商場活動從視覺和心靈上都產(chǎn)生了抵抗性和疲軟，所以要操作好一次活動是較勁腦子，想顧客之所想，超越顧客的期望并讓他們能占到便宜才是我們做活動的起點。同時，同樣的活動已經(jīng)被各大商家使用多次，而很多活動已不被消費者所注意，達不到活動想要打達到的效果，商業(yè)活動大打折扣，尤其是在開業(yè)慶典活動中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念，才能使之在最短的時間內提高知名度和美譽度。

東方大世界要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎出，首先在開業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必須要將東方大世界的：

A：地理優(yōu)勢——鐘山中路45號中段繁華地區(qū)；

B：產(chǎn)品優(yōu)勢——時尚潮流、品牌薈萃與各項活動緊密結合，才能達到出奇制勝的良好宣傳效果。

（二）活動終極目的

通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動來加速度提升東方大世界的知名度、美譽度和忠誠度，才能為“東方大世界”——時尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產(chǎn)。

（三）活動構成兩步曲

第一步：開業(yè)前的熱身篇：媒體運用、新聞發(fā)布會； 第二部：開業(yè)時的熱烈篇：開業(yè)當天活動內容完全亮相； 主辦：東方大世界

一、活動內容

（一）召開新聞發(fā)布會

（二）開業(yè)慶典揭牌儀式

（三）領導致辭

（四）街舞表演

（五）現(xiàn)場時裝秀

（六）茶藝表演(七)樂隊表演

（八）購物有獎活動

（九）現(xiàn)場答題抽獎

（十）時裝發(fā)布會

二、現(xiàn)場布置

1、將東方大世界的招牌用紅布覆蓋；

2、在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門；

3、空飄6個，并配6條布標，上面標有醒目廣告語；

4、搭一個T形臺，并配備一頂蓬，T形臺上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋；

5、在T形臺的周圍用布帶圈定活動范圍，布帶上同樣印有廣告語；

6、在商場的入口一帶擺放4個造型新穎、獨特、時尚的大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語；

7、在商場門口的前方兩側擺放直徑約1米的特制大花球（用鮮花制成），并用架子支撐；

8、在大門口安排兩個人物搖擺器，要兩個美女在上面搖擺，并穿上太空銀灰色的衣服；

9、四位穿著卡通外殼（米老鼠、跳跳虎、熊貓、企鵝）的人物，在東方大世界人的正大門和側大門歡迎佳賓；

9、在商場入口處安排穿著時尚的3—6名禮儀小姐迎接佳賓。

四、活動具體安排

（一）召開新聞發(fā)布會（開業(yè)前的熱身曲）

1、時間：開業(yè)前一個星期之內

2、地點：會議室

3、內容：發(fā)布時尚東方大世界的開業(yè)慶典及活動安排情況，開業(yè)前的籌備情況，并答記者問；與此同時，在六盤水日報、六盤水晚報、烏蒙報版刊1/2版登彩色平面廣告。

4、目的：通過強勢主流媒體的宣傳報道，宣傳和強化“東方大世界”引領時尚潮流的新形象、新理念。

5、現(xiàn)場布置

（1）簡潔、明快的背景板，上面標有東方大世界新聞發(fā)布會”字樣及東方大世界徽記。畫面以東方大世界里的最時尚優(yōu)美的服飾為主；

（2）在會議桌上擺放一些鮮花盆；

（3）在桌子的兩端各豎一小條幅，上書“東方大世界”“引領潮流”的廣告語。

6、新聞發(fā)布會費用

（1）相關領導、商界權威專家（3-6人，東方大世界操盤，邀請及其費用自理）中共六盤水市市長或副市長、中共貴州省六盤水市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任兼新聞發(fā)言人（建議）

（2）市內新聞記者（29人）電視臺 2人×400元/人=800元 廣播電臺 1人×400元/人=400元 生活欄目 1人×400元/人=400元 相關禮品每人50元，計350元（3）材料準備（東方大世界操作）

行業(yè)領導講話稿1份，媒體領導講話稿1份，東方大世界領導講話稿1份，各1 份計3份，主持人主持稿1份等的撰寫、打印、復制、匯總、裝訂等。

7、方案效果

通過此次新聞發(fā)布會，進一步擴大東方大世界的知名度、美譽度、市場受眾面和品牌形象。

（三）、揭牌儀式

1、時間：（9：30—10：30）

2、內容：

（1）主持人宣布慶典活動開始，并逐一介紹嘉賓；

（2）主持人宣布揭牌儀式開始后，由1—2位嘉賓揭下覆蓋在東方大世界之上的紅布，瞬間驚現(xiàn)東方大世界的真面目即刻產(chǎn)生轟動效應；

（3）政府領導、媒體領導、商場領導分別致詞。

（四）街舞表演（10：30—10：45）

1、地點：T臺

2、內容：邀請表演隊伍在揭牌儀式結束后，在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目。現(xiàn)場邀請開業(yè)佳賓給2只獅子點睛。同時，表演中的2只獅子獻字（口中吐出開業(yè)吉祥語，吉祥語由激揚時代設計創(chuàng)意），以渲染開業(yè)慶典吉日的吉祥氣氛，吸引更多消費者的注意力。

（五）街舞表演

（10：45 12：30 15：00與時裝秀同時進行三場）

1、地點：T臺

2、內容：邀請六盤水有名的街舞表演隊表演前衛(wèi)、時尚的街舞。

3、目的：通過充滿活力的時尚街舞表演來宣傳東方大世界引領時尚潮流、傳播青春活力的形象，同時能吸引更多消費者的眼球。

（六）現(xiàn)場時裝秀（10：45 12：30 15：00）

1、地點：T型臺上

2、內容：邀請六盤水市知名男女模特各10名穿著東方大世界的服裝進行時裝表演。

3、目的：用名人效應來快速提升的知名度，以模特青春、靚麗的形象來展示東方大世界引領時尚潮流的理念和時尚春天的高雅品位。

（七）開業(yè)（11：00）

開門送:具體送什么由總經(jīng)理開會確定

1、地點：東方大世界門前

2、內容：邀請六盤水的時尚女性30名參加（經(jīng)開業(yè)前組委會選評而出），佳賓現(xiàn)場評分。選出前10名參賽選手，冠軍給予折上折終身卡一張，并獲得價值800元時尚服飾一套，季軍給予金卡1張，并獲得價值500元時尚服飾一套；亞軍給予銀卡一張，并獲得價值300元時尚服飾一套。

3、目的：大范圍吸引六盤水時尚女性前來參加此項活動，旨在將東方大世界的時尚風格及品位通過參與者的親身感受快速在消費者中傳播美譽度。

（八）購物有獎活動（整天）

1、內容：

（1）第1位在東方大世界購物滿499元者，獎價值500元代金卷；（2）第50位在東方大世界購物滿899元者，獎價值900元代金卷；（3）第100位在東方大世界購物滿1299元者，獎價值1300元代金卷；（4）第150位在東方大世界購物滿1699元者，獎價值1700元代金卷；（5）第200位在東方大世界購物滿1899元者，獎價值1900元代金卷；（此活動實用的代金卷可以限張數(shù)實用）

2、目的：通過高額獎勵吸引消費者踴躍購買，與此同時，高額獎勵還能產(chǎn)生轟動效應。

（九）答題抽獎活動（13：30—2：00 穿插進行）

1、內容：（1）在開業(yè)前一個星期之內，在兩家發(fā)行量大、傳播面廣的媒體——《六盤水日報》和《烏蒙日報》的時尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告，并在廣告里面刊登5道題目，并告之讀者答案在開業(yè)慶典當天活動的現(xiàn)場就能找到；

（2）在開業(yè)當天，憑刊有廣告的報紙現(xiàn)場答題，完全正確者即可參加現(xiàn)場抽獎；（3）獎項設置：在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫有“東”、“方”、“大”、“世”“界”（第一組），“東方”、“大世界”（第二組），“東方大世界”（第三組）字樣。

摸中單獨的一個字者獎價值xxx元的獎品（限5名）； 摸中單獨的兩個字者獎價值XXX元的獎品（限4名）； 摸中單獨的三個字者獎價值XXX元的獎品（限3名）； 摸中單獨的四個字者獎價值XXX元的獎品（限2名）； 摸中單獨的五個字者獎價值XXX元的獎品（限1名）

2、目的：通過有趣答題活動的高額獎勵吸引消費者前來參與，這對提高東方大世界的知名度有著極佳的傳播效果。

（十）時裝發(fā)布會（14：30——16：00）

1、地點：T臺

2、內容：

（1）以“東方大世界、時尚前沿、引領時尚潮流”為主題進行時裝發(fā)布會；（2）邀請強勢媒體參與宣傳造勢，媒體應包括新聞媒體和主流媒體；（3）公布當天參加開業(yè)獲獎人員名單；

（4）當天購物滿500元者以及在活動中獲獎者憑東方大世界的時裝發(fā)布會入場券免費入場；

（5）邀請5—10位知名男女模特與獲獎人員同臺獻藝，進行時裝表演。

3、目的：通過時裝發(fā)布會向消費者滲透東方大世界就是六盤水“時尚前沿、引領時尚潮流”的最前沿陣地。

五、同期媒體策略

為了更廣泛的傳播東方大世界的時尚特點及開業(yè)慶典的盛況，為了吸引更多的人前來參與開業(yè)慶典，并在開業(yè)前的一周內，選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、影響力較大的媒體——《六盤水日報》和《烏蒙日報》的時尚彩色版面進行產(chǎn)品以及開業(yè)活動的宣傳，以提前引起廣大市民和消費者對東方大世界的格外關注。

1、開業(yè)前：

（1）次數(shù)：六期，《六盤水日報》、《烏蒙日報》各三期1/2版彩色平面廣告；（2）內容：告知廣大消費者東方大世界的開業(yè)時間，當天活動主要內容，知識答題，參賽細則等。

2、開業(yè)后：

（1）內容：公布開業(yè)時間、購物有獎、答題抽獎獲獎人員名單，公布東方大世界第1—3天的營業(yè)狀況，以渲染東方大世界成功開業(yè)的盛況，從而使東方大世界獲得市場和消費者的廣泛認可。

六、活動經(jīng)費預算（略）

七、策劃緣由

1、終極目的

東方大世界要長期擁有時尚前沿的地位，就必須將自身的優(yōu)勢與管理團隊的專業(yè)策劃結合起來共同打造“東方大世界的核心競爭力”，只有用好創(chuàng)新智慧，才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現(xiàn)”的尷尬境況。只有通過隨時了解、洞察、分析市場信息，結合自身特點與優(yōu)勢，改進自身不足和劣勢，推陳出新，推新出優(yōu)，推優(yōu)出品，東方大世界才能五度俱全（知曉度、美譽度、定位度、知名度、忠誠度）；東方大世界才能立于六盤水消費市場的不敗之地，并試圖獨占業(yè)態(tài)業(yè)績熬頭。

一、開業(yè)慶典活動時間、地點： 時間：2017年1月1日 地點：六盤水市鐘山中路45號

三、慶典儀式活動安排：

（一）嘉賓和媒體簽到：（2017年1月1日上午8：30----9：00）

（二）領導致辭：（2017年1月1日上午9：00---9：30）

（三）開幕剪彩儀式：（2017年1月1日上午9：30---10：00）

（三）節(jié)目表演：（2017年1月1日上午10：00---11：00）

特邀當?shù)叵嚓P政府主管領導、東方大世界總經(jīng)理及各邀請的嘉賓出席開幕剪彩儀式。（注明：本次開幕式可邀請XXXX獅隊前來舞獅助興。在開幕式現(xiàn)場有鮮花、拱門、空飄、橫幅廣告、氣球、等場景布置與點綴。）

1、邀請當?shù)卣賳T上臺致辭。

2、邀請東方大世界總經(jīng)理上臺致賀詞。

3、邀請其他主流媒體上臺致辭。

4、醒獅表演

5、邀請相關東方大世界總經(jīng)理為彩獅點睛。

6、新店門打開迎接顧客

招商部：聶才洋

2016年10月5日