第一篇：微信電話本來了,虎口再奪食

微信電話本來了,虎口再奪食

文/羅超

摘要 : “省錢”是剛需，幾個(gè)月之后，微信電話本會逐步成為又一個(gè)必備應(yīng)用。雖然還有大約一半中國人不使用智能手機(jī)和微信，但這些人本身便不會產(chǎn)生多少語音收入。就是說現(xiàn)在大部分語音通話是微信用戶產(chǎn)生的。運(yùn)營商只有期盼著微信語音通話質(zhì)量沒有傳統(tǒng)語音那么好了 11月的中國已有幾分寒意，阿里雙十一銷售額落在571億讓整個(gè)世界熱鬧起來。就在人們尚未有喘息機(jī)會之時(shí)，微信出乎意料地放出了大招（或許是其能放出的終極大招），正式推出了微信電話本，微信一鍵登錄之后便可與微信好友直接通話，整體交互界面、流程和體驗(yàn)與手機(jī)打電話別無二致，且是免費(fèi)的。這顯然是要與阿里搶頭條的節(jié)奏，因?yàn)檫@個(gè)事情太重要了，不論是對用戶還是對行業(yè)而言。

繼逐步消滅短信之后，微信虎口再奪食

距離微信與OTT之爭已經(jīng)過去一年半，彼時(shí)運(yùn)營商哭訴微信會嚴(yán)重增加網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷，意圖要對微信進(jìn)行收費(fèi)，騰訊一度被推上風(fēng)口浪尖。最終因?yàn)槿筮\(yùn)營商聲音不一致，在騰訊高層斡旋、經(jīng)歷多輪談判之后，聯(lián)通最先與微信聯(lián)盟，推出微信沃卡，中國電信、中國移動最終均不得不接受微信不可阻擋的現(xiàn)實(shí)，甚至已經(jīng)開始與微信合作。

微信對運(yùn)營商的影響確實(shí)十分巨大。去年運(yùn)營商短信收入下降還只是一個(gè)很小的幅度，到了今年中國移動已經(jīng)宣布明年將對短信進(jìn)行全部免費(fèi)，算作數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。基本可以認(rèn)為，運(yùn)營商的短信收入被沒收了——不是微信沒收的，是先進(jìn)技術(shù)和商業(yè)模式?jīng)]收的。

運(yùn)營商的核心收入只有兩個(gè)：語音和流量業(yè)務(wù)。但語音收入同樣在遭遇滑鐵盧。市場研究機(jī)構(gòu)Juniper Research發(fā)布的最新報(bào)告稱，2014年，受OTT影響，全球各地的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的語音和 短信流量收入減少140億美元，較2013年同比大降26%。今年上半年美國移動運(yùn)營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入業(yè)已首次超過語音。

在今年5月，手機(jī)QQ便已經(jīng)推出了實(shí)時(shí)語音通話，并放在顯著位置，整體功能和體驗(yàn)與今天推出的微信電話本非常相似，只不過并沒有引起大家太大重視——手Q的受眾群和關(guān)注度遠(yuǎn)不及微信。在OTT應(yīng)用之外，iPhone WIFI通話這樣的系統(tǒng)層面的動作，也在說服用戶不再使用傳統(tǒng)語音，而Google、小米、聯(lián)想們跟進(jìn)只是時(shí)間問題，但這些對中國移動運(yùn)營商的影響都遠(yuǎn)不及微信。iPhone的WIFI通話不足為懼的原因在于其覆蓋率不及微信1/5,“鴿籠原理”讓使用iPhone的人與Android陣營的人無法通話，還是要使用傳統(tǒng)語音。同理，手機(jī)QQ、易信們做語音通話都不會有這么大的影響。

“省錢”是剛需，幾個(gè)月之后，微信電話本會逐步成為又一個(gè)必備應(yīng)用。雖然還有大約一半中國人不使用智能手機(jī)和微信，但這些人本身便不會產(chǎn)生多少語音收入。就是說現(xiàn)在大部分語音通話是微信用戶產(chǎn)生的。運(yùn)營商只有期盼著微信語音通話質(zhì)量沒有傳統(tǒng)語音那么好了——但問題是微信語音基于數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，運(yùn)營商轉(zhuǎn)向流量經(jīng)營，大建4G網(wǎng)絡(luò)提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量是必須要做的。顯然，微信又一次虎口奪食。

運(yùn)營商之外，電話本應(yīng)用是否會被影響？

微信選擇獨(dú)立做一款“微信電話本”，而不是在微信上給予“語音”一個(gè)前置菜單，自然不是因?yàn)槲⑿女a(chǎn)品承載不了的原因。核心原因在于，這兩款應(yīng)用有著完全不同的目的，微信是基于即時(shí)通信和社交的生活社交平臺，加上公眾賬號已經(jīng)成為一個(gè)超級App；而微信電話本則是解決“實(shí)時(shí)通話”的電話本應(yīng)用，但不止于此。

如果它只能滿足打電話，就浪費(fèi)了互聯(lián)網(wǎng)和App的能力了。微信電話本是一個(gè)應(yīng)用，因此可以擴(kuò)展許多功能出來，比如通訊錄管理，可以同步備份通訊錄、可以內(nèi)置一些特別號碼，可以提供通訊錄屏蔽功能——就像搜狗號碼通們在做的事情一樣。如果微信電話本成為一個(gè)打電話的常規(guī)應(yīng)用，那它對搜狗號碼通、360來電助手以及觸寶電話助手都會有替代性。

有趣的是，搜狗號碼通們還有一個(gè)“野心”是要做本地生活的O2O入口?；陔娫挶菊媳镜厣罘?wù)，因?yàn)椴簧俚赇?、商家、物業(yè)、醫(yī)院什么的都是用座機(jī)，被整合到號碼通應(yīng)用之后，號碼通就是一個(gè)電話黃頁導(dǎo)航。人們通過它使用該服務(wù)，就好像PC時(shí)代通過hao123這樣的導(dǎo)航訪問網(wǎng)站一樣，號碼通則可以通過廣告、分成等方式獲得價(jià)值。

短期來看，這部分夢想還是不會被撲滅的，一是因?yàn)樯碳姨柎a暫時(shí)不可能出現(xiàn)在微信電話本中，除非以后商家對外界面都是微信；二是就算第一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了，微信做O2O要靠公眾賬號和大眾點(diǎn)評，不大可能基于語音。不過長期來看，倘若微信電話本真的對運(yùn)營商的語音取而代之，或者說比傳統(tǒng)語音更普及，對已有通訊錄應(yīng)用影響還是很大的。微信得到什么？新一代運(yùn)營商的新商業(yè)模式

如果運(yùn)營商反彈，又一輪微信與OTT大戰(zhàn)在所難免，盡管微信宕機(jī)已經(jīng)夠多了，但愿別再節(jié)外生枝——人們太依賴微信了。不過微信既然敢這么做，必然已經(jīng)有所準(zhǔn)備，或者說與運(yùn)營商達(dá)成了某種默契。

但如果人們使用微信實(shí)現(xiàn)語音和短信類似的功能，微信就成為了新一代通信運(yùn)營商。傳統(tǒng)運(yùn)營商則徹徹底底變?yōu)楣艿?，成為“流量運(yùn)營商”，而不是“通信運(yùn)營商”。因此，運(yùn)營商們現(xiàn)在的一些商業(yè)模式對微信同樣是有效的。具體來講，在手機(jī)QQ此前做語音時(shí)我已經(jīng)分析了，不妨直接引用如下：

1、企業(yè)業(yè)務(wù)，例如呼叫中心、企業(yè)綜合集群網(wǎng)（企業(yè)綜合通信解決方案）、集團(tuán)彩鈴、電話會議等；

2、信息服務(wù)，中國移動12580、中國電信114，通過后向收費(fèi)等模式為用戶提供語音信息服務(wù)，訂酒店機(jī)票、出行問路、查天氣買門票等，它們是大眾點(diǎn)評等互聯(lián)網(wǎng)O2O巨頭的重要對手，在印度則被當(dāng)做一種新的移動搜索。跟前面提到的“基于電話本的O2O”可以結(jié)合到一起。

3、音樂業(yè)務(wù)，個(gè)人彩鈴，這項(xiàng)業(yè)務(wù)使得中國移動音樂基地成為最大的數(shù)字音樂主體，就是說未來你給別人打電話電話，可能是聽到不同的鈴聲，就像表情一樣，微信是可以拿來賣錢的。

4、直接收費(fèi)，倘若在用戶都十分依賴微信之后，好友關(guān)系什么都在上面，運(yùn)營商本身又不怎么做語音的時(shí)候，微信忽然要對 語音收費(fèi)呢？微信可沒有承諾永久免費(fèi)——且企業(yè)做類似的承諾并不牢。不過可能性還是微乎其微，微信、騰訊乃至互聯(lián)網(wǎng)能夠有今天，不正是因?yàn)槊赓M(fèi)嗎？

第二篇：保險(xiǎn)業(yè)理財(cái)市場與銀行基金“虎口奪食”(精)

保險(xiǎn)業(yè)理財(cái)市場與銀行基金“虎口奪食”

安聯(lián)大眾推出升息后保險(xiǎn)市場上的首個(gè)萬能險(xiǎn)；友邦獲準(zhǔn)發(fā)行金中金精選組合投資連結(jié)保險(xiǎn)；有跡象表明，保險(xiǎn)公司正以其特有的優(yōu)勢在理財(cái)市場上站穩(wěn)腳跟。

加息了，你怎么辦這個(gè)幾乎成為眼下理財(cái)最熱門的一個(gè)話題。在銀行、基金紛紛出手之時(shí)，保險(xiǎn)公司正通過不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品推出，在理財(cái)大戰(zhàn)中覓得自己的商機(jī)。

萬能險(xiǎn)改良版再戰(zhàn)江湖

安聯(lián)大眾人壽保險(xiǎn)有限公司上月末起正式推出聯(lián)眾靈活理財(cái)終身壽險(xiǎn)（萬能型），成為升息之后市場上推出的首個(gè)萬能險(xiǎn)產(chǎn)品。該產(chǎn)品理財(cái)賬戶最低保證年利率高達(dá)2.5%，同時(shí)還具有保額自主、投資保底、賬戶透明、繳費(fèi)靈活、提取自由等特點(diǎn)。

保險(xiǎn)公司的改良版萬能險(xiǎn)被認(rèn)為是直接向銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)起了挑戰(zhàn)。

近段時(shí)間來，銀行的理財(cái)產(chǎn)品熱銷的最大賣點(diǎn)就在于其高于目前定存的收益率。在此背景下，保險(xiǎn)公司目前欲在理財(cái)市場上分得一杯羹，必須直面銀行產(chǎn)品的競爭。保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)人士坦言，如果沒有競爭力的話，要想虎口奪食非常難。盡管說追逐收益并非保險(xiǎn)產(chǎn)品的本意，但在精密精算后的高回報(bào)率的確能在＿定的時(shí)間內(nèi)迅速打開市場，配合以保險(xiǎn)產(chǎn)品獨(dú)有的保險(xiǎn)功能，在海外市場占據(jù)相當(dāng)市場地位的投資型保險(xiǎn)欲在中國市場站穩(wěn)自己的腳跟。

投連險(xiǎn)啟動基金的基金

與萬能險(xiǎn)齊名的投連險(xiǎn)同樣在進(jìn)行著更吸引客戶眼球的演化。記者近日獲悉，友邦保險(xiǎn)在大陸的五個(gè)分支機(jī)構(gòu)的全新理財(cái)產(chǎn)品——金中金1號——友邦優(yōu)選平衡組合投資賬戶即將發(fā)行。

友邦相關(guān)人士表示，金中金精選組合投資連結(jié)保險(xiǎn)是將在友邦獲準(zhǔn)營業(yè)的城市發(fā)行的創(chuàng)新產(chǎn)品，它具有兩項(xiàng)顯著的投資理財(cái)功能：一是投資組合基金的功能；二是保險(xiǎn)保障的功能。友邦優(yōu)選平衡組合投資賬戶是金中金精選組合投資連結(jié)保險(xiǎn)的第﹁個(gè)投資賬戶，以組合基金的方式運(yùn)作。

友邦的快速出擊充分顯示出友邦在整合理財(cái)產(chǎn)品方面的野心和策略。一直以來在中國市場上搶先出招的友邦再次啟動了一個(gè)全新的理財(cái)產(chǎn)品領(lǐng)域。

分析人士指出，友邦此舉被視為再度提升了保險(xiǎn)公司與基金產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)度。在保險(xiǎn)資金投資管制日趨松動的大背景下，強(qiáng)化保險(xiǎn)中的投資理財(cái)功能不失為嫁接同為專業(yè)理財(cái)、同將長期財(cái)務(wù)規(guī)劃作為目標(biāo)的保險(xiǎn)和基金產(chǎn)品的好辦法。

企業(yè)年金撬動混業(yè)杠桿

隨著保險(xiǎn)公司養(yǎng)老金公司的行將問世，保險(xiǎn)公司的兵團(tuán)作戰(zhàn)優(yōu)勢同樣將開始顯露。在客戶關(guān)系上比團(tuán)險(xiǎn)更進(jìn)一步的企業(yè)年金業(yè)務(wù)，將保險(xiǎn)公司直接推上了與基金、證券、信托短兵相接的競爭中。

作為國內(nèi)第一批申請成立的養(yǎng)老金公司，太平人壽養(yǎng)老保險(xiǎn)公司和平安養(yǎng)老保險(xiǎn)公司的獲準(zhǔn)開業(yè)被認(rèn)為是板上定釘之事。事實(shí)上，養(yǎng)老金公司尚未開業(yè)，已開始有生意找上門來，據(jù)悉，遼寧省沈陽的48家省屬企業(yè)的補(bǔ)充養(yǎng)老金業(yè)務(wù)，目前已全部轉(zhuǎn)至太平人壽囊中，而這一批客戶將有望成為太平人壽養(yǎng)老金公司開業(yè)后的第一批客戶，而這48家企業(yè)將為該公司帶來年均1800萬元的保費(fèi)收入。

從企業(yè)升級的角度看，成立養(yǎng)老金公司經(jīng)營企業(yè)年金將是保險(xiǎn)公司升級為金融集團(tuán)的重大歷史機(jī)遇。通過開設(shè)養(yǎng)老金公司，保險(xiǎn)公司向金融集團(tuán)的發(fā)展將向前邁出一大步。而根據(jù)《企業(yè)年金基金管理試行辦法》，企業(yè)年金基金通過不同金融服務(wù)機(jī)構(gòu)管理的模式，又可以促進(jìn)在同一集團(tuán)下集團(tuán)其他業(yè)務(wù)的發(fā)展。

最直接的將是保險(xiǎn)公司的資產(chǎn)管理公司。根據(jù)《企業(yè)年金基金管理試行辦法》，企業(yè)年金的投資范圍比現(xiàn)有保險(xiǎn)資金運(yùn)用范圍寬泛，不超過基金凈資產(chǎn)的20%可以投資于股票。另外，企業(yè)年金由于規(guī)模龐大，在國外它已經(jīng)成為金融市場和資本市場上最重要的機(jī)構(gòu)投資者之一。而在企業(yè)年金積累期之后，到了企業(yè)年金的支付階段，消費(fèi)者往往需要購買保險(xiǎn)公司特有的產(chǎn)品，來滿足支付的需要，規(guī)劃老年生活。企業(yè)年金業(yè)務(wù)的發(fā)展還可以促進(jìn)保險(xiǎn)公司其他壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。事實(shí)上，整個(gè)保險(xiǎn)業(yè)將隨著企業(yè)年金市場壯大而進(jìn)一步發(fā)展，對于保險(xiǎn)公司來說，企業(yè)年金業(yè)務(wù)是一個(gè)巨大的增長點(diǎn)。

從某種角度講，企業(yè)年金基金管理通過四個(gè)法人管理的模式，間接地促進(jìn)了金融混業(yè)，它將銀行、證券、信托、保險(xiǎn)、基金公司等金融機(jī)構(gòu)通過一個(gè)市場緊密結(jié)合起來。保險(xiǎn)公司向金融集團(tuán)的升級部分地反映了這一點(diǎn)。

種種跡象表明，在大大強(qiáng)化了保險(xiǎn)產(chǎn)品的理財(cái)功能后，盡管在本質(zhì)上依舊保持著保險(xiǎn)特有的規(guī)劃特色，但已經(jīng)與銀行、基金等其他金融產(chǎn)品在特定的客戶群上有得一拼。以此為契機(jī)，保險(xiǎn)公司終于躋身到理財(cái)大戰(zhàn)的第一線。

上海證券報(bào)

第三篇：是時(shí)候?qū)ξ⑿殴娖脚_說再見了

陳海寧：是時(shí)候?qū)ξ⑿殴娖脚_說再見了

新浪微博：@陳海寕

我很少寫文章，最近看微博上兩個(gè)人因?yàn)橐粓鑫⑿排嘤?xùn)打架，激起了我的戰(zhàn)斗欲望，搞得我也想揪個(gè)人打一架，后來朋友勸我還是不要得罪人的好，那就隨便結(jié)合自己運(yùn)營微信、微信公眾平臺的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)以及跟一些商家朋友交流后的想法來談?wù)勎业挠^點(diǎn)。

我的看法很簡單，微信公眾平臺天然不適合做營銷，而個(gè)人號對于營銷的想象空間還是非常大的?？吹竭@里，估計(jì)有朋友忍不住要罵我了，他媽的又是一個(gè)來黑公眾平臺的。哈哈，不要緊，一直以來黑公眾號的聲音就不絕于耳，也不多我這一個(gè)。再說了，不黑公眾平臺，真的對不起那些挖空心思去用公眾號營銷的商家。

先來說說我玩微信的經(jīng)歷吧，要不然你們又要噴了，尼瑪都沒玩過就開始來指指點(diǎn)點(diǎn)的。就像前幾天龔文祥爆料的那個(gè)事件，一個(gè)基本不怎么用微信的人居然通過微信培訓(xùn)單月吸金700萬，這他媽簡直就是一個(gè)神話，估計(jì)看到這個(gè)爆料之后，一大批鐘情于微信的人會勃起12秒。。

跑題了，我從去年上半年使用個(gè)人號，當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候用微信的基本都是出于跟朋友交流，那時(shí)的微信也很單純，沒有被營銷號污染。事實(shí)上公眾平臺出來以后，微信就開始變得不那么純潔了，最早的一批玩家基本都是微博上的草根大號，當(dāng)然，我也開了個(gè)公眾號，當(dāng)時(shí)的感覺就是，草，這東西挺好用的，就跟PC時(shí)代傻瓜建站平臺一樣，你可以通過關(guān)鍵詞回復(fù)、或者通過開發(fā)模式弄些開源程序就可以鼓搗出一個(gè)輕量級的APP了。我當(dāng)時(shí)弄了個(gè)導(dǎo)購類的公眾號，說白了就是淘寶客，也用微信導(dǎo)航、發(fā)軟文之類的辦法小推了一下，剛開始還能有點(diǎn)兒收入，正在我興奮之時(shí)，有一天我登不了我的后臺了。估計(jì)你也想到了，沒錯(cuò)，就是被封號了（說多了都是淚?。Ｎ蚁胗型瑯咏?jīng)歷的人不在少數(shù)，之后我就暫停了公眾號（實(shí)際上，今年我又開始玩公眾號了，用第三方工具做的微信商城，目前還在經(jīng)營，但是效果不好），開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)個(gè)人號。我沒有像其他玩家一樣去用什么站街軟件業(yè)沒寫什么軟文推廣，純屬靠手工查看附近的人打招呼，一個(gè)星期就獲得了1000+好友，基本都是男性用戶，接下來就是想辦法賺錢了，事實(shí)上我自己沒用這個(gè)號賺錢，但是我卻幫助一些妹子還有部分商家賺了不少錢（草，看到這里，如果你覺得我用這個(gè)號拉皮條、招嫖，那你真應(yīng)該拉出去槍斃）。

除了自己搗鼓微信，我也陸陸續(xù)續(xù)的幫幾個(gè)朋友做了微信，有的是公眾號，有的是個(gè)人號，有人做起來了，月流水翻了一倍，也有人沒做起來（看到這里，應(yīng)該又有一些奇葩看客要發(fā)揮敢于質(zhì)疑權(quán)威的精神來噴我兩句了：你說翻一倍，那營業(yè)額從100變成200，也是翻一倍啊。尼瑪，遇到這種人我很的無話可說了，你的邏輯是正確的，不過你能有點(diǎn)兒節(jié)操好嗎？我的客戶月營業(yè)額都是六位數(shù)的，親）。又扯遠(yuǎn)了，下面開始談點(diǎn)正事了。回到前面說的我的觀點(diǎn)：公眾平臺天然不適合做營銷，個(gè)人號有很大的想象空間。這里我要用下分析師們慣用的欲揚(yáng)先抑的思維來解釋我的觀點(diǎn)。

從用戶數(shù)量來看，微信用戶已經(jīng)快接近4億了，不管怎么說，如此龐大的用戶群一定是有機(jī)會的，這也是為什么一看到微信兩個(gè)字，大部分人就會勃起的原因之一；從PC到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶習(xí)慣的改變來看呢，PC時(shí)代用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的路徑是硬件→瀏覽器→搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航→目標(biāo)頁面，而移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的訪問路徑變成了硬件→APPS、超級APPS→瀏覽器→目標(biāo)頁面，同時(shí)微信公眾平臺又能代替大部分工具級的APP，坐擁數(shù)億用戶的微信當(dāng)仁不讓成為戰(zhàn)略級入口（有人說是流量黑洞，這點(diǎn)我倒是不太贊同，以后會解釋的）。如果說微信的天量用戶是讓人勃起的興奮劑，那么對于微信未來移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戰(zhàn)略級入口的定位就像是偉哥，讓人持續(xù)性的興奮，這也直接導(dǎo)致現(xiàn)在微信火爆過了頭（當(dāng)然，也為一些培訓(xùn)師打開了致富之門），是個(gè)商家都想趕上這一波高潮。分析師、自媒體們也積極的配合著人們的情緒，時(shí)不時(shí)的出來一篇微信營銷經(jīng)典案例來刺激人們的神經(jīng)。大部分案例分析都沿襲了寫小說或者劇本的節(jié)奏，基本事例+無節(jié)操的意淫在神話這些案例的同時(shí)也成功的誤導(dǎo)了一批商家前赴后繼的開通公眾號、運(yùn)營、然后成為烈士。為什么公眾號不適合做營銷呢？

第一，從公眾號的后臺來看，編輯模式不夠智能，開發(fā)模式門檻太高

公眾號后臺提供了編輯模式和開發(fā)模式，這也是曾經(jīng)被分析師們廣為看好微信的原因之一。但就目前實(shí)際操作的情況來看，單單靠編輯模式很難實(shí)現(xiàn)用戶想要的功能，拓展性不足，開發(fā)模式又需要懂技術(shù)，找第三方開發(fā)吧要價(jià)太高（目前估計(jì)沒個(gè)萬把幾萬沒人愿意給你做）。PS：這里有人要罵了，你說后臺不好玩，那杜蕾斯不是玩的很好嘛。他們玩的好不好我先不跟你們爭，就問一句，你們能出他們一樣的資源來玩么？

第二，從信息傳播機(jī)制看（這里與微博做比較），微博的信息傳播層級很高，可以引起連鎖式反應(yīng)，A賬號的微博可以被B、C、D等賬號轉(zhuǎn)發(fā)，之后B、C、D的粉絲還可以轉(zhuǎn)發(fā)，但微信的傳播多為單層次的傳播，雖然有分享到朋友圈功能，但就目前的用戶習(xí)慣來看，這一塊還是不夠成熟。所以，與其絞盡腦汁想著做公眾號營銷，還不如先去玩好微博營銷。

PS：這里又有人要來舉個(gè)百度魔圖的例子了，人家不照樣在微信上火爆起來了。哦，親，好好看，百度魔圖是在朋友圈火起來的，關(guān)公眾號吊事？

第三，從獲取用戶方面來說，公眾號獲取用戶的成本很高

由于微信的私密性，大部分品牌在用微信營銷之前，必須要有足夠的用戶基數(shù)，而微信本身又很難實(shí)現(xiàn)粉絲的自然增長（看到這里估計(jì)有人又要噴我外行了，取個(gè)好點(diǎn)的名字，來搜索排名靠前會獲得更高曝光，就可以實(shí)現(xiàn)用戶自然增長。當(dāng)然，這個(gè)邏輯也是沒錯(cuò)的，我的問題是：靠這樣的自然增長你得等到何年馬月才能實(shí)現(xiàn)足夠的用戶啊。更何況好的名字早就很多人搶注了，等你來玩已經(jīng)沒有意義了），這就有另外一個(gè)問題，用微信公眾號營銷之前先得花錢花精力去給公眾號加粉絲。而且，你花了錢也不一定有粉絲買賬。

PS：這會兒總會有一些傻逼過來問，不是還有很多人一個(gè)月就玩到十萬粉絲了嗎？次奧，那些案例不是毫無可信度，多少有些虛假的成分，再者說了，人家能在短時(shí)間做起來是因?yàn)?/p>

人家做微信之前就有了渠道，人家微博有幾十萬真實(shí)粉絲你有嗎？人家跟媒體關(guān)系好你有嗎？人家有很多名人幫忙推，你可以嗎？

第四，官方不喜歡你這樣玩，這是最重要的原因

前段時(shí)間曾鳴的一句“微信不是營銷工具”著實(shí)讓各大媒體好好思考了一番，之后不少人寫文章來就這個(gè)事發(fā)表看法。事實(shí)上官方對營銷說不也不是頭一回了，這里有必要來解釋下對于微信的定位。按照張小龍的說法，微信是一個(gè)I/O系統(tǒng)，就是數(shù)據(jù)輸入輸出系統(tǒng)，微信承擔(dān)的是一個(gè)管道的角色，基礎(chǔ)功能是通訊。對于用戶來說，你關(guān)注一個(gè)媒體類公眾號，微信就多了個(gè)媒體功能，關(guān)注一個(gè)購物類的公眾號，微信就多了一個(gè)電商功能。但如果一個(gè)公眾號都不關(guān)注，微信就是一個(gè)簡單的通訊+分享的工具，一切違背這個(gè)核心功能的東西都會被干掉。

PS：官方的意思是要你好好經(jīng)營公眾號，幫他們擴(kuò)充一些功能，比如查個(gè)天氣、快遞單什么的，用戶需要你的時(shí)候就發(fā)個(gè)信息給你，你再給用戶提供相應(yīng)的服務(wù)，用戶不需要你的時(shí)候，你就死遠(yuǎn)一點(diǎn)。當(dāng)然嘛，你要用他的平臺去撈點(diǎn)兒生活費(fèi)，那就得商量商量了。

看了這么多，估計(jì)又有人要噴了，你這還不是在黑公眾號？你不是說個(gè)人號有極大的想象空間嗎？想象空間在哪里？好吧，寫文章真特么是個(gè)苦活、臟活，辛辛苦苦寫的，寫的不好也不要噴嘛。個(gè)人號的好處就在于：

1、通過搖一搖、附近的人、漂流瓶等微信內(nèi)部功能就可以獲得大量好友，這可比經(jīng)營公眾號輕松的多，再也不用擔(dān)心怎么找人寫軟文去推廣公眾號了，接下來有了用戶事兒就好辦多了

2、朋友圈的分享是一個(gè)不錯(cuò)的東西，如果你仔細(xì)想一想，你會發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)通過公眾號推送的內(nèi)容，絕大部分都可以直接在朋友圈發(fā)布，而且還沒有次數(shù)的限制，這不好嗎？

3、我真搞不懂的是，為什么一個(gè)平臺出來，炒的最熱鬧的就是那些做營銷的。以前微博是那樣，現(xiàn)在出來個(gè)微信，還是那樣，一根筋似的扎進(jìn)營銷的思維里再也拔不出來了。不用微信營銷你會死??？你用微信建個(gè)群聊，早會就在微信群聊里面開多好？想想看，在上班的路上坐在車上就把會開完了，這樣員工也能省點(diǎn)兒時(shí)間吃個(gè)早餐，還省得他們天天罵娘。

好了，一不小心就敲了3000多個(gè)字，碼字很辛苦的啊。吐槽完畢，去刷會兒朋友圈。