第一篇：中國(guó)十大收藏類電視節(jié)目

中國(guó)十大收藏類電視節(jié)目

博寶藝術(shù)網(wǎng)http://news.artxun.com 2008-03-24 19:01:54

來(lái)源：人民網(wǎng)

呈現(xiàn)泛濫趨勢(shì) 擾亂收藏市場(chǎng) 文物專家建議整頓鑒寶節(jié)目

鑒寶何以變鑒草

2005年7月，一只元代青花瓷器大罐鬼谷子下山在倫敦拍出了近2。3億人民幣的天價(jià)，創(chuàng)下了中國(guó)藝術(shù)品的世界最高拍賣紀(jì)錄

經(jīng)過(guò)筆者的粗略統(tǒng)計(jì)，截至2007年3月份，國(guó)內(nèi)熒屏上能看到的收藏類節(jié)目主要有以下十個(gè)：央視二套的《鑒寶》，中國(guó)教育電視臺(tái)的《美術(shù)苑》，鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》，北京衛(wèi)視的《天下收藏》，吉林衛(wèi)視《找你》，天津都市頻道《藝品藏拍》，湖南娛樂頻道《藝術(shù)玩家》，浙江經(jīng)濟(jì)生活頻道《寶藏》，昆明電視臺(tái)《盛世典藏》，成都電視臺(tái)《成都商行――西部珍藏》。

下面簡(jiǎn)單介紹以上正在播出的收藏類節(jié)目。

1．央視二套的《鑒寶》

在內(nèi)地所有收藏類節(jié)目當(dāng)中，《鑒寶》的影響力是最大的，來(lái)自央視索福瑞公司的收視率調(diào)查顯示，《鑒寶》的收視率經(jīng)常跟《非常6+1》相仿佛，名列二套前茅?！惰b寶》是央視二套《藝術(shù)品投資》的周末版，《藝術(shù)品投資》還是比較常見的收藏與鑒賞的專業(yè)化欄目，其定位是“反映藝術(shù)品最新收藏動(dòng)態(tài)、借助藏品探討深厚文化底蘊(yùn)、把握收藏投資理念、傳遞相關(guān)投資技巧與市場(chǎng)行情”（《藝術(shù)品投資》）網(wǎng)頁(yè)介紹），播出時(shí)間是周一至周五，每天17：00首播，播出時(shí)長(zhǎng)30分鐘?？陀^來(lái)說(shuō)，《藝術(shù)品投資》影響力非常小，主要原因一是播出時(shí)段較差，另外操作方式傳統(tǒng)，節(jié)目?jī)?nèi)容也缺乏特色。而《鑒寶》以百姓大眾化的收藏品為對(duì)象，采用演播室現(xiàn)場(chǎng)鑒定的形式，內(nèi)容有藏品展示欣賞、收藏趣聞?shì)W事、專家鑒定評(píng)述、觀眾競(jìng)猜藏品價(jià)格等，形式更加活潑。其實(shí)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，《鑒寶》應(yīng)該歸屬到娛樂節(jié)目范疇，只不過(guò)把收藏品作為游戲內(nèi)容罷了。

《鑒寶》的影響力大，跟它所屬的強(qiáng)勢(shì)媒體有關(guān)，還是黃金時(shí)段，以及采用娛樂節(jié)目的形式操作，然而問(wèn)題也正是出在“娛樂”上，在網(wǎng)上、平面媒體上很多地方都能看到對(duì)《鑒寶》的質(zhì)疑，比如2004年《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》有篇文章《鑒寶鑒出了什么？》，文中指出“部分收藏家和鑒定家對(duì)中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《鑒寶》節(jié)目提出質(zhì)疑，認(rèn)為該節(jié)目中專家給出的價(jià)格水分太大，一件鑒定為50萬(wàn)的瓷器，真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)格最多5萬(wàn)。另外鑒定過(guò)程過(guò)于短暫，不符合文物界業(yè)內(nèi)常規(guī)。近日，更有媒體表示，目前中國(guó)收藏界本來(lái)就“虛火過(guò)旺”，《鑒寶》的不嚴(yán)肅性更是給這種不正?，F(xiàn)象火上澆油。專家只能辨別東西的真假，卻未必掌握市場(chǎng)的行情。電視在利用了專家鑒定的權(quán)威性的同時(shí)，卻在一定程度上破壞了鑒定的學(xué)術(shù)性和嚴(yán)肅性?！?/p>

還有人說(shuō)：所謂鑒定專家和了解文物市場(chǎng)、價(jià)格基本上是不相關(guān)的，叫專家估價(jià)不如請(qǐng)拍賣行的人上去說(shuō)兩句。鑒寶鑒出的虛價(jià)，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士所詬病的荒唐。僅從節(jié)目制作流程而言，對(duì)于百萬(wàn)天價(jià)的藏品的鑒定，鑒寶節(jié)目的確處理的有些簡(jiǎn)單化。無(wú)論節(jié)目組此前做了多少求證工作，觀眾并沒有感覺到鑒寶過(guò)程的權(quán)威性，反而感到

1、只要是央視請(qǐng)來(lái)的就是最高權(quán)威；

2、只要是權(quán)威定了的價(jià)格就是最終的。

這本身就是央視在利用自身的傳媒優(yōu)勢(shì)誤導(dǎo)觀眾，因?yàn)?，鑒寶畢竟不是一個(gè)單純的娛樂節(jié)目。在這方面，鑒寶也要考慮自身為文物定價(jià)的合法性?！惰b寶》的爭(zhēng)議反映了國(guó)內(nèi)許多收藏節(jié)目的尷尬！

2．中國(guó)教育電視臺(tái)的《美術(shù)苑》

《美術(shù)苑》是一檔十分鐘的繪畫知識(shí)及資訊節(jié)目，內(nèi)容偏向近現(xiàn)代國(guó)畫，主要采訪近現(xiàn)代國(guó)畫名家和名家作品。然而這檔節(jié)目無(wú)論是從制作理念，還是從撰稿、編輯上，都過(guò)于傳統(tǒng)，更像是美術(shù)院校的錄像教學(xué)，這樣做，怎么可能會(huì)有影響力？

3．鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》

這是鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)在2005年10月推出的周播新節(jié)目，每周六19：15首播，來(lái)自臺(tái)灣的曹啟泰主持。國(guó)內(nèi)電視圈有句話：鳳凰的專業(yè)節(jié)目，往往是國(guó)內(nèi)同類節(jié)目的楷模，要么領(lǐng)風(fēng)氣之先，要么制作精良，而《投資收藏》則這兩點(diǎn)都做到了。這是一檔緊跟市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目（有個(gè)奇怪的現(xiàn)象，鳳凰的經(jīng)濟(jì)節(jié)目各個(gè)優(yōu)秀，可國(guó)內(nèi)的純經(jīng)濟(jì)節(jié)目潰不成軍?。瑑蓚€(gè)嘉賓主持輪流上節(jié)目，一位是“中國(guó)第一拍賣師”（同時(shí)也是著名的書法家、篆刻家、書畫鑒定家）劉新惠，另一位是榮寶拍賣公司的副總經(jīng)理劉尚勇，這兩位都是投資收藏界的風(fēng)云人物，他們的評(píng)論往往是簡(jiǎn)單明了，切中要害！既專業(yè)權(quán)威（一般都是用數(shù)字說(shuō)話），又很有個(gè)性。記得有一期劉新惠現(xiàn)場(chǎng)看一位觀眾寄來(lái)的“明代” 玉器照片，他脫口而出：這怎么能是明代的？六個(gè)字錯(cuò)了兩個(gè)，福壽雙全里的“壽”與“雙”是當(dāng)代簡(jiǎn)化字?。?/p>

好精彩！

至于投資方面，他的口頭禪是：什么東西最貴？假的最貴！越是流傳有序的精品，將來(lái)的升值空間越大！

在2006年7月份，《投資收藏》欄目組更是遠(yuǎn)赴倫敦，全程拍攝了2006蘇富比倫敦拍賣會(huì)（這也是每年一度的中國(guó)藝術(shù)品的世界最高水準(zhǔn)的拍賣會(huì)?。?，回來(lái)后制作了一期“倫敦紀(jì)行”的特別節(jié)目，既介紹了本次拍賣，又介紹了蘇富比拍賣公司。

在媒體工作的人都知道，你只有實(shí)地去采訪了，才可能做出有個(gè)性的獨(dú)家的新聞！對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多的收藏類節(jié)目而言，能去倫敦拍攝拍賣會(huì)，他們絕對(duì)是不能想象的！也許有人會(huì)說(shuō)鳳凰多有錢啊，想去哪兒就去哪兒。我說(shuō)個(gè)事實(shí)，這個(gè)欄目組固定人員只有五名，還包括兩個(gè)小秘書！而某衛(wèi)視臺(tái)的收藏節(jié)目，也是周播節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)還比《投資收藏》少6分鐘，可它的固定制作人員卻是20名！這說(shuō)明什么？至少說(shuō)明《投資收藏》把錢花在了制作節(jié)目、聘請(qǐng)專業(yè)人士等“刀刃”上，而不是低效率的人員開支上。

鳳凰衛(wèi)視的專業(yè)節(jié)目給人印象往往是客觀權(quán)威，其實(shí)，這也是做節(jié)目的最低要求，然而內(nèi)地的節(jié)目卻大多做不到，客觀權(quán)威，真的很難么？

4．北京衛(wèi)視《天下收藏》

2007年初，北京臺(tái)推出了《天下收藏》，著名演員王剛擔(dān)綱主持，這檔節(jié)目最值得稱贊的就是舞美設(shè)計(jì)，非常優(yōu)雅，而舞美設(shè)計(jì)一直是國(guó)內(nèi)很多大型節(jié)目的軟肋，《天下收藏》值得褒獎(jiǎng)。這檔節(jié)目是周播，在北京衛(wèi)視每周六晚10點(diǎn)推出，應(yīng)該算是比較好的時(shí)間段。簡(jiǎn)單而言，就是每期一個(gè)主題――比如1月20日這期，主題是“康熙五彩瓷器”，首先是介紹了一個(gè)漂亮的康熙五彩瓷器，并提示這個(gè)瓷器在以前的拍賣中分別拍出了40萬(wàn)、50萬(wàn)、60萬(wàn)元左右的三個(gè)價(jià)格，然后請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的4位嘉賓（不是專業(yè)文物專家，都是愛好者，但有些社會(huì)地位或知名度），猜它目前的市場(chǎng)估價(jià)是多少――答案是80萬(wàn)。而這個(gè)價(jià)格是在現(xiàn)場(chǎng)高處端坐的三位文物專家給出的。

這個(gè)環(huán)節(jié)我感覺一般，沒有多少懸念，也沒有多大特色。

接下來(lái)是請(qǐng)三位“持寶人”分別拿著自己的寶物上場(chǎng)――本期就都是康熙五彩瓷器，然后介紹寶物來(lái)歷。根據(jù)節(jié)目規(guī)則，稍后是嘉賓與觀眾分別發(fā)表意見，討論這幾件瓷器是否贗品，最后是請(qǐng)三位專家給出結(jié)論，贗品當(dāng)場(chǎng)砸碎，真品則給出目前市場(chǎng)估價(jià)。

這期的結(jié)果很“完美”，中間的是贗品――當(dāng)代高仿品，被王剛當(dāng)場(chǎng)砸碎，左邊的是光緒年間的仿品，保留。而右邊的是真品。

我的疑問(wèn)有：每位持寶人只給1分鐘的介紹時(shí)間――現(xiàn)場(chǎng)在給倒計(jì)時(shí)，有何必要？故事不在于長(zhǎng)短，在于是否精彩，既然是錄播，就可以讓持寶人講個(gè)清楚明白，后期再剪輯。另外，大部分時(shí)間是外行嘉賓與外行觀眾在討論這些瓷器是否真品，誰(shuí)愿意聽？而

在結(jié)尾最關(guān)鍵處，卻是讓專家“以發(fā)傳真”的方式，傳來(lái)結(jié)論，有何必要？這不是“概念大于內(nèi)容么？” 就因?yàn)椤皞髡妗边€有著“傳來(lái)真品信息”的另一層字面含義，就拋棄了大家最想聽的專家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，這不是糊涂么？這種鑒定真?zhèn)喂?jié)目，大家最想聽的決不是外行的瞎議論，而是專家的真知灼見！

本期的專家中有香港著名瓷器鑒定人翟健民，筆者非常熟悉此人，也跟他合作過(guò)，2005年他用1.03個(gè)億港元拍走了一個(gè)乾隆古月軒小瓷瓶（他是經(jīng)紀(jì)人和鑒定家），這種高手在場(chǎng)，說(shuō)啥大家都愿意聽，然而人都來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，卻只說(shuō)了兩三句話，這是什么思路？這不是節(jié)目方向嚴(yán)重錯(cuò)誤么？

5．吉林衛(wèi)視《找你》

這是目前國(guó)內(nèi)收藏類節(jié)目中堪稱較高水準(zhǔn)的一個(gè)，更值得一提的是，它的轉(zhuǎn)型意味深長(zhǎng)！《找你》更像個(gè)紀(jì)錄片，它以民間收藏為載體，在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)歷史，在過(guò)程中得到知識(shí)，在故事里反映文化。節(jié)目于 1999 年 7 月開播，至今已七個(gè)年頭。

《找你》如今已成長(zhǎng)為吉林衛(wèi)視名牌欄目之一，有其獨(dú)特的風(fēng)格和市場(chǎng)定位，培養(yǎng)了大批收視固定群。這種用新角度講述歷史、傳播知識(shí)的節(jié)目形式已經(jīng)被觀眾所接受。

《找你》節(jié)目初創(chuàng)階段，以鑒定藏品價(jià)值和藏品報(bào)價(jià)為節(jié)目的主要推動(dòng)力，輔以場(chǎng)外調(diào)查紀(jì)實(shí)片。節(jié)目真正吸引觀眾的是價(jià)格因素，因此當(dāng)時(shí)最受收藏愛好著的青睞，很快培養(yǎng)了一批忠實(shí)的收藏愛好者觀眾。雖然節(jié)目有了初步的市場(chǎng)，但逐漸暴露的一些問(wèn)題引發(fā)了欄目組的思考：每期節(jié)目的可看性和收視率，完全由藏品是否值錢來(lái)決定。這種現(xiàn)象會(huì)產(chǎn)生兩種后果： 一是節(jié)目受制于藏品金錢價(jià)值的高低，不利于各類藏品承載的民俗文化向普通百姓傳播：二是珍貴藏品選題資源有限，選題必然日見匱乏。同時(shí)全國(guó)媒體的動(dòng)向也使欄目組看到了潛在的競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)幾大媒體紛紛推出收藏類節(jié)目，而他們?cè)谪?cái)力物力，人力資源，選題資源上均不占優(yōu)勢(shì)。基于以上這些因素，欄目組決定放棄已有固定觀眾群的節(jié)目創(chuàng)業(yè)版，重新設(shè)計(jì)形式結(jié)構(gòu)：砍掉了全部演播室拍攝環(huán)境，包括專家對(duì)藏品的定價(jià)、報(bào)價(jià)以及專家和主持人在演播室內(nèi)的對(duì)話，遠(yuǎn)離演播室訪談?lì)惻c晚會(huì)類節(jié)目的影子，把推動(dòng)節(jié)目的動(dòng)力，全部放在外景尋找和調(diào)查的過(guò)程，引導(dǎo)群眾跟隨節(jié)目一同體味尋找的快樂。節(jié)目中的藏品主要是民間收藏。觀眾群拓展到普通家庭。

新的節(jié)目形式逐漸被觀眾接受，收視層面范圍擴(kuò)大，贏得了普通觀眾的喜愛。用觀眾的話說(shuō)：藏品是否值錢不重要，在我家里是塊寶最重要。

更有意味的是，幾乎在同時(shí)期快速上馬的那些衛(wèi)視收藏節(jié)目卻又很快落馬了，比如上海衛(wèi)視《好運(yùn)傳家寶》，江蘇衛(wèi)視，《家有寶物》，落馬的原因有很多，但缺乏特色，缺乏精雕細(xì)做，缺乏可持續(xù)發(fā)展力是重要原因！

6．天津都市頻道《藝品藏拍》

這檔節(jié)目目前的主持人是相聲演員楊議——楊少華的兒子，從這個(gè)選擇上，我們可以看出《藝品藏拍》顯然還是追求高收視率、追求一定的娛樂性，據(jù)了解，這個(gè)節(jié)目采用800平米演播現(xiàn)場(chǎng)錄制，觀眾陣容強(qiáng)大，現(xiàn)場(chǎng)拍賣也很有氣勢(shì)，然而筆者在網(wǎng)上卻搜到這樣幾段文字：

“今天下午，被一個(gè)朋友拉了壯丁，去天津電視臺(tái)拍《藝品藏拍》，我扮演一個(gè)持寶人，拿著幾張花鳥畫，假裝是我們家的，想拿出來(lái)請(qǐng)專家估估價(jià)。這是上海大家鄭集賓的四幅花鳥，我編故事說(shuō)這是我爸上海的朋友送給我爸的，導(dǎo)演交代：你嘛也不懂沒關(guān)系，就裝傻充愣就行，“專家”劉光啟老先生裝模作樣地看了看這四幅畫，然后把事先背好的詞背了一遍，我假裝估價(jià)10000元，劉專家假裝估價(jià)40000元，楊議問(wèn)我感覺如何，我心想這畫又不是我的，但是表面上要裝得特高興”（2005-10-23，正點(diǎn)論壇）

不知大家心情如何？！

記得當(dāng)年春節(jié)晚會(huì)被揭露“假唱”后還振振有辭地說(shuō)“那是為了演出效果”，哎！

7． 湖南娛樂頻道《藝術(shù)玩家》

這個(gè)欄目的運(yùn)作值得一提，因?yàn)楹蠆蕵奉l道下設(shè)兩個(gè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的公司——上海天娛傳媒有限公司和湖南藝術(shù)玩家藝術(shù)品有限公司。前者以操作“超女”名利雙收，后者就是《藝術(shù)玩家》的母公司。湖南藝術(shù)玩家藝術(shù)品有限公司成立于2004年2月，公司下設(shè)四個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，《藝術(shù)玩家》欄目；《玩家雅集》專營(yíng)店；《三畝地美術(shù)館》展示中心；《新長(zhǎng)沙窯》名家畫瓷生產(chǎn)基地。

筆者的看法是，這家公司顯然沒有把重點(diǎn)放在做節(jié)目上，《藝術(shù)玩家》欄目每期只有25分鐘，在湖南衛(wèi)視每周日7：00播出，時(shí)段較差——因?yàn)槭撞ナ窃诤蠆蕵奉l道每周日中午12：00。由于欄目時(shí)間過(guò)短、內(nèi)容單一，地域性較強(qiáng)，每期只有一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)鑒定，而且是娛樂頻道推出，顯然會(huì)削弱嚴(yán)肅的市場(chǎng)風(fēng)格，同時(shí)也缺少權(quán)威的藝術(shù)市場(chǎng)專業(yè)人士介入。更有爭(zhēng)議的是，其欄目的相關(guān)組織成立了會(huì)員中心（每人1000元，享受購(gòu)買藝術(shù)品的優(yōu)惠和免費(fèi)講座），甚至直接簽約畫家，這就失去了媒體的客觀公正性！其簽約畫家、會(huì)員勢(shì)必會(huì)得到更多的照顧，這種聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)注定此欄目不可能成長(zhǎng)為全國(guó)權(quán)威的收藏欄目！

8．浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《寶藏》

作為浙江電視臺(tái)的重點(diǎn)欄目，《寶藏》是浙江省內(nèi)最早的一檔專業(yè)的收藏專題類欄目，它分為《寶眼看拍》、《鑒寶齋》、《藏寶圖》、《名人名家》、《寶藏視線》幾個(gè)板塊，表面上看門類齊全，然而節(jié)目本身還缺乏全國(guó)視角。另外這個(gè)節(jié)目的首播是周六17：30，顯然也不是非常黃金的時(shí)間。

另外，來(lái)看這個(gè)欄目的短信競(jìng)猜：

在中國(guó)寶藏網(wǎng)上出售的譚建丞《葡藤紫秋》畫作的價(jià)格是多少？

A 10000 B 15000

我查了多期，都是這種帶有較強(qiáng)廣告色彩的競(jìng)猜，顯得小家子氣太濃！

9．昆明《盛世典藏》

這是國(guó)內(nèi)所有收藏節(jié)目中，播出密度最多的一個(gè)，不過(guò)也只有一周兩次。分別在每周五、六的20：25播出，20分鐘時(shí)長(zhǎng)——也不長(zhǎng)。

《盛世典藏》所有的內(nèi)容設(shè)置與播出方式，都以電視拍賣現(xiàn)場(chǎng)直播的成功及擴(kuò)大影響力為原則。從設(shè)置的內(nèi)容來(lái)看，以每個(gè)月為一個(gè)周期，每四周，安排一次直播版：每期60分鐘，拍賣10多件拍品，不能到現(xiàn)場(chǎng)參與競(jìng)拍的購(gòu)寶者，可以通過(guò)電話委托競(jìng)拍，所以，節(jié)目組還在直播現(xiàn)場(chǎng)安裝數(shù)十部熱線電話，方便購(gòu)寶者競(jìng)拍。

由于大眾參與的緣故，這個(gè)節(jié)目能拍賣的幾乎都是百姓普通收藏品，因而它的實(shí)用性大于投資性，然而拍賣就是拍賣，電視節(jié)目就是電視節(jié)目，二者有著本質(zhì)的不同，《盛世典藏》雖然有獨(dú)創(chuàng)性，可惜推廣價(jià)值不大，也不可能在投資收藏界產(chǎn)生真正的影響！

10．成都電視臺(tái)《成都商行——西部珍藏》這檔節(jié)目的主持人原來(lái)是成都廣播電臺(tái)的主持人。節(jié)目號(hào)稱“四川地區(qū)第一檔藝術(shù)品鑒賞與投資綜藝電視節(jié)目”，由《傳家之寶》、《蓉城淘寶記》和《翰墨淘精》三大板塊組成。由于制作力量一般，缺乏強(qiáng)大支持，而且綜藝色彩強(qiáng)烈，因而該節(jié)目影響力一般。

在這十個(gè)欄目之外，河南衛(wèi)視原有一檔《盛世收藏》節(jié)目，而自2006年上半年河南電視臺(tái)改版之后，此節(jié)目找不到了，新上馬的一檔大型娛樂節(jié)目《華豫之門》，其中涉及很多文化、收藏的領(lǐng)域，而且該節(jié)目在2006年7月份推出了“收藏版”。并且還率領(lǐng)專家團(tuán)去外地給觀眾“鑒寶”——這是目前國(guó)內(nèi)收藏類節(jié)目最熱衷的事情，然而專家水平到底如何，難免讓人畫問(wèn)號(hào)。而且即使鑒定正確，這些專家又基本遠(yuǎn)離市場(chǎng)，所給出的價(jià)格也幾乎沒有任何意義。

被改版改掉的原衛(wèi)視收藏節(jié)目還有上海衛(wèi)視（現(xiàn)東方衛(wèi)視）《好運(yùn)傳家寶》和江蘇衛(wèi)視的《家有寶物》，目前這兩個(gè)衛(wèi)視（包括省級(jí)頻道）均沒有收藏類節(jié)目。我大致了解了一下“改掉”的原因，主要還是缺乏有效運(yùn)營(yíng)機(jī)制，加上節(jié)目沒有突出的特色（既不娛樂，也不夠?qū)I(yè)），使得投入與產(chǎn)出不成比例。由于目前的衛(wèi)視臺(tái)收視壓力與經(jīng)營(yíng)壓力都非常大，而此類節(jié)目又需要較大投入，需要真正在圈內(nèi)有影響的專業(yè)人士（假專家最害人），因此一定要有清晰的定位，要么是央視《鑒寶》那種娛樂性的節(jié)目，要么是鳳凰衛(wèi)視《投資收藏》那樣的專業(yè)經(jīng)濟(jì)節(jié)目，中間之路恐怕只有吉林衛(wèi)視《找你》，那更需要勇氣需要經(jīng)驗(yàn)來(lái)摸索，路，更難走。

除了電視欄目，山東電視臺(tái)還有一個(gè)“收藏天下頻道”，于2003年11月1日面向全國(guó)開播。是一個(gè)數(shù)字頻道，不過(guò)辦得比較艱難，前景堪憂。畢竟作為一個(gè)省級(jí)臺(tái)，要辦一個(gè)收藏頻道是很困難的，大量的自辦節(jié)目，需要很多的人力物力。我們都知道，一個(gè)好節(jié)目的確立，無(wú)非是精雕細(xì)刻，這種磁器活兒，需要“金剛鉆”！

另外，就在前不久，2006年7月4日，央視書畫頻道正式開播，也屬于數(shù)字收費(fèi)頻道。這首先對(duì)山東電視臺(tái)的“收藏天下頻道”是個(gè)壞消息，地方衛(wèi)視的實(shí)力是無(wú)法跟央視抗衡的，央視書畫頻道目前剛播出兩個(gè)月，還不好下判斷。不過(guò)據(jù)了解，書畫頻道節(jié)目橫跨資訊、專題、教學(xué)、鑒賞、訪談、直播、紀(jì)錄片和特別節(jié)目等8大類24個(gè)欄目。已通過(guò)央視的中數(shù)傳媒在全國(guó)130家省市有線網(wǎng)絡(luò)落地。我自然希望這是一個(gè)既專業(yè)又很有影響力的頻道，能夠把目前國(guó)內(nèi)收藏類節(jié)目不景氣的局面有所改觀。

文章最后，我再說(shuō)件事兒，在2006年北京春季文物藝術(shù)品拍賣會(huì)（北京紅太陽(yáng)國(guó)際拍賣有限公司）上，我國(guó)一件宋代汝窯瓷器創(chuàng)國(guó)內(nèi)文物拍賣新高——以1億6千萬(wàn)人民幣的成交價(jià)格，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)文物拍賣成交的最高紀(jì)錄。這是在央視新聞?lì)l道播過(guò)的新聞，許多國(guó)內(nèi)收藏節(jié)目也報(bào)道過(guò)，然而這是一場(chǎng)鬧劇，是個(gè)疑點(diǎn)多多的假拍，投資收藏界的人都知道是怎么回事。拍賣公司搞假拍，最終會(huì)砸了自己牌子，而那些跟風(fēng)的收藏節(jié)目，未經(jīng)核實(shí)就報(bào)道，這說(shuō)明了什么？?jī)H僅說(shuō)明外行么？為什么會(huì)有那么多外行做收藏節(jié)目？國(guó)內(nèi)真正權(quán)威的人物也不少啊，他們?yōu)楹尾徽?qǐng)呢？是沒有識(shí)別能力，還是不肯花氣力去請(qǐng)呢？如果一個(gè)收藏節(jié)目，做了很多鑒定、拍賣方面的內(nèi)容，但本身對(duì)這個(gè)行業(yè)毫無(wú)了解，更不去找圈內(nèi)的核心人士，那只能被動(dòng)受騙，進(jìn)而最后也讓觀眾受騙，這種惡性循環(huán)的結(jié)果，只能是讓此收藏節(jié)目關(guān)張.

第二篇：國(guó)內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

國(guó)內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

安平袁筱華

如今，藝術(shù)品收藏已經(jīng)成為繼股票熱、房地產(chǎn)熱之后的第三大投資熱點(diǎn)。2006年，中國(guó)100家業(yè)績(jī)達(dá)500萬(wàn)元以上的拍賣企業(yè)總成交額近150億元。價(jià)值數(shù)百億元的收藏市場(chǎng)催生了收藏類電視節(jié)目。早在1999年前后，北京電視臺(tái)和一些地方電視臺(tái)就已經(jīng)開設(shè)了專門的收藏類節(jié)目。2003年左右，藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，且收視逐漸走高。筆者擬對(duì)國(guó)內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)做一探討。

一、國(guó)內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀

2003年，央視經(jīng)濟(jì)頻道在原《藝術(shù)品投資》基礎(chǔ)上推出了周末版《鑒寶》，由于走收藏類電視節(jié)目的大眾化之路，迅即成為電視媒體中的標(biāo)志性節(jié)目，“首屆賽寶大會(huì)”決賽更是達(dá)到1.9％的收視率，盛況空前。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有10余家電視臺(tái)每周播出藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目。如浙江電視臺(tái)《寶藏天下》、北京電視臺(tái)《天下收藏》、河南電視臺(tái)《華豫之門》、陜西電視臺(tái)《天下寶物》和《中國(guó)書畫名家》、深圳電視臺(tái)《盛世收藏》、成都電視臺(tái)《西部珍藏》、長(zhǎng)春電視臺(tái)《盛世寶典》和《書畫藝術(shù)周刊》、山西電視臺(tái)《珍寶檔案》、昆明電視臺(tái)《盛世典藏》、天津電視臺(tái)《藝品藏拍》、湖南電視臺(tái)《藝術(shù)玩家》、鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》、上海電視臺(tái)《收藏》、中國(guó)教育電視臺(tái)《愛家收藏》和《美術(shù)苑》等。

除以上電視欄目外，還有2003年11月1日面向全國(guó)開播的收藏專業(yè)數(shù)字電視頻道――山東電視臺(tái)“收藏天下”數(shù)字專業(yè)頻道。2006年7月，專門以書畫藝術(shù)和藝術(shù)品投資為主要播出內(nèi)容的數(shù)字電視書畫頻道――中央數(shù)字電視書畫頻道也正式開播。

電視產(chǎn)品必須考慮大眾的理解力、傾向性和興趣。因此一些收藏類電視節(jié)目

理所當(dāng)然地把符合大眾口味放在了首位。如早已功成名就的《鑒寶》，就是收藏節(jié)目娛樂化的先鋒?！惰b寶》節(jié)目突出觀眾參與、全面互動(dòng)，對(duì)私人藏品鑒別及投資評(píng)估，其專家鑒定評(píng)述、觀眾競(jìng)猜價(jià)格等娛元樂素被國(guó)內(nèi)同類欄目廣泛復(fù)制，收視率更是接近了名牌娛樂節(jié)目《非常6+1》。

2007年年初，北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的《收藏》欄目在頻道改版中“下馬”后，改為《天下收藏》在北京衛(wèi)視播出。正如該欄目總策劃汴亦文所言，收藏類節(jié)目是窄眾的，在這個(gè)領(lǐng)域里，該欄目要體現(xiàn)嚴(yán)肅的態(tài)度，還要端正調(diào)整現(xiàn)在的投資收藏?zé)?，糾正不健康的投機(jī)心理。但要讓觀眾喜聞樂見，就必須娛樂化，找到適合21世紀(jì)觀眾的表現(xiàn)形式。因此我們看到以“去偽存真”為宗旨上演的“砸寶”環(huán)節(jié)頗能“奪人眼球”。《天下收藏》在“娛樂至死”的大道上飛奔。

2007年1月，上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道推出了全新《收藏》，雖然該節(jié)目制作方紀(jì)實(shí)頻道和上影集團(tuán)永樂傳播公司把節(jié)目定位為紀(jì)錄片，但是在收視率壓力下，也設(shè)置了藝術(shù)品真?zhèn)舞b別等娛樂內(nèi)容。

河南衛(wèi)視的《華豫之門》則是明確提出大型益智娛樂欄目的口號(hào)，用游戲娛樂的形式展示華夏文化和中原文化，踏上文化娛樂之旅，依托河南獨(dú)有的歷史文化資源，搭建起融娛樂、競(jìng)答于一體的“收藏擂臺(tái)”。該節(jié)目的最高收視率為14.09%，平均市場(chǎng)份額30.72%，應(yīng)該說(shuō)，高收視與文化解析、益智娛樂的定位是密不可分的。

這些收藏與鑒賞專業(yè)化電視欄目，致力于為觀眾介紹藝術(shù)品收藏、鑒賞和投資知識(shí)，兼及市場(chǎng)分析、收藏動(dòng)態(tài)，把握收藏投資理念，關(guān)注投資趨勢(shì)，傳遞相關(guān)投資技巧與市場(chǎng)行情。其中鳳凰衛(wèi)視資訊頻道的《投資收藏》節(jié)目不僅快速及時(shí)地報(bào)道全球世界藝術(shù)品市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，而且經(jīng)常邀請(qǐng)全球范圍藝術(shù)品收藏領(lǐng)域的權(quán)威人士、學(xué)者、投資專家到演播室內(nèi)訪談，深度挖掘藝術(shù)品背后的故事，剖析解讀歷史之謎?！锻顿Y收藏》的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是與大拍賣行如蘇富比、佳士得、中貿(mào)圣佳、中國(guó)嘉德和北京榮寶等合作，與收藏拍賣市場(chǎng)零距離接觸。

同是在電視上詮釋藝術(shù)品及其收藏，深圳衛(wèi)視的《盛世收藏》以講評(píng)書說(shuō)故事的形式，揭開藏品傳奇故事的面紗，挖掘其背后精彩的人文傳承，在娛樂化和投資理財(cái)專業(yè)化的藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目中獨(dú)樹一幟。主持人在演播室一席長(zhǎng)

衫，講故事設(shè)懸念，層層設(shè)疑，步步深入，節(jié)目充滿濃郁的文化氣息。具有同類意味的還有央視國(guó)際頻道的《國(guó)寶檔案》。另一檔比較另類的藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目是昆明電視臺(tái)的《盛世典藏》，該欄目首開先河直接借用了直播拍賣現(xiàn)場(chǎng)的形式，現(xiàn)場(chǎng)安裝數(shù)十部熱線電話，不能到現(xiàn)場(chǎng)參與競(jìng)拍的購(gòu)寶者可以通過(guò)電話委托競(jìng)拍，直播拍賣的形式令人耳目一新。

值得注意的是，一些名人也加入了收藏類電視節(jié)目，如收藏鑒賞家馬未都主持湖南電視臺(tái)的《藝術(shù)玩家》；著名演員、收藏家王剛主持北京電視臺(tái)的《天下收藏》；《藝品藏拍》先有相聲演員楊議主持，全新改版后又有央視著名主持人陳鐸加盟；鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》則由臺(tái)灣名嘴曹啟泰主持。

二、國(guó)內(nèi)收藏類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

既然藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目都是借用藝術(shù)品收藏這個(gè)“內(nèi)容”以或娛樂或?qū)I(yè)的形式呈現(xiàn)，其宗旨必然要堅(jiān)持文化內(nèi)容與娛樂形式的有機(jī)統(tǒng)一。收藏類電視節(jié)目要“表現(xiàn)文化”，當(dāng)然最佳的表現(xiàn)手段就是堅(jiān)守內(nèi)容、開放形式的“寓教于樂”。藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目的受眾有相當(dāng)一部分是普通大眾，大眾需要大眾化的節(jié)目，綜藝、娛樂是不二選擇；還有一部分是社會(huì)精英，需要專業(yè)的高端的電視節(jié)目，不僅要投資理財(cái)，還要兼具知識(shí)分子精神。

因此我們看到藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目的專業(yè)版愈加專業(yè)化，這是一個(gè)發(fā)展的方向。比如鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》，中國(guó)教育電視臺(tái)的《美術(shù)苑》等。面對(duì)高端人群，立足藏界文化挖掘，高水準(zhǔn)、專業(yè)化、涵蓋廣、大容量，充分調(diào)配多種優(yōu)勢(shì)，保持與業(yè)界前沿的緊密接觸，人性化、知識(shí)化、專業(yè)化傳播，突出貼近性、實(shí)用性、可視性，將弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳播收藏知識(shí)、服務(wù)投資理財(cái)進(jìn)行到底，實(shí)現(xiàn)文化性、專業(yè)性、知識(shí)性、新聞性、服務(wù)性并重。

藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目的另一個(gè)發(fā)展方向是綜藝版愈加娛樂化。電視節(jié)目這個(gè)通過(guò)高端技術(shù)制作出來(lái)的低端產(chǎn)品（高端技術(shù)即先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和手段、名主持人、高投入、高智力的策劃；低端產(chǎn)品即要滿足公眾好奇心的最基本的需要，使大多數(shù)人都能消費(fèi)。）不能放不下架子，綜藝版既是從電視媒體自身屬性出發(fā)，也是從電視受眾和收藏市場(chǎng)出發(fā)，在雙重角度下對(duì)接的產(chǎn)物。因此綜藝版的內(nèi)容不僅涵蓋了藝術(shù)品的鑒賞、收藏和投資，而且還有故事、有娛樂、有拍賣，以知

識(shí)、趣味、娛樂、時(shí)尚為構(gòu)成元素，用游戲娛樂益智的形式展示傳統(tǒng)文化。能夠持續(xù)發(fā)展的收藏類節(jié)目，必須是能夠把文化和市場(chǎng)做“厚”做“深”的節(jié)目。

除上述兩種節(jié)目發(fā)展形態(tài)外，收藏類電視節(jié)目在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路上也日益進(jìn)行了探索，有亟帶解決的矛盾和問(wèn)題，也有值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。

收藏以其特有的忠實(shí)性、直觀性、形象性而有別于其他形式的資料，成為研究歷史的重要手段。鑒于此，民間對(duì)風(fēng)起云涌的藝術(shù)品收藏類電視綜藝節(jié)目有種種質(zhì)疑。有人認(rèn)為鑒寶類節(jié)目過(guò)分觀注寶物價(jià)格，忽略了藝術(shù)品的文化情趣、歷史故事、藝術(shù)品位。還有人認(rèn)為用破壞性手段來(lái)對(duì)待贗品，不利于培養(yǎng)保護(hù)文物意識(shí)，況且贗品、仿品也蘊(yùn)含一定的藝術(shù)價(jià)值。當(dāng)然，民間人士認(rèn)為收藏類節(jié)目存在的最大的問(wèn)題還是對(duì)藝術(shù)品估價(jià)過(guò)高；甚至是贗品當(dāng)真品估高價(jià)，欺騙觀眾；過(guò)分宣揚(yáng)藏品升值，不提醒收藏的風(fēng)險(xiǎn)等，以致于不少文物專家指出，當(dāng)前的收藏鑒寶類電視節(jié)目嚴(yán)重?cái)_亂了收藏市場(chǎng)，應(yīng)加以整頓。

如果不能把社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益二者的需求很好地結(jié)合，媒體就是失敗的。文化產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)品收藏項(xiàng)上表現(xiàn)得與市場(chǎng)最為接近，因此不論是專業(yè)的，還是綜藝的，在其文化的外衣下，都包裹著巨大的產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。在與市場(chǎng)緊密相連，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大路上，有的電視媒體已經(jīng)沖出“紅海”，如湖南電視臺(tái)的《藝術(shù)玩家》由湖南娛樂頻道控股的獨(dú)立法人股份制企業(yè)湖南藝術(shù)玩家藝術(shù)品有限公司運(yùn)作，公司下設(shè)藝術(shù)玩家品畫館、新長(zhǎng)沙窯創(chuàng)作中心、玩藝堂、玩家雅集沙龍等部門，涉及藝術(shù)品拍賣、古玩、畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、策展、禮品生產(chǎn)銷售等多個(gè)領(lǐng)域，已擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。昆明電視臺(tái)的《盛世典藏》從2004年9月就開始運(yùn)作“直播拍賣會(huì)”，這種形式已成為其特色。目前該欄目已經(jīng)與云南典藏拍賣公司合作，聯(lián)合營(yíng)銷推廣文化的概念，得到了很好的回報(bào)，同時(shí)在收視率上也有不俗表現(xiàn)。

在開拓市場(chǎng)方面，全國(guó)最早開播的收藏類數(shù)字電視頻道――山東電視臺(tái)收藏天下頻道內(nèi)容更為豐富。目前該頻道正在全國(guó)范圍內(nèi)推廣“天下藏館”，這是一個(gè)集節(jié)目制作、用戶服務(wù)、藏品的展示交流以及以收藏文化為特色的餐飲休閑等多種功能為一體的綜合性平臺(tái)。項(xiàng)目計(jì)劃采用特許經(jīng)營(yíng)的方式，一方面形成頻道在全國(guó)范圍內(nèi)的用戶維護(hù)和服務(wù)系統(tǒng)，一方面嘗試進(jìn)入收藏專業(yè)市場(chǎng)。

2007年1月，全國(guó)收藏類電視欄目協(xié)作與發(fā)展研討會(huì)在天津召開，由天津電視臺(tái)的《藝品藏拍》欄目發(fā)起，成立了各省市收藏類節(jié)目參與的欄目協(xié)作體――全國(guó)收藏類電視欄目協(xié)作體，旨在聯(lián)合各方力量，充分發(fā)揮全國(guó)收藏類電視欄目各自的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)合作交流，實(shí)現(xiàn)共贏，推動(dòng)收藏類節(jié)目的發(fā)展。

如果以上的產(chǎn)業(yè)化道路也算是一個(gè)發(fā)展方向的話，那么藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目的“發(fā)展天地”必然是十分廣闊的。

第三篇：健康類電視節(jié)目策劃書

一、策劃思路

中心廣場(chǎng)是尤溪縣城的中心地帶，茶余飯后，成為廣大市民首選的娛樂休閑場(chǎng)所。其中以中老年人居多，聊天、散步、下棋等，這成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。除了這道獨(dú)特的風(fēng)景線外，中心廣場(chǎng)最強(qiáng)眼的就是廣場(chǎng)大電視。于是主要針對(duì)中老年人一個(gè)新的電視專欄《健康廣場(chǎng)》并承接縣醫(yī)院和縣老干局，他們以自己的專業(yè)知識(shí)和自己的角度來(lái)投資創(chuàng)辦這個(gè)欄目的創(chuàng)意思維并這樣應(yīng)運(yùn)而生。

二、媒體—廣場(chǎng)大電視分析

廣場(chǎng)大電視位與尤溪縣誠(chéng)的中心廣場(chǎng)，位置顯目，人流量非常密集。其中以中老年人為主，媒體投放直接針對(duì)目標(biāo)觀眾，宣傳效果非常好也非常直接?！督】祻V場(chǎng)》電視欄目將在廣場(chǎng)大電視上投放，其受眾人數(shù)之多，關(guān)注度之高?？梢栽诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)將信息傳播到受眾的眼球中并被他們記住。

三、欄目的具體策劃

㈠、欄目定位

健康、快樂、溫心、專業(yè)。

㈡、欄目宗旨

傳播健康知識(shí)，讓更多的人關(guān)注中老年人的健康和生活。真實(shí)走進(jìn)中老年人的心里，進(jìn)行心與心的零距離溝通。建立縣醫(yī)院良好的服務(wù)形象及縣老干局為民服務(wù)的政策思想。

㈢、欄目特色

1：專業(yè)性：縣醫(yī)院的專家醫(yī)生解說(shuō)中老年人常出現(xiàn)的一些疾病及預(yù)防和一些保健生活常識(shí)等。力求每一期欄目都能給觀眾專業(yè)性和權(quán)威性的感覺，2：情感性：主要講述中老年人與子女之間的故事、及生活中的一些瑣事等。來(lái)了解中老年人的內(nèi)心世界、真實(shí)想法和心理健康。

3娛樂性：改變以往健康類電視欄目的主要形式：嚴(yán)肅。通過(guò)一個(gè)版塊《養(yǎng)生一族》，也可以使健康類的電視欄目充滿輕松和樂趣。

四、欄目版塊設(shè)計(jì)

綜述：《健康廣場(chǎng)》分兩個(gè)版塊：《天使家寶》、《養(yǎng)生一族》。片頭30秒，片尾20秒

1、天使家寶

版塊時(shí)間：12分鐘

版塊形式：演播室訪談+VCR（事先拍攝好的錄像：情景模擬）

1、節(jié)目導(dǎo)視：時(shí)長(zhǎng)1分鐘。用凝煉的語(yǔ)言概括這期節(jié)目的主要內(nèi)容，提前給觀眾一個(gè)信息。

2、主持人串場(chǎng)：時(shí)長(zhǎng)1分鐘。跟觀眾打招呼，簡(jiǎn)單介紹一下這期內(nèi)容，提醒觀眾收看這期的VCR即錄像。

3、播放VCR即錄像：時(shí)長(zhǎng)3分鐘

4、主持人訪談：時(shí)長(zhǎng)6分鐘。

A、主持人與縣醫(yī)院的醫(yī)生進(jìn)行訪談

B、主持人與VCR即錄像中的主角或與主角相關(guān)的人物訪談（沒有主角的例外）

C、主持人、縣醫(yī)院的醫(yī)生、VCR即錄像中的主角或與主角相關(guān)的人物訪談相互交談

5、主持人串詞：時(shí)長(zhǎng)1分鐘。針對(duì)不同的故事類型，主持人進(jìn)行開放的提示，留給觀眾思考和回味。

版塊內(nèi)容：VCR即錄象：①：講述中老年人與家庭成員之間的故事，展現(xiàn)中老年人的一些情感心理和生活狀態(tài)。②：中老年人的休閑娛樂生活③：縣醫(yī)院的醫(yī)生到普通中老年人的家里進(jìn)行家訪慰問(wèn)，告訴一些有關(guān)中老年人的健康保健知識(shí)、常見的疾病預(yù)防和季節(jié)變化應(yīng)注意的一些健康常識(shí)等。訪談內(nèi)容：①：主持人與縣醫(yī)院的醫(yī)生進(jìn)行訪談的內(nèi)容主要依據(jù)VCR即錄象的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行。②：主持人與VCR即錄像中的主角

或與主角相關(guān)的人物訪談的內(nèi)容偏向于情感溝通。③：主持人、縣醫(yī)院的醫(yī)生、VCR即錄象的主人公與之相關(guān)的主人公的訪談內(nèi)容主要為VCR即錄象的主人公與之相關(guān)的主人公與縣醫(yī)院的醫(yī)生進(jìn)行交流。

3、養(yǎng)生一族

版塊時(shí)間：3分鐘

版塊形式：互動(dòng)性欄目，隨即采訪

版塊內(nèi)容：①：通過(guò)觀眾推薦，追星記者到大街小巷去尋找健康長(zhǎng)壽的老人，探訪他們的養(yǎng)生秘訣。②：一些養(yǎng)生之道的秘訣和怎樣長(zhǎng)壽的知識(shí)宣傳。通過(guò)這種形式，使節(jié)目更加輕松活潑充滿樂趣。真正達(dá)到健康知識(shí)的快樂宣傳和真正的健康生活和人生。

五、欄目播出時(shí)間和形式

時(shí)間：每天的傍晚6：30—6：40

播出地點(diǎn)：中心廣場(chǎng)大電視

播出形式：《天使家寶》二周一期，一期播二周。《養(yǎng)生一族》、機(jī)動(dòng)、一期播二周。

第四篇：電視節(jié)目策劃(法制類)

電視節(jié)目《法治天空》節(jié)目

法制：什么是法制？通俗的理解就是“依法治國(guó)”，其實(shí)是一個(gè)國(guó)家的法律規(guī)定的總稱。

法治：是一個(gè)動(dòng)詞，所有人都要受到法律的束縛，用法律來(lái)規(guī)定人的一些活動(dòng)，才能使人的生活得到規(guī)范。

一．背景分析：

法治是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和民主政治的一個(gè)核心特征，是當(dāng)代中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)、加快推進(jìn)現(xiàn)代化、向現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與民主政治過(guò)渡所必須盡快解決的重大現(xiàn)實(shí)課題。我們同時(shí)必須清醒地認(rèn)識(shí)到，由于封建禮教的深遠(yuǎn)影響，中國(guó)老百姓的法律意識(shí)水平還較弱，中國(guó)舊體制下形成的不合理的司法機(jī)制，同飛速發(fā)展的社會(huì)變革格格不入。要徹底扭轉(zhuǎn)頑固的傳統(tǒng)觀念，在全社會(huì)建構(gòu)起“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”的法治思想體系，真正實(shí)現(xiàn)法治，仍需漫長(zhǎng)而艱難的法制建設(shè)。

在這樣的社會(huì)歷史背景之下，作為黨政宣傳喉舌同時(shí)又具廣泛影響力的大眾傳播媒介---電視，有廣泛的受眾群體，就應(yīng)承擔(dān)起普法的責(zé)任，利用輿論傳媒優(yōu)勢(shì)，將法治觀念推廣到群眾中，積極推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

從電視節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展走勢(shì)上看，以普及法律、弘揚(yáng)正氣為主要宗旨的電視法制節(jié)目一直活躍在我國(guó)電視舞臺(tái)上，發(fā)揮著舉足輕重的社會(huì)教育與輿論引導(dǎo)作用.特別是這些年，隨著國(guó)家法治化進(jìn)程的不斷深入，電視法制節(jié)目更是如雨后春筍般煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)和活力?？v觀中央電視臺(tái)及各省市電視臺(tái)，優(yōu)秀的電視法制節(jié)目都已成為各臺(tái)的“頂梁柱”，收視率呈現(xiàn)逐年攀升的良好態(tài)勢(shì)；有些省級(jí)電視臺(tái)譬如黑龍江電視臺(tái)、湖南長(zhǎng)沙電視臺(tái)甚至開辦了獨(dú)立的政法頻道。在法治化程度不斷提高的當(dāng)代中國(guó)，我們完全可以大膽地預(yù)測(cè)：順應(yīng)時(shí)代需求和人民呼聲應(yīng)運(yùn)而生的電視法制節(jié)目，其收視前景“明天一定會(huì)更加美好”。

我XX電視臺(tái)到現(xiàn)在為止，總共承辦過(guò)2期“法治”類型的電視節(jié)目，但是都是暫時(shí)性的，時(shí)效不長(zhǎng)，節(jié)目無(wú)論從形式上還是內(nèi)容上都已變得十分單調(diào)刻板，逐漸喪失了對(duì)觀眾的吸引力，沒有一個(gè)固定的法制宣傳節(jié)目。為此，我建議我臺(tái)重新開辦一檔“法治”類型的電視節(jié)目。

二．欄目宗旨：

基于上述背景分析，我們策劃在整合原有法制節(jié)目資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦一檔由主持人、嘉賓、新聞事實(shí)組成的多板塊的電視法制欄目----《法治天空》（節(jié)目名字暫定）。

之所以在欄目名稱中使用“法治”一詞，而不用“法制”，是因?yàn)椤胺ㄖ啤眱H指一國(guó)現(xiàn)行的法律制度，而“法治”作為表明依法治國(guó)的動(dòng)態(tài)概念不僅包括了創(chuàng)制并遵循法律制度即“法制”這一靜態(tài)概念的全部含義，還代表著“法律至上、權(quán)利平等、權(quán)力制約、權(quán)利本位”這樣一種深邃的現(xiàn)代法學(xué)理念。我們擬開辦的這檔電視法制節(jié)目就是要力求突破宣傳法律法規(guī)的傳統(tǒng)模式，更側(cè)重于引發(fā)人們尤其是掌握權(quán)力的政法工作人員對(duì)“法”這一社會(huì)事物的思考和分析，讓科學(xué)先進(jìn)的法治思想逐步深入人心。

《法治天空》的欄目宗旨是：普及法律、推動(dòng)立法與監(jiān)督執(zhí)法、弘揚(yáng)法治精神，推動(dòng)國(guó)家法治化進(jìn)程。同時(shí)，考慮到法治與德治從來(lái)是相輔相成、相互促進(jìn)，社會(huì)主義法治的實(shí)現(xiàn)離不開社會(huì)主義道德體系的建立，所以，《法治天空》欄目還將注重法與德的融合，寓德于法、以法明德，大力弘揚(yáng)社會(huì)正氣、倡導(dǎo)科學(xué)理念，在進(jìn)行法制宣傳教育的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)老百姓，尤其是未成年人的道德教育和引導(dǎo)，力爭(zhēng)使節(jié)目成為貫徹落實(shí)黨和國(guó)家“依法治國(guó)、以德治國(guó)”這一基本治國(guó)方略的優(yōu)秀精神產(chǎn)品。

三、欄目定位

《法治天空》的定位有兩個(gè)基點(diǎn)：

1．立足于法，傳達(dá)法治理念。法是電視法制節(jié)目的根本，是創(chuàng)作的立足點(diǎn)。離開了法，電視法制節(jié)目將是無(wú)源之水，無(wú)本之木。欄目要緊跟國(guó)家法治建設(shè)的步伐，扣緊社會(huì)熱點(diǎn)，從法律和道德的視角觀察社會(huì)現(xiàn)象，揭示報(bào)道對(duì)象所蘊(yùn)含的法律與道德價(jià)值，著重宣傳社會(huì)主義法治精神，努力提高受眾的法律水平和道德素質(zhì)。

2．加強(qiáng)人文關(guān)懷，凸現(xiàn)地域特色。xx電視臺(tái)只是區(qū)域性的城市電視臺(tái)，無(wú)論是資金設(shè)備還是人才資源，都無(wú)法與省臺(tái)相比，根不用說(shuō)中央電視臺(tái)了，因此，在欄目的發(fā)展定位上絕不能盲目“攀比大臺(tái)”，而必須扎根地方現(xiàn)實(shí)，辦出地域特色。只有這樣，才能使節(jié)目真正與當(dāng)?shù)厝罕姶虺梢黄?，為廣大電視受眾所認(rèn)可和接受，從而取得最佳的宣傳效果。新辦的《法治天空》將加強(qiáng)人文關(guān)懷，密切關(guān)注發(fā)生在我市老百姓身邊、與他們生活息息相關(guān)的新聞事件及事件當(dāng)事人的前途命運(yùn)，并不斷強(qiáng)化服務(wù)功能，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，多為市民和外來(lái)打人員提供及時(shí)準(zhǔn)確的法律幫助，把普法教育的宣傳效果落實(shí)到實(shí)處。

四、欄目要求

立足新聞性、突出思想性、加大監(jiān)督性、提高可視性、不斷社會(huì)化。

1．新聞性：指欄目的選題首先應(yīng)具有新聞價(jià)值，真實(shí)準(zhǔn)確、時(shí)效性強(qiáng)且為我市百姓普遍關(guān)注，它已經(jīng)是或者至少可能成社會(huì)的熱點(diǎn)。

2．思想性：指欄目在傳達(dá)事件表層信息之外，尤其要加入理性的思考和解說(shuō)。3．監(jiān)督性：指充分發(fā)揮新聞媒體所特有的輿論監(jiān)督功能，對(duì)一切偏離法治軌道和道德準(zhǔn)則的社會(huì)丑惡現(xiàn)象進(jìn)行曝光、鞭撻，尤其要對(duì)司法機(jī)關(guān)和行政部門的法律執(zhí)行情況實(shí)行監(jiān)督，促進(jìn)我市司法公正和執(zhí)法公平。

4．可視性：欄目的選題應(yīng)當(dāng)與老百姓生活息息有關(guān)，為老百姓所普遍關(guān)注，而且題材內(nèi)容要盡可能生動(dòng)曲折，盡可能包含多一些的故事情節(jié)。

5．社會(huì)化：指在確保節(jié)目質(zhì)量、完成播出任務(wù)之余，加大欄目的宣傳推廣工作。

五、欄目設(shè)置及相應(yīng)的選題

《法治天空》設(shè)立三個(gè)獨(dú)立成篇又相互貫通的節(jié)目版塊。每周三期，每期為一個(gè)固定的版塊，節(jié)目長(zhǎng)度均為30分鐘左右，播出時(shí)間為周一，周三，周五。1．“舉案說(shuō)法”：以新近發(fā)生在我市具有一定社會(huì)影響力和教育意義的一個(gè)典型案例或社會(huì)熱點(diǎn)事件為報(bào)道對(duì)象，從法律和道德的視角去觀察和分析事件當(dāng)事人的命運(yùn)，深層剖析事件背后蘊(yùn)涵的深刻法律或道德價(jià)值。該版塊主要采用“案情報(bào)道+專家點(diǎn)評(píng)”的制作模式，但根據(jù)選題的性質(zhì)可綜合運(yùn)用場(chǎng)外調(diào)查、演播廳訪談等其他表現(xiàn)手法。（播出時(shí)間：周一 PM4：25）2．“律師隨行”：以觀眾來(lái)信來(lái)電咨詢的法律問(wèn)題或投訴的與法有關(guān)的社會(huì)焦點(diǎn)事件為報(bào)道對(duì)象，通過(guò)欄目派出隨行律師這一特殊形式到現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面地向老百姓介紹法律知識(shí)，幫助他們排憂解難。該版塊將采用紀(jì)實(shí)手法，跟蹤拍攝律師提供法律服務(wù)的整個(gè)過(guò)程。（播出時(shí)間 ：周三 PM4：25）3．“法律咨訊”：把握法治進(jìn)程，傳遞最新最快的法律信息，讓受眾及時(shí)了解我市、我省乃至全國(guó)法治建設(shè)的現(xiàn)狀，掌握最新出臺(tái)的重要法律法規(guī)。該版塊以主持人在演播廳口播的形式，用輕松通俗的語(yǔ)言把同屬于一個(gè)主題的法律咨訊有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)，深入淺出地向觀眾傳遞法律知識(shí)。（播出時(shí)間：周五PM4：27）

六、欄目包裝

1． 片頭一個(gè)，長(zhǎng)度15″ 2． 宣傳片一個(gè)，長(zhǎng)度20″

3． 三個(gè)版塊的過(guò)渡片花各一個(gè)，長(zhǎng)度10″ 4． “專家說(shuō)法”的標(biāo)版一個(gè)，長(zhǎng)度2″

5． “相關(guān)新聞鏈接”的標(biāo)版一個(gè)，長(zhǎng)度2.30″ 6． 片尾標(biāo)版，長(zhǎng)度30″ 7． 背景音樂

七、欄目可行性預(yù)測(cè): 首先，在法治化進(jìn)程不斷深入、民眾自我維權(quán)的法律意識(shí)不斷增強(qiáng)的當(dāng)代中國(guó)，電視法制節(jié)目同其它媒體的法制專欄一樣，擁有著無(wú)可限量的發(fā)展前景。這一點(diǎn)是毌庸置疑的。

其次，在廣電機(jī)構(gòu)改革后，原有三家縣級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)整合為一個(gè)市級(jí)電視臺(tái)，擴(kuò)版創(chuàng)辦全新的電視法制節(jié)目有著比較充裕的人、財(cái)、物優(yōu)勢(shì)及獨(dú)到的宣傳優(yōu)勢(shì)。

《法治天空》強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感，側(cè)重案情現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，專家評(píng)案說(shuō)法也不采用演播廳訪談的繁瑣形式，而由出鏡記者或者主持人在采訪現(xiàn)場(chǎng)串聯(lián)完成節(jié)目的篇章脈絡(luò)，所以，制作成本不會(huì)很高。另外，由于節(jié)目中已有兩個(gè)版塊由聯(lián)辦單位負(fù)責(zé)采制，從整體而言，《法治天空》不會(huì)占用我臺(tái)過(guò)多的人力和物力資源，它將以最少的成本實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

綜上幾點(diǎn)，我們預(yù)測(cè)開辦這么一檔法制節(jié)目的成功率很高，它將大有可為。

八．人員安排：

演播室主持人 1名 場(chǎng)外記者 2名 錄像師 2名 編輯 2名 后期制作人 2名 燈光師 1名

策劃人 1名(制作人）

第五篇：健康類電視節(jié)目策劃書

健康養(yǎng)生類電視節(jié)目《健康之約》（名稱暫定）策劃書

一、節(jié)目名稱:健康之約（另：“非常健康”參考，“非常健康”既可做為欄目名稱，又間接作為一句廣告詞，符合當(dāng)下時(shí)尚綜藝節(jié)目的風(fēng)格，讀來(lái)朗朗上口，看似信手拈來(lái)，其實(shí)用心良苦。對(duì)與節(jié)目的宣傳片也可以緊貼“非?！倍?，突出體現(xiàn)其綜藝、時(shí)尚及與眾不同。）（〈健康生活館〉）

二、節(jié)目理念：現(xiàn)代老百姓的生活質(zhì)量越來(lái)越高，對(duì)健康品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，不僅要求資訊豐富、還要求自身健康，不僅要求健康、還要求養(yǎng)生，不僅要養(yǎng)生、還要養(yǎng)得合理，不僅要養(yǎng)得合理、還要養(yǎng)得美味……他們也希望得到權(quán)威人士的引導(dǎo)，去共同探討屬于自身健康的的各種話題?！督】抵s》（《非常健康》、〈健康生活館〉）就是這樣一檔集健康資訊、養(yǎng)生之道、美食健康、求醫(yī)故事為一體的健康養(yǎng)生類節(jié)目。在目前的情勢(shì)下，推出這樣一檔以“非常健康、陽(yáng)光生活、養(yǎng)生美食”為主題的健康節(jié)目，把健康醫(yī)療和美食時(shí)尚巧妙地結(jié)合起來(lái)，其社會(huì)效應(yīng)和廣告市場(chǎng)都存在巨大的潛力。

三、節(jié)目版塊設(shè)置:

（一）、健康快報(bào)（暫定）（另：《非常健康——特快專遞》，或者《非常健康——健康快遞》）

1．內(nèi)容：以最快的速度網(wǎng)羅國(guó)內(nèi)外最新最全的健康及醫(yī)療資訊、最新的醫(yī)療成果、醫(yī)療改革的新動(dòng)向。

2．形式：主持人演播室播報(bào)，穿插現(xiàn)場(chǎng)采訪與圖片，現(xiàn)場(chǎng)每期都要求選擇不同的錄制地點(diǎn)，以空氣清新風(fēng)景宜人，在視覺上給人一種自然健康的享受為標(biāo)準(zhǔn)。比如公園里一棵大樹下或者靠近海邊的陽(yáng)臺(tái)上等等。當(dāng)然可根據(jù)具體選題的要求選擇戶內(nèi)或戶外，但一定要求能從直觀上感覺生氣盎然，擺脫以往健康節(jié)目的嚴(yán)肅呆板。

3．優(yōu)勢(shì)：充分發(fā)揮資訊豐富、最新最快最全的優(yōu)勢(shì)鎖定觀眾目光，且輕松又貼近百姓生活，現(xiàn)場(chǎng)采訪具有說(shuō)服力。以生氣盎然的氣氛吸引觀眾注意力，以時(shí)時(shí)跟進(jìn)的咨詢維持受眾的忠誠(chéng)度。

（二）、美食會(huì)客廳（《非常健康——美食會(huì)客廳》）

1．內(nèi)容：邀請(qǐng)健康及美食方面的專家，每期選擇在不同的健康美食會(huì)所、餐廳等作為錄制地點(diǎn)，要求緊扣“健康”這一主題，同時(shí)以“美食”作為亮點(diǎn)。從而深入探求“健康”的節(jié)目主題。

2．形式：以主持人和專家聊天的形式，結(jié)合當(dāng)期“美食”來(lái)深入探求本期的所關(guān)注的主題疾病以及養(yǎng)生方向，并適時(shí)插入想關(guān)健康類的小提醒（可用動(dòng)畫、卡通來(lái)表現(xiàn)，盡量輕松活潑、易于受眾接受）。可以先由主持人現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)開場(chǎng)，隨即直插主題。邀請(qǐng)到的專家進(jìn)行全方位的健康點(diǎn)評(píng)與建議。對(duì)嘉賓的要求：醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生知識(shí)豐富且談話能力較強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)駕御能力強(qiáng)。

3．優(yōu)勢(shì)：以美食為賣點(diǎn)，突出“美食”當(dāng)中蘊(yùn)含的“健康”與“養(yǎng)生”，在以美食吸引受眾眼球的同時(shí)不忘緊扣“健康”主題，從而一改以往健康節(jié)目嚴(yán)肅呆板的形象，拉近與觀眾的距離。

（三）、求醫(yī)故事（另參考：求醫(yī)問(wèn)道）

1．內(nèi)容：用新聞?dòng)涗浧诱勗挼氖址▉?lái)講述與疾病和健康有關(guān)的故事。用新聞故事、電視短片的來(lái)深化節(jié)目主題。以某個(gè)發(fā)生在尋常百姓家的具體的“求醫(yī)問(wèn)道”的感人故事為主線，引出某項(xiàng)新的醫(yī)療技術(shù)或者作用、潛力巨大的醫(yī)療技術(shù)。

2．形式：通過(guò)主持人將故事娓娓道來(lái)，穿插具體的采訪，必要時(shí)可以有情景再現(xiàn)，從而將一個(gè)曲折動(dòng)人、一波三折的“求醫(yī)故事”呈現(xiàn)在觀眾面前。必須強(qiáng)調(diào)故事的“起、承、轉(zhuǎn)、合”,進(jìn)而打動(dòng)廣大觀眾的心。同時(shí)穿插進(jìn)專家采訪，讓人更覺得有可信度，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候（比如在講解某項(xiàng)醫(yī)療技術(shù)的時(shí)候），可以穿插進(jìn)動(dòng)畫、flash短片用以輔助說(shuō)明。注意故事的展現(xiàn)一定要真實(shí)可信，具有打動(dòng)人心的真實(shí)力量。盡量使節(jié)目保持在輕松而貼近人心的氛圍中，進(jìn)而打動(dòng)人心，盡力避免呆板說(shuō)教。

3．優(yōu)勢(shì)：該版是本節(jié)目的亮點(diǎn)，發(fā)掘生活中或新穎或感人的“求醫(yī)問(wèn)道”的故事，在貼近百姓生活、打動(dòng)大眾的同時(shí)，又能達(dá)到節(jié)目的目的，贏得社會(huì)效應(yīng)。（例如一對(duì)夫婦，在經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次“求醫(yī)”的波折后，最終在某種新技術(shù)的幫助下重獲新生。）

（四）、《健康魔法書》（建議）

針對(duì)年輕人和容易接受新事物的一些受眾。雖然在風(fēng)格上和前三個(gè)版塊有些不同，但可以補(bǔ)充節(jié)目受眾面，而且該版塊的內(nèi)容應(yīng)該是無(wú)所不包的，力求符合大眾的需求，把一些日常生活中人們注意不到的健康問(wèn)題用幽默詼諧的方式講述出來(lái)。也可講一些日常生活中容易被人忽略的小常識(shí)、小細(xì)節(jié)?；蛘呤且恍╋嬍成闲枰⒁獾男?wèn)題（例如不宜搭配在一起食用的食品等，諸如此類）。

可設(shè)虛擬的演播廳，啟用一名形象靚麗的主持人，外型服飾的包裝成小魔女的形象。在貼近版塊名稱的同時(shí)，賦予了節(jié)目的新鮮感和神秘感，小魔女的裝扮對(duì)受眾來(lái)說(shuō)是一種討巧。

該版塊的形式主要以主持人口播為主，借漫畫+flash來(lái)補(bǔ)充口語(yǔ)表達(dá)的不足，增添節(jié)目的趣味性。

該板塊建議每次播出時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，用3-5分鐘來(lái)傳播健康知識(shí)，以時(shí)尚的風(fēng)格和內(nèi)容為特色，力求與眾不同。