第一篇：新聞媒體碩士畢業(yè)論文中國(guó)大陸與臺(tái)灣地區(qū)自閉癥患者媒介形象研究——以《羊城晚報(bào)》《聯(lián)合晚報(bào)》為例

新聞媒體碩士畢業(yè)論文

中國(guó)大陸與臺(tái)灣地區(qū)自閉癥患者媒介形象研究——以《羊城

晚報(bào)》《聯(lián)合晚報(bào)》為例

本文是新聞媒體論文，本人認(rèn)為有必要對(duì)新聞媒體如何報(bào)道自閉癥議題進(jìn)行深入的研究分析，從中發(fā)現(xiàn)媒體自閉癥報(bào)道存在的缺陷，幫助媒體及時(shí)矯正報(bào)道問(wèn)題，消除公眾對(duì)自閉癥患者的錯(cuò)誤。

文章類型： 新聞媒體學(xué)論文

碩士畢業(yè)論文 第 1 章 緒論

1.1 研究背景

自閉癥，又稱孤獨(dú)癥，是一種廣泛性的發(fā)展障礙，患者在語(yǔ)言、社會(huì)互動(dòng)與行為模式的發(fā)展與表現(xiàn)比一般人緩慢且不同。由于每一位自閉癥患者所呈現(xiàn)的癥狀的多寡與嚴(yán)重程度因人而異，因此有越來(lái)越多的學(xué)者改用自閉癥光譜障礙(Autism Spectrum Disorder，簡(jiǎn)稱 ASD)來(lái)統(tǒng)稱具有自閉癥核心障礙但癥狀輕重不一的群體。在分類上，除了典型自閉癥與高功能自閉癥外，還包括雷特癥、兒童解離障礙、亞斯柏格癥及其他尚未確定的廣泛性發(fā)展障礙。到目前為止，醫(yī)學(xué)尚無(wú)預(yù)防與根治自閉癥的方式。但早期的發(fā)現(xiàn)和治療有助于自閉癥患增強(qiáng)語(yǔ)言、社會(huì)互動(dòng)與認(rèn)知能力。為喚起世界各國(guó)政府及社會(huì)對(duì)自閉癥的重視，提升社會(huì)對(duì)自閉癥患者的關(guān)注，聯(lián)合國(guó)在 2007 年 12 月倡議把每年的 4 月 2 日定為“世界自閉癥日”(World Autism Awareness Day)。1.1.1 自閉癥患者人數(shù)逐年增加

自閉癥現(xiàn)已成為世界上人數(shù)增長(zhǎng)最快的嚴(yán)重病癥之一。美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心（CDC）在2007年發(fā)表的關(guān)于自閉癥患者的數(shù)據(jù)顯示：美國(guó)每150位兒童，有1位確診患上自閉癥，而每85位男孩，有1位確診患上自閉癥。而到2012年3月，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：每88位兒童中有1位患有自閉癥。這些數(shù)據(jù)表明美國(guó)自閉癥兒童的病發(fā)率有持續(xù)上升的趨勢(shì)。我國(guó) 2006 年進(jìn)行了第二次全國(guó)殘疾人抽樣調(diào)查，此次調(diào)查結(jié)果顯示，兒童自閉癥已占中國(guó)精神殘疾首位，兒童自閉癥開(kāi)始被列入精神殘疾范疇。根據(jù)《中國(guó)自閉癥兒童現(xiàn)狀分析報(bào)告》，2012 年在各類機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)的自閉癥兒童患者人數(shù)僅有 1 萬(wàn) 1000 人，而患病兒童數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)，還有許多自閉癥兒童沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)和診斷，更不用說(shuō)治療。中國(guó)是全球人口第一大國(guó)，目前中國(guó)尚無(wú)權(quán)威的兒童自閉癥患者的人數(shù)統(tǒng)計(jì)。根據(jù)香港自閉癥聯(lián)盟的估計(jì)，聯(lián)合國(guó) 2007 年統(tǒng)計(jì)全球共有 3500 萬(wàn)自閉癥人口，若單純以全球及中國(guó)內(nèi)地總?cè)丝跀?shù)字比例來(lái)推算中國(guó)內(nèi)地的自閉癥人口，這樣粗略計(jì)算得到的中國(guó)內(nèi)地自閉癥總?cè)丝诩s為 722.58 萬(wàn)人。4在中國(guó)臺(tái)灣，根據(jù)衛(wèi)生福利部的統(tǒng)計(jì)資料顯示，自閉癥者的人口數(shù)在 2015年第一季共有 13375 人，由人口數(shù)據(jù)顯示，平均一年增加近1000 人。新聞媒體碩士畢業(yè)論文輔導(dǎo)老師Q: 1 9 6 6 7 1 5 4 4 0........................1.2 研究動(dòng)機(jī)與目的

醫(yī)療知識(shí)的推廣除了靠教育及政府機(jī)構(gòu)宣傳外，媒體的傳播是最有影響力的一環(huán)。媒體對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生的報(bào)道，有助于社會(huì)公眾形成正確的醫(yī)療知識(shí)認(rèn)知，同時(shí)媒體對(duì)疾病的傳播塑造了公眾對(duì)疾病的態(tài)度與形象。然而，若媒體傳播不正確新聞信息也會(huì)給疾病本身、給患者形象帶來(lái)負(fù)面效果，容易為疾病貼上標(biāo)簽，在公眾心中留下刻板印象。報(bào)刊作為大眾傳播媒介，在傳播醫(yī)療健康知識(shí)方面承擔(dān)著重要的責(zé)任，媒體的報(bào)道直接影響到公眾對(duì)疾病的認(rèn)識(shí)以及患者的社會(huì)形象。當(dāng)社會(huì)大眾對(duì)于自閉癥的認(rèn)識(shí)主要來(lái)自于新聞報(bào)道時(shí)，媒體呈現(xiàn)哪些內(nèi)容，以及如何呈現(xiàn)就顯得尤為重要。因此，本人認(rèn)為有必要對(duì)新聞媒體如何報(bào)道自閉癥議題進(jìn)行深入的研究分析，從中發(fā)現(xiàn)媒體自閉癥報(bào)道存在的缺陷，幫助媒體及時(shí)矯正報(bào)道問(wèn)題，消除公眾對(duì)自閉癥患者的錯(cuò)誤認(rèn)知，避免對(duì)自閉癥患者標(biāo)簽化。通過(guò)對(duì)中國(guó)大陸現(xiàn)有的學(xué)術(shù)研究成果的分析，自閉癥的研究多存在于醫(yī)學(xué)領(lǐng)域、社會(huì)學(xué)領(lǐng)域及心理學(xué)領(lǐng)域，而在傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究成果相對(duì)較少，僅有 5 篇，分別為《健康傳播視野下大眾媒體自閉癥報(bào)道的議題呈現(xiàn)——以〈新民晚報(bào)〉為例》、《大眾媒體自閉癥報(bào)道的偏差和建議》、《自閉癥群體的媒體形象分析——以〈楚天都市報(bào)〉為例》、《自閉癥群體媒體形象建構(gòu)研究》和《我國(guó)電視媒體自閉癥報(bào)道的現(xiàn)狀研究》。鑒于研究數(shù)量的有限，因此目前學(xué)術(shù)界還缺乏對(duì)自閉癥報(bào)道規(guī)律性的全面認(rèn)識(shí)，媒體如何呈現(xiàn)自閉癥患者形象，自閉癥報(bào)道是否只流于表面，這些研究都將是對(duì)媒體自閉癥報(bào)道的檢驗(yàn)，也可以讓媒體更好地重視自閉癥的報(bào)道議題，引起社會(huì)對(duì)自閉癥兒童的關(guān)注，為他們營(yíng)造一個(gè)良好的成長(zhǎng)環(huán)境。..............................第 2 章 《羊城晚報(bào)》與《聯(lián)合晚報(bào)》自閉癥報(bào)道情況分析

2.1 兩者自閉癥報(bào)道數(shù)量與形式分析 2.1.1 兩者報(bào)道數(shù)量分析

《羊城晚報(bào)》從 2000 年開(kāi)始出現(xiàn)對(duì)自閉癥的報(bào)道，截止到 2015 年 12 月31 日自閉癥報(bào)道共 352 篇，各年報(bào)道數(shù)量如下圖，從圖中可以看到。自閉癥的報(bào)道整體呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，在 2000-2010 年這十年間，自閉癥報(bào)道量上升較為平緩，2010 年出現(xiàn)一個(gè)小高峰，緊接著在 2012 年和 2013 年報(bào)道量急劇增加，超過(guò) 50 多篇。

2010 年 6 月 18 日電影《海洋天堂》上映，引起了社會(huì)及媒體對(duì)自閉癥的關(guān)注，該影片由李連杰、文章、高圓圓等知名演員主演，講述一個(gè)父親傾其所有，守護(hù)自閉癥兒子的感人故事，讓公眾對(duì)自閉癥有了初步的認(rèn)識(shí)，基于這部電影的上映，媒體對(duì)自閉癥的報(bào)道數(shù)量出現(xiàn)了一個(gè)小的增長(zhǎng)，達(dá)到 28 篇。而2012 年深圳相繼發(fā)生自閉癥兒童被鎖家中跳樓事件、自閉癥兒童被家長(zhǎng)聯(lián)名趕出學(xué)校等事件，引起了社會(huì)各界對(duì)自閉癥兒童及家庭的關(guān)注，媒體對(duì)自閉癥的報(bào)道數(shù)量由此急劇增加，超過(guò) 50 篇。

《聯(lián)合晚報(bào)》早在 1988 年就出現(xiàn)自閉癥的報(bào)道，截止到 2015 年 12 月 31日自閉癥報(bào)道共 283 篇，從下圖可以看出，整體報(bào)道量都不是很多，其中在 1989年、2001 年和 2007 年出現(xiàn)相對(duì)比較明顯的峰值。.........................2.2 兩者自閉癥報(bào)道主題與語(yǔ)氣分析 2.2.1 兩者報(bào)道主題分析 《羊城晚報(bào)》關(guān)于自閉癥報(bào)道主題從下圖可以看到，宣導(dǎo)活動(dòng)是自閉癥議題的重要呈現(xiàn)方式，共 117 篇，占比 33.2%，約占整個(gè)報(bào)道內(nèi)容的三分之一。其次為自閉癥相關(guān)研究 53 篇，占比 15.1%，自閉癥患者個(gè)人及家庭心路歷程 51篇，占比 14.5%，政策法規(guī)及權(quán)益討論有 46 篇，占比 13%。其余按照百分比的高低依次為影視作品中涉及到的自閉癥形象（占比 11.6%，41 篇）；非犯罪的特殊案件（占比 4%，14 篇）；其他（占比 2.8%，10 篇）；自閉癥患者為受害者的犯罪事件（占比 2.6%，9 篇）；對(duì)自閉癥患者的態(tài)度及觀感（占比 2.3%，8 篇）；自閉癥患者為犯罪者的犯罪事件（占比 0.9%，3 篇）。

《聯(lián)合晚報(bào)》自閉癥報(bào)道最多的議題也是宣導(dǎo)活動(dòng)（占比 30%，85 篇）；其次是自閉癥相關(guān)研究（占比 19.4%，55 篇）；再次是自閉癥患者個(gè)人及家庭心路歷程（占比 19.2%，54 篇）、政策法規(guī)及權(quán)益討論（占比 15.5%，44 篇）。其余的報(bào)道主題占比相對(duì)較少，在 10%以下，分別為影視作品中涉及到的自閉癥形象（占比 7.0%，20 篇）、非犯罪的特殊案件（占比 2.8%，8 篇）、自閉癥患者為受害者的犯罪事件（占比 2.1%，6 篇）、自閉癥患者為犯罪者的犯罪事件（占比 1.8%，5 篇）、對(duì)自閉癥患者的態(tài)度及觀感（占比 1.1%，3 篇）和其他（占比 1.1%，3 篇）。............................第 3 章 《羊城晚報(bào)》與《聯(lián)合晚報(bào)》報(bào)道對(duì)比分析及成因探討..................44 3.1 兩者自閉癥報(bào)道對(duì)比分析...............................44 3.1.1 報(bào)道均以正面語(yǔ)氣為主，并未出現(xiàn)“污名化”.........44

3.1.2 《羊城晚報(bào)》報(bào)道量因節(jié)日、突發(fā)事件變化明顯，《聯(lián)合晚報(bào)》則無(wú)明顯趨勢(shì)......................45 第 4 章 研究結(jié)論及對(duì)媒體自閉癥報(bào)道的建議.................................50 4.1 研究結(jié)論...........................50 4.2 對(duì)媒體自閉癥報(bào)道的建議.................51

第 3 章 《羊城晚報(bào)》與《聯(lián)合晚報(bào)》報(bào)道對(duì)比分析及成因探討

3.1 兩者自閉癥報(bào)道對(duì)比分析

3.1.1 報(bào)道均以正面語(yǔ)氣為主，并未出現(xiàn)“污名化” 本研究發(fā)現(xiàn)《羊城晚報(bào)》與《聯(lián)合晚報(bào)》在自閉癥的報(bào)道上均以純新聞居多。在消息來(lái)源上，最常引用的消息來(lái)源是自閉癥患者及家屬，其次為醫(yī)護(hù)人員/專家學(xué)者，表現(xiàn)出相對(duì)的一致性。在報(bào)道語(yǔ)氣上，兩者皆以正面報(bào)道為主，中性及混合其次，負(fù)面語(yǔ)氣較少。

以往在對(duì)健康議題的報(bào)道上，我們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)媒體對(duì)疾病的報(bào)道有偏差，如艾滋病報(bào)道媒體常以消極負(fù)面的比喻，如“黑色檔案”、“世紀(jì)絕癥”、“20世紀(jì)黑死病”等詞語(yǔ)，把艾滋病描繪得聳人聽(tīng)聞，引發(fā)公眾的恐慌。但本文通過(guò)對(duì)自閉癥報(bào)道分析發(fā)現(xiàn)，媒體報(bào)道主要以關(guān)愛(ài)的姿態(tài)，呼吁社會(huì)關(guān)注特殊兒童，且對(duì)于自閉癥兒童受到的不公正的待遇，媒體的監(jiān)督報(bào)道也起了一定的作用，如《羊城晚報(bào)》2012 年出現(xiàn)的自閉癥兒童遭家長(zhǎng)聯(lián)名上書(shū)趕出學(xué)校事件，媒體針對(duì)自閉癥兒童的上學(xué)問(wèn)題進(jìn)行了追蹤，同時(shí)還在專欄刊登了 21 世紀(jì)教育研究院副院長(zhǎng)熊丙奇的特稿《從自閉癥兒童入學(xué)審視教育公平》，顯示出對(duì)該事件的重視，最終以《被拒入學(xué)自閉兒重回學(xué)校》刪除為該事件畫(huà)上一個(gè)圓滿的句號(hào)。...............................第 4 章 研究結(jié)論及對(duì)媒體自閉癥報(bào)道的建議

4.1 研究結(jié)論

自古以來(lái)，疾病往往包含了社會(huì)與文化上的意義，特別是當(dāng)病因不明且脫離、破壞了文化中既有的模式時(shí)，常被賦予神秘性，或被貼上外來(lái)、異己的標(biāo)簽。25自閉癥于1943年被發(fā)現(xiàn)，卻錯(cuò)誤歸為“源發(fā)于兒童期的精神病”，在成因上也被錯(cuò)誤歸因于心理問(wèn)題，認(rèn)為自閉癥是由于父母在情感方面的冷漠，和孩子缺乏互動(dòng)，教養(yǎng)過(guò)分形式化所造成的，并引發(fā)“冰箱母親”理論的出現(xiàn)，造成嚴(yán)重的曲解。從《羊城晚報(bào)》和《聯(lián)合晚報(bào)》關(guān)于自閉癥報(bào)道的分析來(lái)看，媒體對(duì)自閉癥的重視程度不夠，報(bào)道的次數(shù)及比重還有待增加，雖然從分析結(jié)果來(lái)看，自閉癥的報(bào)道并未出現(xiàn)“污名化”現(xiàn)象，但先入為主的自閉癥認(rèn)識(shí)凸顯了社會(huì)大眾對(duì)自閉癥認(rèn)識(shí)的缺乏，這一方面是由于媒體報(bào)道不夠重視，缺乏對(duì)自閉癥病情的正確引導(dǎo)，另一方面是由于長(zhǎng)期以來(lái)，自閉癥研究的緩慢及錯(cuò)誤歸因，形成“刻板印象”，認(rèn)為自閉癥是由于心理有問(wèn)題，自閉不與他人接觸，但事實(shí)上，自閉癥是生理問(wèn)題。

有關(guān)自閉癥的用詞，一直存在著多種提法。在中國(guó)大陸的醫(yī)學(xué)界和特殊教育界，自閉癥又常被成為“孤獨(dú)癥”，社會(huì)及媒體報(bào)道中常把自閉癥兒童稱為“星星”的孩子、“雨人”、“星兒”等。在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，為了減少偏見(jiàn)和歧視，也有將“自閉癥”更名為“肯納癥”的趨勢(shì)。如今與自閉癥相關(guān)或相似的癥狀已經(jīng)擴(kuò)展成為廣泛性發(fā)展障礙，但在中國(guó)大陸廣大媒體報(bào)道中和家長(zhǎng)的口中，仍常使用“自閉癥”或者“孤獨(dú)癥”的稱謂來(lái)概括所有的廣泛性發(fā)展障礙。從本研究可以看到，媒體給自閉癥患者貼標(biāo)簽的現(xiàn)象依舊嚴(yán)重，雖然給自閉癥患者起名為“星星的孩子”本意是為了減少社會(huì)對(duì)他們的偏見(jiàn)和歧視，但是當(dāng)媒體在報(bào)道時(shí)，大量使用“星星的孩子”、“星兒”、“星爸星媽”等詞語(yǔ)，形容他們“像天上的星星一樣孤獨(dú)”，未免不是對(duì)他們的另一種傷害，這種標(biāo)簽將他們與普通孩子區(qū)隔開(kāi)來(lái)，經(jīng)過(guò)媒體的報(bào)道在社會(huì)公眾心中留下難以抹去的隔閡。

參考文獻(xiàn)（略）

第二篇：研究計(jì)劃書(shū)：公知的媒介權(quán)力在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的運(yùn)行機(jī)制與策略分析——以《穹頂之下》為例（模版）

傳播學(xué)現(xiàn)象研究計(jì)劃書(shū)

題目：公知的媒介權(quán)力在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的運(yùn)行機(jī)制與策略分析——以《穹頂之下》為例 指導(dǎo)老師： 作者：

關(guān)鍵詞：媒介權(quán)力 公共知識(shí)分子 網(wǎng)絡(luò)社會(huì) 全媒體傳播

第一章、緒論

第一節(jié)、研究動(dòng)機(jī) 第二節(jié)、研究目的 第三節(jié)、研究方法與步驟 第四節(jié)、研究架構(gòu)

第二章、文獻(xiàn)綜述

第一節(jié)、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn) 第二節(jié)、研究成果 第三節(jié)、發(fā)展趨勢(shì) 第四節(jié)、存在問(wèn)題 第五節(jié)、主要參考文獻(xiàn)

第一章、緒論

第一節(jié)、研究動(dòng)機(jī)

2015年，一部片長(zhǎng)103分鐘的紀(jì)錄片，獲得了突破2億次的點(diǎn)擊量。這場(chǎng)引起全國(guó)性聚焦的互聯(lián)網(wǎng)事件——《穹頂之下》的演講爆火——的發(fā)生，讓人們不得不對(duì)影響力有了更深刻的認(rèn)識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月28日20點(diǎn)30分，紀(jì)錄片在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已累計(jì)播放超過(guò)3500萬(wàn)次，發(fā)布12個(gè)小時(shí)后，其點(diǎn)擊量已經(jīng)突破了600萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)1.2萬(wàn)條，并以每小時(shí)新播50萬(wàn)次的播放量迅速增長(zhǎng)，創(chuàng)下嚴(yán)肅題材公益類長(zhǎng)視頻的播出記錄。截至3月2日上午9點(diǎn)30分，《穹頂之下》在國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的總播放量突破2億次，在中國(guó)

16.49億的網(wǎng)民中，可以說(shuō)將近每3個(gè)人里面就有1個(gè)在看《穹頂之下》。

作為央視前記者，聲音消失在公眾視野數(shù)年，其間甚至有負(fù)面新聞纏身，一復(fù)出，迅速在網(wǎng)上引發(fā)了巨大的波瀾，某公眾人物不禁感嘆：柴靜的翻身仗打得實(shí)在漂亮。作為一名公認(rèn)的公共知識(shí)分子和前央視著名主持人，柴靜又一次成功地運(yùn)用她的話語(yǔ)權(quán)，將網(wǎng)民的注意力轉(zhuǎn)移到了霧霾對(duì)人們健康的危害的重要性上來(lái)，進(jìn)而影響議程設(shè)置。在隨后發(fā)表的2015兩會(huì)政府工作報(bào)告里，汽車再度成為了關(guān)鍵詞。因此，作為媒介權(quán)力的附著者，公共知識(shí)分子兼前央視著名主持人的柴靜，她話語(yǔ)權(quán)力無(wú)疑是顯著且強(qiáng)大的。

因此，筆者希望從所接觸的傳播學(xué)的理論與方法兩個(gè)角度，制定對(duì)《穹頂之下》這一熱點(diǎn)事件進(jìn)行分析研究的計(jì)劃，為將來(lái)的相關(guān)研究提供參考。

第二節(jié)、研究目的

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展在一個(gè)全新的基礎(chǔ)上重塑了人類文明，使人類社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代。雖然它建立的基礎(chǔ)的確是傳統(tǒng)社會(huì)（現(xiàn)實(shí)社會(huì)），但社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)在消解和重構(gòu)中形成了新的權(quán)力結(jié)構(gòu)體系，因而對(duì)社會(huì)的既有規(guī)則的很多方面帶來(lái)沖擊。因而帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題，對(duì)道德、法律等傳統(tǒng)的社會(huì)控制手段提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，對(duì)國(guó)家主權(quán)和社會(huì)文化也形成了巨大的沖擊。

在以《穹頂之下》為代表事件中，柴靜團(tuán)隊(duì)所爆發(fā)出來(lái)的巨大能量在網(wǎng)絡(luò)社群中的話語(yǔ)影響力是現(xiàn)象級(jí)的。因而，相比之下，我們主流媒體在控制輿論時(shí)特別是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論這個(gè)“新對(duì)手”顯得仍有許多可以改進(jìn)之處。對(duì)于媒介權(quán)力的運(yùn)行機(jī)制于策略，本研究將從傳播學(xué)的角度出發(fā)，以福柯的話語(yǔ)與權(quán)力的關(guān)系理論為基礎(chǔ)，研究分析網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的媒介權(quán)力的運(yùn)行機(jī)制與策略，進(jìn)一步分析柴靜團(tuán)隊(duì)在《穹頂之下》講演體現(xiàn)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”的互聯(lián)網(wǎng)傳播手段的工作，從而得出有價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為媒體如何更好使用媒介話語(yǔ)，彰顯媒介權(quán)力提供了一個(gè)更好的傳播模式范本。

第三節(jié)、研究方法與步驟

本研究以調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法為主軸，配合個(gè)案研究對(duì)案例《穹頂之下》進(jìn)行實(shí)證分析與探討。

在研究之初期階段，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法，查閱網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、媒介權(quán)力運(yùn)行機(jī)制等相關(guān)的學(xué)術(shù)研究資料案例分析，充實(shí)理論功底，具備一定的案例分析理論和案例分析的能力。這些權(quán)力理論應(yīng)包括馬克思、馬克思韋伯、安東尼吉登斯和?？碌热说挠^點(diǎn)。

在具體的案例分析之中，調(diào)查法是最主要的辦法。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法、觀察法等方法，調(diào)查網(wǎng)民對(duì)于《穹頂之下》的直觀感受，進(jìn)行意見(jiàn)調(diào)查。同時(shí)輔以定量分析法，通過(guò)百度指數(shù)等渠道搜集網(wǎng)絡(luò)輿情，通過(guò)比對(duì)數(shù)據(jù)，得出進(jìn)一步的結(jié)論。

最后，對(duì)于柴靜團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作全程做一個(gè)梳理，對(duì)于它的運(yùn)作過(guò)程的每一個(gè)步驟對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的作用，加以調(diào)查分析，弄清其在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中引發(fā)爆炸式關(guān)注的現(xiàn)象的原因，從而分析出其運(yùn)作機(jī)制與策略。

1統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)自百度指數(shù)和前沿網(wǎng)媒鈦媒體

第四節(jié)、研究架構(gòu)

（結(jié)構(gòu)圖）

第二章、文獻(xiàn)綜述

第一節(jié)、研究現(xiàn)狀

傳統(tǒng)意義上的媒介權(quán)力概念，一般指的是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播者所具有的因其對(duì)傳播資源和傳播渠道的占有，而對(duì)于接受者、權(quán)力機(jī)構(gòu)甚至整個(gè)社會(huì)所具有的效果。媒介權(quán)力時(shí)指支配者通過(guò)占有、操縱媒介實(shí)現(xiàn)對(duì)被支配者的信息控制，迫使被支配者（大多數(shù)實(shí)在不完全知情的情況下）在認(rèn)知行為和價(jià)值判斷上服從于支配者的利益要求[1]。王怡紅轉(zhuǎn)引自喬治?格伯納的經(jīng)典解釋:媒介權(quán)力這一術(shù)語(yǔ)具有雙層含義,一為它可以被理解為,現(xiàn)代傳播媒介是一種對(duì)個(gè)人或社會(huì)進(jìn)行影響、操縱、支配的力量；二為具有事件得以發(fā)生和影響事件怎樣發(fā)生,界定問(wèn)題以及對(duì)問(wèn)題提供解釋與論述,由此形成或塑造公共意見(jiàn)的種種能力[2]。

在探討媒介及媒介權(quán)力發(fā)展問(wèn)題方面,國(guó)內(nèi)外學(xué)者片中的角度有所不同。在權(quán)力結(jié)構(gòu)中分析媒介權(quán)力是西方學(xué)者的一貫視角,而關(guān)于媒體如何促進(jìn)民主社會(huì)的發(fā)展的研究是其重要的著眼點(diǎn)。例如喬?巴德?tīng)柵c里因?海因斯提出要建立一種超越市場(chǎng)機(jī)制和政府管制模式的貼近民主的傳播模式,并強(qiáng)調(diào)媒體社會(huì)責(zé)任重要性[3]?？ㄋ固貭杽t分別從商業(yè)媒體、多形態(tài)網(wǎng)絡(luò)下的政治選舉、草根媒體與新媒體等角度論述權(quán)力領(lǐng)域建構(gòu)中的媒體發(fā)展[4]。詹姆斯?卡倫則從媒體與市場(chǎng)、政府、民主關(guān)系的分析中提出從公民媒體領(lǐng)域、專業(yè)性媒體領(lǐng)域、社會(huì)性市場(chǎng)的媒體領(lǐng)域、私營(yíng)媒體領(lǐng)域來(lái)走媒體民主化之路[5]。而國(guó)內(nèi)學(xué)者則多從當(dāng)今媒體權(quán)力的異化與規(guī)制分析或批判角度來(lái)分析,如趙繼倫在《論大眾媒介權(quán)力的濫用及其社會(huì)控制》[6]、田大憲在《媒介的權(quán)力及其異化》[7]中分析了媒介異化的內(nèi)在原因，丁鉑銓在《略論媒介權(quán)力》一文中的落點(diǎn)即放在了媒介權(quán)力規(guī)制問(wèn)題探討之上[8]。又如尹力在其博士論文《媒介權(quán)力的畸變——“結(jié)構(gòu)—行動(dòng)”互構(gòu)視角下的媒介變遷及其負(fù)面效應(yīng)研究》[9],張壁耕在其碩士論文《當(dāng)前我國(guó)媒介權(quán)力的異化與制約》[10]等文章中都對(duì)媒介權(quán)力的異化與規(guī)制問(wèn)題進(jìn)行了深入的探討。

詹姆斯?卡倫在《媒體與權(quán)力》中曾提出：新媒體的出現(xiàn)一方面會(huì)導(dǎo)致新的權(quán)力中心的出現(xiàn),從而沖擊現(xiàn)存的威權(quán)機(jī)構(gòu),導(dǎo)致其內(nèi)部的激化和沖突；另一方面則有時(shí)繞開(kāi)已經(jīng)建立的媒體傳輸機(jī)構(gòu),發(fā)布遭限制甚至禁止的信息,以此來(lái)破壞社會(huì)已有的權(quán)力機(jī)構(gòu)。[11]因此，在新媒體時(shí)代下，媒介權(quán)力所處的社會(huì)權(quán)力場(chǎng)域與傳統(tǒng)大眾媒介時(shí)代的媒介權(quán)力已然不同的背景下,媒介權(quán)力對(duì)于整個(gè)社會(huì)權(quán)力關(guān)系及結(jié)構(gòu)的作用也大為不同。因而，有必要將媒介權(quán)力置于新媒體環(huán)境下對(duì)傳統(tǒng)權(quán)力結(jié)構(gòu)的沖擊與重構(gòu)上來(lái)研究，探尋在沖擊與重構(gòu)中，一種新的管理和控制的策略。

第二節(jié)、研究成果

在已有的媒介權(quán)力的研究中，對(duì)于新媒體時(shí)代下的媒介權(quán)力的運(yùn)行規(guī)則有較為普遍的研究，同時(shí)作為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的新興領(lǐng)導(dǎo)力量——意見(jiàn)領(lǐng)袖的特點(diǎn)與管理方法也有較為全面的分析。作為開(kāi)放性的復(fù)雜社會(huì)系統(tǒng)，特別是在熱點(diǎn)事件發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒介權(quán)力獨(dú)特的運(yùn)行規(guī)則主要體現(xiàn)為三個(gè)層面的主體——個(gè)體（網(wǎng)民）、種群（媒介類型）、系統(tǒng)（外在環(huán)境主體）。每一層面的具體運(yùn)行機(jī)制包括運(yùn)行路徑、運(yùn)行介質(zhì)、運(yùn)行規(guī)則與運(yùn)行測(cè)量四個(gè)維度，最終分別形成勸說(shuō)性權(quán)力、權(quán)威性權(quán)力和強(qiáng)制性權(quán)力，在三種權(quán)力類型整合運(yùn)行的過(guò)程中，關(guān)于熱點(diǎn)事件的主導(dǎo)性議程得以凸現(xiàn)，即網(wǎng)絡(luò)媒介權(quán)力最終實(shí)現(xiàn)其效用。[12]在熱點(diǎn)事件觀點(diǎn)出現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)時(shí)，少部分網(wǎng)民中意見(jiàn)領(lǐng)袖（opinionleader）以具有指導(dǎo)性的見(jiàn)解引發(fā)其他網(wǎng)民的共鳴，形成一個(gè)圍繞此主題開(kāi)展的互動(dòng)鏈條，促進(jìn)主導(dǎo)性議題的最終形成。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的特點(diǎn)的綜合效應(yīng)下，意見(jiàn)領(lǐng)袖在其中處于領(lǐng)導(dǎo)地位成為必然，成為導(dǎo)向公眾意見(jiàn)的力量。以微博為例，在眾多的使用者之中，“公共知識(shí)分子”群體備受關(guān)注，他們以其心懷天下的責(zé)任感、深厚的文化底蘊(yùn)、敏銳的洞察力以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治瞿芰Γ蔀槲⒉┥嫌绊懥^強(qiáng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。在約束意見(jiàn)領(lǐng)袖方面，學(xué)者認(rèn)為，應(yīng)該堅(jiān)持“七條線”：即法律法規(guī)線、社會(huì)主義制度底線、國(guó)家利益底線、公民合法權(quán)益底線、社會(huì)公共秩序底線、道德風(fēng)尚底線、信息真實(shí)底線[13]。以“七條線”為中心，制定網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管暨激勵(lì)機(jī)制，是建立良性的微博意見(jiàn)領(lǐng)袖生態(tài)的必然選擇。

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展至今又有了新的特點(diǎn)，特別是近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)公民（網(wǎng)民）的進(jìn)一步成熟，和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，出現(xiàn)了移動(dòng)終端的全面普及和媒介平臺(tái)的多元發(fā)展。在媒介權(quán)力領(lǐng)域中微博影響力的式微，微信等新一代平臺(tái)的崛起，使得媒介權(quán)力的格局又有了新的變化。因此，通過(guò)全網(wǎng)全媒體的傳播面進(jìn)行話語(yǔ)發(fā)布，成為了“公共知識(shí)分子”占領(lǐng)媒介話語(yǔ)權(quán)新高地的不二法門(mén)。柴靜團(tuán)隊(duì)與他們的《穹頂之下》就是最成功的例子之一。

第三節(jié)、發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)今的國(guó)際形勢(shì)，從新世紀(jì)以來(lái)發(fā)生了很大的變化。多元利益的博弈使國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)了新興民族國(guó)家與傳統(tǒng)發(fā)這工業(yè)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)政治和意識(shí)形態(tài)方面的博弈日趨明朗化。特別是在西方國(guó)家對(duì)華發(fā)展戰(zhàn)略中，國(guó)際關(guān)系中的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)一直沒(méi)有停息。美國(guó)為代表的西方世界在阿拉伯世界成功輸出革命的很大一個(gè)特點(diǎn)，就是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)如推特和臉書(shū)來(lái)進(jìn)行隱蔽而高效的滲透與煽動(dòng)。

21世紀(jì)以來(lái),中東地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率與新媒體的普及率遂逐年提高。(參見(jiàn)表-1)

根據(jù)《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.5（2014）》，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)50%，手機(jī)網(wǎng)民超過(guò)5.5億人。隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)終端的進(jìn)一步普及，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量與互聯(lián)網(wǎng)普及率將繼續(xù)高速增長(zhǎng)。香港《紫荊》月刊7月號(hào)發(fā)表文章指出，“西方社會(huì)長(zhǎng)期以來(lái)一直對(duì)中共存在較強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)甚至敵視。冷戰(zhàn)結(jié)束后，雖然嚴(yán)格意義上的東西方對(duì)抗不存在了，但是潛意識(shí)的排斥和敵視依然存在?！痹诖吮尘跋?，中國(guó)共產(chǎn)黨認(rèn)識(shí)到，在新的形勢(shì)下必須采取積極的態(tài)度,采取法律保障、制度規(guī)定、思想宣傳和教育引導(dǎo)等方式,有效地確保馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)的核心地位[14]。在大眾媒體進(jìn)行社會(huì)主旋律宣傳的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中打開(kāi)突破口，正是擁有網(wǎng)民代言人與意見(jiàn)導(dǎo)向者的公共知識(shí)分子的責(zé)任與使命。因此，在呈現(xiàn)出新特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，懂得運(yùn)用同時(shí)也有力量進(jìn)行全網(wǎng)全媒體發(fā)聲的公共知識(shí)分子將成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)輿論引導(dǎo)與管理的一個(gè)重要角色。

此外，在《穹頂之下》的案例中，還有一個(gè)顯著現(xiàn)象，就是朋友圈刷屏為代表的自媒體人際傳播。在微博使“人人都能建立大眾傳播平臺(tái)”風(fēng)潮過(guò)后，一種基于熟人的更加有效的網(wǎng)絡(luò)人際傳播——微信朋友圈正迅速崛起。人際傳播與大眾傳播的融合，信息交換頻率的加快、信息擴(kuò)散效果的增強(qiáng)以及傳播者的天然廣泛分布使得網(wǎng)絡(luò)傳播的廣度與滲透性空前強(qiáng)大[15]。與此同時(shí)，信息的良莠不齊，使得“閱讀風(fēng)險(xiǎn)”與信用成本增加，這個(gè)困局中有必然導(dǎo)致?lián)碛袡?quán)威的媒介權(quán)力可以搶占先機(jī)。

第四節(jié)、存在問(wèn)題

從新聞傳播角度而言,對(duì)于媒介權(quán)力的研究大致有三個(gè)方向 ：一是傳統(tǒng)的效果理論,側(cè)重于媒體對(duì)受眾、群體乃至社 會(huì)的影響力；二是多從批判角度出發(fā),從以政治經(jīng)濟(jì)分析、文化研究等角度透視媒介權(quán)力的強(qiáng)大 作用及其異化畸變；第三則是媒介研究理論下的媒介中心論,主張媒介本身對(duì)社會(huì)發(fā)展的決定作 用,其代表如麥克盧漢的媒介理論。以上三大研究角度可以發(fā)現(xiàn)，媒介權(quán)力的概念定義至今在學(xué)界依然沒(méi)有達(dá)成共識(shí)，而僅有的幾位專家解釋也多為描述性、概括性界定[12]。上文給出的兩種概念的定義都著眼于媒介的影響、支配、操縱能力，基本側(cè)重于效果研究,而且潛在的權(quán)力框架也是對(duì)抗性的,對(duì)媒介權(quán)力所處的復(fù)雜權(quán)力場(chǎng)域缺乏應(yīng)有關(guān)注。

另外，在公共知識(shí)分子在全媒體發(fā)聲的研究目前基本還是空白，在本研究中將把公共知識(shí)分子的媒介權(quán)力手段放入全媒體傳播的特征等理論中研究。

第五節(jié)、主要參考文獻(xiàn)

[1].吳予敏.帝制下的媒介權(quán)力［J］.讀書(shū).三聯(lián)書(shū)店,2001(3)[2].王怡紅.認(rèn)識(shí)西方“媒介權(quán)力”研究的歷史與方法[J].新聞與傳播研究,1997(2)[3].喬?巴德?tīng)?里因?海因斯.論貼近民眾的傳媒模式:超越市場(chǎng)機(jī)制和政府管制模式[M].謝小芳譯.國(guó)際傳媒政策新視野.金冠軍,鄭涵,孫紹誼主編.上海三聯(lián)書(shū)店,2006:230 [4].曼紐爾?卡斯泰爾.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的傳媒、權(quán)力與反權(quán)力[M].孫紹誼,張程譯.新媒體與文化轉(zhuǎn)型.鄭涵,孫紹誼主編.上海三聯(lián)書(shū)店,2013:244-250 [5].詹姆斯?卡倫.媒體與權(quán)力[M].史安斌,董關(guān)鵬譯.清華大學(xué)出版社,2006:283 [6].趙繼倫.論大眾媒介權(quán)力的濫用及其社會(huì)控制[J].東北師大學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2003(4)[7].田大憲.媒介的權(quán)力及其異化[J],陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2005(11),34(6)[8].丁鉑銓.論媒介權(quán)力[J].廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào),2008(3),19(2)[9].尹力.媒介權(quán)力的畸變——“結(jié)構(gòu)—行動(dòng)”互構(gòu)視角下的媒介變遷及其負(fù)面效應(yīng)研究[D].南京大學(xué),2011(8)[10].張壁耕.當(dāng)前我國(guó)媒介權(quán)力的異化與制約[D].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué),2011(4)[11].詹姆斯?卡倫.媒體與權(quán)力[M].史安斌,董關(guān)鵬譯.清華大學(xué)出版社,2006:68 [12].郝雨 路陽(yáng).媒介權(quán)力運(yùn)演及社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)嬗變[J].上海大學(xué),2004:44 [13].吉珍霞.公共知識(shí)分子的微博意見(jiàn)的領(lǐng)袖作用及依托研究［J］,2014(9)[14].劉衛(wèi)東 榮榮.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒介權(quán)力結(jié)構(gòu)與社會(huì)利益變遷［J］.新聞與傳播研究,2012.[15].羅昶.從孟買恐怖襲擊事件中的“自媒體”傳播看公民新聞背景下的媒介權(quán)利轉(zhuǎn)移[J].國(guó)際新聞界，2009.01

第三篇：關(guān)鍵成功因素、核心能力與經(jīng)營(yíng)績(jī)效之關(guān)系研究——以臺(tái)灣地區(qū)精細(xì)化學(xué)品產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略群組為例

企業(yè)管理博論-關(guān)鍵成功因素、核心能力與經(jīng)營(yíng)績(jī)效之關(guān)系研究——以臺(tái)灣地區(qū)

精細(xì)化學(xué)品產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略群組為例

精細(xì)化工率(精細(xì)化學(xué)品產(chǎn)值占化學(xué)品總產(chǎn)值的比例)是衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)化學(xué)工業(yè)技術(shù)水平的重要指標(biāo),美國(guó)、西歐和日本等化學(xué)工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家其精細(xì)化工也最為發(fā)達(dá),代表了當(dāng)今世界精細(xì)化工的發(fā)展水平。目前歐洲、美國(guó)、日本的精細(xì)化工率已達(dá)到60～70％,我國(guó)約40％(不包括臺(tái)灣地區(qū)),而我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的精細(xì)化工率卻只有29％左右,實(shí)屬偏低,表示我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的化學(xué)工業(yè)技術(shù)水平仍有很大的提升空間。化學(xué)工業(yè)乃是我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的第二大制造業(yè),年產(chǎn)值約820億美元,僅次于電子產(chǎn)業(yè),年產(chǎn)值約占整個(gè)臺(tái)灣地區(qū)制造業(yè)的百分之二十八左右,但是最近幾年化工產(chǎn)業(yè)的投資逐年減少,貿(mào)易逆差逐年擴(kuò)大。該產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展緩慢,面臨外商激烈的競(jìng)爭(zhēng),乃是由于大多數(shù)公司沒(méi)有掌握住產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵成功因素(key success factors),且競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略也未能與本身的核心能力(core competencies)及產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功因素相結(jié)合所致。

本文是以我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)上市與上柜化工類股的精細(xì)化學(xué)品公司為研究對(duì)象,結(jié)合市場(chǎng)基礎(chǔ)觀點(diǎn)(market-based view)與資源基礎(chǔ)觀點(diǎn)(resource-based view)的理論,探討精細(xì)化學(xué)品產(chǎn)業(yè)中不同的戰(zhàn)略群組(strategic groups)之關(guān)鍵成功因素與核心能力以及與經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間的關(guān)系。經(jīng)由相關(guān)文獻(xiàn)的探討與產(chǎn)業(yè)專家訪談后發(fā)展出二十四個(gè)衡量關(guān)鍵成功因素的變數(shù)與二十八個(gè)衡量核心能力的變數(shù)之量表,透過(guò)問(wèn)卷的方式對(duì)研究對(duì)象公司的高管人員進(jìn)行調(diào)查,并利用因素分析(factor analysis)、變異數(shù)分析(analysis0f vafiance)、Pearson積差相關(guān)分析(Pearson analysis ofcorrelation)等多變量統(tǒng)計(jì)分析法(multivariate statistical analysis)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后,得到我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)上市與上柜化工類股中的31家公司之所屬競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略群組的定位與經(jīng)營(yíng)績(jī)效的排名,并歸納出獨(dú)特技術(shù)能力、市場(chǎng)導(dǎo)向經(jīng)營(yíng)、低成本運(yùn)營(yíng)能力與多元化經(jīng)營(yíng)四個(gè)戰(zhàn)略群組所須掌握的關(guān)鍵成功因素與核心能力及其權(quán)重,可作為精細(xì)化學(xué)品產(chǎn)業(yè)各公司在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析擬定未來(lái)戰(zhàn)略方向時(shí)的參考。

研究結(jié)果還發(fā)現(xiàn)四個(gè)戰(zhàn)略群組的關(guān)鍵成功因素與核心能力的掌握程度高低對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效均呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)關(guān)系,然而不同的戰(zhàn)略群組公司之間在獲利能力、償債能力、資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力等績(jī)效構(gòu)面上均未呈現(xiàn)出顯著性差異,這表示公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效與戰(zhàn)略群組、關(guān)鍵成功因素、核心能力三者的匹配程度有關(guān),而與該公司所處的戰(zhàn)略群組無(wú)關(guān)。因此建議業(yè)者若想獲得良好的經(jīng)營(yíng)績(jī)效應(yīng)該先選擇最適合組織發(fā)展的戰(zhàn)略群組,然后長(zhǎng)期投入資源培養(yǎng)該群組所對(duì)應(yīng)的核心能力及關(guān)鍵成功因素,才能永保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。