第一篇：麗江市與云南文投攜手50億巨資打造麗江民族文化產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目

麗江市與云南文投攜手50億巨資打造麗江民族文化

產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目

2010年10月16日，由麗江市和云南文投集團(tuán)攜手打造的麗江民族文化產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目在榮華片區(qū)開工建設(shè)。

此項(xiàng)目以納西族文化特色和民族風(fēng)情為內(nèi)涵，以文化和旅游項(xiàng)目為載體，包含文化會展、文化培訓(xùn)、演藝娛樂、文化地產(chǎn)等業(yè)態(tài)?？偼顿Y概算為50億元，占地約3000畝，總建筑面積約100萬平方米，建設(shè)周期約6年。

項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)分為城市公園、論壇和文化產(chǎn)業(yè)示范園3個功能區(qū)。其中，城市公園板塊將依托中濟(jì)海通過水系重新規(guī)劃與布局，充分展示麗江高原水鄉(xiāng)風(fēng)光及自然生態(tài)面貌，再造一個“抬頭看雪山，低頭看湖景”的優(yōu)美景致；論壇板塊將以麗江文化論壇會址、五星級休閑度假和會議酒店、國際醫(yī)療健康檢測中心為主，并打造一個拉斯維加斯式的并以茶馬古道為內(nèi)涵的現(xiàn)代演藝中心；文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)板塊將以創(chuàng)意設(shè)計(jì)空間、工藝作坊、文化產(chǎn)品交易與展示臺、企業(yè)遠(yuǎn)程工作站、低碳生境觀光區(qū)以及文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)基地為主要內(nèi)容。

“努力把麗江旅游發(fā)展放在更加廣闊的國際國內(nèi)舞臺上來思考和推動，把麗江建成國際精品旅游勝地，按照大項(xiàng)目促進(jìn)大發(fā)展的思路，加快文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，充分發(fā)揮文化在促進(jìn)旅游發(fā)展、擴(kuò)大對外開放中的特殊作用，讓麗江豐富多彩的民族文化成為展示麗江特色、吸引投資、招納人才的金字招牌，成為增強(qiáng)與外界交流與合作、取長補(bǔ)短的重要橋梁和紐帶，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)麗江經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的活力和動力。

——摘自麗江市市委書記王君正致麗江民族文化示范項(xiàng)目開工典禮的賀電

這個項(xiàng)目是麗江建設(shè)中國面向西南開放“橋頭堡”重要窗口的有力支撐，建設(shè)泛亞國際文化會展論壇基地、國際精品旅游勝地、休閑旅游城市、國家園林城市和云南第二大學(xué)城的重要載體，深入推進(jìn)“文化立市”戰(zhàn)略、提升文化軟實(shí)力、促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，也是我省建設(shè)民族文化強(qiáng)省的有益補(bǔ)充。

努力把項(xiàng)目建設(shè)成文化與旅游、文化與經(jīng)濟(jì)、文化與產(chǎn)業(yè)深度融合的典范，把項(xiàng)目打造成引領(lǐng)麗江文化產(chǎn)業(yè)高端化、品牌化、特色化發(fā)展的“航母”，帶動麗江經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展。

——摘自麗江市市長和良輝在麗江民族文化示范項(xiàng)目開工典禮上的致辭

我們期待麗江項(xiàng)目能真正成為麗江城市品牌的再創(chuàng)平臺、創(chuàng)建國家園林城市的基礎(chǔ)平臺、構(gòu)建精品旅游城市的增色平臺、市民休閑的生活平臺、文化旅游的創(chuàng)新平臺、國家文化人的聚集平臺、民族工藝品的創(chuàng)意平臺、固有城市建設(shè)模型的提升平臺、國際文化傳播的交流平臺、國際高規(guī)格會展的舉辦平臺、地方財(cái)政的貢獻(xiàn)平臺、地方勞動者的就業(yè)平臺。

——摘自云南文投集團(tuán)董事長趙云忠在麗江民族文化示范項(xiàng)目開工典禮上的致辭（記者 王鵬 實(shí)習(xí)記者 吳勁梅）

麗江民族文化產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目簡介

為貫徹落實(shí)國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對城市形象建設(shè)的促進(jìn)作用，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集平臺，提升麗江城市品牌的國際影響力，聯(lián)手打造國際精品旅游勝地，云南文化產(chǎn)業(yè)投

資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司與麗江市委、市政府決定攜手在麗江建設(shè)開發(fā)“中國麗江民族文化產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目”。

一、項(xiàng)目意義

項(xiàng)目規(guī)模大、功能多，定位清晰、規(guī)劃明確，項(xiàng)目的開發(fā)，對云南文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、對省文產(chǎn)及麗江市均具有重要的意義。

1、“中國麗江民族文化產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目”是麗江市委、市政府依托麗江旅游業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，用文化產(chǎn)業(yè)充實(shí)提升旅游業(yè)，打造高水平的文化旅游圈，大力實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略的重要舉措，是省、市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)工程。對于麗江“文化立市”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，推動文化、旅游的結(jié)合，將起到積極的推動作用，是麗江城市品牌的再創(chuàng)平臺，創(chuàng)建國家園林城市的亮點(diǎn)平臺，打造國際精品國際文化旅游城市的增色平臺，市民生活質(zhì)量提升的生活平臺，文化旅游緊密融合的創(chuàng)新平臺，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的升級平臺，提升城市文化內(nèi)涵的展示平臺，傳播國際文化的交流平臺，國際高規(guī)格會展活動的舉辦平臺，是地方經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的貢獻(xiàn)平臺；是地方勞動者的就業(yè)平臺。

2、對云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)和文投集團(tuán)的發(fā)展來說，是做實(shí)云南民族文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化與旅游結(jié)合，推進(jìn)云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)的重要舉措，是我省民族文化產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目的首次落地;是國家級民族文化產(chǎn)業(yè)示范基地申報(bào)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；是對民族文化傳承保護(hù)與創(chuàng)意發(fā)展的示范與展示；是我省民族文化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的聚合與拓展；是金融資本投入文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的著力探索；是國有企業(yè)有序參與市場競爭行業(yè)的大膽探索；是文化產(chǎn)業(yè)對麗江國際文化旅游城市品牌建設(shè)提升的模式探尋；是我省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的積極嘗試。

二、項(xiàng)目位置

項(xiàng)目擬建地點(diǎn)為云南麗江市榮華片區(qū)內(nèi)。項(xiàng)目用地北接束河古鎮(zhèn)、南鄰麗江古城、西鑲田園風(fēng)光保護(hù)帶、東連城市酒店聚居區(qū)。項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)遠(yuǎn)眺玉龍雪山，低俯中濟(jì)海湖水，景觀效果極佳。是麗江古城目前僅存的最為完整、最大面積的地塊。良好的用地及區(qū)位條件，使其將成為新型城市的中心，為項(xiàng)目建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、項(xiàng)目內(nèi)容

按照文投集團(tuán)項(xiàng)目落地的地方，都要承擔(dān)起建立一片文化聚集區(qū)的責(zé)任目標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃。規(guī)劃設(shè)計(jì)三個功能分區(qū)，遵循分區(qū)獨(dú)立、可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)保護(hù)、城市發(fā)展與社會促進(jìn)等多方面的原則，以道路系統(tǒng)建設(shè)作為有機(jī)連接，將示范園分為公園板塊、論壇板塊、文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)板塊區(qū)。

1、城市文化公園板塊：民族文化公園、市政道路及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施為內(nèi)容的民族文化公園板塊區(qū)。

本板塊是造福于民、造福于子孫萬代的項(xiàng)目。將依托中濟(jì)海公園，通過水系的重新規(guī)劃與布局，合理科學(xué)利用天然水系，將麗江高原水鄉(xiāng)的風(fēng)貌充分展示出來，在為市民提供一個生態(tài)文化的休閑公園的同時(shí)，也為項(xiàng)目地及其周圍再造了一個“抬頭看雪山，低頭看湖景”的優(yōu)美景致。

2、論壇板塊：以麗江文化論壇會址、五星級休閑度假和會議酒店、國際醫(yī)療健康檢測中心、拉斯維加斯式的以茶馬古道為內(nèi)涵的現(xiàn)代演藝中心、溫泉SPA等為主要內(nèi)容的論壇區(qū)板塊。

本板塊是麗江提升國際影響力的有效載體。以麗江文化論壇為切入點(diǎn)，打造中國面向東南亞、南亞開放的國家級文化競爭制高點(diǎn)。項(xiàng)目將與國家級專業(yè)會展論壇組織機(jī)構(gòu)合辦。

3、文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)板塊：以創(chuàng)意設(shè)計(jì)空間、工藝作坊、文化產(chǎn)品交易與展示平臺、企業(yè)遠(yuǎn)程工作站、低碳生境觀光區(qū)以及文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)基地等為主要內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)板塊。

本板塊針對麗江已經(jīng)形成文化創(chuàng)意原創(chuàng)基地及民族民間工藝品聚集地的客觀現(xiàn)實(shí)，對全國文化人及產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)具有巨大吸引力的特點(diǎn)，建立一片文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，吸引全國文化人及產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)到麗江創(chuàng)作、體驗(yàn)、居住、拍攝、創(chuàng)意、教學(xué)、訂貨、銷售等，使麗江真正成為中國文化人的集群創(chuàng)意區(qū)。

四、項(xiàng)目建設(shè)與投資

項(xiàng)目總建筑面積約100萬平方米，各板塊將按照整體規(guī)劃，分步實(shí)施的原則進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，總投資概算為50億元人民幣。建設(shè)周期約6年，一次規(guī)劃，分期實(shí)施。

第二篇：云南麗江發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐與探索

麗江民族文化產(chǎn)業(yè)首先是民間自發(fā)興起的。1986年，納西族的宣科先生開始用現(xiàn)代商業(yè)手段運(yùn)作納西古樂，使納西古樂成為世界知名的麗江民族文化品牌，產(chǎn)生了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

20世紀(jì)90年代以后，麗江加大了對外開放、旅游支柱產(chǎn)業(yè)建設(shè)和民族文化保護(hù)的步伐，麗江市委、市政府提出了發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)的奮斗目標(biāo)?！熬盼濉逼陂g，將民族文化資源作為旅游業(yè)深度發(fā)展的支撐，把民族文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成支柱產(chǎn)業(yè)，其財(cái)政收入達(dá)到地方民族文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成支柱產(chǎn)業(yè)，其財(cái)政收入達(dá)到地方財(cái)政收人的1／3。1996年“2·3”地震后，麗江市政府籌資5860多萬元(其中世界銀行貸款3360萬元)，恢復(fù)了明代麗江木氏土司衙署，并將其作為“麗江古城博物院”對外開放。世界銀行行長沃爾芬森專程到麗江考察后認(rèn)為，這一項(xiàng)目是中國使用世界銀行貸款的示范項(xiàng)目，增強(qiáng)了世界銀行投資中國文化項(xiàng)目的信心。隨著麗江旅游規(guī)模的不斷擴(kuò)大和民族文化產(chǎn)業(yè)效益的日漸顯著，群眾的文化產(chǎn)業(yè)意識不斷增強(qiáng)，許多有識之士先后通過不同方式參與民族文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)。1998年，“東巴宮股份有限公司”成立，把東巴樂舞和納西族歌舞推向市場。2001年12月，通過市委、市政府牽線搭橋，“麗江地區(qū)民族歌舞團(tuán)”與“深圳能量實(shí)業(yè)有限公司昆明分公司”合作組建“雪山演藝有限責(zé)任公司”，投資近800萬元編排上演了大型民族服飾、民族舞蹈詩畫《麗水金沙》，累計(jì)演出360場，觀眾達(dá)8萬多人。目前，麗江家庭作坊或傳統(tǒng)的“前店后家”式的民族文化工藝品市場(不含飲食業(yè))，年?duì)I業(yè)收入高于5000萬元。以開發(fā)民族文化資源為主、已成規(guī)模的民族文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)有十多家，形成了以演藝業(yè)為主，兼有圖書出版、音像制作、飲食、手工藝、博物展覽、風(fēng)情領(lǐng)略的民族文化產(chǎn)業(yè)群體。

民族文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的最終目標(biāo)，就是打造民族文化品牌和民族文化產(chǎn)業(yè)品牌。1997年12月，麗江古城申報(bào)世界遺產(chǎn)成功，有力地推進(jìn)了麗江的民族文化保護(hù)和民族文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作。從1996年地震后恢復(fù)重建開始，麗江努力破解民族文化保護(hù)與開發(fā)的兩難問題，經(jīng)過艱苦的實(shí)踐和探索，形成了保護(hù)、繼承、利用、開發(fā)的良性循環(huán)體系。2001年5月，在麗江召開的第五屆亞太地區(qū)世界遺產(chǎn)年會上，中外世界文化遺產(chǎn)保護(hù)專家把麗江民族文化保護(hù)、民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)相互促進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)譽(yù)為“麗江模式”，并在亞太地區(qū)推廣。2003年9月，“三江并流”申報(bào)世界自然遺產(chǎn)和“東巴文獻(xiàn)古籍”申報(bào)世界記憶遺產(chǎn)成功，使麗江在1995年-2003年短短的9年中擁有了三項(xiàng)世界遺產(chǎn)“桂冠”，麗江民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間更加廣闊。2003年5月，中央領(lǐng)導(dǎo)同志考察麗江時(shí)，充分肯定了麗江文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面取得的成就，破格將麗江列為全國文化體制改革綜合試點(diǎn)城市。

通過大膽實(shí)踐，麗江各族人民走出了一條自然資源開發(fā)與文化資源開發(fā)相結(jié)合、民族文化建設(shè)與社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)相結(jié)合的發(fā)展道路，打造出麗江古城、東巴文化、納西古樂、《麗水金沙》、摩梭風(fēng)情、茶馬古道、《印象麗江》等民族文化精品，民族文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)基本形成規(guī)模，麗江已經(jīng)成為中國西部極具吸引力的文化品牌和旅游品牌，成為享譽(yù)海內(nèi)外的旅游目的地。

經(jīng)過20多年的努力，文化需求以及由它帶動的消費(fèi)成為麗江經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的新空間，文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品所構(gòu)筑的品牌體系，正在成為麗江全方位發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大推動力?？偨Y(jié)麗江民族文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的實(shí)踐，其經(jīng)驗(yàn)主要有：

觀念要創(chuàng)新。經(jīng)過多年實(shí)踐，我們認(rèn)識到：要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須在堅(jiān)持把社會效益放在首位的前提下，轉(zhuǎn)變把文化裝進(jìn)象牙塔里存放起來，把文化和經(jīng)濟(jì)割裂開來的落后觀念，樹立“文化就是財(cái)富”的觀念，努力探索民族文化市場經(jīng)營模式和管理模式，實(shí)現(xiàn)文化自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動麗江的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

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政策要創(chuàng)新。一是調(diào)整相關(guān)的財(cái)政政策，加大財(cái)政對民族文化事業(yè)和民族文化產(chǎn)業(yè)的投入。各級政府集中財(cái)力，有計(jì)劃地分批分期建成一批重點(diǎn)公共文化工程。二是制定各種資金籌集政策，籌集民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，主要用于民族文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目的貼息或補(bǔ)助，吸引銀行信貸資金和社會投入。設(shè)立民族文化保護(hù)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于民族文化保護(hù)區(qū)的保護(hù)與開發(fā)。三是制定相關(guān)鼓勵政策，堅(jiān)持“誰投資，誰受益”的原則，動員社會力量投入。四是制定扶持民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅費(fèi)優(yōu)惠、減免政策，保護(hù)和激發(fā)人民群眾興辦民族文化產(chǎn)業(yè)的熱情。

體制要創(chuàng)新。建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的民族文化產(chǎn)業(yè)體制，形成產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)分明、政企分開、管理科學(xué)的現(xiàn)代文化企業(yè)制度，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。麗江的納西古樂會、東巴宮、雪山演

藝公司，以及其他民族文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，都是按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立起來的，能夠適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作規(guī)范，能夠獨(dú)立承擔(dān)現(xiàn)代企業(yè)的權(quán)責(zé)。更多的民間作坊和民間工藝，則屬于個體經(jīng)濟(jì)和私營經(jīng)濟(jì)的范疇，完全沒有“行政單位”、“事業(yè)單位”的體制上的困擾，符合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。

機(jī)制要創(chuàng)新。中國加入世界貿(mào)易組織以后，政府管理文化的傳統(tǒng)方式也相應(yīng)有所改變。世界貿(mào)易組織將文化納入“服務(wù)貿(mào)易”范疇，列入這一范圍的文化活動必須進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作范圍。為適應(yīng)這種情況，一方面降低門檻，放寬市場準(zhǔn)人，鼓勵個人、企業(yè)、社會團(tuán)體獨(dú)資或合資興辦國家政策許可的各種民族文化產(chǎn)業(yè)，另一方面通過宏觀調(diào)控，積極有效地保護(hù)市場競爭力較弱而民族文化色彩又較濃的民族文化經(jīng)營者，為其保留足夠的發(fā)展空間。

手段要創(chuàng)新。積極探索高新技術(shù)與民族文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的方法和途徑，使麗江的民族文化資源借助郵品、光盤、寬帶網(wǎng)絡(luò)、印刷等載體得到有效的保護(hù)、傳承和開發(fā)、利用。與此同時(shí)，我們還十分注意吸收外來的優(yōu)秀文化成果，創(chuàng)造性地培育具有麗江特色、麗江風(fēng)格和麗江氣派的民族文化產(chǎn)業(yè)。

資源要保護(hù)。歷經(jīng)歲月的剝蝕和外來文化的沖擊，麗江的民族文化面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。從 20世紀(jì)20年代起，許多民族文化遺產(chǎn)就屢遭掠劫，比如東巴經(jīng)書，就有不少流失海外。隨著現(xiàn)代生活的多樣化和豐富化，許多民間習(xí)俗正在減弱甚至消亡。隨著建設(shè)進(jìn)程的加快，一些文物得不到有效的搶救和保護(hù)。為了確保民族文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，打牢民族文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根基，麗江各級黨委、政府采取多種形式，進(jìn)行民族文化保護(hù)教育，使“擁有一種民族文化就擁有一個世界”的新觀念深入人心。

市場要開拓。在實(shí)踐中，既著眼于國內(nèi)市場，又努力開辟國際市場，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢，不斷拓展民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，千方百計(jì)提高民族文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際競爭力與影響力，向世界展示中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無窮魅力，展示現(xiàn)代麗江生機(jī)勃勃、充滿青春活力的文化形象。