第一篇：恒大亞冠決賽7萬球迷流行喝什么,1億胸前廣告被誰(shuí)摘得

恒大亞冠決賽7萬球迷流行喝什么 1億胸前廣告被誰(shuí)

摘得

本文作者：馬燃（前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)研究員、分析師）9日20時(shí)，恒大亞冠決賽馬上就要開始，天河體育場(chǎng)勢(shì)必座無虛席，那么7萬球迷流行喝什么？答案與恒大胸前廣告有關(guān)。那么，此前一直謠傳的恒大亞冠決賽球衣胸前廣告最終花落誰(shuí)家？隨著決賽來臨，答案揭曉，恒大亞冠決賽球衣胸前廣告確定為恒大旗下礦泉水品牌——恒大冰泉。所以，恒大亞冠決賽7萬球迷流行喝什么？自然是恒大冰泉。

盡管此前一直有謠傳，恒大亞冠決賽會(huì)換胸前廣告，而且曾經(jīng)拒絕某國(guó)企1億元的報(bào)價(jià)，大家都在尋思哪個(gè)公司會(huì)舍得出比1億元還高的價(jià)格，卻怎么也沒有想到恒大最終決定將決賽胸前廣告印上此前尚未面世的“恒大冰泉”。根據(jù)計(jì)劃，在決賽當(dāng)晚，胸前廣告將會(huì)印上“恒大冰泉”，在奪得亞冠冠軍第二天，恒大將會(huì)召開發(fā)布會(huì)，推廣旗下的礦泉水。

恒大集團(tuán)多元化發(fā)展并不是秘密，除了房地產(chǎn)和排球、足球等體育事業(yè)外，恒大早就開始悄無聲息地開始多元化發(fā)展，目前，恒大集團(tuán)共有五大產(chǎn)業(yè)：住宅產(chǎn)業(yè)、酒店產(chǎn)業(yè)、商業(yè)產(chǎn)業(yè)、旅游綜合體和體育/文化產(chǎn)業(yè)。但是，誰(shuí)也沒有想到，恒大會(huì)將觸角伸向功能食品產(chǎn)業(yè)中的礦泉水產(chǎn)業(yè)。

實(shí)際上，礦泉水行業(yè)很少進(jìn)入主流商業(yè)企業(yè)的視野，除了近期農(nóng)夫山泉和華潤(rùn)怡寶難解難分的商業(yè)對(duì)壘外，但是，礦泉水一直是“悶聲發(fā)大財(cái)”的行業(yè)。僅僅從農(nóng)夫山泉和華潤(rùn)怡寶近年來的盈利情況就可以發(fā)現(xiàn)，這兩家企業(yè)礦泉水業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)很快，而盈利能力非常強(qiáng)，由于礦泉水的高周轉(zhuǎn)率和利潤(rùn)水平，其資產(chǎn)回報(bào)率處于令人乍舌的水平，凈資產(chǎn)收益率都超過了100%，總資產(chǎn)收益率在50%左右，沒有多少行業(yè)能夠達(dá)到這樣的水平。

2009-2012年農(nóng)夫山泉和華潤(rùn)怡寶礦泉水基本盈利情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

所以，此次恒大盡管抵制住了上億元的胸前廣告贊助收益，而強(qiáng)推其旗下的“恒大冰泉”自然是瞄準(zhǔn)了礦泉水這個(gè)藍(lán)海。從另一個(gè)層面看，恒大推出“恒大冰泉”是圍繞著恒大體育產(chǎn)業(yè)而來，隨著恒大足球影響力日益提升，圍繞著球迷文化、球迷消費(fèi)等，恒大勢(shì)必將推出一系列的“恒大造”消費(fèi)品，恒大足球?qū)⒊蔀楹愦蠹瘓F(tuán)強(qiáng)勢(shì)涉足消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的利器，恒大力圖打造恒大足球“體內(nèi)良性循環(huán)”的雄心可見一斑。

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