第一篇：北大陳剛教授《創(chuàng)意傳播管理》首發(fā)式隆重舉行

北大陳剛教授《創(chuàng)意傳播管理》首發(fā)式隆重舉行 2012年1月9日，由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳剛教授主編、機(jī)械工業(yè)出版社出版的《創(chuàng)意傳播管理》的新書首發(fā)式在北京大學(xué)博雅國際會議中心隆重舉行。首發(fā)式由機(jī)械工業(yè)出版社和北京大學(xué)新媒體營銷傳播（CCM）研究中心共同主辦，來自營銷傳播領(lǐng)域的五十多位專家學(xué)者、以及圖書出版方、渠道方、媒體記者、讀者、學(xué)生等共計(jì)100余人參加了活動。此次首發(fā)式由新浪網(wǎng)進(jìn)行了微博直播，新華社、人民日報、中華讀書報、新華書目報、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、《銷售與市場》、《廣告導(dǎo)報》、《廣告人》、《廣告大觀》等數(shù)十家媒體參會報道。

《創(chuàng)意傳播管理》由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛教授主寫，中央民族大學(xué)沈虹、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士后馬澈以及博士孫美玲共同完成。由美國西北大學(xué)終身榮譽(yù)教授、整合營銷傳播之父唐·E·舒爾茨，中國知名策劃人、葉茂中營銷機(jī)構(gòu)董事長葉茂中聯(lián)合作序，招商銀行行長馬蔚華、新浪CEO兼總裁曹國偉、中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春、國家工商總局廣公司司長孫鴻志和中國傳媒大學(xué)丁俊杰教授攜手推薦。新書首發(fā)式到場的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓有機(jī)械工業(yè)出版社副社長李奇先生、百度副總裁王湛先生、中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任丁俊杰教授、安吉斯媒體集團(tuán)大中華區(qū)CEO李桂芬女士、新華社稿件中心副主任許兆榮、葉茂中營銷策劃董事長葉茂中、鳳凰新媒體COO李亞、互幫國際執(zhí)行副總裁馬旗戟、平成廣告的吳曉波、艾菲獎評審主席賈麗軍、中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明、新意互動COO吳孝明、靈獅大中華區(qū)CEO徐進(jìn)、金鼠標(biāo)獎總策劃方立軍、北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長許靜等。

新書首發(fā)式上，作為創(chuàng)意傳播管理理論的提出者和本書第一作者，陳剛教授向與會的嘉賓和媒體介紹了新書內(nèi)容以及理論形成、成書過程等各方面的情況和花絮?！秳?chuàng)意傳播管理》一書認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑了新型的數(shù)字生活空間。在數(shù)字生活空間中，傳統(tǒng)營銷傳播環(huán)境中的企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘?wù)者和生活者的關(guān)系。這種變化導(dǎo)致了營銷傳播模式的革命，進(jìn)入創(chuàng)意傳播管理時代。創(chuàng)意傳播管理強(qiáng)調(diào)，企業(yè)必須進(jìn)行管理創(chuàng)新，設(shè)立專門的傳播管理部門，對傳播進(jìn)行管理，在此基礎(chǔ)上開展創(chuàng)意傳播。創(chuàng)意傳播的核心要素是溝通元。依托溝通元，運(yùn)用多種形式，觸發(fā)數(shù)字生活空間的生活者，不斷分享和協(xié)同創(chuàng)意，共同不斷創(chuàng)造有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的積極的有影響力的內(nèi)容。陳剛教授認(rèn)為“雖然在互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)研發(fā)和整體模式創(chuàng)新方面，中國目前尚處于追隨的階段，但在數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域，中國對各種相關(guān)工具、形式和技術(shù)的探索是最豐富的，形式是最多樣的，思考是處于前沿的。在這個領(lǐng)域，中國并不落后于任何國家和地區(qū)。創(chuàng)意傳播管理正是在本人多年的對互聯(lián)網(wǎng)的體會、洞察和研究的基礎(chǔ)上、在和行業(yè)同仁的交流和探討中概括和提煉出的一套全新的理論框架和模式。涉及到廣告主企業(yè)、營銷傳播服務(wù)公司等多個層面的變化。”

面對互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，全球的營銷傳播領(lǐng)域正在面臨革命性的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的營銷傳播理論必須適應(yīng)變化，不斷創(chuàng)新。創(chuàng)意傳播管理是由中國學(xué)者提出的新型的營銷傳播理論體系。整合營銷傳播理論創(chuàng)始人、美國西北大學(xué)舒爾茨教授對陳剛教授主持的創(chuàng)意傳播管理研究一直給予大力支持并高度評價，他認(rèn)為：“從整合營銷傳播到創(chuàng)意傳播管理，是一種極具中國特色的創(chuàng)新發(fā)展。對日漸明顯清晰的數(shù)字時代而言，這是一種顛覆性的、獨(dú)特并且行之有效的營銷傳播理念?！彼麖?qiáng)調(diào)，在營銷傳播領(lǐng)域，中國的經(jīng)驗(yàn)和思考正開始向美國回流，他在本書的序中寫道：“對我來說最有趣的事情在于，現(xiàn)在我們已經(jīng)形成了一個有關(guān)營銷傳播理念的完整的輪回。整合營銷傳播理念最初萌生于美國，隨后傳播到中國并被中國的同行們所接受；如今，創(chuàng)意傳播管理被我們的中國同行所提出，并又被介紹回到美國與我們分享，應(yīng)用美國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的中國學(xué)者，為我們創(chuàng)造出了全新的營銷傳播發(fā)展、規(guī)劃與執(zhí)行理念的框架，而我相信它將能有效地適用于世界上絕大部分的市場發(fā)展。

第二篇：讀《創(chuàng)意傳播管理》有感

讀《創(chuàng)意傳播管理》有感

網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)深深影響了我們的生活，購物、訂餐、查資料，每天都離不開網(wǎng)絡(luò)。陳剛教授在《創(chuàng)意傳播管理》一書中，站在廣告人的角度，將消費(fèi)者定義為生活者，并針對他們的特點(diǎn)，提出創(chuàng)意傳播的理念，讓我對互聯(lián)網(wǎng)的廣告承載作用有了更清晰的認(rèn)識。在以后的工作中，我將更好利用網(wǎng)絡(luò)資源，傳播晚報文化及家居版內(nèi)容，為讀者提供有價值的咨詢，提升報紙的影響力。

認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者特點(diǎn)

需求，是一個廣告人不會陌生的概念，我們的工作正是尋找客戶需求，并為其提供宣傳服務(wù)。而客戶的需求，就是找到并吸引普通的消費(fèi)者。因此，我們也需要對消費(fèi)者有深入了解，才能為客戶提供有價值的信息，進(jìn)而創(chuàng)造價值。

在網(wǎng)絡(luò)時代，“消費(fèi)者在扮演消費(fèi)者角色的同時，又是傳播者和接收者，他們在數(shù)字生活空間有自己相對固定的家園。他們是生活在互聯(lián)網(wǎng)上的活生生的人——生活者?！贝_實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者不再是類型化的，而是看得見、摸得著，有自己職業(yè)、愛好、朋友、信仰、娛樂等，過自己生活的人。

因?yàn)槭腔钌娜?，是信息?shí)體，所以他們傳播的信息能在自己的圈子中形成廣泛的傳播，并且可信度很高，很多企業(yè)就是因?yàn)橐粋€消費(fèi)者的一句話、一段視頻而陷入困境。同樣，很多企業(yè)也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的威力而扶搖直上，比如汶川地震后，王老吉大打民族牌，“捐款就捐一個億”，“讓王老吉下架”等網(wǎng)絡(luò)營銷做得風(fēng)生水起，也一舉成就了王老吉在飲料市場的龍頭地位。

信息有創(chuàng)意才能獲關(guān)注

其實(shí)，在平時與客戶的接觸中，我們也能感受到他們對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視，報社也十分看重網(wǎng)絡(luò)市場，成立了網(wǎng)絡(luò)工作室。但是，怎樣在網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)自己的一席之地，卻難尋蹤跡。

新浪、網(wǎng)易、騰訊等門戶網(wǎng)站已建立了穩(wěn)固的地位，各種論壇、社交網(wǎng)絡(luò)也各具特色，擁有自身的用戶群，各地方性網(wǎng)站和各種博客、微博更是不計(jì)其數(shù)，在如同汪洋大海一般的互聯(lián)網(wǎng)上，怎樣才能引起足夠的關(guān)注呢？傳統(tǒng)媒體上，廣告主可以通過購買版面發(fā)布需要傳播的信息，通過傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)制性達(dá)到一定的效果。但在互聯(lián)網(wǎng)上，消費(fèi)者擁有很強(qiáng)的自主性，他們從自己的角度選擇信息、接受信息，對不感興趣的內(nèi)容可以用各種方式屏蔽或者視而不見，按傳統(tǒng)思路發(fā)布的內(nèi)容，很可能如同一滴水滴入海洋，絲毫不留痕跡。因此，創(chuàng)意成為決定性的因素，找到能夠打動消費(fèi)者，讓他們關(guān)注并參與創(chuàng)造、分享的廣告形式，引起消費(fèi)者共鳴才能取得效果。

找準(zhǔn)需求傳播更輕松

消費(fèi)者需要什么？怎樣完成創(chuàng)意滿足其需求從而引起關(guān)注呢？其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)相比傳統(tǒng)媒體，更能直接地接觸到其需求。互聯(lián)網(wǎng)作為一個生活環(huán)境，生活在其中的每一個人都可能有意無意地把自己的消費(fèi)意愿表達(dá)出來，比如一個消費(fèi)者瀏覽汽車板塊的文章，就是其對這類產(chǎn)品感興趣的表現(xiàn)，如果對某產(chǎn)品做了評論，更是強(qiáng)烈表達(dá)了自己的需求，抓住這個客戶進(jìn)行相關(guān)的信息傳播，必然事半功倍。

這類具有精準(zhǔn)性的傳播對傳統(tǒng)媒體而言是可遇而不可求的，報社建立?？诰W(wǎng)，就有了更好了解消費(fèi)者的窗口，建立一個數(shù)據(jù)庫，將瀏覽者分類管理，不僅對網(wǎng)絡(luò)有莫大幫助，也能為報紙?zhí)峁┫M(fèi)者興趣、需求方向，從而可以針對性傳播信息，達(dá)到更高的閱讀率。

跟蹤需求有的放矢

我在瀏覽海口網(wǎng)頻道版塊時，感覺評論比較少，而且很多是同事幫忙增加點(diǎn)擊量而留言，內(nèi)容比較簡單，如果對于需要推廣的信息做些有煽動性、互動性的評價，相信能更好引起消費(fèi)者共鳴。另外，在頻道進(jìn)行評論時，并不需要注冊，好像也沒有ip信息顯示，如果沒有跟蹤到客戶信息，將其記錄下來，那就十分可惜了。

如果網(wǎng)絡(luò)追蹤客戶信息建立了數(shù)據(jù)庫，報紙方面根據(jù)消費(fèi)者相關(guān)需求舉辦相應(yīng)的活動，相信一定能很好地提升報紙的閱讀率和影響力。比如在我的周圍，很多朋友都比較喜歡看《南國都市報》，就因?yàn)樗趫蠹埳辖?jīng)常組織一些市民喜歡的活動，像果園采摘、賣報童體驗(yàn)、軍事夏令營等。如果我們報紙能通過網(wǎng)絡(luò)跟深入了解消費(fèi)者需求，進(jìn)而組織活動，一定能取得更大的成果。

積極借力現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)宣傳 通過網(wǎng)絡(luò)，我們可以了解讀者并對其制作相應(yīng)的宣傳策略，同樣，利用網(wǎng)絡(luò)也可以讓讀者更好地了解我們晚報的文化和優(yōu)勢。

前段時間，網(wǎng)絡(luò)部認(rèn)證新浪、騰訊等微博V用戶，如果大家積極相應(yīng)，在報社統(tǒng)一管理下積極推廣自己，相信也能使報社建立統(tǒng)一、清晰的形象，更好地傳遞出?？谕韴蟮睦砟睢Ｈ缃⒖头⒉?、業(yè)務(wù)微博、員工微博等，在方便客戶咨詢、傳播信息的同時，形成自己的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，深度挖掘價值。

網(wǎng)絡(luò)不是媒體，它更是一個大社會，在這個數(shù)字化的社會中，讓自身具體化、形象化，建立廣泛的關(guān)注度，是每一個企業(yè)的目標(biāo)。不論是為客戶出謀劃策，還是我們推銷自己，網(wǎng)絡(luò)是不容忽視的部分，了解其基本特性對工作有很大幫助。通過閱讀《創(chuàng)意傳播管理》一書，我更加深入地了解了網(wǎng)絡(luò)的作用及傳播的方法，今后也會利用各種渠道，建立自己的網(wǎng)絡(luò)圈子，更好地為工作服務(wù)納言。

第三篇：2015北大新聞與傳播碩士(創(chuàng)意寫作方向)招生簡章（范文）

為學(xué)生引路，為學(xué)員服務(wù)

2015北大新聞與傳播碩士(創(chuàng)意寫作方

向)招生簡章

北京大學(xué)中國語言文學(xué)系2015年新聞與傳播碩士(創(chuàng)意寫作方向)專業(yè)學(xué)位研究生招生簡章

隨著我國文化事業(yè)尤其是現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，為滿足社會對于創(chuàng)意人才的現(xiàn)實(shí)需要，培養(yǎng)具有深厚專業(yè)基礎(chǔ)、高水平寫作能力和出色創(chuàng)意才華的高層次、應(yīng)用型寫作人才，北京大學(xué)中國語言文學(xué)系2015年依托新聞與傳播碩士專業(yè)學(xué)位（Master of Journalism and Communication，MJC），招收創(chuàng)意寫作（Creative Writing）方向研究生，計(jì)劃招生40名（其中擬接收推薦免試生15名）。

一、接收推薦免試生

按照教育部研究生招生工作的有關(guān)規(guī)定，北京大學(xué)通過推薦免試方式接收全國重點(diǎn)大學(xué)優(yōu)秀應(yīng)屆本科畢業(yè)生攻讀碩士學(xué)位研究生。申請者請按照《北京大學(xué)2015年碩士研究生招生簡章（校本部）》的要求，申請攻讀我校新聞與傳播碩士(創(chuàng)意寫作方向)專業(yè)學(xué)位研究生。

二、報名考試

（一）報考條件

報名參加全國統(tǒng)一考試，須符合下列條件：

1、中華人民共和國公民。

2、擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，品德良好，遵紀(jì)守法。

3、身體健康狀況符合國家和我校規(guī)定的體檢要求。

4、考生的學(xué)歷必須符合下列條件之一：

（1）國家承認(rèn)學(xué)歷的應(yīng)屆本科畢業(yè)生（錄取當(dāng)年9月1日前須取得國家承認(rèn)的本科畢業(yè)證書。含普通高校、成人高校、普通高校舉辦的成人高等學(xué)歷教育應(yīng)屆本科畢業(yè)生，及自學(xué)考試和網(wǎng)絡(luò)教育屆時可畢業(yè)本科生），一般應(yīng)有學(xué)士學(xué)位。

（2）具有國家承認(rèn)的大學(xué)本科畢業(yè)學(xué)歷的人員，一般應(yīng)有學(xué)士學(xué)位。

（3）獲得國家承認(rèn)的高職高專畢業(yè)學(xué)歷后滿2年（從畢業(yè)后到錄取當(dāng)年9月1日）或2年以上，達(dá)到與大學(xué)本科畢業(yè)生同等學(xué)力的人員（只能以同等學(xué)力身份報考）。（4）國家承認(rèn)學(xué)歷的本科結(jié)業(yè)生，按本科畢業(yè)生同等學(xué)力身份報考。（5）已獲碩士、博士學(xué)位的人員。

在校研究生報考須在報名前征得所在培養(yǎng)單位同意。

5、以同等學(xué)力身份報考我校的考生，須在全國核心期刊上發(fā)表一篇學(xué)術(shù)論文，不限學(xué)科專業(yè)。除復(fù)試外還須加試兩門本科專業(yè)基礎(chǔ)課。

（二）報名

1、考生報名前須仔細(xì)核對本人是否符合報考條件，報考考生的資格審查將在復(fù)試階段進(jìn)行，凡不符合報考條件的考生將不予錄取，相關(guān)后果由考生本人承擔(dān)。

2、報考我校的考生均須在中國研究生招生信息網(wǎng)上報名（網(wǎng)址：http://yz.chsi.com.cn/），為學(xué)生引路，為學(xué)員服務(wù)

報名時間按教育部統(tǒng)一規(guī)定，逾期不再補(bǔ)報，也不得再修改報名信息。

3、報名考試費(fèi)按照北京教育考試院的規(guī)定收取。

（三）入學(xué)考試

入學(xué)考試分初試和復(fù)試。初試時間按國家教育部統(tǒng)一規(guī)定進(jìn)行，初試科目如下： ①思想政治理論 ②英語二

③新聞與傳播專業(yè)綜合能力（創(chuàng)意寫作方向主要考寫作）④新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)（創(chuàng)意寫作方向主要考文學(xué)基礎(chǔ)）

（四）復(fù)試安排

復(fù)試時間一般在3月下旬，參加復(fù)試的同學(xué)一般應(yīng)達(dá)到北京大學(xué)復(fù)試分?jǐn)?shù)線。獲得復(fù)試資格的考生應(yīng)在復(fù)試前到北大研究生院網(wǎng)頁下載相關(guān)表格，按規(guī)定時間提供可以證明自身研究潛能的各種材料。復(fù)試形式為面試。

參加復(fù)試考生需繳納復(fù)試費(fèi)，復(fù)試費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)按北京教育考試院規(guī)定執(zhí)行。

（五）錄取

復(fù)試成績不及格者不予錄取。復(fù)試成績及格者能否錄取，以考生的總成績名次為準(zhǔn)。總成績包括兩部分，即初試成績和復(fù)試成績。復(fù)試成績占總成績權(quán)重的40%。

三、培養(yǎng)方式

新聞與傳播碩士（創(chuàng)意寫作方向）專業(yè)學(xué)位研究生實(shí)行學(xué)分制，全日制授課。學(xué)習(xí)年限為2年。

四、學(xué)歷與學(xué)位

學(xué)生在規(guī)定年限之內(nèi)，學(xué)完規(guī)定的課程，成績合格，修滿學(xué)分，完成畢業(yè)作品和碩士學(xué)位論文并通過北京大學(xué)組織的學(xué)位論文答辯，經(jīng)校長批準(zhǔn)，頒發(fā)北京大學(xué)碩士研究生畢業(yè)證書；經(jīng)校學(xué)位評定委員會審核批準(zhǔn)，授予北京大學(xué)新聞與傳播碩士專業(yè)學(xué)位。

五、學(xué)費(fèi)

學(xué)費(fèi)總額為8萬元。學(xué)生須按學(xué)年交納學(xué)費(fèi)，即在新生入學(xué)報到及

為學(xué)生引路，為學(xué)員服務(wù)

浩教授等一批高級考研教研隊(duì)伍組成，為學(xué)員全程高質(zhì)量授課、答疑、測試、督導(dǎo)、報考指導(dǎo)、方法指導(dǎo)、聯(lián)系導(dǎo)師、復(fù)試等全方位的考研服務(wù)。凱程考研的宗旨：讓學(xué)習(xí)成為一種習(xí)慣

凱程考研的價值觀口號：凱旋歸來，前程萬里 信念：讓每個學(xué)員都有好最好的歸宿

使命：完善全新的教育模式，做中國最專業(yè)的考研輔導(dǎo)機(jī)構(gòu) 激情：永不言棄，樂觀向上

敬業(yè)：以專業(yè)的態(tài)度做非凡的事業(yè)平衡：找到工作、生活、家庭的平衡點(diǎn)

服務(wù)：以學(xué)員的前途為已任，為學(xué)員提供高效、專業(yè)的服務(wù)，團(tuán)隊(duì)合作,為學(xué)員服務(wù)，為學(xué)員引路。

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第四篇：北大光華管理學(xué)院院長 張維迎 教授在2006年新生開學(xué)典禮上的講話

北大光華管理學(xué)院院長 張維迎 教授在2006年新生開學(xué)典禮上的講話

按精英的標(biāo)準(zhǔn)要求自己

同學(xué)們，我希望從現(xiàn)在開始，你們都能按照精英人才的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，塑造自己。你們不僅要學(xué)習(xí)做事的知識和技能，而且要學(xué)會做人的道德修養(yǎng)；不僅要知書，而且要達(dá)禮。你們要熱愛自由，但不可隨心所欲不守規(guī)矩；要張揚(yáng)個性，但不可孤芳自賞不合群；要養(yǎng)成大家風(fēng)范，但也不可不拘小節(jié)；要學(xué)會獨(dú)立思考，具有批判精神，但不可自以為是，目中無人；要有遠(yuǎn)大抱負(fù)，但不好高騖遠(yuǎn)，以事小而不為；要激情澎湃，但必須在理智的指導(dǎo)下選擇行動；要甘于寂寞，學(xué)好專業(yè)知識，也要關(guān)注社會；要敢于追求自己的幸福，但絕不能損害他人的利益；要心中裝著多數(shù)人，但嘴上不可嘩眾取寵；要熱愛真理，也應(yīng)該尊重老師?？傊銈円鼍硬蛔鲂∪?，當(dāng)精英不當(dāng)烏合之眾！