第一篇：姚明退役背后大有玄機 商業(yè)帝國籃球市場該怎么辦

姚明退役背后大有玄機 商業(yè)帝國籃球市場該怎么辦

姚之隊負(fù)責(zé)人章明基率領(lǐng)團隊高層親赴昆山“新聞監(jiān)督”，包括鄧華德在內(nèi)的國家男籃三緘其口，姚明退役新聞發(fā)布會遲遲不開，種種跡象似乎在向我們暗示，姚明退役的背后大有玄機，轉(zhuǎn)折、變數(shù)因為其身份的特殊性已然存在。

姚之隊不能不想 他退了，“商業(yè)帝國”怎么辦？

這兩天，姚之隊負(fù)責(zé)人章明基一直待在男籃四國賽的比賽地昆山，能讓姚明商業(yè)團隊的“大腦”章明基待在一個與他的商業(yè)運作毫無關(guān)聯(lián)的地方，足見他對姚明退役事件報道的敏感程度。據(jù)知情人透露，在姚之隊與姚明的各大代言品牌關(guān)系理順之前，章明基絕不允許出紕漏，這也是他選擇待在昆山的最重要原因。記者了解到，在前天中國男籃與黑山隊的比賽后，章明基特地邀請了一些國內(nèi)專業(yè)籃球媒體的記者喝茶，其目的肯定是“溝通”。

章明基為何敏感？因為自從美國媒體踢爆姚明退役事件后，他所領(lǐng)導(dǎo)的姚明“商業(yè)帝國”，感受到前所未有的壓力，他需要時間去化解這些來自贊助商的壓力。據(jù)公開資料顯示，姚明自2002年以狀元身份加入NBA的9年來，他曾經(jīng)的和現(xiàn)在的代言品牌包括湯臣倍健、卡夫、百事、可口可樂、銳步、耐克、中國人壽、中國聯(lián)通、蘋果電腦、渣油泵、麥當(dāng)勞、瑞士名表豪雅和GARMIN等。

而上個周末，姚明退役消息被提前泄露，不少與姚明有商業(yè)合作關(guān)系的企業(yè)被打得措手不及。記者了解到，不少與姚明仍有合約的企業(yè)的公關(guān)經(jīng)理，周末忙于準(zhǔn)備應(yīng)對姚明退役消息被提早泄露的緊急應(yīng)對方案。用一位經(jīng)濟專家的話說，可預(yù)見的是，隨著其退役，姚明身上巨大的商業(yè)價值將面臨縮水，其背后的商業(yè)帝國或?qū)⒚媾R一場震蕩。

據(jù)“姚之隊”透露，2009年夏天，姚明受傷后還簽約了廣東齒輪泵湯臣倍健生物有限公司的產(chǎn)品，其代言價格比過去都高?？扇缃褚坏┧孢x擇退役，隨著影響力的降低，還會有商家青睞姚明嗎？一旦姚明的“商業(yè)帝國”缺少了代言這部分的收入，以往商場中的呼風(fēng)喚雨還能重演嗎？

據(jù)了解，姚明的商業(yè)活動主要分為三類：一是商業(yè)代言；二是投資；三是授權(quán)業(yè)務(wù)。一位接近“姚之隊”的人透露，除代言收入，姚明目前投資中盈利的項目確實很少，更多是現(xiàn)在虧損未來也不太可能賺錢的，而授權(quán)業(yè)務(wù)幾乎尚未起步。

除了對北京合眾思壯科技有限公司的股權(quán)投資賺到大約3000萬外，2009年，姚明還收購了虧損達(dá)9600萬元的上海東方大鯊魚男籃俱樂部全部股權(quán)，并接管所有債務(wù)，每年投入3000萬元用于經(jīng)營上海東方俱樂部。關(guān)鍵的是，聯(lián)賽在未來五年也看不到有盈利跡象。這似乎是一筆不大明智的買賣?？梢钥隙ǖ氖?，經(jīng)過10年的運作，姚明的商業(yè)版圖至今仍然是模糊的線條，人們甚至很難從這一系列的商業(yè)活動和投資中找到“姚之隊”商業(yè)規(guī)劃的印跡，“姚之隊”也尚未來得及建立起其持續(xù)、穩(wěn)定的收入源，姚明退役后的商業(yè)收入或成謎。

籃協(xié)不能不想 他退了，中國籃球怎么辦？

我們注意到，對于姚明退役的消息，中國籃協(xié)一直報以緘默。一位地方籃協(xié)官員在私下里多次對記者表示，在籃協(xié)的奧運備戰(zhàn)計劃中，還是提到了姚明出戰(zhàn)倫敦奧運會，也就是說，盡管姚明一再受傷，在籃協(xié)心里一直沒有放棄姚明重返賽場，代表中國參加奧運會的幻想。

據(jù)說，在姚明養(yǎng)傷期間，中國籃球管理中心主任信蘭成曾經(jīng)親自飛到美國面見姚明，其目的就是勸說他參加倫敦奧運會?！爱?dāng)時姚明的傷情還沒有惡化，信主任甚至希望姚明能趕上9月中下旬在武漢舉行的亞洲男籃錦標(biāo)賽?！币晃换@協(xié)官員對記者透露道。

實際上，籃協(xié)知道姚明再次應(yīng)力性骨折已經(jīng)一段時間了，在這期間，姚明不止一次地與中國籃協(xié)進(jìn)行了溝通，匯報，基本明確了退役的想法。在姚明退役的消息被美國媒體踢爆之前的幾天，中國籃協(xié)一直與姚明做著溝通，溝通的內(nèi)容不得而知，不過一位圈內(nèi)人分析道：“籃協(xié)肯定還是想姚明代表中國參加倫敦奧運會，現(xiàn)在的男籃沒有他這個內(nèi)線，肯定完成不了奧運任務(wù)。籃協(xié)會打著國家榮譽的旗號，勸說姚明可以不打強度很大的NBA，但不要輕易從國家隊退役，就算他打替補，也能為中國籃球做出不小的貢獻(xiàn)?！?/p>

很明顯，自從姚明退役的消息被公開以來，中國男籃明顯有些人心惶惶，用一位球員的話說：“沒有姚明，實力肯定要降一個檔次，國家隊的奧運目標(biāo)肯定要調(diào)整的。”

這位球員的觀點，得到了著名籃球?qū)＜覐埿l(wèi)平的認(rèn)同：“姚明的退役，三螺桿泵對中國籃球的影響無疑是最直接的。他的退役也意味著中國籃球或許已經(jīng)沒有了世界前8名的水平。”張指導(dǎo)說。怕球員亂說話，四國賽期間，國家隊甚至給球員下達(dá)了封口令，只是這種封口令只能讓氣氛更緊張。記者了解到的情況是，籃協(xié)一邊讓球員“閉嘴”，一邊與姚明一方進(jìn)行著討價還價。

姚明繼續(xù)幫中國男籃打奧運會只是一個猜測，不過有一點，姚明以及姚之隊與中國籃協(xié)的溝通遠(yuǎn)沒結(jié)束。

NBA不能不想 他退了，中國市場怎么辦？

獲知姚明無法在NBA打球的消息后，斯特恩也在第一時間表達(dá)了要繼續(xù)與姚明合作的愿望，在斯特恩這個精明商人的眼里，姚明就是搖錢樹。

事實上，隨著姚明離開NBA，NBA已經(jīng)面臨著巨大損失。很多美國媒體都表示，姚明是NBA全球化的標(biāo)志性人物，對NBA的意義非比尋常。中國是NBA除美國本土外的第二大市場，姚明退役勢必會削弱NBA在中國的影響?；@球?qū)＜覐埿l(wèi)平也表示：“大批球迷是沖著姚明去的，這些人會隨著姚明退役而流失?！毖胍暪ぷ魅藛T也表示，姚明對于收視率的貢獻(xiàn)是巨大的，“姚明退役，NBA即便結(jié)束停擺，在中國的收視率也肯定會大幅下降?！?/p>

事實上，NBA對中國的依賴性確實非常強。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，NBA在歐洲的影響力很一般，因為歐洲同樣擁有高水平的籃球聯(lián)賽。歐洲球迷只有通過付費頻道才能觀看NBA的比賽，南美洲也只有少數(shù)擁有NBA球員的國家會轉(zhuǎn)播NBA的比賽。因此，中國球迷是NBA最大的受眾群體。

記者了解到，隨著姚明從NBA退出，大批已經(jīng)置身于NBA商業(yè)圈的企業(yè)準(zhǔn)備抽身，那些準(zhǔn)備進(jìn)入NBA的中國商家選擇了放棄，這其中主要以一些國內(nèi)運動品牌為主。僅僅是一則退役的消息，NBA便蒙受了不小的損失，隨著時間的流逝，姚明影響力的削減，NBA還能在中國這么火嗎？