第一篇：風景區(qū)快品牌的

風景區(qū)快品牌的“魷魚理論”

故事中的旅游營銷策劃感悟（交廣傳媒-胡森）雜想系列514 《龍?zhí)秿{的故事》

自2005年6月動工建設(shè)以來，投資3000多萬元，功能齊全的游客接待中心、舒適整潔的家庭賓館、風味獨特的小吃、琳瑯滿目的購物一條街、寬敞平整的停車場均已投入使用。一座造型優(yōu)美的吊橋目前已開通，使一線瀑上方的峽谷天塹變成通途，也使返程的景點更加豐富。

2006年3月，龍?zhí)洞髰{谷景區(qū)對外開放，當年引來游客15.6萬人，顛覆了河南新景區(qū)第一年不超過10萬人的紀錄。2007年，游客增至30萬人；2005年，龍?zhí)洞髰{谷被批準為國家地質(zhì)公園；2006年，該景區(qū)又被聯(lián)合國教科文組織評定為世界地質(zhì)公園；2007年，該景區(qū)又被評為國家AAAA級景區(qū)……龍?zhí)洞髰{谷景區(qū)開發(fā)最近已經(jīng)取得了國家開發(fā)銀行4000萬元的貸款支持。

近期國家旅游局對龍?zhí)洞髰{谷進行了4A級驗收，又開始了向5A級景區(qū)的前進。負責人陳建林表示爭取用兩年的時間沖刺5A級景區(qū)，向廣大旅游愛好者提供更好的旅游產(chǎn)品，打造中原一流、全國知名的觀光旅游、休閑度假勝地。

交廣傳媒旅游策劃機構(gòu)的啟示： 是什么讓龍?zhí)秿{景區(qū)產(chǎn)生如此快速無敵的增長速度？應(yīng)景區(qū)高層邀請，交廣團隊于日前到龍?zhí)秿{考察，筆者深受震撼，并總結(jié)了龍?zhí)秿{旅游營銷的“魷魚理論”。如果將筆者的“魷魚理論”視為龍?zhí)秿{的動力之源、速度之源一點也不過分。

當你第一天抓到魷魚，在一流的日本餐館里能賣個好價錢。如果第二天才賣，就只能以一半的價格賣給二流餐館。到第三天，你就只能賣到四分之一的價格，如此以往，最后成為“干魷魚片”，簡單說來，這就是筆者為景區(qū)總結(jié)的“魷魚理論”。從景區(qū)回來后，筆者嘆服：過去的成功靠資金、資源和勤勉，現(xiàn)在最重要的是創(chuàng)新和速度。

為什么說對所有景區(qū)都有借鑒意義呢，在筆者的快品牌概念中，不僅包含一飛沖天的新品牌，還包括不斷創(chuàng)新的老品牌。

交廣傳媒旅游策劃機構(gòu)認為：快品牌采取最具創(chuàng)造力的引爆方法使品牌進入快車道，引爆是快品牌的尖鋒力量，是將品牌和工作重心落在那些對品牌有非凡影響力的人物、行為和活動上，從而制造非凡的效果。以龍?zhí)秿{為例，筆者將傳統(tǒng)品牌模式和龍?zhí)秿{品牌引爆點作了比較，認為：傳統(tǒng)景區(qū)靠的是營銷推動，將品牌努力的重點放在推介和廣告上，因而需要非常多的資源和時間。為什么洛陽新安龍?zhí)秿{會在2006年紅遍河南旺旺鄭州？就是因為龍?zhí)秿{六個不解之謎一波一波的宣傳攻勢和精彩賣點給了旅游者充分的消費理由，從而實現(xiàn)品牌的低成本和高增長。關(guān)于旅游品牌的引爆點，筆者有三個主要主張：

一、只是創(chuàng)造了巨大利潤財富的創(chuàng)新才是真正的創(chuàng)新；

二、與眾不同的新思維；

三、與眾不同的表達方式。

如果借用快品牌概念反觀旅游行業(yè)，近十年來，在旅游行業(yè)，無論是老品牌的創(chuàng)新成功，還是新品牌的一飛沖天，成功的案例并不多見。交廣傳媒旅游策劃機構(gòu)認為：除了引爆點，現(xiàn)在的企業(yè)競爭是系統(tǒng)的競爭，需要系統(tǒng)支持引爆點的引爆。

需要指出的是，龍?zhí)秿{景區(qū)的諸多細節(jié)其實是慢功出細活。比如電線全都埋在地下、標志導視系統(tǒng)全都采用中英日韓四國語言等等，景區(qū)的領(lǐng)導層深知：一來教育培養(yǎng)消費者不是一日之功；二來，消費者口口相傳，何其慢也！但慢辦法為什么產(chǎn)生快效益？原因很奧妙，那就是使對手成為“廢品”。雖然慢，但殺傷力大，溫水煮青蛙。因此，我們應(yīng)該發(fā)覺，快品牌往往選擇慢辦法，這也印證了“慢就是快”的經(jīng)營法則。

與龍?zhí)秿{的營銷總監(jiān)接觸近三年了，筆者認為：該景區(qū)快速增長的背后是龍?zhí)秿{人一貫的穩(wěn)、準、狠，從某種程度上講，避免急噪的慢比其他急急火火的品牌更快！

第二篇：快閃品牌策劃方案

全民世界杯主題快閃策劃方案

一、活動背景

“快閃行動”是近年來在國內(nèi)外流行的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術(shù)。通過約定一個指定的地點，在明確指定的時間同時做一些很引人注意的動作，然后在人群中迅速消失。

通過舉行一次‘快閃活動’，用年輕人的特有的青春朝氣、動感與活力，使足校品牌在青少年群中迅速傳播。讓AA足校為更多人所了解，提高足校品牌在石家莊地區(qū)的知名度及影響力。

二、活動時間

2014年7月12、13日（待定）

三、主題

全民世界杯足球快閃

四、地點

商場、省體育中心 五．活動形式：

1、集合球員、裁判、啦啦隊員等約20人、通過模擬球員搶球、任意球、射門、慶祝等動作完成一場足球比賽（或著名經(jīng)典動作如馬拉多納上帝之手），向足球致敬、向世界杯致敬。

2、足球?qū)氊愋銦嵛琛?/p>

六、活動細節(jié)

1、所有快閃舞者到齊，開會總調(diào)度統(tǒng)計并再次確定開始時間，確定準備就緒。

2、活動開始前，所有舞者著便裝按照原先預定的動作開始各就各位，所有人員佯裝在路上各干各事（例如：行走、聊天、逛商鋪等)；同時擺放足校宣傳展架。

3、背景音樂響起，領(lǐng)舞者出現(xiàn)，所有舞者脫下統(tǒng)一著裝（印有AA足校服裝），逐漸加入舞群，開始站位擺動作；同時向周圍人群發(fā)放足校招生簡章。

4、音樂結(jié)束，隊伍解散，所有舞者歸回原位，繼續(xù)做自己的事情。

七、物料準備

音響設(shè)備、展架、AA足校球服、足球、口哨

八、活動宣傳

1、活動前期：在微信、QQ群、學校論壇發(fā)起討論話題，發(fā)布相關(guān)信息，提高活動關(guān)注度。

2、活動后期：在騰訊網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆等活動播放活動現(xiàn)場視頻，通過青少年關(guān)注度較高的網(wǎng)絡(luò)媒體擴散傳播，最大程度擴散影響力、進一步推廣AA足校。

第三篇：快消品品牌發(fā)展建議

汪氏品牌發(fā)展意見

一、汪氏品牌現(xiàn)狀：

1、品牌資源盲目延伸

隨著多年來“Wang’s汪氏”品牌建設(shè)與發(fā)展，汪氏品牌形象知名度日益提高，“wangs汪氏”這一符號也逐漸成為優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品專賣的品牌象征，這種品牌符號的價值除了給汪氏每年帶來一個多億的產(chǎn)品銷量外，其自身的無形資產(chǎn)價值也變得十分可觀。然而隨著汪氏企業(yè)的行業(yè)擴張，為了借用品牌資源，在市場中迅速獲利，有背于“wangs汪氏”品牌的自身屬性，在各個領(lǐng)域使用“wangs汪氏”品牌，這使得“wangs汪氏”品牌面臨行業(yè)屬性和品牌特征日益稀化的危險。導致“wangs汪氏”品牌定位的不確定性，逐漸模糊，至使顧客對品牌感知產(chǎn)生迷茫感，使汪氏品牌的無形資產(chǎn)大量損失。

其次，在現(xiàn)階段，汪氏品牌建立未形成以核心品牌識別為統(tǒng)轄的營銷傳播系統(tǒng)。

汪氏品牌使用情況如下

①跨行業(yè)或企業(yè)使用

◎汪氏藥業(yè)的諸多藥品包裝上均在使用：（如十滴水、枇耙顆粒、潤音清等）

◎蜂蜜果凍廠的蜂蜜果凍包裝和宣傳品均在使用。

◎化妝品在推廣時在使用。

◎資陽汪氏螨撲

②超越定位使用

◎汪氏品牌在消費者心目中大致形成的印象是中高品位、優(yōu)質(zhì)、天然的蜂產(chǎn)品專業(yè)品牌。且汪氏品牌在蜂產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)還未達到真正的霸主地位，汪氏品牌也未形成以核心價值為主的特定品牌識別，這一切表明汪氏品牌還處以品牌建設(shè)的初級階段，此時的汪氏品牌還不宜做跨行業(yè)產(chǎn)品延伸，故把汪氏品牌運用到醫(yī)藥行業(yè)上首先未必能帶動其大量的銷售，其次也只會使汪氏品牌在消費者心目中概念模糊。

◎由于汪氏品牌的品質(zhì)較好，價位較高，將形成購買其產(chǎn)品的特定消費者層。如果品牌所轄產(chǎn)品偏離其特性，則這一特定顧客群將無所適從。所以我們不能以“wangs汪氏”品牌來開發(fā)所有層次的產(chǎn)品而針對所有市場。

2、模糊的發(fā)展方向

隨著市場競爭日益激烈，專賣店的單店銷量難于提升，導致了汪氏品牌在發(fā)展方向上的不確定性。

● 建立以現(xiàn)有專賣店為基礎(chǔ)的連鎖保健食品銷售超市網(wǎng)絡(luò)，以經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)為主。

● 建立以現(xiàn)有專賣店網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)有品牌為依托的OEM經(jīng)營體系。

● 建立以打造并提升現(xiàn)有汪氏品牌，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新并實施針對市場環(huán)境的終端活動來爭奪市場份額，通過建立品牌來實現(xiàn)溢價和提高消費者忠誠度，逐漸使“wangs汪氏”品牌成為蜂產(chǎn)品保健行業(yè)的領(lǐng)導品牌。通過優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，開發(fā)中低端品牌進入流通渠道來促進企業(yè)的銷量，搶占市場份額。

3、品牌建設(shè)不完整與不可控性

“wangs汪氏”品牌經(jīng)過最近5年的迅速發(fā)展，在同行業(yè)知名度較高，在消費者當中具有一定的知名度，但從評價品牌資產(chǎn)的指針來看，其品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度、品牌購買度和溢價能力等各個方面都只處于初級階段，汪氏品牌形象的整體策劃并未形成長期以來的資產(chǎn)積累，這種結(jié)果的導致源于品牌建設(shè)的不完整性。品牌建設(shè)的完整性在于建立以品牌核心價值為基礎(chǔ)的所有營銷活動的品牌識別。

同時，由于汪氏目前營銷渠道（特許加盟體系）成員的自主性和隨意性，由于管理制度和管理政策的單一性，使汪氏對于代理商至加盟商的營銷管理處以斷層狀態(tài)，導致汪氏品牌識別在終端的執(zhí)行不力，這也使汪氏品牌建設(shè)在執(zhí)行過程中很難統(tǒng)一，對形成全國性范圍內(nèi)的統(tǒng)一品牌遭到較大阻礙。

所以，必須建立一套通暢的管理體系來保證汪氏統(tǒng)一品牌識別的執(zhí)行。

二、建立可持續(xù)發(fā)展的品牌規(guī)劃：

關(guān)鍵詞“優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道整合、服務(wù)創(chuàng)新、建立行業(yè)標準、跟隨策略”

創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤，由于無形資產(chǎn)的重復使用是不用成本的，只要用科學的態(tài)度與高超的智能來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。目前，汪氏品牌屬于綜合性品牌（即一牌多品），其實以前產(chǎn)品包裝上一直使用了“巢”牌，但由于在銷售或推廣過程中“巢”牌從未朔造過，而一直在宣傳的“汪氏”品牌，所以實際上在企業(yè)和消費者中只把“汪氏”品牌當作四大系列的產(chǎn)品品牌，所以必須建立以汪氏品牌為基礎(chǔ)的優(yōu)化品牌戰(zhàn)略來保證企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

1、滿足不同消費層面的品牌結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品、設(shè)立其不同標準

國內(nèi)外品牌當中，無論任何產(chǎn)品都存在高、中、底價位之分。因為物品的分類必須根據(jù)人類的需求來定，社會學中把人分為若干層級，如金領(lǐng)、白領(lǐng)和藍領(lǐng)，富翁、中產(chǎn)階級和貧民，馬斯若理論提出人在不同的層級時期會產(chǎn)生不同的需求，當產(chǎn)品便宜時即使質(zhì)量一般也會有很多人是它的對應(yīng)層，特別在中國，因為中底消費人群是主流，三級城市、城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村擁有8億以上的人口數(shù)量，具有強大的消費能力。而且，這些不同的人群擁有不同的消費習慣和需求。所以，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)既可以使延伸產(chǎn)品較好的利用原有品牌的無形資產(chǎn)，又可以較好的保護原有品牌特性。根據(jù)目前激烈的市場競爭狀況，汪氏必須在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新上下功夫。針對不同等級的人設(shè)計不同等級的產(chǎn)品、渠道、服務(wù)和品牌核心來滿足他們的不同需求，由此來擴大企業(yè)在蜂產(chǎn)品保健行業(yè)中不同層次的市場占有率。因此，我們在此提出優(yōu)化品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品品牌架構(gòu)的建議供大家商討：

● 產(chǎn)品品牌等級化

設(shè)計中高、中底兩個等級的品牌通過不同渠道的擴張來爭取不同層面的消費者，以搶占市場份額和提高產(chǎn)品銷量。以現(xiàn)有“wangs汪氏”品牌為基礎(chǔ)，通過建立“wangs汪氏” 核心的品牌識別，建立以旗艦店帶

專賣店至滲透所有KA賣場設(shè)立專柜為核心網(wǎng)絡(luò)的特許經(jīng)營品牌，由于特許經(jīng)營連鎖的獨特性，更有利于打造中高端品牌，其產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)和連鎖專賣形象均是建立優(yōu)秀品牌的良好媒介。由于專賣店的租金、聘請營業(yè)員或保健醫(yī)師等需要較高的費用;由于來專賣店的人都是針對性較強的人群，專賣店的人流量有限，所以專賣店的銷售不能象流通領(lǐng)域那樣通過大量來獲取利潤。因此，這種形式更需要高利潤空間的產(chǎn)品來支持，這樣就必須以強勢的品牌來實現(xiàn)其產(chǎn)品的溢價。否則，這種形式不會長期生存。這種強勢品牌和高利潤相輔相成的平衡行為是連鎖專賣的生存之道。把“wangs汪氏”品牌打造成蜂產(chǎn)品保健行業(yè)的一線品牌可以極大的提高汪氏產(chǎn)品的知名度、品質(zhì)認可度、品牌忠誠度、品牌購買度和產(chǎn)品溢價能力，可以爭奪一、二三級城市的目標消費人群。

● 面對不同的目標人群和不同的銷售渠道

“wangs汪氏”品牌一直以來所針對的目標人群是家庭收入中高層并有一定保健意識的城鎮(zhèn)人口，就其價格、品質(zhì)和品牌形象等一直以來在同行業(yè)都保持相對較好。隨著社會發(fā)展和品牌國際化，原有同行業(yè)的競爭者越來越成熟，另加上許多其它行業(yè)的品牌通過流通渠道，以相對較低的產(chǎn)品價格，伸手可及的渠道網(wǎng)絡(luò)進入蜂產(chǎn)品行業(yè)，這雖然把蜂產(chǎn)品保健品的蛋糕做大了，但消費者也面臨著一次強勢分流，因為終端攔截會把消費者截流在專賣店以外的其它渠道網(wǎng)絡(luò)（如KA店、B類店、自助超市甚至社區(qū)夫妻店等）。因此，設(shè)計一款中底端品牌，通過產(chǎn)品區(qū)隔來開發(fā)系列產(chǎn)品進入流通領(lǐng)域爭奪中底端市場，提升公司銷量，在品牌結(jié)構(gòu)上也將形成中高、中低端兩種品牌相互補的局面，來完善汪氏蜂產(chǎn)品在各個市場中的品牌結(jié)構(gòu)，提高市場競爭力。著力開發(fā)二線“巢”品牌，建立“巢”品牌的核心識別，“巢”品牌統(tǒng)轄下的產(chǎn)品價位控制在中低文件，產(chǎn)品開發(fā)更具靈活性，其生產(chǎn)標準可相對降低，并針對大眾消費人群需求開發(fā)系列產(chǎn)品，借助經(jīng)銷商的資源通過流通領(lǐng)域快速把產(chǎn)品鋪蓋到盡可能顧客可接觸的網(wǎng)點，讓汪氏產(chǎn)品能夠貼近更多的普通消費者，通過提高銷量和消費者的接觸頻率來提升企業(yè)的發(fā)展速度。

● 設(shè)計合理的品牌識別來拓展不同市場

由于市場環(huán)境和目標市場的不同，我們必須設(shè)計不同形式的品牌結(jié)構(gòu)來支撐企業(yè)在各個市場中的發(fā)展。在針對不同層面的目標市場情況下，我們拿出“wangs汪氏”和“巢”牌來應(yīng)對高端市場和低端市場。而“wangs汪氏”和“巢”牌的關(guān)系是“wangs汪氏”品牌是主打品牌，其直接統(tǒng)轄并專用于連鎖專賣系統(tǒng)，其所轄的產(chǎn)品價格偏高，強調(diào)服務(wù)和購物環(huán)境等特殊價值，面對城市保健的高目標消費人群，它有其自身獨特的品牌核心識別，追求高品質(zhì)的健康生活，品牌形象以精致個性為主。

“巢”品牌采用以汪氏為擔保品牌的方式（所謂擔保品牌即是不把“wangs汪氏”和“巢”牌連貫起來使用，而是把汪氏作為制造商來給消費者一個初步的信任，如“汪氏公司，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”這樣即可以汪氏品牌帶動巢牌產(chǎn)品的銷售，又可不使消費者混淆汪氏品牌的識別理念，起到一舉兩得的作用。），強調(diào)“實惠的價值感”，價格便宜，隨手可得，適合更多普通市民購買，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上設(shè)計符合低端消費人群的產(chǎn)品，推廣手法采取以終端攔截為主，大眾媒體為輔，同時建立一套“巢”牌的品牌識別使巢牌逐漸被市場接受。這樣做的優(yōu)點是：①企業(yè)擁有兩個不同的強勢品牌針對不同市場，可提高企業(yè)在不同市場的競爭能力，擴大在此一行業(yè)內(nèi)市場份額。②可以分擔企業(yè)風險，當企業(yè)一個品牌出現(xiàn)問題時另一品牌還在，不致于企業(yè)在面臨風險時一下倒掉。

2、全力營造主流品牌。

⑴主流品牌”wangs汪氏”以創(chuàng)新為主，引導行業(yè)發(fā)展。

“wangs汪氏”品牌是汪氏企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是汪氏集團下所有公司的支柱產(chǎn)業(yè)，如何打造汪氏品牌是汪氏企業(yè)興旺發(fā)達的根本。汪氏是蜂產(chǎn)品保健行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導者，其發(fā)展的根本在于創(chuàng)新，在以前中國市場十分落后，蜂產(chǎn)品市場更是處女地的情況下，汪氏以其創(chuàng)新的理念和獨特的連鎖經(jīng)營方式發(fā)展至今，以至在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，使蜂產(chǎn)品在保健品行業(yè)內(nèi)占到一席之位。在競爭形勢十分嚴峻的今天，創(chuàng)新仍然是企業(yè)發(fā)展的根本動力。

● 打造品牌創(chuàng)新 ──采用推廣聯(lián)合品牌戰(zhàn)略

蜂產(chǎn)品行業(yè)品牌化是當今企業(yè)創(chuàng)新的重要任務(wù)，實現(xiàn)品牌領(lǐng)先也是許多企業(yè)所渴望的，但是許多原先在銷售領(lǐng)域內(nèi)業(yè)績卓著的管理者對品牌建設(shè)并不內(nèi)行，品牌打造的領(lǐng)先是一項長期堅持的工作，需要專業(yè)的人才對品牌的深入理解運用和管理層不懈的品牌意識并共同努力來完成。

汪氏企業(yè)在設(shè)計推出擔保品牌“巢”牌針對流通市場的低端人群以外，針對汪氏品牌下的產(chǎn)品延伸，其推廣應(yīng)采用聯(lián)合品牌策略才能更好的進行品牌打造?！癢angs汪氏”作為一個主品牌，旗下?lián)碛兴膫€系列100多個品種，如果完全使用“Wangs汪氏”品牌，則所推廣的產(chǎn)品個性不能突顯，廣告產(chǎn)品無有個性，其無疑是自尋死路。因此我們必須采用聯(lián)合品牌的推廣原則，如“汪氏━━蜂四寶”兩個品牌聯(lián)合起來使用，蜂四寶體現(xiàn)產(chǎn)品特性，又如“汪氏─蜂之夢”，“蜂之夢”是體現(xiàn)產(chǎn)品針對睡眠的特性產(chǎn)生的。這樣做的優(yōu)點是即可推廣主品牌“汪氏”的知名度又可突顯“蜂四寶”的產(chǎn)品個性，讓產(chǎn)品和品牌一起做大。反過來，如果蜂四寶推廣成功，則可反脯“汪氏”品牌，使之更為強大。所以，以后聯(lián)合品牌的設(shè)計必需按照反映產(chǎn)品的功效或情感訴求的原則來做，汪氏的品牌發(fā)展不能違背此一原則。● 產(chǎn)品、渠道與經(jīng)營內(nèi)容創(chuàng)新

汪氏品牌發(fā)展至今，由于競爭者的水平不斷提高和蜂產(chǎn)品進入的門檻與科技含量不高，所以在產(chǎn)品、渠道和服務(wù)等各方面都和競爭品牌趨于同質(zhì)化，競爭優(yōu)勢喪失于盡，因此，加強產(chǎn)品、渠道和經(jīng)營內(nèi)容的創(chuàng)新是當務(wù)之急。汪氏公司必須擔任起蜂產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)研究任務(wù)，在某種程度上講這雖然面臨著風險，但同時也面臨著機會，關(guān)鍵因素是創(chuàng)新是行業(yè)領(lǐng)導品牌的標志，因為基礎(chǔ)研究可以使蜂產(chǎn)品對人類健康產(chǎn)生本質(zhì)上的飛躍。而對于蜂產(chǎn)品的應(yīng)用研究，許多企業(yè)都大同小異，很難從中找出絕對優(yōu)勢。所以，公司必需加大科研投入，聘用優(yōu)秀的科研人才，建立真正意義上的科研隊伍，才能為打造卓越的品牌奠定基礎(chǔ)。

渠道創(chuàng)新是目前市場環(huán)境下必然要做的，隨著行業(yè)發(fā)展迅速，交通、物流和連鎖超市的發(fā)展日新月異，且這些網(wǎng)絡(luò)各具特點和優(yōu)勢，借助

這些網(wǎng)絡(luò)使汪氏產(chǎn)品能更方便的和消費人群接觸，汪氏品牌要做大，除了廣告的大力傳播之外，健全的分銷網(wǎng)絡(luò)是配合營銷傳播基礎(chǔ)，否則，傳播力度與分銷網(wǎng)絡(luò)不平衡，導致大量廣告費用浪費，所以，渠道的拓展是汪氏品牌建設(shè)的另一基礎(chǔ)。由于汪氏的連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在向旗艦店、專賣店和商超專柜發(fā)展，只需按照汪氏品牌理念合理規(guī)劃設(shè)定目標即可，這一切需要在營銷工作中把握好。

至于經(jīng)營方向的創(chuàng)新，蜂蝶園的旅游和蜂療相接合是一種方式，旗艦店的探索也是一個明確的嘗試，隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展，蜂產(chǎn)品美容服務(wù)和蜂療如果能在旗艦店中作為一項經(jīng)營項目，能確實為日常生活中的顧客提供專業(yè)的服務(wù)，特別是蜂療項目實行收費經(jīng)營，這不但可以提高專賣店利潤，同時也可為朔造專業(yè)的蜂產(chǎn)品優(yōu)秀品牌形成一種優(yōu)勢。

● 管理創(chuàng)新，創(chuàng)造優(yōu)秀的企業(yè)文化

管理科學化的領(lǐng)先首先在于公司高層的觀念，首先要有人本化的管理意識，要發(fā)動員工的主動性而不只是老板主動，只是老板主動就象一個農(nóng)夫趕著一群牛耕田，顧得了這頭顧不了那頭，而要讓員工主動其實也很簡單，要讓他們有歸宿感，覺得這里是他一生發(fā)展的舞臺，從總裁到清潔工都一樣，在戰(zhàn)略上要讓員工覺得為公司做事就是為自己做事，在戰(zhàn)術(shù)上讓他嚴格按公司制度執(zhí)行便可，抓住一高一低這兩點，實施時一張一弛，管理便不會出大問題，其次要建立嚴密的制度（具體制度具體制定，針對不同層面不同環(huán)節(jié)和不同的發(fā)展方向，靈活合理即可。）和合理程序，這樣便會使公司象社會一樣秩序化，管理便不產(chǎn)自生。

● 建立相關(guān)品牌優(yōu)勢

① 品牌權(quán)威化

爭取獲取國家頒發(fā)的“綠色食品”，“中國免檢產(chǎn)品”“中國馳名商標”“中華中老年保健學會認證”“中國美容學會權(quán)威人證”等相關(guān)權(quán)威資格證書。

② 品牌個性化

③ 品牌聯(lián)想化

④ 品牌背景化

⑵主流品牌清晰定位，整合運作和細節(jié)化管理。

“wangs汪氏”品牌作為汪氏企業(yè)的主帥品牌，必須要有清晰的發(fā)展方向和品牌定位，才能建立其清晰的品牌識別，并以核心品牌識別為基礎(chǔ)整合運作。朔造其鮮明的品牌個性，使其能夠長期生存在消費者心中（品牌整合另做）。

4、穩(wěn)步推出二線品牌（略）

⑴實行跟隨策略。

⑵實行蜂產(chǎn)品邊緣化開發(fā)。

⑶實行穩(wěn)步推進，逐個系列開發(fā)。

三、通過改變代理商的合作方式與政策來改善營銷管理，實行品牌執(zhí)行的可控性：

1、突破純返利制度實行多項目標考核制。

2、對優(yōu)秀的一級城市代理商實行股份公司合作制，建立區(qū)域銷售機構(gòu)。

3、對二級城市代理商采取分公司銷售管理機構(gòu)。

四、品牌營造與促銷一體化：

1、不打價格戰(zhàn)。

2、長期執(zhí)行以健康為主題的體育營銷戰(zhàn)略。

3、以提升企業(yè)品牌形象來帶動產(chǎn)品品牌的銷售提升。

第四篇：風景區(qū)歸納

Review

注：題型有單選題5個，判斷題5個，問答題3個，簡述題2個 請認真復習，答題卷子寫滿，本復習材料不要帶入考場

Part 1:（單選題，判斷題，問答題）

1、福建省風景名勝區(qū)體系空間格局

“兩帶、六核、五區(qū)、五線”的全省風景名勝區(qū)體系規(guī)劃空間格局?！皟蓭А奔幢逼鸶６δ现猎t安的沿途風景名勝區(qū)重點發(fā)展帶；以武夷山、泰寧金湖、將樂玉華洞、永安桃源洞——鱗隱石林、連城冠豸山為核心的“山、湖、洞景”風景名勝區(qū)重點發(fā)展帶。“六核”指以福州、廈門、泉州、武夷山、福鼎、連城六大旅游名城為核心，組織串連周邊旅游景點，積極發(fā)展周邊的風景名勝區(qū)，通過旅游中心城市的集聚及輻射功能帶動城市周邊風景名勝區(qū)的發(fā)展，形成地域性的風景名勝富集圈?！拔鍏^(qū)”指閩南、閩中（福州市，莆田市，三明市，永安市等市縣）、閩東（寧德市，福鼎市）、閩西（龍巖市，漳州市（南靖），三明市（寧化，清流，明溪）等市縣）、閩北（南平市，三明市（建寧，泰寧，將樂））風景名勝發(fā)展區(qū)?！拔寰€”有福鼎-霞浦-周寧-武夷山風景名勝山海連接線，有福州-閩江-南平-武夷山風景名勝山海連接線，有泉州-三明-將樂-泰寧風景名勝山海連接線，有廈門-漳州-龍巖-連城-長汀風景名勝山海連接線，有東山-漳浦-永定風景名勝山海連接線。

2、中國風景名勝區(qū)的區(qū)域劃分

（1）東北林海雪原，火山特色景觀區(qū)

（2）華北古都古跡，名山特色景觀區(qū)

（3）東南名山勝水，園林特色景觀區(qū)域

（4）華山名山峽谷，古跡特色景觀區(qū)域

（5）華南海灣海島，熱帶特色景觀區(qū)域

（6）西南喀斯特，民情特色景觀區(qū)域

（7）橫斷山高山峽谷，民情特色景觀區(qū)域

（8）內(nèi)蒙古草原，民情特色景觀區(qū)域

（9）西北荒漠綠洲、古跡特色景觀

（10）青藏高原雪山，宗教特色景觀區(qū)域

3、哪些稱為“五岳”

東岳泰山、西岳華山、中岳嵩山、南岳衡山、北岳恒山

4、風景名勝區(qū)規(guī)劃的核心任務(wù)

以國家實行的原則為基點，不斷協(xié)調(diào)風景區(qū)游賞主體系，旅游設(shè)施輔系統(tǒng)，居民社會管理輔系統(tǒng)以及各子系統(tǒng)之間的關(guān)系，達到各子系統(tǒng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

5、福建省省級風景名勝區(qū)名單

答：省級風景名勝區(qū)名單有青芝山、茫蕩山、瑞云山、十八重溪、湄州島、鳳凰山、清水巖、九龍際、支提山、歸宗巖、七仙洞、天鵝洞、龍硿洞、云洞巖、風洞石、風洞石、石竹山、湛廬山、東獅山、九鯉湖、浮蓋山、青云山、九侯山、北辰山、仙公山、翠屏湖、洞宮山、前亭——古雷海灣、七仙洞——淘金山風景名勝區(qū)。

6、福建省國家級風景名勝區(qū)名單

答：第一批有武夷山風景名勝區(qū)；第二批有清源山、鼓浪嶼——萬石山、太姥山風景名勝區(qū)；第三批有桃源洞——石林、金湖、鴛鴦溪、海壇、冠豸山風景名勝區(qū)；第四批有鼓山風景、玉華洞風景名勝區(qū)。

7、風景資源評價標準

（1）分級分為特級、一級、二級、三級、四級

（2）根據(jù)景源評價單元的特征，及其不同層次的評價指標分值和吸引力范圍，評出風景資源等級

（3）特級景源應(yīng)具有珍貴、獨特和世界遺產(chǎn)價值與意義，有世界奇跡般的吸引力

（4）一級景源應(yīng)具有名貴、罕見、國家重點保護價值和國家代表性作用，在省內(nèi)外聞名和有國際吸引力

（5）二級景源應(yīng)具有重要、特殊、省級重點保護價值和地方代表性作用，在省內(nèi)外聞名和有省際吸引力

（6）三級景源應(yīng)具有一定價值和游線輔助作用，有市級保護價值和相關(guān)地區(qū)的吸引力

（7）四級景源應(yīng)具有一般價值和構(gòu)景作用，有本風景區(qū)或當?shù)氐奈?/p>

8、風景資源評價原則

（1）風景資源評價必須在真實資料的基礎(chǔ)上，把現(xiàn)場踏查與資料分析相結(jié)合，實事求是的進行

（2）風景資源評價應(yīng)采取定性概括與定量分析相結(jié)合的方法，綜合評價景源的特征

（3）根據(jù)風景資源的類別及其組合特點，應(yīng)選擇適當?shù)脑u價單元和評價指標，對獨特或瀕危的作單獨評價

9、風景名勝區(qū)的自然資源和人文分類

一、自然景源

答：1）山體，從自然地理宏觀地來劃分地形的類型，大體有山地、丘陵與平原三類，如嵩山、峨眉山、五臺山等等。

2）水體，高山流水一向被視為人的高尚品德的象征，因而更增添風景區(qū)的靈氣。水體可分為泉、澗、溪河、瀑布、池潭五類，如濟南的趵突泉、杭州的虎跑泉、無錫的惠山泉、北京玉泉山的玉泉等。

3）生物，作為風景資源的生物，主要指覆蓋山體的樹木花草、植物群落—植被，以及棲息其間的動物而言，如黃山的迎客松、黑虎松，武夷山的紅豆杉等等。

4）天象，天象即在一般情況下不太容易見到的種種奇妙的天侯自然現(xiàn)象，如云景、霧景、雪景、雨景、日景、月景、佛光等，構(gòu)成早晨景觀與夜色景觀，以及一天中瞬息萬變的自然奇妙景觀。

二、人文景源

建筑，佛寺、道觀、塔、民居、集鎮(zhèn)、書院、洞窟、造像、摩崖、石刻、經(jīng)幢等等

10、等級劃分，風景名勝區(qū)分為哪2個級別

（1）國家級：自然景觀和人文景觀能反映重要自然變化過程和重大歷史文化發(fā)展過程，基本處于自然狀態(tài)或者保持歷史原貌，具有國家代表性的，可以申請設(shè)立國家級風景名勝區(qū)。設(shè)立國家級風景名勝區(qū)，由省、自治區(qū)人民政府提出申請，國務(wù)院建設(shè)主管部門會同國務(wù)院環(huán)境保護主管部門、林業(yè)主管部門、文物主管部門等有關(guān)部門組織論證，提出審查意見，報國務(wù)院批準公布。

（2）省級：具有區(qū)域代表性的，可以申請設(shè)立省級風景名勝區(qū)。設(shè)立省級風景名勝區(qū)，由縣級人民政府提出申請，省、自治區(qū)人民政府建設(shè)主管部門或者直轄市人民政府風景名勝區(qū)主管部門，會同其他有關(guān)部門組織論證，提出審查意見，報省、自治區(qū)直轄市人民政府批準公布。

11、哪些稱為“四大佛教名山”

峨眉山：普賢菩薩的道場

五臺山：文殊菩薩的道場

普陀山：觀音菩薩的道場

九華山：地藏王菩薩的道場

12、風景名勝區(qū)規(guī)劃成果

風景名勝區(qū)規(guī)劃文本、規(guī)劃圖紙、規(guī)劃說明書、基礎(chǔ)資料匯編四個部分。規(guī)劃文本應(yīng)以法規(guī)條文的行文方式，直接敘述規(guī)劃主要內(nèi)容的規(guī)定要求；規(guī)劃圖紙應(yīng)清

晰準確，圖文相符，圖例一致，應(yīng)在圖紙的明顯處標明圖名、圖例、風玫瑰、規(guī)劃期限、規(guī)劃日期、規(guī)劃單位及其資質(zhì)圖簽編號等內(nèi)容，并強調(diào)圖紙需在標準地形圖上進行制圖，以滿足清晰辨識現(xiàn)狀地形信息的目的；規(guī)劃說明書應(yīng)分析現(xiàn)狀，論證規(guī)劃意圖和目標，解釋和說明規(guī)劃內(nèi)容；基礎(chǔ)資料匯編應(yīng)包括自然景源、人文景源、景區(qū)當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展背景、旅游發(fā)展現(xiàn)狀等基礎(chǔ)性原始資料，資料索引需標識清晰，以備引用與核實。

13、風景名勝資源的屬性

（1）自然屬性：風景名勝資源是自然資源與環(huán)境的重要組成部分

（2）社會屬性：人化的自然與自然化的人

（3）政治屬性：整個國家和整個人類的財富，受立法保護

（4）經(jīng)濟屬性：隨著人類社會的進步，逐漸賦予的經(jīng)濟屬性，可以創(chuàng)造價值。

14、福建省國家級、省級歷史文化名城名單

答：國家級歷史文化名城名單有泉州市、福州市、漳州市、長汀縣；省級歷史文化名城名單有莆田市、邵武市、建甌市、武夷山市。

15、風景區(qū)規(guī)劃的本質(zhì)

提煉風景特色，把合理的社會需求融入自然之中，優(yōu)化成人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的風景游憩景域。

16、國家對風景區(qū)實行的原則

科學規(guī)劃、統(tǒng)一管理、嚴格保護、永續(xù)利用

Part 2:（簡述題）

1、簡述風景名勝區(qū)之風景游賞專項規(guī)劃內(nèi)容（請詳細些敘述）

（1）有人容量的測量與規(guī)劃

（2）景區(qū)規(guī)劃

（3）游賞項目規(guī)劃

（4）游線組織規(guī)劃

（5）游賞解說系統(tǒng)

2、簡述保護培育規(guī)劃的主要內(nèi)容

參考答案：是對保育的對象與因素，實施系統(tǒng)控制和具體安排，使保育對象能夠更好地體現(xiàn)其價值，需要進行專項規(guī)劃?；緝?nèi)容有：（1）源，明確保育的具體對象與因素；（2）象的特點和級別，劃定保育范圍及原則；（3）原則制定保育措施，并建立保育體系。

分類保護是保育規(guī)劃常見的管理方法。包括生態(tài)保護區(qū)、自然景觀保護區(qū)、史跡保護區(qū)、風景恢復區(qū)、風景游覽區(qū)和發(fā)展控制區(qū)等。

分級保護也是常見的規(guī)劃和管理方法，是以保護對象的價值和級別特征為主要依據(jù)，結(jié)合土地利用方式而劃分出相應(yīng)級別的保護區(qū)。

三方面基本內(nèi)容：

（1）首先，是查清保育資源，明確保育的具體對象和因素。其中，各類景源是首要對象，其他一些重要而又需要保育的資源也可被列入，還有若干相關(guān)的環(huán)境因素、旅游開發(fā)、建設(shè)條件也有可能成為被保護因素。

（2）其次，在此基礎(chǔ)哈桑，要依據(jù)保護對象的特點和級別，劃定保護范圍，明確保育原則。例如，生物的再生性就需要保護其對象本體及其生存條件，水體的流動性和循環(huán)性就需要保護其匯水區(qū)和流域因素，溶洞的水溶性特征就需要保護其水濕演替條件和規(guī)律。

（3）再次，依據(jù)保育原則制定保育措施，并建立保育體系。保育措施的制定要因時因地因境制宜，要有針對性、有效性和可操作性，應(yīng)盡可能形成保護培育體系。

在保育培育規(guī)劃中，應(yīng)針對風景區(qū)的具體情況、保護對象的級別、風景區(qū)所在地域的條件，擇優(yōu)選擇分類和分級保護，或者以一種為主另一種為輔的兩者并用方法，形成分類之中有分級或分級之中有分類的綜合分區(qū)，使保護培育、開發(fā)利用、經(jīng)營管理三者各得其旨，并有機結(jié)合起來。

3、簡述道路交通規(guī)劃的主要內(nèi)容（請詳細些敘述）

（1）過境道路和對外交通改善措施

（2）車行游覽道規(guī)劃

（3）內(nèi)部游覽專用車行道規(guī)劃

（4）主要不行游覽道規(guī)劃

4、簡述旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃的主要內(nèi)容（請詳細些敘述）

（1）住宿接待系統(tǒng)規(guī)劃

（2）商品購物系統(tǒng)規(guī)劃

（3）景區(qū)解說系統(tǒng)規(guī)劃

（4）旅游指示系統(tǒng)規(guī)劃

（5）游客中心規(guī)劃

5、風景名勝區(qū)規(guī)劃的基本理論包括那些

參考答案：1）系統(tǒng)理論：處于一定的相互關(guān)系中的并與環(huán)境發(fā)生聯(lián)系的各組成部分（要

素）的總體（集合）。風景區(qū)包括3個子系統(tǒng)：風景子系統(tǒng)、旅游子系統(tǒng)、居民子系統(tǒng)。

2）可持續(xù)發(fā)展理論：協(xié)調(diào)人類需求和環(huán)境限度之間的關(guān)系。可持續(xù)發(fā)展特征主要體現(xiàn)在自然可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和社會可持續(xù)發(fā)展。風景名勝資源的永續(xù)利用與全球社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展緊密相連，如何保證資源的可持續(xù)利用已經(jīng)成為目前亟待解決的問題。

3）生態(tài)學理論：現(xiàn)代生態(tài)學研究對象既不是生物，也不是環(huán)境，而是生物與環(huán)境相互作用構(gòu)成的整體——生態(tài)系統(tǒng)。

第五篇：五臺山風景區(qū)

五臺山風景區(qū) 五臺山風景區(qū)，位于山西省忻州地區(qū)東北部，最高點北臺葉門峰海拔 3058 米，被稱為“華北屋脊”。是一個融自然風光、歷史文物、古建藝術(shù)、佛教文化、民谷風情、避暑休養(yǎng)為 一體的旅游區(qū)。五臺山主峰五座，東臺望海峰可看云海日出，南臺錦繡峰的花的海洋，西臺掛月峰可賞明月嬌色，北臺葉門峰可覽群山層疊，中臺翠巖峰可見巨石如星，有野生動物百種，奇花異 卉萬枝，是美麗的高山自然公園。五臺山是佛教文殊菩薩的道場，為中國四大佛教圣地之一。相傳這里最早的佛教寺廟始建于東漢，經(jīng)歷代修葺擴建已形成一定規(guī)?！，F(xiàn)存寺院 48 處，僧尼數(shù)百人。在忻州有旅游專車前往。恒山 懸空寺 恒山 位于渾源縣城南，是五岳中的北岳，自古為道教勝地。恒山主峰海拔 2016 米，山勢雄偉、峰巒疊翠。有天峰嶺、翠屏峰、金龍峽、姑嫂崖、飛石窟、千佛嶺、懸空寺等。此外還有彩陶文化、青銅器遺址、內(nèi)長城等遺址。其中懸空寺位于恒山腳下的金龍峽，距大同市約 80 公里，據(jù)說是北魏時一位叫了然的和尚所建，距今已有 1400 多年的歷史。這里山勢陡峻，兩邊是直立百米、如同斧劈刀削一般的懸崖，懸空寺就建在這懸崖上，或者說像是粘貼的懸崖上似的，給人一種可望而不可即的感覺。抬頭望上去，但見層層疊疊 的殿閣，只有十數(shù)根像筷子似的木柱子把它撐住。確實是古今中外的建筑奇觀。同時，懸空寺也是罕見的集儒、釋、道三教于一體的寺廟。由大同到渾源縣，再坐旅游專線車前往。云岡石窟 云岡石窟位于山西省大同市西郊武周山北崖，石窟依山開鑿，東西綿延 1000 米，現(xiàn)存主要洞窟 45 個，大小窟龕 252 個，石雕造像 51000 余軀，是我國規(guī)模最大的古代石窟群之 一。由著名的曇曜和尚主持，開鑿于北魏和平年間（公元 460 年至 465 年），距今已有 1500 多年的歷史。云岡石窟以氣勢宏偉，內(nèi)容豐富，雕刻精細著稱于世。云岡石窟雕刻 在吸收和借鑒印度犍陀羅佛教藝術(shù)的同時，有機地融合了中國傳統(tǒng)藝術(shù)風格，在世界雕塑藝術(shù)史上有十分重要的地位。它是中國三大石窟群之一，也是世界聞名的藝術(shù)寶庫。大同市西門外有公交車和旅游車可搭乘前往。應(yīng)縣木塔 應(yīng)縣木塔位于距大同 20 公里的應(yīng)縣縣城，始建于遼清寧二年（公元 1056 年），距今已有 900 多年的歷史。塔高 67.13 米，是全世界現(xiàn)存最古老、最高大的木結(jié)構(gòu)塔式建筑。晉祠 晉祠位于太原西南，始建于北魏，是為紀念周武王次子叔虞而建。這里殿宇、亭臺、樓閣、橋樹互相映襯，山環(huán)水繞，文物 薈萃，古木參天，是一處風景十分優(yōu)美的古建園林，被譽

為山西的“小江南”，也是一處國家少有的大型祠堂式古典園林，馳名中外。尤其是圣母殿、侍女像、魚沼飛梁、難老泉等景點是晉祠風景區(qū)的精華。祠內(nèi)的周柏、難老泉、宋 塑侍女像被譽為“晉祠三絕”，具有很高的歷史價值、科學價值和藝術(shù)價值。晉祠為國家重點文物保護單位。在太原乘坐 8 路公交車和 8 路中巴車可到達。

雙塔寺 雙塔寺在山西太原市東南郊，原名永祚寺，因寺內(nèi)雙塔 高聳，又稱雙塔寺。明萬歷年間高僧佛登奉敕建造?，F(xiàn)存寺內(nèi)主要建筑全為磚構(gòu)，大殿為兩層重檐樓閣式，內(nèi)置磚雕藻井，玲瓏雅致。寺側(cè)磚塔兩座，名文宣。平面八角形，十三級，高 54.7 米，檐下鏤以斗拱，檐上飾有琉璃獸，絢麗壯觀。塔內(nèi)有梯踏道，可登頂層，憑窗遠眺，太原風光歷歷在目。人們出入太原，雙塔寺首先映入眼簾，成為太原的標志。乘 6 路公交車可到達。喬家大院 在太原以南 50 公里的祁縣喬家堡村，與祁縣著名的中華周易宮、延壽寺、九溝風景區(qū)、渠家大院、明清街巷、長裕川等景點形成一日游格局。喬家大院始建于乾隆年間，時間雖跨越了兩個世紀，卻保持了建筑風格的渾然天成。喬家大院占地 8724．8平方米，由 6 幢大院 19 個小院共 313 間房屋組成。從高處俯瞰，整 體為雙喜字型布局，城堡式建筑。造型精巧，匠心獨具。院內(nèi)磚雕，俯仰可觀，各具風采。1986 年，祁縣將有大院辟為祁縣民俗博物館，是山西省十佳旅游景點之一，由張藝謀執(zhí)導、鞏俐主演、紅極一時的《大紅燈籠高高掛》就是喬家大院拍攝的?？稍谔似嚽巴?。平遙古城平遙古城被聯(lián)合國列入世界文化遺產(chǎn)名錄，全縣境內(nèi)擁有全國重點文物保護單位 3 處，省級重點 6 處，縣級 90 處。其文物古跡之多，價值之高，內(nèi)容之豐富，為全國縣級城市中 所罕見。在這座古城的珍貴文物中，有建于北漢的鎮(zhèn)國寺萬佛殿；有建于北齊的雙林寺。平遙古城是我國現(xiàn)存最為完整的明清古城。由于 1823 年在平遙古城內(nèi)誕生了全國第一家 票號“日升昌”。在中國古近代金融史上具有劃時代意義，到平遙古城旅游，等多一份情趣和收獲。北武當山 北武當山，位于山西省呂梁地區(qū)方山縣境內(nèi)，古稱龍王山，又名真武山，明代修復玄天大殿后，更名為武當山，因位于北方，故改稱北武當山。這里既有賞心悅目的自然景觀，又 有歷史久遠的人文景觀，是我國北方著名的道教圣地。1990 年被山西省人民政府民族宗教事務(wù)局批準為道教活動場所，1994 年 1 月被國務(wù)院公布為國家級重點風景名勝。這些都是好玩的地方供你參考一下，因為你只有兩天的時間，只能選幾個最好玩的