第一篇：《心謠》,被譽為行業(yè)最具代表性的微電影

《心謠》，被譽為行業(yè)最具代表性的微電影

冠珠衛(wèi)浴《心謠》重陽上映，首映便好評如潮。有難言之隱的母愛，隱藏在堅韌和嚴肅下深沉的父愛，隔離三代的情感歌謠的傳唱，刻畫了一幅幅催人淚灑的經(jīng)典畫面。參與首映禮的資深媒體人及影評人表示，在廣告意味濃厚的眾多微電影中，《心謠》是一部具有穿透力、發(fā)人深思和引起強烈共鳴微電影，具備了電影的質(zhì)感，畫面豐富有力，真真正正是一部高質(zhì)素的電影短片。

通過短短的十分鐘的演繹，做到十分感動！讓人感覺是漫長的一生的詮釋，把自己從小時候到成長的路全部都呈現(xiàn)在眼前！在這部電影中，每一個人都有一部不同的人生，每個人都會因為這一個觸動點，看了一部屬于自己的電影！

這幾年中，微電影成了一個非常熱門的現(xiàn)象，幾家視頻網(wǎng)站上，已經(jīng)有各種各樣的微電影多達數(shù)萬部，幾乎絕大部分都是企業(yè)投拍，過多的行業(yè)名詞，硬硬的嫁接在影片當中，在這個商業(yè)影片盛行的年代，已經(jīng)不足為奇，但觀眾的口味已經(jīng)開始越來越刁鉆，對于這類型的影片是過目就忘。而且，在情節(jié)、拍攝質(zhì)量、觀看數(shù)量方面，能夠稱得上精彩的并不多，但真正稱得上電影水平的，真是難得。

影評人說：從制作質(zhì)量，手法，電影質(zhì)感各方面。不難看出這是一個非常有水平的制作團隊，而且還沿用了高端的電影設備拍攝，這是在微電影這個新興的市場來說，也是高成本的制作，后期制作里面也能看到下得功夫是非常的深。是一部真正的好作品，作為一個企業(yè)出品作品來說，沒有過多的宣傳，而是巧妙地用電影的理念來承接產(chǎn)品理念，互為一體，這也可見編劇和導演也費了很大的心思，再加上影片場景和年代的還原度來看，制片也是非常地到位的！所以綜合以上所說的，這部電影短片是非常值得我們?nèi)ド钏己唾p析的。

媒體說：最近兩年至少看過200部各類微電影，既有大眾認為的精彩微電影，也有我個人認為拍得不錯的，比如說像這部《心謠》，之前的《66號公路》、《一觸即發(fā)》、《時間門》、《裸歸》、《幸福家味道》、《頓號英式茶館》、《媽媽的一封信》、《龍頭》、《愛，在四川 風情篇》、《九零》、《Destinée》、《經(jīng)濟適用男》、《一維》、《讓愛重現(xiàn)》、《逐愛之旅》、《我在記憶里等你》、《眼睛渴了》、《非常末日》、《莫陌》、《愛情只值80元》、《交易》、《型動宣言》等等。

感人親情微電影《心謠》

由冠珠衛(wèi)浴投拍，它的主題曲叫《月光謠》，中秋節(jié)開播以來就一直廣受喜愛，歌詞寫得很美、很感傷，說它是今年最感人的親情MV，一點也不過份，我認為，身在異鄉(xiāng)的朋友，幾乎都應該聽一遍，你或許對父母親情會有新的看法。

從那時起，微電影《心謠》正片上映的時間就成了人們關注的話題。重陽節(jié)時，《心謠》首映禮舉行，高清的正片開始在網(wǎng)絡上播放。看完片子，估計不少人都會與我一樣，充滿了感傷與惆悵。影片中，父親、兒子均是一個時代和一個龐大群體的縮影，他們離鄉(xiāng)背井，在外打拼，忙于工作卻沒有時間照顧家人，在親人離別之際，才深深地回憶起童年時的父親與奶奶的點滴家事，戲中感恩，悔悟，苦情令人黯然落淚。

時間門

這部微電影一度熱門，它講述了一位事業(yè)成功男士在確診患有記憶萎縮癥后，通過高科技手段進行選擇性記憶保存時，面對家人、事業(yè)、生活的回憶艱難抉擇的故事。它曾經(jīng)掀起過“失陪族”的話題討論，也催人淚下的引發(fā)“全民失憶”風潮。

一觸即發(fā)

場景相當火爆熱烈，講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶。吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計策，幾經(jīng)周折，最終成功達成目標。全片場面宏大，制作精良，稱得上微電影時代的開山力作。

愛，在四川---汶川篇 新生

影片以汶川地震前后時間軸為主線，通過5位身份各異的主人公在震后四年生活、情感以及周圍環(huán)境發(fā)生的變化，真實反映汶川震區(qū)在災后重建中發(fā)生的翻天覆地的改變。

曾經(jīng)的廢墟，在全國各兄弟省市的援建下崛起一座座新城；曾經(jīng)破碎的家庭，在社會各界的愛心幫助下獲得新生；曾經(jīng)受傷的心靈，在時間的流逝中逐漸平復充滿感恩。

三克的夢想

故事發(fā)生在中國的一個偏遠的農(nóng)村,一個僅僅6歲的小孩為了打上一個價值2角錢的乒乓球而做出的努力。

一個乒乓球重2.7克，加上0.1克的智慧；0.1克的毅力；0.1克的摯愛；點亮了六歲的他一個僅僅3克的夢想。

第二篇：微電影行業(yè)的商業(yè)調(diào)查

《關于微電影行業(yè)的商業(yè)調(diào)查》

前言

“微電影”，即微型電影，又稱微影，是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的微（超短）時（30秒－300秒）放映、微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）和微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）的視頻（類電影）短片。微電影產(chǎn)生于2005年，一般以20分鐘的《一個饅頭引發(fā)的血案》為 “微電影”的雛形。自微電影誕生以來，經(jīng)過幾年的吸納和創(chuàng)新，微電影的長流得以延綿不斷，甚至引得國內(nèi)眾多明星導演參與制作。

一、經(jīng)營模式：

從產(chǎn)業(yè)鏈位置方面來看，微電影行業(yè)屬于設計+生產(chǎn)+銷售型銷售模式。這是在產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點上涉及較多的經(jīng)營模式，因為微電影行企業(yè)具備一定的新“產(chǎn)品”開發(fā)能力。根據(jù)市場上的需求，自己開發(fā)出市場上需要的“產(chǎn)品”，同時對以往的“產(chǎn)品”進行改造；在制造方面，企業(yè)具有一定的制造能力，制造的柔性能力比較好，開發(fā)出來的新“產(chǎn)品”能夠通過現(xiàn)有的設備進行生產(chǎn)或者有足夠的資金進行新的生產(chǎn)線的建設。對于自己生產(chǎn)的產(chǎn)品通過自己的營銷體系建立自己的客戶群體。

從業(yè)務范圍方面來看，微電影行業(yè)屬于集中化多元經(jīng)營模式。因為此行業(yè)將一些增加新的、但與原有業(yè)務相關的產(chǎn)品與服務一同被廣泛的稱之為集中化經(jīng)營。這種經(jīng)營方式的特征是提供的產(chǎn)品或者服務和現(xiàn)有的產(chǎn)品或者服務有一定的相關性，提供的對象有可能是現(xiàn)有的顧客，也可能是新顧客；企業(yè)可能投入相當?shù)馁Y源拓展新的市場。也可能通過現(xiàn)有的營銷網(wǎng)絡進行經(jīng)營。

從實現(xiàn)價值方式方面來看，微電影行業(yè)屬于差異化模式。企業(yè)向顧客提供的產(chǎn)品和服務在行業(yè)內(nèi)獨具特色，這種特色足可以給產(chǎn)品帶來額外的加價，如果一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務的溢出價格超過其獨特產(chǎn)品所增加的成本，那么，擁有這種差異化的企業(yè)將取得競爭優(yōu)勢。

二、利潤點： 1.工作室模式

工作室模式適合于中小投資者，前期投入相對較小，以開展綜合性服務為特色，服務對象可以是個人，也可以是企業(yè)，比如既可以為個人拍攝婚紗微電影、個人MV，也可以與幼兒園、學校、企業(yè)等開展合作，為他們提供影視拍攝服務。2.影樓婚慶模式

全國42萬家影樓形成約600億元的利潤空間，婚紗電影已形成一股時尚熱潮席卷影樓婚慶行業(yè)。可考慮以影樓婚慶市場為切入點，與影樓、婚慶公司展開合作，借助他們的資源優(yōu)勢找到目標受眾，開拍婚紗微電影、愛情MV、兒童微電影等等各類業(yè)務。3.美容院模式

全國有182萬家美容機構形成了約2585億元的美容服務產(chǎn)值，天生愛美的女性成為美容院的主流消費群體?？煽紤]以美容院市場為切入點，為美容院提供飛歌3D電影秀活動，幫助美容院促銷納客，實現(xiàn)雙贏創(chuàng)收。4.學校幼教模式

學校幼教市場潛力巨大，且客戶滿意度容易達到，可考慮以幼兒園、學校為切入點開展合作，為幼兒園的孩子拍攝成長記錄視頻、兒童微電影等，為中學、高中、大學的學生拍攝畢業(yè)微電影，才藝展示視頻，還可以為學校老師拍攝教學視頻等等。

5.旅游景區(qū)景點模式

隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，各地旅游市場也日益火爆，有游客的地方就有市場，因此可以考慮入駐旅游景區(qū)、景點，給來往的游客行人拍攝個人MV、寫真快照等，邊拍邊錄，即拍即得，短、平、快的運營模式讓創(chuàng)業(yè)者賺錢立竿見影！6.影視傳媒公司

對于資金雄厚，有一定資源人脈者可以考慮創(chuàng)建影視傳媒公司，公司主要服務對象為企業(yè)、電視臺、明星等等，為他們拍攝廣告宣傳片、企業(yè)微電影、拍攝錄制各種類型的電視節(jié)目，明星藝人包裝、制作專業(yè)MV等等。

三、微電影的傳播特征

微電影盛行網(wǎng)絡并非空穴來風，而跟其獨特的傳播特性有著至關重要的關系。

1、迷你性

微電影的核心特征是“迷你型”，即傳播的內(nèi)容是“微內(nèi)容”（時間短）；制作周期是“微周期”（1－7天或數(shù)周）；投資規(guī)模是“微規(guī)?！保◣浊?數(shù)千/萬元每部）；傳播渠道是“微介質(zhì)”（手機等介質(zhì)）；傳播對象是“微受眾”（小眾、對象性傳播）。

2、草根性

作為一種平民媒體，微電影以其簡單性，大眾的開放性，吸引了越來越多的實踐者，“使的過去曲高和寡的單項度的藝術殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。它的低門檻，廣譜性與參與互動性適合了新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求，它通常簡易修飾，十分的樸素坦誠、易接近，微電影成了平民藝術家的舞臺，在這里，每個人都有表達、傳播的欲望，人人都有展示的機會與舞臺。

3、互動性

互動性也是微電影傳播形式的一大特色。傳統(tǒng)的電影也重視受眾的參與，但是主要關注的是受眾接受媒介傳播時調(diào)動想象和情感的介入程度，強調(diào)的是“心里參與”和“現(xiàn)場參與感”，顯然只是徘徊在參與的心里感覺上。然而微電影與傳統(tǒng)的電影相比，更注重與受眾的溝通交流，將影視媒體與新媒體相互融合。在播出過程中，更是將微電影的互動性進行發(fā)揮——短片中有的為大家放出了兩版不同結局可供觀眾自行選擇，有的將短片中運用到的素材同時上傳至網(wǎng)上，有興趣的網(wǎng)友可以根據(jù)這些素材剪輯出新的短片。如此，所有人都成為了微電影制作的參與者、評論者和觀賞者，而這種參與性和互動性打通了“創(chuàng)作者”和“觀賞者”的壁壘，使受眾在傳播中享有一定的主動權和表達權，極大的煥發(fā)了他們對媒體的熱情與親近感，從而提高了影片的收視率與口碑，促進了微電影的發(fā)展。

4、商業(yè)性

微電影相比于傳統(tǒng)電影，微電影與廣告植入相結合，可以從創(chuàng)作之初便結合廣告元素進行創(chuàng)作，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導致的觀眾抵觸情緒，相反，觀眾的觀賞興趣也更為濃厚，如此一來，商家既賺了名聲又賺了收益，這也是目前微電影市場火爆的主要推動力。而利用網(wǎng)絡視頻的高點擊率賺取觀眾眼球，進而實現(xiàn)廣告收益而播出平臺也能收獲巨大的點擊量以及廣告收益，可以做到讓投資人、媒體、創(chuàng)作者、觀眾四方得利。

5、個性化

微電影制作者擁有極大的個人性和自主性，完全可以“我”為主，拍攝身邊瑣事，貼近“我”的日常生活。在以我為中心的同時，也可稱為他人的關注點，由此來獲得一種自我展示、自我表演的滿足，同時這種自我展示使個體的原創(chuàng)性和個性化表達也可以得到充分地呈現(xiàn)。

四、微電影的生存困境

雖然微電影正以迅猛的勁頭向前發(fā)展，但是由于自身的局限性，微電影跟傳統(tǒng)電影相比，在必要的背景交代、氛圍渲染、起承轉合方面不可同日而語，尤其很難應付那些跨時比較長、情節(jié)復雜的故事。這就使微電影的發(fā)展在多元文化交織的今天，和其他媒體一樣，正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

1、信息的去“深度化”和價值缺失

微電影以“微”見長，能在幾分鐘甚至是幾十秒內(nèi)講述具有完整故事情節(jié)的瞬間精彩，其主打招式還是在于快餐式、碎片化的娛樂消遣。而中國一向主張“寓教于樂”，通過觀看電影而給人以啟發(fā)、教育，但是，微電影由于時間上的局限性，很難表達某一個深刻的主題，起承轉合也不能得到細致的表現(xiàn)，而其篇幅又難以應付那些比較長而復雜的故事情節(jié)，題材和類型比較單一，一旦把握不好分寸就會影響觀賞性。再者，由于制作相對簡單，進入門檻較低，微電影作品的拍攝和制作水準良莠不齊。在各大視頻網(wǎng)站，都能找到一些以微電影自稱的視頻短片，沒有完整的故事情節(jié)也沒有精美的畫面更不用說深度與價值了，這種現(xiàn)象主要有兩個

原因，其一是拍攝者的個人素質(zhì)。部分拍攝者沒有經(jīng)過專業(yè)的訓練，沒有一個完整的制作團隊，這使得拍攝過于隨意，影響了影片質(zhì)量。其二是設備問題。一些拍攝者并非專業(yè)人士，拍攝視頻多數(shù)是使用手機、相機等簡易設備，這就大大影響了影片的清晰度與畫面美感。

2、依然是少數(shù)人的制作權

雖說一部好的微電影未必有專業(yè)的演員、專業(yè)的攝影師和攝影設備以及音響效果，但是縱觀網(wǎng)絡，真正點擊率高的非名導演、名演員莫屬。微電影的制作與傳統(tǒng)的電影制作一樣，要有一定的投入。微電影未嘗不是高技術、重裝備、高投入、高消耗的產(chǎn)業(yè)，不但基礎設施需要投資，日常拍攝也需要一定的資金。

正是由于部分微電影投資大回報率小，使得一些出于興趣愛好的草根導演、演員望而卻步，在時間與金錢的雙重壓力下部分 “草根”主動放棄了制作權，從長遠來看，微電影的草根性會逐漸淡化，微電影的制作權最終會成為少數(shù)人的專利。

3、政府的監(jiān)管難度

盡管微電影呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢，但業(yè)內(nèi)對微電影仍抱有擔憂。不難看出，微電影的流行還有一個重要原因，就是國家并沒有嚴格的審查機制。目前，微電影的拍攝、播出都是基于網(wǎng)絡平臺，不需要過多的審查，雖說我國部分視頻網(wǎng)站有審查機制，用戶上傳的視頻隨時會被監(jiān)控，“敏感”和“有害”的信息會被刪除，但是很多無法通過電視渠道播出的內(nèi)容，都有可能通過微電影的形式在網(wǎng)絡這個更大的平臺上展現(xiàn)，久而久之，數(shù)量和質(zhì)量都將無法控制。

五、微電影未來的發(fā)展策略

1、專業(yè)制作趨勢

微電影要想得到長足的發(fā)展，其首要要求就是專業(yè)制作，而這也正是目前微電影發(fā)展的首要趨勢。而國家也在關鍵時刻為微電影的發(fā)展推波助瀾。2007年，為鼓勵青年導演更好地創(chuàng)作創(chuàng)新,國家廣電總局電影局制訂的資助計劃也在電影工作會議上出臺。資助計劃將為有潛力、有創(chuàng)新精神的45歲以下、取得過初步成績的青年導演提供政府資金支持。這一培養(yǎng)和扶持青年電影人，繁榮中小成本電影創(chuàng)作，進一步促進了微電影創(chuàng)作人才嶄露頭角、健康發(fā)展，打造了良好的平臺，為青年導演提供了基本的資金支持。

2、品牌化趨勢

品牌化趨勢更易于打開市場，擴大業(yè)務范圍，增加核心競爭力，提高受眾的忠誠度，有助于細分市場及提高公司形象。電影的品牌意識給予新興產(chǎn)業(yè)中的微電影以滋養(yǎng)和啟發(fā)，中國微電影的品牌意識有了新的覺醒并開始了多元的探索?，F(xiàn)如今，微電影名導有胡戈、王學兵、姜文等，都形成了自己微電影的特色，從而走上了品牌化趨勢。

無論是以何種方式何種途徑，中國電影的品牌化嘗試是值得肯定和贊揚的。盡管與電影相比，微電影品牌化觀念陳舊、發(fā)展緩慢、啟動資金不足，這些可能制約微電影品牌的創(chuàng)建和發(fā)展。即使如此，微電影的品牌化趨勢仍是不可逆轉的，它是產(chǎn)業(yè)語境下微電影發(fā)展的新契機。

3、商業(yè)定制趨勢

商業(yè)定制是微電影發(fā)展的另一趨勢，那也可以形容為加長版的廣告。在傳統(tǒng)電影里受眾不乏看到大量硬性廣告植入，這一做法非但影響受眾觀賞影片的情緒，而且影響影片的整體藝術效果。而微電影可以與廣告植入相結合，從創(chuàng)作之初便結合廣告元素進行創(chuàng)作，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導致的觀眾抵觸情緒，而微電影相比廣告而言，則更加生動，故事情節(jié)更加豐富，更能吸引受眾的眼球，觀眾的觀賞興趣也更為濃厚，如此一來，商家既賺了名聲又賺了收益，這也是目前微電影市場火爆的主要推動力。為了吸引基數(shù)龐大口味與眾不同的新媒體受眾，“微電影”也需要做足功課，精益求精，以及進行整合營銷。

第三篇：微電影《心的聲音》觀后感

微電影《心的聲音》觀后感

早兩天在網(wǎng)上看了一部微電影——《心的聲音》，是田家炳中學的學生拍攝的，讓我感觸頗深。

石林是一個盲童，他對生活有渴求，不放棄，還能夠去幫助別人，是我們學習的榜樣。

高潔有一次考試沒考好，便一個人躲在了她發(fā)現(xiàn)的“秘密基地”里。她在這里碰到了一個小男孩即石林，卻根本不知道對方是一個盲童。石林告訴她：“幫助他人就等于幫助自己！”這讓高潔觸動很大。

當高潔在回家的路上撿到一個錢包，里面有6000多元現(xiàn)金，她的第一反應是，失主應該很著急，于是她在原地等失主回來尋找錢包，她等了很長時間，甚至耽誤了回家寫作業(yè)的時間。最后她等到了錢包的主人，在確認無誤后，把錢包還給了失主。

失主知道高潔的姓名后，寄了一封感謝信到高潔就讀的學校，表揚她拾金不昧的雷鋒精神。爸爸媽媽也沒有再為成績的事責罵高潔，而表揚高潔做了好事！

正如石林所說，幫助他人就是幫助自己，我們要樂于助人，盡所能去幫助需要幫助的人，從中收獲感恩和快樂。