第一篇：服裝城開業(yè)致辭

*** 同 志

在***服裝城開業(yè)慶典上的致辭

（2016年12月25日）

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，同志們，朋友們：

今天，在這美好的日子里，我們歡聚一堂，隆重舉行***服裝城開業(yè)慶典儀式。在此，我謹(jǐn)代表***黨工委、辦事處，對(duì)***服裝城開業(yè)表示熱烈的祝賀！向蒞臨參加本次儀式的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各界朋友，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

近年來，***在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞建設(shè)“區(qū)域性商貿(mào)中心”目標(biāo)，以專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)為核心，以引進(jìn)知名品牌為重點(diǎn)，積極培育了西部商貿(mào)物流區(qū)、中部品牌服務(wù)業(yè)核心區(qū)、南部品質(zhì)生活區(qū)“三大商圈”，建設(shè)了總投資***億元的***、總投資***億元的***、總投資***億元的***等***大專業(yè)市場(chǎng)，引進(jìn)了***等一大批國(guó)際、國(guó)內(nèi)一流品牌服務(wù)業(yè)項(xiàng)目，規(guī)?；I(yè)化、品牌化的區(qū)域性商貿(mào)中心建設(shè)取得可喜成效。

***服裝城項(xiàng)目是街道重點(diǎn)培育的服裝類專業(yè)市場(chǎng)，也 是街道重點(diǎn)打造的居級(jí)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展典范。該項(xiàng)目和廣東300余家服裝生產(chǎn)企業(yè)直接對(duì)接，采取原產(chǎn)地直銷、跨境電商直購、居集體下屬公司直營(yíng)的方式，降低物流運(yùn)營(yíng)成本，緊跟國(guó)內(nèi)國(guó)外潮流，打造全市規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最新的區(qū)域性服裝類專業(yè)市場(chǎng)。希望***進(jìn)一步增強(qiáng)機(jī)遇意識(shí)、發(fā)展意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，抓住西部城區(qū)大改造機(jī)遇，抓緊發(fā)展好居集體經(jīng)濟(jì)，抓牢基層黨建和服務(wù)群眾職責(zé)。希望街道各級(jí)干部進(jìn)一步增強(qiáng)大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)化對(duì)各類重點(diǎn)項(xiàng)目的幫包服務(wù)，強(qiáng)化對(duì)街道各項(xiàng)事業(yè)的拼搏奉獻(xiàn)，不斷打造良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。希望蒞臨本次儀式的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各界朋友，進(jìn)一步關(guān)心支持荊河的發(fā)展，共同為加快建設(shè)***做出新的更大貢獻(xiàn)！

最后，祝***居和***服裝城事業(yè)蒸蒸日上。祝各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓、同志們、朋友們工作順利，身體健康，合家幸福，萬事如意！謝謝大家！

第二篇：服裝城開業(yè)策劃書

服裝城開業(yè)策劃書目錄

一、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)（重點(diǎn)招商會(huì)）

二、天榮服裝城服裝峰會(huì)論壇（重點(diǎn)新聞發(fā)布會(huì)）

三、天榮服裝城開業(yè)慶典禮儀方案

四、天榮服裝城招商計(jì)劃建議書

五、天榮服裝城平面設(shè)計(jì)主題定位方案

六、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算

產(chǎn)品推介會(huì)

一、背景

天榮服裝城的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過程中，提供了獨(dú)特的七大經(jīng)營(yíng)保障計(jì)劃，為了逐步把各項(xiàng)計(jì)劃完善順利的實(shí)施下去，產(chǎn)品推介會(huì)是整體活動(dòng)環(huán)節(jié)中比較重要的部分，產(chǎn)品推介會(huì)的成功推出，對(duì)企業(yè)下一節(jié)的經(jīng)營(yíng)起著至關(guān)重要的作用，因此須集中企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，為產(chǎn)品推介會(huì)的舉辦營(yíng)造良好氛圍。

二、服裝城開業(yè)時(shí)間：XX年11月28日（擬定）

三、推介會(huì)地點(diǎn)：天榮服裝城北區(qū)及南區(qū)商鋪現(xiàn)場(chǎng)

四、服裝城開業(yè)推廣策劃的目標(biāo)

天榮服裝城全力打造河南服裝第一城的形象，力爭(zhēng)建設(shè)成中原最具影響力的服裝交易基地，除醒目戶外廣告外，另配合系列促銷活動(dòng)。其目的就是讓廣大消費(fèi)者、商鋪業(yè)主、服裝廠家、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解天榮服裝城的潛在優(yōu)勢(shì)，顯示企業(yè)實(shí)力，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)業(yè)主、經(jīng)銷商、廠家等等社會(huì)各界人士對(duì)盛世東方的信心和興趣。

五、目標(biāo)公眾

1、商鋪業(yè)主

2、服裝經(jīng)銷商

3、服裝廠家

4、各省市服裝協(xié)會(huì)、服裝管理機(jī)構(gòu)

六、定位

1、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、強(qiáng)手如林的狀況下，首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹一幟，標(biāo)新立異，令人耳目一新，從而展示天榮服裝城的實(shí)力，樹立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營(yíng)造熱烈、溫馨的氣氛，立體式的通過多樣化的手段向公眾傳達(dá)信息。

2、面對(duì)全省參與代表和各地經(jīng)銷商、廠家，通過匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)，促使他們進(jìn)一步信賴天榮，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)中，選擇天榮服裝城。以服裝品牌充實(shí)商城營(yíng)商氣氛，以商城規(guī)模效益推動(dòng)服裝市場(chǎng)交易。

七、廣告宣傳組合1、媒體廣告

（1）選擇《大河報(bào)》刊登版面廣告

（2）《大河報(bào)》《鄭州晚報(bào)》報(bào)刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合刊登系列文章、照片

（3）各主要報(bào)紙媒體及電視媒體發(fā)布新聞信息，專題訪談等等

2、戶外宣傳

（1）服裝品牌、服裝經(jīng)銷公司、服裝廠家現(xiàn)場(chǎng)的祝賀條幅

（2）主體彩虹門及升空氣球廣告

（3）促銷活動(dòng)、文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)的設(shè)計(jì)和搭配

3、現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖（附）

八、促銷活動(dòng)組合1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)

時(shí)間：XX年11月28日（擬定）

地點(diǎn)：天榮服裝城南區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)對(duì)象：參與推介會(huì)的所有來賓

實(shí)施辦法：

（1）現(xiàn)場(chǎng)門口設(shè)立兩個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)，每點(diǎn)設(shè)3名工作人員及禮儀小姐；

（2）布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球，同時(shí)將所有獎(jiǎng)品陳列，設(shè)刮獎(jiǎng)規(guī)則告示牌一塊；

（3）凡憑借邀請(qǐng)函到場(chǎng)可刮獎(jiǎng)一次，刮獎(jiǎng)方式為隨意捅氣球，取出刮獎(jiǎng)卡列出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別；

（4）獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100%，獎(jiǎng)品包括手表、氧吧、小臺(tái)燈等等。

理由：刺激參與熱情，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛

2、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)“品牌時(shí)裝表演秀”活動(dòng)

時(shí)間：XX年11月28日（擬定）

地點(diǎn)：天榮服裝城南區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)對(duì)象：參與推介會(huì)的所有來賓

實(shí)施辦法：

（1）組織入駐經(jīng)營(yíng)的服裝品牌以及想入駐盛世東方的服裝品牌，安排一次高質(zhì)量的時(shí)裝表演活動(dòng)；

（2）模特由經(jīng)營(yíng)公司統(tǒng)一安排，經(jīng)銷商或廠家只須提供兩到三件款式新穎的服裝，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示表演；

（3）刊登征集有意向參與時(shí)裝表演的廠商廠家，刊出決定參與表演的部分知名品牌；

理由：展示企業(yè)活動(dòng)能力，提升商家營(yíng)商信心

3、其它輔助促銷活動(dòng)

（1）針對(duì)各地服裝廠商開展“品牌商務(wù)旅游計(jì)劃”，為服裝廠商提供舒適參觀環(huán)境的同時(shí)，也為品牌入駐盛世東方提供列多的商務(wù)計(jì)劃；

（2）針對(duì)廣州、浙江等服裝信中之地的服裝協(xié)會(huì)，服裝管理機(jī)構(gòu)開展“商務(wù)聯(lián)誼”活動(dòng)，得其它地區(qū)行政部門的信任和支持；

（3）針對(duì)經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠商開展“商務(wù)渠道大會(huì)”活動(dòng)，以雄厚的市場(chǎng)啟動(dòng)保證基金，優(yōu)越的規(guī)模經(jīng)營(yíng)效應(yīng)，為商鋪提供一流的營(yíng)商環(huán)境。

九、產(chǎn)品推介會(huì)組織流程

1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)門口抽獎(jiǎng)活動(dòng)9:00

2、推介會(huì)開幕式，主持人介紹推介會(huì)致詞9:303、推介會(huì)特約嘉賓致賀詞（相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)）

4、推介會(huì)商鋪設(shè)計(jì)理念介紹并參觀現(xiàn)場(chǎng)10:005、推介會(huì)時(shí)裝文藝表演10:306、推介會(huì)其它活動(dòng)參與時(shí)間11:007、推介會(huì)酬賓禮品發(fā)放11:208、推介會(huì)閉幕，派送來人來賓

9、善后收尾處理工作

十、產(chǎn)品推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置

天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置主體分為三部分，第一部分為主臺(tái)區(qū)：負(fù)責(zé)開幕式及文藝演出；第二部分為活動(dòng)區(qū)：負(fù)責(zé)各類相關(guān)促銷活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)行；第三部分為展示區(qū)：安排專業(yè)禮儀小姐通過展板、模型、區(qū)域位置向來賓介紹天榮服裝城產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)策略。

十一、推介會(huì)效果評(píng)估

這次產(chǎn)品推介會(huì)宣傳策劃主要體現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1、擴(kuò)大宣傳策劃空間通過多樣化的媒體組合以及活動(dòng)促銷，充分展示天榮服裝城的潛在優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)；

2、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)廣告相結(jié)合靜態(tài)是指媒體和戶外宣傳，而動(dòng)態(tài)是指系列促銷活動(dòng)，靜態(tài)廣告對(duì)公眾的視覺和思維產(chǎn)生刺激，而動(dòng)態(tài)廣告則具有強(qiáng)烈的感情，讓目標(biāo)公眾參與活動(dòng)，獲取其為好感認(rèn)知度；

3、短期宣傳與長(zhǎng)久宣傳相結(jié)合，除了轟炸式的短期宣傳行為，更將建立起長(zhǎng)久的活動(dòng)開幕機(jī)制，進(jìn)一步建立長(zhǎng)久不變的企業(yè)形象。

服裝峰會(huì)論壇

一、論壇目的意義

天榮服裝城產(chǎn)品開業(yè)前期，重點(diǎn)工作就是取得權(quán)威政府部門的支持及相關(guān)主要領(lǐng)導(dǎo)的特別關(guān)注，以便商城日后的商務(wù)工作開展更加有利，也贏得業(yè)主和經(jīng)銷商對(duì)商貿(mào)城的信心。因此，開展公益性濃厚的服裝峰會(huì)論壇，讓社會(huì)各界對(duì)盛世東方有一個(gè)全新的了解。最大限度的擴(kuò)充天榮服裝城產(chǎn)品濃厚的文化底蘊(yùn)。

二、服裝峰會(huì)論壇舉辦時(shí)間：XX年4月18日（擬定）

三、服裝峰會(huì)論壇舉辦地點(diǎn)：（鄭州紅珊瑚大酒店）星級(jí)賓館會(huì)議室

四、服裝峰會(huì)論壇舉辦規(guī)模：約200人左右

五、服裝峰會(huì)論壇參加名單

1、省市相關(guān)部門主要領(lǐng)導(dǎo)（詳細(xì)名單待定）

2、社會(huì)科學(xué)院知識(shí)專家

3、我省主要大學(xué)的教授

4、新聞單位的各路記者

5、部分業(yè)主代表及服裝經(jīng)銷商代表

6、天榮服裝城公司的主要領(lǐng)導(dǎo)

六、論壇主題：服裝經(jīng)濟(jì)

為了更大將就的突出服裝論壇的社會(huì)積極意義及實(shí)用價(jià)值，本期服裝論壇的主題擬定為“服裝經(jīng)濟(jì)”，針對(duì)如何良好的發(fā)展服裝業(yè)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各級(jí)專家群策群力各抒己見，就可以在論壇中索取有價(jià)值的新思路、新思想，又可以在在實(shí)踐中以自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)河南服裝業(yè)的發(fā)展。

七、論壇活動(dòng)主體

天榮服裝城服裝峰會(huì)主體活動(dòng)分為四個(gè)部分，一是學(xué)術(shù)論壇時(shí)間，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各級(jí)專家分別對(duì)服裝的問題暢述觀點(diǎn)；二是自由討論時(shí)間，到會(huì)的各級(jí)人士、各級(jí)代表發(fā)表一下對(duì)天榮服裝城經(jīng)營(yíng)的看法；三是新聞發(fā)布時(shí)間，準(zhǔn)備充足的新聞資料稿件，給記者服務(wù)，以及聽取媒體對(duì)天榮服裝城發(fā)展的建議；四是娛樂活動(dòng)時(shí)間，在論壇過程中，開展一些輕松的小游戲、小節(jié)目，適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)論壇的氣氛。

八、論壇活動(dòng)的形式

1、內(nèi)容形式一：來賓采取按桌定位的形式參與峰會(huì)論壇

2、內(nèi)容形式二：憑借邀請(qǐng)函自由形散的參與峰會(huì)論壇

3、內(nèi)容形式三：采取酒會(huì)的形式開展峰會(huì)論壇

九、論壇禮品安排

服裝峰會(huì)論壇設(shè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，到會(huì)的來賓

憑借邀請(qǐng)函均可參與摸獎(jiǎng)活動(dòng)。另外準(zhǔn)備充足的禮品，所有到會(huì)的來賓均有禮品發(fā)放，詳細(xì)的獎(jiǎng)品配置另附。

十、服裝峰會(huì)籌備工作

1、準(zhǔn)備在月18日前全面準(zhǔn)備好服裝峰會(huì)的散發(fā)材料和會(huì)議發(fā)言稿。主要材料包括：《天榮服裝城發(fā)展規(guī)劃》

《天榮服裝城簡(jiǎn)介》

《天榮服裝城營(yíng)商宗旨》

《天榮服裝城主要活動(dòng)介紹》

2、主持人選：服裝峰會(huì)主持人可聘請(qǐng)著名主持人或企業(yè)主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任，必須是口齒清楚、思維敏捷，具有較強(qiáng)的語言表達(dá)能力，并對(duì)服裝峰會(huì)內(nèi)容熟悉。

3、邀請(qǐng)：在4月15日以前完成各主要新聞單位記者的邀請(qǐng)，說明服裝峰會(huì)的事由，時(shí)間和地點(diǎn)屆時(shí)請(qǐng)他們參加，邀請(qǐng)的新聞媒介主要包括：

河南電視臺(tái)(1—5)套各相關(guān)節(jié)目

鄭州電視臺(tái)（1—3）套各相關(guān)節(jié)目

大河報(bào)&sp;鄭州晚報(bào)

《中國(guó)服裝》河南商報(bào)

河南廣播電視報(bào)

東方家庭報(bào)

十一、服裝峰會(huì)工作安排

1、接待組

（1）主要負(fù)責(zé)場(chǎng)地的落實(shí)以及場(chǎng)地服務(wù)設(shè)備的提供；

（2）來賓清單發(fā)放，統(tǒng)計(jì)來賓確認(rèn)情況，尤其是重要來賓在未收到他們參加確認(rèn)回復(fù)時(shí)，應(yīng)主動(dòng)電話聯(lián)系，問清情況進(jìn)一步邀請(qǐng)；

（3）服裝峰會(huì)新聞單位的落實(shí)，并將有價(jià)值的資料介紹給他們；

（4）新聞單位記者，攝影攝像器材接送車輛及人員的落實(shí)。

2、場(chǎng)地組

（1）場(chǎng)地內(nèi)外工作的落實(shí)，入場(chǎng)處簽到及迎送人員；

（2）贈(zèng)送來賓宣傳品或紀(jì)念品；

（3）會(huì)場(chǎng)桌位、座席安排，部分座位編號(hào)，另需安排好新聞?dòng)浾叩淖杂扇胱?/p>

（4）落實(shí)會(huì)場(chǎng)流動(dòng)工作人員，照著來賓有什么問題或隨時(shí)落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)的臨時(shí)安排。

3、后勤組

（1）會(huì)場(chǎng)布置，如音響、電源的落實(shí)；

（2）會(huì)場(chǎng)所用物料的購買和制作，如請(qǐng)柬、簽到簿、紀(jì)念品、宣傳品、辦公用品及會(huì)場(chǎng)物品購買制作；

（3）提供保、醫(yī)療、電工等工作人員；

（4）最后會(huì)場(chǎng)收尾善后工作的完成。

十二、服裝峰會(huì)議程安排

1、主持人宣布服裝峰會(huì)論壇開始，邀請(qǐng)主辦負(fù)責(zé)人致辭；

2、主持人介紹重要來賓，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭，并說明本會(huì)的舉辦目的；

3、省、市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言；

4、社會(huì)各界人士發(fā)言（社會(huì)科學(xué)院、大學(xué)等等）

5、主持人發(fā)表簡(jiǎn)短演說，闡明本次峰會(huì)的目的和內(nèi)容；

6、服裝廠商代表發(fā)言；

7、天榮集團(tuán)代表發(fā)言；

8、主持人宣布峰會(huì)論壇結(jié)束；

9、所有來賓在入場(chǎng)處領(lǐng)取禮品；

10、送客善后。

第三篇：姐妹服裝城開業(yè)主持稿

姐妹服裝城開業(yè)主持稿

（時(shí)間：2011年12月10日）

尊敬各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、各位親朋、摯愛的同學(xué)們：

大家上午好！

在這個(gè)初冬時(shí)節(jié)，充滿喜慶的日子里，我們?cè)谶@里隆重集會(huì)，共同祝賀姐妹服裝城宏業(yè)駿開。在此，我代表姐妹服裝城總經(jīng)理陳月女士對(duì)各位嘉賓的光臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

姐妹服裝主要經(jīng)營(yíng)時(shí)尚女裝、精品男裝、休閑系列、品牌鞋等…… 我們堅(jiān)信姐妹服裝城有大家的關(guān)愛與支持，一定能夠更好地服務(wù)于煤城人民。姐妹服裝城開業(yè)運(yùn)營(yíng)，是我們生活中的一件大喜事。它的如期開業(yè)，標(biāo)志著將會(huì)給我們帶來更的多選擇、更多的實(shí)惠。我們將會(huì)以一流的質(zhì)量、良好的信譽(yù)、周到的服務(wù)為宗旨，積極為各界朋友提供優(yōu)質(zhì)的服裝。為更好的扮靚煤城人民做出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)！

最后，祝姐妹服裝城開業(yè)大吉、生意興??！祝各位領(lǐng)導(dǎo)、朋友、同學(xué)心想事成、身體健康、萬事如意！

下面，我宣布姐妹服裝城開業(yè)慶典儀式正式開始！鳴放禮炮！

為了表達(dá)對(duì)各位嘉賓感激之情，特在鼎新酒樓備下豐盛的酒宴，敬請(qǐng)各位光臨！

謝謝大家！

第四篇：服裝城開業(yè)推廣全程策劃書

天榮服裝城開業(yè)推廣全程策劃書

目 錄

一、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)（重點(diǎn)招商會(huì)）

二、天榮服裝城服裝峰會(huì)論壇（重點(diǎn)新聞發(fā)布會(huì)）

三、天榮服裝城開業(yè)慶典禮儀方案

四、天榮服裝城招商計(jì)劃建議書

五、天榮服裝城平面設(shè)計(jì)主題定位方案

六、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算

產(chǎn)品推介會(huì)

一、背景

天榮服裝城的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過程中，提供了獨(dú)特的七大經(jīng)營(yíng)保障計(jì)劃，為了逐步把各項(xiàng)計(jì)劃完善順利的實(shí)施下去，產(chǎn)品推介會(huì)是整體活動(dòng)環(huán)節(jié)中比較重要的部分，產(chǎn)品推介會(huì)的成功推出，對(duì)企業(yè)下一節(jié)的經(jīng)營(yíng)起著至關(guān)重要的作用，因此須集中企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，為產(chǎn)品推介會(huì)的舉辦營(yíng)造良好氛圍。

二、推介會(huì)時(shí)間：2002年11月28日（擬定）

三、推介會(huì)地點(diǎn)：天榮服裝城北區(qū)及南區(qū)商鋪現(xiàn)場(chǎng)

四、推介會(huì)目標(biāo)

天榮服裝城全力打造河南服裝第一城的形象，力爭(zhēng)建設(shè)成中原最具影響力的服裝交易基地，除醒目戶外廣告外，另配合系列促銷活動(dòng)。其目的就是讓廣大消費(fèi)者、商鋪業(yè)主、服裝廠家、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解天榮服裝城的潛在優(yōu)勢(shì)，顯示企業(yè)實(shí)力，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)業(yè)主、經(jīng)銷商、廠家等等社會(huì)各界人士對(duì)盛世東方的信心和興趣。

五、目標(biāo)公眾

1、商鋪業(yè)主

2、服裝經(jīng)銷商

3、服裝廠家

4、各省市服裝協(xié)會(huì)、服裝管理機(jī)構(gòu)

六、定位

1、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、強(qiáng)手如林的狀況下，首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹一幟，標(biāo)新立異，令人耳目一新，從而展示天榮服裝城的實(shí)力，樹立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營(yíng)造熱烈、溫馨的氣氛，立體式的通過多樣化的手段向公眾傳達(dá)信息。

2、面對(duì)全省參與代表和各地經(jīng)銷商、廠家，通過匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)，促使他們進(jìn)一步信賴天榮，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)中，選擇天榮服裝城。以服裝品牌充實(shí)商城營(yíng)商氣氛，以商城規(guī)模效益推動(dòng)服裝市場(chǎng)交易。

七、廣告宣傳組合

1、媒體廣告

（1）選擇《大河報(bào)》刊登版面廣告

（2）《大河報(bào)》《鄭州晚報(bào)》報(bào)刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合刊登系列文章、照片（3）各主要報(bào)紙媒體及電視媒體發(fā)布新聞信息，專題訪談等等

2、戶外宣傳

（1）服裝品牌、服裝經(jīng)銷公司、服裝廠家現(xiàn)場(chǎng)的祝賀條幅（2）主體彩虹門及升空氣球廣告

（3）促銷活動(dòng)、文藝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)的設(shè)計(jì)和搭配

3、現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖（附）

八、促銷活動(dòng)組合

1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng) 時(shí)間：2002年11月28日（擬定）地點(diǎn)：天榮服裝城南區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)對(duì)象：參與推介會(huì)的所有來賓 實(shí)施辦法：

（1）現(xiàn)場(chǎng)門口設(shè)立兩個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)，每點(diǎn)設(shè)3名工作人員及禮儀小姐；

（2）布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球，同時(shí)將所有獎(jiǎng)品陳列，設(shè)刮獎(jiǎng)規(guī)則告示牌一塊；

（3）凡憑借邀請(qǐng)函到場(chǎng)可刮獎(jiǎng)一次，刮獎(jiǎng)方式為隨意捅氣球，取出刮獎(jiǎng)卡列出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別；

（4）獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100%，獎(jiǎng)品包括手表、氧吧、小臺(tái)燈等等。理由：刺激參與熱情，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛

2、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)“品牌時(shí)裝表演秀”活動(dòng) 時(shí)間：2002年11月28日（擬定）地點(diǎn)：天榮服裝城南區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)對(duì)象：參與推介會(huì)的所有來賓 實(shí)施辦法：

（1）組織入駐經(jīng)營(yíng)的服裝品牌以及想入駐盛世東方的服裝品牌，安排一次高質(zhì)量的時(shí)裝表演活動(dòng)；

（2）模特由經(jīng)營(yíng)公司統(tǒng)一安排，經(jīng)銷商或廠家只須提供兩到三件款式新穎的服裝，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示表演；

（3）刊登征集有意向參與時(shí)裝表演的廠商廠家，刊出決定參與表演的部分知名品牌； 理由：展示企業(yè)活動(dòng)能力，提升商家營(yíng)商信心

3、其它輔助促銷活動(dòng)

（1）針對(duì)各地服裝廠商開展“品牌商務(wù)旅游計(jì)劃”，為服裝廠商提供舒適參觀環(huán)境的同時(shí)，也為品牌入駐盛世東方提供列多的商務(wù)計(jì)劃；

（2）針對(duì)廣州、浙江等服裝信中之地的服裝協(xié)會(huì)，服裝管理機(jī)構(gòu)開展“商務(wù)聯(lián)誼”活動(dòng)，得其它地區(qū)行政部門的信任和支持；

（3）針對(duì)經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠商開展“商務(wù)渠道大會(huì)”活動(dòng)，以雄厚的市場(chǎng)啟動(dòng)保證基金，優(yōu)越的規(guī)模經(jīng)營(yíng)效應(yīng)，為商鋪提供一流的營(yíng)商環(huán)境。

九、產(chǎn)品推介會(huì)組織流程

1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)門口抽獎(jiǎng)活動(dòng) 9:00

2、推介會(huì)開幕式，主持人介紹推介會(huì)致詞 9:30

3、推介會(huì)特約嘉賓致賀詞（相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)）

4、推介會(huì)商鋪設(shè)計(jì)理念介紹并參觀現(xiàn)場(chǎng) 10:00

5、推介會(huì)時(shí)裝文藝表演 10:30

6、推介會(huì)其它活動(dòng)參與時(shí)間 11:00

7、推介會(huì)酬賓禮品發(fā)放 11:20

8、推介會(huì)閉幕，派送來人來賓

9、善后收尾處理工作

十、產(chǎn)品推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置

天榮服裝城產(chǎn)品推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置主體分為三部分，第一部分為主臺(tái)區(qū)：負(fù)責(zé)開幕式及文藝演出；第二部分為活動(dòng)區(qū)：負(fù)責(zé)各類相關(guān)促銷活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)行；第三部分為展示區(qū)：安排專業(yè)禮儀小姐通過展板、模型、區(qū)域位置向來賓介紹天榮服裝城產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)策略。

十一、推介會(huì)效果評(píng)估

這次產(chǎn)品推介會(huì)宣傳策劃主要體現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1、擴(kuò)大宣傳策劃空間 通過多樣化的媒體組合以及活動(dòng)促銷，充分展示天榮服裝城的潛在優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)；

2、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)廣告相結(jié)合 靜態(tài)是指媒體和戶外宣傳，而動(dòng)態(tài)是指系列促銷活動(dòng)，靜態(tài)廣告對(duì)公眾的視覺和思維產(chǎn)生刺激，而動(dòng)態(tài)廣告則具有強(qiáng)烈的感情，讓目標(biāo)公眾參與活動(dòng)，獲取其為好感認(rèn)知度；

3、短期宣傳與長(zhǎng)久宣傳相結(jié)合，除了轟炸式的短期宣傳行為，更將建立起長(zhǎng)久的活動(dòng)開幕機(jī)制，進(jìn)一步建立長(zhǎng)久不變的企業(yè)形象。

服裝峰會(huì)論壇

一、論壇目的意義

天榮服裝城產(chǎn)品開業(yè)前期，重點(diǎn)工作就是取得權(quán)威政府部門的支持及相關(guān)主要領(lǐng)導(dǎo)的特別關(guān)注，以便商城日后的商務(wù)工作開展更加有利，也贏得業(yè)主和經(jīng)銷商對(duì)商貿(mào)城的信心。因此，開展公益性濃厚的服裝峰會(huì)論壇，讓社會(huì)各界對(duì)盛世東方有一個(gè)全新的了解。最大限度的擴(kuò)充天榮服裝城產(chǎn)品濃厚的文化底蘊(yùn)。

二、服裝峰會(huì)論壇舉辦時(shí)間：2002年4月18日（擬定）

三、服裝峰會(huì)論壇舉辦地點(diǎn)：（鄭州紅珊瑚大酒店）星級(jí)賓館會(huì)議室

四、服裝峰會(huì)論壇舉辦規(guī)模：約200人左右

五、服裝峰會(huì)論壇參加名單

1、省市相關(guān)部門主要領(lǐng)導(dǎo)（詳細(xì)名單待定）

2、社會(huì)科學(xué)院知識(shí)專家

3、我省主要大學(xué)的教授

4、新聞單位的各路記者

5、部分業(yè)主代表及服裝經(jīng)銷商代表

6、天榮服裝城公司的主要領(lǐng)導(dǎo)

六、論壇主題：服裝經(jīng)濟(jì)

為了更大將就的突出服裝論壇的社會(huì)積極意義及實(shí)用價(jià)值，本期服裝論壇的主題擬定為“服裝經(jīng)濟(jì)”，針對(duì)如何良好的發(fā)展服裝業(yè)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各級(jí)專家群策群力各抒己見，就可以在論壇中索取有價(jià)值的新思路、新思想，又可以在在實(shí)踐中以自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)河南服裝業(yè)的發(fā)展。

七、論壇活動(dòng)主體

天榮服裝城服裝峰會(huì)主體活動(dòng)分為四個(gè)部分，一是學(xué)術(shù)論壇時(shí)間，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各級(jí)專家分別對(duì)服裝的問題暢述觀點(diǎn)；二是自由討論時(shí)間，到會(huì)的各級(jí)人士、各級(jí)代表發(fā)表一下對(duì)天榮服裝城經(jīng)營(yíng)的看法；三是新聞發(fā)布時(shí)間，準(zhǔn)備充足的新聞資料稿件，給記者服務(wù)，以及聽取媒體對(duì)天榮服裝城發(fā)展的建議；四是娛樂活動(dòng)時(shí)間，在論壇過程中，開展一些輕松的小游戲、小節(jié)目，適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)論壇的氣氛。

八、論壇活動(dòng)的形式

1、內(nèi)容形式一：來賓采取按桌定位的形式參與峰會(huì)論壇

2、內(nèi)容形式二：憑借邀請(qǐng)函自由形散的參與峰會(huì)論壇

3、內(nèi)容形式三：采取酒會(huì)的形式開展峰會(huì)論壇

九、論壇禮品安排

服裝峰會(huì)論壇設(shè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，到會(huì)的來賓 憑借邀請(qǐng)函均可參與摸獎(jiǎng)活動(dòng)。另外準(zhǔn)備充足的禮品，所有到會(huì)的來賓均有禮品發(fā)放，詳細(xì)的獎(jiǎng)品配置另附。

十、服裝峰會(huì)籌備工作

1、準(zhǔn)備在月18日前全面準(zhǔn)備好服裝峰會(huì)的散發(fā)材料和會(huì)議發(fā)言稿。主要材料包括： 《天榮服裝城發(fā)展規(guī)劃》 《天榮服裝城簡(jiǎn)介》 《天榮服裝城營(yíng)商宗旨》 《天榮服裝城主要活動(dòng)介紹》

2、主持人選：服裝峰會(huì)主持人可聘請(qǐng)著名主持人或企業(yè)主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任，必須是口齒清楚、思維敏捷，具有較強(qiáng)的語言表達(dá)能力，并對(duì)服裝峰會(huì)內(nèi)容熟悉。

3、邀請(qǐng)：在4月15日以前完成各主要新聞單位記者的邀請(qǐng)，說明服裝峰會(huì)的事由，時(shí)間和地點(diǎn)屆時(shí)請(qǐng)他們參加，邀請(qǐng)的新聞媒介主要包括：

河南電視臺(tái)(1—5)套各相關(guān)節(jié)目 鄭州電視臺(tái)（1—3）套各相關(guān)節(jié)目 大河報(bào) 鄭州晚報(bào) 《中國(guó)服裝》 河南商報(bào) 河南廣播電視報(bào) 東方家庭報(bào)

十一、服裝峰會(huì)工作安排

1、接待組

（1）主要負(fù)責(zé)場(chǎng)地的落實(shí)以及場(chǎng)地服務(wù)設(shè)備的提供；（2）來賓清單發(fā)放，統(tǒng)計(jì)來賓確認(rèn)情況，尤其是重要來賓在未收到他們參加確認(rèn)回復(fù)時(shí)，應(yīng)主動(dòng)電話聯(lián)系，問清情況進(jìn)一步邀請(qǐng)；

（3）服裝峰會(huì)新聞單位的落實(shí)，并將有價(jià)值的資料介紹給他們；（4）新聞單位記者，攝影攝像器材接送車輛及人員的落實(shí)。

2、場(chǎng)地組

（1）場(chǎng)地內(nèi)外工作的落實(shí)，入場(chǎng)處簽到及迎送人員；（2）贈(zèng)送來賓宣傳品或紀(jì)念品；

（3）會(huì)場(chǎng)桌位、座席安排，部分座位編號(hào)，另需安排好新聞?dòng)浾叩淖杂扇胱唬?）落實(shí)會(huì)場(chǎng)流動(dòng)工作人員，照著來賓有什么問題或隨時(shí)落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)的臨時(shí)安排。

3、后勤組

（1）會(huì)場(chǎng)布置，如音響、電源的落實(shí)；

（2）會(huì)場(chǎng)所用物料的購買和制作，如請(qǐng)柬、簽到簿、紀(jì)念品、宣傳品、辦公用品及會(huì)場(chǎng)物品購買制作；

（3）提供保、醫(yī)療、電工等工作人員；（4）最后會(huì)場(chǎng)收尾善后工作的完成。

十二、服裝峰會(huì)議程安排

1、主持人宣布服裝峰會(huì)論壇開始，邀請(qǐng)主辦負(fù)責(zé)人致辭；

2、主持人介紹重要來賓，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭，并說明本會(huì)的舉辦目的；

3、省、市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言；

4、社會(huì)各界人士發(fā)言（社會(huì)科學(xué)院、大學(xué)等等）

5、主持人發(fā)表簡(jiǎn)短演說，闡明本次峰會(huì)的目的和內(nèi)容；

6、服裝廠商代表發(fā)言；

7、天榮集團(tuán)代表發(fā)言；

8、主持人宣布峰會(huì)論壇結(jié)束；

9、所有來賓在入場(chǎng)處領(lǐng)取禮品；

10、送客善后。

開業(yè)慶典禮儀方案

一、開業(yè)慶典活動(dòng)意義

天榮服裝城位于鄭州火車站大市場(chǎng)商業(yè)中心，商貿(mào)城外圍還有銀基商貿(mào)城，艾姆服裝城、各個(gè)知名小商品城，處在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，在市內(nèi)還有金博大城，鄭州百貨，花園商廈，丹尼斯百貨，紫荊山百貨，中原商貿(mào)城，企業(yè)要取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得最大的經(jīng)濟(jì)收益，就必須樹立良好的形象，以獨(dú)特市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式、優(yōu)厚的營(yíng)商條件，贏得商城聲望，因此，開業(yè)慶典作為商城營(yíng)業(yè)第一炮，必須充分利用專業(yè)、新穎、宏大的慶典形式為商貿(mào)城造勢(shì)。

二、開業(yè)慶典主體活動(dòng)

為了更好烘托開業(yè)氣氛，迅速的把天榮服裝城的知名度推向一個(gè)高點(diǎn)，特?cái)M定了七大主體活動(dòng)，貫穿整個(gè)開業(yè)慶典形式。

1、知名主持人加入，提高現(xiàn)場(chǎng)人氣；

2、知名模特走秀并

代言，突出服裝第一城的格調(diào)；

3、相關(guān)政府職能部門領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，政府重點(diǎn)關(guān)心工程；

4、舞龍、舞獅，尊重傳統(tǒng)，加深文化內(nèi)涵；

5、大型腰鼓隊(duì)表演，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)人氣；

6、邀請(qǐng)服裝學(xué)院學(xué)生列隊(duì)參加觀禮，關(guān)心服裝行業(yè)新生派力量；

7、鳴放禮炮，施放氣球，規(guī)格高雅，形式莊嚴(yán)。

三、開業(yè)慶典時(shí)間：2003年5月1日（擬定）

四、開業(yè)慶典地點(diǎn)：天榮服裝城南區(qū)正門

五、開業(yè)慶典議程 1、9:00—9:10 主持 人宣布開業(yè)典禮開始（并介紹到場(chǎng)來賓）2、9:10—9:20 特約嘉賓和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致詞 3、9:20—9:30 公司總經(jīng)理致答謝詞 4、9:30—9:40 剪彩儀式開始 5、9:40—10:30 文藝表演活動(dòng)開始 6、10:30—11:00 頒發(fā)贈(zèng)品、禮品 7、11:10 開業(yè)慶典閉幕 8、11:30 善后處理工作

儀式過程中注意事項(xiàng)：來賓簽到憑請(qǐng)柬領(lǐng)取紀(jì)念品，門口擺放兩張長(zhǎng)桌，簽到本、簽字筆，工作人員負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)，安排來賓休息室。會(huì)場(chǎng)前設(shè)主席臺(tái)、麥克風(fēng)、引導(dǎo)貴賓、攝影、攝像人員。

六、開業(yè)慶典同賀垂幅內(nèi)容備忘案（略）

七、開業(yè)慶典場(chǎng)地安排

1、貴賓休息室（室內(nèi)設(shè)簽到臺(tái)、沙發(fā)、茶幾、鮮花、簽到簿、筆，提供茶水服務(wù)、攝像用電源等等）

2、主場(chǎng)設(shè)立式麥克風(fēng)4個(gè)，無線麥克風(fēng)2個(gè)，攝影攝像電源，舞臺(tái)周圍擺放綠色植物；

3、在門口設(shè)來賓簽到處，記者簽到處，新聞稿發(fā)放處，禮品發(fā)放處，備：簽字臺(tái)、簽到本、鮮花，放名片用銀盤等等；

4、在二層樓處放一巨型橫幅，橫幅內(nèi)容為“祝賀天榮服裝城隆重開業(yè)”；

5、在路口及其它的適當(dāng)位置放置引路牌；

6、在主會(huì)場(chǎng)門口準(zhǔn)備地臺(tái)，提供茶水飲料等。

八、開業(yè)慶典工作劃分

1、秘書處：確定邀請(qǐng)賓客名單，貴賓名單，確認(rèn)來賓姓名、人數(shù)、儀式的日程安排，擬寫致辭、賀辭；安排座次，確認(rèn)剪彩人員，確定會(huì)場(chǎng)布置方案，大會(huì)合影策劃，聯(lián)系攝影、攝像人員，確定記者接待方案，確定新聞稿等待；

2、交通安全組：負(fù)責(zé)有關(guān)部門（安全保衛(wèi)、交通、消防等）的聯(lián)絡(luò)，開業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)保安、疏導(dǎo)車輛、停車場(chǎng)的劃分；有關(guān)標(biāo)牌的胡定，制作等等；

3、會(huì)務(wù)接待組：發(fā)送請(qǐng)柬，確定禮儀小姐，準(zhǔn)備簽到簿、簽字筆、彩帶、剪刀、嘉賓牌，提出接待方案，贈(zèng)送禮品，負(fù)責(zé)來賓休息室接待，禮品券的印制等等；

4、禮品組：禮品、獎(jiǎng)品的準(zhǔn)備、包裝、發(fā)放準(zhǔn)備禮品券，列出詳細(xì)禮品制作單；

5、工程組：麥克風(fēng)、燈光、電源、剪彩臺(tái)、音響設(shè)備的布置和安裝。

九、開業(yè)慶典治安保衛(wèi)

天榮服裝城于2004年5月1日開業(yè)，此間將舉行典禮、剪彩、參觀和文藝演出，從上午9點(diǎn)至中午11:30結(jié)束。屆時(shí)將省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及社會(huì)各界知名代表參加，時(shí)間長(zhǎng)、規(guī)模大、規(guī)格商，為確保開業(yè)典禮的絕對(duì)安全和順利進(jìn)行，特制定方案如下：

1、組織領(lǐng)導(dǎo)（略）

2、警戒區(qū)劃分為四層：典禮區(qū)、剪彩區(qū)、場(chǎng)地區(qū)、外場(chǎng)外圍區(qū)（1）典禮區(qū)（進(jìn)行當(dāng)天各文化表演活動(dòng)）

（2）剪彩區(qū)：主席臺(tái)、進(jìn)行致辭，講話，剪彩的中心區(qū)，實(shí)行臨時(shí)戒嚴(yán)，無請(qǐng)柬者不得入內(nèi)，并保證音響音效，電源設(shè)備的完整安裝；

（3）場(chǎng)地區(qū)：北側(cè)和南側(cè)沿便道，由經(jīng)營(yíng)公司組織著裝便衣配帶工作證的值勤人員進(jìn)行外圍疏導(dǎo)，勸阻過往行人不得停留，維護(hù)外圍秩序，攔截?zé)o柬無關(guān)人員進(jìn)入場(chǎng)區(qū)，緩解典禮區(qū)壓力；

（4）外場(chǎng)外圍區(qū)：主樓停車場(chǎng)、建筑物周圍支路交通的管理、合理安排好參與來賓車輛的停放工作。

3、紀(jì)律

（1）所有治安人員要服從命令，聽從指揮，嚴(yán)守紀(jì)律，統(tǒng)一著裝，迎賓人員配帶白手套，儀表整潔，警姿端正；

（2）堅(jiān)守崗位，不得擅離職守，認(rèn)真履行職責(zé)，值崗中講究方法，依理辦事，文明值勤。

十、開業(yè)慶典文藝演出

1、內(nèi)容：腰鼓隊(duì)表演 人數(shù)：100人左右

安排：全體演員必須著裝統(tǒng)一，所需要的樂器、伴奏、音響等設(shè)備須提前預(yù)備，在準(zhǔn)確時(shí)間參加演出

2、內(nèi)容：舞龍、舞獅 人數(shù)：20人左右

安排：自行攜帶好演出服裝，演出道具及樂器，表演的形式和內(nèi)容，不可隨意更改，確定演職人員名單

3、內(nèi)容：時(shí)裝表演 人數(shù)：10人左右

安排：本次時(shí)裝表演，只是點(diǎn)綴性的表演，通過典雅、時(shí)尚、流行的日常服飾，充分表現(xiàn)出天榮服裝城的整體定位

十一、開業(yè)慶典活動(dòng)總結(jié)

天榮服裝城要在河南樹立起服裝第一城的形象，必須推出一整臺(tái)大氣、熱烈、轟動(dòng)的開業(yè)慶典儀式，贏得公眾的信心，無論是媒體宣傳的鋪天蓋地還是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的載歌載舞，都得集中展示天榮服裝城的雄厚實(shí)力。

招商計(jì)劃建議書

一、招商定位

天榮服裝城總體思路是通過高品質(zhì)、高規(guī)格的廣告宣傳，力爭(zhēng)成為河南服裝第一城，商戶主要以中小型服裝企業(yè)生產(chǎn)廠家為主（包括其它小品牌代理經(jīng)銷商），這就決定了天榮服裝城招商的目標(biāo)對(duì)象。綜合性服裝城經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、優(yōu)越性取決于地理位置、品牌結(jié)構(gòu)的合理，以及有效的宣傳攻勢(shì)。

二、招商范圍

招商范圍可選擇兩種：一種是本地服裝經(jīng)銷商為主；另一種就是集中招集外地服裝廠商。從短期來看，本地服裝經(jīng)銷商聯(lián)系方便，熟悉市場(chǎng)，廣告滲透效果直接，容易滿足初期招商需求，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，外省服裝廠商，對(duì)天榮服裝城日后的經(jīng)營(yíng)能起到更好的推動(dòng)作用，但外省服裝廠商，分布面廣，商家不集中，招商比較難完成，不過歸根到底，招商范圍集中在河南，廣東，浙江、上海一帶。

三、招商渠道

1、準(zhǔn)備完善的天榮服裝城簡(jiǎn)介資料,集中參加全國(guó)各地極其影響力的服裝節(jié)、服裝博覽會(huì)；

2、成立專業(yè)的企劃工作小組，營(yíng)銷或創(chuàng)辦本省權(quán)威性的服裝節(jié)或服裝博覽會(huì)，充分利用會(huì)展經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)；

3、贊助或主辦中原地區(qū)大型的服裝活動(dòng)，以強(qiáng)勢(shì)的廣告力度，把天榮服裝城的知名度擴(kuò)大。

四、招商特點(diǎn)

天榮服裝城由于其獨(dú)特的招商定位，以致于招商過程中，形成幾個(gè)主要特點(diǎn)：第一、服裝商家特別關(guān)心商城的人流量（決定人流量的主要原因之一就是交通便利）；其

二、服裝商家特別關(guān)心商鋪價(jià)格，合理的租金，可以有效的降低經(jīng)營(yíng)成本；其

三、服裝商家特別關(guān)心商城的對(duì)外知名度，良好的知名度自然會(huì)有良好的經(jīng)商環(huán)境。

五、招商活動(dòng)形式

1、低租金的吸引政策；

2、免費(fèi)完善的物流服務(wù)舉措；

3、巨額的廣告投入資本作保證；

4、接連不斷的服裝公眾活動(dòng)（如服裝節(jié)、博覽會(huì)、交易會(huì)等等）；

5、務(wù)實(shí)有效的廣告服務(wù)條款（如內(nèi)部雜志、主樓路牌、宣傳畫冊(cè)等等）；

6、健全網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)（建立商城網(wǎng)頁）；

7、權(quán)威部門、模特公司、服裝設(shè)計(jì)學(xué)院地等社會(huì)力量定期加盟，開展各類產(chǎn)品交易會(huì)、推廣告會(huì)等待；

平面設(shè)計(jì)主題定位方案

一、設(shè)計(jì)目的 天榮服裝城前期售樓工作已經(jīng)基本結(jié)束，工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了店鋪的招商運(yùn)營(yíng)。因此，平面廣告主題的訴求將集中宣傳天榮服裝城的規(guī)模經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)及一流的營(yíng)商環(huán)境，通過鮮明的廣告語，醒目的視覺畫面，進(jìn)一步提升天榮服裝城為服裝第一城的企業(yè)形象。

二、設(shè)計(jì)主題

天榮服裝城目標(biāo)就是做中原最有影響力的服裝商城，全力打造河南的服裝第一城。設(shè)計(jì)的主題思路將以目標(biāo)為中心，輻射性的展開商城自我形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)主題圍繞服裝第一城為總概念，設(shè)計(jì)范圍包含商城獨(dú)特的一站式商貿(mào)基地，完善的營(yíng)商配套設(shè)施，會(huì)展經(jīng)濟(jì)牽頭的經(jīng)營(yíng)模式。

三、設(shè)計(jì)重點(diǎn)

天榮服裝城開業(yè)在即，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)將側(cè)重于三個(gè)方面：第一是商貿(mào)城的自我形象；第二是經(jīng)營(yíng)管理公司專業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式；第三是商貿(mào)城店鋪一流的營(yíng)商環(huán)境，平面設(shè)計(jì)將充分考慮設(shè)計(jì)重點(diǎn)因素。

四、色彩選擇

為了更好的烘托設(shè)計(jì)主題，突出設(shè)計(jì)思路的連貫性，整體設(shè)計(jì)將集中采取幾種主色調(diào)。服裝第一城宏偉規(guī)模，可選取黃色，紅色，天榮服裝城的天榮有長(zhǎng)久繁榮之意，可選取充滿生機(jī)的綠色，而其中的東方，可選取與之緊密相聯(lián)的紅色，再加上天榮服裝城廣闊的商機(jī)，可輔以藍(lán)色，因此，色彩選擇集中為紅、黃、藍(lán)、綠四種顏色。

五、廣告詞選擇及設(shè)計(jì)內(nèi)容

1、廣告語：商業(yè)旗艦、領(lǐng)航河南

2、廣告語：入主天榮服裝、經(jīng)營(yíng)富甲一方

3、廣告語：天榮服裝城、引領(lǐng)新時(shí)尚

4、廣告語：頂尖商鋪、頂尖品牌、頂尖管理

5、廣告語：一流營(yíng)商環(huán)境、一流物流管理

6、廣告語：搶灘天榮服裝城、穩(wěn)坐莊家寶座

7、廣告語：天賜一方商城、廣進(jìn)八方財(cái)源

本 推 廣 企 劃 案 費(fèi) 用 預(yù) 算（此略，另附）

第五篇：桂林服裝城招商及開業(yè)宣傳策劃方案

桂林服裝城招商及開業(yè)宣傳策劃方案

作為桂林市第一個(gè)服裝商城，招商及宣傳策劃對(duì)于其順利開業(yè)以及今后良性發(fā)展就顯得尤為重要。本方案比較粗線條地規(guī)劃出了招商與宣傳的大致輪廓。桂林服裝城招商及開業(yè)宣傳策劃方案

一、前言

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與信息的飛速傳達(dá)是密切相關(guān)的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無論是新的產(chǎn)品的上市還是新市場(chǎng)的開發(fā)都有賴于信息的廣泛傳播，而信息傳播的最佳途徑就是將該信息廣告宣傳。桂 林服裝城作為桂林市第一個(gè)專業(yè)的服裝批發(fā)市場(chǎng)，擁有巨大的市場(chǎng)潛力及升值度。怎樣才能在商城的進(jìn)入階段（即招商階段）和后續(xù)發(fā)展階段將這些信息更好的傳達(dá)給目標(biāo)客戶，就必需制定一套周密的市場(chǎng)傳播方案。

二、市場(chǎng)分析

1、社會(huì)購買力分析：桂林市及其所轄周邊12個(gè)縣，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人們的生活水平得到了進(jìn)一步的提高，從而使社會(huì)購買力也得到了相應(yīng)的提高。市內(nèi)及周邊12個(gè)縣的服裝商家是越來越多了。

2、消費(fèi)者分析：桂林市是國(guó)內(nèi)外知名的旅游城市，同時(shí)也是桂北的一個(gè)交通樞紐，來自四面八方的人流不斷。因此，在桂林市及其周邊各縣消費(fèi)的人群不單單知識(shí)限于本市、縣人群，也有來自于各地的游客?？梢哉f，在桂林市這樣一個(gè)旅

游城市啟動(dòng)服裝批發(fā)稱，其需求量和輻射面是相當(dāng)廣泛的。

3、市場(chǎng)容量分析：目前，在桂林尚未有一個(gè) 專業(yè)的服裝批發(fā)市場(chǎng)，在桂林市及其周邊縣市的服裝商家，都要到外地進(jìn)貨，不但勞累、麻煩，還造成成本的提高，這些商家都希望在桂林有一個(gè)專業(yè)的服裝批發(fā)市場(chǎng)，給他們提供多一個(gè)的進(jìn)貨渠道，并且降低商品進(jìn)價(jià)。所以，在這方面來說，桂林市目前的服裝批發(fā)市場(chǎng)還處于一個(gè)尚未啟動(dòng)的狀態(tài)，更談不上飽和了。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：桂林地處柳州、湖南株洲、廣東廣州這三個(gè)全國(guó)性的大服裝批發(fā)大市場(chǎng)中間，目前桂林的服裝商家也主要是往這三大城市之間進(jìn)貨。這幾個(gè)城市的服裝批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的知名度，特別是廣州、株洲是服裝批發(fā)的集散地，可供應(yīng)商選擇的機(jī)會(huì)很多，基本上每一個(gè)批發(fā)商都有了自己穩(wěn)定的客源。所以，桂林服裝商城必須實(shí)行差異化的市場(chǎng)戰(zhàn)略，尋找一條適合自己的道路。

三、市場(chǎng)定位及招商

（一）市場(chǎng)定位

根據(jù)以上分析，桂林服裝商城應(yīng)滿足桂林市和周邊12縣市以及外來旅游者的服裝消費(fèi)需求，并適時(shí)向西南方向拓展，致力于中低檔專業(yè)服裝批發(fā)商城的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

（二）招商策略

1、招商對(duì)象：各服裝集散地的服裝廠家；在全國(guó)各大市場(chǎng)因競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻但又有一定客源，想在其他城市開辟第二市場(chǎng)的批發(fā)商；在規(guī)模市場(chǎng)因利少租金承受不起的客源；目前從事零售業(yè)想擴(kuò)大發(fā)展到批發(fā)業(yè)的商家。

2、招商渠道：從各地的服裝批發(fā)市場(chǎng)著手，派專人到廣州、株洲、柳州、南寧、江浙等地進(jìn)行駐點(diǎn)招商。桂林地區(qū)的招商主要由桂林服裝商城招商項(xiàng)目組負(fù)責(zé)。

3、招商方式：（1）針對(duì)外地客源，在當(dāng)?shù)貓?bào)刊和電視廣播上做廣告；同時(shí)由派駐當(dāng)?shù)氐恼猩倘藛T進(jìn)行宣傳冊(cè)（單）廣告和新聞發(fā)布會(huì)廣告等等。（2）駐當(dāng)?shù)氐恼猩倘藛T召集組織當(dāng)?shù)厣碳襾砉鹆挚疾臁⒑灱s。（3）桂林市場(chǎng)，應(yīng)在《桂林晚報(bào)》、《桂林日?qǐng)?bào)》、《桂林廣播電視報(bào)》上重復(fù)做廣告，并派發(fā)報(bào)紙夾頁，同時(shí)也可考慮做車身廣告。

4、招商策略：（1）全面出擊策略。以報(bào)紙、電視等大眾宣傳媒介為主，多渠道、全方位、立體化無縫宣傳。（2）重點(diǎn)突出策略。招聘招商促銷人員，在目標(biāo)市縣進(jìn)行駐點(diǎn)招商宣傳。（3）現(xiàn)場(chǎng)促銷。桂林服裝商城招商接待中心，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)。

四、廣告宣傳指導(dǎo)思想

在資金有限的情況下，實(shí)行多變、高效的廣告宣傳策略。以受眾多、影響大為原則，廣告和廣告媒介靈活多變，交叉采用報(bào)刊、宣傳單（冊(cè)）、廣告牌、橫幅、燈箱等多種廣告宣傳形式。而且，在對(duì)外展示批發(fā)城的形象上，有必要做到幾點(diǎn)統(tǒng)一，目前主要有：統(tǒng)一批發(fā)城的標(biāo)識(shí)；統(tǒng)一宣傳冊(cè)（單）；統(tǒng)一中心廣告詞。

（一）廣告宣傳目的樹立批發(fā)城的商業(yè)和文化形象，擴(kuò)大招商的范圍，增加商家對(duì)批發(fā)城的經(jīng)營(yíng)信心，進(jìn)而使眾商家產(chǎn)生進(jìn)駐的意向，圓滿完成招商工作，在開業(yè)初期即能夠提高批發(fā)城的成交額。

（二）廣告宣傳目標(biāo)定位

1、招商階段：應(yīng)主要針對(duì)廣州、株洲、柳州、南寧、江浙等地的服裝廠家、服

裝批發(fā)商、大中型來料加工企業(yè)及商戶進(jìn)行宣傳。

2、開業(yè)階段：應(yīng)主要就批發(fā)城的概況、主營(yíng)項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)方式，針對(duì)桂林市及其周邊縣市的服裝經(jīng)營(yíng)商戶進(jìn)行宣傳。

（三）廣告宣傳方式選擇

◆招商階段

1、報(bào)紙廣告：選擇桂林市本地及廣州、株洲、柳州、南寧、江浙等主要招商地發(fā)行量較大的報(bào)紙進(jìn)行宣傳。宣傳主題應(yīng)突出桂林服裝商城作為桂林市第一家服裝批發(fā)市場(chǎng)、西南地區(qū)第一個(gè)“Mall”的商業(yè)價(jià)值和歷史性意義。

2、宣傳冊(cè)、宣傳單：統(tǒng)一印制10萬份正讀16開的宣傳單和1萬份的正度64開10頁的宣傳冊(cè)到廣州、株洲、南寧、江浙等地進(jìn)行駐點(diǎn)招商。

3、網(wǎng)站的建立及發(fā)布：設(shè)計(jì)及制作一個(gè)桂林服裝商城的網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布招商信息。網(wǎng)站的主要 內(nèi)容有首頁、市場(chǎng)概況、市場(chǎng)風(fēng)貌（有最新報(bào)價(jià)、商貿(mào)頻道、有問必答、地理位臵等）、知名品牌（推薦品牌、男裝品牌、女裝品牌）、；流行時(shí)尚、商城快訊、商城招商、網(wǎng)上交易、訪客留言、友情連接、網(wǎng)站導(dǎo)航、聯(lián)系我們、版權(quán)聲明等等。

4、發(fā)E-mail至全國(guó)各服裝廠及服裝加工企業(yè)，進(jìn)行招商宣傳。利用全國(guó)各大服裝廠及加工企業(yè)在各自的網(wǎng)站上提供的E-mail地址，由專人負(fù)責(zé)向這些企業(yè)發(fā)送桂林服裝商城的優(yōu)勢(shì)及招商的主要內(nèi)容和范圍。

5、將雉山路上兩側(cè)的燈桿全部裝上燈箱。雉山路上全長(zhǎng)700米，按50米一根燈桿計(jì)算，兩側(cè)共有28桿，最多可裝上燈箱56個(gè)。不管白天黑夜，設(shè)計(jì)精美的廣告燈箱，是人們以欣賞輕松心情，自然地接受廣告信息。

6、在雉山路口即中國(guó)工商銀行大樓上立兩塊大型廣告宣傳牌。該位臵正對(duì)著桂

林市的主要交通樞紐——中山路，是桂林市及其到桂林市的人必須經(jīng)過的餓路段。在此立廣告牌將使桂林服裝商城更直觀的深入桂林市民及周邊各縣到桂林批發(fā)城進(jìn)貨的商戶心中，同時(shí)給予在服裝商城經(jīng)營(yíng)的商戶更多的經(jīng)營(yíng)信心，更保證批發(fā)城的商鋪出租車。

7、雉山路與中山南路口的門樓廣告牌。由桂林服裝商城投資建造的雉山路與中山南路口的門樓上方，可根據(jù)門樓的寬度制作一大型廣告牌，該廣告牌可根據(jù)不同階段更換其宣傳內(nèi)容。（具體實(shí)施依門樓是否建造和門樓的規(guī)模而定）◆開業(yè)階段

1、南國(guó)早報(bào)于前兩天刊登兩則1/8版開業(yè)廣告，開業(yè)當(dāng)天刊登一則1/4版的開業(yè)廣告。開業(yè)期間的南國(guó)早報(bào)和桂林晚報(bào)上刊登的餓卡也廣告都是采用同一版式、統(tǒng)一內(nèi)容，以統(tǒng)一批發(fā)城的形象。

2、開業(yè)前五天將5萬份宣傳單散發(fā)至桂林12個(gè)縣及周邊各縣。

3、開業(yè)前一周，即邀請(qǐng)南國(guó)早報(bào)和桂林晚報(bào)的特約記者對(duì)桂林服裝商城進(jìn)行一系列的宣傳報(bào)道。與開業(yè)硬廣告軟硬結(jié)合，渲染開業(yè)的喜慶氣氛。

4、在市內(nèi)及批發(fā)城輻射半徑內(nèi)的各縣的主要街道、車站、路橋懸掛橫幅共300條。

5、刀旗。開業(yè)前開始在批發(fā)城的外圍共懸掛刀旗3000面。

6、現(xiàn)場(chǎng)廣告：批發(fā)城內(nèi)及雉山路懸掛開業(yè)POP共5000張。其中2000為正度雙面四開，主要用于經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地的布臵：3000張為正度雙面16開，主要懸掛的雉山路，形成引導(dǎo)體系。

7、引導(dǎo)系統(tǒng)：（1）在工行大樓上的廣告牌更換成開業(yè)宣傳廣告。（2）門樓上的廣告牌更換成開業(yè)宣傳廣告。（3）雉山路上的兩側(cè)燈桿燈箱全部裝上批發(fā)城統(tǒng)一的廣告燈箱。

8、開業(yè)活動(dòng)慶典：（1）舞獅表演。（2）邀請(qǐng)市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)，向山區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)出席開業(yè)儀式并致辭。（3）大型服裝展示會(huì)，邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及商戶、批發(fā)商共同觀看。展示會(huì)的服裝由批發(fā)城的商戶贊助提供，在每一系列服飾出場(chǎng)時(shí)可由主持人報(bào)出贊助該系列服飾的商戶名稱與鋪面號(hào)。（4）趣味答題活動(dòng)，由主持人將有關(guān)批發(fā)城的一些問題提出來，凡答中者，將獲得由錦桂商貿(mào)公司贈(zèng)送的精美禮品一份（5）當(dāng)天在批發(fā)城內(nèi)進(jìn)貨的商家可得到相應(yīng)的優(yōu)惠，并根據(jù)進(jìn)貨量可得到錦桂商貿(mào)公司贈(zèng)送的不同檔次的精美禮品。（6）組織12個(gè)縣的優(yōu)秀服裝經(jīng)營(yíng)戶參加開業(yè)儀式，并贈(zèng)送禮品。對(duì)于這些優(yōu)秀服裝經(jīng)營(yíng)戶當(dāng)天即在批發(fā)城進(jìn)貨者，還可獲得商家給予的相應(yīng)優(yōu)惠。

◆延續(xù)階段

主要是批發(fā)城的形象宣傳，采用贊助公益活動(dòng)，制作與播放廣告形象宣傳片等形式為主，樹立批發(fā)城的形象，提高批發(fā)城的美譽(yù)度。