第一篇：2017年第五屆三亞國(guó)際名車展車模大賽暨國(guó)際旅游文化小姐大賽海選策劃方案

2017年第五屆三亞國(guó)際名車展車模大賽暨國(guó)際

旅游文化小姐大賽三亞海選策劃方案

一、海選活動(dòng)概況

（一）活動(dòng)背景

國(guó)際旅游文化小姐大賽作為國(guó)際賽事，本身具有很高的知名度和社會(huì)認(rèn)可度，賽事輻射范圍廣，受眾群體多，展現(xiàn)了三亞年輕人的活力、熱情與城市優(yōu)美的自然風(fēng)光。國(guó)際名車展作為知名活動(dòng)，為參展車商與車展參觀者提供了溝通交流的平臺(tái)，受眾群體具有相當(dāng)高的消費(fèi)能力與消費(fèi)意識(shí)。

本次三亞海選通過(guò)車模大賽的形式開展，結(jié)合媒體宣傳和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，充分推廣三亞市汽車文化，吸引更多客戶關(guān)注車展、了解車展，并為汽車經(jīng)銷商篩選優(yōu)質(zhì)模特資源，包裝汽車產(chǎn)品及服務(wù)，提升影響力，推動(dòng)自身的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

（二）活動(dòng)目的

宣傳車展信息，品牌整合推廣，篩選優(yōu)質(zhì)模特。

（三）活動(dòng)內(nèi)容 1.活動(dòng)一

① 活動(dòng)名稱：2017年第五屆三亞國(guó)際名車展車模大賽暨國(guó)際旅

游文化小姐大賽三亞海選賽

② 活動(dòng)時(shí)間：2017年10月19日-10月22日 ③ 活動(dòng)地點(diǎn)：三亞市

④ 參與人員：各界評(píng)委、參賽者、觀眾 ⑤ 參與人數(shù)：500人左右 2.活動(dòng)二

① 活動(dòng)名稱：2017年第五屆三亞國(guó)際名車展車模大賽暨國(guó)際旅

游文化小姐大賽三亞海選——攝影大賽 ② 報(bào)名時(shí)間：2017年10月03日—10月17日 ③ 參賽時(shí)間：2017年10月19日—10月22日 ④ 投票時(shí)間：2017年10月23日—11月10日 ⑤ 參與人員：參賽攝影師 ⑥ 參與人數(shù)：50人左右

（四）組織結(jié)構(gòu) 主辦單位：

承辦單位：三亞一線文化傳媒有限公司 協(xié)辦單位：

二、整體運(yùn)營(yíng)安排

（一）海選流程規(guī)劃

1.準(zhǔn)備階段（09月8日—10月18日）09月08日—09月13日：招商合作。

09月14日：微信報(bào)名（投票）系統(tǒng)上線，開通模特參賽通道與攝影師參賽通道。（全民互動(dòng)參與，提升影響力）。09月15日：召開新聞發(fā)布會(huì)，媒體新聞推廣。

09月16日—10月15日：報(bào)名系統(tǒng)開放，當(dāng)?shù)刈悦酱骎宣傳賽事信息（吸引選手報(bào)名參與，預(yù)計(jì)100名選手）。

10月16日—10月17日：將選手分成A、B、C、D四組，每組 25人左右，四組分別安排四天進(jìn)行比賽。工作人員電話通知選 手于規(guī)定時(shí)間參與對(duì)應(yīng)組別比賽。

10月18日：布置場(chǎng)地，安裝設(shè)備，檢查物料。2.投票階段（09月16日—10月15日）① 開放微信報(bào)名（投票）系統(tǒng)。

② 通過(guò)三亞自媒大V軟文推廣本次賽事，吸引選手參與賽事。③ 選手上傳個(gè)人相關(guān)信息、生活照或?qū)懻嬲罩廖⑿艌?bào)名（投票）

系統(tǒng)，賽事期間不斷拉動(dòng)人氣。

④ 投票前50名進(jìn)入半決賽（人氣前三獲得人氣獎(jiǎng)，參與獎(jiǎng)十 名，獎(jiǎng)品豐厚）。大眾通過(guò)微信的投票了解賽事，讓本次海 選賽事持續(xù)升溫，引起話題熱議。（11月5日頒獎(jiǎng)）。3.海選進(jìn)行階段（10月19日—10月22日）第一部分：迎賓簽到

15:00—16:00：檢查設(shè)備，工作人員到位。

16:00—17:00：禮儀迎賓簽到，引領(lǐng)嘉賓到簽名墻簽名合影留念（參賽選手到后臺(tái)測(cè)量相關(guān)信息，領(lǐng)取號(hào)碼牌，工作人員現(xiàn)場(chǎng)交代 參賽注意事項(xiàng)，安排選手化妝，準(zhǔn)備參賽）。第二部分：開場(chǎng)環(huán)節(jié) 17:00—17:05：歌手演唱。

17:05—17:10：主持人介紹比賽概況，介紹出席活動(dòng)的嘉賓領(lǐng)導(dǎo)。17:10—17:20：嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致辭。第三部分：比賽環(huán)節(jié)

17:20—17:30：（第一輪評(píng)比）選手集體T臺(tái)走秀表演。17:30—18:00：（第二輪評(píng)比）選手自我介紹，一分鐘才藝展示（舞蹈、歌唱等均可）。

18:00—18:30：（第三輪評(píng)比）選手個(gè)人T臺(tái)走秀表演。18:30—18:50：（第四輪評(píng)比）上選手集體亮相T臺(tái)，分別擺造 型與舞臺(tái)兩邊豪車互動(dòng)合影。第四部分：公布結(jié)果

18:50—19:00：評(píng)委公布當(dāng)天晉級(jí)半決賽選手名單。

附注：評(píng)委席評(píng)出二十名選手直接進(jìn)入半決賽，現(xiàn)場(chǎng)汽車經(jīng)銷商 可各邀請(qǐng)兩位模特簽約，為自己的車店做宣傳。4.報(bào)名條件

① 參賽選手須為中國(guó)合法公民，遵守法律，無(wú)不良記錄。② 認(rèn)真閱讀大賽有關(guān)文件，理解大賽宗旨，遵守大賽的規(guī)定。③ 女性選手：16周歲—28周歲，女性身高1.65cm以上，五官

端正，身體健康。5.報(bào)名方式 ① 在微信報(bào)名（投票）系統(tǒng)鏈接頁(yè)面填寫報(bào)名表單，內(nèi)容屬實(shí)。② 遞交報(bào)名表單，上傳報(bào)名照片（全身及半身生活照片各一張，2寸標(biāo)準(zhǔn)證件照一張）注：不能化濃妝。③ 填寫報(bào)名資料使用權(quán)聲明。

④ 工作人員審核、審核通過(guò)后工作人員將電話通知參賽者于10 月19日16時(shí)，準(zhǔn)時(shí)來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)參與比賽。6.參賽規(guī)則

① 選手參賽當(dāng)天（10月19日16時(shí)）出示相關(guān)證明，工作人員

核對(duì)參賽選手信息，分發(fā)號(hào)碼牌后，到指定區(qū)域測(cè)量相關(guān)三 圍信息等資料（供評(píng)委參考），之后化妝組為選手化妝。② 準(zhǔn)時(shí)參與檢錄，未檢錄或檢錄遲到者按自動(dòng)棄權(quán)處理。③ 選手進(jìn)行T臺(tái)走秀表演及才藝表演，評(píng)委嚴(yán)格按照評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，考核選手多方面表現(xiàn)后進(jìn)行打分。

④ 評(píng)委四天時(shí)間評(píng)選出二十名，與微信報(bào)名（投票）系統(tǒng)決出 的前五十名共同進(jìn)入半決賽。

⑤ 參賽選手應(yīng)遵從評(píng)委的評(píng)判結(jié)果，不得擾亂現(xiàn)場(chǎng)秩序。⑥ 參賽不收取任何費(fèi)用。

⑦ 主辦方對(duì)于比賽過(guò)程中選手出現(xiàn)的意外概不負(fù)責(zé)。7.頒布獎(jiǎng)品（11月1日）

① 網(wǎng)絡(luò)投票人氣一等獎(jiǎng)：寶馬汽車使用權(quán)1個(gè)月（奔馳、雷克

薩斯等）+ 1000元 + 榮譽(yù)證書

② 網(wǎng)絡(luò)投票人氣二等獎(jiǎng)：豐田汽車使用權(quán)1個(gè)月 + 800元 + 榮

譽(yù)證書

③ 網(wǎng)絡(luò)投票人氣三等獎(jiǎng)：吉利汽車使用權(quán)1個(gè)月（長(zhǎng)城）+ 500 元 + 榮譽(yù)證書

④ 優(yōu)秀獎(jiǎng)（十名）：豪華汽車體驗(yàn)一天 + 精美女性內(nèi)衣一套+ 榮

譽(yù)證書

（二）攝影大賽（對(duì)活動(dòng)持續(xù)宣傳推廣）1.報(bào)名階段（10月3日—10月17日）：微信報(bào)名（投票）系統(tǒng) 參與攝影大賽（手機(jī)、攝影機(jī)拍攝照片均可）。

2.拍攝階段（10月19日—10月22日）：拍攝模特比賽照片。3.投票階段（10月23日—11月10日）： 攝影大賽參賽者上傳 照片至微信報(bào)名（投票）系統(tǒng)。微信朋友圈等多渠道拉動(dòng)人氣。4.頒獎(jiǎng)日期：11月15日 5.參賽要求：

① 主題明確，鮮明突出，攝影大賽的內(nèi)容以本次選美賽事參賽

模特的照片為拍攝主題。

② 參賽作品應(yīng)展現(xiàn)參賽模特多方面的美感。

③ 攝影作品畫面處理色彩和諧自然；創(chuàng)意表現(xiàn)獨(dú)特，特征鮮明，攝影技巧、光線、取景等和諧自然，藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)；湖面可 運(yùn)用技術(shù)進(jìn)行處理和創(chuàng)新。

④ 每位參賽者參賽作品最多包含9張最少包含1張照片。⑤ 參賽不收取任何費(fèi)用。

⑥ 對(duì)于不符合參賽要求的作品，主辦方有權(quán)進(jìn)行刪除。⑦ 參賽者需于10月18日前在微信報(bào)名系統(tǒng)報(bào)名，未報(bào)名者不

予參加。

⑧ 拍攝過(guò)程中應(yīng)遵守秩序，不影響比賽流程的正常進(jìn)行。6.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

① 一等獎(jiǎng)：1500元獎(jiǎng)金 + 榮譽(yù)證書 ② 二等獎(jiǎng)：1200元獎(jiǎng)金 + 榮譽(yù)證書 ③ 三等獎(jiǎng)：800元獎(jiǎng)金 + 榮譽(yù)證書

（三）氛圍包裝 1.會(huì)場(chǎng)布置

① 評(píng)委桌椅：紅色絨布長(zhǎng)條桌、紅色軟墊座椅。② 觀眾桌椅（評(píng)委席牌）：包含邀請(qǐng)的嘉賓領(lǐng)導(dǎo)位。③ 門型展架（或易拉寶、X展架）：布置會(huì)場(chǎng)，宣傳賽事信息 及贊助商信息。

④ 橫（豎）條幅：布置會(huì)場(chǎng)，襯托莊重。⑤ 紅地毯（精美花籃）：布置入場(chǎng)通道。

⑥ 簽到處：簽到背景板、桌椅、簽到用品，簽到水牌。⑦ KT指示牌：沿路放置，指引宣傳作用。2.其他相關(guān)物料的準(zhǔn)備 ① 評(píng)委胸花 ② 舉分牌 ③ 禮儀服 ④ 礦泉水

三、宣傳推廣模式

（一）新聞發(fā)布會(huì)（車展活動(dòng)與國(guó)旅海選結(jié)合宣傳）

9月15日召開新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)多家當(dāng)?shù)刂襟w對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，引起話題熱議和公眾關(guān)注，吸引更多的選手參與到本次海選大賽當(dāng)中，提高整體賽事質(zhì)量和參與效果。

（二）微信報(bào)名（投票）系統(tǒng)

大賽接受全民參與微信投票，展示選手資料、照片、故事等，投票前五十名進(jìn)入半決賽，投票數(shù)量也將作為評(píng)委決定選手成績(jī)的參考標(biāo)準(zhǔn)之一。

（三）媒體推廣

1.自媒宣傳：微信公眾號(hào)、微信報(bào)名投票系統(tǒng)百萬(wàn)關(guān)注互動(dòng)，贊 助商信息實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)傳播。

2.新聞宣傳：愛(ài)奇藝、網(wǎng)易、新浪、騰訊、南海網(wǎng)、天涯社區(qū)、優(yōu)酷等主流網(wǎng)站。

3.戶外媒體：高立柱、電梯廣告、動(dòng)車站廣告、公交站廣告、燈 箱廣告、LED廣告等。

4.直播宣傳：聯(lián)合映客等直播平臺(tái)在活動(dòng)期間內(nèi)直播互動(dòng)。5.線下媒體：大賽在比賽場(chǎng)地布置門型展架等持續(xù)性宣傳活動(dòng)，使公共宣傳效果最大化。

6.電視媒體：在海南進(jìn)行電視臺(tái)直播，新聞報(bào)道。

四、商業(yè)合作模式

（一）價(jià)值分析 1.品牌推廣：

本次國(guó)旅賽制全面升級(jí)，通過(guò)與第五屆國(guó)際名車展車模大賽結(jié)合運(yùn)營(yíng)、攝影大賽輔助宣傳推廣的形式，讓社會(huì)關(guān)注熱度持續(xù)攀升。賽事上線微信報(bào)名（投票）系統(tǒng)（可植入贊助商名稱和LOGO，專版商家展示），模特與攝影師均可以報(bào)名參與網(wǎng)絡(luò)投票，通過(guò)選手自發(fā)的朋友圈宣傳來(lái)拉動(dòng)人氣，形成交叉?zhèn)鞑バ?yīng)，讓賽事持續(xù)升溫多月。

并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w全程報(bào)道、宣傳推廣本次賽事信息及贊助企業(yè)品牌信息，使賽事宣傳效果覆蓋全三亞市，乃至整個(gè)國(guó)際旅游島，從而增強(qiáng)了本次賽事及國(guó)際名車展的影響力，促進(jìn)社會(huì)廣大群眾去關(guān)注、了解本次活動(dòng)及贊助企業(yè)的相關(guān)信息。2.市場(chǎng)契機(jī)：

第五屆三亞國(guó)際名車展暨國(guó)際旅游文化小姐大賽三亞海選，同屬于三亞頂級(jí)的盛事，二者本身具有非常高的知名度、美譽(yù)度，受眾群體覆蓋全球。活動(dòng)的每次開展都將吸引眾多社會(huì)主流消費(fèi)群體的參與，緊密鮮明的吸引全社會(huì)的關(guān)注。

第四屆國(guó)際名車展獲得車展參觀者與參展車商的一致好評(píng)，為期四天的車展總銷量超過(guò)1500臺(tái)，銷售額逾3億元，極大促進(jìn)了三亞市汽車市場(chǎng)的繁榮。2016年國(guó)際旅游文化小姐微信報(bào)名（投票）系統(tǒng)開通6天，便吸引12萬(wàn)人的關(guān)注。2017年第五屆國(guó)際名車展將攜手國(guó)際旅游文化小姐大賽三亞海選，讓車模大賽成為車展一大亮點(diǎn)，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注車展，從而再創(chuàng)輝煌佳績(jī)。

本次賽事將以捆綁營(yíng)銷的手段打造最優(yōu)秀的宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商家聯(lián)動(dòng)，讓贊助商的產(chǎn)品與服務(wù)通過(guò)本次賽事活動(dòng)“走出去”，讓客人關(guān)注企業(yè)、了解企業(yè)“走進(jìn)來(lái)”。提升了贊助企業(yè)品牌的美譽(yù)度與知名度，推動(dòng)了自身業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)。

（二）贊助招商

1.用途：人員費(fèi)用、物料費(fèi)用、場(chǎng)地經(jīng)費(fèi)、媒體宣傳等。2.商業(yè)合作方： 總冠名 助20萬(wàn) 協(xié)辦 助5萬(wàn) 指定 助2萬(wàn) 3.指定贊助商：

指定接待酒店：提供選手免費(fèi)客房券 指定餐飲：提供大賽選手及工作人員用餐

指定美容化妝造型：提供參賽選手及演職員的化妝造型，選手免 費(fèi)美容卡

指定服裝：提供內(nèi)衣、泳裝、婚紗、晚禮服、休閑運(yùn)動(dòng)裝、島裙、黎族服飾等選手走秀服裝 指定珠寶首飾：提供選手禮品

指定攝影機(jī)構(gòu)：提供賽事全程攝影及后期照片精修 指定影視機(jī)構(gòu)：提供賽事全程攝像機(jī)后期視頻制作 指定大賽用車：提供接送選手、巡游、宣傳等工作用車 指定酒水：提供比賽選手、評(píng)委、組委會(huì)人員酒、水、飲料、茶 指定旅游公司：提供總決賽選手旅游相關(guān)服務(wù) 指定比賽場(chǎng)地：提供比賽場(chǎng)地設(shè)施

（三）合作回報(bào)

總冠名

1.榮譽(yù)回報(bào)

① 授予“2017年第五屆三亞國(guó)際名車展車模大賽暨國(guó)際旅游文 化小姐大賽三亞海選總冠名贊助商”稱呼，貫穿本次賽事。② 享受總冠名贊助商相應(yīng)權(quán)益及官方榮譽(yù)。③ 授予贊助商合作授權(quán)牌、紀(jì)念旗幟、榮譽(yù)證書。④ 新聞發(fā)布會(huì)剪彩。

⑤ 新聞發(fā)布會(huì)、賽場(chǎng)合影留念。

⑥ 贊助商負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)并上臺(tái)致辭，可對(duì)企業(yè)宣傳介紹。⑦ 邀請(qǐng)贊助商負(fù)責(zé)人為海選主評(píng)委。

⑧ 邀請(qǐng)媒體采訪贊助商負(fù)責(zé)人，提供宣傳良機(jī)。2.宣傳回報(bào)

① 新聞發(fā)布會(huì)、賽場(chǎng)特立4個(gè)門型展架廣告宣傳。② 新聞發(fā)布會(huì)、賽場(chǎng)舞臺(tái)背景將體現(xiàn)贊助商名稱和LOGO。③ 新聞發(fā)布會(huì)、海選賽場(chǎng)主持人對(duì)贊助商口播鳴謝，重點(diǎn)介紹。④ 可在商定的自身平面廣告、影視廣告中使用相應(yīng)贊助商字樣。⑤ 組委會(huì)許可后可以贊助商名義自行組織宣傳推廣活動(dòng)。⑥ 活動(dòng)流程中可以進(jìn)行廣告植入。⑦ 媒體新聞通稿中重點(diǎn)體現(xiàn)贊助商名稱。⑧ 指定合作媒體報(bào)道中重點(diǎn)宣傳贊助商。⑨ 總冠名贊助商可在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳資料。

⑩ 微信報(bào)名投票系統(tǒng)中體現(xiàn)贊助商名稱和LOGO，專版商家展示

（一版）。3.特別回報(bào)

① 應(yīng)企業(yè)方要求，免費(fèi)定制一份專屬宣傳推廣方案。② 20個(gè)觀看賽事絕佳位置。

③ 可挑選模特簽合約作為其形象代言人，具體咨詢咨委會(huì)。④ 可擔(dān)任選手旅游文化導(dǎo)師。

⑤ 安排入圍半決賽的二十名選手代表出席贊助商相關(guān)活動(dòng)。⑥ 組委會(huì)結(jié)合賽事主題為贊助企業(yè)定制專屬活動(dòng)（深入企業(yè)體

驗(yàn)，戶外宣傳企業(yè)產(chǎn)品等，活動(dòng)可根據(jù)企業(yè)要求定制）協(xié)辦

1.榮譽(yù)回報(bào)

① 授予“2017年第五屆三亞國(guó)際名車展車模大賽暨國(guó)際旅游文

化小姐大賽三亞海選協(xié)辦贊助商”稱呼。② 享受協(xié)辦贊助商相應(yīng)權(quán)益及官方榮譽(yù)。③ 授予贊助商合作授權(quán)牌、紀(jì)念旗幟、榮譽(yù)證書。④ 新聞發(fā)布會(huì)、海選合影留念。⑤ 贊助商負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)并上臺(tái)致辭。⑥ 邀請(qǐng)贊助商負(fù)責(zé)人為海選評(píng)委。2.宣傳回報(bào)

① 新聞發(fā)布會(huì)、賽場(chǎng)特立1個(gè)門型展架廣告宣傳。② 新聞發(fā)布會(huì)、賽場(chǎng)舞臺(tái)背景將體現(xiàn)贊助商名稱和LOGO。③ 新聞發(fā)布會(huì)、海選賽場(chǎng)主持人對(duì)贊助商口播鳴謝，介紹。④ 可在商定的自身平面廣告、影視廣告中使用相應(yīng)贊助商字樣。⑤ 組委會(huì)許可可后以贊助商名義自行組織宣傳推廣活動(dòng)。⑥ 媒體新聞通稿中體現(xiàn)贊助商名稱。⑦ 指定合作媒體報(bào)道中宣傳贊助商。⑧ 協(xié)辦贊助商可在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳資料。

⑨ 微信報(bào)名投票系統(tǒng)中重點(diǎn)體現(xiàn)贊助商名稱和LOGO。3.特別回報(bào)

① 應(yīng)企業(yè)方要求，免費(fèi)定制一份專屬宣傳推廣方案。② 5個(gè)觀看賽事絕佳位置。

③ 安排入圍半決賽的五名選手代表出席贊助商相關(guān)活動(dòng)。

指定

1.榮譽(yù)回報(bào)

① 授予企業(yè)“2017年第五屆三亞國(guó)際名車展車模大賽暨國(guó)際旅

游文化小姐大賽三亞海選指定贊助商”稱呼。② 享受指定贊助相應(yīng)權(quán)益及官方榮譽(yù)。③ 授予贊助商合作授權(quán)牌、紀(jì)念旗幟、榮譽(yù)證書。④ 新聞發(fā)布會(huì)、海選合影留念。2.宣傳回報(bào)

① 新聞發(fā)布會(huì)、賽場(chǎng)舞臺(tái)背景將體現(xiàn)贊助商名稱和LOGO。② 新聞發(fā)布會(huì)、海選賽場(chǎng)主持人對(duì)贊助商口播鳴謝，介紹。③ 可在商定的自身平面廣告、影視廣告中使用相應(yīng)贊助商字樣。④ 組委會(huì)許可后可以贊助商名義自行組織宣傳推廣活動(dòng)。⑤ 媒體新聞通稿中體現(xiàn)贊助商名稱。⑥ 指定合作媒體報(bào)道中宣傳贊助商。

⑦ 微信報(bào)名投票系統(tǒng)中體現(xiàn)贊助商名稱和LOGO。3.特別回報(bào)

① 2個(gè)觀看賽事絕佳位置。

② 應(yīng)企業(yè)方要求，有償定制一份專屬宣傳推廣方案。