第一篇：2018-2022年中國文化旅游行業(yè)預(yù)測分析

2018-2022年中國文化旅游行業(yè)預(yù)測分析

影響因素分析

一、有利因素

（一）政策支持

2016年12月，國務(wù)院發(fā)布了《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。《規(guī)劃》提出實施“旅游+”戰(zhàn)略，推動旅游與城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，拓展旅游發(fā)展新領(lǐng)域。

《規(guī)劃》要求促進旅游與文化融合發(fā)展。培育以文物保護單位、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用設(shè)施和實踐活動為支撐的體驗旅游、研學(xué)旅行和傳統(tǒng)村落休閑旅游。扶持旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相融合。發(fā)展文化演藝旅游，推動旅游實景演出發(fā)展，打造傳統(tǒng)節(jié)慶旅游品牌。推動“多彩民族”文化旅游示范區(qū)建設(shè)，集中打造一批民族特色村鎮(zhèn)。

（二）文化和旅游部成立，將助力文化旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展

2018年3月，國務(wù)院機構(gòu)改革方案公布。根據(jù)方案及說明，文化部和國家旅游局的職責(zé)整合，將組建文化和旅游部，作為國務(wù)院的組成部門，不再保留文化部和國家旅游局。文化和旅游部的組建，將文化工作與旅游工作進行更緊密的結(jié)合，既符合二者內(nèi)在屬性的關(guān)聯(lián)，又把握了當(dāng)下消費升級的內(nèi)在需求；能夠解決旅游開發(fā)當(dāng)中的痛點，對發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游、全域旅游以及打造超級旅游IP具有重要意義。

文化和旅游部的組建對發(fā)展全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、優(yōu)質(zhì)旅游，整合文化、旅游資源，是很大的利好。國內(nèi)越來越多的大型企業(yè)進軍文旅產(chǎn)業(yè)，特色小鎮(zhèn)、全域旅游、田園綜合體、養(yǎng)生度假等等主題類型層出不窮。國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，此次文化和旅游部的組建，將有助于加大文化產(chǎn)業(yè)挖掘力度，推動更多旅游企業(yè)在打造旅游硬件項目的同時，加入更多文化內(nèi)涵，從而助力文化旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，將助推中國產(chǎn)生更多超級旅游IP。文化和IP將能從根本上重構(gòu)旅游全產(chǎn)業(yè)體系，探索實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級與消費升級，引領(lǐng)旅游經(jīng)濟發(fā)展進入良性循環(huán)。

（三）旅游需求持續(xù)增長

當(dāng)前，我國人均GDP超過8,000美元，正處于旅游消費需求爆發(fā)式增長時期，大眾旅游時代剛剛開始。隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展、居民收入增加、消費升級加快，我國居民的旅游消費能力、旅游消費需求和旅游消費群體都將大幅度持續(xù)增長。

目前旅游消費者主要是中、青年旅游者。隨著老年群體數(shù)量的增加，中國開始向老年社會轉(zhuǎn)化，相當(dāng)多的老年人由于身體好、收入穩(wěn)定、閑暇時間充足，紛紛產(chǎn)生了出國旅游、飛機旅行、外出度假和參加各種專題旅游活動的愿望。

隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民收入的提高，中國廣大農(nóng)民出游的勢頭非常強勁。無論是出游人數(shù)還是出游消費，都保持著高速增長。中國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)人口占全國總?cè)丝诘谋壤s為45%，農(nóng)村旅游市場是中國旅游業(yè)未來發(fā)展的巨大客源市場。

（四）紅色旅游投資增速提升，輿論關(guān)注度逐年遞增

2015-2017年全國紅色旅游接待游客累計達34.78億人次，綜合收入達9295億元。在國家發(fā)改委、旅游局等14部委聯(lián)合公布的300個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中，共有229個景區(qū)進入三期建設(shè)方案，占比達76.3%。紅色旅游在全國范圍內(nèi)擁有廣泛的覆蓋面及良好的群眾基礎(chǔ)，隨著投資增速持續(xù)提速，發(fā)展空間廣闊。

與此同時，紅色旅游媒體報道和網(wǎng)民關(guān)注持續(xù)走高，整體輿情熱度全面攀升，營造了良好的輿論基礎(chǔ)。進入2017年，紅色旅游在自媒體平臺中信息量快速提升，自媒體已成為紅色旅游宣傳推廣的重要陣地。

二、不利因素

（一）休假制度缺陷

目前，國內(nèi)休假制度根本不能滿足大眾需求，而只有科學(xué)調(diào)配，錯開高峰、避開人流，才能保證休假和出行的基本舒適度。由于帶薪休假落實不到位，人們旅游主要靠公共假期，加劇了出行擁堵和景區(qū)擁擠。

（二）旅游管理不到位

國家旅游局一再強調(diào)的“不合理低價、強迫消費、虛假廣告、欺客宰客”等問題依然不同程度存在；“一日游”不履約、個別景區(qū)高額回扣經(jīng)營擾亂市場秩序、景區(qū)流量控制不嚴格等問題時有發(fā)生，需要各級各部門不斷完善機制、措施加以解決。

此外，旅游綜合執(zhí)法力度有待加強，旅游市場秩序涉及點多、面廣，監(jiān)管難度大，有些單位不同程度存在重投訴、輕處罰現(xiàn)象。同時，對于涉及跨部門、跨行業(yè)問題，存在協(xié)調(diào)聯(lián)動不夠積極主動、整治工作不夠及時有效等問題。

（三）發(fā)展模式相對“傳統(tǒng)”，“紅色+”有待拓展

盡管紅色旅游與其他優(yōu)勢傳播資源間呈現(xiàn)一定的融合趨勢，但總體上仍難以“獨挑大梁”。目前為止紅色旅游發(fā)展模式還相對“傳統(tǒng)”，市場中出現(xiàn)的主要發(fā)展模式集中在紀念場館的參觀學(xué)習(xí)，生態(tài)觀光、演藝表演層面，缺乏創(chuàng)新；“紅+綠”（紅色旅游+綠水青山）依然是景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈擴展的主要模式，“紅+古”（紅色旅游+古村落）、“紅+鄉(xiāng)”（紅色旅游+美麗鄉(xiāng)村）模式日益受到重視，但相關(guān)項目占比較低；感受層面的發(fā)展模式集中在演藝表演、模擬感受兩個方面，發(fā)展方式相對“保守”，對于互聯(lián)網(wǎng)+、IP打造仍欠缺方式與方法。

旅游業(yè)收入規(guī)模預(yù)測

2016年全年實現(xiàn)旅游總收入4.69萬億元，同比增長13.6%；2017年全年實現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，同比增長15.1%。

我們預(yù)計，2018年我國旅游業(yè)總收入將達到6.2萬億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為13.49%，2022年將達到10.3萬億元。圖表 中投顧問對2018-2022年中國旅游業(yè)總收入預(yù)測

12.09.06.03.00.02018E2019E2020E7.26.28.210.39.22021E2022E中國旅游業(yè)總收入（萬億元）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

紅色旅游收入規(guī)模預(yù)測

2016年，財政部共安排資金15.47億元，有效引導(dǎo)和支持了全國紅色旅游健康有序發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年全國紅色旅游接待游客11.47億人次，同比增長11.7%，綜合收入達到3060.9億元，同比增長17.2%。

我們預(yù)計，2018年我國紅色旅游收入將達到4,248億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為16.25%，2022年將達到7,757億元。

圖表 中投顧問對2018-2022年中國紅色旅游收入預(yù)測

7,7578,0005,8156,0004,0002,00002018E2019E2020E2021E2022E4,9704,2486,746中國紅色旅游收入（億元）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心 旅游演出票房收入規(guī)模預(yù)測

2016年，中國旅游演出票房維持較快增長，實際票房收入為43.03億元，同比增長20%。我們預(yù)計，2018年我國旅游演出票房收入將達到62.0億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為18.75%，2022年將達到123.2億元。

圖表 中投顧問對2018-2022年中國旅游演出票房收入預(yù)測

160.0123.2120.080.040.00.02018E2019E2020E2021E2022E62.074.4104.488.5中國旅游演出票房收入（億元）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

第二篇：“十三五”中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

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“十三五”中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)政策前景利好

文化旅游發(fā)展政策的趨勢應(yīng)該與文化旅游發(fā)展趨勢相匹配并帶有一定的前瞻性，從國內(nèi)外文化旅游發(fā)展的趨勢來看，我國文化旅游發(fā)展政策的趨勢主要表現(xiàn)在以下方面：

1、加強頂層設(shè)計、科學(xué)編制全國文化旅游發(fā)展規(guī)劃將會成為政策制定相關(guān)部門的緊迫任務(wù)，目前我國文化旅游發(fā)展政策相對滯后，文化旅游理論與實踐研究相對薄弱，文化旅游發(fā)展的理念相對陳舊，趨于保守，通過廣泛調(diào)研總結(jié)分析國內(nèi)外文化旅游的實踐經(jīng)驗和經(jīng)典案例，提出適合我國文化資源開發(fā)利用實際的文化旅游發(fā)展理念，在此基礎(chǔ)上，文化、旅游、影視、出版、體育等多個部門協(xié)同合作，對文化旅游的具體業(yè)態(tài)及其發(fā)展做出科學(xué)規(guī)劃，已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

2、出臺具體鼓勵和扶持性的政策將會成為今后文化旅游發(fā)展政策的重要內(nèi)容，作為相對獨立、特征鮮明、潛力巨大的新型旅游形態(tài)，文化旅游具有強勁發(fā)展勢頭，文化旅游發(fā)展政策對貫徹落實文化強國戰(zhàn)略，增強文化影響力和競爭力，振興文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有引導(dǎo)、調(diào)節(jié)的重要功能，這就要求加大文化旅游發(fā)展政策支持力度，尤其是財政、稅收、金融等政策的扶持力度，加強對文化旅游市場和文化旅游企業(yè)的宏觀指導(dǎo)和政策引導(dǎo)，對文化旅游特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、全國文化旅游實驗區(qū)，國際知名旅游演藝品牌建設(shè)，歷史文化名城、文物古跡及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)利用，文化旅游活動品牌建設(shè)等發(fā)展文化旅游的重要舉措，要出臺更具體的實施辦法及扶持政策細則，同時要制定科學(xué)、合理、規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和評價體系，把制度理性轉(zhuǎn)化為技術(shù)理性，切實推進文化與旅游結(jié)合發(fā)展，推動我國文化旅游向縱深發(fā)展。

3、文化旅游管理體制改革將進一步深化，文化旅游的深度發(fā)展勢必帶來文化的各種形態(tài)與旅游的深度結(jié)合，尤其是在高科技浪潮之中，文化產(chǎn)業(yè)不斷升級換代，新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，必然催生文化旅游更豐富的業(yè)態(tài)，這就對深化文化旅游管理體制改革提出了客觀要求，完善和推進文化旅游發(fā)展政策，需要加快文化、旅游系統(tǒng)管理體制機制改革，以使兩個系統(tǒng)的管理工作協(xié)調(diào)一致，從現(xiàn)實條件來看，地市級及以下的文廣新局與旅游局的合并將會成為文化體制改革的一個新趨勢，從長遠來看，考慮文化旅游業(yè)態(tài)的充分發(fā)展，文化、旅游、影視、出版、體育等多個部門協(xié)同合作機制建設(shè)也會成為完善文化旅游發(fā)展政策的客觀要求。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)進一步細分

觀察各省文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)告別了粗獷式的大雜燴發(fā)展路線，轉(zhuǎn)而開始進一步細化，有重點的進一步細化。目前，各省依據(jù)本地區(qū)的優(yōu)勢推出的旅游文化產(chǎn)業(yè)主要有主題公園、紅色旅游、影視旅游、民族文化旅游等。

1、目前國內(nèi)建成和在建的主題公園約有33座；大部分集中在長三角和珠三角的一線城市，如上海、南京、青島等；這實際反映了產(chǎn)業(yè)細化的一個趨勢，即在沿海一線城市大力發(fā)展主題公園項目。

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2、全國目前建成的影視基地以達上百家，從數(shù)量上說已經(jīng)是很龐大了。目前排名比較靠前的影視基地有橫店、無錫、長影等影視基地。從影視基地的分布來看，前十大影視基地中只有上海影視樂園位于一線城市，其余大多分布于橫店、中山、涿州等二三線甚至四線城市。這說明，相比主題公園二三線城市更愿意發(fā)展影視基地來帶動當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)。

3、在文化旅游資源中，紅色旅游資源也占到相當(dāng)大的一塊比重，紅色旅游文化主要集中在江西、湖南和湖北等地，這些地區(qū)有豐富的紅色文化資源，借助資源的優(yōu)勢大力發(fā)展紅色旅游文化是這些地區(qū)的普遍做法。

4、休閑度假旅游也將得到進一步發(fā)展。在未來城鄉(xiāng)規(guī)劃中將會不斷統(tǒng)籌考慮國民休閑度假需求。設(shè)施建設(shè)將會加強，服務(wù)功能不斷完善，布局將會合理優(yōu)化，將會營造居民休閑度假空間。體育旅游、競賽表演、健身休閑與旅游活動將會融合發(fā)展。整形整容、內(nèi)外科等優(yōu)勢醫(yī)療資源面向國內(nèi)外提供醫(yī)療旅游服務(wù)將會得到推進。依托我國中醫(yī)藥優(yōu)勢，將形成一批中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)產(chǎn)品。規(guī)范服務(wù)流程和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、美容保健等醫(yī)療旅游。未來我國將建立旅居全掛車營地和露營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，完善旅居全掛車上路通行的政策措施，不斷推出具有市場吸引力的鐵路旅游產(chǎn)品。森林旅游、海洋旅游、郵輪游艇旅游、低空飛行旅游將不斷得到發(fā)展。

5、鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)得到發(fā)展。依托各地區(qū)位條件、資源特色和市場需求，不斷挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點，將會不斷開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化將有機結(jié)合，合理利用民族村寨、古村古鎮(zhèn)，發(fā)展有歷史記憶、地域特色、民族特點的旅游小鎮(zhèn)，將會建設(shè)一批特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村。

6、老年旅游將得到重視和發(fā)展。結(jié)合我國養(yǎng)老服務(wù)業(yè)、健康服務(wù)業(yè)發(fā)展特點，將會開發(fā)出多層次、多樣化的老年人休閑養(yǎng)生度假產(chǎn)品。

三、文化旅游產(chǎn)業(yè)將會得到創(chuàng)新性發(fā)展

文化旅游是一項充滿憧憬、創(chuàng)意的文化活動，必須以觀念創(chuàng)新推動文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。在文化旅游產(chǎn)品開發(fā)中，要按照全面創(chuàng)新的戰(zhàn)略要求，用新的思維認識、開發(fā)和管理文化旅游產(chǎn)品。

我國文化旅游產(chǎn)業(yè)今后工作的重點將在擴大旅游供給、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善發(fā)展環(huán)境、加強改革創(chuàng)新等方面下工夫，不斷通過做大做強文化旅游業(yè)，從而實現(xiàn)“富民強國”的發(fā)展目標(biāo)。具體來說，一是促進旅游投資，擴大旅游供給。二是加大產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費需求。旅游產(chǎn)品開發(fā)的主要問題是產(chǎn)品供給不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，特別是精品景區(qū)數(shù)量少、休閑度假類產(chǎn)品短缺。今后將會把傳統(tǒng)產(chǎn)品提檔升級和豐富新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)擺在突出位置。三是加強改革創(chuàng)新，增強旅游業(yè)發(fā)展動力。四是加強規(guī)劃引導(dǎo)，推進區(qū)域旅游一體化發(fā)展。要重點抓好“一帶一路”、京津冀、長江國際黃金旅游帶等配合國家戰(zhàn)略發(fā)展的重點區(qū)域旅游規(guī)劃。五是完善旅游發(fā)展環(huán)境，挖掘旅游消費潛力。與旅游發(fā)達國家相比，我國旅游公共服務(wù)設(shè)施還不完善，很大程度上制約了旅游消費，必須在完善公共服務(wù)和優(yōu)化發(fā)展環(huán)境方面下工夫。

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國家將繼續(xù)鼓勵文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。譬如專業(yè)藝術(shù)院團與重點旅游目的地合作，打造特色鮮明、藝術(shù)水準(zhǔn)高的專場劇目。大力發(fā)展紅色旅游，加強革命傳統(tǒng)教育，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。規(guī)范整合會展活動，發(fā)揮具有地方和民族特色的傳統(tǒng)節(jié)慶品牌效應(yīng)，組織開展群眾參與性強的文化旅游活動。杜絕低水平的人造景觀建設(shè)，規(guī)范發(fā)展主題公園。支持傳統(tǒng)戲劇的排練演出場所、傳統(tǒng)手工藝的傳習(xí)場所和傳統(tǒng)民俗活動場所建設(shè)。

第三篇：2011年中國文化傳媒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

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2011年中國文化傳媒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

? 今年一季度，傳媒行業(yè)在市場風(fēng)格轉(zhuǎn)換中顯著跑輸大盤。研究機構(gòu)認為，當(dāng)前影響傳媒行業(yè)估值的關(guān)鍵因素并不是其業(yè)績表現(xiàn)，而是政策預(yù)期。中

國文化產(chǎn)業(yè)正走進政策的“春天里”。目前來看，盡管行業(yè)性催化劑還未出現(xiàn)，但新媒體的高增長機會值得持續(xù)關(guān)注。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》中明確提出，“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，按此標(biāo)準(zhǔn)，假設(shè)GDP平均增速8%，則到“十二五”末，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值將超過26600億元，年均復(fù)合增長超過21%。近日，《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的編制情況和主要內(nèi)容被披露，顯示出文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃已落實到地方層面。

東北證券認為，影響傳媒行業(yè)估值的關(guān)鍵因素并不是其業(yè)績表現(xiàn)，而是其政策預(yù)期。從2009年開始，文化體制改革正式進入加速階段，無論是政策支持力度還是經(jīng)濟支持力度，都是前所未有的，中國文化行業(yè)迎來了政策上的春天。

不過從今年一季度的市場表現(xiàn)看，傳媒行業(yè)走勢偏弱，整體跑輸大盤約10%。申萬認為，主要原因有兩點：

一是市場風(fēng)格轉(zhuǎn)換，從高估值新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向低估值銀行地產(chǎn)等大盤藍籌；

二是缺乏行業(yè)性催化劑，如10年一季度的三網(wǎng)融合。

從估值上看，目前傳媒行業(yè)11年P(guān)E中值39倍，接近歷史低點（35倍）。但值得一提的是，新聞出版等傳統(tǒng)媒體與影視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體市場估值也分化較大，新媒體估值顯著高于傳統(tǒng)媒體。

東北證券預(yù)計，從細分行業(yè)看，報紙行業(yè)2011年平均市盈率30倍，出版行業(yè)2011年平均市盈率35倍，廣電行業(yè)2011年平均市盈率50倍，廣告營銷行業(yè)2011年平均市盈率37倍，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2011年平均市盈率42倍，內(nèi)容制作行業(yè)2011年平均市盈率41倍。

這種分化直接反映了市場對于傳統(tǒng)媒體和新媒體前景的觀點。包括申萬在內(nèi)的部分券商認為，整體來看，傳媒行業(yè)二季度依然缺乏行業(yè)性催化劑，建議關(guān)注擁有催化劑的個股投資機會。

其中，具備高增長預(yù)期的新媒體（影視/營銷/互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)）板塊備受機構(gòu)推崇。申萬看好二季度收購兌現(xiàn)或三季度收購標(biāo)的利潤規(guī)模超預(yù)期的藍色光標(biāo)，相比美股奇虎360有估值優(yōu)勢的順網(wǎng)科技，以及三網(wǎng)融合的真正受益者廣電信息。

值得一提的是，雖然目前市場上普遍認為傳統(tǒng)媒體發(fā)展前景黯淡，看好新媒體的高增長前景，但也有機構(gòu)認為，以平面媒體為代表的傳統(tǒng)媒體目前仍舊具有政策和資質(zhì)上的相對壟斷優(yōu)勢，其盈利模式穩(wěn)定有效、內(nèi)容資源存量豐富、仍然是主流媒體；新媒體高增長的同時也存在相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險。因此有機構(gòu)認為，在關(guān)注高成長的新媒體的同時，也要積極挖掘傳統(tǒng)媒體被低估帶來的投資機會。

第四篇：2013-2018年中國文化旅游行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)

2013-2018年中國文化旅游行業(yè)深度調(diào)研及

投資前景預(yù)測報告

報告目錄

第一部分 行業(yè)發(fā)展分析 第一章 文化旅游業(yè)分析 1 第一節(jié) 文化旅游的基本概述 1

一、文化旅游的內(nèi)涵 1

二、文化旅游的核心 1

三、文化旅游業(yè)的深刻解讀 2

四、旅游文化的特征 2

五、旅游與文化的關(guān)系淺析 3 第二節(jié) 文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 4

一、中國文化旅游市場逐漸成型 4

二、中國文化旅游資源豐富多采 5

三、文化內(nèi)涵成為旅游業(yè)發(fā)展的新焦點 5

四、2011年被確定為“中華文化游”主題旅游年 6

五、中歐文化旅游業(yè)發(fā)展的差異比較 8 第三節(jié) 文化旅游創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展分析 12

一、文化旅游創(chuàng)意園區(qū)逐漸興起 12

二、“一站式體驗”的基本簡述 13

三、文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成因及特征淺析 14

四、文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開發(fā)模式剖析 16

五、文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略建議 18 第四節(jié) 文化旅游業(yè)存在的問題 20

一、我國文化旅游業(yè)發(fā)展面臨的主要難題 20

二、我國文化旅游業(yè)遭遇的主要挑戰(zhàn) 22

三、旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨的三類文化矛盾 24

四、傳統(tǒng)文化型景區(qū)發(fā)展的尷尬局面 25 第五節(jié) 文化旅游業(yè)發(fā)展的對策分析 29

一、推進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考 29

二、開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)的方略 30

三、促進我國文化旅游業(yè)發(fā)展的對策 31

四、提升中國文化旅游業(yè)競爭力的戰(zhàn)略方針 33

五、適當(dāng)運用文化因素開發(fā)旅游產(chǎn)品的思路 34 第六節(jié) 2011年文化部、國家旅游局關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見 38

一、高度重視文化與旅游的結(jié)合發(fā)展 38

二、推進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的主要措施 38

三、加強組織領(lǐng)導(dǎo)，完善工作機制 40

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第二部分 細分行業(yè)分析 第二章 民族文化旅游 42 第一節(jié) 民族文化與旅游業(yè)的關(guān)系 42

一、民族文化與旅游發(fā)展有三大相關(guān)性 42

二、民族文化與西部旅游業(yè)息息相關(guān) 42

三、民族文化決定著旅游業(yè)的競爭力 44

四、正確開發(fā)利用能有效保護民族文化資源 44 第二節(jié) 民族文化開發(fā)的相關(guān)概述 45

一、民族文化開發(fā)成功應(yīng)具備的特點 45

二、民族文化資源開發(fā)面臨的阻礙 47

三、開發(fā)民族文化資源的對策 48

四、民族文化資源開發(fā)與保護 51

五、建立民族文化旅游資源產(chǎn)權(quán)制度的必要性 55 第三節(jié) 生態(tài)博物館模式在民族文化旅游中的應(yīng)用透析 61

一、生態(tài)博物館模式簡介 61

二、生態(tài)博物館旅游的保護性原則 62

三、生態(tài)博物館旅游的原生態(tài)原則 63

四、生態(tài)博物館旅游的選擇控制原則 64

五、生態(tài)博物館旅游的社區(qū)參與原則 64

六、生態(tài)博物館旅游的效益回報原則 65 第四節(jié) 少數(shù)民族文化旅游業(yè)發(fā)展概況 65

一、少數(shù)民族文化旅游資源簡述 65

二、少數(shù)民族文化旅游資源的開發(fā)原則 66

三、旅游開發(fā)對少數(shù)民族文化的影響剖析 67

四、少數(shù)民族文化旅游資源開發(fā)面臨的難題 68

五、應(yīng)加強少數(shù)民族文化旅游資源開發(fā)的保護力度 69 第五節(jié) 西部地區(qū)民族文化生態(tài)旅游的開發(fā)與保護綜述 70

一、西部民族文化生態(tài)層次分析 70

二、西部民族文化生態(tài)特點分析 71

三、西部旅游對民族文化生態(tài)的沖擊 72

四、西部旅游對民族文化生態(tài)的改良 73

五、西部民族文化可持續(xù)發(fā)展的旅游開發(fā)模式 74 第三章 紅色旅游 77 第一節(jié) 紅色旅游相關(guān)概述 77

一、紅色旅游的概念 77

二、紅色旅游資源的特點 77

三、紅色旅游文化發(fā)展的重大意義 80

四、紅色旅游的綜合價值分析 80 第二節(jié) 中國紅色旅游的發(fā)展概況 83

一、中國興起紅色旅游發(fā)展高潮 83

二、中國紅色旅游進入快車道 86

三、我國在全國范圍培育形成12個重點紅色旅游區(qū) 87

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四、2010年中秋長假全國紅色旅游情況分析 88

五、2011年我國紅色旅游業(yè)持續(xù)火爆 91

六、2010年安徽紅色旅游收入 92

七、2010年湖南紅色旅游人次和收入比增長均超兩成 93

八、2011年江西旅游接待總數(shù)突破1億人 93

九、河北紅色旅游綜合收入超200億元 94

十、我國紅色旅游《一期規(guī)劃》已超過了目標(biāo)任務(wù) 二期規(guī)劃待報批 94 第三節(jié) 紅色旅游發(fā)展的問題分析 95

一、紅色旅游業(yè)面臨的主要難題 95

二、當(dāng)前紅色旅游開發(fā)中存在的主要問題 96

三、對紅色旅游景區(qū)發(fā)展的思考 98 第四節(jié) 發(fā)展紅色旅游的策略與建議 99

一、紅色旅游業(yè)發(fā)展的對策 99

二、紅色旅游發(fā)展應(yīng)注重塑造品牌 101

三、老區(qū)建設(shè)與紅色旅游業(yè)的互促發(fā)展 105

四、以社區(qū)旅游模式來推動紅色旅游和諧發(fā)展 107

五、紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)建議 110

六、如何整合紅色旅游市場 112 第四章 影視旅游 117 第一節(jié) 影視旅游的相關(guān)概述 117

一、影視旅游的內(nèi)涵 117

二、影視旅游的特征 118

三、影視旅游的動機淺析 119

四、影視文化對旅游業(yè)的促進作用 119 第二節(jié) 國外影視旅游業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗 120

一、美國 120

二、加拿大 121

三、韓國 122

四、印度 124 第三節(jié) 中國影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 127

一、我國影視旅游業(yè)的興起與開發(fā)情況 127

二、我國影視旅游聯(lián)姻產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效應(yīng) 128

三、國內(nèi)影視旅游熱掀起基地建設(shè)高潮 129 第四節(jié) 部分地區(qū)影視旅游業(yè)的發(fā)展 130

一、山西影視旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)況及展望 130

二、海南影視旅游發(fā)展的基礎(chǔ)及開發(fā)路徑 134

三、影視文化給湘西旅游業(yè)帶來新血液 137

四、長沙影視旅游業(yè)發(fā)展的可行性及對策 141

五、橫店影視旅游形成完整產(chǎn)業(yè)鏈 143

六、電影《赤壁》成為赤壁旅游業(yè)發(fā)展的驅(qū)動器 144

七、開平市打造赤坎影視基地 做大旅游業(yè)蛋糕 145 第五節(jié) 影視旅游業(yè)存在的問題 147

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一、影視旅游開發(fā)中存在的阻礙 147

二、我國影視旅游開發(fā)的錯誤觀念 150

三、管理人才匱乏影響影視旅游發(fā)展 151 第六節(jié) 影視旅游業(yè)開發(fā)的對策分析 152

一、影視旅游結(jié)合發(fā)展需要關(guān)注的要點 152

二、加快我國影視旅游業(yè)發(fā)展的措施 153

三、民族地區(qū)旅游業(yè)和影視文化的結(jié)合策略探討 154

四、影視旅游的品牌塑造與推廣策略透析 155

五、我國影視旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展之策 157 第五章 其他文化旅游業(yè) 160 第一節(jié) 民俗文化旅游 160

一、民俗文化旅游的概念 160

二、中國民俗文化旅游開發(fā)的現(xiàn)況 161

三、民俗文化旅游開發(fā)的基本模式剖析 163

四、民俗文化旅游開發(fā)應(yīng)遵循環(huán)保經(jīng)濟原則 164

五、中國民俗旅游開發(fā)重點分析 165 第二節(jié) 宗教文化旅游 166

一、宗教文化與旅游業(yè)的相關(guān)性闡述 166

二、宗教文化旅游的涵義簡析 170

三、我國主要宗教旅游名山簡介 171

四、2011年中國12城市共組“禪宗文化旅游聯(lián)盟” 175 第三節(jié) 茶文化旅游 175

一、中國茶文化的定義與內(nèi)涵淺述 175

二、茶文化旅游的主要內(nèi)容 178

三、中國茶文化旅游發(fā)展概述 180

四、促進茶文化旅游業(yè)發(fā)展的對策 181 第四節(jié) 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游 183

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基本概念 183

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)日趨火熱 184

三、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)面臨的挑戰(zhàn) 185

四、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展的對策建議 185

五、海洋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)綜述 186 第三部分 各省市文化旅游分析 第六章 河南省文化旅游業(yè) 189 第一節(jié) 河南省文化旅游業(yè)發(fā)展概況 189

一、河南發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具獨特優(yōu)勢 189

二、河南借助演藝節(jié)目盤活文化旅游產(chǎn)業(yè) 189

三、促進河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議 191

四、河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路探討 193 第二節(jié) 河南文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計概述 198

一、自有資源的產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計 198

二、外源資源的產(chǎn)品開發(fā)與利用 200

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三、構(gòu)建文化旅游消費循環(huán) 200

四、河南巨資打造函谷關(guān)古文化旅游區(qū) 201 第三節(jié) 鄭州市 202

一、鄭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展近況分析 202

二、鄭州著力構(gòu)建沿黃文化旅游產(chǎn)業(yè)帶 202

三、嵩山少林文化旅游成產(chǎn)業(yè)漸入佳境 203

四、鄭州市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對策 204

五、鄭州登封文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略解析 205 第四節(jié) 南陽市 207

一、南陽政府重視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 207

二、南陽玉文化成為旅游業(yè)發(fā)展助推器 209

三、南陽市臥龍區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿μ轿?212

四、2013-2018年南陽文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃 213

五、南陽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議 216 第五節(jié) 信陽市 218

一、信陽固始文化旅游業(yè)拉動經(jīng)濟大幅增長 218

二、2011年信陽新縣文化旅游業(yè)取得可喜成績 219

三、信陽羅山縣積極加強文化旅游融合發(fā)展 220

四、信陽雞公山文化旅游業(yè)快速發(fā)展的政策建議 220

五、信陽光山縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度思考 222 第六節(jié) 開封市 223

一、2010年開封文化旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展 223

二、2011年開封市文化旅游產(chǎn)業(yè)運行情況 225

三、河南開封文化旅游產(chǎn)業(yè)進入良性化軌道 225

四、開封市文化旅游產(chǎn)業(yè)存在的主要問題 228

五、促進開封市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 230

六、“十二五”開封將重點發(fā)展文化旅游建設(shè)文化旅游強市 231 第七節(jié) 其他地區(qū) 232

一、周口文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 232

二、2011年許昌市文化旅游項目建設(shè)成果突出 239

三、項城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展近況及對策 244

四、駐馬店汝南縣加快推進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 249 第七章 湖北省 251 第一節(jié) 湖北省文化旅游業(yè)發(fā)展概況 251

一、湖北省文化旅游業(yè)發(fā)展概況 251

二、湖北將著力開發(fā)三國文化旅游 253

三、湖北加快建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈 256

四、湖北文化旅游資源及開發(fā)現(xiàn)狀分析 256

五、2011年鄂西文化旅游業(yè)取得良好成效 260

六、湖北發(fā)展紅色文化旅游業(yè)前景看好 260 第二節(jié) 荊州市 263

一、深入解析荊州文化旅游產(chǎn)業(yè)的問題 263

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二、文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營策略思考 264

三、文化旅游業(yè)資本增值的途徑分析 268

四、荊州“十一五”文化旅游發(fā)展回顧 278

五、做大做強荊州文化旅游產(chǎn)業(yè)的對策 281 第三節(jié) 孝感市 284

一、孝感市文化旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)境及優(yōu)勢 284

二、孝感市文化旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)況淺析 286

三、孝文化資源開發(fā)的價值探究 286

四、孝文化資源的綜合開發(fā)路徑選擇 290

五、促進孝文化旅游發(fā)展的策略 291 第四節(jié) 湖北秭歸 292

一、湖北秭歸文化旅游業(yè)發(fā)展迅速 292

二、秭歸屈原文化旅游開發(fā)狀況 296

三、秭歸屈原文化旅游開發(fā)存在的問題 298

四、秭歸屈原文化旅游開發(fā)的建議 299 第五節(jié) 昭君文化旅游業(yè) 301

一、項目實施的背景與意義 302

二、文化旅游開發(fā)的戰(zhàn)略思想 304

三、文化旅游開發(fā)的戰(zhàn)略布局 304

四、文化旅游開發(fā)思路與戰(zhàn)略措施 306

五、文化旅游開發(fā)的目標(biāo) 311 第六節(jié) 鄂西生態(tài)文化旅游圈 313

一、鄂西圈文化旅游資源概況 313

二、鄂西生態(tài)文化旅游圈規(guī)劃體系與原則 313

三、鄂西圈文化旅游業(yè)發(fā)展的思路 314

四、鄂西圈旅游業(yè)發(fā)展要著力打造“山水人文”四大品牌 315

五、鄂西圈文化旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略、布局及路線 320

六、2011年《鄂西生態(tài)文化旅游圈文化旅游發(fā)展規(guī)劃》解讀 324 第八章 湖南省 328 第一節(jié) 湖南省文化旅游業(yè)發(fā)展概況 328

一、湖南山水文學(xué)具有豐富的旅游開發(fā)潛力 328

二、湖湘文化影響下的湖南省旅游業(yè)探析 331

三、湘中六縣（市）勾畫文化旅游區(qū)藍圖 333

四、2011年湖南投30億設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)基金 338 第二節(jié) 郴州 340

一、郴州旅游文化產(chǎn)業(yè)步入快速增長階段 340

二、2011年郴州旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點介紹 341

三、郴州民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的對策 342 第三節(jié) 吉首市 344

一、吉首市文化旅游產(chǎn)業(yè)近況分析 344

二、2011年吉首市專項資金扶持民族文化旅游業(yè)發(fā)展 345

三、吉首市全力打造湘鄂渝黔四省(市)邊區(qū)民族文化展示中心 346

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四、促進吉首市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六大建議 346 第四節(jié) 鳳凰縣 348

一、鳳凰文化旅游產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展軌道 348

二、鳳凰文化旅游產(chǎn)業(yè)取得巨大經(jīng)濟效益 349

三、鳳凰文化旅游帶動各業(yè)發(fā)展 350

四、進一步推動鳳凰文化旅游業(yè)發(fā)展的建議 351 第五節(jié) 大湘西文化旅游產(chǎn)業(yè) 354

一、大湘西文化旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ) 355

二、大湘西文化旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo) 355

三、大湘西文化旅游業(yè)發(fā)展的基本理念 355

四、大湘西文化旅游業(yè)的品牌塑造思路 356

五、大湘西文化旅游業(yè)發(fā)展需要的政策環(huán)境 357 第六節(jié) 張家界溶洞文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究 357

一、溶洞文化旅游發(fā)展的成功探索 358

二、溶洞文化旅游發(fā)展的突出問題 359

三、溶洞文化旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對策 360 第九章 山東省 362 第一節(jié) 山東省文化旅游業(yè)發(fā)展概況 362

一、山東旅游業(yè)推出一批具有濃郁文化底蘊精品項目 362

二、山東積極打造優(yōu)秀文化旅游品牌 363

三、2010年“好客山東”文化旅游品牌得到有效推廣 364

四、促進山東文化旅游業(yè)發(fā)展的對策 364 第二節(jié) 濟寧市 366

一、濟寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況 366

二、濟寧市文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃簡析 367

三、濟寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨的問題及解決措施 369

四、抓住機遇濟寧積極塑造文化旅游知名品牌 374

五、2011年濟寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點任務(wù) 376 第三節(jié) 曲阜市 376

一、文化旅游業(yè)成為曲阜市經(jīng)濟增長新亮點 377

二、2011年曲阜文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造可喜佳績 377

三、曲阜促進文化旅游業(yè)發(fā)展的主要做法 377

四、曲阜市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略透析 379 第四節(jié) 其他地區(qū) 381

一、沂水文化旅游業(yè)興旺發(fā)達 381

二、青島積極挖掘文化旅游潛力 382

三、鄆城積極推進文化旅游業(yè)全面發(fā)展 383

四、萊陽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路分析 388

五、荷澤東明縣文化旅游產(chǎn)業(yè)進程加快 389

六、山東臨沭文化旅游業(yè)成為經(jīng)濟增長新引擎 390

七、山東省棗莊市文化旅游業(yè)發(fā)展綜述 391 第十章 云南省 394

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第一節(jié) 云南省文化旅游業(yè)發(fā)展概況 394

一、云南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點透析 394

二、2010年云南省文化旅游產(chǎn)業(yè)再添新項目 395

三、2011年云南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展 395

四、云南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 396

五、云南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的遠景預(yù)測 400 第二節(jié) 云南省民族文化旅游業(yè)分析 417

一、云南民族文化旅游業(yè)發(fā)展的深遠意義 417

二、云南民族文化旅游的SWOT剖析 418

三、云南集中精力創(chuàng)建民族文化旅游區(qū) 420

四、云南民族文化旅游取得長足發(fā)展的原則 421

五、加快云南民族文化旅游業(yè)發(fā)展的建議 421 第三節(jié) 麗江民俗文化旅游業(yè)分析 423

一、麗江古城基本簡介 423

二、麗江古城民俗文化旅游發(fā)展具有重要意義 423

三、麗江古城民俗文化旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 425

四、麗江古城民俗文化旅游發(fā)展的對策措施 426 第四節(jié) 大理 427

一、大理旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程綜述 427

二、2010年大理市旅游文化進展?fàn)顩r 428

三、大理積極發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè) 429

四、弘揚大理特色花卉文化 促進旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 429

五、大理劍川民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的路徑 431 第五節(jié) 其他地區(qū) 432

一、楚雄州文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨大好局面 432

二、楚雄祿豐縣文化旅游業(yè)發(fā)展措施淺析 436

三、雙江文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 440

四、2011年姚安全面推進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 443

五、巧家縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁 445 第十一章 四川省 448 第一節(jié) 四川省文化旅游業(yè)發(fā)展概況 448 一、四川文化旅游資源介紹 448

二、文化旅游成為震后四川旅游業(yè)發(fā)展方向 449 三、四川文化旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)與對策 452 四、四川文化旅游業(yè)發(fā)展的政策建議 453 第二節(jié) 四川省文化旅游產(chǎn)業(yè)的融資分析 457

一、2011年四川推出旅游文化國際化貸款項目 457

二、文化旅游業(yè)吸收社會資本的主要經(jīng)驗解析 458

三、社會資本投入文化旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 459

四、文化旅游業(yè)吸引社會資本投資的建議 461 第三節(jié) 四川民族地區(qū)文化旅游發(fā)展綜述 465

一、民族地區(qū)文化旅游業(yè)基本發(fā)展情況 465

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二、民族地區(qū)文化旅游發(fā)展存在的難題 466

三、民族地區(qū)文化旅游呈現(xiàn)兩大趨向 472 四、四川省民族文化旅游業(yè)發(fā)展的對策 479 第四節(jié) 主要地區(qū)文化旅游業(yè) 479

一、阿壩州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的路徑分析 479

二、“小平故里”文化旅游開發(fā)近況 487

三、雅安文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 492 四、四川大禹文化旅游資源開發(fā)利用探討 494 五、四川省樂山市文化旅游資源開發(fā)構(gòu)想 496 六、四川三國文化旅游資源的整合與深度開發(fā) 503 第十二章 貴州省 508 第一節(jié) 貴州文化旅游業(yè)發(fā)展概況 508

一、貴州文化旅游資源概述 508

二、2011年貴州隆重打造端午文化旅游項目 511

三、貴州大夜郎文化旅游圈發(fā)展機遇來臨 512

四、貴州發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的條件 512

五、貴州旅游文化系列產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)想 515

六、創(chuàng)立文化產(chǎn)業(yè)品牌 520 第二節(jié) 貴州民族地區(qū)文化旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗探究 521

一、借助媒體力量貴州民族文化旅游業(yè)發(fā)展迅猛 521

二、應(yīng)用新媒體網(wǎng)絡(luò) 522

三、借用品牌媒體做宣傳 522

四、借助文化媒介名人提升知名度 523

五、巧借歌舞產(chǎn)品宣傳自己 524 第三節(jié) 主要地區(qū)文化旅游業(yè) 526

一、銅仁市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況 526

二、赤水市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 528

三、荔波文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析 532

四、黔南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路分析 537

五、務(wù)川縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗評析 542

六、松桃自治縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點剖析 545

七、文化旅游產(chǎn)業(yè)成為鎮(zhèn)遠戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè) 547 第十三章 其他地區(qū) 548 第一節(jié) 安徽省 548

一、安徽努力開創(chuàng)文化與旅游共贏局面 548

二、安徽省三座名山擠身全國“十大文化旅游勝地” 548

三、安徽桐城大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè) 549

四、安徽蕪湖重點發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè) 549

五、2011年安徽旅游主打文化牌 主推六大文化旅游項目 552

六、2011年安徽省設(shè)立皖南國際旅游文化示范區(qū) 553

七、2011年安徽將推出系列文化旅游新品 554 第二節(jié) 甘肅省 554

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一、甘肅文化旅游業(yè)成為經(jīng)濟危機中發(fā)展亮點 554

二、以絲路文化為核心 甘肅旅游業(yè)進入黃金發(fā)展期 556

三、甘肅武威文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深入思考 557

四、甘肅禮縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 558

五、精品三國文化旅游線又成為天水旅游一大亮點 560

六、靈臺縣強力推進文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作 561

七、甘肅西和巧打文化品牌加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 562 第三節(jié) 福建省 562

一、福建媽祖文化旅游的開發(fā)價值 562

二、福建紅色文化遺產(chǎn)的保護與旅游開發(fā) 564

三、福建安溪竭力推廣茶文化旅游品牌 566

四、福建省武夷山大力發(fā)展文化旅游業(yè) 567

五、2011年福建著力振興文化旅游產(chǎn)業(yè) 573 第四節(jié) 海南省 575

一、海南省五大文化旅游資源分析 575

二、文化助推海南旅游業(yè)高速發(fā)展 577

三、海南挖掘“僑文化” 發(fā)展“咖啡”旅游業(yè) 580

四、海南民俗文化旅游資源的開發(fā) 581

五、海南白鷺湖新農(nóng)村生態(tài)文化旅游開發(fā)的可行性與前景分析 585 第五節(jié) 河北省 589

一、河北省文化旅游資源特色與優(yōu)勢 589

二、河北省文化旅游資源空間布局設(shè)想 590

三、河北省文化旅游精品開發(fā)重點 591

四、河北省文化旅游用品的六大開發(fā)系列與開發(fā)思路 595

五、河北西柏坡紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的進一步開發(fā)探討 597 第六節(jié) 山西省 603

一、山西的歷史定位與文化旅游資源分析 603

二、山西的文化旅游業(yè)發(fā)展概述 605

三、文化旅游業(yè)將成為大同第二大支柱性產(chǎn)業(yè) 609

四、山西右玉借助《走西口》亮出西口文化旅游牌 610

五、經(jīng)濟危機下山西文化旅游業(yè)發(fā)展的方向 610

六、山西省發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的模式探討 613 第七節(jié) 陜西省 617

一、陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好 617

二、陜西紅色文化旅游資源的保護與開發(fā) 617

三、陜西玉華山佛教文化旅游開發(fā)價值分析 620

四、陜西省三國文化旅游發(fā)展日漸成形 622

五、2011年扶風(fēng)文化旅游業(yè)打造百億產(chǎn)業(yè)集群 622

六、2011年寶雞市文化旅游產(chǎn)業(yè)簽約122億元 624

七、陜南地區(qū)水文化旅游資源開發(fā)策略 625 第八節(jié) 廣西省 629

一、深入探討廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式 629 網(wǎng) 址：004km.cn

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二、做大做強桂林文化旅游產(chǎn)業(yè)的思考 632

三、賓陽縣文化旅游產(chǎn)業(yè)成為重點經(jīng)濟支柱 633

四、廣西藤縣壯大文化旅游產(chǎn)業(yè) 635 第九節(jié) 江西文化旅游資源的開發(fā)利用 637

一、贛文化的表現(xiàn)形態(tài)及歷史發(fā)展 637

二、贛文化旅游資源的現(xiàn)狀 638

三、贛文化旅游資源開發(fā)中面臨的問題 639

四、贛文化旅游資源的開發(fā)策略 640 第十節(jié) 北京、天津市 641

一、2011年京津聯(lián)手打造旅游文化圈 641

二、未來5年天津打造9大旅游文化板塊 643 第十一節(jié) 澳門世界文化遺產(chǎn)旅游的創(chuàng)新性開發(fā)策略研究 644 第十二節(jié) 江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)分析 653

一、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀 653

二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)中的不足之處 656

三、江南水鄉(xiāng)文化旅游資源開發(fā)中的“三強化”措施 657 第四部分 行業(yè)營銷與重點企業(yè)分析 第十四章 文化旅游業(yè)營銷分析 660 第一節(jié) 旅游文化營銷的運作形式剖析 660

一、運作基礎(chǔ) 660

二、文化包裝與產(chǎn)品設(shè)計 660

三、文化傳播與廣告促銷 661

四、文化體驗與旅游品牌 661 第二節(jié) 主題公園的影視營銷方法解析 662

一、影視拍攝對主題公園的促進作用淺述 662

二、影視主題公園發(fā)展存在的問題 662

三、營銷環(huán)境與市場定位分析 664

四、產(chǎn)品的開發(fā)、營銷及組合策略 665 第三節(jié) 體驗經(jīng)濟在紅色旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展 669

一、體驗經(jīng)濟對紅色旅游產(chǎn)品的積極作用簡述 670

二、紅色旅游發(fā)展存在的主要問題 671

三、紅色旅游產(chǎn)品的營銷要點透析 672

四、紅色旅游景區(qū)體驗型開發(fā)的具體模式探析 673 第十五章 重點企業(yè) 676 第一節(jié) 華僑城 676

一、企業(yè)概況 676

二、2010-2011年企業(yè)經(jīng)營情況分析 676

三、2010-2011年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 678

四、2012年企業(yè)發(fā)展最新動態(tài)與策略 684

五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 685 第二節(jié) 宋城集團控股有限公司 690

一、公司簡介 690 網(wǎng) 址：004km.cn

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二、宋城集團用文化助推旅游業(yè)發(fā)展 691

三、宋城集團對文化資源進行有效的商品開發(fā) 694

四、宋城集團投資理念透析 697

五、2011年宋城股份登陸創(chuàng)業(yè)板 699 第三節(jié) 東聯(lián)集團 700

一、公司簡介 700

二、東聯(lián)集團進入文化旅游業(yè)的背景分析 703

三、東聯(lián)集團文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃 706 第四節(jié) 其他企業(yè)簡介 707

一、鄂西生態(tài)文化旅游圈投資有限公司 707 二、四川美侖旅游文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司 710

三、成都文化旅游發(fā)展集團有限責(zé)任公司 712

四、唐家灣文化旅游有限公司 715 第五部分 行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第十六章 2013-2018年文化旅游業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 716 第一節(jié) 2013-2018年旅游業(yè)總體前景展望 716

一、中國旅游業(yè)發(fā)展的潛力探討 716

二、中國旅游業(yè)發(fā)展的主流趨勢預(yù)測 717

三、中國旅游業(yè)發(fā)展的走向淺析 718

四、中國旅游市場未來發(fā)展趨勢透析 719

五、我國旅游產(chǎn)品將更加豐富 720

六、“十二五”中國旅游業(yè)收入預(yù)測 721 第二節(jié) 2013-2018年文化旅游業(yè)的趨勢分析 721

一、2012年文化旅游業(yè)趨勢分析 721

二、農(nóng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨大好機遇 723

三、欠發(fā)達地區(qū)民俗文化旅游業(yè)發(fā)展空間廣大 724

四、擴大內(nèi)需政策下文化旅游業(yè)投資前景看好 725

五、2012文化旅游業(yè)發(fā)展機遇與投資策略 725 圖表目錄

圖表：文化旅游創(chuàng)意園“一站式體驗”的形成 13 圖表：文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成因圖 14 圖表：文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)概念示意圖 15 圖表：文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)的主流模式 16 圖表：2010年中秋長假全國10個重點紅色旅游城市接待人數(shù)及旅游收入分析 88 圖表：自有資源開發(fā)市場設(shè)計 199 圖表：自有資源層次設(shè)計開發(fā)與功能優(yōu)勢比較 199 圖表：外源資源比較與評價 200 圖表：許昌市2010年文化旅游產(chǎn)業(yè)重點項目建設(shè)目標(biāo)任務(wù) 239 圖表：四川省文化旅游產(chǎn)業(yè)吸引社會資本分析 460 圖表：澳門世界文化遺產(chǎn)旅游認知度在受教育程度的上的分異 645 圖表：澳門世界文化遺產(chǎn)景點 646 圖表：文化遺產(chǎn)感知與向朋友推薦的成對樣本T檢驗 650 網(wǎng) 址：004km.cn

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圖表：江南九大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)宗教文化景觀 653 圖表：江南九大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)名人故居、名人墓或紀念館景觀 654 圖表：江南水鄉(xiāng)九大古鎮(zhèn)中出現(xiàn)頻率最高的5個用于橋梁名稱的字 654 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司主營構(gòu)成表 678 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司流動資產(chǎn)表 679 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司長期投資表 679 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司固定資產(chǎn)表 679 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 679 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司流動負債表 680 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司長期負債表 680 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司股東權(quán)益表 680 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表 681 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表 681 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司營業(yè)利潤表 681 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司利潤總額表 681 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司凈利潤表 682 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司每股指標(biāo)表 682 圖表：2010-2011年四季度華僑城股份有限公司獲利能力表 682 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司經(jīng)營能力表 682 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司償債能力表 683 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 683 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司發(fā)展能力表 683 圖表：2010-2011年華僑城股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 683

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第五篇：中國文化旅游

荊門市文化旅游發(fā)展研究

摘要

當(dāng)前我國旅游進入快速發(fā)展的新時期，呈現(xiàn)出注重培育旅游資源核心競爭力、樹立旅游品牌、強調(diào)高度整合旅游資源、追求行業(yè)集約化運作與跨行業(yè)整合等諸多新時期旅游發(fā)展的特征。

素有“荊楚門戶”之稱的荊門市，貴為楚文化的發(fā)祥地，屈家?guī)X文化、荊楚文化、三國文化、明文化、長壽文化等源遠流長，歷史文化底蘊深厚，文化資源特色明顯，但旅游起步較晚，發(fā)展速度較慢，期間經(jīng)歷了一個長期的探索過程:旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈條松散、企業(yè)競爭無序、企業(yè)間的合作與聯(lián)系機制弱化、文化資源整合能力差、經(jīng)濟效益低下、文化旅游品牌知名度低、旅游發(fā)展方式粗放等。漫長的探索過程給荊門旅游的發(fā)展帶來效益的同時，背后隱藏的是更多慘痛的教訓(xùn)和無盡的思考。立足于荊門市知名旅游目的地建設(shè)，積極整合各方資源，探索一條新型的、可持續(xù)的旅游發(fā)展模式，成為荊門市旅游業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向。深入挖掘文化資源，積極發(fā)展文化旅游，培育多元化文化旅游產(chǎn)品，塑造文化通過“加強產(chǎn)品創(chuàng)新，樹立文化旅游優(yōu)勢品牌”、“推動傳統(tǒng)文化旅游目的地升級轉(zhuǎn)型”、“構(gòu)建旅游人才培養(yǎng)長效機制”等對策推進荊門市文化旅游的發(fā)展。關(guān) 鍵 詞荊門市文化旅游發(fā)展研究

荊門位于湖北省的地理中心，鄂西山地與江漢平原的交接地帶，東眺武漢，西臨三峽，南望瀟湘，北通川陜，素有“荊楚門戶”之稱。由于地理位置具有獨特性，地理景觀與周邊，尤其是北、東、南邊地區(qū)差異明顯。荊門歷史悠久，文化底蘊深厚，資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施日趨完備，是中西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展極具活力的城市之一。先后成為中國優(yōu)秀旅游城市、中國特色魅力城市，是湖北省歷史文化名城。

荊門歷史悠久，山川秀美，位于國家三國旅游線和三峽旅游線上，名勝古跡星羅棋布，出土文物異彩紛呈。荊門市境內(nèi)旅游資源豐富，且文化內(nèi)涵豐富，為促進文化旅游的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。荊門境內(nèi)不僅有國家級重點文物保護單位紀山楚王族古墓群、明顯陵等，還有現(xiàn)代建筑華夏藝林園、鳳凰娛樂城、龍泉公園等。歷史建筑有:老萊子山莊、龍泉書院、來龍石橋、綠林寨、魁星閣等。宗教建筑有:文峰塔、洪山古寺、唐安古寺、千佛寺。在以上景點(區(qū))中，知名度較高的主要有:亞洲第一，國內(nèi)第二的黃仙洞喀斯特地貌云盆景觀、中南第一陵—明顯陵、紀山楚墓群以及漳河風(fēng)景區(qū)、老萊子山莊、綠林寨、元佑官、溫泉山莊等。①中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《:旅游資源分類、調(diào)查與評價》(GB/TI8972一2003)為依據(jù)，結(jié)合荊門市旅游資源實際情況。

荊門旅游文化的主打品牌首推歷史悠久而璀璨豐富的荊楚文化，主題性文化

品牌自然主要集中在“荊楚文化”品牌，加強文化主題品牌整合，是打造整體性文化旅游大品牌的關(guān)鍵也許有人擔(dān)心，荊州打楚文化牌己經(jīng)在先，荊門再打楚文化牌沒有意義?？梢詮囊韵聨讉€方面來營造

1.“走楚道”—開發(fā)建設(shè)“荊襄古道”。在荊襄古道荊門城西山系恢復(fù)建設(shè)重現(xiàn)歷史的關(guān)卡、驟站等景點，向北與襄陽古城連接，往南與荊州古城聯(lián)通，開發(fā)出一條荊襄古道旅游長廊，讓游客體會真實的三國游。

2.“游楚城”—將荊門打造成國內(nèi)知名的“楚城”旅游目的地?？梢酝ㄟ^深入挖掘楚文化現(xiàn)代科技復(fù)制楚國當(dāng)時的宮廷建筑，進一步來說，可以建立楚文化影視基地，也可以通過建設(shè)荊楚風(fēng)情街、美食街等來樹立荊門“楚文化城”的品牌形象。

3.“游楚水”—開發(fā)建設(shè)“楚源湖”、莫愁湖、惠亭湖、漢水等旅游景點。深度挖掘楚文化元素，開發(fā)漢江沿線的名人文化和三國文化，通過旅游景觀和相關(guān)活動把最有旅游開發(fā)價值和最能體現(xiàn)楚文化的元素表現(xiàn)出來，形成漢江休閑旅游風(fēng)景帶。不僅能賦予該景觀深厚的文化內(nèi)涵，同時也能成為活化歷史的一個載體和窗口。

4.“過楚節(jié)”—將楚文化與荊門當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代節(jié)慶活動融合起來，開發(fā)出參與性強、體驗性強的文化活動，可以通過舉辦楚文化節(jié)會活動。如:仙居廟會、紀廣冠穿大學(xué)周頁d七學(xué)位論文荊門市文下七旅游發(fā)展習(xí)于究山廟會、荊門油菜花旅游文化節(jié)等，讓游客深切感受到楚文化的氛圍，擴大荊門門戶的影響力。

5.“購楚藝”—將楚人的器物制作工藝與特色旅游商品開發(fā)相結(jié)合，開發(fā)出代表荊門形象而又富有濃郁楚文化的旅游產(chǎn)品?！扒嚆~冶煉工藝”、“絲織刺繡工藝”和“竹木鬃漆工藝”是楚人三絕，另外還有竹書鳥書、青銅劍、漆器、弓箭、楚簡、漆畫等制作工藝，將其與旅游商品開發(fā)相結(jié)合，既能凸顯荊門地方特色又彰顯楚文化底蘊，還可以供游客鑒賞收藏，并進行對外宣傳，可謂一舉多得。

6.“品楚食”—將楚國美食融入荊門旅游飲食中，打造具有荊門地方特色鮮明的楚菜系列，如:“楚王宮廷宴”、“荊楚風(fēng)味小吃”等。楚菜系列可以在荊門現(xiàn)有的特色小吃(如:蟠龍菜、石牌豆腐、京山早餐湯、米茶等)上進一步深加工和研制開發(fā)，推動農(nóng)產(chǎn)品和食品加工的產(chǎn)業(yè)化。

“明文化”和“長壽文化”是荊門市重點文化旅游區(qū)的品牌，加強重點旅游區(qū)文化旅產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計，以主題性文化旅游產(chǎn)品為主，推進重點旅游區(qū)文化旅游產(chǎn)品的品牌打造，是打造荊門市旅游目的地文化產(chǎn)品體系的重要支撐。

第一，以“世界文化遺產(chǎn)—明顯陵”為代表，開發(fā)建設(shè)體現(xiàn)明文化特點的主要文化旅游產(chǎn)品，在明顯陵古城重點開發(fā)以“明文化”為主的場景演出，將古城

文化以展示的形式傳承。同時，開發(fā)游客參與性強的文化活動，根據(jù)時間的漸進性，有序安排文化活動，達到將游客留下來的目的。目前，鐘祥市政府正在設(shè)計明顯陵景區(qū)總體規(guī)劃，計劃把明顯陵打造成“國內(nèi)一流”的明文化旅游目的地。規(guī)劃設(shè)計中的大明永樂園是中國第一家明文化主題公園，占地1200畝，投資10億元，擬建設(shè)四府三街等設(shè)施。該文化主題公園建成后，將與杭州宋城、開封清明上河園、西安大唐芙蓉園媲美。

第二，打造以“中國長壽之鄉(xiāng)—鐘祥市”為龍頭的長壽文化，剔牌，以鐘祥為中心，整合荊門市長壽文化旅游資源，積極開發(fā)一長壽村、長壽鎮(zhèn)等長壽旅游產(chǎn)品，精心設(shè)計組合長壽旅游路線。

新資源利用與資源再開發(fā)，新項目策劃應(yīng)圍繞大品牌塑造、大旅游產(chǎn)品體系建設(shè)的要求，重點開發(fā)和更新養(yǎng)生文化旅游產(chǎn).兄、“綠色”生態(tài)養(yǎng)生產(chǎn).易、“紅色”革命旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、城市綜合旅游產(chǎn)品、節(jié)慶節(jié)事旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)土民俗文化產(chǎn)品等。此外，抓住“鄂西生態(tài)文化旅游圈”建設(shè)的機遇，組織和開發(fā)自駕車主題旅游產(chǎn)品。資源開發(fā)與新項目建設(shè)，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，主要從以下幾方面著手:廣厄穿大學(xué)周面d匕學(xué)位創(chuàng)扮文荊門市文j七旅游發(fā)展習(xí)卜究

第一，重點實施從觀光游覽向休閑度假、商務(wù)會議、生態(tài)養(yǎng)生擴展，從單一的觀光旅游產(chǎn)品向休閑度假、商務(wù)會議、文化旅游、節(jié)慶旅游、生態(tài)旅游、生態(tài)養(yǎng)生等綜合性旅游產(chǎn)品方向發(fā)展;

第二，從物質(zhì)性文化旅游向物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化、自然風(fēng)光旅游并重方向轉(zhuǎn)變。開發(fā)建設(shè)物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化的多樣性文化產(chǎn)品，實現(xiàn)文化產(chǎn)品互補與升級，重點建設(shè)一批“文化旅游名品、會議度假新品”，形成特色旅游產(chǎn)品系列。

在旅游戰(zhàn)略大格局的背景下，要正確看待旅游競爭與合作的關(guān)系，形成“合作也是一種競爭”的觀念。從競爭角度來講，現(xiàn)代旅游的競爭不純粹是單個景區(qū)間或相鄰城市間的競爭，而是大區(qū)域間或大旅游線路間的競爭，特別是對于旅游資源具有趨同性的旅游目的地之間，除了競爭還應(yīng)該加強合作，形成大的旅游目的地，大的旅游線路，如“絲綢之路”、“京杭大運河”等旅游精品線都是典范。荊襄地區(qū)的旅游資源也具有趨同性，荊門應(yīng)該注意:正確看待荊門與周邊城市的競爭一與合作，在形象定位上應(yīng)該差異化，形成一級客源市場中的競爭優(yōu)勢;同時應(yīng)該加強與周邊城市的合作，盡快融入“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，共同把它打造成國內(nèi)外具有吸引力的旅游目的地，吸引更多的游客，為荊門爭取二、三級客源市場的共享優(yōu)勢。

推動傳統(tǒng)文化旅游目的地的轉(zhuǎn)型升級，就必須改變傳統(tǒng)的觀光體驗式的文化旅游現(xiàn)狀，實現(xiàn)文化旅游從觀光體驗到休閑度假體驗的轉(zhuǎn)變。因此，荊門必須加

強旅游配套設(shè)施建設(shè)。第一，積極建設(shè)高水準(zhǔn)的度假居住設(shè)施。按照旅游者需求層次的高低，開發(fā)建設(shè)高、中、低不同檔次的度假場所，注重從環(huán)境綠化、出行便捷程度、休閑設(shè)施打造等方面營造休閑度假環(huán)境;同時積極建設(shè)養(yǎng)生公寓，推出養(yǎng)生飲食產(chǎn)品，為度假者創(chuàng)造養(yǎng)生度假設(shè)施。

民俗文化資源是荊門市的財富，積極挖掘民俗文化內(nèi)涵，與旅游資源進行深度整合與開發(fā)，為旅游者提供多樣化的體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣奈幕糜萎a(chǎn)品。第一，積極開展“民俗文化體驗”的產(chǎn)品開發(fā)，舉辦“民俗文化節(jié)慶活動”，諸如民歌活動、紀山廟會等，將民俗文化以“活”的展示，選取具有代表性和展示性的民俗文化節(jié)慶在選定地點邀請旅游者參與體驗。第二，積極舉辦“美食文化節(jié)”，積極開發(fā)注入“楚王宮廷宴”、“荊楚風(fēng)味小吃”“蟠龍菜”等荊門特色美食，將荊門特色的美食邀請旅游者共同品嘗，并設(shè)置各類獎項，激發(fā)旅游者的參與熱情。此外，積極推薦與開發(fā)各類民俗旅游商品，以供展示和銷售。第三，積極開發(fā)養(yǎng)生飲食產(chǎn)品，擴大飲食產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)，充分發(fā)揮長壽文化與長壽養(yǎng)生旅游目的地的功能。深入研究長壽老人的飲食特點和飲食規(guī)律，對長壽飲食產(chǎn)品進行蛇毒開發(fā)與整合。同時，大力開展飲食產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)開發(fā)，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用窀鶕?jù)長壽老人的飲食產(chǎn)品進行種養(yǎng)。諸如長壽老人的蔬菜、玉米等，引導(dǎo)居民開展以家庭為單位大力種植，或者以集體投資的方式開展規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化種植，擴一大長壽飲食產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)鏈條，保障長壽飲食產(chǎn)品對旅游者需求的供應(yīng)。

大力開發(fā)休閑養(yǎng)生度假產(chǎn)品:

第一，依托荊門鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光，導(dǎo)鐘祥養(yǎng)生度假旅游者參加田地耕種、養(yǎng)生傳統(tǒng)。要加強與其他旅游形式的組合，提高各類旅游資發(fā)展具有田園特色的鄉(xiāng)村休閑度假旅游。諸如引采摘等項目，學(xué)習(xí)和發(fā)揚鐘祥當(dāng)?shù)鼐用駩蹌谧鞯膹V西。

第二，必須注重與周邊的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂等多樣化旅游產(chǎn)品的整合，組織文化旅游與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等路線聯(lián)合，從而豐富文化旅游的內(nèi)容、延伸文化旅游的深度，大力推動文化旅游目的地競爭力的提升。

對此應(yīng)該構(gòu)建旅游人才培養(yǎng)機制，加大旅游教育培訓(xùn)，實施旅游教育培養(yǎng)工程隨著荊門市旅游業(yè)的發(fā)展，旅游人才需求缺口十分突出，人才結(jié)構(gòu)函待完善，“十二五”期間，要重點抓好旅游培訓(xùn)體系建設(shè)。依托我市大、中專院校建立旅游教育培訓(xùn)中心，加快旅游人才的培養(yǎng)步伐，實施旅游人才教育、培訓(xùn)工程。重點加大對導(dǎo)游員、管理服務(wù)、項目策劃、宣傳促銷人才的培養(yǎng)?？梢詫ΜF(xiàn)有的旅游從業(yè)人員采取崗一前培訓(xùn)、崗上進修，甚至脫崗深造等一系列方法，以有效滿足荊門市文化旅游業(yè)發(fā)展過程中對旅游專門人才一的需求。

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