第一篇：企業(yè)該如何保護自己的商標和字號？

企業(yè)該如何保護自己的商標和字號？

上海報道本案中，三聯(lián)吳良材面臨各地眾多合法注冊的吳良材們及吳良材后人的挑戰(zhàn)和競爭。那么，應當如何處理類似于三聯(lián)吳良材所面臨的問題？或是企業(yè)如何保護自己的商標權和字號權？

上海交通大學法學院副院長周偉告訴記者，企業(yè)字號權與商標權、專利權等都屬于知識產權的范疇。兩者之間既有區(qū)別又有緊密聯(lián)系。根據《保護工業(yè)產權巴黎公約》第一條規(guī)定，廠商名稱屬于九種工業(yè)產權保護的對象之一。在廠商名稱中字號占據著重要的位置，世界上許多著名企業(yè)名稱中的字號同時又為商標文字。如Sony（索尼），Toshiba（東芝），Benz（奔馳），Microsoft（微軟）等，既是公司字號，同時又都是該公司產品的商標文字。商標文字是字號的一部分或者字號是商標文字的一部分。

我國遵循國際慣例，規(guī)定注冊商標應當在所申請的產品上使用，并禁止他人在同類產品上使用已經注冊的商標。而在非同類產品上使用類似商標是否構成商標侵權，則需要具體分析，但惡意使用他人馳名商標和字號是絕對禁止的。例如在建筑材料或醫(yī)療用品中使用國際知名的Sony（索尼）或Benz（奔馳）商標、或建筑、醫(yī)療用品行業(yè)中的企業(yè)以此為字號，雖然與該兩公司所生產的產品不同，但是，仍然足以引起公眾和消費者誤解，應當屬于惡意侵權。所以，在現代知識產權保護體制下，將商標與字號二者截然分開是不可能的。

我國商標的注冊應向設在國家工商總局的商標局申請，經過核準注冊的商標具有排他性的法律效力。法律禁止任何商標侵權行為。

而《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》規(guī)定“企業(yè)名稱以行政區(qū)劃、字號、行業(yè)和組織形式依次構成”。因此字號是企業(yè)名稱的重要組成部分。知名企業(yè)的字號往往是消費者或公眾所熟知的特定符號。但企業(yè)名稱卻按行政區(qū)劃和級別進行注冊登記。如在地級市的區(qū)縣工商局注冊登記的企業(yè)為區(qū)級，如此類推為市級、省級和國家級。冠以“中國”、“中華”、“全國”等字樣的企業(yè)由國家工商總局負責核準。企業(yè)字號在所注冊的行政區(qū)劃內享有排他性的專用權。所以三聯(lián)吳良材在上海市注冊登記，而吳良材后人則在蘇州吳中區(qū)注冊登記為“蘇州吳中區(qū)吳氏良材眼鏡有限公司”，這并沒有違反在同一登記區(qū)域企業(yè)不得重名的規(guī)定，相互間 也不存在排他性專用權問題。于是形成本案兩個不同地區(qū)合法注冊的吳良材公司在其他地區(qū)設立分公司爭雄的局面。這是由于法律規(guī)定不夠完善造成的。

目前，企業(yè)在經營和發(fā)展中，應當具備保護自己的商標權和字號權的法律意識。通常需要注意以下幾個方面：

一是依法注冊，這是商標和字號獲得法律保護的第一步。

二是發(fā)現有侵犯自己商標權或字號權的情形，應當及時通過行政方式向工商管理部門反映請求查處，或以司法方式向人民法院起訴。對有證據證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權的行為，如不及時制止，將會使自身合法權益受到難以彌補的損害，可以在起訴前向人民法院申請采取責令停止有關行為和財產保全的措施。

三是當產品的市場占有率和銷售網點擴大時，應盡快申報馳名商標。因為自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記；已經登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內，請求工商行政管理機關予以撤銷。為此，企業(yè)應保管好有關資料，以便申報用。如相關公眾對該商標的知曉程度的資料；該商標使用的持續(xù)時間；該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄；可以證明該商標馳名的其他資料等。

本案三聯(lián)吳良材在上海市二中院和高院的訴訟中雖然勝訴，但并沒能制止吳良材后人使用吳良材字號。這有幾個需要注意的問題：一是在訴訟程序上，三聯(lián)吳良材應訴后可反訴吳良材后人不得使用吳良材字號，力求司法的一攬子解決。有關法規(guī)規(guī)定，企業(yè)因名稱與他人發(fā)生爭議，可以向工商行政管理機關申請?zhí)幚恚部梢韵蛉嗣穹ㄔ浩鹪V。二是有關法規(guī)規(guī)定，已經登記注冊的企業(yè)名稱，在使用中對公眾造成欺騙或者誤解的，或者損害他人合法權益的，應當認定為不適宜的企業(yè)名稱予以糾正。商標法的以及最高人民法院的司法解釋規(guī)定，將與他人注冊商標相似或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商標上突出使用，容易使相關公眾產生誤識的，屬于商標侵權。而且工商行政管理機關受理企業(yè)名稱爭議后，應當依 據保護工業(yè)產權的原則和企業(yè)名稱登記管理的有關規(guī)定作出處理。

四是在企業(yè)發(fā)展中，三聯(lián)吳良材還應提高商標權和字號權保護意識。1993年，吳良材就被當時的國內貿易部評為“中華老字號”。1996年就頒布了《馳名商標認

定和管理暫行規(guī)定》。但直到去年才開始考慮申報馳名商標，也才深感字號權受侵害之苦。這顯然是缺乏商標和字號發(fā)展戰(zhàn)略及保護意識的。

當然，企業(yè)具有商標和字號保護意識并不是一切都自己做，而是需要將其作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分來看待和謀劃。由于知識產權保護的復雜性和專業(yè)化，在實際處理商標權、字號權時，最好還是聘請律師代為處理，以免處置不當造成損失。

第二篇：企業(yè)的商標保護策略

企業(yè)的商標保護策略

企業(yè)是我國國民經濟的細胞、社會主義市場經濟的微觀基礎和重要主體。在科技迅猛發(fā)展、知識產權制度不斷建立和完善的時代，知識產權不僅是一種重要的法權和無形財產，也是經濟主體一種強有力的競爭武器。隨著市場競爭的加劇，國內外企業(yè)對商標權的保護越來越重視，以商標尤其是商標戰(zhàn)略帶動經濟發(fā)展成為企業(yè)競爭中的一個重要因素。商標，是一種法律用語，是生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，為了區(qū)別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護，商標注冊人享有商標專用權。

而我國企業(yè)在商標管理中通常存在以下一些問題：⑴缺乏完備的知識產權管理制度。一是沒有建立知識產權管理機構，沒有配備具有專業(yè)知識的管理人員來完善商標檔案資料；二是沒有制定本單位的商標策略；三是沒有專人組織研究商標保護方案以及商標訴訟中的應對策略。⑵企業(yè)在改制、重組、合資過程中，疏于對商標的管理和評估量化，造成商標的流失。商標權作為一種特殊的生產經營要素，構成了企業(yè)知識產權資本的一部分，給企業(yè)帶來利潤和超額利潤。

將企業(yè)商標法律保護策略的實質內容進行分析，可以將“商標法律保護策略”概念定義為：公民或法人等主體對其享有所有權的商標，依據現行法律規(guī)定，運用商標制度提供的法律手段，達到樹立企業(yè)形象、促成產品或服務占領市場的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術”。

企業(yè)商標使用策略包括：正確使用策略、最大限度地實現商標的傳播效果；企業(yè)商標許可使用策略包括：企業(yè)應當制定規(guī)范的商標許可使用合同、建立完善的商標許可使用監(jiān)督制度。

企業(yè)在商標的管理中通常有以下一些策略：⑴成立企業(yè)的商標管理保護部門。⑵建立健全商標管理制度。⑶加強商標評估量化等。

我國對馳名商標的認定有兩條途徑：一是行政認定，一是司法認定，但司法認定只對個案有效。針對我國現行的馳名商標認定制度，企業(yè)創(chuàng)設馳名商標的策略應當包括以下內容：一是，企業(yè)要精心選取一個好；二是，及時將商標申請注冊；三是，對商標加強使用做好廣告宣傳；四是，確保商品質量和優(yōu)質服務。

企業(yè)要熟悉了解國際保護制度，為企業(yè)馳名商標得到國際保護奠定法律基礎。融會貫通我國相關法律規(guī)定，為企業(yè)馳名商標得到國內法周全的保護。

企業(yè)商標法律保護策略的實現，除了要求企業(yè)制定關于商標的各項制度外，更需要企業(yè)

能夠將這些制度付諸實際。在運用企業(yè)商標法律保護策略時，企業(yè)應當注意以下問題：⒈企業(yè)選擇商標時可以選擇流行事物或流行術語，但不能侵犯他人在先的合法權益；⒉不符注冊條件的商標，企業(yè)應當通過廣泛的使用與宣傳使其成為馳名商標而受到保護；⒊使用注冊商標，應當將注冊商標與商品名稱加以區(qū)分，以防注冊商標被消費者認為是商品名稱而導致注冊商標退化，從而被撤銷；⒋商標價值評估并非只出現在企業(yè)合并、分離時，企業(yè)應當定期對其商品價值進行評估。

我認為我國企業(yè)商標法律保護策略的實現需要兩方力量，一來自企業(yè)內部，即企業(yè)自身必須依靠自己力量實現企業(yè)商標法律保護策略；一來自外部，包括立法、行政、司法等各方面，當企業(yè)商標受到侵犯，企業(yè)不能靠自己力量維護其合法權益時，就需要外部力量幫助其實現對商標的法律保護，如工商行政保護、海關備案保護、行政訴訟保護、民事法律保護、刑法保護。

我國企業(yè)必須從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，正確認識商標與商標權，構建起商標法律保護的新模式，提高企業(yè)運用法律保護商標權的能力和水平，適應不斷變化的市場競爭形式，在國際經濟中立于不敗之地。

應此，商標保護并不是一勞永逸的事情，除了法律意義上的途徑，企業(yè)更應該未雨綢繆，首先在保護措施上做到全方位、多角度，而別讓有些人鉆了空子。商標的保護是一場持久戰(zhàn)和耐力戰(zhàn)，另外，企業(yè)還要做的就是引導消費者“認牌”消費，同時，為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量

第三篇：企業(yè)海外商標保護四要素

企業(yè)海外商標保護四要素

眾所周知，品牌是企業(yè)競爭力和國際地位的核心體現。據統(tǒng)計，世界知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但卻占據了全球將近半數的市場份額及銷售額，且作為一種高度稀缺資源，正被少數發(fā)達國家的企業(yè)所壟斷。借鑒這些企業(yè)的發(fā)展策略，我們中國的企業(yè)也應當以前瞻性的眼光來進行自身品牌的全球戰(zhàn)略布局，從而為企業(yè)的發(fā)展壯大提供助力。以下四要素的分析將為您展示海外商標保護的基本策略。

巧設品牌，入鄉(xiāng)隨俗

作為傳誦呼叫的品牌名稱，怎樣的商標定位可以在設定之初就能考慮周全而為之后企業(yè)發(fā)展壯大提供助力呢？商標能在全球范圍內獲準注冊，需要考慮的因素都有哪些呢？一般商標可分為三類，即文字、圖形、文字及圖組合商標。這三類商標在大多數國家及地區(qū)都能獲準保護。海外注冊時，商標的獨創(chuàng)性很重要，作為意圖進軍國際市場的品牌，英文（或中文拼音）商標則是首先，原因是英文在大多數國家識別性和傳誦性都較強，既易于獲得注冊，也易于使用。

從多年代理經驗來看，6-9個字母組成的英文臆造詞為佳。換句話說，就是無中生有創(chuàng)設出來的詞，目前最易獲取注冊且便于推廣。例如：企業(yè)可取企業(yè)字號的拼音諧音加以適當的改造和設計提起注冊，這樣商標和商號既能呼應，也能更好地打響企業(yè)品牌。

當然，商標組成要素與商標顯著性息息相關，在設計和選擇商標時應對相關風險進行評估，并做好防控和應對準備。大多數國家在商標禁注條款的規(guī)定上與中國差別不大，因此在選定商標時可基本參考中國商標法的規(guī)定，規(guī)避缺乏顯著性和不良影響等問題。然而由于當地特殊風俗習慣和審查員主觀判定等不可控因素，如泰國認為由四個以下純英文字母組成的商標不具有顯著性，這些也需要企業(yè)納入考慮范圍。

為盡可能降低風險，需要國外律師根據當地商標審查標準和從業(yè)經驗對于商標顯著性和可注冊性進行初步審核，以供企業(yè)進一步參考決策。

市場未入，商標先行 國際商標注冊都是采用“市場未入，商標先行”之策略，以確保企業(yè)在目標市場“有標可用”，安全穩(wěn)妥地推廣企業(yè)品牌。對于已有出口計劃的海外市場應提前做好商標布局；對于已有商品或服務出口的海外市場，更應盡快申請商標注冊以使商標的使用享有強有力的法律保障。商品或服務的出口國、主要競爭對手所在國、投資地或潛在的投資地、貿易中心所在地等都是企業(yè)考慮布局的首選地。在以上地區(qū)啟動商標注冊，既可確保享有當地商標權，防止商標被搶注，也可防止品牌“裸奔”在當地及其他地區(qū)帶來不可估量的法律風險。

隨著近年來我國經濟持續(xù)高速發(fā)展，企業(yè)實力不斷增強，逐漸融入全球經濟，搶注中國商標在境內外都已進入高峰期，惡意侵權現象也層出不窮。很多外國大公司和海外代理商在多個國家大肆搶注中國知名商標，惡意打壓中國企業(yè)，通過商標搶注制造新形式的知識產權壁壘；或將其作為商業(yè)手段，延緩中國品牌搶占其市場份額的步伐；更有甚者，借機索取高額商標轉讓費。

從商業(yè)成本因素考慮，一旦企業(yè)后期出現商標侵權，花費要遠高于前期商標注冊申請成本，輕則翻倍，重則“未完待續(xù)”。因而，企業(yè)可以依據發(fā)展計劃，從注冊商標（主品牌和子品牌）、注冊類別（主營類別和關聯(lián)類別）、注冊區(qū)域（重點市場和未來市場）等方面有針對性地設計出或請華進的牛人們?yōu)槟可矶ㄗ鼍哂星罢靶缘纳虡俗苑桨覆⒓右詫嵤?，不僅可為企業(yè)樹立和提升品牌形象奠定基礎，還能夠有效地減少品牌成熟期的維權成本。

商標監(jiān)控，眼耳并用

“身未動，心已遠”，這應該是每個重視品牌企業(yè)應有的態(tài)度。隨著信息全球化導致商標搶注和商標侵權日益增加，給擁有自主知識產權的企業(yè)帶來巨大無形資產的損失及被侵權的法律風險。因此，企業(yè)在國際化進程中，除了需要做到第一策提及的掌控市場動態(tài)，完善商標布局之外，還需要及時進行品牌的全球監(jiān)控，以超強的商業(yè)嗅覺和敏稅度來防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。華進聯(lián)手全球最大的智能信息提供商，通過提供全球商標監(jiān)測、申請人監(jiān)測、域名監(jiān)測和全球網頁監(jiān)測服務，并結合遍布全球的專業(yè)知識產權事務所為企業(yè)構筑起嚴密的全球商標防御體系。

以目前運營和效果顯著的全球商標監(jiān)測服務為例，華進已為某知名企業(yè)針對全球公告近似或相同商標提起異議超過百件，針對重點市場提供全套解決方案超過十件，成功為企業(yè)核心品牌的確權和維權提供高效優(yōu)質的服務。知名企業(yè)尚且需要在品牌全球化道路上摸索前進，一步一步掃清障礙，在向知名企業(yè)道路上邁進的我們，更是需要結合他們的經驗，少走彎路，搭建好屬于自己的全球商標保護框架。

未雨綢繆，有備無患

品牌作為企業(yè)重要的無形財產，其價值也是依據公司實力而水漲船高，同時其自身對企業(yè)的影響力也是不容小覷的。完整準確的商標申請、注冊、使用、許可等商標數據，不僅是公司商標戰(zhàn)略制定和發(fā)展的客觀依據，也可以為公司總體發(fā)展戰(zhàn)略決策提供重要的參考信息。完善的公司商標數據應該包括商標設計數據、商標注冊數據、商標變更數據、商標續(xù)展數據、商標轉讓數據、商標授權許可數據、商標廣告宣傳數據、商標保護數據等。企業(yè)需要指定專人管理這一筆財富資源，也可以委托華進進行全面托管服務。

在規(guī)范管理好這些資源的前提下，企業(yè)還需要有一定的風險防范意識，注意收集各地區(qū)商標使用的真實證據。偽造證據有可能導致注冊商標被撤銷，注冊人因失信被列入黑名單，后果非常嚴重。證據本身及其來源都要合法，否則有可能不被采納。證據內容要與待證事實相關聯(lián)，地域上要與目標國相關。在具體案件中，要根據案情提供相應時間段的證明材料。形式上要嚴格遵守各國、各案對于證據材料的要求。有關聯(lián)性的關鍵證據，哪怕數量有限，只要能形成證據鏈就可以起到決勝作用。

證據在案件審查中占了舉足輕重的作用，在平時工作中，需高度重視商標使用證據的歸集整理，以備不時之需。時間上最早使用、持續(xù)使用的證據比較重要，建議企業(yè)有意識地據此保留相關證據，既要能主動維護自身權益，也要抵御他人打擊。即便在境外遇到商標糾紛，只要有證據在手，就有底氣抗爭，更有機會獲勝！

來源：華進知識產權 作者：劉琴、程安坤 編輯：IPRdaily.cn 趙珍 校對：IPRdaily.cn 縱橫君

第四篇：加強商標管理和保護 維護企業(yè)合法權益

加強商標管理和保護 維護企業(yè)合法權益 我們知道企業(yè)的“商標專用權”是企業(yè)的一種無形資產，一個有良好信譽的公司，他的著名商品的品牌一般都具有很高的價值，如著名的可口可樂這個品牌的價值高達360億美元，萬寶路“MALBORO”達300億美元等，這些著名的品牌給公司帶來巨大的商業(yè)利潤。對這種無形資產的浪費或其受到非法侵害，企業(yè)無疑將受到巨大損失。國內一些知名企業(yè)如北京“同仁堂”、“五星”啤酒等的“商標專用權”就分別被外國的相關企業(yè)在其所在國內注冊。致使“同仁堂”和“五星”不能在該地區(qū)以“同仁堂”和“五星”

品牌銷售。給我國的企業(yè)造成巨大的經濟損失，雖后經努力又恢復了專用權，但造成的經濟損失是無法挽回，受到的教訓是深刻的。另據深圳某報報道：某公司申請注冊了包括“康佳”、“長虹”等國內知名品牌的商標在其它領域的專用權。據息“康佳”、“長虹”等正在通過向國家商標局提出商標異議、訴訟、談判等方式恢復其商標專用權。這無疑給公司造成巨大的經濟和人力損失。這些教訓都是值得我們深刻吸取的。

商標專用權的內容

所謂商標專用權（以下簡稱商標權），是指經國家商標局核準注冊的商標只準許商標注冊人專用，排除任何其它人使用的權利。商標權也是一種財產權，它與所有人的其它財產一樣具有獨占性和排它性。

商標權具有以下權利；

1.獨占權，指商標專用權的規(guī)屬，經注冊的商標，商標專用權歸商標注冊人所有，其他任何人不得非法侵占和擁有。

2.處置權，指商標注冊人有權依據法律的規(guī)定自主地支配自己的商標，包括把注冊商標轉讓給他人、許可其它人使用、還可以商標折價對其它企業(yè)入股投資。

3.使用權，指商標權人可以依據法律的規(guī)定使用其注冊商標，其他人不得任意干預或侵犯。無論商標權人采取何種方式使用其商標，均包含著其對社會、消費者的義務，商標權人不得違法使用其注冊商標，而且只有在法律的范圍使用才能受到法律的保護，否則將受到法律的制裁。

4.禁止權，指商標權人有權禁止未經許可任何人在同一種商品或者類似的商品上使用與其注冊商標相同或者類似的商標，有權禁止他人偽造、擅自制造其注冊商標標識、服務項目標志，同時禁止他人用不正當的手段侵害其合法權益。

5.續(xù)展權，指商標權人為了維護其商標專用權，在注冊商標有效期滿前6個月內或法定期間內申請續(xù)展其注冊商標的有效期限。

企業(yè)要加強商標專用權的管理

第一，注意商標權的時間性。法律對商標權的保護有一定的期限，如果過了有效期限而不再續(xù)展，則該權利自行終止。我國商標法第23條：注冊商標的有效期為十年，自核準之日起算。另外該法對續(xù)展也作了規(guī)定，商標法第24條：注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前六個月內申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬限期。寬限期仍未提出申請的，注銷其注冊商標。

第二，注意商標權的地域性。注冊商標專用權依據商標法的規(guī)定成立，只有在該法的有效施用范圍內才有效，超出范圍則該商標權失去其法律效力。為此企業(yè)在向海外銷售其產品時一定要在銷售國內申請其商標注冊，以免陷入被動局面。近年來，我國的“杜康”商標在日本、健力寶商標在韓國、索華商標在西班牙、青島啤酒在美國等，均由于我國的出口企業(yè)到國外注冊商標申請?zhí)?。被不法商人乘機搶注。目前，解決商標搶注可以通過法律訴訟或協(xié)商兩種方法加以解決。一是通過法律訴訟奪回商標權。成功可能性因案而定，一般情況下付出的代價是比較大的，如健力寶雖然在韓國奪回了商標權，但付出了巨大代價。二是協(xié)商解決。但因主動權一般不在我方，很可能被國外不法商人訛詐，不得不以重金換權利，如果失敗極有可能被外方起訴侵權，將不得不面臨索賠和喪失出口國市場的危險。為此，筆者建議企業(yè)采取以下策略，一是及時確定產品出口國。二是了解各國的有關法律規(guī)定，在產品出口以前及時辦理商標的國際注冊。三是在注冊主商品商標的同時，要注冊為主產品所提供的相應服務的服務標識，作到有備無患。[!--empirenews.page--] 第三，運用防御商標、聯(lián)合商標的策略，來預防和抵制他人的商標侵權行為。所謂防御商標（DefensiveMarks）又稱防護商標，是指同一商標所有人在本商標所使用的商品以外的其他商品上注冊的同一商標。其中，最先注冊使用的商標為正商標，在類似商品或其它商品上使用的商標為防御商標，如可口可樂在34類商品上注冊了防御商標，但主要用在飲料產品上。聯(lián)合商標（AssociatedMarks）是指同一個商標所有人將自己擁有的與其注冊商標相近似的若干商標，注冊于同種或類似商品上，從而形成多個或系列商標的聯(lián)合。其中，若干近似的商標為聯(lián)合商標，最先注冊使用的商標為正商標。如杭州娃哈哈兒童營養(yǎng)食品公司就向商標居申請注冊眾多的近似商標，如哈哈娃、娃娃哈、哈娃哈等。

商標專用權的保護

作為市場經濟的組成要素的企業(yè)應如何對侵犯自己的合法權益進行保護，筆者認為應從以下幾個方面去考慮；

1、輿論支持。可以通過新聞媒體、消費者協(xié)會等組織對注冊商標進行宣傳，并對侵權者進行輿論譴責，從而達到減少被侵權的機會。

2、行政干預。各級工商行政管理部門有責任和義務對注冊商標給予行政保護并對侵害商標權的行為給予行政處罰。對于商標局初步審定的商標，依據商標法的規(guī)定，自公告之日起三個月內，任何人均可以提出異議。凡認為商標局初步審定的商標同自己已經注冊的商標或審定公告在先的商標相同或近似，均可要求商標局撤銷這一初步審定公告的商標。如果自己的商標權被侵害，應及時向工商部門舉報，工商部門會依職權責令侵權人停止侵權行為、進行罰款、責令侵權人賠償商標權人的損失。

3、司法保護：我國刑法第三章破壞社會主義市場經濟秩序罪第七節(jié)侵犯知識產權罪第213條、第214條、第215條規(guī)定了侵犯商標權犯罪，民法通則規(guī)定商標權人有權要求侵權人對侵權行為承擔民事責任，商標法和反不正當競爭法等相關法律也就商標權人合法權益的保護做了明文規(guī)定。被侵權的企業(yè)應積極運用法律武器，通過訴訟程序保護自己的合法權益不受侵犯。

第五篇：自己的論文 論商標知識產權保護

論商標知識產權保護

摘要：隨著經濟的快速發(fā)展，影響企業(yè)的發(fā)展因素層出不窮。其中，被譽為“永動的制鈔機”的商標權，能夠給企業(yè)在較長時間內持續(xù)帶來超額利潤，是企業(yè)生存和發(fā)展的主要因素。但是，我國企業(yè)的商標侵權行為時有發(fā)生，在一定程度上影響了市場經濟更好更快的發(fā)展。因此，我們更應該重視商標權的保護，積極發(fā)揮其在經濟發(fā)展中的有效作用，進而推動企業(yè)樹立品牌意識，重視商標權的有效申請。在國際經濟發(fā)展中，可以為我國提供更多有特色的品牌。

關鍵字：商標權 知識產權 保護

在全球化經濟發(fā)展形勢下，我國企業(yè)已從計劃體制中掙脫出來 ,面向多變的市場 ,開始進入品牌競爭時代。在這種形勢下 ,實施以品牌戰(zhàn)略帶動企業(yè)發(fā)展 ,對促進經濟增長 ,擴大企業(yè)的影響 ,提高企業(yè)的聲譽和地位 ,有著巨大的作用。在這一過程中，對品牌和商標的認知和保護就顯得越來越重要了。

從蘋果與唯冠的“ｉＰａｄ大戰(zhàn)”到搶注“林書豪”，再到美國籃球明星邁克爾·喬丹狀告喬丹體育股份有限公司，商標權成了中國當下最熱門的話題之一。此類事件讓中國的知識產權制度和法制環(huán)境備受考驗，同時也體現出當下中國人對知識產權保護的意識正逐步提升。對于商標知識產權保護，我認為要從以下幾個方面來分析。

1、我國商標國際保護的現狀

1.1有些商標標識的設計不合理

每一種商品都有特定的消費群體商標主題相應地要迎合該商品的消費者的心理考慮消費者的國別、民族、宗教、性別、文化層次與購買力等特點。商標主題應避免觸犯禁忌或與習俗相沖突。

1.2、企業(yè)的商標意識滯后，商標的國際注冊現狀堪憂

改革開放以來我國同世界各國的經濟交往不斷增加出口貿易額迅猛增長取得了舉世注目的成就。但由于我國企業(yè)的商標意識淡薄導致我國喪失不少出口產品乃至名牌產品的商標權給出口貿易造成很大損失。

1.3出口商品商標市場上被他人搶注現象嚴重

由于我國一些企業(yè)商標意識滯后、不了解商標國際保護的有關知識和法律問題未將出口商品的商標在進口國及時申辦注冊給國外一些不法商人和別有用心的人仿冒、影射和搶先注冊我國企業(yè)商標造成可乘之機導致我國眾多出口商品商標被搶注。

2、商標知識產權保護的對策

2.1跨越國際貿易壁壘，增強商標權保護意識。在國際市場逐漸形成的過程中，呈現全球化與區(qū)域化并行的狀態(tài)，各國或者區(qū)域集團之間往往采用各種壁壘進行封鎖。就商標國際注冊看，商標權與著作權不同，著作權一經產生，即具有唯一性，不受國界限制而取得普遍的保護。

2.2運用國際規(guī)則，擴大商標權保護范圍。比如運用商標的國際注或者運用馳名商標的特殊保護和擴大保護。

2.3企業(yè)應該建立和完善知識產權內部管理制度，善于運用知識產權發(fā)展和保護自己。企業(yè)之間未來的競爭將主要是知識產權的競爭,因此一定要多學習知

識產權方面的新知識，多學習國內外優(yōu)秀企業(yè)。要以企業(yè)的核心專利技術為依托，構筑自身的知識產權創(chuàng)造、管理、實施和保護措施體系。

4，增強社會保護責任的正確策略，積極謹慎應對，妥善解決商標權問題。

3、商標知識產權保護的意義

商標專用權是企業(yè)通過法定程序而取得的一項民事權利。商標權一

得到正確使用和切實有效的保護，不僅對商標注冊人大有裨益，而且對市場經濟建設與發(fā)展，也具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。

3.1商標是重要的工業(yè)產權。保護商標專用權就是保護生產力。眾所周知，商標具有信譽價值。商標信譽價值是相對的，不穩(wěn)定的。當某商標所指定的商品能滿足人們消費心理和消費實際時，就能實現較高的信譽價值，給商標所有人帶來巨大的經濟效益，是消費者購物的向導。保護商標專用權就是保護消費者的利益。

3.2保護商標專用權就是維持正常的市場秩序。我國經濟體制改革的目標是建立社會主義市場經濟體制。市場經濟是競爭經濟，只有通過各市場主體的競爭，優(yōu)勝劣汰，市場經濟才能發(fā)展。

3.3商標是對外貿易聯(lián)系的紐帶。保護商標專用權就是發(fā)展我國的對外貿易事業(yè)。要建設社會主義的市場經濟，就必須實行對外開放;要實行對外開放，就必須發(fā)展對外貿易事業(yè);而要發(fā)展對外貿易事業(yè)，就必須保護商標專用權。商標在對外貿易事業(yè)中舉足輕重，不可或缺。

4、商標知識產權保護影響深遠

越來越多的中國企業(yè)應把商標知識產權當作頭等大事，注重發(fā)揮商標知識產權保護在投資、研發(fā)、創(chuàng)新、刺激經濟增長等方面的作用，多措并舉來保護知識產權。

企業(yè)也應意識到，中國市場已經不再是“關起門來的市場”，國際市場也不再是中國企業(yè)的禁地，國際品牌想占領中國市場，中國品牌想走向世界，兩者在各自發(fā)展的道路上所產生的沖突與競爭，已經悄然上演。

多個商標侵權案給中國企業(yè)走向國外敲響了一記警鐘：要國際化，千萬不要輕視自己的商標，要重視知識產權保護，才可能會避免類似于蘋果公司目前的尷尬。

5、那么如何保護商標不被侵權呢？

現在有許多企業(yè)被人控告商標侵權，其中有許多并非出自侵權人故意，往往是在不知道自己使用的商標或產品別名、裝潢是他人的注冊商標或與之相近似 的情況下發(fā)生的。在這種情況下被處罰，被處罰者總覺得冤。但法不容情，違法必究。如何避免這種非故意的侵權行為發(fā)生呢主要要做到以下幾點：

5.1企業(yè)的主要負責人和商標工作者，包括標識及包裝的設計人員，應當熟悉商標法律并能靈活地運用。

5.2不使用未注冊商標。要么不使用商標，要么使用注冊了的商標。申報了注冊但未經商標局核準注冊，只是受理了，也最好不要提前使用，因為該商標 的專用權是不確定的。為避免注冊時間長和急需使用的矛盾，建議企業(yè)申報注冊要有超前意識，在產品開發(fā)研究之初就申報。

5.3不對產品起別名。如需要區(qū)分自己同一類型的新老產品，可以給新產品起一個新的名稱，但必須作為商標申報注冊。

5.4依法正確使用注冊商標，不改變注冊商標的圖樣。如確需改變，則將改變后的圖案申報注冊。

5.5設計商標標識和產品包裝時，盡量突出注冊商標圖形，少一點裝潢圖案。最好是在申報商標注冊時，就考慮標識和包裝設計的要求，或者先設計出產品標識和包裝，然后將其能夠作商標注冊的部分提出來申報注冊。另外要留意同行業(yè)同類產品的標識和包裝，不要仿照他人的設計風格，要有自己獨特的設計思路和風格。參考文獻

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