第一篇：井岡山、韶山、橫店影視基地、宋城文化旅游產(chǎn)業(yè)考察報告

文化搭臺 旅游唱戲 互利雙贏

---2011年井岡山、韶山、橫店影視基地、宋城

文化旅游產(chǎn)業(yè)考察報告

一、考察學(xué)習(xí)基本情況

2011年4月22日至29日，**縣**培訓(xùn)班一行20人，赴井岡山、韶山、橫店影視基地、宋城，就文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了考察學(xué)習(xí)。培訓(xùn)班深入岳麓書院、毛澤東故居、井岡山、東陽市橫店影視基地、杭州宋城等，重溫黨的光輝歷程、緬懷先烈的豐功偉績、接受革命傳統(tǒng)教育，見證“中國好萊塢”的奇跡、體味大型情景歌舞《井岡山》和立體全景式大型歌舞《宋城千古情》的視覺震撼、感受文化旅游的獨(dú)特魅力、學(xué)習(xí)先進(jìn)的文化旅游管理經(jīng)驗(yàn)。

通過考察學(xué)習(xí)，大家一致認(rèn)為各地文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的一個主要原因，就在于他們在旅游發(fā)展中注重了特色鮮明、管理扎實(shí)、氣魄宏大、內(nèi)涵豐富、機(jī)制靈活，這對我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有非常重要的借鑒意義。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本經(jīng)驗(yàn)

1.特色鮮明。一是井岡山的紅色文化。井岡山以其獨(dú)特的革命人文景觀吸引各方游客紛至沓來，感受老一輩無產(chǎn)階級革命家創(chuàng)建中國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地、開辟“以農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)”革命道路時的艱難歷程，從中受到熏陶，接受靈魂的洗禮。二是東陽橫店的影視文化。橫店影視基地以

世稱“千年學(xué)府”。岳麓書院千年的辦學(xué)歷史，既為我國培養(yǎng)了大量優(yōu)秀人才，也深刻反映了中國教育制度的歷史變遷，更是我國高等教育發(fā)展史的一個縮影。

2.氣魄宏大。一是大規(guī)劃。井岡山以“紅色搖籃，綠色家園，觀光、休閑、度假勝地”為旅游發(fā)展規(guī)劃，著力打造“中國紅色旅游中心”和“國際旅游勝地”，強(qiáng)力整合旅游資源，并將城市建設(shè)和景區(qū)開發(fā)融為一體，形成了城在景中、景在城中的大旅游格局。橫店影視基地，規(guī)劃建成了明清宮苑、秦王宮、清明上河圖等13個特色影視拍攝基地，已成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地、全國最大的影視旅游主題公園。杭州宋城更是以一副《清明上河圖》為規(guī)劃藍(lán)本，再現(xiàn)了古宋汴京的風(fēng)情與繁華，一臺立體全景式大型歌舞《宋城千古情》更是以“世界明秀”的標(biāo)準(zhǔn)和要求作為規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼。二是大支持。井岡山市為打造旅游品牌，改善旅游環(huán)境，2005年，井岡山將市委市政府搬遷到30多公里外的廈坪鎮(zhèn)，全市100多個黨政機(jī)關(guān)、數(shù)千名干部職工隨之下山，干部職工的家屬為了工作、生活的方便，也陸續(xù)搬家下山，山上常住人口大大減少，這一搬，為山上經(jīng)常處于飽和狀態(tài)的旅游接待一下子騰出了近萬張床位。東陽市政府對橫店影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)采取貼息、補(bǔ)助、稅收優(yōu)惠等政策給予支持，并設(shè)立“影視企業(yè)貢獻(xiàn)獎”，完善“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金”獎勵辦法，截至目前，該基金獎勵額度以突破6億元，還聯(lián)合中行浙江分行，推出全國第一個影視產(chǎn)業(yè)信貸產(chǎn)品

其“給我一天，還你千年”的視覺效果，要求全城老百姓都著古裝打扮，這看似簡單的統(tǒng)一要求，對追求時尚的現(xiàn)代工作人員來說，卻很不容易，但他們做到了，而且產(chǎn)生了良好的效果，使游客臵身其中，第一感覺就仿佛真正回到了宋代。市井街的提線木偶、琴鑼說唱、說書表演、皮影欣賞、訓(xùn)猴、傳統(tǒng)魔術(shù)、王員外家小姐拋繡球招婿等免費(fèi)表演，管理的更是井井有條，每個節(jié)目采取定時間、定地點(diǎn)循環(huán)演出的方式，再現(xiàn)宋代市井生活的繁華與熱鬧，雖每個表演的時間一般都只有10分鐘左右，但提供給游客的看點(diǎn)卻無比豐富，涵蓋的文化元素、文化信息也是多元的?？梢哉f，宋城正是通過對各具特色的小表演的科學(xué)管理，彰顯了宋代的大文化，豐富了游客的文化體驗(yàn)和直觀感受，產(chǎn)生了良好效果。

4.內(nèi)涵豐富。井岡山的黃洋界戰(zhàn)斗遺址、茨坪舊居、八角樓、小井紅軍醫(yī)院、大井偉人舊居、黃洋界哨口、荷樹、北山烈士陵、井岡山革命博物館等革命舊址舊居幾十處之多，唱一首《十送紅軍》、《毛委員和我們在一起》，走一段紅軍挑糧小路，聽一個張子清師長獻(xiàn)鹽的故事，吃一頓紅米飯南瓜湯，看一場大型實(shí)景演出《井岡山》……，領(lǐng)略的是紅色經(jīng)典的魅力，感受的是紅色文化的深厚，喚醒的是紅色文化的記憶，學(xué)習(xí)的是革命精神。橫店影視基地按1:1打造的秦王宮、明清宮苑等橫跨千年的龐大建筑集群，本身就是歷史文化和建筑藝術(shù)的融合，以此為依托形成的得天獨(dú)厚的影視文化更是享譽(yù)全球，而利用電影、電視劇拍攝又進(jìn)一步豐富了景區(qū)文化內(nèi)涵，帶動了

立文化與旅游融合的意識。文化旅游產(chǎn)業(yè)，既是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是旅游產(chǎn)業(yè)的打造，既是文化旅游，也是旅游文化，二者是一個問題的兩個方面，只有把文化融入旅游，文化才有載體，才有支撐，才更具活力；反過來，旅游缺乏文化的提升，就會顯得單調(diào)，缺乏內(nèi)涵，失去靈魂。二要樹立打造支柱產(chǎn)業(yè)意識。通過考察學(xué)習(xí)，我們發(fā)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場，井岡山的紅色文化與旅游、橫店影視產(chǎn)業(yè)與旅游、宋城主題公園與旅游文化演藝，每年創(chuàng)造的直接收入都是以億、十幾億、幾十億元計算，而以此帶動的其它消費(fèi)就更多了。我縣雖然是國家級貧困縣，但旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，我們可以借鑒他們的做法，對文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，挖掘文化資源，豐富旅游內(nèi)涵，拓展文化載體，提升旅游品位，著力把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成為縣域經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。三要樹立產(chǎn)業(yè)精品意識?，F(xiàn)代社會，應(yīng)該說缺的不是文化旅游產(chǎn)品，缺的是文化旅游精品。**要想把文化旅游做成支柱性產(chǎn)業(yè)，就必須樹立精品意識，加大投入力度，重點(diǎn)打造**、三峽、紅葉等文化旅游品牌，以此為龍頭，積聚人氣，帶動**文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)市場的形成。

2.重點(diǎn)引進(jìn)專業(yè)人才。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。專業(yè)人才的缺乏，應(yīng)該說是制約我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，也與作為支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才要求相差較大，所以，人才問題是決定我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)能不能真正成為支柱性產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。為了解決人才問題，我們認(rèn)為可以從以下幾個

游資源進(jìn)行深度挖掘、合理整合、開發(fā)包裝一批內(nèi)涵豐富、形式多樣、品位較高的文化旅游項(xiàng)目，打造幾個“看點(diǎn)”、“亮點(diǎn)”就顯得十分重要和迫切。比如，就如何再現(xiàn)**古鎮(zhèn)的熱鬧與繁華，融入更多的本土文化元素，打造一批短小精煉的地方特色表演節(jié)目和文化體驗(yàn)活動，讓游客接受更多的文化信息，不斷豐富文化旅游內(nèi)涵，從而增強(qiáng)古鎮(zhèn)游的趣味性、知識性、參與性和互動性，還需要進(jìn)一步思考和策劃。

4.不斷強(qiáng)化開發(fā)管理。隨著生活水平的日益提高，人們更注重旅游的文化品位、綜合環(huán)境和愉悅的心情，更喜歡體驗(yàn)性、參與性文化旅游活動，更欣賞有特色的文化旅游項(xiàng)目，更愿意購買內(nèi)涵豐富的文化旅游產(chǎn)品等，這就需要文化旅游主管部門，運(yùn)用文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、客觀分析市場需求、準(zhǔn)確把握游客心理，不斷加強(qiáng)對文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、管理，營造良好的文化旅游市場環(huán)境，利用各種地方特色文化元素，有針對性的策劃、開發(fā)、包裝一批符合市場規(guī)律和游客心理的景點(diǎn)、產(chǎn)品和活動，為游客提供更多更好的文化旅游項(xiàng)目和特色文化信息，真正使每一個游客都能記住**、喜愛**、宣傳**、回味**。

第二篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)考察報告

文化旅游產(chǎn)業(yè)考察報告

為了深入貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會精神，加快推動我市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合式快速發(fā)展，盡快將我市旅游文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而做大做強(qiáng)我市旅游產(chǎn)業(yè)。3月5日至12日，市委常委、宣傳部部長***率我市文化產(chǎn)業(yè)考察團(tuán)先后到上海、浙江省桐鄉(xiāng)市、杭州市、安徽省蕪湖市以及廣東省深圳市進(jìn)行考察，對上述城市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要思路措施、重大旅游開發(fā)的融資機(jī)制及具體運(yùn)行模式、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和景區(qū)開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行了專題學(xué)習(xí)。在八天的考察學(xué)習(xí)過程中，我隨團(tuán)先后實(shí)地考察了上海文廣集團(tuán)、M50創(chuàng)意園、田子坊文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、上海馬戲團(tuán)、杭州元谷文化創(chuàng)意園等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及烏鎮(zhèn)景區(qū)、宋城文化景區(qū)、蕪湖方特歡樂世界和深圳東部華僑城等旅游景區(qū)，與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了廣泛深入的交流，通過實(shí)地走訪、現(xiàn)場交流、親身體驗(yàn)、座談等多種形式，親身感受到了文化旅游產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿筒鷻C(jī)，同時對于上述城市在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、走文化和旅游融合式發(fā)展方面探索出的成功經(jīng)驗(yàn)和好做法有了進(jìn)一步的學(xué)習(xí)和了解，也加深了我對發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識。

一、本次考察活動的主要體會

這次學(xué)習(xí)考察活動雖然時間較短，但是日程安排很緊，地點(diǎn)和內(nèi)容安排的很多，考察的目的性和針對性很強(qiáng)，也看到和學(xué)到了很多東西，極大地開闊了視野。尤其是浙江烏鎮(zhèn)、安徽蕪湖、深圳華僑城等地旅游開發(fā)的成功范例，給我市的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，為我們更好地打造文化旅游大市樹立了更多的信心。通過考察，我想對于考察團(tuán)的每一位成員內(nèi)心來講都是一次很深地觸動，不僅僅是我們看到了與上述城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)上存在的巨大差距，同時我們也看到了在促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本思路、開發(fā)理念、政策措施、工作力度等方面存在的顯著差距。我市在發(fā)展文化旅游上真正欠缺的，不是歷史文化旅游資源的簡單展示，而是對這些潛在資源的挖掘整理包裝、高端旅游策劃和有效市場營銷。必須承認(rèn)，文化旅游產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無論是上海和杭州的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，還是蕪湖方特歡樂世界和深圳華僑城，都改變了我們對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識，以個性化產(chǎn)品、動漫、視覺藝術(shù)以及3D、4D技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。

二、上述城市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與啟示

（一）定位決定地位

因地制宜，準(zhǔn)確定位是實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的前提條件。我們所考察城市均位于中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，人均居民可支配收入水平較高，對文化旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出個性化、娛樂化等特點(diǎn)。按照特色化、差異化發(fā)展的思路，上述城市通過分析文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的整合現(xiàn)狀，主要從文化、資源以及旅游市場等方面進(jìn)行立體的、多維的整合，提出新的文化旅游產(chǎn)品。比如上海的M50創(chuàng)意園和杭州的元谷文化創(chuàng)意園等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，基本上都是獨(dú)辟蹊徑，從政策、資金等方面支持文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，體現(xiàn)出對文化發(fā)展的包容性。同時創(chuàng)造性地利用的城區(qū)內(nèi)的老廠房加以簡單改造后，迎合當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，大力發(fā)展以動漫、電子商務(wù)、文化創(chuàng)意、藝術(shù)品開發(fā)等新興文化產(chǎn)品，既提高了城市的文化品位，又產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（二）思路決定出路

在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)上不怕失敗，勇于嘗試，敢于創(chuàng)新，敢于無中生有。比如安徽蕪湖市，市內(nèi)基本上沒有可開發(fā)利用的旅游資源，但是當(dāng)?shù)卣诎l(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)上敢于嘗試，善于筑巢引鳳，在土地供應(yīng)等方面提供優(yōu)惠政策，通過引進(jìn)深圳華強(qiáng)集團(tuán)開發(fā)建設(shè)的方特歡樂世界，是中國目前規(guī)模最大的第四代主題公園，總面積約125萬平方米，其中陸地面積約53萬平方米，水面面積約72萬平方米，總投資超過15億元人民幣，屬于蕪湖華強(qiáng)旅游城的一部分。方特歡樂世界打造的高空飛翔仿真體驗(yàn)項(xiàng)目“飛躍極限”和災(zāi)難體驗(yàn)項(xiàng)目“恐龍危機(jī)”等多種體驗(yàn)項(xiàng)目，采用當(dāng)今最先進(jìn)的理念和技術(shù)精心打造，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段給游客帶來身臨奇境、不同尋常的驚險刺激的旅游體驗(yàn)，極大限度的滿足了游客求新、求奇，注重體驗(yàn)效果的旅游需求。

（三）規(guī)劃決定未來

在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)方面始終堅(jiān)持高起點(diǎn)、大手筆的規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)、大投入的建設(shè)以及高質(zhì)量、人性化的管理，是文化旅游產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展的重要支撐。我們考察的浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)、蕪湖方特歡樂世界和深圳華僑城在景區(qū)建設(shè)初期都把高水平的發(fā)展規(guī)劃放在首位，規(guī)劃一次到位。同時在規(guī)劃建設(shè)方面舍得大投入，聘請國內(nèi)外一流的規(guī)劃設(shè)計部門編制規(guī)劃，規(guī)劃一經(jīng)確定后，即投入數(shù)十億到上百億元資金用于景區(qū)整體開發(fā)建設(shè)，旅游項(xiàng)目與基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施同步設(shè)計、同步建設(shè)，“吃、住、行、游、購、娛”緊密結(jié)合，有效確保了項(xiàng)目的完整性和一致性。

（四）實(shí)干決定發(fā)展

在與當(dāng)?shù)毓賳T和企業(yè)負(fù)責(zé)人座談和交流過程中，我能夠明顯的感覺到他們身上所具有的強(qiáng)烈的發(fā)展意識和實(shí)干、巧干和能干精神。只要認(rèn)準(zhǔn)一件事，就會準(zhǔn)確把握政策和法律底線，最大限度的利用政策機(jī)遇加快發(fā)展。比如烏鎮(zhèn)景區(qū)的開發(fā)就是由原烏鎮(zhèn)黨委書記，現(xiàn)在烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)公司的董事長一手推動的。據(jù)當(dāng)?shù)嘏阃藛T介紹，當(dāng)初正是他力排眾議，堅(jiān)持在烏鎮(zhèn)搞旅游開發(fā)，并且把烏鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)當(dāng)成自己一生奮斗的事業(yè)，才有了今天的烏鎮(zhèn)。這么多年來他一直待在烏鎮(zhèn)從事旅游開發(fā)與保護(hù)工作，熟悉烏鎮(zhèn)的一草一木，就連整個烏鎮(zhèn)平面布局圖都是他親手畫的。后來中青旅投資和桐鄉(xiāng)市合作開發(fā)烏鎮(zhèn)后，提出的其中一個條件就是由他來擔(dān)任公司的董事長，繼續(xù)負(fù)責(zé)烏鎮(zhèn)的旅游開發(fā)與管理工作。

三、關(guān)于加快我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考和建議

（一）明確產(chǎn)業(yè)地位，提高思想認(rèn)識

文化旅游產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。第一，文化旅游產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展活力。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，從2000年到2020年旅游產(chǎn)業(yè)的年均增長率將達(dá)到6.7％，遠(yuǎn)高于同期世界經(jīng)濟(jì)年均3％的增長速度。第二，文化旅游產(chǎn)業(yè)最具拉動作用。文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及面廣，跨行業(yè)多，它的發(fā)展，必將帶動交通運(yùn)輸業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)、商貿(mào)娛樂業(yè)等的發(fā)展，從而拉動經(jīng)濟(jì)增長，成為促進(jìn)農(nóng)民增收、解決“三農(nóng)”問題的一條重要途徑。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，旅游業(yè)直接收入每增加1元，其他相關(guān)部門的收入增加4.3元；旅游業(yè)每增加1個就業(yè)機(jī)會，就會給其他部門帶來5個就業(yè)機(jī)會。第三，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可持續(xù)性最強(qiáng)。我市文化旅游資源豐富，開發(fā)潛力大。為此，我們要牢固樹立建設(shè)文化大市，做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的思想，爭取在“十二五”期間把文化旅游產(chǎn)業(yè)培植成我市的支柱產(chǎn)業(yè)，使其盡快成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（二）科學(xué)規(guī)劃，準(zhǔn)確定位

一要打破“條塊”觀念，圍繞建設(shè)中國最佳旅游目的地城市為目標(biāo)，按照整體性、科學(xué)性、前瞻性、連續(xù)性的原則，聘請高層次的專業(yè)人士修訂、完善我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期總體規(guī)劃及各旅游景區(qū)（點(diǎn)）的詳細(xì)規(guī)劃，明確文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)定位、功能區(qū)劃、核心景區(qū)、開發(fā)重點(diǎn)。規(guī)劃一旦制定，就要嚴(yán)格執(zhí)行，決不能有章不循，亂開發(fā)、濫建設(shè)。二要準(zhǔn)確定位。我市應(yīng)積極爭取納入關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)文化旅游圈，著力打造甘肅東部旅游集散中心和特色旅游目的地城市，重點(diǎn)發(fā)展休閑度假游，以特色吸引游客、以服務(wù)留住游客、以文化熏陶游客、以產(chǎn)品惠顧游客，使我市真正成為文化旅游大市。

（三）有效開發(fā)旅游資源，全力打造旅游精品

正確處理好點(diǎn)、線、面之間的關(guān)系，按照特色化、差異化發(fā)展的思路，有效整合我市旅游資源。精心設(shè)計好 “一日游”、“二日游”精品旅游線路，并積極探索策劃“三日游”旅游線路，使各景區(qū)（點(diǎn)）連線成片、優(yōu)勢互補(bǔ)，增強(qiáng)觀賞性。三要打造精品項(xiàng)目，豐富景區(qū)內(nèi)涵。要緊抓新景區(qū)新項(xiàng)目的開發(fā)力度，不斷推出新亮點(diǎn)，并進(jìn)一步完善景區(qū)服務(wù)功能，使景區(qū)由單一觀光型向觀光與休閑、度假、文化娛樂相結(jié)合的多元化轉(zhuǎn)變。開發(fā)一批互動性、參與性、刺激性較強(qiáng)的項(xiàng)目，全面提升景區(qū)品位。

（四）拓寬融資渠道，堅(jiān)持市場運(yùn)作

一要緊緊抓住國家省上出臺的關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的政策機(jī)遇，積極爭取國家和省、市的項(xiàng)目資金，高水平規(guī)劃，高起點(diǎn)開發(fā)建設(shè)一批重大文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目。目前要重點(diǎn)做好麥積山文化旅游產(chǎn)業(yè)園策劃工作，以項(xiàng)目建設(shè)推動景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改善和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二要把文化旅游產(chǎn)業(yè)資金投入納入財政預(yù)算，并逐年加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)性投入，撬動和吸引民間資金進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)。三要充分利用市場機(jī)制，多渠道引資。要盡快制訂各種優(yōu)惠政策，吸引外商、企業(yè)、民間資本等投入文化旅游建設(shè)，還可以以資源換資金、以市場換資金、以經(jīng)營權(quán)換資金，推行租賃、承包、合股等多種形式開發(fā)旅游景點(diǎn)，逐步形成投資主體多元化、融資渠道社會化、投資方式多樣化的旅游產(chǎn)業(yè)引資格局。四要堅(jiān)持市場運(yùn)作?？梢圆扇≌w拍賣、出售、產(chǎn)權(quán)置換，旅游景區(qū)、企業(yè)之間聯(lián)合與重組等方式，把非文物景區(qū)（點(diǎn)）培育成市場經(jīng)濟(jì)的主體，讓其自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，獨(dú)立核算，自我發(fā)展；鼓勵各類旅游企業(yè)通過資本運(yùn)營、管理合作方式向規(guī)?；I(yè)化、集團(tuán)化的方向發(fā)展，壯大旅游市場主體；加快組建旅游企業(yè)集團(tuán)或行業(yè)協(xié)會，促進(jìn)文化旅游市場健康規(guī)范運(yùn)行。

（五）開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，延長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

要深入挖掘我市深厚的歷史文化資源并加以重新策劃包裝，借鑒杭州宋城文化演藝項(xiàng)目的成功做法，在體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵的同時，也要推陳出新，要有好的創(chuàng)意，節(jié)目編排上不僅僅要注重藝術(shù)性，更要突出娛樂性，要能夠吸引觀眾的眼球，綜合運(yùn)用聲光電等技術(shù)，給游客造成強(qiáng)力的視覺沖擊和情感共鳴。

“他山之石可以攻玉”。我認(rèn)為，盡管文化旅游產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展要受到地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，上述城市在探索的發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)方面取得的經(jīng)驗(yàn)雖然不可復(fù)制、照搬，但卻有較強(qiáng)的借鑒意義，結(jié)合麥積山風(fēng)景區(qū)的具體情況，我們要對這次考察學(xué)習(xí)取得的成果要認(rèn)真消化吸收，加以利用，以強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感加快推進(jìn)麥積山景區(qū)科學(xué)發(fā)展。一是抓緊啟動景區(qū)總體規(guī)劃修編工作，按照高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃要求聘請國內(nèi)一流的規(guī)劃設(shè)計部門編制；二是逐步理順景區(qū)管理體制，按照“先易后難”的原則，先對市區(qū)兩級政府管理的駐景區(qū)單位進(jìn)行整合，然后逐步理順與省管駐景區(qū)單位之間的權(quán)責(zé)關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)景區(qū)“科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)一管理，嚴(yán)格保護(hù)，永續(xù)利用”；三是全力促進(jìn)景區(qū)綜合發(fā)展。為解決景區(qū)發(fā)展面臨的資金難問題，抓緊開展景區(qū)門票提價工作，通過景區(qū)門票價格上漲為景區(qū)發(fā)展籌措更多的資金。同時要進(jìn)一步解放思想，通過市場運(yùn)作、項(xiàng)目合作、政策扶持等多種手段吸引一批有實(shí)力的文化旅游企業(yè)參與景區(qū)開發(fā)管理工作；四是繼續(xù)鞏固5A品牌，當(dāng)好全市旅游發(fā)展龍頭。按照“建設(shè)大景區(qū)，發(fā)展大旅游，培育大產(chǎn)業(yè)”的工作思路，緊緊圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化景點(diǎn)布局，完善接待服務(wù)設(shè)施規(guī)模和檔次，全面提高管理服務(wù)水平。

第三篇：橫店影視旅游及體育文化的互動發(fā)展論文

當(dāng)代影視文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)有了較為成熟的體系，再加上明星效應(yīng)，吸引了更多的粉絲參與到體育賽事中，這在一定程度上推動了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為橫店影視城產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的動力，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型步入正軌。筆者首先闡述了體育文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的作用，其后具體分析了橫店發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢以及發(fā)展機(jī)會，并借鑒美國好萊塢影視城的成功經(jīng)驗(yàn)，提出了產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的措施，以期可以為相關(guān)從業(yè)人員提供一定的幫助。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，橫店的建設(shè)規(guī)模也越來越大，并且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也向著多元化的方向發(fā)展，特別是在影視文化上，已經(jīng)發(fā)展的非常成熟。近幾年當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕驳玫搅诉M(jìn)一步的發(fā)展，豐富的游客資源為橫店創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會，第三產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分就是賽事。一般情況下，優(yōu)質(zhì)的賽事資源能提供非常大的經(jīng)濟(jì)效益，所以橫店也需要把體育賽事當(dāng)作主要業(yè)務(wù)進(jìn)行發(fā)展。筆者就橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑展開論述。

一、橫店影視旅游和體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，橫店的建設(shè)規(guī)模也越來越大，并且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也向著多元化的方向發(fā)展，特別是在影視、旅游文化上已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，為橫店創(chuàng)造了大量的游客資源，也在很大程度上推動了周邊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的時間還比較短，但是在發(fā)達(dá)國家，體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成了非常重要的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，所以說體育文化在我國還有非常廣闊的發(fā)展空間。我國的體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中最為重要的市場就是橫店的體育賽事。賽事資源是所有體育產(chǎn)業(yè)的根源，優(yōu)質(zhì)的賽事資源有非常大的經(jīng)濟(jì)效益，基于此，賽事應(yīng)當(dāng)作為橫店體育主要的業(yè)務(wù)進(jìn)行發(fā)展。

二、在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中起到的作用

從類型上進(jìn)行分析，體育文化產(chǎn)業(yè)在我國還是第三產(chǎn)業(yè)。隨著體育文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對于制造業(yè)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，再加上體育產(chǎn)業(yè)還需要各種保健器材，這就為制造業(yè)帶來了巨大的收益。從另一個角度看，體育文化產(chǎn)業(yè)對青少年來說也具有積極意義，不僅能激發(fā)他們的體育興趣愛好，還可以帶動服務(wù)業(yè)的發(fā)展，同時吸引更多的游客參與到體育文化活動中來，這就為住宿和餐飲行業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)會。發(fā)展體育運(yùn)動，組織各種競賽，需要具備多個條件，如場館設(shè)施與相應(yīng)的生活服務(wù)設(shè)施，必備的有機(jī)場、酒店、通信、多媒體與旅游景點(diǎn)，各個因素都要相互配套，這間接促進(jìn)了交通運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)和通信業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時期下，多數(shù)產(chǎn)業(yè)都在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有所為。

三、橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展優(yōu)勢及存在的問題

（一）互動發(fā)展的優(yōu)勢

橫店的體育文化產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合影視城，會帶來巨大的商業(yè)價值，引發(fā)一系列的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。兩者在互動發(fā)展的過程中，各自的流量是可以進(jìn)行轉(zhuǎn)化的，資源是可以互補(bǔ)的，通過優(yōu)勢疊加不斷擴(kuò)大影響力。一方面，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，橫店影視城的人流量逐年上升，近幾年更是高達(dá)2000萬人次，游客自然而然的參與到當(dāng)?shù)氐捏w育活動中去，這一部分流量可以轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)流量，對于橫店體育來說，這是十分寶貴的。橫店的影視業(yè)蓬勃發(fā)展，每年在當(dāng)?shù)嘏臄z的劇組近200個，利用明星效應(yīng)，可以起到良好的宣傳推廣作用，體育賽事的開展也更加順利。此外，體育賽事本身也能吸引游客，對于影視城來說，也是增加新流量的有效方式。

（二）互動發(fā)展存在的主要問題

對于現(xiàn)階段實(shí)際的情況進(jìn)行分析，雖然橫店的影視旅游以及體育文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展有了很大的提升，但是，實(shí)際在發(fā)展的過程當(dāng)中還存在不少缺陷，使產(chǎn)業(yè)間的互動發(fā)展受到阻礙。第一，體育文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)尚處于起步階段，規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善。與北上廣等發(fā)達(dá)城市相比，橫店的核心產(chǎn)業(yè)并不明確。第二，非常缺乏體育文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，并且很多工作人員的創(chuàng)新意識都比較缺乏，綜合素質(zhì)比較差。作為新興產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)需要更多的高素質(zhì)、高水平人才做支撐，橫店在人才開發(fā)和自主創(chuàng)新兩方面的關(guān)注力度不夠，這會直接影響當(dāng)?shù)氐暮罄m(xù)發(fā)展。

（三）發(fā)展機(jī)會

橫店想要發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，就要從群眾性體育賽事入手，不但能提高橫店旅游的人流量，并且對于橫店體育文化氛圍的打造也有非常好的效果。應(yīng)加強(qiáng)其間的溝通交流，將各方的優(yōu)勢有效結(jié)合起來，合理配置各項(xiàng)資源，推動整體發(fā)展。如橫店體育可以和綠城足球加強(qiáng)合作，舉辦讓足球走進(jìn)校園的活動。

四、橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化措施

（一）借鑒國內(nèi)外成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

對于國內(nèi)外的發(fā)展情況進(jìn)行分析可以看出，美國的好萊塢是現(xiàn)階段電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成功的例子，它的存在有效推動了洛杉磯旅游業(yè)的發(fā)展，在當(dāng)?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢一片大好，以NBA品牌產(chǎn)業(yè)為代表，在世界范圍內(nèi)打響了知名度，粉絲和游客紛紛慕名而來，從好萊塢的發(fā)展過程中吸取成功的經(jīng)驗(yàn)，對橫店體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合方式不斷進(jìn)行優(yōu)化。橫店與好萊塢影視文化產(chǎn)業(yè)大致相同，橫店可以充分借鑒好萊塢的成功經(jīng)驗(yàn)，針對旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題，通過以下方式解決。一是組織賽事，這個階段主要是讓橫店體育文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)與資源，拓寬產(chǎn)業(yè)渠道，為今后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。利用自身優(yōu)勢，積極發(fā)展各種體育賽事，使賽事的影響力盡可能的擴(kuò)大，配合相關(guān)部門加大宣傳的力度增加自身的曝光率，從而讓更多的人積極參與進(jìn)來。而優(yōu)質(zhì)的賽事必須要通過專業(yè)的人才進(jìn)行運(yùn)作，打造一支高素質(zhì)、高技能的運(yùn)作隊(duì)伍。二是應(yīng)當(dāng)建立屬于自己的聯(lián)賽模式，使培訓(xùn)、賽事共同發(fā)展。三是與時俱進(jìn)，推動文化創(chuàng)新，打造屬于自己的品牌特色，利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，創(chuàng)辦各種文化活動，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）加大宣傳的力度，重視信息化管理

隨著我國科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到了大范圍的普及，推動了各個領(lǐng)域的進(jìn)步，在體育發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)與媒體更是發(fā)揮了重要作用。橫店體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須借助網(wǎng)絡(luò)的力量，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營體系。加大活動的宣傳力度，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對產(chǎn)業(yè)品牌大力進(jìn)行推廣，充分利用起來媒體優(yōu)勢，對用戶必須要精準(zhǔn)進(jìn)行定位，并且對于產(chǎn)業(yè)的管理也必須要加強(qiáng)重視，建設(shè)完善的網(wǎng)絡(luò)管理平臺，使信息便于流通，統(tǒng)一進(jìn)行管理。

（三）重視人才的引進(jìn)及培養(yǎng)創(chuàng)新意識

現(xiàn)階段，橫店可以說是拍攝古裝影視劇最為合適的地點(diǎn)，當(dāng)?shù)囟鄶?shù)企業(yè)因勢利導(dǎo)，大力投資建設(shè)影視學(xué)校，這就從側(cè)面為城市營造出了良好的文化氛圍，使產(chǎn)業(yè)具有活力，并且也能對周邊區(qū)域的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。另外，創(chuàng)新是目前體育產(chǎn)業(yè)非常重要的組成部分，市場形勢多變，用戶的需求也隨之變化，應(yīng)引進(jìn)大量人才，創(chuàng)新理念，以便于更好地滿足大眾需求。

（四）加強(qiáng)關(guān)注數(shù)據(jù)收集

在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，數(shù)據(jù)的價值要比數(shù)據(jù)本身更加重要。體育產(chǎn)業(yè)的用戶尤其關(guān)注數(shù)據(jù)，并且數(shù)據(jù)對體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員而言也有非常重要的作用。在保障互動發(fā)展的基礎(chǔ)上，對于數(shù)據(jù)的收集必須要加強(qiáng)重視。對舉辦的賽事活動以及服務(wù)都必須要提前收集相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，合理使用數(shù)據(jù)收集軟件，進(jìn)而對整個收集數(shù)據(jù)全方位的進(jìn)行分析。在后期發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)盡快形成自己的數(shù)據(jù)庫，這樣才能全方位的分析用戶的實(shí)際需求，為影視旅游以及體育的互動發(fā)展提供重要的依據(jù)。

（五）賽事結(jié)合體育社區(qū)化的培養(yǎng)

現(xiàn)階段可以學(xué)習(xí)意大利的模式，把國外的培訓(xùn)理念與基地有效結(jié)合起來，利用“賽事引入人流，學(xué)校培訓(xùn)賽事人群”的系統(tǒng)，將兩者有效結(jié)合起來。需要做的就是對各方資源進(jìn)行整合，建立屬于自己的培訓(xùn)標(biāo)志，還有就是應(yīng)當(dāng)盡快的建設(shè)屬于自己的體育培訓(xùn)基地，最重要的一部分就是足球，然后再加上其他的一些運(yùn)動。此外，還應(yīng)當(dāng)大力投資硬軟件設(shè)施，盡快建設(shè)體育社區(qū)，做到全國連鎖。應(yīng)當(dāng)在建設(shè)完成的體育社區(qū)中推行一卡通，主要的使用群體是中高端人群，之后再向全國進(jìn)行大范圍的推廣。

五、結(jié)語

總之，當(dāng)前我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)興起，兩者之間是相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系。橫店影視旅游產(chǎn)業(yè)與體育文化的互動發(fā)展，要著眼于整體格局，統(tǒng)籌規(guī)劃，根據(jù)實(shí)際需求，進(jìn)行全方位、多層面的產(chǎn)業(yè)互動，同時加速產(chǎn)業(yè)升級步伐，推動橫店產(chǎn)業(yè)更好、更快地發(fā)展。

第四篇：我國影視城旅游發(fā)展的實(shí)證研究——以無錫影視基地、橫店影視城為.

我國影視城旅游發(fā)展的實(shí)證研究——以無錫影視基地、橫店影視城為例

一、研究背景

影視旅游，國外又稱“電影引致旅游”(movie induced tourism或者film induced tourism)，它是影視與旅游的交叉產(chǎn)物，是一種新興的文化旅游形式，它的興盛引起了國內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注。

影視城（影視基地）是影視旅游最主要的對象之一。旅游學(xué)界通常把影視城作為主題公園的一種類型進(jìn)行研究。一般認(rèn)為，現(xiàn)代意義上的主題公園最早起源于美國的迪斯尼樂園，它是迪斯尼公司根據(jù)其影視作品開發(fā)出來的。影視旅游的正式開端始于1963年，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個主題公園好萊塢環(huán)球影視城的建成。在隨后的幾十年里，世界各地影視主題公園的建設(shè)風(fēng)起云涌。到2006年，全球最著名的影視旅游產(chǎn)品除5個迪斯尼樂園、11個迪斯尼主題公園外，還有5個環(huán)球影城主題公園。

我國最早興建的影視拍攝基地是成立于1987年的央視無錫影視基地。隨后，國內(nèi)掀起了投資建設(shè)影視城的熱潮，大大小小的影視城在全國迅速成遍地開花之勢。截至2004年，全國己建有30多家影視城。此外，目前國內(nèi)還有20余個投資上億元的大型影視城正雄心勃勃地施工或招商。

在我國眾多的影視城中，江蘇無錫影視基地、浙江橫店影視城無疑是其中發(fā)展態(tài)勢最好的。無錫影視基地是我國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地，20多年來，已有250多部影視劇在該基地拍攝，2007年又成功榮獲國家首批5A級景區(qū)稱號，標(biāo)志著我國首個5A級影視主題公園的誕生。橫店影視城則是我國影視城中的后起之秀，從1996年開始，累計投資30億元人民幣，建有13個影視拍攝基地和2座超大型的現(xiàn)代化攝影棚，是目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地。早在1999年就被美國《好萊塢報道》雜志稱為“中國好萊塢”，2004年被國家廣電總局批準(zhǔn)為當(dāng)時中國唯一的國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)基地。

這兩個影視城的成功之道對我國其它影視城的旅游發(fā)展具有一定的借鑒意義。故本文擬通過對這兩個成功案例的發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及優(yōu)勢的實(shí)證分析，探討其成功的因素和條件，以期為我國影視旅游發(fā)展提供有益的借鑒。

二、無錫影視基地發(fā)展經(jīng)歷及其經(jīng)驗(yàn)

（一）無錫影視基地的發(fā)展歷程

1987年，中央電視臺在江蘇無錫修繕療養(yǎng)院的同時，附帶建設(shè)了西游記藝術(shù)宮，放置拍攝電視劇《西游記》所用過的道具、服飾、設(shè)備等，以便日后再用。藝術(shù)宮對外開放，一時竟成了無錫城的一大旅游熱點(diǎn)。當(dāng)時一張門票1元錢，日收入最高竟達(dá)到萬元，第二年便收回全部投資。

1991年，基地正式掛牌后不久，央視為拍攝《唐明皇》隨即在大孚山麓動工興建唐城，之后《楊貴妃》、《武則天》等名噪一時的電視劇也在此取景。受影視劇

熱播的影響，游客數(shù)量也急劇增加，最多時1天達(dá)5萬人，出人意料的影視旅游熱使得原本為創(chuàng)作而設(shè)計的場所變成了新型旅游業(yè)態(tài)。于是1992年三國城開始建設(shè)，1995年利用唐城、三國城的回收資金啟動了水滸城的建設(shè)。隨著《三國演義》、《水滸傳》等歷史名劇的熱播，數(shù)以百萬計的中外游客紛紛前來觀光。無錫影視基地的影視拍攝與影視旅游，不僅促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，豐富了江南名城無錫的文化內(nèi)涵；而且保持了影視文化與江南人文風(fēng)情的結(jié)合、影視創(chuàng)作與特殊旅游的結(jié)合，使得影視旅游得到了充分發(fā)展。無錫影視基地的巨大成功帶動了我國各地影視城建設(shè)的高潮。

1997年，主要由無錫影視基地的三國城和唐城景區(qū)改組成立的中視股份上市，它是國內(nèi)第一家兼營影視制作和文化旅游業(yè)的公司，顯露出影視基地市場化運(yùn)作的端倪。隨后，公司的經(jīng)營范圍不斷擴(kuò)展，開始由事業(yè)服務(wù)型向影視制作業(yè)和多元化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變；基地功能已超越簡單的人造景觀，逐步成為一個聚集各種影視生產(chǎn)要素的平臺，一個為各種影視產(chǎn)品提供完整鏈條式服務(wù)的場所，這體現(xiàn)了影視基地以后的發(fā)展趨勢。

（二）無錫影視基地的發(fā)展模式

對于無錫影視基地發(fā)展的成功因素，郭文、王麗進(jìn)行了分析。他們認(rèn)為，這得益于影視基地管理主體的特殊性、區(qū)位及選址市場優(yōu)越性、影視與旅游產(chǎn)業(yè)融合性以及文化同存的“四位一體共生”運(yùn)營模式。

在管理主體方面，無錫影視基地依托中央電視臺這棵“大樹”籌建上市公司，具有市場融資、經(jīng)營機(jī)制、經(jīng)營效益、影視營銷等多方面的優(yōu)勢?！度龂萘x》、《水滸傳》的熱播，就是利用了央視極好的營銷平臺，在全國媒體展開極大的宣傳攻勢，具有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，為影視基地?zé)o形資產(chǎn)的建立產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在區(qū)位與選址方面，影視基地具有良好的區(qū)位優(yōu)勢，保證了客源市場和消費(fèi)能力：同時利用太湖優(yōu)勢，因地制宜，占得先機(jī)。在影視與旅游的產(chǎn)業(yè)融合方面，影視基地最大限度發(fā)揮影視與旅游的文化產(chǎn)業(yè)力，創(chuàng)造1+1>2的經(jīng)濟(jì)和社會效益；項(xiàng)目設(shè)計上，通過游客參與影視表演，成全了游客的“影視夢”；并在產(chǎn)品設(shè)計上不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)動態(tài)與靜態(tài)的結(jié)合。在文化內(nèi)涵的挖掘方面，影視基地依托吳文化，強(qiáng)調(diào)景區(qū)地方文脈傳承；并以家喻戶曉的三大古典名著為藍(lán)本，通過對非自然景觀的時空物化，為游客填補(bǔ)了一個空白。

三、橫店影視城發(fā)展經(jīng)歷及其經(jīng)驗(yàn)

（一）橫店影視城的發(fā)展歷程

1996～1999年是橫店影視城的起步階段。1996年，著名導(dǎo)演謝晉籌拍歷史巨片《鴉片戰(zhàn)爭》一時找不到合適景地，橫店集團(tuán)便邀請謝晉來橫店拍戲，斥資修建了第一個影視拍攝基地“廣州街”景區(qū)。之后，又相繼建造了秦王宮、香港街、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等景區(qū)。1999年已有美國人稱初具規(guī)模的橫店為“中國好萊塢”。但當(dāng)時劇組并未蜂擁而至，橫店影視城也尚未找到自己的盈利模式。

2000～2003年是橫店影視城的發(fā)展階段。為吸引更多的劇組前來橫店拍攝，2000年開始影視城所有場景對影視拍攝免收場租，并為其提供從場景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿等系列配套服務(wù)。于是，海內(nèi)外劇組紛至沓來，橫店影視城人氣驟升，最多時一天18個劇組同時拍攝，與國內(nèi)許多影視基地的冷清形成鮮明對照。劇組的的增多，游客的蜂擁，人氣的驟升，帶動了橫店相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，影視城逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

2004年后是橫店影視城的產(chǎn)業(yè)升級階段。2004年2月，國內(nèi)首個影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)落戶橫店，影視城憑借試驗(yàn)區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)?；瘍?yōu)勢，迅速擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。先后啟動多個大型影視基地的建設(shè)，斥資興建一批攝影棚，還與浙江傳媒學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)影視人才，并吸引一批知名的影視機(jī)構(gòu)入駐。影視城提出實(shí)現(xiàn)“拿著本子進(jìn)來，帶著本子出去”，甚至“拿著資金進(jìn)來，帶著效益回去”的發(fā)展的目標(biāo)，正在構(gòu)建其完整的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）橫店影視城的發(fā)展優(yōu)勢

橫店影視城能從一個后起之秀發(fā)展成我國影視旅游的龍頭企業(yè)，這與它所具有的優(yōu)勢條件是分不開的。王麗麗、朱小麗撰文探討了橫店影視城發(fā)展環(huán)境的優(yōu)勢，結(jié)合其它資料，可以分析出橫店影視旅游發(fā)展的優(yōu)勢。1．雄厚的資金基礎(chǔ)

橫店集團(tuán)是橫店影視城的投資主體，是聞名全國的特大型民營企業(yè)集團(tuán)。該集團(tuán)實(shí)力雄厚，資金充足，2006年總資產(chǎn)159億元，主營業(yè)務(wù)收入106.18億元，利潤總額11.39億元，凈利潤8.84億元。其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為橫店影視城的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。2．齊備的硬件設(shè)施

橫店影視城自1996年拍攝電影《鴉片戰(zhàn)爭》以來，其硬件設(shè)施便不斷完善，相繼建成了廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢幻谷、大智禪寺、屏巖洞府等13個拍攝基地和兩座超大型現(xiàn)代化攝影棚，實(shí)景規(guī)模躍居亞洲第一。

3．巨大的品牌優(yōu)勢

由于影視城具有較完備的硬件設(shè)施并采取積極的營銷措施，吸引了眾多劇組前來拍戲。這里誕生了《鴉片戰(zhàn)爭>、《荊軻刺秦王》、《漢武大帝》、《英雄》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《黃石的孩子》、《投名狀》、《功夫之王》、《木乃伊3》等著名影視劇。這些的上映，使得橫店影視城廣為人知，為企業(yè)帶來了巨大的品牌價值，在劇組不斷增多的同時，旅游者也是蜂擁而至。4．有力的政策扶持

2003年，文化產(chǎn)業(yè)被正式納入國家“十五”規(guī)劃之后，影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容，得到了相關(guān)政策的大力支持。2004年，橫店影視城被國家廣電局批

準(zhǔn)為全國當(dāng)時惟一的國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)基地，它憑借試驗(yàn)區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)?；瘍?yōu)勢，能迅速擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

四、啟示

（一）影視城旅游發(fā)展的條件

通過分析無錫、橫店影視城的發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及優(yōu)勢可以看出，一個影視城要想成功發(fā)展，必須充分考慮以下這些要素和條件。1．所處的區(qū)位條件

根據(jù)保繼剛的研究，建設(shè)主題公園的必要條件是客源市場、交通條件以及區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，它們關(guān)系到游客市場的大小、基礎(chǔ)設(shè)施的條件、投資能力和游客的消費(fèi)水平。國外學(xué)者John McEniff研究認(rèn)為，主題公園的區(qū)位一般在2小時的車程或3～4小時的公共汽車或火車車程，距交通主干道15分鐘內(nèi)；Alan Fyall等也得出相同的結(jié)論，說明主題公園區(qū)位的重要性。影視城屬于主題公園中的一類，自然要考慮所處的區(qū)域位置和經(jīng)濟(jì)條件。無錫影視基地和橫店影視城地處長三角地帶，具有優(yōu)越的區(qū)位條件。長三角是我國的三大經(jīng)濟(jì)圈之一，是我國第一個無障礙旅游區(qū)，交通便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，占全國總量2%的土地面積聚集了全國10%的人口，GDP占全國總量的22%。因而，這兩個影視城良好的區(qū)位條件保證了充足的旅游客源和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。2．投資主體的優(yōu)勢和實(shí)力

除了一般主題公園需考慮的區(qū)位條件外，影視城投資主體的背景也尤為重要，必須要有獨(dú)特的優(yōu)勢或者雄厚的實(shí)力。無錫影視基地的投資主體是中央電視臺，正是依托這棵“大樹”，影視基地才具有市場融資、經(jīng)營機(jī)制、經(jīng)營效益、影視營銷等多種優(yōu)勢，其優(yōu)勢是其它影視城無法比擬的。橫店影視城的投資主體則是財力雄厚的橫店集團(tuán)，為影視城的建設(shè)提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。在20世紀(jì)90年代末經(jīng)營慘淡時期，基地最多一年虧損達(dá)到5000萬元，但橫店集團(tuán)仍不斷投入，最終才形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模，逐漸將基地推上盈利軌道。3．影視旅游的產(chǎn)業(yè)化程度

影視劇的放映對拍攝地的旅游促進(jìn)作用具有明顯的時限性，同時游客對單純?nèi)嗽炀坝^的興趣也漸漸在減弱。以前影視城那種簡單的靠修一座宮，拍一個電視劇來拉動旅游發(fā)展的模式已不可行。影視城要繼續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變盈利模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，構(gòu)建影視拍攝、設(shè)備租賃、后期制作、影視后產(chǎn)品開發(fā)等一應(yīng)俱全的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成并完善產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。無錫影視基地的經(jīng)營范圍在其上市后，已開始由事業(yè)服務(wù)型向影視制作業(yè)和多元化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變。橫店影視城也在摸索新模式，把注意力轉(zhuǎn)變到構(gòu)建完整的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈上面。

4．影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度

影視城長期形成的“景點(diǎn)十表演”的傳統(tǒng)模式會令游客產(chǎn)生審美疲勞，失去吸引力。因此，影視城必須不斷創(chuàng)新，加大影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，提升產(chǎn)品內(nèi)

涵，豐富產(chǎn)品內(nèi)容。如無錫影視基地的許多大型節(jié)目，就注入了深厚的歷史文化內(nèi)涵，提高了旅游的文化檔次和品位。而橫店影視城以創(chuàng)新推動旅游產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)立互動式、體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)觀賞與動態(tài)參與相結(jié)合，吸引了大量的游客。

（二）需注意的問題

據(jù)國家旅游局2005年的統(tǒng)計資料顯示，我國共有各類主題公園2500余處，盈利者僅有10%，虧損者占70%，2/3資金難以收回。主題公園中影視城的處境也不好過。眾多影視城的虧損正是由于它們不具備這些條件：良好的區(qū)位條件、優(yōu)越的投資主體、較高的產(chǎn)業(yè)化程度和較強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)力度。

我國的現(xiàn)實(shí)狀況使得很多地區(qū)和影視城難以具備上述條件。例如，在投資主體方面，無錫影視基地可以依托央視這棵“大樹”，橫店影視城具有雄厚的財力，即使年虧損達(dá)5000萬元也能支撐過去，這并非它者能輕易擁有的。在區(qū)位方面，影視城應(yīng)該選在交通條件好、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)強(qiáng)、客源市場廣的地方，所以我國西部的大部分省市并不適合多建影視城。西部有的影視基地已被迫轉(zhuǎn)型，如鎮(zhèn)北堡影視城從2005年開始就逐漸從一個拍攝基地向古代北方小城鎮(zhèn)主題公園轉(zhuǎn)型。但據(jù)報道，西部的云南、重慶等地都曾傳出要興建多處影視基地的消息，其前景無疑堪憂。我國的影視城大部分集中在東部沿海地區(qū)，長三角、珠三角、環(huán)渤海地區(qū)都分別建有多座影視城，但重復(fù)建設(shè)和惡性競爭使得大部分都不景氣。

因此，無錫影視基地、橫店影視城的成功經(jīng)驗(yàn)雖然可資借鑒，但在目前我國影視城重復(fù)建設(shè)、競爭激烈的背景下，影視城的建設(shè)必須要充分考慮上述各種條件，準(zhǔn)確定位，才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

第五篇：陜西三原武字區(qū)愛國主義教育示范基地文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理運(yùn)營方案

陜西中際國際城市發(fā)展研究院 中際院?2012?003號

關(guān)于陜西武字區(qū)愛國主義教育綜合示范基地運(yùn)營管理方案的說明匯報（討論稿）

愛國主義是中華民族的光榮傳統(tǒng)，是推動中國社會前進(jìn)的巨大力量，是各族人民共同的精神支柱，是社會主義精神文明建設(shè)主旋律的重要組成部分，同時也是中國培養(yǎng)四有新人的基本要求。中宣部頒布的《愛國主義教育實(shí)施綱要》提出了教育的基本原則、主要內(nèi)容、重點(diǎn)對象以及一系列具體措施。尤其對拓寬進(jìn)行愛國主義教育的渠道，強(qiáng)調(diào)通過群眾豐富多彩的實(shí)踐活動取得教育成果，并著眼于建立長遠(yuǎn)的教育機(jī)制，體現(xiàn)了精神文明重在建設(shè)的方針。在十四屆六中全會上國家領(lǐng)導(dǎo)人也特別指出：“要通過各種生動活潑的形式，廣泛、深入、持久地加強(qiáng)愛國主義教育和宣傳，提高全國人民的民族自尊心和自豪感，在全社會進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)以熱愛祖國、貢獻(xiàn)全部力量建設(shè)祖國為最大光榮，以損害祖國利益和尊嚴(yán)為最大恥辱的良好風(fēng)尚”。近日發(fā)布的《文化部、— 1 —

國家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見指出：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合，有助于推進(jìn)文化體制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，滿足人民群眾的消費(fèi)需求，也有助于推動中華文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)，擴(kuò)大中華文化的影響，提升國家軟實(shí)力，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。

陜西中際國際城市發(fā)展研究院（簡稱CUDI）為陜西省社會科學(xué)界聯(lián)合會主管，陜西省民政廳批準(zhǔn)成立。以城市規(guī)劃的前期策劃、園區(qū)建設(shè)規(guī)劃設(shè)計、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城市規(guī)劃、行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商引資策劃、項(xiàng)目咨詢及可研編制、項(xiàng)目建設(shè)投融資、項(xiàng)目工程建設(shè)全過程管理，城市發(fā)展、教育培訓(xùn)及咨詢、城市營銷、數(shù)字城市建設(shè)為任。其非企業(yè)的社團(tuán)組織機(jī)構(gòu)特殊性，可以接受政策允許范圍內(nèi)的各方（包括政府投資和專用支持資金）項(xiàng)目相關(guān)捐助、扶持、活動贊助、教育宣傳收費(fèi)、擁有社會性收費(fèi)許可資格。廣泛開展了社會事業(yè)和公益事業(yè)，成立了傳統(tǒng)文化與愛國主義教育示范等若干業(yè)務(wù)項(xiàng)目部門。在陜西各界人士及革命時期陜西武字區(qū)（現(xiàn)三原陵前鎮(zhèn)周邊渭南、銅川、咸陽部分地域）及三原籍貫的熱心人士倡議下，擬選址在三原陵前鎮(zhèn)口外村建設(shè)陜西武字區(qū)愛國主義教育基地綜合示范項(xiàng)目。近代歷史上，該地系陜西第一個紅色蘇維埃政權(quán)誕生地。

做為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)延伸以及社會事業(yè)

愛國主義教育相結(jié)合的綜合示范定位。其中要特別說明的產(chǎn)業(yè)定位文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指為了滿足旅游者對精神方面的需求而策劃設(shè)計的文化活動內(nèi)容并形成旅游者可以體驗(yàn)參與的活動，以及為此而必備的制度安排和設(shè)施條件。創(chuàng)意主要是釋放在文化活動的內(nèi)容、形式和設(shè)施上。從旅游業(yè)角度看，重點(diǎn)在旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與謀劃，包括原有產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和深度發(fā)展，以及新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育。旅游創(chuàng)意主要包括旅游產(chǎn)品創(chuàng)意（增加文化品位）、旅游活動創(chuàng)意（增加深度體驗(yàn)）、旅游商品創(chuàng)意（加強(qiáng)設(shè)計水平）和旅游服務(wù)創(chuàng)意（更加人性化）等方面。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較高的連帶效應(yīng)。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)中的“食、住、行、游、購、娛”六大行業(yè)要素和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中核心的科技要素,而且由于其與國際先進(jìn)理念的緊密結(jié)合,將進(jìn)一步帶動更廣泛意義上的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展,具有巨大的市場連帶效應(yīng)和宣傳連帶效應(yīng)。

示范基地建設(shè)的“發(fā)展，讓我為國家更自豪！”的主旨，對經(jīng)濟(jì)社會和精神文明的發(fā)展、人們生活水平的提高，乃至人類文明的進(jìn)步都具有普遍的意義。實(shí)踐“發(fā)展，讓我為國家更自豪！”的主旨將作為示范基地的目標(biāo)和理念貫穿于籌備和以后運(yùn)營的全過程。成為示范基地的精神成果長期貢獻(xiàn)于全民的精神文明健康發(fā)展。所以，示范基地市場開發(fā)總體計劃不僅立足于為示范基地提供資金保障和服務(wù)支撐，而更加以愛國主義主題實(shí)踐活動為

目標(biāo)。對國家、城市的發(fā)展以及居民的美好生活建設(shè)具有實(shí)際結(jié)果的價值導(dǎo)向，更加顧及其長遠(yuǎn)利益。

示范基地會議展覽經(jīng)營與旅游節(jié)點(diǎn)形成，帶動周邊社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把目前存在的傳統(tǒng)愛國主義教育形式形成的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式擴(kuò)展到以＂發(fā)展，讓我為國家更自豪?。橹髦嫉臅菇?jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)與農(nóng)業(yè)（村）經(jīng)濟(jì)、三產(chǎn)及服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式。在策劃中將武字區(qū)范圍同咸陽、銅川、延安、渭南，四區(qū)接壌關(guān)聯(lián)，爭取列入國家戰(zhàn)略中的陜甘寧邊區(qū)振興計劃的陜西武字區(qū)專項(xiàng)規(guī)劃。

發(fā)展，讓我為國家更自豪！

發(fā)揚(yáng)新時期的科技與強(qiáng)囯的科學(xué)愛國主義精神。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的和諧愛國主義精神。堅(jiān)持能源開發(fā)與節(jié)能減排環(huán)保示范的綠色愛國主義精神。團(tuán)結(jié)全球華夏子孫愛祖國愛陜西愛家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)情愛國主義精神。

陜西武字區(qū)愛國主義教育基地綜合示范園區(qū)（以下簡稱示范基地）。選址在三原縣陵前鎮(zhèn)口外村東坡，位于關(guān)中環(huán)線經(jīng)濟(jì)帶，據(jù)大地原地涇陽縣永樂鎮(zhèn)35公里，它北面延安，向南通過西黃高速公路與西安對接，西靠法門寺、乾陵，東臨華山、兵馬俑，有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢是關(guān)中環(huán)線經(jīng)濟(jì)帶的旅游產(chǎn)業(yè)的重要“節(jié)點(diǎn)”。位于關(guān)中環(huán)線經(jīng)濟(jì)帶，在建的富平三原公路沿線，區(qū)

位優(yōu)勢明顯。

建成后的教育基地，主題館內(nèi)部結(jié)構(gòu)安靜優(yōu)雅，莊嚴(yán)肅穆、緬懷先烈，安靜優(yōu)雅；高科技館、新能源館實(shí)物示范，服務(wù)相鄰。旅游商業(yè)與農(nóng)家樂地方小吃部分帶動周邊村戶，統(tǒng)一規(guī)劃、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)情濃郁。可帶動周邊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。這一重要旅游節(jié)點(diǎn)將北承革命圣地延安；南啟咸陽國際機(jī)場、西安市區(qū)；東聯(lián)兵馬俑、華山;西接法門寺、乾陵。建成后是我省旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)中地區(qū)的重要樞紐，產(chǎn)生不可估量的經(jīng)濟(jì)意義。

示范基地市場開發(fā)計劃將不以盈利為目的，其全部收入將用于園區(qū)運(yùn)營。所以市場開發(fā)收入目標(biāo)根據(jù)完成運(yùn)營任務(wù)的資金需求而定，約為1億人民幣左右（包括門票收入）。

為了提高這一新時期鮮明特色的愛國主義教育基地示范園區(qū)的進(jìn)程，廣開合作，多元化經(jīng)營，多方合作。對于運(yùn)營方式也是一次動力地產(chǎn)在旅游版塊的大膽的嘗試，根據(jù)這一具有整合與變革特色的旅游多元化目標(biāo)市場細(xì)分的特色擬分為以下七大部分十余個場館具體內(nèi)容如下：

1、愛國主義教育中的革命歷史回顧及發(fā)展中的當(dāng)代陜西杰出人物豐碑鼓舞運(yùn)營模式

該項(xiàng)目運(yùn)營是愛國主義教育基地的基礎(chǔ)項(xiàng)目形式，是不以盈利為模式，門票免費(fèi)，純屬依靠下面的聯(lián)動項(xiàng)目收入補(bǔ)給與支持生存。建設(shè)資金來源于社會捐贈、贊助、主題活動收入以及盡可

能的爭取一些政策支持資金。

革命歷史人物主題紀(jì)念館——（習(xí)仲勛紀(jì)念館）

以老一輩無產(chǎn)階級革命家習(xí)仲勛及張德生、汪峰、趙伯平、黃志文、孫一君等老一輩革命同志開會和商討革命活動的舊址為基礎(chǔ)的革命歷史人物紀(jì)念館(又名習(xí)仲勛紀(jì)念館，待定)。是重要的革命遺址，有史料、有事實(shí)、有傳承。在三原縣陵前鎮(zhèn)口外村東坡（解放前稱武子區(qū)長坳村，與習(xí)老出生地富平縣淡村毗鄰）習(xí)老啟蒙老師郭培生（已故）先生的舊居遺址就在這里。1930年16歲的習(xí)老雙親去世后，離別年幼的弟妹只身一人來到郭培生（郭明效的大哥）家，后在郭明效的陪伴下到長武縣王德修支隊(duì)搞兵運(yùn)工作。一九三一年兩當(dāng)兵變失敗后，習(xí)老重返三原縣武子區(qū)開展革命活動，為保護(hù)習(xí)老的安全，郭培生先生將自己居住的窯洞進(jìn)行了改造，該舊址從此成為渭北革命根據(jù)地的活動據(jù)點(diǎn)。

陜西英才人物紀(jì)念館

該館與陜西英才人物組委會共同合作。陜西當(dāng)代英才人物展示館區(qū)，集中展示建國以來，在延安革命精神的鼓舞下，當(dāng)代陜西的社會、人文、經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展所取得的輝煌成果，陜西及陜西籍貫的英才人物在中國共產(chǎn)黨的正確引導(dǎo)下解放思想、實(shí)事求

是、加快發(fā)展、與時俱進(jìn)的奮斗史。情系家鄉(xiāng)，聯(lián)絡(luò)同鄉(xiāng)，搭建平臺，溝通信息，共建三秦。集中展示陜西籍貫精英業(yè)績風(fēng)采、抒發(fā)游子情懷。匯聚陜西籍和在陜長期工作生活的精英人士，在這里，你可以結(jié)識更多的陜西現(xiàn)代時期的精英人物?？梢园l(fā)布各類合作信息，互通有無，鄉(xiāng)情文化可有力地吸引各地來陜投資。為地方招商引資，推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)陜西經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

2、青少年愛國主義教育與校外素質(zhì)教育運(yùn)營模式 加強(qiáng)和改進(jìn)青少年思想教育工作是全面推進(jìn)素質(zhì)教育的關(guān)鍵。江澤民同志在全國教育工作會議上對思想教育與素質(zhì)教育的關(guān)系問題作過精辟的論述，他深刻地指出：“要說素質(zhì)，思想政治素質(zhì)是最重要的素質(zhì)，不斷增強(qiáng)學(xué)生的愛國主義、集體主義、社會主義思想是素質(zhì)教育的靈魂。”素質(zhì)教育的質(zhì)量不僅是具體學(xué)業(yè)與學(xué)科的質(zhì)量，應(yīng)首先是思想品德、行為規(guī)范等方面素質(zhì)及堅(jiān)韌不拔的意志，開拓進(jìn)取、自強(qiáng)自立精神以及善于合作的良好品質(zhì)等。校外教育作為整個教育事業(yè)中的一部分，是進(jìn)行德育的主要途徑，它通過各種動之以情、寓德于美、寓教于樂的活動促進(jìn)學(xué)生優(yōu)良品德的形成和發(fā)展。

“書法之鄉(xiāng)”為主題的文化藝術(shù)交流培訓(xùn)中心

辛亥革命先驅(qū)、著名愛國詩人、當(dāng)代書法大師于右任先生的故鄉(xiāng)三原縣被中國書協(xié)命名為“中國書法之鄉(xiāng)”，這是陜西省第

一個獲此殊榮的縣區(qū)。當(dāng)代提倡“筆墨當(dāng)隨時代”，堅(jiān)持“天人合一”、以人為本、人民書法的理念的三原籍貫趙學(xué)敏，他主張的書法要緊密結(jié)合時代并為廣大人民群眾服務(wù)，更是再現(xiàn)了新時期的時代精神風(fēng)貌，也勘稱一個代表性人物。三原縣是陜西省歷史文化古城，這個縣的群眾自古就有學(xué)習(xí)書法的興趣和愛好。2007年9月，三原縣提出爭創(chuàng)“中國書法之鄉(xiāng)”口號，并從多方面給予大力支持，使全縣學(xué)書習(xí)藝之風(fēng)盛行城鄉(xiāng)，能寫善書者日漸增多，各類書法教育培訓(xùn)班相繼開班授課，各種書法產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，一批當(dāng)代書法家脫穎而出。目前，三原縣已有三原書法家協(xié)會、三原于右任書法家學(xué)會、三秦書法畫院等10余家書畫協(xié)會，擁有會員上千人，書畫愛好者2萬多人，經(jīng)常參加書展、書法比賽活動的人員300余人，形成了一支力量雄厚，陣容可觀，學(xué)術(shù)活躍，展事頻繁，潛力較大的書法創(chuàng)作隊(duì)伍。

校外教育培訓(xùn)內(nèi)容是豐富多彩的，每一個舞蹈情節(jié)、每一首歌詞、每一幅書畫作品，每一則戲劇小品，都從某一側(cè)面、某一角度反映一個主題，描寫一個意境、抒發(fā)一種感情。培訓(xùn)過程中，根據(jù)少年兒童的年齡特點(diǎn)、心理特征，挖掘作品的思想內(nèi)容加以深化，使之展現(xiàn)在學(xué)生面前，讓學(xué)生在心靈上產(chǎn)生共鳴、接受教育。如聲樂隊(duì)通過演唱革命歷史或傳統(tǒng)歌曲等讓學(xué)生自然接受愛國主義和兩史一情教育；舞蹈班通過民族舞蹈的觀摩、教學(xué)，使少年兒童認(rèn)識到我國是一個多民族的國家，從而激發(fā)他們民族自

豪感、自信心。

文化藝術(shù)品鑒賞與青少年文化創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)館

隨著文化產(chǎn)業(yè)在陜西的發(fā)展，文化藝術(shù)產(chǎn)品成了走向市場的重要途徑。文化產(chǎn)品已經(jīng)從人們的收藏和愛好角度逐漸進(jìn)入了人們的家庭陳設(shè)和案頭，所以從在追求高品位的材質(zhì)的高端市場走向高品位的設(shè)計、創(chuàng)新工藝的生活消費(fèi)市場。旅游生活逐漸進(jìn)入每個家庭，旅游紀(jì)念產(chǎn)品開發(fā)因?yàn)楦呤袌鰸摿?，與個性品質(zhì)禮品青少年教育基地秉承“善思樂學(xué)，知行合一”的教育理念，堅(jiān)持“陽光與友愛，創(chuàng)造與執(zhí)著”的價值觀，旨在傳播健康的教育理念，并通過打造精彩的校外課堂，培育廣大青少年的創(chuàng)造精神，塑造其健全人格，成為學(xué)校教育和家庭教育的重要紐帶?；匾恢敝铝τ陂_發(fā)寓思想性、實(shí)踐性、教育性和娛樂性于一體的特色實(shí)踐課程，在培養(yǎng)青少年熱愛科學(xué)、熱愛勞動、善于思考，拓寬青少年的知識面、提高觀察力、強(qiáng)化動手能力和創(chuàng)新能力上均發(fā)揮了積極的作用。

3、會議中心配套酒店

聯(lián)系行業(yè)協(xié)會開展政企合作課題發(fā)展研討與愛國主義觀摩等更廣泛的會議活動對接；聯(lián)系各部門對城市規(guī)劃等城市發(fā)展研討、城鎮(zhèn)化建設(shè)發(fā)展觀摩、社會和經(jīng)濟(jì)管理等若干發(fā)展方面所面

臨的諸多課題等會議承接。

服務(wù)示范基地的游客、周邊地區(qū)的接待任務(wù)、相關(guān)的酒店經(jīng)營服務(wù)配套服務(wù)。

4、假日經(jīng)濟(jì)城鄉(xiāng)互動綜合實(shí)踐與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)互動體驗(yàn)經(jīng)營模式

城市和鄉(xiāng)村在經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境方面是相互依存的關(guān)系。農(nóng)村居民通過向城市銷售產(chǎn)品謀生，而城市的繁榮也依靠了農(nóng)村腹地的資源和需求。城市的擴(kuò)張對鄉(xiāng)村土地資源和其他不可再生資源帶來的巨大的壓力。同時，大量農(nóng)村人口的流入給城市管理提出了艱難的課題。一方面，城市社區(qū)的建設(shè)和改造將賦予城市化人口良好的生存環(huán)境，而另一方面，小城市和集鎮(zhèn)的建設(shè)，也能有效減輕大城市所承受的人口和就業(yè)壓力。良好的城鄉(xiāng)互動能夠幫助這些農(nóng)民成功地轉(zhuǎn)換經(jīng)營、重謀生計，或者重塑農(nóng)村生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，恢復(fù)農(nóng)業(yè)的競爭力。如何協(xié)調(diào)在城鄉(xiāng)間的人員流、資金流、商品流和信息流，關(guān)系到對城鄉(xiāng)能否和諧同步發(fā)展。發(fā)展中國家城鄉(xiāng)間的城鄉(xiāng)差異促使利用農(nóng)村和城市之間的互補(bǔ)作用和相互聯(lián)系，在設(shè)法消除城市貧困的同時，努力消除農(nóng)村貧困并改善農(nóng)村生活條件。隨著城市化的推進(jìn)，城市與鄉(xiāng)村之間的界限已經(jīng)不那么明顯，城市和鄉(xiāng)村之間的關(guān)系，正變得越來越緊密，唇齒相依。未來的和諧城市，越來越離不開一個同樣和諧宜居的鄉(xiāng)村腹地。

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形式 ,也是一種新型旅游活動項(xiàng)目 ,是在發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上有機(jī)地附加了生態(tài)旅游觀光功能的交叉性產(chǎn)業(yè) ,是當(dāng)今旅游新需求的必然產(chǎn)物。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是把農(nóng)業(yè)、生態(tài)和旅游業(yè)結(jié)合起來，利用田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)營模式，吸引游客前來觀賞、品嘗、習(xí)作、體驗(yàn)、健身、科學(xué)考察、環(huán)保教育、度假、購物的一種新型的旅游開發(fā)類型。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是近幾年才興起的一種新型的旅游方式，人們對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的熱愛也不斷增加。農(nóng)業(yè)資源占優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)帶動模式（觀賞+學(xué)習(xí)+參與型）。

例如,我們把以果園、育種種植為主題的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游推向市場，把果品作為核心，關(guān)聯(lián)帶動果園的觀光休閑、科技園區(qū)果苗培育種植的科技學(xué)習(xí)、農(nóng)家的果品品嘗節(jié)、工廠的加工包裝參觀等果旅消費(fèi)，這樣不僅可以打通果品銷售的呆滯環(huán)節(jié)，也盤活了所有資源和資產(chǎn)，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。整合陜西及三原當(dāng)?shù)囟嘣a(chǎn)業(yè)的豐富資源，創(chuàng)造性地開展以農(nóng)業(yè)科普教育為主線，集環(huán)保教育、創(chuàng)業(yè)教育、通用技能訓(xùn)練、學(xué)生綜合實(shí)踐教育等多項(xiàng)教育功能為一體，并為青少年喜聞樂見的一系列體驗(yàn)式活動。

5、高科技、新能源與節(jié)能減排技術(shù)產(chǎn)品綜合展覽與廣告中心

高新技術(shù)交流與市場行業(yè)會議暨新產(chǎn)品展覽從內(nèi)容上可分

為基地建設(shè)贊助回報部分的固定投資贊助展示和演示區(qū)和會議組織、主題策劃會展活動兩個組成部分，和示范基地區(qū)域內(nèi)其他功能配套。廣告位采取招商和專業(yè)市場化運(yùn)營策略。將高科技、新能源與節(jié)能減排技術(shù)產(chǎn)品綜合展覽的廣告固定贊助投資部分（即為基地建設(shè)贊助回報部分）和會議展覽活動經(jīng)營二者融為一體，服務(wù)于示范基地的各項(xiàng)工作和經(jīng)營單元；會展經(jīng)營也不以本身創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益為目的，帶動區(qū)域內(nèi)交通、旅游、餐飲、住宿、廣告等后三產(chǎn)的發(fā)展。實(shí)施恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷組合策略。

在這個部分的第二大功能就是科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作組織在此通過產(chǎn)品尤其是新產(chǎn)品展示的同時，最主要創(chuàng)造消費(fèi)需求廣告展現(xiàn)了。我們提出的廣告中心也是廣告固定贊助投資部分（即原始起步為基地建設(shè)贊助的回報方式部分）和規(guī)劃區(qū)域內(nèi)經(jīng)營權(quán)拍賣出讓與專業(yè)市場細(xì)分經(jīng)營部分二者融為一體，并作出內(nèi)容和方式要求：

1）、數(shù)字媒體設(shè)施及室內(nèi)功能指示標(biāo)志預(yù)設(shè)部位數(shù)字影音播放、電子廣告、標(biāo)志性循環(huán)數(shù)字媒體播出系統(tǒng)。廣告內(nèi)容要求緊扣主題、產(chǎn)品廣告在遵循企業(yè)訴求同時必須以示范基地的“發(fā)展，讓我為國家更自豪！”的愛國主義主題文化內(nèi)涵為主要目的。

2）、建筑物廣告、戶外廣告設(shè)臵和建筑物形體輪廊線和建筑的立面形象格調(diào)統(tǒng)一；建筑物在建筑設(shè)計同時應(yīng)對戶外廣告設(shè)臵

的位臵、大小及形式作出廣告規(guī)劃、整體設(shè)計、制作。其中建筑物廣告以建筑單元為單位，室外空間廣告應(yīng)以空間相關(guān)地段為單位進(jìn)行設(shè)計，并且廣告的形式、形狀、尺寸和材質(zhì)等應(yīng)當(dāng)與基地示范區(qū)空間的整體景觀保持協(xié)調(diào)，盡量采用最新技術(shù)新材料制作戶外廣告。戶外廣告牌在空臵時必須及時發(fā)布愛國主義公益性廣告。為示范基地新區(qū)域增色、體現(xiàn)“發(fā)展，讓我為國家更自豪！”的愛國主義主題文化內(nèi)涵為主要目的，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高檔次，塑造示范基地的特色景觀。通過拍賣與招商廣告經(jīng)營者廣告業(yè)主經(jīng)營為經(jīng)營思路。邀請專業(yè)設(shè)計公司和廣告公司制作細(xì)化方案，經(jīng)由專家和相關(guān)部門進(jìn)行論證，建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組會議決定同意后組織實(shí)施。

6、新農(nóng)村建中的小城鎮(zhèn)建設(shè)民居與產(chǎn)權(quán)式酒店公寓國際化托管運(yùn)營模式

地理位臵遠(yuǎn)離城市、交通便利，與文化傳承和革命歷史舊址以及大自然有著密不可分的聯(lián)系，它多處于環(huán)境優(yōu)美的生態(tài)敏感地帶，講究人與自然的融合，注重給予旅游者一種度假的心情與情調(diào)，達(dá)到與現(xiàn)實(shí)生活的短暫隔離、和自然風(fēng)光親密接觸，實(shí)現(xiàn)自然、人文與時尚生活的完美結(jié)合，呈現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格與個性。

擁有完善且獨(dú)立的生活配套設(shè)施和綜合性的游憩、娛樂服務(wù)設(shè)施。為游客提供多樣化服務(wù)、多類型休閑及娛樂服務(wù)。不只是

單純提供食宿的驛站，更是要為旅游者創(chuàng)造一種全方位的休閑生活經(jīng)歷。這種經(jīng)歷往往在度假酒店與它所處的極致自然環(huán)境產(chǎn)生共鳴時顯得更加豐富，并容易讓旅游者產(chǎn)生一種場所感和歸屬感。從居住的角度看，猶如多個設(shè)施完善且相對獨(dú)立的居住單元體的集合。

多元文化的綜合體。度假酒店每年接待來自五湖四海的度假型游客，同時也集中了不同地域風(fēng)格和不同文化特征，再加上度假酒店所在地的民風(fēng)鄉(xiāng)情以及為符合度假酒店主題而設(shè)的特色設(shè)施和活動，度假酒店成為一個多元文化的綜合體。

產(chǎn)權(quán)式公寓酒店作為一種新型的房產(chǎn)投資和消費(fèi)模式，與住宅寫字樓的投資、股票投資、儲蓄及國債投資等相比，投入輕松、風(fēng)險小、回報更豐厚，同時還獲得一套真正屬于自己的私家酒店。有關(guān)資料顯示，近10年來，全世界產(chǎn)權(quán)式酒店平均每年增長15.8%。與銀行儲蓄和投資股票債券相比，投資風(fēng)險相對較小的產(chǎn)權(quán)式酒店有望成為中產(chǎn)階層的首選。對于投資回報率來說，其實(shí)就是出租率，只有高出租率的保證，才能提高投資回報率并降低投資風(fēng)險。而出租率直接與物業(yè)的地段、稀缺性以及品質(zhì)相關(guān)，因此地段好，有特色的產(chǎn)權(quán)式酒店才能成為投資者眼中的寵兒。

結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)中的小城鎮(zhèn)發(fā)展，改善附近農(nóng)民人居環(huán)境，建設(shè)區(qū)域內(nèi)城中村改造，在示范基地的副中心區(qū)依托地方傳統(tǒng)民居風(fēng)貌、文化遺存，把附近的村民住宅區(qū)域統(tǒng)一規(guī)劃、在宜居環(huán)

境基礎(chǔ)上和產(chǎn)權(quán)式公寓酒店經(jīng)營結(jié)合。除在動力商業(yè)地產(chǎn)街區(qū)的參與經(jīng)營、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營外，把農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)街區(qū)和產(chǎn)權(quán)式公寓酒店一起形成示范基地獨(dú)特的居住街區(qū)和社區(qū)生活CBD領(lǐng)地。