第一篇：《超給力紅歌大聯(lián)盟》介紹及商業(yè)宣傳優(yōu)勢

《超給力紅歌大聯(lián)盟》介紹及商業(yè)宣傳優(yōu)勢

一、中國華藝廣播公司簡介：

中國華藝廣播公司（CHBC）成立于1991年11月1日，是中國大陸第一家冠名“中國”，按公司方式運(yùn)作的廣播媒體。中國華藝廣播公司使用中波、調(diào)頻、短波三種不同的波段向中國東南沿海，主要覆蓋地區(qū)有福州、廈門、泉州、漳州以及臺灣中南部。

2009年以來，擁有豐富演藝資源的中國華藝廣播公司，為承擔(dān)媒體應(yīng)有的社會責(zé)任、豐富和活躍福州社會各界人士特別是社區(qū)居民的業(yè)余文化生活及為構(gòu)建和諧福州作貢獻(xiàn)，推出了公益性的以本臺廣播頻率命名的“107.1歡樂華廣社區(qū)行”系列戶外演出活動(dòng)。目前，已先后在福州的巴黎之春、融僑錦江、溫泉公園、金山榕城廣場、天元花園、金山豪景、日出東方、西湖社區(qū)、寶龍城市廣場、萬象城、廣廈社區(qū)及后縣、以及福建公安?？?、福建師大、福州外語外貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉辦了近100場不同主題的活動(dòng)，受到各大社區(qū)居民和學(xué)生的肯定和歡迎。

二、中國華藝廣播公司播出頻率

FM107.1 SW873，調(diào)頻、中波頻率主要覆蓋范圍：福州地區(qū)、廈門、泉州、漳州地區(qū)。廣播頻率

福州 調(diào)頻107.1兆赫

北京 短波4830、6185千赫 上海 短波4830、6185千赫 廈門 中波873千赫 泉州 中波873千赫 漳州 中波873千赫 臺北 中波873千赫 高雄 中波873千赫 阿里山 中波873千赫

曼谷 短波4830、6185千赫 多倫多 短波4830、6185千赫 其它 短波4830、6185千赫

三、節(jié)目策劃背景 為迎接2011年中國共產(chǎn)黨建黨90周年，我臺特別策劃一檔以紅歌大賽的形式展示華廣人迎接建黨節(jié)日的熱情，并以此為契機(jī)展開華廣2011年對外展示形象的宣傳活動(dòng)。該節(jié)目不僅對謳歌中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的百年奮斗歷程，頌揚(yáng)中國共產(chǎn)黨的豐功偉績，唱響共產(chǎn)黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好的主旋律，加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)，培養(yǎng)愛國主義思想，以及增強(qiáng)全行員工的使命感、責(zé)任感和榮譽(yù)感，建設(shè)我臺形象文化都具有重要意義。

福州的激情廣場遍布福州，創(chuàng)立和發(fā)展至今，已經(jīng)得到了福州市政府有關(guān)部門的認(rèn)可和扶持，激情廣場是榕城人的驕傲，歌友遍布榕城的每個(gè)激情廣場，參與人數(shù)已經(jīng)超過了60萬人，創(chuàng)造了全國獨(dú)特和諧的廣場文化品牌以及2300多天放歌激情廣場的奇跡。六年來，激情廣場逐漸發(fā)展成為福州的 文化名片，中央及省市各大媒體二十余家先后500多次進(jìn)行了報(bào)道。六年來，溫泉公園激情廣場先后四十多次獲得中央及省市各類比賽金、銀獎(jiǎng)，被中央授予第二屆“全國特色廣場文化活動(dòng)”稱號。

四、節(jié)目目的及形式

1.節(jié)目目的

華廣2011年將繼續(xù)奮進(jìn)，展示年輕、熱情和向上的精神狀態(tài)和自我形象，值此我黨90華誕即將來臨以及我行取得重要發(fā)展的時(shí)刻，通過紅歌競賽的形式開展慶?；顒?dòng)，藉此提高華廣聽眾的全面素質(zhì)，加強(qiáng)黨性，展現(xiàn)華廣聽友新時(shí)期的新風(fēng)貌，構(gòu)造一個(gè)健康向上的文化氛圍，讓華廣形象文化深入人心。

本節(jié)目特邀請福州市主力激情廣場隊(duì)伍加盟，如五一廣場、西湖公園、溫泉公園、臺江中洲島等激情廣場方陣，覆蓋整個(gè)福州市區(qū)，為廣大歌友在廣播電臺節(jié)目中一展歌喉提供最佳舞臺，并為廣大商家提供最好的宣傳陣地。

2.節(jié)目形式

以歌唱節(jié)目和戶外活動(dòng)互動(dòng)相結(jié)合的形式來擴(kuò)大該節(jié)目影響力。

節(jié)目方面：

結(jié)合我臺當(dāng)紅歌曲演唱節(jié)目《歌詞樂翻天》進(jìn)行周賽，每周一檔（周五）。

時(shí)間：12:00-13:00 一個(gè)小時(shí)長度

節(jié)目形式：節(jié)目前聯(lián)系準(zhǔn)備6-8名左右參賽選手，導(dǎo)播當(dāng)天節(jié)目進(jìn)行中依次聯(lián)系選手參賽。主持人、嘉賓和評委現(xiàn)場評分，累計(jì)周賽前三名進(jìn)入月賽。賽事進(jìn)程方面：

分為以下幾個(gè)賽事進(jìn)程：

a.周賽——海選賽 每月4-5次，現(xiàn)場直播。（1月、2月合并為一次。）b.月賽——晉級賽 每月1次(戶外激情廣場匯演)c.半年賽——總決賽 7月1日建黨慶祝前

月賽、半年賽以戶外比賽活動(dòng)的形式進(jìn)行，固定在福州市四大激情廣場匯演（具體見下)?，F(xiàn)場錄音，在節(jié)目中播出反饋信息，控制在一個(gè)小時(shí)左右完成。

五、本節(jié)目宣傳優(yōu)勢：

1、第一，廣播覆蓋范圍廣，受眾量大。廣播的信息傳播是以電子信號為載體的，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣播發(fā)射功率的擴(kuò)大，使廣播的無限覆蓋成為可能。只要在廣播的有效覆蓋范圍內(nèi)，不論交通情況如何困難，也不管當(dāng)時(shí)的天氣多么惡劣，任何一位聽眾都可以及時(shí)、準(zhǔn)確地接受廣播信息。

一般來說，一家地市級的報(bào)紙發(fā)行量大概在幾萬份，即使讀者按發(fā)行量的兩倍計(jì)算，受眾也不過十幾萬。而廣播由于有效覆蓋的人口居住地區(qū)廣大，不僅擁有巨大的潛在受眾群，而且有著大量的忠實(shí)聽眾。在一個(gè)人口八，九百萬的福州市，即使保守地按5%的收聽率計(jì)算，也有40多萬聽眾。其中至少有一半約20萬人是商場和超市特別關(guān)注的、消費(fèi)力強(qiáng)的城市受眾。

2.本次活動(dòng)鎖定人群為福州市有消費(fèi)能力的中年階層，生活安定，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有空余閑暇時(shí)間，為各類廣告商品投放的優(yōu)質(zhì)對象?；顒?dòng)涉及人群約2500人，涉及家庭近3000個(gè)，以每家每戶4人計(jì)算，即有上萬固定廣告收納人，輻射超過10萬福州主力消費(fèi)人群。

其中據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些家庭64%人均月收入高于1500元。因此，本次《超給力紅歌大聯(lián)盟》宣傳的目標(biāo)群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。

3.活動(dòng)涉及福州市核心商業(yè)地區(qū)住宅區(qū)，以小投入，獲取大范圍宣傳，機(jī)會不可多得。

活動(dòng)涉及福州市核心商業(yè)地區(qū)住宅區(qū)四處：五一廣場商圈，溫泉高級住宅區(qū)，西湖高端消費(fèi)群體，中洲島臺江消費(fèi)區(qū)，2011年2-7月，每月將在以上四大廣場區(qū)域選擇一個(gè)，舉行大型文藝匯演，預(yù)計(jì)參演人群和觀眾達(dá)到上千人。通過此次活動(dòng)可吸引數(shù)以千計(jì)的福州市民參與，鞏固潛在福州市場受眾，同時(shí)讓更多聽紅歌，看紅歌的觀眾了解、熟悉多喜愛廣告宣傳中的商品。4.廣告商宣傳制作成本低，速度快，回報(bào)比率超高。

本次《超給力紅歌大聯(lián)盟》宣傳制作周期短，每周周五固定時(shí)間宣傳（適當(dāng)投入一定費(fèi)用，可以從周一至周日每天宣傳），每月戶外月賽進(jìn)行集中大規(guī)模宣傳一次。每周都有新歌手參與比賽，內(nèi)容形式多樣，吸引收聽關(guān)注，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以完成客戶的宣傳需求，且更改靈活，自由搭配。只要事前溝通，每場活動(dòng)宣傳能夠按照客戶需要及時(shí)變更宣傳內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。

5.紅歌主題鮮明，時(shí)代印象深刻，有助于提升消費(fèi)者對商品的好感和信賴程度，這對提高企業(yè)形象，塑造產(chǎn)品品牌，起到極大的作用，有利于提高廣告投資商在全福州市內(nèi)的知名度。同時(shí)，我們會協(xié)調(diào)活動(dòng)各主辦方，現(xiàn)場活動(dòng)當(dāng)天邀請商家前來實(shí)地宣傳，搭建宣傳帳篷，以散發(fā)傳單、現(xiàn)場推銷、零售贈品、活動(dòng)獎(jiǎng)品支持等多重方式,提高商品銷售額及市場占有率。

六、廣告回報(bào)

有關(guān)企業(yè)商家冠名、贊助、支持、合作、捐助等事宜所得回報(bào)條例為—— 一 冠名：

1.企業(yè)列為本次賽事的唯一協(xié)辦單位，企業(yè)標(biāo)識出現(xiàn)在各種新聞發(fā)布會、賽事、演出的背景板上，新聞發(fā)布會屆時(shí)邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席、講話。并享有優(yōu)先權(quán)選擇以下各種回報(bào)中最符合企業(yè)利益的項(xiàng)目，冠名費(fèi)用為10萬元，企業(yè)可根據(jù)自身情況制訂冠名方案，如同自助餐選擇，完全憑自主意志，與以往的賽事冠名截然不同，更能體現(xiàn)企業(yè)性格、滿足商家要求。

2.中國華藝廣播公司轉(zhuǎn)播由企業(yè)冠名的頒獎(jiǎng)晚會，并請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)、講話。

3.華廣旗下網(wǎng)站華廣網(wǎng)首頁彈出式廣告強(qiáng)力推薦，海峽兩岸同欣賞。4.華廣聯(lián)盟網(wǎng)站福州家園網(wǎng)專版首頁廣告位大力宣傳，日點(diǎn)擊量過萬，有效覆蓋福州年輕網(wǎng)絡(luò)群體。

5.復(fù)賽、決賽、展示會現(xiàn)場演出場地的最佳位置擺放企業(yè)廣告。

6.邀請賽事范圍內(nèi)所有專家、評委、策劃人、藝術(shù)家、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)交流、座談、溝通關(guān)系。

7.在決賽后邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向企業(yè)負(fù)責(zé)人頒發(fā)獎(jiǎng)杯及榮譽(yù)證書。

8.賽事結(jié)束后在華廣網(wǎng)、福州家園網(wǎng)等主流媒體上鳴謝冠名、贊助企業(yè)。9.為企業(yè)創(chuàng)造條件，方便企業(yè)在賽事創(chuàng)造成績；并為企業(yè)提供最好舞蹈組合展示企業(yè)產(chǎn)品；

10.大賽獎(jiǎng)杯及證書上印制企業(yè)標(biāo)識，并加蓋企業(yè)印鑒、領(lǐng)導(dǎo)簽字。11.賽會期間印制具有企業(yè)名號的精美宣傳海報(bào)、彩頁分發(fā)。

12.賽后向企業(yè)贈送含有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)題詞的比賽全套印刷品、畫冊、VCD、CD光盤、磁帶、紀(jì)錄片等存檔紀(jì)念。

13.賽中、賽后的匯演中邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話、觀摩。14.邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與賽事獲獎(jiǎng)?wù)呗?lián)歡、座談。

二、贊助、實(shí)物贊助、支持、合作：

除“冠名”部分的項(xiàng)目可選擇外，贊助方面同樣有許多方式供商家參考，分為1萬元至5萬元不等的層次，給予不同數(shù)額的回報(bào)。大賽執(zhí)委會將本著“企業(yè)利益第一”的口號，無論是經(jīng)費(fèi)或是實(shí)物贊助，都將使廠商得到切實(shí)的效益。比如將您的產(chǎn)品在賽會上向廣大青少年推廣、銷售，作為大賽獎(jiǎng)品頒發(fā)，作為贊助單位名列在大賽畫刊、新聞發(fā)布會背景板、發(fā)布會桌面擺放、紀(jì)錄片中展現(xiàn)、復(fù)賽現(xiàn)場采訪的背景、決賽現(xiàn)場擺放等等多種形式，不一而足、書不盡言。簡單列出以下條款，僅供參考：

1.成為“特別鳴謝”單位、“傾力贊助”單位。

2.由多家媒體播出企業(yè)在賽會的消息及軟性宣傳。

3.賽事所有宣傳頁、紀(jì)念本、畫冊等印刷品中印制廣告。4.活動(dòng)入場券、宣傳冊、場地招貼中印制企業(yè)資訊。

5.賽事外路牌媒體廣告招貼中印制企業(yè)廣告或標(biāo)志、標(biāo)識、名號。6.邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出任賽會策劃。

7.賽會所有公函、文件、媒體報(bào)道、新聞發(fā)布會現(xiàn)場廣告板、背景板、演出現(xiàn)場、賽會現(xiàn)場廣告板中出現(xiàn)企業(yè)名號。

8.可以由企業(yè)制作帶有企業(yè)標(biāo)志的廣告帽、服裝由執(zhí)委會負(fù)責(zé)分發(fā)。9.將產(chǎn)品在賽會期間命名“指定產(chǎn)品”“推薦產(chǎn)品”“建議使用產(chǎn)品”“行業(yè)唯一認(rèn)可產(chǎn)品”等。

10.在賽會期間及賽后若干時(shí)間內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品上可印制“**賽事指定產(chǎn)品”等。11.在賽會期間執(zhí)委會辦公、數(shù)千選手接送車輛上懸掛、張貼企業(yè)標(biāo)志。

以上各條各企業(yè)可根據(jù)自身情況選擇贊助、支持、合作標(biāo)準(zhǔn)。

此次活動(dòng)不僅將為企業(yè)商家?guī)硇麄餍б妫髽I(yè)商家可在本次賽會上向兩岸各界參觀者強(qiáng)力灌輸自身品牌并推廣新產(chǎn)品，這對企業(yè)商家具有極其深刻的意義及無與倫比的商業(yè)價(jià)值。

本次賽事是對青少年張揚(yáng)個(gè)性全面展示，企業(yè)廠商也可找到與自身相關(guān)的合作內(nèi)容，不僅使產(chǎn)品更具指向性，而且可更進(jìn)一步細(xì)分市場，做到有的放矢的營銷。企業(yè)如合作本活動(dòng)，將會在全社會張揚(yáng)企業(yè)獨(dú)特的銷售主張，從而樹立企業(yè)獨(dú)具個(gè)性的企業(yè)形象，而社會回饋企業(yè)的公共關(guān)系利益會互動(dòng)地促進(jìn)企業(yè)營銷，提升企業(yè)行業(yè)地位，令大眾對品牌的忠誠度加深，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)員工自信心，進(jìn)一步對企業(yè)產(chǎn)生依賴感??企業(yè)可由此得到眾多益處。

第二篇：給力童年 紅歌飛揚(yáng)

給力童年 紅歌飛揚(yáng)

——機(jī)關(guān)幼兒園慶七一紅歌演唱暨大班畢業(yè)匯報(bào)演出

機(jī)關(guān)幼兒園顧冬梅

童年的笑臉是純真的，童年的演出是快樂的！在這樣一個(gè)童心蕩漾的日子里，6月３０日，機(jī)關(guān)幼兒園全體師生、家長在操場上舉行“給力童年 紅歌飛揚(yáng) 大班幼兒畢業(yè)匯報(bào)演出”活動(dòng)。

活動(dòng)在激昂的《祖國祖國我們愛你》的歌聲中拉開序幕，接著全園8個(gè)班的幼兒分別登場，演唱了《共產(chǎn)兒童團(tuán)團(tuán)歌》、《我愛北京天安門》、《這是小兵》、《紅星歌》、《只怕不抵抗〉》、《娃哈哈》、《國旗國旗多美麗》等愛國歌曲。孩子們穿上節(jié)日的盛裝，沉浸在歡樂的海洋里，他們用歡歌笑語、用翩翩舞姿展現(xiàn)自己的風(fēng)采，綻放自己的美麗！

家長看著孩子們自信的演繹、可愛的神態(tài)，高興得不斷拍手稱贊、鼓掌喝彩，為孩子們的成長和進(jìn)步而感動(dòng)著、幸福著！孩子們在理想這個(gè)大花園中，盡情放飛自己的夢想、綻放自己的美麗！

一首首紅歌唱出了機(jī)關(guān)幼兒園全體師生熱愛中國共產(chǎn)黨、熱愛中華人民共和國的心聲，激起大家敬黨、擁護(hù)黨史，并為繼承黨的光輝事業(yè)而努力奮斗的情感。