第一篇：擬音魔法秀出聲音的味道紀實故事

22歲那年，魏俊華從北京電影學(xué)院錄音系畢業(yè)。剛走進擬音棚，她就被這個神秘空間吸引。

對魏俊華來說，每一個細小的聲音都有意義。一有空她就往郊外跑，到一個空曠寧靜的地方，錄風(fēng)聲、雨聲，草兒在風(fēng)里搖擺、枝葉互相拍打的聲音；錄鄉(xiāng)村的雞鳴聲、鴨子的嘎嘎叫聲。

各種腳步聲、鍋碗瓢盆敲打的聲音、親吻的聲音、各種動物的聲音……這些都成了魏俊華收集的元素。她的大腦簡直成了“聲音倉庫”，即使多種響聲混雜，她也能清晰地一一辨識。練就一雙精準(zhǔn)的耳朵，為她成為出色的擬音師，打下了良好基礎(chǔ)。

理想的聲音效果，可以刻畫人物性格，可以加強情緒渲染，創(chuàng)造出生動的聲音形象。魏俊華至今還記得為電視劇《三國演義》擬音時的種種場景。草船借箭那一場，聲音很難做。魏俊華靈機一動，忽然用棍子在廢磁帶條上敲打，模擬箭射進干草里的聲音。導(dǎo)演聽后立馬驚呆。后來很多資深影迷說：“那射箭的配音簡直絕了。”

模擬的是感情

好多別人瞧不上眼的破爛兒，破玩具、木棍、廢舊金屬片、爛草帽等，一到她手上就成了寶貝，可以化腐朽為神奇，比如用手在塑料袋上輕輕一揉搓，可以捏出在油鍋中煎魚的聲音；時輕時重地搖晃薄鐵板，聽來就像隆隆作響的雷聲：用竹枝敲打鐵管，是兩個武林高手在論劍決斗。

曾有一導(dǎo)演大雨天跑來敲魏俊華的家門和：“魏老師，您可得過來救救場啊。”原來該導(dǎo)演在其電影《五彩石的路》中，要表現(xiàn)一個包餃子的場景，演員一邊剝蔥，一邊眼淚嘩嘩地流，配音的人說：“導(dǎo)演，不成了，眼睛都看不見屏幕啦?！蔽嚎∪A看著樂壞了，趕忙找來一截尼龍繩，兩手來回搓動，剝蔥的聲音立刻出來了。

好聲音來自對生活的理解

要想把觀眾帶進生活，擬音師們首先得把生活理解得更透。魏俊華說，她和自己的學(xué)生都有職業(yè)病，無論聽見什么聲音，都會首先想怎么才能模擬出來。想出來了，就高興得飯顧不上吃，覺顧不上睡，非得把新發(fā)現(xiàn)在棚里試了、滿意了，才過癮。

《南京！南京！》是一部能全面展現(xiàn)音響設(shè)計功力的影片，聲音處理非常震撼。與當(dāng)年斯皮爾伯格的《拯救大兵瑞恩》的戰(zhàn)爭場面相比，在聲效處理上，《南京！南京！》稍多一點兒夸張意味。子彈高速擊中墻體、地表、鋼盔或人體，以及流彈和爆炸殘片的散落聲，都清晰可辨；不同口徑武器射擊聲音差別都有所體現(xiàn)。所有動效都與畫面中呈現(xiàn)的內(nèi)容高度一致，而整體頻率分布又很清楚、豐富，雜而不亂。

看完《南京！南京！》，斯皮爾伯格多次在公開場合表示，除好萊塢的兩位著名擬音師外，他最欣賞的就是中國的魏俊華女士。

擬音師這個職業(yè)的收入如何呢？魏俊華沒有正面回答，但網(wǎng)上公開資料顯示，她的同行——上海的錢守一先生，時下每天的報酬為6000元?？磥碣Y深擬音師的收入同樣令人震撼。

第二篇：秀出廣告“好聲音”

秀出廣告“好聲音”

作者:admin 來源：中國廣告人網(wǎng) 發(fā)布時間：2013-8-22 13:58:28 共閱：次

秀聲一片下的中國式廣告

以當(dāng)下和即將播出的唱歌選秀節(jié)目來講，湖南衛(wèi)視是《中國最強音》，東方衛(wèi)視是《中國夢之聲》，安徽衛(wèi)視是《我為歌狂》，還有浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》第二季以及湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》，中國觀眾幾乎每周都能沉浸在“我的歌聲里”，可謂秀聲一片。

選秀類節(jié)目最早起源于英國的電視節(jié)目《流行偶像》，其作為全球電視選秀類節(jié)目的鼻祖，一經(jīng)開播就產(chǎn)生不俗的反響，后來更是被?？怂瓜嘀幸朊绹蛟斐隽恕睹绹枷瘛?，該節(jié)目曾連續(xù)多年位居收視率榜首，現(xiàn)如今已經(jīng)舉辦12季。中國早期火熱的選秀節(jié)目《超級女聲》到后來的《中國好聲音》都或多或少受到它的影響。

如果從創(chuàng)作本身來看，國內(nèi)選秀節(jié)目長期飽受抄襲模仿的詬病，但是國內(nèi)的選秀節(jié)目在插播廣告和植入式廣告方面絕對發(fā)揮著連選秀鼻祖?zhèn)兌疾辉蠹暗膭?chuàng)意，以至于讓我們感覺到，廣告已經(jīng)不再是與選秀不搭界的東西，它已經(jīng)成為選秀節(jié)目不折不扣的一部分。

無論何種選秀廣告，都有一些共性的缺點，一個是節(jié)目本身引發(fā)的負面關(guān)聯(lián)。消費者對廣告一向容易產(chǎn)生愛屋及烏、恨屋也會及烏的關(guān)聯(lián)印象。當(dāng)前選秀節(jié)目自身的缺點，比如海選帶來的良莠不齊造成觀眾審美疲勞、評委掐架造噱頭降低節(jié)目品位淪為觀眾笑料、賽制安排缺乏合理性籠罩黑幕疑云等等，都會讓與之相伴的廣告頓覺面目可憎。另外一個是節(jié)目借收視率上升產(chǎn)生強大的廣告吸金能力，把選秀節(jié)目變成廣告嚴重扎堆的“廣告重災(zāi)區(qū)”，不僅讓觀眾感知的難度加大，還會引發(fā)更多觀眾形成廣告排斥的心理，產(chǎn)生廣告逃離的行為，這在一定程度也說明，缺乏明確差異化訴求的廣告不適合選秀節(jié)目，相當(dāng)于把廣告丟在廣告的海洋里，做了也等于沒做。

秀聲中，這樣的廣告受歡迎

上述提到很多廣告類型，在繽彩紛呈的廣告形式中，有些顯得格外生硬，不倫不類地出現(xiàn)在節(jié)目中或者不合時宜地插播在節(jié)目廣告時段，最終的結(jié)果既不會產(chǎn)生關(guān)聯(lián)認知和正面聯(lián)想，而且還會讓觀眾心生厭惡而遷怒于品牌。比如身邊有朋友就向我吐槽過《我是歌手》的另一個贊助商娃哈哈?格瓦斯的廣告，節(jié)目過程中一直擺在歌手的房間里，卻沒有任何關(guān)聯(lián)度。插播廣告還重復(fù)多次，幾個俄羅斯女人在畫面中扭來扭去，制作有些粗糙，廣告語“非一般的液體面包”也讓觀眾搞不清楚它屬于什么品類。無意間在網(wǎng)上看到網(wǎng)友的評論“一聽到《我是歌手》里廣告格瓦斯我就覺得像喝煤氣”，足見其已經(jīng)因為不喜歡這個廣告而遷怒于品牌。

那么，什么樣的廣告會受到青睞呢？

價值觀廣告

好的廣告販賣的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種思想，通過思想和價值觀念去打動人和感染人。比如耐克永遠販賣的是一種體育精神。如今，選秀節(jié)目也不再是單純地娛樂至死。很多節(jié)目都開始融入正能量、正思維，鼓勵公眾堅持夢想，不懈追求。如果贊助這種類型的節(jié)目，自身的廣告也要能迎合這種立意。比如最近東方衛(wèi)視熱播的《中國夢之聲》，這個節(jié)目按照節(jié)目組導(dǎo)演的說法，夢是核心價值觀，聲是才華體現(xiàn)，“人生出彩，夢想成真”即為“中國夢”。此時，如果能有廣告迎合“中國夢”的大主題，讓一些平凡的人講述夢想，讓參賽選手表達夢想，此時，廣告也許就會插上夢想的翅膀。

時機廣告

時機廣告是能夠抓住最好的位置或時機，在恰如其分的時間節(jié)點很合時宜地出現(xiàn)。比如大牌導(dǎo)師喝贊助飲料的一剎那；公布選歌單或是結(jié)果時，都是大家翹首以盼的時刻，可以充分利用，例如曾經(jīng)《美國偶像》在參賽選手講述每周唱什么歌的時候，作為贊助方的可口可樂嘶嘶作響的氣泡出現(xiàn)在了大屏幕上，變成了一種很貼切的背景，預(yù)示著激情唱響；另外，節(jié)目即將從廣告環(huán)節(jié)閃亮登場的一剎那，此時對于觀眾來說，屬于喜悅時間，在精神愉悅的狀態(tài)下接受廣告效果往往較好。所以，在某一季《美國偶像》節(jié)目中，參賽選手每周還要為福特汽車拍一次廣告，選擇的播出時段就是在廣告時間即將結(jié)束、選手們再次登臺的時刻。

技藝廣告

這種廣告，主持人要展現(xiàn)出一定的技藝，能夠?qū)⒉髲V告變成一種技藝，有挑戰(zhàn)極限的意味。既然是一種絕技，人們就不會把它當(dāng)作硬邦邦的廣告來看，會由被動的排斥變成主動的觀賞甚至互動。比如浙江衛(wèi)視在《中國好聲音》節(jié)目中，作為主持人的華少，在本節(jié)目中徹底淪落成廣告的載體，除了快速地念廣告幾乎不干別的，由此還落下“正宗好舌頭”的美名。有關(guān)《中國好聲音》，網(wǎng)上盛傳一個調(diào)侃四位導(dǎo)師的冷笑話，說哈林是來做主持人的，楊坤是來做宣傳的，那英是來嘮嗑的，劉歡是來開家長會的，而華少就是來賣涼茶的。當(dāng)然，節(jié)目組也不忘與觀眾互動，鼓勵大家挑戰(zhàn)華少的“正宗好舌頭”，比誰念廣告念得快，還可以發(fā)送挑戰(zhàn)視頻進行有獎互動。

通過上述三種廣告形式，無非是傳達一個觀點：廣告也是內(nèi)容的一部分，只要你能表現(xiàn)出足夠的創(chuàng)意和智慧。

選秀季，企業(yè)如何跨媒體營銷

如今選秀節(jié)目越來越聚焦觀眾的眼球，自然也就成為商家的必爭之地。但是單一的在電視媒體中簡單露一下臉顯然難以發(fā)揮出好的營銷效果，越來越多的商家意識到多媒體互動、跨媒體營銷，開展整合營銷傳播才是王道。那么，怎樣才能提升跨媒體營銷效果呢？

傳播一種聲音

好的營銷不是面面俱到，而是有一個統(tǒng)領(lǐng)的思想或靈魂，展現(xiàn)一種獨特的價值主張。比如立白贊助《我是歌手》，傳遞立白洗衣液的訴求：好用不傷手。加多寶在與《中國好聲音》合作時，重點傳遞了一種聲音：正宗好涼茶。廣告中用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶??”強力配合，強化其涼茶品類的老大地位。蒙牛酸酸乳在《中國最強音》中只強調(diào)一個訴求：青春，“狠”酸甜。其早期在贊助《超級女聲》時也是強調(diào)一個訴求：酸酸甜甜就是我。同樣，其他渠道也傳遞同一種聲音，多觸點、高頻率去影響受眾，形成強勢認知。

考慮渠道適配性

不同的媒體適用于不同的受眾，自然有不同的表達方式。優(yōu)秀的商家在與選秀節(jié)目合作時，能夠吃透節(jié)目特性，不僅在電視媒體表現(xiàn)搶眼，更能夠根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，形成與之匹配的媒體傳播渠道。

《我是歌手》表面上看可能是年輕人喜愛的節(jié)目，但實際上因為節(jié)目品質(zhì)上乘，它的目標(biāo)受眾相當(dāng)廣泛。再加之其獨特的分年齡段大眾評審機制，吸納了許多立白洗衣液的用戶群體。所以，一方面立白充分利用線上媒體，緊密捆綁“立白洗衣液”和“我是歌手”這兩個關(guān)鍵詞。無論是播客也好、貼吧也好，還是新聞稿也好，都以“立白洗衣液我是歌手”全稱出現(xiàn)，適時轉(zhuǎn)嫁觀眾對《我是歌手》的愛好至自身的品牌上。比如，胡海泉的一句玩笑開場白“立白歌手，我是洗衣液”讓立白頓生喜感，互聯(lián)網(wǎng)上也是熱議非凡，拉近了立白洗衣液與年輕人的距離。另外一方面，立白線下也廣泛開展活動，其大篷車活動就是充分利用線下渠道，鼓勵民間才藝愛好者參與互動，利用線下渠道傳遞其與《我是歌手》的正關(guān)聯(lián)，向更廣的目標(biāo)受眾滲透。

同樣，蒙牛酸酸乳的人群是年輕一族，主打訴求也是青春，所以他們把線下活動鎖定為目標(biāo)客戶聚集的校園，他們用兩個月的時間開展走進校園《蒙牛酸酸乳中國最強音》大型高校路演活動，活動在全國16個大區(qū)44個城市102所校園舉行，借最強音之勢將“‘狠’酸甜”之風(fēng)向線下目標(biāo)客源最扎堆的場所進行拓展。另外，在節(jié)目現(xiàn)場的觀眾席，蒙牛將以往用于營造氣氛的熒光棒換成了果纖維酸酸乳的包裝瓶，當(dāng)歌手們在臺上縱情演唱的時候，臺下?lián)]舞的是產(chǎn)品的包裝，巧妙植入到觀眾的行為情境中，此舉更是迎合了年輕人的喜好。

相互借力貫通

整合營銷強調(diào)用同一個聲音說話，同時也強調(diào)多媒體渠道的信息整合與互相借力。

去年加多寶集團可謂是精心布局完成各種渠道的相互借力貫通。他們形成了“一二三”指導(dǎo)思路，即一個核心信息、兩類推廣渠道、三項互動活動。一個核心信息即“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”。圍繞這一核心信息在媒介推廣、互動活動以及內(nèi)容營銷中反復(fù)強調(diào)、強化記憶。兩類推廣渠道是指節(jié)目自有推廣渠道和活動拓展推廣渠道。借助節(jié)目自有推廣渠道，在節(jié)目直接關(guān)聯(lián)的平臺上充分占位體現(xiàn)冠名身份，保護加多寶冠名贊助權(quán)益，借助節(jié)目自身影響力擴大品牌和活動的認知；活動拓展推廣渠道為活動平臺引流，選擇節(jié)目高關(guān)注度的人群聚集的渠道，通過對人群的拓展影響為活動吸引更多人氣。這樣，就借助節(jié)目和活動的影響力配合，讓這一信息充分形成受眾認知。三項互動活動是指官網(wǎng)平臺的互動活動，主要通過導(dǎo)師評選+晉級猜想+互動游戲增強線上用戶的活躍度，通過互動提升加多寶信息的傳播面。

同樣，今年贊助《我是歌手》的立白洗衣液也充分意識到整合借力的重要性。在《我是歌手》播出的同時，其不僅進行了線上多媒體的整合傳播，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等，同時線下也開展了全面的營銷推廣，包括賣場、大篷車活動等，其在北京、上海、廣州等地各大公交站和地鐵站臺做了大量《我是歌手》的宣傳廣告，僅廣州市，立白就投放了近200個公交地鐵站臺廣告。全國所有的賣場輪番播放宣傳片。鑒于此，立白集團在空中、地面所有資源都與《我是歌手》節(jié)目捆綁整合推廣，助力節(jié)目的同時借力節(jié)目，實現(xiàn)雙方共同發(fā)展的共贏結(jié)果。

而贊助《中國最強音》的蒙牛集團也是將大型高校路演線下推廣活動與節(jié)目同步全面展開，有效助推了節(jié)目的波及范圍。在整個營銷過程中，蒙牛把湖南衛(wèi)視的節(jié)目播出稱為“空軍”，在校園舉辦3000場大型線下路演的上萬人團隊稱為“陸軍”，而紛繁多樣的媒體整合傳播則稱為“海軍”，以此圍繞節(jié)目資源，玩起了一場“陸?？铡苯Y(jié)合的立體化營銷戰(zhàn)役。

綜上可見，選秀節(jié)目對于商家來說屬于稀缺資源。既然是稀缺資源，就要深入研究節(jié)目的特點，找與自身的契合點，深入理解其目標(biāo)受眾，并梳理自己獨特的價值主張，然后形成與電視廣告相互環(huán)繞配合的多媒體立體推廣機制，充分發(fā)揮智慧和創(chuàng)意，用一種聲音貫通多種傳播渠道，反復(fù)強調(diào)和強化，才能加深用戶記憶，取得最佳的營銷效果。

第三篇：文章)秀出我風(fēng)采 決賽現(xiàn)場紀實

公司舉辦“唱響孚瑞特，秀出我風(fēng)采”歌手大賽 8月3日晚上，公司一樓四會議室內(nèi)燈光閃爍，樂曲悠揚，人頭攢動。這里是由公司工會、團委聯(lián)合舉辦的“唱響孚瑞特，秀出我風(fēng)采”歌手大賽的決賽現(xiàn)場，公司共有近200人觀看了比賽。現(xiàn)場的氣氛格外熱烈，隨著歌手的精彩演唱觀眾的情緒一次次被帶入高潮。掌聲雷動，喝彩聲不絕于耳。

這次歌手大賽經(jīng)歷了近一個月緊張有序的組織籌備工作，共有18名選手參加了當(dāng)晚的決賽，他們是從初賽45名選手中脫穎而出的佼佼者。最終，抽油機廠的劉坤和復(fù)合管廠的張蕾、特車改造廠的王偉攬獲“唱響孚瑞特，秀出我風(fēng)采”歌手大賽的冠、亞、季軍獎杯，同時劉坤還以一曲《新貴妃醉酒》深深打動了現(xiàn)場的觀眾和眾多評委，喜獲“最具潛力歌手”獎稱號。當(dāng)晚的比賽還加入了現(xiàn)場抽取幸運觀眾的環(huán)節(jié)，隨著比賽和抽獎環(huán)節(jié)的間隔進行，觀眾的情緒也不斷高漲。比賽不急吸引了眾多觀眾參與，總公司領(lǐng)導(dǎo)也參加了晚會，公司董事長馬厚全發(fā)表了熱情洋溢的講話，在祝福所有參賽選手都取得好成績的同時，他還展望了孚瑞特的美好愿景。

在舞臺的侯場區(qū)，從下午4:00就有許多參賽選手和演職人員在緊張的忙碌。他們有的在互相化妝，有的在調(diào)試燈光、音響。導(dǎo)演組在一遍遍的梳理現(xiàn)場流程，主持人在對詞，有更多歌手在進行最后一次排演。沒有人去吃飯。那個瞬間，狹小空間里的所有人仿佛融成了一體，大家想的不是比賽結(jié)果，而是如何把晚上的演出盡量做到最好。晚上每當(dāng)有選手賽晚會到后場區(qū)，總不忘鼓勵下一名登臺選手，而每一個后場區(qū)的演職人員都會與他擊掌慶祝演出成功。在候場區(qū)，這場比賽已經(jīng)遠遠超越了比賽的本身意義?！敖】倒ぷ?，快樂生活”得到了最好的詮釋。孚瑞特人身上那種不怕吃苦勇于奉獻的精神，在這個晚上，在這個舞臺，在這群“文藝范”身上得到了最好體現(xiàn)。

第四篇：女人創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)季冠霖 實力秀出中國好聲音

女人創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)季冠霖 實力秀出中國好聲音 化妝品加盟：004km.cn

女人創(chuàng)業(yè)總是被認為更難成功，除了來自創(chuàng)業(yè)本身的風(fēng)險和困難，女性創(chuàng)業(yè)者更要面對來自社會和家庭的多重壓力和誤解。尤其是初次創(chuàng)業(yè)的菜鳥們，在創(chuàng)業(yè)的路上更是要先做好充分的準(zhǔn)備再來證明自己的實力。創(chuàng)業(yè)論壇小編今兒就給創(chuàng)業(yè)路上的女性們支招怎樣想困難和風(fēng)險用自己的實力來“亮劍”!

說到實力，不得不提最近最火的神配音季冠霖了。如果一定讓你猜《甄嬛傳》里的甄嬛、新《笑傲江湖》里的東方不敗、《神雕俠侶》中的小龍女、《倚天屠龍記》趙敏周芷若、《美人心計》竇漪房、《夏家三千金》夏友善，電影《赤壁·下》小喬、《泰坦尼克號》里的羅絲有什么共同之處，那就是，除了她們都是女的以外，她們的聲音都來自同一個女配音演員——季冠霖!近日，有網(wǎng)友把由季冠霖配音的熱播劇女主角圖片放到網(wǎng)上，引發(fā)網(wǎng)友驚嘆，一個人居然能配出這么多種不同的聲音，這才是真正的“中國好聲音?！逼鋵?，創(chuàng)業(yè)也是一樣，想成功就必須用實力說話!那么，女性創(chuàng)業(yè)者到底怎樣來增加自己的實力呢?

1、眼光。女人創(chuàng)業(yè)在選項目的時候其實也像是在選老公，俗話說“男怕入錯行，女怕嫁錯郎”，女性創(chuàng)業(yè)在找項目的時候也要充分結(jié)合市場和自身特點和優(yōu)勢的前提下找到適合自己的潛力項目。作為邁進成功大門的重要第一步，女性創(chuàng)業(yè)者在意識到它重要性的同時還是先做好抉擇吧。

2、資源。女性創(chuàng)業(yè)之所以比男人困難的另外一個重要原因，就是因為她們由于性別和交際的限制在人脈和一些其它的外部資源上的限制。對于創(chuàng)業(yè)來說“人脈就是錢脈”，女性創(chuàng)業(yè)者如果沒有足夠的外部條件和資源相信在面對創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險和困難時還是比較吃力和困難的吧。既然走上創(chuàng)業(yè)的道路就學(xué)者走出去吧，一些你想不到的人和資源都可能是你以后發(fā)展的重要資源呢。

3、心態(tài)。無論是女人創(chuàng)業(yè)還是其他群體的創(chuàng)業(yè)，一個良好的心態(tài)都是你能否成功創(chuàng)業(yè)的重要前提。創(chuàng)業(yè)歸根結(jié)底還是人與人的戰(zhàn)斗，女性創(chuàng)業(yè)者要想贏得這場比賽除了自身應(yīng)該具備的素質(zhì)和心態(tài)之外，排除一些不必要的心理誤區(qū)更是你應(yīng)該早就做好的戰(zhàn)前準(zhǔn)備。所以，創(chuàng)業(yè)既是一場硬戰(zhàn)更是一個心理戰(zhàn)，想要打贏就先練就一個強大的內(nèi)心吧。

4、有個性。其實創(chuàng)業(yè)并不只是和創(chuàng)業(yè)自身的風(fēng)險和困難做斗爭，在市場競爭如此激烈的環(huán)境下，新手創(chuàng)業(yè)更是要和老牌的創(chuàng)業(yè)者較量。除了在資源、技巧和經(jīng)驗上的不足之外，菜鳥們的勝算似乎不足幾成，但是既然走上了創(chuàng)業(yè)的道路就不能輕易認輸。新手創(chuàng)業(yè)更要抓住創(chuàng)新的企業(yè)靈魂來給自己的企業(yè)爭取生存和發(fā)展的機會，尤其是女性創(chuàng)業(yè)者在找到適合自己的行業(yè)和項目后就要形成自己的風(fēng)格和特色，這樣也就會讓自己在同行中有一定的競爭力。

總之，女人創(chuàng)業(yè)也是需要用實力說話的，除了你要擁有一些必備的硬件條件外更是要擁有一個強大的內(nèi)心和素質(zhì)，在實際的創(chuàng)業(yè)過程中不斷的歷練和成長。