第一篇：大眾汽車(chē)營(yíng)銷推廣策略之移動(dòng)應(yīng)用及網(wǎng)站交互式廣告活動(dòng)策劃

大眾汽車(chē)“藍(lán)色驅(qū)動(dòng)”：身體力行“拯救北極熊”

早在2010年，大眾汽車(chē)就發(fā)布了“ThinkBlue藍(lán).創(chuàng)未來(lái)”的全球性戰(zhàn)略。“藍(lán).創(chuàng)未來(lái)”這一理念涵蓋三個(gè)方面：在產(chǎn)品上，大眾汽車(chē)致力于為人們提供更加高效、清潔的環(huán)保技術(shù)解決方案；在人機(jī)交互方面，大眾汽車(chē)將協(xié)助人們改善自己的駕駛習(xí)慣，從而促成人們主觀上的節(jié)能降耗意識(shí)；企業(yè)自身也將更多地投身于各種環(huán)保項(xiàng)目中，鼓勵(lì)人們的環(huán)保意識(shí)和行為，共同創(chuàng)建一個(gè)可持續(xù)的未來(lái)。

這項(xiàng)戰(zhàn)略發(fā)布后迅速為人熟知，企業(yè)責(zé)任也被大眾汽車(chē)寫(xiě)進(jìn)自己的核心價(jià)值觀里。因此在最近兩年來(lái)，我們總能看到大眾汽車(chē)在產(chǎn)品和營(yíng)銷領(lǐng)域做出的環(huán)保行動(dòng)。

去年年底，大眾汽車(chē)委托TribalDDB北京分公司和特德?tīng)I(yíng)銷咨詢公司共同開(kāi)發(fā)了一款A(yù)PP手機(jī)應(yīng)用，開(kāi)啟了“藍(lán)色驅(qū)動(dòng)——移動(dòng)應(yīng)用及網(wǎng)站”交互式廣告活動(dòng)。

這款應(yīng)用專門(mén)為有車(chē)一族定制。安裝應(yīng)用到手機(jī)上，程序會(huì)根據(jù)GPS系統(tǒng)定位到車(chē)主的位置，畫(huà)面中會(huì)出現(xiàn)一只藍(lán)色的小北極熊，伴隨車(chē)主駕駛而左搖右晃。當(dāng)完成駕駛后點(diǎn)擊“停止“，本次形成的時(shí)間、距離、速度、加速、減速等數(shù)據(jù)都會(huì)被記錄下來(lái)，應(yīng)用程序會(huì)根據(jù)你的表現(xiàn)進(jìn)行打分，并對(duì)你的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，給出相應(yīng)的建議，更會(huì)為你量身定制減碳省油小貼士。

除了這款追蹤駕駛行為的APP，大眾汽車(chē)在專門(mén)的活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)還開(kāi)展了相應(yīng)的宣傳活動(dòng)。網(wǎng)頁(yè)中不僅可以隨時(shí)下載APP、追蹤你的駕駛行為記錄，還提供了一個(gè)“造冰救北極熊”的小游戲。在造冰拯救的過(guò)程中，還可以與其他玩家PK，贏得獎(jiǎng)品。

整個(gè)Campaign通過(guò)大眾汽車(chē)官方主頁(yè)、大眾汽車(chē)在開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)上的主頁(yè)、大眾自造以及部分手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告進(jìn)行傳播。

活動(dòng)從去年11月開(kāi)始總PV達(dá)到了十萬(wàn)次，逾三十多萬(wàn)人下載了“藍(lán)色驅(qū)動(dòng)”APP。越來(lái)越多的人因?yàn)檫@一活動(dòng)對(duì)大眾汽車(chē)有了全新的認(rèn)識(shí)。在環(huán)保的路上，大眾的行為也得到了更多人的關(guān)注和支持。