第一篇：簡單,最難：APPLE蘋果文案的精妙之處

又有人談蘋果了。在威鋒網(wǎng)上，看到一篇剖析蘋果（APPLE）品牌廣告文案的好文章，有觀點，文字也很棒，說出了很多我一直強調卻沒時間梳理的東西。貼在這里。字里行間看出，這哥們似乎是個互動界人士，可能還是個做設計的，但是他對廣告、營銷、廣告文案的認知，絕對在眾多所謂的專家之上。請看全文：

我認為研究蘋果文案，要從英文網(wǎng)站看起，大抵因為中國站絕大部分是從英文上直接翻譯過來（當然有少數(shù)本土化的發(fā)揮，我們后面會提到）。請理解，選擇英文不是我裝X（我會盡量用中英對照，如果實在有障礙，中文網(wǎng)站應該也能體會一些）。

先看這個例子，出現(xiàn)在iPhone4的首頁。簡單幾個單詞，表達出很強氣場，蘋果那份自信淋漓盡致?！癟his changes everything.”表明了產(chǎn)品的強大，一句“Again”效果就直接X4了，因為正好和2007年iPhone出現(xiàn)時那句“iPhone reinvent the phone”（iPhone重新發(fā)明了電話）呼應。反過來說，iPhone粉絲們希望有新的產(chǎn)品，能夠“change”，蘋果正好說出了那句話。我們就從“說出用戶那句話”開始說。

說出用戶那句話

最強的文案是說出用戶心中那句話。相反，差文案是自娛自樂的，用戶完全不關心的東西去表達自己，還指望用戶點進來或者受感染。打個比方，有一回TB一個提交審核的banner上赫然幾個大字寫著“運營x組Q2末促銷”，我一口血就噴出去了。

別笑，這樣的傻文案到處都是。我們回到蘋果。

好文案要告訴用戶，他可以干什么，而不是你有什么。

比如iPhone說自己可以攝像，這其實很多手機都有，但蘋果說，你不光可以拍，還可以剪輯，可以分享。這就是用戶得到的東西。想想，如果是其他廠商，會這么說：“新的500萬像素攝像頭提供了高達1080p超高清的視頻拍攝功能，同時手機提供了編輯工具，可以直接分享給朋友?！痹掚m然說清楚了，但普通用戶會被擋在諸如1080p這樣的專業(yè)詞匯外。我們說，用戶不關心這些技術參數(shù)，就關心“能干啥，能比別人的強多少”。

再看下面這個，說新的顯示屏很牛，普遍會說是高達960×480的分辨率，是現(xiàn)在見到最高的。但是用戶沒有感覺，因為我們發(fā)現(xiàn)，我們身邊有無數(shù)這樣的對話：

“哇你手機屏幕真清楚啊，多少萬像素的？”“呵呵，500萬。”其實這兩個人根本就不懂，屏幕是用分辨率和色彩數(shù)來衡量的，幾百萬說的是攝像頭。但他們代表了大量消費者。

于是我們只需要說，這是“最高的”就好了。當然，通篇讀下來，你會發(fā)現(xiàn)最后一句話特別能打動人“你用肉眼看不到像素”。技術角度講，300dpi以上精度肉眼就分辨不出了，而iPhone4達到320dpi。但是你說320dpi沒有消費者會懂。

我是覺得這句話應該放大，蘋果這里寫的還可以更直接。

接著說，把消費者利益更進一步

上面的例子，我們會懷疑老外都這樣表達。我們對比兩個東西：同樣說做PPT的工具，微軟PowerPoint說的是“可以作出非凡的演示，可以節(jié)約時間簡化工作，可以隨處訪問”。這說的，都是在使用者的角度，用這個軟件能如何如何，他得到的利益。

我們發(fā)現(xiàn)蘋果沒這么說，Keynote說“影院級的動畫和效果，讓你的觀眾徹底迷倒?！笨闯霾煌嗣?？其實我們用PPT這種東西，就是想獲得獲得人家“WOW”的一聲，并不是什么節(jié)約時間，更不是作出漂亮的幻燈片，而是通過這些，獲得成就感和認同。

這就是蘋果文案最牛的地方，總是能挖掘出用戶心中最真實的那句話，并且直接了當?shù)卣f出來。

站在比用戶高一點的角度，才能說你想說的也就是說，不用刻意去說用戶想說的話，說出你想說的，效果可能更好，但前提是，你讓用戶認為你比他高一點點。這有點顛覆。不過蘋果做得很好。看這個：

“這么多牛逼的東西放在如此薄的設備里，真太難以置信了?！边@句話的語氣很不同，既沒有站在純用戶角度，也沒有站在純廠商角度，而是假裝自己是用戶的朋友，一個數(shù)碼達人，在跟用戶提起這款產(chǎn)品。體會到字里行間透出的眉飛色舞么？

說說氣場。iphone4的介紹頁有這么一段?！爱斊渌诉€在模仿我們的時候，我們已經(jīng)有更新的產(chǎn)品了”，就是常說那句“一直被模仿從未被超越?！蔽覀凅w會那種語氣，并不是很輕狂的那種，而是像朋友一樣，把自己的東西推薦給你，但那份自信無法掩飾。

這種氣場，比用戶高一點，但又不是遙不可及，分寸拿捏恰到好處?？赐惍a(chǎn)品，索尼愛立信的旗艦機型。打個比方，蘋果叫“推薦”的話，索尼愛立信就是 “兜售”！結果就是，兜售的人很難抬起頭來。

Apple style makes English more beautiful.蘋果風格 讓英文更優(yōu)美

總結蘋果文案在用詞上的特色的時候，我們會發(fā)現(xiàn)，蘋果讓英文變得如此美好，用短詞、短句，很直接很傳神地表達。

蘋果的口頭禪

有幾個詞，已經(jīng)被蘋果化了，一出現(xiàn)，我們就知道這是蘋果來了，就像一個人的口頭禪，一張嘴就知道是誰。這些詞比如Introducing，比如Say hello to…，比如amazing…，比如all new…，比如xxx is here。我們說一個品牌已經(jīng)和一些語言建立了關聯(lián)，這就是蘋果的口頭禪。所以，我們的品牌是否也需要有這樣的標志性文案？

特殊的幽默感

這個學不來的，每個人都有自己的幽默感，只是蘋果把握的很勁道。

簡單單詞傳神用

直接說就是“短”。文案一定要短，長句子難讀，相反所謂的“三短句”會更有說服力。我們寫文案的時候，第一步是“刪”，留下最核心的詞，然后“換”，找更傳神的詞。比如：

說iPod Touch游戲的時候，用“Game on.And on.And on.”比“玩無止境”傳神太多了吧。

說Mac的時候，用“Your way”感覺就舒服得多?！癷n minutes”比“快速”舒服，但我發(fā)現(xiàn)漢字寫“幾分鐘之內”就不舒服了。這體現(xiàn)出英文的不同。

短句，我們發(fā)現(xiàn)蘋果網(wǎng)站都是短句，肯定比X級英文考試簡單太多了。簡單的單詞，簡單的短句，往往表達出更精妙的意思。下面這句“Which iPod are you.”我一直覺得是最美的廣告語。不過中文翻的太爛了，直譯“你是哪款iPod？”都比這個強，既讓有iPod的人有認同感，也給沒iPod的人一記催馬鞭。我們寫文案也是，何苦寫那么多呢？

名詞做動詞/形容詞用

好技術化的小標題?？磮D理解吧。用“Mac”去修飾way，用產(chǎn)品給用戶行為下定義。

這代人不善文言修辭的痛。

連起來的詞匯

這是英文特有的，漢語恐怕只能加個引號。作用是創(chuàng)造出一個連名詞，在一體使用的時候，把自己和別人的產(chǎn)品明確地區(qū)分開。比如“帶上所有東西”的iPod Classic。返回去說，160G帶給消費者的利益，其實就是“take-everything-everywhere”。

嚴格說蘋果在這方面做得一點也不好，甚至有點我行我素。上面幾個例子能看出來一些。翻譯的人有點矯情，一定要用成語來表述，其實并不夠好。比如“玩無止境”感覺好辛苦，完全丟掉了“on and on and on”的那份樂此不疲。

再比如“beautiful beyond words”說成“無以言表”是不是比“遠逾言辭”來的不那么文縐縐。

我也見過蘋果用過很精妙的漢語：

所以我說，漢語一定比英語美麗很多。只不過，我們不好好用。

這有什么用？

研究文案，是個技術活。很多朋友會提，用在哪里呢？

最簡單的，就是用在廣告?zhèn)鞑ブ?、頁面設計上。你沒有頁面要設計，沒有banner要改，那，PPT總要做吧？（PPT的文字優(yōu)化是另一門學問。此處按下不表）你PPT也不做，郵件總要寫吧？郵件也不寫，短信總要發(fā)吧？郵件標題怎么讓人家一目了然，怎么讓人家很快看懂你的短信，都需要學習。所謂文案童子功，差不多練的也就是這個。

第二篇：朱自清先生文章精妙之處

朱自清先生文章精妙之處

有人說，朱自清先生的文章“節(jié)奏平緩刻板，抒情淺顯啰嗦，技巧淺顯平易，基調陰柔，缺少丈夫氣慨”；有人說，先生的文章“交代過于平白直露，行文平起平落，欠缺吞吐開闊之氣”，更有甚者云“（先生）抱其佛腳而大嚼其中三味，秉其衣缽而自以為得其嫡傳”。而本人卻認為先生的語言平實自然,清新質樸,富有柔情，更能引起讀者的共鳴。

一、修辭多樣，用詞靈活

(一)疊字疊句，是我們漢語特有的一種修辭方法。先生是巧用疊詞的高手。在先生的筆下，一個個看讓人毫不起眼的詞語都能運用得恰到好處。恰似一條水晶項鏈中嵌著一顆珠光寶氣的藍寶石，顯得那般的光彩奪目，那般的非同凡響，那般的高雅尊貴。而將詞用得最傳神的當數(shù)《荷塘月色》了?！拜钶钣粲簟钡臉洌瑢懗隽藰淠镜姆泵?。“曲曲折折”的荷塘，表現(xiàn)出荷塘的形狀，使讀者產(chǎn)生空間的想象。

以“田田”形容荷葉的密度，以“層層”刻畫出荷葉的深度，讓人眼前展現(xiàn)出荷葉的風致?！斑h遠近近，高高低低都是樹”則反映樹的錯落有致，開闊又有立體感,表現(xiàn)得淋漓盡致。這些平實自然的疊詞，都產(chǎn)生了鮮明的實觀效應，同時，朗讀起來富有節(jié)奏感。相信讀過朱自清先生的作品的人都深有體會?！瓣幧钡男剑暗钡脑律?，以寂靜的氛圍，襯托出作者淡淡的哀情。真是所謂“景者情之景，情者景之情”?。　扒那摹背鲩T，“輕輕”進門，反映了作者不影響家人而放輕動作以及表現(xiàn)了一種孤寂的心態(tài)，讓一字一句都令人回味?！氨”　钡那囔F浮起在荷塘里，“薄薄”二字，寫出了霧的輕飄，營造出一種朦朧的氣氛。散文《春》小草偷偷地從土里鉆出來，嫩嫩的，綠綠的。園子里，田野里，瞧去，一大片一大片滿是的。坐著躺著。打幾個滾，踢幾腳球，賽幾趟跑，捉幾回迷藏，風輕悄悄的，草軟綿綿的，草“偷偷地”“鉆出來”，寫出了小草在人們不在意的時候破土而出，就像孩子捉迷藏時從暗處鉆出來，充滿了孩童情趣?！白?、“躺著”、“打滾”、“踢球”、“賽跑”、“捉迷藏”，一連串動詞無不童趣盎然?！皟蓚€”、“幾腳”、“幾趟”、“幾回”這些不定量的數(shù)量詞，表明孩子們在天然的運動場上隨意玩耍，直到盡情盡興為止?！拜p悄悄”寫出了春草的柔和，“軟綿綿”寫出了春草的柔嫩孩子們在草地上玩耍的舒服勁兒表現(xiàn)出來。疊詞的運用。表現(xiàn)春天給孩子們帶來歡樂，孩子們?yōu)榇汗庠鎏頍o限生趣，一幅人與自然和諧相處，其樂融融的畫面躍然紙上。

從以上例子可看出，疊詞的使用能令文句的準確性大大增強，勾勒事物不遺余力，并能豐富語句的內涵，使文章生色添彩。而在《春》中，先生用“悄悄”、“軟綿綿、表現(xiàn)出早春時節(jié)春風的和暢之美；“軟綿綿”給人輕柔溫暖的質感；讀起來悅耳動聽，韻味無窮。動中有靜，靜中有動，讀來音節(jié)和諧，瑯瑯上口，令人拍案叫絕。

綜上所述，朱自清散文中富有特色的疊詞使用，使他那精雕細琢的作品更添光彩，使他的作品的文學藝術形象更上一層樓。疊詞不但把靜態(tài)的景物寫實了，而且把動態(tài)的實物寫神了，既加強了語意，又使文氣舒展，讀起來音節(jié)和諧，瑯瑯上口，再三品味，詞簡意深。試問一下，沒有朱自清先生妙筆生花的神來之筆，又怎能把一組組疊詞運用得此般巧妙，此般恰如其分呢？

(二)比喻：它是人們說話和寫作時使用最普遍的修辭方式。先生在《山野掇拾》中說：觀察的仔細，目的在于要從對象身上辨別出“新異的滋味”，從而取得“獨得的秘密”；又說文章應“于人們忽略的地方，加倍地描寫，使你平常身歷之境，也有驚異之感”。因此，先生的比喻，大都是匠心獨運，另辟蹊徑，出神入化的。他很少用別人的比喻，而是在仔細觀察生活的基礎上，選擇別開生面的角度，巧妙地抓住客觀事物的相似點，給以新穎的設喻。例如：在《荷塘月色》中有這么一句“葉子出水很高，象婷婷的舞女的裙”，看似平淡無奇，可在先生的筆下，卻可體味到一種不同尋常的修辭韻趣。當我讀到此句時，自己心中那種長期對荷葉美“只可意會，不可言傳”的痛苦豁然冰釋。先生把“出水很高的荷葉”比作姑娘在跳舞時張開的鮮艷的舞裙，不僅突出地形容了荷葉又圓又大，而且顯現(xiàn)了荷葉舒展著，擺動著的姿態(tài)，仿佛凌風飄舉，翩翩欲舞一般。讓人自然而然地想到“荷葉羅裙一色裁”的畫面，相信其他讀者也會有同樣的感受。另外，在描寫月色下的荷花之美時，作者將它比喻為明珠，碧天的星星、出浴的美人；在形容荷花淡淡的清香時，又用了“仿佛遠處高樓上飄過來的渺茫的歌聲似的”一句，以歌聲比喻香氣，以渺茫比喻香氣的輕淡，這一通感手法的運用準確而奇妙。

二、景語為情語

《春》所描繪的景物充盈著躍動的活力與生命的靈氣。“以我觀物，物皆著我之色彩”，在朱自清先生的筆下，春天的“一切都像剛睡醒的樣子”，太陽的臉也紅起來了；“野花遍地是：雜樣兒，有名字的，沒名字的，散在草叢里，像眼睛，像星星，還眨呀眨的”；春風“像母親的手撫摸著你”；“鳥兒將巢安在繁花嫩葉當中，高興起來了，呼朋引伴地賣弄清脆的喉嚨，唱出宛轉的曲子，跟輕風流水應和著”??作者用心靈去感受春天的景物，將自己的情感傾注其中，通過比喻、擬人等藝術手法，使景物變得鮮活生動，形象逼真。朱自清先生曾經(jīng)說過：“‘逼真’等于俗語所說的‘活脫’或‘活像’，不但像是真的，而且活像是真的。”可以說，朱自清先生的散文達到了化景語為情語很高的藝術境界。應該說好的散文本身就是一首“詩”，抒情散文尤其如此。所謂“詩”，在散文中當指真摯濃郁的情感及情景交融、含蓄蘊藉的意境；所謂“畫”，在散文中即指作家精心結構、精心設色、精心描繪出來的生動景觀?！霸姟迸c“畫”的和諧統(tǒng)一，集中表現(xiàn)在緣情作文，“文中有畫”，融情于景，情景交融。情感是散文的生命。無論寫景敘事議論，都須有作家真摯濃厚的情感作靈魂，否則技巧再高明，語言再漂亮，也不過是蠟制美人。先生是個感情豐富且細膩的人，其筆下的事物同樣也充滿感情。在長期的追求中，先生描寫的造詣很深，在他筆下，無論是梅雨潭的綠色還是清華園的月光，都寫得逼真如畫，使讀者仿佛身臨其境一般。而秦淮河的夜景，那六朝脂粉氣的遺跡，情景交融，真實而得體。在《綠》一文中，先生在極盡描繪了梅雨潭“醉人的綠”之時，喜愛之情不可抑制，奔騰洶涌著傾瀉于筆端，此時最能體現(xiàn)其感情的人稱是第二人稱“你”，一連用十多個“你”，便把他對綠的深愛淋漓盡致地表達了出來，起到了升華感情的作用。他用語言的丹青點染的風景化比喻豐美，想超拔取勝，將自己內心細膩而真摯的感情合盤托出，如水晶般純潔通透，似驕陽般溫暖人心，像清泉般沁人心田。

三、樸素又創(chuàng)新

“真摯樸實”是朱自清散文的一個重要特點。朱自清為人正直、淳樸，他的文章也散發(fā)出率真的氣息。朱自清有許多記人記事的作品，大多寫親友的交往，家庭的瑣事，這些平凡無奇的小事在朱自清樸實無華的筆下真實感人，催人淚下。比如，《背影》里的父親穿著“黑布大馬褂，深青布棉袍”，在為“我”買桔子回來過鐵道的時候，“他兩手攀著上面，兩腳再向上縮；他那肥胖的身子向左微傾，顯出努力的樣子”。這普通的老人的背影，看似平常，但在平常中孕育了深厚的父子情深，多少年了，無人超越，不知道感動了多少做兒女的人。類似的篇章還有很多，它們寫的都是生活中的真人真事，有人說：“朱自清的文章，??不大談哲理，只是談一點家常瑣事，雖是像淡香疏影似的不過幾筆，卻常能把那真誠的靈魂捧出來給讀者看。”這是先生散文的一大重要特點。正如李廣田所說“在當時的作家中，有的從舊壘中來，往往有陳腐氣；有的從外國來，往往有太多的洋氣，尤其是西歐世紀末的頹廢氣息。朱先生則不然，他的作品一開始就建立了一種純正樸實的新鮮作風[1]”。這在《荷塘月色》中得到淋漓盡致的體現(xiàn)，如早春晨曦，如夏日涼風，如晚秋山泉，如寒冬驕陽，給人以無限清新自然的感覺。先生喜歡直接從現(xiàn)實生活取材，寫景散文，語言凝練明凈，細膩秀麗，善于以精雕細刻的工夫，準確、具體地表現(xiàn)描寫對象的特點，追求逼真的藝術效果，正像他在探討中國傳統(tǒng)的藝術手法時所說的，“‘逼真’等于俗語說的‘活脫’或‘活像’，不但像是真的，并且活像是真的。”

四、口語化程度高

與一般的作家不同，先生是個對漢語頗有研究的作家，對口語體語言的研究，是他語言研究中的一個很重要的內容。在記述口語體語言形成與發(fā)展的歷史時，他曾提出了一個重要的論點，說：“用口語為的是求真化俗，化俗就是爭取群眾?！薄八^求真的‘真’，一面是如實和直接的意思，在另一面這‘真’又是自然的意思，自然又親切，才讓人容易懂，也就是更能收到化俗的效果，更能獲得廣大的群眾。”基于對口語體語言的研究，基于對“求真化俗”審美目標的追求，先生創(chuàng)作伊始，便注重北平的方言，以北平話做底子，從口語中提取有效的表現(xiàn)成份，一步一個腳印地向著文學語言的口語化邁進，并逐步形成了一種堪稱典范的獨具個性的白話文學語言——“談話風”的藝術語言，這種語言“念起來上口，有現(xiàn)代口語的韻味，叫人覺得那是現(xiàn)代人口里的話，不是不尷不尬的‘白話文’ [2]”，雖說仍系知識分子化的口語，卻親切自然，鮮活上口，幽默風趣，雅俗共賞，這就使得他的散文比起當時一般作家的作品來，擁有更多的讀者，縮小了新文學與人民大眾之間的距離，而這正是他高出一般作家的地方，也是他為現(xiàn)代文學，尤其是為現(xiàn)代散文語言的建設所作的開拓性貢獻。他對散文創(chuàng)作的基本主張是：提倡寫實，要求深入觀察生活，崇尚革新。他在好多篇作品里都主張“以文載道”，要求內容與形式的統(tǒng)一。在這個基礎上，他竭力提倡“寫實的文學”。他在好多散文中也采用外來句法，如某些復句，也選用古典詞語，如某些疊詞，但都以符合口語為準則，從中采取有效的表現(xiàn)形式。朱自清主張文章語言要象“行云流水”一般自然，他曾說：“文章如果能達到行云流水的境地，簡直當以說話論，不再是文章了。但這是怎樣一個不易到的境界?！边@種談話式的抒情方式，也正是他自己散文創(chuàng)作所追求的藝術境界。一位著名散文評論家曾經(jīng)說：編現(xiàn)代本國文學史，談到文字的全寫口語，朱先生該是首先被提及的。我們可以這樣認為，朱自清散文的語言文字特色，就在于全寫口語。試讀他《給亡婦》里的一段文字：

后來你天天發(fā)燒，自己還以為南方帶來的瘧疾。一直瞞著我，明明躺著，聽見我的腳步，一骨碌就坐起來。我漸漸有些奇怪，讓大夫一瞧，這可糟了，你的一個肺已爛了一個大窟窿了！大夫勸你到西山去靜養(yǎng)，你丟不下孩子，又舍不得錢，勸你在家里躺著，你也丟不下那份家務。越看越不行了，這才送你回去。明知兇多吉少，想不到只一個月功夫你就完了。這一段文字，全寫的是口語，“談的是家常話，傾訴、安慰，好象在燈下和家人喁喁細雨。是那樣的一往情深。文字老老實實，自自然然，絕無一點矯揉處”。朱自清先生的散文不同時期在語言文字方面?zhèn)戎攸c有所不同，但是寫口語卻是他創(chuàng)作的基本追求。即使他比較注重修辭，被人們認為“不怎么自然”的文字，如《匆匆》、《荷塘月色》、《春》等等，在優(yōu)美中也含有樸素的風味，而無過分雕琢、涂飾之感，恰恰相反，以口語為基礎的各種語言冶于一爐的文字，似乎更別有韻味；樸素常使人感到真實、親切、自然，足以沁人心脾，這就是他“不自然”的文章卻深受讀者青睞的原因。

楊振聲在《朱自清先生與現(xiàn)代散文》中又說“自新文學運動以來，一般最大的缺陷是對于文學所用的語言缺乏研究和努力”，但是朱自清先生“他在這方面的成就很可觀”。先生的“可觀”的成就，突出地體現(xiàn)在“談話風”的藝術語言的建樹方面，這是其散文創(chuàng)作的一種自覺的審美追求，也是他對現(xiàn)代散文美學的又一貢獻。

五、富于變化的長短句、鮮活生動。

朱自清寫作散文，非常注意句式安排?！?，字句，‘有’字句，‘在’字句的安排最難。于是想方法省略那三個討厭的字，例如：‘樓上正中一間大會議廳’，‘樓上正中是——’，‘樓上有——’‘——在樓的正中’，但用第一句，盼望給讀者整個印象，或者說更具體的印象。再有，不從景物自身而從游人說，例如“天盡頭處偶爾看見一架半架風車”。正因朱自清如此精心安排句式，推敲文字，他的散文語言才呈現(xiàn)出一種“語言的音樂旋律”。《匆匆》里，“燕子去了，有再來的時候；楊柳枯了，有再青的時候；桃花謝了，有再開的時候。但是，聰明的，你告訴我，我們的日子為什么一去不復返呢?——是有人偷了吧：哪又是誰呢?又藏在何處呢?是他們自己逃走了罷：現(xiàn)在又到哪里呢?”這篇散文巾，大部分句子只五六個字，常常形成排比問而不答，飄忽即過。詞語的色調也極婉轉，輕盈的燕子，婀娜的楊柳，嬌艷的桃花。組成一幅多美的畫圖?！叭ァ獊怼薄ⅰ翱荨唷?、“謝——開”既有詞義上的對比，又有音韻平仄上的變化，再加上以“了”“呢”等的語氣詞綴在句尾，從語言的音樂性上，賦予他的藝術語言以“既能悅目，又可賞心，兼耳底，心底音樂而有之”的美感特征?！犊椿ā防铩坝行刍ǖ娜?，大都只是將花栽在盆里，一盆盆擱在架上：架子橫放在院子里。院子照例是小小的，只夠放下一個架子，架子上至多擱二十多盆花罷了。有時候院子里依墻筑起一座‘花臺’，臺上種一株開花的樹：也有在院子里地上種的?！?/p>

作者圍繞“花盆——架子——架子——院子——花盆”的順序清楚地將一般家庭“愛花”的方式列舉出來，層次清楚。又使文章回還往復，音韻之美，自然天成，美不勝收。

六、鮮明的個性特征

首先，先生的全部思想感情、人格，表現(xiàn)出一個中國知識分了強烈的自尊意識，更是真實而具體，融情入景，極為成功。他用中國知識分了的傳統(tǒng)氣節(jié)來約束、規(guī)范自己的思想、行為，求得自我人格的自潔和自尊。因此，強烈的自尊意義也就充溢流貫于他的一些散文之中。先生的自尊，常常表現(xiàn)為在自我解剖中描畫“思想感情中的爭斗”，所以真實、誠懇，毫無矯作與偽飾。他敢于肯定思想中積極的東西，敢于否定思想中消極的東西，在肯定和否定，先生為了反對美蔣反動派的罪惡行徑，在拒絕領取美國救濟糧的宣言上簽了名，并且在臨終前還囑咐家人“不要買政府配售的美粉”。這些，在他的文章當中都有體現(xiàn)。因此，偉大的革命領袖毛澤東贊他“有骨氣”，“表現(xiàn)了我們民族的英雄氣概”。其次，先生在強化自尊意識的同時，也強化著他的博愛意識。自尊是愛自己，博愛是愛他人。這些先生都盤托出自己一顆多棱的靈魂。

朱自清先生在創(chuàng)建我國民族風格的全新的白話文學中，以其開闊的想象和非凡的駕馭文字的功力所創(chuàng)建的“繪畫的美”，對打破“美文不能用白話”的迷信做出了重要貢獻。這種作風也正影響著當代并將影響著未來?！把嘧尤チ?，有再來的時候；楊柳枯了，有再青的時候；桃花謝了，有再開的時候。但是，聰明的你告訴我，我們的日子為什么一去不復返呢？——是有人偷了他們罷；那是誰？又藏在何處呢？是他們自己逃去了罷，現(xiàn)在又到哪里呢？”先生的句子永遠這么意味深長。是啊，燕子會再來，楊柳會再青，桃花也會再開，而聰明的我們也應該，并且一定會對先生的文章繼續(xù)探究，并且發(fā)揚光大。

總之，朱自清先生的散文以獨特的美文藝術風格，為中國現(xiàn)代散文增添了瑰麗的色彩，為建立中國現(xiàn)代散文全新的審美特征，樹立了”白話美文的模范”。學習朱先生的散文，在欣賞品味其情景交融的散文意境、生動絕妙的語言藝術的同時，在取材方面、立意方面、結構方面等對于創(chuàng)新文章無疑都是很有借鑒意義的。

第三篇：蘋果APPLE主板維修經(jīng)驗總結 _K19

新機種K19orPWD訓練資料

機型簡介

新機種K19&PWD采用了著名的顯示芯片廠商NVIDIA芯片組，具體型號是：MCP79MXT-B3，（M98A采用的是MCP79MXT-B2）；它不僅將傳統(tǒng)的南橋和北橋集成在一個芯片上，而且還將為整個系統(tǒng)提供時鐘信號的CLOCK芯片也集成在一起，前端總線FSB頻率為1066MHZ；內存模塊從DDR2升級至DDR3，頻率為1066MHZ；除此之外，該芯片還集成顯示芯片，具體型號是：Geforce 9400M；支持DX10、CUDA、PURE VIDEO HD等技術，3D游戲、高清視頻解碼等性能也遠遠高于INTEL945GSE集成的GMA950，唯一的遺憾是在性能、功能更強的同時，MCP79的功耗也要高一些，達到了14W；在使用集成顯卡的時候，共享256M內存作顯存使用。除了芯片組自帶集成顯卡功能外，K19還使用了獨立顯卡Geforce 96GT；因此，K19也能夠像M98A實現(xiàn)雙顯卡功能；就是當使用外接電源時由于供電不受限制，使用獨立顯卡來實現(xiàn)整機的最佳性能；而使用電池供電時采用集成顯卡，來延長電腦的待機時間。切換方式非常簡單只需要在系統(tǒng)偏好設置界面中，將節(jié)能選項中Better Battery Life與Higher Performance 進行對應設置即可；視頻輸出接口采用具有線路少、帶寬高、專利免費等優(yōu)勢的DISPLAY PORT；除此之外，K19還增加了SD 讀卡器。

上電部分：

1.2.先用萬用表測量主板上的一些主要工作電壓比如(18V.12V.5V.3V3.2.5V.1.5V）等一些電壓對地阻抗是否上電后要根據(jù)主板的上電時序來了解主板的上電過程.電壓有個相互轉換的過程.所以有一定的先后順正常.然后再上電.以防在短路情況下上電后燒毀其它元件.序.(從高電壓轉換成低電壓).下面以K19為例: 直流電源通過電源線送一路18V到主板F6905上.再通過R6905限流后送到U6990后產(chǎn)生一個3.42V的電壓供SMC工作.另一路到Q7060的PIN1.2.3，在U7000及周邊零件工作正常就輸出12V DC電壓之后產(chǎn)生一個SMC_BC_ACOK信號出來.通過R6910到Q6915控制A/D部份的電路，具體A/D部份電路如下圖1。

圖 1 在A/D部份正常SMC也接到SMC_BC_ACOK信號后，SMC-ONOFF-L信號正常SMC則會送出一SMC_PM_G2_EN信號，其中一路到Q7800PIN1(如SMC無此信號送出則檢查SMC的時鐘，復位和電壓，這是所有數(shù)字電路新片工作所必需具備的三大條件)再由Q7800PIN3去控制Q7211PIN5來控制P3V3S5_ENTRIP這里ENTRIP是一個啟動信號.以起動U7201 P3V3S5部份的電路開始工作并輸出一個3V3S5電壓。另一路則通過R7801給U7750提共P1V05S5_EN信號，在U7750及周邊零件正常的情況下則會送出PP1V05_S5電壓，同時產(chǎn)生PP1V05_S5_PGOOD信號到U7840,在U7840的PIN3,PIN5,PIN6都正常的情況下PIN1則會送出RSMRST_PWRGD信號到SMC(U7840電路如圖2)此時整機處于待開機狀態(tài)。

圖2 上述條件都滿足后按電源開關（既短接SMC-ONOFF-L信號也就是R5015兩端），此時SMC則會送出PM_PWRBTN_L信號觸發(fā)U1400（同時SMC上的PM_RSMRST_L到U1400的信號也必需正常），U1400在實時時鐘（32，768KHZ）及工作電壓正常，U1400則會送出PM_SLP_S4_L信號一路到Q7210間接的給U7201上的P5VS3提供EN信號，另一路則到Q7912間接的給Q7910即P3V3S3提供EN信號，還有一路則通過R7851到U7300PIN11給其DDR3的1V5提供EN信號，在上述S5，S3電壓都正常工作后U1400還會送出PM_SLP_S3_L信號通過U7500（PPMCPCORE_S0_REG）/U7700（）/Q7912（PP3V3_S0_FET）/Q5315（SMC_PBUS_VSENSE）/U9900（PP2V5_S0_REG）（PP1V2_S0_REG）/Q7951（PP1V05_S0_FET）/U7700（PP1V8_S0_REG）/Q7971（PP1V8R1V5_S0_FET）/U7600（PPCPUVTT_S0_REG）/U7500（PPMCPCORE_S0_REG）轉換成主板所需的各組SO工作電壓的EN啟動信號.提示:在APPLE的線路圖中電壓有S5/S3/S0之分.所以根椐以上我們可以知道當S5有的情況下才后有后面的S3和S0才會有.當S5/S3/S0主板上的各工作電壓正常再后會送一個PGOOD信號到U7880<如下圖3>:

圖 3 通過U7880會送出ALL_SYS_PWRGD<如下圖4>

圖 4 在修板的過程中會發(fā)現(xiàn)U2850的5.PIN有電壓，而PIN1/PIN2和PIN4它們其中沒有電壓、那么在這個門電路中。以U2850五個角對地阻抗正常的情況下，如U2850有問題先解決問題后。再以PIN1和PIN2為輸入，PIN4為輸出?，F(xiàn)在以1為高電平；0為低電平；且U2850/OK的情況下來說明。當PIN1和PIN2為1+1時PIN4才會是1.而當1+0或0+1時就不會是1第PIN4也就沒有1輸出.這樣我們在維修的過程中.當其中一個輸入沒有時那么我們就要往回找到問題所在之處.現(xiàn)在以VR_PWRGOOD_DELAY沒有來說.因這個信號是CPU電壓供給IC 發(fā)出來。那么就要看CPU VCORE那邊工作狀況.<如下圖5>

PP5V-S0-CPU-IMVP PP3V3-SO-IMVPP

圖 5 同樣U7100的工作條件要具備: PP5V_S0_CPU_IMVP、PP3V3_S0_IMVP、IMVP_DPRSLPVR、IMVP_VR_ON_R等都具備的情況下才會正常工作.CPU VCORE產(chǎn)生輸出原理是利用.IC發(fā)生脈寬調制信號來控制MOS管開關使其達到能量轉換.即直流降壓原理，只是CPU VCORE一般小于1.2V且工作功率又很大.產(chǎn)生的電流相對較大.而且CPU工作電壓要求精度很高.故都采用多相拓撲MOS管進行脈寬調制控制降壓分流.使其更加穩(wěn)定.現(xiàn)在以K19的主板上電正常而不開機來講一下其維修方法：

同樣先去測量一下主板上的各電壓是否正常，因短路或某某個電壓偏高的情況下，我們所看到的電流值也會大于0.55，這樣就會形成一個假的上電現(xiàn)象，從面誤導我們的維修方向，增加我們的維修時間。

在上電正常的情況下，那么就要用示波器看其波形。因為主板從開機到讀內存到顯示可以從示波器的波形中加以確認，從而確認是哪種情況<不開機.不讀內存.不顯示>針對不同的情況來做判斷。在通常情況下，主板在開機，讀內存，顯示過程中。當開機波形跳動兩下后中間會有瞬間停頓，接下來讀內存同樣波形跳完后也會有瞬間停頓，再到顯示同樣波形也會跳動，跳動過后是一個電壓不再跳動，這個過程完后主板顯示。

提示：不開機不讀內存不顯示的波形是不一樣的。那么就可以人為的去做些動作如：拆掉一個電阻或電容來看不開機不讀內存不顯示的波形是什么樣的。在看示波器波形的時候當不清楚它是什么問題。我們可以拿一塊好板來看它的波形相互做比較，并加以確認此板現(xiàn)象。

現(xiàn)在以不開機所述: 因主板不開機會因很多問題引起.因此我們要先測量以下地方來確認如: FSB_CPURST_L，CPU北橋之間的PCIE線的阻值，并測量主板上的RST和PGOOD/PWROK/CLK這些信號是否正常，從而來判斷問題所在之處.并最終確認更換料件。

不開機

當我們用示波器看波形時，波形不動的情況下分析如下：

先去測量FSB_CPURST_L，如果有問題，通常是FSB(FSB即CPU到北橋之間的線路)線路有問題。二是Y2815時鐘是不是工作正常。如果沒問題，那問題通常出在CPU和北橋這邊。要是 FSB_CPURST_L信號有電壓，那么K19的主板問題通常為北橋引起。

用示波器看波形時，波形動一下的情況下，主板在開機的過程中要去讀BIOS里面的信息。當BIOS壞的情況下通常會出現(xiàn)這種情況；波形從一開始就一直跳動，BIOS和北橋芯片會引起這種現(xiàn)象。

以不讀內存所述: 開機波形出來后而不讀內存.先測量SMBUS_MCP_O_DATA和SMBUS_MCP_0_CLK及內存的工作電壓0.75V/1V5，并測量供給北橋內存模塊的電壓和供給內存卡槽的工作電壓是否正常.時鐘頻率是否正常.在其正常的情況下.我們以測量內存卡槽上的PIN來確認是北橋還是卡槽的問題.而M98A的主板通常是J3200虛焊引起。

不顯示

顯示部分主要是顯卡不良居多，首先量測U8000到U1400之間的PEG線，是否有空焊或不良。量測顯卡的電壓，時鐘，復位信號是否正常。無背光首先檢測F9800是否燒毀，確定U9701外圍元件是否正常，J9000有沒有空焊或燒毀。量測電感C9709上的電壓有沒有達到28V，沒有達到就沒有背光,U9701在量測OK的情況下L9701壞的比較多。量測LVDS_BKS_ON和BKLT_PLT_RST_L信號正不正常，如不正常，則檢測U9600和U1400是否正常。如圖6所示。

第四篇：蘋果（APPLE）電腦之失利啟示－－更新企業(yè)文化

蘋果（AppLE）電腦之失利啟示－－更新企業(yè)文化

一、“蘋果”就是“海盜”

蘋果公司原有文化的核心是一種鼓勵創(chuàng)新、勇于冒險的價值觀。自白手起家，小小的蘋果電腦便在技術領域內引發(fā)兩次變革，迫使包括IBM和微軟在內的每一家電腦公司都加入它開啟的新潮流。不僅是勇于創(chuàng)新，事實上，公司一直是我行我素，冒高風險，甚至反主潮流。公司的信條是進行自己的發(fā)明創(chuàng)造，不要在乎別人怎么說，一個人可以改變世界。正是這種大無畏精神使公司能夠推出令廣大用戶喜愛的Macintosh電腦，開鼠標定位器和圖像表示法的風氣之先。公司也一直以這種獨創(chuàng)精神為傲。在其創(chuàng)辦初期，公司曾在樓頂懸掛海盜旗，向世人宣稱“我就是與眾不同”。然而正是這種價值觀造就了蘋果的成功，也預埋了它今日的失敗。

二、分析與啟示

1.企業(yè)經(jīng)營指導思想的不適應性導致戰(zhàn)略錯誤。我行我素的文化必然導致公司的經(jīng)營指導思想是一種“產(chǎn)品導向”或稱“技術導向”，使公司方向與市場需求難以協(xié)調。蘋果機性能優(yōu)越，使用方便，是世界上最易聯(lián)網(wǎng)的個人計算機。在技術上可謂無可挑剔；而它卻是世界上唯一不與IBM-pC兼容的機型。計算機業(yè)發(fā)展的大勢所趨是計算機聯(lián)網(wǎng)，要求微機兼容。而IBM在計算機市場上占有最大的份額，因此蘋果機獨樹一幟的不兼容實際上限制了市場對它的需求，推走了許多潛在顧客。蘋果拒絕授權其它電腦生產(chǎn)商生產(chǎn)深受歡迎的Macintosh軟件，從而失去了一個拓展市場的絕好機會。與此相反，IBM卻公開了pC機全部設計細節(jié)，鼓勵軟件人員為它編寫程序，鼓勵其它廠家生產(chǎn)兼容產(chǎn)品，從而大大刺激了對IBM產(chǎn)品的需求。2.經(jīng)營戰(zhàn)術不適應需求和競爭。產(chǎn)品導向和傲慢使蘋果公司看不到環(huán)境改變，低估競爭對手的實力，經(jīng)營戰(zhàn)術不適應競爭。3.組織內部的不協(xié)調、不一致。公司人員崇尚一種個人英雄主義，桀騖不馴，難以控制，技術人員與管理人員之間沖突頻頻。獨創(chuàng)精神未成為技術發(fā)展的動力，反而加大了合作難度。公司對事物的看法總是不能取得一致，無法作出決定，坐失了許多良機。4.員工士氣不振，人員流動率大大增加。許多極有才華的人，如銷售業(yè)務主管、財務主管、蘋果電腦日本市場經(jīng)理，都因與總部意見不合而離職。這種人員流動頻繁現(xiàn)象是文化不適的一個明顯信號。黃金腦智囊群認為：分析蘋果公司失利的原因，我們至少可以得到幾點啟示：

一、強烈而和諧的企業(yè)文化對企業(yè)的生存發(fā)展具有至關重要的作用，即企業(yè)應有鮮明價值觀，有明確的指導方針，有強烈的經(jīng)營信念。和諧，一指達到內部的和諧。

二、企業(yè)與外部環(huán)必須互相協(xié)調。一個企業(yè)總是在一定環(huán)境中生存的，必須先相適應相互協(xié)調才能夠圖發(fā)展，或者說協(xié)調一致后才有資格談得上去改造企業(yè)賴以生存與發(fā)展的環(huán)境。

三、成功的公司也注重激勵員工，將人視為最寶貴的資源，力圖將人才資源的潛力最大限度地激發(fā)出來。經(jīng)營在于人，還要求發(fā)揮團隊合作精神，上下一心，團結一致。第三，企業(yè)文化應隨著環(huán)境變化而相應作出調整。企業(yè)領導人應樹立權變的觀點，密切注視環(huán)境的變化，預見性地推進文化演變。

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第五篇：最簡單的事和最難的事美文

到鱷魚館參觀，池子里長相丑陋的鱷魚令人看后不寒而栗。但鱷魚館的工作人員膽子卻非常大，他們和鱷魚零距離嬉戲，用雙手抓著鱷魚的尾巴拖來拖去，不時引得圍觀的游客傳來陣陣驚呼。一位男性工作人員甚至赤腳爬上鱷魚崎嶇不平的背上，在鱷魚寬闊的大嘴里橫放上一根木棍，然后翻起鱷魚的上腭，俯身與鱷魚接吻。更令人膽戰(zhàn)心驚的是，一位漂亮的女工作人員竟然將腦袋伸進了鱷魚的血盆大口中，一邊微笑一邊沖大家眨眼睛，如果鱷魚此時合攏大嘴，后果將不堪設想！一些膽小的游客嚇得閉上了眼睛……

如果此時讓你把自己的腦袋放到鱷魚嘴里，你恐怕會認為這是世界上最難做到的事。但鱷魚館的工作人員卻并不這么認為，這倒不是因為鱷魚和他們混熟了，就會對他們網(wǎng)開一面、大發(fā)慈悲。因為鱷魚是一種低等的冷血動物，你即使從小把它喂大，它也不會和你產(chǎn)生絲毫的感情，照樣咬你沒商量。這里面的訣竅是：工作人員在挑選參與表演的鱷魚時，只挑那種反應遲鈍、喜歡張著嘴的家伙。冷血的特性決定了它們懶惰、不愛動的特征。它們喜歡趴在水池邊長時間雕塑般一動不動。即使它們煩躁、憤怒時，眼睛也會提前有明顯的變化。也正是掌握了鱷魚這些生活規(guī)律和習性，鱷魚館的工作人員才敢對鱷魚做出那么多大膽出格的舉動而不受到絲毫傷害。游客認為難上加難的事，在他們看來其實是最容易做到的。

罰點球是足球場上公認的最容易的進球方式，12碼的距離，還不到11米，孤零零的守門員站在寬大的球門中間，球員瞬間踢出的球速根本容不得守門員作出任何判斷，守門員的反應純粹是下意識的。勢在必進的得分方式，好像怎么踢怎么有。但就是如此容易的罰點球絆倒了多少英雄漢啊！貝克漢姆、巴喬、羅納爾多，包括世界足球小姐瑪塔，都罰失過決定球隊生死的點球。阿森納球員博格坎普在罰失一粒關鍵點球后，發(fā)誓以后再也不主罰點球。兩支國家隊比賽，一方在最后時刻獲得決定球隊是否晉級的罰點球機會，該隊的明星隊員竟全都拒絕主罰點球，一名不知好歹的球員主動站到罰球線上，結果射失了那粒點球，回國后他遭到了全國球迷的責罵，有些過激的球迷甚至向他發(fā)出了死亡威脅。最容易的事為什么變成了最難的事？原因就在于罰點球時必須承受千萬雙眼睛注視下必須踢進的壓力。

世界上實際有很多事就像罰點球和把腦袋放進鱷魚口中一樣：看起來手到擒來的事，要想做好，實際非常艱難！看起來不可思議難以做到的事，自己真的拿出勇氣去做了，結果倒出奇地簡單！