第一篇：云華互動-品牌傳播的“10大傷不起”

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云華互動-品牌傳播的“10大傷不起” 關(guān)鍵詞：品牌傳播,廣告,社會化營銷 來源：此類方式在焦距不止要人氣，給的是對品牌的信任，特別是一個剛剛塑造的品牌，通過此類不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞浇o人第一印象就會大打折扣！

五、盲植

也許你看到這個小標(biāo)題有點不解，那就先讓筆者解釋一下：“盲植”指的在品牌傳播中的廣告盲目植入。當(dāng)然，在做一個植入方案前，我們會深入的了解消費群體，選擇合適的受眾，所以在植入背景的選擇上我們不容易犯錯，容易忽視的是植入形式（展示形式）。例如：去年中國品牌首次植入好萊塢大片，在《變形金剛3》中成功植入的品牌有聯(lián)想、美邦、伊利、TCL，在討論淺深植入的同時應(yīng)該考慮，做到了做夠的創(chuàng)新，有自己的亮點嗎？再看這部電影中的聯(lián)想電腦植入，形象還是模仿apple經(jīng)典純白型，除了不明顯的LOGO外，乍一眼還以是apple。令筆者不解的是為什么不弄自己的特色，純粹的模仿，換個粉紅色也行啊？或許聯(lián)想的植入迎合了歐美消費者的心理，但也可能因為其不出眾的形象被他們所忽略。天價植入費讓聯(lián)想情何以堪吶？說到這，不得不讓筆者想到到“《男人幫》京東成功‘奴獲’男人心”，經(jīng)典植入中有這樣的一個場景，說到京東晚上也會不間斷送貨。后來，筆者在網(wǎng)上不斷的查詢（包括其官網(wǎng)），就是沒發(fā)現(xiàn)這項服務(wù)？這正是我們值得深思的問題，可以做深度的品牌植，但不能做昧心、不可愚民。這樣

云華互動網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司 的植入只會給品牌添“灰”！

六、頻促

促銷無疑是一種強有力的品牌傳播方式，特別是對品牌系列中的新產(chǎn)品、新服務(wù)作用明顯。在筆者看來，促銷就相當(dāng)于“快餐營銷”，前奏緊、周期短，效果相對明顯。在運用促銷手段的時候，一定要清楚意識到自己品牌的定位、方向？如果你的品牌是定位高價高端的奢侈品，那頻繁的促銷對品牌形象的沖擊不言而喻。如果你的品牌是定位文化、潮流，那么盲目的促銷，會讓品牌的文化品味大打折扣。最好在做每次促銷之前也理清自己的銷售渠道，選擇適時適勢的促銷方式！

七、肥皂廣告

“生活真單調(diào)，廣告來肥皂”，隨著消費者對廣告品味的不斷提升，過去語言重復(fù)動作夸張的廣而告之方式已經(jīng)讓人厭煩，新時代的廣告，應(yīng)該透露新時代氣息，參考【聚美優(yōu)品陳歐廣告片TVC】http://v.youku.com/v_show/id_XMjg2MTM1NDY0.html你就會有體會！

八、電視——叫賣

在電視上以“叫賣”的形式對品牌進(jìn)行宣傳，有對產(chǎn)品進(jìn)行即時出售，此類方式在各地方臺屢見不鮮。在前幾年還被看好的電視購物，發(fā)展到如今，一句話概況：“無與倫比的咆哮體！”在這樣的環(huán)境下，如果將一個原本有生機的品牌投入其中，仿佛置身于一個叫賣聲吵雜不斷的集市，這是也個無品牌意識的國度，在這生長的品牌就像像是雜草，沒有自身亮點，隨起隨落！

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九、垃圾信息

詳細(xì)參見十。

十、騷擾電話

將最后兩個“傷不起”放到了一起，那是因為它們有很多共同之處。一方面，這兩種品牌傳播方式很少企業(yè)應(yīng)用（除消費者主動留下聯(lián)系方式給企業(yè)或訂閱企業(yè)某項服務(wù)外），另一方面，這種品牌傳播方式會受到消費者的很大抵觸。應(yīng)用這兩種營銷方式企業(yè)，估計也是窮途末路，垂死掙扎，利用這種海底撈針的方式，效果也是最不明顯。對于一個新生的品牌，如果一開始就運用這兩類推廣方式，簡直就是在進(jìn)行慢性自殺！從消費者的立場來看，這種方式一方面干擾了他們的正常生活或工作，另一方消費者會對信息的泄漏產(chǎn)生恐懼感和對該品牌的競爭手段產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，在品牌傳播中必須堅守“寧動千江水，不擾顧客心”！

結(jié)語：雖然一次失敗的牌傳播，不至于對該品牌構(gòu)成致命威脅，但往往就在品牌商們不經(jīng)意的瞬間重復(fù)著損傷品牌元氣的小錯。因此，在一個品牌創(chuàng)立初期、成長中期乃至成熟衍生的過程時，要做成功的品牌傳播，首先要看清楚？現(xiàn)所處階段；其次想明白？---定位、特質(zhì)；最后想好怎么辦？---如何是最有效、最適時適勢的品牌傳播推廣方式。

第二篇：云華互動-品牌搭載電影營銷模式 時尚植入電影時代駕到

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云華互動-品牌搭載電影營銷模式 時尚植入電影時代駕到 關(guān)鍵詞：品牌搭載，電影營銷 來源：004km.cn 不管是電影植入廣告，還是廣告植入電影，反正現(xiàn)在，電影制造的話題成為一種特殊的市場驅(qū)動力，如火如荼地發(fā)展起來，越來越多的時尚品牌嗅到了其中的商機，以各種新鮮手段迅速“投奔”植入大軍。不可否認(rèn)，如果這種魔力能夠成功地被企業(yè)拿捏、運作，那么通過搭載電影而獲得的營銷價值，將會造就出其不意的效果。

開始走得并不順利

從《黑客帝國》到《變形金剛》，植入式廣告不斷地為好萊塢輸送著財富和神話，也將可口可樂、百事可樂、寶馬等國際品牌的文化植入其中，延續(xù)著這些品牌的生命力，這些成功案例也在世界范圍內(nèi)受到越來越多的廣告主和制片人的青睞。在國內(nèi)，電影植入式廣告開始受到前所未有的關(guān)注。但事實上，中國電影與時尚的聯(lián)手，開始走得并不順利。某著名導(dǎo)演的電影植入史已經(jīng)鍛煉了很多觀眾的心臟，同時招來的話柄也使得不少時尚行業(yè)的人士采取了更為謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度。很多電影人喜歡使用生硬穿插的廣告手段，并不能博得高端時尚品牌的垂青，某號稱中國首部時尚產(chǎn)業(yè)電影，因為腳本與選角的失利，導(dǎo)致全程看不到強勢時尚品牌的介入，而即便像《女人不壞》這樣的曾被標(biāo)榜為與大品牌聯(lián)姻的序幕，Dior作為贊助商也僅僅只出現(xiàn)在了發(fā)布會場合，電影里的時尚產(chǎn)品降格為某個平價服裝品牌，與當(dāng)初的預(yù)計相去甚遠(yuǎn)，但兩者聯(lián)姻產(chǎn)生的效益還是讓彼此都看到了前進(jìn)的希望，這些波折與坎坷也為后來者提供了新的思路。有時尚品牌開始成立專門的部門處理與電影營銷相關(guān)的案子，在電影產(chǎn)業(yè)里，也出現(xiàn)了更為專業(yè)的策劃團(tuán)隊和公關(guān)公司，幫助電影項目尋找適合的植入客戶。

春天是否來臨

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時尚植入電影真正的轉(zhuǎn)變應(yīng)該是從徐靜蕾的《杜拉拉升職記》開始，從題材看，它主打的外企職場已經(jīng)無比接近時尚產(chǎn)業(yè)所青睞的消費群，而電影從啟動伊始就打出好萊塢著名時尚造型師作為時裝顧問的旗號，也在某種程度上給品牌介入增強了信心，不再單純要求logo出鏡率，而尋找更多與電影自然融入的橋段。電影上映后的口碑也給了徐靜蕾驕傲的資本，她甚至直接稱廣告植入越多說明越有面子。于是，她的新一部作品《將愛情進(jìn)行到底》，一個短短的發(fā)布會已經(jīng)引來四個品牌贊助。盡管《杜拉拉升職記》邁出了成功的第一步，但中國電影產(chǎn)業(yè)還沒有批量產(chǎn)出真正的時尚電影，好在幾部電影的輪番試水，已經(jīng)為后來者打開了思路，也許，當(dāng)時尚品牌與電影的互動不僅僅出現(xiàn)在銀幕上，而發(fā)生在相關(guān)周邊生產(chǎn)設(shè)計領(lǐng)域，時尚電影的春天才會真的到來。

當(dāng)廣告變成

劇情的主宰

當(dāng)然，并不是所有電影制作都這么好命，即便是現(xiàn)在大熱的賀歲檔電影，也曾在品牌植入問題上碰過釘子。雖然每年中國電影票房早已經(jīng)突破100億，但真正能夠在前期籌備階段就令時尚品牌動心的并不多，不少號稱城市電影、時尚電影的項目在時尚品牌公關(guān)們看來，依然停留在過去的思路上，片中呈現(xiàn)出的高端品牌贊助也只是停留在最基本的提供產(chǎn)品使用的拍攝上。有公關(guān)表示，他們每天都可能接收到數(shù)百封有關(guān)項目植入的郵件，但淘汰過濾后所剩下的項目已經(jīng)少之又少。尤其令他們頭疼的問題是，一旦有某一個植入模式獲得成功，就會有若干個跟風(fēng)項目出現(xiàn)。相比較打著時尚旗幟的影視劇而言，其他類型的電影和電視劇在植入廣告這一塊需要解決的問題更多，稍有不慎便可能出現(xiàn)廣告霸占劇情的情況。而這一類影視作品到目前為止，幾乎沒有找到很好的方式來解決，依賴道具和場景植入的部分相當(dāng)多，無意義的情節(jié)糾結(jié)滿屏，也使得觀影效果大打折扣。在市場化背景下，“電影是一門生意”已經(jīng)成為難以改變的事實。但當(dāng)廣

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告變成劇情的主宰，而不是融合，這顯然是對創(chuàng)作最大的傷害。因為，電影商品必須先尊重藝術(shù)規(guī)律才具有商品價值。

《杜拉拉升職記》輔助性植入

品牌植入：

Lotto、卡地亞、高姿、Nokia、聯(lián)想電腦等

案例分析：這種植入還無法撼動整個劇本的立意關(guān)系，只是在某處動用顯著標(biāo)示來暗示或明示主角的身份和場景的變化。這種植入方式過多可能引起觀影者反感。

《完美嫁衣》事后嫁接

品牌植入：

九鉆、Luka婚紗

案例分析：有時候一些中小制作可能無法在電影里獲得大的品牌青睞，但依然可以另尋途徑在電影上映前進(jìn)行時尚包裝。該電影以突出“完美”婚禮為主線，與鉆飾品牌追求的文化訴求一致，因此整個首映禮變成一個真實的婚姻現(xiàn)場，加上主演楊千當(dāng)時也是大婚在即，嫁接就變得非常應(yīng)景和自然。當(dāng)然，這種合作模式屬于短平快，無法起到深入宣傳效果。

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《我知女人心》全案介入

品牌植入：

Lotto

案例分析：這應(yīng)該是合作雙方最夢寐以求的融合方式，電影故事從根本上是為傳達(dá)品牌核心文化價值存在的，而非僅停留在表面的賣廣告，就像好萊塢《變形金剛》就是汽車品牌營銷的經(jīng)典案例。