第一篇：電影《后會無期》網(wǎng)絡(luò)營銷分析

三、成功因素營銷成功關(guān)鍵因素：

1、青春記憶，韓寒個人強大影響力（韓寒簡介及影響；無法復(fù)制）

相信大家應(yīng)該都很熟悉韓寒了，韓寒1982年9月23日出生于上海，標準的80后，獲得過新概念作文大賽的一等獎，也出過很多本書，像三重門，一座城池，雜的文等等。ppt上韓寒拿著一支筆的圖片是——2010年4月，韓寒登上美國《時代周刊》封面，同時韓寒與奧巴馬、比爾蓋茨等人一同入選《時代周刊》“全球最具影響力一百人”并且以近100萬的投票，獲得票選第二。

雖然聚焦在他身上的評價兩極分化，但這并不妨礙他出書、賽車、寫博客，當導(dǎo)演，拍電影，玩轉(zhuǎn)社交媒體，成為大眾偶像。韓寒他一直都是個話題人物，前陣子還陷入抄襲門，和方舟子舌戰(zhàn)。在韓寒的作品中毫不保留地談到社會中的各種現(xiàn)實，并透露對某些現(xiàn)象的憤慨和譏諷，雖然他的經(jīng)歷和作品頗受爭議，但他一如既往地做自己，受到大家的追捧，被稱為八零后的精神領(lǐng)袖。韓寒個人的微博粉絲就有四千多萬?？梢婍n寒的個人影響力非同一般。不得不承認，韓寒是這個時代的一個現(xiàn)象。

2、親子節(jié)目大熱，奶爸韓寒變身國民岳父（爸爸去哪兒回來了；熱點營銷；借鑒無法復(fù)制）

爸爸去哪大家都看過嘛，爸爸去哪兒的火爆開播，星爸星娃成為大眾關(guān)注的焦點。韓寒他也有一個可愛的女兒，叫小野。去年光棍節(jié)，韓寒在微博上發(fā)出了女兒小野的近照，然而照片一發(fā)不可收拾，調(diào)戲之聲一浪接一浪，很快，這個原本有些高冷的文藝青年被冠以“國名岳父”的稱號。有媒體問韓寒岳父這么火，哪些公司營銷的？韓寒說他是不小心就變成了岳父，不是自己自愿的，都是大家善意地調(diào)侃，也就只能接下這個標簽了。也許最初國民岳父的稱號只是無心插柳，在今年1月，《后會無期》宣布開機，其后，小野的生活照也不斷在韓寒微博出現(xiàn)。在《后會無期》上映后，某報紙全版刊登了《后會無期》的上映廣告，上面以碩大的紅色字體上寫著“韓寒電影賣得好，小野嫁妝少不了”，“全國女婿?！逗髸o期》票房橫掃”字樣時，這張營銷牌就已經(jīng)顯得相當“赤果果”了。后來在電影推介會上，臺下還有觀眾此起彼伏的“岳父”喊聲。

3、與電影受眾高度契合的精準音樂營銷（精準營銷；常規(guī)借鑒點）

整體來說，韓寒在宣傳上的手法花樣頗多，音樂也是其中一項，韓寒把音樂作為了一個極其重要的營銷手段，而且運用的相當成功。7月16日，樸樹十年來發(fā)布了第一首新歌，這首名為《平凡之路》的歌曲是樸樹為《后會無期》而作的主題曲，當天朋友圈被刷屏，《平凡之路》MV 在優(yōu)酷被播放了超過 350 萬次，大多數(shù)人表達了對于樸樹以這種方式回歸的意外和驚喜，覺得“樸樹和《后會無期》的風(fēng)格很搭”。除了樸樹的《平凡之路》，韓寒還請來了當下最火的女歌手鄧紫棋（當時鄧紫棋剛參加完我是歌手，正是大火的時候）演唱同名主題曲，以及另外拍攝了一支《東極島之歌》的 MV，前者在微博上達到了 17萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，而后者在優(yōu)酷的播放量達到了驚人的 515 萬次。而且這兩首個歌曲的一經(jīng)發(fā)布，就占據(jù)各大音樂榜單。王思聰，大家知道嗎？就是王健林的兒子，也是一位在微博上很火的國民系列的一個人物，他發(fā)微博說雖然韓寒電影一般，但是兩首主題曲相當厲害。

4、萌寵當?shù)?，小馬達變明星（回憶小馬甲、瓜皮；熱點營銷；借鑒點）

隨著電影信息的曝光，電影中的一只小阿拉斯加犬，叫馬達加斯加也火了，后會無期馬達加斯加還開通了自己的微博，時不時地po出照片搞怪賣萌，與主演以及粉絲互動，調(diào)侃主人韓寒，并對自己的“主演”身份十分傲嬌。短短一個月的時間，小馬達的微博粉絲人氣暴增至40萬（當然現(xiàn)在已經(jīng)不止40萬了），小馬達的高人氣連后會無期的官微都忍不住說“一想到一條狗的微博粉絲數(shù)都比我們#后會無期#官方微博的要多，小編我就不想活了?！鄙踔劣蟹劢z稱“去看《后會無期》就是為了小馬達”。首映在即時，小馬達也有了自己的粉絲后援團，開始各種“攻占”影院。一只小狗能擁有如此火爆的人氣和宣傳影響力，這在電影營銷領(lǐng)域是前所未見的。

5、新舊媒體結(jié)合，線上線下無縫對接引爆話題

韓寒平時都比較低調(diào)，采訪啊，電視啊，什么都都很少。但是在整個電影的宣傳檔期，韓寒相繼登上了電影、時尚、文化等多種平面媒體的封面，從封面數(shù)量堪稱電影圈之最。為了覆蓋85-90后群體，韓寒還參與了湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目錄制。而為了覆蓋白領(lǐng)人群，《后會無期》在北京的三環(huán)、四環(huán)投放了幾百塊站牌廣告，因為這是上下班白領(lǐng)的必經(jīng)之地。7月22日，韓寒攜后會無期的主演們出席央視首映禮，這個節(jié)目是在CCTV6播出的。之后演員和導(dǎo)演還到全國各大城市，比如成都、南京、杭州進行路演活動，與當?shù)赜^眾進行互動。

但《后會無期》最值得稱道的營銷還是在新媒體平臺上。《后會無期》新媒體營銷主要集中在兩個平臺：新浪微博和優(yōu)酷視頻。在新浪微博上，《后會無期》打破了很多紀錄，從電影立項至整個宣發(fā)期間，韓寒共發(fā)布105條相關(guān)微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過700萬次，評論超過240萬次，點贊超過660萬次，基本上韓寒每條微博都會登上熱門微博，其中有八成以上高居熱門微博第一的位置。而話題方面，先后制造了不下12個新浪微博右側(cè)熱門話題，連續(xù)6周高居電影類話題第一，總曝光量達到25億。韓寒還參加了創(chuàng)造 6 億點播的網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》第二季其中一集的拍攝，扮演一位被劫持后被劇組無情拋棄的導(dǎo)演。韓寒在轉(zhuǎn)發(fā)時自嘲，“看了自己的表演后，我覺得此生我是拿不了影帝了”。

而在優(yōu)酷上，《后會無期》也是不停打破紀錄?！逗髸o期》先導(dǎo)預(yù)告片5月29日上午在微博與優(yōu)酷同步首發(fā)，24小時內(nèi)一共在優(yōu)酷播放了370萬次，用8小時就打破了之前《西游降魔篇》、《變形金剛4》所保持的24小時破百萬的紀錄，百度指數(shù)也急速飆升至12萬。在常杰看來，韓寒自己就是營銷大師，他總能找到或觸到用戶的爆點。而不同媒介間的互動與發(fā)酵，終于反映在票房上，7月24日上映首日取得7650萬票房，躋身內(nèi)地首日票房前十。

6、金句密布，臺詞病毒式擴散（臺詞營銷、口碑營銷；韓式幽默不可復(fù)制）

后悔無期上映前就有一些臺詞很火，（點擊看ppt）特別是這兩句：喜歡就會放肆，但愛就是克制，聽過很多道理，依然過不好這一生。

這些出自《后會無期》的電影金句一度成為網(wǎng)絡(luò)流行語，成為流行一時的“依然體”、“克制體”，同時還激發(fā)了很多網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，都很搞笑，譬如有“錢就會放肆，沒錢就會克制；好看就會放肆，丑就會克制；有Wi-Fi就會放肆，用流量就會克制”；“遇見很多好人，依然找不到摯愛”、“餓了很多天，體重依然不減”。

7、上海絕戀—郭韓大戰(zhàn)雙贏炒作

韓寒曾經(jīng)在記者拿他和郭敬明相比的時候，他說這是一個男人和女人的區(qū)別，沒有可比性，韓寒跟郭敬明不對盤是眾所周知的。小時代3的首映是7月17，后會無期的上映日期是7月24，兩部電影的檔期如此接近，有種不是冤家不聚頭的感覺，難免會拿來作比較，所以這個夏天，“韓寒和郭敬明”話題模式又重啟了。遙想當年“你參加作文比賽我也參加作文比賽”，“你寫小說我也寫小說”，到如今“你拍電影我也拍電影”，似乎凡事都注定要較個勁。這樣一個郭韓pk，又成為媒體和網(wǎng)友的關(guān)注熱點。說到這里大家肯定也很好奇，他們倆誰更厲害一點，我們這里也搜集了一些數(shù)據(jù)進行對比（解釋一下ppt）ppt上紅色的是后會無期，藍色的是小時代。后會無期先導(dǎo)預(yù)告片和終極預(yù)告片轉(zhuǎn)發(fā)量大致分別是37萬和7萬，小時代的分別是36萬和11萬；最下面一張是視頻的播放量，后會無期五支視頻總播放量1533萬，小時代26支8402萬；小時代3五首歌曲的轉(zhuǎn)發(fā)量加起來是54萬，后會無期的三首是67萬。在票房方面，《小時代3》的首日票房是1.1億，《后會無期》為7650萬;首周末票房來看，《小時代3》收3.1億元，《后會無期》首周末2.84億，均以郭敬明略勝一籌。但是這個只是開頭，最終票房，小時代以5.2億收官，而后會無期則有6.3億。如果以票房作為最終衡量的話，貌似還是韓寒獲得勝利。

8、電影深度解讀，引發(fā)二次觀影（口碑營銷）

雖然后會無期的評價參差不齊，但是并不妨礙人們觀影的熱情?！逗髸o期》上映一天之后在網(wǎng)上的口碑要好于去年《小時代》上映時，更沒有出現(xiàn)有關(guān)價值觀高低的大討論。微博大v姚晨第一時間發(fā)表了對《后會無期》的評價：“個人風(fēng)格強烈，很韓寒。它更像是一篇隨筆，靈動飄逸。第一次執(zhí)導(dǎo)，不落俗套，誠心誠意，足矣?！蔽⒉┐?V”作業(yè)本也貼出影評“ 35 次小笑，6 次大笑，成了?！睆男吕擞耙暣蚍制脚_可看到，截至25日早上7時，上映一天的《后會無期》共有2472名網(wǎng)友參與了評分，該片分數(shù)目前高達9.0分。而上映一周的《小時代3》共有5153名網(wǎng)友參與了評分，分數(shù)為7.2。作為一部文藝電影，這樣的評分和票房成績是相當成功了。在電影上映之后，電影官方微博還時不時地轉(zhuǎn)發(fā)分享一些網(wǎng)友寫的電影觀后感，或者是電影解讀與網(wǎng)友互動。官微轉(zhuǎn)發(fā)的觀后感都挺長的，有的搞笑，有的引發(fā)思考，有的甚至被稱為“神影評”，深度解析電影故事背景和人物，很多網(wǎng)友表示，看了這些神影評，感覺自己都白看了。韓寒的這部電影充滿了韓式幽默，整片都是段子構(gòu)成的，但是可以看得出韓寒想要傳達一些人生道理，是一部誠意之作。

9、知名演員與未知故事，粉絲效應(yīng)與饑餓營銷完美結(jié)合

韓寒在宣布《后會無期》開拍以來，就將消息發(fā)布權(quán)緊緊掌握在自己手中，基本上都是通過他的個人微博和電影官微完成，沒有發(fā)布會，沒有探班，外界幾乎打探不到任何額外訊息。從2月17日到19日，韓寒像擠牙膏般，以一天一個的進度，公布了陳柏霖、陳喬恩、馮紹峰的入組，到3月19日，宣布鐘漢良加盟，三大男神的陣容才得以確定，但是主要劇情、角色背景都無可奉告，玩足了饑餓營銷。到了4月18日，第五位主演袁泉曝光，5月19日，韓寒才公布最后一位女主演人選為王珞丹。從整個《后會無期》的投放的物料看，并沒有過度渲染這是一部大片，而是不斷釋放信息，這是一部符合韓寒本人風(fēng)格的偏文藝氣質(zhì)電影。有趣的是，在《小時代3》換角的宣傳期中，還曾經(jīng)出現(xiàn)過“王珞丹取代楊冪”的傳言，成就一次另類的交集。才得以確定，但是主要劇情、角色背景都無可奉告，玩足了饑餓營銷。

最后我想補充的一點是，除了“將懸念進行到底”，韓寒在整個營銷過程中，最強的地方其實不在于制造話題的能力，而是在話題出現(xiàn)之后的放大和持續(xù)運營能力。無論是前期的“國民岳父”，還是最近的“依然”體，“克制”體，其實都是無心之舉，但當它成為一個熱門話題時，韓寒就能將它抓住并形成最大化的關(guān)注。一個人成為段子手并不難，難的是讓一群人成為段子手。針對網(wǎng)友在韓寒微博照片下的神回復(fù)，韓寒也會故意時不時地挑選一些拍攝現(xiàn)場有槽點的照片，來供網(wǎng)友發(fā)揮和“調(diào)戲”，碰到自己覺得好玩的回復(fù)，還會轉(zhuǎn)一發(fā)。以至于發(fā)展到后來，沒有任何槽點的照片也會被引發(fā)話題。這種賣傻和自黑的做法讓韓寒的微博一直保持著很高的關(guān)注和活躍度，在電影進入密集宣傳期之后這些關(guān)注也轉(zhuǎn)化成了對電影的影響力。

提問：像小時代和后會無期這樣的電影有的說是粉絲電影，粉絲撐起的票房，所以電影主要是給“給粉絲宣傳”，電影的大半成功也是靠粉絲。

我認為《后會無期》并不完全是一部粉絲電影。粉絲電影的票房規(guī)律是首日票房沖高，然后逐日遞減，而《后會無期》遵循了一般電影的票房規(guī)律，而且韓寒不是一般傳統(tǒng)意義上的偶像，喜歡他的粉絲都是青年人，相對理性的多。韓寒本身對于這部電影，不止是針對粉絲，他是大眾化的傳播，就像我前面提到的，韓寒和主演為了宣傳電影，還錄制了電視綜藝，上映期間還去全國各大城市進行宣傳路演。對于宣傳營銷團隊，他們做的工作就是整合韓寒的資源，將其按照一定節(jié)奏引導(dǎo)到電影宣傳上來，形成一個良好的生態(tài)鏈。

第二篇：電影后會無期觀后感

電影后會無期觀后感

走進電影院周末早場《后會無期》，初始的原因只是：經(jīng)歷過磨礪，成長成熟之后的80后少年-韓寒，對世界對理想對生活現(xiàn)在的態(tài)度和理解是什么樣的？已經(jīng)提前聽過了的主題曲，樸樹演唱的《平凡之路》實在是喜歡；一個人跑去看場電影的時間、心情和影片不是容易湊到的。

現(xiàn)在，電腦中循環(huán)播放的還是《平凡之路》，忽略掉歌詞，僅僅是旋律就還能停留在影片帶給我的一種氛圍：青春，無可避免的就這樣走遠了，任你怎么追趕，總有人事會及時提醒給你真相，但同時“平凡之路”又何嘗不是一種與世界相處的方式呢？從接受的那一刻開始，慢慢總會發(fā)現(xiàn)生活所給的“欺騙”、“教訓(xùn)”的最里面，總還是有些許溫暖和善意的，愛，在！

毫無疑問，這是一部有誠意的電影，不壓迫的電影節(jié)奏、畫面、臺詞和音樂，沒有把我罩住，留開一點點距離，慢慢地講述他們的故事，帶著我一起進入到旅行者的過程中；演員的表演，更多感受到的是一種克制的釋放，少了形體、表情甚至是服裝、背景上的吸引性，壓住步子，慢慢地表達，是我喜歡的方式，特別袁泉一個難得的通透、敏感的女演員，說出來的氣質(zhì)和吸引力，過目不忘；再有就是最后的片尾致謝部分，因為等著片尾曲，近1/3的觀眾并沒有亮燈退場，也就一起向著整體項目團隊誠意敬禮了。包括電影中不當?shù)臒煵莺婉{駛的提示。（當你自己足夠優(yōu)秀時，你的聲音才會更多被聽到，也更有機會被理解和接受）

記得之前好友分享過的一段話：電影帶給你的感動或說感悟，只是借由電影的表達和氛圍讓你自己內(nèi)心的那個情緒或說理想被發(fā)現(xiàn)，浮現(xiàn)出來被你自己“看到”了而已。再好的導(dǎo)演和演員也不可能傳遞給你，你自己原本并沒有的情感。深以為是，這一段韓寒團隊的“旅行者”經(jīng)歷，又令到我有什么新發(fā)現(xiàn)呢？

電影工程，就像是管理學(xué)，先是技術(shù)性的科學(xué)，然后才是思想性或情懷性的藝術(shù)。片尾處長長的按姓氏排名的演職人員名單，可被想象的航拍、島上雨景、荒漠行車、空中爆炸等，分分鐘鏡頭后面各工種、各種細節(jié)的配合、應(yīng)變和試錯，就像是韓寒自己說的，只有當他默默地、暗暗地準備了很久很久（2008年），對電影工業(yè)的框架和技術(shù)都有了基礎(chǔ)了解和掌握之后，才敢開始用鏡頭來講述和表達他自己最為擅長的東西：關(guān)于理想，關(guān)于態(tài)度，關(guān)于生活。然后一趟艱難的旅行之后，也收獲了更多的禮物：關(guān)于友情，關(guān)于感動，關(guān)于平凡，關(guān)于幸?！?/p>

第三篇：電影《后會無期》觀后感

電影后會無期觀后感

今天凌晨時分已經(jīng)寫下了對這部電影的大致印象，現(xiàn)在剛從外面喝完胡辣湯、吃完水煎包回來，吃飽喝足了，繼續(xù)無病呻吟，談?wù)剬@部電影中各位主角以及主演的看法好了。

這部電影中的浩漢實在讓我心疼，一直對馮紹峰無感，覺得他是那種靠著那部少女偶像劇紅起來的演員很難有什么演技，但是看過這部電影之后才知道，其實演這種劇真不能怪他，本來好劇本就少，演員也總要生活，尤其當時還不那么知名的他，更是沒有挑選好劇本的資格，只能是有戲就接，好演員可以演一些爛戲，但是好演員總不會有太多爛角色，現(xiàn)在想想，其實馮紹峰的八爺還是很深情很迷人的，要不然也不會有那么多粉絲追捧了——查查他的資料也就知道，其實馮紹峰很早就開始在演藝圈闖蕩，演技不俗只是一直沒有好機會而已，畢竟科班出身，蟄伏了這么多年，碰上了《宮》這種超人氣電視劇想不火都難，機會留給有準備有實力的人，馮就算是這樣能抓住機會的好演員——

扯遠了，回歸電影，浩漢是個很激情很熱血的人，有抱負的行動主義者，做過保安、出租車司機，十年間攢下了大量的人脈，立志要振興家鄉(xiāng)東極島的旅游業(yè)，可惜天不遂人愿，生活總是讓他各種碰壁，電影中，他不僅未能發(fā)展起旅游業(yè)，更悲催的是通信了十幾年的老情人竟然是跟自己同父異母的親兄妹，真真是應(yīng)了那句詛咒：“天下有情人都是失散多年的親兄妹！”事業(yè)不順，還丟了愛情，還有更坑爹的呢，不對，應(yīng)該說是爹坑了他，浩漢一直以為他死去的老爹是一位勇敢的男人，在暴風(fēng)雨之夜堅持出海最終永遠沒能回來，這樣一位勇敢的父親曾是浩漢內(nèi)心的偶像和力量之源，永遠的指路明燈，但后來變成自己妹妹的“老情人”卻告訴他，其實父親從來沒有死，只是離開了浩漢跟另外一個女人和女兒一起過幸福的生活，之所以保持通信并不是女孩想知道浩漢的現(xiàn)狀，而是源自父親的關(guān)心，那一丁點兒可憐的父愛呀，不知浩漢會不會原諒父親，不僅僅是原諒他的離開，還有這么多年的信仰崩塌，誰來為這個年輕人曾經(jīng)和今后的生活負責？就算浩漢挺過了這一切，影片中他再次與冰河輕裝上陣，剛剛碰上了一個看起來熱血而勵志的獨行俠阿呂，他的故事實在是感人，不僅是江河和浩漢備受感動，銀幕前的我們也是差點兒淚流滿面，可惜故事只是故事，最終阿呂騙走了浩漢三年辛苦工作的積蓄買來的越野車，我相信那個關(guān)于阿呂他老婆的故事是真的，也相信他是個有真愛有信仰的男人，但是我不會原諒他，浩漢剛剛又相信一個人就被生活狠狠的扇了耳光，他承受了太多生活的磨難，這么多年他一個人直面慘淡的人生和淋漓的鮮血，不怕迎頭痛擊，但就怕這種溫水煮青蛙式的糖衣炮彈，讓人防不勝防。話說，以后再碰到阿呂這種給人亂煲心靈雞湯的偽君子，別管那么多了了，直接掄圓了拳頭就沖這種混蛋臉上砸過去就對了。

陳柏霖的江河演的也很好，雖然形象邋遢，但是依然毫不掩飾他那種謙謙君子溫潤如玉的氣質(zhì)，不過相比于他之前的角色也沒什么突破，這就像是另外一個李大仁似的角色，所以對他的表演我不評價太多，只是覺得很不錯但沒什么驚喜。江河這個人物非常理想化，不管他人如何始終溫柔地對待身邊人，對待仙人跳的假妓女蘇米，對待騙子阿呂，都是始終愿意相信他們身上的閃光點，相信人性本善，大概是導(dǎo)演韓寒的偏愛吧，最終讓與世無爭的江河卻成為知名作家，寫下了關(guān)于東極島和這次旅途的故事，無心插柳柳成蔭，東極島的旅游業(yè)也因此得以振興，甚至，他還收獲了和心上人蘇米的愛情，真正的人生贏家呀，真心是低調(diào)奢華有內(nèi)涵，等等，這真不是在說我們的大導(dǎo)演韓寒么——還要插一句，旅館那段遇見蘇米的情節(jié)跟1988太過相似，不過他為蘇米翻譯手機鈴聲中那段英文歌詞的時候，我想說那段太溫柔太美好，連我都要愛上江河了，何況是剛剛被渣男傷害過的、渴望被疼愛安撫的小女人呢。

阿呂不想評價，我相信他的故事他的愛情都是真的，但扔下他們的行李騙走浩漢的車、把他們?nèi)栽谏衬腥纹渥陨詼缫彩钦娴?，他說想證明給一萬個人看但最終只得一個明白人那就夠了，我覺得他說的很對，不僅因為他的追求獨特，也因為他這種滿口心靈雞湯的極品偽君子也確實不值得眾人追捧。的確，太喜歡浩漢，所以對阿呂不能原諒。我想導(dǎo)演韓寒也是通過這個角色在告訴大家，愛炮制心靈雞湯段子來麻痹大眾的那些人，滿口胡言，沒幾個好東西。

盡管這是一部徹頭徹尾的男人戲，但是幾位女性角色的點綴真是恰到好處，陳喬恩的周沫，王珞丹的蘇米，袁泉的劉鶯鶯，每個角色都美不勝收，必須要給攝影大師贊一個，這三位女演員都不算傾城美女，但是在鏡頭下每一個都美不勝收，尤其王珞丹跟陳喬恩，即使是從前的偶像劇都沒把他們拍的這么楚楚動人，只能說不怪演員不漂亮，只怪攝影水平差。周沫是個獨自在大城市闖蕩演藝圈的東極島女孩，她有很大的夢想，就像是《1988》中那個有明星夢的孟孟，兩人還都跟主角說過溫水煮青蛙的故事，不過孟孟的結(jié)局很慘，被潛規(guī)則后事業(yè)無望最終淪落風(fēng)塵，成了名噪一時的頭牌艷妓最終香消玉殞，或許是周沫太過美好，韓大導(dǎo)演也不忍心對這樣一個女孩太狠，所以給了她一個還算不錯的結(jié)局，盡管告別時她的回眸很傷感，盡管告別后她的下一場戲就是在刑場上扮演死刑犯連個正臉都沒給就迅速殺青，但最終在電視里我們看到蘇沫成了大明星走起了紅毯，被許多記者圍在中間——只是她再也未能遇見浩漢吧，她那個回眸太美，讓我相信她必定是愛著浩漢的，可惜后會無期——

王珞丹在米萊之后，總算又有了一個讓我特別喜歡的角色，這么多年定位不準，選片眼光不行，可以說她真是浪費了不少時間，不過這個蘇米的角色真是賺到了，我相信看過電影的人都會驚嘆，天哪，這個瘦瘦的黑黑的倔丫頭也可以這么美，美得那么成熟那么風(fēng)韻，連我們的大作家江河都難以做到坐懷不亂，盡管孤男寡女獨處一室，盡管并未有過非分之想，但是相信江河一定在心中是有所悸動的，這么合意的女子怎能不愛呢——兩人最終如愿在一起，真可謂郎才女貌——蘇米說過她聽過很多大道理，但依然過不好這一生，的確，從前是這樣，但是遇到了江河——她的MR.Right之后，從此生活中霧霾都會散去吧，也讓這部電影稍微溫情了些，不再那么黑暗。

袁泉就像個精靈一樣，電影中她的打扮最為素凈，也最脫俗，她是浩漢深愛的女子，也是她勸誡浩漢：喜歡就會放肆，但愛是克制。她是愛著浩漢的，不然三年前父親去世后本就沒必要再接著寫信，但是她依然會不斷寫信給浩漢，這說明她是深愛著的，只是知道兩人是兄妹而不能相愛，所以對她而言，愛就是克制。那時的浩漢太熱血太激情，想必還不懂這個道理，他的信里尺度很大，總是毫不掩飾的表達熾熱的愛意，他就是這樣吧，那么直白那么可愛，但在這次會面之后我相信他總會明白鶯鶯的意思。離開之后電影里放的是那首熟悉的《女兒情》，當年的老版《西游記》電視劇中，唐僧離開女兒國時，女兒國國王送別唐僧時放的也是這首歌，只不過在本片中由男聲演唱更顯得雄渾悲愴，符合本片基調(diào)，送別時分，女兒國國王依依不舍，唐僧也動了真情：“如果有來世……”

所以，難道你以為唐僧不曾愛過女兒國國王么？離別之后這首歌響起，你以為劉鶯鶯不是深愛著浩漢么？但愛是克制，所以即使分別時分她說：“你有我所有的聯(lián)系方式，所以，走吧！”可是，已經(jīng)明白了克制自己的浩漢，永遠都不會回來了吧？后悔無期了，我絕望的愛情，后會無期了，那些我只配錯過的好女孩。

三個女人，三段感情，留下聯(lián)系方式的兩個反而都后會無期，而另外一個女孩，說著“有機會，我把我的故事都講給你聽，可惜沒有這個機會了”，她反而成就了本片最后的溫情片段。世事難料，反復(fù)無常，所以更要珍惜眼前人吧。

因為太愛浩漢，所以就用影片結(jié)局中他的那句話來作為本文結(jié)尾吧，話說，浩漢你這三年去哪兒了呢，過得好不好呢，我有太多的問題，可惜答案也許連韓寒自己都不知道吧。浩漢的話，也就是江河的小說結(jié)尾，那句話是這樣的：“告別的時候一定要用力一點，多說一句，說不定就成了最后一句；多看一眼，弄不好就是最后一眼。

第四篇：電影《后會無期》的敘事倫理與主題意蘊分析

電影《后會無期》的敘事倫理與主題意蘊分析 《后會無期》是由當前知名作家韓寒執(zhí)導(dǎo)的一部青春系列的公路電影。韓寒作為80后成名較早的作家，《后會無期》與其早前的一部電影《一座城池》一樣充滿了對人生的解構(gòu)，所不同的是《后會無期》在敘事上顯得更加的圓潤。但是總體上都帶有韓寒本人的風(fēng)格特色，一種對于青春逝去的碎片化的思考。

1.《后會無期》的敘事倫理

對于《后會無期》在敘事上的特點，不同的人有不同的觀點，但是在總體上而言，我們能夠看到一種韓寒獨有的個性特色。首先需要確定的一點是，電影的敘事倫理并非指的是電影中的倫理成分，電影從敘事學(xué)角度來說，它包含有一定的敘事技巧、敘事方式等的規(guī)律，但是我們不得不忽視的一點就是敘事的倫理，也就是與敘事主體相關(guān)的人的因素。韓寒作為這部電影的導(dǎo)演，它是一個敘事者，他采用什么樣的敘事策略，通過什么樣的敘事方式來展現(xiàn)電影的審美層次，敘述者與敘述文本是一種怎樣的關(guān)系，敘述者所在的現(xiàn)實語境又是一種什么樣的關(guān)系，這些都是敘事倫理層面的問題。

要說《后會無期》的敘事倫理，首先不得不討論的就是《后會無期》的敘事者和敘述視角，電影敘事者是一個抽象的存在，敘述者躲在敘事文本之后，通過某種視角來進行敘述。在電影《后會無期》中的敘述者是多個層面的，影片中的每一個人都好像有自己獨立的敘事視角，我們通過不同的人，看到了不同的故事，所有的故事在一起又構(gòu)成一個大的故事，這個故事以遠行和冒險為主線，結(jié)局也是開放式，敘事的角度多樣化。在電影中，敘事倫理問題遠比小說敘事倫理要復(fù)雜，因為電影里還有攝像機的存在，這也是一個敘事的視角。當然，我們需要清楚的惡一點是，攝像機的視點并不等于敘述者的視點，他們之間有一定的相似性。敘事視角在敘事倫理中占有重要位置，一般有全知視點和限制視點，這一點與小說的敘事視角的劃分有一定的相似，全知視點主要指的是敘述者無處不在，他來敘述影片中的所有事，他知道所有的事情，他在敘事上有絕對的自由，能夠在不同的時空中穿梭。限制性視點，指的是敘述者在故事中只知道部分內(nèi)容，有時候敘述者所知的等同故事中的一個人物，對影片后來的發(fā)展以及所有的故事都是不完全知道的。在影片《后會無期》中馬浩漢、江河、蘇米等都有自己的敘事的角度，他們不同的敘述角度將整個故事串聯(lián)起來，但是又并非聯(lián)系的緊密，就是在這樣一個松散的敘事的結(jié)構(gòu)與模式中來進行敘事。

2.《后會無期》的主題意蘊

關(guān)于《后會無期》的主題的說法是比較多樣的，不同人對于《后會無期》主題的看法是有所不同的，《后會無期》作為一個公路題材的電影，主要講述的是三個來自東極島的年輕人的傳奇旅行故事，他們充滿理想，但是卻又不知道何為理想，就這樣的在機緣巧合下選擇了流浪，一路上經(jīng)歷了都市、小鎮(zhèn)、叢林、荒漠等，在不同場合的所見所聞，在一次次的告別之中，他們的內(nèi)心不斷的變化，最后每個人都開始進行了另外一種人生的選擇，但是不管怎樣選擇，都已經(jīng)無所謂對錯，就像里面的經(jīng)典臺詞一樣，成年人不分對錯，只看利弊，他們的離開家鄉(xiāng)之旅就像是一種對于自我的找尋，然而最后的結(jié)局卻各自散落天涯。

很多人對于這部影片的評價各有不同，正面評價認為這部公路題材的《后會無期》帶有韓寒的特色，雖然故事在結(jié)構(gòu)上看起來并沒有那么嚴謹，但是我們卻可以看成是韓寒故意對影片結(jié)構(gòu)的削弱，具有明顯的個人風(fēng)格，這種風(fēng)格，是極其小眾的喜愛韓寒的人所能夠理解的一種關(guān)于成長的獨白，這樣一種敘事，從內(nèi)容到形式無不給人一種對于青春的傷感體驗，讓人難以忘懷。而對于其主題的反面評價也是存在的，反正的主題評價認為其整體的敘事結(jié)構(gòu)散漫，依靠的不同的片段的點綴，影片的男主角江河和浩漢來勾勒整個故事，講述的是旅途上人與人之間的恒久或者短暫的交集。

總的來說，韓寒執(zhí)導(dǎo)的這部《后會無期》主要的主題講述的是青春故事，年輕人對于自我的找尋，但是影片并沒有很深刻的對人物的靈魂的挖掘，也許這正是導(dǎo)演的本意，想讓看似散漫的影片，主題變的多義，讓不同的人看到不同層面的問題。所以，筆者在此也是認為這部《后會無期》是帶有韓寒個人風(fēng)格特色一部影片，主題意蘊多樣，因此而會有不同層面的評價。

3.結(jié)語

《后會無期》是當代知名80后作家韓寒執(zhí)導(dǎo)編劇的一部公路題材的青春系列電影，通過對三個年輕人的冒險旅程中的所見所感，以及內(nèi)心的變化來為我們呈現(xiàn)帶有個人特色的成長的告白，在敘事倫理上采用限制視角，讓人們多了幾分猜測，在主題意蘊上變得多義，讓不同的人有了不同的理解。

第五篇：韓寒電影《后會無期》電影音樂完全解讀

韓寒電影《后會無期》電影音樂完全解讀

韓寒電影《后會無期》

后會無期 8.7分

看過《后會無期》的人一定都會記得電影里面的音樂和歌曲，印象里已經(jīng)很久沒有那么多好玩的歌出現(xiàn)在國產(chǎn)片中了。韓寒顯示了他獨特的音樂品味和初執(zhí)導(dǎo)筒的躍躍欲試，或者說，不顧一切都表達欲?？陀^地說，他的音樂選得好，但用得一般，還是根據(jù)情緒走，和王家衛(wèi)、昆汀、庫布里克這些大神比起來，還差得多。不過，還是剛才那句話，已經(jīng)很不錯了。

小林武史門徒Mr.Children是最為中國觀眾熟悉的

首先說說原創(chuàng)配樂小林武史，他鼎盛時期在日本的名氣基本上和小室哲哉齊名，但整體還是比小室哲哉差一些，沒有那么高的唱片銷量。

還有一個小花絮，小林和《幽游白書》的作者富堅義博都是山形縣新莊市人。扯遠了。

所謂宗師，不但要自己NB，還要有NB的門徒。最被中國觀眾熟悉的，莫過于小林武史監(jiān)制的樂隊Mr.Children了吧，他們的那首‘くるみ’MV家喻戶曉，直接影響了筷子兄弟的《老男孩》。

小林武史和My Little Lover主

唱AKKO

小林武史最大的成就，還是后來的MyLittle Lover。不僅僅因為唱片銷量，還因為他泡到了樂隊主唱AKKO(可惜后來離婚了)。此外，小林還和女歌手一青窈傳出緋聞，這個一青窈演唱的‘かざぐるま’就是《小時代》插曲《時間煮雨》涉嫌抄襲的對象。何安和小四，你們真是一對躲不開的好基友啊。

巖井俊二電影《燕尾蝶》OST專

輯

筆者接觸到小林武史，還是因為巖井俊二的電影《燕尾蝶》，以及后來《關(guān)于莉莉周的一切》。當時感覺真是好聽啊，尤其是《燕尾蝶》片頭風(fēng)中搖曳下的不安，以及少女的旁白once upon a time??美極了。強力推薦這兩張OST專輯，應(yīng)該也是很多人的青春吧。

除此之外，小林武史還擔任過《繃帶》‘BANDAGE バンデイジ’的導(dǎo)演，以及多部PV(PromotionVideo)的導(dǎo)演。他合作過的導(dǎo)演還有篠原哲雄、小松隆志、三池崇史等，當然還有韓寒。

The End of the World

說完了音樂，再來說主題歌。

首先鄧紫棋的《后會無期》也是翻唱，這首歌原名是“The End of the World”，作者是ArthurKent 和Sylvia Dee，是寫給SylviaDee死去父親的。

原唱SkeeterDavis是美國著名的女鄉(xiāng)村音樂歌手，這張專輯1962年完成于鄉(xiāng)村音樂的老家納什維爾，不過卻是一首流行樂，最高到過Billboard最熱100的第二名。

2004年，SkeeterDavis去世，葬禮上放的就是這首歌。所謂一輩子一首金曲的老藝術(shù)家，指得就是Skeeter Davis這樣的。

這首歌被無數(shù)人翻唱過，其中最經(jīng)典的一版就是我摯愛的卡朋特，收錄自《日本演唱會精選集》。陳奕迅的《DUO 陳奕迅2010演唱會》也用過這首歌。

很多電影里都出現(xiàn)過這支金曲，包括薇諾娜·賴德和安吉麗娜·朱莉的《移魂女郎》，美劇《廣告狂人》，德魯·巴里摩爾的《與男孩同車》，膾炙人口的《海盜電臺》。韓寒是看了美劇《穹頂之下》后，發(fā)現(xiàn)的。

惡搞無極限的《波拉特》

那首雄壯威武的《東極島之歌》，也是翻唱，來自電影《波拉特》片尾的“O Kazakhstan”，這部電影講述了哈薩克屌絲主播波拉特到美國的“文化之旅”。電影很多人都看過了，不多說。這部作品的英文片名極其長：“Borat: Cultural Learnings of America for MakeBenefit Glorious Nation of Kazakhstan”，從中就能看到變態(tài)了吧。

多說兩句這部電影的主演薩莎·拜倫·科恩，此人專演各種怪咖，嘲弄白人不遺余力，雖然電影看似諷刺的是各種獨裁者、土鱉、時尚l(wèi)ow貨，但實際上批判的還是白人的有色眼鏡。這一點和貼著屌絲標簽，嘲諷自己的《萬萬沒想到》完全不一樣。

別小看它，薩莎·拜倫·科恩是猶太人，畢業(yè)于英國劍橋大學(xué)基督書院，憑借《波拉特》得過金球獎喜劇類最佳男主角。他平時在多檔節(jié)目中化身Ali G、Borat、BrünoGehard、Admiral General Aladeen等各色人物出演。簡單粗暴一點說，這是典型的高富帥裝屌絲。

希區(qū)柯克1956年的《擒兇記》

再來說說王珞丹的手機鈴聲“QUESERA SERA(Whatever Will Be, Will Be)”，這首歌在1956年發(fā)行，作者是JayLivingston和RayEvans，他們倆獲得過三次奧斯卡最佳原創(chuàng)歌曲獎，分別是1948年的《脂粉雙槍俠》，1950年的《古堡殲仇記》，最著名的就是這首“QUE SERA SERA ”，來自希區(qū)柯克1956年的《擒兇記》，這首歌的演唱者也是這部電影的女主角Doris Day。

歌名的出處來自意大利還是西班牙眾說紛紜，直接理解就是“由他去”，有人說是來自意大利語Che sera, sera的變體，在17世紀初期開始流行。JayLivingston之前看過一部電影《赤足天使》，片中一個意大利家庭把Che sera, sera當成是家族格言刻在石頭上，隨后他就記下了歌名，還把歌名變成了西班牙語的拼寫，理由很簡單，說西班牙語的人更多，歌更好賣。

演唱者DorisDay是那個時候的瑞茜·威瑟斯彭，能演能唱，風(fēng)頭一時無兩。后來第三任丈夫Martin Melcher死了之后，她發(fā)現(xiàn)生意上的合作伙伴一直坑錢，后來為了賺錢，她不得不演電視劇和綜藝節(jié)目。Doris Day今年92歲了，還活著。

《女兒情》最早出自《西游記》

《女兒情》這首歌最早出現(xiàn)在央視版的《西游記》第16集《趣經(jīng)女兒國》，其實有兩首歌同曲不同詞，一開始女兒國國王對唐僧一見傾心，音樂是這首《女兒情》。歌的結(jié)尾，女兒國國王還對唐僧說，“為什么世間還有像我們這樣的孤男寡女不能成雙成對？”充滿了挑逗。

而到了最后唐僧戰(zhàn)勝個人感情，繼續(xù)西天取經(jīng)。還是那首曲，歌詞變成了《相見難別亦難》，從歌詞就能聽出女兒國王從奮不顧身到戀戀不舍，在那個含蓄的年代，這樣的處理非常有意思。

《女兒情》作詞是《西游記》導(dǎo)演楊潔，作曲是《敢問路在何方》作曲許鏡清，許鏡清老師最近一直希望可以舉辦個人作品音樂會，不知道現(xiàn)在有沒有實現(xiàn)愿望。前不久許鏡清老師還炮轟龔琳娜的《金箍棒》，其實老藝術(shù)家大可不必這樣。

電影中出現(xiàn)的《女兒情》是萬曉利翻唱的，來自專輯《你在紅樓我在西游》。這首歌的歌詞非常有趣，“說什么王權(quán)富貴，怕什么戒律清規(guī)，只愿天長地久，與我意中人兒緊相隨?！币桓狈磁颜叩募軇??？戳穗娪?，你們就知道這歌詞里面更多的深意。

《大話西游》

片中還有一首可能不大被關(guān)注到的，馮紹峰和陳柏霖在小賣部吃飯，夾鹵蛋那段，背景音樂是朱茵演唱的《追月》，作曲侯湘(原名李厚襄)是我國早期流行歌曲重要的創(chuàng)作人，而作詞唐書琛則是香港著名女導(dǎo)演唐書璇的堂妹，這位香港才女后來嫁給了盧冠廷，《一生所愛》的作者。

這首歌的出處一說很多人都知道，星爺?shù)摹洞笤捨饔巍贰?/p>

《平凡之路》

最后就是片尾樸樹的《平凡之路》了，要等到字幕出到一半的時候這首歌才會出現(xiàn)。其實這也不是樸樹十年以來的第一首新歌，2009年，他還演唱了《世界盡頭》，只不過那首歌是張亞東寫的。（王玉年/文）