第一篇：中國微博市場2011年度數(shù)據(jù)分析

成都華康醫(yī)院

http://004km.cn

中國微博市場2011年度數(shù)據(jù)分析

中國微博的高速發(fā)展是從2010年開始的，這一年當(dāng)中微博的概念得到了空前的傳播，各大門戶網(wǎng)站也在這一年紛紛開通微博頻道，以新浪、騰訊為代表的微博之爭愈演愈烈，微博以高速增長的態(tài)勢引領(lǐng)著中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展。經(jīng)過這一年來的激烈競爭，2011年中國的微博依舊是比較受歡迎的服務(wù)，但總的增長速度有所降低，甚至出現(xiàn)了一定下降，這說明微博服務(wù)經(jīng)過一兩年的高速發(fā)展后，行業(yè)開始逐步進(jìn)入平穩(wěn)期，本文通過百度指數(shù)和谷歌趨勢兩個第三方系統(tǒng)對于目前國內(nèi)各個門戶微博進(jìn)行一番統(tǒng)計。

百度指數(shù)和谷歌趨勢都是通過用戶在百度和谷歌的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象，分析并計算出各個關(guān)鍵詞在搜索引擎網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和，并以曲線圖的形式展現(xiàn)。谷歌網(wǎng)站趨勢還可以分析所有網(wǎng)站的流量和受歡迎程度，類似Alexa工具。下面月光博客就以百度指數(shù)、谷歌趨勢、谷歌網(wǎng)站趨勢三個工具對于2011年的門戶微博流量和搜索量進(jìn)行一份統(tǒng)計和分析，門戶微博選擇流量較為排前的四大門戶微博：新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博。

先使用百度指數(shù)來分析各個微博關(guān)鍵字的關(guān)注度，根據(jù)百度指數(shù)顯示，在用戶關(guān)注度上，“新浪微博”和“騰訊微博”的圖表顯示，新浪微博的知名度依然大為領(lǐng)先騰訊微博，但2011年新浪微博的增長勢頭放緩，甚至出現(xiàn)了下降趨勢。

成都華康醫(yī)院

http://004km.cn

騰訊微博和網(wǎng)易微博，搜狐微博的用戶關(guān)注度比較看，騰訊微博還是具有領(lǐng)先優(yōu)勢，并且呈現(xiàn)上升趨勢，網(wǎng)易微博，搜狐微博的用戶關(guān)注度平穩(wěn)地下降。

成都華康醫(yī)院

http://004km.cn

四大微博在谷歌趨勢上的關(guān)注度和百度指數(shù)的數(shù)據(jù)基本一致。

成都華康醫(yī)院

http://004km.cn

通過谷歌網(wǎng)站趨勢可以大致估算出各個門戶微博的實(shí)際流量情況，以下是四大門戶的流量對比。

數(shù)據(jù)解讀：

1）谷歌網(wǎng)站趨勢顯示的流量數(shù)據(jù)與百度指數(shù)和谷歌趨勢的關(guān)鍵字搜索量差距很大，其中騰訊微博的數(shù)據(jù)變化最大，新浪微博早先的“一枝獨(dú)秀”忽然變成了和騰訊微博的“二龍戲珠”，可見騰訊微博的用戶對于搜索引擎的使用率偏低，而過于依賴QQ客戶端。2）谷歌趨勢的流量數(shù)據(jù)顯示，新浪微博在2011年4月份開啟了新域名weibo.com，因此四月份之前沒數(shù)據(jù)，而在2011年全年大部分時間里，騰訊微博流量數(shù)據(jù)均超過新浪微博，直

成都華康醫(yī)院

http://004km.cn

到年底才被新浪微博反超，從這里也可以看出，新浪微博的流量和知名度均較為領(lǐng)先，但新用戶增長速度已經(jīng)趨緩，而騰訊微博的流量太依賴QQ客戶端，使得其實(shí)際流量與用戶知名度形成較大反差。

3）2012年1月份是春節(jié)放假，此時騰訊微博的流量下降較快，而新浪微博的流量則在這時反超騰訊微博，我估計這方面的原因，可能是因?yàn)?月份方舟子、韓寒的論戰(zhàn)在新浪微博進(jìn)行的如火如荼，這一事件營銷導(dǎo)致新浪微博的流量得到不少提升。

4）無論從流量和知名度上看，搜狐微博和網(wǎng)易微博都已經(jīng)沒有機(jī)會了。

5）從百度指數(shù)上看，新浪微博的百度搜索量高的驚人，不僅僅超過了國內(nèi)最大的SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)和開心網(wǎng)，并且在年中超過了QQ，但下半年增長速度趨緩，并沒有將優(yōu)勢拉大。

成都華康醫(yī)院

http://004km.cn

6）騰訊微博的流量過于依賴QQ客戶端，缺少像新浪微博那樣的事件炒作案例，因此在競爭中處于一定劣勢。

7）從商業(yè)模式看，投資者希望新浪把自己打造成一家類似于Facebook、不僅依賴廣告的企業(yè)。對不差錢的騰訊而言，所有這些都不算什么問題。盡管騰訊也推出了自己的微博，但騰訊微博主要是做為拖住新浪的一種工具，確保新浪不會挑戰(zhàn)騰訊在中國社交網(wǎng)站領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

總的來看，和2010年微博的高速發(fā)展不同，經(jīng)過1年多的發(fā)展后，微博的發(fā)展趨緩，甚至出現(xiàn)了一定程度的下降趨勢，可見，微博做為一種新型服務(wù)，在經(jīng)過了一段時間的高速發(fā)展后，行業(yè)開始逐漸進(jìn)入平穩(wěn)期，隨著2012年3月份微博實(shí)名制的全面實(shí)施，將導(dǎo)致微博行業(yè)逐漸進(jìn)入到洗牌期的階段，微博服務(wù)是否能繼續(xù)發(fā)展可能會面臨一定的挑戰(zhàn)，因此，在未來的發(fā)展過程中，各個門戶微博企業(yè)需要做出不斷進(jìn)行功能創(chuàng)新，保持用戶黏性，提高自己的核心競爭力，才能在未來的發(fā)展中占有一席之地。

第二篇：微博營銷_微博中國

119G網(wǎng)盤免費(fèi)注冊永久使用http://

網(wǎng)絡(luò)營銷課程論文

網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略模式

——微博營銷，如何織好這條“圍脖”？

119G網(wǎng)盤免費(fèi)注冊永久使用http://

摘 要

微博是一種新興的媒介體系，微博營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種，它借助于微博平臺來進(jìn)行營銷活動。本文通過描述微博營銷中的一些經(jīng)典案例，運(yùn)用SWOT分析方法，發(fā)現(xiàn)微博營銷中存在的相關(guān)問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；微博；戰(zhàn)略；Twitter

1．微博營銷 1.1定義 微博，是一種允許用戶及時更新簡短文本并公開發(fā)布的微型博客形式。用戶可以通過個人手機(jī)、IM軟件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途徑向其微博發(fā)布消息。微博營銷是隨著微博的產(chǎn)生而催生出的一種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。每個人通過注冊一個微博，然后利用更新內(nèi)容來跟大家交流，或提出大家所感興趣的話題，最終達(dá)到營銷的目的。1.2特點(diǎn)

便捷化：微博信息的發(fā)布渠道簡單，不用經(jīng)過多次冗長的審批，從而節(jié)省了大量時間和成本。

高速化：一個信息主體在相應(yīng)的平臺上發(fā)出后在短時間內(nèi)就能互動性地被轉(zhuǎn)發(fā)到世界的每個角落。

立體化：微博營銷通過文字、圖片、視頻等多種手段面對產(chǎn)品進(jìn)

此成為公司營銷與溝通計劃的一部分。這樣以來，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，通過對客戶的直接溝通、快速響應(yīng)的形式建立起來的有效的信任機(jī)制，能幫助企業(yè)提升外部形象和口碑。2.2 W（Weakness劣勢）

盈利模式難尋新突破。微博營銷模式傳播是以個人面向網(wǎng)絡(luò)的及時廣播，通過群聚的方式使每個人都能形成一個自己的聽眾群落，并且能以最精煉的詞匯表達(dá)出高深的觀點(diǎn)。從這個角度看，微博與及時通訊的軟件兼容并包，雖然在形式上有了進(jìn)步，但在短時間內(nèi)被關(guān)注的次數(shù)能否快速突破，盈利模式能否有新的發(fā)展，這些問題僅憑一款內(nèi)測產(chǎn)品是難以下定結(jié)論的。另外，微博的及時廣播這種形式也不能真正形成一種意見領(lǐng)袖圈子，想要以類似名言警句的模式擴(kuò)大社會圈子，也未必能成功。

外掛、假粉絲等現(xiàn)象嚴(yán)重。號稱“微博女王”的演員姚晨擁有超過330萬的粉絲關(guān)注，即使很少發(fā)微博的史玉柱，粉絲也超過了65萬人。微博對于普通網(wǎng)友是一個發(fā)牢騷的地方，而對于企業(yè)來說還有經(jīng)濟(jì)價值這一層深遠(yuǎn)的含義。被關(guān)注的粉絲多，自然就提升了自身的品牌價值。近日，史玉柱就發(fā)微博呼吁“有頭有臉的人們抵制外掛，不向外掛工作室購買粉絲數(shù)。”但其實(shí)，在淘寶網(wǎng)上這種店鋪都生意興隆，一個假粉絲要價0.1元。一個店主稱自己店鋪的客戶已經(jīng)過萬，其中不乏一些名人。店主稱客戶要多少粉絲都沒問題，只是時間長短而已。外掛、假粉絲的這種微博毒瘤，只是在制造繁榮泡沫，以便形成強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的馬太連鎖效應(yīng)。2.3 O（Opportunity機(jī)會）

覆蓋面廣，模式新穎。新浪的微博廣告詞是：這年頭，沒個“圍

2.4 T（Threats威脅）

誠懇態(tài)度是關(guān)鍵。許多微博爆紅后廣告約不斷，因此文章不再客觀中立，淪為背后企業(yè)主的發(fā)聲筒，并且愚鈍地低估網(wǎng)友智商。也許廣告文會在搜索引擎上被默認(rèn)為人氣博客，但流失眾多粉絲才是最真實(shí)的指標(biāo)。名人也好企業(yè)也好，若想通過平日的知名度在微博上匯聚人氣，與粉絲真誠地互動才能獲得一呼百應(yīng)的效果。

來自SNS的威脅。SNS（Social Networking Services），在國內(nèi)意譯為社交網(wǎng)站，比如人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）、開心網(wǎng)等。與微博相比較，SNS中朋友圈內(nèi)關(guān)系往往真實(shí)度比較高，非?？煽浚ハ嘀g不存在所謂的“網(wǎng)絡(luò)假面具”，比較容易實(shí)現(xiàn)實(shí)名制。微博只能通過簡短的文字來直抒胸臆，而在SNS上，當(dāng)想要與朋友進(jìn)行更深入的交流，表達(dá)自己更深層次的情感時，他們會發(fā)表“日志”。還有一點(diǎn)是微博不能與SNS抗衡的，就是SNS的應(yīng)用系統(tǒng)比較多，比如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)上購物、玩游戲等等。據(jù)調(diào)查SNS的用戶與微博的用戶重疊率很高，雖然兩者均稱不會沖突，但目前來看SNS的用戶群確實(shí)比微博用戶群大。

3．微博營銷戰(zhàn)略選擇

3.1提高品牌知名度，獲取更高利潤。

奧巴馬是靠什么贏得年輕族選票？答案就是140字創(chuàng)造出來的驚人的廣告效益。當(dāng)一群人固定在一個地方聚集，就能成為企業(yè)操作營銷手法的天堂，比如星巴克在六個城市開展招貼畫的營銷計劃，在-6

競猜，拿出青島啤酒作為獎品。有此一來，充分調(diào)動了粉絲的熱情，同時也為自己的品牌做了大力的宣傳。

第三篇：微信微博分析

微信處在十字路口 微博仍是最佳自媒體平臺

微信火了，火到讓所有人感受到威脅，米聊如此，飛信如此，skype如此，人人如此，陌陌如此，甚至騰訊自家的QQ團(tuán)隊也戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰，而其中最引人入勝的當(dāng)然是“微博已死，微信當(dāng)立”的段子，其實(shí)微信的很多功能和威脅與其說是騰訊的精心設(shè)計，不如說是微信平臺寄生者的臆想和創(chuàng)造，有時，這些自定義的玩法會讓騰訊也很受傷。

開放接口的微信仍然面臨“一放就亂、一管就死”的中國式困擾，在企業(yè)自媒體的營銷和傳播層面，這種模糊和不確定性影響深遠(yuǎn)，微博的4核心價值仍然領(lǐng)先微信。

一、廣義傳播與朋友圈的殺熟

企業(yè)自媒體的核心價值表里如一，外層是傳播，內(nèi)層是營銷。在傳播層面，微博的開放、公開和擴(kuò)散可能比微信的閉合、私密和交流，更貼近企業(yè)用戶的核心訴求。

微博是大眾自媒體，包容四海，汪洋恣肆，更適合傳達(dá)企業(yè)的精神特質(zhì)，品牌風(fēng)格，社會責(zé)任，愿景使命，完成消費(fèi)受眾的原始積累，為水到渠成的營銷階段掃清傳播和認(rèn)知障礙。微信則更像是精心包裹的直投媒體，以實(shí)用、實(shí)惠和娛樂資訊促成產(chǎn)品與消費(fèi)的關(guān)聯(lián)，是一種表面隱蔽實(shí)際上更為功利的傳播，需要對內(nèi)容和形式的精準(zhǔn)把握。

從微信5.0開始，訂閱號和服務(wù)號的嚴(yán)厲區(qū)隔使得自媒體已死的論調(diào)甚囂塵上，其實(shí)，微信已經(jīng)認(rèn)識到如果任由自媒體賬號泛濫，封閉的微信永遠(yuǎn)無法與坐擁媒體基因的微博抗衡，微信向服務(wù)號的轉(zhuǎn)移實(shí)質(zhì)是通過朋友圈的私密和信任打造效果營銷的平臺。

二、體驗(yàn)營銷的生存空間

很多人認(rèn)為來自朋友圈的消費(fèi)體驗(yàn)更具公信力，這并非如此。如果你的朋友只是不停的發(fā)送促銷資訊，向你推薦產(chǎn)品，這種朋友有何信任可言？流傳眾口的微信朋友圈賣佛牌，月入百萬的案例，只是大浪淘沙前的無序狂歡，永遠(yuǎn)不要低估消費(fèi)者的智商。

從營銷效果來說，微信基于朋友圈的縱向傳播有力度，沒烈度；有深度，沒廣度，與微博由點(diǎn)及面的擴(kuò)散相比，缺乏廣義受眾的共享和共鳴，很難形成傳播熱點(diǎn)。

對于高強(qiáng)度、高密度的體驗(yàn)營銷來說，微博可能是最佳平臺，前提是企業(yè)要對自己的產(chǎn)品和服務(wù)有充分信心，同時要特別避免無節(jié)制、無節(jié)操的低俗營銷，在操作層面，通過有效機(jī)制避免水軍干擾也非常重要。

三、百搭微博與個性微信

微博和微信的更大區(qū)別在于格局，微博延伸了想象空間，讓每個人都可能成為自媒體，通過文字、圖片、視頻等各種形式秀出真我，從普通的蕓蕓眾生到通天徹地的公眾明星，每個人都能在微博實(shí)現(xiàn)自己的圓夢之旅，這是百搭微博的優(yōu)勢。有人會指摘微博的雜亂和負(fù)面情緒，一些明星賬號每天會面臨數(shù)不清的騷擾，但別忘了每條信息的背后可能都有一張期盼的面孔。

與百搭微博相比，微信作為現(xiàn)實(shí)朋友圈的線上延伸，更像是個人化的私密通訊工具，而且5.0對自媒體的打壓已經(jīng)說明微信并無興趣變身自媒體平臺。

四、電商化ROI是拐點(diǎn)

無論微博還是微信都在加速電商化，這是未來效果營銷的必由之路，也是兩家難得的共識，但因具體手法不同，是否殊途同歸就見仁見智了。

阿里和新浪聯(lián)姻無疑是看好社交媒體與電商平臺的契合性，重點(diǎn)是購買體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)的整合、分享和傳播，淘寶輸出的賣家資源將會得到微博平臺的導(dǎo)流和支持。阿里系目前主要的導(dǎo)流平臺是阿里媽媽，而且4月26日剛剛完成全面升級，聯(lián)想到去年馬云特別強(qiáng)調(diào)，不會支持美麗說和蘑菇街這樣的導(dǎo)購平臺，一系列表態(tài)和動作的潛臺詞只有一句：力挺微博。

微博和微信電商之爭的核心是ROI，性價比最高的平臺才有機(jī)會贏者通吃，5月上線的閃購平臺可以被視作微博電商的肇始，這也符合馬云關(guān)于“新商業(yè)文明”的全面論述，微博正成為阿里系商業(yè)、物流和支付布局的組成部分。

微信從訂閱號轉(zhuǎn)向服務(wù)號，全力推進(jìn)支付功能，可以看作是O2O布局，這與微信的另一個戰(zhàn)略支點(diǎn)—游戲相得益彰，但自媒體公眾賬號的前景就越發(fā)模糊不清了。微博和微信都在發(fā)展，關(guān)于他們的爭論也不會停息，對于附著在這兩個平臺的所有企業(yè)來說，如何使自身利益最大化才是核心，舍此再無其他。

第四篇：微電影市場相關(guān)分析

微電影相關(guān)及市場分析

微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺（各種具有視頻功能的手持移動設(shè)備，如3G手機(jī)，手機(jī)電視等，具有無線移動功能的筆記本電腦和其它移動視頻接收設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)平臺、視頻播放器等）上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)（專業(yè)制作商制作或者委托制作、有專業(yè)或業(yè)余導(dǎo)演和藝人或草根群眾參與、以產(chǎn)生話題為目的、適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開發(fā)潛力）的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千萬元/部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影已經(jīng)慢慢形成一種產(chǎn)業(yè)圈，一種以年輕人娛樂、休閑為目的的產(chǎn)業(yè)圈。微電影近兩年的快速發(fā)展，數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)和器材方面的新發(fā)展是一大客觀推動因素。

[佳能2008年推出的全畫幅相機(jī)5DMark II]

設(shè)備選擇的進(jìn)一步豐富和所需成本的下降，降低了微電影制作的準(zhǔn)入門檻?，F(xiàn)在，似乎所有人都能拍微電影。但實(shí)際情況并非如此——相比幾年前的同類作品，當(dāng)前的微電影拍攝、制作的專業(yè)化程度有非常明顯的提升。這源于市場的實(shí)際需求——雖然不排除少數(shù)業(yè)余發(fā)燒友也能拍攝出高質(zhì)量作品的可能，但在當(dāng)前微電影的商業(yè)化程度日高、對產(chǎn)量和品質(zhì)的要求大幅上升的情況下，微電影制作更多需要的還是專業(yè)人才和團(tuán)隊。實(shí)際上，目前的微電影計劃，無論走“草根”還是大片路線，絕大多數(shù)都出自至少是準(zhǔn)專業(yè)的制作團(tuán)隊。

[制作成本方面，雖然設(shè)備、器材的比重在下降，但人員和后期開支比重在上升?！緲啡?yōu)勢所在】

相比傳統(tǒng)影視產(chǎn)品，微電影的片長不能太長，創(chuàng)作必須要保持節(jié)奏，以保持受眾的注意力，抖包袱的頻率必須得高!

因?yàn)樾旅襟w受眾的選擇主動性很高，大多數(shù)人只會在網(wǎng)上找自己感興趣的劇來看。微電影的觀看中，這種兩級分化的趨勢更明顯——受眾觀看微電影的偶然性更強(qiáng)[受眾沒有大片效應(yīng)]，其黏度也不高，觀眾觀看時更多是處于某種心不在焉的狀態(tài)。不過，也正是由于觀眾觀看微電影時的期待值和集中度不高，微電影所處媒體環(huán)境的寬容度就顯得更大。

其實(shí)在內(nèi)容創(chuàng)作空間上，微電影相比傳統(tǒng)影視更有創(chuàng)新的可能。目前其在創(chuàng)作上的自由度也是比較大的，尤其是那些在創(chuàng)意時不考慮傳統(tǒng)平臺的作品。雖然在內(nèi)容創(chuàng)作方面既有局限也有挑戰(zhàn)，但就目前的情況而言，內(nèi)容本身的品質(zhì)似乎在微電影運(yùn)營中還沒有上升到一個至關(guān)重要的位置。

微電影目前的主要贏利點(diǎn)在于廣告，[而個人認(rèn)為樂圈出品的微電影目前多在于原創(chuàng)創(chuàng)意，旨在提高樂圈品牌性，及樂圈影視創(chuàng)作團(tuán)隊知名度]預(yù)算的高低也和廣告簽單情況緊密相關(guān)，作品品質(zhì)和觀眾口碑帶來的回收壓力均不大。

微電影的征程剛剛開始，目前競爭主要集中在平臺和資源方面，“內(nèi)容為王”效應(yīng)還體現(xiàn)得不夠明顯，但長遠(yuǎn)看，一旦競爭格局初定，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放出潛在價值和超額利潤的話，情況將大變。

第五篇：微博推廣及效果分析

網(wǎng)絡(luò)營銷考試論文

論文題目：學(xué)生姓名：學(xué)生學(xué)號：專 業(yè)：班 級：成 績：新浪微博推廣的效果分析

目錄

一、微博及網(wǎng)站推廣...........................................1

（一）微博的概念...........................................................1

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣的定義.......................................................1

二、網(wǎng)絡(luò)推廣的方法...........................................1

（一）網(wǎng)站推廣.............................................................1

（二）軟文推廣.............................................................1

（三）搜索引擎推廣.........................................................2

（四）電子郵件推廣.........................................................2

（五）信息發(fā)布推廣.........................................................2

三、我的微博推廣的策略和效果分析...............................3

四、結(jié)論....................................................4 參考文獻(xiàn)：..................................................4

新浪微博推廣的效果分析

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的高速發(fā)展，微博營運(yùn)而生了，與此同時，微博營銷亦應(yīng)運(yùn)而生成為一個新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，要想做好微博營銷自然離不開微博的推廣。

一、微博及網(wǎng)站推廣

（一）微博的概念

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過web、wap以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。由于微博的140字限制和隨時隨地發(fā)微博的及時性、現(xiàn)場感以及快捷性，現(xiàn)在越來越多的人開始關(guān)注微博，利用微博進(jìn)行推廣。

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣的定義

網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進(jìn)行的一種宣傳推廣等活動，以達(dá)到提高品牌知名度的一種效果。同傳統(tǒng)廣告相同，網(wǎng)絡(luò)推廣的最終目的都是增加自身的曝光度以及對品牌的維護(hù)。廣義上的網(wǎng)絡(luò)推廣也可理解為網(wǎng)絡(luò)營銷。簡潔的說，網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動。它具有便利性、精準(zhǔn)的針對性、全面性、真實(shí)透明性、低成本高效性這些優(yōu)點(diǎn)，因此越來越多的網(wǎng)民采用這種方式來推廣自己所要推廣的東西。

二、網(wǎng)絡(luò)推廣的方法

（一）網(wǎng)站推廣

就是將商品、服務(wù)或?qū)ο笳故驹诩茉O(shè)的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣上，通過推廣網(wǎng)站進(jìn)而推廣了推廣對象。比如：要推廣網(wǎng)站建設(shè)這項(xiàng)服務(wù)，就會架設(shè)自己的網(wǎng)站，然后通過某些網(wǎng)站推廣方法，比如SEO來達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的，進(jìn)而對服務(wù)進(jìn)行了推廣。

（二）軟文推廣

如果想要更多的讓人去瀏覽，那么就要學(xué)會寫軟文，可以運(yùn)用懸念式的或者故事式的等等，利用這種方式去吸引更多的人來關(guān)注你的產(chǎn)品等有關(guān)東西。最好多寫點(diǎn)與及時性有關(guān)的軟文，與時俱進(jìn)。如果自己可以制造一些噱頭，那是最好的軟文。如：

（1）與時俱進(jìn)

多看新聞，把自己的話題多圍繞著新聞轉(zhuǎn)，這樣，更多的人會去愿意關(guān)注你的。也可以多找一些話題進(jìn)行討論或者多寫點(diǎn)健康類，勵志類、保健類的文字，現(xiàn)在很多人比較注意養(yǎng)生、積極向上的東西，而這些正好可以吸引他們的眼球，起到我們預(yù)期的效果。在微博上被轉(zhuǎn)載或品論的就機(jī)率高，利人利己可以多做。

（2）對于發(fā)表的東西要幽默有趣

剛才說到要發(fā)言，然而并不是你什么都說，亂發(fā)的，每天發(fā)一些垃圾信息，而是要發(fā)你粉絲感興趣的東西才行，要讓他們喜歡你發(fā)的廣播，而不是看到你發(fā)的內(nèi)容他們就心煩意亂，想把你屏蔽。因此，在你發(fā)廣播的時候就要多注意發(fā)一些幽默風(fēng)趣能夠帶給人喜悅的內(nèi)容來，讓人看了就忍不住的想笑，輕松而愉快，相信沒有人會拒絕給自己帶來快樂的人吧？做好這點(diǎn)，你又成功了一步。

（三）搜索引擎推廣

搜索引擎優(yōu)化推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。常見的搜索引擎推廣的方法有：登錄免費(fèi)分類目錄、登錄付費(fèi)分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等。從目前的發(fā)展趨勢來看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位依然重要，并且受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。

（四）電子郵件推廣

以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。基于用戶許可的Email營銷與濫發(fā)郵件（Spam）不同，許可營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營銷具有明顯的優(yōu)勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。如

（1）給自己的親朋好友、同學(xué)等發(fā)郵件信息

給自己的親朋好友、同學(xué)等發(fā)郵件信息，邀請他們玩微博，現(xiàn)在玩微博是一種潮流，作為喜歡新事物的一代，他們也會卡通的，然后讓他們關(guān)注自己，同時自己也關(guān)注他們。再讓他們邀請他們的同學(xué)、朋友注冊新浪微博，這樣一來，慢慢的會發(fā)展很多粉絲。

（五）信息發(fā)布推廣

將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布

是免費(fèi)網(wǎng)站推廣的常用方法之一。如

（1）在各大論壇上推廣

把自己微博名稱等一系列的信息用有吸引的話題寫出來，發(fā)表在各大論壇、貼吧、QQ群、空間、個性簽名等上。長時間的使用這個策略，發(fā)現(xiàn)這個效果并不好，網(wǎng)上有太多的人都是這樣，網(wǎng)民都厭倦看這種方法。被關(guān)注的效果基本趨近于零。

三、我的微博推廣的策略和效果分析

1、確定主題

剛注冊的微博要確定一個主題，自己的微博準(zhǔn)備做什么，我當(dāng)時注冊的時候想著這個微博是寫我自己喜歡的句子、自己的內(nèi)心感受。

2、每天大批量的關(guān)注別人

微博剛剛注冊成功，不會有多少人關(guān)注我，所以我要主動出擊，每天都大量的加人，加到系統(tǒng)不讓加。主要關(guān)注的是我的粉絲中共同的好友以及人氣高的微群，微群里面有上萬甚至上幾十萬個人，這就給我提供了大量的機(jī)會，這些微群里面有許多在線的粉絲，這樣提高了互相關(guān)注的效率。這個策略給我?guī)砹?00多個關(guān)注，最好的選擇是去博群，因?yàn)槟抢镲@示在線的人，一般在線的人看你別人的關(guān)注都會去互相關(guān)注的。這個是效果最明顯的一個策略。

3、廣泛的傳播

我把微博的名稱告訴我所有認(rèn)識的人，讓他們加我微博，同時也讓他們的朋友加我，這樣，慢慢擴(kuò)大了人脈。這個策略是要在剛剛注冊微博的時候使用，通過這種方式給自己增加人氣，剛開始的時候帶來了不小的關(guān)注度，當(dāng)親朋好友基本上加完以后，就沒有什么效果了。

4、在各大論壇上推廣

把自己微博名稱等一系列的信息用有吸引的話題寫出來，發(fā)表在各大論壇、貼吧、QQ群、空間、個性簽名等上。長時間的使用這個策略，發(fā)現(xiàn)這個效果并不好，網(wǎng)上有太多的人都是這樣，網(wǎng)民都厭倦看這種方法。被關(guān)注的效果基本趨近于零。

5、每天都寫點(diǎn)有質(zhì)量的博文

我每天都會在不同的博群里發(fā)表一些經(jīng)典語錄或者與時事有關(guān)的一些話題。同時發(fā)表在自己的微博上和人氣高的微群上。在十幾個微群中，在線群成員有幾十萬甚至上百萬個，他們看到這些好的博文，也會進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)播。只要堅持，會有很多人關(guān)注。我每天通過寫博文就會有30多個人關(guān)注我的微博。

6、多評論他人的內(nèi)容并及時回復(fù)他人的評論

如果你每天都是一個勁在的取悅你的粉絲，發(fā)他們喜歡的內(nèi)容，討好他們時間長了相信你也會煩的吧，是不是很想你發(fā)的廣播能夠引起朋友們的興趣，和他們互動起來呢？自己發(fā)了一條廣播是不是想馬上看看自己粉絲的反應(yīng)呢？他們會說什么呢？其實(shí)這很簡單的，只需要別在發(fā)廣播的時候你可以給以回復(fù)或是評論轉(zhuǎn)發(fā)就可以了，他們在看到你內(nèi)容時是這樣做的，你也不能不理了，就放那了，要時時的和他們交流，互相轉(zhuǎn)播評論才行的，互動交流才是王道，沒人會喜歡自己老是主動，而卻一直得不到任何回應(yīng)的。這個策略是需要堅持的，一周的堅持，有40人的關(guān)注，效果不是特別的好。

7、時時的整理自己的粉絲

把我關(guān)注的，人家沒有關(guān)注我的粉絲移除，每個人加的粉絲數(shù)量是有限的，到2000人就不能加了，不能讓一些人占了那寶貴的位置。

8、人脈傳播

如果你能利用好你自己目前所擁有的資源，而把這些資源都利用起來的話，那么你的新浪微博應(yīng)該也會有不少的人氣了。平時可以給你的QQ好友發(fā)消息，讓他關(guān)注你的微博，然后請他幫你轉(zhuǎn)發(fā)給他的朋友，也可發(fā)在QQ群里的每個好友，也能給友好發(fā)郵件，告訴他們你的微博地址，讓他們沒事的時候多加關(guān)注。這樣一傳十，十傳百的力量絕對是你增加人氣的捷徑。

四、結(jié)論

經(jīng)過一個多星期的推廣，我的微博粉絲數(shù)量達(dá)到了1128個。我最常用的方法是每天大批量的關(guān)注別人，給親朋好友廣泛的傳播，在各大論壇、QQ群、空間、個性簽名上推廣，每天都寫點(diǎn)有質(zhì)量的博文，多評論他人的內(nèi)容并及時回復(fù)他人的評論，時時的整理自己的粉絲。而每天大批量的關(guān)注別人、每天都寫點(diǎn)有質(zhì)量的博文效果最明顯，其他方法也有一點(diǎn)點(diǎn)的效果，但并不好。這些也都是其他微博推廣者常用的方法，方法雖然簡單容易，但這些方法貴在堅持，只用堅持下來，微薄的粉絲兩才會越來越多，微博營銷才會發(fā)揮它應(yīng)有的效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 百度百科 http://baike.baidu.com [2] 百度文庫 http://wenku.baidu.com

[3] 微博營銷所應(yīng)該遵循的6個基本原則.中國電子商務(wù)研究中心.2011.3.21 [4] 新快報.微博推廣的策略與手段.2011.9.21

[5] 郭亮.微博將帶來什么 [M].中華工商聯(lián)合出版社 2010.9.