第一篇:2017年柬埔寨GDP增長率和公寓租金與國內(nèi)對比
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2017年柬埔寨GDP增長率和公寓租金與國內(nèi)對比
國際咨詢機構(gòu)RENTCafé日前發(fā)布一份報告:2017在全球30個主要大城市的CBD中心,租一個一居多少錢室公寓要?
結(jié)果顯示:北京以平均租金1900美元/月排名第15位;上海以平均租金1910美元/月排名第14位。而排名第一的美國紐約,平均租金更是達到了驚人的3680美元/月!
☉深圳,平均月租金:$1,520
這些令人咋舌的天價租金在讓人們驚嘆的同時,也讓許多人好奇:為什么即使居住成本如此之高,仍不斷有財富精英向CBD涌來?
☉香港,平均月租金:$2,740 那么,我們就以排名第一的美國紐約CBD為例,去尋找世界各地的財富領(lǐng)袖對其趨之若鶩的背后秘密!
中心·繁華
國際視野下的財富領(lǐng)地
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在紐約最為繁華璀璨的城市核心,有一座被人們稱為華爾街王冠寶石的大樓——川普大樓,被世貿(mào)中心、華盛頓廣場、中央公園等全世界知名的建筑景點環(huán)簇而立。在這寸土寸金的中心地塊,這座低調(diào)卻顯赫的大樓吸引著諸多社會名流、財富玩家隱居于此。
△紐約川普大樓外景
都會·尖端·公寓
全球財富玩的共同選擇家
正如隱藏在川普大樓的城市公寓一樣,這些租金高昂、面積精微、隱藏在城市中心最顯赫地段的城市公寓,被世界聞名的高端購物中心和金融大廈所包圍,深受富商巨賈、世界名流們衷愛。
紐約川普大樓內(nèi)景
人們這樣解釋他們熱愛城市公寓的原因:“城市的精英們,往往是既追求工作效率的忙人,又是追求高品質(zhì)生活的懶人。
選擇中心公寓,你既可以把這里作為休憩歇工作生活無縫轉(zhuǎn)換,同時還有高額的租金回報,讓人無法拒絕。”息的行宮,也可以在這里享受忙里偷閑的下午茶時光。而放眼柬埔寨
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柬埔寨國家銀行(央行)4日公布數(shù)據(jù)顯示,2017年柬埔寨經(jīng)濟增長率為6.9%,繼續(xù)保持發(fā)展強勢。
柬央行行長謝振都在當(dāng)日“2017年工作總結(jié)暨2018年工作目標報告”中表示,柬國家外匯儲備金增至87億美元,可保證6個月的產(chǎn)品與服務(wù)進口需要,2017年國家宏觀經(jīng)濟繼續(xù)保持穩(wěn)定。
2017年6月,世界銀行宣布,從2016年7月1日起柬埔寨正式脫離最不發(fā)達國家行列,成為中等偏下收入國家。
柬埔寨將于2018年4月柬新年之前正式開通從火車站至金邊國際機場的輕軌列車服務(wù)。此外,中國準備修建的三條鐵路線,即“泛亞鐵路網(wǎng)”,也意味著柬埔寨在未來也將實現(xiàn)高鐵的暢通,四面八方、四通八達、面向全國、柬埔寨的交通網(wǎng)絡(luò)將會越來越暢通。交通條件等基礎(chǔ)設(shè)施的改善,將為柬埔寨帶來新一輪的發(fā)展契機。
第二篇:我國財政收入與GDP增長的對比分析
我國財政收入與GDP增長的對比分析
2011級經(jīng)濟學(xué)基地班 魏雪
摘要:1996年以來,我國財政收入與GDP均實現(xiàn)了較快增長。1998年實行積極的財政政策,提出構(gòu)建公共財政基本框架,20003年十六屆三中全會進一步提出健全和完善公共財政體制,2007年十七大提出完善公共財政體系,實現(xiàn)基本公共服務(wù)均等化,推動了財政收入的大幅度增長,并導(dǎo)向良性循環(huán)。財政收入是政府實現(xiàn)合理的資源配置的重要手段。在明確政府職能的前提下,確定社會公共需要的范圍,確定財政收支占GDP的合理比重,通過政府投資、稅收政策和補貼等手段帶動和促進民間投資,提高GDP增長率。財政收入增長與GDP增長相輔相成。本文通過分析1996年-2011年歷年財政收入數(shù)據(jù)與GDP數(shù)據(jù),分析現(xiàn)狀及兩者之間數(shù)據(jù)增長的關(guān)系與差異,并分析形成這種差異的原因,提出促進財政收入及GDP合理增長的對策。
關(guān)鍵詞:財政收入增長 GDP增長 對比分析 合理增長
財政收入在促進經(jīng)濟發(fā)展的過程中占有重要地位。它擔(dān)負著保障國家具有全局意義的經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)、科學(xué)、國防、行政、外交等各項經(jīng)費的供給,對支援少數(shù)民族地區(qū)、調(diào)節(jié)各級地方預(yù)算和救濟地方重大自然災(zāi)害等,也起著不可替代的重大作用。從財政收入與GDP的相互關(guān)系來看,經(jīng)濟決定財政收入,財政收入有反作用于經(jīng)濟。這樣的關(guān)系決定了財政收入必須與經(jīng)濟增長相協(xié)調(diào),最終實現(xiàn)經(jīng)濟的良性循環(huán)與可持續(xù)發(fā)展。而衡量經(jīng)濟增長的一個重要指標就是國內(nèi)生產(chǎn)總值即GDP。對財政收入與GDP增長進行對比分析,才能明確近些年來財政收入增長的合理性,以實施合理的財政政策,實行強有力的宏觀調(diào)控,促進GDP的合理、有效、快速發(fā)展。
自1996年以來,我國相繼實行了以下財政政策:1998年實行積極的財政政策,提出構(gòu)建公共財政基本框架,20003年十六屆三中全會進一步提出健全和完善公共財政體制,2007年十七大提出完善公共財政體系,實現(xiàn)基本公共服務(wù)均等化。并實現(xiàn)了財政收入的持續(xù)快速增長。
現(xiàn)狀分析
財政收入與GDP對比***0000財政收入GDP************年份2011 通過1996年-2011年的數(shù)據(jù)分析,由上圖可以看出財政收入和GDP收入均有加快增長趨勢,且財政增臟速度明顯快于GDP增長速度。這與經(jīng)濟決定財政收入 及政府實施的有效財政政策是密切相關(guān)的。
通過散點圖可以看出,財政收入增長與GDP增長呈現(xiàn)顯著正相關(guān)。GDP是反映一個國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)新創(chuàng)造價值(增加值)的總和,財政收入是GDP初次分配和再次分配的結(jié)果。從初次分配看,各部門創(chuàng)造出增加值后,一部分以稅收等形式上繳財政,形成國家財政收入;一部分以折舊、利潤等留在企業(yè),形成企業(yè)收入;一部分以報酬、津貼、福利等形式支付給勞動者形成勞動者個人收入。從再分配看,初次分配中的企業(yè)收入和個人收入又通過增值稅,所得稅等稅收形式上繳國家財政。因此,財政收入歸根結(jié)底來自GDP,GDP增長是影響財政收入增長的主導(dǎo)因素。
財政收入占GDP的比重25.00%20.00%比重15.00%10.00%5.00%0.00%******10年份財政收入占GDP的比重由上圖可以看出,財政收入占GDP的比重逐年上升,1996年-2002年,2009年以后財政收入占GDP的比重增加最快。2008年金融危機時期,我國政府采取積極的財政政策,引導(dǎo)經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展,2009年經(jīng)濟增長持續(xù)回升,政府開始采取穩(wěn)健的財政政策,財政收入增加。由此也可以看出GDP是影響財政收入的最主要因素。同時,財政收入的調(diào)節(jié)也會對GDP的增加產(chǎn)生重要影響。2008年受全球金融危機的影響,我國采取積極的財政政策,以以往積累的財政收入為基礎(chǔ),擴大政府投資,促進經(jīng)濟增長。根據(jù)凱恩斯理論,政府投資主要通過乘數(shù)效應(yīng)刺激經(jīng)濟增長。擴大政府投資主要依靠財政支出和轉(zhuǎn)移支付兩個方面,政府投資直接形成有效需求和購買力,一方面政府投資以乘數(shù)級效應(yīng)增加國民生產(chǎn)總值,另一方面通過轉(zhuǎn)移支付增加居民的可支配收入,從而增加他們的投資需求和消費需求。以財政收入為基礎(chǔ)的政府投資對于促進經(jīng)濟增長具有積極的推動作用。098年金融危機發(fā)生后,09年第一季度便開始了大規(guī)模投資計劃,這些投資引導(dǎo)和帶動社會投資增長,從而進一步促進了經(jīng)濟增長,為我國的經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展起了重要作用。從這個角度講,增加財政收入,是政府調(diào)節(jié)經(jīng)濟發(fā)展的重要保障。
財政收入增長率與GDP增長率對比30.00%比率20.00%10.00%0.00%財政收入增長率GDP增長率************年份從上圖可以看出,1996年-2011年財政收入增長率明顯高于GDP增長率,受08年金融危機影響,政府實行積極的財政政策,減少稅收,增加支出,從而導(dǎo)致09年財政收入增長率明顯下降,但仍高于GDP增長率。GDP
財政收入增長與GDP增長的差異性
財政收入主要源于稅收,稅收與經(jīng)濟活動密切相關(guān)。從理論上講,經(jīng)濟稅源的規(guī)模應(yīng)與GDP規(guī)模相匹配,財政收入增長也應(yīng)與GDP保持基本同步。但我國財政收入影響與GDP增長并不完全同步。
一是稅收政策因素。財政體現(xiàn)了政府意志,不僅有組織收入的職能,還有調(diào)劑社會資源、營造社會和諧的職能。因此,財政收入深受國家分配政策的影響。正確理解和處理政府與市場的關(guān)系,是合理調(diào)節(jié)財政收入規(guī)模的前提。嚴格控制政府性基金收入的增長,繼續(xù)稅費改革,堅決取締濫收費。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)因素。稅收收入占財政收入的主要部分,而經(jīng)濟結(jié)構(gòu)決定著稅源分布,進而影響財政收入。長期以來,我國實行了一產(chǎn)低稅或免稅、二產(chǎn)稅負適中、三產(chǎn)穩(wěn)稅的稅收政策,因此三次產(chǎn)業(yè)間、不同行業(yè)間的稅賦相差較大,尤其是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動對GDP的宏觀稅賦影響較為明顯。從稅收結(jié)構(gòu)看,由于“十一五”以來,中央相繼出臺了一系列減輕農(nóng)民負擔(dān)的政策,并逐步減免了農(nóng)業(yè)稅,致使第一產(chǎn)業(yè)稅收占比重明顯降低,二三產(chǎn)業(yè)占比重不斷上升,成為全國稅收的主要來源?!笆晃濉币詠?,全國工業(yè)增加孩子明顯高于一三產(chǎn)業(yè),導(dǎo)致其對應(yīng)的經(jīng)濟稅源增幅必然高于GDP,由此產(chǎn)生的稅收也明顯高于GDP增幅??梢姡谝划a(chǎn)業(yè)增加值偏高,是我國財政收入相當(dāng)于GDP比例偏低的重要原因。財政收入增長快于GDP,與第二產(chǎn)業(yè)特別是工業(yè)產(chǎn)業(yè)增長較快密切相關(guān)。
因此,我國應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展形勢,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進財政收入的合理增長和經(jīng)濟的快速發(fā)展。
三是核算原則與稅收入庫因素。GDP核算采取權(quán)責(zé)發(fā)生制原則,即在經(jīng)濟活動
2011中,只要權(quán)責(zé)發(fā)生改變,就應(yīng)進行統(tǒng)計。但稅收入庫則是實際發(fā)生的征稅額,采用的實際收付制。統(tǒng)計與入庫的時間往往不一致,導(dǎo)致稅收與GDP不一致。統(tǒng)計核算原則與稅收入庫的另一個差別,就是并不是所有計入GDP的項目都要進行征稅,而進行納稅的項目也并不是都計入GDP。例如,教育、衛(wèi)生等部門。并且,由于最近幾年房地產(chǎn)市場相當(dāng)火爆,居民的自有住房市場價值應(yīng)該是相當(dāng)大的,但在現(xiàn)行的稅收體制中并沒有對未出租的居民住房的虛擬價值進行征稅。此外,目前我國設(shè)置的財產(chǎn)稅,城鎮(zhèn)土地使用稅,土地增值稅等稅收主要針對經(jīng)濟存量,與當(dāng)年GDP并無對應(yīng)關(guān)系。
第三篇:干貨-國內(nèi)定向增發(fā)全流程詳解及與境外對比
干貨-國內(nèi)定向增發(fā)全流程詳解及與境外對比
定向增發(fā),又稱半部印鈔機,是上市企業(yè)實現(xiàn)融資的常用途徑,那么什么叫定向增發(fā),定向增發(fā)有什么好處,以及定向增發(fā)的詳細流程是什么?今天小編給大家詳細介紹下國內(nèi)的定向增發(fā)。定向增發(fā),即非公開發(fā)行,是指上市公司采用非公開方式,向特定對象發(fā)行股票的行為。基本特點:發(fā)行對象數(shù)量——基金公司、證券公司、信托公司、財務(wù)公司、保險機構(gòu)投資者、合格境外機構(gòu)投資者、其他境內(nèi)法人投資者及自然人等不超過10名的特定對象;發(fā)行底價——不得低于定價基準日前20個交易日均價的90%(一般為股票市價的6-8折);鎖定期——發(fā)行股份12個月內(nèi)不得轉(zhuǎn)讓;募資規(guī)定——募集現(xiàn)金總額不超過公司上末經(jīng)審計凈資產(chǎn)額的50%(但向控股股東或?qū)嶋H控制人發(fā)行或者本次發(fā)行后控股股東或?qū)嶋H人控制發(fā)生變化的除外),募資用途需符合國家產(chǎn)業(yè)政策;問題二:定增的好處是什么?從一個企業(yè)的發(fā)展來看,企業(yè)融資需要經(jīng)歷五個階段,在發(fā)展期時,上市公司可以通過公開增發(fā)、定向增發(fā)、配股等方式實現(xiàn)融資。而定向增發(fā)也主要是為了提升上市公司的盈利能力,一般通過以下形式來實現(xiàn):引進戰(zhàn)略投資者——上市公司通過定向增發(fā),以實現(xiàn)與戰(zhàn)略投資者資源共享 并吸收先進的管理經(jīng)驗以及技術(shù),提升企業(yè)效率;財務(wù)重組——上市公司在發(fā)生財務(wù)困難的條件下,為了償還債務(wù),通過定向 增發(fā)償還債務(wù)的一種行為,這種情況一般會涉及上市公司所有權(quán)的變更;股權(quán)激勵——上市公司通過定向增發(fā)實現(xiàn)給予公司高管及核心員工股票或股 票期權(quán),以激發(fā)公司管理層及員工對企業(yè)的積極性與忠誠度;整體上市——上市公司通過向控股股東定向增發(fā)股票,換取大股東相關(guān)經(jīng)營 性資產(chǎn),從而達到上市公司控股股東整體上市的目的;兼并收購——上市公司通過定向增發(fā)募集資金,收購優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),構(gòu)建完整的 產(chǎn)業(yè)鏈,提升行業(yè)定價能力、盈利能力以及風(fēng)險控制能力;項目融資——上市公司通過向機構(gòu)投資者定向增發(fā)募集資金,投資具有增長 潛力的新項目,為公司培育新的利潤增長點;認識上市公司定增的目的或者定增的類型對我們做定增投資策略的制定極其關(guān)鍵。問題三,國內(nèi)定增的詳細流程是什么?
1、定價基準日:是指計算發(fā)行底價的基準日,可以為審議非公開發(fā)行股票的董事會決議公告日、股東大會決議公告日,也可以為發(fā)行期首日(鼓勵方式)。上市公司應(yīng)按不低于該發(fā)行底價的價格發(fā)行股票。根據(jù)證監(jiān)會最新的窗口指導(dǎo),長期停牌的公司(超過20個交易日),要求復(fù)牌后交易至少20個交易日后再確定非公開發(fā)行定價基準日和底價,鼓勵以發(fā)行期首日為定價基準日。
2、定價基準日前20個交易日股票交易均價計算公式:定價基準日前20個交易日股票交易均價=定價基準日前20個交易日股票交易總額/定價基準日前20個交易日股票交易總量。
3、發(fā)行對象不超過10名指認購并獲得本次非公開發(fā)行股票的法人、自然人或其他合法投資組織不超過10名。按證監(jiān)會最新窗口指導(dǎo)意見,董事會階段確定的投資者涉及資管計劃、理財產(chǎn)品等,在公告非公預(yù)案時即要求穿透披露至最終出資人,所有出資人合計不能超過200人(不適用于員工持股計劃認購的情形),即不能變相公開發(fā)行,不能分級(結(jié)構(gòu)化)安排。
4、證券投資基金管理公司以其管理的2只以上基金認購的,視為一個發(fā)行對象。
5、信托公司作為發(fā)行對象,只能以自有資金認購。
6、發(fā)行對象屬于下列情形之一的,具體發(fā)行對象及其認購價格或者定價原則應(yīng)當(dāng)由審議非公開發(fā)行股票的董事會決議確定,并經(jīng)股東大會批準;認購的股份自發(fā)行結(jié)束之日起36個月內(nèi)不得轉(zhuǎn)讓:(1)上市公司的控股股東、實際控制人或其控制的關(guān)聯(lián)人;(2)通過認購本次發(fā)行的股份取得上市公司實際控制權(quán)的投資者;(3)董事會擬引入的境內(nèi)外戰(zhàn)略投資者。發(fā)行對象屬于上述以外情形的,上市公司應(yīng)當(dāng)在取得發(fā)行核準批文后,按照《上市公司非公開發(fā)行股票實施細則》的規(guī)定以競價方式確定發(fā)行價格和發(fā)行對象,發(fā)行對象認購的股份自發(fā)行結(jié)束之日起12個月內(nèi)不得轉(zhuǎn)讓。
7、董事會決議確定具體發(fā)行對象的,上市公司應(yīng)當(dāng)在召開董事會的當(dāng)日或者前1日與相應(yīng)發(fā)行對象簽訂附條件生效的股份認購合同。認購合同應(yīng)載明該發(fā)行對象擬認購股份的數(shù)量或數(shù)量區(qū)間、認購價格或定價原則、限售期,同時約定生效條件:本次發(fā)行一經(jīng)上市公司董事會、股東大會批準并經(jīng)中國證監(jiān)會核準,該合同即應(yīng)生效。
二、與利潤分配的的時間安排存在利潤分配方案、公積金轉(zhuǎn)增股本方案尚未提交股東大會表決或者雖經(jīng)股東大會表決通過但未實施的,應(yīng)當(dāng)在方案實施后發(fā)行。相關(guān)方案實施前,主承銷商不得承銷上市公司發(fā)行的證券。(索引2)
三、發(fā)行流程(索引4)
1、簡圖:(1)停復(fù)牌流程(停牌時間應(yīng)盡量縮短)(2)審核發(fā)行流程
2、流程詳表注:非公項目發(fā)審會前,可安排一次調(diào)價(關(guān)于調(diào)整非公開發(fā)行股票發(fā)行價格的公告),審核時間相應(yīng)延后。如以發(fā)行期首日確定發(fā)行價,則不用調(diào)價。以上就是國內(nèi)定增的詳細流程,對于境外的定向增發(fā),拿澳大利亞來講,其實流程和國內(nèi)差不多,都是董事會和證監(jiān)會的審批,但是小編著重說明幾點影響比較大的影響點。1:國內(nèi)上市公司要定增,一般都是在三年后或者更長時間后,沒有上市一年就可以定向增發(fā)的,一般都不過會,而澳洲主板上市企業(yè)的定向增發(fā),在IPO后六個月之后就可以,這點是比較快捷的。2:雖然境內(nèi)外定增的流程都大差不差,但是需要注意的是,對于注冊制和審批制,是兩個世界,同樣的流程,注冊制需要6個月,那么審批制度至少需要一年或者更久,這也就是境外相比境內(nèi)最大的好處。3:國內(nèi)定增,面向的機構(gòu)基本上都是國內(nèi)的,而境外,拿澳洲來講,面向的機構(gòu)是全球的,主要是因為國內(nèi)的證券市場不為全球性市場,股價對于境外機構(gòu)是不承認的,而類似澳大利亞,香港,美國全球市場,他的股價是公允的,是可以作為全球定價的依據(jù),這也就是境外主板上市對比境內(nèi)來講的一個主要優(yōu)勢。下面是澳洲主板上市的條件
上市門檻低,而且也是主板市場,為注冊制,不管從時間成本,還是本身的上市門檻,都比國內(nèi)有較大的優(yōu)勢,若要了解更多境外上市特別是澳洲上市內(nèi)容,也可關(guān)注公眾號:秉越資本(shbycapital),每天都有最新的境外上市知識講解,希望能和大家有個更為深入的溝通。
第四篇:國外電視廣告與國內(nèi)電視廣告文化傾向?qū)Ρ妊芯?/a>
題目: 國外電視廣告與國內(nèi)電視廣告文化傾向?qū)Ρ妊芯?/p>
——以可口可樂的中外廣告為例分析
摘要:
中國原來本身的深厚文化底蘊謙虛內(nèi)斂委婉含蓄的情感表達方式于外國直接明了的個性敘事方式有著不同,而在此文化背景的孕育下中外廣告業(yè)呈現(xiàn)出不一樣的特點。中國廣告反映了人們的一種群體的共性觀念,強調(diào)整體,非常重視家庭與親情;而西方廣告則反映了他們以自我為中心的文化,強調(diào)個體的獨立和主體作用,重個性的張揚。中國廣告語幅較長,注重解說詞等聲音造型,表意性強,往往通過營造一種美好的氣氛使觀眾對其產(chǎn)品產(chǎn)生某種直覺或好感,講究的是以情動人,比較側(cè)重感性認識,而國外的廣告通常比較客觀,廣告語精短,強調(diào)語言的精準,概括以及畫面造型語言的推理和聯(lián)想,因而理性的成分要偏多,整個廣告多為一段有所寓意的畫面作鋪墊,最后給出畫龍點睛般的廣告語,明快了當(dāng)。
本文講通過研究,具體討論中外飲料電視廣告的文化傾向差異比較。研究首先分析中國電視廣告有哪些特點,外國電視廣告有哪些特點。接著討論中西方電視廣告的文化差異所存在的歷史文化風(fēng)格的差異,以及思維方式,表達方式的不同,在弘揚中國深厚文化,汲取其中最重要的精神內(nèi)涵的同時,尋求中國廣告飲料廣告的新一輪訴求點,達到深刻細分市場,打開全球化局面,讓企業(yè)的前景更美好的最有效的途徑。
關(guān)鍵詞 : 文化傾向差異 溫婉含蓄
直接明了
訴求情感
張揚個性
文獻綜述:(包括:國內(nèi)外的研究理論、研究方法、進展情況、參考依據(jù)等)
中外廣告的文化背景不同,發(fā)生和發(fā)展的時間也是不同,所以以形成文化表現(xiàn),價值取向不同等的不同,在孫濤著的在清華大學(xué)出版社2010年1月出版的《廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)》一書提到“視覺詩人”剛特·蘭勃認為:廣告的表現(xiàn)形式的變化,將某種社會事物濃縮成一種視覺符號、標記、代碼,而使其成為一種具有政治、經(jīng)濟、宗教或文化價值的東西,并以此來表現(xiàn)任何主體。這個觀點,其實就是為突出廣告的表現(xiàn)形式,都會以自己所處的地域和民族文化來凝聚成一種符號、標記、代碼等表現(xiàn)主題,傳達適合信息。觀點中從另一方面,告訴我們,廣告的表現(xiàn)不同,文化背景有著重要的作用。
對廣告的傳播信息內(nèi)容的的論斷,還有趙惠霞著人民出版社出版的《廣告美學(xué)》一書提到:廣告創(chuàng)作和傳播中的文化心理規(guī)律,指廣告內(nèi)容符號、消費者的文化心理,可以有效地引起人們的注意,為人們接受和喜愛。文化心理是一個民族文化傳統(tǒng)在人們心理上的反映。這觀點是突出在不同的地域、不同歷史文化背景不同的人群,要做與本土文化,心理習(xí)慣相符的廣告表現(xiàn)形式。還有黃京華 謝俊著中南大學(xué)出版社的《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫應(yīng)用》中丁俊杰在此書中強調(diào):視野開闊,注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融洽。觀點是讓我們要善于學(xué)習(xí)西方先進的思想和技術(shù),同時也要注意結(jié)合自身實際和特點,學(xué)會融合,去粗取精。因此,在這些理論的研究中,我們更注重去比較得出差異,然后總結(jié),去粗取精,結(jié)合好我國的實際狀況,找出更好的現(xiàn)實傳播方法,以促進我國廣告事業(yè)的發(fā)展。
研究現(xiàn)狀:
在這個發(fā)達的數(shù)字信息時代,現(xiàn)代的商品廣告所投放的媒體發(fā)生了變化,電視廣告的出現(xiàn),使得商品廣告的投放媒介又有了新的選擇。現(xiàn)如今,電視廣告的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)迅速,當(dāng)人們都在研究如何使在電視上投放廣告能取得好的廣告效果的時侯,人們卻都沒有太注意,從電視廣告發(fā)展到今天,在中國和國外的電視廣告中,不同品牌的廣告和同一品牌在國內(nèi)外的廣告,風(fēng)格上發(fā)生的變化都折射出的不同地區(qū)的文化傾向。而這些文化傾向的問題對于廣告,對于經(jīng)濟有何意義?除了對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的許峰在2007年的碩士論文《中日廣告的文化差異》中提到研究中日的廣告文化差異,對促進中國廣告業(yè),甚至是經(jīng)濟的發(fā)展都具有重要意義以外。對文化傾向是怎樣產(chǎn)生的,它們將會沿著怎么樣的方向發(fā)展下去,文化的傾向?qū)τ谖覀內(nèi)绾巫龊脧V告等這些問題卻沒有多少人進行過具體的研究。難以找到文化傾向?qū)V告的實質(zhì)性意義的研究。
研究的目的和意義:
當(dāng)今,雖然經(jīng)濟在追求全球化,文化也在不斷交融使得差距減小,但多少這差距還是有的,在很多方面甚至很大。在中外飲料類廣告其實就不僅存在發(fā)展的時間不同,更著重與中外社會生活習(xí)慣的不同,深深影響著中外廣告的發(fā)展。所以,本次研究的主要目的是通過中外飲料類電視廣告的研究對比,通過廣告的表現(xiàn)形式,價值取向,訴求重點,文化結(jié)合的方面,找出中外廣告的差異。并通過與現(xiàn)實廣告形式的發(fā)展,找出中外廣告的優(yōu)點和不足,再具體結(jié)合,不同地域不同文化下傳播的效果等,出發(fā)研究。最終得出我們在以后的廣告事業(yè)中能獲得另一些新的,且符合社會和行業(yè)發(fā)展的方法。借鑒中外廣告文化的精華與內(nèi)涵,尋求中國飲料電視廣告的新訴求點,走向國際化,走的更好。
研究的方法:內(nèi)容分析法、文獻參考法
正文:
當(dāng)今全球經(jīng)濟化發(fā)展的時代,世界文化也在不斷的發(fā)展,產(chǎn)生文化的傾入,文化的交融,文化的戰(zhàn)爭??煽诳蓸纷鳛槿蚧目鐕荆瑥V告采取的全球化投放,文化傾入與文化交融,產(chǎn)生的廣告本土化戰(zhàn)略,使得可口可樂在中國和在國外投放的廣告都是不一樣的?;诓煌瑖业牟煌奈幕滋N,文化背景的熏陶下,廣告存在的空間也不一樣,必然會產(chǎn)生相應(yīng)于文化背景,被文化賦予某些特定地域文化氣息的、精神內(nèi)涵的廣告文化。以下就以可口可樂公司在中國和國外投放的廣告為例分析中國廣告和外國廣告的不同特點:
中國可口可樂電視廣告的特點:
1、強調(diào)整體,非常重視家庭與親情
中國廣告反映了人們的一種群體的共性觀念:強調(diào)整體,非常重視家庭與親情;而西方廣告則反映了他們以自我為中心的文化,強調(diào)個體的獨立和主體作用,重個性的張揚。從美學(xué)的典型理論角度上看,強調(diào)個性化的典型觀是由類型化的典型觀發(fā)展而來,效果自然要勝于后者。不妨以可口可樂廣告為例,國內(nèi)的幾乎所有可口可樂電視廣告都具有極力渲染親情,友情愛情,講求一團和氣的共性。如劉翔父子拍攝的可口可樂廣告,廣告中“新年第一瓶可口可樂,我一定要跟爸爸分享?!边@句廣告語盡顯父子情深,大打親情牌。而美國可口可樂的廣告創(chuàng)意則頗具個性,如美國可口可樂打擊百事可樂的廣告,電視廣告中,一個小男孩打開冰箱,發(fā)現(xiàn)可口可樂被放在了冰箱里面的最高處(暗示可口可樂至高無上),而百事可樂放在了可口可樂下面的一層(暗示百事可樂低可口可樂一等),于是小男孩就取下兩瓶百事可樂放在地上,然后踩在兩瓶百事可樂上面才拿到了可口可樂。這則電視廣告極具諷刺意味,可口可樂獨一無二的個性得到了張揚,完全以自我為中心,這在中國幾乎沒有這種類似的電視廣告的,同種產(chǎn)品,何以可口可樂電視廣告在中外的訴求差距會如此之大?其實這主要還是因為在中外大背景下的文化傾向差異所造成的。
2、語幅較長,注重解說詞等聲音造型,表意性強
中國電視廣告語幅較長,注重解說詞等聲音造型,表意性強,往往通過營造一種美好的氣氛使觀眾對其產(chǎn)品產(chǎn)生某種直覺或好感,講究的是以情動人,比較側(cè)重感性認識,這類廣告的往往是充滿溫馨的一家?guī)卓趪诓妥狼昂蕊嬃习?,比如,劉翔父子可口可樂電視廣告,短短40秒的廣告中就出現(xiàn)了18秒的對話,父子之間的對話也在對消費者形成心理暗示,向消費者展現(xiàn)的是父子情深,該廣告想達到一種以情動人的目的,不可否認這則廣告確實為人們營造了一種美好的氛圍,也為消費者選擇可口可樂補充了另外一個理由——親情。但是這樣的電視廣告放到國外就皆準了嗎?不然,因為國外的電視廣告通常比較客觀,廣告語精短,甚至都沒有對話旁白,強調(diào)語言的精準,概括以及畫面造型語言的推理和聯(lián)想,因而理性的成分要偏多,整個廣告多為一段有所寓意的畫面作鋪墊,最后給出畫龍點睛般的廣告語。我們再來看一則美國的可口可樂電視廣告。廣告中兩個士兵在看守邊界,兩人面面相覷,他們都不能跨過那條邊界線,當(dāng)其中一個士兵被另外一個士兵的可口可樂吸引時,忍不住走向那條邊界線,喝可口可樂那個士兵手中拿著一瓶可口可樂也走向了邊界線,繼續(xù)面面相覷,但是那個喝可口可樂的士兵突然揚起手中的刀,另外一個士兵還以為是要向他砍去,連忙拔劍反擊,卻只見那個士兵在那條邊界線上動起了手腳,把那條邊界線畫了個拱形,彎向了自己那邊,于是將手中那瓶可口可樂放在了那個拱形內(nèi),這樣另外那個士兵就拿到了可口可樂。這則廣告完全沒有對話旁白,但是我們在看這則廣告時還是會會心一笑,一點點冷幽默或許能更好的打動消費者,讓人們在看廣告時不會顯得枯燥。
國外可口可樂電視廣告的特點:
1、幽默,風(fēng)趣和個性的張揚
電視廣告的諸多類型中,幽默訴求廣告是在國外最受歡迎的類型。有學(xué)者認為,幽默被驚人地用于眾多領(lǐng)域,幽默是一把鋒利的利器,廣告商可以用它瞄準嚴格確定的人口群體和態(tài)度群體;又因它的普遍性,可以作為萬金油,對每個人都討巧。國際廣告獎評委會經(jīng)常獎勵帶有洗手間幽默感的廣告,這一事實也助長了廣告業(yè)內(nèi)的一種看法——幽默是贏得眼球經(jīng)濟的途徑。幽默在很多時候是共通共享的,比如,可口可樂一則慶祝系列片,在一間酒吧,一個青年正在看球賽,當(dāng)看到進球時,他高興的喝了口可口可樂準備擁向旁邊的人擁抱歡慶時卻發(fā)現(xiàn)旁邊的人不是那些令人討厭作嘔的就是那些讓人害怕的,如人妖打扮的金毛獅王、拿著電鋸的、光著上身的、全身都是馬峰的等等,但是他還是無奈的過去與他們擁抱慶祝了,雖然沒有一點語言的對白,但是滑稽的表演,把可口可樂那種給人快樂、勇氣的力量表現(xiàn)得淋漓盡致。這種幽默形式的電視廣告往往更能夠吸引人們觀看,同時,幽默的廣告也最容易給人們灌輸品牌意識。
2、廣告創(chuàng)意,巧妙脫俗,打破常規(guī)
歐洲人說廣告創(chuàng)意是“戴著枷鎖起舞”,細細想來,此話一點不假,這也就猶如打仗,戰(zhàn)術(shù)必須服從戰(zhàn)略。創(chuàng)意人員拿到任務(wù)后,理應(yīng)首先制定廣告策略,然后在策略的引導(dǎo)下,設(shè)計出廣告的具體表現(xiàn)手法,也即“戴枷鎖而舞”。
國外的廣告人常常打破常規(guī)思維,創(chuàng)造出一種出人意料的廣告語言。如可口可樂的中國電視廣告,通常以親友聚會和過年過節(jié)大家一起喝為主,缺少新鮮感與創(chuàng)意,而國外的則頗具創(chuàng)意,如國外可口可樂身材比拼篇電視廣告中,幾個小青年正在目不轉(zhuǎn)睛的看著眼前的女孩,似乎覺得那個女孩的身材正猶如他們手中可口可樂玻璃瓶那么纖細完美有曲線,但是當(dāng)那個女孩與屋內(nèi)走來的婦女擁抱時,小青年們滿臉不屑,只見那婦女的身材猶如水桶,小青年就拿出了可口可樂的大瓶裝朝那婦女比劃,還真相符。這則廣告創(chuàng)意大膽,打破常規(guī),又具有一絲詼諧之意,言外之意還道出了可口可樂的不同包裝。
從可口可樂中外電視廣告特點中分析中西方電視廣告的文化傾向差異,得出幾點不同:
⑴歷史文化的不同
中國的廣告伴隨著中國的文化而生,伴隨著中國文化的成長而不斷發(fā)展壯大,廣告自古就與文化結(jié)下了不解之緣。從早期的富含文化韻味的廣告楹聯(lián)到現(xiàn)代的以親情和愛情為創(chuàng)意主體的各類廣告無不打上鮮明的文化烙印。希臘文化和基督教文化自古就有個人英雄主義情結(jié),崇尚自由的生活方式,在這種文化的土壤中孕育的西方廣告必然和儒教文化下生成的中國廣告有本質(zhì)的區(qū)別。受中國傳統(tǒng)文化的影響,集體主義觀念在國人的心目中根深蒂固?!靶奚?、其家、治國、平天下”、“窮則獨善其身、達則兼濟天下”、“先天下之優(yōu)而優(yōu),后天下之樂而樂”、“國家人民利益高于一切”等等,類似這樣的思想也反映在廣告之中。而西方,自古就崇尚英雄主義,強調(diào)個體的獨立和主體作用,重視個性的張揚。在古希臘文化和基督教文化中,有很多神的故事和英雄傳說,但是它所塑造的神并不重視親情,尤其是現(xiàn)代的美國,極其崇尚個性、追求自由。在這種文化的熏陶下,廣告的創(chuàng)意也突出一種個性、宣揚英雄主義的情結(jié)。
⑵思維方式的不同
中國的廣告無論在內(nèi)容的訴求上還是表現(xiàn)的方式上多中規(guī)中矩,這和中國的傳統(tǒng)文化也有很大的關(guān)系,可以說,廣告文化是植根于民族文化的土壤之中的,而且一種文化對人的價值觀念、思維方式等的影響有時候是潛移默化的,個人想擺脫也很難擺脫的,所以現(xiàn)代的廣告不可避免的受到傳統(tǒng)文化的影響。當(dāng)然任何一種民族文化,它都具有繼承性和穩(wěn)定性,同時也有流變性,隨著市場經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展,民族文化的穩(wěn)定性也會受到越來越強烈的沖擊,也許只有更具有開放性才能在世界文明中占有一席之地,也許只有吸收本國文化的最新優(yōu)秀成果和國外的先進思想才能把中國的廣告帶入更廣闊的發(fā)展空間。
西方的廣告表現(xiàn)更為靈活、自由,很少受固定的條框所束縛,這尤以美國的表現(xiàn)更為明顯。首先,美國是一個移民國家,民族眾多,而且有很多是雜居在一起的,這種文化的交融性有利于各個民族取長補短,同時在文化的交流碰撞之中也更容易產(chǎn)生思想的火花,文化底蘊不深厚也使它很少受傳統(tǒng)文化所羈絆。當(dāng)然,并不是說傳統(tǒng)文化不好,傳統(tǒng)文化中也有很多值得吸收的東西,關(guān)鍵是我們要談判的吸收,要取其精華,棄其糟粕。其次,它是一個極力鼓吹“自由”“民主"的國家,自由的觀念深入人心,在這種文化中成長的一代更容易接受先進的思想,而且思維方式也更為活躍。最后,以美國為代表的西方廣告更多采用幽默的方式來表達,這也許和他們的民族性格有關(guān)。
⑶表達方式的不同
中國文化習(xí)慣于含蓄而委婉的表達方式,善于營造寫意氛圍。表現(xiàn)在廣告中是先做好渲染鋪墊,逐步引向主題,最后在高潮中含蓄地升華出中心。雕牌洗衣粉廣告通過描繪母親下崗后四處找工作渲染出一種生活艱辛的場景,母親回家看到孩子的字條“媽媽,我能幫您干活了”感動得流下了眼淚,直到此時才打出產(chǎn)品的名稱“雕牌洗衣粉”。廣告中把感情因素注入到產(chǎn)品中,讓人們記住了充滿人情味的“雕牌”。西方人的思維方式是直線式的,他們表達感情的方式通常也是非常直率的。如美國貝爾電話公司的廣告。一天晚上,一對老夫婦正在用餐,電話鈴響,老婦人去另一個房間接電話?;貋砗螅舷壬鷨?“誰的電話?”老婦人回答:“女兒打來的,說她愛我們?!眱扇祟D時相對無言,激動不已。這時出現(xiàn)旁白:“用電話傳遞你的愛吧!”
西方人這種直接表達感情的方式與中國人含蓄間接的文化特質(zhì)有著明顯不同。盡管中國廣告人在國際上提高了知名度,但要徹底改造觀念落后的本土廣告形象,還有很長的路要走。
結(jié)論:
中西方文化的差異是存在的,產(chǎn)生的勸服效果也有明顯的不同。中國廣告的水平還處于比較低的階段,或者可以說是還存在自身的一定的局限性,中國電視廣告要發(fā)展,就要走自強之路,必須將中國社會的自身特點和西方世界先進的創(chuàng)意與監(jiān)管經(jīng)驗相結(jié)合。中國雖然不存在一個與西方情況相類似的市民社會,不存在由資產(chǎn)階級催生出的一個公共領(lǐng)域,但是這并不意味著西方的電視廣告創(chuàng)作與監(jiān)管經(jīng)驗不值得借鑒。他山之石,未必可以攻玉,但至少在許多細節(jié)方面,思路方面提供了不少寶貴的經(jīng)驗。
中國電視廣告的發(fā)展的方向:
在當(dāng)前形勢下,中國企業(yè)應(yīng)該利用跨文化傳播中的文化要素來提高自己的對外廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
⒈樹立正確的跨文化傳播理念
首先認識中西文化間差異:核心是中國企業(yè)應(yīng)該時刻反思自己的文化視角,避免無意識地用自己文化的種種標準去衡量和評判對方的行為,并根據(jù)這些文化差異采取應(yīng)對策略。其次,迎合當(dāng)?shù)氐膬r值觀念:許多外國品牌在進行跨文化廣告?zhèn)鞑r都注重使自己的廣告做到本土化??煽诳蓸返膹V告,在美國廣告是突出個人的自我享受和愉悅之情,而到了中國卻是完全中國化,充分展示 “獨樂樂,不如與人同樂”的中國傳統(tǒng)文化精髓。中國企業(yè)在進行跨國營銷時,應(yīng)該學(xué)習(xí)西方公司的這種本土化精神。再次,尊重當(dāng)?shù)氐恼Z言習(xí)慣:跨文化廣告?zhèn)鞑プ蠲黠@的障礙就是語言文字隔亥,選用恰當(dāng)?shù)脑~語才能在目標區(qū)域有效地傳播信息。
⒉努力挖掘文化間的共性
任何文化存在差異的同時也會體現(xiàn)出一定的共性,這種共性在我們進行跨文化廣告?zhèn)鞑r可以加以利用。比如愛、勇敢、勤勞等幾乎為所有文化所推崇,歸屬、依賴、恐懼等也是人類共有的常見情緒。如何利用文化的共性,在不同的文化市場使用相同或相似廣告創(chuàng)意以減少營銷的成本,也是中國企業(yè)進行跨文化廣告?zhèn)鞑r應(yīng)該積極尋找的方向。M&M巧克力糖果廣告也是一個成功利用文化共性進行宣傳的案例。幾十年來在三十多個國家和地區(qū),“只溶在口,不溶在手”這句廣告語從來都是效果極佳,幾乎沒有文化背景的障礙。究其原因,是這廣告抓住人們都怕弄臟手的心理弱點以及運用對比強調(diào)了巧克力的口感,這是大多數(shù)文化都能欣然接受的。
⒊采用文化優(yōu)勢融合原則
融合兩種文化優(yōu)勢的原則在跨文化廣告中同樣很重要。美國通俗文化,風(fēng)行世界,麥當(dāng)勞快餐店廣告總是攜著美國文化遍布全球,但麥當(dāng)勞在不同國家有不同菜單,在法國配有香檳,在英國配有威士忌,在德國有啤酒,在中國配有紅茶。運用民族特色來宣揚產(chǎn)品,能形成獨特的廣告風(fēng)格,這與世界化不是沖突的。法國香水、時裝廣告如不以其浪漫國度特色為賣點,肯定黯然失色。一個國家、民族獨特的氣質(zhì),精神傳統(tǒng)、美學(xué)觀念以及特有的文字,圖案色彩,都能構(gòu)成跨文化廣告的鮮明個性,融合在廣告創(chuàng)作中,選擇目標國易理解的方式表現(xiàn)出來,往往是避免其淹沒在大量廣告信息中的高招。
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JOHNNYLLU