第一篇：整合媒體資源 擴展宣傳空間 展示海事形象

整合媒體資源 擴展宣傳空間 展示海事形象

--山東海事局精神文明建設工作會議交流材料

新聞宣傳工作是海事工作的重要組成部分，是推進海事事業(yè)發(fā)展的重要保障和有力手段。“十一五”期間，山東海事局在部黨組和部海事局黨組的正確領導下，始終高度重視新聞宣傳工作，堅持推進大宣傳工作格局建設，把握新聞宣傳重點，堅持正確的輿論引導，注重與媒體的溝通協(xié)調，不斷拓展新聞宣傳渠道，積極展示海事服務地方經濟社會發(fā)展能力和成就，樹立山東海事的良好社會形象，營造了有利于山東海事和諧發(fā)展的良好環(huán)境。

一、完善制度機制，加強宣傳人員培訓，推進大宣傳格局建設

近年來，山東海事局按照部海事局的要求，從建立完善制度機制，加強宣傳人員素質能力，加大宣傳人才梯隊建設，整合并合理利用資源等方面，逐漸探索并建立了“統(tǒng)一領導、步調一致、資源整合、內外聯(lián)動”的大宣傳格局，全面提升了山東海事局的新聞宣傳能力和水平，為山東海事的發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。

在建立完善制度機制方面，山東海事局先后制定發(fā)布了《山東海事局新聞宣傳報道工作管理辦法》和《山東海事局新聞發(fā)布工作程序（試行）》，進一步規(guī)范了新聞宣傳工作，建立了權威、有效、順暢、快捷的海事公共信息和突發(fā)事件新聞傳播及溝通渠道。同時，每年舉辦新聞宣傳人員培訓班，邀請專業(yè)和專家人士 進行授課，提高了新聞宣傳人員，特別是基層海事宣傳人員的專業(yè)理論水平和業(yè)務技能，培養(yǎng)了一批新聞宣傳的骨干力量，構建了基層海事處、分支局、局機關三個層面的宣傳人才梯隊，形成了內部資源的合理分布和有效整合，極大的提高了新聞宣傳的力度和效果。從2006年到2009年，全局共有10人次獲得全國海事系統(tǒng)優(yōu)秀通訊員稱號，3人次獲得優(yōu)秀新聞作品一等獎，4人次獲得優(yōu)秀新聞作品二等獎，8人次活動優(yōu)秀新聞作品三等獎。

二、把握重點，精心策劃，集中展示海事發(fā)展成就 周密、詳盡的宣傳策劃方案，是一次成功的新聞宣傳的重要前提和基礎，可以起到事半功倍的效果。山東海事局在每年年初的新聞宣傳培訓班上，都會根據(jù)年度工作報告，研究確定有價值的新聞宣傳重點，制定詳細的宣傳計劃和規(guī)劃，并提前與新聞媒體進行交流溝通，為有序展開宣傳工作做充分的準備和鋪墊。

2008年，是中國人百年奧運夢圓之時，保障奧帆賽的順利舉辦是山東海事局海上交通安全保障的首要任務。為全力做好奧帆賽海事保障的新聞宣傳工作，山東海事局專門成立了新聞宣傳工作組，集中了全局的優(yōu)秀宣傳骨干，針對宣傳素材寫作、記者接待、攝影、攝像、網絡宣傳等方面做了詳細的分工，明確了“賽前預告宣傳、賽間重點宣傳、賽習后深度宣傳報道”的宣傳工作思路，并與新聞媒體進行了多次溝通協(xié)調，積極邀請媒體記者前往現(xiàn)場采訪。經過小組成員的共同努力，奧帆賽海事保障的相關報道在中央電視臺、《人民日報》、山東電視臺、《中國交通報》、《中國水運報》和青島電視臺等媒體累計報道100余稿次，中央人民政府網站、新華網、人民網等各大門戶網站紛紛進行了報道轉載，網絡搜索“奧帆賽海事”超過27萬3千條目，成功的展示了山東海事海上交通安全保障的能力和水平，擴大了海事在社會公眾中的影響力，取得了良好的宣傳效果和社會影響。

2009年，我國最大最先進的海事巡視船“海巡11”正式列編。在“海巡11”從制造到列編的過程中，我們選取了“海巡11”下水和列編兩個重要的節(jié)點，進行了精心的新聞宣傳策劃。同樣是按照“事前預告宣傳、事間重點宣傳、事后深度宣傳報道”的宣傳思路，但此次宣傳報道不再以宣傳人員為主力，而是大量借用媒體資源，采用召開現(xiàn)場新聞發(fā)布會和媒體記者現(xiàn)場采訪報道的形式，對事件進行集中宣傳。在“海巡11”下水儀式和列編儀式上，我們邀請中央級、省級、行業(yè)和地方媒體等超過20家新聞媒體到儀式現(xiàn)場進行采訪報道，并事先為其提供通稿和相關資料。同時，我們還建立了聯(lián)絡員協(xié)調機制，指定聯(lián)絡員具體負責各媒體記者的接待和聯(lián)系采訪等工作，保障了記者現(xiàn)場拍攝、采訪工作的順利、有序進行。通過這種形式，一方面節(jié)省了人力物力，另一方面增強了新聞媒體對事件的關注度，達到了新聞宣傳的效果，展示了海事的發(fā)展和技術裝備的進步，擴大了海事的社會影響。

三、主動出擊，善用媒體，提升突發(fā)事件的新聞應對能力 隨著新興媒體的迅猛發(fā)展和網絡規(guī)模的不斷擴大，突發(fā)事件的媒體關注度和社會影響力也日益凸顯。對于突發(fā)事件的新聞應 對和處置，是目前對新聞宣傳部門的最大考驗。在面對突發(fā)事件時，我局按照《海事系統(tǒng)突發(fā)公共事件新聞宣傳管理辦法》的要求，堅持“快速反映、加強溝通、主動出擊”的原則，積極應對，借用和善用媒體資源，加強兄弟單位的溝通協(xié)調，最大可能的消除不利影響，成功處置突發(fā)事件。

2010年1月，渤海、黃海海域爆發(fā)了30年來最嚴重海冰冰情，對山東沿海航道的正常通航造成了不利影響。針對此次突發(fā)事件，我們迅速啟動突發(fā)事件應急宣傳預案，密切關注冰情動態(tài)，并加強與兄弟單位之間的溝通協(xié)調，聯(lián)合北海救助飛行隊策劃進行海區(qū)海、陸、空立體巡航。同時，利用打下的良好的新聞媒體關系基礎，在策劃立體巡航的第一時間，聯(lián)系了山東電視臺、新華社等媒體記者，在飛機、海巡船、港口拖輪、碼頭、機場等安排了多個機位進行拍攝、照相，采集的新聞在當晚的新聞聯(lián)播中播出，讓公眾及時了解更多的冰情發(fā)展情況和海事部門所采取的積極措施，獲得了良好的社會效果，樹立了負責任的海事部門形象。相關新聞又陸續(xù)在新華社、中新社、中國交通報、中國水運報、大眾日報、齊魯晚報等媒體進行了重點報道和深度報道，充分展示了海事部門的良好形象。

2010年5月2日，利比里亞貨輪“海盛”輪與香港貨輪“世紀之光”在威海成山頭以東海域霧航中發(fā)生碰撞，兩船共46名船員需要救援。事件發(fā)生之后，新聞宣傳與搜救應急機制同時啟動，立即派出宣傳人員趕往事故現(xiàn)場，采集圖片和視頻影像資料，為 后續(xù)的新聞宣傳工作打好基礎。同時，保持與部海事局黨工部的溝通聯(lián)系，及時提供事件處置過程中的相關信息，并按照部海事局的指示開展下一步工作。在跟蹤事件發(fā)展的過程中，做好新聞通稿的撰寫工作，提前與新聞媒體進行溝通協(xié)調，并做到統(tǒng)一宣傳步調和口徑，防止出現(xiàn)負面報道。此新聞在新華社、中國新聞網、山東電視臺、齊魯晚報等媒體進行了跟蹤報道，并被網易、新浪、騰訊等多家知名門戶網站轉載，未出現(xiàn)任何負面信息。

四、整合資源，合作共贏，拓展新聞宣傳新空間

在加強新聞宣傳工作的過程中，我局始終堅持與媒體建立長效的溝通聯(lián)系機制，依托電視、廣播、平面媒體等主流媒體，同時積極開辟網絡宣傳陣地和社會公共宣傳平臺，并取得了初步成果。

做好新聞宣傳工作，離不開新聞媒體尤其是主流媒體的配合支持。為進一步加強與媒體間的合作共贏，我局與山東電視臺簽訂了“海事宣傳合作協(xié)議”，建立了長期合作的關系。在山東電視臺的協(xié)助下，我局拍攝了“12395”公益宣傳短片，并在山東電視臺循環(huán)播出。同時，以山東電視臺生活頻道為播出平臺，對我局年度重點工作，特別是重大搜救行動、救援演習演練、海上作業(yè)人員救援知識培訓等重大事件進行實時制作播出，及時發(fā)布信息，確保信息渠道的通暢和信息發(fā)布的實效性，使社會公眾及時了解海事在服務地方經濟社會發(fā)展的具體舉措和重要事件。

針對目前網絡應用越來越廣泛、網絡信息量越來越大等特 點，山東海事局突破傳統(tǒng)宣傳模式，積極開辟網絡宣傳陣地。人民網、中國新聞網、搜狐、新浪、山東新聞網、青島新聞網等網絡多次對我局相關工作進行報道并被大量轉載，個別重大事件還被做專題報道或進行網絡直播，進一步擴大了海事工作的社會影響力，取得宣傳實效。

在2008中韓聯(lián)合演習期間，為了提高社會公眾對演習的關注度，演習前在電視、報紙等媒體連續(xù)播放、刊登演習預告信息，并通過媒體招募群眾觀摩代表，組織群眾參與觀摩。預告信息引起了社會群眾的廣泛關注，通過媒體報名參加演習觀摩的社會群眾達3000余人，由于場地限制，特別篩選前200名報名者到現(xiàn)場參加了觀摩。演習過后，參與觀摩的群眾代表一致反應收獲很大，對海事工作有了新的認識，大大提高了海事工作的公眾關注度。

幾年來，在部黨組和部海事局黨組的正確領導下，我局的新聞宣傳能力得到了很大的提高，培養(yǎng)了一批宣傳骨干，構建了為我所用的新聞媒體網絡，提高了新聞宣傳策劃能力和突發(fā)事件的媒體應對水平，增強了新聞宣傳工作對海事中心工作的促進推動作用的發(fā)揮，創(chuàng)造了有利于海事發(fā)展的良好輿論環(huán)境，同時也為以后的宣傳工作積累了經驗，主要體會有：

一是堅持按照“大宣傳”格局建設的要求，不斷強化制度機制建設，是宣傳工作不斷取得成效的機制保障；

二是加強與新聞媒體的溝通聯(lián)系，有效發(fā)揮新聞媒體在海事 新聞宣傳工作中的作用，是宣傳取得成功的重要環(huán)節(jié)；

三是積極開創(chuàng)新的宣傳陣地，進一步拓展新聞宣傳空間，是宣傳工作不斷創(chuàng)新的重要手段；

三是適時組織新聞發(fā)布，不斷提升新聞發(fā)布能力水平，是提升新聞宣傳工作效能的有效途徑；

四是加強對宣傳工作人員進行培訓，不斷提搞宣傳工作人員的業(yè)務素質和能力，是宣傳工作上水平、上臺階的重要基礎。

同時，我們也清醒的認識到，我局的新聞宣傳工作還存在著硬件設備不足、人員結構不合理、重大新聞事件策劃能力不強等一些薄弱環(huán)節(jié)，我們將以此次會議召開為契機，認真學習領會會議精神，借鑒吸收兄弟單位的好做法、好經驗，在部海事局的堅強領導下，不斷推動海事新聞宣傳工作再上一個新臺階，為海事事業(yè)又好又快發(fā)展提供良好的外部輿論環(huán)境。

第二篇：新媒體時代高校形象宣傳的思路創(chuàng)新

新媒體時代高校形象宣傳的思路創(chuàng)新

摘 要： 在以網絡傳播為主體的新媒體時代，輿情監(jiān)控已成艱難之勢，高校站在風口浪尖也是在所難免。這主要是由于高校學生有知識懂網絡技術，且愛議論時政，兼之社會的諸多問題包括就業(yè)困難、社會不公、階層固化等給高校學生造成負面影響，使得不少學生借助網絡表達偏激意見，圍觀擁堵熱點事件。高校要做好宣傳工作，就必須創(chuàng)新思路，以超前的思維、準確的定位、新型的載體、多變的手段實現(xiàn)最佳傳播效果。

關鍵詞： 新媒體時代 高校宣傳工作 創(chuàng)新思路 提升形象

近年來，不少高校發(fā)生的事件，在網絡形成了圍觀和擁堵之勢。每一次事件出來，都會在社會激起陣陣漣漪，甚至掀起風浪。

一、高校緣何成了輿情災區(qū)

高校成為網絡輿情的災區(qū)，有其背后很深的根源，一是新媒體時代輿情監(jiān)控變得十分困難；二是高校學生因為有知識懂科技，善于利用網絡科技表達意見，也是個鐘緣由。

進入新世紀以來，網絡科技迅猛發(fā)展，社會已經由傳統(tǒng)的媒介傳播時代進入以網絡傳播為主的新媒體時代。相對于傳統(tǒng)的媒介傳播時代，以電視廣播、報紙雜志為主要傳播手段、以媒體單向傳播信息，新媒體時代可以說是有了天翻地覆的革新與變化。一是傳播手段更加先進和廣泛，包括網絡的微博、論壇灌水、QQ群信息、博客播客，也包括手機短信、飛信、微信等，傳播更加迅捷，也更加廣泛；二是由于傳播手段的先進和廣泛，使得信息傳播成了雙向甚至多向傳遞，在新媒體時代，每一個公民都成為一個信息源，成為一個媒介；三是由此造成的輿情控制難度相當大，相對于傳統(tǒng)媒介時代的動輒封殺，新媒體時代的任何事件都很難被掩埋，群眾對于事件的知情權和意見表達權更容易得到滿足和體現(xiàn)。

就高校本身而言，高校師生善于借助網絡表達意見，高校更多承載了社會關注的目光，也使得高校更容易站在輿情的風口浪尖。高校師生因為有文化、懂電腦網絡科技，能夠借助現(xiàn)代科技及時傳遞信息表達意見，因此成為新媒體時代媒介的主力軍和生力軍；高校師生更加關注社會事態(tài)，有一定的人生理想和社會責任意識，使得他們愿意參與到輿論當中，甚至愿意主導輿情風向；從1998年以來的高校擴招帶來生源大幅增加，由此帶來師生良莠不齊，也使得高校出現(xiàn)更多網絡水軍、憤青等，在網上推波助瀾、呼風喚雨；同時，這些年由于擴招帶來的就業(yè)困難、高校師生素質降低道德滑坡導致的社會的詰難、社會由于腐敗、分配不公引起的階層固化、貧富差距拉大等各種矛盾，也迅疾在青年師生中引起強烈不滿，這也使得高校師生很容易借助高校本身的某個特定事件而大做文章；另外，教育承載了國人中國夢、大國復興的重大壓力，也使得社會民眾對于高校本身的各種事件更多投注關切，以上種種因由，自然使得高校站在輿情的風口浪尖。

二、高校創(chuàng)新宣傳方式是信息社會發(fā)展的必然

酒好也得會吆喝，酒香尚怕巷子深。進入以網絡媒體新興發(fā)展為特征的新媒體時代，宣傳的作用更加凸顯。因為與傳統(tǒng)媒體向社會和受眾單向傳遞信息不同，在新媒體時代，每個受眾也是一個信息傳遞者，借助網絡和手機等現(xiàn)代傳播工具，任何人都可以成為一個獨立的信息源。這使得傳統(tǒng)的正面宣傳更難以為受眾所接受；宣傳管理比以往任何時候都具有非可控性；同時，紛繁復雜的信息，無限擴展的信息量，也使得宣傳要取得預期的效果，難度也隨之增加。

從計劃經濟到市場經濟，高等院校的對外宣傳發(fā)展也經歷了大的轉變，過去是皇帝女兒不愁嫁、酒好不怕巷子深，多少帶有一點崇高的神秘色彩，現(xiàn)在，基于市場經濟條件下的人才、效益競爭及公開透明的信息社會尤其是網絡媒體的發(fā)展，高校也開始更加注重營銷。因為，在新媒體時代，高校形象的毀譽已經不單純是報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的單向傳播，即學?；蛘呙襟w向社會公眾的信息發(fā)布，而是社會公眾尤其是高校學子與學校、媒體的信息博弈。在網絡大發(fā)展的新媒體時代，任何人都成為信息的發(fā)布者，高等學校的學生，由于受過良好的教育、自主和民主的意識增強、自由支配的時間較充裕等原因，更成為信息的重要源頭。兼之從1998年開始的教育大擴招，高校從精英教育轉向市場化的大眾教育，高校學子的素質也變得良莠不齊，部分高校學生由于借助網絡憤青、追逐新奇出名效果等原因而采取的激進的信息傳播舉措，也將高校推上了封口浪尖。傳統(tǒng)的“正面宣傳+負面堵截”的方式已經不很適用。對于高校而言，要提升形象，提高社會美譽度，就必須創(chuàng)新思路，未雨綢繆，內外兼修，雙管齊下：對內必須狠抓建設，勤練內功，真正為學生成長成才服務，并積極疏導學生情緒，解決學生的問題，提高教學水平和辦學質量；對外必須主動開放，提高辦學透明度，積極廣泛樹立良好的形象，并及時有效處理各種突發(fā)事件。

三、強化傳統(tǒng)媒體宣傳的創(chuàng)意，突出新興媒體的效應

紙媒的衰落已是不爭的事實，而電視媒體則從大眾遙控時代開始向特定受眾傳播轉變。選擇傳統(tǒng)媒體開展宣傳，既要抓住合適的時間、面對特定的受眾群體，更要有很強的創(chuàng)意，比如，選擇一個學校的重大活動、慶祝日，在形式上盡量有新意變化。或者，充分發(fā)揮擁有高學歷高知識高素質人才的優(yōu)勢，創(chuàng)作一些優(yōu)秀的節(jié)目如電影（微電影）、電視?。ㄎ⑿蛣。?、小品、相聲等，通過在節(jié)目中植入學校品牌，可以取得較好的宣傳效果。

網絡媒體自由開放、傳播迅速、雙向互動的特性，成為當前高校不能忽視的傳播形式。除建立和優(yōu)化學校網站爭取較多關注和點擊率外，還可以在一些針對青年學生和較高文化群體的網站網頁發(fā)布信息，利用眾說紛紜的網絡論壇和網絡日志（博客）發(fā)表專業(yè)性文章、創(chuàng)建博客專題等方式發(fā)布軟性宣傳信息，或就相關的知識問題組織本校的學者專家與受眾進行溝通，從而為學校造勢，這種方式也值得嘗試，尤其是一些專業(yè)教育突出的院校，在社會對某些科技科學問題比較關注時，采用這種方法既普及了科普知識，又為學校贏得了聲譽，可謂一舉兩得。同時，在微信功效日益凸顯的今天，運用微信公眾平臺和師生個人微信（衍生的微信群）進行宣傳也是極佳選擇。今年以來，江西師大的“如果你來師大，記得帶本書”、江西財大的“財大，你憑什么這么牛”、江西環(huán)境工程職業(yè)學院的“如果我在環(huán)院遇見你”等微信推廣，都取得了不錯的效果。