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      雪花啤酒勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)

      時間:2019-05-12 04:17:01下載本文作者:會員上傳
      簡介:寫寫幫文庫小編為你整理了多篇相關(guān)的《雪花啤酒勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)》,但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助,當(dāng)然你在寫寫幫文庫還可以找到更多《雪花啤酒勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)》。

      第一篇:雪花啤酒勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)

      雪花啤酒勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)

      一、活動說明

      活動主題:雪花啤酒勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰校園選拔賽 活動時間:每所學(xué)校宣傳7天,比賽1天

      活動形式:參賽選手5人為一組依照賽事地圖,尋找地圖上標(biāo)注的10個點(以勇闖天涯瓶子模型作為標(biāo)記),到達(dá)地點打卡記錄,排名循序按照找到10個點并返回檢測處的用時長短進(jìn)行排名。用時最短的1支隊伍勝出,進(jìn)入到個人比拼(挑戰(zhàn)慢騎+騎行繞樁比拼)評分標(biāo)準(zhǔn):定向越野用時成績占80%,個人自媒體比拼成績占20%?;有问剑?.參賽選手出發(fā)前完成挑戰(zhàn)風(fēng)火輪團(tuán)隊項目后出發(fā); 2.比賽設(shè)有大眾互動區(qū)域,互動項目1:參與者駕駛由工作人員提供的自行車,以

      規(guī)定慢速度30秒/25秒/18秒。

      互動項目2: 與者駕駛由工作人員提供的自行車,在規(guī)定時間內(nèi)繞行由勇闖天涯啤酒鋪著的障礙物。

      備注:所有參與互動人員需在活動處關(guān)注雪花微信,發(fā)送,我在雪花大學(xué)生勇闖天涯活動現(xiàn)場集贊比拼,占成績的20%。

      二、活動宣傳要求

      1.海報:每所學(xué)校300張海報持續(xù)張貼1周,校園主干道、宿舍、教學(xué)樓、食堂 每處處不少于5張;每天需反饋含有當(dāng)天報紙拍照的圖片20張,需反饋不帶 報紙照片20張,所有照片不可重復(fù)(海報需四張不同版本連貼)。

      2.DM單:6000張DM單/校,DM單派放到男生寢室需派放到手中或桌子上,每個寢室4張,共1500個男生寢室/校(1周內(nèi)完成)。每天提供照片200張 不得雷同。DM單發(fā)放人員需口頭傳播活動信息“雪花主辦的大學(xué)生勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰”

      3.校園微信:社團(tuán)/校組織/微信公眾號,發(fā)送活動信息10天內(nèi)3條微信每條轉(zhuǎn)發(fā)需達(dá)到300,2天1條。需提供截圖3張不得雷同。

      4.校園微博:粉絲8000左右,10天內(nèi)5條微博發(fā)送。提供截圖5張,不得雷同。5.校園廣播:3天持續(xù)9條,需提供廣播音頻

      三、場地要求 活動起終點區(qū)域:場地需大概200-300㎡,需布置主背景7m*3m*1.4m立方體;挑戰(zhàn)慢騎賽道鋪設(shè)(長10m寬1.5m),騎行繞樁場地布置(長15m寬2.5m),酒水發(fā)放區(qū)域(免費發(fā)放)(3m*6m)(帳篷共計8頂)

      定向越野點標(biāo)區(qū)域:校園內(nèi)10個點,供雪花啤酒瓶模(0.8m*0.3m)擺放。實質(zhì)是定向越野點標(biāo)旗。

      四、人數(shù)要求

      1.參賽人數(shù):不得少于300人,活動前3天上交報名名單

      2.現(xiàn)場參與互動人數(shù):不得少于300人,活動完后上交互動登記名單 3.微信新增粉絲600人

      五、工作人員人數(shù)要求:

      01.現(xiàn)場秩序維護(hù)4人,負(fù)責(zé)現(xiàn)場引導(dǎo)秩序維護(hù)屬于機(jī)動可調(diào)動人員 02.檢錄處2人,簽到1個,出發(fā)時間,返回時間登記1人。03.定向越野點10個點,10個人負(fù)責(zé)打卡指引; 04.檢錄人員,計時人員,成績統(tǒng)計人員3人;

      05.互動游戲工作人員4人(美女2人,男士2人),活動贈飲2人(美女2); 06.影像制作制作人員2人;(專業(yè)人士)07.主持人1人

      以上人員需提前1-2天組織集體培訓(xùn) 獎項設(shè)置:

      參與獎:前200名參賽送雪花啤酒1聽; 前5名的隊伍每隊1箱

      第一名隊伍:送運動裝備(5人均可獲得裝備)

      參加復(fù)賽選手均獲得雪花啤酒提供豐厚裝備,且全場包食宿,參與總決賽選手將獲得價值相當(dāng)于7萬元的戶外培訓(xùn),及體驗獎勵。

      第二篇:雪花啤酒:勇闖天涯踐行品牌理念 品牌營銷走品牌市場

      雪花啤酒:勇闖天涯踐行品牌理念 品牌營銷走品牌市場

      網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的優(yōu)勢之一就是其廣大的媒體投放資源,就當(dāng)前國內(nèi)大型的營銷機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播的媒體資源來說,有合作關(guān)系的主流門戶和垂直類專業(yè)網(wǎng)站就超過了2萬家,其中包括有新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊和新華網(wǎng)等比較有權(quán)威性的網(wǎng)站。相比傳統(tǒng)的廣告投放方式,品牌聯(lián)播明顯的就具有了廣闊的投放市場的優(yōu)勢,長期的投放會讓企業(yè)的品牌形象煥然一新,起到立竿見影的效果!

      中國啤酒行業(yè)在經(jīng)過一系列收購、兼并之后,逐漸走出低層次的價格競爭,開始進(jìn)入品牌競爭新階段。突出品牌的獨特個性和豐富內(nèi)涵、擴(kuò)大品牌差異性是啤酒企業(yè)提高自身競爭力的前提和基礎(chǔ)。

      毫無疑問,品牌將成為中國啤酒企業(yè)今后很長一段時期的競爭焦點。正如華潤雪花啤酒一位高管所說:“中國啤酒行業(yè)經(jīng)過多年群雄逐鹿,如今布局已定,大家開始爭相在提升品牌價值上大做文章?!?/p>

      作為國內(nèi)銷量第一的華潤雪花啤酒,其營銷一直有著自己獨特的定位和品牌故事。2002年,華潤雪花啤酒開始系統(tǒng)打造雪花品牌。華潤雪花啤酒認(rèn)識到,“從當(dāng)代到未來的商業(yè)競爭,尤其是啤酒行業(yè)的競爭,最終的利器必將是品牌,是差異化十足的個性品牌”。于是,2005年華潤雪花啤酒啟動“勇闖天涯”原創(chuàng)性品牌推廣活動?!把┗ㄆ【朴玛J天涯”系列活動以新銳的體驗類戶外推廣活動,詮釋和張揚(yáng)一種超越于庸常的生活態(tài)度和精神追求,力求與消費者建立情感上的內(nèi)在聯(lián)系,搭建一個心靈溝通的平臺,塑造、沉淀雪花啤酒在受眾心目中的獨特性和感召力,借此擴(kuò)大全國性品牌雪花啤酒的知名度與影響力。當(dāng)時,自駕游、野營、攀巖、登山等戶外運動正在廣泛興起,而戶外運動的參與者與啤酒的主力消費人群有著高度的重疊。“雪花啤酒勇闖天涯”的準(zhǔn)確定位使得雪花啤酒在啤酒主力消費人群20-40歲年輕男性中的地位大大提高,這些人同樣也幫助雪花啤酒在中高端啤酒市場打開了局面。

      高原、雪山、沙漠、荒野,“雪花啤酒勇闖天涯”參與者的極限任務(wù),已成為雪花啤酒一年一度的戶外饕餮盛宴。迄今為止,“雪花啤酒勇闖天涯”活動已經(jīng)成功舉辦了七屆,共計行走10余萬公里,足跡遍及中國人跡罕至的天涯海角。

      在長達(dá)8年的堅持中,“雪花啤酒勇闖天涯”活動成為中國持續(xù)時間最長、規(guī)模最大的原創(chuàng)性品牌推廣活動,使得華潤雪花啤酒率先實現(xiàn)了“成為一個有故事品牌”的愿望。2005年探秘雅江峽谷,2006年探源長江之旅,2007年遠(yuǎn)征國境線,2008年極地探索,2009年挑戰(zhàn)喬戈里,2010年共攀長征之巔,2011年穿越可可西里。

      每一次征程都是對人類體能和意志力極限的雙重挑戰(zhàn),在惡劣艱險的自然環(huán)境中,克服重重困難,憑借智慧、毅力與勇氣,“勇闖天涯”的人們最終到達(dá)勝利的終點。在這個過程中,每一位參與者都身體力行地踐行著雪花啤酒“積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”的品牌理念,而這恰恰是勇者必須具備的品質(zhì)。

      目前,“雪花啤酒勇闖天涯”所代表的以探索及戶外活動為核心的“體驗營銷”模式,已經(jīng)形成了雪花啤酒清晰、堅實的營銷體系,使其品牌內(nèi)涵不斷豐富,品牌個性日益凸顯。2012年7月,第八屆“雪花啤酒勇闖天涯—沖破雪線”活動正式啟動,面向全國招募參與者。此次雪花啤酒的目標(biāo)直指世界極高峰的雪線之極,也是“雪花啤酒勇闖天涯”活動首次基于地理地貌特征解密高寒雪域,必將給參與者帶來震撼體驗。

      據(jù)華潤雪花啤酒透露,此次沖破雪線的隊伍,將由專業(yè)戶外領(lǐng)隊、地理學(xué)家、專業(yè)攝制組、高原醫(yī)生及招募隊員組成?;顒悠陂g,在確保安全性、專業(yè)性的同時,將對地理地貌、環(huán)境保護(hù)、戶外技巧等知識進(jìn)行普及,在智慧與勇氣的雙重歷練下,繼續(xù)傳承雪花啤酒“積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”的品牌理念。

      揚(yáng)帆八載,勇者無疆。華潤雪花啤酒憑借一以貫之的勇闖精神開創(chuàng)了中國啤酒行業(yè)跨界營銷的新模式?;隗w育運動的體育營銷是啤酒行業(yè)常見的營銷模式,許多啤酒品牌與奧運會、NBA、賽車等體育運動賽事合作。但是,將啤酒與戶外極限運動結(jié)合,可以說是華潤雪花啤酒的創(chuàng)新之舉。

      這種獨特的定位也使得雪花啤酒在諸多同質(zhì)化的啤酒品牌中異軍突起,塑造了其具有鮮明性格的品牌形象。而每一次探索與挑戰(zhàn),不僅打造了差異化的雪花啤酒品牌,更以其專注、持續(xù)實現(xiàn)了其品牌巔峰的不斷攀越。

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