第一篇：韓亮實戰(zhàn)案例8——尚豪美家陶瓷品牌定位“低不成 高不就”的矛盾大案

尚豪美家陶瓷品牌定位“低不成 高不就”的矛盾大案尚豪美家陶瓷在中國陶瓷行業(yè)屬于另類，因為很多瓷磚品牌希望把品牌經(jīng)營成為“高大上”，而尚豪美家謝董事長與和君智業(yè)韓亮老師在佛山第一次見面時就提到：“我們要做中國最經(jīng)濟適用型的瓷磚，質量好，價格便宜，不要奔馳寶馬，就像大眾一樣……”

通過市場調(diào)研，和君智業(yè)韓亮老師發(fā)現(xiàn)尚豪美家大部分經(jīng)銷商主要以批發(fā)業(yè)務為主，與紅星美凱龍、居然之然高端家居賣場的瓷磚專賣店的豪華裝修、高端大氣截然相反，目標客戶群是工薪階層中的普通大眾……

眾所周知，和君智業(yè)的策劃費用在整個行業(yè)中收費很高，一般找到和君智業(yè)做策劃的企業(yè)也都是高端品牌企業(yè)，而和君智業(yè)做慣了高大上的品牌策劃包裝，那這次能否將價位處于市場中低端價位的尚豪美家進行品牌包裝呢？

和君智業(yè)韓亮老師帶領顧問團隊，在河南許昌研發(fā)尚豪美家專賣店A6盈利系統(tǒng)的同時，零距離接觸顧客并進行深度交流，經(jīng)過一番“十月懷胎”，韓亮老師綜合了市場、顧客、競爭對手、企業(yè)特點等多方面的因素，最終在尚豪美家全國經(jīng)銷商年會時提出“尚豪美家好磚，不貴！”的廣告語，獲得了廠家與商家的高度認可，經(jīng)銷商在微信朋友圈里發(fā)的每條廣告信息中都包含著“好磚不貴”這句經(jīng)典廣告語，曝光率冰力十足，牛氣沖天！

北京和君智業(yè)營銷策劃有限公司總經(jīng)理、中國家居建材促銷學權威、中國家居建材十力營銷創(chuàng)始人、局外營銷策劃專家韓亮老師經(jīng)典語錄：

100調(diào)研理論式、朋友般的交流。

中國營銷策劃界“促銷策劃”收費最高的策劃專家——韓亮老師

2011年，韓亮老師為中國家居建材企業(yè)做全國促銷活動策劃，收費標準為30萬！2012年，韓亮老師為中國家居建材企業(yè)做奧運營銷主題的全國促銷活動策劃，收費標準為40萬！

2013年，韓亮老師為中國家居建材企業(yè)做全國性促銷活動策劃，收費標準為48萬！收費增長之快，在中國營銷策劃業(yè)界非常罕見！

收費金額之高，在中國家居建材行業(yè)亦異常罕見！

韓亮老師，現(xiàn)任北京和君智業(yè)營銷策劃有限公司總經(jīng)理！

韓亮老師，被中國家居建材廠商老板們稱之為“鬼才”！

韓亮老師，在和君智業(yè)“君和島”總裁班上被總裁學員們稱之為“毒舌”！

第二篇：韓亮老師實戰(zhàn)案例1——美加華衛(wèi)浴品牌營銷升級大案

美加華衛(wèi)浴品牌營銷升級大案

美加華衛(wèi)浴，中國高端衛(wèi)浴品牌，與“箭牌衛(wèi)浴”“安華衛(wèi)浴”等中國著名衛(wèi)浴品牌同屬廣東省衛(wèi)浴一源。在2010年，美加華衛(wèi)浴面臨著中國衛(wèi)浴行業(yè)品牌洗牌、優(yōu)勝劣汰的關鍵時期。商業(yè)困境，往往源于原有空間被擠壓、被侵擾、被驅趕。和君智業(yè)根據(jù)獨創(chuàng)的“商業(yè)空間創(chuàng)新”理論，幫助美加華衛(wèi)浴策劃了影響衛(wèi)浴江湖格局的三大營銷戰(zhàn)役“品牌定位戰(zhàn)役”+“創(chuàng)意促銷戰(zhàn)役”+“商家訂貨戰(zhàn)役”，建立了企業(yè)自己的品牌領地。

中國家居建材營銷與管理著名專家、和君智業(yè)董事長張啟峰老師作為該項目總顧問，局外營銷策劃專家、營銷事業(yè)部總經(jīng)理韓亮老師作為項目總執(zhí)行，幫助美加華衛(wèi)浴發(fā)現(xiàn)新的市場空間機會，品牌定位升級為“衛(wèi)浴生活大師”，直接PK科勒、TOTO等國際百年大牌衛(wèi)浴，打破原有空間格局，開創(chuàng)了美加華的專屬空間！

2010年至2011年，“鳥巢倒影”“讓蘋果飛”和“金算盤”三次全國連續(xù)性“大顛覆創(chuàng)意”促銷，實現(xiàn)終端突破、持續(xù)動銷和高速增長！一場訂貨會在短短1小時內(nèi)訂貨金額高達4300萬！張啟峰，中國家居建材中國家居建材營銷與管理著名專家、和君智業(yè)董事長，“君和島”總裁商學院院長、和君智業(yè)首席培訓專家。2004年創(chuàng)立和君智業(yè)管理顧問（北京）有限公司，10年來一直專注于中國家居建材企業(yè)的研究與探索，在家居建材幫助企業(yè)騰飛領域取得了卓越不凡的成就。

韓亮，北京和君智業(yè)營銷策劃有限公司總經(jīng)理，中國家居建材行業(yè)十力營銷創(chuàng)始人，中國家居建材促銷學權威，局外營銷策劃專家。師從張啟峰老師，專攻營銷策劃領域，現(xiàn)已成為中國家居建材營銷策劃領域收費最貴的專家級老師。