第一篇：騰訊公司總裁劉熾平：在線廣告未來將快速成長

騰訊公司總裁劉熾平：在線廣告未來將快速成長

10月16日消息，為期兩天的2007年國際廣告技術(shù)大會AD:TECH在北京中國大飯店召開，騰訊網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，對大會進行全程獨家報道。騰訊公司總裁劉熾平在大會演講中表示，未來在線廣告將快速成長，現(xiàn)在需要做的是以更多的活動來吸引使用者，因為廣告主并不關(guān)心廣告本身，而是關(guān)注看廣告的用戶。

以下為騰訊公司總裁劉熾平發(fā)表主題演講：

劉熾平：非常感謝！今天我非常榮幸能夠在廣告社區(qū)方面和大家一起分享一些觀點，給大家介紹一下互聯(lián)網(wǎng)互動廣告方面的內(nèi)容，這可以給大家提供一些很好的精神食糧。

首先我們先看一下網(wǎng)絡(luò)的情況，我們說Web 2.0很長時間了，這是真的嗎？2.0是真的，它帶給我們一個非常有活力的社區(qū)?，F(xiàn)在我們看一下社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的情況，全球排名前十位的網(wǎng)站是哪些呢？幾年以前，這些網(wǎng)站不是很有名，但是在過去的兩年中，我們說了很多Web 2.0的事情，現(xiàn)在一些公司變得越來越突出了，他們有新的使用者、新的網(wǎng)站，每天都有新的變化。

下面我想說一下中國互聯(lián)網(wǎng)市場重要性是什么樣的？一方面是相關(guān)的行業(yè)如通信，中國有最大的手機用戶基礎(chǔ)。中國移動有3400億美元的產(chǎn)業(yè)收入。還有一些相對較小的通信企業(yè)，也是非常重要的。我們來看看它的商業(yè)模式，在過去幾年中不僅是用戶在急劇增加，而且一大堆的網(wǎng)絡(luò)公司也在成長。這些公司市值很高，超過了100億。

接下來，我談一下中國的互聯(lián)網(wǎng)市場。

第一，中國互聯(lián)網(wǎng)是與每天的生活緊密相關(guān)的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展與中國的經(jīng)濟發(fā)展相輔相成，在這期間很多的消費習(xí)慣、社會習(xí)慣正在中國發(fā)展起來?；ヂ?lián)網(wǎng)是社會發(fā)展中非常核心的一個部分，中國很多地方的人都是在互聯(lián)網(wǎng)上交朋友。還有一個例子，大概50%的人實際上把網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)作他們主要的娛樂方式之一，很多的娛樂是在網(wǎng)上進行的。

第二，中國互聯(lián)網(wǎng)與使用者之間的相互互動。它的IM的滲透率86%，美國是39%，每天的IM的使用者也是很多的，每個人都有很多的IM朋友。比如中國有QQ?？梢钥闯?，更多的中國人在使用網(wǎng)上即時通信。中國的第一個商業(yè)模式是高附加值的一種商業(yè)模式，在美國主要是以廣告，而中國不是。中國很多的互聯(lián)網(wǎng)游戲玩家都是從網(wǎng)絡(luò)上來的，這個是中國網(wǎng)絡(luò)廣告的一個特點。中國會有很大的增長潛力，會遵循美國的模式。

下面我簡要介紹一下騰訊。

騰訊擁有最大的網(wǎng)絡(luò)即時通信用戶群，還擁有最大的網(wǎng)絡(luò)即時通信平臺，有超過2.7億活躍QQ用戶。還擁有最大的網(wǎng)絡(luò)游戲門戶，實際上也是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)游戲提供者。6月底休閑網(wǎng)絡(luò)游戲用戶同時在線達到了317萬。

騰訊在中國的愿景是要提供一個在線每日服務(wù)給大家，比如說IM、電子郵件、QQ、網(wǎng)絡(luò)游戲、C2C給我們的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶；同時提供內(nèi)容、C2C在線支付；同時我們要使用計算機、手機、網(wǎng)絡(luò)電視（等不同介質(zhì)）。

對于廣告來說我們能看到什么呢？我們相信在線廣告在未來的成長很快。很多人花了很長時間在網(wǎng)上，但是網(wǎng)絡(luò)廣告還沒有發(fā)展起來，我們從網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性看，它能抓住未來的成長機會。首先要有目標(biāo)客戶、地理區(qū)域和人口構(gòu)成，以及人們使用的興趣。人們對使用技術(shù)有一種優(yōu)越感，這種技術(shù)可以提供他們的使用習(xí)慣、使用時間，這樣可以為我們找到目標(biāo)客戶。第二是在品牌和客戶之間如何鑒定，鑒定出客戶忠誠度。我們想做的就是以更多的活動來吸引使用者，比如說我們使用了一些技術(shù)在我們的社區(qū)網(wǎng)站中，我們用VE網(wǎng)絡(luò)電視臺可以讓品牌和產(chǎn)品成為用戶的朋友，我們的使用者就把這些VE網(wǎng)絡(luò)電視臺加入他們的社區(qū)中，每天更新新聞，在新產(chǎn)品中加入新聞，并且把這些產(chǎn)品介紹給朋友。最終廣告應(yīng)該是給使用者提供內(nèi)容的。因此，互聯(lián)網(wǎng)允許廣告信息傳遞給最終使用者、目標(biāo)客戶。廣告商并不是對廣告本身感興趣，而且對廣告環(huán)境和使用者感興趣。