第一篇：儀隴縣紅色旅游推廣策劃書

儀隴縣馬鞍紅色旅游推廣策劃書

班級：2011級市場營銷五班

報告日期：2013年6月15日

目錄

一、市場環(huán)境························································2

二、背景介紹························································2

三、品牌定位························································3

四、整合推廣策略····················································3

（一）實地推廣·····················································3

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣······················································4

（三）郵件推廣······················································5

五、效果評估······················································5

六、經(jīng)費預(yù)算······················································6

一、市場環(huán)境

改革開放以來，伴隨著中國旅游業(yè)的高速發(fā)展，我國旅行社行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，特別是近十年來，行業(yè)規(guī)模不斷擴大，從業(yè)人員不斷增加，經(jīng)營體制不斷創(chuàng)新，經(jīng)營環(huán)境不斷改善，旅行社行業(yè)已經(jīng)成為我國拉動經(jīng)濟增長、擴大就業(yè)渠道的重要的服務(wù)行業(yè)之一。如今第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進著中國經(jīng)濟的增長，而旅游業(yè)的發(fā)展也將趨于多元化，前景十分廣闊。在這多姿多彩的旅游業(yè)中，紅色旅游地區(qū)也被人們所推崇，但時代畢竟在前進，隨著時間是推移，人們也慢慢地遺忘了為我們創(chuàng)造如此美好今天的革命英雄。這相對其他以美為亮點的地區(qū)，紅色旅游地是處于劣勢的，因此，只有讓人們認識歷史，了解歷史，才能使紅色旅游區(qū)不斷的發(fā)展、壯大起來。

二、背景介紹儀隴人杰地靈，風(fēng)光秀美，旅游資源十分豐富，自然風(fēng)光和人文景觀交相輝映，是理想的旅游休閑勝地。神奇的朱德故里、神秘的客家文化吸引著來自四面八方的游客。儀隴旅游資源獨特，境內(nèi)有國家級AAAA級風(fēng)景名勝區(qū)--朱德故里琳瑯山風(fēng)景區(qū)，有全國聞名的四川內(nèi)河四大離堆之一的新政離堆，有“川北客家第一莊”-丁氏莊園，有堪稱國內(nèi)一絕的金粟書巖，有被列入全國100家愛國主義教育基地的朱德故居紀念館，是全國紅色旅游重點發(fā)展的30條精品線路中的重要節(jié)點。

經(jīng)風(fēng)雨而保存完好；柏楊湖、仙女湖白塔與奎星閣建筑奇特，歷綠樹環(huán)繞，蕩舟其中，仿佛天上人間；金城山“德”字單字石刻面積達484平方米，世界第一；金城公園、茶房古洞、立山觀雪等自然景觀得天獨厚，美不勝收。

朱德故里琳瑯山景區(qū)地處儀隴縣馬鞍鎮(zhèn)，規(guī)劃總面積達52.5平方公里。以朱德故居、朱德誕生地和朱德同志故居紀念館為主體的核心景區(qū)面積2.94平方公里。核心景區(qū)以“朱德精神”為主題，以紅色文化為主線，以自然生態(tài)為背景，分“入口區(qū)——紀念區(qū)——民俗區(qū)——背景區(qū)”四大板塊，生動地再現(xiàn)了朱德同志青少年時代的生活場景。

景區(qū)自然的生態(tài)環(huán)境、豐富的游覽內(nèi)容和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，是游人理想的瞻仰懷念、休閑游覽的旅游勝地，是紅與綠完美結(jié)合、人與景相融共生的一個神奇的原生態(tài)旅游景區(qū)。朱德故居紀念園區(qū)是全國100個首批愛國主義教育示范基地

之一，全國中小學(xué)愛國主義教育基地，全國青少年教育基地，全國博物館、紀念館首批免費開放單位，2008年11月成功申報為國家二級博物館。朱德故里琳瑯山景區(qū)是國家AAAA級旅游景區(qū)，全國100個紅色精典景區(qū)之一，全國12個重點紅色旅游區(qū)之一，全國30條紅色旅游精品線路之一，2008年10月被世界華人經(jīng)濟WCE測評體系專家系統(tǒng)評審委員會評定為“國際風(fēng)景名勝生態(tài)旅游區(qū)100強”，是南充市十大景區(qū)之一。

三、品牌定位

根據(jù)打造國內(nèi)一流紅色旅游目的地的總要求，紅色旅游要深度挖掘紅色文化，為提升琳瑯山的旅游質(zhì)量，提升和擴大儀隴文化旅游的知名度和美譽度，必須塑造品牌加強營銷，不斷開拓文化旅游新市場。積極應(yīng)用國內(nèi)外知名創(chuàng)意公司、文化企業(yè)，利用各種媒介加強旅游宣傳、旅游線路推廣，推廣旅游整體形象。

四、整合推廣策略

儀隴紅色旅游在堅持“紅色旅游與綠色生態(tài)旅游、民俗文化旅游相結(jié)合”的發(fā)展思路基礎(chǔ)上，也需借鑒名人故居的成功經(jīng)驗，堅持“紅色旅游產(chǎn)品與時俱進”的創(chuàng)新精神，對紅色旅游進行整合式推廣。

（一）實地推廣

1、堅持政府主導(dǎo)，加強市場推動

（1）朱德故居管理局充分利用各種交易會、洽談會、展示會活動積極推介，叫響朱德故里品牌，國內(nèi)各大旅行社組團來到朱德故里琳瑯山景區(qū)，緬懷偉人豐功偉績，接受革命傳統(tǒng)教育。

（2）與學(xué)校合作，不管是縣內(nèi)還是縣外的學(xué)校，利用節(jié)假日組織學(xué)生到朱

德故居紀念館進行愛國主義教育。

（3）為搞好“紅色旅游”，儀隴縣在加大朱德故里琳瑯山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，加大推進景區(qū)標準化建設(shè)，統(tǒng)一服務(wù)標準，統(tǒng)一著裝和佩戴

工牌，做到大處著眼，細節(jié)入手，不斷提升服務(wù)質(zhì)量。

（4）朱德故居管理局組織力量，把景區(qū)內(nèi)的景點，編成一個個故事，生動

形象地解說給前來觀光的人們，提升儀隴的美譽度，吸引更多的人來

到朱德故里觀光旅游。

2、創(chuàng)新產(chǎn)品形式，打造精品景區(qū)

首先，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，豐富紅色旅游產(chǎn)品的活動內(nèi)容，增加紅色旅游產(chǎn)品的趣味性、參與性和生動性 逐步改善和提高展館檔次，改變展覽形式，使表現(xiàn)手段更加科學(xué)化、現(xiàn)代化。嘗試開設(shè)一些體驗式、參與式、模擬式的旅游項目，把紅色旅游做“活”、做“新”、做“特”，以增強紅色旅游的吸引力。

游客對紅色旅游的感知，除了參觀紀念館、遺址外，還存在著對紅軍當(dāng)年的活動情景、用過的物品的好奇心理。我們要抓住游人心理，搞好紅色旅游商品系列開發(fā)，可以仿制紅軍軍裝、槍械及配飾，開發(fā)以“朱德文化”為主題的系列產(chǎn)品，在紅色旅游景點廣泛銷售，讓游客切身體驗“穿紅軍衣、吃紅軍飯、扛紅軍槍、購紅軍物”

3、實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動，加強區(qū)際合作

整合資源、整合體制、整合機制，加強區(qū)域合作。儀隴可圍繞“朱德故里”和“川陜革命根據(jù)地”紅色主打品牌，加強與廣安、巴中、閬中、重慶等川陜渝區(qū)域協(xié)作，共建無障礙旅游區(qū)域，實現(xiàn)川陜渝紅色旅游區(qū)域大聯(lián)動，大協(xié)作，大開發(fā)，與相關(guān)旅游部門及旅行社共同建設(shè)廣安—閬中—儀隴—巴中—重慶等精品旅游線路；強化廣安、儀隴、巴中、重慶、閬中等“川陜蘇區(qū)游”、“重走紅軍路”、“將帥故里游”的聯(lián)合宣傳和整體促銷，不斷優(yōu)化組合“紅色旅游”精品線路，構(gòu)建川陜渝紅色區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)和旅游圈，同時與大別山、延安、西柏坡等紅色根據(jù)地串連起來，在更廣闊的空間和更大的范圍內(nèi)互動宣傳、聯(lián)合推介儀隴紅色之旅。這對于打造朱德故里紅色名片將帶來全面的市場提升和發(fā)展。

4、與媒體合作，拍電影加強推廣

為紀念朱德元帥誕辰120周年，一部反映朱德成長歷程的電影《元帥的童年》將于12月2日在朱德故鄉(xiāng)－－四川省儀隴縣舉行全國首映。

此片由四川南充市委、市政府和中國電影集團公司聯(lián)合攝制，原名《沉默的馬鞍》，于今年８月開拍，由曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《貧嘴張大民的幸福生活之美麗的家》《愛亦無聲》《看車人的七月》等片的安戰(zhàn)軍擔(dān)任導(dǎo)演。少年朱德由少年演員蘇彥錚扮演，娜仁花扮演朱德的母親。

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣

1、搜索引擎營銷

PPC，作為搜索引擎營銷的一種方式，儀隴可以購買某些搜索結(jié)果頁上的廣

告位來實現(xiàn)“紅色旅游”營銷目的，重點向游客介紹儀隴朱德故里歷史文化

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上，各種信息復(fù)雜而混亂。如果網(wǎng)站僅僅通過消費者主動搜索來獲取信息是遠遠不夠的。此時就需要一種更直接的策略：網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略。其中一種最為大家所熟知的方法就是：百度推廣，就是通過支付給百度一些廣告費用，從而將網(wǎng)站排到搜索結(jié)果較突出的位置（一般為頁面頂部、底部和側(cè)部），引起消費者注意，進而造成訪問。南充西山在一定程度上并未做到很好的推廣，與此同時西山風(fēng)景區(qū)應(yīng)當(dāng)與同程旅游網(wǎng)等大型旅游網(wǎng)站合作，進行營銷推廣。除了百度推廣以外，每一個搜索引擎的搜索結(jié)果順序都會有所不同。有道搜索有“贊助商鏈接”，搜狐旗下的搜狗搜索也有“搜狗推廣”等等。儀隴可以借助顧客好奇心的心理，大力宣傳儀隴的美，突出“紅色旅游”，通過網(wǎng)絡(luò)廣告誘導(dǎo)消費者訪問網(wǎng)站，吸引潛在客戶。

2、微博營銷

前幾年博客風(fēng)靡一時，但最近由微博衍生出來的微博基本頂替了博客的作用，而且一發(fā)不可收。僅新浪微博目前的注冊量就已經(jīng)多達幾億，刷微博幾乎成為個個網(wǎng)友每天上必做的事，越來越多的人便成了微博控。因此，儀隴風(fēng)景區(qū)應(yīng)該適時而動，建立官方微博，每天按時更新微博，加大對儀隴景區(qū)自然生態(tài)、紅色文化的介紹，吸引更多的游客促進儀隴景區(qū)的發(fā)展。

3、建立官方網(wǎng)站

為儀隴風(fēng)景區(qū)項目建立一個網(wǎng)站，推行網(wǎng)上訂購旅游票等電子商務(wù)業(yè)務(wù)。網(wǎng)站本身也要加大對儀隴景區(qū)的宣傳力度。

（三）電子郵件推廣

儀隴風(fēng)景區(qū)可以以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系，順便起到對儀隴風(fēng)景區(qū)的宣傳作用。

四、效果評估

1、根據(jù)全年到馬鞍鎮(zhèn)朱德故居的游客量判斷，爭取到馬鞍旅游的人數(shù)在此次推廣后比去年翻一番；

2、根據(jù)馬鞍鎮(zhèn)以及儀隴縣的經(jīng)濟增長率判斷此次推廣后的效果，爭取帶動馬鞍鎮(zhèn)乃至儀隴縣的經(jīng)濟發(fā)展，爭取儀隴縣稅收比去年增長10%；

3、根據(jù)在此次推廣后朱德故里紅色旅游路線在全國各地的知名度判斷與媒體合作推廣的效果。

五、經(jīng)費預(yù)算

1、管理工資：10萬；

2、景區(qū)建設(shè)：150萬；

3、媒體推廣：50萬；

4、路線開通：30萬。

合計：240萬。

第二篇：贛南紅色旅游推廣策劃書

贛南紅色旅游推廣策劃書

成員：

學(xué)院：經(jīng)

濟

管

理

學(xué)

院

專業(yè)：市

場

營

銷

一、贛州特色簡介...........................................................................................................................3

二、贛州特色景點介紹...................................................................................................................3

（一）章貢區(qū)著名景點...........................................................................................................3

（二）贛縣主要景點...............................................................................................................4(三)上猶著名景點..................................................................................................................5

（四）崇義著名景點..............................................................................................................5

（五）大余主要景點...............................................................................................................6

（六）信豐主要景點...............................................................................................................6

（七）龍南主要景點...............................................................................................................6

（八）全南主要景點...............................................................................................................6

（九）定南主要景點...............................................................................................................7

（十）安遠主要景點...............................................................................................................7

（十一）尋烏主要景點...........................................................................................................7

（十二）于都主要景點...........................................................................................................8

（十三）興國主要景點...........................................................................................................8

（十四）會昌主要景點...........................................................................................................9

（十五）石城主要景點.........................................................................................................10（十六）寧都主要景點.........................................................................................................10（十七）南康主要景點.........................................................................................................11（十八）瑞金主要景點.........................................................................................................11

三、贛州紅色旅游發(fā)展SWOT分析...........................................................................................12

（一）S優(yōu)勢.........................................................................................................................12

（二）W劣勢........................................................................................................................13

（三）O機遇.........................................................................................................................14

（四）T挑戰(zhàn).........................................................................................................................15

四、紅色旅游的開發(fā).....................................................................................................................15

五、紅色旅游與其他旅游高度融合.............................................................................................16

六、贛南紅色旅游資源整合.........................................................................................................16

（一）旅游線路的組織與設(shè)計原則.....................................................................................17

（二）路線編排.....................................................................................................................18

七、紅色旅游的出路...............................................................................................................19

八、贛州旅游具體推廣方案.......................................................................................................20

九、贛南旅游宣傳媒體選擇.........................................................................................................22

（一）大眾傳播媒體.............................................................................................................22

（二）小眾傳播媒體.............................................................................................................23

（三）新興媒體.....................................................................................................................24

（四）其他方式.....................................................................................................................25

（五）具體實施方案.............................................................................................................26

十、廣告設(shè)計及預(yù)算.....................................................................................................................27

（一）廣告設(shè)計.....................................................................................................................27

（二）預(yù)算.............................................................................................................................27

一、贛州特色簡介

贛州是一座有著2200多年歷史的國家歷史文化名城，宋代，贛州“商賈如云，貨物如雨”，成為當(dāng)時全國36大城市之一。贛州保存有全國最為完整的宋城文化景觀和建筑，被專家學(xué)者稱為“宋城博物館”?！扒Ю镖M江第一城”的贛州城，與閩、粵、湘三省相鄰，是國家級歷史文化名城，中國優(yōu)秀旅游城市，山水環(huán)繞，氣候宜人。贛州是客家先民最早的集散地和客家文化的主要發(fā)祥地，是全球最大的客家聚居地，是客家文化和客家民系的“搖籃”。贛州市890多萬人口中95%以上是客家人，現(xiàn)今仍存有600余棟神奇的客家圍屋，被稱為“東方的古羅馬”。不僅如此，贛州是全國著名的革命老區(qū)、人民共和國搖籃，是中華蘇維埃共和國臨時中央政府所在地、舉世聞名的紅軍二萬五千里長征出發(fā)地，毛澤東、朱德、周恩來、鄧小平等老一輩無產(chǎn)階級革命家在這里戰(zhàn)斗、工作、生活過，共和國9位元帥、7位大將、37位上將從這里走出，給后人留下一批極其珍貴的精神財富。作為全國著名的革命老區(qū)之一，這里是第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭的中央蘇區(qū)所在地，是五次反圍剿的主戰(zhàn)場，是紅軍二萬五千里長征的出發(fā)地和三年游擊戰(zhàn)爭的發(fā)源地[2]。以當(dāng)年中央蘇維埃政府所在地“紅色故都”瑞金為中心，集中了遺址群5處計15個文物單位，屬全省、全國范圍內(nèi)有特色的近代革命史跡群落，所以在贛州大力發(fā)展紅色旅游有其獨一無二的資源條件。

二、贛州特色景點介紹

－－參考與贛州旅游網(wǎng)

贛南十八個縣市包括贛縣、上猶、崇義、大余、信豐、龍南、全南、定南、安遠、尋烏、于都、興國、會昌、石城、寧都等15個縣，南康、瑞金等二個市，當(dāng)然包括章貢區(qū)。

（一）章貢區(qū)著名景點

古城墻、八鏡臺、郁孤臺、通天巖、浮橋、文廟、慈云塔、贛州公園、龜角尾、夜話亭、寶葫蘆農(nóng)莊等

1、通天巖景區(qū)

通天巖景區(qū)是全國重點文物保護單位，國家AAAA級旅游區(qū)，江西省風(fēng)景名勝區(qū)。景區(qū)位于市城區(qū)西北郊6.8公里，總面積6平方公里，具有“丹霞地貌獨特，石窟文化深厚，文物古跡眾多，生態(tài)景致宜人”四大特色。這里人文景觀豐富，核心景區(qū)通天巖石窟，有唐宋至民國時期佛龕造像359尊、摩崖題刻128品，以及千年古剎—廣福禪林等景點，千百年來，蘇東坡、王陽明、蔣經(jīng)國等名人履跡所至，使通天巖名揚四海；這里自然景觀奇秀，以小巧玲瓏的丹霞地貌、生態(tài)良好的山水風(fēng)光而著稱，主要有忘歸巖等五大巖洞，以及新景區(qū)的情苑、十二生肖園、滴水觀音、丹崖臥佛、新石刻區(qū)等景點，是觀光休閑度假的勝地。

2、贛州古城墻

贛州古城墻是唐末客家人盧光稠擴城后奠定的基礎(chǔ)，當(dāng)時是土城，后來因江水歲歲沖壞土城，至北宋嘉佑年間（1056—1063年），孔宗瀚任贛州知州，開始用磚修筑城墻。后來經(jīng)過南宋、元、明、清、民國，歷時900多年的不斷修繕、加固，使贛州城形成了一道周長13華里，高大雄偉的城墻。而且護城河、墻垛、城樓、警鋪、馬面、炮城等設(shè)施齊全，整個城池開有西津門、鎮(zhèn)南門、百勝門、建春門、涌金門5座城門，其中前3座城門還有二重或三重甕城。

（二）贛縣主要景點

贛南客家名人（櫻花錦繡）公園、三溪鄉(xiāng)道土莊風(fēng)景區(qū)，湖江小湖洲、戚氏宗祠、客家文化城、白鷺客家古民居村落，還有就是贛縣馬口森林公園

1、客家文化城

客家文化城是目前全國乃至全世界唯一一座全面反映客家文化具有深厚客家元素的景區(qū)，位于江西省贛州市贛縣縣城南面，北靠老城區(qū)，南依贛江的主要干流貢江，西眺宋城贛州，東臨梅林大橋，山、水、城“三位一體”相互輝映。連接環(huán)境優(yōu)美的客家名人公園、七里古鎮(zhèn)、文昌閣。

2、贛南客家名人（櫻花錦繡）公園

贛南客家名人（櫻花錦繡）公園位于贛縣城南新區(qū)、貢江之濱,臨贛江上游貢水，東河西城，從梅林大橋沿貢水西岸，公園順水勢岸形，構(gòu)建十里櫻花景觀帶，園內(nèi)或亭臺樓閣，或名人雕像，或長橋圓墩，或竹櫻月季，綠樹成蔭，花團錦簇，江邊古榕參天，公園一期占地面積360畝。

3、贛縣白鷺古村民俗文化景區(qū)

贛縣白鷺古村民俗文化景區(qū)位于贛縣北部白鷺鄉(xiāng)，距贛州市63公里。白鷺古村歷史悠久，早在商周時期就已形成人居村落，村呈半月形。在村里那片6萬平方米的古建筑中，百年以上的客家民居就有60多棟，古色古香的青磚黑瓦建筑群落，多為明、清兩代所建。白鷺古民居沿著鷺溪河呈月牙形分部，四條主要街道，極似一大大的“豐”字。又以祠堂為主，分“專祀型”和“居祀型”兩種，從建筑結(jié)構(gòu)上看，大部分都是精美的雕花門樓和建筑實體圍繞中突的天井構(gòu)成的“四水歸堂”式。

(三)上猶著名景點

陡水湖風(fēng)景區(qū)、五指峰風(fēng)景區(qū)、全國唯一的森林小火車、營前鎮(zhèn)客家民居、陡水湖風(fēng)景區(qū)

1、陡水湖風(fēng)景區(qū)

陡水湖風(fēng)景區(qū)是省級風(fēng)景名勝區(qū)，地跨上猶、崇義兩縣；是贛南最大的豐厚水資源區(qū)地，水域面積達3100萬平方米，蓄水量8億多立方米，森林面積34萬畝。湖面岸上四周有瀑布、鐵扇關(guān)、獅象山、九曲攬勝、美女峰、客家民俗等三十余處風(fēng)物景象。湖中有形態(tài)各異的湖灣427個，湖心島有40余座。陡水湖綠水長青，偌大水域無一污染，湖中藏灣，灣內(nèi)套港；湖中有湖，島中見島。湖中林地木本植物多達千余種，形成了一個天然的南方樹木博物園。林中棲息有金錢豹、穿山甲、蟒蛇、金貓、白鶴、獐鹿、麂、麝等野生動物。而落地于湖中的座座島嶼．更是郁郁蔥蔥，如翡翠寶珠，光氣四達，沁人心脾。除觀賞山水風(fēng)光外，游人還可欣賞到客家歌舞，苗族、瑤族歌舞等表演；能品嘗到各種魚味及其他風(fēng)味小吃；湖區(qū)內(nèi)盛產(chǎn)各種魚味及其他風(fēng)味小吃；湖區(qū)內(nèi)盛產(chǎn)各種旅游產(chǎn)品，主要有：各種名茶、蜜餞、筍茹以及小石魚、石伏魚等，還有傳統(tǒng)風(fēng)味食品包米果、九重皮、云片子、豆巴子等；景區(qū)內(nèi)擁有大量的盆景、根雕、竹藤織品、木雕工藝品，為游客所喜愛。

（四）崇義著名景點

陽嶺省級自然保護區(qū)、聶都溶洞群、陡水人工湖、王爾琢烈士 王陽明茶寮碑 陽嶺

陽嶺位于崇義縣城南郊1公里，是贛南離城市最近、旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對配套、開發(fā)潛力很大的省級自然保護區(qū)、國家級森林公園。方圓五十平方公里，有秀峰三十六座，飛流瀑布九處。公園內(nèi)峰巒疊障，古木參天，泉甘溪曲，藤古樹珍，四時花木廣布，珍禽異獸咸集，保持了完好的亞熱帶原始森林風(fēng)貌。蒼山翠竹間有云隱寺、觀音廟等古跡。由于擁有大面積原始森林，空氣負離子含量特別高，平均值達每立方厘米9.2萬單位，最高處為14萬個單位，被稱為天然氧吧。是人們回歸自然，休閑度假的好去處。國家4A級風(fēng)景區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、國家級森林公園、江西省自然保護區(qū)。位于崇義縣縣城南郊。距南昌467千米，距贛州100千米，距廣州507千米。陽嶺古稱觀音山，后因享譽海內(nèi)外的明朝大理學(xué)家、哲學(xué)家、政治家、軍事家王陽明先生剿匪立縣，為紀念王陽明，改稱陽嶺。

（五）大余主要景點

牡丹亭公園娛樂中心、梅關(guān)古驛道風(fēng)景區(qū)、道源書院十二景古文化景點開發(fā)、三江口原始森林公園、河洞溫泉度假村、大余縣游仙度假村、贛南客家民俗村、丫山靈巖古寺

丫山風(fēng)景名勝區(qū)（按國家4A級旅游景區(qū)標準興建）地處江西名城古府南安——大余縣黃龍鎮(zhèn)大龍村國家森林公園。丫山因最高峰雙秀峰呈“丫”字形而得名，山上林木蔥蔥、竹濤陣陣、瀑布飛瀉、名寺古剎。丫山風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃面積6.0平方公里，景區(qū)森林覆蓋率達92.6%，以天然次生林，針闊葉混交林為主。景區(qū)內(nèi)有兩大水系，一支從鏡湖水庫（2008建成的高山平湖，水面面積3000平方米，庫容1.5萬立方米）流出,落差達312米,形成大小二十余處瀑布，其中有景觀瀑布9處，瀑布或輕聲吟唱或飛流直下，形態(tài)萬千；另一支發(fā)源自大龍山深處，潺潺溪水，小橋人家。

（六）信豐主要景點

江南第一塔大圣寺塔、仙濟巖、金盆山自然保護區(qū)、龍井湖及安西溫泉、玉帶橋、毛澤東舊居、贛南特委舊址上樂塔 玉帶橋

玉帶橋位于江西省贛州南部信豐縣虎山鄉(xiāng)中心村，距離信豐縣城約45公里，距虎山主公路一拐彎處不過1公里。橫跨隘高至龍州的虎山河。因古橋呈弧形展開，猶如古代帝王腰間所系的玉帶，飄掛于青山綠水之間，故得名玉帶橋。

（七）龍南主要景點

省級風(fēng)景名勝區(qū)武當(dāng)山、九連山原始森林、玉石仙巖、龍頭灘、龍頭瀑布群、湯湖溫泉山莊、關(guān)西客家圍屋

關(guān)西客家圍屋景區(qū)位于龍南縣關(guān)西鎮(zhèn)境內(nèi)，距離縣城25公里，由開基祖徐有翁帶領(lǐng)子孫于南宋初年從江西泰和輾轉(zhuǎn)遷入關(guān)西，距今有近千年的歷史。古村位于關(guān)西洞的小盆地之間，中央有一條南北流向九曲十八彎的關(guān)西河，青峰東立、古塔西護、東山南聳、關(guān)水北流、山環(huán)水抱，天然形勝，面積約3平方公里。村中現(xiàn)有保存完整的關(guān)西新圍、西昌圍、鵬皋圍、福和圍、圳下圍、田心圍等，如眾星拱月般連成一片，且每座圍屋各具特色，是一處保存完好、體現(xiàn)了贛南各個時期圍屋建筑風(fēng)格和特點的明清古民居建筑群。景區(qū)核心關(guān)西新圍，是國內(nèi)發(fā)現(xiàn)保存最為完整、規(guī)模最大、功能最為齊全的客家方形民居，是客家人傳頌的九幢十八廳的宮廷式建筑，被譽為“東方的古羅馬城堡，漢晉鎢堡的活化石”和“散落在民間的皇宮”。

（八）全南主要景點

宗教旅游勝地天龍山、國家級森林自然保護區(qū)車八嶺、南逕溫泉、龍興湖、瑤族山寨

全南天龍山，因山巒昂首酷似巨龍騰飛而得名。位于縣城東面9公里與龍南縣交界處，是全南縣重要的名勝古跡之一。山勢險要，奇特多姿，懸崖崛起，三面壁立，怪石崢嶸。明朝萬歷六年，由開明賢達人士曾懋達在主峰上創(chuàng)建了天龍山寺，有高僧主持，法術(shù)精湛，因而香火極為旺盛，聞名百里。明代理學(xué)家王陽明登上天龍山看到巖石奇特，即興吟詩到：“天龍山峰插云霄，桃江曲折環(huán)山繞，四季不凋青0，人杰地靈出英豪”。1940年6月蔣經(jīng)國先生巡政之余曾上天龍山，并在他的游記中稱贊天龍山：“實為楚巒佳地，南國秀岳，真乃天龍勝地也?！?/p>

（九）定南主要景點

定南老城瓦橋、定南九曲、定南老城矮塔

定南九曲長灘風(fēng)光游覽區(qū)古語云： “江西九十九條河，只有一條通博羅”，這條河就是定南縣的九曲河。九曲河是定南縣境內(nèi)最大的河流，與發(fā)源于安遠三百山和尋烏雞籠嶂，同為東江之源，因為河道流經(jīng)博羅灣時呈“九”字形，故名九曲河。進入游覽區(qū)，但見煙波浩渺，山巒疊翠，白帆點點，四季如春，猶如進入桃源仙境。其主要景點有天成橋、客家山寨、月光島、亞熱帶原始植物群落、九曲電站和長灘電站。

（十）安遠主要景點

三百山國家級森林公園、蓮花巖、無為塔、龍泉湖、永鎮(zhèn)橋、永清巖、燕子巖

三百山國家森林公園屬中山高丘地貌，中山逶迤、重巒疊嶂、危崖奇石、峰奇石異。山內(nèi)滿谷縱橫，溪流密布，劍河深澗，水秀瀑雄。三百山及其附近300多平方公里山地上森林茂密，古木參天，巨藤倒掛，遮天蔽日。三百山國家森林公園集山勢、林海、瀑布、溫泉四大自然風(fēng)景奇觀為一體，山水林石俱美，原始、古樸、清寂，一年四季氣候溫涼，舒適宜人。山中有日流量達兩千多噸的虎崗溫泉，另有50多處飛瀑，形成20多條風(fēng)景，這些溪流最后匯成的東江是香港同胞飲用水的來源。三百山集火山構(gòu)造、奇峰幽壑、清溪碧湖、飛瀑深潭、密林古樹、珍禽異獸、怪石險灘、溫泉諸奇景于一體，熔清幽、奇秀、雄險、古樸、野趣等特色于一爐，是一處純天然、高品質(zhì)的風(fēng)景名勝區(qū)。其中清澈秀麗的東江源，壯麗密集的潭瀑群，保存完好的長綠闊葉林，無可挑剔的環(huán)境質(zhì)量堪稱三百山“四絕”。

（十一）尋烏主要景點

尋烏革命歷史紀念館、周田圍屋、龍巖仙跡、尋烏毛澤東舊居、古柏烈士紀念館

尋烏縣革命歷史紀念館成立于一九六八年六月，始建名為“宣傳毛澤東同志在尋烏偉大革命實踐委員會辦公室”，一九七四年更名為“尋烏縣革命歷史紀念館”，屬紀念性博物館。該館以一九三○年五月毛澤東同志作著名的尋烏調(diào)查時寫下的《尋烏調(diào)查》和《反對本本主義》兩篇光輝著作為主題，以尋烏的“三·二五”暴動為依托，一九七二年建立《尋烏調(diào)查》陳列室，一九七八年建立《尋烏縣革命歷史展覽》。

（十二）于都主要景點

長征第一渡紀念碑園――東門渡口、毛澤東舊居何屋、屏山牧場、羅田巖摩崖石刻、寶塔公園、于都革命烈士紀念館

1、于都革命烈士紀念館

位于江西省于都縣城長征大道中路，1987年3月興建，宋任窮同志親筆題寫?zhàn)^名。該館陳列面積434平方米，展線長161米，分為一個序廳、一個悼念廳、六個陳列室。陳列了紅二十軍軍長肖鵬、紅軍第十五縱隊參謀長朱學(xué)玖等147名于都籍知名烈士的事跡及部分遺物。第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期，于都縣是中央革命根據(jù)地的重要組成部份。全縣為革命光榮捐軀的烈士達16336名。為褒揚革命先烈的豐功偉績 ,1955年于都縣人民政府建有烈士紀念塔、紀念亭各一座，1987年7月1日于都縣革命烈士紀念館舉行奠基儀式,1990年12月26日正式開放展出。

2、中央紅軍長征第一渡—東門渡口

位于縣城東門，是中央紅軍渡過于都河出發(fā)長征的八大渡口之一，毛澤東、周恩來、博古等中央領(lǐng)導(dǎo)人及其由中央機關(guān)組成的第一、第二野戰(zhàn)縱隊就是從這里邁出長征第一步的。1934年10月7日開始，中央紅軍一、三、五、八、九軍團和第一、第二野戰(zhàn)縱隊分別從反圍剿戰(zhàn)場或駐地興國、寧都、石城、長汀和瑞金陸續(xù)轉(zhuǎn)移到于都地域的段屋、車溪、羅坳和縣城集結(jié)休整，補充兵員、武器彈藥、糧食物資，進行動員和軍政訓(xùn)練。為了保證紅軍順利渡河，于都人民大力支援紅軍，調(diào)集所有的民船，架設(shè)浮橋、擺渡，有的打火把，有的送茶送飯，還有的直接參加架橋。為了緬懷先輩偉業(yè)，1996年在此興建了占地16畝的紀念碑園。紀念碑高為10.18米，寓中央機關(guān)和毛澤東、周恩來等領(lǐng)導(dǎo)同志于10月18日在此渡河。該碑碑體為雙帆造型，寓中央紅軍由此揚帆出征；碑座左邊為陸定一手書《長征歌》第一首“十月里來秋風(fēng)涼，中央紅軍遠征忙，星夜渡過于都河，古陂新田打勝仗。”

（十三）興國主要景點

國風(fēng)水地理文化第一村三僚村、將軍園、瀲江書院、將軍紀念館、革命歷史紀念館、毛主席作長岡鄉(xiāng)調(diào)查紀念館、革命烈士紀念館、蘇區(qū)干部好作風(fēng)陳列館、中央蘇區(qū)反“圍剿”紀念館、土地革命干部訓(xùn)練班舊址、中共江西省委舊址、江西省工農(nóng)兵代表大會舊址、江西軍區(qū)舊址、長岡鄉(xiāng)調(diào)查舊址、中央紅軍兵工廠舊址、中央紅軍總醫(yī)院舊址、寶石仙境風(fēng)景區(qū)、太平巖溶洞、靈山冰心洞風(fēng)景區(qū)、均福山森林公園

1、將軍園

位于興國縣城南大門，將軍園主要由將軍館、將軍廣場、大型群雕等部分組成。將軍館建筑面積4200平方米，屋頂是紅軍八角帽造型，展廳和大門由鐮刀、斧頭形狀構(gòu)成，利用圖片、實物、文字等形式，再現(xiàn)興國籍將軍們的英勇事跡；將軍廣場按長征路線進行規(guī)劃，廣場安放了高5.2米的毛澤東主席漢白玉雕像、朱德司令員雕像、陳毅元帥雕像以及興國籍54位共和國開國將軍的雕像，并用12塊奇石分別雕刻肖華上將所作的12組長征組歌。大型群雕由土地革命戰(zhàn)爭中主要由興國兒女組成的“中國工農(nóng)紅軍興國模范師”、“中國工農(nóng)紅軍少共國際師”、“中國工農(nóng)紅軍中央警衛(wèi)師”的三面軍旗雕塑及群雕組成，群雕正面是五次反“圍剿”的戰(zhàn)斗場面，背面是興國人民在土地革命戰(zhàn)爭中母送子、妻送郎、兄弟爭相上戰(zhàn)場和被臨時中央政府授予“模范興國”獎旗的動人場面。群雕長23.179米，象征興國人民在革命戰(zhàn)爭中為國捐軀的有名有姓的烈士23179名，高8.5米，象征興國人民在當(dāng)年有8.5萬人參軍參戰(zhàn)。

2、興國縣革命烈士紀念館

位于興國縣五福廣場旁，內(nèi)有紀念亭、英名碑、悼念廣場、陳列館、水蓮池等建筑群。陳列館始建于1950年，由門廳、靈堂和五個展廳組成，占地1442.2平方米，按時間順序分專題重點陳列130余名在全國有重要影響的著名革命烈士史跡與珍貴文物，并建有著名的馬前托孤、寧死不屈、洗衣隊員、江善忠跳崖、過雪山等雕塑；1991年建成的“革命烈士英名碑”，呈五角回廊式，中間為英烈群雕，回廊鑲滿鐫刻全縣23179位烈士的英名石碑。1995年，該館被列為全國愛國主義教育基地，1996年，經(jīng)國務(wù)院批準為“第三批全國重點革命烈士紀念建筑物保護單位”。

（十四）會昌主要景點

漢仙巖、盤石山、肖帝巖、會昌山、獅子巖、車心溫泉、文武壩粵贛省舊址群、會昌山景區(qū) 筠門嶺舊址群

漢仙巖風(fēng)景區(qū)為贛南最為典型的丹霞地貌景觀，自古以來就有“虔南第一山”和“江南小蓬萊”的稱譽，其自然景觀可以跟龍虎山和武夷山媲美，是鑲嵌在閩粵贛三省邊境上的綠明珠。這里奇山異石，風(fēng)景千姿百態(tài)，秀中蘊奇，置身其間舉目所見，皆為奇景，共有36景，因景中有景，景景有傳說，諸如大象出山，僧帽石、石筍峰、鷹蹲石、獅石、龜石、虎頭石、猴子望月、石龍升天。這些景點均自然天成，狀比人態(tài)，禽獸萬物，栩栩如生，令人遐想聯(lián)翩。景區(qū)中諸多絕壁險峰，直插云天，危巖突兀，翹首仰望，似搖欲墜，心膽齊顫，一線天如刀切一縫，窄、深、險、幽。漢仙巖的各個景點，兼具險、奇、秀、美特色，進入景區(qū)，仿佛進入仙家圣境，并可盡情領(lǐng)略天公的雕塑藝術(shù)。1995年，漢仙巖風(fēng)景區(qū)被江西省政府公布為省級重點風(fēng)景名勝區(qū)。

（十五）石城主要景點

雞公崠、通天寨、九寨溫泉、沔坊溫泉、燒湖里溫泉、燒水湖溫泉、紅十三軍軍部舊址、宋·寶福院塔

1、石城九寨溫泉

石城九寨溫泉，坐落于江西贛州石城縣境內(nèi)，項目規(guī)模龐大，規(guī)劃面積8000畝，坐擁20平方公里的通天寨省級森林公園，是中國最具特色的峽谷溫泉度假景區(qū)。莊園集旅游度假、休閑娛樂、生態(tài)人居于一體，內(nèi)設(shè)溫泉、SPA、水上樂園、理療中心、星級酒店、度假公寓、客家莊園、生態(tài)居住小區(qū)、鄉(xiāng)下酒吧、茶藝館、陶藝館、小型牧場、門球、沙灘排球、騎馬及戶外拓展等多種休閑娛樂設(shè)施，有贛閩粵客家三角區(qū)度假天堂之美稱。

2、紅十三軍軍部舊址

紅十三軍軍部舊址----胡氏四房宗祠，在五尺鄉(xiāng)五尺村隔岸降山頭山東麓，坐西朝東偏南。系五間兩進、左右廊、懸山頂、合院式木構(gòu)建筑，占地1467平方米，始建于清雍正六年(1728)。1930年5月，浙南紅軍游擊隊正式組建為工農(nóng)紅軍第十三軍，軍長胡公冕，政委金貫真，政治部主任陳文杰，軍部即設(shè)于此，并以附近山區(qū)為根據(jù)地。祠宇年久失修，破漏嚴重，1985年以來，國家撥款，地方集資，建造大橋一座，并將軍部舊址整修一新，右側(cè)山坪聳立中國工農(nóng)紅軍第十三軍紀念碑，左側(cè)新建紅十三軍戰(zhàn)史紀念館，現(xiàn)為省愛國主義教育基地、1989年列為浙江省第三批文物保護單位。

（十六）寧都主要景點

翠微峰自然保護區(qū)、佛教名山之一的寧都縣蓮花山、東韶凌云山、田和石上的溫泉、大型人工湖團結(jié)水庫閑度假村、水口塔、孫中山先生客家始祖孫誗墓、邱氏家廟、田埠東龍村、寧都起義舊址

1、寧都起義舊址

“耶穌堂”就是當(dāng)年起義的總指揮部舊址。這里原來是耶穌教牧師的住宅，始建于1916年，是一座西歐式羅馬建筑，占地280平方米，為兩層磚木結(jié)構(gòu)，高10.8米，四周是拱券式回廊，在房屋底部有高出地面1.2米的防潮、防水磚基。1987年這里被列為全國點文物保護單位和省級文物保護單位。1995年，還被列為贛州地區(qū)愛國主義教育基地。舊址于城南2公里馬家坑。始建于唐末，明、清時期多次維修。墓左側(cè)碑刻《重修唐故東平侯孫利墓記》，右側(cè)碑刻蘇東坡的《東平侯像贊》。

2、翠微峰自然保護區(qū)

翠微峰公園總面積78平方公里。區(qū)內(nèi)海拔多在250—500米之間，西南部的蓮花山海拔為953.8米。巖層多為紫紅砂巖，受內(nèi)外應(yīng)力影響后，故呈峭壁丹崖、石峰林立、瑰麗多姿的丹霞地貌。翠微峰為景區(qū)主峰，孤峰突兀，四周皆懸崖絕壁，山體呈南北向，長約800米，寬110米，高110多米，山體南端有一裂坼，是登峰獨徑。區(qū)內(nèi)人文景觀豐富，金精洞列道家第三十五福地，有保存完好的自宋至清石刻二十余方。明末清初，魏禧為首的易堂丸子在翠微峰頂建筑易堂，辦館興學(xué)，潛心著述。1949年9月，區(qū)內(nèi)發(fā)生過解放軍渡江后最大規(guī)模的山地攻堅戰(zhàn)，電影故事片《翠岡紅旗》就是以此為背景拍攝的。翠微峰所在地江西寧都有很多特色土特產(chǎn)，諸如小吃就有各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色，如著名的雷茶肉撮、還有贛南鮮美的臍橙、特色的黃園等。

（十七）南康主要景點

南山森林公園、生佛寺、東山公園、文峰塔、蓮花山、大山腦旅游區(qū)、羅邊水利樞紐工程、旭山烈士陵園、文峰、太窩天主教堂、南康古城墻、陳贊賢烈士墓、龍回革命烈士紀念碑、南康革命烈士紀念碑

南山森林公園位于南康市區(qū)南部，1994年被省政府批準設(shè)立、是省級森林公園。南山森林公園總面積8050平方公里。園內(nèi)有主峰大南山海撥360米。南山奇樹怪石多、瑤草仙洞多，是南康郊區(qū)峰、石、云、林兼勝，以雄、奇、險、秀著稱的一座名山。南山既是科考、野營的重要場所，又是旅游觀光、避暑度假的理想勝地。景區(qū)內(nèi)“杜鵑映月”、“紅顏醉秋”、“櫟栲點景”、“松元夢泉”奇觀為贛南地區(qū)所少見。主要景觀有大南山、小南山、生佛寺、園慧洞等。生佛寺為贛南最大的寺廟之一，寺內(nèi)建有雄偉壯觀的大雄寶殿、藏經(jīng)閣、舍利塔、天王殿、山門等，殿閣匾額和“凈土人間”碑額均為原全國政協(xié)副主席趙樸初手跡。

（十八）瑞金主要景點

漢代古墓葬、紅井、一蘇大禮堂、二蘇大禮堂、紅色造幣廠、云石山---長征第一山

1、葉坪4A級旅游景區(qū)

位于瑞金市葉坪鄉(xiāng)葉坪村，距瑞金市中心區(qū)6公里，在瑞金城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)，占地面積160余畝，是全國保存最為完好的革命舊址群景區(qū)之一。這里是中國第一個全國性的紅色政權(quán)——中華蘇維埃共和國臨時中央政府的誕生地，也是蘇維埃共和國臨時中央政府機關(guān)和黨在中央蘇區(qū)的最高領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)——中共蘇區(qū)中央局的第一個駐地，在中國革命史上寫下了光輝燦爛的一頁。1931年11月7日，在葉坪謝氏宗祠公開了第一次全國蘇維埃代表大會，宣告成立了中華蘇維埃共和國臨時中央政府，并定都瑞金，毛澤東當(dāng)選為臨時中央政府主席，毛主席的稱呼就是從這里喊響的，包括毛澤東、周恩來、朱德、任弼時等一大批老一輩無產(chǎn)階級革命家都在葉坪生活和工作過。景區(qū)內(nèi)現(xiàn)保存著革命舊址和紀念建筑22處，其中16處是全國重點文物保護單位。葉坪和沙洲壩、云石山等革命舊址景區(qū)均為中宣部首批公布的全國愛國主義教育示范基地，是全國紅色旅游的經(jīng)典景區(qū)之一。2008年成功創(chuàng)建為AAAA級旅游景區(qū)。

2、云石山---長征第一山

云石山位于瑞金城西19公里處，是中華蘇維埃共和國臨時中央政府所在地，又是紅一方面軍主力和中央機關(guān)二萬五千里長征的出發(fā)地，被人們稱之為“長征第一山”。云石山是一座平地凸起的小山，高不過五十米，方圓不足千米，四面懸崖峭壁，只有一條百級石砌小道可以彎曲通行，小道中途還有兩道石門屏障，具有“一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開”氣勢。山中怪石林立，形態(tài)各異，并有幾百種植物點綴其間，典雅怡人，四季如春，正如山頭寺廟門聯(lián)所言“云山日詠常如畫，古寺林深不老春”。

三、贛州紅色旅游發(fā)展SWOT分析

（一）S優(yōu)勢

1、豐富的紅色旅游資源且分布率高

贛州在中國革命史上曾是風(fēng)起云涌的地方，毛澤東、周恩來、朱德、鄧小平等老一輩無產(chǎn)階級革命家曾在這塊土地上導(dǎo)演了一出又一出波瀾壯闊的革命史詩，在共和國的第一代將帥中，十大元帥中的九位、十大將中的七位都在贛南這塊土地上生活戰(zhàn)斗過。在當(dāng)時中央蘇區(qū)的24個縣中，贛州占了12個。贛州作為共和國古都的所在地，毛澤東在此進行了建國的偉大嘗試，鄧小平在此進行了冶縣（二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期鄧小平擔(dān)任過會安尋中心縣委書記）的嘗試。可以說，贛州這塊紅土地是用烈士的鮮血染紅的，到處都是可歌可泣的故事，隨便走進一個村莊，就是一處靚麗的紅色旅游景點。全市擁有國家級文物保護單位5處20個點，省級文物保護單位54處，其他景點單位更是數(shù)不勝數(shù)。其中，瑞金、興國、于都、寧都、石城、會昌等地，都有著豐富且重要的紅色旅游資源。

2、良好的區(qū)位優(yōu)勢與便利的交通

從地理區(qū)位而言，贛州是個邊際城市，與粵閩湘交界，連接四省，與廣州、廈門、南昌等大城市都在五個小時的路程范圍內(nèi)，與廣東的韶關(guān)、梅州，福建的三明也都在三個小時的路程范圍內(nèi)，游客的組織和線路的編排都非常便捷。

從紅色旅游區(qū)域而言，贛州地處中央革命根據(jù)地的中心，與井岡山、閩西革命根據(jù)地山水相連，組織紅色旅游既可以自成體系，又可以與這些周邊地區(qū)相連。這樣一個龐大的紅色資源群可以和陜西延安，河北西柏坡等國內(nèi)著名的紅色旅游景點相“抗衡”。

從交通方面來說，首先，贛州擁有了屬于自己的贛州黃金機場，已有多條國內(nèi)重要航線開通。中國最重要的南北向鐵路—京九鐵路貫穿贛州轄區(qū)南北，其他的像贛龍鐵路、贛韶鐵路也已經(jīng)全部開通。贛粵高速也已經(jīng)全線通車，昆廈高速途經(jīng)贛州，105、319、323、206四條國道在市內(nèi)星羅棋布。同時贛州還是贛江、東江兩條江的發(fā)源地，水路運輸也很有發(fā)展的潛力。這樣，贛州的立體交通網(wǎng)絡(luò)基本形成，良好的交通條件對贛州經(jīng)濟發(fā)展有著重要的作用，對贛州的紅色旅游業(yè)的促進作用同樣不可小覷。

3、充足的客源市場

發(fā)展紅色旅游，在游覽中開展革命傳統(tǒng)、愛國主義教育，推進未成年人思想道德建設(shè)和大學(xué)生思想政治教育，是保持共產(chǎn)黨員先進性教育、樹立社會主義榮辱觀的新途徑。南昌、井岡山、瑞金等地有許多愛國主義教育基地，廣大青少年是其廣闊而龐大的客源，尤其是井岡山國家干部培訓(xùn)基地，其客源都是中國未來政壇的“希望之星”，遍布全國各?。ㄊ?、區(qū)），頗具影響力和號召力，是一個龐大而不竭的客源市場。而作為30余個部委“根”基地的瑞金，這兩個客源市場在全國是獨一無二的，是一個相當(dāng)穩(wěn)定且日趨壯大的市場，它既具市場優(yōu)勢，也獨具政治優(yōu)勢，可大力開發(fā)和挖掘。

（二）W劣勢

1、紅色資源知名度不高

“紅色旅游”是我國旅游業(yè)健康快速發(fā)展過程中應(yīng)運而生的新興旅游產(chǎn)業(yè)，全國有大量的紅色旅游景點都有著顯赫的“背景”。在全國發(fā)展紅色旅游的熱潮中，全國范圍內(nèi)勢必構(gòu)成激烈的競爭。在贛州的周邊，就有閩西革命根據(jù)地紅色旅游區(qū)群，井岡山革命根據(jù)地旅游區(qū)，同時還有廣為人知的南昌—軍旗升起的地方。這些“周邊的競爭者”，都在高舉著“紅色旅游”這面大旗，下大力發(fā)展紅色旅游業(yè)。特別是離贛州最近，又最具影響力的井岡山，不管是從其知名度還是其紅色旅游發(fā)展的成熟程度來說，都遠遠高于贛州，這就不能不給贛州紅色旅游的發(fā)展帶來強大的壓力。

贛州紅色旅游的知名度在江西省內(nèi)，也只處于中等水平，比起延安等地更是差距甚遠。在贛州、井岡山、韶山、西柏坡、南昌、延安、上海等著名紅色旅游景區(qū)網(wǎng)頁數(shù)量調(diào)查中，也同樣可以看出贛州紅色旅游的人氣指數(shù)、知名度遠低于上海、井岡山、南昌等地，比起延安、韶山等也存在一定的差距。同時缺少世界級、國家級旅游資源，旅游產(chǎn)品區(qū)際競爭力弱的確是贛州所要面對的較大問題。

2、資源開發(fā)層次較低

贛州的紅色旅游資源主要是第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期遺留下的遺址遺跡，這些遺址遺跡大部分以毛澤東等老一輩無產(chǎn)階級革命家的活動為主線。低層次開發(fā)較嚴重，旅游活動內(nèi)容具有很大的局限性，沒有將紅色旅游真正產(chǎn)業(yè)化。一些紅色旅游區(qū)知名度低、可游性差，真正特色的東西越來越少，千篇一律，大部分是換湯不換藥，景點雷同，陳設(shè)簡單，景點與景點間的差別只是地點與名稱的不同，看了一處就知道第二處、第三處，沒有其真正特色。如果不能讓游客耳目一新，感受到贛州紅色旅游的魅力，留下深刻的印象，這樣很難讓紅色旅游持續(xù)地發(fā)展下去

3、宣傳力度不夠，缺乏有震撼力的紅色旅游產(chǎn)品

雖然贛州的紅色旅游資源豐富，但滿天星星，難見月亮。目前市場經(jīng)濟中，每一個紅色旅游產(chǎn)品都需要幕后的人員來策劃、包裝、宣傳。但是目前贛州沒能擁有一個屬于自己大型的宣傳策劃團隊，在宣傳方面做的很不到位，沒能把歷史知名度很好地轉(zhuǎn)化為旅游形象知名度，很少看到對其景點形象宣傳與推廣很好的資料，如招貼海報、宣傳冊、標志形象等。贛州當(dāng)前的紅色旅游產(chǎn)品基本上還是粗放型的開發(fā)，缺少影響力和震撼力，制約著紅色旅游的發(fā)展。

（三）O機遇

1、強有力的政府支持

近年來，為了促進紅色旅游的發(fā)展，贛州市政府制定了一系列的政策措施，為其開發(fā)提供了正確的指導(dǎo)，營造了良好的政策環(huán)境。省委、省政府先后于2001年和2002年下發(fā)了兩個一號文件，明確將旅游業(yè)特別是紅色旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點來培育。2004年12月，江西省政府制訂頒發(fā)了《江西省紅色旅游發(fā)展綱要》，成為全國最早頒發(fā)紅色旅游發(fā)展綱要的省市。2006年5月，江西省政府又出臺了《關(guān)于大力發(fā)展紅色旅游的若干意見》，進一步明確了發(fā)展紅色旅游的總體思路和目標。另外，政府還同步出臺了一系列優(yōu)惠政策：對紅色旅游城市和景區(qū)的旅游星級飯店，實行水電費、有線電視費的價格優(yōu)惠；在土地利用總體規(guī)劃、計劃中，優(yōu)先安排紅色旅游開發(fā)用地。2011年2月，贛州市政府在《贛州市“十二五”規(guī)劃綱要（草案）》中指出，旅游資源豐富的縣（市、區(qū)），要加大投入，培育精品旅游區(qū)。市政府要重點扶持上述縣（市、區(qū)）積極構(gòu)建納入全國、區(qū)域、本省和本市重點的“紅色經(jīng)典之旅”、“共和國搖籃之旅”等旅游線路。鼓勵開發(fā)跨行政區(qū)域的旅游專線，條件成熟的定線旅游客運班線。

2、現(xiàn)代社會人們多元化旅游需求

旅游市場的不斷繁榮，滋長了旅游者的多元化旅游需求，特色旅游和專項旅游越來越受到旅游者的青睞，生態(tài)游，懷舊游大受歡迎。紅色旅游緬懷先烈，教育今人，帶有濃重的懷舊色彩正符合旅游者的偏好，有著廣闊的發(fā)展前景。

（四）T挑戰(zhàn)

1、旅游者日趨成熟的消費觀

隨著國內(nèi)旅游市場的日趨成熟，以及國民消費水平和消費意識的日益提高，人們對旅游過程中的吃、住、行、游、購、娛這些環(huán)節(jié)的要求也日益劇增，追求旅游的方便性、舒適性、游樂性和個性化。這些旅游需求對于經(jīng)濟基礎(chǔ)較為薄弱、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施還不完善的贛州老區(qū)而言，是一種極為嚴重的挑戰(zhàn)。

2、同質(zhì)、異質(zhì)競爭

贛州紅色旅游景點（資源）主要是第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期留下的遺址遺跡，這些遺址遺跡主要以毛澤東等老一輩無產(chǎn)階級革命家的活動為主線，而這一點在全國絕大部分的紅色旅游景點都是如此，如：貴州的遵義延安的西柏坡等地，都是依托獨特的資源，響亮的知名度，加速發(fā)展“紅色旅游”，競相瓜分紅色旅游這塊蛋糕。

與此同時，在國內(nèi)和國際上享有很高知名度的自然和人文旅游景區(qū)，例如黃山、廬山等旅游名勝地因其品質(zhì)優(yōu)、吸引力強或形象好、品牌突出等因素，在市場上占有一定份額，在游客心目中有著良好印象，對游客的吸引力很大，對紅色旅游市場形成巨大的沖擊。

3、區(qū)域內(nèi)其他紅色景區(qū)的影響

在贛州的周邊，有閩西革命根據(jù)地紅色旅游區(qū)，有井岡山革命搖籃旅游區(qū)，有南昌軍旗升起的地方。這些區(qū)域都在高舉“紅色旅游”的大旗，都在下大力發(fā)展紅色旅游，特別是近在咫尺的井岡山，不管是知名度還是紅色旅游的成熟程度都遠高于贛州，這就給贛州的紅色旅游發(fā)展帶來強大的壓力，客觀上造成了客源分流的不利影響。

四、紅色旅游的開發(fā)

（一）開發(fā)景點：

除著力打造好瑞金“紅色故都”景區(qū)外，更要大力打造于都“長征出發(fā)地”景區(qū)，因為于都離贛州中心城區(qū)近，更能夠借助中心城區(qū)良好的基礎(chǔ)設(shè)施輻射全市，加上與瑞金地理位置相連，兩大景區(qū)共同構(gòu)成贛南蘇區(qū)代表性經(jīng)典景區(qū)。

此外，再把興國蘇區(qū)干部好作風(fēng)紀念園、寧都五次反圍剿紀念園、大余南方三年游擊戰(zhàn)紀念館、毛澤東尋烏調(diào)查紀念館、會昌毛澤東詩詞園、石城阻擊戰(zhàn)紀念館等經(jīng)典紅色景區(qū)建設(shè)好，構(gòu)成中央蘇區(qū)紅色旅游長廊。

（二）具體實施方案

1、瑞金紅色故都景區(qū)，可在修復(fù)舊居舊址的基礎(chǔ)上，辟出區(qū)域，嘗試建立“紅軍生活體驗區(qū)”，讓游客過一日紅軍生活，從早上起床到晚上熄燈，一日生活條令化；辟出區(qū)域，建立“蘇區(qū)精神踐行區(qū)”，并和當(dāng)前贛州的“三送”工作結(jié)合起來，讓游客踐行蘇區(qū)精神。

2、于都長征出發(fā)地景區(qū)，在現(xiàn)有平面布展的基礎(chǔ)上，高起點、大投入建設(shè)“長征體驗園”。濃縮二萬五千里長征，把長征過程當(dāng)中的重要事件、重大戰(zhàn)斗戰(zhàn)役作為景區(qū)的重要節(jié)點進行打造。讓游客親身參加“長征”，親歷長征過程中的各種戰(zhàn)斗場面和歷史事件，一天走完“二萬五千里”，既受到長征精神的熏陶，又能享受到強烈的感觀刺激。

五、紅色旅游與其他旅游高度融合

贛南的旅游資源非常豐富，只做紅色，必然造成資源浪費，而且也不能適應(yīng)旅游市場多元化的需求。著重打造好以下幾大類型的旅游產(chǎn)品：

1、“客家贛南”旅游產(chǎn)品——著力挖掘客家人千百年來在贛南形成的物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)文化資源，重點在客家早期文化形態(tài)上下功夫，彰顯贛南“客家搖籃”地位，以有別于其他客家地區(qū)，形成錯位發(fā)展態(tài)勢。

2、“宋城贛州”旅游產(chǎn)品——整合贛州中心城區(qū)體現(xiàn)宋代文化特征的旅游資源，重點開發(fā)七里古鎮(zhèn)、福壽溝等特色資源，利用章江、貢江、贛江水系，將沿江景點串連成線，形成三江六岸絕特文化旅游帶。

3、“生態(tài)贛南”度假旅游產(chǎn)品——充分利用贛南森林覆蓋率高、水系發(fā)達，特別是溫泉資源豐富、人居環(huán)境優(yōu)越等優(yōu)勢，建設(shè)各種類型的度假區(qū)。

4、“經(jīng)國足跡”旅游產(chǎn)品——1939年至1945年，蔣經(jīng)國先生在贛南主政近六年，形成了他的早期執(zhí)政理念，留下了許多活動足跡，是開展對臺灣旅游的良好資源。應(yīng)該充分挖掘開發(fā)好這些資源，打造臺灣同胞游大陸的重要目的地。

5、“風(fēng)水贛州”旅游產(chǎn)品——“世界風(fēng)水在中國，中國風(fēng)水在贛州”，每年都有大批世界各地的風(fēng)水大師到贛州尋根問祖。應(yīng)該利用這一影響力，以風(fēng)水鼻祖楊筠松的足跡為主線，形成獨特的風(fēng)水文化旅游產(chǎn)品。

6、“世界橙鄉(xiāng)”旅游產(chǎn)品——依托贛南農(nóng)村地域廣闊，鄉(xiāng)風(fēng)民俗純樸，自然資源豐厚的優(yōu)勢，打造鄉(xiāng)村旅游精品，特別要突出“世界橙鄉(xiāng)”品牌，整合信豐、安遠、尋烏等縣精品果園，打造“百里臍橙旅游觀光帶”。

六、贛南紅色旅游資源整合

發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，吸引人們的眼球，必須設(shè)計好紅色旅游發(fā)展線路，不能單純依靠僅有的紅色旅游資源，必須按照旅游線路設(shè)計的原則，把紅色旅游景點周邊的其他旅游景點整合為一個整體的系統(tǒng)，使紅色旅游與綠色旅游、人文景觀與自然環(huán)境，文物景點與非文物景點、革命傳統(tǒng)教育與促進旅游業(yè)發(fā)展等協(xié)調(diào)融合，科學(xué)規(guī)劃旅游業(yè)的發(fā)展，處理好紅色旅游資源開發(fā)和保護的平衡關(guān)系。惟獨這樣，才能使我們的紅色旅游項目長盛不衰。

對于紅色旅游來說，開發(fā)和銷售紅色旅游產(chǎn)品離不開好的線路設(shè)計，只要我們對各種孤立的資源和設(shè)施進行科學(xué)合理的編排、組合，就會形成高附加值的產(chǎn)品。旅游規(guī)劃設(shè)計中的一個重要原則就是創(chuàng)新。要使紅色旅游健康持續(xù)的發(fā)展，就要從區(qū)域特色出發(fā)，沖破常規(guī)思想，集思廣益，以開拓創(chuàng)新精神進行旅游線路的設(shè)計。

（一）旅游線路的組織與設(shè)計原則

1、主題突出

為了使旅游線路具有較大的吸引力，在線路設(shè)計時，應(yīng)將性質(zhì)或形式有內(nèi)在聯(lián)系的旅游景點聯(lián)系起來，形成一條以紅色為主線，色彩紛呈，主題鮮明，富有特色的旅游線路，并在旅游交通、食宿、服務(wù)、購物、娛樂等方面加以烘托。

2、多層次化

最大限度的滿足大眾紅色旅游者的需求。充分利用本地及周邊旅游景點，設(shè)計出沿線景點繁多且富于變化的多層次旅游路線，以最大限度的滿足游客的需求，以豐富紅色旅游的內(nèi)涵，增強紅色旅游的普遍性和吸引力。

3、合理安排順序與節(jié)奏點

在紅色旅游線路設(shè)計時，要預(yù)先籌劃線路的順序與節(jié)奏點，做到使旅游活動有起有伏、有動有靜，有觀光游覽、又有參與娛樂，確保游客在旅游活動中既始終活躍在興奮點上，又要考慮旅游者的心理、生理、精力狀態(tài)，做到有張有弛。這樣的旅游線路設(shè)計就如同一部藝術(shù)作品，讓人回味無窮。

4、抓住旅游熱點帶動溫點和冷點

為了促進地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)各種旅游資源的綜合開發(fā)，在設(shè)計紅色旅游線路時應(yīng)該主動抓住旅游熱點區(qū)域大做文章，充分發(fā)揮熱點產(chǎn)品的輻射點，激活旅游溫點和冷點，吸引旅游者的注意力，提高旅游產(chǎn)品的綜合效益。同時也可以避免旅游熱點人滿為患，影響整條旅游線路的運作。

5、創(chuàng)新、更新紅色旅游線路

為了滿足不同旅游對象的要求，紅色旅游線路的設(shè)計必須根據(jù)旅游市場發(fā)展態(tài)勢不斷調(diào)整、充實和更新，以不斷創(chuàng)新的旅游線路設(shè)計吸引更多的游客，只有這樣紅色旅游業(yè)才能夠不斷煥發(fā)出勃勃生機。

（二）路線編排

1、城市區(qū)域一日游

上午8：30八一四大連1號候車點和西園候車點起程，參觀郁孤臺—蔣經(jīng)國舊居—古城墻—八境臺—八境公園一古浮橋—壽量寺—文廟—灶兒巷董府用中餐—返回市區(qū)。

2、特種旅游線路

1)宋城文化旅游線：贛州通天巖石窟—贛州古城墻—南市街歷史文化街區(qū)—灶兒巷歷史文化街區(qū)—浮橋。

2)紅色旅游線：贛州—于都長征第一渡—瑞金云石山長征第一山—瑞金沙洲壩、葉坪中華蘇維埃共和國舊址群—寧都起文紀念館—寧都翠微峰—興國將軍館、將軍廣場—贛州。農(nóng)業(yè)觀光旅游線：贛州—南康甜柚國—南康花卉長廊—信豐農(nóng)家“豬沼果”—信豐臍橙國—贛州。

3)客家旅游線：贛州文廟—龍南小武當(dāng)—龍南客家圍屋（關(guān)西新圍）。

4)水上觀光旅游線：贛州八境湖—水輪泵站—一江兩岸四橋水上休閑游（觀沿江兩岸風(fēng)光）。

5)生態(tài)旅游線：①贛州—安遠龍泉湖公國—山川潭果業(yè)基地—九龍嶂無公害茶園—東生圍（客家圍屋）—虎崗溫泉—萬福山果業(yè)基地—三百山風(fēng)景區(qū)—贛州；②贛州—上猶陡水電站—陡水湖風(fēng)景區(qū)—崇義七星湖—崇義陽嶺風(fēng)景區(qū)—贛州。

6)體育保健旅游線：①市體育中心—寶葫蘆農(nóng)莊；②拉州—大余河洞“章江源頭第一漂”—河洞溫泉沐浴—贛州。

3、專項旅游線

1)地質(zhì)考察線：于都盤古山鎢礦—大眾世界鎢都—安運火山口

2)風(fēng)水玄學(xué)游線：贛州峰山—贛縣楊仙嶺—興國三僚中國風(fēng)水文化第一村—寧都孫中山祖先孫誗墓—于都楊公壩

3)宋文化考察線：古城墻—南市街一灶兒巷—福壽溝—通天巖石窟

4)宗教文化考察線：大眾丫山寺—南康生佛寺—贛縣寶華寺—石城如日山普照寺

5)體育健身游線：章江源頭第一漂—大余河洞漂流

6)客家民居考察游：龍南燕翼圍、關(guān)西新圍、烏石圍—贛縣白鷺民居—石城九十九間半

七、紅色旅游的出路

(一)作為獎勵旅游的形式

獎勵旅游，英文為“incentive tourism”，其實更確切的翻譯是“激勵旅游”。獎勵旅游是現(xiàn)代旅游的一個重要項目，是為了對有優(yōu)良工作業(yè)績的員工進行獎勵，增強員工的榮譽感，加強單位的團隊建設(shè)，用公費組織員工進行的旅游。但這種旅游又不單純是觀光休閑，一般企業(yè)會通過專業(yè)性的機構(gòu)在旅途中穿插主題晚宴，以及“驚喜”、“感動”的一些小創(chuàng)意活動，以弘揚企業(yè)文化，傳達對員工或經(jīng)銷商的感謝與關(guān)懷。獎勵旅游讓每一位參與者都享受一回“VIP”的體驗，成為其“生命中的經(jīng)典之旅”，激勵范圍廣、時效長。企業(yè)以此激勵他們不斷為公司創(chuàng)造價值。今天它已經(jīng)成為企業(yè)促進業(yè)務(wù)發(fā)展、塑造企業(yè)文化的重要手段。

把紅色旅游作為獎勵旅游的一種重要形式，既能激發(fā)員工工作的積極性、創(chuàng)造性和塑造企業(yè)文化，又能讓員工學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心。

（二）作為社會旅游的一種形式

1980年發(fā)表的《馬尼拉宣言》中明確指出，旅游活動也是現(xiàn)代人類社會的基本需要之一。為了使旅游活動同其他社會基本需要一起協(xié)同發(fā)展，很多國家將國民旅游納入國家社會發(fā)展的內(nèi)容之一，使旅游度假真正成為人人享有的權(quán)利。但是，在許多國家中，畢竟還有相當(dāng)數(shù)量的的社會下層。這些家庭的經(jīng)濟收入之低，使其無論怎樣節(jié)儉恐怕也難以擠出可用以旅游度假的開支。對于這些低收入的貧困家庭，有些國家采取通過由國家、地方政府、工作單位、工會或戶主所屬的其他組織團體提供資助或補助的辦法，幫助他們實現(xiàn)外出旅游。這便是所謂的社會旅游（Social Tourism）,亦稱社會補貼性旅游。我國2003年人均GDP首次突破1000美元，在一定程度上意味著大眾化旅游的到來。但從社會學(xué)方面來說意味著我國的貧富差距越來越大，這就要求國家、地方政府、工作單位、工會能為低收入的家庭提供資助或補助。把紅色旅游作為主要的方式幫助他們實現(xiàn)外出旅游，是一個兩全其美的方法。

（三）作為修學(xué)旅游的形式

修學(xué)旅游是素質(zhì)教育的一種手段，學(xué)生收獲最多的是體會異國他鄉(xiāng)另一種文化氛圍。“游學(xué)”，也叫“修學(xué)旅游”，最早起源于英國，距今已有一百多年歷史。游學(xué)本意指在校學(xué)生學(xué)習(xí)期間，為了配合課堂及書本所學(xué)，彌補其不足而開展的以豐富知識、增長見聞、擴大視野、培養(yǎng)素質(zhì)、增進交流以及學(xué)科實踐等為目的的旅行活動，是學(xué)生接觸世界、增長學(xué)識、感受異國文化、加強人際交往的有效途徑。“修學(xué)旅游”是國際上比較流行的一種旅游形式。在發(fā)達國家，學(xué)生有組織、有計劃地出游的修學(xué)旅游十分盛行，并被認為是素質(zhì)教育的一個重要組成部分。

青少年修學(xué)旅游是旅游市場重要的組成部分。修學(xué)游作為新興的文化旅游產(chǎn)品之一，具有廣闊的市場前景。修學(xué)游不僅讓學(xué)和玩兩不誤,而且讓教育和旅游兩個產(chǎn)業(yè)和市場也相得益彰。但我們卻發(fā)現(xiàn)修學(xué)旅游已逐漸發(fā)展成為富人的游戲，已日益成為旅行社的寵兒的現(xiàn)象。借助紅色旅游的東風(fēng)，我們把青少年修學(xué)旅游和紅色旅游結(jié)合起來，既能滿足青少年學(xué)和玩兩不誤，又能實現(xiàn)紅色旅游的核心的意義，讓青少年學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育、振奮精神和提高愛國心。

（四）把革命老區(qū)作為青少年的革命傳統(tǒng)教育基地

同時把紅色旅游與“農(nóng)家樂”旅游相結(jié)合，集接受教育、放松身心、陶冶情操、增長知識為一體。改變紅色旅游的現(xiàn)狀，使其向多樣化、深層次發(fā)展。為革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展提供新的動力

八、贛州旅游具體推廣方案

（一）利用節(jié)目和活動的開展，擴大知名度

1、針對贛州旅游知名度低，我們可以舉辦類似《贛州紅色旅游形象大使選拔賽》的活動，每一場比賽都放在贛州的一個縣的景點辦，在比賽的同時介紹贛南的文化。然后借此機會宣傳和展示贛州的旅游景點和紅色文化等。形象大使不僅是要多才多藝，更重要的是要有紅色文化知識，熱愛客家文化，形象健康積極向上。

2、組織舉辦在國內(nèi)外有影響有特色的各類會議、展覽、招商活動，加深社會對“紅色搖籃、綠色家園”的認同感。

3、組織召開中國現(xiàn)代革命史重大事件周年大型紀念活動，制造轟動效應(yīng)，招徠旅游者，提高江西知名度，保持社會對江西紅色旅游的持續(xù)關(guān)注。重點鞏固“紅博會”、“紅歌會”“軍樂節(jié)”的優(yōu)勢主導(dǎo)地位，辦出規(guī)模，辦出水平，辦出影響，使之成為全國紅色旅游標志性的會展品牌。力爭把“紅色旅游高峰論壇”辦成國內(nèi)主要的旅游高峰論壇會議。

（二）打造專題旅游項目，形成旅游資源鏈

開發(fā)好一批成熟的、在國內(nèi)國際市場上有競爭力的紅色旅游產(chǎn)品，按照旅游“十大要素”的要求，高標準搞好重點紅色旅游景區(qū)和線路的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，把紅色文化研習(xí)游、革命搖籃體驗游、紅色故都尋訪游、長征之路覓蹤游、人民軍隊尋根游、工人運動探源游、秋收起義訪習(xí)游等紅色旅游產(chǎn)品和紅色旅游文化節(jié)事活動打造成為精品項目。

（三）打通交通線，完善定位系統(tǒng)

針對贛南旅游景點過于分散、不夠集中，交通不便的情況，我們應(yīng)該打通贛州各個地區(qū)的交通，開設(shè)贛南旅游專線，連接各個區(qū)域景點，定點接送游客，讓游客無后顧之憂。面對自駕游的情況，我們應(yīng)在去往景點的沿途設(shè)立指示牌，并且完善GPS系統(tǒng)對贛南景區(qū)的定位和引導(dǎo)。

（四）增加人文景觀，融入特色風(fēng)俗表演

針對景點內(nèi)容較少且同質(zhì)性高的情況，我們可以發(fā)展更多附加人文景觀：

1、贛南采茶戲的表演。一是重點打磨大型贛南采茶歌舞劇《八子參軍》。要進一步加強《八子參軍》的宣傳力度，與省內(nèi)外演出經(jīng)紀人取得聯(lián)系、與各大院線聯(lián)系，把《八子參軍》推介出去，爭取更多周邊省市的演出份額，使之成為對外宣傳贛南紅色歷史和開展紅色革命傳統(tǒng)教育的品牌劇目。二是提煉贛南蘇區(qū)紅色文化品牌小戲。在歷年創(chuàng)作排演紅色小戲的基礎(chǔ)上，加工好現(xiàn)有的紅色小戲《夏姑》《換青》《債中情》《馬前托孤》等劇目，同時，編創(chuàng)、征集、排練更多蘇區(qū)題材的采茶小戲，提煉成一臺蘇區(qū)小戲精品。同樣，使之成為今后對外宣傳贛南紅色歷史和開展紅色革命傳統(tǒng)教育的常演劇目。

2、客家習(xí)俗的現(xiàn)場展示。例如客家婚娶的“提親、過大禮、接新娘、鋪房、上花夜、花轎迎新、撒鹽米、遮頭、捧蠟燭、迎親鼓樂、滯新娘、三朝回門”特色風(fēng)俗現(xiàn)場表演等。

3、蘇區(qū)紅色革命文化的教育，還可以增加旅游紀念品等附加小產(chǎn)品的售賣。

（五）廣納人才，推廣贛南旅游資訊

依托江西理工、贛南師范等高校，培養(yǎng)一支高水平的紅色旅游從業(yè)人員隊伍。爭取能在未來幾年之內(nèi)提高從業(yè)人員的學(xué)歷，使學(xué)歷層次高級化、科學(xué)化、合理化。利用贛州甚至全國各大高校的同學(xué)們的力量，征集人才維護贛南旅游的網(wǎng)站、微博、微信等，及時高效的發(fā)送精彩的贛南旅游資訊。

（六）微博等活動進行促銷推廣

對微博曬旅行圖等各類途徑為贛南旅游宣傳的朋友進行獎勵，可免費獲贈門票或是其他一些贛南特色獎品。

（七）通過廣播傳遞信息

針對贛州本地范圍的可以采用交通廣播等廣播來宣傳，選擇的士選擇頻率最高的頻道播放贛南各個景點的信息，讓乘客接收到訊息。

（八）聯(lián)合企事業(yè)單位，開展革命教育紅色旅游活動

紅色旅游的另一種出路是聯(lián)系學(xué)校等教育單位以及事業(yè)，作為革命精神教育的載體進行推廣與高校等單位合作。或是作為獎勵形式和企業(yè)合作，讓企業(yè)組織員工參與文化旅游，接受熏陶。

（九）搭建一個信息平臺，贛南旅游數(shù)字化

按照打造“數(shù)字化江西旅游”的總體要求，將紅色旅游信息平臺作為全省旅游信息化的一個重要組成部分。建立全省紅色旅游信息化領(lǐng)導(dǎo)小組和工程專家咨詢小組，加快紅色旅游信息化基礎(chǔ)設(shè)施及信息化隊伍建設(shè)，切實拓展信息技術(shù)在紅色旅游各生產(chǎn)要素中的應(yīng)用廣度和深度，建設(shè)覆蓋旅游咨詢、旅游服務(wù)、旅游宣傳、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷、旅游電子商務(wù)、旅游管理、旅游企業(yè)宣傳等方面的全省紅色旅游信息綜合服務(wù)平臺，并逐步健全信息平臺服務(wù)功能，促進贛南紅色旅游發(fā)展。

（十）引入新媒體，全方位宣傳

針對贛南景點宣傳力度不到位，我們可以多方面全方位的進行宣傳，在常規(guī)媒體以外，我們還可以面向微博、微信、貼吧、博客等新媒體宣傳平臺。例如微博@好友轉(zhuǎn)發(fā)即刻贏取精美門票免費等獎品。時常開設(shè)與贛南旅游有關(guān)的話題供大家聊，提高知名度。

九、贛南旅游宣傳媒體選擇

（一）大眾傳播媒體

1、報紙媒體

報紙是最早面向公眾傳播廣告信息的大眾傳播媒體，現(xiàn)在仍是被經(jīng)常運用的廣告媒體之一。贛州最受歡迎的報紙有贛南日報和贛州晚報兩種，而大多數(shù)企事業(yè)單位都會定制這兩種報紙，可以說，這兩種報紙是贛州信息傳遞的橋梁。所以，我們可以利用這一資源，在這兩種報紙上做宣傳推廣。

橫排版報紙報頭一側(cè)的版面是報紙的報眼，版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。我們可以選擇這個地方作為廣告的宣傳點，可以吸引讀者注意力。

2、雜志媒體

雜志現(xiàn)在為很多年輕人所喜愛，并且雜志針對性比較強，畫面感比報紙更形象，因此，我們可以印制贛南紅色旅游自己的雜志，這樣，更能凸顯贛南紅色旅游的高端大氣，而且，雜志可以長時間保留，影響力更廣泛深遠。

3、電視媒體

電視作為后起之秀，已經(jīng)成為溝通觀眾的主要渠道，也越來越受到廣告主的青睞。央視電視臺是每個贛州家庭必然能收到的電視臺，而且，現(xiàn)在人們對電視臺插播廣告已經(jīng)不那么反感了，并逐漸接受電視廣告，贛南紅色旅游可以在央視電視臺植入廣告，這樣可以影響更多的消費者。

4、廣播媒體

現(xiàn)在大多數(shù)年輕男女和都市白領(lǐng)都是有車一族，而車載廣播也逐漸發(fā)展起來，并且為大多數(shù)人所接受，我們可以利用這一點，在車載廣播上做文章，以激發(fā)那些有車一族的購買欲望。

（二）小眾傳播媒體

戶外廣告是商城進行廣告宣傳的主要手段，我們可以利用公交車，出租車等交通工具以及車載電視來達到廣告宣傳的目的。還可以在汽車站、火車站、機場等人流量大的地方展示廣告牌，在贛南紅色旅游風(fēng)景區(qū)門口制作霓虹燈等。制作每個店鋪自己的宣傳廣告牌，懸掛在贛南紅色旅游風(fēng)景區(qū)附近墻體上，進行廣告宣傳。在節(jié)假日，還可以舉辦一些促銷活動，比如，團購，線路打折促。

（三）新興媒體

隨著電腦的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣越來越成為廣告主青睞的宣傳方式，我們可以在贛州比較大的網(wǎng)站上插播廣告，可以設(shè)計橫幅廣告、圖標廣告、插頁廣告等形式，例如：贛州房產(chǎn)網(wǎng)等知名網(wǎng)站，還可以通過新浪微博，設(shè)立一個微博話題，以增加人氣，還可以利用贛南紅色旅游超市的顧客群，進行短信宣傳，給那些潛在顧客發(fā)短信等。

（四）其他方式

可以利用LED屏幕進行廣告宣傳，這是最直觀的廣告宣傳方式，還可以舉辦一些活動，來聚集人氣，如：舉辦明星見面會，臍橙節(jié)，贛南紅色旅游形象大使比賽等活動。組織客家文化展、紅色革命精神教育活動的同時，采用微博互動，在發(fā)送微博的博友中抽取幸運觀眾，贈送精美禮品。繪制大幅墻體廣告，可以給人以視覺上強烈的沖擊；利用手機給廣大消費群體發(fā)送短信或者是彩信；成立贛州紅色旅游官方微博，定期發(fā)表公告;與各大旅行社打好關(guān)系，招攬客源。

（五）具體實施方案

策劃類別：銷售-推廣-文案

策劃名稱：微博與微信組合營銷方案——贛南紅色旅游

1、目的：擴大公司品牌和產(chǎn)品宣傳，聯(lián)動組合推廣，實現(xiàn)與游客互動的精準營銷，提高廣告效益轉(zhuǎn)換。

2、策略

①傳統(tǒng)廣告形式費用大，信息發(fā)布形式單一，信息量小，時效性短暫。

②當(dāng)下最大眾最流行的交流和獲取信息的方式依次是網(wǎng)絡(luò)，微博，廣播，電視，平媒，戶外。因此，合理的組合聯(lián)動使用微博聯(lián)動組合推銷是一種順應(yīng)大眾習(xí)慣的營銷方法。

③微博發(fā)布是廣播功能，廣而告之。微信是點對點的交流互動，微信的朋友圈是促銷和團購廣告的發(fā)布平臺。

④微博與微信配合使用，揚長避短，增加推廣轉(zhuǎn)換率，增加客戶粘度，優(yōu)化客戶體驗度。

3、前期準備

①新浪微博帳號：贛南紅色旅游 ②騰訊微博帳號：贛南紅色旅游 ③微信帳號：贛南紅色旅游

④騰訊微博是可以和微信綁定的。

4、實施方案

①以上帳號都統(tǒng)一使用“贛南紅色旅游”實名認證。

②新浪微博粉絲采用互粉和購買活粉,一個帳號3000個（費用100元）。③騰訊微博通過QQ群加注，要求一個帳號做到2000上限。④發(fā)布內(nèi)容要求 a、帳號要發(fā)布關(guān)于贛南紅色旅游的新品上市等內(nèi)容，禁止發(fā)與業(yè)務(wù)無關(guān)的信息，例如奇聞軼事，政治話題，非主流性趣低俗文章。

b、發(fā)布數(shù)量，第一個月每天20到25條，一個月達到700條。第二個月開始每天不少于10條。

c、禁止用轉(zhuǎn)發(fā)的形式，必須復(fù)制整理版面，修飾后原創(chuàng)發(fā)布。

d、篇幅較長的（超過140字）: 用長微博形式發(fā)布，但是微博引言要精煉出標題和核心思想，能夠引起讀者打開長微博圖片；將文章分節(jié)分段發(fā)布，標題要有標號，例如：#長征路重走活動#結(jié)尾是“更多內(nèi)容后續(xù)”。⑤在官網(wǎng)上要有官方微博關(guān)注模塊和微信的二維碼，微博和微信注釋或個性簽名要有官網(wǎng)網(wǎng)址鏈接。

5、執(zhí)行時間：12個月；

6、費用預(yù)算：購買粉絲1個帳號100元，合計100元

十、廣告設(shè)計及預(yù)算

（一）廣告設(shè)計

廣告語：江南宋城、客家搖籃、紅色故都、生態(tài)王國、世界橙鄉(xiāng)，魅力贛州歡迎您！

內(nèi)容：江南宋城，贛南古城博物館；客家搖籃，東方的古羅馬；紅色古都，著名的革命老區(qū)；生態(tài)王國，綠色寶庫；世界橙鄉(xiāng)，金燦燦的世界，香甜的享受；魅力贛州歡迎您！

（二）預(yù)算

（1）《贛南日報》《贛州晚報》等廣告費用：頭版報眼：10次以上2600元/次（2）贛州—1套、贛州—2套贛州—3套：

1、電視劇掛標：

①形式：在電視劇播放時，內(nèi)容制作好放在電視屏幕的右下角

②時長：30分鐘

③晚間劇場：3100元/集

2、專題廣告

①形式：播出量為5分鐘/次以上

②11:30-15:00 360元/分

15:00-18:02 360元/分

第三篇：紅色旅游策劃書

級12班 旅 游 策 劃 書制作人鄧志浩

201

2一、旅游主題

“偉人精神永垂不朽，隊友情誼萬古長青”-紅色之旅

二、旅游目的與意義

2011年開學(xué)，此時正逢校衛(wèi)隊換屆之際，隊友之間的聯(lián)系較以前少了很多。借這個春意盎然、百花爭艷的時節(jié)，我們組織這次旅游來增強隊友間的聯(lián)系與了解，讓校衛(wèi)隊成為我們最美好的回憶。而韶山又是偉大領(lǐng)袖毛主席的故鄉(xiāng)，在那里，我們不但可以交流感情、感受春天的氣息，還能陶冶情操、學(xué)習(xí)革命精神。校衛(wèi)隊是一個半軍事化管理的團體，而校衛(wèi)隊隊員就是一名“戰(zhàn)士”，需要繼承和弘揚革命先烈的不敗精神。為了修身養(yǎng)性，為了增進感情，我們策劃了此次旅游。

三、旅游可行性分析

1、這學(xué)期有很多隊員都退了，而上學(xué)期我們一次中隊旅游都沒有舉行，是為了彌補這個不足。

2，韶山就在湘潭，離我們很近，有足夠的時間在一天之內(nèi)往返，而且花費不會很大。

3，不會耽誤學(xué)習(xí)，還能緩解我們的學(xué)習(xí)壓力，豐富我們的業(yè)余生活。

4，今年是建黨90周年，去韶山的意義重大。

四、旅游對象：14屆校衛(wèi)隊女子分隊及邀請其他分隊

五、旅游時間：4月24日（星期六）

六、旅游地點：偉人故鄉(xiāng)---韶山

七、景區(qū)介紹

位于韶山市中部，距湘潭市40公里，省級重點旅游風(fēng)景區(qū)。景區(qū)地勢由西北向東南逐漸傾斜。西部山嶺環(huán)繞，韶峰、黑石寨、峰子山、十八羅漢等山峰，蒼巒翠嶂，氣勢磅礴；東部與東南部主要為山丘起伏和比較開闊的地帶。相傳舜帝南巡至此，見風(fēng)景優(yōu)美，遂奏韶樂，引鳳來儀，百鳥和鳴。又傳“韶氏三女得道于此，有鳳鳥銜天書至，女皆仙去”。韶山故此得名。韶山是中國人民的偉大領(lǐng)袖毛澤東的故鄉(xiāng)。區(qū)內(nèi)有毛澤東故居、毛澤東少年時代讀書的私塾舊址——南岸、1925年創(chuàng)辦的農(nóng)民夜校舊址——毛氏宗祠、毛澤東紀念館、滴水洞、毛澤東詩詞碑林、毛澤東紀念園、韶峰等景點。隨著改革開放的全面發(fā)展，韶山已成為聞名中外的旅游區(qū)和革命紀念風(fēng)景名勝地。

八、乘車路線

路線1 從南校南大門乘13路車到火車站，再乘坐5366~5365次（長沙到韶山）火車去韶山，上午9點15分到韶山。路線2直接包車去韶山

九、旅游安排

前期工作

1，由羅德洋負責(zé)準備相機，并負責(zé)照相。

2, 由朱振波和段超燕負責(zé)全隊的安全工作。

3，由周友黎負責(zé)聯(lián)系餐館及景點門票，由曾資和范璇負責(zé)制定旅行路線。

旅游流程

路線

11,7:00到隊里集合，穿訓(xùn)練服。

2,7：30乘車去火車站，8：10上火車。

3,9:15到韶山。

路線

21,7：30到隊里集合，著訓(xùn)練服。

2,8：00準時乘車出發(fā)(包車）。

3,9：00到韶山。

4，之后大家一起游玩，拍照片，做游戲。

5,12:00到指定餐館就餐。

6,13:30繼續(xù)玩，可以以分隊為單位。

7,17:30集合，乘車回學(xué)校。

后期工作

1，2，3，每人寫一份游玩心得，并交給王楊和周小琴。尹菲負責(zé)整理照片，挑出有意義的存檔。周小琴和王楊負責(zé)寫旅游總結(jié)，打印和策劃書一起存檔。

十、經(jīng)費預(yù)算

乘車費：20*20=400元餐費：15*20=300元其他：100元

合計：800元

十一、旅游預(yù)期結(jié)果

1、通過韶山一日游，隊友們體會到了學(xué)習(xí)偉人精神的重要性。

2、隊友們在學(xué)習(xí)之余，放松了心情，陶冶了情操。

3、隊友之間的感情更加深厚了。

策劃人：周小琴 王楊策劃時間：2011-04-07

第四篇：紅色旅游策劃書

國際關(guān)系學(xué)院

活

動

策

劃

書

一、活動主題

二、活動目的與意義

2014年7月，此時正逢銅川暑期實踐基地成立1周年。借這個盛夏時節(jié)，我們組織這次活動來增強校友之間的聯(lián)系與了解，同時在這次活動當(dāng)中感受飛速轉(zhuǎn)型的照金。照金在很長一段時間內(nèi)，隱匿在范寬《溪山行旅圖》的雄渾山勢里，標印在陜甘邊革命根據(jù)地的光榮史冊里。如今，作為全國百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之

一、全國愛國主義教育基地、全國國防教育基地和國家級丹霞地質(zhì)公園的照金，在全省新型城鎮(zhèn)化方興未艾的大趨勢下，在銅川提速轉(zhuǎn)型發(fā)展下，正大步向紅色旅游名鎮(zhèn)的目標邁進。

目的：

1.紅色即民生，傳承并延續(xù)革命精神。

2.無傷痕開發(fā)，探索照金的民生建設(shè)。

3.新型城鎮(zhèn)化，聚焦“紅色城鄉(xiāng)統(tǒng)籌”。

意義：

在照金，我們不但可以交流感情、感受盛夏的氣息，還能陶冶情操、學(xué)習(xí)革命精神。暑期實踐不僅僅為的是學(xué)術(shù)上的研討，更要繼承和弘揚革命先烈的不敗精神。為了修身養(yǎng)性，為了增進感情，為先輩們的精神，也為了我們更好地完成暑期實踐行動，我們策劃了此次活動。

三、活動可行性分析

1、照金憑借著自身的地理位置，自古以來便是避暑勝地，我們在做暑期實踐的同時，也希望我們的隊友能夠在照金保持良好的身心狀況。

2，照金離銅川市區(qū)很近，路途安全，花銷很小。

3，照金轉(zhuǎn)型經(jīng)驗可以更好地促進我們完成暑期實踐，而照金發(fā)展的新型思路也能靈活我們的頭腦。

4，今年是建國65周年，去照金意義重大。

四、活動對象：

五、活動時間：

六、活動地點：銅川照金

七、景區(qū)介紹

照金，位于陜西省銅川市耀州區(qū)西北部，地處橋山山脈南端，北倚子午嶺，南俯渭北高原，東臨咸榆大道，西臨陜甘腹地，距耀州區(qū)54公里。

1932年4月20日，中共中央作出“關(guān)于陜甘邊游擊的工作及創(chuàng)造陜甘邊新蘇區(qū)的決議”，進一步推動了照金地區(qū)革命形勢的迅速發(fā)展。在中共陜西省委的領(lǐng)導(dǎo)下，陜甘邊黨、政、軍組織

相繼在照金地區(qū)成立，開展了轟轟烈烈的土地革命運動，有力地打擊了照金腹地和周圍的反動勢力，于1933年春建立了以照金為中心的陜甘邊革命根據(jù)地。它橫跨耀縣（今耀州區(qū)）、淳化、旬邑、宜君四縣，面積數(shù)萬平方公里。

陜甘邊照金革命根據(jù)地舊址紅色旅游景區(qū)是中宣部批準的全國100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一。景區(qū)內(nèi)的薛家寨、陳家坡等遺址是劉志丹、謝子長、習(xí)仲勛,李妙齋等老一輩無產(chǎn)階級革命家創(chuàng)建的西北地區(qū)第一個山區(qū)革命根據(jù)地；陜甘邊照金革命根據(jù)地紀念館前不久剛剛被中宣部公布為全國第四批愛國主義教育基地，是陜西省政府命名的國防教育基地?，F(xiàn)已逐步成為陜西北線旅游中重要的文物古跡參觀點、生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)和愛國主義教育基地。

八、乘車路線。

九、活動安排

前期工作

1，由負責(zé)準備出行的車輛，并與當(dāng)?shù)貓F委溝通。2，由負責(zé)全隊的安全工作。

3，由負責(zé)聯(lián)系餐館及景點門票。

4，由負責(zé)制定旅行路線。

活動流程

路線

1路線

2.........后期工作

1，通過對革命圣地的游覽，每人寫一份紅色旅游感想，并且通過對照金轉(zhuǎn)型發(fā)展研究寫一份分析報告。

2，十、經(jīng)費預(yù)算

十一、活動預(yù)期結(jié)果

1、通過游覽紅色勝地照金，隊友們體會到了學(xué)習(xí)革命精神的重要性，回到學(xué)校之后能夠積極發(fā)揚這優(yōu)秀的精神。

2、通過對照金轉(zhuǎn)型的研討，開拓我們的思路，并且將成功的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗展示并傳授到各地。負責(zé)寫活動總結(jié)，打印和策劃書一起存檔。

第五篇：紅色旅游策劃書景點

NO.1韶山毛澤東

韶山毛澤東故居作為中國最大的紅色旅游景點，5A級旅游景區(qū)正在吸引著越來越多的游客前往，毛主席，作為一個影響中國近代史和改變中國歷史進程的一代偉人，長沙距離韶山約110km，且是全程高速，無論是您開車還是坐車都十分方便，如果您來到長沙，抽出一天的時間去毛主席故居看看，相信是個不錯的選擇.主要景點

毛澤東故居、毛澤東銅像廣場、毛澤東紀念館、毛澤東遺物館、毛氏祠堂、毛澤東圖書館和滴水洞景區(qū)等。推薦景點

其中的毛澤東紀念館根據(jù)毛主席一生的革命軌跡，包括他從離開韶山開始起，運用圖片、文字、照片、錄像、模擬場景、實物等手段，充分展示了主席在新中國誕生的艱苦過程中所起到的偉大作用。毛澤東遺物館內(nèi)的絕大部分遺物都是來自中南海，還原了主席的書房、臥室、衣服、洗漱用品等等，展品非常豐富，讓我們從另一個側(cè)面了解主席偉人的人格魅力。景區(qū)門票價格

除滴水洞景區(qū)的門票價格為60元每人，其他景點免費開放，您只需要憑身份證排隊領(lǐng)票即可。怎樣到達韶山 現(xiàn)在到主席故居的大巴車主要集中在長沙汽車南站和汽車西站，而已汽車西站的車子最多，平均30分鐘發(fā)車一次，票價為35元（節(jié)假日略漲）坐車時間大約2小時。

NO.2劉少奇故居景點介紹

花明樓的自然風(fēng)光很一般，它之所以成為一個著名的旅游風(fēng)景點，是因為這里是劉少奇的故鄉(xiāng)。1898年11月24日劉少奇誕生于花明樓炭子沖的一戶人家，這是一戶典型的農(nóng)家，劉少奇故居是一棟土木結(jié)構(gòu)的四合院房子，前面有一口水塘，樹林環(huán)繞在房子周圍。院子里有30多間茅瓦簡介：

房，除了居室外，有很多是農(nóng)具室、豬欄屋、烤火屋，此外還有專門供孩子讀書用的書房。在距離劉少奇故居500米處的北沖尾塘還建有劉少奇紀念館，館中陳列了800多件文物資料，包括劉少奇生前看過的書籍和一些日常用品

NO.3彭德懷故居

景點簡介

彭德懷故居座落在湖南湘潭西南部風(fēng)景峻秀的烏石峰下。故居始建于1925年，座西北朝東南，磚木結(jié)構(gòu)，粉墻青瓦，具有典型江南風(fēng)味的普通農(nóng)舍。故居一直由其胞弟金華、榮華居住，故名“三華堂”。

1958年1961年，彭德懷曾兩次回鄉(xiāng)，1961年回鄉(xiāng)調(diào)查時在此居住34天，接待來訪的干部、群眾2000多人次，并在此擬寫５份農(nóng)村調(diào)查材料供中共湖南省委參考。

十一屆三中全會以后，彭德懷平反昭雪，湘潭縣人民政府撥出?？顚示舆M行維修，并辟西南端為輔助陳列室。1982年鄧小平為故居題名，1983年故居被列為湖南省級文物保護單位。同年８月１日正式對外開放。

彭德懷百年華誕之際，故居全面維修、復(fù)原，并按彭德懷1961年回鄉(xiāng)時原貌陳列。同年正式對外開放，前來瞻仰的觀眾絡(luò)繹不絕。

景點不夠完善,補充請在以下補充.策劃工作流程：

1.活動目的（開展活動原因、意義、目標、社會影響）。

2.活動負責(zé)人、參加人員、始末時間。3.旅游地點概述（景點的優(yōu)劣之處）

4.活動整體流程（路線規(guī)劃、住宿、伙食、用品）、日程安排。5.經(jīng)費預(yù)算。

6.注意事項、緊急事項及應(yīng)急方案、7.后期工作。8.報名方式。

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“2016年7月深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院交通與環(huán)境學(xué)院暑期××活動策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景 ：

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。

三、活動目的、意義和目標：

活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕艘唧w化，并需要滿足重要性、可行性、時效性

四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五、活動開展：

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。

六、經(jīng)費預(yù)算：

活動的各項費用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動中應(yīng)注意的問題及細節(jié)：

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定

性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。

八、活動負責(zé)人及主要參與者：

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負責(zé)人）。

注意：

1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀；

2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設(shè)計的徽標做頁眉，圖文并茂等；

3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；

4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；

5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書