第一篇：大型三維動(dòng)畫片《四眼孩倉頡》商業(yè)策劃書

大型三維動(dòng)畫片《四眼孩倉頡》

商業(yè)策劃書

一、優(yōu)勢(shì)描述

1、主導(dǎo)力量：

計(jì)劃籌建的倉頡動(dòng)畫公司系股份制，以投資股份比例決定主導(dǎo)地位，組建董事會(huì)。

將由美國高級(jí)動(dòng)畫師顧育負(fù)責(zé)技術(shù)層（制作），掌握國際動(dòng)畫尖端技術(shù)，動(dòng)畫制作直接與國際潮流接軌。

將由五洲傳播中心負(fù)責(zé)內(nèi)外發(fā)行。五洲是一家國際性的影視文化傳播機(jī)構(gòu)，所制電視節(jié)目及出版書籍全部對(duì)外發(fā)行，與國外各大媒體有著廣泛的合作，并在國際范圍內(nèi)組織影視文化活動(dòng)。

依托這個(gè)有效的大平臺(tái)，倉頡的商業(yè)運(yùn)作走向國際市場順理成章，投資企業(yè)可期向外擴(kuò)大知名度，建立世界知名品牌，事半功倍。

2、吸引外資：

“倉頡造字”是一個(gè)具備獨(dú)特開發(fā)前景的題材，擁有豐富的中華文明底蘊(yùn)，將吸引國際文化巨頭投資，通過合作，吸引人才，吸納資金，開闊眼界，更新觀念，培養(yǎng)隊(duì)伍，拓寬市場。

3、國內(nèi)合作伙伴：

① 吸引急需轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，涉足21世紀(jì)最有前途的信息、文化、媒體產(chǎn)業(yè)的上市公司合作，為其提供成熟的熱門項(xiàng)目，為企業(yè)發(fā)展和募集新股打開新興通道。② 動(dòng)畫業(yè)的發(fā)展將如電訊般迅速成長，民營企業(yè)參股，可立即進(jìn)入高科技領(lǐng)域搶占先機(jī)，獲得非凡卓越的成功。

4、知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資：

前期核心人員還包括產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、軟件工程師、兒童劇作家、漢字專家（所著教學(xué)片《漢字宮》獲好萊塢第一屆電影電視最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)）大學(xué)校長等高級(jí)人材。前期創(chuàng)作人員所做的一切籌備工作，劇本和動(dòng)畫形象場景、產(chǎn)業(yè)化策劃均以知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式投資入股。

綜上所述，倉頡動(dòng)畫股份公司有實(shí)力達(dá)到：“經(jīng)過5～10年的發(fā)展，形成若干個(gè)主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、立足國內(nèi)市場、參與國際競爭的大型動(dòng)畫企業(yè)集團(tuán)?！?/p>

二、市場目標(biāo)

（一）、市場分析

2004年中國電視臺(tái)規(guī)定的動(dòng)畫播出時(shí)間是6萬分鐘，而當(dāng)前動(dòng)畫片的供給量僅為2萬分鐘，如果再按照全國各省、市臺(tái)每天僅播出動(dòng)畫片5分鐘計(jì)算，缺口就應(yīng)該是22.5萬分鐘。

語文是我們民族文化的載體，是我們立國立人的依靠；語文是中小學(xué)生必學(xué)的教科文，一代又一代的學(xué)生努力掌握文字，這是一個(gè)現(xiàn)成的市場。

《四眼孩倉頡》演繹炎黃時(shí)代的人文故事，擁有一個(gè)傳統(tǒng)的大眾市場。

將倉頡文化數(shù)字化、信息化，這是一個(gè)高科技產(chǎn)品的新興市場。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，三維動(dòng)畫片《四眼孩倉頡》擁有輔導(dǎo)中文教學(xué)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這又能打入國際市場。國家開始在全世界建100所孔子學(xué)院教中文，這又是個(gè)高期望值的市場。

（二）、效益分析

1、大型動(dòng)畫片《四眼孩倉頡》的電視發(fā)行收入：

（1）國內(nèi)：在全國近千家電視臺(tái)播出。

（2）國際：實(shí)施國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品“走出去工程”。

2、用動(dòng)畫電視片套制《倉頡造字》、《昆侖歷險(xiǎn)》二部動(dòng)畫電影的影院票房收入

3、廣告增收：根據(jù)廣電部規(guī)定“播放國產(chǎn)動(dòng)畫片，可在黃金時(shí)段增加播出60秒廣告，動(dòng)畫片播出機(jī)構(gòu)可采用購買或貼片廣告的形式播出國產(chǎn)動(dòng)畫片?！眲?dòng)畫片的熱播將會(huì)帶來更多的人氣，也為廣告的播出提供良好的受眾基礎(chǔ)。從而帶來更多的廣告收入，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

4、進(jìn)口國外動(dòng)畫片收入：根據(jù)廣電部規(guī)定“引進(jìn)境外動(dòng)畫片與其生產(chǎn)國產(chǎn)動(dòng)畫片數(shù)量比例為1：1；未生產(chǎn)國產(chǎn)動(dòng)畫片的機(jī)構(gòu)不得引進(jìn)境外動(dòng)畫片。”倉頡動(dòng)畫片的制作和播出將享受引入境外動(dòng)畫片的權(quán)利，這提供了另外一種收入來源，即進(jìn)口國外動(dòng)畫片所帶來的收益。

三、財(cái)務(wù)目標(biāo)

（一）、成本預(yù)算

需經(jīng)市場調(diào)研、核算而定，必須堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)制作，一材多用，為制作影片、網(wǎng)絡(luò)游戲打好基礎(chǔ)。

1、《四眼孩倉頡》一集長度為22分鐘，2分鐘的片頭。

2、置辦全部機(jī)器設(shè)備預(yù)算

3、網(wǎng)絡(luò)游戲預(yù)算

（二）、進(jìn)度

１、全電腦制作，按至60人的技術(shù)人員計(jì)算，每月出4集（88分鐘），每年完成52集。

２、初期完成26集，在中央電視臺(tái)首播或直接發(fā)行。通過媒體的策動(dòng)廣泛宣傳，在社會(huì)及青少年中引起轟動(dòng)效應(yīng)。

3、倉頡題材憑借文字信息平臺(tái)，容量無窮，暢銷接著做成系列：如教學(xué)篇、當(dāng)代故事篇。

4、當(dāng)前計(jì)劃進(jìn)度

（1）總體策劃、劇本、主要人物及部份場景建模都已完成，只要條件具備，即可投入規(guī)模生產(chǎn)。

（2）已完成國家廣電部選題立項(xiàng)。

（3）已出《四眼孩倉頡》宣傳片。

（4）《四眼孩倉頡》二部長篇奇幻小說的出版（八月份）。

（5）倉頡產(chǎn)業(yè)化各個(gè)項(xiàng)目的基本策劃方案。

（6）宣傳計(jì)劃及組織有份量的專家文章。

（7）開始向外介紹項(xiàng)目，尋求投資及領(lǐng)銜制作人。

（三）、期望值：

1、首輪播出收回制作成本的70%。

2、在后期加大倉頡文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，邊際成本的遞減和前期所積累的觀眾和知名度，將有相當(dāng)大的利潤空間。

四、相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)

當(dāng)今，卡通產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)極具發(fā)展前景，最具有爆發(fā)力和最具有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性的支柱性產(chǎn)業(yè)，有數(shù)據(jù)顯示，中國動(dòng)畫片及衍生產(chǎn)品市場每年近200億元的商業(yè)機(jī)會(huì)。

1、動(dòng)畫片音像制品CD、DVD、CD-ROM發(fā)行。

2、動(dòng)畫卡通圖書發(fā)行。

3、從兒童視角出發(fā)的十大識(shí)字法（早教、低幼、中高）、成人快速識(shí)字法及其他學(xué)習(xí)軟件的開發(fā)出版。

4、利用動(dòng)畫片中三維人物模型、場景，制作針對(duì)未成年人的（學(xué)習(xí)養(yǎng)成類）網(wǎng)絡(luò)游戲。

5、利用“倉頡”動(dòng)畫片熱播帶來的號(hào)召力，制作手機(jī)文字小游戲（網(wǎng)絡(luò)娛樂類）。

6、興建“倉頡”主題公園，口號(hào)：“快快樂樂轉(zhuǎn)一圈，嘻嘻哈哈字認(rèn)全！”

7、動(dòng)畫中卡通形象品牌授權(quán)有關(guān)商品，被西方發(fā)達(dá)國家稱為“21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式之一”，兒童食品、生活用具、玩具、童裝、文具用品及教育學(xué)習(xí)產(chǎn)品及各類小商品。

8、片中的人物、場景、玩具、道具造型，可參加各地動(dòng)漫節(jié)展進(jìn)行創(chuàng)收。

9、智力開發(fā)型玩具：例如識(shí)字尺、變型字模玩具、遠(yuǎn)古動(dòng)物組合模型，寫字模板等。

10、尚有入選吉尼斯的策劃，屬商業(yè)保密。

五、投資回報(bào)

投資者在一定的時(shí)期內(nèi)所能有的投資回報(bào)包括：

股票上市

股權(quán)轉(zhuǎn)讓

股權(quán)回購

股利分紅

六、風(fēng)險(xiǎn)分析

總體而言，該項(xiàng)目的資源風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)、生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、雇員風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 根據(jù)國情均較小。

市場風(fēng)險(xiǎn)：中央電視臺(tái)的《哪吒傳奇》國內(nèi)外一致好評(píng)；湖南三辰影庫制作的“藍(lán)貓”依靠產(chǎn)品鏈的深度開掘，去年的銷售收入就達(dá)20億元?！端逄朴⑿蹅鳌吩趩柺啦坏絻赡昃褪栈亓巳砍杀?，已進(jìn)入贏利階段；《馬丁的早晨》國外多家影視機(jī)構(gòu)購買。

只需通過對(duì)《四眼孩倉頡》的劇本故事、人物造型、宣傳片的三維制作水平研究，再與國內(nèi)近期成功的大型動(dòng)畫片進(jìn)行比較分析，即可測試出風(fēng)險(xiǎn)程度。

《四眼孩倉頡》擁有新穎的游戲模式、場面，并在故事、人物、裝備、技能等各個(gè)方面都能用文字因素表現(xiàn)，出奇制勝。充分利用動(dòng)畫片素材，可期創(chuàng)造出有豐富文化內(nèi)涵的、宏偉的、如史詩般的網(wǎng)絡(luò)游戲，能掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就掌握了未來市場的核心競爭力，經(jīng)過互聯(lián)星空營銷，穩(wěn)當(dāng)贏利。

七、周邊產(chǎn)業(yè)鏈

1、能夠打造一個(gè)大中型城市的文化品牌（設(shè)計(jì)另文）

2、倉頡文化廣場，可成為青少年校外活動(dòng)場所。（設(shè)計(jì)另文）

3、漢字博物館（設(shè)計(jì)另文）

4、漢字園林（設(shè)計(jì)另文）

5、倉頡廟（設(shè)計(jì)另文）

6、四眼孩倉頡游樂場（根據(jù)長篇小說設(shè)計(jì)，偏重于驚險(xiǎn)刺激）

7、上古一條街：返樸歸真，嘗上古食品；著上古衣物等等。（根據(jù)長篇小說設(shè)計(jì)）

8、獨(dú)特的旅游工藝品（根據(jù)長篇小說設(shè)計(jì)）

第二篇：《尋找十兄弟》120集商業(yè)動(dòng)畫片策劃書

《尋找十兄弟》120集商業(yè)動(dòng)畫片策劃書

一、故事梗概

前言

孤兒陳大蝦以賣糖水為生，他一直傾慕于富家婦女紀(jì)巧兒。一日，天降異象，有一異人和10粒小晶石從天而降，跌入大蝦家。大蝦不以為意，豈料巧兒某日不小心吞下了這10粒晶石，令她未婚懷孕，產(chǎn)下千里眼、順風(fēng)耳、大力三等各懷異的十兄弟。兄弟各有超能力，若可善用，本可改善一家的生活。但鎮(zhèn)上的國民黨大帥卻想將十兄弟收為己用，從中離間。大蝦與巧兒致力團(tuán)結(jié)一家人，卻遭遇重重險(xiǎn)阻。最終十兄弟被大帥使用陰謀，分散在各地，從此夫妻倆與十兄弟過著分離的生活。

發(fā)展

一天，掌管人間命運(yùn)的大仙告訴了大蝦，關(guān)于10粒小晶石與十兄弟的秘密，十兄弟(千里眼/順風(fēng)耳/大力三/奀皮四/飛天五/銅頭六/高腳七/遁地八/大口九/大喊十)被分別困在了驚險(xiǎn)無比的地方，夫妻倆開始尋找十兄弟，分別在驚險(xiǎn)的情況下救出孩子，過程驚險(xiǎn)離奇，緊扣心弦，通過利用十兄弟的各樣超能力，克服了其中的種種惡魔與險(xiǎn)情。

轉(zhuǎn)折--大結(jié)局（略）

二、市場目標(biāo)

(一)受眾群體：15歲及以下，30歲以上成年人。將來動(dòng)畫制作的一個(gè)發(fā)展方向應(yīng)該是定位于青少年欣賞層次的諧趣、和感動(dòng)成年人感情生活的冒險(xiǎn)系列動(dòng)畫片，(二)整體特色：戰(zhàn)斗怪物時(shí)場面緊張?bào)@險(xiǎn)，娛樂期間輕松搞笑。

(三)廣告增收：根據(jù)廣電部規(guī)定“播放國產(chǎn)動(dòng)畫片，可在黃金時(shí)段增加播出60秒廣告，動(dòng)畫片播出機(jī)構(gòu)可采用購買或貼片廣告的形式播出國產(chǎn)動(dòng)畫片?！眲?dòng)畫片的熱播將會(huì)帶來更多的人氣，也為廣告的播出提供良好的受眾基礎(chǔ)。從而帶來更多的廣告收入，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

(四)國際市場：本故事源于中國傳話，體現(xiàn)了兄弟情懷和愛情的真諦，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，也可以通過動(dòng)畫片的形式傳播民族精神，又能打入國際市場，達(dá)到雙贏的成效。

三、財(cái)務(wù)目標(biāo)

（一）、成本預(yù)算

需經(jīng)市場調(diào)研、核算而定，必須堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)制作，一材多用，為制作影片、網(wǎng)絡(luò)游戲、主題衍生系列打好基礎(chǔ)。

1、《尋找十兄弟》每一集長度為22分鐘，2分鐘的片頭。

2、置辦全部機(jī)器設(shè)備預(yù)算

3、網(wǎng)絡(luò)游戲預(yù)算

4、衍生產(chǎn)品預(yù)算（卡通模型，主題商店）

（二）、總體進(jìn)度

1、手繪動(dòng)畫及電腦制作，按每組60人的技術(shù)人員計(jì)算，每月出5集（110分鐘），每年完成60集，分兩年完成全部。

2、初期（前半年）完成30集，在深圳電視臺(tái)首播或直接發(fā)行。通過媒體的策動(dòng)廣泛宣傳，在社會(huì)及青少年中引起轟動(dòng)效應(yīng)。

3、配合衍生產(chǎn)品的宣傳，如主題商店，玩具和兒童服飾的效益?zhèn)鞑ィ龃笥绊懥Α?/p>

（三）、期望值：

1、首輪播出收回制作成本的70%。部分用于第二階段后60集的費(fèi)用

2、在后期加大十兄弟文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，邊際成本的遞減和前期所積累的觀眾和知名度，將有相當(dāng)大的利潤空間。

3、第一年的期望達(dá)標(biāo)后，同步著手創(chuàng)作《十兄弟歷險(xiǎn)記》、《十兄弟未來篇》等電影劇場版，亦可考慮設(shè)計(jì)三維動(dòng)畫，擴(kuò)大受眾面。

4、第二年的期望達(dá)標(biāo)后，開始設(shè)計(jì)與建造十兄弟主題公園，圍繞《尋找十兄弟》、《十兄弟歷險(xiǎn)記》、《十兄弟未來篇》劇情設(shè)計(jì)，即夢(mèng)幻又驚險(xiǎn)。

四、相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)

當(dāng)今，卡通產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)極具發(fā)展前景，最具有爆發(fā)力和最具有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性的支柱性產(chǎn)業(yè)，有數(shù)據(jù)顯示，中國動(dòng)畫片及衍生產(chǎn)品市場每年近200億元的商業(yè)機(jī)會(huì)。

1、動(dòng)畫片音像制品CD、DVD、CD-ROM發(fā)行。

2、動(dòng)畫卡通圖書發(fā)行。

3、利用動(dòng)畫片中人物模型、場景，制作針對(duì)未成年人的（學(xué)習(xí)養(yǎng)成類）網(wǎng)絡(luò)游戲。

4、利用“”動(dòng)畫片熱播帶來的號(hào)召力，制作手機(jī)文字小游戲（網(wǎng)絡(luò)娛樂類）。

5、興建“十兄弟”主題商店。

6、動(dòng)畫中卡通形象品牌授權(quán)有關(guān)商品，被西方發(fā)達(dá)國家稱為“21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式之一”，兒童食品、生活用具、玩具、童裝、文具用品及教育學(xué)習(xí)產(chǎn)品及各類小商品。

7、片中的人物、場景、玩具、道具造型，可參加各地動(dòng)漫節(jié)展進(jìn)行創(chuàng)收。

五、盈利回報(bào)

1、電視臺(tái)播出及隨片廣告，后期劇場版的電影院入場收益。

2、光碟、書籍及相關(guān)音像制品。

3、品牌授權(quán)，服裝的圖案品牌，各類產(chǎn)品的授權(quán)。

4、海外版權(quán)，在海外上映及卡通形象的各類收益。

5、主題商店的代理。

6、形象代言，如飲料包裝，VI設(shè)計(jì)等。