第一篇：源田床具機(jī)械有限公司CIS策劃

源田床具機(jī)械有限公司CIS策劃

企業(yè)文化建設(shè)是創(chuàng)造企業(yè)物質(zhì)財(cái)富，提高經(jīng)濟(jì)效益附加值的源泉。企業(yè)文化在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能起到獨(dú)特的引力和效益功能。在新世紀(jì)中，能夠羸得競(jìng)爭(zhēng)力與生存力的企業(yè)將是注重文化的企業(yè)。當(dāng)中國(guó)無(wú)數(shù)的企業(yè)還在為產(chǎn)品爭(zhēng)奪多一塊市場(chǎng)蛋糕而焦頭爛額之時(shí)，南海市源田床具機(jī)械有限公司的決策者們，已經(jīng)用自己超前的目光，規(guī)劃并實(shí)踐著企業(yè)文化--這一新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的未來(lái)。

源田床具機(jī)械有限公司座落在南海市里水鎮(zhèn)田邊村源田工業(yè)園，區(qū)外田園風(fēng)光，綠色無(wú)邊。廠(chǎng)區(qū)內(nèi)花園、足球場(chǎng)、科技樓、培訓(xùn)室、圖書(shū)室等文化娛樂(lè)設(shè)施星羅棋布。獨(dú)特的管理應(yīng)有獨(dú)特的思想，漂亮的辦公室應(yīng)有漂亮的文化宣傳畫(huà)；企業(yè)的發(fā)展應(yīng)有企業(yè)的新形象，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品應(yīng)有與之相應(yīng)的金字品牌。文化硬件具備了，而文化軟件上馬就恰如其時(shí)。

2000年3月，“源田”總經(jīng)理李德鏘先生找到“大圣”CI專(zhuān)家梁建華，在考察了源田的廠(chǎng)區(qū)環(huán)境后，雙方就企業(yè)形象CI開(kāi)發(fā)事宜不謀而合，當(dāng)即拍板，導(dǎo)入CI馬上進(jìn)行。源田的CI開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)在企業(yè)文化環(huán)境布置（MI企業(yè)思想系統(tǒng)），企業(yè)品牌設(shè)計(jì)與推廣（VI品牌視覺(jué)系統(tǒng)）。考察源田企業(yè)后，大圣分析認(rèn)為；“源田”原標(biāo)志是90年代初設(shè)計(jì)的，與今天時(shí)代及企業(yè)發(fā)展相距甚遠(yuǎn)，需重新策劃設(shè)計(jì)新標(biāo)志，確立新的品牌形象。

源田標(biāo)志設(shè)計(jì)意念：

1、標(biāo)志以“源”字的“三點(diǎn)水”旁，與“田”字組合作為設(shè)計(jì)原創(chuàng)，經(jīng)過(guò)美化設(shè)計(jì)，構(gòu)成圖形的美觀優(yōu)雅及時(shí)代感。

2、標(biāo)志外圓形，符合中國(guó)文化圓滿(mǎn)吉祥之意，網(wǎng)狀反白線(xiàn)條似床墊產(chǎn)品的形態(tài)，傳遞出企業(yè)以床具機(jī)械和床墊產(chǎn)品為主的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。

3、標(biāo)志下方似新葉兩瓣，上方似花蕾，象征企業(yè)生機(jī)勃勃，蒸蒸向上，體現(xiàn)以“時(shí)代精神創(chuàng)源田”的經(jīng)營(yíng)源田企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色：

1、源田標(biāo)準(zhǔn)色采用藍(lán)色（C100M60），是表征本企業(yè)生產(chǎn)的是工業(yè)科技機(jī)械。藍(lán)色有科技、速度之內(nèi)涵，同時(shí)有藍(lán)天、大海之聯(lián)想。

2、源田輔助色綠色表示企業(yè)注重環(huán)保、成長(zhǎng)、旺盛；灰色（銀色）表示企業(yè)機(jī)械產(chǎn)品的高貴、別致、超前；黃色（金色）表示企業(yè)的輝煌、收獲、至尊。

源田企業(yè)思想系統(tǒng)：

經(jīng)營(yíng)理念：時(shí)代精神創(chuàng)源田。

經(jīng)營(yíng)宗旨：市場(chǎng)需要，源田創(chuàng)造。

事業(yè)目標(biāo)：創(chuàng)世界精品，造源田名牌。

企業(yè)使命：弘揚(yáng)民族文化，提升企業(yè)品牌。

企業(yè)定位：中國(guó)床具機(jī)械領(lǐng)頭雁。

品牌定位：源田制造，品質(zhì)卓越。

品牌廣告語(yǔ)：相信專(zhuān)業(yè)，選擇源田。

產(chǎn)品廣告語(yǔ)：品質(zhì)造就信心。

服務(wù)觀念：緣于真情承諾，源田與您同行。

企業(yè)精神：攜手共進(jìn)，收獲輝煌。

價(jià)值觀：沒(méi)澆水不得果，創(chuàng)造價(jià)值方成才。

人生觀：奉獻(xiàn)感恩，學(xué)習(xí)歸零，創(chuàng)造求新，原點(diǎn)超越。

工作觀：工作精心，辦事放心。

產(chǎn)品觀：市場(chǎng)需要，創(chuàng)新之源。

合作觀：顧客是總裁，為顧客贏利。

創(chuàng)新觀：勤積累，勇創(chuàng)新。

人才觀：用活人才，活用人才；不求所有，但求所用。

經(jīng)營(yíng)觀：找對(duì)人，做對(duì)事，用對(duì)方法。

管理觀：管出人才，管出道理，管理效率。

學(xué)習(xí)觀：學(xué)無(wú)先后，達(dá)者為師。

企業(yè)格言：顧客在我心中，工作全情奉獻(xiàn)。

數(shù)月來(lái)的企業(yè)調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)的思想系統(tǒng)、品牌系統(tǒng)方案已成規(guī)范手冊(cè)交付應(yīng)用。CI成果陸續(xù)展示，企業(yè)文化環(huán)境煥然一新。2001年5月，當(dāng)我們重新考察源田的CI成果時(shí)，我們驚喜地知道：（1）源田企業(yè)的MI思想系統(tǒng)、企業(yè)文化宣傳畫(huà)以及VI品牌形象標(biāo)識(shí)，受到各方領(lǐng)導(dǎo)、合作客戶(hù)以及床墊廠(chǎng)家（顧客）的一致稱(chēng)贊，有些廠(chǎng)家還打聽(tīng)是哪家策劃公司做的，希望在本企業(yè)也盡快導(dǎo)入CI；（2）導(dǎo)入CI前，“源田”企業(yè)實(shí)力只是國(guó)內(nèi)三甲之列，如今已成為中國(guó)以及亞洲最大的床具機(jī)械企業(yè)。企業(yè)的知名度、美譽(yù)度比前有大幅度的提升。美國(guó)有一家世界500強(qiáng)之一的企業(yè)總裁，參觀了“源田”企業(yè)文化環(huán)境后，認(rèn)為“源田”以人為本、以培訓(xùn)為本、以文化為本的企業(yè)管理模式，很適合美國(guó)的企業(yè)文化，提出與“源田”企業(yè)合作，共同開(kāi)發(fā)中國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)；（3）當(dāng)?shù)卣u(píng)選“全國(guó)私營(yíng)企業(yè)文化先進(jìn)單位”，到“源田”考察后，一致認(rèn)為，“源田”企業(yè)的文化環(huán)境--文化硬件與文化軟件均當(dāng)之無(wú)愧，在本地區(qū)列在前茅……

由“源田”CI塑造，使我們體會(huì)到：企業(yè)文化，就其本質(zhì)來(lái)說(shuō)，是人文化。從一定意義來(lái)說(shuō)，是企業(yè)家的文化，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的文化，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的文化。如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)者是條龍，他帶領(lǐng)一群羊，也會(huì)把這群羊變成龍。員工文化不高，不等于企業(yè)沒(méi)有文化；企業(yè)要塑造文化環(huán)境，去提高員工文化，才能營(yíng)造共同的價(jià)值觀。21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息時(shí)代、國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的知識(shí)、智力，現(xiàn)代文化素質(zhì)決定了企業(yè)的未來(lái)，而企業(yè)文化的塑造，將成為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的精神動(dòng)力。

缺少BI部分內(nèi)容

第二篇：九江清源集團(tuán)導(dǎo)入CIS的策劃方案

九江清源集團(tuán)導(dǎo)入CIS的策劃方案

為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)集團(tuán)發(fā)展，時(shí)值集團(tuán)拳頭新產(chǎn)品菊三七系列隆重上市和即將迎來(lái)集團(tuán)成立10周年的大好時(shí)機(jī)，擬導(dǎo)入CIS，以全新的面貌姿態(tài)去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，創(chuàng)建優(yōu)秀菊三七品牌，尋求更多更大的集團(tuán)發(fā)展機(jī)會(huì)。

集團(tuán)實(shí)力概述: 九江清源實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司成立于1995年8月,是九江市最大的民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)。經(jīng)過(guò)近八年的艱辛努力，現(xiàn)已發(fā)展成為以醫(yī)藥、建材、房地產(chǎn)為龍頭，涵蓋玻璃、化工、汽車(chē)銷(xiāo)售、旅游開(kāi)發(fā)等行業(yè)的企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)下屬有江西長(zhǎng)江藥業(yè)有限公司、江西菊三七開(kāi)發(fā)有限公司、九江清源集團(tuán)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、江西長(zhǎng)海精細(xì)化工有限公司、九江清源汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司共十一家控股企業(yè)和參股銀行（九江市商業(yè)銀行）一家。

集團(tuán)擁有一流的花園式現(xiàn)代化生產(chǎn)場(chǎng)地和設(shè)施。下屬的制藥企業(yè)均已通過(guò)國(guó)家醫(yī)藥行業(yè)GMP認(rèn)證，擁有高速現(xiàn)代化生產(chǎn)線(xiàn).清源集團(tuán)及下屬各企業(yè)先后榮獲九江市百家重點(diǎn)扶持企業(yè)、九江市十大納稅大戶(hù)、九江市十佳外資企業(yè)、九江市十佳鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，被工行、交行評(píng)為AA級(jí)企業(yè)。2002年被省人民政府評(píng)為“先進(jìn)私營(yíng)企業(yè)”。

一、集團(tuán)導(dǎo)入CI的目標(biāo)

1.再接再厲，在創(chuàng)輝煌，譜寫(xiě)清源歷史新篇章；

2.增強(qiáng)企業(yè)上下員工的凝聚力和向心力；

3.樹(shù)立集團(tuán)在九江的良好形象，擴(kuò)大集團(tuán)在江西和全國(guó)的名氣；

4.為菊三七系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供堅(jiān)實(shí)的后盾；

5.提升集團(tuán)的管理和營(yíng)銷(xiāo)綜合能力；

二、集團(tuán)定位

1.清源集團(tuán)現(xiàn)階段以醫(yī)藥、建材、房地產(chǎn)為主要發(fā)展方向。

2.涵蓋玻璃、化工、汽車(chē)銷(xiāo)售、旅游開(kāi)發(fā)等行業(yè)。

三、集團(tuán)VI（視覺(jué)）識(shí)別系統(tǒng)

1.集團(tuán)的徽標(biāo)：沿用以前的標(biāo)志

（1）徽標(biāo)

（2）徽標(biāo)的含義

標(biāo)志以藍(lán)色為主色，體現(xiàn)共在一個(gè)藍(lán)天下的韻味,結(jié)合集團(tuán)的主要發(fā)展產(chǎn)業(yè),具有環(huán)保、健康、欣欣向榮的特征，整個(gè)造型簡(jiǎn)單得體，即象征集團(tuán)的勢(shì)力雄厚，同時(shí)蘊(yùn)涵集團(tuán)堅(jiān)持穩(wěn)步發(fā)展的原則。

2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)

（1）主色: 藍(lán)色

（2）輔助色: 白色

3.VI系統(tǒng)的應(yīng)用

（1）辦公用品系列：采用集團(tuán)統(tǒng)一的徽標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色

（2）交通工具系列：采用集團(tuán)統(tǒng)一的徽標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色

（3）員工制服系列：根據(jù)行政辦公人員和工人崗位需要分別設(shè)計(jì)著裝，采用集團(tuán)統(tǒng)一的徽標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色；

（4）辦公室內(nèi)布置系列：堅(jiān)持簡(jiǎn)潔、明亮、得體、大方的原則；

（5）宣傳品和禮品系列：以典雅、富有內(nèi)涵為原則，采用集團(tuán)統(tǒng)一的徽標(biāo)；

四、集團(tuán)MI（理念）識(shí)別系統(tǒng)

1.企業(yè)精神：清正為本、源濟(jì)天下

2.經(jīng)營(yíng)宗旨：辦一流企業(yè)、出一流產(chǎn)品、創(chuàng)一流效益

3.經(jīng)營(yíng)方針：以人才為根本、以溝通為手段、以規(guī)范為原則

4.宣傳標(biāo)語(yǔ)：團(tuán)結(jié)、嚴(yán)謹(jǐn)、勤奮、務(wù)實(shí)

實(shí)事求是、不尚空談

以高度責(zé)任感，奉獻(xiàn)給清源事業(yè)

盡心盡力為清源的改革、發(fā)展、穩(wěn)定做貢獻(xiàn)

我與清源共榮辱，多為清源添光彩

提高自身素質(zhì)，迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的挑戰(zhàn)

質(zhì)量至上，服務(wù)為先

質(zhì)量是先導(dǎo)，服務(wù)為后盾

為實(shí)現(xiàn)九江在江西的率先崛起而貢獻(xiàn)力量

五、集團(tuán)BI（行為）識(shí)別系統(tǒng)

1.全面開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)，致力于建立各方關(guān)系，樹(shù)立綠色環(huán)保的集團(tuán)形象。

（1）加強(qiáng)與社會(huì)各界的聯(lián)系，爭(zhēng)取社會(huì)公眾的理解與支持: 保持與省醫(yī)藥公司的良好關(guān)系，加強(qiáng)合作與聯(lián)系,營(yíng)造良好的環(huán)境,贏得支持;積極依靠九江市委市政府,爭(zhēng)取得到最大的扶持,將清源集團(tuán)納入市內(nèi)重點(diǎn)培養(yǎng)的企業(yè)集團(tuán);密切關(guān)注政府宣傳部和個(gè)新聞每體在不同時(shí)期的宣傳取向,結(jié)合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略宣傳造勢(shì),爭(zhēng)取成為個(gè)每體公共宣傳重點(diǎn);建立保持與各客戶(hù)之間的良好關(guān)系,為客戶(hù)提供超值服務(wù),以良好的信譽(yù)提高企業(yè)的 美譽(yù)度;3 注重內(nèi)部公共關(guān)系,了解內(nèi)部各部門(mén)及員工需求所在,從大處著眼,從小事著手,發(fā)揮內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制,做到人盡其才,才盡其用;(2)真誠(chéng)參與社會(huì)公益活動(dòng),提高企業(yè)在九江甚至全省的知名度和美譽(yù)度;支持社會(huì)光彩和福利事業(yè)的發(fā)展;積極開(kāi)展植樹(shù)造林,注重投入環(huán)保事業(yè);(3)開(kāi)展公共宣傳活動(dòng),強(qiáng)化企業(yè)形象力和向心力;抓住一切有利時(shí)機(jī)造勢(shì),在產(chǎn)品招商會(huì),集團(tuán)導(dǎo)入CIS新聞發(fā)布會(huì),周年慶典,工程竣工慶典的時(shí)候,邀請(qǐng)各方領(lǐng)導(dǎo)和新聞界朋友參加、報(bào)道;舉辦員工先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì),增加員工使命感、榮譽(yù)感、凝聚力,同時(shí)為新聞界的公共宣傳提供素材;2.精心實(shí)施廣告策略,宣傳集團(tuán)

(1).精心選用廣告詞和廣告內(nèi)容、廣告形式;(2)軟硬廣告兼施;(3)注重戶(hù)外廣告:在九江市內(nèi)的火車(chē)站、高速公路、長(zhǎng)江大橋和人群集中的地方樹(shù)上路標(biāo)、燈箱等;3.嚴(yán)格規(guī)范內(nèi)部管理行為,重塑企業(yè)精神面貌;(1)全面落實(shí)企業(yè)理念, 營(yíng)造優(yōu)秀企業(yè)文化氛圍;(2)形成以人為本的企業(yè)文化,提倡尊重知識(shí),尊重人才;(3)舉辦各層次的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討班,鼓勵(lì)員工為落實(shí)企業(yè)理念獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策;(4)開(kāi)展”從我做起,從現(xiàn)在做起”活動(dòng),全面落實(shí)企業(yè)理念,將企業(yè)理念落實(shí)到每個(gè)員工的日常工作之中;(5)全面修訂和健全各類(lèi)規(guī)章制度;4 4.員工行為規(guī)范

員工禮儀:堅(jiān)持禮貌待人,提倡行為舉止文明

員工著裝:堅(jiān)持規(guī)范著裝,體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)文化氛圍;技術(shù)提高:全面推行技術(shù)崗位培訓(xùn)和等級(jí)達(dá)標(biāo);素質(zhì)培訓(xùn):根據(jù)差異有針對(duì)地進(jìn)行;職工管理:強(qiáng)調(diào)遵守規(guī)章制度;

六、導(dǎo)入CIS的程序

1.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),宣傳導(dǎo)入CIS,重塑集團(tuán)形象;2.系統(tǒng)培訓(xùn)

舉辦部門(mén)經(jīng)理CIS導(dǎo)入研討會(huì);舉辦各部門(mén)CIS導(dǎo)入研討會(huì);員工禮儀、技能、素質(zhì)培訓(xùn);3.規(guī)范修訂各類(lèi)規(guī)章制度,嚴(yán)格執(zhí)行,狠抓落實(shí);4.開(kāi)展公共關(guān)系宣傳活動(dòng),實(shí)施廣告、公益活動(dòng)的計(jì)劃;5.舉辦企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研討會(huì);6.定期檢查各項(xiàng)計(jì)劃的落實(shí)情況,并加以總結(jié),表彰先進(jìn)部門(mén)和個(gè)人;