第一篇：電視臺(tái)廣告策劃書(shū)

為了能寫(xiě)出更好的策劃書(shū)，下面好范文推薦一篇策劃書(shū)范文,僅供參考：

電視臺(tái)廣告策劃書(shū)是一個(gè)特殊的行業(yè)。也許任何行業(yè)都可以說(shuō)“說(shuō)難也難，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單”。但是廣告不可以。因?yàn)閺V告面對(duì)的是所有人，或要針對(duì)的人。每個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣，價(jià)值取向，需求，大家都要知道。要讓大眾知道電視臺(tái)廣告策劃書(shū)怎么樣才能打動(dòng)人?

第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略

一、背景分析

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫(huà)面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?

大部分企業(yè)實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛，迂回宣傳自己;

廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。

實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?

根據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，陽(yáng)泉電視臺(tái)綜合頻道廣告反映企業(yè)無(wú)限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。

二、我們的優(yōu)勢(shì)

三、我們的出發(fā)點(diǎn)

四、我們的策略

展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類(lèi)解說(shuō)：

“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡(jiǎn)介。

“根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項(xiàng)目公司的概況，突出其全國(guó)化。

“誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。

它即是企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示集團(tuán)虛懷若谷，非常注重汲取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)開(kāi)發(fā)理念策劃服務(wù)和管理經(jīng)驗(yàn)，積極在各個(gè)領(lǐng)略開(kāi)拓創(chuàng)新;另一方面誠(chéng)信立名，非常注重團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪，電視專(zhuān)題奮勇前進(jìn)。

旁白立求文字精美，有說(shuō)服力。

3、“展望”部分

本部駿馬繼續(xù)向著太陽(yáng)奔跑沖鋒的畫(huà)面來(lái)收尾，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量，與開(kāi)篇的畫(huà)面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚(yáng)起來(lái)，并把電視臺(tái)廣告策劃書(shū)予以進(jìn)一步提升。

第二篇：電視臺(tái)廣告文案

萬(wàn)和·學(xué)林苑電視廣告文案

萬(wàn)和·學(xué)林苑學(xué)校旁 五星級(jí)的家

隆回首個(gè)教育主題大型社區(qū)，五星級(jí)酒店旁高貴生活榜樣

享受尊貴成就理想

集天時(shí)地利人和打造高貴光彩生活

熱烈慶祝萬(wàn)和·學(xué)林苑 2011年4月20日 隆重封頂，精彩即將呈現(xiàn)！活動(dòng)期間（2011年4月10日至2011年5月8日）活動(dòng)期間,四重大禮震撼全城，驚喜連連！精彩不容錯(cuò)過(guò)！

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您的選擇孩子的未來(lái)——萬(wàn)和·學(xué)林苑

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開(kāi)發(fā)商：湖南萬(wàn)和置業(yè)

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第三篇：電視臺(tái)廣告合同

電視廣告發(fā)布合同

（甲方）：

（乙方）：

根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》等有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，甲乙雙方在平等、自愿、協(xié)商一致的基礎(chǔ)上，簽訂本合同。

第一條：廣告發(fā)布概況

（一）廣告發(fā)布內(nèi)容：。

（二）廣告發(fā)布時(shí)間：。

（三）廣告發(fā)布次數(shù)：。

第二條：合同價(jià)款及支付方式

（一）本合同價(jià)款為：人民幣元，大寫(xiě)元，備注：。

本合同簽訂后，甲方于年月日一次性付清乙方所需款項(xiàng)。

第三條：雙方權(quán)利義務(wù)

（一）甲方權(quán)利義務(wù)

1．甲方有權(quán)在簽訂本合同前對(duì)乙方進(jìn)行相關(guān)的資格審查。

2．如甲方為廣告主的，應(yīng)按照《廣告法》的規(guī)定向乙方提供以下文件：營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及其它生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格證明文件；質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量?jī)?nèi)容出具的證明文件；廣告審批機(jī)構(gòu)對(duì)特殊產(chǎn)品或服務(wù)廣告內(nèi)容出具的廣告審查批準(zhǔn)文件；確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其它證明文件。如甲方為廣告主的代理機(jī)構(gòu)，則除提供廣告主的上述資料外，須同時(shí)提供甲方的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和委托協(xié)議書(shū)。甲方承諾其提供的上述文件真實(shí)、合法、有效，不違反法律規(guī)定、不損害社會(huì)公共利益、不侵犯他人的民事權(quán)利。

3．甲乙雙方在履行本合同過(guò)程中，對(duì)于實(shí)際投播的日期、廣告時(shí)長(zhǎng)、段位等相關(guān)具體事項(xiàng)，可以廣告投播訂單的形式另行確定。甲方的訂單應(yīng)當(dāng)由乙方簽字蓋章確認(rèn)。

4．甲方要求發(fā)布的廣告屬于依法必須在發(fā)布前由有關(guān)行政主管部門(mén)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審批的，應(yīng)當(dāng)向乙方提供書(shū)面的相關(guān)審批文件，并保證批準(zhǔn)文件的真實(shí)、有效。

5．甲方應(yīng)當(dāng)按照合同約定的金額、時(shí)間、方式支付合同價(jià)款。

6．因乙方原因造成廣告無(wú)法按期發(fā)布的，甲方有權(quán)要求乙方順延履行。因發(fā)布延遲給甲方帶來(lái)?yè)p失的，甲方有權(quán)要求乙方賠償。如延遲發(fā)布無(wú)法實(shí)現(xiàn)合同目的的，甲方有權(quán)解除合同。

（二）乙方權(quán)利義務(wù)

1．乙方合法擁有本合同約定媒體的廣告發(fā)布資格。

2．乙方應(yīng)當(dāng)按照雙方約定發(fā)布廣告。

3．乙方有權(quán)要求甲方提交《廣告法》規(guī)定的廣告發(fā)布所需要提供的證明文件。

4．乙方應(yīng)建立廣告檔案管理制度，自本合同履行完畢之日起保存本合同文本兩年。

第四條：爭(zhēng)議解決方式

本合同履行過(guò)程中發(fā)生爭(zhēng)議，由雙方協(xié)商解決或依法向人民法院提起訴訟。

第五條：本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份。

甲方乙方

名稱(chēng)：（章）名稱(chēng)：（章）

日期：年月日

第四篇：電視臺(tái)廣告合同

廣告合同

廣告客戶(hù)或代理單位名稱(chēng)（以下稱(chēng)甲方）：

廣告發(fā)布單位（以下稱(chēng)乙方）：

甲乙雙方依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)合同法》、《廣告管理?xiàng)l例》及有

關(guān)規(guī)定，簽訂本合同，并共同遵守。

一、甲方委托乙方發(fā)布移動(dòng)字幕廣告，發(fā)布時(shí)間 2011年12月16日至2012年。

二、廣告發(fā)布媒介為電視。

三、單位廣告規(guī)格為有線臺(tái)16個(gè)頻道，白天11:00至14:00之間播6遍；晚上19:00至

四、廣告采用甲方提供樣稿（樣帶），未經(jīng)甲方同意，乙方不得改動(dòng)廣告樣稿（樣帶）。

五、乙方有權(quán)審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對(duì)不符合法律、法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，乙方

應(yīng)要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有權(quán)拒絕發(fā)布。

六、廣告樣稿（樣帶）為本合同附件，與本合同一并保存。

七、廣告單價(jià)，加急費(fèi)/元，其他費(fèi)用/元，扣除優(yōu)惠/元，扣除代理費(fèi)/元，播出次數(shù)，總計(jì) 叁萬(wàn)元整。

八、付款方式轉(zhuǎn)賬。

九、違約責(zé)任漏一罰三，違約方承擔(dān)相應(yīng)法律、經(jīng)濟(jì)等違約責(zé)任。

十、合同糾紛解決方式：協(xié)商解決，協(xié)商不成的，依法提起訴訟（經(jīng)濟(jì)合同仲裁或法

院起訴）。

十一：其他 ：播出內(nèi)容甲方可以隨時(shí)調(diào)整，乙方需按照甲方提供播出內(nèi)容及時(shí)更新，廣告客戶(hù)或代理單位（甲方）廣告發(fā)布單位（乙方）根據(jù)需要，雙方可以單位名稱(chēng)：（章）單位名稱(chēng)：（章）向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)對(duì)本合同

單位地址：?jiǎn)挝坏刂罚哼M(jìn)行（公）證簽（公）證

法定代表人：法定代表人：意見(jiàn)：

委托代理人：委托代理人：

電話：電話：

郵政編碼：郵政編碼：經(jīng)辦人

開(kāi)戶(hù)銀行：開(kāi)戶(hù)銀行：鑒（公）證機(jī)關(guān)章

賬號(hào)：賬號(hào)：年月日

簽訂日期：2011年 12月15日

第五篇：電視臺(tái)廣告合同

編號(hào)：

XX電視臺(tái)廣告發(fā)布合同

廣告客戶(hù)名稱(chēng)（甲方）：

廣告發(fā)布單位名稱(chēng)（乙方）：

XX電視臺(tái)

根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》等有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，甲乙雙方在平等、自愿、協(xié)商一致的基礎(chǔ)上，簽訂本合同。

第一條：廣告發(fā)布概況

（一）廣告發(fā)布內(nèi)容：。

（二）廣告發(fā)布頻道/頻率：。

（三）廣告發(fā)布時(shí)間：。

（四）廣告發(fā)布次數(shù)：。

（五）廣告發(fā)布時(shí)長(zhǎng)：。

（六）其它約定：。

第二條：合同價(jià)款及支付方式

（一）本合同價(jià)款為：人民幣

元，大寫(xiě)

圓，備注：。

本合同簽訂后，甲方于

年

月

日支付人民幣

元，作為定金，待最后支付剩余款項(xiàng)時(shí)抵作價(jià)款。

（二）第一次付款：

年

月

日前付款人民幣

元。第二次付款：

年

月

日前付款人民幣

元。第三次付款：

年

月

日前付款人民幣

元。補(bǔ)充約定：。

（三）支付方式：□支票

□轉(zhuǎn)帳

□現(xiàn)金

其他：

第三條：雙方權(quán)利義務(wù)

（一）甲方權(quán)利義務(wù)

1．甲方有權(quán)在簽訂本合同前對(duì)乙方進(jìn)行相關(guān)的資格審查。

2．如甲方為廣告主的，應(yīng)按照《廣告法》的規(guī)定向乙方提供以下文件：營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及其它生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格證明文件；質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量?jī)?nèi)容出具的證明文件；廣告審批機(jī)構(gòu)對(duì)特殊產(chǎn)品或服務(wù)廣告內(nèi)容出具的廣告審查批準(zhǔn)文件；確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其它證明文件。如甲方為廣告主的代理機(jī)構(gòu)，則除提供廣告主的上述資料外，須同時(shí)提供甲方的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和委托協(xié)議書(shū)。甲方承諾其提供的上述文件真實(shí)、合法、有效，不違反法律規(guī)定、不損害社會(huì)公共利益、不侵犯他人的民事權(quán)利。

3．甲乙雙方在履行本合同過(guò)程中，對(duì)于實(shí)際投播的日期、廣告時(shí)長(zhǎng)、段位等相關(guān)具體事項(xiàng)，可以廣告投播訂單的形式另行確定。甲方的訂單應(yīng)當(dāng)由乙方簽字蓋章確認(rèn)。

4．甲方應(yīng)在廣告發(fā)布日的 天前，向乙方提供廣告樣帶及與其版本一致的廣告投播訂單，承諾內(nèi)容真實(shí)、合法，并辦理書(shū)面確認(rèn)手續(xù)。

5．甲方要求發(fā)布的廣告屬于依法必須在發(fā)布前由有關(guān)行政主管部門(mén)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審批的，應(yīng)當(dāng)向乙方提供書(shū)面的相關(guān)審批文件，并保證批準(zhǔn)文件的真實(shí)、有效。

6．甲方應(yīng)向乙方提交廣告帶所涉及的他人民事權(quán)利的合法使用許可證明。在廣告中使用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書(shū)面同意；使用無(wú)民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書(shū)面同意。

7．甲方應(yīng)當(dāng)按照合同約定的金額、時(shí)間、方式支付合同價(jià)款。8．甲方因特殊原因需要撤銷(xiāo)廣告發(fā)布訂單的，應(yīng)在廣告發(fā)布日的 前以書(shū)面形式通知乙方，否則應(yīng)賠償乙方損失，損失賠償額：。

9．因乙方原因造成廣告無(wú)法按期發(fā)布的，甲方有權(quán)要求乙方順延履行。因發(fā)布延遲給甲方帶來(lái)?yè)p失的，甲方有權(quán)要求乙方賠償。如延遲發(fā)布無(wú)法實(shí)現(xiàn)合同目的的，甲方有權(quán)解除合同。

（二）乙方權(quán)利義務(wù)

1．乙方合法擁有本合同約定媒體的廣告發(fā)布資格。2．乙方應(yīng)當(dāng)按照雙方約定發(fā)布廣告。

3．乙方有權(quán)要求甲方提交《廣告法》規(guī)定的廣告發(fā)布所需要提供的證明文件。

4．甲方提供的廣告樣帶內(nèi)容及其表現(xiàn)形式不符合法律規(guī)定的，或者規(guī)格不符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的，乙方有權(quán)要求甲方修改。甲方應(yīng)在廣告發(fā)布日的 前，將修改后的樣帶交給乙方。如甲方不同意修改或逾期仍未提交修改稿的，乙方有權(quán)不予發(fā)布，并有權(quán)要求甲方賠償。

5．乙方應(yīng)建立廣告檔案管理制度，自本合同履行完畢之日起保存本合同文本兩年。

6．因乙方原因造成廣告無(wú)法按期發(fā)布的，應(yīng)在廣告發(fā)布日的 前以書(shū)面形式通知甲方。

第四條：違約責(zé)任

（一）甲方未按照約定付款的，每逾期一天按照未支付金額的 ‰支付違約金。逾期付款時(shí)間超過(guò)

日，乙方有權(quán)解除合同。

（二）因甲方未按期向乙方提供廣告樣帶造成本合同無(wú)法按期履行，由甲方承擔(dān)違約責(zé)任，并向乙方支付違約金人民幣

元，大寫(xiě)

圓。

（三）乙方已盡法定審查義務(wù)，而因甲方提供虛假證明材料造成廣告作品侵犯第三方合法權(quán)益的，甲方承擔(dān)全部責(zé)任。

（四）乙方不得擅自改變約定發(fā)布廣告的欄目、時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段和內(nèi)容。因特殊原因乙方需將甲方廣告調(diào)整至其他欄目或時(shí)段發(fā)布的，需在發(fā)布日

的 前，書(shū)面通知甲方，雙方協(xié)商按以下方式處理：

。因乙方原因造成發(fā)布的廣告時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容錯(cuò)誤的，雙方協(xié)商按以下方式處理：錯(cuò)一補(bǔ)一，漏一補(bǔ)二原則給予補(bǔ)播廣告，如扣除廣告款，則按1：1的原則扣除。

第五條：其他約定

（一）因重大社會(huì)活動(dòng)或事件等特殊原因致使廣告無(wú)法按約定發(fā)布的，可由甲乙雙方協(xié)商解決。

（二）。第六條：補(bǔ)充條款

（一）。

（二）。第七條：爭(zhēng)議解決方式

本合同履行過(guò)程中發(fā)生爭(zhēng)議，由雙方協(xié)商解決；也可以選擇下列第（）項(xiàng)方式解決：

1．向XX仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁； 2．依法向人民法院提起訴訟。

第八條：本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份。

甲

方

乙

方

XX電視臺(tái) 名

稱(chēng)：（章）

名

稱(chēng)：（章）地

址：

地

址： 負(fù)責(zé)人（簽字）：

負(fù)責(zé)人（簽字）： 電

話：

郵政編碼：

傳

真：

開(kāi)戶(hù)銀行：

帳

號(hào)：

合同簽訂日期：

年

月

電

話：

郵政編碼：

傳

真：

開(kāi)戶(hù)銀行：

帳

號(hào)： 日