第一篇：張譯丹淺談偽營銷大師是怎么禍害中國中小型民營企業(yè)的？

張譯丹淺談：偽營銷大師是怎么禍害中國中小型民營企業(yè)的？

不論是咨詢顧問機(jī)構(gòu)，還是營銷策劃公司，像這樣的團(tuán)體充滿了智慧的氛圍，策劃這個職位更是一個充滿智慧的角色，一個優(yōu)秀的商業(yè)企劃案，可以推動企業(yè)的實(shí)際收益，可以讓一個瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)扭虧為盈，可以促進(jìn)社會繁榮發(fā)展，甚至創(chuàng)造商界傳奇！

改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，應(yīng)激烈的商業(yè)市場競爭需求而生，80年代中國的一線城市涌現(xiàn)出了大批的營銷策劃和點(diǎn)子公司此類的機(jī)構(gòu)為企業(yè)發(fā)展?fàn)I利服務(wù)。這個行業(yè)的高手們也似乎不斷的在商業(yè)競爭中上演著傳奇一樣的故事，典型代表“王老吉”“腦白金”“農(nóng)夫山泉”等數(shù)不勝數(shù)，但是問題的關(guān)鍵是我們看見的往往是一些成功的案例，但是卻沒有看見失敗的案子，宣傳推廣砸了上百萬上千萬但是依然失敗的企業(yè)也大有人在。

很多所謂的策劃大師前腳走后腳就被人罵，策劃師到底怎么了？在歐洲百分之九十以上的企業(yè)接受策劃公司的服務(wù)，對于歐洲企業(yè)這是普遍行為，在我們中國怎么就水土不服了呢？其實(shí)我們中國不缺策劃人，缺的是策劃人應(yīng)該具備的營銷策劃的思維，缺的是能讓企業(yè)實(shí)實(shí)在在的看見商業(yè)價值的案子，缺的是真真正正能為企業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)的策劃人。面對所謂的營銷大家也好策劃大師，我們問一個很現(xiàn)實(shí)的問題，企業(yè)用了策劃大師的案子被策劃死了怎么辦？你真的能為你的案子負(fù)責(zé)嗎？企業(yè)花點(diǎn)錢做營銷是小事，帶來的不良后果才是大事。作為企業(yè)主有一個辨?zhèn)稳ネ哪芰荜P(guān)鍵！

那么好吧，我們來看看偽營銷大師具備的哪些特征，我們來總結(jié)下：

一、營銷大師像包裝明星一樣包裝自己，言過其實(shí)，虛假內(nèi)容填充自己的經(jīng)歷； 企業(yè)管理者被所謂大師的光環(huán)所蒙蔽，盲目跟隨。

二、缺乏項(xiàng)目實(shí)操性經(jīng)驗(yàn)，連起碼的營銷理念都不懂，更缺乏準(zhǔn)確的市場判斷能力；

三、以賺取企業(yè)錢財為實(shí)際目的，而不是把企業(yè)營利為首要目的；

四、營銷大師對企業(yè)主各種不負(fù)責(zé)的忽悠，企業(yè)主拿到一堆貌似很有用很有道理的書

面文件，根本無法落地，執(zhí)行不到位，文件從實(shí)質(zhì)上等于一堆廢紙；

有一些企業(yè)接受過一次營銷咨詢公司的服務(wù)，發(fā)誓以后再也不要了，企業(yè)主的心都傷 透了！由此可見，當(dāng)今社會上的咨詢顧問公司、營銷策劃點(diǎn)子公司、培訓(xùn)公司必然會面臨行業(yè)的洗牌，滄海洪流才顯真實(shí)英雄，真的假不了，假的真不了，時間會證明一切，時間也能檢驗(yàn)所有，行業(yè)洗牌必然會有一些公司淘汰，另一些公司將會成為行業(yè)品牌。