第一篇：萬馬房地產(chǎn)集團形象宣傳片腳本文案策劃書

合景泰富集團形象宣傳片策劃書

第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略

一、背景分析

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風(fēng)貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會出現(xiàn)這種情況？

大部分企業(yè)實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己；

廣告人員一味追求標新立異的效果造成。

實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片？

根據(jù)目標受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的。

二、我們的優(yōu)勢

合景泰富集團是是國內(nèi)領(lǐng)先的大型房地產(chǎn)開發(fā)商，合景泰富地產(chǎn)現(xiàn)已發(fā)展成為一個以房地產(chǎn)開發(fā)為主，集資產(chǎn)經(jīng)營和物業(yè)管理為一體的多元化企業(yè)，其房地產(chǎn)開發(fā)項目涵蓋頂級豪宅、大型國際別墅社區(qū)、優(yōu)質(zhì)住宅屋苑、超甲級寫字樓、國際品牌星級酒店、酒店式公寓和大型購物中心。因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實的宣傳方式，正是合景泰富集團的宣傳優(yōu)勢所在。

三、我們的出發(fā)點

基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準確地傳達出合景泰富集團歷史長久、組織架構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點和終極目標。

四、我們的策略

（一）清晰的情節(jié)思路

在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開，巧妙地借用集團公司的企業(yè)口號，企業(yè)精神和企業(yè)目標內(nèi)涵，將集團企業(yè)的簡介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。

（二）張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格

眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。

由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切的配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。

（三）時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

1、“引子”部分

整合合景泰富集團的LOGO的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，先推出LOGO和“合景泰富”字體，而后運用3D技術(shù)，將LOGO進行拆分，標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團奮發(fā)進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

推出的字幕為“以心筑家，創(chuàng)建未來”，它既是企業(yè)的口號，又巧妙地于片頭字幕身份

相契合。暗示著合景泰富集團注重素質(zhì)、精益求精、永不停步，為廣大民眾造家的企業(yè)精神。

旁白力求精美大氣。

2、“展現(xiàn)”部分

由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來展開?？紤]片長的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書，再加上3D動畫等技術(shù)來完成的。

展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：

“企業(yè)品牌，實力鑄就”企業(yè)簡介。

“根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項目公司的概況，突出其全國化。

“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。

“發(fā)展企業(yè)，回報社會”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。

它即是萬馬的企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示萬馬集團虛懷若谷，非常注重汲取國內(nèi)外先進開發(fā)理念和管理經(jīng)驗，積極在各個領(lǐng)略開拓創(chuàng)新；另一方面誠信立名，非常注重團結(jié)屬下的企業(yè)實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪，奮勇前進。

旁白立求文字精美，有說服力。

3、“展望”部分

本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面

內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚起來，并把集團企業(yè)形象予以進一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍圖和美好明天。

推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬馬企業(yè)的目標，雙巧妙地與片尾的“展望”

內(nèi)容相契合。

旁白立求文字精美，大氣，自信。

第二部分：專題片文案

（一）“引子”部分

鏡頭一：萬馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出

背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

字幕：（屏幕下方）

浙江萬馬集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

鏡頭二：由LOGO中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌

空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：新世紀的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點上，一個新的經(jīng)濟時代正以其雄健的步

伐，走向更加開放和繁榮。

上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無畏暗潮波濤；軟硬兼并，明暗雙吞。

一派凌人陣勢，一股萬千氣韻?；盍ε炫确v，智力敏銳周延，開創(chuàng)運勢如破竹。此為龍馬精神也。

字幕：素質(zhì)決定精神

（二）“展現(xiàn)”部分

鏡頭三：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：浙江萬馬集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營500強”——浙江萬馬集團控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設(shè)萬馬集團臨安分公司、萬馬集團（馬鞍山）發(fā)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙扎實、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經(jīng)濟師1人，工程師、經(jīng)濟師、會計師等20余人。

公司自成立以來，本著“素質(zhì)決定實力”的企業(yè)精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念，引進人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國內(nèi)外先進的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設(shè)計上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè)。經(jīng)過8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目，同時，公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲備開發(fā)用地，預(yù)計在2003年以后，公司每年開發(fā)新項目20萬平方米。

字幕：“企業(yè)品牌，實力鑄就”

鏡頭四：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“根深葉茂、生生不息”

鏡頭五：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“企業(yè)品牌，實力鑄就”

“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。

鏡頭六：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：“壯志可以萬丈無邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時刻牢記心中”。萬馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個地方進行房地產(chǎn)開發(fā)，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學(xué)，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會，以促進臨安經(jīng)濟發(fā)展。

字幕“發(fā)展企業(yè)，回報社會”

（三）“展望”部分

鏡頭七：

背景音樂：

配音：如今萬馬的事業(yè)正如日中天。成功，只有更遠大目標的嶄新起跑線，萬馬人將繼續(xù)堅持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標，以“團結(jié)務(wù)實、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神，以高度凝聚力的企業(yè)團隊，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營造天藍地綠、水清居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風(fēng)貌獨特、服務(wù)功能齊全、涌動經(jīng)濟活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū)，以充分展示萬馬人的魅力！誠信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進！

字幕：龍馬精神，創(chuàng)造輝煌

第二篇：形象宣傳片腳本文案策劃書

房地產(chǎn)集團形象宣傳片策劃書

第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略

一、背景分析

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風(fēng)貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會出現(xiàn)這種情況？

大部分企業(yè)實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己；

廣告人員一味追求標新立異的效果造成。

實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片？

根據(jù)目標受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的。

二、我們的優(yōu)勢

萬馬房產(chǎn)集團是“全國民營500強企業(yè)”——浙江萬馬集團控股的子公司，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。其規(guī)模與實力在國內(nèi)同行業(yè)中可以說是首屈一指的。

因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實的宣傳方式，正是萬馬房產(chǎn)集團的宣傳優(yōu)勢所在。

三、我們的出發(fā)點

基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準確地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點和終極目標。

四、我們的策略

（一）清晰的情節(jié)思路

在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開，巧妙地借用集團公司的企業(yè)口號，企業(yè)精神和企業(yè)目標內(nèi)涵，將集團企業(yè)的簡介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。

（二）張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格

眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。

由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切的配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。

（三）時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

1、“引子”部分

整合萬馬房產(chǎn)集團的LOGO的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，先推出LOGO和“萬馬房產(chǎn)”字體，而后運用3D技術(shù)，將LOGO進行拆分，標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團奮發(fā)進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

推出的字幕為“素質(zhì)決定實力”，它既是企業(yè)的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產(chǎn)注重素質(zhì)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。

旁白力求精美大氣。

2、“展現(xiàn)”部分

由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來展開?？紤]片長的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書，再加上3D動畫等技術(shù)來完成的。

展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：

“企業(yè)品牌，實力鑄就”企業(yè)簡介。

“根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項目公司的概況，突出其全國化。

“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。

“發(fā)展企業(yè)，回報社會”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。

它即是萬馬的企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示萬馬集團虛懷若谷，非常注重汲取國內(nèi)外先進開發(fā)理念和管理經(jīng)驗，積極在各個領(lǐng)略開拓創(chuàng)新；另一方面誠信立名，非常注重團結(jié)屬下的企業(yè)實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪，奮勇前進。

旁白立求文字精美，有說服力。

3、“展望”部分

本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚起來，并把集團企業(yè)形象予以進一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍圖和美好明天。

推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬馬企業(yè)的目標，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。

旁白立求文字精美，大氣，自信。

第二部分：專題片文案

（一）“引子”部分

鏡頭一：萬馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出

背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

字幕：（屏幕下方）

浙江萬馬集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

鏡頭二：由LOGO中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：新世紀的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點上，一個新的經(jīng)濟時代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮。

上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無畏暗潮波濤；軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢，一股萬千氣韻?；盍ε炫确v，智力敏銳周延，開創(chuàng)運勢如破竹。此為龍馬精神也。

字幕：素質(zhì)決定精神

（二）“展現(xiàn)”部分

鏡頭三：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：浙江萬馬集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營500強”——浙江萬馬集團控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設(shè)萬馬集團臨安分公司、萬馬集團（馬鞍山）發(fā)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙扎實、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經(jīng)濟師1人，工程師、經(jīng)濟師、會計師等20余人。

公司自成立以來，本著“素質(zhì)決定實力”的企業(yè)精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念，引進人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國內(nèi)外先進的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設(shè)計上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè)。經(jīng)過8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目，同時，公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲備開發(fā)用地，預(yù)計在2003年以后，公司每年開發(fā)新項目20萬平方米。

字幕：“企業(yè)品牌，實力鑄就”

鏡頭四：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“根深葉茂、生生不息”

鏡頭五：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“企業(yè)品牌，實力鑄就”

“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。

鏡頭六：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：“壯志可以萬丈無邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時刻牢記心中”。萬馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個地方進行房地產(chǎn)開發(fā)，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學(xué)，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會，以促進臨安經(jīng)濟發(fā)展。

字幕“發(fā)展企業(yè)，回報社會”

（三）“展望”部分

鏡頭七：

背景音樂：

配音：如今萬馬的事業(yè)正如日中天。成功，只有更遠大目標的嶄新起跑線，萬馬人將繼續(xù)堅持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標，以“團結(jié)務(wù)實、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神，以高度凝聚力的企業(yè)團隊，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營造天藍地綠、水清居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風(fēng)貌獨特、服務(wù)功能齊全、涌動經(jīng)濟活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū)，以充分展示萬馬人的魅力！誠信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進！

字幕：龍馬精神，創(chuàng)造輝煌

第三篇：集團企業(yè)形象宣傳片腳本文案

三正集團企業(yè)形象宣傳片腳本、創(chuàng)意、文案

創(chuàng)作立意及框架結(jié)構(gòu) 創(chuàng)作立意

本案以三正企業(yè)文化理念為主線，分七個部分展開： 序 幕

水到則渠成，順理即成章第一篇章 企業(yè)形象篇

揭廬山真面，需身在山中第二篇章 企業(yè)實力篇

觀斑而知豹，看業(yè)便知實第三篇章 企業(yè)理念篇

規(guī)矩成方圓，理念鑄企業(yè)第四篇章 企業(yè)文化篇

文化于企業(yè)，點睛于畫龍第五篇章 企業(yè)藍圖篇

大鵬已展翅，當搏擊長空尾 聲

彈罷奮斗曲，余音仍繞梁

在這七個部分中，充分體現(xiàn)《三正集團》是一個奉獻型、文化型、實力型、誠實型、成長型和國際型的大企業(yè)。

通過這個脈絡(luò)清晰且頗具藝術(shù)性的企業(yè)形象宣傳片，全面展示三正十年發(fā)展成就及企業(yè)文化發(fā)展的輝煌,反映出《三正集團》國際化、人性化、現(xiàn)代化的管理理念,讓廣大三正人、三正伙伴、三正消費者能感受到《三正集團》是一個擁有“實力、科學(xué)、祥和”的國際化大企業(yè)，從而在心理上產(chǎn)生自然認同感。關(guān)于片中采用一些特定元素的詮釋：

陽光下剛栽種的小樹，象征著《三正集團》在神圣使命下的創(chuàng)立；巨人在巖石上踏出深深的腳印，寓示《三正集團》踏踏實實走過的歷程；浩淼無涯、驚濤駭浪的大海，海納百川，有容乃大，寓示了《三正集團》的雄厚實力；大樹穩(wěn)扎的根，恰似《三正集團》博大精深的企業(yè)文化；大樹的開花結(jié)果就是三正十年來所取得的卓越成就。

全篇結(jié)尾處，用大鵬展翅高飛來象征著《三正集團》的宏圖偉志。

風(fēng)格調(diào)性

東方文化講究細膩性、整體性和統(tǒng)一性，這一點在本案中得以很好體現(xiàn)。七個部分條理清楚，層次分明，邏輯性強，給人一氣呵成的感覺，其間又融合了西方文化注重細節(jié)、不拘泥于某一形式的特點，在莊重中又不失活潑。

全篇調(diào)性明快，并于其中穿插大氣，雄渾之場景，使整體充滿強烈的節(jié)奏感，現(xiàn)代感。序 幕

畫面：實景＋動畫

特———特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“正”。俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下，見“正”字在封面上飛速旋轉(zhuǎn),幻化出不同字體。

推、特———“正“字停止旋轉(zhuǎn)，落下定格，并變成三正企業(yè)的ＬＯＧＯ。

字幕：廣東《三正集團》

第一篇章 企業(yè)形象篇 面面：實景+特效

清晨，一棵小樹苗剛剛栽入土中，纖細的枝條迎著微風(fēng)輕輕飄舞，特寫小小的葉子被初升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。拉、搖--------《三正集團》大門,一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入。仿舊畫面。

風(fēng)格：突出朝氣、健康、活力、凝聚 解說：

生命，是上天賦予我們的財富。而選擇什么樣的生活，則完全取決于我們自己。是生活得豐富，充實而熱烈還是生活得單調(diào)，平庸而貧乏呢？三正告訴我們：既然活著，就要生活得有意義。正是在這一神圣使命的引領(lǐng)下，廣東《三正集團》有限公司于１９９５年６月２３日創(chuàng)立了，本著“樹正氣、走正道、出正果”的企業(yè)精神和創(chuàng)辦一個“科學(xué)、實力、祥和、永續(xù)”的國際化企業(yè)集團的奮斗目標，在集團董事長莫浩棠、副董事長莫浩松的帶領(lǐng)下，公司經(jīng)過十年的發(fā)展，目前已成為以房地產(chǎn)業(yè)和酒店業(yè)為龍頭，兼營生活用品、物業(yè)管理、汽修、洗衣、環(huán)保、出租車、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)的多元化大型企業(yè)集團，擁有分布于香港、東莞等地的16家成員企業(yè)、近4000名員工了。暗場：字幕

人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善?！R克思

第二篇章 企業(yè)實力篇

畫面：實景+動畫

浩淼無涯的大海。一陣驚濤駭浪過后，見三正企業(yè)集團的標志從海平面緩緩升起。

鏡頭切至實景，展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實力。剪輯速度稍快。解說：

海納百川，有容乃大?！度瘓F》之所以擁有今天的成就，主要應(yīng)歸功于其雄厚的企業(yè)實力。

酒店業(yè)是《三正集團》重要產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過多年的探索和經(jīng)營，集團在酒店經(jīng)營管理方面積累了豐富的經(jīng)驗，成立了香港三正酒店管理公司，建立了一套系統(tǒng)科學(xué)的管理體系，形成了自己獨特的經(jīng)營風(fēng)格，并具備了五星級酒店的經(jīng)營管理水準。目前，集團旗下的酒店有東莞樟木頭的三正半山酒店（五星級）、橋頭的蓮湖度假村（四星級）、東方娛樂城以及正在興建的塘廈三正半山酒店（五星級標準）。其中樟木頭的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸薈萃”而聞名粵港澳；蓮湖渡假村則以背靠蒼翠欲滴的松山、面臨風(fēng)光如畫的百畝蓮湖而享譽遐邇；正在興建的塘廈三正半山酒店更是依山傍水，風(fēng)景綺麗，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉島的濃情，是休閑度假、商務(wù)會議的理想場所。

在房地產(chǎn)開發(fā)方面，集團旗下的三正房地產(chǎn)公司更是成就卓著。自1997年以來，先后成功推出了正華苑（東莞橋頭）、正豐豪苑（東莞橋頭）、半山豪苑（東莞塘廈）等多個大型高尚別墅群，受到社會廣泛的好評，其中正華苑、正豐豪苑被評為“東莞市園林式單位”、“廣東省綠色住區(qū)”，半山豪苑入選“中國別墅100強”，并被評為“2004年中國最佳投資別墅”。在拓展高尚住區(qū)的同時，三正地產(chǎn)還先后強勢推出了三正步行街（東莞橋頭）、三正休閑購物城（東莞塘廈）、三正世紀新城（東莞塘廈）等多個大型商務(wù)住宅區(qū)。三正房地產(chǎn)公司也因此先后被授予“中華人民共和國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)一級資質(zhì)證書”、“廣東省房地產(chǎn)協(xié)會常務(wù)理事單位”，并連續(xù)多年被評為“東莞市房地產(chǎn)綜合開發(fā)先進單位”。同時，與房地產(chǎn)開發(fā)相配套的三正物業(yè)管理也隨著一個個大型樓盤的推出而得到長足的發(fā)展，形成了住宅物業(yè)和商住物業(yè)兩種管理模式，所管理的物業(yè)先后獲得“廣東省安全文明社區(qū)”、“廣東省物業(yè)管理示范住宅小區(qū)”等多項榮譽，贏得了業(yè)主、住用戶的一致好評。

在大力發(fā)展酒店、房地產(chǎn)等重點支柱產(chǎn)業(yè)的同時，集團決策層還審時度勢，在生活用品、出租車、汽修、洗衣、環(huán)保、文化娛樂等行業(yè)尋求更大的發(fā)展空間。目前，公司擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備的大型生活用品公司；擁有100多輛小汽車的小汽車出租公司；有4家汽車修理廠，年修車量達3萬余輛，可同時接納200余臺車輛進廠維修；有東莞市目前規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高的專業(yè)干濕洗衣、室內(nèi)外清潔服務(wù)的三正洗衣清潔服務(wù)公司；有集“三味書屋”、“世紀陽光”、“嘎納影院”及酒店式寓所為一體的大型文化超市；有在廣東省文化廳注冊的第一個省級企業(yè)大型專業(yè)歌舞團等。集團旗下的三正姿庭生活用品有限公司生產(chǎn)的“姿庭”牌衛(wèi)生巾、盒裝巾、紙手帕、護墊、紙尿褲等系列產(chǎn)品暢銷中國大陸和港澳臺等地區(qū)。

第三篇章 企業(yè)理念篇

畫面：以實拍為主

一棵大樹枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中。

切至企業(yè)內(nèi)部，領(lǐng)導(dǎo)層開會決議的場景，突出領(lǐng)導(dǎo)層穩(wěn)健理性的行事作風(fēng)。解說：

觀念決定思路，思路決定出路。三正的領(lǐng)導(dǎo)層正是清晰敏銳地看到了這一點。他們深知：價值源于創(chuàng)造。利己須先利人。秉著“樹正氣，走正道，出正果”的三正精神，“以人為本，實事求是”的治團方針，三正人始終以市場為導(dǎo)向，把顧客放在第一位。堅持以經(jīng)濟效益為中心，優(yōu)化隊伍，優(yōu)化機制，優(yōu)化經(jīng)營，加強企業(yè)文化建設(shè)。通過持續(xù)不斷地創(chuàng)造，為顧客創(chuàng)造價值，為企業(yè)創(chuàng)造效益，為個人創(chuàng)造幸福，為社會創(chuàng)造財富，從而使全體三正人和社會大眾都生活得更有意義。

實事求是，易衡發(fā)展，穩(wěn)中求快的戰(zhàn)略發(fā)展原則；以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托，走科技興業(yè)之路，謀求并達成產(chǎn)業(yè)資本和市場資本的結(jié)合的戰(zhàn)略定位。五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚商海。三正人一路走來。在穩(wěn)健、高效、持續(xù)的管理方針下，建設(shè)了一個學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、實干型的富有執(zhí)行力的團隊組織。在品牌戰(zhàn)略上，三正人持之以恒地塑造集團品牌，通過品牌實現(xiàn)差異化，把產(chǎn)品價值提升為品牌價值，最終將品牌打造成集團的核心競爭力。

第四篇章 企業(yè)文化篇

畫面：特寫大樹深扎在泥土中的根。

切至企業(yè)內(nèi)部，三正員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的場景，重在展示其積極向上的精神風(fēng)貌。解說：

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)核心競爭力形成的基礎(chǔ)。一個企業(yè)如果沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化的統(tǒng)領(lǐng)，就難以保證其基業(yè)常青。三正的成功與其優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)是密不可分的。

現(xiàn)代企業(yè)的競爭，更多的已體現(xiàn)在企業(yè)文化層面的競爭。三正人認為：“三正的企業(yè)文化就是《三正集團》企業(yè)的價值觀和經(jīng)營管理思想，以及在此指導(dǎo)下形成的具有三正特色的規(guī)章制度、行為習(xí)慣和企業(yè)風(fēng)氣”。三正人認為，企業(yè)規(guī)章制度只能強制員工達到最低標準，而企業(yè)文化則能引導(dǎo)員工追求更高境界。集團要在激烈的市場競爭中永遠立于不敗之地，先進的三正文化的引領(lǐng)顯得至關(guān)重要。與時俱進、吐故納新、不斷優(yōu)化、永葆活力，是三正文化能夠持續(xù)推動《三正集團》發(fā)展的根本保證。十年的商海搏擊、風(fēng)雨坎坷，在集團創(chuàng)辦人莫浩棠、莫浩松的帶領(lǐng)下，三正人一路走來，成就了今日之《三正集團》。在企業(yè)不斷發(fā)展壯大的同時，三正的企業(yè)文化也得到了不斷的豐富和發(fā)展，逐步建設(shè)成為一種以“務(wù)實、進取、守信、高效”為核心的企業(yè)文化，并充分體現(xiàn)了“人本、關(guān)愛、負責(zé)、開放”的三正文化特色。它是《三正集團》進行各種制度建設(shè)與重大問題決策及日常經(jīng)營管理運作所遵循的指導(dǎo)原則，它是《三正集團》所有員工的共同價值觀和行為準則。

如今的三正文化是一種務(wù)實的文化、守信的文化、公正的文化、負責(zé)的文化、進取的文化、開放的文化和關(guān)愛的文化，是具有鮮明三正特色的文化，是有助于提升《三正集團》核心競爭力的文化，是能被廣大員工高度認同并自覺實踐的文化。

第五篇章 企業(yè)藍圖篇

畫面：實景+動畫

大樹開花結(jié)果。大鵬展翅，凌空高飛。

畫面切至一張東莞市地圖，隨后變成全國地圖，再到世界地圖。地圖由紙質(zhì)變成花崗巖質(zhì)地，巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏出一個個深深的足印。

一群三正人大踏步向前方走去。解說：

一分耕耘，一分收獲，三正終于迎來了今天的累累碩果。面對現(xiàn)有的成就，三正人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場競爭，以及世界市場的急速變化。

大鵬已展翅，當搏擊長空。按集團“五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚商?！钡膽?zhàn)略部署，三正人在建設(shè)“百年老店”的征程上，正一步一個腳印地穩(wěn)步前行，居安思危、創(chuàng)新務(wù)實、自強不息仍將是每一個三正人必須恪守的信念和準則。

尾 聲 畫面：

通過如實采訪員工、客戶，側(cè)面烘托《三正集團》。解說：

理想，都是由人去實現(xiàn)。在這兒的每一個人，都在享受著追求理想的樂趣。

從商品房開發(fā)到城市運營，從酒店管理到社會服務(wù)，對于新時代的企業(yè)而言，既是一份沉甸甸的責(zé)任，又是一個需要不斷探索的課題。

惟如此，“三正”才有其存在和不斷探索下去的理由；惟如此，我們才有了前行的目標和方向。

第四篇：中天集團企業(yè)形象宣傳片腳本文案

中天集團宣傳片創(chuàng)意腳本

（僅供參考）

一、創(chuàng)作立案及框架

（1）創(chuàng)作立意：

1.以圍棋特有的內(nèi)涵：

寧靜致遠，睿智大氣、戰(zhàn)略版圖作為貫穿宣傳片的文化主線，突出集團厚積薄發(fā)、任重道遠的企業(yè)形象； 2.以龍為輔助元素：

龍自古以來是炎黃子孫的驕傲，民族的精神羈絆，王者風(fēng)范，地位尊貴的象征； 3.以中國結(jié)為輔助元素

中國結(jié)，顯現(xiàn)著中國文化的情致與智慧；是人類世代繁衍的隱喻；有吉祥團圓的寓意。中國結(jié)復(fù)雜曼妙的曲線，卻可以還原成最單純的線條，一根細細的紅繩，飄逸雅致的韻味，卻給人一種和諧的美感，用中國結(jié)象征團隊的團結(jié)與智慧，從側(cè)面凸顯人與集團，與和諧社會的一種團結(jié)奮進，關(guān)懷互助的人文精神。

(2)腳本框架: 兩條主線貫穿全篇：1.內(nèi)容主線；2.文化主線；形成剛?cè)岵漠嬅骊愂觯層^者提高集團的接受度、認可度。

序 曲——金龍御珠

第一篇章——遠善古城，龍啟崢嶸：（1）集團介紹；

（2）集團的發(fā)展歷程

第二篇章——至善而志遠，品高而崇臻：（1）精英及團隊介紹（2）戰(zhàn)略伙伴介紹（3）公益之路（4）榮譽展示

第三篇章——揚帆逐浪行，盛世偉業(yè)創(chuàng)新章：（1）發(fā)展規(guī)劃（2）企業(yè)愿景

從二個篇章展示充分體現(xiàn)集團是一個集實力、文化與國際性發(fā)展的大企業(yè)。通過這部整合集團實力與國粹精華結(jié)合的形象宣傳片，全面展示集團10年發(fā)展成就及企業(yè)文化發(fā)展的輝煌。

二、腳本基調(diào)：大氣蓬勃，莊嚴渾厚、睿智卓越

三、旁白：渾厚、穩(wěn)重男音

四、腳本框架

內(nèi)容要點 畫面描述 字幕 解說詞 備注 序幕——金龍御珠（時長45秒）

1、以金龍的形象，通過日、月、星辰對集團的LOGO進行演繹。

1、開闊的廣場上，一名勇士豪情擊鼓。鼓波沖擊四周，鼓面上烙印的一條金龍隨著鼓聲蠢蠢欲動，栩栩如生 實拍+素材+特效

2、城市景象快速切換：時鐘快速轉(zhuǎn)動、陽光照射地面的變化；繁華的街道上車水馬龍、人群快速流動；開發(fā)的房地產(chǎn)項目樓盤迅速拔地而起。實拍+素材+特效

3、鼓面絢麗的火焰外張，鼓聲越發(fā)急速與震撼，鼓面金龍騰空而起，從鼓面沖入云霄。頓時鼓面火焰滿屏，鼓聲低沉，淡出畫面。實拍+素材+特效

4、浩瀚的云海里，鼓聲突然變幻起伏，一瞬間，只見金龍飛速穿越云海，翱翔于浩瀚星際之中。金龍奔向一輪明月，并繞著明月旋轉(zhuǎn)一圈，只見金龍回身的瞬間，將明月納入口中。特效+素材

5、鼓聲嘎然而止，星空陷入一片寧靜，短暫黑屏淡出畫面。特效+素材

6、忽然，只聽見“嗖”的聲音，一道光束沖入畫面，金龍由遠及近，吐出一個火球，金龍飛入火球中，烈火熊熊，只聽見“嘭”聲響，火球從左邊滾出，瞬間蛻變成集團的LOGO。集團的字樣，在LOGO下放逐漸閃現(xiàn)。特效+素材

第一篇章——遠善中山，龍啟崢嶸（時長3分15秒）引子

1、時光倒敘——

（時長30秒）（需要提供商相關(guān)資料）

2、現(xiàn)在——會議室內(nèi)，集團內(nèi)部會議，周董規(guī)劃集團發(fā)展，2016年，中天集團成立10周年。（實拍+特效10秒）

遠善古城，龍啟崢嶸 實拍+特效（時長20秒）集團企業(yè)介紹（時長40秒）

1.定州部分實景圖片；

2.地圖展示集團的城市戰(zhàn)略布局。3.快切鏡頭:科技感數(shù)字信息的滾動； 4.中天集團內(nèi)景 5.中天集團各公司環(huán)境展示畫面（特效+圖片）

引子（時長5秒）廣角特寫:畫面出現(xiàn)一個棋盤和一杯正在冒著熱氣的茶；棋盤的邊上放著一個中國結(jié).鏡頭拉近，棋盤周圍逐漸虛化，品讀中山，寧靜致遠

實拍+人物+特效

中天集團歷史（時長90秒）畫面進入棋盤，以時光穿梭的形式鋪展中天集團10載發(fā)展軌跡；

10載積累發(fā)展，這是一個時代的尊貴記憶，也將成為另一個新時代的開始。

素材+照片+特效

第二篇章——至善而志遠，品高而崇臻（時長5分鐘）

引子（時長10秒）中景:畫面出現(xiàn)集團董事長，手執(zhí)一個白子，緩緩地放到棋盤中。（落子手勢特寫）至善而志遠，品高而崇臻（實拍+特效）

畫面上隨著董事長落子的同時，棋盤周圍逐漸虛化，只有棋盤實景景象，水墨筆觸軌跡沿著棋盤走了一個弧形，白子接觸棋盤一瞬間，隨即轉(zhuǎn)入云霧中；云霧散去，畫面出現(xiàn)一個樓盤圖。（實拍+特效）

中天集團介紹（時長90秒）

1、施工畫面，驗收畫面。

2、畫面出現(xiàn)一塊空曠的平地，一個光亮忽然降落，畫面有一根線在版圖上游走，勾畫出中天集團。

3、隨機畫面切換到部分的樓盤實景展示;（實景拍攝+素材）

引子（時長5秒）董事長用手指輕輕推動著一顆白子，水墨筆觸沿著白子繞一圈，閃白過場。

（推子手勢特寫）運籌帷幄，決勝千里（實拍+特效）

各公司畫面

切入快速的畫面:

1、人們急促的步伐、跳躍的數(shù)字；

2、快速的產(chǎn)業(yè)鏈；

3、戰(zhàn)略伙伴介紹（圖片+特效）

引子（時長5秒）董事長露出篤定的微笑，此時水墨筆觸沿著棋罐畫圓過場；）海納百川，有容乃大（加字幕+實拍+特效）

中天集團介紹（時長80秒）

1、畫面切換到中天集團；員工工作畫面；

2、公司將充分發(fā)揮資源、技術(shù)、管理和服務(wù)的優(yōu)勢、實施品牌戰(zhàn)略、立足區(qū)域市場，拓展國內(nèi)市場，計劃3-5年時間，把集團走向上市，成為定州第一家上市企業(yè)。

2、畫面進入空曠的藍天；一道細長的紅光線從畫面橫掃而過

3、紅光線進入到中天集團公司樓下，一群公司人員面帶微笑進入中天集團

4、在會議室里，男青年向團隊做項目展示；董事長聽著的他的工作成果，展現(xiàn)出了肯定的笑容。

5、董事長眺望藍天的畫面；董事長身后的辦公桌上，一個棋盤邊放著一杯熱茶、一個中國結(jié)；鏡頭搖移到藍天白云，陽光折射；水墨筆觸畫圓滿屏，畫面緩緩淡出；

精英及團隊風(fēng)貌展示（時長60秒）畫面切換到：

1、股東展示

2、公司部分高層領(lǐng)導(dǎo)個人展示

3、公司部分高層領(lǐng)導(dǎo)開會畫面

4、公司部分高層領(lǐng)導(dǎo)業(yè)務(wù)探討畫面

5、公司部分高層領(lǐng)導(dǎo)工作的畫面

6、管理層和員工緊張有序的培訓(xùn)學(xué)習(xí)鏡頭

7、管理層和員工生活上其樂融融的畫面

8、管理層采訪的畫面

9、員工微笑的畫面

10、人才團隊組鏡（實拍+素材）

合作伙伴解讀

握手的組鏡（只顯示握手的動作）、公司領(lǐng)導(dǎo)與合作伙伴（素材+實拍）中天集團公益之路

中天集團公益之路照片展示

秉承“品質(zhì)贏天下，中天惠萬家”的核心價值理念，積極投身社會公益事業(yè)，先后多次榮獲多項榮譽稱號。

（素材+實拍）

第三篇章——盛世偉業(yè)創(chuàng)新章（時長45秒鐘）

引子（時長5秒）董事長氣定神寧的拿起一顆白子，輕輕往下放；棋盤上空空如也，僅有董事長放下的一顆白棋；水墨筆觸隨白子而畫出一道軌跡；

中天集團蓬勃向上的朝氣與沖擊民營標桿企業(yè)的堅定決心(時長40秒)

1、鏡頭快切中天集團高樓拔地而起.；時代信息更替交換永不停息，不斷奮發(fā)向上的中天人作為集團進步的根基，也將以嶄新的面貌步入未來，齊心協(xié)力共繪似錦前程！（實拍+特效）

2、畫面轉(zhuǎn)換到大江入海的畫面，特寫入?？诮简v而入的氣勢，朝陽升起；忽然金龍從云海中飛出，推出中天集團LOGO;（素材+實拍+特效）

3、最后結(jié)尾（顯示公司LOGO）以字母形式凸顯出集團品牌的文化。

第五篇：蜀龍集團企業(yè)形象宣傳片腳本文案

四川蜀龍集團宣傳片創(chuàng)意腳本

（宣傳大概估計在9分鐘）

一、創(chuàng)作立案及框架

（1）創(chuàng)作立意：

1.以圍棋特有的內(nèi)涵：

寧靜致遠，睿智大氣、戰(zhàn)略版圖作為貫穿宣傳片的文化主線，突出集團厚積薄發(fā)、任重道遠的企業(yè)形象； 2.以龍為輔助元素：

龍自古以來是炎黃子孫的驕傲，民族的精神羈絆，王者風(fēng)范，地位尊貴的象征； 3.以中國結(jié)為輔助元素

中國結(jié)，顯現(xiàn)著中國文化的情致與智慧；是人類世代繁衍的隱喻；有吉祥團圓的寓意。中國結(jié)復(fù)雜曼妙的曲線，卻可以還原成最單純的線條，一根細細的紅繩，飄逸雅致的韻味，卻給人一種和諧的美感，用中國結(jié)象征團隊的團結(jié)與智慧，從側(cè)面凸顯人與集團，與和諧社會的一種團結(jié)奮進，關(guān)懷互助的人文精神。

(2)腳本框架: 兩條主線貫穿全篇：1.內(nèi)容主線；2.文化主線；形成剛?cè)岵漠嬅骊愂觯層^者提高集團的接受度、認可度。

序 曲——金龍御珠

第一篇章——遠善蜀行，龍啟崢嶸：（1）集團介紹；（2）集團的發(fā)展歷程

第二篇章——至善而志遠，品高而崇臻：（1）四川蜀龍建筑機具租賃有限公司成立

蜀龍建筑職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校成立 四川省天泉商務(wù)有限責(zé)任公司成立

成都市安盈工程管理咨詢有限公司成立 成都市安領(lǐng)建材貿(mào)易有限公司成立 四川潤坤投資管理有限公司成立（2）精英及團隊介紹（3）戰(zhàn)略伙伴介紹（4）公益之路（5）榮譽展示

第三篇章——揚帆逐浪行，盛世偉業(yè)創(chuàng)新章：（1）發(fā)展規(guī)劃（2）企業(yè)愿景

從二個篇章展示充分體現(xiàn)集團是一個集實力、文化與國際性發(fā)展的大企業(yè)。通過這部整合集團實力與國粹精華結(jié)合的形象宣傳片，全面展示集團五年發(fā)展成就及企業(yè)文化發(fā)展的輝煌。

二、腳本基調(diào)：大氣蓬勃，莊嚴渾厚、睿智卓越

三、旁白：渾厚、穩(wěn)重男音

四、腳本框架

內(nèi)容要點 畫面描述 字幕 解說詞 備注 序幕——金龍御珠（時長45秒）

1、以金龍的形象，通過日、月、星辰對集團的LOGO進行演繹。

1、開闊的廣場上，一名勇士豪情擊鼓。鼓波沖擊四周，鼓面上烙印的一條金龍隨著鼓聲蠢蠢欲動，栩栩如生 實拍+素材+特效

2、城市景象快速切換：時鐘快速轉(zhuǎn)動、陽光照射地面的變化；繁華的街道上車水馬龍、人群快速流動；開發(fā)的房地產(chǎn)項目樓盤迅速拔地而起。實拍+素材+特效

3、鼓面絢麗的火焰外張，鼓聲越發(fā)急速與震撼，鼓面金龍騰空而起，從鼓面沖入云霄。頓時鼓面火焰滿屏，鼓聲低沉，淡出畫面。實拍+素材+特效

4、浩瀚的云海里，鼓聲突然變幻起伏，一瞬間，只見金龍飛速穿越云海，翱翔于浩瀚星際之中。金龍奔向一輪明月，并繞著明月旋轉(zhuǎn)一圈，只見金龍回身的瞬間，將明月納入口中。特效+素材

5、鼓聲嘎然而止，星空陷入一片寧靜，短暫黑屏淡出畫面。特效+素材

6、忽然，只聽見“嗖”的聲音，一道光束沖入畫面，金龍由遠及近，吐出一個火球，金龍飛入火球中，烈火熊熊，只聽見“嘭”聲響，火球從左邊滾出，瞬間蛻變成集團的LOGO。集團的字樣，在LOGO下放逐漸閃現(xiàn)。特效+素材

第一篇章——遠善蜀行，龍啟崢嶸（時長3分15秒）引子

1、時光倒敘——

（時長30秒）（需要提供商相關(guān)資料）

2、現(xiàn)在——豪華的辦公室內(nèi)，皮沙發(fā)上坐著多年后的龍總與貴賓舉紅酒杯，相視一笑，看著鏡頭，笑容儒雅。2013年，蜀龍集團成立5周年。（實拍+特效10秒）

遠善蜀行，龍啟崢嶸 實拍+特效（時長20秒）集團企業(yè)介紹（時長40秒）

1.成都市部分實景圖片；

2.地圖展示集團的城市戰(zhàn)略布局。3.快切鏡頭:科技感數(shù)字信息的滾動； 4.蜀龍集團有限公司內(nèi)景

5.蜀龍集團有限公司環(huán)境展示畫面 6.蜀龍集團各分公司展示畫面

7.蜀龍集團各分公司+LOGO圖片介紹（特效+圖片）

引子（時長5秒）廣角特寫:畫面出現(xiàn)一個棋盤和一杯正在冒著熱氣的茶；棋盤的邊上放著一個中國結(jié).鏡頭拉近，棋盤周圍逐漸虛化品讀蜀龍?寧靜致遠

實拍+人物+特效

蜀龍集團歷史（時長90秒）畫面進入棋盤，以時光穿梭的形式鋪展蜀龍集團5載發(fā)展軌跡；

四川蜀龍建筑機具租賃有限公司成立 蜀龍建筑職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校成立 四川省天泉商務(wù)有限責(zé)任公司成立

成都市安盈工程管理咨詢有限公司成立 成都市安領(lǐng)建材貿(mào)易有限公司成立 四川潤坤投資管理有限公司成立

五載積累發(fā)展，這是一個時代的尊貴記憶，也將成為另一個新時代的開始。

素材+照片+特效

第二篇章——至善而志遠，品高而崇臻（時長5分鐘）

引子（時長10秒）中景:畫面出現(xiàn)集團董事長，手執(zhí)一個白子，緩緩地放到棋盤中。（落子手勢特寫）至善而志遠，品高而崇臻（實拍+特效）

畫面上隨著董事長落子的同時，棋盤周圍逐漸虛化，只有棋盤實景景象，水墨筆觸軌跡沿著棋盤走了一個弧形，白子接觸棋盤一瞬間，隨即轉(zhuǎn)入云霧中；云霧散去，畫面出現(xiàn)一個樓盤圖。（實拍+特效）

四川蜀龍建筑機具租賃有限公司 介紹（時長90秒）

1、施工畫面，驗收畫面。

2、畫面出現(xiàn)一塊空曠的平地，一個光亮忽然降落，畫面有一根線在版圖上游走，勾畫出四川蜀龍建筑機具租賃有限公司。

3、隨機畫面切換到部分的樓盤實景展示;（實景拍攝+素材）

引子（時長5秒）董事長用手指輕輕推動著一顆白子，水墨筆觸沿著白子繞一圈，閃白過場。

（推子手勢特寫）運籌帷幄，決勝千里（實拍+特效）

四川省天泉商務(wù)有限責(zé)任公司（時長20秒）

成都市安盈工程管理咨詢有限公司（時長10秒）成都市安領(lǐng)建材貿(mào)易有限公司（時長5秒）四川潤坤投資有限公司介紹（時長15秒）

切入快速的畫面:

1、人們急促的步伐、跳躍的數(shù)字；

2、快速的產(chǎn)業(yè)鏈；

3、戰(zhàn)略伙伴介紹（圖片+特效）

引子（時長5秒）董事長露出篤定的微笑，此時水墨筆觸沿著棋罐畫圓過場；）海納百川，有容乃大（加字幕+實拍+特效）

四川蜀龍集團介紹（時長80秒）

1、畫面切換到蜀龍集團；員工工作畫面；領(lǐng)導(dǎo)開會會議畫面；

公司將充分發(fā)揮資源、技術(shù)、管理和服務(wù)的優(yōu)勢、實施品牌戰(zhàn)略、立足國內(nèi)市場，拓展國際市場，計劃3-5年時間，把集團走向國際化

2、畫面進入空曠的藍天；一道細長的紅光線從畫面橫掃而過

3、紅光線進入到蜀龍集團公司樓下，一群公司人員面帶微笑進入蜀龍集團公司

4、在會議室里，男青年向團隊做項目展示；董事長聽著的他的工作成果，展現(xiàn)出了肯定的笑容。

5、董事長眺望藍天的畫面；董事長身后的辦公桌上，一個棋盤邊放著一杯熱茶、一個中國結(jié)；鏡頭搖移到藍天白云，陽光折射；水墨筆觸畫圓滿屏，畫面緩緩淡出；

精英及團隊風(fēng)貌展示（時長60秒）畫面切換到：

1、股東展示

2、公司部分高層領(lǐng)導(dǎo)個人展示

3、公司部分高層領(lǐng)導(dǎo)開會畫面

4、公司部分高層領(lǐng)導(dǎo)業(yè)務(wù)探討畫面

5、公司部分高層領(lǐng)導(dǎo)工作的畫面

6、管理層和員工緊張有序的培訓(xùn)學(xué)習(xí)鏡頭

7、管理層和員工生活上其樂融融的畫面

8、管理層采訪的畫面

9、員工微笑的畫面

10、人才團隊組鏡（實拍+素材）

合作伙伴解讀

1、握手的組鏡（只顯示握手的動作）、公司領(lǐng)導(dǎo)與合作伙伴（素材+實拍）

2、外國客商與集團領(lǐng)導(dǎo)簽約或擁抱的資料畫面；（實拍+素材）蜀龍集團公益之路 蜀龍集團公益之路照片展示

秉承“誠信、規(guī)范、和諧”的核心價值理念，積極投身社會公益事業(yè)，先后多次榮獲企業(yè)誠信建設(shè)示范單位多項榮譽稱號。

（素材+實拍）

第三篇章——盛世偉業(yè)創(chuàng)新章（時長45秒鐘）

引子（時長5秒）董事長氣定神寧的拿起一顆白子，輕輕往下放；棋盤上空空如也，僅有董事長放下的一顆白棋；水墨筆觸隨白子而畫出一道軌跡；

四川蜀龍集團蓬勃向上的朝氣與沖擊國內(nèi)民營百強的堅定決心(時長40秒)

1、鏡頭快切蜀龍集團高樓拔地而起.；時代信息更替交換永不停息，不斷奮發(fā)向上的蜀龍人作為集團進步的根基，也將以嶄新的面貌步入未來，推動蜀龍集團駛?cè)雵鴥?nèi)民營百強行列，齊心協(xié)力共繪似錦前程！（實拍+特效）

2、畫面轉(zhuǎn)換到大江入海的畫面，特寫入?？诮简v而入的氣勢，朝陽升起；忽然金龍從云海中飛出，推出蜀龍集團LOGO;（素材+實拍+特效）

3、最后結(jié)尾（顯示公司LOGO）以字母形式凸顯出集團品牌的文化。

4、公司名稱： 四川嘉遠文化傳播有限公司（嘉遠影視部）聯(lián)系人： 肖健

聯(lián)系電話：*** 聯(lián)系QQ： 139096365 139096365@qq.com