第一篇：匹克或成為亮相世界杯唯一中國(guó)品牌

匹克或成為亮相世界杯唯一中國(guó)品牌

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匹克可能成為唯一一個(gè)亮相巴西世界杯的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。北京時(shí)間2月29日晚，憑借一場(chǎng)7-1的大勝，身披匹克戰(zhàn)袍的伊拉克足球隊(duì)在世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽中以A組第一名的身份輕松出線。雖然對(duì)手新加坡之前已經(jīng)提前出局，不過(guò)伊拉克并沒(méi)有大意，讓球隊(duì)主力悉數(shù)登場(chǎng)，其中尤尼斯還在比賽中上演了帽子戲法。接下來(lái)，伊拉克將繼續(xù)參加世界杯的亞洲區(qū)十強(qiáng)賽，近年來(lái)成績(jī)優(yōu)異的伊拉克有很大的希望進(jìn)入世界杯32強(qiáng)，中國(guó)品牌匹克將以贊助商的身份助力伊拉克隊(duì)在沖擊世界杯的道路上走的更遠(yuǎn)。

作為“品牌國(guó)際化”戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，匹克早在2008年就與伊拉克足協(xié)攜手，雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，匹克成為伊拉克國(guó)家足球隊(duì)、伊拉克國(guó)奧足球隊(duì)的指定運(yùn)動(dòng)服裝贊助商。贊助足球領(lǐng)域?yàn)槠タ说膰?guó)際化之路注入新鮮活力，匹克也是2014巴西世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽中亮相的唯一中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。

伊拉克足球隊(duì)不僅是一只亞洲勁旅，在全球性質(zhì)的大賽也有優(yōu)異且神奇的表現(xiàn)：雅典奧運(yùn)會(huì)第四名，多哈亞運(yùn)會(huì)亞軍，2007年亞洲杯冠軍??匹克選擇伊拉克足球隊(duì)成為合作伙伴，也是因?yàn)橐晾嗽诒荣愔姓宫F(xiàn)出的競(jìng)技精神與匹克的品牌精神十分契合。

連年戰(zhàn)亂，伊拉克足球隊(duì)卻依然順利打入2014年巴西世界杯的亞洲區(qū)十強(qiáng)賽。伊拉克足協(xié)主席納吉赫?哈穆德日前接受新華社記者專訪時(shí)說(shuō)，“伊拉克隊(duì)的勝利，依靠的是人們對(duì)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)?！币晾俗闱驀?guó)家隊(duì)以其無(wú)畏的斗志與拼搏精神，為戰(zhàn)火紛飛的祖國(guó)以及苦難深重的同胞帶來(lái)一次次榮譽(yù)，伊拉克足球早已成為伊拉克人民的快樂(lè)來(lái)源，伊拉克人民積極參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的精神也與匹克I can play的口號(hào)十分一致，這種精神也是匹克一直倡導(dǎo)的。雖然與伊拉克同組的中國(guó)隊(duì)遺憾的在小組賽中遭到淘汰，但匹克仍十分關(guān)注中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，匹克的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)中心為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員特別設(shè)計(jì)了足球系列產(chǎn)品、并贊助6支國(guó)內(nèi)甲級(jí)球隊(duì)，在青少年的足球水平培養(yǎng)方面，匹克也作出了很多努力。

第二篇：中國(guó)品牌的世界杯營(yíng)銷

中國(guó)品牌的世界杯營(yíng)銷

四年一屆的世界杯來(lái)勢(shì)洶洶的席卷全球之際，各種產(chǎn)品也開(kāi)始借勢(shì)世界杯展開(kāi)五花八門的營(yíng)銷。

這是一個(gè)考驗(yàn)營(yíng)銷人員智慧與毅力的戰(zhàn)場(chǎng)。

聯(lián)想樂(lè)phone的新浪微博營(yíng)銷

今年3月17日，著名體育評(píng)論人黃健翔因“抄襲”事件退出新浪微博。5月21日下午3時(shí)許，黃健翔以一條客戶端是聯(lián)想樂(lè)phone的“聯(lián)想樂(lè)phone不錯(cuò)哦”的廣告微博重新出現(xiàn)。就在網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論時(shí)，黃健翔又將這條微博刪除?！笆澜绫鸵_(kāi)始了，黃大嘴也該出山了！”很多網(wǎng)友都對(duì)黃健翔的“回歸”表示出十足興趣。到5月22日黃健翔正式重返微博，開(kāi)始在微博上活動(dòng)，同時(shí)解釋了自己之前的快閃：“昨晚很早就睡了。不知道微博里這么多人找我。本來(lái)今天歐冠決賽也要如約在這里評(píng)球的，下午試用手機(jī)時(shí)綁定號(hào)碼和登錄狀態(tài)下，居然發(fā)到了不同的微博里，很囧。謝謝大家，包括老沉，姚晨，封新城等人的邀約，還有聯(lián)想樂(lè)phone的特別支持。今晚歐冠決賽見(jiàn)。我們都是為自己所愛(ài)和愛(ài)自己而來(lái)?！敝?，他回歸本行開(kāi)始評(píng)論歐冠決賽。之后這些微博都是發(fā)自微博聯(lián)想樂(lè)phone客戶端的。

自世界杯在６月１１日正式開(kāi)始后，黃在微博進(jìn)行了公開(kāi)的聯(lián)想樂(lè)phone營(yíng)銷：以球賽結(jié)果競(jìng)猜的方式給隨機(jī)抽取的猜中比賽結(jié)果的微博用戶贈(zèng)送禮品，禮品就是聯(lián)想樂(lè)phone一臺(tái)。每場(chǎng)球賽的競(jìng)猜送出兩臺(tái)聯(lián)想樂(lè)phone。這些競(jìng)猜引來(lái)無(wú)數(shù)微博用戶的關(guān)注和參與，聯(lián)想樂(lè)phone也收到顯著的宣傳效果。

樂(lè)phone是聯(lián)想公司于2010年5月11日上市的一款智能手機(jī)，僅僅過(guò)去10天，就已經(jīng)借助世界杯的勢(shì)頭開(kāi)始吸引消費(fèi)者眼球。在樂(lè)phone進(jìn)行微博行銷的同時(shí)，聯(lián)想也沒(méi)忘電視廣告的部分。自世界杯小組賽開(kāi)始，樂(lè)phone的電視廣告總在球賽開(kāi)賽的前幾分鐘或球賽中場(chǎng)插播。電視廣告和微博病毒營(yíng)銷的雙管齊下，聯(lián)想樂(lè)phone是2010世界杯行銷的大贏家，它以不可阻擋的強(qiáng)勁勢(shì)頭進(jìn)入消費(fèi)者眼球并迅速受到追捧。樂(lè)phone此次世界杯營(yíng)銷的關(guān)鍵在于，抓住了微博這個(gè)自媒體當(dāng)前的用戶數(shù)量之多、范圍之廣、不分群體、暢所欲言的特性。

哈爾濱啤酒、英利的世界杯贊助營(yíng)銷

世界杯開(kāi)賽不久，中國(guó)觀眾驚奇的發(fā)現(xiàn)在比賽球場(chǎng)上竟然有哈爾濱啤酒和中國(guó)英利的廣告。廣告一出，尤其是英利的廣告，觀眾一片嘩然，不少球迷發(fā)出疑問(wèn)：“英利是干嗎的?” 據(jù)某搜索引擎的“用戶關(guān)注度”統(tǒng)計(jì)顯示，6月11日即世界杯剛開(kāi)幕不久“英利”二字的關(guān)注度同比前一日大幅升高了425%。

哈爾濱啤酒雖被百威收購(gòu)，但一直以來(lái)都是僅僅面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的品牌。相比較南非世界杯的賽場(chǎng)上打出廣告牌的SONY、VISA、嘉實(shí)多和麥當(dāng)勞等知名國(guó)際品牌，中國(guó)品牌哈爾濱啤酒的這種全球宣傳策略受到嚴(yán)重質(zhì)疑。同時(shí)，英利這家來(lái)自河北保定的新能源企業(yè)，盡管去年虧損了4.6億元人民幣，但還是搶到了一個(gè)世界杯贊助商的席位，也是首家贊助世界杯的中國(guó)公司。有消息稱，英利此次的贊助投入達(dá)2億人民幣。作為從事太陽(yáng)能電池業(yè)務(wù)的企業(yè)，巨額贊助世界杯這種受眾是普通觀眾的全球性賽事是否“定位錯(cuò)誤”、是否能帶來(lái)為其帶來(lái)更多的銷售額？

哈爾濱啤酒和英利贊助世界杯一事遭到一致的質(zhì)疑，但世界杯尚未結(jié)束，贊助世界杯的品牌營(yíng)銷是否成功，還留待時(shí)間的考證。

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第三篇：張?jiān)魄谥魅握n題成為“第七批中國(guó)外語(yǔ)教育基金項(xiàng)目”全國(guó)唯一高職院校中標(biāo)項(xiàng)目

張?jiān)魄谥魅握n題成為“第七批中國(guó)外語(yǔ)教育基金項(xiàng)目”全國(guó)唯一高職院校中標(biāo)項(xiàng)目

近日，中國(guó)外語(yǔ)教育研究中心公布了全國(guó)第七批“中國(guó)外語(yǔ)教育基金”項(xiàng)目評(píng)審結(jié)果。我院張?jiān)魄谥魅紊陥?bào)的“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的高職公共英語(yǔ)微課程教學(xué)設(shè)計(jì)與應(yīng)用實(shí)踐研究”榜上有名，成為此次招標(biāo)中唯一中標(biāo)的高職院校項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：ZGWYJYJJ2014A29）。

據(jù)悉，全國(guó)共收到外語(yǔ)教師和研究人員提交的400多份投標(biāo)申請(qǐng)書，課題范圍涵蓋教學(xué)改革研究、課程體系研究、人才培養(yǎng)研究、教學(xué)教法研究、教師發(fā)展研究、教學(xué)評(píng)估研究等多個(gè)領(lǐng)域。作為教育部高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地，中國(guó)外語(yǔ)教育研究中心承擔(dān)著實(shí)施我國(guó)重大科研項(xiàng)目、培養(yǎng)高層次研究人才、就我國(guó)外語(yǔ)教育改革與發(fā)展向國(guó)家相關(guān)決策機(jī)構(gòu)提供資訊的重任。

外語(yǔ)與商貿(mào)系 胡藝芹

2014年6月23日