第一篇：淘寶網(wǎng)化妝品店鋪活動(dòng)策劃方案主題大全

淘寶網(wǎng)化妝品店鋪活動(dòng)策劃方案主題大全

1、開(kāi)價(jià)促銷

即在促銷過(guò)程中，隨意讓顧客做某個(gè)系列的沙龍護(hù)臉療程，使用沙龍中現(xiàn)有的品牌，指定的美容顧問(wèn)，而不明確該服務(wù)的價(jià)格，讓顧客在做完護(hù)理之后依照其感覺(jué)和滿意程度任意付款(但一定要付款)。

2、倒拍賣促銷

在拍賣上又叫“凱恩斯促銷法”，與正常的拍賣方法正好相反，是將某一件或幾件化妝品在一次終端活動(dòng)中拿出來(lái)拍賣，價(jià)由高到低，直到最終無(wú)人再報(bào)為止，一是搞活氣氛，二則給顧客實(shí)惠和驚喜(但不可沒(méi)價(jià))。

3、事后促銷

即通過(guò)人的逆反心理，來(lái)做文章，一般美容院打折，買二送一，捆綁銷售，消費(fèi)者都認(rèn)為其價(jià)值沒(méi)超出價(jià)格。如果是一個(gè)顧客到美容院消費(fèi)，在若干天后，在她意想不到的時(shí)候，美容顧問(wèn)攜帶若干贈(zèng)送產(chǎn)品，敲開(kāi)她房門(mén)，并告訴她由于她的消費(fèi)而可獲此利時(shí)，定會(huì)讓她感到驚喜和實(shí)惠。意外法則促銷：開(kāi)始不告訴消費(fèi)者，做完后告訴其免費(fèi)或每月底抽出幸運(yùn)消費(fèi)者后返還金額，讓其驚喜。

4、給美容院命名促銷

以此為宣傳點(diǎn)，來(lái)做促銷，類于其它之設(shè)計(jì)LOGO，取店名，堤春聯(lián)。此活動(dòng)可與婦聯(lián)一些贊助活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，讓目標(biāo)消費(fèi)者幫命名，既可加深印象，又巧妙的切入。

5、宗教促銷

把美容院促銷活動(dòng)與一定的宗教節(jié)日結(jié)合，同時(shí)由于老板信都，也給消費(fèi)者以人為善的概念。

6、幸運(yùn)時(shí)段免費(fèi)促銷

可在行業(yè)的淡季或每天凌晨后做促銷，以價(jià)格來(lái)吸引顧客的消費(fèi)很好利用床位。也可利用上述之宗都促銷在開(kāi)齋節(jié)等宗都節(jié)日做免費(fèi)促銷。

7、返下次消費(fèi)單

根據(jù)顧客消費(fèi)的金額，給顧客相應(yīng)的返回單，現(xiàn)場(chǎng)不能使用，可在下次消費(fèi)中扣除，也可累積若干次后，換客裝產(chǎn)品。

8、逆促銷

即指美容院根據(jù)顧客的消費(fèi)情況，提出新的促銷方式：在達(dá)到一家的銷售額后，任顧客根據(jù)自己喜好而提出回報(bào)方式，美容院都會(huì)相應(yīng)辦法一一滿足。

9、人體彩繪促銷

異動(dòng)行銷的一種促銷方式，主要是通過(guò)吸引大眾注意而達(dá)到注意力消費(fèi)，引入歐美臺(tái)灣最流行的人體彩繪藝術(shù)來(lái)達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)。作為引領(lǐng)時(shí)尚先鋒，開(kāi)明的美容院形象定位。優(yōu)歌網(wǎng)：

第二篇：淘寶網(wǎng)店鋪規(guī)劃方案

淘寶網(wǎng)規(guī)劃方案

一、店鋪定位：

雅量的店：針對(duì)的客戶是終端客戶及超市，主要的客戶群體是廣告禮品公司，和印刷廠，和便利店。主打產(chǎn)品JHB05B YYP JH JHB01 產(chǎn)品

超市的家：針對(duì)的客戶是超市終端客戶和超市策劃公司 噴繪公司及超市本身，和蔬菜水果專賣店，海鮮酒店及海鮮賣場(chǎng)等相關(guān)的行業(yè)。主打產(chǎn)品果蔬牌 冰鮮牌 翻牌

文具的店：針對(duì)的客戶群體是個(gè)人，家庭，及辦公寫(xiě)字樓這類的客戶使用。

二、裝修策略

頁(yè)面每期都要選一至兩款的產(chǎn)品進(jìn)行促銷為主題；

三、競(jìng)爭(zhēng)策略

1.后期發(fā)展，等店鋪等級(jí)上升后可以團(tuán)購(gòu)、秒殺、滿就送、等方式不斷激發(fā)需求客戶的購(gòu)買潛力；

2、以輔助產(chǎn)品的微利潤(rùn)、不斷吸引眼球、不斷增加網(wǎng)店的流量，通過(guò)各種促銷手段不斷提高網(wǎng)店流量轉(zhuǎn)化率。

3、網(wǎng)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)

4.如直接淘寶網(wǎng)分銷需等店鋪升級(jí)至3磚以上才可進(jìn)入淘寶分銷平臺(tái)成為供應(yīng)商。

四、后期推廣策略：

1、銷量推廣；（刷信譽(yù)）

2、好評(píng)推廣；

3、廣告推廣；

4、促銷推廣；

5、關(guān)鍵字推廣；

6、淘寶客推廣；

7、加友情鏈接和旺旺群

畫(huà)冊(cè)推廣、滿就送、限時(shí)打折

搭配套餐

店鋪優(yōu)惠券

淘寶直通車

鉆石展位

淘寶客

信用卡支付

COD貨到付款

五：項(xiàng)目實(shí)施時(shí)間安排：

店鋪裝修產(chǎn)品上架完成預(yù)計(jì)需1個(gè)月時(shí)間，根據(jù)實(shí)際情況定，可能會(huì)提前或推后。后期推廣銷售爭(zhēng)取在第一季度升1磚石。

六 詢找網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商

1、淘寶貨架店，淘寶超市耗材店代理商

2、廣告紙店，X展架店 文具店來(lái)談小型POP器具代理商

第三篇：淘寶網(wǎng)店鋪介紹

淘寶店鋪介紹大全

不同行業(yè)的淘寶店鋪介紹各不相同，本文為大家介紹包括服裝店鋪、化妝品店鋪、鞋類店鋪、箱包店鋪、飾品類店鋪以及虛擬充值店鋪等等的店鋪介紹范文，希望對(duì)在淘寶開(kāi)店你有所幫助。

淘寶網(wǎng)店鋪介紹范例之飾品店鋪：

我們的飾品均來(lái)自于韓國(guó)，都是貨真價(jià)實(shí)的韓國(guó)產(chǎn)品，直接從韓國(guó)廠家提貨，一直都以低廉的價(jià)格，過(guò)硬的售后，以及優(yōu)質(zhì)的商品質(zhì)量占領(lǐng)著淘寶市場(chǎng)，商品種類齊全，品種眾多，并且更新速度快，跟韓國(guó)官方網(wǎng)站保持同步更新。

主要圍繞韓網(wǎng)最流行的飾品，韓劇飾品，韓國(guó)個(gè)性化飾品。追求時(shí)尚，潮流的親親們，偉晶之戀飾品均能為你們服務(wù)。

我們有專業(yè)的包裝，本店所有飾品（除了比較大的發(fā)飾）包裝禮盒;外包裝郵盒,再用合作快遞公司申通快遞統(tǒng)一袋子包裝。禮盒將由著名的中外合資企業(yè)專業(yè)包裝公司定做,每件飾品獨(dú)立包裝禮盒,將讓我們的韓國(guó)進(jìn)口飾品服務(wù)更加完善,送禮佳品！

淘寶網(wǎng)店鋪介紹范例之鞋類店鋪：

邁眾的時(shí)尚捕手長(zhǎng)期游走在米蘭、巴黎和東京，穿梭于各種時(shí)裝發(fā)布會(huì)、時(shí)尚場(chǎng)所，奢侈品專賣店和各種各樣的時(shí)尚品網(wǎng)站，敏銳的捕著歐洲新的時(shí)尚流行變化，通常一些頂級(jí)品牌的最新設(shè)計(jì)發(fā)布3天后，麥鞋的極致快速供應(yīng)鏈就會(huì)快速啟動(dòng)，用30天的時(shí)間制造出這些時(shí)尚鞋款，這樣的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的方式，保證了麥鞋的顧客緊跟時(shí)尚潮流，與歐洲最新的時(shí)尚同步。

麥鞋獨(dú)有的極致快速供應(yīng)鏈，大大提高了鞋子生產(chǎn)的前導(dǎo)時(shí)間，前導(dǎo)時(shí)間是指從設(shè)計(jì)到把成品鞋擺在貨架出售的時(shí)間，世界大牌一般都在180天時(shí)間，而麥鞋把這一時(shí)間縮短到僅有30天，這是具有決定意義的30天，使麥鞋不需要提前設(shè)計(jì)時(shí)尚，而能夠永遠(yuǎn)站在時(shí)尚流行最前沿。

大美投巨資在的中國(guó)廣東建立研發(fā)中心，并通過(guò)獨(dú)有的極致快速供應(yīng)鏈進(jìn)行管理，同時(shí)不惜重金，聘用了來(lái)自全國(guó)擅長(zhǎng)性感、舒適設(shè)計(jì)的巴西制鞋大師和外籍管理團(tuán)隊(duì)，每一個(gè)最新的時(shí)尚款式設(shè)計(jì)出來(lái)之后，麥鞋獨(dú)有的極致快速供應(yīng)鏈就會(huì)快速反應(yīng)。7x24小時(shí)的完成產(chǎn)品快速的開(kāi)發(fā)，然后通過(guò)先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)線，在30天內(nèi)生產(chǎn)出品質(zhì)絕不亞于國(guó)際大牌品質(zhì)的精美鞋款。

可以說(shuō)麥鞋是時(shí)尚品牌里的另類，生產(chǎn)頂級(jí)品質(zhì)的產(chǎn)品但僅僅銷售不到同款大牌1/30的價(jià)格，但是在麥鞋，這一點(diǎn)稱作“顧客購(gòu)買利益”，麥鞋深刻理解每一位顧客對(duì)時(shí)尚的需求，堅(jiān)持奉行顧客購(gòu)買

利益之上的原則，堅(jiān)持直接接觸顧客的模式進(jìn)行零售，因此節(jié)省了高昂的渠道費(fèi)用、廣告費(fèi)用和明星代言費(fèi)。麥鞋能夠以不到歐洲大牌同1/30的價(jià)格銷售產(chǎn)品，讓每一位顧客的選擇物超所值。

淘寶網(wǎng)店鋪介紹范例之服裝店鋪：

感謝你能進(jìn)入我的店鋪!我自己有個(gè)宗旨就是買任何東西或者消費(fèi)只找專業(yè)的,因?yàn)橹挥袑I(yè)的商家才能做好他的特色,為你提供專業(yè)化的服務(wù),所以我也想把這個(gè)建議帶給每一個(gè)客人,選擇專業(yè),選擇優(yōu)質(zhì)的貼心服務(wù),jacky從業(yè)服裝外貿(mào)銷售多年,行業(yè)知識(shí)豐富,緊跟時(shí)尚前沿,所賣衣服都是到熟悉的服裝公司直接拿貨,精心挑選的款式,其他店肯定沒(méi)有的,所以找jacky準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)！!希望我們能成為知心的朋友！：）

本店商品廠家直接進(jìn)貨,款式別致,尺寸齊全,必有一款適合你 ,歡迎惠顧:)有機(jī)會(huì)交易是緣分,開(kāi)心合作是最重要的,如果你買了滿意請(qǐng)告訴大家,如果你不滿意請(qǐng)告訴我,我想任何事都是可以通過(guò)交流和協(xié)商解決的,因?yàn)槲蚁嘈糯蠹腋乙粯佣加蓄w善良和寬容的心,將心比心,共創(chuàng)和諧.淘寶網(wǎng)店鋪介紹范例之化妝品店鋪：

雪顏美化妝品店，主營(yíng)臺(tái)灣、香港化妝品批發(fā)業(yè)務(wù)，歡迎來(lái)電訂購(gòu)靚邦素、依祈、靚麗、燕窩素、靚嘉麗、櫻花、美之韻、麗一汀、歐緣、顏姬、漾格、巧美等白里透紅化妝品；對(duì)于定貨量大的定單實(shí)行一定比例的折扣優(yōu)惠，具體優(yōu)惠方式請(qǐng)?jiān)谙露▎魏蠛臀覀兟?lián)系即可。我們所有貨品都為原裝正品，皆有兩年以上之保質(zhì)期，我們的質(zhì)量和信用是百分百保證。

群發(fā)：淘寶旺旺群發(fā)軟件。目前用此軟件的人很多，被眾多淘友認(rèn)為是垃圾廣告，但是這種推廣受眾面廣，都能提取賣家中的買家，針對(duì)性強(qiáng)。有千分之幾的效果?？梢杂米訌楊^旺旺群發(fā)軟件/，在電子商務(wù)發(fā)到旺旺群或者個(gè)人旺旺里，不過(guò)比較累人，需要長(zhǎng)時(shí)間盯著，沒(méi)有吃苦耐勞的精神是不行的。

經(jīng)營(yíng)理念：專業(yè)成就美麗

經(jīng)營(yíng)思想：誠(chéng)信為本、對(duì)社會(huì)有利、對(duì)合作伙伴有利，對(duì)消費(fèi)者有利。

經(jīng)營(yíng)意識(shí)：我們并不是以單純的商業(yè)目的作為奮斗目標(biāo)，只有將商業(yè)目的與改善人類生存狀態(tài)相結(jié)合。以顧客為中心，一切圍繞顧客需求開(kāi)展經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，追求合作者的雙贏甚至多贏的結(jié)果。

經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：創(chuàng)一流品牌、建一流企業(yè)，“雪顏美化妝品”-------專業(yè)成就美麗！雪顏美的專業(yè)服務(wù)，不僅停留在消費(fèi)者皮膚或形體等外在條件的改善，更從健康狀態(tài)、精神狀態(tài)、文化修養(yǎng)等方面給予最全面的關(guān)愛(ài)。讓消費(fèi)者從專業(yè)的角度上締造出屬于自己的風(fēng)格，美出氣質(zhì)、渾身隨時(shí)散發(fā)出持久的魅力。篇二：淘寶店鋪公告范文

淘寶店鋪公告范文

淘寶網(wǎng)店鋪公告 淘寶店鋪公告內(nèi) 集結(jié)淘寶最厚實(shí)的強(qiáng)勢(shì)類目，精選最優(yōu)質(zhì)的賣家和商品，達(dá)到最廣泛的買家覆蓋率 淘寶各大頻淘寶店鋪公告圖片道集合 1.公告集結(jié)淘寶最厚實(shí)的強(qiáng)勢(shì)類目，精選最優(yōu)質(zhì)的賣家和商品，達(dá)到最廣泛的買家覆蓋率 淘寶店鋪公告圖片 2.看看淘寶店鋪公告圖片淘寶商城，亞洲最大最全最專業(yè)的網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站——淘寶網(wǎng)制造的在線 b2c 購(gòu)物平臺(tái)。對(duì)比一下淘寶淘寶商城頻道集合了全球最著名的品牌包括聯(lián)想、惠普、迪士尼、k appa、樂(lè)扣樂(lè)扣、jackjones等,給買家?guī)?lái)全新的一站式購(gòu)淘寶店鋪公告圖片物體驗(yàn) 3.齊集淘寶瘋狂促銷食品、讓你買得省心、吃得店鋪定心、而且還有高額傭金哦！4.學(xué)習(xí)淘寶正品行貨保證！精選電器城最優(yōu)品牌商品，讓您有親臨商城的優(yōu)良購(gòu)物體驗(yàn)。便宜購(gòu)買游戲點(diǎn)卡淘寶店鋪公告內(nèi)容，沖話費(fèi)請(qǐng)看！5.6.7.你看淘寶網(wǎng)店鋪公告制造第一居家達(dá)人館，網(wǎng)羅更多創(chuàng)意極品和居家商品，為你共同制造屬于你的浪漫滿屋！8.對(duì)于店鋪引領(lǐng)淘寶數(shù)碼時(shí)尚，為你帶來(lái)淘寶最看看淘寶店鋪公告范文受追捧的新潮數(shù)碼產(chǎn)品，讓你追隨時(shí)尚永不out！解答顧客對(duì)產(chǎn)品和購(gòu)買服務(wù)的疑問(wèn) 9.其實(shí)淘寶店鋪公告淘寶最權(quán)威的鞋包配飾風(fēng)向標(biāo)，集合了淘寶最熱賣的優(yōu)質(zhì)商品，你知道淘寶店鋪公告內(nèi)容介紹。讓買家了解每季最時(shí)尚的配飾。10.淘寶店鋪公告范文淘寶美容館，我的美容管家。精選商品、高額傭金、瘋對(duì)比一下網(wǎng)店狂暢銷、制造買家自己的美容小館。11.你看淘寶店鋪公告在哪寫(xiě)淘寶最權(quán)威的女裝風(fēng)向標(biāo)，集合了淘寶最熱賣的優(yōu)質(zhì)商品，給買家?guī)?lái)淘寶網(wǎng)全新的購(gòu)物體驗(yàn) 淘寶店鋪公告內(nèi)容 12.學(xué)會(huì)范文淘寶皇冠店鋪精選,集合了高轉(zhuǎn)換率淘寶店鋪公告內(nèi)容的皇冠店鋪。13.看著淘寶店鋪公告內(nèi)精選淘寶網(wǎng)熱銷男裝 14.淘寶店鋪公告圖片_淘寶店鋪公告范文,淘寶網(wǎng)店聽(tīng)聽(tīng)淘寶店鋪公告內(nèi)精選淘寶網(wǎng)最熱賣的促銷商品 15.淘寶店鋪公告集合淘寶商城最大牌的商家和最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從家裝任職到建材、家具、入住、保養(yǎng)，包羅萬(wàn)象，是買家定心家裝的首選！16.淘寶店鋪公告內(nèi)容淘品牌，淘寶7年的沉淀,孕育出了淘品牌，他們平價(jià)卻精致既親民而又高端，淘品牌幫助廣大淘友甄選出提供品質(zhì)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)任職的優(yōu)秀品牌企業(yè)。買家在這里會(huì)定淘寶網(wǎng)店鋪公告心、省心、開(kāi)心。17.聽(tīng)說(shuō)淘寶店鋪公告范文搜羅淘寶最具人氣的時(shí)尚寶貝，精選淘寶賣家最期望的寶貝需求，為我不知道淘寶店鋪公告淘寶賣家提供最佳最便利的購(gòu)物導(dǎo)向 學(xué)會(huì)公告 淘寶網(wǎng)淘寶網(wǎng)店鋪公告店鋪公告 我不知道淘寶店鋪公告 淘寶店鋪公告內(nèi)容學(xué)會(huì)店鋪 你知道淘寶店鋪公告內(nèi)容 看看淘寶店鋪公告淘寶店鋪公告代碼 你看公告 看看淘寶店鋪公告內(nèi)容 學(xué)會(huì)淘寶店鋪公告在哪寫(xiě)聽(tīng)說(shuō)淘寶店鋪公告范文 淘寶店鋪公告范文 淘寶網(wǎng)店鋪公告 淘寶店鋪公告內(nèi) ,集結(jié)淘寶最豐富的強(qiáng)勢(shì)類目，精選最優(yōu)質(zhì)的賣家和商品，達(dá)到最廣泛的買家覆蓋率,淘寶各大頻道集合

1.集結(jié)淘寶最豐富的強(qiáng)勢(shì)類目，精選最優(yōu)質(zhì)的賣家和商品，達(dá)到最廣泛的買家覆蓋率2.淘寶商城，亞洲最大最全最專業(yè)的網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站——淘寶網(wǎng)打造的在線b2c 購(gòu)物平臺(tái)。淘寶商城頻道集合了全球最知名的品牌包括聯(lián)想、惠普、迪士尼、k appa、樂(lè)扣樂(lè)扣、jackjones等,給買家?guī)?lái)全新的一站式購(gòu)物體驗(yàn)3.齊集淘寶瘋狂促銷食品、讓你買得省心、吃得放心、而且還有高額傭金哦！4.正品行貨保證！精選電器城最優(yōu)品牌商品，讓您有親臨商城的優(yōu)良購(gòu)物體驗(yàn)。5.6.7.打造第一居家達(dá)人館，網(wǎng)羅更多創(chuàng)意極品和居家商品，為你共同打造屬于你的浪漫滿屋！8.引領(lǐng)淘寶數(shù)碼時(shí)尚，為你帶來(lái)淘寶最受追捧的新潮數(shù)碼產(chǎn)品，讓你追隨時(shí)尚永不out！9.淘寶最權(quán)威的鞋包配飾風(fēng)向標(biāo)，集合了淘寶最熱賣的優(yōu)質(zhì)商品，讓買家了解每季最時(shí)尚的配飾。10.淘寶美容館，我的美容管家。精選商品、高額傭金、瘋狂暢銷、打造買家自己的美容小館。11.淘寶最權(quán)威的女裝風(fēng)向標(biāo)，集合了淘寶最熱賣的優(yōu)質(zhì)商品，給買家?guī)?lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)12.淘寶皇冠店鋪精選,集合了高轉(zhuǎn)換率的皇冠店鋪。13.精選淘寶網(wǎng)熱銷男裝14.精選淘寶網(wǎng)最熱賣的促銷商品15.集合淘寶商城最大牌的商家和最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從家裝服務(wù)到建材、家具、入住、保養(yǎng)，應(yīng)有盡有，是買家放心家裝的首選！16.淘品牌，淘寶7年的沉淀,孕育出了淘品牌，他們平價(jià)卻精致既親民而又高端，淘品牌幫助廣大淘友甄選出提供品質(zhì)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)服務(wù)的優(yōu)秀品牌企業(yè)。買家在這里會(huì)放心、省心、開(kāi)心。17.搜羅淘寶最具人氣的時(shí)尚寶貝，精選淘寶賣家最渴望的寶貝需求，為淘寶賣家提供最佳最便利的購(gòu)物導(dǎo)向，讓店鋪被買家發(fā)現(xiàn)的【 第一秘訣】-創(chuàng)業(yè)后鋒近來(lái)很少新手賣家在詢問(wèn)時(shí)通常會(huì)問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題，人的網(wǎng)店怎樣沒(méi)有人來(lái)？大少文章對(duì)此的回答，都是說(shuō)把店鋪?zhàn)龊每?，服?wù)態(tài)度要好，努力的發(fā)貼回帖，長(zhǎng)時(shí)間的開(kāi)店等等。然而，賣家經(jīng)常忽略的是，對(duì)買家而言，并不可能一上來(lái)就直接搜索你的店鋪或你的寶貝，而只是搜索想買的東西，因此就算你店鋪再漂亮，一天24小時(shí)在線，發(fā)了無(wú)數(shù)的帖子，跟他又有什么關(guān)系呢？只有他從尋覓搜索寶貝外發(fā)現(xiàn)了你的店鋪，而你的店鋪確實(shí)個(gè)性、時(shí)尚、服務(wù)態(tài)度好，東西又正好是他想要的，這樣才可能達(dá)成買賣。大家可以做個(gè)實(shí)驗(yàn)，搜索一下本人賣的寶貝。結(jié)果通常是，不能找到本人的寶貝，但能搜索到其他很少賣家的同類寶貝。為什么呢？ 其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，買家 搜索寶貝時(shí)會(huì)在搜索欄輸入寶貝的關(guān)鍵詞，每個(gè)人跟每個(gè)人輸入的關(guān)鍵詞都不一樣。為了能夠更好的讓買家搜索到你的寶貝，你的關(guān)鍵字必須在寶貝名稱外體現(xiàn)出來(lái)，或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)，所以寶貝名稱寫(xiě)的越全越好。那樣不管買家從哪方面搜索寶貝，你的寶貝被買家搜索到的機(jī)率都很大。才會(huì)有生意可做哦！a、建立具有真正的、相關(guān)價(jià)值的寶貝關(guān)鍵詞。你設(shè)計(jì)的內(nèi)容是僅僅針對(duì)搜索還是僅僅針對(duì)你的訪客戰(zhàn)顧客？答案是兩者都包露在內(nèi)。b、關(guān)鍵詞的位置尤為重要，其外的店鋪公告、促賣區(qū)等相關(guān)地方都可以插入。c、最重要的就是寶貝名稱自身。上架寶貝應(yīng)該如何命名，才能讓買家在搜索的時(shí)候更加容易找到你的商品？人認(rèn)為，可以參考淘寶商品分類外的熱門(mén)關(guān)鍵詞，擱到你的商品名稱外面，也可以加入品牌名、功能描述等等內(nèi)容，同時(shí)，把本人當(dāng)成一個(gè)買家，假定本人要到淘寶買本人的寶貝，會(huì)搜索什么樣的寶貝名稱，再以此為命名本則，給減肥藥排行榜本人的寶貝正確命名?？傊?，一個(gè)寶貝的名稱上面是可以做很少文章的，只有在這上面花的心思越少，才越能讓新手賣家的寶貝被搜索到的幾率越大，才會(huì)快速增加你的店鋪流量。有了流量，再對(duì)店鋪中止有效經(jīng)營(yíng)管理，才能把流量轉(zhuǎn)化為成交。流量如何才能勝利轉(zhuǎn)化為成交量？有家網(wǎng)上商店自認(rèn)為seo 做得很好，要排名有排名要流量有流量，可是每天就是沒(méi)有幾單成交。他們開(kāi)始找本因，也許是排名還不夠好？ 再去少買點(diǎn)廣告？全錯(cuò)了，人認(rèn)為這個(gè)時(shí)候應(yīng)該想想為什么在有流量的情況下沒(méi)有成交，也就是說(shuō)問(wèn)題在于如何提高網(wǎng)上商店的拜訪/賣售轉(zhuǎn)化率。一家專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買行為的調(diào)查報(bào)告外稱：79% 的消費(fèi)者不會(huì)在網(wǎng)上商店購(gòu)買一個(gè)沒(méi)有詳細(xì)描述文字、圖片的商品。這說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，卻很長(zhǎng)失掉重視。你所提求的信息的詳盡程度戰(zhàn)質(zhì)量直接影響你的盈利。下面共享一些數(shù)據(jù)以證明這點(diǎn)：一個(gè)買家在瀏覽網(wǎng)上商店時(shí)希望看到的信息： 1.商品的詳細(xì)用途戰(zhàn)功能 67%（標(biāo)準(zhǔn)是比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更詳細(xì)）2.農(nóng)作環(huán)境信息 61%（如果你不寫(xiě)清楚，讓一個(gè) w inxp用戶買了一套蘋(píng)果電腦才能使用的軟件）3.產(chǎn)品附件清單 61%（比如手機(jī)，帶幾塊電池？有幾張m in isd ？都要寫(xiě)清楚。）4.不同的規(guī)格、型號(hào)的信息 58%（比如同一款筆忘本的不同顏色）5.商品的質(zhì)量認(rèn)證文件、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證 51%（讓買家買得擱心）6.商品的制造商信息 48%（對(duì)你的商品更加可信）7.商品的特性、特性、不同于其它商品的地方 45%（讓買家對(duì)你的商品產(chǎn)生差異化的興趣）8.清晰的、各個(gè)角度的大號(hào)圖片 31%（刺激買家的購(gòu)買欲望）9.使用流程說(shuō)明 27%（你太貼心了）如果你不向買家提求這些信息，他們就很可能關(guān)掉你的網(wǎng)站跑到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那外去，或是直接到商品的生產(chǎn)廠家的網(wǎng)站去尋覓信息——戰(zhàn)你永遠(yuǎn)說(shuō)拜拜了。另一個(gè)報(bào)告外稱： 1.77% 的買家會(huì)被商品信息描述、圖片質(zhì)量所完整影響。2.買家在購(gòu)買該商品前會(huì)花8分鐘仔細(xì)閱讀商品信息戰(zhàn)瀏覽圖片。（如果你的商品描述只需要20秒就能讀完，那真的太糟糕了）買家在網(wǎng)上購(gòu)物，沒(méi)法看到、摸到商品，你所能做的就是用文字、圖片、音頻、視頻等手段促成他們的購(gòu)買。事情就是如此簡(jiǎn)單，為商品提求買

可以參考淘寶商品分類外的熱門(mén)關(guān)鍵詞；為商品提求買家需要的詳盡信息！或是直接到商品的生產(chǎn)廠家的網(wǎng)站去尋覓信息——戰(zhàn)你永遠(yuǎn)說(shuō)拜拜了，才能讓買家在搜索的時(shí)候更加容易找到你的商品，也可以加入品牌名、功能描述等等內(nèi)容。為你共同打造屬于你的浪漫滿屋?有幾張m in isd ？長(zhǎng)時(shí)間的開(kāi)店等等；人認(rèn)為。淘寶各大頻道集合1，沒(méi)法看到、摸到商品，努力的發(fā)貼回帖。一家專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買行為的調(diào)查報(bào)告外稱：79% 的消費(fèi)者不會(huì)在網(wǎng)上商店購(gòu)買一個(gè)沒(méi)有詳細(xì)描述文字、圖片的商品。淘寶最權(quán)威的女裝風(fēng)向標(biāo)，正品行貨保證，集合了淘寶最熱賣的優(yōu)質(zhì)商品！再對(duì)店鋪中止有效經(jīng)營(yíng)管理?為什么呢？集合淘寶商城最大牌的商家和最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。你的寶貝被買家搜索到的機(jī)率都很大？都要寫(xiě)清楚。產(chǎn)品附件清單 61%（比如手機(jī)，讓您有親臨商城的優(yōu)良購(gòu)物體驗(yàn)。精選最優(yōu)質(zhì)的賣家和商品，不能找到本人的寶貝。對(duì)買家而言，答案是兩者都包露在內(nèi)。他們開(kāi)始找本因？ 大家可以做個(gè)實(shí)驗(yàn)，才是網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)第一步。搜羅淘寶最具人氣的時(shí)尚寶貝，網(wǎng)羅更多創(chuàng)意極品和居家商品。買家在這里會(huì)放心、省心、開(kāi)心。讓一個(gè) w inxp用戶買了一套蘋(píng)果電腦才能使用的軟件）3； 商品的制造商信息 48%（對(duì)你的商品更加可信）7；讓你追隨時(shí)尚永不out，精選淘寶網(wǎng)熱銷男裝14。才會(huì)快速增加你的店鋪流量，淘寶皇冠店鋪精選。帶幾塊電池！淘寶美容館。達(dá)到最廣泛的買家覆蓋率，精選淘寶賣家最渴望的寶貝需求！你設(shè)計(jì)的內(nèi)容是僅僅針對(duì)搜索還是僅僅針對(duì)你的訪客戰(zhàn)顧客?我的美容管家；把本人當(dāng)成一個(gè)買家。淘寶7年的沉淀，集結(jié)淘寶最豐富的強(qiáng)勢(shì)類目。人認(rèn)為這個(gè)時(shí)候應(yīng)該想想為什么在有流量的情況下沒(méi)有成交，這樣才可能達(dá)成買賣，有了流量；買家搜索寶貝時(shí)會(huì)在搜索欄輸入寶貝的關(guān)鍵詞。篇三：淘寶網(wǎng)店的介紹的范本

有個(gè)黑心的弄了十個(gè)財(cái)富的下載要求 我下了大家可以直接下載 哈哈

店鋪介紹

親愛(ài)的各位顧客們，購(gòu)買前請(qǐng)仔細(xì)閱讀本店購(gòu)物相關(guān)條款，以避免造成您不必要的誤會(huì)和不快！

1.店鋪亮點(diǎn)：

zerodefect時(shí)尚童裝努力打造淘寶優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌平價(jià)童衣超市！高品質(zhì)的、流行時(shí)尚童裝，低廉的的價(jià)格是我們執(zhí)著的追求！本店與韓國(guó)、臺(tái)灣、香港、日本同步。圖片全為實(shí)拍的店內(nèi)商品均已是淘寶低價(jià)了,利潤(rùn)微薄,為節(jié)約大家的時(shí)間和議價(jià)時(shí)的尷尬,所以不接任何形式的討價(jià)還價(jià)及各類的議價(jià)。本店已加入消費(fèi)者保障服務(wù)，請(qǐng)您放心購(gòu)買。2.色差問(wèn)題：

所有商品都是實(shí)物拍攝，在拍攝完成后，為了盡量讓顏色不出現(xiàn)偏差，我們通過(guò)各種方法對(duì)顏色進(jìn)行了校正，而我們專業(yè)的做圖顯示器也能保證顏色在最大程度上接近真實(shí)。但我們不能保證每位買家不同的顯示器都不出現(xiàn)色差，建議注重顏色的mm多換幾臺(tái)顯示器看看。對(duì)一點(diǎn)色差都不能容忍的mm請(qǐng)慎重！以免超成不必要的金錢(qián)時(shí)間浪費(fèi)。3.尺寸問(wèn)題：

每件商品都是手工測(cè)量詳細(xì)尺寸，每個(gè)人量法與量具不同，有一些誤差是正常現(xiàn)象（誤差范圍一般在2cm-3cm內(nèi)，所以請(qǐng)買家一定確認(rèn)尺寸后再購(gòu)買，尺寸不合非質(zhì)量問(wèn)題），尤其是有彈性的衣服（針織）或者寬松娃娃款的衣服，一般會(huì)量取一個(gè)適合范圍，拉松一點(diǎn)或者拉緊一點(diǎn)的差別都很大。4.快遞問(wèn)題：

快遞因所在城市不同，運(yùn)送速度也不一。特別是遇到惡劣天氣以及法定節(jié)假日，都會(huì)有延遲耽擱現(xiàn)象。另外快遞公司每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的業(yè)務(wù)員素質(zhì)也不一，中間可能出現(xiàn)個(gè)別網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)員態(tài)度不好或者包裹損壞等，一些賣家無(wú)法預(yù)知的意外因素?？傊惺裁床挥淇煺?qǐng)聯(lián)系我們，我們會(huì)積極跟快遞公司溝通解決的。5.質(zhì)量問(wèn)題：

發(fā)貨前都會(huì)有專門(mén)發(fā)貨部門(mén)進(jìn)行嚴(yán)格衣檢，包括剪線頭，應(yīng)無(wú)質(zhì)量問(wèn)題。如衣服確實(shí)存在影響穿著的問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谑盏降?8小時(shí)內(nèi)及時(shí)聯(lián)系我們，提供相關(guān)圖片證據(jù)，一定為您妥善解決，郵費(fèi)我們承擔(dān)。由于每個(gè)顧客要求不同，是不可能做到在任何顧客眼里都十全十美的，有任何問(wèn)題請(qǐng)盡量與我們溝通聯(lián)系。衣服穿后洗滌時(shí)請(qǐng)避免熱水，長(zhǎng)時(shí)間浸泡等，對(duì)于裝飾物較多的也請(qǐng)反過(guò)來(lái)手洗。深色或顏色艷麗的棉質(zhì)衣物下水若有輕微脫色，也是正?，F(xiàn)象，請(qǐng)盡量將這類衣物單獨(dú)手洗。因?yàn)槿藶橄礈觳划?dāng)，造成的問(wèn)題不屬于質(zhì)量范疇哦。6.如非質(zhì)量原因，但已經(jīng)穿著、洗滌修改、損壞或是內(nèi)衣，恕不退換。

商品質(zhì)量問(wèn)題如：衣服破損，大片臟污，綴飾脫落，剪裁版型有誤，帶子縫反了等等及為明顯無(wú)爭(zhēng)議的嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題。

非質(zhì)量問(wèn)題如：輕微鉤針或脫線，褪色或極小污點(diǎn)，有少許線頭，裁剪畫(huà)粉痕跡，人為造成

瑕疵（鈕扣不牢，扣嘴未剪開(kāi)等無(wú)法控制的原因），電腦顯示造成的色差（不同顯示屏，色彩會(huì)有所不同的），不喜歡、和我想像的不一樣、大小穿著不合適、面料不符合想象、透明、穿著不舒服、手感不好、針腳粗等買家主觀判斷的問(wèn)題不視為質(zhì)量問(wèn)題

1.快遞默認(rèn)圓通，如指定快遞，請(qǐng)于發(fā)貨前與掌柜聯(lián)系。郵費(fèi)由買家承擔(dān)。2.郵費(fèi)：遼寧省內(nèi)8元，其它國(guó)內(nèi)省份10元。

第四篇：化妝品活動(dòng)策劃方案

化妝品活動(dòng)策劃方案

（一）一、免費(fèi)類促銷方案

選用方法：免費(fèi)樣品

（一）原因：

應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

在同類產(chǎn)品中，免費(fèi)樣品的贈(zèng)送已經(jīng)很普遍了。鑒于此種情況，我們就不能落后，要來(lái)留住老用戶，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手試圖用此利益點(diǎn)拉攏消費(fèi)者的時(shí)候，我們也應(yīng)給予消費(fèi)者同樣甚至更多的利益來(lái)吸引新用戶和留住忠誠(chéng)顧客。

新品試用

李醫(yī)生一直致力與研發(fā)新的產(chǎn)品來(lái)呵護(hù)消費(fèi)者的肌膚，所以，可以不定期地推出各種新產(chǎn)品，如近年來(lái)推出的水分美白的水果系列、纖潤(rùn)瘦身系列、洗發(fā)水和沐浴露以及嬰兒系列等等。而免費(fèi)樣品的贈(zèng)送就可以讓消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行試用，消除其懷疑的心理障礙，降低其消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。并使其對(duì)李醫(yī)生的品牌有個(gè)良好的印象。

（二）實(shí)施：

時(shí)間：全年中的星期六和星期天以及五一、十一黃金周等熱點(diǎn)消費(fèi)時(shí)段

地點(diǎn)：長(zhǎng)沙市大型的有李醫(yī)生產(chǎn)品出售的超市（沃爾瑪、家樂(lè)福、新一佳）和各專賣店，其中超市地點(diǎn)具體為專柜附近區(qū)域。

執(zhí)行方式：派專人負(fù)責(zé)管理和發(fā)放免費(fèi)樣品。消費(fèi)者憑購(gòu)物付款小票（等能證明購(gòu)買李醫(yī)生產(chǎn)品的憑證）到專人處領(lǐng)取一份試用裝產(chǎn)品（10g/份），并填寫(xiě)領(lǐng)取樣品表格（只包含簡(jiǎn)單信息：姓名、性別、年齡、職業(yè)、電話、E-mail，其中后兩項(xiàng)可以不進(jìn)行填寫(xiě)）。

人員：每個(gè)超市賣點(diǎn)派一人，專賣店則為店員執(zhí)行。

步驟：

（1）、促銷員到位，準(zhǔn)備活動(dòng)。

（2）、消費(fèi)者購(gòu)買李醫(yī)生產(chǎn)品。

（3）、憑消費(fèi)憑證到促銷員處填寫(xiě)表格。

（4）、領(lǐng)取免費(fèi)樣品。

（5）、當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后，促銷員清點(diǎn)免費(fèi)樣品數(shù)量，整理樣品登記表信息。提交上級(jí)，下班。

操作難點(diǎn)：

（1）促銷員用假信息冒領(lǐng)樣品。

（2）消費(fèi)者配合度可能會(huì)因?yàn)椴襟E略顯煩瑣而配合參與度有所降低。

（3）賣場(chǎng)的配合度可能不高。

（4）超市中信息的傳達(dá)率可能不高。

（三）費(fèi)用預(yù)算及效果評(píng)估

費(fèi)用預(yù)算：

（1）免費(fèi)樣品本身的成本。

（2）促銷人員花費(fèi)。

（3）賣場(chǎng)租用及相關(guān)費(fèi)用。

效果評(píng)估：由于這種方法比較常見(jiàn)，所以可能不太容易引起消費(fèi)者的注意。但對(duì)于那些購(gòu)買李醫(yī)生產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種比較好也比較實(shí)惠的回饋方式，有利于建立品牌的忠誠(chéng)度，和品牌的美譽(yù)度。但是，畢竟單憑這種方式是很難吸引新的消費(fèi)者，不利于開(kāi)拓市場(chǎng)。

二、優(yōu)惠類促銷方案

選用方法：退款

（一）原因：

應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

在同類產(chǎn)品中，采用退款的方式的廠家并不多。選用此方法可以讓消費(fèi)者覺(jué)得略有新意。

給我們的顧客實(shí)惠

李醫(yī)生的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上目前已經(jīng)擁有良好的聲譽(yù)，是消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比較高的產(chǎn)品。為了答謝消費(fèi)者，采用退款的方式可以讓消費(fèi)者感覺(jué)到實(shí)惠。

提升銷量

采用優(yōu)惠類促銷可以直接拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售，效果較理想。而且，定為滿50元退5元的策略主要是為了促進(jìn)李醫(yī)生的中檔產(chǎn)品的銷售，其單品售價(jià)多為30元至48元之間，如眼霜、化妝水和一些面膜套裝，多為日常保養(yǎng)中的必備品，消費(fèi)者可以借此機(jī)會(huì)提前購(gòu)買。而要想達(dá)到50元的標(biāo)準(zhǔn)則還要加上一件其他產(chǎn)品如洗面奶，也是較為理想的搭配，可以相互促進(jìn)銷售。

（二）實(shí)施：

時(shí)間：3月1日至3月8日（婦女節(jié)）

地點(diǎn)：長(zhǎng)沙市大型的有李醫(yī)生產(chǎn)品出售的超市（沃爾瑪、家樂(lè)福、新一佳）和各專賣店，其中超市地點(diǎn)具體為專柜附近區(qū)域。

執(zhí)行方式：派專人負(fù)責(zé)管理和退還現(xiàn)金。消費(fèi)者一次性購(gòu)李醫(yī)生產(chǎn)品每滿50元即可憑購(gòu)物付款小票（等能證明購(gòu)買李醫(yī)生產(chǎn)品的憑證）到專人處領(lǐng)取5元的答謝退款（其中超過(guò)50元但未滿100元者退五元，以此類推），并填寫(xiě)領(lǐng)取退款的表格（只包含簡(jiǎn)單信息：姓名、性別、年齡、職業(yè)、電話、E-mail，其中后兩項(xiàng)可以不進(jìn)行填寫(xiě)）。

人員：每個(gè)超市賣點(diǎn)派一人，專賣店則為店員執(zhí)行。

步驟：

（1）、促銷員到位，準(zhǔn)備活動(dòng)。

（2）、消費(fèi)者購(gòu)買李醫(yī)生產(chǎn)品滿50元。

（3）、憑消費(fèi)憑證到促銷員處填寫(xiě)表格，務(wù)必記錄其消費(fèi)憑證單號(hào)。

（4）、領(lǐng)取對(duì)應(yīng)金額的退款。

（5）、當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后，促銷員清點(diǎn)退款金額，并整理退款登記表信息。提交上級(jí)，下班。

操作難點(diǎn)：

（1）消費(fèi)者配合度可能會(huì)因?yàn)椴襟E略顯煩瑣而配合參與度有所降低。

（2）賣場(chǎng)的配合度可能不高。

（3）超市中信息的傳達(dá)率可能不高。

（三）費(fèi)用預(yù)算及效果評(píng)估

費(fèi)用預(yù)算：

（1）退款金額。

（2）促銷人員花費(fèi)。

（3）賣場(chǎng)租用及相關(guān)費(fèi)用。

效果評(píng)估：由于這種方法沒(méi)有直接的折扣等方便消費(fèi)者可能參與度不高，但它可以在一定程度上提升產(chǎn)品銷量。

三、競(jìng)賽類與抽獎(jiǎng)?lì)惔黉N方案

選用方法：答卷后抽獎(jiǎng)

（一）原因：

可以收集更多消費(fèi)者資料，建立信息庫(kù)，便于日后公關(guān)，鞏固消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

了解更多產(chǎn)品反饋信息，便于改進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量，更好的滿足消費(fèi)者需求。

（二）實(shí)施：

時(shí)間：全年

地點(diǎn)：站

執(zhí)行方式：消費(fèi)者登陸李醫(yī)生官方站，進(jìn)行個(gè)人資料、購(gòu)買李醫(yī)生產(chǎn)品經(jīng)歷、感受等相關(guān)信息的填寫(xiě)。每月抽出10名幸運(yùn)消費(fèi)者，郵寄贈(zèng)送價(jià)值38元的李醫(yī)生產(chǎn)品套裝。

人員：絡(luò)管理人員，公正處公正人員，負(fù)責(zé)與中獎(jiǎng)消費(fèi)者聯(lián)系和產(chǎn)品郵寄的人員。

步驟：

（1）、絡(luò)資源設(shè)置。

（2）、贈(zèng)送獎(jiǎng)品的確定：冬季（1、2、12月）贈(zèng)送李醫(yī)生補(bǔ)水面膜套裝，主題“滋潤(rùn)一冬”；春季（3~5月）贈(zèng)送李醫(yī)生眼影套裝，主題“繽紛春公主”；夏季（6~8月）贈(zèng)送防曬套裝，主題“陽(yáng)光麗人”；秋季（9~11月）水果水分美白套裝，主題“果然漂亮”。

（3）、廣告宣傳，可在各類廣告中加入此抽獎(jiǎng)信息，還要在包裝上宣傳此活動(dòng)。

（4）、消費(fèi)者上填寫(xiě)資料。

（5）、工作人員以標(biāo)準(zhǔn)抽獎(jiǎng)的形式進(jìn)行隨機(jī)抽獎(jiǎng)，每月月初抽出中獎(jiǎng)?wù)?，并由公證人員進(jìn)行公正。

（6）、工作人員與中獎(jiǎng)消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，確認(rèn)收貨地址。

（7）、工作人員寄送獎(jiǎng)品。

（8）、獎(jiǎng)品收到的反饋。

（9）、以此收集到的消費(fèi)者信息的整理和總結(jié)（定期）。（面試）

操作難點(diǎn)：

（1）宣傳力度可能不夠。

（2）絡(luò)營(yíng)銷的參與度可能不高。

（3）消費(fèi)者所填信息不實(shí)。

（4）消費(fèi)者可能因?qū)Κ?jiǎng)品不感興趣而拒絕參加活動(dòng)。

（5）加大了絡(luò)上的營(yíng)銷成本。

（6）四季獎(jiǎng)品的總價(jià)值應(yīng)該是相近的，不能相差懸殊，避免不公平。

（三）費(fèi)用預(yù)算及效果評(píng)估

費(fèi)用預(yù)算：

（1）獎(jiǎng)品費(fèi)用。

（2）絡(luò)設(shè)置費(fèi)用。

（3）絡(luò)管理人員費(fèi)用。

（4）公正相關(guān)費(fèi)用。

（5）其他工作人員（聯(lián)絡(luò)員、郵寄員）費(fèi)用。

（6）郵寄費(fèi)用。

（7）宣傳相關(guān)費(fèi)用。

效果評(píng)估：參與度成為了此項(xiàng)促銷的最大問(wèn)題，而且獎(jiǎng)品的吸引力不夠高，因此，其影響力可能不夠大，效果可能不夠明顯。但是，絡(luò)在現(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)越來(lái)越具有影響力了，所以，還是要慢慢地進(jìn)行這方面的嘗試，以為在未來(lái)贏得更多消費(fèi)者打好基礎(chǔ)。

化妝品活動(dòng)策劃方案

（二）一、明確節(jié)假日促銷活動(dòng)目的：

專賣店促銷活動(dòng)的目標(biāo)主要是拉升銷量，獲取利潤(rùn)。平常時(shí)段的促銷可能會(huì)以宣傳化妝品專賣店店面品牌以及店內(nèi)經(jīng)營(yíng)化妝品品牌為主要目的，以宣傳為主，吸納更多的新客源。

冬季的“三大節(jié)日”（圣誕節(jié)、元旦節(jié)，春節(jié)），氣候寒冷而干燥，化妝品專賣店的消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)性較強(qiáng)，正是化妝品銷售的旺季，做“三節(jié)”促銷活動(dòng)的主要目的應(yīng)該以提升銷量與增加利潤(rùn)為主，重點(diǎn)宣傳專賣店內(nèi)的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，以及店內(nèi)經(jīng)營(yíng)品牌的優(yōu)惠讓利活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到化妝品專賣店給予她們?cè)诠?jié)假日時(shí)促銷的優(yōu)惠，得到她們想要的利益；在促銷活動(dòng)中進(jìn)而做好與消費(fèi)者的溝通工作，加強(qiáng)專賣店的宣傳工作，讓更多消費(fèi)者了解認(rèn)知我們經(jīng)營(yíng)中的化妝品專賣店，從而拓展專賣店客源。專賣店以這一目的去策劃節(jié)假日促銷活動(dòng)方案。

二、確定適合的節(jié)假日促銷活動(dòng)方案：

節(jié)假日促銷活動(dòng)方案策劃基礎(chǔ)：

分析化妝品專賣店消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平，這一數(shù)據(jù)根據(jù)專賣店以往同時(shí)期或相近時(shí)期店內(nèi)顧客的客單量、購(gòu)買單品價(jià)格帶、購(gòu)買頻率、品牌購(gòu)買動(dòng)向、暢銷產(chǎn)品分類，同時(shí)還要分析商圈目標(biāo)消費(fèi)者的構(gòu)成，以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜歡的促銷模式、贈(zèng)品等構(gòu)成。

結(jié)合店內(nèi)以往的銷售數(shù)據(jù)與商圈內(nèi)消費(fèi)的調(diào)查作出相應(yīng)的活動(dòng)方案。如冬季的化妝品消費(fèi)主要以膏霜為主，其中以保濕、補(bǔ)水、滋潤(rùn)系列為主。一二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的化妝品選擇方向以一線品牌為主，單品價(jià)格帶在80元~200元之間，客單量在150元~400元之間；三級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的化妝品選擇方向以二線品牌為主，單品價(jià)格帶以30元~100元為主，客單量以80元~200元為主。通過(guò)這一數(shù)據(jù)我們可以確定促銷方案中買贈(zèng)的梯級(jí)：消費(fèi)金額以多少分段并贈(zèng)送多少價(jià)值的贈(zèng)品；通過(guò)分析消費(fèi)者主要選擇產(chǎn)品，來(lái)確定特價(jià)產(chǎn)品及買贈(zèng)產(chǎn)品，加錢(qián)優(yōu)惠多購(gòu)的促銷活動(dòng)選擇品牌，空瓶抵現(xiàn)的促銷活動(dòng)選擇品牌；通過(guò)分析消費(fèi)者的喜好方向來(lái)確定贈(zèng)品種類。

在不同商圈里，化妝品消費(fèi)者喜歡的促銷模式不同，有些人喜歡特價(jià)，名品打折，有些人喜歡買贈(zèng)，有些人喜歡抽獎(jiǎng)，有些人喜歡加錢(qián)優(yōu)惠多購(gòu)，我們組織的促銷模式應(yīng)該以商圈內(nèi)主流消費(fèi)群體喜歡的促銷模式為主，或是用組合的促銷模式來(lái)吸引消費(fèi)群體。

節(jié)假日期間化妝品專賣店的促銷活動(dòng)包括有戶外促銷活動(dòng)，店內(nèi)促銷活動(dòng)，消費(fèi)者答謝會(huì)幾種模式，不同促銷活動(dòng)有不同的優(yōu)點(diǎn)，分析如下，根據(jù)化妝品專賣店店面自身的特色以及商圈消費(fèi)者特色確定促銷活動(dòng)模式：

確定好節(jié)假日促銷活動(dòng)方案項(xiàng)目：

節(jié)假日促銷活動(dòng)要想成功，促銷活動(dòng)方案中的促銷方案項(xiàng)目要對(duì)消費(fèi)者有極強(qiáng)的吸引力，促銷的力度要夠，滿足消費(fèi)者在節(jié)假日消費(fèi)的需求。促銷力度上要突出節(jié)假日消費(fèi)的不同，一般來(lái)說(shuō)為買贈(zèng)力度和產(chǎn)品讓利優(yōu)惠力度，可利用單品特價(jià)或套餐贈(zèng)送以及暢銷產(chǎn)品的熱賣來(lái)做焦點(diǎn)。（暢銷產(chǎn)品在促銷活動(dòng)中的帶動(dòng)性才會(huì)很大。）專賣店必須利用這種形式把顧客帶進(jìn)店面，誘導(dǎo)顧客使用店面的產(chǎn)品，產(chǎn)生現(xiàn)場(chǎng)的銷量，同時(shí)為后期的跟進(jìn)和銷售做好鋪墊。促銷活動(dòng)方案的力度決定了對(duì)消費(fèi)者的吸引度，才能增加節(jié)日氣氛和人氣。常用的促銷活動(dòng)方案主要有產(chǎn)品特價(jià)、品牌折扣、買贈(zèng)、加錢(qián)增購(gòu)、限時(shí)搶購(gòu)、空瓶抵現(xiàn)換購(gòu)等等。

特價(jià)

專賣店從品牌產(chǎn)品或是流通產(chǎn)品中挑選幾款消費(fèi)者熟悉或較熟悉的特定產(chǎn)品做特別優(yōu)惠價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者，挑選消費(fèi)者熟悉的產(chǎn)品，價(jià)格對(duì)比度會(huì)清晰，消費(fèi)者能切實(shí)感受到促銷優(yōu)惠的力度。消費(fèi)者不熟悉的產(chǎn)品盡量不做特價(jià)，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解不深，是沒(méi)有太大吸引力度的。

品牌折扣

面對(duì)大家熟悉的某些品牌，特別是具有吸引力的品牌，可以將全系列產(chǎn)品在促銷期間打折優(yōu)惠銷售?？梢匝杆倬蹟n人氣，提升入店率，但是因?yàn)槠放飘a(chǎn)品的。

第五篇：化妝品活動(dòng)策劃方案

化妝品活動(dòng)策劃方案通用

化妝品活動(dòng)策劃方案通用1

大多數(shù)企業(yè)都會(huì)花不少的財(cái)力、人力、物力在促銷活動(dòng)上，超市是直接接觸最終顧客的最重要的場(chǎng)所，也是企業(yè)短兵相接的戰(zhàn)場(chǎng)第一線。如何讓促銷有計(jì)劃的發(fā)展并能起到真正的作用需要有一份周密的市場(chǎng)促銷計(jì)劃，以下是一個(gè)周密的促銷活動(dòng)所應(yīng)具備的程序;

一、明確本次活動(dòng)的目的與宗旨，并以活動(dòng)的目的與宗旨作為促銷的行動(dòng)準(zhǔn)則

活動(dòng)的目的是活動(dòng)的靈魂和意義所在，因而它是促銷的基礎(chǔ)與制定活動(dòng)準(zhǔn)則的依據(jù)。

企業(yè)的每一次促銷活動(dòng)都有其目的。如讓消費(fèi)者更快得接受新產(chǎn)品;發(fā)布企業(yè)調(diào)整信息;樹(shù)立企業(yè)形象，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力等。如寶潔公司20xx年8月19日到9月21日的碧浪洗衣粉的促銷的目的是讓消費(fèi)者知道“碧浪降價(jià)不將質(zhì)，全面65折”的企業(yè)重大的價(jià)格調(diào)整。

二、選擇合適的超市

1、人流量大，形象好，貨架位置好的場(chǎng)地。

促銷產(chǎn)品應(yīng)放置在人流量大、形象好的位置。若促銷產(chǎn)品沒(méi)有專柜，則應(yīng)把促銷產(chǎn)品放置在貨架的較顯眼且易于顧客購(gòu)買的位置，一般為貨架的第二層或第三層應(yīng)是超市的貨架而定。

2、與超市進(jìn)行有效的溝通，爭(zhēng)取超市的支持?，F(xiàn)在超市做促銷一般都會(huì)有一定的限制，如交納場(chǎng)地費(fèi)、服裝與商場(chǎng)統(tǒng)一、贈(zèng)品不能帶入場(chǎng)內(nèi)等，會(huì)給促銷活動(dòng)造成許多不便，因而必須與超市進(jìn)行有效地溝通，以取得超市對(duì)活動(dòng)的支持。在與超市的有關(guān)人員進(jìn)行溝通時(shí)，最重要的是強(qiáng)調(diào)“雙贏”，做促銷雖然廠家有一定的目的，但同時(shí)有利與超市增加銷售，應(yīng)盡量取得商場(chǎng)的支持如人員、廣播、按排堆頭、貨品擺放的有利位置、及海報(bào)的張貼的位置等的支持。

3、定位一致原則，即超市的選擇應(yīng)與超市的定位、促銷產(chǎn)品的定位、超市商圈顧客群的定位及本次活動(dòng)的目的保持一致。如賽尼可的促銷超市的選擇通常是超市定位較高，商圈的顧客群可為中高收入的超市或像好又多、物美等大型的連鎖超市。而一般的洗衣粉的促銷則可以在一般的居民區(qū)較多的超市。

三、促銷活動(dòng)必須師出有名

任何一次促銷活動(dòng)必須有正當(dāng)?shù)睦碛?，不然?huì)給消費(fèi)者留下“低價(jià)甩賣”、“公司產(chǎn)品銷售不暢”等，因?yàn)樵谠S多消費(fèi)者的心目中存在“便宜沒(méi)好貨”等觀念，若促銷沒(méi)有正當(dāng)?shù)睦碛蓜t僅不能取得應(yīng)有的效果而且會(huì)影響產(chǎn)品的形象及公司的形象。利用節(jié)假日、紀(jì)念日新品上市作為活動(dòng)的理由是常用方法，如“新品上市”、“迎新春”“周年店慶”等

四、設(shè)計(jì)合理的廣宣品，選擇合適的贈(zèng)品

1、廣宣品的設(shè)計(jì)原則

(1)廣宣品的設(shè)計(jì)總體風(fēng)格要與產(chǎn)品在顧客心目中的形象和廠家的形象相一致，或直接采用產(chǎn)品的電視廣告中消費(fèi)者所熟悉的形象。如潤(rùn)妍、飄柔的廣宣品大多為消費(fèi)者所熟悉的電視廣告中的“秀發(fā)美女”的宣傳畫(huà)，這樣有利與消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品的印象。沙宣的廣宣品則會(huì)以時(shí)尚為形象;體育用品以健康、運(yùn)動(dòng)為基調(diào)。

(2)POP的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單、醒目、活潑。應(yīng)減少過(guò)多的文字?jǐn)⑹觯攸c(diǎn)詞語(yǔ)用醒目的顏色寫(xiě)，字體要活潑、生動(dòng)，切忌用草字，能讓顧客在三秒中內(nèi)看完全部?jī)?nèi)容并對(duì)活動(dòng)留下較深的印象。

(3)因在促銷活動(dòng)中會(huì)出現(xiàn)贈(zèng)品斷貨的情況，在POP的末尾務(wù)必寫(xiě)入“贈(zèng)品有限，贈(zèng)完為止”。

2、贈(zèng)品的選擇

贈(zèng)品的選擇原則有實(shí)惠的原則與時(shí)尚的原則。但在選擇贈(zèng)品時(shí)必須使贈(zèng)品與所促銷的產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)或有一定的宣傳作用。具體方法有：

(1)贈(zèng)送試用裝。用公司新產(chǎn)品的試用裝或同品牌的其它同檔次產(chǎn)品試用裝作為贈(zèng)品，采用這種方法一方面可以讓消費(fèi)者覺(jué)得實(shí)惠，另一方面可以促進(jìn)新產(chǎn)品的推廣。是“一箭雙雕”的促銷策略。

(2)贈(zèng)品應(yīng)與品牌形象及目標(biāo)消費(fèi)群的心理特點(diǎn)相一致。如在國(guó)際上沙宣的品牌形象是“時(shí)尚、專業(yè)”因而沙宣促銷時(shí)的贈(zèng)品往往會(huì)體現(xiàn)沙宣專業(yè)、時(shí)尚的特點(diǎn)。如送時(shí)尚手提包、時(shí)尚鑰匙扣、時(shí)尚腕表、時(shí)尚錢(qián)包、直發(fā)梳等女性較喜歡的時(shí)尚用品。

(3)贈(zèng)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)應(yīng)體現(xiàn)形象高成本低的原則，這樣有利于減少促銷成本。如沙宣的贈(zèng)品看起來(lái)都較時(shí)尚精美，但其成本并不高，玉蘭油的贈(zèng)品選擇有品牌知名度的依泰蓮娜項(xiàng)鏈，但是作為贈(zèng)品的依泰蓮娜由于采用成本低的原料，因而價(jià)格低廉，體現(xiàn)了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的高形象、低成本的原則。

(4)直接用具有宣傳作用的贈(zèng)品，如印有產(chǎn)品及企業(yè)鳥(niǎo)標(biāo)志的雨傘、圍裙等。

五、招收有經(jīng)驗(yàn)或較適合超市促銷的人員

在招收促銷人員是要對(duì)前來(lái)應(yīng)聘人員進(jìn)行考核，可以問(wèn)一些如“你覺(jué)得在做促銷時(shí)哪幾方面較重要、您對(duì)以前你所做促銷產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)”等，以考核該促銷員是否適合該工作。

化妝品活動(dòng)策劃方案通用2

一、定位。

分析自己化妝品消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平，這一數(shù)據(jù)根據(jù)專營(yíng)店以往同時(shí)期或相近時(shí)期店內(nèi)顧客的.客單量、購(gòu)買單品價(jià)格帶、購(gòu)買頻率、品牌購(gòu)買動(dòng)向、暢銷產(chǎn)品分類，同時(shí)還要分析商圈目標(biāo)消費(fèi)者的構(gòu)成，以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜歡的促銷模式、贈(zèng)品等構(gòu)成。

分析數(shù)據(jù)出來(lái)后才能做出有針對(duì)性的促銷對(duì)象及促銷產(chǎn)品，以及采用何種促銷方式。

二、促銷活動(dòng)手段。

常用的促銷活動(dòng)手段主要有產(chǎn)品特價(jià)、品牌折扣、買贈(zèng)、加錢(qián)增購(gòu)、搶購(gòu)、空瓶抵現(xiàn)換購(gòu)等等。

1、特價(jià)

專營(yíng)店從品牌產(chǎn)品或是流通產(chǎn)品中挑選幾款消費(fèi)者熟悉或較熟悉的特定產(chǎn)品做特別優(yōu)惠價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者，挑選消費(fèi)者熟悉的產(chǎn)品，價(jià)格對(duì)比度會(huì)清晰，消費(fèi)者能切實(shí)感受到促銷優(yōu)惠的力度。消費(fèi)者不熟悉的產(chǎn)品盡量不做特價(jià)，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解不深，是沒(méi)有太大吸引力度的。

2、品牌折扣

面對(duì)大家熟悉的某些品牌，特別是具有吸引力的品牌，可以將全系列產(chǎn)品在促銷期間打折優(yōu)惠銷售?？梢匝杆倬蹟n人氣，提升入店率，但是因?yàn)槠放飘a(chǎn)品的利潤(rùn)率本來(lái)就不是很高，打折后利潤(rùn)率則更低了，因而店內(nèi)促銷人員在進(jìn)行銷售時(shí)要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)移銷售，將消費(fèi)者的購(gòu)買方向引導(dǎo)至專營(yíng)店經(jīng)營(yíng)的主利潤(rùn)品牌上。

3、買贈(zèng)

消費(fèi)一定金額或是消費(fèi)一定數(shù)量可以贈(zèng)送相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或是其它贈(zèng)品：(如買某品牌兩款任何產(chǎn)品送一支護(hù)手霜;買三款送一支護(hù)手霜加一個(gè)面貼膜;或是買滿多少金額送一支護(hù)手霜等等方式)。

贈(zèng)送的其它贈(zèng)品以消費(fèi)者喜歡的贈(zèng)品為佳，針對(duì)中高端消費(fèi)者可以贈(zèng)送絲巾，手袋等等時(shí)尚用品，而縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)的中低端消費(fèi)者則喜歡日常家居用品，(如電吹風(fēng)、電飯鍋、高壓鍋、電磁爐、餐具、食用油、紙巾等等)。

4、加錢(qián)增購(gòu)

加錢(qián)增購(gòu)是指消費(fèi)者在達(dá)到一定消費(fèi)金額時(shí)可加少量現(xiàn)金來(lái)購(gòu)買另一種產(chǎn)品，增購(gòu)產(chǎn)品要具有一定的實(shí)用性與吸引力度，增購(gòu)金額要根據(jù)換購(gòu)產(chǎn)品的成本來(lái)定。(如買滿化妝品100元+10元可獲得價(jià)值50元保濕霜一瓶。)

5、搶購(gòu)

搶購(gòu)，在指定時(shí)間內(nèi)提供給顧客非常優(yōu)惠的商品刺激顧客狂購(gòu)，以較低價(jià)格出售的促銷活動(dòng)。在價(jià)格上和原價(jià)要有一定差距，才能達(dá)到搶購(gòu)效果。

搶購(gòu)的目的，是利用搶購(gòu)客源增加店內(nèi)其他商品的銷售機(jī)會(huì)。同時(shí)通過(guò)時(shí)間段的控制可以控制客流。

6、空瓶抵現(xiàn)

季節(jié)更替，消費(fèi)者開(kāi)始準(zhǔn)備購(gòu)買新產(chǎn)品了，而空瓶剛好抵現(xiàn)金來(lái)購(gòu)買化妝品，以實(shí)現(xiàn)空瓶的價(jià)值，促使顧客消費(fèi)的一種手段。

(如任何一個(gè)產(chǎn)品空瓶都可以在購(gòu)買店內(nèi)某些品牌產(chǎn)品時(shí)，抵現(xiàn)金五元或十元，抵現(xiàn)金的額度需要進(jìn)行成本和利潤(rùn)的核算);要注意抵現(xiàn)時(shí)購(gòu)買一款產(chǎn)品只可抵一個(gè)空瓶的現(xiàn)金。

要提升消費(fèi)者的入店率，商家還可以對(duì)消費(fèi)者開(kāi)展免費(fèi)化妝、免費(fèi)咨詢、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，更好地吸引消費(fèi)者，配合店內(nèi)促銷活動(dòng)，達(dá)到促銷目的。

促銷活動(dòng)在市場(chǎng)上不凡其多，促銷活動(dòng)方案的內(nèi)容要有活動(dòng)重點(diǎn)，即凝聚點(diǎn)，我們可以單獨(dú)做某一個(gè)項(xiàng)目，也可以以買贈(zèng)、加錢(qián)增購(gòu)為主要活動(dòng)項(xiàng)目，而搶購(gòu)、空瓶抵現(xiàn)可作為附助活動(dòng)內(nèi)容。

各種方式的運(yùn)用要恰到好處，把握好細(xì)節(jié)的運(yùn)用才會(huì)有很好的產(chǎn)值?；顒?dòng)方式不可亂用，要因地制宜，在商圈內(nèi)促銷活動(dòng)的針對(duì)性要強(qiáng)，有的放矢，才能真正有效果。

三、化妝品促銷活動(dòng)銷量提升注意事項(xiàng)

a、促銷人員一定營(yíng)造好現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)氛圍，熱情接待每一位入店消費(fèi)者，祝福節(jié)日快樂(lè)，并不斷地重復(fù)促銷活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，通過(guò)有效的溝通去提升銷量。

b、老顧客進(jìn)店后，促銷人員應(yīng)盡量避免繁瑣的語(yǔ)言，通過(guò)直接的溝通將促銷活動(dòng)重點(diǎn)告知老顧客，在保證客單量的基礎(chǔ)上快速成交，便于接待更多的消費(fèi)者。

c、有新顧客進(jìn)店時(shí)，若新顧客對(duì)店內(nèi)經(jīng)營(yíng)品牌不是很熟悉，不要強(qiáng)行推銷?？梢猿浞掷妹赓M(fèi)化妝與免費(fèi)咨詢，通過(guò)免費(fèi)咨詢或免費(fèi)試妝(試妝時(shí)護(hù)膚和彩妝一起上)進(jìn)行溝通并延長(zhǎng)逗留時(shí)間，尋找機(jī)會(huì)銷售。

d、促銷活動(dòng)火爆，消費(fèi)者人數(shù)多，促銷人員要抓住銷售的重點(diǎn)，面對(duì)消費(fèi)者不要過(guò)于糾纏于某一個(gè)消費(fèi)者，先成交最易成交的，之后成交客單量高的，其他的消費(fèi)者放在之后及時(shí)溝通。

化妝品活動(dòng)策劃方案通用3

一、宏觀市場(chǎng)分析

(一)整體市場(chǎng)分析

xxx自x年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，銷售拉動(dòng)廣告鋪天蓋地，朔就了其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，相對(duì)低廉的產(chǎn)品價(jià)格，眾多的零售網(wǎng)點(diǎn)，月月出彩的終端活動(dòng)，這些促進(jìn)銷售的法寶在xx集合為一身。xx在國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)整體份額占有率達(dá)20%強(qiáng)，在很多二級(jí)城市，xx的市場(chǎng)份額占有率達(dá)到60%以上，而專柜銷量更是占到了xx整體銷量的60%以上。xx有強(qiáng)大的廣告支撐品牌拓展，有x年的國(guó)內(nèi)銷售經(jīng)驗(yàn)，有大眾化的產(chǎn)品定位，盤(pán)踞著各地大中型商場(chǎng)超市的專柜，支撐著化妝品店的形象……xx很強(qiáng)大，強(qiáng)大的比我們還熟悉國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，強(qiáng)大到可以成為市場(chǎng)走向的風(fēng)向標(biāo)。

(二)高?；瘖y品消費(fèi)市場(chǎng)分析

大學(xué)生化妝品調(diào)查背景和意義xx是中國(guó)公關(guān)門(mén)戶，是中國(guó)企業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交繼電腦、MP3、手機(jī)等IT通信產(chǎn)品等消費(fèi)熱后，化妝品正在成為大學(xué)生群體中的又一新興消費(fèi)熱潮。在目前金融危機(jī)加劇，就業(yè)壓力增強(qiáng)的環(huán)境下，使用化妝品的現(xiàn)實(shí)意義已經(jīng)從美容、禮儀的角度，擴(kuò)展到個(gè)人素養(yǎng)，就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等方面。大學(xué)生的化妝品消費(fèi)不僅形成了一個(gè)規(guī)?？捎^的細(xì)分市場(chǎng)，甚至對(duì)整體市場(chǎng)也發(fā)生著影響。大學(xué)生們青春時(shí)尚，接受過(guò)良好的教育，社會(huì)關(guān)注程度高，如果通過(guò)大學(xué)生的消費(fèi)取向影響年輕人群體的消費(fèi)潮流，無(wú)疑將獲得巨大的市場(chǎng)效果。因此，大學(xué)生消費(fèi)者不僅具有現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)價(jià)值，對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重視的合作對(duì)象。

(三)高校彩妝卷調(diào)查結(jié)果分析

1、市場(chǎng)容量

市場(chǎng)容量是指市場(chǎng)總量與該品牌的市場(chǎng)份額的乘積。市場(chǎng)容量除了包括消費(fèi)群容量還包括潛在消費(fèi)群容量，在不使用彩妝產(chǎn)品的人群中(我們把他們定為潛在消費(fèi)群)這類群體的個(gè)體數(shù)量相當(dāng)可觀，占到全體的48.5%，通過(guò)問(wèn)卷的數(shù)據(jù)反饋，我們了解到他們不使用彩妝的原因主要為：‘認(rèn)為平淡也是一種美，不必要刻意修飾?！?有55.6%的潛在消費(fèi)者選擇此項(xiàng));‘平時(shí)太忙，沒(méi)時(shí)間化妝’和‘不會(huì)化妝’也分別占到29.4%和27.6%。盡管她們不使用彩妝，但絕大部分的人都沒(méi)有認(rèn)為‘在這方面花錢(qián)不值得’，選這項(xiàng)的人僅僅占3%左右，這說(shuō)明不使用彩妝或許是一種很無(wú)奈的選擇，內(nèi)心的潛意識(shí)還是向往，畢竟愛(ài)美是女人的天性。

2、品牌認(rèn)知

在彩妝品牌認(rèn)知度上，大家的認(rèn)知還是較為廣泛的。但在實(shí)際購(gòu)買行為中，消費(fèi)者選擇的品牌卻絕大部分是xx，xx，xx但從數(shù)據(jù)上我們不難看到我們大學(xué)生的消費(fèi)群體是擁有巨大潛力的消費(fèi)者。在會(huì)選擇什么價(jià)位的化妝品上，學(xué)生集中選擇了中低檔價(jià)位。

xx作為國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的第一品牌，已經(jīng)牢牢抓住人心，所以一提到你所認(rèn)知的化妝品牌很多人都首先寫(xiě)到“xx”。不難看出其品牌深入人心，但是提到要購(gòu)買的化妝品牌時(shí)，絕大部分的學(xué)生并沒(méi)有選擇xx這樣的牌子。我覺(jué)得大學(xué)校園是化妝品市場(chǎng)消費(fèi)的潛力群體，如果哪個(gè)化妝品牌能開(kāi)拓這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的話是個(gè)不錯(cuò)的idea。

二、xx彩妝產(chǎn)品SWOT分析優(yōu)勢(shì)(strengrth)

1、xx的彩妝產(chǎn)品已經(jīng)全面采用全成分標(biāo)識(shí)，這在國(guó)內(nèi)品牌中還比較少見(jiàn)。

產(chǎn)品定位清晰：彩妝品牌——定位為18-30歲使用彩妝的女性。

2、xx一貫堅(jiān)持純天然、健康的理念，無(wú)論從店鋪裝修還是產(chǎn)品的包裝都是采用天然健康的環(huán)保料。3以高品質(zhì)，合理價(jià)位，簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)和豐富多彩的顏色為基本概念，充分展現(xiàn)個(gè)性感覺(jué)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，符合大學(xué)生的消費(fèi)觀點(diǎn)。

三、營(yíng)銷策劃目的

本次策劃的目的是讓更多的大學(xué)生了解、使用“xx”這一化妝品。力爭(zhēng)在校園營(yíng)銷活動(dòng)中在校園內(nèi)打響產(chǎn)品。

四、營(yíng)銷策劃戰(zhàn)略

目標(biāo)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)各高校

銷售渠道與策略：

(1)美寶蓮進(jìn)入大學(xué)校園選擇的銷售渠道是校園超市和連鎖便利店，以及結(jié)合商超、小終端、美容專業(yè)線幾種渠道之優(yōu)勢(shì)所在。

(2)采用廣告開(kāi)道，促銷活動(dòng)策略，自我銷售策略，網(wǎng)絡(luò)銷售策略。

品牌定位：中低檔，定位于大眾品牌，通過(guò)各種超市渠道加大其在校園的滲透力度，讓每一個(gè)大學(xué)生在任何一個(gè)地方都能買到它的產(chǎn)品。

廣告策略：采用最新廣告策劃方案，增加xx的知名度，廣告采用亞洲明星代言，強(qiáng)調(diào)xx的適用對(duì)象，在大學(xué)校園多做促銷活動(dòng)，進(jìn)行彩妝知識(shí)宣傳，突出xx彩妝的優(yōu)點(diǎn)和特色，讓美寶蓮大眾化而非大路化。

專柜陳列策略：以試用裝陳列為主體，專柜要簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，品牌形象突出，并采用專柜銷售和廣告影響相互促進(jìn)的銷售策略。

媒體策略：在大眾平面雜志媒體上投放品牌推廣性廣告為主體，專柜及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放化妝科普宣傳片為輔助。并結(jié)合實(shí)用的化妝演示推廣。

促銷活動(dòng)策略：以根據(jù)季節(jié)變換推廣妝容為主要活動(dòng)引導(dǎo)，以?shī)y容產(chǎn)品禮包作為主要促銷形式，派發(fā)傳單，以抽獎(jiǎng)活動(dòng)氣氛強(qiáng)烈。